Rio de Janeiro, 28 de fevereiro de 2013 Universidade Federal do Rio de Janeiro Escola de Comunicao Disciplina: Comunicao e Antropologia Professora: Renzo

zo Taddei Aluno: Gabriel Vianna Reis DRE: 111468686 Turma: EC 9 Prova 2

Interferncia escolhida: Uma mudana na forma de recepo dos ndices de audincia por parte dos grandes conglomerados televisivos atravs da instituio de pesquisas etnogrficas profundas com o telespectador. Uma mudana na recepo dos ndices geraria por consequncia uma mudana naquilo que produzido e vendido por essas corporaes de mdia. Autora escolhida para embasamento terico: Esther Hamburguer, autora de O Brasil Antenado A Sociedade da Novela.

Criado em 1942, o IBOPE (Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica) tornou-se sinnimo de audincia, isto , ao invs de ser apenas uma forma de medir a audincia, tornou-se sinnimo da mesma, como se medir a audincia fosse sinnimo nica e exclusivamente de IBOPE. A ligao entre IBOPE e audincia tamanha que at no Dicionrio Aurlio vemos associados ao significado da palavra expresses como: Este programa dar ibope (FERREIRA, p. 1068, 1999) ou Convidar fulano d ibope (FERREIRA, p. 1068, 1999). O que fica claro que as emissoras de televiso acabam ficando refns de apenas um instituto de pesquisa que mede quantitativamente a recepo de seu espectador. Mesmo outras alternativas de tentar qualificar o estudo da recepo so ineficazes: os grupos focais renem um pequeno nmero de pessoas (conforme estudado em: Desvendando mtodos de pesquisa Grupo focal, histria oral e estudo de caso http://www.unisc.br/portal/upload/com_arquivo/desvendando_metodos_de_pesquisa_1. pdf) e h at testes menos cientficos onde o programa apresentado a um auditrio e este auditrio serve de termmetro para analisar o programa, como Silvio Santos fez com Revelao, novela lanada por seu canal, o SBT, em 2008.

Mas alm dos tradicionais testes de grupo, "Revelao" foi submetida ao crivo de um
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grupo essencial para Silvio Santos: seu auditrio. O termmetro dele (Silvio Santos) realmente o auditrio, conta a autora [Iris Abravanel, esposa de Silvio e autora da novela]. (UOL, p.1, 2008. Disponvel em: http://televisao.uol.com.br/ultimas-noticias/2008/11/25/ult4244u2010.jhtm. Acesso em: 04.03.2013)

Passa-se a estudar um universo invisvel traduzido em nmeros e em grupos focais que geram esteretipos e no realidades. Comea-se a taxar programas de femininos ou masculinos, usam-se jarges como campo dos meninos, horrio cor-de-rosa, donas de casa, etc. Esther Hamburguer em O Brasil Antenado A Sociedade da Novela descreve bem essas situaes: Esther Hamburguer citando Ien Ang, autora de Desperately Seeking the Audience: A autora interpreta as descries da audincia produzidas no mbito da pesquisa de mercado como discursos tcnicos com os quais as emissoras procuram controlar o universo invisvel, instvel e diversificado de telespectadores. A pesquisa constri imagens da audincia que reduzem a diversidade real a retratos uniformes e mais ou menos estveis. (HAMBURGUER, p. 39, 2005) A pesquisa de audincia e de opinio a parte mais opaca do sistema de produo de novelas. H uma aura mgica, de mistrio, talvez, que envolve essa dimenso do fazer televisivo. (HAMBURGUER, p. 48, 2005)

Esther Hamburguer citando uma resposta de Homero Snchez (fundador do Departamento de Pesquisa da Globo) ao jornal Opinio: O Daniel [Filho, produtor geral de dramaturgia da Globo entre 1970 e 1975] tem uma gradao muito inteligente sobre as novelas. s seis horas o campo dos meninos. s sete horas comea o que chamamos horrio cor-de-rosa. A temos o fenmeno da catarse (alvio das tenses pela identificao com o personagem) da telespectadora com a novela. Depois vem o jornal. s oito aumenta um pouquinho a intensidade da
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ao da novela. s dez voc tem mais liberdade para fazer uma novela de costumes, de crtica social, de realismo, etc. A catarse tpica de cada horrio e tem etapas de intensidade. s sete a coisa se prepara para a catarse das oito. (HAMBURGUER, p. 51, 2005)

Talvez a prova maior de que o sistema de medio de audincia do IBOPE no s limitado como opaco (adjetivo usado para definir pesquisa de audincia como vimos acima) que comente aps setenta anos da criao do IBOPE, se conseguiu localizar uma famlia que tivesse o aparelho medidor de audincia do instituto (chamado oficialmente de peoplemeter). Assim como duendes, gnomos, elfos e leprechauns irlandeses, muita gente tambm no acredita na existncia dos aparelhos do Ibope que medem a audincia da TV brasileira. Isso termina hoje, porque finalmente o "F5" encontrou uma famlia da Grande SP que tem o famosssimo e lendrio ibopmetro instalado na sala de casa.

(NEVES, p.1, 2012. Disponvel: http://f5.folha.uol.com.br/colunistas/ricardofeltrin/1028905-exclusivo-f5-encontrafamilia-com-aparelho-que-mede-ibope-da-tv.shtml. Acesso em: 04.03.2013.)

A idia de se utilizar da etnografia para pesquisa de audincia visa romper esse universo invisvel e opaco das pesquisas mercadolgicas de hoje em dia. O ponto no seria saber quantos pontos de audincia assistem determinado programa e se esses pontos representam homens ou mulheres ou se a mocinha deve terminar com o mocinho no final da novela. A grande questo seria abordar como o que passa na TV influencia na vida do telespectador e como ele interpreta essas imagens. Recentemente foi
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noticiado, por exemplo, a influncia das novelas da Globo com o divrcio no Brasil. Pesquisa revela que mocinhas das TV incentivaram o divrcio Divrcios aumentaram mais de cinco vezes desde os anos 1980 - perodo que coincide com o aumento do sinal da Globo no Pas. Ser desquitada no era exatamente uma honra em meados dos anos 70. As mulheres que tinham coragem de "quebrar o contrato" do casamento corriam o risco de ser apontadas na rua e de ficar com uma mo na frente, outra atrs. Por isso, quando Lauro Csar Muniz ousou trazer tona o assunto na novela "Escalada", em 1975, a censura militar e a sociedade reagiram. Uma, indignada. A outra, entusiasmada. No ano seguinte, a lei do divrcio foi votada e aprovada no Congresso Nacional, diz, com orgulho, o autor. (IMPACTO ONLINE, p.1, 2010. Disponvel em: http://www.impactoonline.com.br/not%C3%ADcias-de-impacto/pesquisa-revela-quemocinhas-das-tv-incentivaram-o-divorcio.html. Acesso: 04.03.2013.)

Outro exemplo dessa influncia da TV sobre os telespectadores dado por Esther Hamburguer que abre O Brasil Antenado A Sociedade da Novela falando sobre o assassinato de Daniela Perez por Guilherme de Pdua, protagonistas da novela De Corpo e Alma em 1992. Aps o crime o debate entre os limites entre realidade e fico e sobre a influencia da TV na vida real entrou em cena, afinal, coincidncia ou no, o crime se deu aps a gravao de uma cena em que as personagens de Daniela e Guilherme rompiam seu relacionamento na trama e tambm porque a reao e repercusso junto ao pblico foi imensa. Mais tarde, Esther tambm fala sobre a cobertura do crime feita por parte da imprensa mostrando que determinados enquadramentos (no sentido de enquadrar um texto ou fato dentro de um gnero de discurso, conforme estudamos ao longo desse semestre) influenciam na recepo do espectador. A polmica em torno da morte de Daniela Perez fortaleceu a noo que as novelas influenciam e estimulam, positiva ou negativa, comportamentos coletivos e individuais (HAMBURGUER, p. 13, 2005) Certos profissionais de televiso acreditam que a interveno dos meios de comunicao no contexto social se d de forma isenta, como se a televiso se limitasse
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a transmitir os fatos, como se fatos fossem dados a priori. Concepo que pode ser considerada ingnua, uma vez que subestima a interferncia de fatores como nfases, enquadramentos e jogos de poder que limitam ou estimulam a maior ou menos visibilidade de certas imagens na definio dos acontecimentos (HAMBURGUER, p. 15, 2005)

O objetivo da interferncia seria em ltimo caso, alm de mudar o relacionamento entre produtores (as emissores de TV) e receptores (os telespectadores), de mudar a forma como se faz TV (programas de auditrio, novelas, etc) e como se vende TV (nesse caso, o prprio produto ou espaos publicitrios para propaganda). Uma mudana na compreenso de como sua audincia te v, pode mudar o que voc vai produzir para ela (j que voc ver e entender melhor sua recepo) e consequentemente como voc vai vender o seu produto e seus anncios. As vendas comerciais no mais precisariam se pautar num nmero de telespectadores mas no que sentido e interpretado por esses espectadores quando veem determinado programa ou anncio no ar e no que isso muda ou pode mudar a sua vida. Finalizando, cito novamente Esther Hamburguer discorrendo sobre o que ela chamou de etnografia da recepo indo ao encontro da idia citada anteriormente. A chamada etnografia da recepo da televiso seria uma alternativa capaz de fornecer uma descrio compreensiva sobre o que os telespectadores veem em determinados programas. A observao participante em contextos de recepo seria capaz de ir alm do que os espectadores falam ou escrevem quando perguntados, permitindo a abordagem de como a TV, ou determinados programas, se insere no cotidiano das pessoas que assistem (HAMBURGUER, p. 17, 2005)

Bibliografia - HAMBURGUER, Esther. O Brasil Antenado A Sociedade da Novela. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 2005. - NEVES, Mrcio. Exclusivo: F5 encontra famlia com aparelho que mede ibope da TV. So Paulo: F5 - Folha de S. Paulo, 2012. Disponvel em: http://f5.folha.uol.com.br/colunistas/ricardofeltrin/1028905-exclusivo-f5-encontrafamilia-com-aparelho-que-mede-ibope-da-tv.shtml. Acesso em: 04.03.2013.
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- Fundao do IBOPE. Disponvel em: http://www.ibope.com.br/ptbr/relacionamento/duvidas-frequentes/Paginas/Grupo-IBOPE.aspx. Acesso em: 04.03.2013. - FERREIRA, Aurlio Buarque de Holanda. Novo Aurlio O Dicionrio da Lngua Portuguesa Sculo XXI. Rio de Janeiro: Editora Nova Fronteira, 1999. - Desvendando mtodos de pesquisa Grupo focal, histria oral e estudo de caso. Disponvel em: http://www.unisc.br/portal/upload/com_arquivo/desvendando_metodos_de_pesquisa_1. pdf. Acesso em: 04.03.2013. - UOL, da Redao. Silvio Santos reconhece que errou com novelas e mudanas de horrio, diz Iris Abravanel. UOL Televiso, 2008. Disponvel em: http://televisao.uol.com.br/ultimas-noticias/2008/11/25/ult4244u2010.jhtm. Acesso em: 04.03.2013. - Perfil / Biografia de Daniel Filho. Memria Globo. Disponvel em: http://memoriaglobo.globo.com/Memoriaglobo/0,27723,GYP0-5271-225379,00.html. Acesso em: 04.03.2013. - IMPACTO ONLINE. Pesquisa revela que mocinhas das TV incentivaram o divrcio. Impacto Online, 2010. Disponvel em: http://www.impactoonline.com.br/not%C3%ADcias-de-impacto/pesquisa-revela-quemocinhas-das-tv-incentivaram-o-divorcio.html. Acesso: 04.03.2013.