MEDIOS DE COMUNICACIN ALTERNATIVOS EN COLOMBIA

Por: Olga Luca Martnez Forero

Presentado a: Martha Striendiger

UNIVERSIDAD MILITAR NUEVA GRANADA 28 SEPTIEMBRE DE 2013

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Contenido
INTRODUCCIN ....................................................................................................... 3 MEDIOS ALTERNATIVOS DE COMUNICACIN EN COLOMBIA ............................ 4 ATL ABOVE DE LINE ........................................................................................... 5 BTL BELOW THE LINE ........................................................................................ 7 CONCLUSIN ........................................................................................................... 9

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INTRODUCCIN
Haca como el avestruz, para no tener conocimiento de la realidad meta la cabeza en el televisor Millor Fernndez

Los medios masivos de comunicacin son realmente influyentes en la forma de pensar de las personas y los mensajes que se crean por los hombres son para ordenar y organizar el comportamiento de los individuos de acuerdo a lo que se quiera, los medios alternativos de comunicacin deben tener como objetivo fortalecer la imagen de la empresa, consolidar el posicionamiento, aumentar la participacin del mercado y ayudar a la organizacin a alcanzar sus metas para mejorar las ventas y generar ingresos. En Colombia se convierten en proyectos comunitarios como una opcin de informacin, formacin de conciencia sobre la realidad mundial, nacional y local, adicional que con la globalizacin tambin han tenido mucha aceptacin y se evidencia su frecuente utilizacin. Para el presente trabajo se enuncian los medios, actividades o canales utilizados en publicidad para promocionar o anunciar productos o servicios los cules han sido divididos comnmente en ATL 1y BTL
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siendo los ms usados en Colombia en los

ltimos aos. Sin embargo, en la actualidad y debido al uso del internet ests dos lneas se han comenzado a trabajar en una sola y el conjunto de herramientas donde estos dos medios se desarrollan sinrgicamente para posicionar un producto se conoce como TTL3 o Fuera de lnea, la publicidad interactiva cada vez cobra ms relevancia y se requiere de la unin de las mencionadas actividades publicitarias lo que puede ser la tendencia para el futuro. exige lo que quiere y rechaza lo que le no le gusta 4 En la actualidad el

consumidor est cada vez ms informado y conectado a las nuevas tecnologas que

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ATL Acrnimo en ingls para las siglas Above the line Publicidad sobre la lnea BTL Acrnimo en ingls para las siglas Below the line Publicidad debajo de la lnea 3 TTL Acrnimo en ingls para las siglas Through the line Publicidad entre a travs de la lnea 4 EL PUBLICISTA de la publicidad, la comunicacin y el marketing 152, Madrid 1/10/2006,6

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MEDIOS ALTERNATIVOS DE COMUNICACIN EN COLOMBIA

Los medios ATL y BTL son trminos que simplifican dos tcticas dentro de la definicin, planeacin y ejecucin de estrategias de comunicacin de mercadotecnia en las empresas, hoy se centran en la bsqueda de la LEALTAD del consumidor puesto que la competencia ahora es mayor y se deben conservar dos tipos de LEALTAD la cuantitativa (ingreso econmico) y la cualitativa (conquistar el corazn del consumidor). A continuacin se discrimina cada uno de los medios y sus

diferentes formas de atraer el pblico con sus caractersticas principales y que de acuerdo a las consultas realizadas son los ms utilizados en Colombia.

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ATL ABOVE DE LINE

Posicionan un mensaje de manera colectiva sin buscar una respuesta, no llegan a pblicos especficos, puede haber saturacin y se duda de su eficacia, sus ventajas son la rapidez de penetracin, la calidad del mensaje que se quiere transmitir y la flexibilidad geogrfica y temporal. Adicional requieren de especializacin y presupuesto. ANUNCIOS DE TELEVISIN TIPOS Y CARACTERSTICAS SPOTS Comerciales cortos de 20 a 60 segundos Son breves pero entendibles Destinados a la publicidad de un producto o servicio IMAGEN

PATROCINIOS Es una prestacin econmica a favor de un proyecto que no corresponde a la actividad principal Objetivo obtener un beneficio positivo en la imagen de quien patrocina MICROESPACIOS TEMTICOS No constituyen una agrupacin de spots Programa con entidad propia Contenido informativo a modo de caretas de entrada y salida al especio Producto nico y sofisticado Contenido divulgativo Se integra alguna marca o producto no forzado TELEVENTAS Formatos con duracin superior a 15 minutos Muestran con detalle cmo funciona el producto. Utiliza elementos humorsticos, personajes famosos en su pas de origen Su finalidad es la venta directa.

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ANUNCIOS DE PRENSA TIPOS Y CARACTERSTICAS PERIDICOS Ofrece credibilidad Permanencia del mensaje Peso informativo Se pueden clasificar por su alcance en nacionales, regionales y locales; por el tipo de informacin en generales o especializados y por su costo en pagos o gratuitos REVISTAS Constituye el medio grfico de mayor calidad desde el punto de vista tcnico, aparece en kioscos y tiendas con mayor periodicidad que el peridico, manejan niveles de especializacin para diferentes sectores (nios, jvenes, mujeres, profesionales) Quien compra una revista paga un precio no siempre bajo, convirtindose en coleccionables ANUNCIOS DE RADIO TIPOS Y CARACTERSTICAS Representa un medio nico con inmediatez informativa basada en el hecho-noticia Medio ms popular Crea sus formas propias de publicidad como por ejemplo el jingle IMAGEN La mega te pega al cielo5 IMAGEN

VALLAS PUBLICITARIAS TIPOS Y CARACTERSTICAS Publicidad exterior Estructura donde se fijan anuncios Habitual en paisajes urbanos e interurbanos Se buscan lugares donde haya espacio
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IMAGEN

Jingle de la Radio Colombiana LA MEGA

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BTL BELOW THE LINE

Su enfoque es individual, trabajan un segmento de la poblacin, comunica con respuesta casi que inmediata con posibilidad de interaccin, se constituyen un complemento a la publicidad ATL, requieren de bajo presupuesto, impactan y sorprenden al pblico objetivo y sus resultados han sido mejores que los medios tradicionales

MEDIOS ALTERNATIVOS BTL PRODUCT PLACEMENT ANUNCIOS CERRADOS

Se utilizan de forma discreta en los Exhibidos en medios especficos como programas de TV, series, noticieros Videojuegos o pelculas y similares. .

PUNTOS DE VENTA Por medio de, visualizadores, muebles, habladores, carteles, psters. Transmiten un mensaje persuasivo que atrae a las personas que estn en el comercio, y fueron creados para ser emplazados en el comercio donde acude el pblico.

ANUNCIOS EN LNEA Ubicados estratgicamente en sitios Web, foros;Blogs, Pginas dedicadas, Facebook, Myscpece, Twiter. Interactan directamente con el consumidor. Se habla de la pulicidad Display (Real Time Bidding), la cual se adapta a las pginas, se utiliza en los buscadores, y adicional utiliza cookies.

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MEDIOS INTERACTIVOS Son sumamente creativos Se cumple lo que escribi el filsofo de los medios Marshall McLuhan hace ms de 40 aos El contenido de cualquier medio siempre es otro medio (EL TIEMPO, 1995) El world Wide Web se incluye en este punto ya que tiene la capacidad de integrase con otros medios como el e-mail, las charlas, foros.

MARKETING DE GUERRILLA Se utiliza en lugares urbanos o campestres e impactan directamente al cliente Se prescinde de permisos para hacer la difusin del mensaje Las ONG acostumbran al uso de este tipo de publicidad.

MARKETING DIRECTO Permite crear una comunicacin personal con cada cliente y mantenerla en el tiempo Consiste en el envo de comunicaciones individualizadas dirigidas al pblico previamente seleccionado En esta categora se emplea el e-mail. Cubre necesidades especficas del pblico

Un esplndido uso del marketing alternativo, donde aprovechando varias hojas de pltano que iban a ser destrudas por parte de los principales productores del pas, se desarroll una publicidad que cumple el axioma de McLuhan: El medio es el mensaje.

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CONCLUSIN
Colombia es un pas con mucha creatividad en cuanto a la utilizacin de medios alternativos, considero que es un pas con mucho potencial en esta rea y cuyas tendencias apuntan a que el resto del mundo va a requerir de la innovacin Colombiana, lo importante es que exista una conciencia social y responsable; los medios alternativos deben tener como objetivo aprovechar los recursos existentes para llegar al consumidor. Este trabajo nos permite conocer como se utiliza el marketing operativo en Colombia, y las diferentes maneras costosas o econmicas en las que se puede llegar al pblico en general o a un pblico en especfico; es claro; que no se debe escoger al azar como se desea hacer conocer un producto esto requiere de un estudio previo en los que se debe evaluar los resultados que se quieren obtener. Los medios alternativos conectan con los principios de comunicacin: expresin, conexin, imaginacin ciudadana y entretenimiento y depende de cada organizacin seleccionar el o los mejores.

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BIBLIOGRAFA
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EL TIEMPO. (23 de 01 de 1995). LOS MEDIOS INTERACTIVOS. EL TIEMPO .

Flrez, M. M. (2012). MEDIOS ALTERNATIVOS DE MEDELLIN (2) Diagnstico. Lucirnaga , 51-57.

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http://www.marketingdirecto.com/actualidad/marketing-directo/%C2%BFporque-el-marketing-directo-no-ha-muerto/

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