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PROPAGANDA E IDEOLOGIA: A CONSTITUIO DE UM DISCURSO SOBRE LONDRINA E REGIO

As anlises aqui apresentadas so resultado de minha participao no projeto de pesquisa Outras Palavras ... sobre as formas de dizer e de silenciar (as transgresses no Paran-Norte), j finalizado e que tinha por objeto de anlise o Jornal Paran-Norte que circulou em Londrina de outubro de 1934 a novembro de 1953 (e que consta nos arquivos do Centro de Documentao e Pesquisa Histrica da UEL - C.D.P.H.). Especificamente, trabalhei com as propagandas Companhia de Terras Norte do Paran (CTNP), companhia colonizadora da cidade e de parte da regio norte do Paran, como objeto emprico de anlise e a Anlise de Discurso (AD)1 de linha francesa, influenciada por Michel

Pcheux, como teoria e mtodo. A Anlise de Discurso (AD) de linha francesa, influenciada por Michel Pcheux, surgiu nos anos 1960, colocando em relao o campo da lngua e o campo da sociedade apreendido pela histria. Conforme Pcheux, o quadro epistemolgico de anlise do discurso consiste na articulao de trs regies do conhecimento: o materialismo histrico (como teoria das formaes sociais e de suas transformaes, compreendida a a teoria das ideologias, via Althusser); a lingstica (como teoria dos mecanismos sintticos e dos processos de enunciao ao mesmo tempo); e a teoria do discurso (como teoria da determinao histrica dos processos semnticos). (SOTO, 1999, p.174) A Anlise de Discurso tem como objetivo compreender como a lngua faz sentido, e como ela se relaciona com o simblico e com o trabalho social geral, constituindo o homem e sua histria. Considerando a lngua, portanto, como mediao necessria entre o homem e sua realidade natural e social. O corpus de anlise no presente trabalho constitudo pelo texto e questes suscitadas por cinco propagandas da CTNP que foram veiculadas no Jornal Paran-Norte (primeiro peridico de Londrina e regio) de outubro de 1934 a maio de 1935, englobando, assim, o perodo de elevao de Londrina em municpio, que ocorreu em dezembro de 1934. O Paran-Norte era de circulao local, mas as propagandas da CTNP, nele veiculadas, tambm eram propagadas em jornais de grande circulao nacional e em vrios lugares do mundo em forma de anncio. Essa intensa propaganda acerca do Norte

Uso a abreviao AD para me referir Anlise de Discurso.

do Paran e das condies de colonizao atingiu um pblico amplo e tinha como objetivo atrair para a regio colonos nacionais e internacionais. As propagandas da CTNP, aqui tomadas como objeto de estudo, portanto enquanto texto, possuem todos os elementos que, para AD, esto envolvidos no processo de constituio da linguagem: exterioridade/interioridade; concreto/abstrato;

produo/reproduo e outros. Nessa medida, os sentidos transmitidos na propaganda da CTNP so referenciais importantes na constituio de um discurso sobre a regio Norte do Paran. Cabe, entretanto, considerar que a propaganda enquanto texto no uma unidade pronta e acabada, ao contrrio, universo de significao, de construo de sentidos e de incompletude. Enquanto texto, a propaganda da CTNP foi retomada tendo em vista as suas condies de produo (os sujeitos e a situao) e suas relaes com a exterioridade constitutiva (o interdiscurso: a memria do dizer). O discurso da CTNP, atravs propaganda, permitiu uma compreenso dos sentidos que esto para alm desse discurso e remete a uma historicidade (exterioridade) presente no texto e alm dele, definindo, de forma singular, sentidos especficos para Londrina e a regio Norte do Paran. Pois, entendo que o projeto colonizador da CTNP s pode ser compreendido no interior de uma formao social mais ampla (no caso a capitalista) como condio de sua existncia e atuao. Portanto, tomar o discurso dessa companhia como objeto de anlise significou estar me posicionando nos limites de um dizer e me atentando para o fato de que esses dizeres poderiam ser outros, assim como significarem de outras formas em outros contextos e situaes. A Ideologia, materializada no discurso e que se manifesta na Lngua e na Histria, aparece, neste trabalho, como mediao necessria entre o homem e sua realidade social. No de forma neutra e inquestionvel, pelo contrrio, encoberta por uma formao social que define suas formas de manifestao e seus limites, interpelando indivduos em sujeitos e fornecendo a estes vises de mundo especficas, elementos para que o discurso signifique de uma forma e no de outra. Coloquei em discusso, justamente, a evidncia dos sentidos e a transparncia da lngua. Pois, nesse ponto que a AD intervm, disponibilizando um referencial terico e metodolgico que, paralelamente a minha formao em Cincias Sociais, possibilitou-me tomar o discurso como objeto de anlise.

Este trabalho, portanto, ao colocar em questo os sentidos produzidos pelo discurso da CTNP, via propagandas, ou melhor, sua evidncia e transparncia, tenta compreender como os mesmos foram construdos e como significaram num momento particular da histria, interpelando ideologicamente indivduos em sujeitos, transformando-os nos verdadeiros agentes colonizadores de Londrina e regio, homogeneizando, assim, a memria de uma poca. As possibilidades que o referencial terico da Anlise de Discurso (AD) de linha francesa, influenciada por Michel Pcheux, oferece so vastas e possibilitam diversas abordagens. Por isso, na impossibilidade de dar conta da complexidade terica por ela oferecida, fiz recortes e percorri caminhos delimitados, centrando a discusso, fundamentalmente, em torno da relao do discurso com a Ideologia, dando nfase discusso de Orlandi (1997) sobre o silncio. Para este trabalho considerei o texto da propaganda como via de acesso ao discurso, uma vez que este aqui considerado como ponto de articulao entre Lngua, Histria e Ideologia. Para a AD o que interessa uma noo de texto que pressupes relacionar as partes com o todo procurando estabelecer via recortes as unidades discursivas. O texto aqui considerado objeto simblico que produz sentidos e investido de significancia para e por sujeitos. Por isso, ao tomar as propagandas como objeto de anlise, considerei primeiramente esta enquanto texto (objeto simblico) e cujos sentidos, muitas vezes, estavam silenciados ou como esse texto significava, justamente, por estar silenciando falas, vozes, dizeres outros que no cabiam na constituio de um discurso capitalista, pretensamente racional construdo pela CTNP. Dentre os inmeros recortes e caminhos que poderia tomar para tentar compreender como esses textos produziram sentidos, centrei na discusso em torna da relao discurso e ideologia. Isso porque, na perspectiva da Anlise de Discurso aqui considerada, o texto o que permite acesso ao discurso. E este faz parte de formaes discursivas especficas, ou seja, de conjunto de enunciados marcados pelas mesmas regularidades, pelas mesmas "regras de formao", determinando o que pode e deve ser dito a partir de um lugar social historicamente determinado. Um mesmo texto pode, assim, aparecer em formaes discursivas diferentes, acarretando, com isso, variaes de sentidos. Essas formaes discursivas, por sua vez, tem relao com formaes ideolgicas. Estas, constitudas por um conjunto complexo de atitudes e representaes que no so nem individuais, nem universais, mas dizem respeito, mais ou

menos diretamente, s posies de classe em conflito umas com as outras. Cada formao ideolgica, dessa maneira, pode compreender vrias formaes discursivas interligadas. Para Pcheux, a tarefa fundamental da AD mostrar a inconsistncia fundamental dos textos, produto do trabalho ideolgico. A partir das influncias que recebe de Althusser, Pcheux considera a linguagem como o lugar privilegiado em que se manifesta a Ideologia e, a partir das influncias de Foucault, volta-se para uma concepo de discurso como dispositivo enunciativo e institucional, a partir do qual pode-se analisar diferentes prticas discursivas. Estas consideradas como um campo de regularidades em que o sujeito pode assumir vrias posies no discurso. Ao se inscrever nas formaes discursivas existentes, o indivduo tem contato com ideologias diversas e passa a significar e atribuir sentido ao mundo conforme a especificidade do processo de interpelao ideolgico pelo qual passou e passa. Por isso, possvel que um mesmo enunciado signifique de formas diferenciadas, afinal, os sentidos produzidos so diferentes de acordo com as posies discursivas em que se inscrevem. A AD, portanto, considera linguagem, pensamento, realidade, historicidade, discurso e ideologia como dimenses que se complementam e tornam possvel o ato de significar, de nos reconhecermos enquanto sujeito no mundo e atribuirmos sentidos. Sendo assim, a existncia da ideologia material porque as relaes vividas, nela representadas, envolvem a participao individual em determinadas prticas e rituais no interior de instituies. A ideologia materializa-se nos atos concretos, assumindo com essa objetivao um carter moldador das aes. Toda ideologia, nessa medida, tem por funo constituir os indivduos concretos em sujeitos. Funcionando nos rituais materiais da vida cotidiana, opera a transformao dos indivduos em sujeitos. E somente atravs destes que a existncia da Ideologia possvel. A inteno foi de pensar a lngua em sua materialidade e compreender a necessidade da Ideologia na sua relao com a produo de sentidos, uma vez que esta se constitui justamente no encontro da materialidade da lngua com a materialidade histrica. Como o discurso (materialidade especfica da Ideologia) o lugar desse encontro, nele que melhor podemos encontrar esse ponto de articulao. As propagandas da Companhia de Terras Norte do Paran circulavam semanalmente no Jornal Paran-Norte, desde a edio de seu primeiro exemplar (09-101934) e, como consta em trabalhos e pesquisas histricas, as propagandas ofereciam mais do que a terra e a facilidade de pagamento, prometiam a realizao do sonho de

enriquecimento rpido atravs do trabalho. As vantagens oferecidas pela CTNP, a racionalidade do seu projeto de colonizao, a fertilidade da terra, o clima ideal, a no existncia da sava e a facilidade de transporte, dentre outras vantagens, constituram-se nos principais argumentos para atrair compradores. partir dessas consideraes e pensando como o Paran-Norte reflete em sua estrutura as caractersticas dos pequenos jornais da poca, congregando elementos singulares que expressavam as condies de sua produo. Ou seja, uma redao difcil, empolada e confundida com a literatura, (caractersticas prprias da imprensa desse perodo histrico- conforme escreve Sodr) para noticiar a formao de Londrina e do Norte do Paran. importante salientar que o jornal Paran-Norte surge comprometido com a divulgao da venda de terras da CTNP e, tem, portanto, fortes vinculaes com essa companhia. Considerao essa importante para ilustrar o fato de que esse jornal neste trabalho constantemente requisitado e questionado em minhas anlises. Ainda, na tentativa de compreender como o discurso da CTNP produziu sentidos sobre Londrina e regio, foi preciso considerar o "silncio" e, de acordo com a AD, para compreender o silncio, preciso considerar a historicidade, ou melhor, o texto como discurso, o trabalho dos sentidos contidos nele, assim como os processos de construo de efeitos de sentidos. O que significa apelar para a interdiscursividade, trabalhando entremeios, reflexos indiretos, pois conforme Orlandi, o silncio no transparente, no fala, ele significa. nessa medida que o silncio ocupa lugar privilegiado na anlise, ou melhor, na possibilidade de torn-lo visvel, de compreend-lo e explicitar o modo pelo qual ele significa. Conhecer os processos de significao que ele pe em jogo. Conhecer seus modos de significar. Para isso, preciso

[...] observ-lo indiretamente por mtodos (discursivos), histricos, crticos, des-construtivistas. [...] Sem considerar a historicidade do texto, os processos de construo de efeitos de sentido, impossvel compreender o silncio. (ORLANDI, 1997, p.47) A propaganda da CTNP, ao estabelecer uma relao do imaginrio com o real, permitiu apreender a especificidade da materialidade do silncio, sua opacidade, seu trabalho no processo de significao. Ao dizer, atravs das propagandas, a CTNP ocupava um lugar, uma posio histrico-social determinada. Ao privilegiar alguns dizeres e calar

outros, produziu, ideologicamente, efeitos de evidncia, de verdade. O que no foi dito, portanto silenciado, naquele momento, constituiu sentidos. partir dessas consideraes procurei, no decorrer da anlise, remeter os textos (propagandas) ao discurso e esclarecer as relaes destes com as formaes discursivas pensando as relaes destes com a Ideologia. Assim, as principais questes que apresentei foram: Como o locutor - no texto - projeta uma imagem de si mesmo? O que o autoriza a falar como fala? De que lugar ele fala? Que imagem ele projeta do seu destinatrio? Que tipo de relao pretende-se estabelecer entre eles? Como na propaganda da CTNP ele se apaga enquanto instncia enunciadora, ocultando-se sob a mscara da CTNP?

Isso porque:

[...] os enunciados so produzidos em situaes de interlocuo tambm construdas pela histria. Logo, o sentido no 'pertence' a nenhum interlocutor, mas produzido, enquanto efeito no discurso constitudo pelos/ nos dois interlocutores em interao (cf. ORLANDI, 1984). Esse 'dizer para algum', uma prtica social e funciona pelo imaginrio: o jogo de imagens constitudo em torno dos lugares de onde se fala que precisa ser observado no processo histrico da produo de enunciados e de sentidos. (MARIANI, 1998, p.31) Ocupando toda a ltima pgina do jornal, as propagandas apresentavam uma formatao especfica. Em geral, os ttulos apareciam destacados e o nome da Companhia de Terras Norte do Paran sempre evidenciado (em letras maisculas, em tamanhos maiores ou grifados, quando no os trs). Considerando a particularidade de cada anncio, todos, indistintamente, traziam na sua margem inferior, o endereo da agncia principal da Companhia em So Paulo, para que todos os interessados pudessem adquirir seus terrenos. Eu procurei analisar cada propaganda individualmente tentando destacar os elementos utilizados como argumentos na tentativa da CTNP de vender os seus terrenos e como eles construram efeitos de sentidos importantes sobre Londrina e regio. Por fim, considerei o conjunto das anlises para compreender como o Discurso da CTNP foi sendo construdo assentado em argumentos que procuravam dar unidade a um discurso

especfico dessa companhia no interior de discursos mais amplos (como o econmico, o jurdico, o religioso, etc.)

Na primeira propaganda (A caminho do Paraguay), especialmente, foi possvel visualizar que a unidade do texto vai sendo construda atravs da exaltao da natureza local, da facilidade de transporte que se configurava com a Companhia Ferroviria So Paulo-Paran e do progresso que se vislumbrava atravs dos nmeros. De forma geral possvel dizer que o texto desta propaganda pode ser dividido em trs momentos: o primeiro, em que um sujeito est falando pelo jornal sobre a ferrovia e ocultando a CTNP, sua proprietria; o segundo, em que h um deslizamento, j que o sujeito traz cena a prpria CTNP; e um terceiro, na qual o sujeito proporciona visibilidade aos habitantes, isto , aos compradores que passaram a habitar as terras da CTNP. Silenciou-se, fundamentalmente que a CTNP tivesse como objetivo o lucro. Na Segunda propaganda ( A nossa pretenso) o sujeito da enunciao (locutor) apagado, ocultado-se na impessoalidade, no h ndices formais (explcitos) de sua presena. Mas, embora no se denuncie por marcas formais, colocou-se no interior do discurso da CTNP, encobrindo-se atravs dos nmeros apresentados na propaganda como sinnimos de progresso e prosperidade. Assim, o autor apaga as marcas de sua subjetividade ao mesmo tempo em que procura tornar claro, evidente, visvel o conjunto de nmeros arrolados como argumentos na tentativa de tornar o texto o mais objetivo possvel. Uma espcie de "iluso ideolgica". interessante, no entanto, destacar que esse discurso racional vai sendo construdo em cima de argumentos que assentam-se

sobretudo em aspectos subjetivos como felicidade, prosperidade ,ideal, abenoada e outros. Aspectos capazes de significar e fazer sentido para mltiplos leitores. Na terceira propaganda ( A melhor vantagem / alliada ao melhor futuro) o

texto da propaganda destaca claramente que o espao - o Norte do Paran que, por sua vez, o de terras fertilssimas, situado em clima saluberrino, cobertas de mattas virgens, em uma altitude minima de 500 metros, com aguas excellentes, abundantes e livre da sava. O tempo ao qual o discurso se refere o do presente, o da melhor vantagem, de ttulos garantidos e de fcil pagamento e, principalmente, o do futuro como possibilidade oferecida no presente. Portanto, evidenciando as qualidades e silenciando as desvantagens, a CTNP produz efeitos de sentidos importantes sobre a noo de espao e tempo relacionados a essa territrio. Na Quarta propaganda ( O ttulo Perfeito e garantia real de propriedade) veiculado a clusula do contrato conseguido junto ao governo do Estado para garantir a legalidade da propriedade de suas terras. A CTNP, atravs do texto da propaganda,

produziu um sentido evidente - o do ttulo garantido - na medida em que encobriu o seu carter material, ou melhor, a historicidade de sua construo. Recorrer a formao discursiva jurdico, neste caso, foi fundamental para produzir a evidncia do sentido. O contrato conseguido junto ao Governo do Estado pela CTNP revestiu-se da objetividade necessria para convencer os leitores da garantia dos seus ttulos de propriedade, uma vez que a posse ilegal da terra era uma das preocupaes da poca, embora essa questo esteja sempre silenciada. Na Quinta e ltima propaganda analisada (O Melhor Rumo / O melhor Futuro) reforou todos os sentidos produzidos pelas anteriores, consolidando um discurso sobre Londrina e regio. Novamente, exaltou-se a natureza local reafirmando a noo de dimenso espao-temporal j construda; apresentou-se nmeros na tentativa de comprovar o progresso j realizado e de tornar o texto o mais objetivo possvel; destacouse a Companhia Ferroviria S. Paulo-Paran e a sua pretenso em atingir o Rio Paran e facilitar a exportao de seus produtos ao grande mercado que a Repblica Argentina. Teve-se a idia de progresso, trabalho, estradas, municpio e aparelhamento judicirio e administrativo unidos na construo de um discurso especfico. Portanto, as cinco propagandas da CTNP veiculadas no Jornal Paran-Norte e aqui selecionadas para a anlise permitiram-me compreender e revelar que o discurso da CTNP, companhia que colonizou parte da regio Norte do Paran e esteve diretamente relacionada com o surgimento e elevao de Londrina em municpio, construiu efeitos de sentidos importantes e significativos na constituio de um discurso sobre Londrina e regio. A idia de terra roxa, frtil, clima ideal, no existncia da sava, ttulos de propriedade garantidos, transporte, trabalho, mquinas, prosperidade, racionalidade, futuro garantido, etc. foram os sentidos mais intensamente utilizados pela CTNP para atrair compradores para seus terrenos. Embora o perodo selecionado para a anlise compreendeu apenas as cinco primeiras propagandas, importante destacar que esses sentidos continuaram a ser mobilizados pela companhia e divulgados atravs das propagandas no Jornal Paran-Norte at o final de sua circulao (novembro de 1953). Mesmo considerando as especificidades de cada uma delas, pode-se dizer que sempre vo dar nfase e destaque nesses mesmos aspectos. Como consideraes finais, ressalto resumidamente que: no empreendimento capitalista realizado pela CTNP muitos sujeitos se constituram (compradores de terras,

agricultores, comerciantes etc.) e ajudaram a constituir a cidade de Londrina. Portanto, considerar a relao Discurso / Ideologia nesse processo fundamental para se compreender como as origens histricas desse municpio e tambm da regio so forjadas e sedimentadas, tendo em vista um discurso especfico (no caso o discurso da CTNP) e como as vozes de agentes sociais importantes so manipuladas e silenciadas no interior de uma formao ideolgica e social. Pode-se dizer que o discurso da CTNP requisitou, para tanto, formaes discursivas especficas (interdiscurso) de forma a constituir uma unidade, uma regularidade atravs de efeitos de sentidos construdos e dotados de significao. Esses, por sua vez, encobertos pela formao ideolgica dominante (no caso a capitalista) no podem ser considerados nem como inocentes e nem como naturais, como apareciam nas propagandas que eram cotidianamente disseminados. Tais efeitos de sentidos produzidos pela CTNP, atravs do jornal, privilegiavam alguns sentidos em detrimento de outros, constituindo um discurso prprio no interior de discursos mais amplos (econmico, poltico, jurdico etc.). Suas prticas ideolgicas relacionavam-se com outras, definindo o lugar dos sujeitos envolvidos (trabalhadores, compradores de terra, outros) ao mesmo tempo em que os envolviam no empreendimento colonizador da companhia. Criava-se, assim, a iluso de que todos, igualmente, desfrutavam das mesmas oportunidades em adquirir terrenos e enriquecer atravs do trabalho. Essas vozes, silenciadas no interior do discurso da CTNP ou substitudas pela voz dessa companhia, permitiram que a prpria companhia desse unidade a um discurso, atravs do texto das propagandas, que preencheu de sentido o seu projeto de colonizao. A Companhia de Terras Norte do Paran (CTNP) falou do Norte do Paran e da nascente cidade de Londrina para que ela no significasse fora de certos sentidos necessrios construo de um discurso colonizador capitalista pretensamente marcado pela racionalidade. Trata-se de uma construo de sentidos que serviu, sobretudo, instituio de um discurso especfico em que outras vozes no contam. Essas vozes tiveram aqui seu lugar demarcado e, embora silenciadas, por elas falam os indivduos que, interpelados pela Ideologia especfica de sua poca (no caso a capitalista, via CTNP) transformaram-se em agentes transformadores de Londrina e regio Norte do Paran, atravs de suas prticas sociais.

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A Anlise de Discurso de linha francesa, influenciada por Michel Pcheux, interveio neste trabalho com a inteno de colocar em discusso a evidncia dos sentidos e a transparncia da lngua, ou seja, de tentar compreender como o texto produz sentidos. No entanto, a minha formao em Cincias Sociais fez com que eu ampliasse ou pelo menos tentasse ampliar o objetivo de minhas discusses, tentando compreender o discurso da CTNP como fenmeno social que se manifestou nas prticas sociais dos sujeitos e interferiu no conjunto de relaes sociais construdas por estes em sua relao com a realidade objetiva e subjetiva nas quais se inscreviam. A interpretao aqui realizada, colocou-me em contato com o discurso e sua exterioridade. Nessa medida, fui levada a interpretar as propagandas em suas relaes com a Histria e a Ideologia. Na inteno de questionar a evidncias dos sentidos e a transparncia da lngua, possvel dizer que as anlises revelaram a no neutralidade do discurso da CTNP. Essa, no entanto, uma possvel leitura dentre outras que podem ser realizadas, por mim ou por outros pesquisadores, em outros momentos, a partir de outros recortes e perspectivas.

BIBLIOGRAFIA CATLOGO DA COLEO DO JORNAL "PARAN-NORTE". Centro de Documentao e Pesquisa Histrica. Londrina : Ed. UEL, 1997. MARIANI, Bethania. O PCB e a Imprensa: os comunistas no imaginrio dos jornais 1922-1989. Campinas /UNICAMP : Revan, 1998. ORLANDI, Eni Pucinelli. As Formas do silncio: no movimento dos sentidos. Campinas : Ed. UNICAMP, 1997. PCHEUX, Michel. Semntica e discurso: uma crtica afirmao do bvio. Campinas : Ed. UNICAMP, 1995. SOTO, Willian Gomez. A anlise do dirscurso nas Cincias Sociais. In: Pesquisa social e emprica: mtodos e tcnicas. Cadernos de Sociologia, Porto Alegre, v.9, p.161-187, 1998. SODR, Nelson Wernek. A Histria da Imprensa no Brasil. Rio de Janeiro : Civilizao Brasileira, v. 51, 1966.

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