Influencia de la publicidad en el consumismo.

El consumismo segn Weber es cuando el acto de consumir, justificado en la necesidad se transforma en goce. Segn mi parecer, consumismo es sinnimo de despilfarro, un consumo desmedido, infundado e innecesario, provocado por variados factores, que tiene diversas consecuencias negativas como por ejemplo, desigualdad, endeudamiento, contaminacin, etc., agobia, esclaviza y fragmenta (Moulian Toms; edit. Lom, pg.10). Cuando me pregunto cul es la causa del consumismo, obviamente surgen varias respuestas, como la bsqueda de identidad, la influencia de la sociedad, la cultura, etc., sin embargo, la que ms llama mi atencin es la poderosa y manipuladora publicidad. Publicidad segn la RAE consiste en una divulgacin de noticias o anuncios de carcter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc. O sea podemos concluir que tiene como objetivo principal persuadir a esos posibles compradores, con la meta de incrementar las ventas del bien, servicio o marca que se est publicitando. Segn Paola Ricaurte Quijano, integrante de la Ctedra de la Sociedad de la Informacin y el Conocimiento y del Seminario sobre cambio social e Interculturalidad, la publicidad tiene como fin adiestrar o generar actitudes hedonistas, lo que garantiza la supervivencia del consumo. Esto se denomina como economa del despilfarro segn Toms Moulian. La publicidad en nuestras vidas: Estamos expuestos a publicidad todo el da, en todas partes, desde el metro, la televisin, la radio, ya casi no quedan lugares sin publicidad, si hasta en los baos se les ha ocurrido mostrar sus productos o servicios. Nos persiguen, tratan de cautivarnos, estimulndonos por la mayor cantidad de lugares y formas posibles, tales como la psicologa, sociologa, antropologa, estadsticas, economa, comunicacin social, etc. Muchas veces cayendo en mtodos bastante cuestionables como la publicidad subliminal o engaosa. la publicidad

Un ejemplo muy cotidiano, despertamos, prendemos la televisin o leemos el diario y lo primero que vemos es publicidad, luego nos dirigimos al colegio, universidad trabajo etc., y el trayecto est lleno de publicidad, despus de un cansador da queremos relajarnos y escuchar msica, ponemos la radio, y otra vez publicidad. As le pasa a la mayora de las personas, no hay nadie que est exento de las influencias de la publicidad porque si se expone a una persona a diversos tipos de estmulos (en la televisin, en la radio, en el metro, en la calle, etc.), repetitivamente, se va a generar s o s una repercusin, esto puede ser el origen de una nueva necesidad, creacin de modas o tendencias, gusto por cierta marca, y para satisfacer estas nuevas inquietudes, segn la concepcin hedonista del mundo que nos propone Toms Moulian, se han creado diversas instituciones como los mall, las grandes tiendas, los sistemas de crdito, entre otros. El consumo hedonista desplaza otros deseos, que deberan ser revalorizados, se recalca la secularizacin del sentido de vida, es decir, una emancipacin humana de la fe y religiosidad, de la aspiracin o motivacin al ascetismo. Se transforma el concepto de trabajo, se desliga de lo vocacional para ser concebido como proveedor de dinero que permite el consumo. Se sobrepone la imagen individualista por sobre la comunitaria. La publicidad genera consumismo: La publicidad, la mayora de las veces, logra su cometido. Nos convencen de adquirir lo que nos proponen y cmo no, si hay publicidad por todos lados, nos prometen la felicidad, nos muestran belleza y crean mundos utpicos que se supone que alcanzars comprando tal producto o servicio. Esto genera un cambio al concepto comn de felicidad, mediante la publicidad, se transforma en sinnimo de poder adquisitivo. Este pensamiento provoca que la gente que no puede tener acceso al consumo de ese producto o servicio sienta que nunca podr ser feliz, o bien, provoca que se endeude para alcanzar tal felicidad. Adems, para quienes s pueden adquirir o consumir ese producto, la felicidad se transforma en una meta que cada vez que se va a alcanzar, se aleja y esto es porque la economa consumista se caracteriza por una constante renovacin de las ofertas, ya sea por desgaste (obsolencia planificada) o por innovacin (obsolencia en tecnologa o modernidad), por ejemplo, hoy adquiero un celular ltimo

modelo que me promete esa felicidad, sin embargo en un mes, saldr un nuevo modelo que provocar que siempre estemos en busca de ms, sin estar nunca satisfechos ni plenos con lo que tenemos.

Para la publicidad, el mundo entero no es ms que un mercado, y las personas, unidades de audiencia y de consumo. Las personas dejan de ser personas: Si bien los hombres y mujeres nacen iguales ante la ley, no nacen iguales ante el mercado. (Besonas, R. La publicidad; alerce.pntic.mec.es//etica_publicidad.html). La publicidad est pensada para que se desven, diariamente, las frustraciones hacia lo que se promete ser una fuente de felicidad. En conclusin, la publicidad es un factor que ha provocado que los niveles de consumo actual sean totalmente excesivos, es un mtodo abusivo y manipulador, nos invade en cada lugar que puede, probando todo tipo de mtodos para crear nuevas necesidades, nos induce al consumismo, lo que nos desliga de lo espiritual, cambia nuestra concepcin de felicidad, lo que finalmente forma un crculo vicioso: compro lo que me va a entregar felicidad, al poco tiempo pasa de moda, queda obsoleto y nuevamente compro lo que me va a brindar la supuesta felicidad. Debemos dejar de ser tan ingenuos, no creer las maravillas que nos muestra la publicidad, tener autocontrol y por sobre todas las cosas solidaridad. Tenemos que volver a darle la importancia a lo espiritual, dejar de lado las frivolidades que trae consigo el consumismo.

Bibliografa.
Moulian Toms, el consumo me consume, Santiago, chile, LOM ediciones, 1998 http://mediosfera.wordpress.com/2009/09/26/influencia-de-los-medios-masivos-decomunicacion-en-el-consumismo/

http://midgaardresearch.wordpress.com/2008/03/23/consumo-consumismo-y-publicidad/ http://yconsumo.blogspot.com/