UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE CENTRO DE CINCIAS SOCIAIS APLICADAS CURSO DE DIREITO ECONOMIA POLTICA

ANLISE Princpios Bsicos da Teoria do Consumidor

Trabalho apresentado pelo aluno NNIO RICARDO L. DA S. MARQUES e NORTON MAKARTHU MAJELA DOS SANTOS como requisito parcial para obteno de nota na disciplina Economia Poltica, no curso de Direito, na Universidade Federal do Rio Grande do Norte. Docente: Johnatan Rafael Santana de Brito

NATAL/RN OUTUBRO/2013

O comrcio de extrema importncia na realizao social da espcie humana. Tal assertiva constitui-se em fato inquestionvel. Desde os primrdios da vida em coletividade notou-se que a troca de bens entre indivduos um importante instrumento de socializao e complementao, e que precisava de uma anlise cuidadosa frente sua magnitude. Obviamente, como a grande maioria dos institutos humanos, o comrcio desenvolveu-se alcanando complexidade cada vez maior, refletida, por exemplo, na utilizao de moedas, na discusso acerca do lastro e, mais recentemente, na intensa globalizao. No entanto, seria impossvel constatar a evoluo da atividade comercial at suas caractersticas atuais sem que fosse analisado o fim para qual so criadas as mercadorias. Se admitimos que este fim a satisfao do consumidor, ento, torna-se indispensvel a compreenso acerca de suas caractersticas intrnsecas. Para este fim foi desenvolvida a teoria do consumidor, com vistas a esclarecer como se porta o indivduo diante das diversas situaes encontradas no mercado. Uma das ideias desenvolvidas na teoria do consumidor a de Preferncia. Para entend-la necessrio introduzir o conceito de cestas de mercado. Estas podem ser definidas como quantidades especificas de uma ou mais mercadorias. Assim, uma cesta de mercado pode ser composta, por exemplo, por uma quantidade determinada notebooks, ou por uma quantidade de notebooks e outra de culos, sem que ocorra prejuzo por no haver relao direta entre os itens. O consumidor tem o poder de escolha entre uma e outra mercadoria conforme seu grau de satisfao. Tambm devem ser assumidas algumas premissas na anlise de preferncia. De princpio so elas trs: integralidade, segundo a qual as preferncias so completas. Um consumidor escolhe uma ou outra cesta de mercado, ou ser indiferente s duas, possibilitando dessa forma uma comparao e ordenao de vrias possibilidades de escolha; a transitividade, que significa afirmar que ao escolher uma mercadoria em detrimento de outra, e, posteriormente a segunda em prejuzo de uma terceira, o consumidor tambm melhor satisfeito com a primeira mercadoria se comparada com a ltima; como terceira premissa temos que um consumidor sempre prefere mais mercadoria, ainda que a quantidade adicional desta seja mnima. Tomados o conceito de cestas de mercadoria e as premissas supracitadas podem ser desenvolvidos grficos para tornar mais prticas as anlises das preferncias dos consumidores. Nesses grficos, que tm no eixo horizontal a quantidade de uma dada

mercadoria comparada com outra mercadoria representada no eixo vertical, temos que, com base na terceira premissa (preferncia por uma maior quantidade), uma cesta encontrada no canto superior direito de outra sempre preferida pelo consumidor. Contudo, muitas vezes possvel tambm verificar nos grficos cestas no canto superior esquerdo e outras no canto inferior direito, o que na prtica significa que esta ou aquela cesta possuem mais e menos das mercadorias comparadas no grfico que uma outra cesta centralizada graficamente em relao a elas. Como a anlise de preferncia no toma por considerao as diferenas de preos possvel notar uma curva na qual se encontram as trs cestas (a do canto superior esquerdo, a centralizada e a do canto inferior direito), demonstrando que para o consumidor qualquer uma delas satisfaz seus interesses. A esta curva d-se o nome de curva de indiferena. As curvas de indiferena tm sempre inclinao negativa, sob a justificativa de que caso fosse verificado o contrrio (inclinao positiva), ocorreria violao da premissa segundo a qual sempre prefervel uma quantidade maior de mercadoria. Em um mesmo grfico podem ser expressas diversas curvas de indiferena, o que se chama mapa de indiferena. A sua finalidade descrever as preferncias de um consumidor em uma anlise de todas as combinaes de mercadorias possveis. Nestes grficos, as curvas localizadas a uma maior distncia da origem representam as escolhas que mais satisfazem o consumidor. No possvel verificar interceptao entre as curvas, pois, do contrrio, haveria choque entre as premissas de transitividade e de preferncia por uma maior quantidade. Se no ponto de encontro entre as curvas temos uma cesta, todo ponto em qualquer uma das curvas propiciar o mesmo grau de satisfao. Porm, isso no pode ser verdadeiro, uma vez que em uma das duas curvas haver sempre cestas mais prximas do canto superior direito, que, por possurem uma maior quantidade de mercadoria, devem ser preferveis. Da inclinao negativa das curvas de indiferena decorre que medida que percorremos uma curva no sentido direto (de cima para baixo), a disposio do consumidor para abrir mo de uma quantidade de mercadorias representadas pelo eixo vertical por um aumento no eixo horizontal diminui. Para medir a quantidade de mercadorias que um consumidor estaria disposto a desistir em detrimento de outra se criou o conceito de taxa marginal de substituio. Esta corresponde ao valor que um indivduo atribui a uma unidade de determinado bem com base em outro. A taxa

marginal de substituio corresponde inclinao da curva de indiferena em qualquer dos seus pontos Verifica-se, em geral, nas curvas de indiferena um aumento na sua inclinao medida que a percorremos de baixo para cima. Tal caracterstica denominada de convexidade, e a partir dela podemos definir uma quarta premissa na anlise do comportamento do consumidor. A premissa da taxa marginal de substituio decrescente institui que quando se verificar a convexidade da curva ocorrer diminuio da TMS. Pode ocorrer tambm que em um grfico as taxas marginais de substituio sejam constantes. Quando isso ocorrer a curva de indiferena se apresenta como uma linha reta, demonstrando que para o consumidor qualquer uma das mercadorias analisadas ir satisfazer perfeitamente suas necessidades. Diz-se que estes produtos so para ele substitutos perfeitos. Por outro lado, so verificveis os complementos perfeitos, representao grfica de produtos que s possuem completa funcionalidade ao serem adquiridos outros. Neste caso, a taxa marginal de substituio zero quando houver mais mercadorias no eixo horizontal que no vertical, e infinita na hiptese contrria. Para os complementos perfeitos as curvas de indiferena apresentam ngulos retos. Contudo, toda esta anlise leva em conta que os produtos so bens, ou seja, so desejveis. Mas nem sempre isso ocorre. Quando produtos so indesejveis so considerados males. Menores quantidades suas satisfazem mais o consumidor. Para estas situaes necessrio converter o mal em bem. Ao invs de analisarmos sua presena nos prendemos sua ausncia. Assim, por exemplo, ao tratarmos de drogas ilcitas falamos que sua ausncia o que fato desejvel. A primeira parte da teoria do consumidor foi analisada em correlao das curvas de indiferena e do seu uso combinatrio para com as cestas de mercadorias e suas relaes de consumo. Nesta segunda parte ser tratada a restrio oramentria as quais os consumidores enfrentam em funo da limitao nas suas prprias rendas, ou seja, a limitao das relaes de consumo provocadas por outra limitao, qual seja, a de renda.

Para a compreenso deste ponto, basilar o entendimento do conceito de linha do oramento. Esta linha, traada como funo de primeiro grau em um plano cartesiano, representa todas as combinaes de produtos para os quais o montante total de dinheiro gasto pelo consumidor seja aquele igual renda disponvel pelo mesmo consumidor. Em linguagem matemtica, a ideia seria expressa pela equao PaA +PvV = I, ou seja, Pa e Pv representariam os preos das mercadorias A e V, quais fossem, por exemplo, alimento e vestimenta; onde I seria a renda fixa mensal de determinado consumidor. Em outras palavras, a linha do oramento representa as possibilidades de alterao para mais ou para menos no gasto com determinado produto, em detrimento ou incremento no gasto para um outro produto, desde que o gasto final com ambos permanecesse o mesmo. No grfico da linha do oramento, a inclinao da reta, inclinao esta representada por (Pa/Pv), o inverso da razo dos preos de ambas mercadorias, mede o custo relativo destas duas. necessrio, em suma, medir os efeitos gerados pelas modificaes na renda e nos preos de determinadas mercadorias. As rendas e os preos sofrem modificaes, alteraes e oscilam em funo direta ou indireta do mercado. Assim, algumas modificaes podem alterar a linha do oramento. No primeiro caso, em que h modificao na renda de um consumidor, a linha do oramento do grfico de consumo alterada de forma que o ponto de interseco da reta com o eixo vertical seja alterado. Todavia, vale ressaltar, a alterao da inclinao da reta inexistente, j que o preo da mercadoria no foi modificado. Assim, se a renda do consumidor for duplicada, a linha de oramento tender direita; se for reduzida pela metade, tender esquerda. No caso de modificao nos preos, por exemplo metade, haveria uma modificao na inclinao da reta; porm, a interseco da linha do oramento com a vertical no ser alterada. Se o preo do alimento se duplica, a rotao vai para a esquerda; ou seja, o poder aquisitivo do consumidor reduzido. Caso tudo se duplique ou se reduza metade, no caso de ambos, os preos e a mercadorias fossem alterados proporcionalmente, no haveria alterao na reta. Em suma, o poder aquisitivo no influenciado apenas pela renda, mas tambm pelos

preos, apresentando-se, assim em uma relao inversamente proporcional com o preo e uma relao diretamente proporcional com a renda. Para a compreenso da utilidade marginal e os sistemas de escolha e felicidade do consumidor, deve-se ter em mente que este mesmo consumidor que pode maximizar a satisfao atravs da restrio oramentria. Valem dois conceitos: (a) utilidade marginal, aquele ndice de satisfao obtida atravs do consumo de uma unidade adicional de um referido produto. Ou seja, o excedente consumido em funo do ndice de satisfao. (b)utilidade marginal decrescente, qual seja, aquele diretamente vinculado utilidade marginal, porm representado medida que o consumidor utiliza o produto e as quantidades adicionais consumidas perdem cada vez mais sua utilidade e satisfao. Por exemplo de utilidade marginal decrescente, vejam programas televisivos, os quais medida que se iniciam, as taxas de audincia e satisfao do telespectador podem reduzir ou chegarem a nveis mnimos com o passar das horas. Para compreendermos completamente a utilidade marginal, fundamental o esclarecimento do princpio da igualdade marginal, para o qual a utilidade de uma determinada mercadoria maximizada quando os consumidores igualam, a um mesmo patamar, as utilidades marginais proporcionalmente para cada unidade monetria gasta em cada um dos referidos bens. Por exemplo, uma pessoa adquire um bem e obtm mais utilidade a este bem ao passa que despende 1 dlar a mais com alimento do que com vestirio, levando em considerao que o primeiro seja mais barato que o segundo. Nesse caso, a utilidade ser incrementada atravs de mais gastos com alimentos. Assim, a maximizao da utilidade s acontecer quando o consumidor satisfizer o princpio da igualdade marginal. O conceito de utilidade marginal est diretamente vinculado ao problema da maximizao da utilidade do consumidor. Conclui-se, dos pontos supracitados, a relao indisponvel entre consumidor, preo, renda, poder aquisitivo e utilidade; esta ltima, estando tambm vinculada felicidade e satisfao do consumidor. Sendo conceitos essenciais, seu conhecimento basilar formao das dinmicas e das polticas econmicas, sobretudo na formao da microeconomia enquanto conhecimento e enquanto ramificao da Economia por si s.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

PINDYCK, R. S. & RUBINFELD, D. Microeconomia, 5a ed. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2002.