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Brilhante em sua carreira de Executiva, a Presidente Liliana Aufiero leva a Lupo a receber do Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior,

a Medalha do Conhecimento 2008.

DO EDITOR
PONTO DE VISTA
Jos Carlos Pascoal Cardozo Presidente em exerccio

Ivan Roberto Peroni

ERA TUDO UM SONHO, E ACABOU!

A CHEGADA DE NOVOS EMPREENDIMENTOS E AS AVALIAES QUE DEVEMOS FAZER.

vaso de equipamentos e sistemas mombora Presidente em Exerccio da dernos, que trazem em seu bojo proAssociao Comercial e Industrial postas de facilidades, agilidade, precide Araraquara, tambm exerceso, apresentao, controle e outras vamos a funo de Presidente do riveis, pelas quais as organizaes Sindicato de Hotis, Restaurantes, Babuscam de forma incansvel. res e Similares de Araraquara e Regio Alguns conservadores preferem re(SinHoRes) e assim aprendemos a ter sistir presso do avano tecnolgico e uma convivncia plenamente ampla continuar suas operaes confiando com os problemas e as dificuldades que apenas na ponta do lpis, na velha calempreendedores dos dois lados paculadora e na prpria memria. Estes tronais enfrentam. A nossa atuao no profissionais, embora merecedores do SinHoRes, at por uma questo do ramo respeito, esto fadados ao que trabalhamos, tem nos obsoletismo, pois, as emlevado a uma reflexo mais Os conservadores presas que no evolurem profunda sobre a expanso preferem resistir seus processos, estaro da atividade hoteleira em presso do avano abrindo um importante estecnolgico e nossa cidade. pao que certamente ser A chegada de novos em- continuar suas ocupado pela concorrncia. operaes confiando preendimentos e as reforOs segmentos de hosmas processadas em outros apenas na ponta do pitalidade e gastronomia, lpis, na velha j existentes, o sintoma de como disse ainda recentecalculadora e na que estamos em franco de- prpria memria. mente, o Presidente da senvolvimento no setor, FHORESP, Nelson de Abreu ainda que com certo atraso, Pinto, em nossa cidade, so pois outras cidades com o mesmo porte atividades fascinantes e que prometem da nossa, avanaram um pouco mais e resultados compensadores, porm, conseguem hoje uma captao de clienpreciso que ocorra permanente tes bem maior. reciclagem nos ser-vios. A Isso nos leva a pensar que o setor responsabilidade do empreen-dedor est se expandindo e comea a exigir est em todos os departamentos, at dos que esto no mercado hoteleiro h mesmo de comprar com qualidade e mais tempo se atualizem e invistam para atingir os objetivos da organizao no que possamos ter fidelidade na clientela que diz respeito a menor custo e maior que est chegando, motivada pela vinda qualidade, aplicando para isso a tecnode novas empresas em diversos seglogia no processo de aquisio, da a nementos empresariais. Essa adequao cessidade de investimentos nesta aos tempos modernos, est ligada ditecnologia e capacitao profissional retamente qualidade dos servios para alcanar os objetivos. disponibilizados, ao atendimento pesA tendncia de que o setor esteja soal e tantas outras questes, que concada vez melhor estruturado, munido de solidam de forma positiva a imagem de equipamentos e sistemas modernos e qualquer empresa. avanados que proporcionem ao proA evoluo tecnolgica um fenfissional de atendimento, principalmenmeno reconhecido no mundo inteiro e te, condies plenas de bem receber e gera influncia em todas as atividades oferecer ao cliente, um espao que ser exercidas pelo homem. Do mais humilde interpretado pela sua qualidade, como colaborador ao executivo do mais alto sendo o verdadeiro prolongamento de escalo, todos os profissionais esto a seu lar, ao estar em um hotel. merc dos resultados gerados pela in-

ssa minha cidade nunca foi to maravilhosa como nos ltimos tempos, verdadeiro encanto para o primeiro mundo, com os nossos olhos saltando para o progresso, vendo obras que se juntam em canteiros a demonstrar a paixo incontida por um desenvolvimento, que faz brotar do cho - a terra prometida. Ruas bloqueadas, desvios, pintores que traam os riscos mesmo sendo domingos e feriados. Gente ordeira que por amor a essa morada, trabalha na pintura da cidade banhada por sonhos. Por algum tempo, aqui ningum morre, no h sinais de filas em postos, hospitais, medicamentos de sobra e de repente todos os doentes sararam, nem precisam de cirurgias num tempo a perder de vista, pois h o milagre divino do cego enxergar. No h desempregados e quem busca o primeiro emprego j se formou, pois existe um Senai em cada bairro. Deixamos de ser uma cidade sem teto, todos moram em casa prpria, seguros dia e noite, pois no h assaltos na minha cidade. At o lixo virou ao empreendedora no contraste ao verde refletido das luzes nos corredores. Se o arquiteto o Senhor, estamos no Paraso de assentados rurais que plantam e colhem, dispensando um mar de rosas no cu aberto ao seu redor, porque aqui s existe felicidade. Pena que agora a gente volta realidade, e na construo de uma nova cidade, gostaria que ela no fosse de primeira, porm, fosse verdadeira para essa gente que cr.

CAPA
FOTO: GILE COMUNICAO

MERECIDA HOMENAGEM Liliana Aufiero, Presidente da Lupo, recebe em Braslia, o Prmio Medalha do Conhecimento 2008, concedido pelo Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior.

Comrcio Indstria
&

REVISTA

EDIO N 39 - OUTUBRO/2008

Diretor Editorial: Ivan Roberto Peroni Supervisora Editorial: Snia Marques Depto. Comercial: Gian Roberto - Jos Teodoro de Souza Sebastio Barbosa - Silmara Zanardi Designer: Bete Campos Mrio Francisco Impresso: Grfica Bolsoni - (16) 3336 9008 A revista Comrcio & Indstria distribuida gratuitamente em Araraquara e regio INFORMAES ACIA: (16) 3322 3633
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DEBATES

VAMOS PARA O CONGRESSO


A Associao Comercial e Industrial de Araraquara j est se preparando para participar no ms de novembro em Campos do Jordo, do Congresso da FACESP, considerado um dos importantes encontros da classe empresarial em nosso Pas.
Em Campos do Jordo, cidade reconhecida como uma das quinze estncias climticas do Estado de So Paulo, que representantes de aproximadamente 420 municpios estaro reunidos entre 19 e 21 de novembro para discutir os problemas da classe empresarial. Segundo Jos Carlos Pascoal Cardozo, presidente em exerccio da entidade, a ACIA da incio divulgao do evento, como forma de conscientizar os empreendedores a tomar parte e se envolver nas questes do associativismo regional. O associativismo, diz Cardozo, o melhor meio de presso poltica para a construo da liberdade de empreender, formatando-se uma economia com menos burocracia e impostos, com responsabilidade
O tema sustentabilidade aparece na logomarca que comea a ser difundida

social e ambiental. No encontro tambm ser lembrado uma vez mais o andamento da reforma na poltica brasileira e a incluso do voto distrital, considerado adequado para o eleitor cobrar as promessas dos eleitos. Entendemos, lembra Cardozo, que s a unio poder impedir as mudanas que no queremos e conquistar as que desejamos e isso tudo, tem que ser alcanado nestas reunies, onde o envolvimento de todos ganha projeo e fora. De acordo com o dirigente, essa participao tambm importante para superar os desafios da globalizao. preciso se ajustar aos novos procedimentos e necessidades provocadas pelo mercado para enfrentarmos a concorrncia, cada qual, em seu ramo. O TEMA DESTE ANO

O principal objetivo do congresso de 2008 est atrelado s situaes difceis que fazem parte da vida do empreendedor. So muitos os desafios que enfrentamos ao longo dos anos, tanto profissionalmente como na nossa vida pessoal, salienta o presidente da ACIA. Para ele, a partir de agora, a palavra SUSTENTABILIDADE, tema central do congresso, Para Jos Carlos tambm ser um desafio no Pascoal Cardozo, presidente da ACIA, dia-a-dia do empresrio. Encaa palavra rar essa situao muito imsustentabilidade portante, pois significa prover o ser o tema central melhor para as pessoas e para o do encontro em ambiente, tanto agora, como para Campos do Jordo o futuro, completa.

PARCERIA

O II ENCONTRO DE EMPREENDEDORES
No perodo de 15 a 18 de outubro, com apoio da ACIA, os empreendedores de Araraquara vo estar reunidos no SESC para discusso de problemas em suas atividades. O Encontro de Empreendedores vem sendo organizado pela Paulista Jnior da UNESP.
O presidente da ACIA, Valter Merlos, j confirmou sua presena e ser um dos palestrantes no II Encontro de Empreendedores de Araraquara, apresentando como tema os novos caminhos para o empreendedor moderno. A palestra acontecer no dia 17, s 19h30. O acontecimento, segundo Andressa Lagonegro, diretora de Eventos da Paulista Jnior, tem como objetivo proporcionar trocas de experincias sobre o emUniversitrios da UNESP formam a Paulista Jnior, entidade que organiza o evento

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preendedorismo entre instituies que possam vir a acrescentar novidades e aprendizado sobre o assunto abordado. Diz Andressa, que o empreendedorismo tem sido foco de grandes discusses na rea comercial, pois um tema com potencial para desenvolver a capacidade empreendedora do comerciante, que to fundamental no mercado de trabalho e em nossa economia. Com isso, lembra a diretora de Eventos da Paulista Jnior, temos o intuito de sanar dvidas sobre todos os aspectos que concernem a uma micro e pequena empresa, alm de divulgar o trabalho das instituies parceiras na organizao. Sero esclarecidos assuntos como: emprstimos, dificuldades administrativas e financeiras, recursos humanos e outras dvidas que possam surgir. Tambm sero realizados cursos voltados para a rea de marketing e gesto financeira. Ao visitar o SESC, local do evento, o pblico poder optar entre conversar com os expositores, obtendo informaes sobre os servios oferecidos atravs dos estandes, participar de um dos cursos do Sebrae ou assistir a uma das palestras ministradas por profissionais da rea. PORQUE A ACIA A Paulista Jnior buscou a grandiosidade da ACIA para fortalecer o II Encontro de Empreendedores, entendendo que a instituio sempre se manteve na defesa dos interesses da classe empresarial araraquarense, desde a sua fundao. A proposta de realizao do evento voltada tanto para a classe de comerciantes, j formada, como para aqueles que desejam ter seu prprio negcio, mas no sabem como chegar l, tendo agora essa grande oportunidade.

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Valter Merlos vai mostrar os novos caminhos para o empreendedor moderno

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Alexandre Kopanakis, secretrio municipal de Desenvolvimento Econmico


TECNOLOGIA

A Carrex, uma das 12 empresas que hoje esto integradas incubadora na cidade

A INCUBADORA EST VOLTANDO


Se o SEBRAE aceitar, o Instituto Aequitas dever gerenciar a partir de 2008, os recursos destinados para o desenvolvimento dos projetos realizados pela Incubadora de Empresas na cidade, retomando parceria com a Prefeitura Municipal.
Desde a sada da Fiesp do programa, a Incubadora de Empresas de Araraquara est sem os R$ 130 mil liberados anualmente para execuo dos seus projetos. Pode ser no entanto, que a partir de 2009, todos os projetos sejam restabelecidos com a participao do Instituto Aequitas, que presta consultorias na rea de economia desde 2006, para o gerenciamento de recursos vindos do SEBRAE. Ainda recentemente, Alexandre Kopanakis, secretrio municipal de Desenvolvimento Econmico, comentou que a Prefeitura est apoiando o instituto, que tem experincia em administrao e economia e deve ser um grande impulsionador da incubadora. Ao todo, o SEBRAE destinar R$ 12 milhes para o desenvolvimento de projetos de atendimento a empresas incubadoras, no que se refere gesto empresarial, ao acesso a mercados, inovao e tecnologia e ao acesso a servios financeiros. Nas propostas, as entidades gestoras de incubadoras deveriam demonstrar que esto solicitando o apoio para atividades como acelerao do desenvolvimento das empresas beneficiadas pelo projeto, apoio tcnico e gerencial para as empresas, por meio de capacitaes e consultorias, divulgao das empresas e aumento da interao entre o setor empresrial e as instituies tecnolgicas. Ele lembra que os pequenos empresrios que fazem parte do projeto, esto desde novembro do ano passado sem assistncia. Atualmente a incubadora funciona em um prdio da Prefeitura, mas est sem recursos para, por exemplo, dar cursos e apoio aos empresrios, destaca Alexandre Kopanakis O SEBRAE s libera recursos para as incubadoras mediante a uma parceria. At o ano passado, a Federao das Indstrias do Estado de So Paulo (Fiesp) era a gestora dos recursos do SEBRAE em Araraquara. Na cidade, a incubadora est em atividade desde 1996 e hoje rene 12 empresas dos setores de metal-mecnico, confeco, alimentos entre outros. Pela incubadora de Araraquara j passaram mais de 40 empresas de diversos segmentos. Todas continuam no mercado com autonomia e perspectivas de sucesso.

CONTABILISTAS NO CONGRESSO

O clima entre os contabilistas foi de muita satisfao pela presena de Lula, assegura Fonari: Tivemos a honra de receber um presidente da Repblica no Congresso Brasileiro de Contabilidade e alm de entrar para a histria, o presidente marcou sua participao atravs de atos que aproximaro a Classe ContRepresentantes de Araraquara em Gramado, no encontro bil ao Governo Federal, em que teve a presena do Presidente Lula disse. Durante a visita presidencial, foi assiEM FOCO nado um convnio de apoio Merenda Escolar, entre o Conselho Federal de Contabilidade e o Governo Federal, juntamente com a ONG FOME ZERO, presidida pelo Contador Antoninho Marmo Trevisan. Por sua vez, Orlando Bonifcio Martins, vice-presidente do Sincoar, lembra Representantes da classe que em atendimento s reivindicaes da Classe Contbil, Lula assumiu o comprocontbil em Araraquara ao misso de que as empresas contbeis sero participar do Congresso enquadradas no Anexo III do Super Simples. Essa uma reivindicao dos profisBrasileiro de Contabilidade sionais da contabilidade, uma vez que traviveram pela primeira vez r grande reduo na carga tributria para a classe. um momento histrico: a O presidente Lula tambm prometeu presena de um Presidente abraar a questo do Ante Projeto da Nova Lei de Regncia do Profissional Contbil, da Repblica no evento. aprovada pelo Conselho Federal de ConUm dia histrico. assim que Ro- tabilidade. Lula pretende enviar o projeto berto Aiello Fonari, presidente do Sin- ao Congresso Nacional como sendo de dicato dos Contabilistas de Araraquara iniciativa do Executivo, fazendo com que (Sincoar), define a realizao do Con- ganhe mais fora poltica para a sua aprogresso Brasileiro de Contabilidade em vao. Gramado, no Rio Grande do Sul. Pela priEm discurso aos mais de 5 mil contameira vez em 18 anos, diz ele, um pre- bilistas presentes, o presidente pediu o sidente da Repblica compareceu sole- apoio no sentido de pressionar os deputanidade de abertura, cabendo ao presidente dos federais e estaduais para que seja Luiz Incio Lula da Silva, dar uma pro- aprovada a Reforma Tributria, citando a pagao ainda maior ao evento. Unificao da Legislao do ICMS, neRepresentantes de nossas entidades cessria para o fim da Guerra Fiscal. contbeis participaram do Congresso, com Finalizando, fez questo de solicitar a presena de Roberto Aiello Fonari e que os profissionais contbeis apiem e Orlando Bonifcio Martins, alm de Mi- lutem pela aprovao da Reforma Poltica, cheli Coura Mendona e Marina Apare- na qual entende ser de importncia para o cida Ribeiro, funcionrias do Escritrio cenrio Poltico e Social do Pas. So Paulo de Contabilidade.

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Castelo Rodrigues, diretor de Agricultura


CUTRALE

A laranja da Cutrale com sabor portugus

ONDE EST SUA NOVA FBRICA!


A Sucoctrico Cutrale, maior produtora mundial de suco de laranja, comprou uma fbrica no distrito Silves, no Algarve (sul de Portugal).

AQUISIO A Cutrale, empresa familiar que est na lista das 500 companhias mais ricas do mundo da revista Forbes, tem no Brasil 45 mil hectares de pomares de frutas ctricas, alm de 20 mil hectares na Califrnia (EUA). A compra da fbrica de sucos de laranja em Silves extremamente importante para a regio, disse Castelo Rodrigues, acrescentando que os empresrios brasileiros j manifestaram a inteno de investir mais na unidade de Silves, procurando expandi-la em breve.

Castelo Rodrigues, responsvel pela Direo Regional de Agricultura e Pescas do Algarve, sul de Portugal, eufrico, foi o primeiro a anunciar a venda da Fbrica Lara para a Cutrale, na maior transao empresarial j ocorrida na regio. A unidade j perten- Silves uma cidade portuguesa no Distrito de Faro, regio ceu a uma sociedade es- e subregio do Algarve, com cerca de 10 800 habitantes panhola, que tambm Para o representante da Direo transformava laranja em suco, aproveitando inclusive a casca da fruta. A pr- Regional de Agricultura e Pescas do Alxima safra da laranja est comeando no garve, a transao vai ser benfica para Algarve e a transformao em suco, j vai todo seu setor citrcola porque os espaser gerida pela empresa brasileira, infor- nhis tinham a fbrica Lara mais por mou Rodrigues, salientando que a Cutrale questes sentimentais e o negcio deles encontrou no Algarve, a porta para se ins- era imobilirio. Os ctricos algarvios continuam sendo talar no mercado europeu do suco de laum dos mais importantes setores da agriranja. Na transferncia de proprietrios, fi- cultura do sul de Portugal, regio que por cou garantido que os atuais 25 trabalha- ano produz cerca de 300 mil toneladas de dores da empresa, no sero demitidos, laranjas e limes. Parabns Cutrale pela expanso. disseram os diretores da Fbrica Lara.

Temos muito que agradecer aos que sempre acreditaram em nosso trabalho e fizeram da nossa empresa uma referncia regional.

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CONGRESSO

O MS DO NOSSO EMPREENDEDOR
Importantes eventos esto programados para a nossa cidade em outubro, para discusso dos problemas que envolvem os pequenos e mdios empresrios da cidade e regio.
Nos dias 13 e 14 de outubro, o Sebrae-SP comemora o Ms do Empreendedor, realizando o Congresso Regional do Empreendedorismo, no Hotel Fazenda Salto Grande. Segundo o coordenador Maurcio Borelli Grillo, do Sebrae, o evento inclui programao especfica para os empreendedores - sendo gratuito, porm, com vagas limitadas. Constam da programao: palestras sobre o empreendedorismo feminino, polticas pblicas de apoio s MPEs, aes ligadas ao comrcio varejista e pea de teatro no encerramento, tambm explorando a temtica do empreendedorismo. PALESTRANTES O congresso ser aberto com a palestra de Mauro Pedro, falando sobre o Aprimoramento de comportamentos empreendedores como fatores de sucesso empresarial (13). No dia seguinte, Fdua Sleiman apresentar o tema - Sou mulher e arraso na Empresa; a seguir, Tendncias para o varejo: o atendimento especializado no varejo com Nei Loja. Ainda dentro do congresso, teremos o primeiro Encontro Regional de Prefeitos e Vereadores para discusso das Polticas de Promoo de Desenvolvimento local, com o palestrante Ladislau Dowbor. O evento ser encerrado s 20h, com a apresentao da pea: Navegar Preciso. Paralelamente, teremos a Rodada de Agronegcios e a Semana de Modernizao do Produtor Rural, custando a inscrio R$ 30,00 e os participantes tero espao reservado para oferecer degustao de seus produtos e divulgao de sua marca. As empresas sero colocadas em contato direto com empresas compradoras do setor de comrcio, voltadas para o ramo alimentcio, atravs de reunies individuais com suporte tcnico da equipe do Sebrae-SP.

REPORTAGEM DE CAPA
Texto e fotos: gile Comunicao

LUPO

A GIGANTE DE ARARAQUARA NO PRA DE CRESCER


Liliana Aufiero, presidente da Lupo, maior fabricante de meias e cuecas do Brasil, estava em Braslia na terafeira, dia 30 de setembro. O motivo: receber a Medalha do Conhecimento 2008, oferecida pelo Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior s empresas que tenham se destacado pela inovao tecnolgica e por sua contribuio ao notvel desenvolvimento nacional.

Liliana Aufiero, recebendo o Prmio de Melhor Empresa do Setor Txtil em 2007 da Revista Exame, das mos do vice-presidente Executivo da Abril, Jairo Mendes Leal e do ministro do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior, Miguel Jorge

reconhecida qualidade de seus produtos, Certamente o prmio uma honra, pouco acrescentou em termos de variemas no representa uma novidade na vi- dade, mesmo passando a fabricar meias da recente da Lupo, que tem conquistado infantis e femininas, inclusive colantes. uma srie deles, incluindo o de Melhor Mas essa realidade mudou a partir de 93, Empresa do Setor Txtil em 2007, da quando a companhia passou por uma Revista Exame, graas ao seu bom de- grande reestruturao administrativa e sempenho - com destaque para a taxa de iniciou uma agressiva estratgia de dicrescimento de 26% no perodo. Esta- versificao de suas linhas. Acordos de mos muito felizes com o reconheci- licenciamento com marcas fortes, como mento das autoridades, Reebok e Speedo, por da mdia e dos consuexemplo, no segmento Foi graas a sua poltica midores em relao ao de meias esportivas ou de diversificao e de nosso trabalho, orgucom a Zoomp, Frum, inovao, que a empresa lha-se Liliana, desde Everlast e Cavalera para encerrou 2007 com um 1993 no comando da fabricao de artigos de faturamento de R$ 320 empresa e sob cuja gesmaior valor agregado, milhes, nmero que to a Lupo modernizoualm de itens licenciadeve crescer para se e investiu fortemente dos de grande apelo inR$ 380 milhes em 2008, em equipamentos, nofantil, com personagens com aumento de 19%. vas tecnologias e prinda Disney e da Warner cipalmente, na diversiBros, deram impulso e ficao de sua linha de visibilidade Lupo, que produo. A empresa, passou a ser observada que nasceu em Araraquara h 87 anos, como uma marca moderna no visual, literalmente dentro da casa do imigrante sem perder a qualidade dos pro-dutos. italiano Henrique Lupo, cresceu asso- Hoje, a Lupo lder do mercado de ciada fabricao de meias masculinas e meias e a primeira tambm no segat o comeo dos anos 90, apesar da mento de cuecas, alm de destacar-se na

produo de lingerie sem costura e de artigos para a gerao teen, com blusas e colees bodywear que seguem as tendncias internacionais de moda e so cercadas de alta tecnologia. Recentemente, integrando-se onda preservacionista, a Lupo lanou a cueca orgnica, feita com um tecido de fibras especiais, que atende s regras ambientais e no causa prejuzo ao meio ambiente, aos trabalhadores e aos consumidores do produto final. Alm disso, a empresa aderiu s sacolas de material reciclado e est trocando as
A fbrica em Araraquara com mais de 25 mil m de rea construda

Mais investimentos na rea de produo

Setor de meia colante

Setor de Duplo Cilindro

Especial existentes pelas novas. Com isso, dois empresa continua dando toda ateno para a Teen milhes de sacolas de plstico deixaro aos lojistas multimarcas que querem de circular. Foi graas a sua poltica de trabalhar com seus produtos. A empresa diversificao e de inovao, que a em- fornece para 30 mil pontos de vendas presa encerrou 2007 com um fatura- multimarcas espalhados pelo territrio mento de R$ 320 milhes, nmero que nacional. Vamos continuar buscando deve crescer para R$ 380 milhes em nichos de mercado. Nosso objetivo 2008, com aumento de 19%. S no identificar e antecipar as ne-cessidades primeiro se-mestre, a Lupo registrou alta do nosso pbli-co, afirma Liliana. A de vendas de 22%. As em-presria diz que no Lingerie s/costura Lupo Punkie Ovelha meias ainda representam teme o mercado informal cerca de 70% da produo e i n t e r n o e n e m a desta forma que a Lupo vem conquis60% do faturamento (h c o n c o r r n c i a i n t e r - tando novos espaos no mercado de cinco anos, chegava a nacional, incluindo a chi- meias, cuecas, lingeries, pijamas e agora 90%), mas em termos de nesa. Temos uma varie- tambm na linha de praia com o lanvendas, as grandes vedetes, dade de colees e uma amento ainda neste ms, da sua prihoje, so as cuecas, que tm qualidade difceis de serem meira linha de sungas masculinas desencrescido em mdia 30% ao igualadas ou copiadas, volvidas especialmente para o clima ano, assim como a lingerie destaca a executiva. Nem a brasileiro. sem costura, outra grande recente crise financeira inaposta da Lupo. ternacional chega a assustar Atualmente, a empresa Lupo Boxer, a novidade a empresria: Temos um coloca disposio dos mercado interno forte, com consumidores 10 mil itens para atender grande de-manda e condies de nos todos os seg-mentos e estilos. Outra ajustarmos sem perder espao at que o deciso que se mostrou acertada, foi furaco passe, entende ela. Em janeiro investir na im-plantao de pontos de ser inaugurada uma nova fbrica com venda prprios, em 1995, para reforar a 10 mil quadrados, que dever ampliar a identidade da marca. O processo produo do prximo ano em 15%. Cueca Everlast by Lupo comeou com trs lojas Lupo. Hoje so mais de 150 esta-belecimentos, localizados nos principais shoppingPreservao uma preocupao constante, centers de todo o Pas, alm de lojas em desde o incio do processo de fabricao vrios pases da Amrica do Sul. Para mando-se at em cabides para os produtos 2009 est prevista a inaugu-rao da A preocupao da Lupo com a preserda prpria Lupo. mais um item de responvao do meio ambiente comea muito primeira loja na Europa, em Portugal. sabilidade ambiental. antes de chegar ao produto final - como a A gua usada no processo de produo Uma loja virtual atende aos que gostam cueca de algodo orgnico e as sacolas outro importante alvo do projeto de susde fazer compras pela internet e a reciclveis, recentemente lanados pela

Lupo Punkie com toy-art de sapinho, um lanamento para a Teen

empresa. Os cuidados tm incio no prprio processo fabril, que totalmente integrado legislao ambiental em vigor. Uma das medidas da empresa nesse sentido reciclar tudo o que sobra da matria prima utilizada - fios, malhas e tecidos - de modo a minimizar a quantidade de resduos descartados no meio ambiente. O plstico resultante da reciclagem dos tecidos base de poliamida, por exemplo, encaminhado s indstrias automotivas, moveleiras e outras, ganhando novas utilidades transfor-

tentabilidade da Lupo, sendo quase totalmente reutilizada. A Lupo contribui ainda com a preservao da natureza ao aderir ao reflorestamento, plantando rvores sempre que necessrio. E at no restaurante dos funcionrios a empresa adota uma postura eco-eficiente: toda a sobra de leo utilizado no preparo dos alimentos trans-formada em biodiesel, para consumo da prpria Lupo, num procedimento cujos pa-dres so os exigidos pela ANP - Agncia Nacional do Petrleo.

MARKETING ESPORTIVO

Texto: Luiz Frana / Fotos: gile Comunicao

LUPO FECHA CONTRATO PARA PRODUZIR MEIAS COM A MARCA DA FIFA NA AMRICA LATINA
Parcerias com Reebok, Speedo, Nike, Adidas e outras marcas de sucesso mundial na rea esportiva, deram Lupo a primazia para assinar um invejvel contrato com a FIFA, que passa pela Copa do Mundo de Futebol na frica e em 2014 no Brasil.
Nos prximos dias, a imprensa mundial, principalmente a esportiva, vai anunciar que a Lupo de Araraquara assinou contrato para produzir meias que tero seu nome ao lado das logomarcas da FIFA e do mascote da Copa do Mundo de Futebol, na frica, no ano que vem. As meias sero comercializadas em toda a Amrica Latina, disse no final de setembro, Valqurio Cabral Jnior, diretor comercial da Lupo. Foi atravs de um executivo e amigo da Warner Bros que Valqurio iniciou com um agente empresarial de Cingapura, estudos para apresentao de um projeto FIFA, visando as duas prximas Copas do Mundo (frica e Brasil). Segundo ele, a parceria foi fechada durante sua permanecncia na Feira dos Esportes, recm terminada em Nova Iorque. O MARKETING ESPORTIVO Com esprito inovador e sempre atenta s oscilaes do mercado publicitrio, a Lupo uma das empresas nacionais pioneiras em investir no Marketing Esportivo, um eficaz instrumento de divulgao e fixao da marca no mercado consumidor que vem seduzindo cada vez mais empresrios de vrios segmentos operacionais. Para falar sobre o assunto, uma entrevista com o diretor comercial da Lupo, Valqurio Cabral Jnior. O que podemos entender como marketing esportivo? Toda ao envolvendo a mdia esportiva ou patrocnio direto de alguma modalidade profissional que tenha divulgao na mdia eletrnica, escrita e digital. Quando a Lupo resolveu investir no marketing esportivo? Na realidade, a Lupo foi uma das pioneiras neste segmento, quando na dcada de 60, j colocava placas em campo de futebol. Inclusive no milsimo gol do Pel, a nossa placa estava l. Hoje patrocinamos vrias modalidades, como Vlei, Basquete, Handebol, entre outras, alm claro, do futebol com 15 times patrocinados pela Lupo. De que forma a estratgia publicitria acaba trazendo dividendos para a empresa? O mercado esportivo tem crescido bastante, principalmente com o pblico infanto/juvenil, que grande consumidor de produtos esportivos. Associar o nome da empresa com modalidades esportivas fideliza os consumidores que vem na marca uma imagem positiva, alm claro, do valor agregado de vitria e sade.

A marca Lupo presente no calo dos atletas do Rio Branco, de Americana

Zakumi, mascote da Copa na frica

A Lupo apia todas as modalidades esportivas? Normalmente investimos nas modalidades que despertam maior interesse do pblico e claro, neste quesito, o futebol imbatvel. Quais so as equipes que atualmente se beneficiam? Alm do Lupo/Nutico de Vlei e do Lupo/Araraquara de Basquete, patrocinamos vrios times de futebol. Estamos agora preparando a temporada para 2009. Na srie A do Campeonato Brasileiro temos o Ipatinga. No seu entender, o marketing esportivo a melhor estratgia para a divulgao de uma marca no mercado? O retorno do Marketing Esportivo fabuloso, mas existem outros meios de divulgao tambm eficazes. Depende muito do produto e do pblico alvo.

Valqurio Cabral, diretor comercial da Lupo, anuncia mais um grande salto da Lupo na rea esportiva

Qual a verba da Lupo destinada para esse tipo de divulgao? Cerca de 25% do nosso oramento de Marketing so destinados para o Marketing Esportivo. Como funciona essa parceria entre a Lupo e a entidade esportiva? Normalmente funciona com patrocnio, como estampar a marca na camisa dos jogadores. A Lupo inovou patrocinando o calo, causando grande mudana no comportamento deste tipo de propaganda. Tambm temos times prprios como o Vlei e o Basquete. So equipes profissionais que disputam campeonatos de So Paulo e a Liga Nacional. O Anderson, que joga na seleo de vlei, foi jogador na nossa equipe, alm de outros que esto no exterior.

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REMO GARITTA

PROMOO DE ANIVERSRIO
Ao completar 62 anos, como j tradio em seu aniversrio, a Remo Garitta presenteia seus clientes com descontos de at 50%, em todos os produtos, entre os dias 6 a 11 de outubro.

em anis. Os muitos Natais. As homenagens nos dias dos pais e das mes. O casamento, as alianas eternas. As bodas de prata e ouro que viro. Os relgios que marcam as horas e momentos especiais, completa a empresria. MULHERES E HOMENS DESEJOS E SENTIMENTOS As novas colees de jias e relgios, lanadas pela Remo Garitta, refletem esta expectativa da mulher e do homem de hoje: modelos que passeiam por vrias linhas e inspiraes para no frustr-los na sua vontade de estarem seguros da melhor es-colha. Com uma jia da Remo Garitta, voc mulher, estar sempre bonita, fina e realizada. Sem abrir mo do melhor da moda. ALIANAS ETERNIZANDO O AMOR Na Remo Garitta voc encontra as mais belas e exclusivas alianas. Confeccionadas pelos melhores ourives, elas constituem um brilho especial na mo de cada um de ns. RELGIOS UM PARA CADA ESTILO DE SER Na Remo Garitta voc encontra o seu estilo em relgios. Uma ampla variedade de marcas e modelos completaro seu visual. Isto tudo com a confiana de marcas originais, garantidas pelas fbricas do Brasil e de todo o mundo.

A Remo Garitta, no Shopping Jaragu

Passados 62 anos, a Remo Garitta continua sempre ao lado dos que possuem bom gosto, diz Leila Garitta, sua proprietria. Na verdade, a tradicional empresa continua transformando sonhos em realidades, desejos em emoes, estando presente em datas que fazem parte da vida dos seus clientes. Como loja referncia que transforma jias e relgios em presentes valiosos, a Remo Garitta valoriza o patrimnio de cada um dos seus clientes. Quando falamos de Remo Garitta, lembra Leila, distribuindo confiana, elegncia e qualidade, tambm estamos contando um pouco da histria de todos os nossos clientes. O medalho de bero, a medalhinha, o brinco ou a pulseira do beb. Em cada aniversrio uma nova lembrana. A inesquecvel festa dos quinze anos. A formatura, sonhos que se realizam

rica, Loise, Daniela e Mri

PROMOO DE ANIVERSRIO DE 6 A 11 DE OUTUBRO

AT 50% DE DESCONTOS
Ctia, Jose, Dimas, Adriana, Iria, Luci e Cris

Alusio, Rute e a equipe de vendas da Zocal em So Carlos

Malas da Lily Girls e da Solas, alm de toda linha escolar da Barbie, na Zocal

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SEU ESTILO, SUA MODA.


Ao herdar da me Carmm, esse dom pelo comrcio, Rute fez as Lojas Zocal prosperarem e assumirem um importante segmento da moda em nossa regio.
Em 1986, recm casados, Rute Bafile e Alusio Zocal, aps pesquisa de mercado no interior, optaram por Araraquara para instalao de uma loja voltada para o comrcio de bolsas, malas, carteiras, pastas, complementado por bijuterias finas. Era o incio de uma ascenso rpida, ainda que plena de luta no mercado pois o Alusio permaneceria em seu emprego em Limeira e ela teria que administrar os negcios em Araraquara. Quando meus pais Carmm e Humberto, deixaram Paranava (PR), diz ela, sabamos que a luta seria intensa na capital. O pai faleceu pouco tempo depois; a me passou a vender confeces para sustentar a casa juntamente com cinco dos oito irmos. Talvez seja esse, o estmulo que levou Rute a gostar do comrcio, apesar de ser formada em Biologia e ter trabalhado na poca como escrevente no Frum de Ribeiro Pires e assistente contbil de uma empresa de montagens em So Paulo. Vinte e dois anos depois, Rute e Alusio sentem que valeu a pena vender sua casa em Americana e investir as economias no comrcio de Araraquara. Hoje a Zocal, com lojas em Araraquara e So Carlos, sinnimo de crescimento, bons produtos e qualidade no atendimento. O COMEO DE TUDO A Zocal nasceu em um pequeno salo, defronte o Banco Ita na So Bento , onde ficou por 9 anos, passando depois para a Rua 9 de Julho, 912, no prdio da antiga Casa da Sombrinha. Precisava proporcionar conforto e comodidade aos nossos clientes, argumenta Rute. No final dos anos 90, com a loja em franco desenvolvimento comprou o prdio e promoveu a reformulao. A esta altura, a Zocal tambm estava com filial em So Carlos (Rua General Osrio, 731), administrada pelo marido Alusio. Hoje, o casal conta tambm com a participao do filho Thiago, recm formado em Direito e realizando Ps-Graduao. Valorizando um passado de lutas, ela comemora com a famlia e oito funcionrias que formam o quadro de atendimento, o sucesso da empresa que tornou-se referncia em seu segmento comercial.

Marilda e Andreza, da Zocal Araraquara

ZOCAL FAZ A MODA J preparada para a estao Primavera/Vero que chega, a Zocal vai fazer prevalecer a moda com as mais sofisticadas linhas de produtos, ponteadas pela feminilidade e elegncia. A moda com requinte, segundo Rute Zocal, est na bolsa, na carteira que tem cor, nas bijuterias finas, completando um traje ou fortalecendo o bom gosto de quem aprecia novidades. Vale a pena conhecer todos os itens da Zocal.
Em um de seus espaos, a Zocal dispe de peas decorativas para ambientes

Zocal, na Rua 9 de Julho

GENTE DA NOSSA TERRA

TICA ARARAQUARA, 57 ANOS DEPOIS

OLHOS VOLTADOS PARA O FUTURO


Antonia De Rizzo da Matta comemora mais um ano de atividades da empresa realizando um grande sonho: a compra do prdio na Rua 9 de Julho, onde est desde 1951 e que marca a histria de sucesso de uma das mais conceituadas ticas da regio, integrada a nossa histria.
dispendioso. A soluo era encomendar as lentes para empresas de cidades maiores. Isso ocorre at hoje com muitas ticas, diz ela. Em 1959, a tica Araraquara montou seu prprio laboratrio e passou a fabricar as lentes encomendadas por seus clientes.
A tica Araraquara na dcada de setenta
TEXTO: ROSANE DANDRA

om coragem e determinao, Antnia De Rizzo da Matta transformou a tica Araraquara em uma das melhores e mais conceituadas lojas da cidade e regio. Foi pelas mos desta mulher forte e determinada a vencer, que o sonho do marido Adcio da Matta, se tornou numa realidade, sucesso conquistado dia aps dia com muito trabalho, esforo e lutas. Adcio nasceu na cidade de So Simo, mas foi em Ribeiro Preto, trabalhando com um tio na tica Cica, que aprendeu a profisso. Com apenas 23 anos, mudou-se para Araraquara e fundou a tica Araraquara no dia 3 de agosto em 1951. O endereo na Rua 9 de Julho, 613 continua o mesmo at hoje. Antnia De Rizzo da Matta nasceu em Borborema, filha de Domingos De Rizzo e Pierina Furlan Tomarolli, proprietrios de terra e mquina de beneficiar arroz. Com 18 anos veio para Araraquara para fazer culos, porque naquela poca no existia tica em cidades pequenas como Borborema. Precisvamos vir para Araraquara e foi assim que conheci meu marido, conta. Em 1955, Antnia e Adcio casaram-se e tiveram dois filhos: Helder e Mrcia Helena e quatro netos, Luna, Matheus, Paula e Duda. A tica comeou pequena, sem laboratrio e aos poucos foi crescendo e se adaptando s necessidades de mercado. De acordo com Antnia, as ticas pequenas no trabalham com laboratrio prprio, porque preciso um investimento em maquinrio que torna o processo muito

Para assumir os negcios, alm da vontade de seguir adiante, Antnia se preparou e fez vrios cursos no Senac, sobre controle de estoque, preos de mercadorias, compras, faturamento, entre outros. Todos os cursos que poderiam me auxiliar na loja eu fiz. Foram dois anos estudando, o que me ajudou muito, relembra. Ela se entregou de corpo e alma ao trabalho, descobriu sua paixo e diz: eu amo o que fao. Foi tambm fruto de seu grande trabalho, que a filial tica Morada do Sol, ganhou sede prpria em 1993, quando Antonia comprou o prdio que fica na Rua 9 de Julho, 613. Dos 57 anos de existncia da tica Araraquara, Antonia De Rizzo da Matta est h 33 anos no comando da empresa e afirma que sem sua equipe de trabalho - 4 Inaugurao da tica Morada do Sol em 1975 com funcionrios na matriz e 9 na Antnia e Adcio ao lado do ento prefeito, Clodoaldo filial, que vestem a camisa Medina, o oftalmologista Jos Barbieri e o cnego da empresa, no teria obtiLoureno Cavalline. Para a famlia Da Matta, um momento histrico no comrcio da cidade do o sucesso empresarial. A qualidade em oferecer Os negcios foram se ampliando e surgiu a as melhores marcas e os melhores necessidade de montar uma filial. Em 1975, foi inaugurada a tica Morada do Sol, na poca localizada numa loja ao lado da Ca Suco. Nesse mesmo ano, Adcio da Matta faleceu. Quando assumiu os negcios, Antnia De Rizzo da Matta estava com 39 anos e nunca havia trabalhado na tica. Com os dois filhos fazendo faculdade fora da cidade, ela arregaou as mangas e teve que entrar na luta. Se eu fosse empregada de outros, no teria condies de formar meus filhos. Como eu acompanhava de perto a loja, sabia como era o andamento e sempre tive bons funcionrios, que esto comigo at hoje, conta. Ela se refere, entre outros, ao gerente Nelson Antnio Coleta, que tra- A loja se mantm no mesmo endereo (Rua 9 de Julho) desde agosto de 1951 balha na loja h 45 anos.

Antnia com o gerente Nelson Antnio Coleta, que trabalha na loja h 45 anos

servios, fez com que a tica se mantivsse sempre, h mais de 50 anos, atuante no comrcio araraquarense. Temos clientes antigos, que passam de gerao para gerao, de pai para filho. Inclusive alguns so influenciados por outras ticas, mas acabam voltando. Alm disso, tenho clientes que moram fora e, quando vm para a cidade, fazem culos conosco. Assim que o servio concludo, ns enviamos para a pessoa, diz. Um dos principais diferenciais das ticas Araraquara e Morada do Sol o esquema de trabalho desenvolvido pela empresria. Ns damos um ano de garantia nas armaes, por escrito pela loja, conta a empresria. Atualmente, a tica tem lanamentos constantes e Antonia acompanha de perto as tendncias e os lanamentos em culos de sol e armaes de marcas como Pierre Cardin, Playboy, Beneton, entre outros. assim, trabalhando com honestidade, competncia e respeito, que Antnia tem a total fidelidade de seus clientes.

Araraquara se orgulha em possuir uma empreendedora to brilhante, que enobrece o campo comercial e consegue mostrar que sempre valeu a pena acreditar no poder do trabalho. Ela transformou-se em verdadeiro exemplo de dignidade classe, merecendo nobres elogios, escrevendo um dos mais importantes captulos da histria comercial da cidade, motivo desta homenagem prestada pelo Sindicato do Comrcio Varejista.
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Antnia e a filha Mrcia Helena, que Qumica e reside em Campo Grande

O atendimento da tica Araraquara com Antnia, na Rua 9 de Julho, 613

O neto de Antnia (Matheus) com o pai que mdico - Hlder De Rizzo da Matta

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Regional do Trabalho em Araraquara, Milton Flvio Bolini, falou sobre as vantagens fiscais das empresas que contratam aprendizes, e por fim o coordenador do programa, Fernando Csar de Souza, discorreu sobre a qualificao do aprendiz. O SENAC ir formar trs turmas de 30 alunos cada, que tero 9 horas/aula por semana, das Deliza, durante a palestra realizada no SENAC 14h s 17h, e sero focadas em trs reas: Procedimentos Organizacionais, que dever iniciar-se em 20 de QUALIFICAO outubro e dar formao genrica de comrcio; Aprendizagem em Operaes de Supermercados, comeando em 17 de novembro e voltada para supermercados e similares; Aprendizagem em Lanchonetes e Similares, a comear em 15 de dezembro.

FORMAO DE APRENDIZES

COMO FUNCIONA

A cidade alcana um ndice invejvel de aprendizes, preparados pelo SENAC, SENAI E SENAR e outros formadores de mo-de-obra, e que j esto no mercado de trabalho.
O SENAC Araraquara apresentou aos comerciantes da cidade em setembro em sua unidade, a ampliao e reformulao do seu Programa de Aprendizagem em Comrcio e Servios, contando com apoio do SINCOMRCIO e que destina-se a qualificar jovens de 16 a 24 anos para trabalhar no comrcio como aprendizes, conforme legislao federal que incentiva essa mode-obra. A palestra do vice-presidente do SINCOMRCIO Araraquara, Antonio Deliza Neto, mostrou os ganhos que os comerciantes tm ao contratar pessoas que sero qualificadas a um custo muito baixo, como o caso dos aprendizes; depois o Gerente

Enquanto o aprendiz est fazendo o curso no SENAC, ele recebe um salrio mnimo e no o piso da categoria dos comercirios; o empregador recolhe, ao FGTS, 2% em vez dos 8% normais (os demais direitos sociais do aprendiz so iguais aos do comercirio comum). Ainda de acordo com as normas, o aprendiz pode ter de 14 a 24 anos. A vantagem, comenta Toninho Deliza, que esta mo-de-obra est sendo formada por uma instituio com 60 anos de tradio e experincia na formao de pessoal para o comrcio, o SENAC e se houver demanda para formao de pessoal em outras reas alm de supermercados e lanchonetes, sero montadas as respectivas turmas. A formao inclui tica no Trabalho, Cultura de Poupana, aes na comunidade e outros temas, sendo que a formao tanto profissional como para o exerccio da cidadania. Em Araraquara j h cerca de 600 aprendizes contratados por empresas, juntando-se SENAC, SENAI, SENAR e outros formadores de mo-deobra.

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Sete unidades do PanAmericano so controladas pela Matriz, na Av. Duque de Caxias, 450, em Araraquara
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CRESCIMENTO SEM LIMITES


Ao completar sete anos na cidade, o PanAmericano tornou-se uma referncia em servios bancrios, tendo j sob a administrao dos empresrios Antnio Csar Nunes, Carlos Eduardo Nunes e Joo Carlos Cicogna, outras 7 agncias no interior de So Paulo.

Parte da equipe de trabalho em Araraquara

Ao inaugurar em dezembro em Sertozinho sua oitava filial, o PanAmericano de Araraquara estar completando sete anos de atividades. Uma expanso fantstica em to pouco tempo de vida, comentam os analistas econmicos. Na verdade, o trabalho de trs empresrios araraquarenses - os irmos Antnio Csar e Carlos Eduardo e Joo Carlos Cicogna, seguem afinado plano de gesto que transforma a empresa em modelo para um dos maiores grupos financeiros do Pas. O Banco PanAmericano S.A. uma instituio financeira focada no financiamento para pessoas fsicas das classes B, C, D e E, independente dos grandes conglomerados financeiros brasileiros, diferenciando de seus principais concorrentes, pelo portfolio extenso de produtos e servios que oferece nesse segmento, que inclui crdito direto ao consumidor, crdito consignado, cartes, seguros, leasing e consrcio, de forma que no depende integralmente de apenas um nico produto. Desde 1991, diz Csar, o PanAmericano S.A. opera como banco mltiplo, tendo iniciado suas operaes com cartes de crdito em 1994 e leasing, em 1998, com a criao de sua subsidiria PanAmericano Arrendamento Mercantil. Em 1999, a seguradora PanAmericano de Seguros foi incorporada diviso financeira do Grupo Silvio Santos. O Banco PanAmericano opera com crdito consignado desde 2002, mesmo ano em que o antigo Consrcio Vimave, parte do Grupo Silvio Santos desde 1975, foi transformado em sua subsidiria Consrcio Nacional PanAmericano. Em junho de 2007, o Banco PanAmericano finalizou uma reorganizao societria para consolidar apenas a rea financeira do Grupo no Banco e suas subsidirias. Csar acredita que o segmento de crdito a pessoas fsicas possui alto potencial de crescimento em funo da demanda reprimida por crdito no Pas, perspectivas de queda das taxas de juros, crescimento de renda mdia e o conseqente aumento do consumo pelas classes B, C, D e E. O banco, completa o diretor, busca manter seus ndices de rentabilidade neste cenrio, uma vez que a reduo das taxas de juros favorece o crescimento da ati-

Carlos, Csar e Joo Carlos, fazendo parte de um dos maiores grupos financeiros do Pas

vidade econmica de modo geral, incluindo o aumento do volume de operaes de crdito, bem como a reduo dos ndices de inadimplncia. Segundo Carlos Eduardo Nunes, nas filiais do grupo araraquarense, o que tem predominado so os financiamentos de veculos, o crdito pessoal envolvendo produtos consignados e o AutoPan. O crescimento est pautado por uma lista de 50 mil clientes controlados por 82 funcionrios locados em Araraquara, Araras, Bebedouro, So Carlos, Jaboticabal, Leme, Rio Claro e a partir de dezembro, em Sertozinho. O Banco PanAmericano oferece a seus clientes quatro modalidades de cartes: o carto bsico Pan-Club e o carto de saque Jet Card; cartes de crdito Visa e Mastercard, carto de crdito PanAmericano Ouro e cartes private label hbridos, esses dois ltimos ainda em fase de implantao.

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ngelo Lorenzetti buscou os horizontes de Araraquara para vencer os desafios


HOMENAGEM

Araraquara perdeu no dia 8 de setembro, um dos seus mais importantes filhos: ngelo Lorenzetti, o filho de Paolina e Girgio, que construiu uma vida pautada pelo carter dos grandes homens, mas principalmente pela vontade de servir ao prximo, imaginando estar amenizando o sofrimento e as dificuldades do prximo.
Fotos: Jornal de Araraquara

O BOM FILHO CASA VOLTA


Sua Casa Irresistvel
Nascido em Ribeiro Bonito, ao primeiro dia do ms de janeiro de 1933 e retornando ptria espiritual em 8 de setembro de 2008, aos 75 anos, ngelo Lorenzetti deixa na esteira do tempo um imenso rastro de bondade e saudade. Casado com Arytusa Silveira Lorenzetti, de cujo consrcio nasceram os filhos Jorge Lorenzetti Neto, Jos ngelo, Jane Lorenzetti Wandick Corbi e Jairo, partiu deixando tambm inmeros netos. Sua histria rica em detalhes: chegou em Araraquara, vindo de sua terra natal em 1957 e em 4 de abril de 1961, fundou a empresa Mveis Lorenzetti, especializada na fabricao e comercializao de mveis em geral, oferecendo inmeros empregos. Na rea da filantropia, o nome ngelo Lorenzetti era dos mais conhecidos e respeitveis em nossa cidade. Em 1971 entrou para a diretoria do Lar Nosso Ninho Therezinha Maria Auxiliadora, na funo de tesoureiro at 1976. Em 21 de maro de 1976, fundou o Centro Esprita Redeno, que no incio esteve instalado na Av. Djalma Dutra, 515, passando alguns anos depois, para sua sede prpria na Av. Antnio de Pdua Corra, 802. Fazia parte h muitos anos da Diretoria do Hospital Esprita Cairbar Schutel, onde exerceu vrias funes, dentre elas a presidncia. Foi idealizador e participante na fundao do Grupo de Assistncia ao Amigo, mantenedor do programa CVV em nossa cidade em 1981. Tambm fazia parte da unio Intermunicipal Esprita de Araraquara (UNIMEA), desde 1976, tendo ocupado diversos cargos na Diretoria e no Conselho. Foi vice-presidente do Fundo das Instituies Sociais de Araraquara FISA, por duas gestes: 1989 e 1990, quando teve importante participao na idealizao da FACIRA. LAR ESCOLA REDENO O Lar Escola Redeno, a menina dos seus olhos, por ele fundado em 29 de agosto de 1978, uma entidade filantrpica, com o objetivo de auxiliar as famlias de baixa renda na educao e formao moral e espiritual de seus

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Os lavradores Girgio e Paulina, pais de ngelo e mais trs filhos

Casamento com Arytusa em 1957

O casal ngelo e Arytusa com trs dos quatro filhos: Jorge, Jos ngelo e Jairo, faltando Jane

filhos do sexo masculino, na faixa etria de 7 a 14 anos e, posteriormente ampliada para 16 anos, oferecendo a seus meninos um programa scio-educativo e noes bsicas para uma integrao sadia em nossa sociedade. Com a regulamentao do Estatuto da Criana e do Adolescente, a entidade foi obrigada a sus-pender os s e t o - r e s profissionalizantes de marcenaria e grfica, ficando apenas a parte profissional para ajudar na manuOs irmos: Hugo, Valentim, teno da instingelo e Mrio tuio. Depois da vigncia do estatuto, os alunos passaram a receber acom-panhamento escolar, informtica, ser-vios administrativos, alm da alimen-tao na entidade. Ele introduziu o projeto aprendiz com 28 adolescentes j integrados ao trabalho profissionalizante. ngelo Lorenzetti fundou a segunda unidade da instituio no bairro do Yolanda Opice, denominada Ncleo Bezerra de Menezes e no Corpo de

Bombeiros funciona a terceira unidade com o Projeto SOS Bombeiros no Resgate da Cidadania, parceria desde 2002, visando prestar atendimento s crianas e adolescentes, na faixa etria de 10 a 15 anos. Seo ngelo como sempre foi chamado, era o patriarca exemplar de uma conceituada famlia desta terra, tendo o seu falecimento ocasionado sentida consternao no seio da comunidade araraquarense, onde sempre gozou de grande estima, respeito e admirao. HOMENAGEM Liniker de Barros Campos, 12 anos, aluno do L.E.R. Ncleo Bezerra de Menezes, fez para ngelo Lorenzetti, uma linda poesia:

H 30 anos atrs Um homem de bom corao O Lar Escola fundou E de muitas crianas cuidou Era exemplo de trabalho Amor e dedicao Por onde passava, Enchia de alegria o nosso corao O seu olhar verdadeiro Trazia alegria imensa Sempre do nosso lado Sentiremos sua presena Quando ele sorria Vamos um amor profundo Sr. ngelo o senhor foi A melhor pessoa do mundo Sr. ngelo, sentiremos sua falta Que do cu o senhor Nos olhe e nos guie E o Pai Celestial a todos ilumine.

Ao lado de sua mais importante obra: o Lar Escola Redeno

O casal Maria de Lurdes e Reginaldo na administrao do Restaurante Nova Batata, na Rua So Bento, 723 (centro), com telefone 3322 7887

ALIMENTAO

SABOR DA MELHOR COMIDA CASEIRA


Inigualvel! a expresso de quem j saboreou o tempero de uma alimentao tipicamente caseira e que faz sucesso pelo seu variado cardpio num dos mais conceituados restaurantes no centro da cidade.
Seis anos atrs, quando Reginaldo Bernal Antoniazzi inaugurou o Restaurante Nova Batata, ele tinha certeza que uma comida caseira bem temperada, o colocaria na rota da gastronomia regional. E foi o que aconteceu, pois o Nova Batata, tornou-se uma referncia para os que apreciam uma culinria com ingredientes que se assemelham a alimentao que temos em casa. Hoje, Reginaldo comemora esse sucesso: Os clientes aderiram ao bom gosto da comida caseira, fresquinha e de excelente qualidade e a prova o restaurante sempre com novos clientes. So 14 tipos de saladas, 22 pratos quentes com churrasco, cafezinho e a
Alm da qualidade na comida, o Nova Batata, oferece comodidade para que os clientes possam se servir

sobremesa grtis em um espao fsico semelhante ao dos grandes restaurantes da regio, de fcil localizao e estacionamento grtis (Willian Park). Hoje, o Nova Batata, com ambiente totalmente climatizado, tambm uma cervejaria com happy-hour s sextasfeiras, das 18h s 20h, tendo msica ao vivo e uma apreciada promoo: tome uma cerveja e ganhe outra, atendendo comercirios, bancrios, cartorrios e outras categorias profissionais. Aos sbados, a Cervejaria atende a partir das 20h, tambm com msica ao vivo, com mais de 30 tipos de cervejas, mais de 10 tipos de copos, pores de churrasco, mini-pizzas, batatas recheadas e pores quentes (fritas). No restaurante so aceitos os cartes VISA Refeio/Alimentao, VCR Refeio/Alimentao e SODEX Refeio/Alimentao.

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Empresa torna-se referncia na distribuio de panfletos e ganha fora no mercado
A Panfletos & Cia caminha para completar 10 anos de atividades. Ela surgiu em Ja, por iniciativa de Daniel de Paiva, que j havia trabalhado numa distribuidora de panfletos na cidade e com sua me Valdelice, criou um projeto que visava inclusive a expanso das atividades na regio. Aos poucos, conquistamos clientes, proporcionando confiana e qualidade nos servios, lembra Valdelice de Paiva. A expanso dos negcios veio em Gabriel de Paiva 1999 aps pesquisas feitas na regio. Percebemos, diz a empreendedora, que Araraquara sentia a necessidade de uma empresa que desenvolvesse esse servio. Hoje, a Panfletos & Cia em Araraquara, administrada pelo jovem Gabriel de Paiva e sua esposa Suelen, atuando no segmento de distribuio de panfletos em toda a cidade e regio, estando em constante crescimento, pois tem como objetivo, a busca por resultados positivos, atravs da confiana, seriedade e qualidade na entrega para pequenas, mdias e grandes empresas. Nossos servios, comenta Gabriel, so executados por Funcionrios uniformizados funcionrios qualificados e sempre uniformizados, sendo acompanhados e fiscalizados em tempo real. A empresa, que tambm realiza assessoria de logstica personalizada, possui duas kombis, um carro e uma moto que auxiliam numa entrega rpida, precisa e cuidadosa. As distribuies so feitas a critrio do cliente, tanto em semforos ou residncias, mas sempre de maneira objetiva e prestativa para quem recebe o material, pois este pode vir a ser um possvel cliente. Trabalhando assim, fazemos a diferena. Buscamos sempre, a excelncia no atendimento e prestao de servios, para mantermos uma relao de segurana e confiabilidade com nossos clientes, diz Gabriel. Atendimento: Fones: 3322-8440 e 9224-0356
Valdelice, diretora da empresa em Ja A esposa de Gabriel, Suelen e a filha Helo

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Noventa e seis japoneses com mais de 75 anos, foram homenageados pela Nipo e Okinawa em setembro. Era o dia do Keiro-Kai, uma festa que valoriza os idosos e reverencia a memria dos que contriburam com o fortalecimento da colnia.
Dentre os princpios de civilidade da cultura japonesa, o respeito pelos mais velhos uma das prticas mais cultivadas entre os descendentes. Coroando essa prtica cotidiana, anualmente, em todo ms de setembro, na sede de campo da Nipo, ocorre o Keiro-Kai, cerimnia em que a comunidade nipo-brasileira de Araraquara honra e valoriza os idosos - freqentemente so aqueles associados que possuem mais de 75 anos, que so homenageados recebendo pequenas lembranas do clube. Nestas ocasies, tambm reverenciada a memria daqueles que j se foram. A importncia que a Nipo Araraquara confere a este evento vem ao encontro do j citado marcante trao da cultura japonesa, que o respeito aos seus ancestrais e sua histria. De acordo com Nelson Cuniyochi
Iwao Kumagai, o mais idoso membro da colnia japonesa na cidade: 92 anos

MOS NALIZA PERSO S CHINELOS S AMO E BORD TAS E EVENTO S E PARA F M GERAL E

(Nelson Nipo), coordenador de eventos do Centenrio da Imigrao Japonesa no Brasil na cidade, este ano foram homenageados pela Nipo e Okinawa, 33 homens e 63 mulheres com mais de 75 anos.

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Autoridades fazem a leitura das placas de inaugurao, criadas pela agncia Marzo, ressaltando a saga dos imigrantes
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O belo salo de festas da Okinawa de Araraquara, na Rua Habibe Khodor, 732, no Santa Angelina abriga at 800 pessoas

UMA NOVA CASA PARA OKINAWA


Com a inaugurao de sua sede social, a Associao Okinawa de Araraquara a partir de agora, poder desenvolver ainda mais sua cultura e preservar seus traos e costumes.
Parece um sonho, no entanto, a mais pura realidade. Estamos entregando colnia japonesa, em especial aos nossos queridos conterrneos de Okinawa, esta Sede Social e no h palavras que possam exprimir nosso sentimento de emoo e alegria.

A declarao de Shitoku Touma, presidente da Associao Okinawa de Araraquara, mostrou a euforia da colnia japonesa durante a solenidade no dia 13 de setembro, em que estiveram presentes tambm o prefeito Edinho Silva, o presidente da Okinawa Kenjin do Brasil, Akeo Uehara Yogui e Nelson Chino Cuniyochi, coordenador das comemoraes do Centenrio da Imigrao Japonesa no Brasil, em Araraquara, alm de representantes da colnia. Durante a inaugurao tivemos a apresentao do Grupo de Dana da Prof Setsuko Kanashiro, de Campinas; Grupo Shamissen da Prof Seitoko Nakandakare, de So Paulo; Dana do Leo, de Campinas; Grupos de Dana da Associao Okinawa de Araraquara e So Jos do Rio Preto e participao especial do artista Satoro Saito. A HISTRICA ASSOCIAO A fundao da Associao Okinawa de Araraquara, comeou no final da dcada de 50. De acordo com informaes de Yoshitaka Meyagusko, inicialmente as famlias de Okinawa e no okinawanos, se reuniam nas dependncias do Hotel Lisboa, onde tambm morava Mrio Arita, sob a coordenao do Eizo Kawakami. No Hotel Lisboa eram realizados os tanomoshi, cuja arrecadao era enviada aos parentes que sofriam as conseqncias dos bombardeios na 2 Guerra no Japo.

Prefeito Edinho e representantes da colnia desatando a fita de inaugurao

Edinho recebido por Nelson Nipo, na Associao Okinawa de Araraquara

Em 1953, Arita soube que os okinawanos fundariam uma associao e comprariam terreno para a construo de uma sede onde poderiam preservar e propagar a cultura japonesa. Ele props que a associao fosse nipo-brasileira para congregar os imigrantes e descendentes, nascendo ento, a Nipo na avenida Jos Bonifcio com a construo do kaikan, dois anos depois. Durante muitos anos na Jos Bonifcio, os okinawanos tambm realizaram seus eventos, mas com a construo da sede de campo da Nipo e a venda do prdio na Avenida Jos Bonifcio, a Associao Okinawa de Araraquara a partir de 1997, passou a ter personalidade jurdica, graas ao empenho de Martinho Thuha, presidente na poca. Com Tokio Asato, presidente em seguida, foram iniciadas as obras, concludas por Shitoku Touma. Em seu discurso, o prefeito Edinho elogiou o trabalho da Okinawa local e destacou o papel de Nelson Cuniyochi (Nelson Nipo), como coordenador dos eventos do Centenrio da Imigrao Japonesa no Brasil em Araraquara.

Saudao de Akeo Yogui, presidente da Okinawa Kenjin do Brasil

Homenagem a Martinho Thuha que consolidou juridicamente a entidade

A importante presena de toda colnia para prestigiar o acontecimento

Entrega do Prmio UNIP de Marketing ao Conferencista Carlos Eduardo Hilsdorf, que considerado um dos 10 melhores palestrantes do Brasil e autor do Best Seller Atitudes Vencedoras
JORNADA

Vencedores do Garoto e Garota Unip 2008: Michel Regolin e Danniely Tadeu

Sakima

A PROPAGANDA E O MARKETING
A UNIP com o apoio da BENEMED e a Revista Comrcio & Indstria, realizou em setembro sua tradicional Jornada de Propaganda e Marketing.
Neste ms de setembro ocorreu a 8 Jornada de Propaganda e Marketing na UNIP/Campus Araraquara. O evento, de acordo com seu organizador Carlos Aiello, contemplou durante uma semana, inmeras palestras, exposio, workshop, mostra de curtas e feira de produtos, alm da exibio de CANNES 2008 e cases de sucesso das agncias de publicidade de Araraquara e Regio. Durante a programao, ocorreu o tradicional Show de Talentos, que est na sua 4 edio com a participao de toda a Universidade, reunindo as mais diversas expresses artsticas dos alunos. Outro sucesso foi 2 Concurso Garoto/Garota UNIP, que agitou a galera, revelando muita gente bonita, alm de representar a Universidade na etapa seletiva municipal do Concurso Miss Araraquara, organizado

PROF. DR. MAURCIO T. SAKIMA


Representantes das agncias participantes do evento com o coordenador Carlos Aiello

Prof. Assistente Doutor de Ortodontia da FOAR (Unesp) Ps - graduado com Ps - doutorado em Aarhus (Dinamarca)

DRA. CRISTIANE G. PONCE SAKIMA


Ivan Roberto Peroni, apresentando o trabalho da Marzo no sucesso da BENEMED

pela Fashion and Models Produes Artsticas. Para o coordenador de Propaganda e Marketing - Professor Carlos Aiello, o evento foi um sucesso do planejamento execuo: Superamos as expectativas em mais uma edio, instituindo o Prmio UNIP de Marketing e trazendo tambm o desfile dos candidatos ao Concurso Garoto e Garota Unip 2008. A Jornada teve o apoio da APP - Associao dos Profissionais de Propaganda, Prefeitura Municipal de Araraquara, Sacode Eventos, Revista LeiaTur, UniDoor, Jornal Tribuna Impressa, Jornal O Estado de So Paulo, Rdios Morada e Cultura AM/FM, Programa APPTV, Programa Moda e Modelos, EPTV e Revista Comrcio & Indstria, alm de inmeras empresas patrocinadoras. O encerramento da Jornada de Propaganda e Marketing foi brilhante pela palestra do presidente Fbio Santiago, da Beneficncia, recebendo elogios da direo da UNIP, que tambm mostrou-se agradecida pela parceria feita com o plano de O Presidente da BENEMED, Fbio Santiago, falou da sade - BENEMED.
importncia e os efeitos da propaganda para o sucesso empresarial, sendo muito aplaudido pelo case

Mestre em Ortodontia e Periodontia pela Unesp Araraquara

PROF. DR. TATSUKO SAKIMA


Prof. Titular de Ortodontia pela Unesp de Araraquara

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Salada colorida

Embora tenha feito o curso de Garde Manger, com o prof. Adriano Elias, em So Paulo, Geralda Nonato tem em seu currculo uma brilhante passagem pelo A utilizao do sorvete na salada SENAI em Bauru e Araraquara. Quando decidiu investir em cursos para enrique- tos diferenciados solicitados pela cliencer seus conhecimentos de culinria, tela: Um verdadeiro servio de buffet, Geralda, casada h 2 anos com Edson completa. Toda atividade acompaNonato, optou em estudar no SENAC nhada pela nutricionista Paula Fernanda em Bauru e guas de So Pedro e hoje Firmino. mantm com muito sucesso o Disk Da Salada Vegetariana (cenoura, peSaladas & Grelhados sob encomendas pino, vagem, chicria e molho italiano para festas, casamentos, aniversrios, com ma) at a Salada Refrescante coquetis, alm de outros eventos. (peito de frango, cebola roxa e vagem), Fazer saladas com maravilhosos h um universo de novidades preparadas acompanhamentos decorativos a espe- com muito bom gosto. Em alguns pratos cialidade de Geralda, que confessa sua a Garde Manger Geralda, adiciona o sorlouca paixo por verduras e um notvel vete de fabricao prpria da Disk Salapoder de criatividade. da como complemento. Essa sua experincia j passa dos 6 anos e com a preferncia cada vez maior das pessoas por alimentaes balanceadas ou voltadas para verduras, os negcios cresceram e Geralda - que antes fazia os pratos em sua casa - agora j tem uma empresa com cozinha muito bem estruturada para atender seus clientes. Hoje, diz ela, fazemos mais DISK SALADAS & GRELHADOS de 700 tipos de saladas, que Avenida XV de Novembro, 1502 podem ser acompanhadas de 3332 4867 / 9719 3855 arroz, risoto, grelhados ou pra-

Ressonncia

Hebert Soler (Caixa), Presidente Fbio Santiago (BENEMED), Maria Antonia Campilho de Godoy, Maria do Carmo Pereira Spera, Isabel Marina Carboni, Francine Rojas e Antnio Carlos Alves, representantes das duas instituies na assinatura do contrato
SADE

PARCERIA DA CAIXA, TAMBM VAI ATENDER A GOLDEN CROSS


Depois de assinar acordo com a Caixa Federal, a BENEMED amplia o seu programa de expanso e anuncia que a partir de agora, tambm atender os clientes da Golden Cross, um dos mais conceituados planos de sade do Pas.
Por reconhecer que os servios da BENEMED so de alta segurana, a Caixa Federal acaba de fechar contrato para disponibilizar aos seus funcionrios e dependentes, um dos mais conceituados planos de sade da regio. Segundo Hebert Korps Martines Soler, gerente de Servio da Caixa, a BENEMED tem um conceito histrico em seu atendimento mdico-hospitalar. O objetiCaminhando para completar 100 anos de vida, hoje o hospital uma importante referncia na Sade Centro Cirrgico

sentando a BENEMED; Hebert Soler (Gerente de Servio) e Francine Rojas e Isabel Marina Carboni (tcnicas bancrias), em nome da Caixa, que hoje mantm trs agncias em Araraquara. Durante o encontro realizado na BENEMED, o presidente Fbio Santiago agradeceu a confiana e disse que uma outra grande instituio que surge como parceira, significando um aval ao trabalho que a diretoria realiza neste perodo de 15 anos, aps a adoo de um plano de gesto que colocou a Beneficncia entre os melhores hospitais do Pas. O presidente Fbio Santiago tambm fez referncias aos servios de alta complexidade oferecidos pelo plano, como oftalmologia, cardiologia, quimioterapia, servios de radio-imagem, alm de dispor de hotelaria moderna e home care, que a continuidade do atendimento em casa, aps procedimentos hospitalares. Logo aps o fechamento do contrato com a Caixa Federal, outro importante parceiro surgiu: Sindicato dos Funcionrios Pblicos Municipais de Rinco, para atendimento a mais de 100 servidores, alm dos dependentes. A VEZ DA GOLDEN CROSS A Golden Cross, que tambm referncia no setor de assistncia mdicohospitalar em todo o Pas, estando no mercado desde junho de 1971, passa a comprar os servios da BENEMED, disponibilizando-os aos seus milhares de associados na regio de Araraquara. O fato, consolida o trabalho que realizado pelo presidente Fbio Donato Gomes Santiago e diretores da operadora. A escolha se deve ao padro de excelncia dos servios e atendimento da Beneficncia Portuguesa.

vo da instituio, diz Soler, resgatar a qualidade dos servios que sempre foram oferecidos aos funcionrios e a BENEMED, pelo que ela representa na atualidade, nos d essa enorme margem de segurana pelo seu nome e nos servios mdicos hospitalares. Participaram da assinatura do contrato - Fbio Donato Gomes Santiago (presidente), Maria do Carmo Pereira Spera (gerente administrativa), Maria Antonia Campilho de Godoy (gerente comercial) e Antnio Carlos Alves (Controller), repreTomografia

Hemodinmica

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O sucesso do Auto Posto Vila Sol est em uma administrao familiar: Manoel Lcio e Edson Carrascosa, esto mais ligados ao posto de servios e Regina Carrascosa e sua filha Aline, dirigem a BR Mania, loja de convenincia que um grande sucesso na Av. Joo Baptista de Oliveira, 850, na Vila.

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Com ajuda do Governo do Estado que disponibilizou R$ 1 milho para Araraquara investir em Cultura, estamos vivendo a inaugurao do Teatro Municipal. Nele, durante 50 dias, foram aplicados quase R$ 400 mil; o restante ser investido no Museu Voluntrios da Ptria e construo do Centro Tcnico de Artes e Ofcios.

AS COBERTURAS DA CTA

A Cia. Prosa dos Ventos que apresentou no SESC, a Ciranda das Flores, com enorme sucesso.

Exposio do usurio do transporte coletivo ao sol e chuva tem se arrastado ao longo dos anos. Hoje Araraquara conta com cerca de 1.200 pontos, dos quais, apenas 156 so cobertos, no chegando nem mesmo aos 15%. A CTA preferiu instalar bancos (apenas 6 neste ms), porm, sem cobertura. Tambm instalou pontos em terrenos baldios, com iluminao precria ou em reas sem caladas.

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Larcio Brefe, ao lado da esposa Zilda, do filho Mairto e do presidente Alzemiro Ianelli, durante o Baile dos Pais, organizado pelo Grupo da Melhor Idade. Na ocasio, Brefe recebeu o diploma de Adorvel Papai 2008. A festa j tornou-se tradicional na cidade.

A partir do instante (junho) que foi lanada a campanha eleitoral, surpreendentemente, as multas no trnsito de Araraquara caram de 3.165 em junho para 372 multas em agosto. Durma com um apito desses.

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MISS ARARAQUARA AGORA OFICIAL


Por iniciativa do vereador Jos Carlos Porsani, o Concurso Miss Araraquara passa a ser inserido a partir de 2009, no calendrio de eventos do aniversrio da cidade.
O concurso de beleza denominado Miss Araraquara ganha status de evento oficial e no ano que vem estar inserido na programao de aniversrio da cidade. Uma vitria de Korina da Conceio Viana, ou Korina Promoter que contou com o apoio do vereador Jos Carlos Porsani ao apresentar projeto para ser discutido em plenrio na Cmara Municipal, sendo aprovado por unanimidade. Korina est comemorando a aprovao do projeto pois o Poder Legislativo, segundo ela, est abrindo uma importante porta para que as jovens de Araraquara, alm do acesso fama, tambm sejam modelos e tenham uma profisso lucrativa. Em abril, Samanta Romancini, aps vencer o Concurso Garota FACIRA em 2007, venceu o Miss Araraquara e foi representar nossa cidade no Concurso Miss So Paulo, sendo levada pelas mos de Korina. O fato de Samanta ter tido um perodo de convivncia na SABSA, tambm incentivou o vereador Jos Carlos Porsani, que tambm presidente da SABSA a iniciar um movimento na Cmara Municipal

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Korina, a promoter

todos os dias - das 11h s 15h

para oficializar o Concurso Miss Araraquara e fortalecer o evento de beleza como forma de incentivar e permitir que as participantes se sintam mais valorizadas pela sua beleza, elegncia, simpatia e conhecimentos culturais. No dia 8 de novembro, o Concurso Miss Araraquara 2008, ainda ser realizado sem o apoio oficial do municpio. O evento acontecer na Praa de Alimentao do Shopping Jaragu.

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Porsani consegue a oficializao do Concurso Miss Araraquara e sua insero no aniversrio de Araraquara em 2009
Foto: J. Domingos

Samanta, a modelo

Samanta, no Miss So Paulo

HISTRIA

BEATRIZ, A ETERNA MISS


Olhos verdes num corpo de 1,74 cm, perfeito, caminha Maria Beatriz, na passarela do Ginsio do Ibirapuera. Araraquara nunca esteve to bela como naquela noite de junho de 1970.
Nos primeiros dias de agosto de 1970, a cidade parou para ver a beleza escultural de uma jovem de pele clara e olhos verdes. Era a recepo que o Conselho Municipal de Turismo formado por Alzemiro Ianelli, Roberto Barbieri e Yussuf Samaha (Zzinho da Prodaplan), organiza para receber Maria Beatriz de Toledo Piza, que acabara de conquistar em So Paulo, o ttulo de Miss Turismo, pelo terceiro lugar no Concurso de Miss So Paulo, nos seus mais ureos tempos, tendo a frente Raul Roullien, dos Dirios e Emissoras Associadas. Quarenta dias antes de disputar o Miss So Paulo no Ibirapuera, Maria Beatriz venceu o Concurso Miss Araraquara, no Giganto. Alzemiro Ianelli, ento diretor da antiga Escola Industrial e do Conselho de Turismo, lembra que - a beleza de Beatriz impressionara de tal forma, que houve interesse da instituio investir na candidata para torn-la Embaixatriz da Morada do Sol, divulgando a cidade que experimentava o sabor do progresso com o prefeito Rubens Cruz. Uma estratgia de marketing em So Paulo, diz Ianelli, foi preparada pelo jornalista Ivan Roberto Peroni, contratado para dirigir a campanha de divulgao de Beatriz, que disputou o ttulo com outras 41 cidades do Estado. A realizao do concurso em So Paulo se misturava ao clima da Copa do Mundo de Futebol em que o Brasil seria campeo no Mxico. A ESTRATGIA Toda campanha de marketing estava direcionada para dois segmentos: apresentao de Maria Beatriz aos jornais de maior influncia em So Paulo e em seguida aos nomes mais importantes da moda como Clodovil, Ronaldo sper, Denner, Madame Boriska e Jos Nunes, que foi contratado para confeccionar os trajes social e esportivo para a candidata desfilar no Ibirapuera. Nosso objetivo era dar plena segurana candidata, colocando-a entre as favoritas do concurso, diz Ianelli. Tudo foi com-

Cruz cumprimenta Beatriz, no Giganto em 1970

Quem olha para o futuro, escolhe melhor seu presente.


Cerca de 5 mil pessoas viram Beatriz vencer o Miss Araraquara no Giganto

pletado com peas criadas por Jos Nunes, elegantes e cheias de glamour E o trabalho deu pleno resultado: Beatriz ficou entre cinco finalistas e colocou nossa cidade na rota da beleza nacional. Na sua volta para Araraquara, uma srie de homenagens: desfile em carro do Corpo de Bombeiros, Banda do 13 BPM aguardando a chegada, recepo pelo Prefeito Rubens Cruz e autoridades, homenagens no Clube 22 de Agos-to, desfile em carro alegrico da Escola Industrial no aniversrio da cidade, alm de outras, reinando com sua beleza por um ano a servio da Secretaria Estadual de Turismo. BEATRIZ HOJE Trinta e oito anos depois, Beatriz continua com a mesma beleza, elegncia e simpatia de Miss. Guardando belas lembranas desta dourada fase de concursos e desfiles, pois tornou-se modelo fotogrfico, ela hoje uma prspera empresria do agronegcio, aps o falecimento de seus pais Hlio Morganti e Nadyr Toledo Piza Morganti. Sua tarefa est em administrar a Fa-

Em 1970, Beatriz desfila pela cidade em carro do Corpo de Bombeiros

zenda Maril, que fazia parte do antigo Grupo da Usina Tamoio. So 600 alqueires de plantio da cana e uma vida dividida entre Araraquara e So Paulo, onde ela reside atualmente. Um tempo de saudades, mas acima de tudo de reiterar meus agradecimentos pelos momentos maravilhosos que Araraquara me proporcionou, diz Beatriz, ao revirar pginas importantes de um passado de muita alegria.

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Embora fosse tera-feira, a Banda do 13 BPM e a populao aguardavam a chegada de Maria Beatriz, em frente Prefeitura Com seus olhos verdes que irradiam uma extraordinria beleza, ela marcou um lindo perodo da nossa histria

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Um dos pontos altos do tradicional Baile da Arara Vermelha, do Clube Nutico, realizado no ltimo dia 20, foi o show do cantor Zeca Pagodinho. O sambista apresentou o show Gafieira, acompanhado da banda Muleke, formada por vinte msicos, e desfilou seus grandes sucessos, alm de algumas msicas inditas do novo CD Uma prova de amor.

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O empresrio Nelvio de Vito inaugura mais uma loja na cidade

EMPRESRIO DE SUCESSO Conhecido pelo seu carisma, profissionalismo e competncia, o empresrio Nelvio de Vito inaugurou sua quarta loja em Araraquara. Depois do sucesso conquistado ao longo dos anos, agora a vez do bairro do Carmo contar com uma filial da Nelvio Tintas. A nova loja fica na Avenida Sete de Setembro, 1065.

Verinha e lcio Bernardi

NO OVA
Jias e Relgios

25
anos

ESTILO E BELEZA A hairstylist Juliana Mochetti recepcionou convidados, para apresentar as novas instalaes da clnica de beleza Stdio Hair. O badalado coquetel de reinaugurao foi realizado na noite de 24 de setembro, com a presena de clientes, amigas e convidadas. O novo endereo Rua Henrique Lupo, 612, na Vila Harmonia. Sucesso!

Paulo Filpi e Isabela

is is em an ia c e p s e anas Preos tura e ali a m r fo e d

GALERIA DOS ARTISTAS O presidente Rubens Tosito Junior recepcionou Zeca Pagodinho durante homenagem ao cantor, que ganhou placa alusiva ao show na galeria dos artistas.

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O mdico Ronald de Rosa e a esposa Ktia da Silva, vieram de Ibitinga para prestigiar o Baile da Arara Vermelha

Nvia e Arnaldo Navarro

O casal Roberto Tavares e Maria Eugnia apreciam o Baile da Arara Vermelha

Janana Sprovieri, Teresa de Souza e Carolina Piovan

TERESA DMARIA
Ricardo Merlos e Mrcia

GLAMOUR DOS NEGCIOS A coordenadora Tnia Lima, do curso Moda: Estilo e Negcios, da Uniara, esteve em Ribeiro Preto, dia 23 de setembro, para divulgar seu livro Marketing O Glamour dos Negcios da Moda. Em breve, o livro tambm ser lanado aqui na cidade. Fashionistas de planto aguardem, afinal a obra leitura obrigatria!

Acaba de desembarcar na cidade, a boutique Teresa DMaria, especializada em moda e acessrios femininos. As proprietrias so a jovem Carolina Piovan, a Caru, juntamente com a me Teresa de Sousa e oferecem mais uma tima opo de compra para mulheres elegantes. Sucesso no novo empreendimento!

Fone: 3336-7060 Rua So Bento, 1644 - Centro viravolta.calcados@uol.com.br

PARABNS A VOC! Marina Amaral Segura trocou de idade, no ltimo dia 26 de setembro. Sem muita badalao, Marina comemorou o aniversrio com o marido Carlos Segura e os filhos Joo Pedro e Joo Vitor. Parabns e felicidades!!! HOMENAGEM AO CHICO SPECIAN O j araraquarense Francisco Specian, hoje no RH da Nestl em Araatuba, participou da Festa dos Veteranos da fbrica na Cervejaria Avenida, sendo orador da turma. 10 colaboradores completaram 10 anos e outros 10, 25 anos de Nestl, entre eles o Chico que recebeu de lembrana, um relgio suio de ouro, um ninho de ouro cravejado com brilhantes e um quadro da Nestl autografado pelo presidente da companhia, Ivan Zurita. Parabns.

Francisco Specian

A diretoria da ACIA cumprimenta os aniversariantes de outubro


DATA NOME EMPRESA DATA NOME EMPRESA

01/10 01/10 01/10 02/10 02/10 02/10 02/10 02/10 02/10 03/10 03/10 03/10 03/10 03/10 03/10 04/10 04/10 05/10 05/10 05/10 05/10 06/10 06/10 06/10 06/10 06/10 07/10 07/10 08/10 08/10 09/10 10/10 10/10 10/10 10/10 10/10 11/10 11/10 11/10 11/10 11/10 11/10 12/10 12/10 12/10 12/10 12/10 13/10 13/10 13/10 14/10 14/10 14/10 15/10

Luis Alberto Cervi Luiz Antnio Quintiliano Nilton Jos Ferreira Mrcia Regina de Freitas Andrade Mximo Clemente Delbon lvaro Bubola Possato Elza A. Rodrigues Jumara Aparecida Diz Elza Ferreira de Souza Rosa M. Okada Donizete Fuzari Alberto Cioni Filho Michel Braga Magalhes Nvia T. A. Navarro Damiano Barbiero Neto Clia Regina S. Barbieri Arlindo Gini Evaldo Antnio Mendes Osvaldo Romio Zaniolo Antnio Fernandes de Freitas Elaine B. dos Santos Reame Maria Ap. Cerantola Martins Srgio Leonardo Schwartzmann Maria Valria Spinelli Ferraz Luiz Carlos Penha Fiel Elisabeth de Lourdes Souza Ana Maria Alves F. Pascoalato Isabela Cristina Leiro Elaine de Ftima Costa Sgobbi Srgio de Camargo Osrio Gabriel Zampieri de Aranda Amado Andr S. Soares Carlos Maximiliano N. Oliveira Maria Aparecida Ramos da Silva Marina T. de Lima Macalli Michel Cappato Maria Madalena Stafuza Ruim Snia Terezinha Vieira Deliza Odail Salgado Eva Caraccioli Sandretti Ivan Roberto Peroni Luiz Gustavo Coppolla Ktia Mara do N. B. Delbon Lindolfo de Souza Wanderson Cndido Leite Edson Carlos Alves Bezerra Tiago Antnio Rinaldi Valnei Rosendo Cosma Marco Antnio Estrella Marcos Antnio Bombarda Amador Aparecida Camargo Fernandes Francisco Airton Silva Joo Atnagoras Ramiro Bezerra Nelcides Jos Mendes

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15/10 15/10 16/10 16/10 17/10 17/10 17/10 18/10 18/10 18/10 18/10 19/10 19/10 19/10 19/10 19/10 20/10 20/10 20/10 20/10 21/10 21/10 21/10 22/10 22/10 22/10 22/10 23/10 23/10 23/10 23/10 24/10 26/10 27/10 27/10 27/10 27/10 27/10 28/10 28/10 28/10 28/10 29/10 29/10 29/10 30/10 30/10 30/10 30/10 30/10 31/10 31/10 31/10 31/10

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OS NOSSOS TRILHOS URBANOS


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raas agricultura do caf, o trem de ferro chega a Araraquara em 1885. Assim, o transporte ferrovirio gerou empregos e riquezas at o incio da sua decadncia, fins dos anos 50, quando cedeu seu lugar para o transporte rodovirio, apoiado pelo Governo Federal. Insanidade. A importncia da ferrovia, ou do que foi um dos maiores entroncamentos ferrovirios do Pas (Companhia Paulista de Estradas de Ferro e Estrada de Ferro Araraquara), pode ser dimensionada pelo 1.000.000 de metros quadrados que sobrar no centro de Araraquara. Esta rea foi o pteo de manobras daquelas empresas, que ser transferido para Tutia, possibilitando o trnsito de trens de carga (a volta deste modal era mais do que previsvel), por fora da cidade, eliminando os acidentes. A posse e o uso desta enorme faixa pela populao, caso raro dentre as milhares de cidades que se desenvolveram ao longo das ferrovias e hoje tem nelas um obstculo difcil de ser transposto, alm da deteriorizao das reas lindeiras. Planejamento pensado e correto modificar conceitos, costumes e vocaes. Plo turstico uma das possibilidades concretas, gerando empregos e valorizando o comrcio e servios locais. Nas discusses que hoje acontecem, a preocupao com a infraestrutura fundamental, pois projetos mal resolvidos podero gerar problemas futuros de incalculveis conseqncias. Geologia, drenagem, impermeabilizao do solo, redes de guas pluviais e esgotos so alguns dos itens que determinaro o uso e ocupao da rea. O uso a ser proposto dever contemplar no s a integrao da Vila Xavier com a cidade, mas do centro com todas as regies, principalmente aquelas ao longo dos milhares de metros lineares e quadrados. A idia de um grande parque com um macro tratamento paisagstico ocupando a maior parte da rea, dever atender as necessidades de drenagem do local. Edificaes pblicas como Centro Cultural e Administrativo, alm de servios e comrcio especficos atendendo ao lazer, esporte e cultura, podero ser viabilizados depois daqueles estudos e solues para a infraestrutura.

A reserva de faixa para ciclovias (a topografia favorece totalmente) e transporte coletivo rpido e moderno, importante para a integrao do centro, com as regies norte, sul e leste. Ligaes por exemplo do Pinheirinho com o aeroporto seriam viveis e rpidas. Ligaes intermunicipais, principalmente com Amrico Brasiliense, acontecero com o tempo. Articulao das vias da Vila com futura via expressa do lado leste, ligaes entre as expressas e vias exclusivas de pedestres, todas em diversos nveis, sero facilmente resolvidas pela moderna engenharia. Todas as regies ao longo da chamada rea dos trilhos sero valorizadas e os vazios urbanos vo ser ocupados por habitaes, que tero fcil acesso a terminais devidamente implantados. A preservao da nossa histria ferroviria dever merecer toda ateno, criando, alm da conservao das edificaes, um museu dinmico com carros e locomotivas. Isto certamente se constituir numa atrao turstica, como acontece onde o material ferrovirio est disposio e aberto para o uso pblico. A ocupao dever vir acompanhada de outros estudos mais abrangentes nas diversas reas do urbanismo. O crescimento da cidade para leste (conurbaro com Amrico Brasiliense), requer estudos de acessos diretos para as rodovias, principalmente com a Washington Luiz (Ibat). Tambm estudos avaliando a capacidade do Crrego do Ouro para receber a contribuio da bacia correspondente, so de extrema necessidade. Sempre que se fala em trem de passageiros, Araraquara muito lembrada. Pelas ltimas notcias, as ligaes So Paulo-Rio e Cumbica e So Paulo - Viracopos esto sendo viabilizadas. Campinas, que est se preparando para o futuro, construiu a nova rodoviria junto malha ferroviria. E a nossa futura estao? Ser no Centro ou em Tutia? Nessa segunda hiptese, o transporte coletivo rpido ser fundamental. O processo foi iniciado. Cabe agora a sociedade como um todo, participar, discutindo as propostas da futura Morada do Sol. * Chico Santoro Arquiteto e Urbanista

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