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Redes sociais horizontais e redes sociais verticais Saber qual o uso das redes sociais horizontais e redes sociais

verticais em uma estratgia de marketing nas mdias sociais faz toda a diferena na hora de planejar uma ao nestas mdias. Atualmente nos deparamos com uma infinidade de redes sociais pela Internet cada uma com sua caracterstica e p!blico mas em se tratando de marketing nas mdias sociais precisamos identificar aquelas que mais se enquadram no perfil do p!blico"al#o da nossa campanha. $mbora %or isso necess&rio classificarmos as redes conforme sua estrutura para que possamos enquadr&"las em nosso projeto. 'edes Sociais (orizontais As redes sociais horizontais so as mais genricas pois seu objeti#o simplesmente a criao de um ambiente digital em que pessoas possam se comunicar e compartilhar conte!dos como o Orkut Facebook e mais recentemente o Google +1. )e maneira geral as redes sociais horizontais no possuem muitos bloqueios para o relacionamento entre os participantes porque seguem um modelo linear de distribuio de conte!do do tipo encontro social onde todos os membros de#em possuir acesso ilimitado ao conte!do publicado pelos outros membros. %or permitirem uma mo#imentao ampla pelo conte!do compartilhado so chamadas ento de Redes Horizontais. %or serem genricas as redes sociais horizontais tendem a ter um n!mero ele#ado de participantes j& que a lucrati#idade do modelo se d& em funo do n!mero de Page Views e seus anunciantes tendem a cobrir um espectro maior de produtos e ser#ios. %ara fins de aplicao no marketing nas mdias sociais as redes sociais horizontais so mais indicadas quando temos um p!blico muito abrangente e pouco segmentado. *s anunciantes tpicos dessas redes so programas de afiliados globais como Google AdWords e Yahoo earch. * Facebook em funo do seu tamanho desen#ol#eu sua pr+pria rede de an!ncios o Facebook Ads. 'edes Sociais ,erticais As redes sociais verticais so redes mais segmentadas e tendem a agrupar pessoas que tem um interesse em comum. So redes criadas para o debate em torno de um determinado assunto especfico -m!sica fotos trabalho hobbies etc./ e por isso agregam um p!blico mais uniforme em termos de perfil. Alguns autores consideram as redes sociais verticais como uma

#erso sofisticada dos antigos f+runs de discusso que tambm trabalha#am desta forma. %ara manterem um mnimo de ordem uma caracterstica das redes sociais !erticais apresentarem barreiras de acesso ao conte!do como a criao de grupos e comunidades dentro da pr+pria rede. Atualmente os melhores e0emplos de redes sociais #erticais seriam o "inked#n e $% &ace. 1omo possuem um p!blico mais restrito essas redes tendem a ter um n!mero menor de participantes que o que #erificamos nas 'edes (orizontais pois a afinidade com o foco da rede funciona como fator de e0cluso natural.

A aplicao de Redes Verticais no marketing nas mdias sociais se d& quando temos um p!blico"al#o bem definido e em sintonia com essa determinada rede. *s anunciantes tpicos dessas redes so empresas ligadas a linha de assunto foco da rede que contratam os espaos diretamente com a rede como no caso do $% &ace que permite a contratao direta. Alberto Valle' consultor e instrutor do Curso de E-commerce