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Pop Art e a publicidade atual

O Pop art enquanto movimento abraa as diversas manifestaes da cultura de massa, feita para as multides e produzida pelos grandes veculos de comunicao. Ao envolver elementos gerados pela sociedade industrial, o Pop art realiza um duplo movimento capaz de nos revelar a riqueza de sua prpria existncia. Por um lado, ele expe traos de uma sociedade marcada pela industrializao, pela repetio e a criao de cones instantneos. Por outro, questiona os limites do fazer artstico ao evitar um pensamento autonomista e abranger os fenmenos de seu tempo para s depois fazer as criaes prprias. Ele transformava temas do cotidiano em obras refletindo de maneira criativa e cida os traos e contornos da sociedade de consumo. Uma das principais caractersticas do Pop art era a crtica irnica que fazia a sociedade, por meio dos objetos de consumo. Temas da publicidade, quadrinhos, ilustraes entre outros, eram constantemente utilizados como inspirao para compor sua trajetria no mundo das artes. J a publicidade atual se baseia mais nos conceitos estticos como mtodo de persuaso e pode ser considerado um tipo de arte que utiliza todas as outras formas de expresso artstica para atingir o pblico. A propaganda produzida por artistas e se destina comunicao com objetivo de venda. Ela que deveria servir para anunciar produtos e servios que podem livremente serem consumidos pela populao, porm, a propaganda atual no se resume apenas nisso. Alm de divulgar produtos, faz com que eles paream a melhor coisa do mundo, que no podemos viver sem tal coisa. Assim, podemos afirmar que dois conceitos, que em primeiro momento, parecem antagnicos, a saber, a arte e a publicidade, podem relacionar-se e por fim, indagar se a publicidade, que por natureza prega o consumo, reagiu a um movimento artstico, cujo principio era o questionamento acerca do consumo desenfreado. E que tanto o Pop art quanto a publicidade atual, influenciam o nosso meio de consumo, que passado pelas mdias em geral.

A Pop arte continua atual e um recurso muito utilizado em publicidade. A campanha Yes, we can! de Barack Obama para a corrida presidencial nos EUA, teve a utilizao de recursos do pop art e representou uma inovao na comunicao visual de campanhas polticas, evidenciou o aspecto jovial de Obama em contraposio ao septagenrio John McCain. A campanha de Obama causou forte impacto no mundo inteiro, levou prmios e obteve a resposta esperada: vitria nas urnas.

O tempo passou, e a imagem feminina, indo no mesmo segmento, tanto que os anncios de cerveja massificaram o uso das mulheres com apelo sexual focando essencialmente no pblico masculino. E sendo assim, podemos dizer que, no existem somente diferenas nos layouts mas tambm na cultura e modo de abordagem, mas ainda assim lembramos que, existem propagandas que utilizam os mais valiosos movimentos artsticos e contudo usufruem de um contexto atual.

bem claro que o modo de abordagem e estilo diferente entre anncios antigos e atuais. Comparando as duas imagens podemos observar que o desenho da primeira imagem difere totalmente da segunda imagem, que j parece ter sido impresso. A imagem da propaganda nova melhor elaborada j que hoje em dia a tecnologia se aprimorou . Ento, mesmo que o Pop art seja semelhante nova publicidade, ambos detalhes especficos, fazendo com que eles sejam nicos. E por mais que a propaganda atual usufrua do Pop art, ela tem mais recursos e assim, chamando mais a ateno do pblico.

Trabalho De Artes: Consumo e Cultura


Professor: Turma: 1121 1 ano militar Alunos: Brbara Rodrigues Matheus Cerqueira