Matéria: Teoria e Técnica Publicitária

Professor: Adriano
Avaliação: AV3
Tema: Briefing da criação de um perfume
Turma: 1º A – TCPP
Data: 18/05/09

Grupo: Inovação

Componentes: Beatriz Dias Silva RA: 909119233

Carlos Evaristo Imada RA: 909103449
Edson Lopes da Silva RA: 909119967
Ester Duarte Mendonça RA: 909114756
Herika Bubak Américo da Silva RA: 909106755
Luana Nogueira da Silva Castro RA: 909114873
Tamara Rubian de S. E. dos Santos RA: 909113084

Inovação 1
 I - Produto
Nome: Domínio

Justificativa de acordo com dicionário: do.mí.nio(lat dominiu) sm 1 V

do nome: dominação. Âmbito de uma arte ou ciência. Conhecimento.
Influência.
Nome em português que marca conhecimento, influência
estágio da mulher ao se tornar executiva, de sonoridade
marcante, feminina,com apelo sensual e ousada.

Essência/ Floral frutal, com notas de framboesa, vetiver, magnólia e

Composição: pimenta negra.

Justificativa As pesquisas em campo e estudos das essências, nos

Essência: direcionaram a trabalhar com a mistura destas essências: uma
fragrância capaz de chamar atenção de todos a sua da volta.
Desenvolvida especialmente para quem não quer passar sem
ser notada. Retratará a sensualidade cálida e glamurosa,
passa a mensagem única de perfeição e elegância, além de
carisma único. Sua fragrância embriagará com um perfume
vibrante, sensual e apaixonado, com toques dos elementos da
sua composição.

Identidade: Levemente adocicado, forte, elegante, sofisticado

Fixação: Forte e Intensa

Inovação 2
 II – Apresentação / Descrição

Justificativa Este perfume foi desenvolvido e direcionado a mulher

do uso: executiva, extremamente feminina, elegante e sensual,
independentes, confiantes e luxuosas, para àquelas ligadas ao
mundo da moda que usam o perfume como uma peça de alta
costura líquida, que dominam seu espaço, seu mundo interior,
que quer estar preparada para todas as ocasiões do mundo
dos negócios: reuniões da empresa, almoço de negócio,
eventos diurnos e noturnos.

Forma de Através de spray (modo mais usado e prático)

uso:

III – Embalagem

Em pesquisa e amostragem com nosso público alvo,

detectamos:
Modelos apresentados

81% adesão 19% adesão

Frasco: Diante da amostragem acima, detectamos a preferência de

nosso público. Trata-se de uma releitura, tendo o formato do

Inovação 3
 corpo feminino usando um tailer na cor salmão e aplicação de
renda como camisa por baixo, explorando o símbolo da
feminilidade e da elegância ligado ao bom gosto.

Na pesquisa de embalagem constatamos a necessidade de

inserir o frasco na caixa. Este apelo está sendo bastante
usado pela concorrência, garantindo maior glamour e tendo
maior influência na decisão da compra.

Embalagem: Tem formato tradicional desenvolvido em papel cartão

plastificado, utilizando a cor bege de fundo e aplicação de
marca d’água de ilustrações a traço de borboletas em degradê
da mesma cor além do destaque a imagem do frasco com
aplicação de hot e relevo, o conjunto constrói um formato
clean e harmonioso. A figura da borboleta é muito adorada e
utilizada pelas mulheres em geral.

Inovação 4
 Contem todos os dados obrigatórios de acordo com as normas
e registros na Anvisa (como modo de usar, composição e
advertências), breve texto chamativo e código de barras.

Rótulo: Utilizaremos o nome em auto-relevo no frasco, deixando o

produto mais requintado e próximo ao nosso público-alvo.
A tampa de vidro transparente com o desenho de um chapéu
(um acessório a mais) em harmonia com a composição da
roupa clássica/social.

IV – Target / Nicho

Sexo: Mulheres

Idade: A partir de 25 anos

Classe Classes A e B
Social:

Perfil: Mulheres que dirigem suas próprias vidas e conquistam a todo

momento respeito e admiração no mundo dos negócios,
mulheres independentes financeiramente e materialmente
mais que são mulheres, com suas carências afetivas.

Estilo: Executiva, clássica

Principal Chamar a atenção através da essência sensual, elegante,

promessa do sensualidade e carisma.
produto: Fixador com duração forte (para durar o dia todo).

Inovação 5
 V – Concorrentes

Perfume Composição Marca

Insolence Odor adocicado floral, frutal de Guerlain
limão, bergamota, frutas
vermelhas e rosas
BeDelicous Gra[efruit, pepino refrescante, lírio Donna Karan New
do vale, sandalo, rosas, violetas York
Charme e Sedução Tangerina, tomillo branco, açafrão, Givenchy
lírio orquidea e o exótico Ylang,
Ylang
Believe Notas de saída de mandarina Eslizabeth Arden
dourada, machessilva flor de Tilo
Ambar e rosa
Cinemá Aroma fechado oriental, floral Yves saint Louret
CK in 2 You Pop Lima, papaya, amora, baunilha, Calvin Klein
almiscar
Black XS for Her Floral, frutal, amadeirado,pimenta Paco Rabanne
rosa, flor de tamarindo e uva
J’adore Bouquet floral, notas frutais e Chirstian Dior
amadeirada
Myriad Celebrare Notas cítricas, corpo floral, Boticário
madeiras cremosas
Humor Cítrico energizante, ervas frescar Natura
e tabaco
Christian Lacroix Rouge for Notas suntuosas e arrebatadoras Avon
nacional Her do extrato de absinto, frésia
dourada, orquídea branca e do
anis verde, com toques de
labdanum selvagem (resina),
açafrão espanhol, flor de davana e
néctar do narciso.

Inovação 6
 VI – Diferenciais

Comunicação: Pretendemos utilizar a mídia impressa direcionada ao target,

com apelo emotivo e linguagem conativa, no anúncio terá
também demonstração do cheiro através de fricção.
Frisaremos a durabilidade do fixador e a proposta da essência.

VII – Imagem no mercado

Volume de Por se tratar de um produto novo, estimamos um retorno de

vendas vendas comparativo a concorrência nos primeiros 6 meses.

Índice de Atingindo nossas metas no volume de vendas, reforçaremos

crescimento nosso marketing de manutenção no intuito do crescimento
anual: anual entre 10 a 15%.

Slogan: “Você usa, você pode!”

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