Contenido

1. Estudio de Mercado ........................................................................................................................ 2 1.1 Investigacin de mercado. ........................................................................................................ 2 1.1.1 Fuentes de informacin primaria y secundaria.................................................................. 2 1.1.1.1 Diseo del instrumento de investigacin .................................................................... 3 1.1.1.2 Prueba piloto y tamao de la muestra ........................................................................ 3 1.1.1.3 Aplicacin del instrumento de investigacin y anlisis de resultados. ....................... 3 1.1.2 Segmentacin del mercado................................................................................................ 3 1.1.3 Estimacin de la demanda ................................................................................................. 3 1.1.4 Principales competidores ................................................................................................... 3 1.2 Estrategias de mercadotecnia ................................................................................................... 3 1.2.1 Descripcin del producto ................................................................................................... 3 1.2.2 Precio de venta................................................................................................................... 4 1.2.3 Polticas de distribucin (plaza).......................................................................................... 4 1.2.4 Polticas de promocin ....................................................................................................... 4 1.3 Conclusiones del estudio de mercado ...................................................................................... 4

1. Estudio de Mercado
1.1 Investigacin de mercado.
Con la investigacin de mercado se pretende tener una referencia en cuanto a quienes pueden ser nuestros posibles competidores y los sistemas similares que ya estn implementados, para que nosotros podamos identificar las deficiencias que tienen los otros sistemas y as, saber que se puede implementar y las mejoras y cambios que se pueden realizar en el sistema.

1.1.1 Fuentes de informacin primaria y secundaria Es importante definir qu se necesita saber del cliente y del mercado y, desde luego, determinar cmo se obtendr esa informacin. En la siguiente tabla, se muestran los propsitos de la investigacin as como las fuentes primarias y secundarias a las cuales se recurrir. Objetivo a Investigar Asaltos en la ciudad de Mxico Automviles mas comprados Automviles ms robados Porcentaje de poblacin con Smartphone Porcentaje de vehculos con seguro Regiones con mayor ndice de delincuencia Personas dispuestas a adquirir un sistema de seguridad vehicular Promedio de personas que utilizan un vehculo Disposicin de pagar por el sistema Empresas automotrices con un sistema de seguridad parecido Empresas dispuestas a adquirir nuestro sistema Tipo de fuente Primaria y Secundaria Primaria y Secundaria Secundaria Primaria Secundaria Secundaria Primaria Primaria Primaria Primaria Primaria Fuente SSP & Base de datos INEGI, Encuesta & Base de datos Base de datos & SSP Encuesta Base de datos & Aseguradoras Base de datos & SSP Encuesta Encuesta Encuesta Encuesta Encuesta

1.1.1.1 Diseo del instrumento de investigacin Con el propsito de obtener informacin para saber cmo poner en marcha nuestro proyecto, el instrumento de investigacin que se dise fue una encuesta conformada por un total de 10 preguntas, de las cuales 7 fueron cerradas y 3 fueron graduadas. La encuesta qued de la siguiente manera:

1.1.1.2 Prueba piloto y tamao de la muestra Hacer referencia al tipo de muestreo y cmo se calcul el tamao de la muestra 1.1.1.3 Aplicacin del instrumento de investigacin y anlisis de resultados. La encuesta se aplic a un total de 50 personas, obtenindose los siguientes resultados: 1.1.2 Segmentacin del mercado. Se utiliz la segmentacin Geogrfica para determinar en qu zonas se tendra mayor demanda del producto y en qu lugares tendra mayor aceptabilidad. Se utiliz la segmentacin Psicogrfica para determinar los posibles clientes potenciales para adquirir el sistema, ya que tendramos referencia respecto al estilo de vida, 1.1.3 Estimacin de la demanda 1.1.4 Principales competidores Se recomienda elaborar una matriz que permita establecer la competitividad del proyecto propuesto con relacin a los competidores existentes. Quines son? Dnde estn ubicados? Qu ventajas competitivas tienen? Cules son sus debilidades? Informacin relevante

1.2 Estrategias de mercadotecnia

Las 4 P tradicionales del marketing son producto, precio, plaza y promocin 1.2.1 Descripcin del producto Qu ofrecemos? Para qu sirve? Qu necesidad o problema resuelve? Definir todas las caractersticas del producto: nombre, logotipo, etiqueta, empaque, marca registrada, instructivo, etc. Incluir diseo

1.2.2 Precio de venta Realizar Benchmarking y presentar cuadro comparativo. De lo contrario, estimar el precio de venta y presentar el argumento de cmo se estim. 1.2.3 Polticas de distribucin (plaza) Especificar el canal o canales de distribucin 1.2.4 Polticas de promocin La publicidad que se va a emplear y particularmente cmo van a promocionar su producto o servicio.

1.3 Conclusiones del estudio de mercado

Tiene que ver con la viabilidad del producto que se va a ofrecer. Existe potencial de venta dado que se estim una demanda de consumidores. El nivel de competencia es fuerte y habr que dar un buen servicio al cliente implementando (hablar de estrategias de mercadotecnia).