NMERO 53 JUNHO 2011 r$ 15,00

O turismo que compramos ajuda ou atrapalha?

CVC: O que a maior operadora pensa sobre sustentabilidade Desenvolvimento local: renda do visitante mal chega ao visitado P no mato: experincia que renova ideias e comportamentos

ISSN

1982-1670

Jogando a favor

[EDITORIAL]
Entramos em junho, ms comemorativo do meio ambiente, sob forte baque. A festa deu lugar ao revs, com retrocessos na votao do Cdigo Florestal, assassinatos em srie de camponeses na Amaznia, aumento descontrolado do desmatamento. No hora de lamentar, e, sim, de reagir. O governo federal, diante do incndio, lanou vrias medidas emergenciais. Mas sabemos que somente uma mudana de modelo mental poder garantir, a longo prazo, um ambiente no campo e na floresta que rena segurana, aumento de renda, melhoria das condies sociais, desenvolvimento econmico e conservao dos recursos naturais. Essa mudana de modelo passa por inverter a lgica de remunerao. A lgica que impera desde tempos coloniais aquela que s v na derrubada da mata a possibilidade de crescimento ainda que imediatista e base de fogo, ferro e sangue. H diversos mecanismos e incentivos pelos quais se fomenta a economia da floresta e se valorizam os servios que a natureza presta at mesmo para a agricultura , fazendo com que o interesse passe a ser de conservao, no de destruio. O turismo, atividade qual dedicamos esta edio que antecede o ms de frias, um dos melhores exemplos de instrumento econmico capaz de jogar a favor da economia verde. Se bem desenhado, uma forma poderosa de gerar empregos, distribuir renda e melhorar uma realidade socioeconmica, na medida em que conserva as caractersticas ambientais, culturais e sociais de um lugar pois sua atividade, para que perdure a longo prazo, depende intrinsecamente da manuteno dessas condies. O mais interessante que abre oportunidade de desenvolvimento em qualquer lugar do mundo, seja rico, seja pobre. Assim, a lgica do turismo a de conservao, ainda que grande parte do setor opere sob o antigo modelo mental. Pgina22 defende que cada vez mais esse instrumento jogue a favor da sociedade, fazendo a sua parte para que haja mais comemoraes neste e em outros meses do ano. Boa leitura
Escola de Administrao de Empresas de So Paulo da Fundao Getulio Vargas DiretorA Maria Tereza Leme Fleury

[NDICE]
16 Entrevista
"O turismo associado natureza no decolou porque falta conforto", diz Guilherme Paulus, da CVC

22 abertura
A atividade turstica tanto pode acelerar a degradao como definir a conservao

28 retrato
COORDENADOR Mario Monzoni COORDENADora-adjunta Rachel Biderman jornalistas fundadoras Amlia Safatle e Flavia Pardini Editora Amlia Safatle subeditora Carolina Derivi Reprter Eli Ridolfi EDIo de Arte Dora Dias (Vendo Editorial) www.vendoeditorial.com.br CONCEITO DO PROJETO GRFICO Rico Lins Ilustraes Srio Braz editor de fotografia Antonio Brasiliano Revisor Jos Genulino Moura Ribeiro coordenadora de produo Bel Brunharo Ensaio fotogrfico Ding Musa Colaboraram nesta edio Ana Cristina dAngelo, Daniela Gomes Pinto, Fbio Rodrigues, Flavia Pardini, Flavio Gut, Gisele Neuls, Gustavo Faleiros, Jos Alberto Gonalves (edio e textos Economia Verde), Lluis Checa, Ricardo Abramovay Jornalista Responsvel Amlia Safatle (MTb 22.790)

Entre pares de lugares similares mas opostos, o concreto armado e a mata desarmada

36 desenvolvimento local
Em reas naturais, a percepo de que a renda deixada pelo visitante mal chega ao visitado

40 experincia
Por que o turismo tem o poder de virar a vida das pessoas pelo avesso

44 urbanismo
A nova fronteira urbanstica de Barcelona fazer da cidade a prpria plataforma da criatividade

Sees

comercial e publicidade coordenao Jorge Saad Contato Lvia Barros (11) 3807-7084 /conexao@aiue.com.br

Redao e Administrao Rua Itarar, 123 - CEP 01308-030 - So Paulo - SP (11) 3284-0754 / leitor@pagina22.com.br www.fgv.br/ces/pagina22 Conselho Editorial Aerton Paiva, Ana Carla Fonseca Reis, Aron Belinky, Eduardo Rombauer, Jos Eli da Veiga, Mario Monzoni, Pedro Roberto Jacobi, Ricardo Guimares, Rico Lins, Roberto Waack Impresso Vox Editora Ltda. distribuio Door to Door Logstica e Distribuio Tiragem desta edio: 5.000 exemplares Os artigos e textos de carter opinativo assinados por colaboradores expressam a viso de seus autores, no representando, necessariamente, o ponto de vista de Pgina22 e do GVces.

44
Caixa de entrada
INBOX [reportagem: Se essa rua fosse minha] Ser que chegar o dia em que pessoas como eu, que colocam o filho na garupa, a mochila na cesta e vai pedalando at a escola, deixaro de ser encaradas como excntricos, tamanha a naturalidade com que as bicicletas sero percebidas como meio de transporte? Pode ser impresso, mas parece que o nmero de ciclistas nas ruas de Braslia tem crescido. Max Wolosker H muito no lia um texto to consistente e quase potico.
Valter Fernandes Bustos

06 Notas, Web e Cultura 12 Economia Verde 34 Estalo 43 Coluna 49 Anlise 50 ltima

CAPA Foto: Kayros Studio / Be Happy!

Comentrios de leitores recebidos por email, redes sociais e no site da Pgina22

[post: O mistrio do rio perdido] Incrvel ter um lugar assim to prximo. Passamos tanto tempo olhando pro trnsito que esquecemos as coisas bacanas da cidade. Taynah Dias Teixeira OUTBOX Agradecemos os elogios, recebidos por email, divulgao dos resultados da pesquisa de opinio sobre Pgina22, e por respondermos s sugestes de melhoria feitas pelo leitor. Os dados esto no Blog da Redao. EM CASA: Amlia Safatle,
fundadora e editora

a Revista Pgina 22 foi impressa em papel certificado, proveniente de reflorestamentos certificados pelo FSC de acordo com rigorosos padres sociais e ambientais
Pgina 22, nas verses impressa e digital, aderiu licena Creative Commons. Assim, livre a reproduo do contedo exceto imagens desde que sejam citados como fontes a publicao e o autor.

[reportagem: Cidades que funcionam] A deciso de construir cidades mais sustentveis passa pelo processo de revermos nossa democracia participativa, no qual o centro das atenes no ser mais a Unio, e sim as cidades onde tudo acontece. Precisamos pensar e trabalhar em rede. Marcos Custodio

Quando enveredou pelo jornalismo econmico, Amlia sentiu que faltavam partes na histria: colocar a economia dentro do sistema ambiental e relacion-la com questes sociais. Mal sabia que essas eram as trs pontas do chamado trip da sustentabilidade. Encontrou em Pgina22 a oportunidade de conectar tudo, inclusive ela mesma com o jornalismo de verdade, sonhado na faculdade. A conexo com a Terra ela faz do quintal da casa onde vive, a 40 quilmetros de So Paulo, com 5 ces, 2 gatos, 2 tartarugas aquticas, 2 filhos e 1 marido.

O perfil de quem faz Pgina22

PGINA 22 junho 2011

PGINA 22 junho 2011

[NOTAS]
[Lei ambiental I]

Cdigo (anti)florestal

governo federal diz que promover ajustes no Senado ao texto do novo Cdigo Florestal aprovado pela Cmara dos Deputados em 24 de maio. Entre modificaes na mira do Executivo, que orientou sua base a aprovar a proposio na Cmara, esto a remoo da anistia ao desmatadores e do artigo que autoriza os Estados a definirem que atividades econmicas podero ser mantidas nas reas de Preservao Permanente (APPs). O texto foi aprovado por 410 a 63 votos na emenda 186, relatada pelo deputado Aldo Rebelo (PCdoB-SP), complementada pela emenda 164, do PMDB, com placar de 273 a 172. Em meio s idas e vindas no projeto relatado por Rebelo, mesmo profissionais e ativistas com longa experincia em poltica ambiental no sabiam ao certo o que havia sido aprovado no Congresso uma semana depois da votao. Estrago feito, hora de entender a dimenso do prejuzo legislao ambiental brasileira provocado pela reforma do Cdigo. Contrariamente ao que o governo tenta mostrar opinio pblica, a anistia aos produtores que desmataram ilegalmente suas propriedades at 22 de julho de 2008 foi includa j na emenda 186. O que a 164 fez foi, alm de ampliar a anistia, legalizar outros usos nas APPs, como atividades agrossilvopastoris, ecoturismo e turismo rural. Pela 186, o desmatamento em APPs somente seria autorizado em caso de utilidade pblica, interesse social ou baixo

Da esquerda para a direita:Luis Carlos Heinze (PP-RS),Valdir Colatto (PMDB-SC), Aldo Rebelo (PCdoB-SP), Homero Pereira (PR-MT) e Moacir Micheletto (PMDB-PR)

impacto, condies definidas em decreto federal. Alm disso, a emenda do PMDB permite aos Estados que regulem o exerccio de outras atividades econmicas nas APPs, numa afronta ao Conselho Nacional do Meio Ambiente (Conama), que emergiu como um dos grandes derrotados nas votaes da reforma do cdigo. por Jos
Alberto Gonalves Pereira

[Lei ambiental II]

as "pegadinhas" do projeto

ais retrocessos foram aprovados pelos parlamentares. O incio da APP foi deslocado do nvel mximo do rio na cheia para seu leito regular, abrindo terreno para ocupaes na plancie de inundao, rea de aguda sensibilidade ecolgica. Multas por desmatamento ilegal em APP ou reserva legal antes de 22 de julho de 2008 ficam suspensas por ao menos um ano, prazo para o produtor aderir ao Programa de Regularizao Ambiental de seu Estado (PRA). Ao ingressar no PRA, o proprietrio ficar isento de sanes ambientais enquanto durar o cumprimento do Termo de Adeso e Compromisso assinado junto ao rgo ambiental. As mudanas aprovadas so ainda mais prejudiciais, pois incluem o fim das APPs em reservatrios artificais sem barramento, admitem a reduo da APP em barragens de hidreltricas de 100 para 15 metros e afrouxam as exigncias para o georreferenciamento das propriedades, em muitos casos dificultando a fiscalizao.
PGINA 22 junho 2011

O curioso nas duas votaes que o discurso pr-pequenos produtores a que Aldo Rebelo recorre para justificar as mudanas no Cdigo Florestal resumiu-se a duas medidas na verso aprovada pela Cmara. Pelo artigo 13, imveis com at quatro mdulos fiscais (20 a 400 hectares) no cdigo atual, 150 hectares o limite mximo para caracterizar a pequena propriedade so liberados da obrigao de recompor a reserva legal, mantida consoante a mata nativa existente em 22 de julho de 2008. Procedimentos simplificados nos planos de manejo tambm devero ser disponibilizados para pequenos proprietrios ou posse rural familiar. (JAGP)
[demografia]

Boa ou m notcia?

populao humana sobre a Terra deve atingir 10,1 bilhes de pessoas at 2100, anunciou a Diviso de Populao da Organizao das Naes Unidas no incio de maio. A estimativa baseia-se em taxas de fertilidade e contraria verses anteriores de que a populao se estabilizaria em torno de 9 bilhes de pessoas a partir da metade

do sculo. Alguns dias depois, outro setor da ONU, o Programa para o Meio Ambiente (Pnuma), lanou um relatrio alertando que o crescimento da populao e da prosperidade pode triplicar o uso de recursos at 2050, tornando-o insustentvel. Se at l o crescimento econmico no se descolar do consumo de recursos, diz a ONU, a humanidade pode devorar estimados 140 bilhes de toneladas de minerais, minrios, combustveis fsseis e biomassa por ano. Os alertas esto todos dados, falta talvez ligar os pontos. O futurista americano Jamais Cascio fez as ligaes e lembrou que a humanidade j enfrenta enormes desafios, como as mudanas climticas e a sustentabilidade da produo de alimentos alm do superconsumo de recursos, como destaca a ONU. Dada a escala dos desafios que enfrentamos neste sculo, se chegarmos a um planeta com 10 bilhes de pessoas em 2100, s pode ser porque fomos bem-sucedidos em gerir crises em cascata, escreveu Cascio. Dez bilhes em 2100 um sinal positivo, no negativo. por Flavia
Pardini

JanineMoraes/ Agncia Cmara

[NOTAS]
[ECOTURISMO]

ma nova tendncia tem se tornado cada vez mais iminente entre as operadoras de ecoturismo no Brasil: a atuao no mundo corporativo. Voltados inicialmente a um pblico adepto dos esportes radicais, seus servios esto ganhando corpo entre as empresas que desejam oferecer algo diferente como treinamento ou incentivo para seus funcionrios. Companhias tm visto no ecoturismo um meio de integrar equipes e desenvolver conceitos como liderana, pacincia e cooperao em atividades promovidas no contato direto com a natureza, como acampamento, enduro a p e rally ou mesmo as mais radicais, com destaque para o rafting e o rapel. Segundo Giancarlo Valias, diretor do Venturas Empresarial, segmento da operadora de ecoturismo Venturas & Aventuras, trabalhar somente com atividades diretamente relacionadas a esportes radicais acaba por limitar muito o pblico de atuao dessas operadoras, que perceberam a possibilidade de estend-las, de um modo adaptado, ao pblico corporativo. Todos os servios so customizados de acordo com as especificidades exigidas pelas empresas e pelos prprios participantes, nos casos de restries alimentares ou limitaes fsicas, por exemplo. Para incrementar as atividades, algumas operadoras ainda fazem parcerias com consultores em reas como psicologia, gesto de pessoas e neurolingustica. um segmento em que se trabalha olhando para os detalhes. isso que a empresa espera. Eventos de 200, 300 pessoas tambm so pensados dessa forma, completa Valias. por Eli Ridolfi

Escritrio outdoor

[E-lixo]

Uma mo dos EUA

erca de 15% dos aparelhos eletrnicos que vo para o lixo nos EUA so reciclados. Desses, boa parte acaba exportada para pases em desenvolvimento, j que os americanos no ratificaram a Conveno da Basileia, cujo objetivo prevenir a transferncia de lixo perigoso para essas naes. Mas, para dar uma mo aos esforos que tentam minimizar o impacto do e-lixo em solo alheio, a Agncia de Proteo Ambiental dos EUA (EPA) decidiu trabalhar com a StEP (Solving the E-Waste Problem), uma iniciativa da Universidade das Naes Unidas. A EPA prometeu liberar US$ 2,5 milhes ao longo de cinco anos para analisar as rotas de exportacao do e-lixo, aprimorar a coleta de dados e desenvolver prticas ambientalmente responsveis em pases da frica e da sia, tais como o reso de metais de telefones celulares. (FP)

Basta clicar?
gigante do varejo on-line Amazon.com expandiu seu programa de trade-in. A iniciativa permite que o consumidor envie produtos usados independentemente de onde tenham sido adquiridos para a rede e, em troca, receba crdito que pode ser usado nas prximas compras. Para fazer a troca, o consumidor clica no boto "trade-in" no site da Amazon e imprime um selo pr-pago para enviar seus objetos usados pelo Correio. A Amazon recebe o produto, avalia e deposita o crdito na conta do consumidor. O programa, que j estava disponvel para outros itens, agora conta tambm com 2.550 tipos de aparelhos eletrnicos, incluindo celulares, tablets, MP3 e cmeras. A Amazon no informa o destino dos aparelhos. Especula-se que parte dos produtos acabe exportada para pases em desenvolvimento. (FP)

fala, LEITOR

Histrias e ideias de quem l Pgina22

Se voc deseja participar desta seo, escreva para LEITOR@pagina22.com.br e conte um pouco sobre voc e seus projetos. Para se comunicar com Flvia Gabriela Oyo Frana, escreva para flaviagabriela@odebrecht.com

e Braslia, a engenheira ambiental Flvia Gabriela Oyo Frana ganhou o mundo. Partindo de uma ideia original de trabalhar com reciclagem de garrafas PET, ela foi parar na Alemanha, em busca de um mestrado em governana ambiental. Mas o que uma coisa tem a ver com a outra? Sair do local para o global, juntar as cincias exatas com uma viso social de polticas pblicas, ampliar, explica. Flvia defendeu sua dissertao em governana ambiental sobre os projetos de infraestrutura na Amaznia. Ao voltar para o Brasil, ingressou no Instituto de Pesquisa Ambiental da Amaznia (Ipam), onde ampliou a atuao em mudanas climticas e vivenciou na prtica aes entre as comunidades tradicionais e povos

indgenas. Em fevereiro de 2010 foi para a Construtora Norberto Odebrecht integrar a equipe do programa de sustentabilidade da companhia, mais especificamente no que diz respeito a mudanas climticas. O programa foi criado para orientar o desenvolvimento da cultura interna sobre o tema das mudanas globais do clima, a adoo de prticas empresariais e a conquista de novas oportunidades de negcios, sintonizando a empresa com a economia de baixo carbono, conta a engenheira. So trs linhas de atuao: inventrio de gases de efeito estufa, estratgias e programas de melhoria do balano de emisses e busca de oportunidades no mercado de carbono. Neste caso, para os seus clientes, agregando valor cadeia do negcio.

Flvia tem uma viso crtica, porm otimista, sobre a aplicao dos conhecimentos na rea de sustentabilidade. No existe uma receita de bolo para juntar as pontas, universidade e prtica, um exerccio dirio difundir e somar o conhecimento acadmico s competncias j desenvolvidas em busca do modelo timo de sustentabilidade, afirma ela. Na sua opinio, os avanos na tecnologia e toda a temtica que est em voga traz oportunidades de ampliao do escopo das empresas e benefcios para as comunidades envolvidas. Percebo que as empresas esto se engajando nessa busca no s pela questo de mercado, mas, principalmente, pelos aspectos ambientais, ticos e humanos. por ana cristina d'angelo

PGINA 22 junho 2011

[WEB]
Por Eli Ridolfi Por Ana Cristina dAngelo (ana@pagina22.com.br)

[PGINA]
VALE O CLICK

PRATA DA CASA

S o metr salva?

Noosfero
Trata-se de uma plataforma totalmente livre que congrega uma srie de funcionalidades: podem-se construir blogs, conhecer pessoas, reunir grupos temticos e organizar eventos numa agenda eletrnica, alm de armazenar e compartilhar arquivos. As discusses abordam principalmente temticas como redes digitais, software livre e mobilizaes on-line. noosfero.org/Site/WebHomePtbr

Msica em movimento
palco agora lugar de passagem. Esto cada vez mais comuns as apresentaes nos metrs. A ideia boa, porque promove o encontro da plateia com o lugar do transporte pblico, mostrando que ele existe e deve ser usado. o caso do BH Music Station, o festival de msica que l ocorre pela quinta vez. Os mineiros no so muito adeptos do transporte pblico e o metr da cidade bastante deficiente. O Festival comea quando os trens param de funcionar, de meia-noite at as 5 horas. Sero trs sbados seguidos neste ms de junho, 4, 11 e 18. um ingresso por noite que d direito a vrias estaes-shows. E no trajeto voc se diverte com performances, teatro, circo e msica ao vivo nos vages e corredores do trem. Os artistas Marcelo Camelo, Lobo, Roberta S e Trio Madeira Brasil, Ti, Os Paralamas do Sucesso, Funk Como Le Gusta, Gravelover's, Nao Zumbi, Del Rey, Fusile e Orquestra Mineira de Brega esto confirmados. Em So Paulo, a Estao Paraso do Metr recebeu at o ms passado vrias atraes. O objetivo foi transformar a hora do rush em momento de diverso e cultura, sempre na ltima sexta-feira do ms,

polmica despertada pelo churrasco da gente diferenciada, em So Paulo e sua repercusso na internet , faz reacender um debate antigo, mas nem por isso superado: o metr a nica alternativa ao caos do trnsito nas grandes cidades? Pelo menos na metrpole paulistana, muita gente responderia que sim. O problema que esse fetiche pelo transporte subterrneo pode acabar suplantando outras solues para a mobilidade urbana. Por que ser que o nibus no goza do mesmo prestgio? Pgina22 investigou e parece que essa trama est mesmo muito mal contada. No fim das contas (bem altas, por sinal), a viabilidade de tornar a cidade inteiramente permeada por estaes de metr questionvel. Para se ter uma ideia, s com o valor dos trens, cerca de R$ 30 milhes, podem-se comprar 60 nibus articulados, fora os outros R$ 100 milhes, em mdia, gastos na construo de cada quilmetro de malha metroviria. Isso sem comparar as intervenes que cada um representa ao ocupar o espao urbano. Quem nos apresentou esses e outros nmeros foi Adalberto Maluf, diretor da Fundao Clinton em So Paulo e membro do Grupo de Trabalho de Transporte, do Comit de Mudanas Climticas da prefeitura paulistana. O buraco parece ser mais abaixo, bem mais do que qualquer estao de metr. Leia o post completo no Blog da Redao em fgv.br/ces/pagina22.

Google Art Project

Pode parecer mais real que o real. O Google acabou de lanar um site a partir do qual o usurio visita virtualmente 17 dos grandes museus do mundo. Alm de ter uma panormica das salas e corredores, possvel analisar obras em detalhes. Cada um desses espaos ainda escolheu especialmente uma obra para oferecer em altssima resoluo (pode-se ver o craquel de telas a leo). Palcio de Versalhes, Galleria degli Uffizi e National Gallery esto entre os museus da lista. googleartproject.com

com a esperana de que nessa data o pblico estivesse mais relaxado. Os shows foram realizados ao lado da plataforma de embarque para o Tucuruvi. A produtora responsvel pelo festival informa que 18 estaes foram contempladas em todas as regies de So Paulo durante os prximos dez anos. O pblico possvel so 4 milhes de pessoas que circulam diariamente pelo metr da capital paulista. Mais em bhmusicstation.com.br e projetoencontros.com.br.

2012 com otimismo

Festival de cinema francs

ste ano, 22 cidades brasileiras (Rio de Janeiro, So Paulo, Belm, Belo Horizonte, Braslia, Campos, Campinas, Curitiba, Florianpolis, Fortaleza, Goinia, Joo Pessoa, Juiz de Fora, Maca, Macei, Natal, Porto Alegre, So Lus, Santos, Salvador, Recife e Vitria) recebem programao de filmes inditos da recente produo francesa entre os dias 8 e 16 de junho. O filme de abertura a comdia Potiche, de Franois Ozon, e quem vem divulg-lo ningum menos que a diva Catherine Deneuve. No ano passado, o evento atraiu mais de 25 mil espectadores em nove capitais. So Paulo e Rio vo receber delegaes de artistas franceses e encontros com profissionais da rea, um verdadeiro intercmbio de experincias entre franceses e brasileiros. Fique atento ao site para saber a programao completa: festivalcinefrances.com.

Pnuma
A ONU lanou um site especial, em portugus, sobre o Dia Mundial do Meio Ambiente. Tem uma srie de artigos, vdeos e fotos sobre a mobilizao no Brasil e no mundo, alm de papis de parede e selos do evento para download gratuito. unep.org/portuguese/wed

Caminantes de los Andes

um portal que rene vasto material sobre as sociedades andinas anteriores ao perodo das Grandes Navegaes. Quem organiza e gerencia todo o contedo a comunidade Sariri, formada por um grupo de descendentes e no descendentes desses povos, que se rene para estudar e disseminar

sua cultura. Vale a pena ler as passagens que explicam a viso que eles tm sobre a vida na Terra, ou ainda o que chamam de cosmoviso andina. Os Sariri buscam resgatar a harmonia com a natureza, perdida depois que o homem comeou a industrializar o mundo e polu-lo. A cultura dos Andes uma cultura de respeito, e nisso que baseou toda a sua histria, realizando construes que respeitam o entorno e se adequando morfologia da Terra. Alm de artigos sobre variados

temas, o portal ainda conta com um arquivo de vdeos destaque para um sobre o ponto de vista boliviano em relao s mudanas climticas. Vale conferir. caminantesdelosandes.org

Redd amaznico
Est disponvel para download gratuito uma das mais completas publicaes sobre o mecanismo Redd (Reduo das Emisses por Desmatamento e Degradao) no Brasil. Alm de oferecer uma viso geral sobre os marcos regulatrios da questo, o livro, intitulado Redd

no Brasil: um enfoque amaznico, apresenta as provveis implicaes de sua adoo na Amaznia, junto com uma estratgia nacional de implementao do mecanismo como oportunidade para uma nova economia florestal. O livro o resultado de uma parceria entre o Instituto de Pesquisa Ambiental da Amaznia (Ipam), a Secretaria de Assuntos Estratgicos da Presidncia da Repblica (SAE/PR) e o Centro de Gesto e Estudos Estratgicos do Governo (CGEE). ipam.org.br/biblioteca

longa 2012 Tempo de Mudana estreia este ms em So Paulo e Rio de Janeiro. Produo nacional, dirigida por Joo Amorim, o documentrio didtico na abordagem dos trs pilares da sustentabilidade sociedade, meio ambiente, economia , mas tambm instiga o espectador a mudanas de hbitos, a observao do conhecimento tradicional e a busca de modos de vida menos individualistas e mais harmnicos. Sting, Gilberto Gil, David Lynch, Ellen Page, Andr Soares, Lucy Legan, Paul Stamets, entre outros entrevistados, enriquecem o filme com seus relatos.

tauntingpanda

Quarteiro do soul

O
DIVULGAO

espao pblico apropriado pelo movimento do soul americano dos anos 60. Agora faa a transposio para os anos 2000 e para o cenrio do centro de Belo Horizonte, coalhado de msicos e danantes adeptos da black music. O Quarteiro do Soul completa sete anos e rene a turma entre a Avenida Amazonas e a Rua Tupis. A msica ao ar livre rola todo sbado de 14h s 22h e funciona no esquema s chegar. O grupo nasceu no dia 26 de abril de 2004, quando Geraldo, lavador de carros, vendeu um CD ao amigo Abelha, que resolveu ouvi-lo ali mesmo. Quando o Abelha chegou pra pegar o CD, a gente estava aqui tomando uma cerveja e ficamos escutando as msicas e danando. Chegaram algumas pessoas e, ali mesmo, resolvemos comear a festa na semana seguinte, conta Geraldo. O Quarteiro do Soul gerou um curta, Damas do Soul, um registro da vida das mulheres que, apesar das dificuldades, no perdem o passo da coreografia e muito menos a paixo pelo ritmo da juventude. O curta est na ntegra no YouTube.
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DIVULGAO

[ECONOMIA VERDE]
No rastro do carbono
s emisses de gs carbnico na linha de produo do papel Report, da Suzano, alcanam 2,2 quilos de CO2 equivalente por folha. Mas, no ciclo de vida do produto fornecimento de matriasprimas, operao industrial e logstica de distribuio , o total de emisses quadruplica. Tal clculo, que engloba todo o ciclo, o que se chama de pegada de carbono, utilizada na gesto interna das emisses e para conseguir certificaes que aumentem a competitividade da empresa no mercado externo. O que alcanamos com essas certificaes (relacionadas sustentabilidade) muito mais um diferencial competitivo do que acrscimos nos preos de nossos produtos, assinala Alexandre Di Ciero, gerente-executivo de sustentabilidade da Suzano. Entre as empresas brasileiras na linha de frente da pegada de carbono, a Suzano conduz a estratgia mais ousada.

Enquanto aguardam um selo global, empresas usam pegada para ganhar lugar nas exportaes e para inovar produtos Jos Alberto Gonalves Pereira

CURTAS

Kaet
At agosto, comea a operar o fundo da Kaet Investimentos, que ter pouco mais de R$ 100 milhes para comprar participaes em empresas sustentveis na Amaznia. A gestora foi escolhida em chamada pblica do BNDES, que aportar R$ 80 milhes no fundo.

Pitanga
Tambm est previsto para o prximo semestre o incio de atividade do Fundo Pitanga, que ter R$ 100 milhes para negcios inovadores. Ele funcionar como um tpico fundo de capital de risco, sob a batuta do bilogo Fernando Reinach, que dirigiu a Votorantim Novos Negcios at o ano passado.

Patentes bombando
De maneira indita na Amrica Latina, a companhia de papel e celulose lanou, em maio, em So Paulo, as verses de quatro de seus modelos de papel Alta Alvura, Paperfect, Report e Symetrique com a certificao Carbon Reduction Label (em traduo livre, Selo de Reduo de Carbono). O clculo da pegada foi efetuado pela consultoria ICF, que h mais de duas dcadas responde pela elaborao do inventrio de emisses dos Estados Unidos, e toma como guia a PAS 2050, metodologia que condiciona a concesso do selo pela britnica Carbon Trust. At o momento, falta um padro internacional indiscutvel de certificao da pegada de carbono, como o caso da ISO 14000, referncia para a gesto ambiental. Mas a lacuna dever ser preenchida em 2012, quando est prevista a publicao da ISO 14067, que estabelecer critrios para medir a pegada de carbono baseados principalmente na PAS 2050, publicada em 2008 pelo BSI Standards, do Reino Unido, e na metodologia que o Instituto de Recursos Mundiais (WRI, na sigla em ingls) planeja lanar em breve. No Brasil, a Natura desenvolveu sua prpria metodologia de pegada de carbono, adaptada da PAS 2050, e a aplica desde 2010. Passamos a usar a pegada como ferramenta interna obrigatria no desenvolvimento de novos produtos, explica Fabien Brones, gerente cientfico de impacto ambiental da Natura. Por ter adotado o clculo da pegada, a Natura conseguiu mapear melhor suas fontes de emisso. No semestre passado, a Natura trocou o plstico petroqumico pelo plstico produzido base de cana-deacar pela Braskem no refil do sabonete cremoso Natura Erva Doce. Alm disso, substituiu por sachs os refis de plstico dos hidratantes corporais Natura Tododia. Na troca, a economia de emisses de dixido de carbono foi de 71% e 77%, respectivamente, e, de lambuja, o sach quase zerou a gerao de resduos, que diminuiu 97%. Significativa reduo tambm foi obtida pela francesa Danone ao adotar a pegada de carbono, calculada conforme a PAS 2050. Da matriz francesa, a subsidiria brasileira trouxe em 2006 a tecnologia Foam (espuma, em ingls), que diminui em 19% o peso das bandejas de plstico (marcas Activia, Danone e Danoninho). O resultado nas emisses foi espetacular: 18 mil toneladas de CO2 foram poupadas em 2010. Medida desde 2008, a pegada engloba produtos que representam 45% do volume de vendas, revela Lucas Urbano, gerente de sustentabilidade. Pretendemos atingir 100% das vendas at 2012 e, depois, buscar a certificao, diz, lembrando da meta global da Danone de cortar em 30% a pegada de carbono de seus produtos. H uma tendncia crescente de grandes varejistas, como Tesco e Walmart, cobrarem a pegada de carbono de seus fornecedores, observa o indiano Sujeesh Krishnan, presidente da Carbon Trust para as Amricas. Sem revelar quem o cliente, Krishnan diz que mais uma companhia brasileira receber o selo da Carbon Trust este ano e h negociaes com outras cinco. O selo da consultoria britnica foi lanado em 2007 e j est presente em mais de 90 marcas e 5 mil produtos, especialmente na Europa e nos EUA.
O Escritrio de Patentes e Marcas dos Estados Unidos concedeu 1.881 patentes para energias limpas em 2010, ou 170% mais que em 2009, segundo o Cleantech Group (cepgi. com). Mas a concentrao continua: 89% foram concedidas a empresas de pases ricos.

Teeb paulista
Aproveitando a passagem do indiano Pavan Sukhdev pela capital, a Secretaria do Meio Ambiente firmou no final de maio protocolo de cooperao com a Conservao Internacional para desenvolver o Teeb do Estado de So Paulo. Teeb a sigla em ingls para Estudo da Economia de Ecossistemas e Biodiversidade, publicado no ano passado pelo Pnuma sob coordenao de Sukhdev.

Pases europeus arrecadam menos com impostos verdes

gisele neuls

O
Em % do PIB

s impostos verdes arrecadam o equivalente a cerca de 2% do PIB dos 34 pases-membros da Organizao para Cooperao e Desenvolvimento Econmico (OCDE). Segundo estudo publicado em

Tributao ambiental nos cinco pases mais ricos da OCDE

3% 2% 1% 0% Estados Unidos 1996 2002 Japo Alemanha Reino Unido Frana

2008

Fonte: OCDE, 2010. Elaborao: Pgina22. Obs.: O ranking

usado baseado nos dados da OCDE sobre o PIB em US$ a preos constantes em 2010

2010 pela entidade, os impostos estimulam a pesquisa e o desenvolvimento de inovaes para, por exemplo, reduzir a emisso de poluentes e o desperdcio de gua. Mas a arrecadao est em queda e difcil medir a eficcia desses tributos. Fatores como mudanas nos impostos, desacelerao econmica e inflao interferem na receita. Alm disso, no perodo estudado, de 1996 a 2008, ao contrair a demanda, a alta dos preos do petrleo contribuiu para o decrscimo das receitas verdes. Mais de dois teros dos impostos verdes incidem sobre energia, combustveis e transportes automotores. Entre os integrantes da OCDE, os europeus tm as mais volumosas receitas tributrias verdes em relao ao PIB. Os quatro membros das Amricas Estados Unidos, Canad, Mxico e Chile apresentam arrecadao verde relativa mais baixa. A Dinamarca possui a receita fiscal verde mais alta em relao ao PIB na OCDE. O estudo Taxation, Innovation and the Environment (somente em ingls) pode ser acessado no link bit.ly/kiwi8V.

Banco verde
O vice-primeiro-ministro britnico, Nick Clegg, anunciou em 23 de maio detalhes do Banco de Investimento Verde, que iniciar operao de 2012. Logo na largada, o banco receber aporte inicial de 3 bilhes de libras do Tesouro britnico para repassar a projetos de usinas elicas, eficincia energtica e lixo.

Vida melhor
A Organizao para Cooperao e Desenvolvimento Econmico (OCDE) lanou no final de maio o ndice da Vida Melhor, que inclui meio ambiente, sade, equilbrio entre trabalho e vida e governana, alm dos itens mais convencionais usados no clculo do PIB (oecdbetterlifeindex.org). (JAPG)
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[ECONOMIA VERDE]
Problema adubado
Com o salto na produo de commodities no Brasil, o aumento no consumo de fertilizantes gera mais desafios ambientais no campo Gustavo Faleiros
consumo de fertilizantes qumicos continua a Cerca de 45% deste total deve-se s emisses de N2O [3]. crescer e, em tempos de aquecimento global, No Brasil, embora os nutrientes mais consumidos isso no uma boa notcia. Desde a Revoluo sejam o potssio e o fsforo, que podem ser considerados Verde, nos anos 50 , o consumo desses insumos um menos nocivos, o uso de adubos nitrogenados tem componente central da economia de qualquer pas com aumentado. De acordo com a Associao Nacional para vocao agrcola. No toa que, em 60 anos, o uso Difuso de Adubos (Anda), o consumo de fertilizantes de adubos em todo o mundo mais do que decuplicou, base de nitrognio cresceu 15% no primeiro trimestre passando de 14 milhes de toneladas em 1950 para 163 deste ano em comparao com o mesmo perodo de milhes de toneladas em 2010. [1] 2010. Momento a Mas essa elevao do consumo, embora De acordo com o diretor executivo da Anda partir do qual represente ganhos de produtividade agrcola, o uso de tecnologia David Roquetti, o salto no consumo deve-se permitiu o aumento expanso das lavouras de cana, milho e caf no foi acompanhada por uma srie de problemas exponencial da ambientais. O fsforo, por exemplo, quando Brasil, culturas que, ao contrrio da soja, do feijo, produo de alimentos carregado pelas chuvas, aumenta quantidade do amendoim e algumas variedades de pastagens, de matria orgnica em rios e mares e causa dependem de mais de aplicaes de nitrognio. a proliferao de algas, a chamada eutrofizao. Adubos Esse aumento contraria as diretrizes da Poltica nitrogenados podem contaminar lenis freticos ou ainda Nacional de Mudanas Climticas, que prev a reduo contribuir para danificar a camada de oznio, alm de de nitrognio na lavoura como uma das principais aes agravar o efeito estufa. para a mitigao das emisses de gases estufa. De Os fertilizantes nitrogenados, quando aplicados ao solo acordo com o ltimo inventrio do Ministrio da Cincia e desprendem nitrognio na atmosfera. O gs, combinado ao Tecnologia, lanado no fim do ano passado com base nos oxignio origina o xido nitroso (N2O) um dos principais dados de 2005, as emisses de xido nitroso cresceram gases de efeito estufa, com potencial de reteno do calor 43% desde 1994. na atmosfera 298 vezes superior ao do CO2. Esse cenrio no deve mudar a curto prazo, avalia Hoje, as emisses globais do setor agropecurio Roquetti, pois as alternativas para a substituio aos representam 13,5% em termos de CO2 equivalente [2]. fertilizantes convencionais ainda no esto disponveis em larga escala. Uma sada j adotada no Brasil, principalmente na cultura da soja, o emprego da fixao biolgica de nitrognio. A tcnica, que foi desenvolvida pela Embrapa, consiste, em termos simplificados, na inoculao de bactrias que vivem nas razes das leguminosas e garantem a absoro de nitrognio que est na atmosfera pelas plantas, em um processo de simbiose. Roquetti observa, entretanto, que, enquanto novas tecnologias para a absoro do nutriente no ganham escala, a melhor poltica para evitar danos ambientais a eficincia na aplicao dos adubos. Tudo se resume sigla BPUEF Boas Prticas para a Utilizao Eficiente de Fertilizantes, diz o executivo. A projeo da Anda de que 2011 seja o ano de maior volume de vendas na histria do setor: 26 milhes de toneladas, de acordo com medies feitas desde 1992. Da mesma forma, o faturamento deve continuar crescendo. Em 2010, os ganhos chegaram a R$ 11,2 bilhes, ante os R$ 9,7 bilhes do ano anterior.
[1] Dados compilados pelo Earth Policy Institute. Acesse em earth-policy.org/data_center/C24 [2] IPCC, Quarto Relatrio, 2007. Disponvel em ipccc.ch [3] Working Paper Greenhouse Gas Emissions 2005, World Resources Institute 2009. Disponvel em bit.ly/hBrVNv ERRATA: Diferentemente do publicado em procura de vocaes, na edio anterior, a Floresta Amaznica a maior floresta tropical do mundo, com cerca de 6 milhes de km2. Segundo a Conservao Internacional, a maior formao florestal do planeta a Floresta Boreal, com cerca de 12 milhes de km2. Em Curtas, algumas notas foram publicadas fora de ordem. Veja a ordem correta na verso digital.

Energia e teles puxam ISE

final, que fatores explicam os 14 pontos percentuais que o ndice de Sustentabilidade Empresarial (ISE) abriu sobre o Ibovespa quando os dois ndices da B&MFBovespa tm desempenho comparado na variao em 12 meses? Para analistas do HSBC e do Santander, seria precipitado atribuir a alta especialmente a um suposto maior apetite dos investidores por ativos com menor risco socioambiental no contexto ps-crise financeira de 2008. Entre maio de 2010 e abril ltimo, o ISE oscilou 11,85%, ao passo que o Ibovespa caiu 2,07%. Para Cinthia Gaban, analista de sustentabilidade do HSBC, a principal razo do bom desempenho do ISE a procura dos investidores por papis que oferecem maior segurana ao investidor. o caso dos setores de energia e telefonia, que representam quase um quarto do ISE, observa Eduardo Carlier, superintendente de renda varivel do Santander. A longo prazo, as perspectivas para o ISE so promissoras, avalia Carlier: Aes de empresas mais sustentveis e com boa governana tendem a ter menor volatilidade na Bolsa. No grfico, possvel verificar a evoluo do ISE, do ndice de Energia Eltrica (IEE) e do ndice Setorial de Telecomunicaes (Itel). (JAGP)

Evoluo % em 12 meses* (abril 2010 = 100)

40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% -5% Mai Set Jan/2011 Mar Jun Jul Ago Out Dez Abr Nov Fev Abr -10%
Fonte: BM&FBovespa Elaborao: Pgina 22/GVces

ISE IEE Itel

*cotaes do fechamento do ms

ENTREVISTA Marcelo Battisti

Na berlinda, a transparncia dos bancos

Lanados em 2003 e baseados nos padres da Corporao Financeira Internacional (IFC, na sigla em ingls, brao do setor privado no Banco Mundial), os Princpios do Equador (PE) so a principal referncia internacional de anlise de risco ambiental na modalidade financiamento de projetos geralmente utilizada em obras de infraestrutura. O Ita BBA um dos 72 signatrios da declarao e hoje tem assento no comit diretivo dos PE, que passam por uma reviso. Gerente de risco socioambiental do Ita BBA, Marcelo Battisti falou Pgina22 sobre a reformulao, que deve ser concluda at o fim deste ano. Battisti presidiu o comit dos PE entre 2006 e 2008. de 1990, dando treinamento aos bancos comerciais, mas ainda no havia uma estrutura reconhecida como padro para anlise dessas questes. A partir dessa interao com o IFC, os bancos comerciais assumem a responsabilidade sobre a anlise de risco socioambiental, e os PE consolidam isso. tomar como padro um acordo global para saber como implement-lo. Esse conjunto de regras deve estar ligado a discusses globais, e o ps-Kyoto ainda est em discusso.

Um dos pontos indicados no anncio da reviso a transparncia. Como isso est sendo tratado? Existe o compromisso de
aumentar a transparncia e a obrigao de respeitar a confidencialidade dos clientes. A discusso tem evoludo bastante e existem boas perspectivas de chegar a uma soluo que consiga ampliar a transparncia de alguns aspectos, como a facilidade de acesso a informaes. No Brasil, os estudos de impacto ambiental so documentos pblicos, ento podemos facilitar o acesso a essas informaes. Mas essa estrutura de legislao e rgos ambientais no existe em todos os pases, nesse caso pode haver um esforo maior dos bancos para tornar pblico o que possvel. um esforo dos bancos de tornar o processo mais transparente, mas no se negocia o cumprimento de obrigaes regulatrias e fiducirias (relacionadas a garantias oferecidas

Como as mudanas climticas devem entrar na reviso? Essa uma questo muito
complexa. Ainda no h padres mnimos internacionais sobre teto de emisses, por exemplo. Apesar de existir consenso sobre a necessidade de reduzir emisses, precisamos atingir um resultado global com diferentes nveis de emisses regionais. Esse elemento regional preponderante, pois a tecnologia que eu consigo aplicar na Europa e nos Estados Unidos mais restritiva do que a que eu consigo aplicar no Brasil; que por sua vez mais restritiva do que a que consigo aplicar na Bolvia. Existe uma discusso forte na Associao (dos Princpios do Equador, que rene os bancos signatrios da declarao) para tentar chegar a um consenso sobre qual a melhor forma de lidar com mudanas climticas. A minha posio que preciso

O que mudou na anlise de risco de financiamento de projetos com a adoo dos PE? H dez anos voc teria dificuldade
em achar algum da rea de risco de uma instituio financeira para conversar sobre risco socioambiental. Mesmo em mbito global, as instituies no tinham incorporado no seu processo de avaliao a anlise detalhada de questes sociais e ambientais. O Banco Mundial, atravs do IFC, foi um dos primeiros a trabalhar isso no final da dcada

ao banco no contrato de financiamento). GISELE NEULS

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ENTREVISTA Guilherme Paulus

Viagem em massa

Por Amlia Safatle # Foto Antonio Brasiliano

que a maior operadora de viagens da Amrica Latina tem a dizer sobre sustentabilidade? Como o turismo, de forma geral, poderia ser usado como instrumento de conservao ambiental e cultural? Nesta entrevista, o fundador da CVC, Guilherme Paulus, que trabalha com o setor h 38 anos, nega que a atividade traga impactos negativos a uma regio, defende que o progresso tem que vir forte, e acredita que cabe aos governos a tarefa de proteger os lugares. Paulus aponta as razes pelas quais o turismo associado natureza no decolou: falta conforto ao turista. O pobre gosta de luxo e riqueza. Ningum gosta de coisa ruim. Ele quer curtir a natureza, mas no com borrachudo, diz. Assim, a seu ver, visitar um zoolgico uma alternativa a conhecer as regies naturais do Brasil. Empresa pioneira na disseminao do turismo para a classe mdia, a CVC, segundo Paulus, no v riscos na falta de infraestrutura que ameaa o setor no Brasil, a comear da precariedade aeroporturia. Ele acredita que o aumento da demanda, turbinado pela crescente emergncia social, ser tranquilamente atendido. O empresrio evitou falar sobre os prejuzos que a concentrao de mercado pode causar ao setor como um todo. A CVC, segundo ele, tem em torno de 60% do mercado. Mas os maldosos falam em 80%. Com a abertura de capital da empresa, prevista para o segundo semestre deste ano ou para o ano que vem, as informaes sobre a companhia devero ficar mais precisas.
O Brasil, apesar do imenso territrio, belezas naturais e riqueza histrica, ainda explora muito pouco o turismo, em comparao com outros pases. H cidades, como Orlando, que recebem mais turistas que o Pas inteiro. Em sua avaliao, quais so as razes desse descompasso?

Todos ns sabemos da importncia das belezas naturais do Pais, o sol, o mar, sem contar a diversidade que voc vai encontrar na Amaznia e na regio Centro-Oeste. Isso tem de ser aproveitado, mas tambm muito melhorado. Temos uma questo que infraestrutura, no s de aeroportos, mas os pontos de atrao turstica precisam ser bem trabalhados. Como o Brasil ganhou (a oportunidade de sediar) os Jogos Olmpicos e a Copa do Mundo, tornou-se a grande vitrine para o mundo. Temos que aproveitar essa oportunidade nica. Mas a gente acha que fcil. Orlando um destino nico, voltada totalmente para o turismo.
Fundador e presidente do conselho de administrao da CVC, membro do Conselho Nacional de Turismo e presidente do conselho da GJP Participaes, que controla a Webjet e a GJP Hotis & Resorts

Aqui no temos nenhuma cidade totalmente voltada para o turismo. Temos Gramado, que faz o Natal Luz e leva 2,5 milhes de turistas entre o final de outubro e incio de janeiro, um evento fortssimo. So 90 dias de evento, com desfile de carros alegricos, em que a cidade fica toda enfeitada e voltada para o clima natalino. Eles criaram l a semana do colono, em abril. Este ano teve o Chocofest, na poca da Pscoa, teve (cobertura da) Rede Globo na sexta-feira, no sbado e no domingo, com o Fantstico. So Paulo a dcima cidade do mundo em recebimento de eventos. No ano passado, em 2010, ns tivemos 90 mil eventos na cidade. Isso, dividido pelos 365 dias do ano, d um evento a cada 6 minutos. Ento, hoje o Brasil vem se desenvolvendo. claro que queremos aumentar de 5 milhes para 10 milhes de turistas/ano. Mas temos uma dificuldade muito grande, que o idioma. Somos o nico pas da Amrica Latina que fala o portugus e, na Europa, Portugal,

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com 10 milhes de pessoas. E tem algumas coisas da frica l que falam nosso idioma.
Mas o Egito, por exemplo, tambm fala outro idioma e um pas que recebe um monte de turistas.

O ingls e o espanhol no mundo todo facinho. A grande dificuldade nossa o idioma. O segundo fator so os voos para o Brasil. So muito poucos, a Alitalia voa uma vez por dia para c. A Air France, uma ou duas vezes. Tem tambm a distncia. Com mais de 10 horas de viagem, muitas pessoas deixam de voar. Precisamos ter mais acordos, a Embratur tem que trabalhar mais com as empresas charter (voos fretados), tanto europeias como americanas, para aumentar o fluxo de turistas.
Ento o senhor citou a infraestrutura, o idioma, os poucos voos para o Brasil e as grandes distncias como os principais fatores.

agora, com 20 mil pessoas no estdio. E So Paulo no parou por causa disso. Os aeroportos funcionaram normalmente, o trnsito funcionou normalmente. Ento, para tudo o que preparado, no tem problema nenhum. No podemos deixar para contar com a sorte. Ah, Deus vai ajudar, Deus brasileiro e vai correr tudo bem. At o estdio do Corinthians est saindo a toque de caixa, hoje (18 de maio) ia sair uma resoluo de que vo fazer o estdio, que o estdio vai ficar pronto em tempo recorde.
At agora nada foi feito...

se trabalha com turismo, motel faz parte, n? (risos) Como meio de hospedagem. (risos)
Quer dizer que a fora do ministrio depende do ministro que est l?

O que o progresso para o senhor?

Isso. Sempre digo assim: o que temos que fazer para o Pas melhorar? melhorar nosso destino turstico para o brasileiro viajar mais internamente. S assim que o destino se fortalece. Quem mais visita a Disney so os americanos.
O brasileiro acha caro viajar internamente, em comparao com o destino internacional? Muita gente faz a conta e v que mais barato viajar para os Estados Unidos do que para a Amaznia, no ?

que o Corinthians perdeu (o Campeonato Paulista), ento precisavam dar uma boa notcia, n? (risos) Agora, o Brasil tem que trabalhar os pases vizinhos. Por que Paris a Cidade Luz? Por que Roma a Cidade Eterna? Porque isso trabalhado e um pas pertinho do outro. O que precisamos fazer trabalhar nossos pases vizinhos o Chile, a Argentina, a Bolvia, o Paraguai, a Venezuela, a Colmbia para que eles venham conhecer nossas belezas naturais. O colombiano viaja para Miami, para a Europa, por que no para o Brasil? Porque ningum ofereceu isso a ele. Por isso vamos fazer esse trabalho, em vez de vender s para o europeu, que enfrenta uma distncia enorme para vir para c.
E a poltica para o turismo no Brasil? Existe uma poltica de fato? Como o senhor a avalia?

Claro! muito importante a atuao dele. E o ministro Pedro vem fazendo um trabalho muito bom. muito esforado, no conhecia nada, n? O grande problema no Brasil so as pessoas escaladas para resolver boa parte de questes do seu partido poltico. E acaba pecando, porque quatro anos muito pouco. Quando vai comear a aprender e entender, trocado por outro ministro. Mas a poltica brasileira assim, ns temos que aprender a conviver com ela. O primeiro ano de estudos, o segundo ano de planejamento, para uma atuao forte no terceiro, e o quatro fim de mandato. No se d continuidade.
Isso no prova que falta uma poltica de longo prazo, que supere esse problema da alternncia de ministros e partidos polticos?

O progresso no vai atrapalhar. Hoje voc tem os meios de proteo ambientais, que so muito fortes em nosso Pas, que no vo deixar degenerar nenhum produto turstico. Esses boatos que correm com o Sul da Bahia, com o prprio Belo Monte (sic) na Amaznia... isso vai ser preservado e no podemos deixar atravancar o progresso no Pas. A prpria usina (nuclear) de Angra no atrapalha em nada o turismo em Angra dos Reis.
Ento o senhor no v nenhum conflito?

No, no, no. O progresso desenvolve a cidade.

No acha que existe risco de deteriorar, de mudar as caractersticas do local e indicar para as pessoas que a renda vem de outros setores que no o turstico?

No, isso no acontece. Nunca deixaram isso acontecer.

Como assim? Quem nunca deixou?

O Ministrio do Turismo tem o Conselho Nacional do Turismo, do qual sou membro desde a primeira gesto do Lula. Ento temos uma poltica traada e desenvolvida e um plano desenhado at 2014. Todo ministro que entra tem que seguir essa cartilha do que foi desenhado. Mas, at o ministro se posicionar, se colocar, aprender, demora um ano.
Em determinados lugares, o turismo corre o risco de ser prejudicado pela preponderncia de outras atividades econmicas. No Sul da Bahia, tem um caso claro, em que a atividade turstica pode perder muito, caso seja aprovada a construo de porto e ferrovia, com o turismo perdendo espao para a minerao. Isso denota uma falta de diretriz, de coordenao nacional sobre o desenvolvimento e as vocaes naturais das diversas regies do Pas?

Nenhum rgo ambientalista. Em (Fernando de) Noronha h um cuidado extremo, um nmero limitado de turistas que visitam a ilha. (mais sobre Noronha pg. 43) Os parasos ecolgicos no Brasil so muito bem cuidados. Abrolhos um grande exemplo. O Sul da Bahia fantstico, nunca aconteceu nada l e nunca vai acontecer.
Mesmo que v pr l uma ferrovia, um porto?

Humm, no. No verdade. Hoje voc tem as tarifas promocionais, tem os charter com a CVC com preos espetaculares. Voc passa uma semana em Porto Seguro por menos de R$ 600, ou US$ 375.
Isso se ele fizer um pacote com vocs. Mas a passagem area no Brasil muito cara, no?

Com as tarifas promocionais que se tem, Azul, Webjet, a prpria TAM, a Gol, no. Ainda mais quando se compra de madrugada. Quem quiser viajar barato no Brasil consegue. O pacote mais barato para a Disney est na faixa de US$ 1.500 a semana. Para a Europa, Paris, US$ 1.200.
Em relao s questes de infraestrutura que o senhor levantou, como o setor privado, que trabalha com turismo, pode ajudar a encontrar solues para melhorar a situao?

Ns ganhamos um ministrio do Turismo h oito anos. Antes, ele era dividido com o Ministrio do Esporte. O Caio (Luiz) de Carvalho, que at professor a na FGV, foi um dos primeiros ministros , s que ele dividia com Esporte. E Esporte mais forte que Turismo, ento ele no pde fazer muita coisa. Assim mesmo fez muitas coisas. Hoje, temos um ministrio com polticas j determinadas. O ministrio cuida das aes internas, e a Embratur, das polticas de divulgao do Brasil no exterior. Est bem definido. Ganhamos essa posio que j tem destaque na economia brasileira: o turismo como somador de divisas, de entrada de dinheiro. Cinco milhes de turistas estrangeiros parecem muito pouco, mas movimentam um bom volume de dlares. Poderia entrar mais ainda, e para isso temos que tentar resolver tambm o problema do visto de entrada do americano, do mexicano, de japons no Brasil.
O Ministrio do Turismo, at por ser recente, parece ser uma das pastas que tm menos fora politicamente dentro do governo, como se fosse um ministrio menor. O senhor partilha dessa opinio?

No vai atingir aquela regio diretamente. No vai passar na beira-mar a ferrovia, n? E tirar licena ambiental a coisa mais difcil no Brasil.
Quando o governo quer que uma obra saia, em geral ela sai.

Sai. Mas no degrada em nada. Desculpe, eu trabalho com turismo h 38 anos. Qual cidade que teve esse tipo de problema?
No Pantanal tem at projetos para fazer hidreltrica, o que alteraria a vazo de guas e prejudicaria bastante a regio, sob vrios aspectos. (h 62 usinas previstas para os prximos nove anos na regio)

Eu tenho uma opinio muito particular. Acho que o progresso tem que vir forte.

A infraestrutura no depende de ns, do setor privado, depende do governo.

Sim, claro, mas ningum faz nada sozinho, preciso ter um trabalho conjunto, eu imagino.

, nas rodovias ns ganhamos bastante. As rodovias brasileiras melhoraram muito em relao ao que tnhamos oito anos atrs. Isso foi feito com base na privatizao. Acredito muito na privatizao que vai existir nos aeroportos e infraestrutura geral do Pas. Claro que isso deve vir com o tempo. O Brasil tem problemas, mas pega como exemplo So Paulo: tivemos um evento no final do ano como a Frmula 1, que tinha mais de 70 mil pessoas e turistas de vrios pases do mundo. Tivemos, nesse mesmo dia, o Salo do Automvel, com 15 mil, e teve jogo do Morumbi ou no Pacaembu, no lembro

Depende de quem est como ministro. O Walfrido (Mares Guia) foi um grande ministro, tivemos o Caio, tivemos a Marta Suplicy como poltica excepcional, e agora o Pedro Novais, que um poltico, ... de menor expresso que a Marta, mas...
...mas envolvido naquele episdio de desvio de dinheiro pblico. (Novais apresentou nota fiscal de R$2.156, referente a despesas em motel, para justificar o uso de verbas destinadas atividade parlamentar, enquanto era deputado pelo PMDB-MA, e j indicado para a pasta do Turismo no governo Dilma)

Falaram, mas nunca provam, n? Param na metade do caminho. Eu no vou entrar em detalhes, tambm porque no sei. Quando

O progresso tem que vir forte. Os meios de proteo ambiental no vo deixar degenerar o produto turstico

Mas veja que isso no foi feito.

...ainda. Que vantagens econmicas, sociais e ambientais o turismo pode trazer em comparao a outras atividades econmicas? Como o turismo pode ser interessante, econmica, social e ambientalmente?

Tudo o que explora o turismo e no explora o turista bastante vivel. Quando se explora o turista, perde-se o potencial de gerar riquezas para a regio. Porque o turismo gera um retorno muito rpido. Quando se constri um hotel, alm gerar empregos na construo civil, voc gira toda uma cadeia, material de construo, carpete, piso, depois tem o servio de mo de obra, camareira, gerente, nibus, tudo isso gera dinheiro na cidade.
Isso so as vantagens econmicas. E as ambientais e sociais?

Olha, isso a depende... a ambiental, como falei, j muito bem cuidada no Pas. Se voc tirar uma rvore centenria de um local, e repuser em dobro ou triplo, dependendo da lei que tenha a cidade, voc continua preservando e aumentando mais ainda,
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entendeu? Hoje muito negocivel, no se faz como antigamente, que derrubava a rvore e pronto.
Certo. O senhor diz que no gera prejuzo ambiental. Mas o turismo gera benefcios de conservao, que vo alm da compensao?

Certo... e como faz para tirar o borrachudo do lugar? Como faz para o turista ir em determinado lugar e no viver aquela realidade?

Claro! Gera empregos, n?

Isso um benefcio econmico. Digo um benefcio de conservao ambiental mesmo. O turismo traz isso?

Voc pode pr uma rede para que as muriocas no te ataquem. Voc pode fazer uma visitao em um zoo, onde tem os jacars, e bonitinho, voc pode fotografar o jacar etc. etc., sem agredir a natureza. Tem um zoo em Gramado (RS) que maravilha, um espelho fantstico daquilo l. T no meio do mato, mas com o maior conforto! (mais sobre conforto e turismo de resultado na coluna Um jacar e duas preguias pra viagem por favor, na edio 46)
O senhor no acha que h interesse em ver esses animais em seu prprio habitat natural?

tivos. O turista quer encontrar uma cama arrumadinha, limpinha, telefone no apartamento, ar condicionado. Tem que ser melhor do que ele tem em casa, sempre.
O.k., mas vocs tm alguma projeo, nmeros de quanto esse mercado vai crescer?

Voc tem 30 milhes de novos consumidores das classes C e D que esto entrando nesse mercado. E voc vai conquist-los com a qualidade de seu servio, sempre.
O senhor tinha citado no comeo da entrevista a questo da infraestrutura. No estamos vendo ainda um aumento forte de investimentos, a comear do setor aeroporturio. Como isso pode afetar seus negcios?

de guas pluviais para irrigar jardins e descargas de banheiro; painis de aquecimento solar que reduzem o consumo de energia eltrica; cobertura verde, que reduz a carga trmica e o uso de ar condicionado; vidros duplos que do conforto termoacstico e reduo no consumo de energia; gerao de resduos nos canteiros (de obra); uso de material local, com reduo de CO2 no transporte de insumos; e recomposio da vegetao nativa. Os prprios nibus que a Marcopolo produz j so totalmente diferenciados, com reduo na queima de combustvel.
A CVC a lder absoluta em turismo no Brasil, certo?

Traz! Quando voc tira daqui e leva pra l, est melhorando a outra rea. uma troca.
Considerando que entre os destinos de maior visitao esto me corrija se eu estiver errada a Amaznia, as praias do Nordeste, o Pantanal (segundo a Wikipedia), podemos dizer que a natureza o maior apelo para o turismo no Brasil? Se sim, como o turismo pode contribuir para conservar essa natureza?

No zoo, eles reproduzem direitinho o habitat deles.

Ento por que a Amaznia e o Pantanal so to procurados?

Na Amrica Latina tambm. Estamos entre as dez maiores operadoras do mundo.

No Brasil ela praticamente no tem um concorrente altura, tem?

Eu acredito que essa demanda ser atendida, sim. Tranquilamente.

Mas, como o senhor disse, no tem o tal Deus brasileiro e vai resolver. Quem est trabalhando para isso acontecer?

Por quem?
Pelo turista em geral... brasileiros, estrangeiros.

Tem. O que se aluga de casa de temporada por a... (risos). nosso maior concorrente.
Digo especificamente na rea de turismo.

A natureza um apelo, desde que voc d conforto ao turista. Por que o turismo ecolgico no foi pra frente no Brasil? Por que no decolou? Por causa da infraestrutura do turismo ecolgico. Foi muito malfeito no comeo. Voc vai num pntano ver jacar. Acha que tudo bonitinho, perfumado, como v na Rede Globo? Ou como v naquela novela Pantanal? No. O voo do tuiui no lindo? Voc v na televiso, lindo. Se voc for ver pessoalmente l, bonito, um espetculo, mas vai ter que pisar no barro, no cho.
E o turista no quer isso tambm? Viver essa experincia? Isso no faz parte? (mais em reportagem pg. 40)

Na CVC, isso no se reflete.

Quais so os destinos mais procurados, ento?

Destinos ecolgicos?
No, os destinos mais procurados pelo turista em geral.

Porto Seguro, Fortaleza, Natal, Macei, Porto de Galinhas, Rio de Janeiro, Gramado, Belo Horizonte e Cidades Histricas...
Esses primeiros destinos que o senhor citou so basicamente as praias do Nordeste.

Nada... o Joozinho Trinta foi muito feliz quando disse que quem gosta de pobreza rico. O pobre gosta de luxo e riqueza. Ningum gosta de coisa ruim. Ele quer curtir a natureza, mas com conforto, no com borrachudo.

A expectativa que a gente tem com a melhora dessas infraestruturas realmente fazer um trabalho que coloque o governo juntamente conosco para que a estrutura v melhorando medida que os problemas vo acontecendo. Veja o Rio de Janeiro. O Rio tinha um grande problema que era a ocupao de seus hotis. Hoje, a rede hoteleira est com 85% de aproveitamento. Por que isso aconteceu? Porque melhorou um pouco da infraestrutura, reduziu-se a criminalidade, aquilo que apareceu no Morro do Alemo, as UPPs (Unidades de Polcia Pacificadora), os testes de bafmetro. Quando a pessoa sente que tem mais segurana e melhora de infraestrutura, ela viaja mais.
Minha dvida se justamente esse aumento da demanda pode resultar em problemas de gargalo, uma vez que no h planejamento. O exemplo do Rio mostra que a demanda j cresce muito com pequenas melhoras. Imagine com a emergncia de milhes de pessoas das classes C e D?

Tem sim. Sempre tem algum que rouba um pouquinho de passageiro da gente.
Qual a fatia de mercado da CVC?

Gira em torno de 60%. Uns maldosos dizem que 80%. Vamos ficar no meio? Setenta por cento.
Mas por que maldosos? porque se assume que a concentrao de mercado prejudicial ao desenvolvimento do setor?

do que eles mais gostam.

E o que atrai o turista para a praia? Antes de tudo, no a natureza, a paisagem, o mar, todo aquele ambiente?

No, no. Porque a CVC tem mais de 10.800 agentes de viagem que trabalham e vivem da produo dela. Somos uma grande fbrica de turismo, e distribumos produtos para agncias de viagem do Brasil inteiro.
O fato de ser uma empresa que domina o mercado prejudicial para o setor?

Voc pode ir no zoo fotografar o jacar. Em Gramado tem um que maravilha. T no meio do mato, mas com conforto
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No unicamente a natureza. O passageiro gosta de um hotel p na areia e ser atendido por um garom na praia. Isso no s na CVC, mundial. O alemo vai para Palma de Mallorca em busca de sol e mar, e no da natureza do mar. Ele quer uma mordomia, um conforto.
Como a CVC est vendo a ascenso da nova classe mdia no Brasil? Como est trabalhando para atender esse mercado, que oportunidades est visualizando?

Esses gargalos vo sendo resolvidos medida que se vo construindo mais hotis. O Hotel Glria, que o Eike (Batista) comprou, est fazendo uma bela reforma. O Hotel Nacional do Rio foi comprado e ser reaberto em breve. Ns mesmos estamos construindo um hotel no Galeo, so 200 apartamentos. Tem uma srie de coisas acontecendo no Rio que vo desenvolvendo a cidade, ela vai crescendo de novo.
Quando a gente tem um grande aumento de turistas, cresce muito a presso ambiental nesses lugares, alm da emisso de carbono. Como ordenar esse crescimento de forma mais sustentvel, com menor pegada ecolgica? Como se traz um pouco de sustentabilidade para o turismo de massa?

Isso eu no posso responder, n? Ns profissionalizamos tanto o turismo que a CVC acabou sendo adquirida pelo Carlyle, que o maior fundo de private equity do mundo (o fundo americano adquiriu o controle da CVC no comeo de 2010).
O Carlyle detm quanto do capital da CVC?

66,4%.
E a CVC pensa em abrir o capital?

Fomos pioneiros em trabalhar com a classe mdia j na dcada de 70. Foi quando houve o boom da indstria automobilsitica. Quando se fala hoje em nova classe mdia, a gente tinha descoberto isso h mais de 30 anos. Sempre trabalhamos com o varejo, diretamente com o trabalhador, com os grmios de empresas, educando o trabalhador para o turismo de um dia, de fim de semana, de feriado prolongado e das prprias frias.
Mas como vocs esto se preparando para daqui pra frente, pois me parece que agora tem uma nova emergncia social acontecendo, certo?

Sim, temos possibilidade de abrir este ano ou no ano que vem.

Isso est em estudos ou j foi definido?

Com voos charter, com preos e programas bastante convida-

um trabalho que precisa ser desenvolvido pelas autoridades, pelas prefeituras locais, pelo governo dos estados. Ns, empresrios, podemos ter essa preocupao, claro, ns levamos o turista para a cidade, mas cabe cidade se preparar para isso. Os hotis hoje so bem mais preparados. S um minutinho, por favor (consulta informaes). Hoje os hotis j esto usando tcnicas como captao

Est em estudos (no dia seguinte, em 19 de maio, o jornal Valor Econmico noticiou que a CVC pretende vender 25% do capital no segundo semestre, e que o Carlyle continuar como controlador, com 50% do capital).
Acesse, na verso digital desta reportagem em fgv.br/ces/pagina22, informaes institucionais divulgadas pela CVC. PGINA 22 junho 2011

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Reportagem abertura

Impacto sim, mas

positivo
Por Flavio Gut fotos Antonio Brasiliano

Instrumento poderoso, o turismo tanto pode acelerar a degradao como promover a conservao. A segunda escolha mais inteligente, at porque dela depende a sobrevivncia do negcio a longo prazo

om a aproximao da Copa do Mundo e das Olimpadas, o Brasil vive uma oportunidade ainda maior para fazer do turismo uma atividade de peso na economia do Pas. E, ao mesmo tempo, dar corpo ao seguinte pensamento: a sobrevivncia do negcio est atrelada conservao do local em termos ambientais, culturais, histricos e insero social e econmica de quem vive da atividade turstica. Em outras palavras, isso tambm sustentabilidade. O professor Bruno Malhes, mestre em Turismo Internacional pela Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, Espanha, tem uma posio enftica: Est claro que os interesses ecolgicos tm de se sobrepor aos econmicos, porque a sobrevivncia da atividade turstica est diretamente relacionada experincia que o lugar proporciona. Crtico do chamado turismo de massa, Malhes, que leciona no Centro Paula Souza e no Senac So Paulo, defende a atividade como experincia transformadora para quem viaja, e que s pode ser conseguida no contato direto com a natureza e a cultura de cada local. O luxo no a estrutura fsica, mas estar no lugar. Por isso preciso conservar. O consultor Julio Bin, que h doze anos atua no setor, mas com o turismo como agente de transformao, concorda com Malhes. O que existe a experincia do turista. Por isso, preciso manter o atributo vivo. A razo para que as pessoas queiram visitar aquele local. Para conseguir o objetivo de conservar sua riqueza natural e cultural, no entanto, o Pas precisa trabalhar de forma integrada centrado na resoluo de problemas estruturais prprios da cadeia turstica, como a qualificao de mo de obra, e outros que no afetam apenas o turismo, como sua precria infraestrutura e a violncia que afastam potenciais turistas estrangeiros e desencorajam

outros tantos brasileiros. A Lei Geral do Turismo determina que a atividade turstica seja praticada de forma sustentvel nas reas naturais, promovendo a educao e a adoo de prticas compatveis com a conservao do meio natural. O turismo mundial movimenta US$ 6 trilhes ao ano, cerca de 9% do PIB global, segundo dados do Relatrio Anual de Impacto Econmico, do Conselho Mundial de Viagens e Turismo, e emprega 258 milhes de pessoas. A previso para os prximos dez anos de crescimento anual de 4,2%, informa o presidente da entidade, David Scowsill. Boa parte desse crescimento vir da entrada de outros 2 bilhes de pessoas para a classe mdia em pases como o Brasil, Rssia, ndia, China e, agora, a frica do Sul, os chamados Brics. Isso vai exigir uma completa mudana de atitude. Os governos devero trabalhar em conjunto com a indstria para fazer com que esse crescimento acontea de forma sustentvel, alerta Scowsill. De acordo com o professor Malhes, quando se fala de planejamento sustentvel do turismo, preciso levar em conta seis dimenses: a social, a econmica, a ecolgica, a espacial, a cultural e a poltica. Por essa razo, no fcil definir um caminho nico para a sustentabilidade do setor, uma vez que os interesses de cada uma das dimenses muitas vezes so contraditrios. E, para complicar um pouco mais, existe uma mistura de conceitos muitas vezes usados erroneamente como sinnimos: turismo de aventura, ecolgico, sustentvel (consulte quadro pg. 25). Julio Bin lembra que a sustentabilidade deve ser permevel a todos os mais de 50 setores envolvidos na experincia turstica, que vo desde a construo civil at a alimentao e servios. Quando se fala em sustentabilidade, temos de pensar em cada um desses setores fazendo a sua parte.
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"O luxo no a estrutura fsica, mas estar no lugar", diz professor. O que existe a experincia do turista, da a razo em conservar
A presidente do Conselho de Turismo e Negcios da Fecomercio So Paulo e ex-presidente da Embratur, Jeanine Pires, afirma: A sustentabilidade ainda precisa entrar no debate do turismo brasileiro. Em sua opinio, a rentabilidade pode, perfeitamente, conviver com a conservao dos recursos naturais e a valorizao da cultura, apontados pelo Frum Econmico Mundial como o primeiro fator de competitividade do turismo brasileiro. O problema que, embora seja o primeiro pas do mundo no quesito riqueza natural (mais em reportagem pg. 36), o Brasil no consegue ser competitivo como destino turstico por problemas de infraestrutura, violncia e falta de mo de obra qualificada. Consequentemente, amarga um 52 lugar na classificao geral do ranking de competitividade. O que isso quer dizer? Que o Brasil um pas muito legal, muito bonito. Mas as pessoas no querem vir pra c, constata o consultor Julio Bin. por isso que o nmero de turistas estrangeiros que visitam o Brasil est h anos na casa dos 5 milhes. E a metade so turistas de negcios que vm pra So Paulo, explica. Para o Ministrio do Turismo, porm, o fato de receber poucos turistas estrangeiros compreensvel, devido s caractersticas do Pas, que fica distante dos principais consumidores externos e tem, em contrapartida, um grande mercado interno. importante ter um olhar para o turista estrangeiro, mas o fato que o consumidor do turismo brasileiro o Brasil, afirma Sskia Freire Lima de Castro, coordenadora-geral de Segmentao do Ministrio do Turismo. O Pas, a seu ver, ainda no est preparado para receber um pblico maior. H muita gente pensando em atrair mais turistas, mas preciso pensar tambm no equilbrio, para no comprometer o patrimnio natural. Para ela, o exemplo de gesto em Bonito, em Mato Grosso do Sul, onde existe um grupo responsvel pela orientao da demanda , poderia ser seguido por outros destinos tursticos. Esse tipo de iniciativa tem aumentado, acredita. A gesto do patrimnio turstico obrigatria, segundo ela, porque o turismo entrou na lista de consumo do brasileiro, e a presso sobre as reas de visitao s tende a aumentar. Dados do Conselho Mundial de Turismo mostram que, no Brasil, a contribuio do turismo para o PIB ser de 5%, com receitas que devem crescer quase 12% este ano, boa parte impulsionada pelo chamado turismo de massa (mais em Entrevista pg. 16). A ascendente classe C tambm comea a tambm exigir um turismo mais comprometido com boas prticas. Ningum gosta de visitar um lugar com lixo exposto, prostituio e alcoolismo, afirma. Para Sskia, ter uma indstria do turismo com um olhar alm do econmico depende fundamentalmente de incluir mais gente na conversa. Parece uma tarefa quase impossvel, mas existem bons exemplos, como Paraty (RJ), um tradicional roteiro praia-e-mar que inseriu a cultura como um diferencial, num movimento que beneficia toda a cidade. Bernadete Passos, da ONG Casa Azul, uma das responsveis pela administrao do turismo local e organizadora da Festa Literria Internacional de Paraty (Flip), diz que o segredo a incluso da comunidade na gesto. A cidade s boa para o turista se for boa para a comunidade, afirma, citando o consultor Josep Chias autor do Plano de Desenvolvimento do Turismo Cultural de Paraty e do plano de marketing que transformou a cidade de Barcelona para as Olimpadas de 1992 (mais sobre Barcelona pg. 44). Estamos numa trilha,

Em Bonito existe um sistema de voucher nico e um limite dirio de utilizao de cada um dos destinos oferecidos. Isso evita uma sobrecarga em determinado rio, por exemplo, enquanto outras atraes permanecem sem turista

O turismo e seu entorno

com destinos de natureza, mas implica tambm a minimizao do impacto sobre os ecossistemas visitados e o respeito cultura da regio, alm da gerao de recursos em benefcio da populao local e da preservao desses ambientes. O ecoturismo tambm prope a formao de uma conscincia ambiental. No Brasil, a atividade surge justamente nesse contexto, segundo estudos de campo promovidos pelas escolas.

Conhea as diferenas entre as vrias modalidades

conhecidas esto canoagem, caminhadas, ciclismo, mergulho e arborismo. turismo rural, alm de atividades relacionadas a educao ambiental.

Ecoturismo O termo est relacionado a viagens

Turismo rural Procura promover produtos e

servios, alm do patrimnio cultural, de comunidades rurais. No Brasil, destacam-se as grandes propriedades de caf e cana-de-acar (MG e SP), as fazendas de cacau da Bahia e as alternativas mais modernas, como os complexos tursticos e hotis-fazenda voltados para a recreao.

Turismo sustentvel Mais que um

servio, um conceito que pressupe a explorao de certa atividade turstica considerando-se vrias dimenses, relacionadas principalmente ao respeito s comunidades e a sua cultura local, preservao dos locais visitados (inclusive de patrimnios no naturais) e gerao de renda para todos os envolvidos diretos, desde os guias locais at as agncias de viagens. elaborado por Eli Ridolfi (veja a lista de livros e

Muitos selos: que caminho seguir?

O turista interessado em minimizar impactos de sua viagem ou mesmo us-la como um instrumento de conservao vai se deparar pelo caminho com uma srie de selos e certificaes. Como se guiar? preciso, antes de qualquer coisa, verificar os critrios das certificaes tursticas, lembra Roberto Bitelman, scio-diretor do SUL Hotels, primeiro selo de hotelaria voltado exclusivamente para a Amrica do Sul. Segundo ele, difcil fazer uma comparao entre elas, pois avaliam aspectos bem diferentes. Bitelman nos ajudou a apontar alguns dos principais selos que esto se destacando no mercado:

Turismo de natureza Atividade que se

desenvolve em torno de atrativos naturais e culturais com objetivos de visitao, estudos ou simplesmente recreao. Pode congregar segmentos variados do turismo, como ecoturismo, turismo de aventura e

Turismo de aventura Envolve uma

programao com atividades recreativas ao ar livre, tornando o turista, de certa forma, protagonista de suas prprias viagens. Entre as modalidades mais

links consultados na verso digital desta reportagem em fgv.br/ces/pagina22)

Inmetro A Associao Brasileira de Normas Tcnicas (ABNT) estabeleceu uma srie

de parmetros relacionados a sustentabilidade no turismo e os reuniu na NBR n 15.401, uma das poucas normas no mundo que atendem ao The Global Sustainable Tourism Criteria, estudo realizado pela ONG Rainforest Alliance e pela ONU. Contempla desde o desenho arquitetnico das instalaes tursticas at a mensurao do nvel de satisfao dos clientes.

Roteiros de Charme Associao que congrega mais de 50 hotis e pousadas, em 13

estados brasileiros, cujos membros so selecionados a partir de critrios como conforto, qualidade de servios e responsabilidade socioambiental. Tem seu prprio cdigo de tica e conduta ambiental, desenvolvido em cooperao com o Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma), com o qual mantm acordo de cooperao desde 2003.

carpindo todos os dias. Sabemos pelo menos quais so nossos gargalos e o que podemos fazer, diz. Julio Bin partilha da mesma opinio. preciso trabalhar com as pessoas. E vai alm. Para ele, necessrio tambm ter cada vez mais o turista como parte do debate. Pois, no final das contas, a sua atitude que vai determinar a qualidade de um determinado projeto. Quanto mais responsvel for o turista, mais sustentvel ser o turismo, acredita.

Programa Aventura Segura Coordenado pela Associao Brasileira de Empresas de

Ecoturismo e Turismo de Aventura (Abeta), em parceria com o Ministrio do Turismo, prioriza a operao responsvel e segura do turismo de aventura. O selo concedido por entidades autorizadas pelo Inmetro. O Brasil tem hoje mais de 60 empresas j certificadas.

O papel das operadoras

Na opinio de Bin, a orientao ao turista deve chegar por meio das operadoras. Algum que vende um pacote tem de colocar um mnimo de critrios para o turista, como, por exemplo, levar o lixo de volta. Ele cita o caso de Fernando de Noronha, onde muitos turistas chegam de navio trazendo sua prpria alimentao, no consomem no arquiplago e ainda deixam o lixo por conta dos moradores. Um dos resultados dessa

Green Globe a mais conhecida certificao global em turismo sustentvel, mas seu
foco mais ambiental. Tem como base a Agenda 21 e os princpios acordados na Rio-92. Outros programas globais so HVS-Ecotel, STEP (Sustainable Tourism International) e Blue Flag. Todas essas organizaes contam com representantes no Brasil, certificando hotis e praias. por Eli Ridolfi

atitude pode ser visto logo ao chegar ilha: o lixo que fica entre o aeroporto e a Praia da Cacimba do Padre, cujo indisfarvel cheiro compromete a qualidade da experincia turstica. Oficialmente, porm, o lugar uma usina de compostagem. Mesmo diante de problemas como o de Fernando de Noronha, Jeanine Pires acredita no potencial do Brasil como um grande destino para o turismo que valorize o patrimnio natural e sociocultural. Para ela, o Brasil se destaca entre os pases emergentes, porque visto como um exemplo em uso de energia renovvel e que coleciona centenas de exemplos na rea pblica e privada em prticas mais sustentveis. Entre as grandes obras ela cita as regras para concesso de investimentos para a construo de hotis para a Copa do Mundo e os Jogos Olmpicos, em que quanto maior o compromisso do empresrio com critrios de construo e operao menos agressivos mais incentivos recebe e menos imposto paga. O que para Sskia Freire,
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preciso trabalhar com as pessoas e trazer cada vez mais o turista ao centro do debate, chamando para sua responsabilidade, diz consultor
do Ministrio do Turismo, resume-se no que o governo vem chamando de Copa Verde, ou Copa Sustentvel, um conjunto de aes capazes de garantir a realizao do evento sem comprometimento do futuro. a grande oportunidade de inserir a sustentabilidade na cadeia do turismo, acredita ela. O otimismo de Sskia e Jeanine, no entanto, no encontra eco nas palavras do ministro do Turismo, Pedro Novais, que, aos 80 anos, parece desanimado com os desafios que tem pela frente. Nas poucas vezes em que se manifestou publicamente depois que assumiu o cargo, Novais disse que no vai ter influncia nas decises centrais sobre a Copa e as Olimpadas, e que a nica incumbncia de seu ministrio ser capacitar 306 mil prestadores de servio. Ao falar na Comisso de Desenvolvimento Regional e Turismo do Senado, em 27 de abril, o ministro lamentou o corte de 85% das verbas do ministrio para este ano. O oramento caiu de R$ 3,7 bilhes para R$ 570 milhes. Mas a falta de verbas no o nico e talvez nem o principal problema do Ministrio do Turismo e de quem se dedica a essa atividade no Brasil. A questo maior saber se o Brasil est disposto a encarar a atividade turstica como parte realmente importante de sua economia e no apenas como um gerador de riquezas de segunda classe. O que est acontecendo atualmente em Ilhus (BA) mostra como a viso econmica tradicional exerce seu peso e sinaliza que o turismo muitas vezes perde o cabo de guerra quando em disputa com outras atividades. Todas obras de grandes corporaes financiadas pelo Programa de Acelerao do Crescimento (PAC) do governo federal. Em outro aspecto contraditrio dessa histria, as corporaes so as principais responsveis pela introduo de critrios socioambientais nos empreendimentos tursticos. Grandes empresas exigem compromisso de seus fornecedores para no ter seus relatrios anuais maculados por aes potencialmente danosas ao meio ambiente ou que, de alguma maneira, contribuam para a desvalorizao da cultura local. Isso leva a uma busca por novos padres tanto na construo quanto na operao de empreendimentos tursticos. (quadro sobre certificao pg. 24) Percebendo essa oportunidade, a certificadora Green Globe abriu uma representao no Brasil. O mercado est exigindo mais sustentabilidade e a sociedade tambm, afirma Drik Lobo, gestor de certificaes da empresa no Pas. Tambm ele enxerga a Copa do Mundo e as Olimpadas como os grandes agentes transformadores. J est havendo essa preocupao. O prprio material de divulgao da Fifa anuncia uma Copa do Mundo sustentvel. A Green Globe, porm, tem como seus grandes clientes os hotis, resorts, e mercado de alto luxo criticados pelo consultor Julio Bin e o professor Bruno Malhes, por geralmente desprezarem a cultural local. Na opinio deles, o Brasil deveria aproveitar a oportunidade para se mostrar como realmente . Com sua cultura, belezas naturais e diversidade, aproximando o turista estrangeiro que vir para a Copa e as Olimpadas da vida do Pas. Acho isso possvel. O Brasil tem um modo de vida muito diferente de outros pases e tenho certeza de que, se as pessoas puderem conhecer e ter uma experincia mais ampla, vo curtir, acredita Malhes. O Brasil a bola da vez em vrios aspectos, complementa Bin, e essa a hora de o turismo deixar de ser um setor perifrico da economia.

Em Ilhus, diversas organizaes ambientalistas lutam contra a implantao do Terminal Porturio da Bamin, do Porto Sul e do traado final da Ferrovia de Integrao OesteLeste, previstos para ser construdos na rea de Proteo Ambiental da Lagoa Encantada

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RETRATO

Lugares pares

Fotos DING MUSA Texto Amlia Safatle

pticos so quadros pintados ou esculpidos em dois panos ou tbuas que se dobram, reza a definio. Aqui, a dobradura serve tambm para criar pares de lugares diferentes, mas similares em sua oposio ou complementaridade. Noite e dia, convexos e cncavos, o concreto armado e a mata desarmada.

O fotgrafo Ding Musa nos conta sobre o prazer de construir imagens sem tempo ou referncia. Em vez de representar um lugar que existe, prefere retratar uma ideia de lugar. Pois os locais de referncia cansam, enquanto a ideia permanece. O dptico tambm est no material e imaterial. Apesar de tentar fugir das coisas, a fotografia sempre acaba precisando delas para existir, diz.

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[ESTALO]
Kit civilizao
S
e voc tivesse que criar uma civilizao do zero, por onde comearia? A pergunta provavelmente assusta a maioria de ns, acostumados a acender a luz com um clique e a comprar j pronto tudo o que precisamos. Mas no a Marcin Jakubowski, um jovem polons que estudou e mora nos Estados Unidos. H quatro anos, ele toca o Open Source Ecology (OSE), um projeto que pretende construir prottipos de 50 mquinas cruciais para a vida moderna. O grupo j desenvolveu oito prottipos e um deles uma prensa para fabricao de tijolos apelidada de the liberator est pronto para entrar no mercado. Nosso objetivo ambicioso: finalizar as 50 ferramentas dentro de dois anos, com um oramento de US$ 2 milhes, diz. O que distingue o projeto que Jakubowski e seus colaboradores trabalham voluntariamente na construo dos prottipos. O resultado final aberto para quem quiser copiar, e o oramento vem de contribuies de fs verdadeiros. A ideia, explicou em palestra no TED [1], criar verses open-source, faa-voc-mesmo que qualquer pessoa pode construir e manter por uma frao do custo. O conjunto de 50 prottipos foi batizado de Global Village Construction Set (GVCS). Mais do que permitir que um ou outro fazendeiro em cantos remotos pare de gastar dinheiro para consertar seu Caterpillar e construa o prprio trator, o Open Source Ecology quer usar o GVCS para transformar o mundo. A ambio ajudar a desenvolver um modelo de produo distribuda em que o design aberto e todos tm acesso a ferramentas para criar riqueza. A aplicao desse modelo, que d certo no mundo do software e da informao, no mundo do hardware e da produo fsica chamado de open source hardware. Jakubowski garante que no se trata de voltar idade da pedra, mas de promover um
[1] Assista palestra em ted.com/talks/marcin_jakubowski

Uma nova ideia por ms

O open source hardware com design colaborativo e reproduo permitida quer reinventar a produo local, ao gerar prosperidade fora do modelo de cadeias de fornecimento globais, de explorao de direitos humanos e de degradao ambiental Por Flavia Pardini
programar um computador, cozinhar uma refeio gostosa, lutar eficientemente, morrer bravamente. O conselho do escritor que a especializao para insetos. Quer dizer que, se o OSE for bem-sucedido em detonar uma nova civilizao, seus habitantes sero generalistas. O Open Source Ecology aposta ainda que abrir a fonte e permitir a reproduo e a comercializao das ferramentas que tornam a vida contempornea possvel vai ajudar o mundo a abandonar o modelo econmico atual baseado na escassez artificial em que alguns produtos so escassos, apesar da existncia de tecnologia e capacidade produtiva para criar abundncia. Ao contrrio de empresas com base no lucro, que precisam manter a escassez para continuar a operar no mercado e por isso praticam a obsolescncia planejada , o open hardware busca o design timo para os produtos. Por isso inerentemente sustentvel, segundo Michel Bauwens, terico dos processos peer-to-peer (P2P). Os designs so compartilhados por meio de licenas abertas. Podem ser usados por fabricantes e vendidos para eventualmente realizar lucro, mas no geram qualquer renda derivada da propriedade intelectual. Isso impede, de acordo com Bauwens, que a inovao seja privatizada. Para que o open hardware vire uma realidade, afirma o terico, preciso novas formas de propriedade e organizao social e, por isso, seu potencial s ser realizado se houver adaptaes institucionais. Os participantes do OSE parecem confiantes de que elas viro eles querem finalizar o GVCS at 2012, ver a primeira comunidade ps-escassez funcionando at 2014 e a reproduo viral do modelo dois anos depois. Se a ideia florescer, ter sido concebida uma nova civilizao.
Jornalista e fundadora de Pgina22

Os prottipos open source pretendem nos elevar a um patamar no qual sejamos verdadeiramente produtivos

padro apropriado para o uso da tecnologia e, com isso, reinventar a produo local. Ele cunhou o termo neocomercializao para identificar o processo que quer ver ocorrer com os prottipos do GVCS. Significa que podemos tanto comercializar um produto torn-lo disponvel para venda a preos competitivos quanto ajudar outros a replicar a empreitada. Reproduzir e espalhar tecnologias importantes possibilita que as pessoas sobrevivam e prosperem sem depender de cadeias de fornecedores globais, de explorao de direitos humanos e de degradao ambiental, diz. O kit civilizao que Jakubowski tem em mente nos guiaria em direo a um estado mais evoludo, em que os seres humanos so verdadeiramente produtivos. O modelo o homem descrito pelo escritor de fico cientfica Robert A. Heinlen: algum que sabe trocar uma fralda, planejar uma invaso, matar um porco, pilotar um navio, projetar um edifcio, escrever um soneto, equilibrar contas, construir uma parede, confortar os que morrem, aceitar ordens, dar ordens, cooperar, agir sozinho, solucionar equaes, analisar um problema novo,

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Wikimedia Commons

Reportagem DESENVOLVIMENTO LOCAL

O que e o que
Por Gisele Neuls fotos antonio brasiliano

Os poucos dados disponveis indicam que o turismo em reas naturais reverte em pouco desenvolvimento para os lugares que explora. A construo de indicadores que monitorem a atividade est s comeando, mas a percepo de que a renda deixada pelo visitante mal chega ao visitado

vai fica
um documento divulgado em maio pelo Ministrio do Meio Ambiente estima que a visitao em Unidades brasileiras movimentou R$ de Conservao (UCs) 460 milhes em 2009 na economia local onde esto situadas [2]. Entretanto, a conta refere-se apenas aos 18 parques nacionais que oferecem visitao estruturada. Isso no significa que os outros 49 existentes no aceitem turistas. Muitos passam anos recebendo visitantes de forma irregular, como o Parque Nacional da Chapada Diamantina, na Bahia. Criado em 1985, at hoje ele no teve seu plano de manejo concludo e recebe intensa visitao sem qualquer controle. Ernesto de Castro, coordenador-geral de Visitao do Instituto Chico Mendes de Conservao da Biodiversidade (ICMBio), diz que o rgo est fazendo um ordenamento emergencial nas unidades que recebem visitao
O desenvolvimento local um dos pressupostos do turismo sustentvel. Leia mais em quadro pg. 25 A rigor, uma UC s pode abrir para visitao pblica depois de aprovado seu plano de manejo. Isso, entre outros aspectos, definir quais so os atrativos acessveis e a quantidade de visitantes que pode ser recebida sem grandes danos ao ambiente

ara quem deseja passar frias em esplndidos cenrios naturais, o Brasil o destino nmero 1, segundo o ndice de Competitividade do Turismo, do Frum Econmico Mundial [1]. Entre os 139 pases do ranking, ningum tem mais biodiversidade e belezas naturais. Bonito por natureza, mas ameaado pela falta de investimentos adequados, o Brasil tem no turismo um setor que oscila entre o predador das paisagens que vende e o indutor de desenvolvimento sustentvel local . Apesar de sermos o primeiro da lista em termos de atributos naturais, ocupamos a 29 posio no que se refere a gesto e conservao desse patrimnio. Vamos comear pelas reas que, em tese, so as mais protegidas do Pas. Dados sobre o desempenho e o impacto das diferentes modalidades tursticas praticadas no Pas so escassos e pouco detalhados, mas

[1] Consulte o ranking em weforum.org/reports/travel-tourism-competitiveness-report-2011 [2] Disponvel em mma.gov.br, seo Biodiversidade e Florestas/ Publicaes
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desenvolvimento local

O desafio do "turismo sustentvel" convencer o cliente

regular, mas ainda no possuem plano de manejo, de forma a manter a movimentao turstica com menos impacto. Ele cita como exemplo o Parque Nacional de Anavilhanas, no Amazonas, que at 2008 era uma estao ecolgica e recebia visitantes de forma irregular. L, o setor turstico apresentou uma lista de atrativos dentro do parque que gostaria de operar regularmente e o dilogo resultou na mudana de categoria para parque, que permite mais visitao. Agora estamos definindo critrios e condutas mnimas de visitao, at que o plano de manejo seja concludo. mental que promove capacitaes sobre ecoturismo no Par desde 2000, comeou a se preocupar com isso recentemente. Por meio de um projeto, em parceria com o Instituto Floresta Tropical, iniciado em maro em Almeirim (PA), est definindo um marco zero baseado em dados sobre o ambiente e diagnstico comunitrio. A partir desses dados, ser possvel monitorar os impactos positivos e negativos das atividades, que, alm do fomento ao turismo, visa melhorias na cadeia de produtos, como cacau e castanha. Isso representa uma mudana na metodologia de trabalho da organizao, que at ento monitorava apenas alguns indicadores econmicos, como nmero de visitantes e receita gerada para a comunidade como feito na Reserva Extrativista Me Grande de Curu, no litoral paraense. A reserva, situada em uma rea considerada como um dos maiores manguezais do planeta, vive da pesca artesanal e coleta de mariscos e caranguejos. O Peabiru chegou l em 2006, oferecendo capacitao para jovens. Eles gostaram tanto da ideia que criaram o Instituto Tapiaim de Ecoturismo, e possuem parceria com duas agncias, uma de Belm e outra de So Paulo. Entre 2008 e 2010, a comunidade recebeu 116 visitantes, que deixaram l pouco mais de R$ 7,6 mil. Embora promissor, esse resultado reflete outro aspecto crtico: o dinheiro que entra nas comunidades inconstante e dificilmente pode sustent-las sozinho. No h informaes precisas sobre o volume de recursos que fica nas pequenas comunidades onde os turistas circulam em busca contato com a natureza. De todo modo, estima-se que seja pouco. Ana Gabriela Fontoura, coordenadora do projeto no Instituto Peabiru, diz que normalmente a economia local se limita venda de artesanato e empregos de baixa remunerao, como motoristas e cozinheiras. No o que acontece em Curu. L, a ideia que eles no sejam apenas empregados, mas responsveis pela prpria gesto do turismo. A coordenadora diz que calcular a participao do turismo comunitrio na renda de uma comunidade difcil,

do valor que agrega, sem parecer assistencialista ou hippie

porque a diversificao de fontes varia muito, e o objetivo justamente conhecer essas outras atividades. O turismo de base comunitria no substitui as atividades tradicionais que as comunidades fazem, e essa deve ser uma renda complementar. O governo federal v a modalidade da mesma forma, mas tambm no contabiliza o impacto na economia local. Katia Silva, coordenadora-geral de Projetos Estruturantes do Ministrio do Turismo, diz que o custo de implantao de instrumentos de monitoramento maior do que a atividade econmica gerada. Por isso, o rgo monitora apenas se existe fluxo turstico e se o produto ou servio feito com segurana para o turista. O que importa que eles se insiram no mercado com uma atividade indita, autntica, sintonizada com a comunidade, e que crie um diferencial para aquele destino, afirma. Em 2008, o Ministrio do Turismo aprovou 50 projetos de apoio ao turismo de base comunitria, desde destinos at atividades correlatas, como grupos culturais e fornecedores de produtos e servios [3]. A partir da, o investimento mdio nesse segmento de mercado tem sido de R$ 3,5 milhes por ano. scio-fundador da Aoka. A empresa nasceu ligada ao Projeto Bagagem, uma das primeiras organizaes a levantar a bandeira do turismo de base comunitria, e hoje ampliou sua atuao trabalhando em parceria com outras organizaes. Antes de incluir uma comunidade em seu portflio, a agncia realiza um diagnstico socioambiental da comunidade e identifica lideranas e formas de organizao locais. A partir disso, a caracterizao do pacote, chamado de Experincia Aoka, feita de maneira participativa, desde a definio do roteiro e capacidade de carga de trilhas at a tabela de preos dos produtos e servios. Todo o processo de preparao de uma comunidade leva em torno de oito meses. Atualmente, a Aoka trabalha com 15 comunidades, em diferentes regies do Pas [4]. Gravina calcula que, do montante de recursos de campo de um pacote, que inclui logstica, hospedagem e alimentao, cerca de 30% ficam para as comunidades. Se tem uma atividade que pode realmente trazer desenvolvimento local sustentvel e preservao ambiental, o turismo. Mas no o que vemos com o turismo convencional. Ao contrrio, muitas vezes ele totalmente prejudicial, deixa pouco dinheiro e inflaciona a vida das comunidades, avalia. Ele salienta que o trabalho no se limita gerao de renda, h tambm a preocupao de que ela se reverta em benefcios para toda a comunidade. Uma parte da renda gerada vai diretamente para as pessoas que trabalharam na recepo aos turistas, e outra, para as organizaes locais, garantindo recursos para investir em equipamentos coletivos e estruturas, como centros comunitrios. A experincia levou criao de um fundo para projetos de at R$ 10 mil. A gente percebeu que existiam demandas grandes demais para que eles conseguissem resolver sozinhos, mas pequenas demais para poderem ser contempladas em editais. A agncia ajuda as comunidades a elaborar o projeto de captao, contribui com parte do faturamento de seus pacotes, e busca doadores para o restante.
[3] A lista completa de projetos e o mapa dos destinos est disponvel na seo de Publicaes, em turismo.gov.br [4] Um mapa interativo com as experincias est disponvel em aoka.com.br

Ajuda ou atrapalha?
De olho nos turistas que viro para a Copa em 2014, o ICMBio priorizar a concluso dos planos de manejo e melhoria da infraestrutura de 26 UCs prximas s cidades onde ocorrero os jogos. O turismo uma oportunidade, mas tambm um risco. Se comear a levar muita gente sem bons instrumentos de controle, sem uma boa relao com os operadores, pode resultar em degradao, afirma Castro. Se dentro das reas mais protegidas a contabilidade dos impactos e benefcios do turismo frgil, em reas naturais fora das UCs ela praticamente inexiste. Um dos problemas muito discutidos atualmente justamente a contabilidade ambiental, afirma a professora de Turismo da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE) Glria Maria Widmer. Ns sabemos que os impactos existem, mas ainda no temos metodologia desenvolvida para analis-los. Em muitos locais, o turismo se d junto com outras atividades, difcil determinar onde termina a responsabilidade de uma atividade e comea a de outra. A construo desses indicadores uma das pautas na agenda do grupo de pesquisas coordenado pela professora da UFPE. Nathlia Krssy Leite, uma das pesquisadoras participantes, est desenvolvendo uma metodologia baseada nos indicadores da Organizao Mundial do Turismo. A ideia estabelecer os critrios de avaliao e, depois, aplicar em um projeto piloto. Mas essa fase experimental ainda no tem previso de incio. A preocupao com indicadores de monitoramento das atividades tursticas tambm chegou ao Terceiro Setor. O Instituto Peabiru, organizao no governa-

Negcio inovador
Se o turismo sustentvel um nicho de mercado jovem, os roteiros destinados a promover encontros culturais entre turistas e comunidades rurais, extrativistas ou de pescadores so praticamente recm-nascidos. H poucas agncias especializadas nesse tipo de pacote e, o pblico, ainda restrito. Ana Fontoura, do Peabiru, diz que as agncias tm p-atrs com esse tipo de passeio, receando que os pacotes sejam pouco lucrativos e que no haja qualidade e segurana no atendimento. um produto muito inovador. Os agentes tm dificuldade para transmitir ao cliente seu valor agregado, analisa. Encontrar a comunicao adequada para vender roteiros to diferenciados um dos desafios da Aoka, uma agncia especializada em turismo sustentvel. Eu preciso passar para o cliente o valor que existe numa viagem dessas, sem que isso soe assistencialista ou hippie, afirma Ricardo Gravina,

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Reportagem experincia

Ponha os na gua
Viajar um passatempo divertido, mas tambm pode ser uma maneira esplndida de experimentar outras realidades, com consequncias profundas sobre o viajante Por Fbio Rodrigues
Atrao popular entre os turistas que visitam o municpio de Paranapiacaba (SP) para percorrer as trilhas da Serra do Mar que ligam o Planalto Baixada Santista

ps

o potico Dirios de Motocicleta, Walter Salles nos coloca na garupa de La Poderosa, a motocicleta que, enquanto pde (a moto pifou no Chile), carregou Ernesto Guevara e seu amigo Alberto Granado na viagem que a dupla fez pela Amrica do Sul, em 1952. O testemunho de primeira mo das condies lamentveis do continente foi um dos pivs para que o pacato estudante de Medicina acabasse se transformando no mtico guerrilheiro Che. D para ver que, ao permitir experimentar realidades diferentes, o turismo tem o poder de virar a vida das pessoas do avesso. A bem da verdade, a noo de experincia anda to valorizada que algumas empresas at acharam um jeito de vend-las. Trocando em midos, elas vendem cupons que do direto a viver situaes inusitadas de dirias em pousadinhas paradisacas a voltinhas numa legtima Ferrari. A Vida Bela uma das companhias que disputam uma fatia nesse novo mercado. Segundo a diretora-geral da empresa, Cristina Reis, no momento em que o consumo de objetos ficou mais fcil, o foco passou para os componentes emocionais. As experincias ficam para sempre na memria, avalia. Esse um poder que muita gente do setor de ecoturismo quer acessar. o caso de Edgar Werblowsky, fundador da Freeway.

Criada em 1983 para organizar caminhadas na Serra do Mar, a empresa uma das pioneiras do segmento ecoturismo no Brasil. Quando comecei, eu nem entendia que estava fazendo turismo, na minha cabea eu s organizava caminhadas na natureza, relembra, contando que logo reparou o quanto a experincia tocava emocionalmente os clientes. Percebi que, ao chegarem ao Poo das Moas , as pessoas tinham outro olhar e ficavam muito contentes, lembra. Na opinio do empresrio, o contato com a natureza desfaz os danos causados por anos de tenso acumulada. Na natureza, as pessoas tm a experincia do contato com o belo e se desligam da cultura de ansiedade. Elas se despem das couraas que usam na vida cotidiana, diz, acrescentando que isso permite a elas se reconectar consigo mesmas e com os outros. Percebi que a natureza era o melhor palco para a redescoberta pessoal, pois est totalmente descarregada dessa energia construda pelo homem. Ela uma energia pura atravs da qual temos a oportunidade de nos reconectar com valores perdidos desde a Revoluo Industrial, filosofa Edgar. Silvio Martins tem uma viso parecida. Ele fundou a Climb, em 1985, para transformar em profisso sua experincia como alpinista. Sempre quis que quem fosse fazer uma trilha comigo pudesse deixar as frescuras

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experincia

[coluna]
de lado e ter uma experincia que melhorasse a prpria vida de alguma forma, diz. Essas pessoas andavam o dia inteiro, atravessavam rios e exploravam cavernas. No fim do dia, estavam com tanta fome que nem ligavam se a comida estava fria ou sem sal. Elas no apenas comiam como ainda ficavam de olho na do vizinho, brinca. Pode at soar um pouco ingnuo, mas Silvio garante que colocar as pessoas nessas situaes de desconforto controlado pode alterar a vida delas para valer. A experincia de frico com a natureza ajuda as pessoas a readquirirem a perspectiva da prpria rusticidade, o que as liberta de uma poro de angstias civilizadas artificiais. O resultado, segundo o fundador da Climb conta com indisfarvel satisfao, que muita gente nos escreve para falar do quanto a experincia que tiveram conosco marcou a vida delas. A Eco Associao acertou na mosca. Em maro do ano passado, a Associao Brasileira das Empresas de Ecoturismo e Turismo de Aventura (Abeta) publicou um Perfil do Turista de Aventura e do Ecoturista no Brasil [1], cuja descoberta mais importante foi, de acordo com a consultora da Abeta, Lucila Egydio, a de que o turista que compra pacotes de ecoturismo est, quase sempre, querendo resgatar experincias da infncia. Por isso, fundamental estimular as pessoas a visitarem reas naturais desde pequenas. No caso do ecoturismo, verdade aquele ditado de menino que se torce o pepino. E claro que, tendo contato com a natureza, as pessoas vo passar a valorizar mais a preservao, avalia Lucila. A professora de Turismo da PUC-SP Maria Jos Giaretta comenta que combinar a experincia direta com educao ambiental chega a ser um dever do ecoturismo. O turismo mexe com os nossos sentidos. O turista recebe uma carga de informao que permite repensar seu comportamento e o faz valorizar coisas que no valorizava antes, pontua. Essa dimenso, digamos assim, emocional do turismo vem sendo explorada pela Cooperativa de Ecoturismo de Guaraqueaba uma iniciativa esboada pela Sociedade de Pesquisa em Vida Selvagem e Educao Ambiental (SPVS) para aumentar a renda das comunidades da rea de Proteo Ambiental de Guaraqueaba. A coordenadora de educao ambiental da SPVS, Liz Buck Silva, diz que tudo foi feito para que os visitantes tivessem uma experincia profunda. Fazemos avaliaes e percebemos que as pessoas saem muito emocionadas. Elas comeam a fazer paralelos entre a vida que levam e a vida dos moradores daqui, e isso cria uma reflexo muito importante, comenta. Recentemente, a SPVS comeou a amarrar uma parceria com o Centro de Estudos em Sustentabilidade, da FGV-Eaesp (GVces). Liz explica que as conversas ainda esto no incio, mas que uma das ideias montar um centro de capacitao na regio de Guaraqueaba para receber equipes de empresas com a finalidade de passar por vivncias. Seria mais uma forma de gerar receita no local, ao mesmo tempo em que se proporciona ao visitante experincias transformadoras que vo fortalecer o engajamento do setor privado em causas socioambientais. No fundo, aumentar o engajamento da populao em geral na conservao uma das ambies no oficiais de todos os que se esforam para que o contato entre turistas e a natureza seja uma experincia inesquecvel. Eu quero gerar uma massa de pessoas conscientes. A meu ver esse o propsito do ecoturismo, conclui Edgar, da Freeway.
[1] O estudo est disponvel na ntegra em abeta.com.br/pesquisaperfil

"O turista recebe uma carga de informao que permite repensar seu comportamento e valorizar coisas que no valorizava antes"

Efeito bola de neve

O turista tem muito a aprender para conviver de forma harmoniosa com a natureza. Mas no vamos exagerar. Ou vamos? Daniela Gomes Pinto *

Estudos do meio
Embora tenha convergido para um mesmo ponto, a professora Nicia Wendel de Magalhes chegou ao ecoturismo por um caminho diverso. Professora secundarista por opo e vocao, Nicia sentia que precisava tirar os alunos da sala de aula para ensinar melhor. Em suas prprias palavras, Biologia pode ser a pior matria quando o professor s ensina frmulas, mas tambm pode ser a melhor se voc der aos alunos a chance de ver as coisas ao vivo. Foi por isso que, em 1982, ela se juntou a outros professores para fundar a Eco Associao e levar grupos de estudantes para conhecer os ecossistemas do Laga. Fazia algo parecido com o que as escolas hoje mar chamam de estudos do meio. Vendo a empolgao dos alunos durante as viagens, a Eco Associao acabou descobrindo que o turismo poderia ser uma ferramenta de educao ambiental. No tenha dvidas de que muita gente saiu cutucada de ver o Pantanal, garante. O melhor testemunho de que o mundo de muita gente saiu mexido a vontade que grande parte de ex-alunos demonstrou de reviver a experincia. H uns sete anos um grupo que tinha ido comigo para o Pantanal em 1982 me procurou e pediu que eu organizasse uma nova viagem para eles levarem seus filhos. E isso no aconteceu uma vez s, conta, orgulhosa do seu trabalho.

Trecho de Mata Atlntica bem preservado que abrange os municpios de Iguape e Cananeia, no Litoral Sul do estado de So Paulo

este: voc est em uma trilha no meio dos rios, para no contaminar o ambiente. do mato e o caminho sua frente est Dormamos apenas com sacos de dormir lamacento e nada convidativo. O que voc sob uma tenda a nos proteger da chuva, faz? Desvia do barro para no sujar os ps e no dia seguinte era preciso retornar ao e pisa naquele matinho limpo e seco ali do lugar os galhos e razes afastados na noite lado? J era. Voc caiu na desgraa como anterior. Carregvamos todo o nosso lixo, turista sustentvel. Porque um verdadeiro biodegradvel ou no. Nada, absolutamente iluminado do triple bottom line no titubeia. nada podia afetar o ambiente ou ser deixado Respira fundo e segue certeiro em direo para trs e, se voc acabou de pensar lama. essa uma das regras bsicas do naquilo que no poderia ser carregado, programa Leave No Trace algo como No pasme: eu no tive essa honra, mas, Deixe Marcas. A ideia surgiu nos anos 80 em determinados locais com geografia entre montanhistas e ganhou flego. Hoje complicada, h gente que carrega, sim, suas a marca uma organizao no Resultado que fezes de volta. une o trip da governamental com milhares de Se no atingimos o pice da sustentabilidade: adeptos, sede nos EUA e programas o aspecto social, escatologia no nosso grupo, chegamos o econmico na Austrlia e no Canad. perto. O curso recomendava e o ambiental O princpio simples se voc fortemente que no se usasse papel vai visitar a natureza, no deixe rastros. higinico ao longo da viagem e, a partir No estamos falando aqui de latinhas de daqui, se voc for uma pessoa sensvel ao cerveja ou saquinhos de fandangos, por tema, melhor parar de ler. Nos primeiros favor. Falamos daquela casca de mexerica dias no mato, os instrutores rebolavam para que voc joga com gosto atrs do arbusto ensinar a alunos visivelmente constrangidos se sentindo o prprio adubador da natureza. s diferentes formas de resolver a questo. No Leave No Trace, aquela casca no Um confessava sua predileo por um tipo pertence ao ambiente. E, se no pertence ao de folha da regio, sedosa ao toque. O outro ambiente, cabe a voc lev-la de volta. mostrava uma pinha macia que cumpria Minha experincia com essa abordagem literalmente o seu papel. Mas o clmax pra l de radical foi, como dizer, pra l de foi quando o mais divertido dos instrutores radical. Sob efeito de algum transe, excesso recomendou bolas de neve. E ele no estava de yakult ou pura juventude, h alguns anos, brincando. em vez de ir para um resort no Caribe, resolvi Para alm da anedota, a abordagem do passar os 30 dias das minhas preciosas Leave No Trace me parece nobre. Talvez haja frias nas Montanhas Rochosas, nos EUA, excessos, mas eles chamam ateno para fazendo caminhadas e aplicando a tcnica. coisas fundamentais que todos deveramos ramos 12 pessoas, mas s andvamos praticar como turistas: respeitar o lugar em em grupos de trs, para no criar tanto que estamos, no interferir demais, falar impacto nas caminhadas. Lavvamos nossas de menos. Evitar deixar marcas que no panelas com areia e pedregulhos, e longe pertencem ao ambiente local seja uma

casca de fruta, seja um comportamento. Mas no outro extremo est a horda de turistas desembarcando em uma praia deserta no Sul do Bahia, ao som alto de ax, e depois formando filas na praia! para voltar charmosa embarcao com cara de balsa de carga e duvidoso apelido de chalana. Tambm est no outro extremo aquela moa siliconada que, no se aguentando de emoo ao ver recifes de coral sob um barquinho no litoral nordestino, comea a gritar no meio de um silncio retumbante: Obrigaduuuuu! Deuuuuuusss! E o que dizer dos sofisticados turistas que chegam sorrateiramente em seus iates e transatlnticos na paradisaca Fernando de Noronha, como me conta uma amiga. Aquela gente to diferenciada invade a praia sem constrangimentos, onde o controle dos turistas supostamente feito a dedo. De um lado, tem gente carregando o "incarregvel". Do outro, esto aqueles que deixam para trs no s a casca, mas a mexerica inteira, mais a latinha de cerveja, o saquinho de fandangos, os fandangos e, obviamente, as fezes, no mar, na areia, no mato. O que esses dois extremos nos dizem? Bem, voc no precisa flutuar sobre a trilha para no impactar a paisagem, mas tambm no h necessidade de marcar sua presena a ferrete. No sei como ensinar o turista a buscar esse equilbrio. Mas, quando baixa o mau humor, me d vontade de recorrer ao radicalismo do Leave No Trace. Talvez uma bola de neve gelando nossa bunda faa milagres.
Pesquisadora do GVces e mestre em desenvolvimento e meio ambiente pela london school of economics and political science PGINA 22 JUNHO 2011

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Reportagem urbanismo

Barcelona est escrevendo mais um captulo da sua notvel trajetria urbanstica, voltado para a criatividade e a competitividade global. Os deslizes do percurso demonstram que nem todos os ativos dessa nova economia podem ser fruto de engenharia
Por Carolina Derivi, de Barcelona fotos Lluis Checa

cclica

A cidade

a esquina entre as ruas Pere IV e Roc Boronat, no bairro de Poblenou, h uma sequncia de situaes arquitetnicas que podem deixar o turista coando a cabea. O edifcio espelhado e modernoso da empresa Gaes, que desenvolve tecnologia para deficientes auditivos, est geminado a um pequeno prdio residencial centenrio. Seguem mais dois predinhos antigos. Depois, tem um casaro invadido por franceses que, segundo se diz pela rua, passam o dia todo bbados. Fecha a srie mais um edifcio contemporneo, da empresa Alstom, fabricante de turbinas elicas. E tudo isso em frente ao escritrio da Citron. Essa improvvel combinao sintetiza o processo de transformao e ressurgimento que atravessa o antigo epicentro industrial da Espanha. Na Manchester Catal, que com suas fbricas esfumaadas liderou a economia durante o sculo XIX e por boa parte do sculo XX, est em andamento o mais ambicioso projeto de revitalizao urbana do mundo. No se trata apenas de tamanho, embora os 200 hectares do projeto cerca de 25 quarteires sejam respeitveis, mas da materializao de uma ideia que muitos outros lugares do mundo j perseguiram com grande dificuldade: colocar o urbanismo a servio da economia do conhecimento. Na virada do sculo, o nmero 22 que identifica administrativamente o distrito fabril de Poblenou ganhou

o anel da arroba, para substituir a indstria de ponta do sculo XIX, j esquecida, pelo seu correspondente no sculo XXI. O 22@Barcelona, tpico exemplo da unio de foras entre poder pblico, iniciativa privada e academia, um cluster criativo que se prope a concentrar a nata de empresas e profissionais ligados ao design, tecnologia da informao e da comunicao, s cincias mdicas e s novas fontes de energia. Dez anos depois, os resultados se expressam em 1 milho de metros quadrados reconstrudos ou revitalizados que correspondem a 25% do plano original , 114 elementos de arquitetura industrial preservados, 47 mil novos postos de trabalho, mobilizados por 3.500 empresas que se instalaram nesta zona, das quais 1.500 so de atividades estritamente de conhecimento. A maioria so pequenos start-ups, com at 10 funcionrios. O que nos interessa na empreitada que, diferentemente de qualquer outro captulo econmico da Histria, esse tempo em que a inovao se transformou numa espcie de El Dorado pode tambm ser um m para prticas de sustentabilidade. Na mesma poca em que o 22@ se colocava em marcha, o papa da economia criativa, Richard Florida, preconizava que os profissionais qualificados do futuro escolheriam onde morar, amparados pela tecnologia da informao. Para atrair esse tipo especial de capital humano,
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urbanismo

Urbanismo que prioriza os espaos pblicos, a qualidade do design e a multifuncionalidade: o Modelo Barcelona no tem paralelo
era necessrio garantir a tal qualidade de vida. Neste balaio encontra-se quase tudo que interessa: um padro ambiental impecvel traduzido num espao pblico cidado, saudvel e limpo, esteticamente aprazvel, socialmente diverso, culturalmente estimulante, cuja nica forma de realizao aquela em que a vida coletiva se sobrepe aos interesses privados. H trs grandes circunstncias importantes para que a inovao acontea, explica Jordi Pardo, que foi coautor do plano estratgico de mdia para o 22@ e agora comanda a fundao Barcelona Media, com mais de 100 colaboradores de 23 pases. A primeira um cenrio socialmente complexo, lugar onde h gente diversa com ideias diferentes. Outra o exerccio da liberdade, o que nos diferencia, sobretudo, da China. O terceiro elemento so territrios culturalmente ativos, onde acontecem muitas coisas, de cultura formal e informal. Estes so tambm os elementos de um caminho que Barcelona j vem trilhando h mais de 30 anos. O 22@ a mais nova fronteira de uma trajetria singular de renovao constante que ficou conhecida no mundo inteiro como o Modelo Barcelona. No o Vale do Silcio, esse o modelo velho. situar os espaos de inovao onde vivem as pessoas. Onde h vida real, diz Pardo. Como forma de dar sequncia edio anterior,

inteiramente dedicada s cidades inteligentes, Pgina22 viajou para conhecer in loco esse gigante balo de ensaio que coincidentemente compartilha o nosso nmero. Encontrou uma capacidade de realizao invejvel, alguns srios tropeos e uma grande pergunta: se a cidade como o hardware que roda o software da criatividade, nas palavras de Charles Landry [1] , ser mesmo que a alma urbana pode ser programada, tal qual um computador?

A cidade a rua
No fosse a invaso da arquitetura contempornea, o Poblenou de hoje seria muito similar s outras partes da cidade. Por onde quer que se caminhe, em qualquer dia e hora, h sempre uma diversidade de cenas ldicas se passando na rua. Crianas jogam bola, adolescentes andam de skate, idosos passeiam em grupos, cadeirantes circulam sem precisar do amparo de ningum. O cuidado com a beleza lembra requintes femininos. Nem o trilho do Tram, espcie de metr eltrico de superfcie, escapou da ateno aos detalhes e foi totalmente recoberto por grama verdinha bem aparada. Em Barcelona, a cidade a rua, resume o eminente gegrafo Jordi Borja no artigo Barcelona y su urbanismo xitos pasados, desafos presentes, oportunidades futuras, disponvel na internet. Seria um erro equiparar a qualidade do espao barcelons regra geral europeia. Primeira cidade do continente a adotar o planejamento estratgico como instrumento de trabalho, o que a capital da Catalunha conseguiu realizar no tem paralelo. Isso resultado de uma combinao de circunstncias interessantes. Seja porque na poca da ditadura de Franco toda a atuao poltica proibida se refugiou
[1] Autor do livro The Art of City Making

nas associaes de bairro, seja porque a negao s vias rpidas para automveis se transformou tambm numa afirmao antifranquista aps a redemocratizao, formou-se uma cultura de participao cidad muito ligada ao urbanismo, diz Enric Pol, professor de psicologia social da Universidade Autnoma de Barcelona (UAB). Trata-se, como explica Borja, de uma estratgia social antes de tudo, voltada para a reativao econmica de todas as regies, apoiada na multifuncionalidade dos espaos e na qualidade do desenho, cujos monumentos geram atributos culturais e simblicos. Fecha a equao o marketing urbano, que fez desta a sexta cidade mais conhecida do mundo. Foi tornando a cidade amigvel para seus prprios habitantes que Barcelona conseguiu atrair mais turistas que o Brasil inteiro por ano. irnico que os especialistas consultados pela reportagem atribuam a caracterstica de cidade compacta (leia mais sobre esse conceito na verso digital desta reportagem em fgv.br/ces/pagina22) a uma fatalidade geogrfica. Barcelona esta cercada de colinas e limitada pelo mar. No pude deixar de imaginar que, se fosse no Brasil, as pessoas dariam um jeito de ocupar as colinas e alm.

Portas fechadas
O 22@, porm, apresenta uma importante ruptura com as melhores prticas de outrora. O Poblenou foi, at o final dos anos 80, um bairro perifrico, desconectado da cidade, que por essa razo constituiu uma forte identidade social, diz Pol. Trata-se de uma regio operria, influenciada pelo comunismo e o anarquismo, que mais tarde foi ocupada por artistas libertrios atrados pelas construes industriais abandonadas. D para imaginar o choque de culturas quando essas pessoas viram seus vizinhos sendo removidos para dar lugar a multinacionais. Miguel Lopes Muoz, dono de um bar fundado em 1886, uma dessas pessoas. Ele guarda com todo cuidado, envolta em embalagem plstica, uma srie de fascculos vendidos em banca sobre a histria do Poblenou que forma um catatau de pginas que mal cabe na mo. Quando eu era criana, meu pai me mandava para a praia comprar peixe. Hoje no existem mais os pescadores. Esse lugar se transformou num bairro de pijos (metidos), lamenta. J seu amigo Ricardo Paulo, um portugus boa-pinta dono de uma loja de produtos lusitanos, acha que a nostalgia injustificada: O bairro est melhor, tem gente jovem, energia nova. Anos atrs dava medo andar por essa rambla . Mas no se trata apenas de nostalgia. O que todas as pessoas ouvidas pela reportagem reconhecem, inclusive Pardo, da fundao Barcelona Media, que o projeto fechou as portas para a participao to logo os planos foram aprovados pela prefeitura. de estranhar, especialmente porque o xito do Modelo Barcelona se deve, em larga medida, ao amplo consenso criado durante

avenida Diagonal, no bairro de Poblenou: antes e depois

dcadas de debate, facilitado pela descentralizao dos projetos e pela participao cidad. Em se tratando de um empreendimento criativo, que pressupe inteligncia coletiva, por que a populao original no foi convidada a participar dessa viso? Para Maria Rosa Bonet, subdiretora do Departamento de Psicologia Social da UAB, Barcelona foi vtima do seu prprio sucesso. Com o tempo, as lideranas pensantes das associaes de vizinhos foram incorporadas ao poder pblico e passaram a se comportar como dspotas esclarecidos. Alm disso, o boom de espaos pblicos qualificados foi tamanho que atingiu um ponto de saturao e essas organizaes perderam as causas que lhes conferiam poder. J o professor de Arquitetura da Universidade Presbiteriana Mackenzie, Claudio Leite, especialista em cidades criativas que visita Barcelona desde 1997 quase que anualmente, acredita que o 22@ representa uma mudana de paradigma, do esprito republicano para o esprito globalizado: quase como sair de um filme europeu para entrar em Hollywood. A fala queremos a IBM aqui, queremos o Steve Jobs aqui. Embora o projeto tenha muitos elementos do urbanismo cidado, o sintoma o pragmatismo, em que a consulta e a participao perdem prioridade.

O contrastede arquiteturas clssicas e contemporneas denuncia a transformao. A antiga chamin sobrevive

Espcie de passeio pblico presente em todos os bairros, uma das marcas da cidade

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urbanismo

[ANLISE]
deficitria, j que a condio sine qua non para viabilidade do 22@ que todos os espaos tenham destinao, pblica ou privada.

Artistas sentem falta da liberdade transgressora do passado. No se pode projetar a espontaneidade e o imprevisto, ingredientes da inovao
Lluis Checa, o poeta visual que vem fotografando as transformaes do bairro e assina as imagens desta reportagem, um dos artistas de raiz do Poblenou. Seu coletivo, La Fundici, permanece ocupando um antigo galpo industrial cedido pelo av de um dos integrantes. Viva a crise!, diz ele quando adentramos o espao, se no fosse por ela, no estaramos aqui. Checa reconhece que a renovao tem aspectos positivos. H 20 anos, o nico espao verde que tinha aqui era o cemitrio. Mas quando o vejo o smbolo 22@ me d raiva, pela arrogncia que tiveram em passar por cima das pessoas. Ele se refere agncia 22@, rgo gestor formado por representantes do poder pblico, do setor privado e das universidades, que para Leite a grande sacada, porque permite a continuidade blindada de oscilaes polticas. O professor, no entanto, alerta que a valorizao imobiliria exponencial pode fazer da gentrificao o calcanhar de aquiles do projeto. A palavra especulao aparece at hoje nos protestos de moradores, expostos em faixas penduradas nas janelas. um mal-entendido, prprio de uma comunicao

O mito da energia abundante

preciso cuidado com a principal concluso do relatrio lanado pelo IPCC em Abu Dhabi, nos Emirados rabes Unidos, na segunda semana de maio: a energia renovvel poder mover a economia mundial j em 2050 [1]. bem verdade que, mesmo antes da divulgao do estudo completo (que s estaria disponvel no incio de junho de 2011 e tem mais de mil pginas), as informaes do sumrio para os gestores pblicos so impactantes. Quarenta e sete por cento do aumento na capacidade de gerao de energia eltrica no mundo, em 2008 e 2009, vieram de fontes no fsseis. Os pases em desenvolvimento respondem por mais da metade dessa elevao. Em 2009, a energia elica expandiu-se 32% e a originria de clulas fotovoltaicas 53%, com relao ao ano anterior. A participao dos biocombustveis na matriz energtica mundial dos transportes cresceu de 2% para 3% entre 2008 e 2009. Tambm se ampliaram de maneira considervel as energias renovveis descentralizadas, sobretudo em regies rurais. A curva de aprendizagem das energias renovveis tem levado reduo em seus preos: o silicone presente nas clulas fotovoltaicas caiu de US$ 65 em 1976 a US$ 1,4 em 2010. O custo da produo eltrica elica nos EUA desceu de US$ 4,3 por watt em 1984 para US$ 1,9 em 2009. Mas a mensagem central do relatrio s pode inspirar precauo: O potencial tcnico global das fontes de energias renovveis no limitar o crescimento continuado de seu uso (pgina 7 do resumo para gestores pblicos). Os estudos compilados pelo IPCC indicam que a oferta dessas fontes poderia ser maior que a demanda de energia derivada da expanso econmica mundial. As promessas esto na energia solar, seguida pela biomassa, pela elica e pela geotrmica. Em 2050, nada menos que 80% da energia da qual
[1] Acesse o relatrio em www.ipcc.ch, clicando em report.

Tbula rasa
Do centro cultural Niu Spai Artistic, o produtor Sergi Navarro consegue enumerar uma srie de novos plos criativos num raio de poucas quadras. So galerias de arte, companhias de dana, um laboratrio de tecnologia musical, um campus de comunicao. Esto ocorrendo outras conexes artsticas, muito ligadas s novas tecnologias. Mas, quando pergunto do que ele mais sente falta, Navarro tem dificuldade de explicar: Acho que de espaos onde se esconder. No se pode mais fazer nada um pouco transgressor, no se pode fazer grafite. Sinto falta da liberdade, das festas nas fbricas, de menos controle. Sua fala combina com a interpretao de Claudio Leite, para quem o Poblenou de hoje muito organizado, porm assptico. E tambm com o entendimento de Ramon Ribera-Fumaz, pesquisador em sociedade do conhecimento e transformaes urbanas da Universidade Aberta da Catalunha: A zona 22@ ainda muito das nove s cinco. A maioria das pessoas vem, trabalha e vai embora. A concluso fatal que no se pode controlar tudo, diz Ribera-Fumaz, a exemplo da crise econmica que provocou altos nveis de desemprego e forou a migrao de contingentes jovens, justamente a populao que o 22@ deseja atrair. Podemos basear a nossa estratgia numa nica direo? No deveramos estar discutindo alternativas, como cooperativas ou o Terceiro Setor? Para mim, uma estratgia econmica precisa apontar para muitos alvos diferentes. Leite explica que todas as tentativas anteriores de clusters planejados, na Frana, no Japo e na China, falharam. H limites para a engenharia da criatividade. Boa parte disso depende de um buzz autntico, que se forma com o tempo e com espontaneidade. De nada valeria toda a fibra tica do mundo para criar um polo criativo no deserto, pois as classes criativas vo aonde estiver a vivacidade urbana genuna. Barcelona est no meio do caminho. De fato, inventou e planejou uma nova identidade para um bairro que tinha outra trajetria, mas, ao mesmo tempo, tem seu projeto conectado trama de uma das cidades mais fascinantes do mundo. Esse tempo, essa histria, chegaro tambm para o Poblenou. E, daqui a 20 anos, Barcelona ser uma cidade ainda melhor, aposta o professor. Enquanto os ventos da nova economia continuarem a soprar a necessidade de ter gente caminhando nas ruas, h esperana.
Na verso digital desta reportagem em fgv.br/ces/pagina22 saiba mais sobre o conceito de cidade compacta e suas implicaes para a sustentabilidade

O avano das renovveis no pode alimentar a crena de que os limites naturais deixam de existir com a menor dependncia das fontes fsseis Por Ricardo Abramovay *

Expulso de moradores. Como medida de mitigao, a prefeitura ofereceu 1.500 moradias de proteo oficial, em que pessoas de baixa renda pagam pelo direito de habitar durante 75 anos, transfervel a seus descendentes Mais de 20% da populao ativa em toda a Espanha. Para as pessoas com at 30 anos, essa marca chega a obscenos 45%

depende o planeta poderiam vir de fontes no fsseis. Infelizmente, porm, no esta a leitura mais realista que se pode fazer das prprias informaes do trabalho do IPCC. Primeiramente, deve-se lembrar que o ponto de partida das energias renovveis muito baixo. A cifra de quase 13% da matriz mundial corresponde, na verdade, em sua maioria, biomassa para cozinha e, em menor proporo, para aquecimento, em pases muito pobres. As energias mais promissoras partem de um patamar quase irrisrio: 0,1% para a solar, 0,1% para a geotrmica, 0,2% para a elica e 2,3% para as hidreltricas, cujos limites de crescimento so conhecidos. Quanto s bioenergias modernas, at aqui, somente o etanol de cana-de-acar oferece eficincia energtica e econmica, apesar do otimismo que cerca o etanol celulsico. Esta a razo pela qual, longe da convergncia em torno de uma suposta emancipao das energias fsseis em 2050, anunciada com certo alarde na imprensa mundial, os cenrios estudados pelo IPCC so, na verdade, bem menos otimistas. Mais da metade deles considera que, em 2030, as energias renovveis sero 17% do total, chegando a 27% em 2050. Apenas alguns poucos cenrios apontam para a perspectiva de 43% em 2030 e 77% em 2050.

Apesar das bvias vantagens e dos imensos potenciais tcnicos das energias renovveis, a transio para uma sociedade quase independente de combustveis fsseis no ser levada adiante em algumas poucas dcadas. Excesso de otimismo, nesse caso, pode desviar a ateno de duas questes decisivas. A primeira refere-se urgncia de uma utilizao mais racional e, sobretudo, mais parcimoniosa da energia e dos materiais de que depende a economia mundial. O avano das energias renovveis no pode estimular o mito de um mundo em que os limites dos ecossistemas deixam de existir em virtude da menor dependncia com relao a petrleo, carvo e gs. A segunda consiste em reduzir drasticamente a desigualdade no uso da energia, o que supe mudanas fundamentais nos prprios padres de consumo das sociedades contemporneas: o consumo per capita de energia nos Estados Unidos, por exemplo, mais de 15 vezes superior ao da ndia. No planejamento da descarbonizao da economia mundial, o avano das energias renovveis to importante quanto a reduo desse vergonhoso abismo.
Professor Titular do Departamento de Economia da FEA, do Instituto de Relaes Internacionais da USP; pesquisador da Fapesp e do CNPq www. abramovay.pro.br

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Para a memria ficar E

ste um dos treze cartazes lambe-lambe que o coletivo mineiro Poro criou para levantar problemas, provocar questes e propor outros usos do espao pblico, em tempos de transformao feroz. Impressos em serigrafia, so instalados na rua, sempre cobrindo publicidades. O Poro, objeto de reportagem sobre arte relacional na edio anterior, foi o primeiro escolhido entre os artistas que gentilmente cederam seu trabalho para publicar nesta seo (saiba mais em fgv.br/ces/pagina22). At porque a ideia justamente compartilhar: por meio do link poro.redezero.org/cartazes, as pessoas podem baixar os cartazes, imprimir e espalhar a mensagem. por amlia safatle

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