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A MIDIA E A ALIMENTAO FEMININA

INTRODUO Estamos no incio de um novo milnio, testemunhando a chamada Terceira Revoluo Industrial, poca de grandes e profundas transies, estruturalmente vinculada globalizao, que impulsiona pases como o Brasil a aderir comunidade internacional, de modo a garantir sua sobrevivncia em uma economia globalizada, na qual as regras do mercado so estabelecidas pelos grandes conglomerados financeiros. Apesar das muitas mudanas verificadas no Brasil, nas ltimas dcadas, uma realidade se mantm estvel: o pas continua sendo caracterizado por ter uma distribuio de renda das mais desiguais do mundo. Segundo Rigotto (1998), esse cenrio, longe de estar restrito ao plano econmico, envolve as esferas poltica e cultural, acarretando a diluio de fronteiras e enfraquecendo o Estado Nacional. Em contexto como o do Brasil, nosso cotidiano cada vez mais influenciado por valores externos nossa cultura, importados dos pases economicamente dominantes. O imediatismo das transformaes, conseqente da diminuio das distncias ocasionada pela revoluo dos meios de comunicao e de transportes, faz com que, ao adquirirmos um bem de consumo, as repercusses cheguem a afetar desde a diviso internacional do trabalho at certas determinaes no ecossistema da terra (Carvalho, 1997). Nesse panorama, lugar da virtualidade, dos cones e imagens globais, uma trama plural com mltiplos eixos problemticos, no h tempo para lidar com a nossa grande e nica certeza - a finitude humana; desviamo-nos da idia de morte com a supervalorizao do corpo e das sensaes. Assim, o corpo e todo o instrumental utilizado para projet-lo como smbolo de poder passam a ser perseguidos como bens simblicos, na tentativa de neutralizar o mal-estar gerado pela fragmentao da identidade; da decorre o excesso de investimentos da mdia com temas relacionados beleza e aquisio do corpo perfeito, em campanhas geralmente acompanhadas de imagens da mulher moderna, atrelando a elas, de forma subliminar, sucesso, felicidade, dinamismo, bem-estar pessoal, e outras caractersticas dotadas de simbolismo (Costa, 1999). como entender o comportamento obsessivo com a alimentao e o medo de engordar, que leva milhares de mulheres a comer compulsivamente ou adotar dietas restritivas e at morrer de fome mesmo diante da fartura de alimentos? O IMAGEM CORPORAL IDEAL NA CONTEMPORANEIDADE Nas sociedades ocidentais contemporneas, o preconceito contra a obesidade , sem dvida, muito forte. O culto magreza est diretamente associado imagem de poder, beleza e mobilidade social, gerando um quadro contraditrio, "esquizofrenizante". O ideal de corpo perfeito preconizado pela nossa sociedade e veiculado pela mdia leva as mulheres, sobretudo na faixa adolescente, a uma insatisfao crnica com seus corpos, ora se odiando por alguns quilos a mais, ora adotando dietas altamente restritivas e exerccios fsicos extenuantes como forma de compensar as calorias ingeridas a mais, na tentativa de corresponder

ao modelo cultural vigente. Dessa forma, aumenta-se a presso da equao: promessa de Felicidade e Beleza = Consumo (Kutscka, 1993).

Analisando esse processo que teve incio no sculo XX junto com a Revoluo Industrial, apareceram as primeiras revistas femininas, ligando a imagem da mulher ao confinamento domiciliar. De certa forma, aprendemos a ter uma viso distorcida da beleza, em virtude de a mulher ser maciamente exposta aos padres corporais atuais, incorporando essa imagem especfica e aprendendo a gostar dela. Em outras palavras, estamos to acostumados a ver como modelo mulheres extremamente magras que aprendemos ser esse o padro de beleza (Wolf, 1992; Swift, 1997). O consumismo, o hedonismo e o narcisismo - marcas legtimas da cultura moderna - movem bilhes de dlares e fazem do Brasil o campeo em cirurgias plsticas por motivos estticos (Sociedade Brasileira..., 1999) e o maior importador de femproporex, uma substncia anorexgena (Centro Brasileiro..., 1998). A MDIA SUBJETIVANDO O COMPORTAMENTO ALIMENTAR "somos marionetes da divindade", visandotraduzir o poder da televiso, atravs de seus agentes sociais, na criao de valores mticos como liberdade, autonomia, felicidade e bem-estar, prescrevendo, simultaneamente, comportamentos adequados ao alcance de tais fins. as reflexes at aqui apontadas para a discusso da influncia da mdia na produo do ideal de beleza feminina, observamos a disseminao de duas crenas falsas acompanhando a busca do corpo ideal. Uma delas a de que o corpo infinitamente malevel, podendo alcanar o ideal esttico com dietas e exerccios, negligenciando-se as determinaes biolgicas e genticas.

O refgio ante tal expropriao se d atravs da instalao de comportamentos patolgicos que, com o aumento das expectativas voltadas ao papel da mulher, produzem demasiada insegurana, vulnerabilizando sua identidade, levando-a, na tentativa de resgatar a integridade de sua existncia, a buscar, no prprio corpo, o controle perdido. Observa-se o abandono progressivo de uma economia voltada para a produo de bens de consumo e servios em favor da produo de imagens, smbolos e sintaxes, por intermdio, especialmente, do controle que exerce sobre a publicidade e as sondagens, alienando, massificando e normalizando o modelo global. Hoje em dia os meios de comunicaes manipulam e produzem "violncia simblica", no h espao para valores como humanidade, solidariedade e bem-estar coletivo. As doenas so cada vez mais avassaladoras e as indstrias farmacuticas se tornam cada vez mais poderosas no Ocidente. o mundo dos paradoxos, das desigualdades, do desemprego estrutural; o mundo globalizado, no qual convivemos com a barbrie dentro das nossas casas, com as mutilaes, com os fuzilamentos coletivos e com os sobressaltos da possibilidade de uma Terceria Guerra Mundial; e o mundo do crack e do xtase; o mundo da inverso de valores entre o pblico e o privado. Valores como igualdade, fraternidade e liberdade do lugar ao individualismo de uma cultura de sensaes em que o ser humano perde sua identidade (Costa, 1999). podemos dizer que esses fatores so o "envelope cultural" dos transtornos do comportamento alimentar, em suas diferentes modalidades anorexia, bulimia, transtornos alimentares no especficos. Com efeito, os quadros de anorexia (restritiva e/ou purgativa) e bulimia (purgativa e/ou sem purgao) apresentam-se intimamente relacionados por manifestarem psicopatologia comum: uma idia prevalente envolvendo a preocupao excessiva com o peso e a forma corporal, expressa como um medo mrbido de engordar (Azevedo, 1996; Hercovici, 1997; Hercovici & Bay, 1997; Buckroyd, 2000). Em ambos os casos, a baixa auto-estima e a insatisfao com a imagem corporal so fatores de risco para transtornos alimentares, levando a um julgamento de si indevidamente baseado na forma fsica, cuja avaliao se encontra comprometida por uma distoro cognitiva da percepo da auto-imagem, debilitada por prticas inadequadas de controle O corpo passa a ser o canteiro dos rituais obsessivos que levam indivduos a negar suas necessidades bsicas, lanando-se em um crculo vicioso e obsessivo entre dietas restritivas, jejuns prolongados e rgidos controles sobre a ingesta, o corpo e a imagem corporal (Robell, 1997). A outra face do espelho, refletindo o caos nutricional (Andrade, 1998), revela-se por perodos de orgias alimentares, binge-eating, para em seguida forar o vmito e ingerir laxantes e diurticos de forma abusiva, na busca incessante pela magreza. Estamos falando de quadros considerados como "transtorno mental" responsveis, em certas modalidades, pela maior taxa de letalidade, 20% (Nunes & Ramos, 1998) entre todos os tipos de morbidades psquicas, levando morte, basicamente, por desnutrio, suicdio e parada crdiorrespiratria (Sociedade Brasileira..., 1993).