DIRECCIONAMIENTO+INSTITUCIONAL! GUA+ANLISIS+PEST!

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ANLISIS+PEST+ Es! un! anlisis! del! macro! entorno! estratgico! externo! en! el! que! trabaja! la! organizacin.! PEST! es! un! acrnimo! de! los! factores:! Polticos,! Econmicos,! Sociales! y! Tecnolgicos! del! contexto.!Estos!factores!externos!por!lo!general!estn!fuera!del!control!de!la!organizacin! y,!muchas!veces!se!presentan!como!amenazas!y!a!la!vez!como!oportunidades.! Muchos!factores!macro!son!especficos!de!un!pas,!regin,!ciudad!o!sector,!por!lo!tanto!un! anlisis!PEST!tendr!que!llevarse!a!cabo!especficamente!para!la!organizacin!en!cuestin! con!la!debida!agregacin.!El!nmero!de!macroKfactores!es!prcticamente!ilimitado.!En!la! prctica,!la!organizacin!debe!priorizar!y!controlar!los!factores!que!influyen!en!su!sector.!! A!continuacin!se!muestra!una!matriz!ejemplo!con!elementos!que!deben!ser!considerados! en!cada!factor:!
POLTICOS+ Normativa!y!proteccin! medioambiental! ! Polticas!fiscales! ! Normatividad!sobre! comercio!internacional!y! restricciones!a!ste! ! Legislacin!sobre! cumplimiento!de! contratos!y!proteccin!de! los!consumidores! ! Legislacin!en!materia!de! empleo! ! Organizacin!y!actitud!de! la!Administracin! ! Estabilidad!poltica! ECONMICOS+ Crecimiento!econmico! ! Tipos!de!inters!y!polticas! monetarias! ! Gasto!pblico! ! Polticas!en!materia!de! Desempleo! ! Tributacin! ! Tipos!de!cambio! ! Etapa!del!ciclo! empresarial! SOCIALES+ Distribucin!de!la!renta! ! Demografa! ! Movilidad!laboral!y!social! ! Cambios!en!el!estilo! de!vida! ! Actitudes!respecto!al! trabajo,!la!carrera! profesional!y!el!ocio! ! Educacin! ! Sensibilizacin!respecto!a! la!salud,!y!bienestar!y! seguridad! TECNOLGICOS+ Gasto!en!investigacin!de! la!Administracin! ! Prioridad!otorgada!por!la! industria!a!los!avances! ! Nuevas!invenciones!y! desarrollo! ! Tasa!de!transferencia! Tecnolgica! ! Ciclo!de!vida!y!velocidad! de!la!obsolescencia! tecnolgica! ! Uso!y!costos!de!la! Energa! ! (Cambios!en)!Internet!

Para!realizar!el!anlisis!se!elaborar!una!lista!de!factores!en!cada!dimensin.!!Para!ello,!se! sugiere! el! uso! de! las! siguientes! guas! para! analizar! cada! uno! de! los! factores,! donde! se! encuentran! algunas! preguntas! de! ejemplo! para! realizar! el! listado! y! priorizacin! de! las! mismas.!!As!mismo,!los!participantes!pueden!realizar!una!lluvia!de!ideas!y!luego!se!realiza! la! decantacin! y! priorizacin! de! los! factores! ms! relevantes! o! significativos! para! la! Facultad!e!Instituto.! !

DIRECCIONAMIENTO+INSTITUCIONAL! GUA+ANLISIS+PEST!

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FACTORES+POLTICOS+
! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! PREGUNTAS!ORIENTADORAS!! Qu!nuevas!leyes!y/o!regulaciones!es!posible!que!se!aprueben!y!tengan!un!impacto!en!el! sector!educativo!y!en!la!universidad?! Qu! cambios! presupuestales! pueden! esperarse! como! reaccin! al! dficit! fiscal! del! gobierno?! Qu! incentivos! podra! otorgar! el! gobierno! para! incrementar! el! desempeo! de! la! economa!o!de!nuestro!sector?! Cmo!nos!beneficiaramos!con!todos!estos!posibles!cambios?! De!qu!forma!podramos!modificar!nuestra!estrategia!para!beneficiarnos!de!los!cambios! esperados?! Qu!podemos!hacer!para!evitar!los!cambios!que!tienen!un!impacto!desfavorable?! LISTA!DE!FACTORES"! Impacto! ! ! ! ! ! ! !
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DIRECCIONAMIENTO+INSTITUCIONAL! GUA+ANLISIS+PEST!

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FACTORES+ECONMICOS+
! ! ! ! ! ! ! ! ! PREGUNTAS!ORIENTADORAS!! Cules! son! las! principales! tendencias! econmicas! que! estn! impactando! en! nuestro! sector?! Cmo!afecta!un!aumento!de!la!pobreza,!la!inflacin!o!el!desempleo!en!nuestro!sector!y! en! nuestra! universidad?! Cmo! nos! afectara! una! disminucin! o! un! aumento! en! estas! variables?! Cmo!afectan!esas!tendencias!a!la!manera!en!la!que!los!estudiantes!toman!decisiones!de! matrcula?! Qu!medidas!podramos!adoptar!para!beneficiarnos!de!estos!cambios!y!tendencias?! Qu!podramos!hacer!para!evitar!los!cambios!que!tienen!un!impacto!desfavorable?! LISTA!DE!FACTORES"! Impacto! ! !

! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !

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DIRECCIONAMIENTO+INSTITUCIONAL! GUA+ANLISIS+PEST!

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FACTORES+SOCIALES+
! ! ! ! ! ! !
Cmo!est!afectando!la!"onda!verde"!a!nuestro!sector!y!a!la!Universidad?!

PREGUNTAS!ORIENTADORAS!!

! ! !

El!ingreso!de!alumnos!cada!vez!ms!jvenes!a!la!educacin!superior!como!afecta!al!sector,!as! como!la!movilidad!regional,!nacional!e!internacional?! Qu!nuevas!tendencias!con!respecto!a!estilos!de!vida!se!perciben!en!la!poblacin!que!accede!a!la! educacin!superior?! Cmo!afectan!las!demandas!del!sector!laboral!al!sector!de!la!educacin!superior?! ! Qu!medidas!podramos!introducir!para!beneficiarse!de!esos!cambios!y!tendencias?! ! Qu!podramos!hacer!para!evitar!los!cambios!que!tienen!un!impacto!desfavorable?!

LISTA!DE!FACTORES"! !

Impacto!

DIRECCIONAMIENTO+INSTITUCIONAL! GUA+ANLISIS+PEST!

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FACTORES+TECNOLGICOS+
! PREGUNTAS!ORIENTADORAS!! Qu!impacto!tienen,!en!el!sector!educativo,!la!ubiquidad!de!Internet!por!su!presencia!en! celulares!y!dispositivos!mviles?!!El!cloudKcomputing,!web!semntica!,!automatizacin?! ! Qu!tecnologas!se!estn!imponiendo!entre!los!jvenes?! ! Cmo!ha!asimilado!el!sector!esas!tecnologas?! ! Qu!inversiones!debemos!realizar!para!aprovechar!las!nuevas!tecnologas!y!realizar! ahorros!significativos!y!sostenibles?! ! Qu!tecnologas!pueden!tener!un!impacto!disruptivo!en!el!sector!de!la!educacin?! ! Qu!tecnologa!podra!permitirnos!realizar!una!innovacin!disruptiva!y!sacar!ventaja!a! nuestros!competidores?! LISTA!DE!FACTORES"! Impacto! ! ! !
+ Bibliografa:+ ARMIJO,!M.!(2011).+Planificacin)estratgica)e)indicadores)de)desempeo)en)el)sector)pblico.)Manual)69.+Santiago!de!Chile:! Naciones!Unidas.+ SANTUCCI,!L&!!OELE,!J.!&!!RAHMAWATI,!A.!&!KHAMBUD,!R.!&!BARTH,!B.&!SPENCER,!R.!(2011).! Strategic)Planning)Tools)for) eco1efficient) and) socially) inclusive) infrastructure.! UNITED! NATIONS! ESCAP! &! IUTC! &! UN! HABITAT.! Disponible! en:! http://www.unescap.org/esd/environment/infra/daproject/bangkok/documents/StrategicKPlanningKToolkit.pdf! ORGANIZACIN!INTERNACIONAL!DEL!TRABAJO.!(2005)! Gua%II%Estrategia.%Un%enfoque%estratgico%para%la%administracin%de% las)org)anizaciones)de)empleadores.)Ginebra:!OIT.! !
ELABOR! CARGO! FECHA! Xiomara!Ruiz!Balln! Asesora! Julio!de!2012! REVIS! CARGO! FECHA! Geraldo!Milln!Cuervo! Jefe! Julio!!de!2012! APROB! CARGO! FECHA! Geraldo!Milln!Cuervo+ Jefe! A!Julio!!de!2012!

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