Agentes de Informacin y Web Semntica Master IARFID

Agentes Inteligentes para SEO

David Calabuig Lpez dacalpe1@fiv.upv.es _______________________________________________________________________________________ Abstract Empezando con los cdigos semnticos, contenidos de calidad, la personalizacin de la Web Semntica, la recopilacin de datos y la ayuda de la Inteligencia Artificial, podramos alcanzar la llamada World Wisdom Wide Web o wwww, posibilitando a los agentes inteligentes una mejora en el posicionamiento web. ________________________________________________________________________________________

INTRODUCCIN

posicionamiento web as como el uso de la palabra clave en la etiqueta <h1>. HTML5 En 2009 naci HTML5, arquitectura que lleg con nuevos elementos que ayudan todava ms en la estructuracin de la pgina, tanto para los desarrolladores como para los buscadores. Algunos de estos nuevos elementos son: <header>, <article>, <section>, <nav>, <details>, etc. Estos elementos todava no son algo relevante para los algoritmos de bsqueda, pero con toda seguridad que lo sern para el futuro, pues con la segmentacin se conseguir organizar todava ms el contenido de nuestro site. Con las pginas HTML5, los buscadores empezaran a dar ms atencin a estas pginas. Segn JohnMu, de Google, cuando los desarrolladores empiecen a utilizar correctamente estos elementos, entonces los buscadores percibirn que el lenguaje trae informacin adicional y as el algoritmo podr ser cambiado [3], dicho cambio afectara directamente al posicionamiento tal y como lo ha hecho los algoritmos Panda y Penguin (ver Apartado Anlisis). WEB SEMNTICA La idea surgi en 2001, cuando Tim Berners-Lee, James Hendler y Ora Lassila publicaron un artculo en la revista Scientific American titulado: Web Semntica: un nuevo formato de contenido para la Web que tiene significado para ordenadores va iniciar una revolucin de nuevas posibilidades. Un ejemplo interesante es el Swoogle, un mecanismo de indexacin y bsqueda de documentos de Web Semntica, desarrollado por la

El posicionamiento en buscadores u optimizacin de motores de bsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgnicos de los diferentes buscadores. Tambin es frecuente nombrarlo por su ttulo ingls, SEO (Search Engine Optimization). En los ltimos aos, la generalizacin de las estrategias de posicionamiento en buscadores y su implementacin en un mayor nmero de websites, han logrado generar la consciencia que ocupar los primeros puestos en las pginas de resultados puede ser crucial para un sitio. En los ltimos aos, los motores de bsqueda estn incorporando nuevas variables que es necesario tomar en cuenta para la optimizacin de un sitio web. Estas variables, o arquitecturas web, y su repercusin para los buscadores son las siguientes: WEB STANDARDS En 2006 se crea un conjunto de directrices del W3C [4] que orientan a los desarrolladores a la creacin de una web accesible a todos. Cuando separamos el contenido de la presentacin, o sea, HTML, CSS y JScript, obtenemos pginas con cdigo ms limpio, de fcil manutencin y ms semntico. La relacin con el SEO es que al desarrollar un site accesible lo hace ms comprensible para el usuario, as como para los mecanismos de bsqueda. Un ejemplo de estas directrices son las etiquetas <h>, si se compara la etiqueta <h1> con <p><strong>Ttulo</p></strong>, la etiqueta <h1> tiene ms significado y agrega ms valor al contenido, aparte de disminuir el tiempo en el que se carga una pgina, que es uno de los factores de

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Universidad de Maryland. El Swoogle indexa documentos RDF y OWL y extrae metadatos y computa relaciones entre ellos, cosa que no sucede con el HTML puro. La relacin con SEO de la Web Semntica es que las bsquedas en Google, por ejemplo, seran ms organizadas, los nichos de trabajo muy mejorables y definidos, y los resultados para los usuarios mejor personalizados y con ms sentido. Tenemos tambin la aplicacin de los Microformatos [5], que ya son muy utilizados actualmente y que poseen el objetivo de agregar semntica a documentos XML y (X)HTML, explicando de forma bsica. WEB INTELIGENTE Por ltimo, cuando se juntan los puntos de semntica, personalizacin, comprensin y previsin de comportamiento del usuario, encontramos un nuevo campo, todava menos explorado: la Web Inteligente. La Web Inteligente puede ser entendida como una direccin para la bsqueda cientfica y el desarrollo que explora los fundamentos y aplicaciones prcticas de la inteligencia artificial y tecnologa de la informacin en la prxima generacin de productos, servicios, sistemas y las diversas actividades introducidas en la Web. Bsicamente, la Web Inteligente podra ser resumida como: Combinacin de Inteligencia Artificial con Tecnologa de la Informacin Aplicaciones de Inteligencia Artificial en la Web Sistemas de informacin inteligentes en la Web El gran objetivo de la Web Inteligente es poder identificar y segmentar usuarios de manera nica; objetivo que sera la base de la personalizacin. La relacin con el SEO sera la personalizacin de las bsquedas. Esta personalizacin se convierte entonces, un factor principal para: presentar sites en las bsquedas dependiendo del perfil del usuario, hacer una recomendacin dinmica a un usuario; modificacin automtica del contenido de un website y su organizacin; combinacin de datos de la Web con datos de marketing para mostrar informaciones sobre como los visitantes utilizan el website y montar estrategias, pero esto todava est muy lejos para el alcance de los webmaster.

DESCRIPCIN

En este apartado se explican las posibles mejoras que podran solucionar el SEO de un site con ayuda de agentes inteligentes, para ello comentaremos el papel que tendra un agente inteligente en las diferentes directrices que hoy en dia se tienen que aplicar a un site para mejorar el posicionamiento web: i. Para realizar un buen SEO ON PAGE; dicho en otras palabras usar la palabra clave en el titulo, descripcin y url, se utiliza el plugin de Yoast [6]. Es un plugin muy exitoso para la configuracin SEO dentro de nuestro WordPress, siendo considerado como uno de los mejores y ms complejos. Una caracterstica interesante de este plugin frente a otros de su mismo estilo, es que el WordPress SEO by Yoast nos provee un sistema de deteccin de errores SEO dentro de cada artculo. Dicho plugin utiliza un sistema tipo semforo que nos indica la calidad de SEO que estamos realizando dentro de nuestro artculo, variando desde el color rojo como una mala configuracin, hasta el color verde mediante el cual podramos decir que hemos cumplido lo bsico dentro del posicionamiento SEO de nuestro artculo. Aqu es donde se podra utilizar un agente inteligente para poder pasar del semforo rojo al verde. Si hablamos de mejorar la posicin en los buscadores, uno de los puntos ms importantes es el conseguir backlinks a nuestro sitio web. Pero hay que tener cuidado con los enlaces que apunten a nuestro site ya que gracias a uno de los algoritmos de Google conseguir enlaces puede ser perjudicial. Este algoritmo recibe el nombre de Penguin [2], con dos versiones 2012 y 2013, este algoritmo odia enlaces de poca calidad, enlaces de otras web de diferente temtica y enlaces con el Anchor Text sobreoptimizado; es decir cuando todos los backlinks de nuestro sitio tienen el mismo Anchor Text. Por tanto un uso de agentes inteligentes podra ser el poder conseguir enlaces de calidad de diferentes webs pero de la misma temtica que la de la web para la que queremos conseguir enlaces. iii. Otra manera de mejora el SEO es solucionar el problema de cuando un usuario escribe o pega una URL en la barra de direcciones, o

ii.

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hace clic en un enlace que no funciona y llega a una pgina donde le sale el error del navegador Error 404 pgina no encontrada. Desde el punto de vista SEO, estas pginas se consideran errores muy graves ya que afectan negativamente al posicionamiento SEO y ofrecen una mala experiencia al usuario que est navegando por la red. Las diferentes causas que provocan el error 404, son las siguientes: Una URL mal escrita. Un enlace caducado en una pgina de resultados de bsqueda. Un enlace interno que el webmaster no haba identificado. Por tanto, un uso de agentes inteligentes podra ser que cuando encontrase una url mal escrita que la reescribir correctamente, o para la segunda y tercera causa cuando el enlace esta caducado o es un enlace no identificado que lo redireccione directamente al index de la pgina web. iv. Otro punto importante es la tasa de rebote de nuestro portal, este factor ha ganado importancia gracias al algoritmo Panda que sali en 2011 [2], dicho algoritmo odia sites con contenido delgado, sites con una tasa de rebote alta y granjas de contenido. La tasa de rebote de una Web es algo bastante controvertido, pero hay que entenderla como el usuario que no hace nada cuando entra a una Web y se va. La mejora usando un agente inteligente para disminuir nuestra tasa de rebote seria que cuando nuestro usuario no haya hecho nada o un artculo tenga muchas salidas que el agente inteligente advirtiera al usuario si no quiere visitar otros artculos o noticias de un tema relacionado. Otro punto muy importante es la velocidad de carga de la web. Un buen uso de un agente inteligente podra realizar las siguientes acciones para reducir el tiempo de carga: Limpiar el cdigo: El cdigo no es lo que ms ocupa, pero se abre muchas veces. Limpiar los archivos html, css y php de anotaciones innecesarias. Combinar los Javascript: Si hay ms de 3 o 4 javascript que se cargan en todas las pginas, es muy buena idea combinarlos en

un solo archivo y se ahorrara peticiones y tiempo. Reducir el nmero de consultas de DNS: Tratar de no enlazar ni cargar imgenes desde muchos dominios diferentes. Tratar de hacer todas las peticiones http a tu mismo dominio. Si no tardara mucho en resolver las diferentes peticiones y aumentara mucho el tiempo de carga.

CONCLUSIONES

La Web 3.0 se trata de pasar adelante con Internet, sobre cmo mejorar, o dicho de otro modo de cmo tratar los datos, y lo que hacemos con ellos y lo que la mquina hace con ellos. La parte ms importante de la web 3.0 es la capacidad de la mquina para manipular los datos. La trayectoria general parece ser la de permitir que los agentes inteligentes web entiendan el contenido web. Por tanto una posible definicin de la Web 3.0 es que un site utilice la inteligencia artificial para permitir una web con capacidades de razonamiento, y as poder utilizar agentes inteligentes para mejor mejorar el posicionamiento web del site. Pero para esto todava queda mucho.

Referencias [1] Web Intelligence Consortium Chile Research Centre [Online] http://wi.dii.uchile.cl Matt Cutts: Gadgets, Google, and SEO [Online] http://www.mattcutts.com/blog/ Smashing Magazine [Online] http://coding.smashingmagazine.com/2009/ 07/16/html5-and-the-future-of-the-web/ World Wide Web Consortium [Online] http://www.w3c.es/ Microformatos [Online] http://es.wikipedia.org/wiki/Microformato Plugin SEO Yoast WordPress [Online] http://yoast.com/wordpress/#wpseo

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v.

[4]

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[6]