Instituto de Emprego e Formao Profissional

CENTRO DE EMPREGO E FORMAO PROFISSIONAL DE SANTARM SERVIO DE FORMAO DE SANTARM

Curso: Tcnico de Gesto Desportiva

Mdulo: Sociologia-Dinamismo e heterogeneidade nas sociedades modernas

Consequncias da Globalizao
Uniformizao dos padres de consumo:
A expresso sociedade de consumo (ou o tempo dos objetos, segundo o socilogo francs Jean Baudrillard) refere-se a esta nova realidade, que se caracteriza pela abundncia e circulao de bens e servios. Como sabemos o consumo de bens e servios tem por objetivo a satisfao das necessidades dos indivduos. No entanto, h que destacar que as necessidades variam no espao e no tempo, variam de individuo para individuo, de grupo social para grupo social, e para alm disso, muitas dessas necessidades so criadas nas pessoas pela prpria produo de bens e servios. De acordo com o referido anteriormente, pressupe-se que o aumento do consumo seja sinnimo de uma melhoria das condies materiais de vida e consequentemente do grau de satisfao das populaes. Mas a questo no assim to linear, isto porque os consumos so muito variveis, e dependem entre outros de fatores de econmicos, ou seja, das possibilidades econmicas de cada um. Assim, podemos afirmar que a globalizao pode trazer muitos benefcios sociedade mas pode igualmente gerar ou reforar as desigualdades e a excluso.

A publicidade cria necessidades ou d apenas voz aos desejos das pessoas?

A publicidade e o marketing so exemplos de tcnicas comerciais que assumem um papel fundamental neste campo da globalizao. O seu objetivo consiste em incentivar o aumento da procura de bens e servios de modo a aumentar constantemente as necessidades dos consumidores.

Padres de consumo:
A publicidade aliada aos mass media permite promover o mesmo produto em diferentes pases ao mesmo tempo, facto que contribui em muito para a uniformizao global dos padres de consumo isto , um conjunto de bens e servios que determinado grupo social adquire e usa no seu quotidiano. Exatamente por isso natural nos dias de hoje, encontrarmos pessoas de diferentes nacionalidades, principalmente de faixas etrias mais jovens, vestidas e penteadas da mesma forma, a ouvir as mesmas msicas, a ver os mesmos filmes, ou seja, com comportamentos consumistas semelhantes. Ex. o grupo/turma de TGD usa: tnis e equipamento desportivo de determinada marca; telemveis 3G com acesso Internet; Tm tv por cabo com canais de desporto. De salientar que para este fenmeno muito tem contribudo o comrcio eletrnico. Cada vez mais pessoas fazem as suas compras comodamente sentados em frente a um computador ligado Internet, selecionando os artigos que pretende adquirir, pagando por meios eletrnicos (ex. carto de crdito) e por fim recebendo a sua encomenda comodamente em casa, horas ou dias depois. Para alm disso, a Internet tambm possibilita aos consumidores a aquisio de viagens de avio, reservar um quarto de hotel e efetuar operaes bancrias, entre tantos outros exemplos que aliam o consumo e a eletrnicas nas sociedades globalizadas. Como j foi referido, o consumo visa sempre satisfazer as necessidades dos indivduos mas tem sempre associado 1 valor simblico, projetando uma imagem social do individuo, ou seja, nas sociedades atuais alguns consumos como o tipo de casa, local de residncia, local de frias, modelo de carro que comprou ou o caf que frequenta corresponde a um determinado estatuto social.

Estilos de vida:
Nas sociedades contemporneas coexistem diferentes estilos de vida, ou seja, vivem e

convivem no mesmo espao pessoas com diferentes prticas de consumo. Esta diversidade de estilos de vida tem por base os diferentes caminhos sociais dos indivduos assim como a classe social a que pertencem. Health clubs, alimentao vegetariana, produtos biolgicos, yoga, tatuagens e piercings so alguns dos temas em redor dos quais se organizam diferentes estilos de vida. Mas como define a Sociologia os estilos de vida? Trata-se de praticas quotidianas e formas de consumo que envolvem escolhas prprias em reas to diferentes como a habitao, a alimentao, o vesturio, o corpo, o vesturio, o lazer, a religio, ou at o convvio com os outros. Os estilos de vida refletem a especificidade dos valores, atitudes e comportamentos dos indivduos e dos grupos contribuindo para a construo de identidades pessoais e coletivas contribuindo para a construo de subculturas. Por exemplo, os praticantes de alimentao vegetariana recusam a ingesto de qualquer produto de origem animal. Fazem opes de acordo com os seus gostos ou convices. Porm nem sempre a liberdade de escolha totalmente isenta de condicionalismos. Muitas das escolhas esto relacionadas com condies econmicas, sociais e culturais que podem ser limitadores das escolhas ou caminhos que aquele individuo pretendia seguir. Da mesma forma que o consumo, tambm os diversos estilos de vida so difundidos pelos meios de comunicao de massas (publicidade, televiso, revistas, etc) e pelo marketing responsveis pela criao do fenmeno das modas.

A formadora: Zita Verssimo

Exerccios :

Aponta as vantagens do comrcio eletrnico. __________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________ Explicita o conceito de estilo de vida. __________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________

Relaciona os seguintes conceitos: Estilos de Vida - Sociedade de consumo globalizao. __________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________

Como definirias o teu estilo de vida? Com que tipo de valores te identificas. __________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________