La riqueza del intangible

La revolucin colaborativa
CaixaForum 16 de octubre de 2013

Introduccin
Darwin bas parte de sus estudios en la importancia de la competitividad para la supervivencia de la especie. Slo los/as mejores sobreviven. Esta teora se aplic al mundo empresarial. La competitividad es fundamental para la supervivencia de la empresa. Hoy nos preguntamos: Es la competencia o es la colaboracin la base de la supervivencia de la humanidad y de la mejora de la especie? Hoy cuestionamos el concepto que define que es ser el mejor. Hablando de ser mejor en la especie, para la gran mayora de expertos en biologa y antropologa es precisamente la colaboracin y la cooperacin, y no la competitividad, lo que realmente nos conduce como especie a una evolucin ms positiva y sostenible. Sin embargo, durante los ltimos 20 o 30 aos la bsqueda de ser el mejor como referente se ha basado en la maximizacin del beneficio para uno/a mismo/a y siempre enfocado a una bsqueda constante de resultados cuantificables en dinero. Las teoras econmicas ms liberales que han sostenido y promovido este referente han invadido los mercados, las empresas y las escuelas de negocios. Con la fuerza del lema del crecimiento continuado y bajo el convencimiento del poder de la autorregulacin, han convencido a gran parte de los gobiernos mundiales para que dejasen de regular los mercados. De esta manera se han perdido las reglas, las formas y la voluntad de buscar una riqueza condicionada y un reparto ms justo y sostenible. El resultado es la gran crisis que empez en 2007 y que ha demostrado la obsolescencia del sistema. Lo ms preocupante de este proceso tan angustioso para la gran mayora de las personas es que est destruyendo el tejido empresarial de nuestro pas, es decir, las pequeas y medianas empresas de toda la vida, que son las que crean ocupacin y mueven la economa real. Las teoras econmicas del decrecimiento, del crecimiento cero, o de la economa del bien comn, que estn surgiendo con fuerza, son algunas respuestas al cambio de sistema que el mundo pide. El crecimiento continuo no slo es insostenible, como se est demostrando, sino que comporta irremediablemente una destruccin ms o menos lenta del patrimonio econmico, social, cultural y ambiental de las futuras generaciones. La competitividad de ser el mejor individualmente nos lleva a autodestruirnos como especie, y la proteccin y el bienestar de la especie tendra que ser nuestro primer objetivo. Como se est demostrando, y cada da se hace ms evidente, nuestra sociedad est relacionada globalmente, y los intereses y las

decisiones de unos afectan directamente a la totalidad. El planeta y sus recursos, toda la vida que en l evoluciona, forman parte de nuestra propia evolucin. De hecho todas las personas estamos sujetas a nuestra propia evolucin como humanidad. El mundo vive una crisis existencial y de valores profunda que podramos resumir en un hecho: hemos dejado de entender que en la otra persona tambin esta nuestro bienestar y el de nuestros hijos e hijas. El bien propio est irremediablemente vinculado al bien comn. Es el inters por los dems, por nuestro equipo de trabajo, por nuestra clientela, por nuestros colaboradores/as, nuestro entorno, nuestra familia (mayores y pequeos), por nuestro planeta, por la humanidad, que nos hace ser seres humanos mejores. Y la empresa y la economa ya no pueden quedarse al margen. Todas las personas formamos la economa que queremos y es nuestra responsabilidad que sta procure un crecimiento en riqueza, y que signifique no slo dinero sino bienestar social a todos los niveles. Necesitamos empresas rentables, pero ya no podemos medirlas solamente por los resultados econmicos si queremos que sean duraderas en el tiempo y espacio y que creen riqueza en un futuro. Existen otros indicadores que deben tenerse en cuenta y que no slo son un objetivo desde la responsabilidad propia, sino que pesan cada da ms en los mercados y en la decisin de compra de los consumidores y consumidoras: la confianza, la coherencia, la satisfaccin de las personas que trabajan en la empresa, el cuidado del entorno, la misin y la visin de la empresa y el respeto y la dignidad de las personas implicadas en el proceso de trabajo de la empresa y de sus proveedores. Es decir, la cadena de valor de todo el proceso y del impacto en el entorno. Los intangibles, que debern tener su peso y sus propios indicadores en el PIB de las naciones. Parece ser que esta riqueza intangible, pero de gran valor aadido para las sociedades, es la gran revolucin econmica y que viene de la mano de lo femenino, que si bien mueve la economa desde tiempos inmemoriales no ha sido hasta ahora justamente reconocida y necesitados sus recursos como fuente de nutricin de los valores e identidades que hacen que las sociedades evolucionen sanas y equilibradas. Slo por poner un ejemplo, los recientes estudios que ha elaborado el Observatori Dona, Empresa i Economia han demostrado que las empresas con ms participacin femenina tienen mejores resultados econmicos, menos riesgos financieros y las decisiones que toman son ms ticas y cercanas a las demandas de los consumidores. Como dice Rachel Botsman: Creo que estamos en el comienzo de una revolucin colaborativa que ser tan importante como la revolucin industrial. Anna Mercad i Ferrando

Programa
8.30 h Acreditacin de los asistentes 9.00 h Bienvenida M. H. Sra. Nria de Gispert Presidenta del Parlament de Catalunya

Excmo. Sr. Miquel Valls  Presidente de la Cmara Oficial de Comercio, Industria y Navegacin de Barcelona Ilma. Sra. Francina Vila Regidora de Mujer y Derechos Civiles Sr. Jaume Lanaspa Director Ejecutivo de la Obra Social la Caixa

Sra. Nria Lao  Presidenta del Observatori Dona, Empresa i Economia 9.30 h Presentacin de la jornada Sra. Anna Mercad Directora del Observatori Dona, Empresa i Economia

10.00 h  Presentacin del proyecto Imagine.

Women Empowerment

Sra. Nria Lao  Presidenta del Observatori Dona, Empresa i Economia Sr. Xavier Verdaguer  Fundador de Imagine Creativity Center, emprendedor en serie y business angel Sra. Francesca Gabetti  Fundadora de Intuigma Systemic Solutions y Partner de Pinea3 Living Organizations

11.00 h Pausa 11.30 h  Ms all de la competitividad: Cooperacin y

colaboracin

Sra. Mnica Roca Fundadora de IsardSAT Sra. Laura Moreno Star2Earth Business Unit Director Sra. Eva Oriol ESA Retired Staff y Asesora de Starlab

12.30 h La revolucin colaborativa Sr. Alessandro Rancati  Presidente de Direccin Creativa y Vicepresidente de Adi-Fad Sra. Pilar Almagro  Socia-fundadora y Presidenta Ejecutiva del Grupo VertiSub 13.30 h  Integrando visiones: Taller prctico de liderazgo

compartido y empoderamiento (El almuerzo tendr lugar en el transcurso del taller)

Sra. Rosana Agudo  Directora General de TTi- Tecnologa para la Transformacin Interior 17.00 h Presentacin de conclusiones

Da Mircoles 16 de octubre Hora 8.30 horas Lugar CaixaForum Av. Francesc Ferrer i Gurdia, 6-8 Barcelona Precio 20 (IVA incluido) Ms informacin 902 448 448 (ext. 5483) donaempresaeconomia@cambrabcn.org donaempresaeconomia.org

INSCRIPCIONES

Con la colaboracin de: