DISEO DE AUTOR

Durante mucho tiempo hemos afirmado que el diseo no es un medio de expresin, no sirve para manifestar ideas o sentimientos de su autor, sino para transmitir objetivos de comunicacin, que en muchas de las veces deben repercutir en ventas. En pocas palabras, el diseo no es arte. Cierto, pero tan verdadero como que cada diseador imprime algo de su personalidad a cada proyecto que realiza, por ms profesional que sea. Cada empaque, etiqueta, o publicacin que disea es producto de su conocimiento, experiencia e interpretacin acerca de lo que puede funcionar en el mercado o de lo que el cliente requiere. Si bien el diseo no es arte, si tiene mucho de personal. Pero ahora vamos un paso adelante y podemos hablar de un diseo de autor. Actualmente hay clientes, que de acuerdo a sus productos, campaas y target, requieren de soluciones de diseo que apelen directamente a sentimientos y emociones a travs de conceptos e imgenes no convencionales, y en ocasiones hasta cercanas al arte. Valido si, pero no en todos los casos. Al final del da, diseamos para audiencias especficas y stas determinan el estilo y la forma de disear. Ya en el territorio del diseo de autor, en Mxico comienza a tomar fuerza un movimiento cultural muy cercano a los diseadores, se trata de art toys, disear juguetes para coleccionar o exhibir en galeras y museos, pero no para jugar. Se convierte el juguete en objeto-lienzo para, ahora si, expresarse. Muchos jvenes y no tan jvenes diseadores estn cada vez ms involucrados en este movimiento, del cual seguro aun nos falta mucho por ver. Arte no, diseo de autor si, pero todo con medida.

Carta del editor

CONTENIDO a! 90
CARTA DEL EDITOR GALERa! DISEO GADGETS FOTOGRAFA. SANTIAGO TASSIER CHIC BY ACCIDENT. ANTIGEDADES DEL SIGLO XX ARTE EN FRIO A FAVOR DE NIOS MEXICANOS ARCHER TROY. DISEAR PARA EL PRIMER FIN DE SEMANA ZOVECK. DISEO AL PURO Y LIBRE ESTILO MEXICANO FUSIN DE KITSCH, 30 26 22 2 4 14 16

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Z O V E C K . D I S E O A L P U R O Y L I B R E E S T ILO ME X IC ANO F US IN DE K I T S CH, C U L T U R A F O N A C O T Y U N P O C O M A S

Antonio Prez Iragorr i Comentar ios: antonio @a.com.mx

CULTURA FONACOT Y UN POCO MAS PEPSI RETRO. EL SABOR DE LOS

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DIRECTORIO
DIRECTOR EDITORIAL PROYECTOS ESPECIALES PAPEL

BUENOS TIEMPOS AUTO MEXICANO PARA EL MUNDO Aletsy Meyer

IMPRESIN

44 50

Antonio Prez Iragorri

COORDINADOR EDITORIAL

Francisco Santiago
DISEO GRFICO

Artes Grficas Panorama

Forros: GENESIS PLATFORM COLORS FSC Snow Vellum 206 grs. Interiores: MULTIART Semimate 135 grs. y MULTIART Brillante 150 grs.

NOKIA SATELLITE DESIGN STUDIO RIO DE JANEIRO EL VALOR ESTRATGICO 54

44

Gabriela Milo Beatriz Pizarro

PORTADA

www.panorama.com.mx www.cyber-print.com.mx
PRUEBAS DE COLOR

DISTRIBUCIN NACIONAL

DEL DISEO EN LOS NEGOCIOS MARKETING DESIGN EN LA BSQUEDA DE UNA IDENTIDAD FLIX BELTRN ADMINISTRACIN DEL DISEO NOTICIAS DIRECTORIO a! DISEO SOLUCIONES MAC

58 60 62 66 70 73 74 78 78 79 79 3 P E P S I R E T R O . E L S A B O R D E L O S B U E N O S T I E M P O S

Publicaciones Citem, S.A. de C.V. a! DISEO, FUNDADA POR ANTONIO PREZ IRAGORRI Y RAFAEL PREZ IRAGORRI

Spore Tropper, de Altimaa. Fotografa de Antonio Sereno

FOTOGRAFA

Canon plotter W7200

Santiago Tassier Antonio Sereno

COORDINADOR GENERAL

ORIS COLOR TURNER

Daniel S. Pia

a! DISEO, revista bimestral mayo-junio 2008 Editor responsable: Antonio Prez Iragorri Nmero de Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo, Direccin de Reservas, Instituto Nacional de Derechos de Autor, Secretara de Educacin Pblica Reserva No. 04-2005-062911070400-102 Nmero de Certificado de Licitud de Ttulo, Comisin Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretara de Gobernacin. No. 6157 Nmero de Certificado de Licitud de Contenido, Comisin Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretara de Gobernacin. No. 4730 Visualvox Internacional, S.C., domicilio de la publicacin: Hacienda de la Escalera No. 22, Colonia Prado Coapa, Delegacin Tlalpan, C.P. 14350 Mxico, D.F. Tel. 5679 3040 Impresin: Artes Grficas Panorama, Avena No. 629, Granjas Mxico, C.P. 08400, Mxico, D.F., Tel. 5649 7080 Distribuidor: Publicaciones Citem, S.A. de C.V., Avenida del Cristo No. 101, Colonia Xocoyohualco, C.P. 54080, Tlalnepantla Edo. de Mxico, Tel. 5238 0200, Fax 5238 0248 El contenido de los artculos firmados no refleja necesariamente la opinin del editor. Los artculos contenidos en esta publicacin, con excepcin de las imgenes, podrn ser reproducidos siempre y cuando se cite la fuente, solicitndolo previamente por escrito al editor ISSN 9770188773010 Impreso en Mxico.

ACCESO A LA AUTOMATIZACIN EN ESTE NMERO DE a! EN LA PRXIMa!

GALERa! DISEO

La marca Catisnot representa nicamente la cultura catalana. Requeran el diseo de personajes basados en los dragones de la arquitectura de Gaud, identificables al 100 por ciento con Catalua; una vez elegidos, se disearon en situaciones de la cultura catalana como les castellers y se imprimieron en camisetas para souvenirs. Actualmente se venden en Catalua y el sur de Francia. Proyecto: ilustracin Catisnot Despacho: JRomix Center Directora de arte: Tatiana Rodrguez Ilustracin: Franciszek Skoryna e-mail: franeko170100@hotmail.com web site: www.romixcenter.net Cliente: Romix Center (Barcelona, Espaa) Fecha: mayo 2007

E ste proyecto consisti en el diseo de identidad para una empresa nueva en el ramo de la consultora de negocios. El cliente requera una imagen seria y fuerte. El resultado refleja crecimiento y desarrollo, lo cual es la labor principal de Industriam, ayudar al crecimiento y desarrollo de sus clientes. Proyecto: diseo de logotipo Despacho: Kakumen Diseador: Humberto Lozano e-mail: info@kakumen.com web site: www.kakumen.com Cliente: Industriam Consultores de Negocios Fecha: octubre 2007

Entre las unidades de negocio de Game Express, la empresa importa marcas de accesorios y controles, y decidi crear su propia marca de productos. Gamers Pro Gear se lanz bajo un sistema de empaques basados en color e iconografa propios para cada plataforma de videojuegos. La identidad incluye una g que facilita la aplicacin de la marca a los productos, promocionales y otros puntos de contacto. Proyecto: empaque e identidad para Gamers Despacho: Sol Consultores Diseadores: Jonathan Orta y Alejandra Galindo e-mail: contacto@solconsultores.com.mx Cliente: Gamers Fecha: 2007

Para esta serie de postales se busc traducir una serie de trminos clsicos de la fotografa (plata sobre gelatina, balance de blancos, asa 100, grano fino o prueba de contacto) a imgenes. La serie conjuga cuatro elementos: a) el significante de los trminos tcnicos, b) la traduccin personal de los vocablos a la imagen, c) la creacin fsica de los escenarios y d) armona visual. Proyecto: postales Fotoseptiembre 2007 (Sonora) Despacho: Instituto Sonorense de Cultura Diseadora: Ivette Valenzuela Fotgrafa: Edith Reyes e-mail: ivettevv@yahoo.com Cliente: Instituto Sonorense de Cultura Fecha: septiembre 2007

En una base negra se forman ondas de color blanco y rojo las cuales nacen desde la orilla del diseo. A su vez stas mismas ondas forman la figura de una mujer y tres rosas rojas en la parte inferior derecha. Esta ilustracin la titul Metamorfosis ya que las mujeres son demasiado impredecibles, claro de buena manera, tal vez por eso los hombres las consideramos tan interesantes. Proyecto: ilustracin para exposicin Diseador: Rafa Rodrguez e-mail: tagleraflesillomx@hotmail.com Fecha: agosto 2007

esco Ingeniera es una empresa que ofrece diversos servicios de ingeniera (civil, elctrica, mecnica, etctera) Necesitaban una imagen que sus clientes identificaran rpidamente; sencilla, actual y con la fuerza que implica la palabra ingeniera. En el logotipo, los cubos representan cada uno de los servicios que ofrecen, y a su vez forman una b. Utilizamos una fuente que tuviera el peso del nombre con una combinacin de colores primarios con mayor retencin. Proyecto: logotipo e imagen Despacho: Corazn Diseo Diseador: Eduardo Escobar Beckwith e-mail: eduardo@corazondiseno.com web site: www.corazondiseno.com Cliente: Besco Ingeniera Fecha: 2007

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INFORMES :

El objetivo de este flyer era mostrar los mejores ritmos sincopados, y el festival se titulaba These are boss sounds por lo que decid ilustrar un personaje con esa actitud. La gama cromtica se inspira en algunas banderas de pases caribeos. Proyecto: flyer para evento musical Despacho: CHema Skndl! Laboratories Diseador: CHema Skndl! e-mail: chemaskandal@hotmail.com web site: www.chemaskandal.com Fecha: invierno 2007

E l cliente requera el diseo de un vap que transmitiera la nueva campaa de Wyborowa, la cual hace hincapi en la W, su slogan es There is no V in Wodka . Realizamos un vap que explota la W y se mezcla con el tema del cine, ya que como regalo se entregaba un dvd. Para representar el cine elegimos un rollo de pelcula, el cual viene en la parte de enfrente y en la parte de atrs la pelcula est en la W.

E l cliente requera una imagen limpia, dinmica y moderna. Decidimos disear un logotipo con tipografa fcil de leer y colores atractivos visualmente. Se sumaron unos crculos que forman un semicrculo que encierra la tipografa para dar movimiento, y as representar el giro de la empresa, la cual ofrece servicios de consultora en telecomunicaciones. Proyecto: logotipo Impulsa Telecomunicaciones

Proyecto: vap Wyborowa Despacho: Corazn Diseo Diseadora: Karina Ponce e-mail: eduardo@corazondiseno.com web site: www.corazondiseno.com Cliente: Domecq Fecha: 2007

Despacho: Impulsora de Negocios en Telecomunicaciones Diseadora: Beatriz Reyna e-mail: bettina07_77hotmail.com Cliente: Guillermo Corvera Fecha: septiembre de 2007

A partir del brief desarrollado por Voltereta, se dise la marca lipy para dar identidad a un nuevo proyecto del banco HSBC en Guadalajara. El propsito fue abrir una cuenta de ahorros para las parejas de novios prximos a casarse, donde parientes y amigos depositaran en una mesa de regalos. Se trabaj sobre el concepto grfico para identificar el fin del proyecto contribuir para la felicidad y futuro de la pareja.

Knorr de La Huerta nace como una nueva lnea de sopas deshidratadas con ingredientes 100 por ciento naturales, sin conservadores ni colorantes. Esta nueva extensin de Knorr requera de un diseo que comunicara estos valores de una manera clara pero apegada a los estndares grficos regionales de la marca. Proyecto: identidad y empaque para Knorr de la Huerta

E l objetivo era transmitir el ambiente y la filosofa de la franquicia de The Buzz Caf. Despus de analizar el concepto visual se encontraron varios elementos que son plenamente identificables, uno de ellos es una representacin abstracta del humo del caf, el cual se utiliz como hilo conductor dentro del web site, el resultado es un site que da a conocer la empresa en cualquier lugar.

Proyecto: diseo de marca lipy Despacho: KB diseo grfico Diseadora: Karla Blanco e-mail: karlablanco@hotmail.com web site: http://miverdaderapasion.blogspot.com Cliente: Voltereta, arquitectura de marca Fecha: 2007

Despacho: Sol Consultores Diseadores: Luisa Ramrez, Eliana Glvez y Marco Rosas Fotgrafo: Edgar Espinoza Ilustracin: Miguel Ros e-mail:contacto@solconsultores.com.mx Cliente: Unilever Fecha: 2006-2007

Proyecto: diseo web Despacho: Vertice Asociados Diseador: Vctor Hugo Martnez e-mail:direccion@verticeasociados.com web site: www.verticeasociados.com Cliente:The Buz Caf Fecha:noviembre 2007

GADGETS
La nueva HDC-SD9 de Panasonic es la cmara de video ms pequea y ligera del mundo con calidad de Alta Definicin, con resolucin progresiva 1920 x 1080 y utiliza el formato de video AVCHD. Cuenta con sistema de procesamiento de imgenes de 3CCD, Sistema O.I.S. Avanzado y lentes Leica Dicomar. www.panasonic.com.mx Con tan solo 799 gramos, la Toshiba Portg R505 es la ms liviana del portafolio mundial de notebooks y una de las ms delgadas con un grosor de 19.5 mm. Es tambin la primera con la unidad de lectura ptica ms delgada, integra tambin el sistema de pantalla LED transflectiva, que elimina reflejos. www.toshiba.com.mx Para quien busca un telfono con cmara que ofrezca la misma calidad de imagen que una cmara digital, el Sony Ericsson Cyber-shot K850 es la mejor opcin, incorpora una cmara de 5 megapixeles en un telfono de diseo delgado. www.mundosonyericsson.com Matrix es el nuevo reloj para dama de la marca suiza Steiner, es un hbrido diseo que conjuga un estilo retro con formas bien definidas en su estructura y su cartula, conformada por dos escalas de cuadros que se iluminan verticalmente conforme transcurre el tiempo. www.steinerwatch.com Para las mujeres que no encuentran modelos de calzado originales y que persiguen un estilo urbano, lleg a Mxico la nueva temporada de Dunk, de Nike, con colores y combinaciones novedosas. Este Dunk forma parte de la celebracin del ao del Dunk alrededor del mundo. www.shelter.com.mx

Como en los mini y microcomponentes de LG, una La nueva cmara de fotografa y video, Stylus 1030 SW de Olympus es lo suficientemente fuerte para soportar las condiciones ambientales ms severas. Es a prueba de impactos, agua, frio, impactos y polvo. Y ofrece imgenes con una resolucin de 10.1 megapixeles. www.olympusamericalatina.com de las funciones de sus nuevos modelos de radiograbadoras es la conectividad, por lo que integran un puerto iPod Docking. Adems de su diseo actual, la grabadora LG PC12 reproduce CDs, MP3, y es radio AM y FM. www.lge.com.mx

ViewSonic anunci dos nuevos monitores LCD con pantalla panormica y capacidades multimedia de alta definicin. Son El VX2435wm de 24 pulgadas y el VX2835wm de 28 pulgadas. Integran caractersticas de visualizacin avanzada con mayor veloEl Studio Edition es la solucin de almacenamiento de Western Digital desarrollada especialmente para los usuarios Mac que requieren de conectividad, rapidez y alta capacidad, con hasta un terabyte. Para los ms ligeros, estn las unidades WD Passport con capacidad de hasta 320 GB y nuevos colores disponibles. www.westerndigital.com/sp cidad de procesamiento de imgenes y niveles altos de iluminacin y rango de contraste. www.viewsonic.com/la El navegador NuLOOQ, de Logitech facilita la navegacin en imgenes y documentos con giros de 360 grados y acercamientos. Es compatible con herramientas de edicin de texto, imagen, audio y video. Por si fuera poco, es ganador de un premio iF 2008(International Forum Design) por su excelencia en el diseo de productos de consumo. www.logitech.com

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SANTIAGO TASSIER INFANCIA ES DESTINO

FOTOGRAFA PRESENTADA POR FOTO REGIS

La madurez del hombre es haber vuelto a encontrar la seriedad con que jugaba cuando era nio, Nietzsche
Si como adulto queremos encontrar respuestas, deberamos hacernos las preguntas de cuando ramos nios. En algn recoveco de la memoria estn nuestros recuerdos de la infancia acechndonos con su luz para ayudarnos, cuando es necesario, a reinterpretar el mundo de acuerdo a nuestras teoras primerizas. Es desde la mirada de la infancia que Santiago Tassier, fotgrafo profesional desde hace casi 30 aos, crea una breve muestra de juguetes y objetos de la niez. Cada imagen est basada en el punto de vista que el fotgrafo tena de las piezas cuando era nio: cuando era chico vea largas horas mis juguetes y muy de cerca porque crea que mirndolas as poda descubrir el universo que contenan. A modo de creacin para la recreacin, Santiago Tassier espera que quien vea estas fotos se sienta relacionado con los juguetes; ya sea por un vnculo generacional o simplemente por una emocin, es por esto que adems de retratar juguetes de su infancia, tambin plasm en imagen objetos de diseo actual evocadores de sentimientos. A finales del mes de mayo, el Museo Mexicano del Diseo, MUMEDI , espacio dedicado a presentar e impulsar el trabajo de diseadores y creadores grficos, expondr en sus instalaciones la muestra de Santiago Tassier Infancia es destino, frase que resume gran parte de las teoras de Freud. Para el autor, los objetos y juguetes de la infancia nos marcan y sus sutiles rastros nos permiten, al rememorarlos, reinterpretar nuestro presente como adultos bajo la perspectiva del nio. Adems de conservar bellos recuerdos de la niez, es necesario que permitamos que el nio que llevamos dentro nos visite en nuestros momentos de reflexin; nos permitira, tener menos miedos y ms ilusiones, menos complicaciones y ms gozo tendramos ms respuestas y ms preguntas y el ciclo de nuestra vida estara siempre en marcha. Es a la luz de los recuerdos que la nostalgia se aviva y es bajo esta luz que Santiago Tassier recrea los juguetes de la infancia. La obra Juguetes de Santiago Tassier se hizo en formato 4 x 5 en gelatina y plata, sin retoque digital

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por Gabriela Tern

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ANTIGEDADES DEL SIGLO XX

CHIC BY ACCIDENT

Uno no encuentra a Emmanuel Picault, uno lo siente... es un fantasma, una idea. Chic l, que encuentra tres objetos los lanza al aire y compone una obra de arte, Philippe Starck
E l francs Emmanuel Picault quiso ser gresivo. Adems, un anticuario de 39 aos mexicano, incluso antes de conocer nues- es un joven, en cambio si fuera un jugador tro Pas. Desde nio ya le interesaba la de tenis ya estara jubilado, es increble. cultura azteca, as que su primer viaje de Antes de iniciar un proyecto, lo primemochilero lo hizo a Mxico, y despus de ro que determino es saber si soy capaz o ser periodista en Francia y anticuario en no de hacer lo que el cliente me pide; es la Estados Unidos, viaj a Mxico en 2001 primera pregunta que cualquier diseador para crear Chic by Accident. o decorador debe hacerse. En 2001, Emmanuel abri en Mxico, Cmo sabes cuando eres capaz y cuando Chic by Accident, una tienda sui generis no lo eres? en el mercado de antigedades, donde Hay que establecer un dilogo con el slo se encuentran muebles y objetos del cliente, as puedes ver capacidad para siglo XX . Y desde donde adems de anti- aceptar y la tuya para proponer, mediante cuario, se desempea como diseador de la discusin y la pltica vas definiendo tu interiores, decorador y adems promotor capacidad de responder a la voluntad de del diseo mexicano. tu cliente. Sin embargo hay proyectos que En esta entrevista, Emmanuel habla no me interesan y no los hago. sobre su trayectoria en el diseo y en las Cmo llegaste a las antigedades y al antigedades. diseo de interiores? Te catalogan como anticuario, te reconocen Mi nica formacin para hacer lo que hago como diseador de interiores, t cmo te es el gusto por lo mexicano. Yo tena el defines? deseo de venir a vivir a Mxico desde que Yo me veo como un chico que tiene algo tena 11 aos. Mi primer viaje a Mxico fue que expresar y que encontr su herramien- de mochilero, por 3 meses, cuando tena 17 ta en muebles y antigedades del siglo XX. aos de edad, no fue extico, ni una revelaMi herramienta es lo antiguo, pero con un cin, sino como regresar a una tierra propia. uso absolutamente contemporneo. Ahora bien, yo soy periodista y es lo Me he ganado el reconocimiento por que haca en Pars, tena mi propio peridimi trabajo; antes para poder hacer lo que co tipo gaceta y lo reparta en toda Francia quera, tena que hacer berrinche y ahora con un tiraje de 50 mil ejemplares mensuano, me dejan hacer lo que quiero, por eso les, era sobre poltica y cultura. Pero siemno me muevo de este territorio que es colo- pre he estado muy sensible a la relacin rido, juguetn, sexy, sorprendente y trans- del hombre con el diseo de muebles.

por Francisco Santiago

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Una vez acompa a una amiga de En qu momento decidiste trasladarte de Los Angeles a un mercado de antigeda- Los ngeles a Mxico? des de Pars y yo le sugera que comprar, En Los ngeles no me hall, yo ya haba vivial final me dijo: me ests viendo la cara, do anteriormente cuatro aos en Mxico y tienes un ojo increble para las antigeda- en 2001 decid regresar. En el avin de Los des. A raz de esta frase pens que deba Angeles a Mxico reflexion sobre una palacomprobarlo, y en 1999 me fui a trabajar a bra muy presente en mi: chic, un trmino su tienda de antigedades, y ah incursio- francs cuyo origen est poco determinado, n tambin en la decoracin y diseo de pero que todo el mundo usa; busqu en el interiores. Entend cmo era dialogar con diccionario su significado pero la definicin el cliente, no tanto entender su deseo por- no me pareci fuerte ni convincente. Lleque a veces se expresan mal, sino su nece- gu a la conclusin de que todo puede ser sidad. Por ejemplo, cuando me pedan una chic por accidente, como parte de una relasilla de diseador les preguntaba si alguna cin entre la persona y el objeto. Escrib chic vez se haban sentado en ella, pues algu- by accident y pens que si un da abra una nas no son para cualquier persona, conlle- tienda se llamara as, aunque s tambin van una manera muy especial de sentarse que es un nombre y una idea que debo y de dialogo entre el objeto y la persona. sustentar. Y este es uno de los motivos de Hay que saber decirle al cliente cuando la reciente publicacin del libro Chic by algo no le conviene. Pero llegar a estas accident, para dar a entender mi visin de afirmaciones no es a base de pretensiones, los territorios chic by accident. Seis meses sino de una especie de profunda intuicin. despus de mi regreso abr mi tienda.

Para ti el concepto de Chic by accident no es permanente, va cambiando. Incluso al final de tu libre dice fin momentneo. Qu significaba chic by accident cuando abriste la tienda?

Primero significaba el territorio mexicano, dar una nueva perspectiva al mueble hecho en Mxico durante el siglo XX, pues una buena parte de la burguesa mexicana piensa que solo es para mobiliario de oficina y le hacen el fuchi. Despus, a nivel internacional significa la posibilidad de dar a conocer que existe un diseo mexicano del siglo XX. Existe pero es desconocido.
Chic by accident es una tienda de antigedades del siglo XX, cmo eliges las piezas para tu coleccin?

Mi inters est en los muebles de cada dcada del siglo XX, desde 1900 hasta 1999. Y primero me tienen que gustar, no importa si son piezas de diseador o muebles annimos, si es ochentero, Bauhaus o art dec. En

un primer caso, si el objeto tiene un estilo propio y definido, no me atrevo a cambiarle nada de su identidad. Otra posibilidad es cuando veo un mueble que ha sido intervenido de una manera incorrecta o que ha sido demasiado maltratado por el tiempo, pero cuya estructura tiene una fuerza increble la cual se ha mantenido calladita bajo una tela equivocada, veo en ellos su valor intrnseco y pasan al hospital chic by accident para regresarles su esencia original. La tercera posibilidad es cuando hay un mueble bien hecho pero que no se expresa correctamente y en esos casos lo intervengo; por ejemplo si una mesa me parece interesante su estructura, puedo darle siete capas de laca como si fuera un piano, despus le ponemos pergamino encima y as obtenemos un mueble de fuerte identidad y totalmente contemporneo.

En Chic by accident slo tienes muebles mexicanos?

BOOK BY ACCIDENT

Como una forma de celebracin por lo obtenido No, aqu hay muebles daneses, franceses, hasta ahora a travs de Chic by accident; reconomexicanos, ingleses, japoneses, alemanes; en momentos mi seleccin es muy mexi- cimiento como anticuario, decorador, colecciocana pero puede cambiar y de pronto ser nista y diseador de interiores, entre muchas totalmente dans, eso depende de lo que otras cosas, Emmanuel public el primer libro encuentro y de lo que quiero hacer. Chic by accident, cuyo prefacio est escrito por
Dnde compras las antigedades mexicanas?

el destacado diseador francs Philippe Starck. Uno no encuentra a Emmanuel Picault, uno lo siente. Es un fantasma, una idea. Chic l, que encuentra tres objetos los lanza al aire y compone una obra de arte, expresa Starck. Lo chic es para lo inanimado lo que la elegancia es para lo vivo. Y al final de una serie de reflexiones acerca de Picault y del significado de chic, pregunta: por qu Mxico? Y Emmanuel responde en esta entrevista. La respuesta en la composicin visual del libro entero, est en los temas, en los captulos. Lo que encuentro en Mxico es exactamente lo que cont en el libro: celebraciones, dudas, llantos, silencios, palabras, gritos, canciones, valles, planicies, montaas, ocanos, mares, explica. Este libro naci de la necesidad de poder expresarme, de aclarar mi trabajo, pero lo quise hacer a mi manera, con sentido del humor. No soy como la mayora de los anticuarios, quiero jugar, silenciar, callar cuando no entiendo, hacer mi vista ms aguda. El libro es el reflejo de una voluntad y de una visin, la ma, sobre el mundo de objetos que nos rodea, el mundo que nos da la bienvenida. Es es primer libro publicado por Picault en torno a este tema, pero es tambin una respuesta y una celebracin. Al final del libro dice fin momentneo, porque es hasta este momento la primera respuesta momentnea al significado de chic by accident, concluye. venir cada maana a abrir la tienda, encontrar objetos nuevos y este libro es todo una celebracin, porque todo es muy vivo y muy humano

Principalmente en las casas porque as tengo el pedigree de las piezas, no compro casi nada en galeras, porque siento que estoy comprando la seleccin de alguien ms.
A partir de esta experiencia, has diseado muebles?

Si, diseo muebles que seguramente no son la revolucin del diseo del siglo XXI, pero son muebles que acompaan amablemente la vida de un hombre de bien

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ARTE EN FRIO A FAVOR DE NIOS MEXICANOS

Samsung realiz una campaa donde el arte y la responsabilidad social se unieron para pintar una mejor calidad de vida a quienes ms lo necesitan

E ste ao inici con una subasta inusual. Seis obras de arte plasmadas en grandes lienzos: refrigeradores de la nueva lnea Side by Side de Samsung. El fondo recaudado: $193 mil 500 pesos, se destin a mejorar la calidad de vida de sectores de la sociedad ms necesitados: los nios de comunidades marginadas. Imagina el arte de ayudar con Samsung, fue el nombre de esta campaa, la cual inici en octubre de 2007 con la presentacin de los artistas que intervendran los refrigeradores: Distroller, Leonardo Tezcucano, Sociedad Annima, Oliver Sotolhongo y Denisse Bento. Samsung no slo desea mantenerse como creador de experiencias digitales con sus productos, dijo Sergio Uribe, jefe de producto de la divisin de lnea blanca en Samsung Electronics Mxico. La

compaa tiene como objetivo prioritario regresar a la sociedad mexicana lo mucho que le ha dado y es por eso que nos acercamos a artistas mexicanos para que con su trabajo y alta entrega podamos ayudar a quien ms lo necesita. Los artistas comenzaron a trabajar en los refrigeradores en octubre y cuando estuvieron concluidas las obras se realiz un roadshow que sum otras obras de los pintores participantes, en distintos puntos del rea metropolitana. Finalmente, el 23 de enero de 2008 los refrigeradores fueron subastados. Los $193 mil 500 pesos se entregaron a Fundacin Televisa para atender a nios de comunidades rurales e indgenas que padecen desnutricin a travs del programa social Un Kilo de Ayuda. Adicionalmente y gracias al apoyo del Instituto Nacional de Bellas Artes (INBA), la

escuela de educacin artstica La Esmeralda particip en esta campaa, a travs de la fotgrafa Cristina Kahlo, quien fue la vocera oficial de la campaa y adems plasm una de sus fotografas en un refrigerador Side by Side. La cifra obtenida por la subasta de los primeros seis refrigeradores fue de $168 mil 500 pesos, ms $25 mil que recaud el INBA por la venta de la obra de Kahlo. El monto original de $168 mil 500 pesos fue duplicado por Fundacin Televisa para lograr un resultado final de $337 mil pesos y as apoyar a ms nios. Decid ser parte de esta campaa porque me interes mucho su objetivo. Dar difusin a artistas mexicanos, ayudar a nios con desnutricin y al INBA , todo bajo el paraguas de la tecnologa y el diseo, expres Cristina Kahlo

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ARTE EN FRIO
1 CRISTINA KAHLO

Fotgrafa mexicana con una importante trayectoria de exposiciones colectivas e individuales, principalmente en Mxico, Alemania, Suiza, Francia y Dinamarca. Ha recibido numerosos premios. Sobre su obra comenta: los peces
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dentro del agua nos dan una idea de movimiento y el movimiento simboliza cambio.
2 DISTROLLER

Amparin Serrano es la creadora de la marca Distroller. Desde pequea tuvo la necesidad de expresarse artsticamente, primero en los escenarios luego como diseadora. Con una original tcnica, su obra est inspirada en un icono presente en la vida de los mexicanos: La Guadalupana. www.distroller.com.mx
3 GUIANEYA MARN

Artista plstica mexicana, actualmente estudia en la Esmeralda. Cuenta con varias exposiciones colectivas e individuales. El concepto que representa en su obra es Conservacin, a travs de la relacin entre la conservacin de la naturaleza y de alimentos.
4 DENISSE BENTO
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Diseadora que ha desarrollado un estilo propio, en su trabajo puede verse la originalidad en el trazo y la integracin de diversas fuentes artsticas. Denisse nombra a su obra Libertad, una visin fantstica que le permite expresarse sin restricciones. www.denbento.com
5 LEONARDO TEZCUCANO

Joven artista plstico que define su obra con tres adjetivos: eclctica, ldica y lasciva. Ha participado en exposiciones individuales y colectivas en Mxico, San Diego, San Francisco y Munich. Para su obra Freshmeat utiliz una gama de colores que hacen referencia a la frescura. www.artmajeur.com/leotezcucano
6 SOCIEDAD ANNIMA

Es un pequeo grupo de creativos, quienes desde hace varios aos han participado tanto en el diseo de proyectos como: Fashion Week Mxico, Mutek MX , Lycra y 192 mag, entre otros. Para la creacin de su obra se basaron en una ilustracin ochentera para hacer un juego entre el fro de un refrigerador y una chica hot. www.sociedadanonima.info 28 29

ARCHER TROY

DISEAR PARA EL PRIMER FIN DE SEMANA

A l diseador no le corresponde decidir si una pelcula es buena o mala, ya que al final el gusto es relativo; el objetivo final del cartel y la campaa previa al estreno de una nueva cinta es lograr la mejor taquilla en su primera semana de exhibicin. As lo expresan en entrevista Miguel ngel Arciniega y Arturo Daz, fundadores y directores creativos de Archer Troy Publicidad. Debemos hacer de las pelculas productos comerciales, apunta Miguel ngel, como publicistas queremos hacer pelculas que vendan. Si son buenas o malas eso ya le tocar al pblico decidirlo, nosotros trabajamos siempre por el dia del estreno, si la pelcula recauda una suma importante de boletos en su primer fin de semana quiere decir que atrapamos a la gente y la llevamos al cine. En esta charla, Arturo y Miguel Angel quienes se conocen desde que estudiaron juntos la licenciatura de diseo grfico en la Universidad La Salle, resean los pasos que los llevaron a ser en Mxico la agencia especializada en cine y entretenimiento. Primero que nada somos amigos. Al concluir nuestros estudios cada quien tomo su camino y despus de cuatro aos nos volvimos a ver en una reunin de egresados y surgi el inters por hacer algo juntos, recuerda Arturo. Adems de nuestra amistad, compartimos intereses y objetivos, coincidimos en los resultados creativos y buscamos siempre generar un buen diseo, que comunique correctamente, que sea eficaz y funcional.

Muchas veces nuestro trabajo va ms ms all de las pelculas, hay quienes olvidan la cinta pero recuerdan el cartel

As, en 2001 fundaron Archer Troy Publicidad. Elegimos un nombre alejado de palabras como diseo o creatividad para salir del estereotipo de los despachos de diseo y acercarnos ms a una agencia de publicidad, y nuestro concepto de imagen est basado en un ejrcito de arqueros, comenta Miguel ngel. A siete aos de la fundacin de Archer Troy nos dimos cuenta que nos hemos especializando en la industria del cine y el entretenimiento, tal vez seamos la nica agencia en Mxico. En la licenciatura, nos dimos cuenta que el diseador se queda al final del proceso creativo, es quien realiza los grficos y el diseo de un creativo o un publicista, pero nosotros compartimos la visin de abarcar ms, queramos estar en la base de los proyectos, donde surgen las ideas, afirma Arturo. En Archer Troy, hoy en das somos creadores de conceptos y procuramos transmitir esta forma de trabajo en nuestro equipo, no queremos un diseador todo el tiempo atrs de una computadora, es mejor si nos propone un concepto, un copy o ideas para comercializar una pelcula o una sala de cine, que participen en todo el proceso creativo. Y lo mismo aplica para los comuniclogos y mercadlogos; enriquecemos el proceso con los comentarios de todos para poder llegar a un mejor resultado. Archer Troy es una empresa jven dirigida por jvenes, que se caracteriza por dar ms de lo que el cliente pide. No nos ponemos un lmite. Cuando empezamos con nuestros primeros clientes grandes,

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por Francisco Santiago

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siempre tuvimos como compromiso y responsabilidad el ofrecer un servicio integral de publicidad. Ahora, somos una empresa de ms de 30 personas y varios clientes internacionales, seala Miguel ngel. El primer cliente importante de Archer Troy fue Cinemark y el resultado de su trabajo los recomend con Boliches AMF y luego con Dominos Pizza y ms tarde Warner Bros., Videocine e IMCINE. La calidad de su trabajo ha sido una cadena de recomendaciones para llegar a nuevos clientes con quienes han establecido relaciones a largo plazo. Actualmente el 80 por ciento de los proyectos que realizan corresponden a la industria del cine y el entretenimiento. Sobre el diseo de carteles para pelculas internacionales, principalmente de Estados Unidos, mucha gente piensa que la tropicalizacin de los carteles es un proceso muy sencillo, que ya viene todo resuelto y slo se traduce, pero no es tan simple.

No es nada sencillo trasladar un cartel o una pieza de comunicacin que ya est hecha para otro idioma o para un mercado global, a un mercado local y adems hacerlo exitoso, afirma Miguel ngel. A nosotros no nos molesta tropicalizar una campaa mundial, porque representa la oportunidad de tener en nuestras manos productos tan importantes y tan grandes como Matrix, Harry Potter o El seor de los anillos. Adems nos da un respaldo y una posicin recibir un producto as y hacerlo para Mxico y Amrica Latina. Archer Troy ha obtenido la oportunidad de cambiar totalmente la campaa mundial de pelculas como: Magnolia, Colorin Colorado, Karol, Inhala y La clula entre otras. Adaptar campaas globales tambin nos hace crecer porque aprendemos mucho del trabajo que realizan los grandes estudios y nos sensibilizan para cuando debemos iniciar de cero la campa-

a de una pelcula mexicana, agrega Arturo. Cada que trabajamos con una pelcula nacional es un reto porque debemos lidiar con las ideas del director, el productor, el distribuidor y cada una de las personas involucradas. Pero creo que lo principal es pensar en el consumidor final, disear un cartel que provoque el inters de la gente por ver esa pelcula. Antes de disear se analizan elementos como el guin, la produccin, la fotografa, el director o los actores para identificar los posibles elementos vendedores de una pelcula. Aprend que debemos hacer de las pelculas productos comerciales que generen ventas porque hoy en da la industria cinematogrfica mexicana no vive del cine, continua Miguel ngel, queremos que la suma de todos los involucrados desde el director, el productor y el publicista sean parte de una industria que produzca dinero,

as funciona Hollywood. Como publicistas queremos hacer pelculas que vendan. Al llegar a la agencia una pelcula, para la creacin de su campaa no juzgamos si es buena o mala, simplemente es un producto que requiere difusin, nuestro objetivo es hacer de una pelcula un producto vendedor. Entre los logros de Archer Troy se encuentran el diseo de las campaas para tres de las pelculas mexicanas ms taquilleras: Un da sin mexicanos, Matando Cabos y Zapata. En la campaa publicitaria de una pelcula intervienen muchos medios, la herramienta principal es el trailer y la segunda el cartel, pero de ah se desprenden piezas out door y anuncios para televisin y radio. Cuando trabajas en una campaa de publicidad debes pensar en un concepto integral, en una idea creativa que vamos a vender y a transmitir en cada uno de los medios y materiales. Nosotros no nos enfo-

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CASO DE ESTUDIO: UN DA SIN MEXICANOS

por Miguel ngel Arciniega y Arturo Daz Un ejemplo importante de nuestro trabajo para pelculas mexicanas es Un da sin mexicanos, desde nuestro punto de vista es una produccin cinematografica normal pero la premisa de lo que sucede en un da en la vida de Estados Unidos si desaparecen los mexicanos es excelente. Decidimos hacer una stira de ese concepto, qu pasara con todos los elementos de Estados Unidos si los mexicanizamos, si los hacemos entender que somos parte de su estructura nacional, de su economa, de su tecnologia, sus deportes y ms? Utilizamos la bandera de Estados Unidos como herramienta principal e hicimos visible esta stira en sus estrellas. El resultado es una irreverencia, creemos que un cartel de cine debe crear espectativa y en este caso lo logramos, tenamos elementos para generar un fuerte impacto. En lo que fue la campaa previa generamos una gran expectacin, en Estados Unidos la campaa provoc mucho ruido por mexicanizar ciertos elementos americanos y por su irreverencia. Afortunadamente no hubo ningn problema legal por sustituir las estrellas por chiles en la bandera de Estados Unidos. Generalmente utilizar elementos patriticos es complicado, pero en este caso no hubo problema. As que tomamos esa oportunidad.

camos exclusivamente en el cartel, participamos en la generacin de un concepto global de comunicacin, explica Arturo. Una pieza de promocin no muy conocida pero que tiene un alto impacto son las invitaciones para funciones especiales o las premieres para prensa. Tratamos de generar un concepto muy bsico para el material promocional de las pelculas, cuando hacemos una invitacin o un premium, la idea es que no sea una pieza desechable que ter-

mine en el bote de basura, sino que la gente lo conserve, comenta Miguel ngel. Al final, Miguel ngel concluye: Muchas veces nuestro trabajo va ms ms all de las pelculas, hay quienes olvidan la cinta pero recuerdan el cartel o el espectacular o el parabus. Es importante decir que en el diseo de carteles de cine no se debe caer en la moda, en conceptos o tendencias; debemos sobre todo disear para el pblico objetivo, el target siempre sera lo ms importante

ARCHER TROY PUBLICIDAD

Fundada en el ao 2001 en la Ciudad de Mxico por Miguel ngel Arciniega y Arturo Daz, Archer Troy Publicidad es una agencia que ha logrado posicionarse como una de las pocas empresas de publicidad especializadas en el segmento de entretenimiento y el medio cinematogrfico. Dentro de sus victorias, han creado ms de 100 campaas de lanzamiento y conceptos creativos para pelculas como Un da sin mexicanos, Zapata, Matando Cabos y 7 das. Tambin han participado en lanzamientos de pelculas internacionales como Matrix, El seor de los anillos, Harry Potter, Superman regresa y El orfanato, entre otras. Entre sus aliados ms poderosos se encuentran Warner Bros Pictures, Cinemark de Mxico, Boliches AMF, Recrcholis, Universal Pictures, Warner Consumer Products, Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma, Instituto Mexicano de Cinematografa, Dominos Pizza, Televisa Cine, Quality Films y Cinemas Lumiere. En Archer Troy no slo forjamos grandes ideas creamos grandes marcas.

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DISEO AL PURO Y LIBRE ESTILO MEXICANO FUSIN DE KITSCH, CULTURA FONACOT Y UN POCO MAS

ZOVECK

Al final el diseo es una herramienta encaminada a un target y no debemos olvidarlo, tenemos que responder de manera eficiente al mercado y es algo que en Zoveck est por encima del estilo

Ilustracin para playera, cliente: Central Films

Hace ms de 10 aos, Julio Carrasco y Sonia Romero comenzaron a desarrollar un estilo propio de diseo, difcil de catalogar, pero fcil de identificar: mexicano contemporneo y al mismo tiempo universal y atemporal. Lejos de ser una moda, hoy es un estilo depurado que marca tendencia, que gusta en Mxico y ms all de nuestras fronteras. Aunque siempre se ha dicho que el diseo no debe ser arte, ahora se explota ms la personalidad de los diseadores. Las condiciones del mercado estn cambiando y tal

parece que los consumidores estn cansados de esa globalizacin que hace homogneos los productos; hay marcas que buscan estilos autnticos. Comenta Julio: ahora se permite el diseo de autor y las empresas buscan diseadores que plasmen un estilo propio en sus marcas. Se dan cuenta que la publicidad globalizada, sin sentimientos, ya no est vendiendo y se aventuran a trabajar con diseadores con un estilo artstico para que la gente se sienta identificada y se apasione con sus marcas.

En esta entrevista, Sonia y Julio, tambin conocidos como Sonaja y El Valiente, comparten su visin del diseo actual y el origen de su estilo de Cultura FONACOT LA RUTA ZOVECK Sonia y Julio se conocieron cuando estudiaban la licenciatura de diseo grfico en la UAM Azcapotzalco. Su proyecto terminal marc el inicio de su trabajo en conjunto y de lo que hoy determina su estilo de diseo. Era 1995,

su ltimo ao en la universidad, cuando decidieron, junto con Marco Xolio, elegir como proyecto de titulacin hacer una revista independiente y marginal, al estilo de La pusmoderna o El Gallito, pero dedicada enteramente a la cultura popular de la Ciudad de Mxico. ramos fieles seguidores de las revistas y admirbamos a diseadores como Neville Brody y David Carson. Carson fue un parteaguas y con l comenz tambin a darse ms valor al diseo de autor,

apunta Julio. Y Sonia agrega: todo esto nos llev a Nereidas, una revista de cultura del Distrito Federal, donde hablbamos de lucha libre, danzn, salones de baile, y poetas como Andrs de Luna, artistas como Maris Bustamante o grupos como Caf Tacvba. Empezamos de cero porque la instruccin acadmica no te dice cmo hacer una revista, es algo que tuvimos que descubrir e hicimos todo lo necesario para que la gente se enamora de nuestro proyecto y participara. Esta revista nos sir-

vi como instrumento de aprendizaje del trabajo real, porque el egresado de diseo sale muy desvalido con su carpeta de proyectos de escuela. Algo muy importante que nos dej fue saber que si realizas un proyecto que te gusta y lo haces a tu manera y con mucha pasin, es posible que te traiga repercusiones positivas a futuro. Cuando terminamos la universidad, con revista en mano, nuestra ilusin e inocencia nos presentamos en Editorial Televisa a solicitar trabajo y nos contrataron.

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por Francisco Santiago

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Logotipo para programa de TV. Cliente: MTV Latinoamrica

Ilustracin 100 ideas. Cliente: revista Entrepreneur

Inicialmente Sonia trabaj en la revista Eres y Julio en Harpers Bazar, los dos como diseadores. Y posteriormente, ya como directores de arte decidieron ampliar sus horizontes y juntos viajaron a Barcelona para estudiar un posgrado y vivir en una ciudad donde se respira el diseo. Sonia estudi tipografa y pginas web y Julio diseo de interfaces multimedia. Es un sistema educativo muy distinto al de Mxico, ah preparan a la gente para pensar; quienes estudian un master van a dirigir proyectos, no a hacer la talacha. Te dan bases filosficas, histricas, artsticas, de antropologa social y pedagoga, comenta Julio. Si preguntbamos cundo bamos a aprender a usar algn software nos decan que eso era lo de menos. En cambio, en Mxico, en nuestra experiencia personal, nos preparan para la talacha; incluso en Espaa les parece inaudito que un diseador tome fotos, haga entrevistas, dise y prepar archivos finales. Y Sonia complemente: Lo importante de ir a otro pas con el pretexto de estudiar, es que te adhieres a otra forma de vida. Barcelona es una ciudad rica en diseo por cualquier calle que caminas. Al finalizar el master, en 2000 Sonia regres a Mxico y Julio permaneci un ao

ms contratado como diseador en un despacho espaol. De nuevo reunidos en Mxico en 2001, la historia reinici. Sonia tena la intencin de vivir bien como empleada creativa, lo cual lograba en su paso por agencias de publicidad como Euro RSCG, Imaginaria y Tern TBWA, pero Julio tena la determinacin de ser free lance. Al final, la iniciativa de ser independientes fructific en 2004 con la fundacin de Zoveck, Estudio de Diseo, actualmente una reconocida firma de diseo, por su estilo nico, por los proyectos realizados en Mxico y el extranjero y por los premios obtenidos, que son consecuencia de un trabajo constante y dedicado, al ms puro y libre estilo mexicano. El nombre Zoveck surgi de la casualidad y de los recuerdos de cuando ramos nios, de un mundo fantstico de magia y escapismo que nos presentaba el Profesor Zovek, recuerda Julio. Siempre nos ha gustado ligar todo con la magia y con el surrealismo y nos pareca muy divertida la forma como Zovek trataba de ser el Houdini a la mexicana, con sus recursos, sus sistemas y su propio estilo; adems fonticamente nos gustaba y decidimos vendernos as, solo le agregamos una letra c, justo antes de la K. Ya puesto el nombre, el paso siguien-

te era comenzar a venderse con su primer nales. Si lo vemos desde el punto de vista autopromocional. Pero no fue el tpico financiero, ese libro se pag solo. folleto con el curriculum de la empresa y Ahora los autopromocionales de fotos de proyectos, fue un acto de esca- Zoveck ya no slo se hacen para regalar a pismo de lo tradicional: Despus de darle clientes, tambin se distribuyen en varias muchas vueltas, decidimos hacer un libro tiendas-galeras para su venta. Es una forde magia porque quisimos mostrar lo que ma novedosa de publicitarse y adems sabemos hacer, enfatiza Sonia. Nos arries- recuperan parte de la inversin, la cual les gamos pensando que habra gente a la que permite generar nuevas piezas cada ao. no le gustara y hasta a quien se le hara feo, Debemos generar un impacto en la gente, pero habra un grupo de personas capaz asegura Sonia, Es tan grande la oferta de compartir ese gusto y ser afn a nuestra for- diseadores que es indispensable desmarma de ver las cosas. carse de alguna forma. Nosotros creemos El libro, que rene embrujos de amor, que los autopromocionales deben ser parfrmulas populares del tradicional Merca- te de la estrategia de trabajo del diseador. do de Sonora de la Ciudad de Mxico, fue totalmente financiado por Zoveck. Inverti- EL ESTILO ZOVECK mos nuestros recursos sin tener nada segu- Cuando se formaliz Zoveck Estudio de ro. Y afortunadamente nos dimos cuenta Diseo, la intencin creativa fue tambin que los autopromocionales son una mara- volver a la idea del proyecto Nereidas; villa, asegura Julio. Tenemos amigos free es decir, hacer lo que queran con gusto lance que no invierten en su promocin, y pasin. Concluimos que para ser dislo que entendemos pues la vida no est tintos a los dems, debamos ser nosotros muy fcil como para gastar, pero es una mismos y hacer algo original. Nos dimos inversin que realmente generara frutos. A cuenta que tenamos en comn, entre raz de nuestros autopromocionales hemos muchas otras cosas, el mismo origen conocido a los clientes que ms hemos social-cultural, explica Julio. Venimos de disfrutado. Casos como MTV o Central Fil- una generacin de familias de clase media ms llegaron a nosotros porque alguien les baja, habamos vivido en casas de inters obsequi uno de nuestros autopromocio- social y as creamos algo que denomina-

Intervencin Narcisismo. Cliente: Galera Elaboratorio

Logo VMALA 05. Cliente: MTV Latinoamrica

Nosotros creemos que los autopromocionales deben ser parte de la estrategia de trabajo del diseador
Ilustracin novias infashion. Cliente: Editorial Televisa Logo y tarjeta de presentacin. Cliente: Central Films Ilustracin 100 ideas. Cliente: revista Entrepreneur

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CASO DE ESTUDIO: MARIACHIC

Por Julio Carrasco y Sonia Romero MariaChic es un marca de ropa creada por un empresario y un diseador de moda mexicanos, quienes tenan el fuerte deseo de llevar a Europa nuevas tendencias en moda generadas a partir de un espritu mexicano. Partiendo de este concepto contactaron a Zoveck motivados por el libro de magia que haban descubierto y comprado en la tienda Kong. En los primeros acercamientos nos comentaron sus deseos de abrir una tienda en Barcelona, donde el mercado europeo pudiera adquirir artculos de su propia marca y de otros diseadores mexicanos, ya que actualmente lo mexicano es una tendencia con mucho auge en Europa. Los requerimientos eran disear la imagen general de la tienda, crear el nombre y el concepto visual de la misma, y posteriormente, la papelera, artculos promocinales, empaques y pagina web. Ellos slo contaban con el plan de negocios en donde determinaban todas las caractersticas de su proyecto. Para poder acercamos a este ambiente fashionista tuvimos una serie de platicas con expertos en moda como Anna Fusini directora del Fashion Week Mxico, directoras de compra de grandes tiendas de moda y trend seters, quienes nos platicaban las ultimas tendencias y nos marcaban las enormes diferencias que hay entre el mercado europeo y mexicano en cuanto a consumidor, moda y calidad. Partiendo del contexto exigente en que vivira nuestro diseo, lo cual constitua un reto pues debamos comprender el mercado europeo y tratar de crear una marca exitosa, comenzamos a pensar en el nombre, que funcionara a nivel internacional, relacionado con el espritu mexicano y que adems no perdiera el sello de sofisticacin que la marca requera. El resultado, MariaChic es la unin entre Mara, nombre icono de Mxico, y Chic, trmino relacionado con moda. Pero tambin nos dio mariachi, otro icono mexicano reconocido casi en todo el mundo. En cuanto a la imagen desarrollamos varias propuestas, experimentamos con diversa texturas. Nos inspiramos en grfica sacra, en la sensualidad y lo femenino de los pin ups, en las flores de los manteles de mercado y adems lo realizamos en collage para resaltar lo hecho a mano. Finalmente tambin queramos dotarlo de un tono ldico. De la imagen seleccionada desarrollamos la pgina web, aplicaciones en papelera y empaques como una caja VIP para clientes exclusivos. Cabe mencionar que el proyecto aun no concluye. Lo interesante de este caso fue hacer funcionar un diseo de imagen en un contexto muy distinto al mexicano, sin conocer
CD-rom Etiqueta para ropa

directamente a los consumidores. Adems de la experiencia de ver calificado nuestro trabajo fuera de Mxico. Daniel y Mauricio nos platicaron que uno de los trmites para funcionar como empresa en Espaa fue el peritaje que hace el gobierno cataln sobre cada nuevo negocio, y de lo mejor calificado por expertos en mercadotecnia fue su imagen: MariaChic.

Postales

Tarjeta de presentacin

Boceto de logo

Logo final

Hoja membretada

Sitio web

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Ilustraciones para el manual de magia de Zoveck Estudio

Ilustraciones de magia. Cliente: revista Picnic

ZOVECK
mos la cultura FONACOT. Si entras en estas como los tacos al pastor, que es la reinterunidades habitacionales tienen un cdigo pretacin de una comida rabe. La mayora y un modus vivendi especfico, descubri- de las cosas que hoy definen lo mexicano mos eso y quisimos explotarlo. Parte de fuera de lo prehispnico son una apropiaesos cdigos eran la acaparacin de obje- cin y una reinterpretacin de elementos tos, de sobre-decorar las casas, del abarro- de origen extranjero, es la manera en que camiento, incluso muchas de nuestras pie- los mexicanos le ponen su saborcito a las zas estn inspiradas en adornos de fiestas cosas, expresa Julio. de XV aos y los recuerditos de bautizo. Su diseo combina elementos sin Ambos reconocen el diseo de Zoveck pudor, como ellos mismos califican estas como heredero de un estilo popular mexi- mezclas. Es como estar en un taxi de la cano. Se nos haca importante retomar lo Ciudad de Mxico, saturado de adornos, que nosotros consideramos la real esencia donde se combinan objetos religiosos, de lo mexicano, que es tomar cosas que con calcomanas de Sabritas y una colecvienen del extranjero y reinterpretarlas; por cin de artculos de Coca Cola, adems de ejemplo, la lucha libre es un icono de lo muecos de peluche y un cristo que cuelmexicano, un deporte que tiene origen en ga en el espejo retrovisor. el extranjero pero una vez en nuestro Pas Pero en este estilo mexicano, no slo no slo se adopta sino que se hace mexi- se mezclan elementos dismbolos y ajenos, cana a travs de los colores, las mscaras, sino tambin de diferentes temporadas y las formas, el lenguaje y las llaves mismas; o pocas. En Mxico nunca se han ido los aos 70 u 80; en cuanto a moda, cultura y costumbres, en nuestro Pas todo es contemporneo, incluso hoy podemos prender el televisor y ver pelculas de Pedro Infante de los aos 50. Sobre el estilo de la ropa, en Europa la gente viste de acuerdo a las temporadas del ao, pero aqu nunca terminan, se prolongan. Se mezcla lo que viene con lo que ya est, la gente adapta las modas a su propio estilo, ese es el espritu de lo mexicano, apunta Julio. Pero Zoveck no es slo un estilo. Tenemos el conocimiento y la experiencia para realizar tambin proyectos ms sobrios y corporativos, como informes, presentaciones interactivas y planes de venta para los canales Fox y Fox Sport, ellos confan en nosotros porque conocen lo que hacemos. El tener ese otro bagaje, nuestro estilo y la forma de disear nuestros autopromocionales provoca que el cliente confe en nosotros. Al final el diseo es una herramienta encaminada a un target y no debemos olvidarlo, tenemos que responder de manera eficiente al mercado y es algo que en Zoveck est por encima del estilo. Enfatiza Julio. Nosotros gozamos de nuestro estilo, habr gente que quiera comprarlo y al final es diseo comercial porque nos pagan por hacerlo y lo llevan a sus usuarios. No es un diseo para galeras, el cliente paga por un trabajo profesional. Y aun ms: aunque el detonante de nuestro trabajo fue dentro de la tendencia actual de diseo de autor, pasa el tiempo y nuestro estilo sigue muy vivo. No es una moda, es parte de una cultura. Adems, obviamente vamos a evolucionar y creemos que una frmula para no pasar de moda es hacer nuestro trabajo cada vez con ms calidad, concluye Sonia Naci en la Ciudad de Mxico en 2004, lo integran Sonia Romero Sonaja y Julio Carrasco El Valiente. El estudio ha sido reconocido en el anuario de autopromocionales de la revista How. Su trabajo se ha publicado en revistas como 3X3 Magazine, de Estados Unidos; Computer Arts, de Inglaterra; IDN, de Hong Kong y en varias publicaciones mexicanas, como Complot, Chilango y ArteMX . Sonia y Julio han impartido conferencias y talleres en Jalisco, Puebla, Oaxaca y la Ciudad de Mxico. Y han participado en diversas exposiciones individuales y colectivas en Mxico y Espaa entre las que destacan la muestra individual De Tripas Corazn en el Museo de Arte de Zapopan, en Jalisco (2007), y la colectiva Zaragoza latina en la Galera
ESLAB en Zaragoza, Espaa (2007).

Cartel para obra de teatro La Gaviota. Cliente: Productora Imaginaria

Julio Carrasco y Sonia Romero www.zoveck.com

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Portada revista Arte Mx. Cliente: Serif

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EL SABOR DE LOS BUENOS TIEMPOS

PEPSI RETRO

Con el objetivo de responder a los gustos y preferencias actuales del mercado, PepsiCo lanz al mercado Pepsi Retro, un nuevo desarrollado para los consumidores mexicanos. Un producto basado en una frmula natural y ligera, cubierto con creatividad 100 por ciento mexicana. Pepsi Retro comenz a circular, apoyado por una importante campaa publicitaria, a mediados del mes de febrero. Es un producto hecho por nosotros, 100 por ciento en Mxico para mexicanos, es el primer refresco de cola capaz de satisfacer la bsqueda del consumidor por productos naturales, seal Jos Luis Ortiz, director de mercadotecnia de PepsiCo en Mxico, durante la presentacin de la nueva bebida carbonatada. Pepsi Retro es un producto bajo en caloras, una bebida elaborada con ingredientes naturales como la caa de azcar y la nuez de cola, sin colorantes ni endulzantes artificiales, para la cual se desarroll una identidad retro, que hace alusin a lo natural. Hecho a la antigua, como sinnimo de bueno. Tambin durante el lanzamiento de Pepsi Retro, Jos Luis Ortiz explic que la inversin para dar a conocer este nuevo refresco

fue de 80 millones de pesos, y que adems arte de De la O & Asociados Diseo, quien con esta nueva bebida esperan tener un estuvo al frente del equipo que realiz la crecimiento en ventas de 10 por ciento. identidad de Pepsi Retro. Pepsi Retro se distribuye actualmente Cmo surgi la idea de desarrollar pepsi en todos los estados de la Repblica Mexica- retro, un producto especial para el mercado na y existe la posibilidad de que prxima- mexicano?, Y cmo se lleg a ese nombre? mente comience a venderse en otros pases. Surgi de la necesidad de volver al origen Pero el desarrollo creativo de la identi- de la marca PepsiCo, trayendo de vuelta la dad de Pepsi Retro comenz casi un ao mezcla de ingredientes que cautiv inicialatrs y fue realizado por De la O & Asocia- mente al consumidor. dos Diseo, despacho con ms de 18 aos El nombre Pepsi Retro surgi precisade trayectoria. mente de lo que significa el concepto en Primero fueron reuniones con el clien- s mismo, sin embargo la idea era no evote para realizar lluvias de ideas que poco a car una poca pasada sino inspirarse en poco definieron el brief y comenzaron a el proceso con el cual esa Pepsi de aos prefigurar la identidad del nuevo producto, atrs era elaborada, pero ofreciendo ahodespus comenzaron a trabajar en distintas ra un sabor a cola natural. lneas para generar opciones distintas para Cul es la metodologa para desarrollar un la comunicacin de esta nueva bebida, las nuevo producto para un mercado especfico? cuales fueron evaluadas por el cliente hasta Partimos de estudios de mercado y, obviallegar a la identidad adecuada. mente, de las necesidades latentes y expecEs importante mencionar que todo tativas ah reflejadas. el desarrollo creativo de la identidad y la Cul es el target de pepsi retro? comunicacin de Pepsi Retro fue realizada Aunque puede parecer indefinido, la idea por de la O & Asociados Diseo, y que inclu- del pblico al que va dirigido son todos so marc la pauta para el desarrollo de la los jvenes de corazn. La identidad grficampaa publicitaria, realizada por BBDO. ca y la comunicacin que se establece con A continuacin presentamos una los slogans, apelan al gusto de consumientrevista con Gemma Stiker, directora de dores jvenes y adultos.

El tema retro es un concepto de moda que tiene la fuerza para traer el pasado al presente, con un toque de modernidad

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por Francisco Santiago

Siguiente pgina Cartel realizado por De la O & Asociados Diseo

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Se desarroll el producto simultneamente con la identidad?

Primero se cre la bebida e inspirada en sus atributos un mix especial entre ingredientes naturales, extracto de nuez de cola y azcar de caa combinados artesanalmente se desarroll una identidad grfica congruente con la marca.
Qu elementos se tomaron en consideracin para llegar a la imagen de Pepsi Retro? Por ejemplo, el producto mismo, el target, su costo, etctera. Y cules son los ms importantes en el desarrollo de la identidad?

ms importante fue generar el logo, pues crea un vnculo de recordacin con el concepto de retro.
Por qu recurrieron al tema retro para la identidad?

el producto pudiera identificarse como parte de la marca madre, lo que podra causar confusin en el consumidor.
Cmo fue el proceso de diseo de la identidad de Pepsi Retro?

Porque adems de estar en lnea con el producto, es un concepto de moda que tiene la fuerza para traer el pasado al presente, con un toque de modernidad.
A nivel grfico, cul fue el principal reto para el diseo de Pepsi Retro?

El producto fue la materia prima principal para el desarrollo de la identidad, as como conocer la necesidad de destacar las caractersticas de la frmula. En cuanto al desarrollo de la identidad, obviamente el elemento

Crear una imagen enfocada en el proceso de elaboracin o preparacin de la frmula ms que en una poca especfica, fue el reto ms grande. El manejo de los colores tambin fue una buena prueba, ya que debamos lograr la presencia de los colores de Pepsi sin que

Describir el proceso brevemente es muy difcil ya que fueron meses de trabajo en equipo, meses de investigacin e implementacin. Por nuestra parte podramos decir que definimos los caminos ms viables para disear, nos reunimos para revisar la lluvia de ideas individual y colectiva, aplicamos todas las propuestas en el producto y sobre todo, evaluamos cmo convivan los elementos del diseo (lay-out, Cul es el mensaje para el consumidor en colores, formas, etctera) para definir si el la comunicacin de Pepsi Retro (botella, mensaje que proyectaban, era el deseado. lata, publicidad, etctera)? Porqu el Nuestro equipo creativo, estuvo inte- pblico debe elegir Pepsi Retro en una grado por Ana Martnez, Anayeli Guadarra- oferta tan amplia de refrescos? ma, Aurora Mndez, Liza Stiker, Luis Parra, Porque es una bebida hecha a base de Marco Fragoso y Roberto Carlos Camiro, ingredientes naturales y Sabe a los buequienes contaron con el apoyo de Claudia nos tiempos. Esquivel, Karina Gmez y Vicente Vinny Si pensamos que el consumidor de Malvido. En todo el proceso, funcionamos hoy est interesado en elegir produccomo un gran equipo. tos elaborados a la vieja usanza o con su El trabajo grfico que realizamos apariencia original sin que ello signifique migr a todas las aplicaciones: etique- ausencia de tecnologa o innovacin, sino tas, empaques 4 pack y 6 pack, mate- una forma de evolucionar el pasado, Pepsi rial punto de venta y hasta a las cinco Retro es una excelente alternativa porque presentaciones existentes vidrio, lata, ofrece un pedacito del ayer, con el gran pet 500 ml. y pet 600 ml.y pet de un litro. sabor natural de un refresco de cola

Tambin nos responsabilizamos de supervisar el proyecto en la produccin final para lograr que desde las tapas y corcholatas, hasta los materiales de gran formato, tuvieran una apariencia homognea. Por ejemplo, en el caso de la botella de vidrio, sta se diseo y produjo especialmente para Pepsi Retro, para darle una imagen autntica al producto, y en el caso de las botellas de pet, aunque es un envase genrico, se aadi un toque de color mbar al material para darle el look retro a la botella y el color de la taparrosca se hizo especialmente para este refresco.

Cartel para las playas de Acapulco

PEPSI
En 1898, durante un trrido verano en New Bern (Carolina del Norte, Estados Unidos), el farmacutico Caleb Bradham cre una bebida con extracto de semilla de cola, vainilla y aceites exticos. Comenz a venderla en su farmacia como elixir medicinal y muy pronto se hizo popular y se incrementaron sus ventas a tal punto que Bradham decidi crear un nombre comercial para su producto, el 16 de junio de 1903 naci: Pepsi Cola. En 1907 la compaa ya facturaba 100 mil galones por ao y haba establecido dos franquicias de embotellamiento y registrado en Mxico. En 1931 la compaa de dulces Loft Candy compr Pepsi Cola y su presidente, Charles Guth, reformul los ingredientes de la popular bebida. En 1940, hizo historia cuando se transmiti a nivel nacional el primer Jingle de publicidad, con el ttulo, de Nickel Nickel, que haca referencia a su precio, fue todo un acontecimiento, y se tradujo en 55 idiomas distintos. En 1965, la marca Pepsi Cola se uni a Frito Lay, y naci la empresa global PepsiCo, la cual tiene actualmente ingresos anuales superiores a los 33 mil millones de dlares, y es duea de marcas como Frito Lay, Gatorade y Tropicana, con un valor en bolsa de ms de

Parabus con copy de BBDO

Anuncio para revista con copy de BBDO

Billboard con copy de BBDO

Billboard con copy de BBDO

104 mil millones de dlares.

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DE LA O & ASOCIADOS
De la O & Asociados es un estudio que inici operaciones hace 18 aos. Su fundador es Francisco de la O, quien estudi diseo grfico en la Academia de San Carlos y tiempo despus curs la carrera de arquitectura en la Universidad Autnoma Metropolitana. Con una experiencia de ms de 20 aos como diseador en empresas de primer nivel como Televisa, Laboratorios Roussel, Qumica Hoesch y Procter & Gamble, decidi iniciar su propia empresa. De la O & Asociados evolucion en los ltimos aos, actualmente su oferta de servicios ha crecido, con el firme propsito de cubrir las necesidades cotidianas de sus clientes bajo los ms altos estndares de calidad y de creatividad. De la O & Asociados hoy significa ms que diseo, desde hace algunos aos incorpora en sus filas a un equipo de creativos publicitarios, adems de especialistas en mercadotecnia. Todos ellos con los conocimientos y experiencia para desarrollar conjuntamente con el cliente desde un brief o una estrategia de comunicacin, hasta una campaa de publicidad con su correspondiente concepto creativo y plataforma de redaccin. Los actuales clientes de De la O & Asociados son: Nestl-Purina, Pilgrims Pride, Holcim Apasco, Cerraduras y Candados Phillips, Farmacias Benavides y, evidentemente, por parte de la familia PepsiCo se encuentran Pepsi (colas, sabores, no carbonatadas, trade marketing / onpremise, etctera) y Gatorade, entre otros.

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AUTO MEXICANO PARA EL MUNDO

Hace ms de 20 aos, los hermanos Daniel y Carlos Mastretta fundaron la empresa Mastretta Design, la cual se especializa en el diseo de transporte, tanto en el sector pblico como privado. Han diseado ms de 60 modelos de autobuses urbanos y forneos en diversas capacidades y configuraciones para carroceros y fabricantes. Han realizado el diseo conceptual de 26 vehculos, 12 de ellos a nivel de prototipo y han realizado autos rplicas para exportacin en Estados Unidos y Japn. Hace 15 aos disearon su primer auto de nicho, el deportivo Mastretta MXA , con el cual obtuvieron el reconocimiento Best in Show, en el certamen Component Car Show, en Carlisle, Pennsylvania, Estados Unidos. Ahora se encuentra en la etapa final el Mastretta MXT, su segundo auto deportivo. Hace 15 aos trabajamos por primera vez en el diseo de un automvil propio, el Mastretta MXA . Este auto se dise y produjo de 1993 a 1997, fueron en total 25 unidades que se vendieron en el extranjero como autos de nicho, carros desarrollados por marcas independientes, con una produccin corta, y dirigidos a compradores especializados y coleccionistas, explica Daniel Mastretta en entrevista. Por diversas razones, principalmente exceso de trabajo, durante casi 15 aos no pudieron producir un segundo auto de nicho, pero ahora ya est el Mastretta MXT en fase final. Para Mastretta Design ha sido difcil concluir el MXT, pues aunque en la etapa inicial contaron con el apoyo del CONACYT, ha sido un proyecto principalmente autofinanciado. Si hubiramos contado con los recursos suficientes, habramos concluido el auto en tres aos, afirma Daniel. El tiempo promedio para la fabricacin del MXT ser de casi 5 aos, de 2004 a 2009, con una inversin total aproximada de 18 millones de pesos, lo cual es muy poco si se compara con los autos prototipos que presentan las grandes marcas en ferias internacionales, los cuales llegan a costar hasta 2 millones de dlares y seis meses de trabajo. El objetivo es que el MXT comience a circular por las calles del mundo en el 2009. La idea original es un auto de look avanzado con una presencia y carcter clsico. El diseo es muscular con una cabina estre-

MASTRETTA DESIGN
Empresa de diseo industrial especializada en el desarrollo de vehculos de bajo volumen. Fundada por Daniel y Carlos Mastretta, Daniel es responsable del rea creativa y de diseo, y Carlos dirige la administracin. Entre sus principales clientes se encuentran Ayco, Volvo, Catosa, Electric Vehicles International, General Motors y varios ms en el rea de autobuses y componentes automotrices. Sus desarrollos de carroceras, es decir, diseo del chasis, interiores y acabados de autobuses, se integran a desarrollos mecnicos y elctricos de camiones y autobuses de Volvo, Mercedez Benz y Volkswagen. Como proyectos especiales, realizaron replicas de autos clsicos, el Corvette 1959 y el Speedster 1955, los cuales se desarrollaron por solicitud para clientes en Estados Unidos y Japn, respectivamente. Recientemente desarrollaron rplicas a escala de autos para nios, pata espacios como Kidzania o la Ciudad de los Nios.

Prximamente el MXT, segundo auto diseado en Mxico por Mastretta Design, estar listo para recorrer las calles del mundo

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por Francisco Santiago

En el proceso de diseo se trabaja con el software de Rhino

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AUTOS DE NICHO
Existe una importante tendencia mundial en los autos y fabricantes de nicho, con ms de

EL BUEN DISEO VENDE

Mxico carece de una cultura del desarrollo tecnolgico propio, lo cual representa un obstculo para realizar diversas iniciativas, como el diseo automotriz. Los empresarios estn parcialmente convencidos de los beneficios del diseo pero aun no lo asimilan como una necesidad. Si pueden lo evitan, cuesta todava trabajo hacerlos entender que el diseo cha, salpicaderas altas tpicas de los autos ser de una empresa automotriz, lo cual es de carreras y diseo ergonmico, explica totalmente vlido, todas las marcas de nicho Daniel. El auto se basa en una idea clsi- as funcionan. Nosotros hacemos chasis y ca y sencilla, sin detalles de moda. Es un carrocera pero le instalamos componentes desarrollo muy caro y el objetivo es que mecnicos de una marca existente. tenga una vida lo ms larga posible. AunDaniel estima que en Mxico debe que depende del mercado, lo ideal seran haber mercado para vender 30 o 40 autos 10 aos de vida. Aunque tal vez requiera de nicho al ao, pero en el mundo el merde actualizaciones tecnolgicas, el diseo cado total es de 20 mil al ao. Nosotros debe mantenerse prcticamente inaltera- queremos el uno por ciento de ese mercado. El Lotus Elise, otro auto de nicho, lleva do. Seala tambin que los costos de los 12 aos con el mismo diseo y el Mastretta autos de nicho van de los 50 mil a los 500 MXT ser un competidor directo. mil dlares por unidad y que pretenden El Mastretta MXT es un auto de motor colocar el Mastretta MXT en un rango de 50 central transversal, ubicado en la parte tra- a 60 mil mil dlares. El auto podra vendersera, de dos plazas, con una configuracin se hasta en 100 mil dlares, pero se trata de de carga ideal para auto deportivo, top una marca aun desconocida. performance, componentes mecnicos de Se calcula que los primeros aos se ltima generacin, y diseado y aprobado podran fabricar de 50 a 100 autos durante para funcionar bajo la certificacin europea. los primeros 2 aos y a partir del tercero El nicho de autos deportivos es muy seran 200 unidades. La meta es que de este natural para quien quiera hacer coches sin modelo se puedan fabricar y vender 1 mil necesidad de competir con las grandes unidades en el mundo. empresas automotrices. Es imposible comLos pases donde los autos de nicho petir con un sedan cuatro puertas, por que son mejor aceptados son Inglaterra, Japn, las principales empresas tienen diversas Italia, Brasil, Espaa, Emiratos rabes, Malasia opciones a bajo costo, seala Daniel. De y China. Por otra parte, los principales pases tal forma que nos complementamos para productores son Inglaterra, Holanda, Francia, ofrecer alternativas distintas, pero la com- Japn y Brasil. El Mastretta MXT est diseplementacin va ms all, todo el desarrollo ado para recorrer los caminos de Mundo, tecnolgico del motor y el sistema elctrico concluye Daniel no es un gasto sino una inversin, expresa Daniel. El buen diseo genera ventas aunque no es sencillo convencerlos. Hablar del diseo como factor de ventas puede ser ms claro, tal vez, cuando se trata de la etiqueta o el envase de un producto de consumo. Sin embargo, tambin es muy claro cuando se aplica a dimensiones mayores, como un autobs. Si los proyectos se ejecutan tcnicamente en forma correcta, unos de los objetivos es optimizar los procesos para reducir los costos. Y una vez concluido el diseo, es natural que un producto ms atractivo se vende mejor. Recientemente disearon una nueva carrocera para Ayco con el objetivo de renovar un modelo anterior y cuando el autobs, dirigido al transporte pblico de pasajeros, estuvo a la venta, a travs de la marca Mercedez Benz, el nuevo modelo registr un incremento del
20% en ventas.

50 exitosos a nivel mundial, ventas anuales por

ms de 20 mil unidades y un mercado estimado en 2 mil millones de dlares. Los siguientes son algunos de los autos ms reconocidos en este peculiar mercado: Modelo: Saleen S7 Produccin anual: 150 unidades Costo: 600 mil dlares Pas: Estados Unidos

Modelo: Spiker C8 Costo: 320 mil dlares Pas: Holanda

Modelo: Ascari KZ1 Produccin anual: 50 unidades Costo: 300 mil dlares Pas: Gran Bretaa Modelo: Donkervoort D8 Costo: 110 mil dlares Pas: Holanda

Modelo: Virago Coupe Costo: 75 mil dlares Pas: Gran Bretaa

Se fabricaban anualmente 2 mil 500 unidades de este autobs, pero con el nuevo diseo, y el incremento ventas, durante el primer ao se fabricaron 3 mil, y la participacin de mercado que tenan en este segmento, que era del 45% se increment al 55%. Esto es un buen negocio. El mercado en Mxico de autobuses y camiones tiene un gran potencial y adems son unidades que peridicamente requieren ser renovadas. El mercado solito sostiene a la industria, afirma Daniel. En Mxico hay demanda, un mercado enorme, desarrollo en ingeniera, excelente mano de obra y todo con un bajo costo en relacin a otros pases. Por ejemplo, actualmente Volvo est exportando autobuses forneos a Europa, es mucho ms econmico hacerlos aqu y con excelente calidad para responder a las exigencias europeas.

Modelo: TVR T350 Produccin anual: 800 unidades Costo: 60 mil dlares Pas: Gran Bretaa

Modelo: Superformance Produccin anual: 1 mil 500 unidades Costo: 60 mil dlares Pas: Sudfrica

Modelo: Lotus Elise Produccin anual: 3 mil 500 unidades Costo: 50 mil dlares Pas: Gran Bretaa

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NOKIA SATELLITE DESIGN STUDIO RIO DE JANEIRO

Con una visin humanista del diseo, el objetivo de Nokia es aprovechar la tecnologa al mximo para desarrollar objetos realmente tiles para las personas

Despus de un largo vuelo de casi 9 horas y una escala demorada en el aeropuerto de Buenos Aires, por fin llegamos a Ro de Janeiro, a la bella y afamada playa de Ipanema. Para ser testigos de uno de los anuncios ms importantes de Nokia: la creacin de Satellite Design Studio, una alianza estratgica entre Nokia y la UniverCidade de Ro de Janeiro, con el fin de conocer y adoptar las tendencias de diseo latinoamericano. El anuncio cont con la participacin de Anna Valtonen, directora de investigacin de diseo y previsin, de Nokia; William Yau, director de Satellite Design Studio Ro de Janeiro, Joo Lutz, gerente de diseo de UniverCidade, y Younghee Young, de Design Research de Nokia. A travs del Satellite Design Studio de Ro de Janeiro, Nokia reconoce el creciente impacto de la cultura y del estilo latinoamericano en el diseo futuro de los dispositivos y servicios mviles. Instalado en la Escuela de Diseo de UniverCidade, el estudio reunir a diseadores de Nokia con los estudiantes y diseadores locales ya establecidos para explorar las nuevas tendencias e ideas que pueden influir en los productos destinados a los mercados latinoamericanos y globales. En Nokia no nos preocupa disear productos bonitos sino que sean fciles de usar, en su forma y en su interfaz, expres Valtonen. El diseo en Nokia comienza con la fase de entender a los usuarios de los productos; cmo viven, qu les inspira y cmo sus necesidades de dispositivo mvil deben ajustarse a tales circunstancias. Como empresa global buscamos un equilibrio entre lo global y lo local; debemos entender la cultura de un pas o una regin y trasladarla a proyectos y productos dirigidos a mercados internacionales. Conocer otra cultura nos permite tambin desarrollar productos cercanos a los gustos y necesidades de la gente. La directiva destac que una de las cualidades de de Nokia es que le otorgan un papel de vital importancia a los usuarios de sus equipos, y eso los hace diferentes a otras marcas de telefona. Sabemos que las ideas de diseo no slo estn en la mente de los diseadores, sino en la

En Nokia no nos preocupa disear productos bonitos sino que sean fciles de usar, en su forma y en su interfaz

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por Francisco Santiago

En estas fotografas se muestran conceptos para el desarrollo de nuevos telfonos de Nokia, que posiblemente estarn disponibles dentro de cinco aos o un poco ms (http://www.nokia.com/ A4630650?category=rd)

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Nokia apuesta fuertemente a una cultura de diseo

gente. Por eso siempre la escuchamos antes de empezar a disear un nuevo producto. Todo lo que hacemos comienza en la gente. En los prximos dos aos, el Satellite Design Studio de Ro de Janeiro participar en una gama de proyectos de investigacin que van a explorar nuevas influencias culturales y sociales, as como nuevas influencias de diseo en todo Brasil. Diseadores de Nokia procedentes de todas partes del mundo visitarn el estudio para colaborar en la investigacin y trabajar directamente con los estudiantes. William Yau coment que Brasil es un mercado muy gil, dinmico y pluricultural, caractersticas que enriquecen sin duda su diseo. Adems, como regin, es importante estratgicamente para Nokia para tener un mayor conocimiento de Amrica Latina. Adems, a diferencia de otros pases, en Amrica Latina la gente es muy emocional y le otorga a los telfonos celulares, una categora especial y estrechamente relacionada con cada persona. Es mucho ms que una herramienta de comunicacin, el telfono dice algo de quien lo usa, afirm Yau.

Con una visin humanista del diseo, global con ms de 300 diseadores de el objetivo de Nokia es aprovechar la tec34 nacionalidades distintas. Este equipo nologa al mximo para desarrollar objeincluye una variada gama de especialistos realmente tiles para las personas. tas, entre ellos diseadores tcnicos, psiPor su parte, Joo Lutz, manifest que clogos, investigadores, diseadores de Satellite Design Studio es una increble colores y materiales, expertos en grficos, oportunidad para que nuestros estudian- antroplogos y especialistas en interfaces tes trabajen en conjunto con uno de los de usuario. Estos especialistas radican en principales equipos de diseo del mundo, los centros de diseo de Nokia, instalados y que adquieran experiencias e ideas tan en diferentes ciudades del mundo, como nuevas como valiosas. Uno de los primeros Londres, Beijing, Copenhague, Calabassas proyectos ser estudiar las tendencias de (en Los Angeles), Dallas, y por supuesto diseo grfico en Ro, examinando toda en los estudios de la sede corporativa de una serie de influencias, desde el arte de Nokia en Espoo, Finlandia. la calle y los grafitti hasta las manifestacioSatellite Design Studio Ro de Janeiro, es el segundo esfuerzo de esta naturaleza que nes ms formales de publicidad. Las ideas resultantes de este trabajo pudieran influir realiza Nokia en el mundo, el primero fue en los elementos visuales de los dispositi- en Bangalore (India) en 2007. Ro de Janeiro vos mviles es el segundo de una serie que pretende En este sentido, Ana Valtonen puntuainstalarse en las capitales de diseo ms en liz: algunas veces el desarrollo de un nueboga en el mundo. Pero adems de Satevo producto no tiene tiempos especficos, llite Design Studio el equipo de diseo de no sabemos en este momento cuando Nokia ha estado trabajando en varios prolas tendencias de diseo surgidas en Ro yectos, para explorar la cultura y las tende Janeiro se integren a nuevos equipos, dencias latinoamericanas. En el 2003, Nokia pero ese es el objetivo, integrar las ideas extendi a Amrica Latina su programa de de Amrica Latina en el gusto global. estudiantes y ha trabajado con escuelas de diseo de Argentina, Brasil y Chile. NOKIA DESIGN Estos son algunos de los motivos que Nokia apuesta fuertemente a una cultura han posicionado a Nokia como la emprede diseo. Muestra de ello es su equipo sa lder de telefona celular en el mundo

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REPORTE MICROSOFT 2007 CONVERTIR A MXICO EN UNA SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO

EL VALOR ESTRATGICO DEL DISEO EN LOS NEGOCIOS

ANTECEDENTES El compromiso social de Microsoft es bien conocido; tres ejemplos refuerzan esta afirmacin: a) recientemente en Davos Bill Gates lanz una convocatoria por el capitalismo creativo, un modelo de negocios que se enfoca en resolver las necesidades de las personas ms pobres del planeta; como ejemplo de ello mencion el trabajo que realizan los investigadores de Microsoft para poner en el mercado una computadora accesible a personas analfabetas; b) en el 2007, la empresa se propuso como meta global, duplicar para el 2015 el nmero de beneficiarios de las ventajas tecnolgicas (la llamada sociedad del conocimiento), lo que supone la inmensa tarea de incluir digitalmente a casi medio milln de personas cada semana; c) las tres lneas de accin que se ha asumido la empresa para realizar esta labor son: transformar la educacin con los recursos digitales, aprovechar el talento local para desarrollar nuevas herramientas tecnolgicas y multiplicar las oportunidades econmicas y sociales para quienes menos tienen, todo ello dentro de un ambiente de prcticas de negocio responsables y la generacin de un ambiente tecnolgico seguro e interoperable.

A todo este esfuerzo, Microsoft lo denomina su ciudadana corporativa, la cual es definida como el compromiso de las empresas por desarrollar buenas prcticas de negocio, invertir socialmente, realizar obras filantrpicas y comprometerse con la mejora de las polticas pblicas. PROCESO DE DISEO Cuando Microsoft nos solicit desarrollar su reporte de ciudadana corporativa 2007, lo primero fue concebir la naturaleza de la pieza. Surgi as la iniciativa de crear un reporte conectable y, pese a que el sustrato fundamental sera un impreso, se plante la necesidad de que a travs

de esta pieza el usuario pudiera vivir una experiencia de inmersin digital. El resultado fue un sofisticado sistema de comunicacin denominado Mxico, sociedad del conocimiento: a) El reporte impreso qued dividido en tres partes: la seccin introductoria, con la carta del director general, en la cual se mencionan los compromisos y logros fundamentales de la empresa en Mxico; una coleccin de testimonios de miembros de los diversos grupos beneficiados por los programas de ciudadana corporativa (para lo cual fue necesario realizar un tour fotogrfico por diversos lugares

del Pas); y una seccin informativa sobre la naturaleza y alcances de cada uno de estos programas. b) La revista resultante se mand producir con unos forros de pasta dura, en los cuales se introdujo una pequea memoria USB, dentro de la cual corre una herramienta digital personalizada que permite al usuario conectar su reporte no slo a su computadora, sino a Internet, y as navegar por muchos niveles de informacin ulteriores a los que le ofrece el mero impreso. Esta pieza, a su vez, contiene diversos elementos: c) Una presentacin flash que gua sobre el modo de utilizacin de esta herramienta electrnica d) Un conjunto de videos con animacin digital, los cuales ilustran el modo en que Microsoft imagina y trabaja para transformar a Mxico en una plena sociedad del conocimiento. e) Una mquina de bsqueda en internet, por medio de la cual el usuario puede acceder a los sitios de los diversos socios de la empresa en esta tarea de ciudadana corporativa.

f) La versin digital, con opcin a descargar fondos de pantalla, de todos los casos contenidos en el reporte impreso. g) Y la versin PDF en espaol e ingls de este mismo reporte. h) Finalmente, el reporte fue empacado en una caja, que contiene un compartimento con un cable, el cual facilita la conexin del reporte a cualquier computadora. RESULTADOS El reporte de ciudadana corporativa 2007 de Microsoft Mxico se ha convertido en una pieza singular, innovadora incluso en el mbito de esta creativa organizacin. Prueba de ello es que posteriormente al desarrollo de este reporte, Concepto Total ha recibido solicitudes de las filiales de Microsoft en Colombia y Argentina, para colaborar en aspectos concretos de su propio trabajo local y regional.

Los usuarios han podido experimentar de un modo concreto, los beneficios de acercarse a la informacin recurriendo a una multiplicidad de herramientas digitales. Lo ms importante es que las diversas audiencias a las cuales iba dirigida esta pieza, ahora saben que Microsoft hace mucho ms que poner al alcance de sus clientes una serie de productos de software: la empresa est comprometida con la mejora de nuestro sistema educativo; est impulsando a jvenes talentosos capaces de sobresalir en el mbito tecnolgico mundial, y est llevando el acceso a la era computacional a miles de mexicanos

REPORTE DE CIUDADANA CORPORATIVA MICROSOFT 2007

Proyecto: Reporte anual Despacho: Concepto Total Site: www.conceptototal.com.mx e-mail: correo@conceptototal.com.mx Telfono: 5523 7554 Cliente: Microsoft Mxico Fecha: 2007

ESPECIALISTAS EN RESPONSABILIDAD SOCIAL

Concepto Total, comunicacin que aporta valor, es una empresa de estrategias en comunicacin, que atiende a varias de las empresas ms relevantes del Pas en sus procesos de comunicacin en responsabilidad social corporativa. 59

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por Arturo Ortega

INVESTIGACIN DE MERCADOS: LA FUENTE DE LA SABIDURA

MARKETING DESIGN

No cualquiera puede realizar un cuestionario que nos ayude a obtener informacin veraz y objetiva

L a informacin ms valiosa para un mercadlogo es la que se obtiene directamente de la fuente primaria de informacin que es el mercado-el pblico-el cliente. Para obtener esa informacin se gener una metodologa que se llama: investigacin de mercados. La investigacin de mercados es el diseo, obtencin y presentacin de los datos y hallazgos relacionados con una situacin especfica y juega un rol importante en la toma de decisiones de mercadotecnia. La investigacin de mercados existe para responder a una pregunta, pero a diferencia de la investigacin documental en donde estudiamos informacin que ya existe, su importancia radica en que nosotros generamos la informacin y puede ser tan detallada y especfica como lo deseemos. La toma de decisiones es crucial en la mercadotecnia e interviene primordialmente el conocimiento que tengamos de nuestra rea, producto o mercado y otra cosa que muchos definen como experiencia acumulada y en reas muy tcnicas como las ingenieras hasta insisten en que no existe que se llama intuicin. Y que tanto los mercadlogos como los diseadores sabemos que s existe y creemos en ella. Sin embargo, cuando estamos hablando de negocios no se puede dejar todo al azar y por muy fuerte que sea nuestra intuicin, debemos por lo menos tratar de comprobar

de antemano que no nos vamos a equivocar garrafalmente. Muchas de esas equivocaciones nos pueden costar millones y hasta el cuello mismo, por supuesto, laboral. Los estudios de mercado algunas veces nos sorprenden al mostrarnos que estbamos equivocados en nuestras aseveraciones y al mismo tiempo nos ensean el camino a seguir. Pero no nos confundamos, la investigacin de mercados no es til nicamente para la mercadotecnia y todas las reas involucradas en ella, las cuales van desde la direccin general, hasta la produccin y distribucin misma. Tambin es o debiera ser una herramienta importante para otras disciplinas como el diseo. Por supuesto todos hemos odo hablar de las investigaciones de mercado, hemos asistido o participado en alguna o recibido informacin obtenida por este medio. No obstante su vala todava es un rea que muchos desconocen. Existen algunos conceptos bsicos mnimos que debemos conocer. De acuerdo al problema mercadotcnico que deseamos solucionar se pueden clasificar en estudios de mercado de: producto marca empaque o embalaje precio publicidad

distribucin de consumo Y en cada uno de ellos existe otra infinidad de clasificaciones. Una investigacin se puede realizar en cualquier punto del proceso de mercadotecnia, de principio a fin. En principio, hay dos tipos de investigacin de mercado formal: cuantitativas y cualitativas con grandes diferencias entre ellas. (ver recuadro) Las caractersticas de la muestra nos identifican el universo o poblacin en donde se va a realizar la muestra. Primero hay que distinguir entre dos trminos: Cuando hablamos de un censo, nos estamos refiriendo a toda la poblacin de un pas o regin sin excepcin. En cambio lo que se realiza en la investigacin de mercados es un muestreo, que abarca slo una parte del universo o poblacin, y dependiendo de la representatividad de la muestra es si lo podemos trasladar a todo el universo o poblacin, o no. Si queremos lograr representatividad tenemos que estar dispuestos a pagar el precio que cuesta obtenerla. Hay empresas que invierten mucho dinero en la investigacin de mercados, pero no todos pueden pagarla, debido a la complicada logstica y tiempo necesarios para realizarla. Sin embargo muchas veces una muestra pequea, donde se eligi bien el univer-

so o poblacin, nos puede dar muy buenos resultados a un costo menor. Y otras veces si tenemos muy bien identificadas las caractersticas de nuestro mercado meta, con un pequeo sondeo o con una investigacin cualitativa y un determinado nmero de sesiones de grupo podemos obtener la informacin que buscamos. En este punto es donde nos podemos dar cuenta que tanto conoce una persona o no de estudios de mercado. Sinceramente a nosotros da mucha risa cuando alguien sugiere hacer una investigacin de mercados a nivel nacional como si se tratara de cualquier cosa. Como diseadores ni se les ocurra sugerirlo a menos que estn dispuestos a pagarlo de su bolsillo. Pero el punto ms importante es que no cualquiera puede realizar una investigacin de mercados. Es una disciplina con una metodologa compleja y delicada que debe de realizarse por profesionales serios, capacitados y ticos. Empezando por la cosa que parece ms sencilla: el cuestionario. Si bien es cierto que cualquiera con un poco de capacitacin es capaz de aplicarlo, no cualquiera puede realizar un cuestionario que nos ayude a obtener informacin veraz y objetiva. Existen muchos filtros, recovecos y trucos, que van desde la forma en que se realizan las preguntas, hasta el orden de las mismas. Un mal cuestionario nos puede dar un error de respuesta y como resultado un sesgo en la investigacin. No es una cosa que se pueda tomar a la ligera, con un poco de picarda puedes hacer que la gente te responda lo que tu

quieres escuchar, hemos tenido en nuestras manos investigaciones en donde se puede, con un poco de entrenamiento y experiencia distinguir el sesgo de la investigacin. Desafortunadamente no siempre los resultados los recibe una persona que pueda verlo y cree ciegamente en la informacin recibida y por lo tanto puede llegar a tomar una decisin equivocada. Y la cosa se complica an ms en lo que parecera ms sencillo, el focus group o sesiones de grupo. La primera dificultad es el reclutamiento de las personas a entrevistar, no es tan fcil reunir a un grupo de personas con unas caractersticas determinadas que estn dispuestas a prestarnos su tiempo y atencin an existiendo un pago de por medio. Pero ms importante an es el moderador, la persona encargada de las entrevistas, sta por lo general es un psiclogo o una persona con una larga experiencia y gran capacitacin, de no ser as puede arruinar completamente la sesin. La gua de tpicos en este caso tambin es muy importante, sta tambin cuenta con filtros y preguntas de control al igual que un cuestionario. As hasta llegar al final en donde tenemos la interpretacin de la informacin recabada; esto tampoco lo puede hacer cualquier persona. Conociendo un poco ms los pormenores de las investigaciones de mercado, los diseadores tambin pueden hacer uso de esta herramienta de la mercadotecnia. A travs de ellos pueden obtener tambin informacin de primera mano para lograr mayor acertividad en su trabajo. Conocer

por ejemplo, en el diseo de una etiqueta las preferencias del mercado objetivo sobre colores, tipos de letra, distribucin de elementos, qu les llama ms la atencin, cmo lo diferencian de la competencia. En el caso de empaques o envases, se puede saber de primera mano el uso que se da del producto, cmo lo maneja el pblico, que les llama la atencin de l, si lo distingue o no de su competencia, si est bien dirigido a su mercado objetivo, si se ve nuevo, novedoso o viejo, si el empaque realmente proyecta el valor del producto. Si se desea hacer un cambio en un producto o en la imagen o identidad de una empresa, tambin podemos conocer hasta dnde nuestro pblico objetivo va a aceptar el cambio sin arriesgarnos a una prdida de mercado o de identidad. Tambin en el caso de la identidad podemos tener valiosa informacin de cmo ve el pblico interno y externo a la empresa, que valores comunica y as lo que diseemos vaya acorde con ella. En fin, todo lo que se nos pueda ocurrir antes de comenzar el trabajo, a la mitad del proceso y una vez terminado o hasta puesto ya en el mercado, para conocer cmo se comporta y si se tienen que hacer adecuaciones o modificaciones. Qu mejor que preguntarle a la fuente primaria. En este campo como en todas las especialidades de la mercadotecnia, se siguen innovando y creando nuevas tcnicas para la recoleccin de informacin, no se ha terminado de escribir este captulo. Pero el objetivo siempre ser el mismo la obtencin de informacin de primera mano

TIPO DE INVESTIGACIN
OBJETIVO

CUANTITATIVA Describe fenmenos a travs de nmeros. Observacin. Instrumento: cuestionario estructuado, formal, por lo que general preguntas cerradas. Encuesta: personal, telefnica, correo, internet, etctera. Muestras grandes o representativas. Nivel de confianza: 99 a 91%. Margen de error: +/-3, +/-5, etctera. Los dos tipos de muestreo: probalstico (al azar utilizando alguna frmula) y no probabilstico (escogiendo al universo o poblacin). Estadstico. Interpreta los fenmenos a travs de nmeros.

CUALITATIVA Sirve para conocer motivos o razones. Estudios motivacionales, tcnicas proyectivas e inconciente. Observacin. Instrumento: gua de tpicos, preguntas abiertas. Sesiones de grupo o entrevista a profundidad. Muestras pequeas, la idea no es lograr representatividad no nos interesa. Utiliza el muestreo no probabilstico.

METODOLOGA BASICA
(mtodos de recoleccin)

MUESTRAS. Muestreo

TIPO DE MUESTREO

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por Rita Sobrino y Fernando Mercado Ilustracin de Cruz Martnez

ANALISIS

Conceptual. Expica un fenmeno con conceptos. 61

EN LA BSQUEDA DE UNA IDENTIDAD

IDENTIDAD

impulsos que hacen perseverar a la accin. Por tanto, en lo tocante al Estado, la conciencia nacional, la identidad y al carcter nacional, nada permanece esttico. El siguiente paso era identificar cules han sido los smbolos de identidad mexicana a lo largo de nuestra historia que han sido motivados y valorados por nosotros y los dems. SMBOLOS DE IDENTIDAD MEXICANA En nuestro Pas: la tierra, la patria y la diosa madre se relacionan en las primeras representaciones de asociaciones simblicas desde las primeras civilizaciones europeas y en Mesoamrica, coinciden en los vnculos maternales como en Mxico con la Diosa de la cueva. Al descubrirse Amrica en 1492, los primeros smbolos de mujer, guilas y emblemas y coronas europeos se usan como primeros signos icnicos identitarios. La alegora como figura retrica es el modo a manera de ficcin simblica que representa a la mujer salvaje. Los criollos continuaron representando a la mujer indgena, como signo icnico de imagen pero con un huipil, distinguiendo a los criollos de los indgenas, mediante sus vestimentas. Los cuadros de castas mexicanas sirven para distinguirse mediante el ropaje las diferencias tnicas de los grupos nacidos y mezclados en el virreinato. En la era republicana, la bandera de Mxico busc ser el elemento simblico que una a los mexicanos, retomando los smbolos icnicos originados

Al mencionar el concepto del diseo mexicano se encontr que primero se asocia a lo artesanal, posteriormente a lo arquitectnico e incluso en muchos casos no se le identific
Despus de haber tenido la oportunidad lograrlo apliqu la recoleccin de datos de representar a Mxico en el concurso en encuestas a 44 estudiantes de diseo y internacional de diseo grfico: Nagoya comunicacin. Adems de entrevistas con Design Do! 2002 y hablar con los diseado- destacados diseadores grficos: Vicente res ganadores de este certamen, descubr Rojo, Rafael Lpez Castro, Antonio Prez que no lograron identificar la identidad de iko, Alejandro Magallanes, Renato AranMxico en el diseo grfico. Motivo por el da, Eric Olivares, Mauricio Parra, Cedomir cual por primera vez me preocup por Kostovic, Felipe Taborda, Jos Manuel este tema y emprend la bsqueda. Morelos, Phil Risbeck y Sergio Vega y a Para poder comprender la identidad no diseadores: Carlos Monsivis, Manuel en el diseo grfico, propongo mediante Vzquez, Carlos Alberto Solano, Fernando esta artculo basado en mi investigacin*, Molina, Alessandro Manetti y Renne Wanentender primero las dimensiones de la ner para tener una visin tanto mexicana identidad desde sus conceptos, distin- como extranjera y multidisciplinaria ciones y cualidades para posteriormente A partir de los elementos conceptuaaplicarlas a lo colectivo nacional. les, visuales, de relacin y prcticos que Se pueden identificar los smbolos de distinguen a un signo identitario. Para identidad por los cules los mexicanos empezar a descubrir nuestra identidad a lo largo de su historia han usado para en el diseo grfico Mexicano, la primera enorgullecerse y unificarse como sujetos pregunta fue: Qu es la identidad? sociales, valorados por s mismos y recoLa identidad se entiende a partir de nocidos por los dems. una teora esencialmente multidiscipliCompar si los smbolos de identidad naria basada en las diferentes disciplinas mexicana a lo largo de su historia son los sociales, particularmente en la sociologa, mismos que los identificados hoy. Para antropologa y psicologa social. IDENTIDAD La identidad es el propio ser o el ente (lo que es, existe o puede existir) ms su entidad (su esencia, forma y valor). La identidad es el valor (positivo o negativo) que se le atribuye a la misma. Teniendo a la identidad siempre dotada de cierto valor para el sujeto, generalmente distinto del que confiere a los dems sujetos que constituyen su contraparte en el proceso de interaccin social. Los actores sociales, sean individuales o colectivos, tienden a valorar positivamente su identidad, estimulando por consiguiente la autoestima, la creatividad, el orgullo de pertenencia, la solidaridad grupal, la voluntad autnoma y la capacidad de resistencia contra las caractersticas culturales de un grupo sin que altere su identidad. La identidad y el carcter nacional son fuerzas motivacionales que impulsan a articular la historia de los ciudadanos con las instituciones ms importantes de la nacin, actuando tambin en funcin de smbolos, valoraciones y afectos, constituyndose en

a partir de la virgen de Guadalupe, el guila y la serpiente. Pasando por integraciones u omisiones como coronas, caones, gorro frigio y hroes mexicanos en torno al guila. La caricatura poltica y la litografa se utilizaron como tcnicas de representacin simblica de la situacin nacional, incluso hasta la fecha. Posteriormente en la poca de Reforma se establecieron los smbolos de la nacin mexicana, a partir de la constitucin de 1857 con el himno nacional, los festejos del 15 de septiembre y existe una gran influencia francesa como la Marianne francesa y la corona de laurel, de origen griego usado en la continua representacin en la madre patria femenina. Los imaginarios colectivos de la nacin mexicana son representados por el paisaje mexicano a partir de grabados y pinturas nacionales y extranjeras en donde las ruinas arqueolgicas y la sucesiva vestimenta tpica local en escenas costumbristas contina. En la segunda mitad del siglo XIX, las revistas, la Escuela Nacional de Bellas Artes, numerosos grabados y litografas simbolizaron a Mxico mediante escenarios naturales, costumbres y exaltaciones indgenas. La caricatura poltica y la conmemoracin de los episodios nacionales a travs de escenas heroicas o nostlgicas, convirtieron a Guadalupe Posadas en una forma muy simblica de representar al mexicano. El cine y la fotografa permitieron representar de manera inmediata, profunda y emotiva los personajes que intervinieron en la Revolucin de 1910, simbolizando los ideales revolucionarios. El nacionalismo cultural desarrollado desde 1920 junto con el muralismo mexicano incluyeron al arte popular, las fiestas populares y las danzas tpicas como ele-

mentos que en la actualidad continan simbolizando a la nacin mexicana. Hubo un intento de generar un prototipo para desarrollar arte mexicano y por ende smbolos identitarios icnicos mexicanos, lo cual que fue criticado y sin xito, mediante un tratado de dibujo. El muralismo mexicano logr afirmar el carcter multitnico de la sociedad mexicana del siglo XX, con innumerables rostros de la ciudad, el campo y las aldeas ms remotas, simbolizadas como parte de la entidad mexicana. El taller de la grfica popular contina buscando la recuperacin de las tradiciones indgenas en defensa de las causas revolucionarias en la poca de Lzaro Crdenas. El cine de la dcada de los 30 a 50 unen los signos identitarios en un mismo medio, de manera simultnea, logrando continuar representando lo impreso en los calendarios y cromos de Galas de Mxico. Mediante la identidad visual de los Juegos Olmpicos de Mxico 1968, se intent representar a Mxico a nivel mundial y se logr, entre otras cosas, unir los smbolos artsticos del arte pop y la cultura huichol. El diseo de la identidad de estas Olimpiadas estuvo dirigida por Wyman y Murdoch, con la colaboracin de la primera universidad de diseo grfico en Mxico, la Universidad Iberoamericana. Habiendo ya simbolizado a Mxico a travs de la justa deportiva de 1968, en el siguiente evento de proyeccin internacio-

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por Carlos Gonzlez Manjarrez

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nal, el mundial Mxico 70, se retom el uso del sombrero revolucionario sobre la cabeza de un nio con la camiseta subida, mostrando el ombligo y la tipografa diseada explcitamente para la olimpiada del 68. Para el siguiente mundial, Mxico 86, se volvi a retomar el sombrero revolucionario de la poca zapatista, los bigotes de Villa y el charro mexicano, asociado al chile y a la comida mexicana, as surgi el Pique. En el uso de la publicidad, se usaron sombras de jugadores prehispnicos jugando en escenarios de sitios arqueolgicos, representados desde los imaginarios colectivos de mediados del siglo XIX.

NUEVAS ASOCIACIONES A continuacin presentar la interpretacin de los resultados de encuestas y entrevistas, pues al combinar las respuestas se puede entender ms el por qu de cada respuesta y analizar todo el contexto de motivaciones individuales y colectivas en cada entrevistado. La identidad del mexicano se encuentra en su nacionalismo e identidad cultural GENERAR UNA IDENTIDAD GRFICA propia, unido a lo sentimental. Lo que nos Para lograr designar la identidad grfica de hace diferentes como mexicanos son nues- Mxico propongo lo siguiente: tra forma de ser, nuestras historia y cultura 1. La bsqueda de la identidad. Implica no encerrarnos, ni emprender una revoluunidas a la hospitalidad, sin olvidar que cin que pretenda borrar el pasado, por todo esto tambin puede ser lo negativo. que no se crea nada de la nada y uno es Lo que sentimos que nos une como consecuencia histrica de etapas anteriomexicanos son la cultura y la familia; sin res como la fundacin de la Nueva Espaolvidar que los deseos de cambio, el futbol a que trae a Mxico los mismos procey la Guadalupana tambin nos unen. Al sos, tcnicas, estilos y formas identitarias empezar a ver a Mxico relacionado al diseque surgieron en Europa. Teniendo como o, se encontr que si fuera una imagen mexicanos influencia de ellas, debiendo sera asociado a smbolos, objetos, muchas acatarlas o contradecirlas y en donde imgenes en conjunto e incluso lugares y trascenderlas es el reto. expresiones populares.

Para poder desglosar esta primera imagen se inici en la representacin de cmo sera Mxico si fuera un punto. Esta respuesta nos hace ver que no somos como los dems, pues nos reconocemos diferentes, en constante movimiento, algo caticos e incluso con sombrero de charro. Al pensar en una posible lnea mexicana, sera discontinua y curveada, algo recta con ciertas caractersticas prehispnicas; unidos punto y lnea podemos entonces pensar que lo que se crean son formas en donde las muy mexicanas seran arqueolgicas o encontradas en las que vemos utilizadas el da de la independencia, seguidas de chiles y cactseas, con mnimas formas geomtricas. Nuestra paleta de colores de estas formas seran como la de nuestra bandera y multicolores, con predominio a los colores clidos y con un poco de gris. Teniendo una textura rasposa, hecha a mano, poco lisas y con relieve. Pudindose encontrar en nuestra cultura, sobre todo en la arquitectura y nuestros paisajes. Finalmente, al mencionar el concepto del diseo mexicano se encontr que primero se asocia a lo artesanal, posteriormente a lo arquitectnico e incluso en muchos casos no se le identific. Posteriormente, las asociaciones referidas al diseo fueron la imagen corporativa, lo prehispnico, el cartel y la pintura.

2. Para poder trascender en nuestro diseo debemos basarnos en las disciplinas multidisciplinarias como la sociologa, antropologa y sicologa social. Para lograrla aplicar a la praxis del diseo, logrando nuevos campos semnticos basados en un sistema semitico de la marca, fundamentado en lo lingstico, de escritura, icnico y cromtico. 3. Los smbolos de identidad se tendrn continuamente que identificar a lo largo de la historia de un Pas (Mxico) que han servido para enorgullecer y unificar a los sujetos sociales, aceptados y valorados por s mismos y reconocidos por los dems. Para ubicar qu nos ha enorgullecido a lo largo de nuestra historia mexicana. Adems de distinguir en donde se podrn localizar, en dnde se originaron, cundo se produjeron y quin los cre para iniciar nuestra identidad grfica. Sin duda los intentos se estn dando y creo a opinin personal que necesitamos como mexicanos, antes que nada es enorgullecernos por lo que somos y hemos sido, aunque en ocasiones predominen los valores negativos, pero existen tambin los positivos y corresponde a cada quien encontrarlos y darles un nuevo significado mediante su diseo. Tal vez, implicar mayor tiempo para lograrlo, pero al final todos buscamos trascender como mexicanos, orgullosos de lo que somos. Despus de un ao de haber expuesto en varios foros en Mxico y en Japn esta investigacin, se ha presentado la oportunidad de plasmar en fotografas tomadas durante los ltimos 5 aos una propuesta de respuesta a la pregunta inicial: existe identidad en el diseo grfico mexicano?

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*En bsqueda de la identidad del diseo grfico mexicano, tesis de Carlos Gonzlez Manjarrez. Centro Avanzado de Comunicacin Eulalio Ferrer. Mxico. 2006

La identidad del mexicano se encuentra en su nacionalismo e identidad cultural propia, unido a lo sentimental

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IBEROAMRICA DISEA

FLIX BELTRN

Espero que los profesionales coincidan conmigo en la presuncin de que la cultura tipogrfica est por los suelos desde que la profanan impunemente internautas annimos, espaoles o iberoamericanos, Enric Satu

A finales del 2007, Madrid, Espaa fue el escenario para la realizacin de la primera Bienal Iberoamericana de Diseo, en la cual Mxico estuvo representada por Oscar Salinas y Flix Beltrn. Aqu reproducimos el discurso dictado por Enric Satu en la Bienal y la declaracin final del evento, en ese orden. QUEREMOS TANTO AL DISEO La declaracin de intenciones que propone el fausto encuentro que nos convoca es lo bastante explcito no hay ms que firmar al pie como para sentirme liberado de la imposible tarea de dotar a esta reflexin de un carcter programtico basado en el rigor de la ciencia o el pragmatismo del mtodo. Demasiado para m, pero eso, por fortuna, ya est dicho. Y bien dicho.

De manera que, a estas alturas del proyecto, slo se me ocurren argumentos e imgenes sentimentales. Por un lado, doy por supuesto que los diseadores espaoles e iberoamericanos queremos tanto a Glenda como el que ms. Y no me refiero ahora a una tipografa nueva (que muy bien podra ser), sino a un cuento de Julio Cortzar, escritor iberoamericano e internacional comprometido a partes iguales con la tica y la esttica, como algunos de nosotros lo somos o fuimos en algn momento de nuestras vidas profesionales. Por otro lado, aproximarnos cientfica o metdicamente a la idea de una prxima Bienal Iberoamericana de Diseo implicara considerar antes una amalgama prcticamente inextricable de etnias, lenguas, culturas, geografas y economas. Y como eso

tambin supera mis capacidades cognoscitivas, tratar de animar al personal por el flanco ms dbil, esto es, el emocional. El maestro de maestros Moholy-Nagy dijo en cierta ocasin que ser diseador no era una profesin sino una actitud. Una actitud que, para que diseo y diseador funcionen a plena satisfaccin y rendimiento, obliga a asumir un cierto grado de compromiso moral y emocional. Pero si funciona para mi querido amigo Rafael Moneo, que dice estar satisfecho de ver el mundo con ojos de arquitecto, tambin lo estaremos nosotros de verlo con ojos de diseador, sean espaoles o iberoamericanos. El modo, pues, de alentar esa Bienal Iberoamericana de Diseo bienvenida, necesaria y posible, es apelando a la movilizacin general de las emociones latinas y a la inver-

sin a fondo perdido de los sentimientos ms nobles. Seguro que la inversin sera rentable, tanto individual como colectivamente, y demostrara que, efectivamente, los diseadores espaoles e iberoamericanos queremos al diseo como Cortzar y sus amigos queran a Glenda: incondicionalmente. Slo as ser posible que un amor a prueba de bomba consiga algo parecido a lo que ocurre en el cuento, cuando dice que probablemente lo que empieza como asociacin libre, acabar alcanzando una estructura de clan. Un clan capaz de frecuentar conferencias, foros, congresos y bienales, lugares idneos para el intercambio de la felicidad que sentimos los que queremos al diseo. Que cada da somos ms. De momento, a modo de catarsis colectiva internacional y siguiendo al autor argentino nacido en Bruselas, hay que asumir que si slo cuenta la felicidad en cada uno de nosotros, esa felicidad slo podr venir de la perfeccin. De golpe, los errores, las carencias, se nos volvern insoportables. Por de pronto, los diseadores espaoles e iberoamericanos llevamos un trecho bastante feliz caminando conjuntamente, contribuyendo a borrar fronteras o cuando menos a difuminar sus contornos cartogrficos y facilitando que la transversalidad de los planteamientos y la interaccin de las relaciones actuales y futuras puedan darse poco menos que por hechas. Todava no es la perfeccin, pero estamos en ello. Slo a ttulo anecdtico, veamos algunos ejemplos de recientes transversalidadaes e interacciones espaolas e iberoamericanas que rozan la perfeccin. La renovacin de la tipografa acometida por el peridico global en espaol El Pas, diseado hace 30 aos por un alemn en uno de los pases que hoy dispone de ms diseadores per capita (en Barcelona se contabilizan 1 mil 500 estudios), ha recado finalmente en un diseador ibrico, aunque de nacionalidad portuguesa. A su vez, el esperanzador intento de compilar el diseo de Pedro lvarez Caselli, con su Historia del diseo grfico en Chile, se complementa con Pioneros del diseo grfico en Espaa, que acaba de publicar Emilio Gil.

Significativamente, una tercera parte de los Premios Nacionales de Diseo concedidos en Espaa tras su 15 edicin recayaeron en diseadores iberoamericanos (concretamente argentinos). En fin, el trasiego humano congresual, conferencial y magistral que se registra entre diseadores espaoles solicitados en Iberoamrica e iberoamericanos solicitados en Espaa es incesante. Ahora, Amrica Snchez y Norberto Chaves sirven a una clientela repartida a ambos lados del Atlntico, mientras que el magisterio de Flix Beltrn se pasea como Pedro por su casa de Mxico D.F. a Madrid o Barcelona, y Joan Costa, Yves Zimmermann, Peret, Manuel Estrada o Isidro Ferrer, entre otros varios, dirigen talleres y ms talleres en aquellas tierras sedientas de diseo y hermanadas por la misma lengua. Por supuesto, los ejemplos citados corresponden a diseadores que creen, como Cortzar, que la felicidad slo podr venir de la perfeccin. Y como la felicidad no suele ser completa, y mucho menos eterna, hay que lamentar la ausencia fsica (que no espiritual) de la revista TipoGrfica de Rubn Fontana, al cabo de 20 aos de una gratsima y educativa compaa casi perfecta, reconociendo con admiracin su brillantsimo esfuerzo aun sabindola del sur, como dijeron al despedirla. El mayor peligro, no obstante, est en otras pujantes perfecciones que se hallan hoy al alcance de todos. Por ejemplo, cualquiera que maneje un ordenador, en esa orilla o en la otra, tiene asegurada la perfeccin. Es una perfeccin tecnolgica y hueca pero, como la ignorancia atrevida, porque instiga a disear cualquier cosa, engordando as la siniestra paradoja de que hoy somos todos diseadores al menos en potencia gracias a las perfecciones azuladas que garantiza la

electrnica. Aunque para el mundo del diseo eso no valga nada, ni signifique nada, se extiende como una epidemia por el mundo entero, figurando Espaa e Iberoamrica entre las poblaciones intoxicadas. En fin, en esa cumbre iberoamericana inminente, o en sucesivas, habra que depurar las responsabilidades de los que se acercan al diseo llevando simplemente bajo el brazo un triste trimestre de una optativa universitaria o un miserable cursillo de informtica acelerada con rudimentos de diseo incluidos. Porque, pese a la perfeccin de los antiguos tipgrafos y grafistas, y a los comprometidos esfuerzos de la mayora de las clases docentes y profesional en activo, el diseo que percibimos en el grueso de comunicaciones visuales que nos acosan sin descanso (en la pantalla de televisin domstica y en la de los ordenadores laborales, educativos o recreativos, en las web, en la calle y en sus muros, en los comercios y en sus rtulos, en los productos y en su mimtica vulgaridad grfica, en la carretera y en el menosprecio universal que sus gestores y normativas muestran por el buen diseo), si bien suele ser tcnicamente perfecto es tan infame en su furtivo anonimato

por Flix Beltrn / Universidad Autnoma Metropolitana Azcapotzalco. Mxico

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Son las personas y no los objetos la verdadera finalidad del diseo

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impunemente internautas annimos, espaoles o iberoamericanos. En general, los diseadores con pedigr visual acusamos la degradacin del paisaje sufriendo en las carnes el dolor de la contrafigura de la perfeccin que emana del cuento: De golpe, los errores, las carencias, se nos volvern insoportables. Enric Satu. De la Real Academia Catalana de Bellas Artes de San Jorge. IBEROAMRICA DISEA DECLARACIN DE MADRID El diseo de Iberoamrica es una realidad insuficientemente conocida y valorada. El nivel profesional de los diseadores iberoamericanos, el potencial de sus miles de estudiantes y la aparicin de instituciones para el desarrollo del diseo son el exponente de una capacidad coincidente con la propia realidad emergente de Iberoamrica. La Bienal Iberoamericana de Diseo nace en este primer encuentro en la Central de Diseo Matadero Madrid, con la vocacin de trasladar esta realidad a las instituciones, las empresas, centros de formacin, las administraciones pblicas y la sociedad en general. En este comienzo del siglo XXI, inmersos en una cultura cada vez ms globalizada, el caudal del diseo iberoamericano aparece como contrapunto de diversidad y como exponente de una realidad vital y mestiza, frente a la propuesta de homogeneidad y uniformidad dominante.

que ha dejado sin efecto el laudable deseo que formul pblicamente Jan Tschichold en el abec de la buena tipografa, al juzgar el panorama de la Alemania de 1960 que los jvenes diseadores espaoles e iberoamericanos de entonces dbamos, por cierto, casi por perfecto: quiz las enseanzas contenidas en este opsculo puedan contribuir a disminuir el nmero de engendros tipogrficos, a reducir la suma de rtulos horrendos que se encuentran en tiendas y estaciones, y puede que alcancemos paulatinamente cierta cultura tipogrfica. No ha sido culpa del librito, desde luego, pero el nmero e engendros tipogrficos, lejos de disminuir ha aumentado exponencialmente en proporcin directa al parque informtico, mientras que la suma de rtulos horrendos que se encuentran en tiendas y estaciones no para de crecer. Espero que los profesionales coincidan conmigo en la presuncin de que la cultura tipogrfica est por los suelos desde que la profanan

En el marco de una sociedad crecientemente desigual, el diseo es una eficaz herramienta para el desarrollo y la cohesin de nuestra regin, generando mayores niveles de innovacin y competitividad a nuestras economas. En el momento actual, cuando el cambio climtico es fruto de una actividad productiva y de hbitos de consumo insostenibles, la actividad responsable de los diseadores se puede convertir en un importante factor de racionalidad. La actividad educativa del diseo, ejercida desde la profesin y desde los mltiples centros de formacin de nuestros pases, es una dimensin central para el futuro de nuestras sociedades a la que las administraciones pblicas deben prestar una atencin preferente. La Bienal Iberoamericana de Diseo es mucho ms que una exposicin de trabajos y aborda el territorio del diseo de manera transversal a la propia disciplina, generando mbitos de discusin que abarcan aspectos y temas relacionados con la cultura, la educacin, la industria, el mercado y, en general, la sociedad y sus necesidades. Los diseadores intervenimos, a travs de nuestra reflexin y de nuestro trabajo, en la vida de nuestros pueblos y nuestras ciudades, de nuestras empresas y nuestras instituciones. Son las personas y no los objetos la verdadera finalidad del diseo. En esta concepcin de nuestra profesin nos declaramos plenamente identificados como diseadores. Firmantes: Flix Beltrn. Mxico. Henrique Cayatte. Portugal. Gonzalo Castillo. Chile. Dicken Castro. Colombia. Alberto Corazn. Espaa. Ivn Corts. Colombia. Jos Cuendias. Cuba. Manuel Estrada. Espaa. Rubn Fontana. Argentina. Stephen Kaplan. Repblica Dominicana. Ruth Klotzel. Brasil. Adrin Lebendiker. Argentina. Joao Machado. Portugal. Nani Marquina. Espaa. Peter Mussfeldt. Ecuador. scar Pamio. Costa Rica. Celeste Prieto. Paraguay. Francisco Providencia. Portugal. Marita Quiroz. Per. Carlos Rodrguez. Venezuela. scar Salinas. Mxico. lvaro Sotillo. Venezuela. Ignacio Urbina. Venezuela. Giovanni Vannucchi. Brasil

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Quiz las enseanzas contenidas en este opsculo puedan contribuir a disminuir el nmero de engendros tipogrficos, a reducir la suma de rtulos horrendos...

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DISEO ESTRATGICO
Grfica 1

ADMINISTRACIN DEL DISEO

que la complejidad de cada negocio es diferente por lo que la estructura puede variar o inclusive aumentarse (grfica 1). No obstante, el diseo est presente en cada una estas reas en mayor o menor grado. EL DISEO EN LA ESTRUCTURA DE UNA EMPRESA Contrario a lo que la gente cree, la mercadotecnia no es una labor de ventas, sino conocer las necesidades y deseos de la gente a fin de satisfacerlas, por tal motivo las actividades principales de un mercadlogo son el entendimiento del mercado, la generacin de nuevos productos y servicios as como su promocin, por lo que el diseador puede contribuir al xito de esta tarea al ayudar en los estudios de mercado, el listado de requerimientos, el brief, la configuracin del producto, los atributos del mismo as como su empaque, identidad, pgina web, etctera. En la parte de ingeniera o produccin, el papel del diseador es vital al momento de configurar productos tangibles como un envase, una silla, un reloj, el interior de un automvil, los baos o asientos de un avin. De acuerdo con Urich y Eppinger, el papel del diseador es mayor al proyectar productos que interactan con el ser humano (grfica 2). El papel del diseador en el rea de finanzas es crucial ya que es quien determina los materiales y proceso de produccin o impresin, lo cual tendr un impacto en el costo y precio del objeto de diseo. Para el rea de ventas el diseo tambin es estratgico, y es que todos sabemos que un mal empaque, una deficiente pgibien son tres las dimensiones de un producto para la mayoria de los consumidores o usuarios el producto no es solo el bien o na web y un mal producto son elementos servicio si no todo lo que con esto implisuficientes para inhibir una compra y res- ca por ejemplo en un automvil el auto mismo y el servicio posventa, entre otras tarle competitividad a la empresa. Finalmente, para el rea directiva el experiencias con la marca. diseo debe ser estratgico y es que sta importante herramienta puede alinearse ADMINISTRACIN ESTRATGICA a las de costo, segmentacin, y diferencia- Fernando Cabrera ha sealado que la admicin, entre otras, y es que acuerdo con Ross nistracin es el trabajo con y por medio y Kami, las empresas que carecen de una de personas para lograr objetivos, pero estrategia son como un barco sin timn, tambin es posible sealar que la administracin es una disciplina que organiza los navegan en crculos. recursos de una institucin de acuerdo a EL DISEO Y LAS DIMENSIONES DE sus metas y objetivos, por lo que esta actividad se aplica en un sin nmero de reas, UN PRODUCTO La gran mayora de las empresas ofrecen no siendo el diseo una excepcin. Ackof productos o servicios los cuales pueden ha sealado que la administracin estratser tangibles e intangibles, sin embargo gica es el proceso por el cual los miembros aun cuando el diseo es difcil de cuantifi- gua de una organizacin proveen su futuro car en este ltimo, es posible determinar y desarrollan procedimientos y operaciones su impacto dentro de las dimensiones de necesarias para alcanzar el desarrollo. Por un producto (grfica 3). La primera catego- su parte Oster ha sido enftico al mencionar ra de un producto se refiere al producto que una estrategia es un compromiso de base o per se, por ejemplo un silln o una seguir una serie de acciones en vez de otras. pgina web, y es que de poco o nada sirve una identidad visual, empaque y dems comunicaciones si el producto bsico es deficiente. La segunda dimensin es la referente a todo lo que envuelve los principales atributos del producto, su empaque, identidad, distribucin, etctera. Finalmente, la tercera dimensin se refiere a la extensin de los atributos del producto, como son el servicio, la garanta, el envo, etctera. Si DISEO ESTRATGICO Para que la administracin del diseo sea estratgica, sta debe ser incorporada a la estrategia general de la empresa. Actualmente este significado se emplea en los negocios para definir los esquemas por los que los recursos y ventajas de una firma son manejados para sorprender y aventajar a los competidores o para explotar oportunidades. Gillespie ha definido la administracin estratgica del diseo como un proceso de negocios que incorpora

Accionistas

Director Mercadotencia Produccin Recursos humanos Finanzas

El papel del diseador en el rea de finanzas es crucial ya que es quien determina los materiales y proceso de produccin o impresin, lo cual tendr un impacto en el costo y precio del objeto de diseo

INTRODUCCIN Aun cuando la comunicacin visual y el desarrollo de productos son actividades que se practican desde hace muchos aos en nuestro Pas, lo que hoy conocemos como diseo grfico o industrial sigue siendo sub utilizado en Mxico, particularmente por los empresarios. Las razones para esto son varias, quizs la ms alarmante es la falta de conocimiento del potencial que tiene el diseo en las diversas reas de una empresa. El objetivo de este artculo es subrayar la importancia del diseo y como
Grfica 2

ste puede convertirse en un elemento estratgico en la competitividad de las empresas y por consiguiente del Pas. LA ORGANIZACIN EMPRESARIAL La mayora de las empresas mexicanas cuentan con tres reas en su organizacin, la del director o dueo, la de produccin o compras, y la de ventas o comercializa-

cin. En muchos casos, los llamados empresarios realmente no lo son, se trata de comerciantes que compran y revenden mercanca, sin embargo, hay una nueva generacin de empresarios que dada la apertura comercial buscan ser mas eficientes por lo que amplan su base organizacional para afrontar mejor los nuevos retos de la globalizacin. Esta actitud y el xito de sus operaciones los lleva a establecer una direccin general, una rea de mercadotecnia, una de finanzas, quizs una de produccin y una de ventas, por supuesto

Super computadora Laptop Computadora de escritorio Disco duro

Telfono celular

Despertador

Grfica 3

Camara fotogrfica Teatro en casa Reproductor de CD Automvil Silla marca empaque

atributos elementales

Producto bsico

Producto formal

identidad

Productos guiados por la tecnologa

por Julio Fras Pea

servicio Productos guiados por la ergonomia

Producto aumentado
garanta

distribucin

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Tabla 1 propuesta para el nuevo perfil de los diseadores

NOTICIAS
Creativo Solucin de problemas Habilidades de presentacin Organizado

Competencias de diseo

Enfocado en el usuario o receptor

Competencias mercadolgicas

Enfocado en el cliente Orientado al mercado Habilidad para inter- relacionarse

Conocimientos de materiales

Competencias tecnolgicas

Conocimientos de procesos Trabajo en equipo Flexibilidad

al diseo y su administracin dentro del proceso de formacin de una estrategia, logrando as su implementacin en cada aspecto y nivel dentro de las empresas. Si bien esta definicin de Guillespi, es posible proponer una ms, la desarrollada por este autor: la administracin del diseo es una disciplina que planea, implementa y evala el proceso de diseo al desarrollar un producto o servicio innovador, que satisface las necesidades de los usuarios, mientras genera ganancias a las empresas que aplican el diseo estratgicamente. EL PERFIL DE LOS DISEADORES El entorno actual que hoy vivimos plantea nuevos retos y exigencias por parte de los mercados y la sociedad, por lo que los diseadores deben replantear sus ventajas competitivas, ser creativo ya no es suficiente, los nuevos tiempos exigen una visin ms holstica del diseo, por lo que mayores habilidades y conocimientos son necesarios, no basta tener precisos conocimientos de diseo, hacen falta tambin mayores conocimientos mercadolgicos y por supuesto tecnolgicos. La tabla 1 presenta un nuevo modelo de competencia para los diseadores, propuesto por este autor. CONCLUSIONES Es imposible resumir en tres pginas un tema tan basto y novedoso como el dise-

o estratgico, sin embargo es posible plantear que mltiples son las causas por las que el diseo, aun siendo un elemento estratgico en los negocios, es todava subestimado por los empresarios, algunas razones pueden ser atribuibles a su falta de inters por la disciplina mientras que otras pueden corresponder a que los diseadores no han sabido promover el valor de su profesin. Algunas causas ms seran que los diseadores no hablan el lenguaje de los negocios, o porque no aplican su experiencia y habilidad en reas como la mercadotecnia o la investigacin, o ms preocupante aun, que su concepcin del diseo no ha cambiado a pesar de que todo lo que los rodea lo ha hecho. Por lo tanto una excelente aproximacin a la nueva dimensin del diseo es bajo la perspectiva de su administracin, vista sta desde un enfoque estratgico. Podemos sugerir entonces que aquellas empresas mexicanas que incorporen el diseo de forma estratgica alcanzarn sus objetivos, adems de desarrollar una poderosa ventaja competitiva que les permitir generar la riqueza y prosperidad que tanto requiere nuestro Pas

iF DESIGN AWARD Los premios iF Product Design Award, supervisados por el International Forum Design con sede en Alemania, se han entregado desde 1954 y son reconocidos como una de las competencias de diseo ms importantes del mundo, reuniendo cada ao ms de 2 mil candidatos de ms de 30 pases diferentes. En la edicin 2008, compitieron 2 mil 771 productos de 1 mil 2 contendientes representando a 35 pases diferentes. Y entre los productos ganadores de iF Design 2008 destacan 8 productos de Apple: iPod Classic, iPod nano, iPod touch, auricular bluetooth del iPhone, teclado aluminio, teclado aluminio inalmbrico, iMax y por supuesto el iPhone, el cual por fin se confirm recientemente su llegada al mercado mexicano. Por su parte, Logitech anunci que el mouse inalmbrico recargable MX Air y el dispositivo NuLOOQ Navigator fueron premiados tambin por su excelencia en el diseo de productos de consumo. 2008 es el cuarto ao consecutivo que Logitech es premiada en iF Product Design Award. El mouse inalmbrico recargable MX Air funciona sobre el escritorio y en el aire, como un control remoto; para permitir la navegacin en el aire, el nuevo mouse combina tres tecnologas importantes el control de movimiento Freespace, el comando de gestos y tecnologa inalmbrica. El navegador NuLOOQ es casi la mitad del tamao y forma de una pelota de tenis, incluye un anillo movible (navring) y un disco circular sensible al tacto (tooltune, con el navring multi-dimensional, se puede navegar fcilmente por las imgenes y documentos con giros simultneos de 360 grados y acercamientos, y la tooltuner ofrece control cuando se ajusta el tamao de la brocha de Photoshop, atributos de texto en InDesign o lneas de tiempo en la edicin de video y audio www.ifdesign.de

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Visualizar con Slideshow El sistema operativo tiene la opcin de desplegar el contenido de archivos de imagen (.tif, .jpg, .gif, .png, .pdf) en una modalidad de proyector. Para hacerlo, selecciona los archivos y presionando la tecla Control o con el botn derecho del mouse, abre el men contextual. Un men contextual te permite acceder a funciones particulares que un archivo pueda ejecutar, para que no tengas que ir hasta el men superior y navegar las distintas opciones. Una vez dentro del men contextual, selecciona la opcin Slideshow o Diapositivas. La pantalla se obscurecer, ocultando el escritorio y las aplicaciones que tengas abiertas y con un intervalo de 3 segundos y una transicin de disolvencia, podrs ver a tamao original o a pantalla completa los archivos que hayas escogido. En la parte inferior de la pantalla, al mover el mouse, aparecer un men con diversas opciones para ver las imgenes o para salir de sta funcin. En caso de que hayas visualizado algn archivo de sta forma y decidas tirarlo a la basura y vaciarla durante la sesin en la que prendiste tu computadora, no lo podrs hacer, y te aparecer el mensaje de que el archivo est en uso. Lo que puedes hacer para vaciar la basura es forzar la salida del Finder con las teclas + Alt + Esc. Una vez hecho esto, podrs hacerlo. De CS3 a versiones anteriores La adicin de funciones que Adobe da a InDesign CS3 hace que la compatibilidad de las versiones ms recientes con las anteriores no sea transparente. Es conveniente que antes de iniciar un proyecto impreso, consultes a tu proveedor sobre las versiones de software que maneja y procurar utilizar las compatibles, para evitar imprevistos al momento de darle salida. En el caso de archivos armados en InDesign CS3 que requieran ser abiertos en la versin CS2 o la CS, es necesario exportar el documento con el formato InDesign Interchange, funcin que se encuentra en el men File > Export ( + E). En distintas

por Marcos Rodrguez

pruebas con usos de estilos, efectos y tipografas de distintas clases, no hubo cambios relevantes entre un documento generado en CS3 y uno exportado y abierto en CS2. Aunque, para evitar sorpresas, te recomiendo que en caso de que requieras darle salida a un documento de CS3 y el bur o imprenta no lo tengan instalado, pidas las especificaciones necesarias para exportarlo como se requiera la compaginacin en formato .pdf y evitar perder algn formato. Optimizar imgenes para la red En Photoshop, al salvar un archivo en formato .gif o .jpg para su uso en internet es recomendable utilizar la opcin Save for Web & Devices que est en el men File. Al salvar de forma normal alguno de estos formatos, Photoshop usa un algoritmo para darle mayor calidad al documento, lo que incrementa ligeramente su peso, y tratndose de un sitio con mucha carga de grficos, afecta el tiempo de descarga que un sitio puede tener. La opcin Save for Web depura la informacin para generar archivos de menor peso. Al seleccionarla, se abre una interfase que contiene los siguientes elementos bsicos: el acomodo de ventanas que despliegan los resultados de los parmetros seleccionados para que los compares contra el archivo original. Puedes escoger hasta cuatro vistas diferentes, incluyendo la original. El men para escoger el formato del archivo. En la parte inferior, indica el tiempo de descarga de acuerdo a la conexin seleccionada. Los ajustes de calidad de acuerdo a cada formato. Por ejemplo, si seleccionas como formato .gif, puedes escoger el nmero mximo de colores, el mate de las orillas, la transparencia, etctera. Los parmetros que escojas puedes guardarlos para un uso posterior o para utilizar en conjunto con un set de acciones. Finalmente, puedes tambin generar el .html, pero no es opcin recomedable por el cdigo extra que Photoshop agrega y que te puede generar espacios abiertos entre tablas en algunos navegadores

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Datos, datos y ms datos En pasados artculos he hablado fundamentalmente sobre los aspectos bsicos de la organizacin de los recursos digitales y de cmo construir un sistema para administrarlos. Recordemos: los recursos digitales son esencialmente todos aquellos archivos que son susceptibles de integrarse a tus trabajos de diseo, como lo son fotografas e ilustraciones. Tambin he mencionado insistentemente que la construccin de dicho sistema o DAM, formar parte de los cimientos necesarios para la implantacin de procesos automatizados en tu despacho, pues es la automatizacin, la finalidad ltima de estos artculos, junto con el establecimiento de flujos ptimos de trabajo. El segundo pilar de los cimientos necesarios para arribar a dicho objetivo, es la organizacin de nuestros datos; bsicamente textos, informacin de diversos tipos que requerimos para la elaboracin de nuestro trabajo. Ejemplo de ello son los legales en un empaque, la clave, descripcin y precios de una serie de productos en un catlogo de ventas, o los textos de una publicacin cualquiera. Bases de datos Administrar eficientemente este tipo de informacin, implica almacenarla de forma estructurada para tener acceso inmediato a la misma o parte de ella, buscando bajo diferentes criterios, como contenido, ttulo, autor, producto, precio o cualquier otro y que de manera flexible permita el uso de estos datos, pudiendo ser ordenados, concentrados o seleccionados en un tiempo mnimo y desde luego poder acceder a tal informacin de manera automtica. Lo anterior es precisamente el concepto fundamental que define a una base de datos. Este tipo de archivos se crean en aplicaciones especializadas y pueden ser de lo ms sencillo como una libreta de direcciones en la que los datos se ingresan una sola vez, pero permite ordenar por nombre, cdigo postal, ciudad 78
MR

Por este pagar autorizo que se cargue a la tarjeta correspondiente y me obligo incondicionalmente a pagar a la vista a Visualvox Internacional, S.C., el importe total de este ttulo. Los envos se realizarn a travs de SEPOMEX.

Si requieres factura ser enviada por correo (anexar RFC y datos fiscales)

por Carlos Ysunza

o cualquier otro y adicionalmente permite visualizar los datos en forma de listado, fichas individuales, etiquetas para sobres, etctera pudindose crear tambin un sin nmero de bases de datos interrelacionadas entre si, integrando un complejo sistema de datos que se convierte en una poderosa herramienta de trabajo. El poder de la informacin Un ejemplo actual del uso de mltiples bases de datos y de las enormes ventajas que ofrece el tener nuestra informacin estructurada, relacionada y a nuestro alcance, es el sitio de venta de libros y msica por internet: amazon.com Cada vez que el usuario solicita informacin sobre un ttulo, esta es buscada en una base de datos, crendose en ese momento una pgina, que despliega la informacin de manera ordenada. Pero al existir cientos de bases de datos relacionadas entre s, el sistema no slo despliega la informacin solicitada, sino tambin informacin sobre ttulos semejantes, productos acorde a tus preferencias, tus ltimas compras, lo que otros lectores del mismo ttulo compraron, etctera, esta es un ventaja y un poder sin precedentes. Desde luego no necesitas ser Amazon o vender libros para sacar provecho del uso de bases de datos. T, como todos nosotros, hace uso intensivo de informacin textual que debe guardarse en base de datos y de ser posible debe relacionarse con otra informacin. De esta manera, procesos como el armado de una revista, originales de un folleto o vaciado de informacin en un catlogo, dejan de ser tan laboriosas, tornndose incluso automatizables. Imagina ahora tu informacin interrelacionada con tus recursos digitales... Crear originales a la velocidad en que Amazon despliega informacin? es perfectamente posible, de hecho as lo estn haciendo las empresas lderes en el mercado, abatiendo costos de manera considerable. Y t cundo insertars a tu despacho en el siglo XXI?

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79

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sbados rumbo al xito

Por Francisco Santiago y Eduardo Escobar Escobas Fotografa de Antonio Sereno

participando conviviendo platicando cuestionando aprendiendo escuchando dialogando

Diplomado en Comunicacin Visual

Iniciamos el 21 de junio de 2008 Informes www.a.com.mx (55) 5679-3040 01800 401 7366

Hace aproximadamente 10 aos, el street art se adue de un nuevo lienzo. Destacados personajes de este movimiento como Michael Lau, Eric So, Futura, Stash, Cost, Gary Baseman o Mike Kolo, han traspasado el escenario urbano, para ser ahora reconocidos tambin en el movimiento del art toy, o hacer del juguete una pieza artstica. Los art toys, juguetes de diseadores-artistas, iniciaron en Asia, despus recorrieron pases de Europa, pero al llegar a Estados Unidos tomaron nuevos bros y ahora tienen cada vez mayor presencia en Mxico y Amrica Latina. Aunque en Mxico se conoce del movimiento art toys desde hace varios aos, fue prcticamente hasta el 2007 cuando comenzaron a surgir las primeras marcas de toys mexicanos, como Plan B,

Toloache Toys o Ledy Ledy y destacados diseadores han comenzado a ser reconocidos por, como Csar Evangelista Kone, Omar Mijangos 1000 changos, Bern Baos, Eric Morales Dr. Morbito, Oscar Salinas, Miguel Meja Neuzz , Jorge Dr. Alderete y Eduardo Escobar Escobas, entre otros. En art toys a la mexicana presentamos una entrevista con Ricardo Campa, fundador de Headquarter, la primera tienda que vendi toys en Mxico y promotor de este movimiento, una seleccin del trabajo de los diseadores ms representativos en Mxico y al final una breve entrevista con Jerry Frissen y Robert Silva, fundadores de Muttpop, empresa creada en Los Angeles, las cual desarrolla cmics y art toys inspirados en la lucha libre mexicana

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HEADQUARTER PIONEROS DE ART TOYS EN MXICO

icardo Campa es uno de los principales iniciadores en Mxico del movimiento art toys, donde el arte toma como lienzo los juguetes. De tal forma que el juguete deja de ser un objeto dedicada al juego y se transforma en una pieza de arte. Hace 15 aos Ricardo se dedicaba a la venta de ropa en La Lagunilla y el Chopo, hasta que puso su primera tienda con la firme intencin de vender prendas y marcas distintas y hasta exclusivas que encontraba en sus viajes a Estados Unidos y Japn. Primero fue ropa, luego libros, tenis y finalmente art toys. Su primera tienda la abri en la Colonia Roma, con el nombre de 88 Rage, despues de un tiempo abri mas tiendas, entre ellas una que se llamaba Kulte, en la Colonia Condesa. Luego se fue a vivir a Vancouver donde inaugur una tienda con un nuevo nombre: Headquarter, y poco tiempo despus transform a Kulte en Headquarter Mxico, donde comenz a vender art toys hace ms de cuatro aos. En enero del 2007 Kidrobot, la empresa ms importante de art toys de Estados Unidos, present a nivel mundial la serie Dunnys Azteca, la cual fue promovida y curada por Ricardo, quien adems es coleccionista de art toys y de reciente incursin como artista. En esta conversacin habla sobre su acercamiento y apreciacin del movimiento art toys en el mundo y su penetracin en Mxico.
Como inici tu inters por los art toys?

Meses despus fui a Nueva York a Kidrobot con una propuesta para realizar una serie de dunnys por mexicanos, llev muestras del trabajo de varios artistas y aprobaron el proyecto. Enviamos 48 dunnys y la gente de Kidrobot seleccion 17 piezas para producir la serie Dunnys Azteca, la cual se present el 17 enero del 2007 y ha sido una de las ms vendidas en el mundo, con algunas piezas muy bien cotizadas como el Dunny Catrino que lleg a venderse en 300 dlares cuando el precio normal de cada pieza era en promedio 8 dlares.
Qu te motiv para realizar este dunny con los huicholes?

quarter eran diseadores grficos, arquitectos, diseadores industriales, publicistas y msicos, gente que conoca los art toys por las revistas que acostumbran leer o por sus viajes o a travs de internet. De hecho los blogs fueron un detonante de la cultura art toys en Mxico. Actualmente estn naciendo las primeras compaas fabricantes de art toys 100 por ciento mexicanas.
Cmo inici el movimiento art toys en el mundo?

Mxico es un mercado importante para el art toys?

En esa poca yo viva en Vancouver Canad y cuando te vas del Pas valoras ms lo que pasa aqu. Sent la necesidad de mostrar, a mi manera, algo de Mxico en el extranjero. Creo que lo ms hermoso de esto es conjuntar toda la cultura y la antigedad de una comunidad como la huichola con las nuevas expresiones del street art, es como llevar el arte de Mxico a las calles del mundo.
Estaba en tus planes vender toys mexicanos?

Si me llega a Headquarter un producto de buena calidad, lo vendo sin importar de donde sea. Desgraciadamente, en varias ocasiones han llegado diseadores con propuestas de baja calidad y los hemos rechazado, aqu tratamos de presentar calidad y exclusividad.
Bajo que criterios seleccionas los toys que venden en Headquarter?

Fue hace ocho aos, en un viaje Nueva York, cuando encontr en una tienda un muequito de la pelcula El planeta de los simios, pero customizado como El Che Guevara, no lo saba en ese momento pero era un Kubrick. Le pregunt al encargado de la tienda y me habl sobre este movimiento artstico plasmado en toys, que se haba originado en Asia. A partir de ese momento comenc a buscar informacin y ms tiendas. Despus tuve la oportunidad de viajar a Japn y me encontr edificios completos de juguetes, pisos completos dedicados a Kubricks y Bearbricks, de ah naci la idea de tener una tienda de toys.
Como surgi tu contacto con Kidrobot?

Trabajo principalmente con tres compaas Medicom Toy de japn , kidrobot, de Estados Unidos, que es la compaa ms fuerte y que ms se conoce en Mxico, incluso mucha gente cree que los toys comenzaron con Kidrobot. Y por ultimo, Toy2R de Hong Kong.
Podemos afirmar que Headquarter es pionera en la venta de art toys en Mxico?

Comenz aproximadamente hace 10 aos. Los primeros art toys se atribuyen a la compania japonesa Bounty Hunter que fue la primera que decidi hacer un mueco en vinyl, un personaje muy rocker, con ropa negra y una chamarra de piel, despus Medicom tuvo el buen tino de hacer alianzas con los artistas ms afamados de esa poca, como Futura, Stash, KAWS y Gary Baseman, entre otros, esa es la diferencia entre Medicom y otras empresas. Despus de Japn, obviamente este movimiento recorri Asia, con aportaciones importantes principalmente de Hong Kong y China. Un exponente de Hong Kong es Michael Lau, quien decidi hacer su propia linea de juguetes en otro concepto, toys de 12 pulgadas, los clsicos muecos de accin, pero con caras diferentes y vestidos con ropa de marcas de streeet wear. Despus de Asia, los art toys comenzaron a conocerse en ciudades como Londres, Los Angeles y Nueva York, pero igual que como ahora sucede en Mxico, slo se podan encontrar en pequeas tiendas. Fue as como lleg y comenz a crecer en Amrica, donde Kidrobot comenz con producciones en gran escala.
Aunque Kidrobot increment la produccin, los toys siguen siendo para un mercado pequeo de coleccionistas?

Empieza a ser un buen negocio, todo en su tamao y proporcin. Hay gente que no paga 100 pesos por un juguete y otros que si pagan ms de 200. El toy ms barato que hemos vendido en Mxico cuesta como 50 pesos y el ms caro 4 mil, pero en Vancouver hemos vendido juguetes desde 4 dlares y hasta 5 mil. En Mxico aun no hay ganancias, pero estamos cerca de empezar a cosechar el trabajo de varios aos. Pero no es un negocio sencillo. En los juguetes, como en muchos otros productos, todo tiene una temporada y vigencia, si no lo traes a Mxico en el tiempo justo, se vuelve viejo. Tambin te enfrentas a problemas en las aduanas donde te detienen el producto por una serie de requisitos que tienes que cumplir, pues muchas veces no saben si es un juguete o una obra de arte.
Si podemos hablar de tendencias, qu sigue para Mxico?

S, recuerdo que cuando empec a traer toys, hace cuatro aos, haba apenas una comunidad de tal vez 40 o 50 personas interesadas. No haba otra tienda en Mxico, ramos los nicos.
Existe un movimiento de art toys en Mxico?

Primero hice un dunny de ocho pulgadas con la colaboracin de artesanos huicholes y le envi una fotografa de este art toy a la gente de Kidrobot. Les interes mucho el proyecto y me pidieron una coleccin de 24 piezas. Hice una caja en madera con cubierta corrediza como estuche de domin, grabada con lser y agarradera de mecate, adentro tena aserrn y el dunny cubierto con chaquira. Esto fue en 2004.

Me parece que se est generando, al mismo tiempo que en Latinoamrica. Una razn es porque las grandes empresas de Asa, Europa y Estados Unidos han descubierto el potencial que representa nuestro Continente y estn haciendo llegar sus productos. En Latinoamrica desgraciadamente siempre vamos un paso atrs de lo que sucede en el mundo. En Mxico estamos en un buen momento, tiene poco ms de un ao que empez a tomar fuerza aqu. Antes ya haba pioneros, normalmente gente de clase alta que poda viajar y comprar toys en el extranjero. Recuerdo que mis primeros clientes de toys en Head-

Son objetos de coleccin como piezas artsticas. Kidrobot mostr en Amrica lo que estaba pasando internacionalmente. Hoy las tiendas de Kidrobot venden toys de otras marcas, como Medicom o Toy2are, ellos empezaron como una tienda por internet y ahora venden su propia marca, la cual ya no slo produce toys, sino ropa y accesorios. Es interesante que el arte no se haya quedado en un solo material o dentro de un marco, sino que va ms all de lo establecido.
Es trasladar el arte urbano a diferentes soportes?

El movimiento de los juguetes por lo menos va durar tres aos ms en Mxico con mucha fuerza. Ahora hay expresiones que estn pasando muy rpido, la gente est usando tenis de artistas, como los dunks de Nike, y ahora las grandes compaas estn invitando a diseadores para que plasmen su arte en su ropa. Medicom, por ejemplo, tiene una lnea llamada Kubrick, la cual se especializa en disear muecos de personajes de pelculas y tambien fundaron Fabrick, una empresa donde disean telas con la participacin de reconocidos artistas, y ahora hacen productos muy distintos, desde una almohada, hasta un silln con una tela diseada por Stash, por ejemplo. Esa es la ruta que marcaron en Japn y es la tendencia que siguen empresas de otros pases. Kidrobot ahora tambin pone su marca en ropa. Lo que se debe destacar es que las compaas decidieron mostrar que el arte puede presentarse en diferentes lienzos, tales como un coche, una banca, una playera, unos tenis o un juguete.
Dices que el es juguete un nuevo lienzo, pero entonces, deja de ser tal y se convierte en arte?

Es parte del street culture, es un movimiento que empez en la calle, porque la mayora de los artistas actuales empezaron a darse a conocer a travs del graffiti, los stickers o stencils. Para muchos diseadores trabajar para una compaa o despacho les hace sentirse cuadrados y buscan expresar su arte en las calles.

Si, es increble, es como una rara mezcla de volver a ser nio siendo adulto. De pronto te encuentras coleccionando juguetes hechos por los artistas urbanos que ms admiras. Cuando empec en el art toy fue algo que me apasion y sigo con ese misma pasin. Los juguetes dejan de ser para jugar y empiezan a ser para verse, para contemplarse como piezas de arte. Puedes poner en una vitrina los tenis que ms te gustan acompaados de juguetes o enmarcar una playera, es como tener tu propio museo en casa con las piezas de arte que ms te gustan

Alfredo Meja Diseador multidisciplinario, su trabajo est influenciado por el arte pop contemporneo y la cultura urbana. Ha trabajado con clientes como CrazyLabel Hong Kong, Coca-Cola, NBC, Nike y Terminal Illest Clothing, entre otros. Trexi son juguetes diseados con Play Imaginative para una campaa nacional en Macau, Asia, fueron producidos como edicin especial. Tamo es su primer juguete y fue realizado para la compaa CrazyLabel. Tamo es una figura DIY, es decir, para ser intervenida por diseadores y artistas. www.alfredomejia.com

Trexi

Altimaa Grupo creativo mexicano con races en el diseo, el cmic y la animacin. Su primera figura de vinil es Spore Tropper, de Tamo la coleccin Invasin de las esporas malignas del espacio exterior, un homenaje a la ciencia ficcin de los aos 50, con un toque de H.G. Wells, sazonado con una pizca humor negro. www.alimania.com.mx

Juan Carlos Arenas RobotSoda Ilustrador y diseador de la esquina norte del Pas, Tijuana. Trabaj en Las Vegas para varios estudios de diseo, es amante y coleccionista de juguetes y de animacin, lo cual se ve reflejado en su trabajo. www.robotsoda.com

Beleo, de Bern

Miguel Meja Neuzz Diseador grfico e Ilustrador. Su trabajo se retroalimenta principalmente de la cultura trashEric Morales Dr Morbito Es director creativo asociado en Oveja Negra. Su trabajo ha sido publicado en libros y revistas de Alemania, Espaa y Mxico. Mria de la luz Dora Medina, mejor conocida como Dime Luchadora, mujer, santa, virgen y luchadora, fue canonizada como Patrona de las modelos, jugueteros y diseadores. http://morbito.blogspot.com pop contempornea. Ha diseado y creado su propio juguete plush, un colorido ratn llamado Mogwai, inspirado en una de sus ilustraciones ms representativas e iconicas. www.myspace.com/neuzz

Eduardo Escobar Escobas Diseador grfico de la Ibero. Coleccionista de lucha libre, tema presente en las prendas y accesorios de su marca Escobas. Es miembro del colectivo Fakir y de LedyLedy. Coapo Tunning es el primer luchador de la serie Luchis, su apodo proviene de la zona donde naci y de su padre, corredor de arrancones en los aos 70. www.escobas.com.mx http://elescobas.blogspot.com Csar Evangelista Kone Diseador grfico e ilustrador. Ha colaborado en diferentes proyectos colectivos de diseo en Mxico y otros pases. El espinazo, mas que ser un juguete, es un primer experimento, el diseo final contempla un desarrollo ms elaborado y produccin masiva. http://mrkone.blogspot.com

Bere&Bere Estudio de creacin visual fundado en 2004 por Berenice Vallejo y Berenzain Amaya . Desarrollan proyectos relacionados con los juguetes y la ilustracin. Recientemente lanzaron su primera coleccin de plush toys, Kebekos-Lucha Libre, un ejrcito de zombies, al que pertenecen Big Moustache y La Vibora. www.bereandbere.com

Patichulis de Eduardo Escobar Escobas

Julio Carrasco Zoveck Zoveck Estudio tiene como filosofa cada ao reaCarlos Coyoc Koyocrock Diseador chilango. Coleccionista de juguetes e imgenes retro y memorabilia musical. Michael Mod es un personaje de los aos 80 atrapado en la dcada del 60 del siglo XX, es un puffsculpture, personaje de tela suave, con relleno sinttico, pintado a mano en leo o acrlico recubierto de barniz mate. www.koyocrock.com lizar un autopromocional Zorveck el robot, es armado y decorado a mano, solo se construyeron 30 piezas y cada una viene firmada, numerada y con certificado de autenticidad. www.zoveck.com

Oscar Salinas Diseador mexicano, actualmente vive en Perth, Western Australia. Su trabajo se ha expuesto en Argentina, Brasil, Chile, Espaa y Mxico. Ha destacado en reas como direccin de arte, diseo editorial, diseo web, diseo tipogrfico, ilustracin y diseo de juguetes. Hilary forma parte de la serie Loompen. www.manodelrey.com

Molote de Eduardo Escobar Escobas

Bern Baos Jorge Dr. Alderete Naci en la Patagonia, Argentina. Ilustrador reconocido en Mxico y el resto del mundo. Es co-fundador y propietario del sello discogrfico Isotonic Records, en 2006 abri junto con sus tres socios, KONG tienda-galera y en 2007 present Perro muerto, bajo el sello de Plan B www.jorgealderete.com Omar 1000 changos El estilo creativo de 1000changos es una constante alusin a lo perverso, lo prohibido y lo incorrecto de una forma ldica y provocadora. Popotitos es parte a una serie de personajes que habitan en una mujer de nieve blanca y fue arrancado de su mundo para convertirse en un mueco de vinil. www.1000changosgonetoheaven.blogspot.com Bern Baos naci en 1980 en Atizapn, Estado de Mxico. Estudi en la ENAP y en la Ibero. Su trabajo ha sido premiado en PROMAX BDA. Queen Kristal, forma parte de la serie de Adicts, naci el 15 de abril en Tokio, vive con su hermana astral Lady Blue Camelia, es pura diversin y le gustan mucho las tutsis. www.toloachetoys.com

MUTTPOP
ART TOYS INTERNACIONALES CON SABOR A MXICO

uttpop Inc. es una compaa fundada en Los Angeles, Estados Unidos, con el objetivo de desarrollar juguetes de diseador inspirados con el concepto de la lucha libre mexicana. Muttpop est integrada por Jerry T. Frissen y Robert Silva (Bob Muttpop). Jerry desarroll el concepto de lucha libre utilizando sus habilidades de escritor y diseador grfico, es adems co-creador y autor de la serie de comics Los zombies que se comieron el mundo, en la cual trabaj con el artista Guy Davis. Por su parte, antes de crear Muttpop, Robert fue editor de la revista y DVD AnimePlay y director de mercadotecnia de Humanolds Publishing, ahora se encarga de supervisar los negocios y operaciones de mercadotecnia de Muttpop. Desde el debut de Tequila, su primer juguete, Muttpop han expandido su lnea con otros personajes como Panda, Diablo Rojo y Mini Gobi (www.muttpop.com). A continuacin presentamos una breve entrevista va mail con Jerry y Bob.
De dnde naci su inters por la lucha libre mexicana?

detrs de mis comics fue mezclar lo inmezclable de las culturas populares. Esta idea proviene de la ciudad donde vivo, Los Angeles. Me gusta como todas las culturas coexisten juntas. Quera que en los comics se reflejara todo esto.
Como surgi la idea del comic y luego llevar los personajes del papel al vinyl?

Bob: El comic surgi de una idea que Jerry tuvo acerca de luchadores peleando con hombres-lobos en Los Angeles. El comic estaba tomando mucho ms tiempo del que nosotros esperbamos, pero tenamos a mucha gente emocionada por el proyecto. Decidimos tomar esa energa para desarrollar una lnea de viniles. Nosotros podamos sentir que la lucha libre era un fenmeno creciente y queramos dejar nuestro sello primero que nadie.
Qu otros temas de la cultura popular mexicana les parecen interesantes o que incluso tienen cierta influencia en su trabajo?

Jerry: Tomo cerveza mexicana, yo creo que eso ha influenciado mi trabajo!

Qu sigue despus de la lucha libre?

Jerry: Tenemos un amigo que es un gran coleccionista. El vive en su museo personal de lucha libre, su coleccin es tan grande que va ms all de lo creble. Un da, 15 aos atrs, me dio una mascara de Blue Demon. Am esa mscara inmediatamente, ms todo lo que est alrededor de la lucha libre, incluso ms que la lucha misma. Me gustan los trajes, las pelculas pero sobre todo me gustan los fans de la lucha.
La lucha libre es el tema principal de su trabajo?

Bob: continuaremos expandiendo nuestra lnea de comic y viniles. Este ao sali Dr. Destruction. Esperamos sacar una nueva versin de tequila y la lnea de minis.
Ya han editado sus comics en otros idiomas, como en italiano, cundo habr una edicin en espaol para Mxico?

Jerry: No todo, pero si est relacionado con ella. La idea principal

Jerry: Tenemos una edicin en espaol saliendo prximamente. Aunque desafortunadamente no se distribuir en Mxico. Pero sueo con tener una edicin mexicana

Conferencia Internacional a! Diseo San Luis 2008

30 - 31 Oct y 1 - 2 Nov