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CARACTERSTICAS DoS veculos de

MIX de Com. Integrada de Mkt (CIM)

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PRINCIPAIS TIPOS DE COM. E MKT


complementares tradicionais inovadoras

PP RP Patrocnio Promoo de Vendas Mkt direto Venda Pessoal

Product placement Merchandising Aes cooperadas com o trade Mkt digital Eventos Folhetos/catlogos Mkt de relacionamento Advertainment Marketing viral Buzzmarketing

TRADICIONAIS

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PP: geralmente massicada, podendo ser de lembrana, informao ou persuaso. Seus efeitos so sempre de mdio a longo prazo. Alguns veculos: TV, rdio, revistas, jornais, outdoors, folhetos e outros. Pode ser ou no paga e repetitiva e, tem seu contedo controlado. RP: principal diferena o seu alvo, pois visa ganhar boa vontade e a empatia da opinio pblica. Lobby perante os rgos pblicos. Obs: indicadas para empresas cujo perl seja ativo.

TRADICIONAIS

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Patrocnio: construo de uma imagem por meio de associao com outra j estabelecida. Ajuda na construo do posicionamento do produto ou servio. Regra: quanto maior o grau de envolvimento, maior a possibilidade de retorno e tambm maiores os riscos. Promoo de Vendas: estimula a compra no volume e na velocidade (produto ou servio). So indiretas, no pessoais e oferece estmulo para curto prazo. Custos unitrios que a PP, porm mais baixos que na venda pessoal.

TRADICIONAIS

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Mkt direto: utiliza um ou mais veculos de com. Visa obter uma resposta e/ou transao mensurvel em qualquer local. Permite a comunicao personalizada e mensurvel. Possui resposta imediata. Venda Pessoal: com. individual e envolve dilogo. Com. limitada de indivduos por contato, sendo a mais cara por contato, porm uma das mais ecazes, pode ser personalizada, interativa e modulada conforme a reao do receptor.

COMPLEMENTARES

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prduct pliciment merxandizing

Product placement: insero de produtos em programas de tv ou lmes em troca de alguma forma de pagamento. Suas aes so controladas, e apresentam trs nveis: insero, apario e testemunhal. O custo denido caso a caso. Merchandising: atividade de exposio de produtos no PDV, possui um amplo conjunto de peas de comunicao.

COMPLEMENTARES

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Aes cooperadas com o trade: campanhas de varejo feitas pelo fabricante e varejista. Na maioria das vezes foco excessivo nas ofertas de preos em detrimento da valorizao da imagem e da marca.

Marketing digital: o veculo o computador e as redes. Busca atingir o PA pela possibilidade de interatividade. Deve acompanhar os avanos tecnolgicos. barato, rpido, exvel e personalizado.

COMPLEMENTARES

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Eventos: como feiras, congressos, seminrios, exposies, shows etc. Destinados orientao tcnica ou ao pblico em geral. Os tcnicos podem ser mais assertivos quanto ao PA.

Folhetos/catlogos: tratados como opo de segunda linha. Importantes para a comercializao de compra planejada, mas atualmente esto sendo trocados pela comunicao digital.

COMPLEMENTARES

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Marketing de relacionamento: contnuo de identicao e criao de valores e compartilhamento de seus benefcios com clientes individuais. O essencial agreg-lo aos outros esforos de com. da empresa.

INOVADORAS

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dverteinment

Advertainment: PP atrelada ao entretenimento. Visa melhorar a eccia da mensagem, por causar maior impacto e associar a algo agradvel e prazeroso. Tambm busca criar imagem e auxiliar no posicionamento de marca. Marketing viral: o boca a boca com o uso da internet como meio de suporte. Grande vantagem: alta cobertura e a velocidade da mensagem. Ela no tem seu contedo controlado.

INOVADORAS

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bsmrqueting

Buzzmarketing: boca a boca que no utiliza s a internet. Objetiva ganhar relevncia nos comentrios entre as pessoas. No fcil de ser criado para o lado positivo. Baixo custo e ganha repercusso e credibilidade na mensagem.