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Concepto
Producto!
todo a"uello "ue la organizaci#n... fa rica... rinda u ... ofrece... al mercado $ para satisfacer necesidades de los consumidores
Marca
Concepto de Marca
es una estructura sim #lica... creada por una organizaci#n... para representar un con%unto de informaciones ... so re un producto o grupo de productos.
1esarrollo
Productos sin precedentes 4uevas lneas de productos Incorporaci#n de productos a lneas existentes Perfeccionamiento , revisi#n de productos existentes Reposicionamiento Reducciones de costo
Equipo de proyectos
Estilo de liderazgo , experiencia acumulada Conocimientos , experiencia de los miem ros del e"uipo Inter's en el concepto del nuevo producto Potencial de recompensa personal 1iversidad de los miem ros del e"uipo
&eneraci#n de la idea < vale la pena= An*lisis de la idea > la visi#n de la empresa 1esarrollo , prue a del concepto < consumidores 1esarrollo de la estrategia de mar?eting < costos An*lisis del negocio < utilidades 1esarrollo del producto > producto fuerte Prue a de mercado > cumpli# expectativas Comercializaci#n < cumpli# expectativas
Prototipos fsicos
Prue as de mercado
Comercializaci#n
Comercializacin
Cu*ndo
Banzar primero el producto Banzar el producto simult*neamente Banzar el producto despu's de la competencia
Proceso de adopcin
Proceso de difusi#n de innovaciones! :la propagaci#n de una nueva idea desde su fuente de invenci#n -asta sus usuarios finales; (Rogers) 2. Conciencia 3. Inter's 5. Evaluaci#n 6. Prue a 7. Adopci#n
rupos de adopcin
Bos innovadores+ entusiastas de la tecnologa+ voluntariosos para prue as alfa , eta Bos adoptantes iniciales+ lderes de opini#n uscan nuevas tecnologas con venta%a competitiva Ba mayora temprana+ pragm*ticos reflexivos+ son el mercado principal Ba mayora tarda+ son conservadores+ no les interesa muc-o la tecnologa+ sensi les al precio Bos rezagados+ tradiciones mu, arraigadas+ se resisten a la innovaci#n
!anzamiento" Proceso
Factibilidad Econmica
Se necesita un presupuesto
Diseo
Factibilidad Tcnica
Produccin
Solucin a la Requisicin
EMPRESA
In!esti"acin
$ar%etin"
#entas
MERCADO
Identi icacin de Demanda Potencial Solucin a la Demanda