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Psicologia das Cores

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Para entender a psicologia das cores e como influenciam na vontade das pessoas precisamos passar pelo estudo de seu significado atravs da semitica, que nada mais que o estudo dos signos, ou seja, as representaes das coisas do mundo que esto em nossa mente. A semitica ajuda a entender o processo de como as pessoas interpretam mensagens, interagem com objetos, pensam e se emocionam. Uma das linhas de estudo da semitica o estudo das Motivaes do Consumidor atravs das cores. Em uma breve explicao, vejam como as cores podem influenciar na vontade e no desejo das pessoas em relao a tudo que as cercam. Existem algumas indicaes seguras quanto ao uso das cores em publicidade:

VERMELHO: Esta a cor prpria dos anncios publicitrios, transmite energia e vigor; tambm a cor de todas as paixes, do amor ao dio; a cor dos reis e do socialismo, da alegria e do perigo; era usado pelos imperadores romanos e pode evocar a guerra e o mau. Assim, simboliza sensualidade, calor, agressividade, sangue, fogo, revoluo, ao, paixo, fora, desconfiana, destruio, crueldade e raiva. Aumenta a ateno, estimulante, motivador. Indicado para uso em anncios de artigos que indicam calor e energia, artigos tcnicos e de ginstica.

LARANJA: Indicado para as mesmas aplicaes do vermelho, com resultados um pouco mais moderados. Atua como estimulante dos tmidos e tristes. Utiliza-se para simbolizar entusiasmo, exaltao, alarme, fora ativa, energtica, radiante e expressiva. de carter estimulante e se relaciona com produtos comestveis.

AMARELO: a cor mais intelectual, para muitas culturas representa calor, j que se associa com o sol ou com o poder, pois se assemelha ao ouro. No entanto, a cor mais contraditria, podendo simbolizar, segundo sua tonalidade, inteligncia, comunicao, fora, alegria, vontade, ou inveja, ira, covardia, traio e arrogncia. Chama ateno e causa um forte impacto no pblico, pelo que geralmente usado nos sinais de trnsito, pois se diz que a primeira cor que o olho humano distingue. Pode usar-se em artigos para pessoas que procuram o triunfo, em produtos elaborados com milho e muito comum encontr-lo em vasilhames de bronzeadores. Quando se usa o amarelo ouro, este simboliza valor, os sentimentos mais elevados, bem como qualidades inclusive sagradas. Combinada com o preto pode resultar eficaz e interessante. Geralmente indicada para aplicao em anncios que indiquem luz, desaconselhvel seu uso em superfcies muito extensas.

VERDE: Estimulante, indica versatilidade, simpatia e renovao. considerada uma cor de equilbrio, reduz a tenso associa-se com pessoas inteligentes e sociveis que lhes agrada a vaidade e detestam a solido. Mas comercialmente, tem pouca fora sugestiva, pois oferece uma sensao de repouso. Indicado para anncios que caracterizem o frio, azeites, esperana, realidade,

natureza, vegetao, sade, razo, lgica, umidade, frescura, crescimento e juventude e tambm anunciar artigos aparentemente ecolgicos ou produtos de menta e em refrigerantes ctricos, pois smbolo de frescura.

AZUL: Possui grande poder de atrao; neutralizante nas inquietaes do ser humano; acalma o indivduo e seu sistema circulatrio. Indicado em anncios que caracterizem o frio. tambm a mais fria das cores, porm, a mais atraente. a cor do infinito, dos sonhos, dos introvertidos e remete tambm inteligncia, emoes profundas e eternas. Simboliza a beleza, grandiosidade, sabedoria, amizade, fidelidade, serenidade, ordem, solido, tristeza, tranqilidade, verdade, dignidade e constncia. No cansa a vista se pintam grandes extenses de azul, ademais d sensao de frescor e amplitude. Pelo que representa, o azul cor mais utilizada pelas empresas de tecnologia, tambm usado para embalar alimentos congelados, pois d a impresso de que esto frios.

ROSA: a cor da mulher, reflete ingenuidade, bondade, ternura, bons sentimentos, amor, afeto, nobreza e ausncia de tudo mau. Est relacionado com produtos femininos, de maternidade, bem como para os dirigidos ao segmento infantil e pr-adolescente.

ROXO: a cor da prudncia, remete a sabedoria, filosofia, sofisticao e contemplao. Tem a ver com o emocional, o espiritual e transmite profundidade e experincia. utilizado para comunicar melancolia, realeza, dor, sentimentos intensos, religiosidade, magia, sofisticao e suntuosidade. Na

publicidade, utilizado em anncios de artigos religiosos, em viaturas, acessrios funerrios etc. Para dar a essa cor maior sensao de calor, deve-se acrescentar vermelho; de luminosidade, o amarelo; de calor, o laranja; de frio o azul; de arejado o verde.

PRPURA E OURO: Cores representativas do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anncios de artigos de alta categoria e luxo.

MARROM: Esconde muito a qualidade e o valor e, portanto, pouco recomendvel em publicidade.

CAF: uma cor masculina, severa e confortvel que d a impresso de gravidade e equilbrio. Igualmente se associa com a terra, bosques, pradarias e o outono, e pode ser inserido num lugar acolhedor, como os construdos com madeira. No comrcio, muito utilizado para anunciar produtos da temporada outonal.

VIOLETA: Transmite calma,

dignidade,

estima,

valor,

roubo,

afetividade, misria, calma, violncia, agresso, poder sonfero.

CINZA: Encontra-se na transio entre o alvo e o negro. Simboliza neutralidade, discrio, indeciso, chatice, velhice e ausncia de energia; tambm pode comunicar sentimentos de tristeza, dvida e melancolia, ainda que transmite igualmente quietude. Esta uma cor que se adapta a tudo. Quando se usa uma cinza prateado, pode ter-se a sensao de brilhantismo, luxo, elegncia e velocidade. Para atitudes neutras e diplomticas muito utilizado em publicidade.

PRETO: Transmite refinamento, elegncia e sofisticao, ainda que tambm representa o mau, a morte, a escurido, mistrio, bem como poder e elegncia. Muitos artigos nesta cor so para gente exclusiva. Emprega-se para anunciar e estimular a compra de produtos custosos e de luxo. Deve ser evitado o excesso, pois tende a gerar frustrao, apesar de ser expressivo angustiante ao mesmo tempo.

BRANCO: Pureza e sinceridade. utilizada para obtermos paz de esprito, harmonia e equilbrio. a cor que maior sensibilidade possui frente luz, a soma de todas as cores e se utiliza na publicidade para simbolizar inocncia, paz, pureza, virgindade, limpeza e luminosidade. Est presente nos comerciais de gua, produtos de limpeza e detergentes.

COMBINAES

AZUL E BRANCO: Estimulante, estabilidade.

predispe

simpatia;

oferece

uma

sensao de paz para produtos e servios que precisam demonstrar sua segurana e

AZUL E VERMELHO: Estimulante da espiritualidade; combinao delicada e de maior eficcia na publicidade.

AZUL E PRETO: Sensao de antipatia; deixa o indivduo preocupado; desvaloriza completamente a mensagem publicitria e contraproducente.

VERMELHO E VERDE: Estimulante, mas de pouca eficcia publicitria. Geralmente se usa essa combinao para publicidade rural.

VERMELHO E AMARELO: Estimulante e eficaz em publicidade. Por outro lado as pesquisas indicam que pode causar opresso em certas pessoas e insatisfao em outras.

AMARELO E VERDE: Produz atitude passiva em muitas pessoas, sendo ineficaz em publicidade. Poder resultar eficaz se houver mais detalhes coloridos na pea. Existem muitas combinaes possveis e vrias ferramentas que auxiliam o trabalho de cores, como o Kuler, uma ferramenta online muito til na criao de paletas de cores. Permite selecionar diversos padres de cores alm de permitir ao usurio criar o prprio padro. Tambm possvel fazer o download do programa para trabalhar em seu desktop. O Kuler assinado pela Adobe, aps criar a paleta possvel exporta-la para o qualquer software do fabricante. Confira em http://kuler.adobe.com Outra dica para o trabalho com cores o site http://colorschemedesigner.com/ em que podemos ter vrias possibilidades e combinaes corretas para os trabalhos que imaginamos. Infogrficos sobre o assunto: Roda de cores, A psicologia das cores.

Fonte: Wikipdia, Scribd Brasil.

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