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POLTICA E MDIA: A CONSTRUO DOS ETH DE DILMA ROUSSEFF NAS ELEIES DE 2010

Andr William Alves Assis * Resumo

A R T I G O

No cenrio atual brasileiro e at mesmo mundial observa-se que poltica e mdia tm se embricado cada vez mais nos processos eleitorais. A poltica passou a operar com a lgica dos meios de comunicao, e as campanhas eleitorais passaram a adotar um carter de espetculo poltico centrado na criao e aceitao da imagem do ator poltico. Neste estudo, sob o vis da Anlise do Discurso de linha francesa e da comunicao, analisamos como o programa do PT construiu a imagem da candidata Dilma Rousseff no primeiro programa produzido para o Horrio Gratuito de Propaganda eleitoral - HGPE, da TV aberta do Brasil no ano de 2010. A posio-sujeito que Dilma ocupou nas eleies de 2010 permitiu que ela se adequasse tanto retrica da poltica, quanto aos parmetros da mdia; uma aproximao necessria da poltica s * Universidade lgicas miditicas de representao da realidade/ Estadual de Maring mundo, criao do espetculo.

Palavras-chave: Poltica. Mdia. Ethos. Dilma Rousseff. Eleies.

Introduo

a atualidade ningum questiona a importncia da mdia nos processos eleitorais, este cruzamento, esta imbricao entre esses dois campos o que orienta nosso trabalho. Incialmente, levantaremos algumas questes tericas sobre temas caros Anlise do Discurso de linha francesa e Comunicao que julgamos ser necessrios anlise de nosso corpus. Na sequncia, apresentaremos nosso procedimento metodolgico e nossas hipteses de pesquisa, para que possamos, em seguida, observar como mdia e poltica esto imbricadas, e de que forma a mdia, lngua de vento, hoje um fator importante para o discurso poltico, lngua de madeira. Levantamos tambm a discusso sobre a importncia

da espetacularizao para o fazer poltico, uma aparente necessidade. Depois, abordaremos exclusivamente a questo dos eth propostos por Charaudeau (2008) como elementos de criao da imagem do ator poltico pela mdia. Para a anlise, transcrevemos todo o discurso do primeiro programa de Dilma no HGPE, aproximadamente 10 minutos de fala, e escolheremos alguns excertos para a anlise do corpus. No ltimo tpico deste trabalho, apresentaremos nossas consideraes finais sobre esta pesquisa. Procedimentos metodolgicos Em nossa anlise, tomamos como material de pesquisa o primeiro programa veiculado no HGPE televisivo no dia 17 de agosto de 2010, em que Dilma Rousseff apresentada nao como candidata

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Andr William Alves Assis Presidncia da Repblica pelo Partido dos Trabalhadores. Para que pudssemos analisar a materialidade lingustica do HGPE, fizemos a transcrio do vdeo que tem aproximadamente 10 minutos de fala e, por meio de recortes desse discurso, o que nos proporcionou observamos as principais imagens e ideias sociais difundidas pela candidata na campanha eleitoral. Utilizamos conceitos caros Anlise do Discurso de Linha Francesa (Condies de Produo, Posio Sujeito e Espetacularizao) e Comunicao (Ethos), especificamente tericos como Charaudeau (2008), Courtine (2000), Orlandi (2009), Pcheux (2004) e Rubim (2000). Nossa hiptese baseia-se no fato de que a imagem poltica de Dilma, construda na primeira propaganda eleitoral de 2010, resultado de diversos fatores que perpassam as tcnicas e recursos miditicos do marketing e da comunicao, os quais nos propomos evidenciar neste trabalho. Mdia e poltica mais do que uma aproximao Desde a ltima metade do sculo XX, o mundo tem sofrido significativas mudanas culturais, em parte isso se deve ao impacto social das novas formas de comunicao. Independente dos juzos e dos nomes que se deem a essas mudanas h que se reconhecer que elas acontecem com uma rapidez surpreendente, provocando deslocamentos e novas formas de ao dos indivduos, grupos e instituies. O avano tecnolgico da comunicao e a importncia, cada vez maior, desses meios na vida das pessoas exigem olhares atentos dos pesquisadores interessados em como apreender o que acontece a partir da relao entre mdia e sociedade. A eloquncia poltica fundada no debate de ideias se transformou em teatralidade pela insero da publicidade em seu funcionamento. No dizer de Pcheux (2004, p.23), no momento em que a crise do marxismo se choca com os projetos neoliberais da gesto ideolgica de massas, na segunda metade do sculo XX, ocorreu essa transformao, na qual a lngua de madeira do direito e da poltica se enrosca com a lngua de vento da publicidade, o que torna mais sutil a dominao, propiciando o espetculo que analisaremos no prximo tpico deste trabalho. Espetacularizao: uma necessidade do fazer poltico A visibilidade , de fato, uma necessidade da poltica atual, o que nos faz entender tambm a necessidade do uso da espetacularizao para atingir aquela necessidade primeira de visibilidade da poltica. Concordamos com Rubim (2000) que na sociedade contempornea, marcada fortemente pela mediao de imagens, o uso dos sentidos se faz ainda mais necessrio para captar a ateno das pessoas. Isso justifica a forte dose emocional dos programas eleitorais do HGPE, evidente adequao da retrica poltica aos parmetros da dramaturgia/ telecomunicao; uma aproximao s lgicas miditicas de representao da realidade/mundo que nos ateremos mais profundamente no tpico dedicado anlise. Segundo Rubim (2000), estudioso da comunicao/mdia, h uma necessidade da poltica em transitar no espao virtual, em recorrer espetacularizao na nsia por maior visibilidade. Este autor postula que o movimento se tornou to importante, fundamentalmente porque soube utilizar os novos recursos de se fazer poltica, inclusive o espetculo, que poder conter doses de encenao, como uma representao da realidade, acionando assim os sentidos. O espetculo evidencia-se como um dos muitos recursos que os personagens polticos podem utilizar para transitar na mdia; um recurso auxiliar na construo da

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Poltica e mdia: a construo dos Eth de Dilma Rousseff nas eleies de 2010 imagem pblica dos candidatos a cargos polticos. Neste trabalho, concebemos o espetculo no que se refere forma como os programas foram construdos. Os eth A construo da imagem poltica Sabemos que este assunto tem sido amplamente discutido fora e dentro do Brasil nos ltimos 50 anos em diferentes linhas tericas, e que diversos so os escritores brasileiros que abordam o tema. No entanto, optamos por adotar a linha terica do francs Patrick Charaudeau (2008) para que pudssemos observar a construo dos eth polticos da candidata Dilma Rousseff nas eleies de 2010. Para Charaudeau (2008, p. 117) O ethos est relacionado percepo das representaes sociais que tendem a essencializar essa viso, pode dizer respeito tanto a indivduos quanto a grupos..
H uma espcie de desejo de essencializao tanto por parte do locutor quanto da do interlocutor, nessa busca de sentido do discurso. Barthes define o ethos, afirmando que o orador que enuncia diz: Sou isto, no sou aquilo [...] Eu sou o que desejo ser, sendo efetivamente o que digo que sou.. (CHARAUDEAU, 2008, p.116)

Num discurso de palanque, por exemplo, esses equvocos podem aparecer de forma mais acentuada. J no discurso que tomamos como anlise, por se tratar de uma gravao, esses desvios podem ser corrigidos antes de o programa ser veiculado no HGPE televisivo. O imaginrio scio-discursivo deve ser configurado de forma a ser pertinente e de forma que seu discurso tenha efeito sobre o grupo social, na medida em que o ethos est relacionado percepes das representaes sociais que tendem a essencializar essa viso, ele pode dizer respeito tanto a indivduos quanto a grupos (CHARAUDEAU, 2008, p.117). Esses grupos partilham caractersticas similares com membros desse mesmo grupo que, vistos de fora, parecem ser homogneos, o que resulta nos esteretipos que fizeram Charaudeau propor alguns tipos de eth que podem ser identificados no discurso poltico contemporneo. Vejamos quais so para depois discuti-los na anlise. Ethos de credibilidade A credibilidade resultado da construo de uma identidade discursiva pelo sujeito falante (CHARAUDEAU, 2008, p. 119). A autenticidade, sinceridade, a performance, transparncia e eficcia do condies para que se tenha credibilidade discursiva. Quando pensamos no poder da informao em nossos tempos, em que o que algum diz hoje pode ser confrontado/ questionado/relacionado com o que dito no futuro, fica evidente que manter esse ethos algo muito complexo, principalmente no meio poltico. Ethos de seriedade Charaudeau postula que o ethos de seriedade construdo com a ajuda de diversos ndices.
[...] ndices corporais e mmicos: certa rigidez na postura do corpo, uma expresso raramente sorridente

Por vezes, a imagem de si pode no ser o que o indivduo quer dar para o seu interlocutor; pode querer passar uma imagem, mas estar equivocado quanto recepo dela.
[...] o ethos no totalmente voluntrio (grande parte dele no consciente), tampouco necessariamente coincide com o que o destinatrio percebe, reconstrudo ou construdo, o destinatrio pode muito bem construir um ethos do locutor que este no desejou, como frequentemente acontece na comunicao poltica. (CHARAUDEAU 2008, p. 116.)

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na face. ndices comportamentais que revelam a capacidade de autocontrole diante das crticas, sangue-frio diante da adversidade, no se entregar a acessos de clera nem mostrar que esta contida (na verdade, calculada) com os objetivos tticos; ndices que demonstram grande energia e capacidade de trabalho, onipresena em todas as linhas de frente da vida poltica e social, particularmente junto queles que sofrem. (CHARAUDEAU, 2008, p.120) essa imagem ideal o outro se deixa levar por um comportamento de adeso pessoa que a ele se dirige por intermdio dessa mesma imagem ideal de referncia. (CHARAUDEAU, 2008, p.137)

Ethos de virtude Charaudeau (2008, p.122) diz que Esse ethos exige que o poltico demonstre sinceridade e fidelidade, a que se deve acrescentar uma imagem de honestidade pessoal. O poltico sabe que os traos pessoais de carter, honestidade, o comportamento e suas declaraes so atentamente observados pelos seus interlocutores, que atribuem valores positivos ou negativos aos discursos proferidos e imagem que esses polticos constroem. Ethos de competncia O ethos de competncia exige do enunciador a habilidade e o saber, pois o discurso deve revelar que realmente conhece o seu trabalho e do que est falando. Sobre o ethos de competncia Charaudeau diz:
Ele [o poltico] deve ter conhecimento profundo do domnio particular no qual exerce sua atividade, mas deve igualmente provar que tem os meios, o poder e a experincia necessrios para realizar completamente seus objetivos, obtendo resultados positivos. (CHARAUDEAU, 2008, p.125)

Eth de identificao Charaudeau prope construo do ethos

que

[...] uma relao triangular entre si, o outro e um terceiro ausente, portador de uma imagem ideal de referncia: o si procura endossar

Para Charaudeau (2008) muito complexa a descrio e tipificao dos eth de identificao, visto a heterogeneidade, a vaguido das imagens a que eles se ligam. Os eth de identificao so: i) o ethos de potncia, mais masculino do que feminino, est ligado virilidade, nem sempre explicitamente declarada, impetuosidade, s proezas fsicas, s encenaes que glorificam a fora; ii) o ethos de carter, assim como o de potncia, tambm participa do imaginrio de fora, mas aqui fora de esprito, que reconhecido pelos eleitores; iii) ethos de inteligncia que provoca admirao e respeito por aqueles que tambm o so; iv) ethos de humanidade, para que exista uma empatia entre o poltico e o seu eleitorado, muitas vezes necessrio mostrar-se como ser humano, que tem sentimentos louvveis, que passvel de erros; v) ethos de chefe que, mais que os anteriores, direciona-se para o cidado. voltado ao mesmo tempo para si (o poltico) e para o outro a fim de que esse outro possa aderir/seguir/identificarse; como se o grupo tivesse necessidade de um ser superior, idealizado, capaz de gui-lo; vi) ethos de solidariedade, em que se o ator poltico mostra-se igual aos demais, que partilha a mesma ideia e pontos de vista do grupo, que solidrio e que tem vontade de estar junto do seu grupo. Neste trabalho no concebemos a construo do ethos como linear, uma vez que essa construo pode variar dependendo da situao. Sendo assim, propomo-nos a revelar um pouco de como se deu a construo da imagem da candidata Dilma Rousseff, um sujeito poltico novo que, em meio a muitas crticas, foi escolhida pelo PT como

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candidata ao maior cargo poltico do Brasil, a presidncia da repblica. Anlise Tomamos como material de anlise o primeiro programa do HGPE de Dilma Rousseff que foi ao ar no dia 17 de agosto de 2010. Dilma uma entre os poucos petistas no envolvidos em escndalos nos ltimos anos e surge nas pesquisas como a candidata mais forte, fora adquirida pela figura do presidente Lula que ser o ncora de sua campanha. Escolhemos esse corpus por entendermos que nele o enunciador deixa transparecer as diversas mscaras, eth, imagens do ator poltico Dilma Rousseff. O discurso de continuidade slogan da campanha: Para o Brasil seguir mudando, o que atesta a continuidade, ou pelo menos o desejo, a vontade de continuidade do governo Lula. Neste primeiro programa do PT para o HGPE televisivo, observa-se uma cenografia montada que, alm dos pronunciamentos e da candidata, inclui o telespectador, o Outro a quem o discurso se dirige, ou seja, os eleitores que assistem, veem e ouvem os discursos presentes no programa. Busca-se como inteno primeira uma desconstruo de imagens sociais negativas sobre a candidata e, por outro lado, a construo/ reafirmao da credibilidade diante dos eleitores. Assim, de modo geral, o discurso incide sobre a construo de quem a candidata Dilma Rousseff. H uma adequao da retrica poltica aos parmetros da dramaturgia/ telecomunicao, uma aproximao s lgicas miditicas de representao da realidade/mundo. O primeiro programa foi marcado pela emoo. Recheado de paisagens e de depoimentos de Lula, parentes e amigos. A equipe do marqueteiro Joo Santana procurou, durante todo o programa, desconstruiu a imagem masculinizada, forte, da candidata petista.

Apresentaram uma Dilma de face feminina, delicada, de falar brando, sempre com sorriso no rosto, que veste uma camisa branca com colar e brinco de prolas. Est em uma casa confortvel e aparece ora admirando paisagens, ora brincando com um cachorro. Dilma fala de sua histria e promete continuidade e avano. O discurso construdo para o programa tem durao de aproximadamente dez minutos. Apresenta-se a biografia de Dilma, uma fuso entre espetculo miditico e construo do sujeito candidato presidncia Dilma Rousseff.
01. DILMA - Ningum faz as coisas quando ela no tem paixo nem crena, tem de ter Paixo pra fazer. O que permite realizar sua capacidade tcnica, verdade, mas o que te mobiliza e te faz no esmorecer, so seus compromissos.

Para que pudesse alcanar ainda mais a adeso dos eleitores, Dilma faz uso de um discurso que envolve paixo pelo que faz, na tentativa de envolver seu interlocutor, acionando assim seus sentidos humanos. Evidencia-se como sincera, no apenas com a sua palavra, mas tambm com a sua atitude de reconhecer que a mudana no ocorre somente pela capacidade tcnica, mas por sentimentos, crenas, paixo e seus compromissos. Os discursos antecipam o discurso de Lula no programa; ele versar sobre os motivos da escolha de Dilma para cargos importantes no seu governo.
02. LULA - Eu realmente fico muito feliz de saber que posso entregar a faixa presidencial pra uma companheira do meu partido, e uma companheira mulher, uma coisa gratificante.

Lula detentor de uma legitimidade clara e rara na histria poltica, ele se confunde com a histria de muitos

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Andr William Alves Assis brasileiros e brasileiras e durante os seus oito anos de mandato presidencial conseguiu uma popularidade no vista antes em outros governos. A presena de Lula nos palanques, propagandas e programas do PT em 2010 traz consigo essa legitimidade que o resultado de um (re)conhecimento, pelos outros, que acaba por lhe imputar poder na indicao de Dilma a concorrer como candidata do PT ao cargo de presidente da repblica. A imagem da mulher amplamente explorada pelos diversos discursos presentes em nosso corpus . Historicamente, a primeira vez que duas mulheres, Dilma Rousseff e Marina Silva, concorrem ao cargo da presidncia do Brasil. Vive-se um momento de ascenso das mulheres nos diversos papeis da sociedade, assim, as condies de produo permitem esses discursos que abordam a importncia de ser mulher e, aqui, Dilma est em uma posio sujeito que lhe permite falar da importncia de ser uma representante feminina concorrer ao maior cargo poltico da nao brasileira.
03. DILMA - Em nome de todas as mulheres do Brasil, em especial da minha me e da minha filha, que recebo essa homenagem e essa indicao para concorrer presidncia da repblica. 04. DILMA - Teve uma cena na minha infncia que eu lembro perfeitamente. Apareceu um menino na porta da minha casa querendo comida e a ele falou pra mim que no tinha nada. Eu tinha uma nota de dinheiro, ento eu rasguei, dei uma pra ela e fiquei com a metade. Inclusive minha me dizia assim Que burrice, como que voc foi fazer isso de rasgar a nota, no vale nada, no adianta isso.

Um discurso que demonstre sensibilidade, comoo pelo outro, sentimentos humanos louvveis, demonstra que desde muito cedo Dilma se importa com os problemas sociais de nosso pas, sem pensar duas vezes para dividir tudo o que tinha. O tom sentimental e compaixo arquitetam uma esfera propcia aproximao do eleitorado, que se identifica com a pessoa humana de Dilma. Outro ethos de identificao presente no discurso o de inteligncia:
05. DILMA A nica coisa que meu pai falava era o seguinte: Tem de estudar, tem de estudar, tem de ler livro, muito livro.

O livro um smbolo de sabedoria em nossa sociedade. A intelectualidade de Dilma teria surgido ainda menina, por intermdio do pai, imigrante blgaro, e da me, professora. O ethos de inteligente reforado com o testemunho da amiga,
06. ROSE NOGUEIRA Eu me lembro dela estudando sem parar, ela gostava muito de estudar.

Todo discurso est sujeito a julgamentos, e o poltico sabe que seu pronunciamento, postura, declaraes so atentamente observados por seus interlocutores. Esses, por sua vez, podem atribuir valores positivos ou negativos. Discursos que envolvam famlia, que caracterizem agradecimento e aproximao familiar, so inquestionveis socialmente, no so recebidos forma negativa. O ator poltico sabe disso e utilizar essa mscara de forma a sustentar sua imagem de fidelidade, sinceridade, uma honestidade pessoal inquestionvel.

Assim como a amizade, a famlia muito citada no discurso de Dilma. Em alguns excertos j expostos Dilma fala de pai, me e filha. A candidata foi casada e teve uma nica filha, Paula, que apresentada por fotos aos eleitores. Seu ex-marido, Carlos Arajo, tambm se pronuncia no programa,
07. CARLOS ARAJO Eu tive o privilgio de viver esses anos todos com ela, dos quais resultou uma filha que ns amamos muito.

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Poltica e mdia: a construo dos Eth de Dilma Rousseff nas eleies de 2010 A importncia da amizade, da famlia um dos pontos principais desse discurso.
08. DILMA - Acho que a gente, quando nasce o filho, sabe qual a sensao que voc uma pessoa privilegiada, essa doao sem pedir nada em troca, nica, nica na vida. processo de fechamento tambm foi lento, s que a a gente tinha uma esperana que a gente via na sociedade a luz abrindo.

Uma vez passada pela histria, Dilma foi mostrada como filha, esposa e me, repleto de fotos antigas e em tom de documentrio. O primeiro programa tambm trouxe um apanhado da histria militante de Dilma, com destaque ao perodo em que esteve presa pela ditadura.
09. REPRTER Dilma inicia ento sua luta contra a ditadura, sua luta por um Brasil melhor. Ela presa em 1970 e transferida para o presdio Tiradentes em So Paulo.

Assunto polmico da biografia de Dilma, as diferenas entre a participao dela e do candidato do PSDB Presidncia, Jos Serra, j geraram atritos entre os dois. Antes mesmo de Dilma ser oficialmente lanada como candidata do PT, informaes de que Dilma teria participado de movimentos em aes armadas durante o perodo que lutou na ditadura permearam as mdias impressas e digitais. Dias antes de o primeiro programa ser lanado, a candidata fez um pronunciamento dizendo que no teria participado de movimento armado na ditadura, embora tenha integrado organizaes de esquerda que combatiam o regime. Nesse primeiro discurso apresentado em rede nacional para o HGPE, de forma a manter essa imagem de luta a favor do Brasil, a petista fala da ditadura com orgulho.
10. DILMA Eu resisti ditadura, participei tambm do processo de redemocratizao, que como o

Dilma sabe que o movimento foi um fato marcante para a histria nacional e por isso mesmo no discorre do fato da ditadura em si, com suas violncias e outras consequncias decorrentes dela, mas sim da ao tomada pela nao de se mobilizar para concretizar o pensamento de ter direito de voz, no uma voz imposta, mas sim a da democracia, em que mesmo que as ideias fossem divergentes, existiria o direito de diz-las. Como os saberes sobre a ditadura so compartilhados, a candidata dialoga com a memria de seu enunciatrio. No discurso, o movimento da ditadura teria deixado Dilma mais forte, e com a redemocratizao do pas, de que ela diz ter participado ativamente, comea, ento, a histria de vida pblica da candidata. Essa outra imagem importante a ser criada no programa eleitoral. Dilma era, at ento, pouco conhecida pelo eleitorado brasileiro. Foi alvo de crticas dos seus oponentes polticos e mesmo de aliados ao PT; para eles ela no reuniria condies necessrias para governar o pas visto que no lhe era imputado experincia. Nas palavras de Charaudeau (2008, p.115), a credibilidade resultado da construo de uma identidade discursiva pelo sujeito falante. Sinceridade, autenticidade, transparncia, performance e eficcia so condies em que se assentam o crdito que damos ao enunciador.
11. REPRTER Se torna a primeira mulher secretria da fazenda da prefeitura de Porto Alegre, depois a primeira mulher a assumir a secretaria de Minas e Energia do governo Gacho.

Dilma se coloca como autntica por ter sido, no meio poltico, uma das poucas mulheres a ocupar cargos polticos importantes, de destaque nacional. No

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Andr William Alves Assis vdeo apresentado no HGPE, imagens que denotam ethos de competncia e tambm de potncia so compartilhadas com os telespectadores.
12. LULA Um belo dia, em 2002, entra na minha sala uma mulher, com um laptop na mo, a Secretria de Minas e Energias do Rio Grande do Sul, e ns fizemos aquela reunio. Quando terminou a reunio me veio na cabea a certeza que eu tinha encontrado a pessoa pro lugar certo, ou seja, em apenas uma reunio a Dilma conseguiu me convencer que eu j tinha a Ministra de Minas e Energias do Brasil.

Dilma utilizase da autoridade de sua(s) posio/posies, evidencia seu ethos de chefe. Expe os diversos cargos pblicos que j ocupou em seu discurso e nas fotos selecionadas para o programa, qualifica-se como mulher pioneira em alguns deles, para firmar uma imagem de competncia baseada na formao/experincia que levaro o presidente Lula a indic-la como candidata do PT.
14. LULA Eu digo sem medo de errar, grande parte do sucesso do governo t na capacidade de coordenao da companheira Dilma Rousseff. Alis, eu vou dizer que no tem hoje no Brasil ningum mais preparado do que a companheira Dilma.

Observe a imagem de competente que marcada no discurso. Charaudeau (2008, p. 125) afirma que o prprio poltico pode evidenciar em suas declaraes as caractersticas de seu percurso para invocar esse ethos de competncia como por resultado de herana, estudos, funes exercidas e experincia adquirida no decorrer de sua vida. A trajetria de vida da candidata apresentada pelas diversas vozes no vdeo ratifica essa imagem de competncia, tanto que a petista teria convencido Lula de que reunia as condies para ocupar o cargo de Ministra Chefe de Minas e Energias em apenas uma nica reunio. O trabalho e a semelhana com Lula so colocados como limtrofes; h a necessidade de uma intensificao da aproximao entre os dois petistas; a competncia dele apresentada como sendo, em grande parte, de responsabilidade dela.
13. REPRTER Dilma se torna brao direito de Lula, e a primeira mulher da nossa histria a ser Ministra de Minas e Energia e depois Ministra Chefa da Casa. Ela coordena todos os ministrios e programas como Luz para Todos, o PAC e o Minha Casa Minha Vida, que melhoram a vida de milhes de brasileiros e criam novas perspectivas para o pas.

Grande parte do sucesso do governo Lula apontado como de responsabilidade, eficincia de Dilma. Lula projeta sobre Dilma um ethos de competncia, porque evidencia conhecimentos e sabedoria da candidata petista, apontando para o fato de que ela tem conhecimento necessrio, uma vez que atribui a ela grande parte do sucesso do seu governo, o que a qualifica como preparada para resolver os problemas sociais e dar continuidade ao seu governo. Observe que Lula abre mo dessa competncia em favor da criao/ manuteno da imagem de competncia de Dilma. Ela no se constituiu em um sujeito nico, mas em cidado, em mulher trabalhadora, competente para mostrar que seu governo ser pensando nas necessidades do povo. Algumas imagens dos vdeos e outros depoimentos tambm colaboram para a criao dessa imagem de mulher que ao mesmo tempo moderna e competente, assim como o discurso de Lula, ao mencionar Dilma como uma mulher de notebook na mo, atribuindo a Dilma essas caractersticas.
15. REPRTER -Graas ao trabalho de Lula e de Dilma, surge um novo

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Poltica e mdia: a construo dos Eth de Dilma Rousseff nas eleies de 2010
Brasil. Um pas que cresce e distribui renda ao mesmo tempo. Um pas mais forte e mais justo, pronto para eleger a primeira mulher presidente.

As conquistas do governo Lula so tambm apresentadas como conquistas de Dilma. Lula, que j vem frente da campanha como ncora de diversos programas, vinhetas, propagandas importantes est sempre prximo Dilma, ele aparece nas fotos, nos vdeos, nas conquistas do governo atual veiculadas no programa do HGPE em tela. Toda essa aproximao tem a inteno caracterizar Dilma como a continuidade do governo de Lula, o que d luz ao slogan da campanha.
16. DILMA Pra voc querer fazer isso, pra voc achar que tem de mudar o seu pas, se tem de ter uma relao afetiva com seu povo tambm. E tem de se incomodar afetivamente, no s racionalmente. Afetivamente a pobreza, afetivamente criana sem recurso, e a mim sempre afetivamente me tocou muito uma coisa que eu vi muito isso, a humildade do povo. O Lula deu a certeza pra eles, que era a obrigao do estado a fazer, que no era esmola nenhuma, como que que esse pas no ia fazer aquilo, n? Ento eu acho que isso uma forma de respeito, eu acho que ns demonstramos atravs de prticas que respeitamos o povo brasileiro.

continuar/mudar a realidade existente. Por meio da solidariedade o poltico no somente compartilha das necessidades dos outros, mas tambm surge como responsvel por elas. Charaudeau afirma que,
A solidariedade caracteriza-se pela vontade de estar junto, de no se distinguir dos outros membros do grupo e, sobretudo, de unir-se a eles a partir do momento em que se encontrarem ameaados. Aquele que solidrio no est em uma posio diferente da dos outros; ele partilha as mesmas ideias e os mesmos pontos de vista de seu grupo e vai ao encontro das ideias e os mesmos pontos de vista de seu grupo e vai ao encontro das ideias e dos pontos de vista dos outros grupos. A solidariedade no compaixo, como bem aponta Dilma no discurso acima, no esmola. (CHARAUDEAU, 2008, p.163)

Assim, a candidata explora o sentimento de humildade do povo, com o objetivo de faz-lo ver essa humildade como ponto de referncia para as conquistas e lutas seguintes da populao no seu governo. Vale lembrar que o sujeito poltico no precisa ser sincero em seu discurso, mas deve parecer ser e as imagens colaboram com essa inteno.
17. DILMA - Tudo que eu quis na minha vida foi, participar o meu pas e tem uma chance que nica no mundo. E outra coisa, eu t muito tranquila comigo mesmo, eu acho que t preparada, acho que o Brasil t preparado e t muito tranquila porque eu acho que eu posso dar uma contribuio. Eu acho que a minha vida me trouxe aqui. E eu acho importante esse momento pro pas, porque ns temos uma chance nica. Eu tenho uma chance de consolidar um processo de crescimento do Brasil, de incluso dos brasileiros, de incluso das brasileiras. Eu tenho essa oportunidade, e quando voc tem uma oportunidade dessas voc s pode achar que a sua vida foi plena, ento eu acho a minha vida plena.

A candidata apresenta uma imagem de identificao com o seu enunciatrio, pois ela tambm tem as mesmas ansiedades apresentadas pela sociedade, evidenciadas pelo respeito que nutre pelos brasileiros e pela forma afetiva como se incomoda com problemas sociais. Quando o enunciador recorre memria discursiva da nao e manifesta a voz do cidado e do presidente, constri um ethos coletivo, pois sua fala est ligada tanto a ela quanto ao enunciatrio. O enunciador tambm apresenta o ethos de solidariedade uma vez que compartilha as necessidades do outro e se coloca como responsvel para fazer/ DLCV - Joo Pessoa, v.9, n.1, jan/jun 2012, 35-45

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Andr William Alves Assis O discurso recorre mais uma vez memria discursiva dos enunciatrios, fazendo com que retornem no tempo e se lembrem das mudanas que o governo atual, de Lula, iniciou. Ela projeta o seu ethos de seriedade, ao afirmar que essa oportunidade faz com a vida dela seja plena. Dilma projeta o seu ethos de identificao ao dizer que ela tinha uma chance nica no mundo. Justificamos que essa identificao refere-se preocupao de dividir com o povo essa chance, inclusive a responsabilidade e a preocupao de dividir as transformaes que ocorreriam no pas. Dilma tem o cuidado de esclarecer que a consolidao do crescimento do Brasil s se dar na continuidade de incluso de brasileiros e brasileiras; percebe-se aqui a voz do cidado que quer participar deste processo. Destaca-se no discurso o pronome ns, inserindo a candidata como cidad, parte do povo, para dialogar com a sociedade tendo por objetivo se mostrar prxima e integrante da populao. Dilma imputa-se digna da responsabilidade que lhe imposta pela legitimidade do cargo que ocupar no comando da nao. O enunciador sabe que estava ocupando aquela posio por ter sido colocada como a escolha correta do presidente Lula, em um momento que o pas trouxera melhorias na qualidade de vida do seu povo. Coloca-se como a escolha correta para o Brasil naquele momento scio-histrico-ideolgico, que eleger a primeira mulher presidncia da repblica. Concluso No discurso poltico em geral os atores polticos usam manobras para se adaptarem aos diferentes tipos de eleitores (sujeitos ideolgicos) para os quais esto falando. Existe uma heterogeneidade muito grande de sujeitos que so alcanados no HGPE televisivo, uma vez a televiso um meio de comunicao a que grande parcela da populao tem acesso, pessoas de diferentes territrios e classes sociais, o que faz necessrio ao ator poltico vestirse de diversas mscaras para que consiga, dentre tantas, aquela que chame a ateno e consiga a adeso do seu interlocutor, a massa do eleitorado nacional. Em nossa anlise, tomamos como material de pesquisa o primeiro programa apresentado no HPGE no dia 17 de agosto de 2010, em que Dilma Rousseff apresentada nao como candidata da repblica pelo Partido dos Trabalhadores. Foi possvel observar na anlise como a mdia, em seu contexto espetacular, foi utilizada na construo de um programa forte apelo emotivo, nos depoimentos e nas imagens apresentadas durante a gravao que muito contriburam para a criao dos eth de Dilma. A candidata apresentou valores louvveis pela sociedade: filha, estudante, mulher e me. Interagiu com a memria discursiva do povo brasileiro ao retomar momentos da ditadura, avanos do governo Lula e da transformao da vida daqueles que so mais pobres nos ltimos anos. Os diversos pronunciamentos, imagens fotogrficas, jogos de cmeras e o fundo musical foram tecnologias miditicas que criaram no discurso um cenrio sentimental, que sustentou a imagem de credibilidade e competncia de Dilma Rousseff. A essa produo que Pcheux (2004) chamou de enroscamento entre a lngua de madeira da poltica e a lngua de vento da publicidade, Courtine chama de espetculo poltico. Com base nessas informaes acreditamos que cumprimos os objetivos propostos neste trabalho, e sabemos que o tema que apresentamos amplo e possibilita vrios desdobramentos. Almejamos aqui a possibilidade de contribuir para futuras reflexes a respeito da construo do ethos dos sujeitos polticos.

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Poltica e mdia: a construo dos Eth de Dilma Rousseff nas eleies de 2010

POLITIC AND MEDIA: THE ETH BUILT FOR THE CANDIDATE DILMA ROUSSEFF IN BRAZILS 2010 ELECTIONS
ABSTRACT: It can be seen that politics and media have been increasingly blended into the electoral process in the current Brazilian and world scenario. The politics began operating with the logic of the media and election campaigns have adopted the character of a political spectacle focused on the creation of the image and acceptance of the political actor. In this study, based on Discourse Analysis of the We analyzed how the program has built the image of the PT Rousseffs candidate in the first show produced for broadcast TV HGPE of Brazil in 2010. The position which Dilma occupied in the elections of 2010 allowed it to suit both the rhetoric of politics, and the parameters of the media, a necessary approach to the political logic of representation of the media world / reality, the creation of the show. Keywords: Politics. Media. Ethos. Dilma Rousseff. Elections.

Artigo submetido para publicao em: 30/06/2011 Aceito em: 02/11/2011 REFERNCIAS CHARAUDEAU, Patrick. Discurso Poltico. Trad. Fabiana Komesu e Dilson Ferreira da Cruz. So Paulo: Contexto, 2008. COURTINE, Jean-Jacques. Metamorfoses do discurso poltico: as derivas da fala pblica. Trad. Nilton Milanez e Carlos Piovezani Filho. So Carlos: Claraluz, 2000. ORLANDI, Eni Puccinelli. Anlise de Discurso: Princpios & Procedimentos. 7 ed. So Paulo: Pontes, 2009. PCHEUX, Michel. Semntica e Discurso: uma crtica afirmao do bvio. Trad. Eni Pulcineli Orlandi. et al. Campinas: Editora da Unicamp, 2004. RUBIM, A. A. C. Comunicao e poltica. So Paulo: Hacker Editores. 2000.

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