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Comunicao Inovaes & Inovao

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Transmediao, transposio, transcrio... Transmediation, transposition, transition...


Tanto a academia como a rea tcnico-profissional lidam com a passagem de contedos similares de um suporte miditico para outro, ou com a prpria convivncia de contedos semelhantes em diferentes plataformas de mdia. Para analisar esse fenmeno, so usados vrios termos que, invariavelmente, causam divergncias e polmicas. Transmediao, transposio, transcrio e outros correlatos fazem parte desse rol. No entanto, a inteno aqui no elucidar nem conceituar, muito menos padronizar tais terminologias, mas apenas apresentar uma brevssima reflexo sobre o tema. A alocao de um contedo midiatizado para outro suporte pode ser enquadrada na esfera da intertextualidade, que preza a relao entre ambos. Pode-se falar em uma traduo, literal ou parafraseada, pois existiria uma converso de signos que, no conjunto da obra, podem aparentar semelhanas e manter singularidades. A transcrio envolve contedos similares tanto em termos de forma como de contedo, enquanto o ready-made implica uma traduo feita a partir de um objeto contextualizado em um lugar e apresentado em outro (suporte). A transposio demanda contato entre o original e sua traduo, de forma que o objeto imediato do original apropriado e transladado para um outro meio, ocasionando uma transformao de qualidade; nessa operao de translao, possvel deslocar o todo ou a parte, mas ser uma relao de causa-efeito. A transcodificao configura-se numa traduo em que h correspondncia de contedos por meio de cdigos diferentes (uso de metforas e outros signos), caso da utilizao de nmeros para expressar palavras ou de sons para substituir imagens. A adaptao, ou transposio, ou transmutao trata da codificao de um contedo original para outro suporte miditico, caso de um filme realizado a partir de um livro, de uma pea teatral transformada em obra literria ou de um seriado de TV produzido a partir de um filme. Nesse sentido, consideram-se entidades diferentes, pois os produtores do livro no so os mesmos do filme, embora possa haver similaridades, como a de autoria da obra. So
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aes que implicam a interpretao ou a reinterpretao de uma obra, exibida em determinado suporte e poca, em outra obra, em suporte e poca diversos. A transmediao tida como a alocao de contedos similares ou anlogos para suportes diferentes, caso de uma mensagem poltica que pode ser divulgada em mdias impressas e eletrnicas. Em subreas especficas da comunicao, surgem outros termos correlatos. Na propaganda comercial, comum o uso da expresso remake, mas que no se enquadra na esfera de transposio, pois realizada pela mesma entidade (anunciante) e busca atualizar ou remodelar um anncio j apresentado. Isso ocorreu recentemente com o anunciante Parmalat, que resolveu fazer o remake da campanha Mamferos usando os mesmos atores, s que, na primeira verso, de 1997, eram crianas e, em 2007, adolescentes. O jornalismo, por sua vez, tem apresentado capas de revistas que fazem uso do ready-made por se apossarem de imagens conhecidas. A imprensa tambm tem feito reedio de contedos, que seria a reapresentao (ou adaptao) de algo j veiculado anteriormente, agregando atualizao. A publicidade assiste regularmente a anncios serem denunciados por problemas ticos, o que demanda, por parte do anunciante e da respectiva agncia, um trabalho de readequao ou reelaborao. Nesse contexto, seria uma nova verso de anncio para compatibilizar-se com as exigncias apontadas, algo que no deixa de ser uma transcriao, uma vez que a pea mantm a estratgia criativa, pois, caso contrrio, seria um novo anncio. Essas figuras etimolgicas expressam tambm diferentes abordagens para a inovao, tendo em vista que a alocao de contedos similares ou modificados enquadrase no conceito de uma obra ser percebida como nova. Mesmo em diversas teorias da comunicao, h espao para que contedos ou verses que guardam semelhanas em relao ao original tenham graus de inovao. Parece que os termos aqui apresentados se complementam e oferecem oportunidade para aprofundar um conceito mais abrangente para a inovao na comunicao.
Comunicao & Inovao, So Caetano do Sul, v. 11, n. 20:(84-85) jan-jun 2010

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Inovao no AMVS da juventude Otaku1. Innovation in AMVs of Otaku youth.


A cultura pop japonesa uma verso oriental da cultura pop mundial, diferindo desta na linguagem e em certos smbolos identificadores. Dentro dessa cultura, podem ser ressaltados alguns elementos, como o manga, o anime, a msica popularmente chamada de j-pop (Japonese pop), os cosplayers (pessoas fantasiadas de personagens de sries japonesas), os games e o chamado AMV (anime music video). Manga o nome dado aos quadrinhos japoneses, diferentes dos ocidentais, por exemplo, pela esttica dos seus personagens caricatos com olhos grandes. Ao lado do manga, h os animes, que so as animaes desses quadrinhos, normalmente em sries passadas na televiso aberta japonesa. Com o avano da Internet, esses animes passaram a ser disponibilizados para download em sites, com legendas feitas pelos prprios fs, chamados de otakus. Os otakus, jovens fascinados por essa cultura e que trazem os smbolos que os identificam enquanto membros de uma tribo urbana, esto espalhados pelo mundo, conectados por redes de relacionamentos virtuais, jogos on-line e fruns. Pela Internet, baixam os episdios das sries de animes e, com softwares de edio e acompanhamento de msicas, produzem videoclipes chamados AMVs. So, assim, colagens de cenas de animes associadas a uma trilha sonora, sem necessariamente uma linha narrativa. O AMV um produto miditico inovador, caracterstico da ps-modernidade, no apenas por conta da colagem e da sensorialidade audiovisual, mas tambm por colocar o autor como a pessoa que cria por meio da reorganizao de outras informaes. Trata-se, portanto, de um produto que resulta de uma nova forma de interatividade, criada pela tecnologia, cujas formas de expresso mudaram, juntamente com a forma de recepo da informao.

Youtube na tela. YouTube in the screen.


O YouTube um dos sites mais significativos da Internet. Recebe diariamente perto de 365 mil vdeos, fazendo com que a empresa armazene cerca de 500 terabytes de imagens ou o equivalente a 50 vezes o contedo da biblioteca do Congresso norte-americano. Recebe por ms algo como 400 milhes de visitantes. Essa inovao no campo da comunicao audiovisual resulta do trabalho de duas pessoas, iniciado em 2005. Chad Hurley2 explicou o nascimento dessa grande ideia: Steve Chen, que fundou o YouTube comigo, estava numa festa. Fez vrios vdeos com sua cmera e queria mand-los para seus amigos. Mas era difcil fazer isso. Eu morava na Califrnia e tambm queria mandar alguns filmes para os meus pais, na Pensilvnia, do outro lado do pas. O problema era o mesmo. Foi essa necessidade que nos fez criar o YouTube.
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Na verdade, foi dessa forma que percebemos a oportunidade de construir uma ferramenta eletrnica, um espao onde as pessoas pudessem compartilhar vdeos. Acho que, como dizem, estvamos no lugar certo, na hora certa. O xito do site se deve a vrios fatores, dentre eles a facilidade de postar os filmes e a convenincia de fazer o download, algo parecido com as ideias de Steven Jobs para a Apple. Mas os criadores do YouTube admitem que, alm da qualidade dos vdeos postados, os direitos autorais constituem grande preocupao, em face das exigncias legais e de mercado. So apontados como aperfeioamentos para o futuro fazer com que o YouTube adapte-se s novas plataformas (celular, TV), tenha mecanismos de busca mais convenientes ao usurios e se compatibilize melhor com as mdias sociais.

Colaborao: Marco Bellan. E-mail: marcobellan@hotmail.com. In: BRANCO, Leo. O futuro do YouTube. Veja, 29 de agosto de 2009. Disponvel em: <http://veja.abril.com.br/noticia/cienciatecnologia/futuro-youtube-495061.shtml>.

Comunicao & Inovao, So Caetano do Sul, v. 11, n. 20:(84-85) jan-jun 2010

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