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VII SEMEAD

ESTUDO DE CASO GESTO SOCIOAMBIENTAL

GESTO AMBIENTAL E ECONOMIA SUSTENTVEL: UM ESTUDO DE CASO DA DESTILARIA PIONEIROS S/A

Autores: Vtor Paulo Boldrin Mestrando em Administrao - UNIFECAP/SP UNIFECAP/SP, Faculdades Integradas de Jales e Faculdades Integradas Urubupung Rua Armando Jos de Matos Jr., nr. 19 Ana Luza Fernandpolis/SP Cep.: 15.600-000 Fone: 17-3442-5290 e 17-9726-5755 e-mail: vitor.boldrin@itelefonica.com.br Marinalva da Silva Talpo Boldrin Especialista em Gesto Empresarial Faculdades Integradas de Jales e Faculdades Integradas Urubupung Rua Armando Jos de Matos Jr., nr. 19 Ana Luza Fernandpolis/SP Cep.: 15.600-000 Fone: 17-3442-5290 e 17-9704-7202 e-mail: mariboldrin@bol.com.br Orientador: Jos Carlos Barbieri Doutor em Administrao/EAESP FGV/SP Professor do Mestrado em Administrao de Empresas UNIFECAP/SP E FGV/SP Avenida Liberdade, 532 Centro So Paulo/SP e-mail: jcbarbieri@fgvsp.br

GESTO AMBIENTAL E ECONOMIA SUSTENTVEL: UM ESTUDO DE CASO DA DESTILARIA PIONEIROS S/A Resumo A competitividade entre as organizaes apresenta-se cada vez mais intensa, exigindo assim, estratgias cada vez mais agressivas para a sobrevivncia de tais organizaes no mercado. Uma vertente a ser considerada relativa gesto ambiental, na qual cada vez mais empresas esto aderindo para externar sociedade sua preocupao com o desenvolvimento sustentvel e ao mesmo tempo em que busca a manuteno de suas fontes de recursos naturais. Diante desta realidade, torna-se imprescindvel a busca por uma economia sustentvel, objetivando manter os recursos para futuras geraes, e nesta perspectiva que a Destilaria Pioneiros vem encarando o mercado, desenvolvendo projetos voltados para a preservao ambiental, tendo como retorno, seu reconhecimento e abertura nos mercados nacional, internacional e nas comunidades local e regional, bem como a conscincia de estar contribuindo para um futuro promissor. Palavras-Chave Gesto Ambiental; Economia Sustentvel; Reflorestamento.

Introduo Diante da evoluo das respostas do setor produtivo questo do meio ambiente, surgiu a idia de gesto ambiental que versava sobre uma gerncia global nesta rea. Segundo Morandi e Gil (1999), o processo de gesto ambiental implica em um processo contnuo de anlise formado de deciso, organizao, controle das atividades de desenvolvimento, bem como avaliao dos resultados para melhorar a formulao de polticas e sua implementao para o futuro. O principal objetivo de um processo de gesto tratar de maneira integral os sistemas hdricos ou baciais, buscando seu aproveitamento e recuperao a fim de satisfazer as crescentes demandas da populao, assegurando seu uso para as geraes futuras. O movimento ambiental e muitas das regulamentaes ambientais tm sido tradicionalmente vistos como um dispendioso impedimento produtividade. De acordo com Porter (1999), a viso que prevalece ainda : ecologia versus economia, ou seja, de um lado esto os benefcios sociais que se originam de rigorosos padres ambientais, e de outro lado, esto os custos da indstria com preveno e limpeza - custos estes que, neste enfoque, conduzem altos preos e baixa competitividade O termo paradoxo parece apropriado para expressar a essncia que caracteriza a sociedade moderna. Inovaes tecnolgicas versus desempregos, conforto versus misria, aumento da produtividade versus privao, aumento da expectativa de vida versus exausto dos recursos naturais, facilidade de acessar informao versus isolamento do indivduo, tcnicas e tecnologias ao mesmo tempo facilitando e subjugando, evolues encantando e excluindo, sistemas de comunicao aproximando e distanciando. Sem dvida, nem sempre o progresso se desenvolve num sentido positivo. Ao longo da histria, o homem foi desenvolvendo novas habilidades para explorao da natureza. Ele comeou a sentir-se mais forte e independente de acontecimentos e limitaes naturais. Explorou novas terras e desenvolveu o comrcio passando, com isso, a agredir o meio ambiente, pois com o crescimento populacional gerou a explorao de mais recursos naturais a fim de suprir as necessidades vigentes. Entretanto, durante muito tempo, teve-se a iluso de que a natureza, com seu formidvel poder depurador, fosse capaz de digerir e neutralizar as agresses cometidas pelo homem, ao mesmo tempo em que se esperava do desenvolvimento da cincia uma resposta para os problemas ambientais causadas pelo progresso. (Revista Terceira Civilizao, edio n 395, julho/2001) O presente estudo busca demonstrar a importncia da gesto ambiental, voltada para a responsabilidade das empresas em garantir sua sobrevivncia sem que comprometa geraes futuras. Assim a correta administrao de recursos e a conscincia em preservar o meio ambiente so fatores importantes a serem considerados pelas organizaes. Esta preocupao vem sendo demonstrada pela Destilaria Pioneiros (a ser estudada neste artigo) atravs de aes voltadas ao reflorestamento de matas ciliares e a conscientizao da comunidade na qual esta inserida desenvolvendo projetos voltados para tal fim. Problema de Pesquisa e Objetivo Apresenta-se como problema de pesquisa: At que ponto aes voltadas para o desenvolvimento sustentvel podem auxiliar a empresa em sua sobrevivncia no mercado e seu devido reconhecimento pela comunidade local? O presente trabalho tem como objetivo demonstrar a importncia de se adotar uma gesto voltada para a preservao do meio ambiente em busca de um economia sustentvel, para assim manter a sobrevivncia da empresa sem comprometer as geraes futuras,

utilizando-se para isto algumas das bibliografias relacionadas (livros, artigos, leis, resolues e outros) e estratificando, atravs de um estudo prtico as aes que uma empresa produtora de lcool e acar vem desenvolvendo para estar de acordo com esta realidade. Reviso Bibliogrfica Percepo Ambiental Segundo Barbieri (1997) a Percepo Ambiental surge lentamente nos diversos agentes (indivduos, governos, e outros), ocorrendo em trs etapas citadas a seguir: 1 Etapa: problemas Ambientais localizados atribudos ignorncia e negligncia de produtores e consumidores. 2 Etapa: problemas generalizados em nvel de Estados Nacionais 3 Etapa: percebida como problema planetrio Nas ltimas dcadas, a comunidade cientfica vem tentando alertar sobre as conseqncias do uso indiscriminado dos recursos naturais de nosso planeta e, mesmo o homem sabendo da finitude e insuficincia dos recursos naturais, o processo de destruio ambiental sofreu poucas alteraes, em que em alguns casos at acelerou. Precisamos realizar mudanas rpidas e abrangentes de tal forma que elas conscientizem toda a humanidade para a preservao do meio ambiente objetivando uma mudana de valores no ser humano para garantirmos a preservao dos recursos naturais do planeta e em conseqncia a sade humana. Segundo Barbieri (1997) a percepo para soluo de problemas globais busca, alm da reduo de degradaes no ambiente fsico e biolgico, visa tambm a resoluo de questes sociais, polticas e culturais como a pobreza e excluso social, praticando o ento chamado desenvolvimento sustentvel. evidente que isto ter melhores condies de ser alcanado caso ocorra a integrao das polticas de desenvolvimento sustentvel, ocasionando numa maior conscientizao de todos os principais agentes deste processo: populao/comunidade, organizaes e governo. Portanto, a questo ambiental no poder ser encarada como um problema individual. Ela transcende a cincia, a economia e a poltica e est relacionada vida diria, aos valores morais e ao prprio futuro das demais geraes. Desta forma, a parcela de responsabilidade dos agentes nessa questo desenvolver aes concretas para a melhoria do meio ambiente, tendo como foco o futuro da humanidade e no apenas os interesses imediatos e econmicos locais. Gesto Ambiental A busca da Sustentabilidade Um dos marcos para o despertar da conscincia ecolgica mundial foi a Conferncia sobre Biosfera, realizada em Paris em 1968, assim como a primeira Conferncia das Naes Unidas sobre o Meio Ambiente em Estocolmo, na Sucia, em 1972, como medida para tentar frear a degradao ambiental, surgindo assim a proposta de sustentabilidade desenvolvida neste debate internacional, e consolidado na Rio-92, no Rio de Janeiro, que consistiu em promover um modelo de desenvolvimento que garanta o uso sustentvel dos recursos naturais, preservando a biodiversidade e assim, freando a degradao do meio. O objetivo da primeira conferncia da ONU sobre o meio ambiente, em Estocolmo, foi conscientizar os pases sobre a importncia de se promover a limpeza do ar nos grandes centros urbanos, dos rios nas bacias hidrogrficas e combate poluio marinha. Na Rio-92 os documentos resultantes foram a Carta da Terra (tambm chamada de Declarao do Rio

constituda de 27 princpios bsicos, que visam estabelecer acordos internacionais que respeitem os interesses de todos e que protejam a integridade do sistema global de ecologia e desenvolvimento) e a Agenda 21, que constitui num plano de ao com o objetivo de colocar em prtica programas que visam frear o processo de degradao ambiental e colocar em prtica os princpios da Declarao do Rio. A Comisso Mundial do Ambiente e Desenvolvimento (Comisso Brundtland), em seu relatrio de 1987, cujo ttulo conhecido mundialmente por Nosso Futuro Comum, realou a importncia da proteo do ambiente na realizao do desenvolvimento sustentvel. Surgiram diversos acordos e tratados e dentre eles pode-se citar Carta Empresarial para o Desenvolvimento Sustentvel, com seus 16 princpios relativos gesto do meio ambiente, vital para o desenvolvimento sustentvel, em que organizaes versteis, dinmicas, geis e lucrativas devem ser a fora impulsionadora para tal movimento. De acordo com esta Carta as organizaes precisam tem a conscincia de que deve existir um objetivo comum e no conflito entre desenvolvimento econmico e proteo ambiental. Abaixo segue elencado um breve resumo histrico dos pontos mais relevantes da evoluo da preocupao ambiental no mundo. 1962 - (Estados Unidos)Publicao de "Silent Spring" de Rachel Carson; Dcada de 60 - (Estados Unidos)Criao da Agncia de Proteo Ambiental (EPA); 1970 - Reunio do Clube de Roma; 1972 - (Estocolmo)Primeira Conferncia das Naes Unidas sobre Meio Ambiente; Dcada de 70 - Crise do petrleo e do modelo energtico vigente; Dcadas de 70 e 80 - Desastres ambientais como o de Seveso, Bhopal e Chernobyl; 1986 - A Cmara Internacional de Comrcio (ICC) estabeleceu diretrizes ambientais para a indstria mundial; 1987 - Lanamento do manifesto "Nosso Futuro Comum" (Relatrio Brundtland) pelo Conselho Mundial de Desenvolvimento e Meio Ambiente da ONU; 1991 - Publicao da "Carta Empresarial para o Desenvolvimento Sustentvel", pela ICC. E lanamento do documento "Mudando o Rumo: Uma Perspectiva Empresarial Global sobre Desenvolvimento e Meio Ambiente" pelo BCDS (Business Council on Sustainable Development; 1991 - A ISO (International Organization for Stardadization) constitui o Grupo Estratgico Consultivo sobre o meio ambiente (SAGE); 1992 - (Brasil)Realizao da conferncia do Rio de Janeiro ECO-92 Cpula da Terra 1996 - A norma ISO 14000 aprovada e publicada como norma internacional 1997 - Protocolo de Quito Conveno das Naes Unidas sobre Mudanas Climticas em Quioto 2001 Conveno de Estocolmo sobre Poluentes Orgnicos Persistentes em Estocolmo. 2002 Cpula Mundial sobre Desenvolvimento Sustentvel (tambm conhecida como Rio+10), em Joanesburgo, na frica do Sul Fonte: Elaborao baseada em autores diversos, por exemplo: Lerpio e Pinto (1998), Tibor (1996), Mitchell (1997), Valle (1995), Barbieri (2004) entre outros. A importncia da Gesto Ambiental Nas sociedades passadas, o mundo era constitudo por um conjunto de realidades regionais das mais diversas. A terra era a condio da produo/reproduo das relaes entre os homens.

Hoje, com a revoluo e a evoluo ocorrida principalmente nos processos de produo de produtos, servios e gerao de conhecimento, torna-se imprescindvel que as organizaes se adeqem aos novos tempos e costumes, utilizando-se de uma das principais estratgias de ao atualmente valorizadas para a sua perpetuao que a Gesto Ambiental. As organizaes que se comprometem com a gesto verde muitas vezes no tero retornos financeiros, mas lucraro com a credibilidade de seus clientes e fornecedores, alm de estarem investindo no seu prprio futuro enquanto geradora e desenvolvedora de comunidades regionais. Desta forma, podemos citar a Destilaria Pioneiros, que hoje busca a conscientizao ambiental na regio investindo em projetos e, procurando com isso, devolver de forma consciente para a natureza o que ela tem lhes proporcionado ao longo de sua existncia. Segundo Castro (1996), as empresas que fazem um compromisso com o meio ambiente, demonstram confiana e apostam no futuro. Em outras palavras, elas buscam uma nova perspectiva em que os cuidados ambientais deixam de ser obstculos atividade da empresa, se tornam a garantia de que ela se firmar no mercado com maiores oportunidades de negcios. Esse pensamento sobre as questes verdes ser de grande valia no somente para as organizaes, mas para toda a humanidade, pois apesar de muitos promoverem a conscientizao ambiental, o impacto e as previses do aquecimento global esto piorando, a diversificao avanando, o desmatamento e a poluio destruindo nosso ecossistema e bilhes de pessoas em todo o mundo ainda no tem acesso gua portvel. Hoje, esta viso no se destina apenas s empresas com negcios no exterior, na busca de eliminar restries no tarifrias ambientais impostas pelos pases mais desenvolvidos, mas a todas que queiram tirar o melhor partido de suas relaes com o meio ambiente. Alguns pontos pertinentes da Legislao Para a devida preservao ambiental, hoje pode-se contar com uma extensa legislao federal, estadual e municipal, existindo tambm conselhos e outros que impem diversas medidas a serem adotadas para a conquista do gerenciamento sem agredir o meio no qual a empresa esta inserida. Dentre a legislao ambiental pode-se mencionar a Lei 4.771 de 15 de setembro de 1965 que institui o Cdigo Florestal, que esta diretamente relacionado com o objetivo deste trabalho. Em seu art. 2, essa lei cita sobre as reas de preservao permanente, o art. 16 apresenta as restries para a explorao e o art. 18 discorre sobre o reflorestamento de reas privadas. A Lei estadual paulista 9.989, de 22 de maio de 1998, tornou obrigatria a recomposio florestal pelos proprietrios nas reas situadas ao longo dos cursos-dgua, obedecida a largura mnima em faixa marginal, de 30 metros para os cursos-dgua com at 10 metros de largura e 50 metros para os cursos-dgua de 10 a 50 metros de largura e demais conforme a mencionada lei, chegando a 500 metros para cursos superiores a 600 metros de largura. Mas, de acordo com as informaes da policia ambiental local a mesma no foi aplicada at o presente momento por falta de infra-estrutura para poder subsidiar tais imposies, o que pode demonstrar que as leis existem e so muito severas, porm devido s dificuldades de sua aplicabilidade parecem ser insuficientes para manter o ambiente devidamente protegido da explorao irracional. Mesmo assim, segundo informaes da Polcia Ambiental tem havido grandes progressos, isto graas ao esforo das organizaes e principalmente da comunidade, que tem cobrado cada vez mais aes dos rgos pblicos estaduais, federais, Ongs, conselhos,

institutos e demais rgos relacionados e compromissados em buscar o desenvolvimento sustentvel. Cana-de-Acar e sua industrializao Algumas consideraes A agricultura apresenta hoje duas vertentes a serem consideradas quando refere-se aos sistemas de produo, de um lado temos sistemas agrcolas mais primitivos que consomem muitos recursos naturais para o obteno dos devidos produtos, e de outro lado temos sistemas de produo altamente intensificados, consumindo menos recursos, porm introduzem no meio ambiente novos elementos e produtos causadores de desequilbrios (inseticidas, pesticidas, fertilizantes, sais etc) A produo de lcool e acar pode proporcionar poluies ao meio na qual esta inserida, atravs da utilizao das tcnicas de cultivo como a queima das palhas e seu processo de industrializao. Para tal produo tm-se trs subsistemas a serem considerados: o do cultivo da cana (subsistema agrcola), o da sua transformao em acar e lcool (subsistema industrial) e o subsistema de transportes. Conseqncias certas sobre o meio ambiente e a scio-econmia das regies atingidas direta ou indiretamente, apesar de sua magnitude e importncia para o pas, ainda so globalmente desconhecidas. Conforme ilustrado na figura 01, temos o sistema agroindustrial da cana-de-acar: Figura 01 Sistema Agroindustrial da Cana-de-Acar

Fonte: http://www.cana.cnpm.embrapa.br/setor.html H diversas dimenses envolvidas no cultivo da cana-de-acar, em que tem-se, de acordo com a tecnologia empregada diferentes nveis de degradao ambiental. A figura abaixo demonstra estas dimenses.

Figura 02 Impactos da Cana-de-Aucar na atmosfera, solos e aqferos

Fonte: http://www.cana.cnpm.embrapa.br/setor.html Conforme demonstra a figura 02, desde o plantio at a colheita tem-se diferentes operaes e tcnicas de utilizao, o que em maior ou menor grau causaro impacto ambiental e dentre os prejuzos ambientais que podem ser causados tem-se: queima de nutrientes do solo, emisso de diversos gases atmosfera, emisso de fuligem atmosfera, principalmente na comunidade local, destruio de fauna e flora dentre outros. Uma alternativa que vem sendo utilizada para o aumento da produtividade e diminuio de tais impactos ambientais a colheita mecanizada, que segundo dados do Departamento de Produo Vegetal - Escola Superior de Agricultura "Luiz de Queiroz" - USP apresenta dentre outras vantagens as seguintes: reduz o impacto ambiental emisso de dixido carbono e de outros gases, ajuda na eliminao de ervas daninhas, evita a fuligem das queimas, h uma menor perda de gua do solo, rendimento muito maior, aumento da reciclagem de nutrientes, evita a queima de animais e insetos etc. Metodologia Tendo em vista os objetivos deste trabalho, foi realizada uma pesquisa descritiva, na forma de um estudo de caso em uma usina de lcool e acar do interior do Estado de So Paulo, abordando sua grande preocupao com a preservao ambiental, tendo-se como base a teoria aplicada, bem como a legislao em vigncia. De acordo com Gil (2002), o trabalho de campo elaborado atravs de uma pesquisa exploratria no probabilstica, tem como objetivo proporcionar maior familiaridade com o

problema, com vistas a torn-lo mais explcito ou a construir hipteses. Pode-se dizer que estas pesquisas tem como objetivo o aprimoramento de idias ou a descoberta de intuies. Conforme Yin (2001) o estudo de caso permite uma investigao para se preservar as caractersticas holsticas e significativas dos eventos da vida real. Ainda, segundo Yin (2001) o estudo de caso conta com muitas tcnicas utilizadas pelas pesquisas histricas, mas acrescenta duas fontes de evidncias que usualmente no so includas no repertrio de um historiador: observao direta e uma srie sistemtica de entrevistas. Este estudo de caso foi realizado na empresa Destilaria Pioneiros S/A, Sud Mennucci/SP, durante os meses de novembro e dezembro de 2003. Limitaes da Pesquisa Embora o propsito deste estudo seja o de verificar a importncia da pratica de uma gesto ambienta para a conquista da sustentabilidade das empresas, o mesmo apresenta suas limitaes. Este artigo no tem a pretenso de desvendar novas solues para os problemas de gesto ambiental, ou mesmo de esgotar o assunto, cuja natureza extensa e complexa. O seu propsito se baseia apenas na identificao de alguns elementos importantes a serem considerados pelas empresas na busca de uma gesto ambiental sustentvel, correlacionandoo com a abordagem terica e de legislao de alguns autores e rgos sobre o assunto. Acrescenta-se a isso, o papel analtico e interpretativo do pesquisador. Gil (2002) destaca que, como um estudo dessa natureza os dados so coletados por um nico pesquisador, existe risco de subjetivismo na anlise e interpretao dos resultados da pesquisa. Anlise de Resultados O Histrico da Organizao Segundo consta no manual histrico da empresa, o desafio da Destilaria Pioneiros em criar um ambiente saudvel, harmonioso, sustentvel e de prosperidade, comeou em 1986 com a viso empreendedora de Ccero Junqueira Franco, Marco Antnio Marinho Junqueira Franco (in memorian) e um grupo de pecuaristas locais que contando com o apoio das autoridades da poca, vislumbraram a possibilidade de dinamizar a economia da regio e gerar novos empregos fora do tradicional setor agropecurio. Assim, substituram uma fazenda de engorda de gado (Fazenda Santa Maria da Mata), por uma destilaria de lcool. O embrio desta empresa na cidade de Sud Mennucci, regio Noroeste do Estado de So Paulo iniciou-se em Julho de 1980, que mesmo contando com o apoio dado pelo governo ao Pro-lcool as dificuldades foram muitas. Uma das vises estratgicas da empresa a conscientizao ambiental para a busca da economia sustentvel, pois como j tratado anteriormente, em relao ao aumento da competitividade e da conscincia ecolgica, ela tem cincia de que se no houver adequao a esses novos conceitos, estar reduzindo o seu potencial competitivo e conseqentemente limitando o seu portflio estratgico de ao junto comunidade. A Pioneiros busca atravs de seus projetos ecolgicos, educar e preparar os cidados para a preservao da natureza, demonstrando a importncia do plantio das sementes e desenvolvendo a cultura do reflorestamento na regio.

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Projetos Analisados A Pioneiros estabeleceu polticas que visam garantir a sua perpetuao enquanto empresa privada com fins lucrativos, mas que tambm permitam o crescimento e desenvolvimento do municpio e da regio e, mais importante, que permitam a conservao do meio ambiente. Dessa maneira, em cumprimento essa poltica de responsabilidade social e ambiental, lanou em maio/2002, o Programa de Readequao Ambiental que ir recuperar a vegetao nativa ciliar, nas propriedades dos acionistas da empresa e dos parceiros que manifestarem interesse. Com esta ao ela assumiu perante a sociedade e aos rgos responsveis pela preservao ambiental, o compromisso de empreender todos os esforos necessrios para o pleno desenvolvimento do Programa de Readequao Ambiental, visando respeitar o meio ambiente e promover a conservao de ecossistemas, com especial ateno para a preservao da biodiversidade e sua recuperao (Termo de compromisso da Destilaria Pioneiros, firmado em 21/05/2002). O Projeto est sendo implantado, inicialmente, nas Fazendas Santa Maria da Mata, de propriedade de Ccero Junqueira Franco e Outros, Fazenda Alvorada, Fazenda Santa Terezinha e Estncia Tringulo, de propriedade de Arnaldo Shigueyuki Enomoto, atingindo o total de 123 ha de rea a ser recuperada. No ano de 2002, foram plantadas 70.940 mudas de essncias nativas da regio, sendo que desse total, foram aproveitadas 56.750, conforme tabela abaixo: Tabela 01: quantidades de mudas plantadas em 2002. Local do Plantio Numero de mudas plantadas Fazenda Santa Maria da Mata 15.200 Fazenda Alvorada 16.000 Fazenda Santa Terezinha 12.000 Estncia Tringulo 10.350 Stio Lder 1.600 Fazenda Rio Barreiro 1.600 Sub Total 56.750 Replantio 14.190 Total de mudas 70.940 Fonte: Projeto Readequao Ambiental Destilaria Pioneiros, 2002. O plantio destas mudas foram realizadas no sistema de cova/coroa e gradeamento, sendo acompanhada pelo engenheiro agrnomo Sr. Leonardo Augusto Camargo. A Pioneiros fica responsvel durante cinco anos pelo desenvolvimento destas rvores, cuidando e adubando para que seu crescimento seja saudvel e depois de completo este ciclo, deixado por conta da prpria natureza, para que a mesma faa o resto. O projeto prev o plantio de mais de 100.000 mudas por ano, de espcies nativas da regio (levantamento feito pela CESP Companhia Energtica de So Paulo). importante ressaltar que o reflorestamento de rvores nativas no tarefa fcil, pois necessita de grandes investimentos financeiros, e principalmente conhecimentos tcnicos especializados para o desenvolvimento de uma biodiversidade nativa, desde a aquisio das sementes, formao das mudas e acompanhamento aps plantio, isto faz com que os pequenos, mdios e at grandes proprietrios no apresentem condies em atender ao que a

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leis mencionadas nos itens anteriores prevem como obrigatrio, que a questo do reflorestamento das matas ciliares. De acordo com a lei federal 4771 art. 42, 3o cabe Unio e ao Estado o desenvolvimento de escolas para o ensino florestal em seus deferentes nveis, como na realidade isto no ocorre, e para que o projeto tenha xito, a citada empresa desenvolve um projeto paralelo que visa complementar o reflorestamento de matas ciliares, trata-se do Projeto Semear voltado para a educao ambiental a todos os envolvidos. Segundo seus idealizadores, a finalidade do Projeto Semear consiste em educar e conscientizar os jovens cidados sobre a importncia de preservar o meio ambiente para garantir a perpetuao da espcie, atravs do conhecimento e da valorizao da natureza que os cerca, considerando o ambiente em seus mltiplos aspectos e atuando com viso ampla de alcance local, regional e global. De acordo com os resultados obtidos durante o estudo, atravs deste projeto de conscientizao, a Pioneiros vem conseguindo destaque na regio como uma empresa que busca cuidar da natureza e de seus recursos. Entretanto, como conseqncia disto, ela est conscientizando no somente seus colaboradores, mas tambm toda a sociedade para a preservao ambiental. Consideraes Finais Durante este trabalho, procurou-se demonstrar a importncia de se adotar uma gesto voltada preocupao ambiental e ao desenvolvimento sustentvel das comunidades e so expostas algumas aes realizadas por uma usina de lcool e acar, a Destilaria Pioneiros. De acordo com as informaes extradas durante o trabalho, pode-se observar que os cuidados ambientais praticados pelas empresas, atualmente podem significar maior competitividade mesma, seja para atrair a ateno dos consumidores internos que se demonstram cada vez mais conscientes; seja para adequar-se s especificaes de mercados com maiores exigncias ambientais, tendo em vista o mercado interno e principalmente o mercado externo. Muitas empresas j compreenderam que o compromisso com o meio ambiente tambm uma segurana para que se tenha bons negcios longo prazo, principalmente na Destilaria Pioneiros, que por se tratar de uma Usina de lcool e Acar, seu processo (desde o corte da cana at a industrializao) pode gerar poluio ambiental. Assim, constatou-se que a empresa desenvolve internamente sistemas de gesto ambiental com padres at mais rigorosos que os previstos na legislao, para realmente terem retornos satisfatrios no futuro. Hoje a Destilaria Pioneiros, esta se destacando na regio com os projetos ambientais desenvolvidos, conforme observado em entrevistas junto a moradores da comunidade local. Neste primeiro momento ela no esta tendo retornos financeiros, mas a grande vantagem a conscientizao da comunidade e seus colaboradores para a importncia de preservar, garantindo assim um futuro promissor para ambos. Os projetos desenvolvidos pela Destilaria so de grande importncia, pois trata-se de um programa de difcil execuo, e exige grandes investimentos financeiros e tcnicas avanadas para cultivo das mudas, sendo estas espcies ameaadas de extino. O governo estadual e federal fez algumas tentativas (com pouco xito) na execuo de projetos similares a estes, mas devido aos custos e tcnicas necessrias para o seu desenvolvimento, os objetivos no foram plenamente alcanados. Assim, a recuperao das matas ciliares em propriedades de terceiros, vem demonstrar a grande preocupao da referida empresa em se ter uma economia voltada para o futuro, com cidados conscientes e aptos a preservar o meio em que vivem, mesmo porque, de acordo com

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a legislao aplicvel, a mesma teria que fazer apenas seu reflorestamento, e no o das propriedades alheias. Isto faz com que os projetos desenvolvidos deixem de ser meramente filantrpicos, pois sua atuao altamente relevante no desenvolvimento da biodiversidade em propriedades do municpio de Sud Mennucci e vizinhos, cujos proprietrios apresentam interesse e no possuem condies de praticar. Alm destes projetos, durante a pesquisa foi verificado que a empresa tambm uma grande geradora de energia eltrica atravs da utilizao dos bagaos da cana descartados no processo, e mesmo utilizando-se desta energia para a movimentao de toda a empresa, h uma estao de venda de energia para um companhia eltrica. Contudo, podemos considerar que hoje a gesto ambiental faz parte do repertrio de toda a humanidade na busca de melhores condies de vida e possibilitando o desenvolvimento sustentvel, comprovando assim a questo problema de forma positiva, pois para a sobrevivncia neste ambiente competitivo em que o mercado consumidor esta cada vez mais de olho nas empresas e suas formas de gesto. No entanto, as empresas que no se adequarem esta realidade estaro em uma situao delicada perante seus consumidores, podendo at mesmo chegar falncia em um curto espao de tempo. Bibliografia - BARBIERI, J. C. Desenvolvimento e meio ambiente: as estratgias de mudana da Agenda 21. Petrpolis, Vozes, 1997. - _______________ Gesto Ambiental Empresarial: conceitos, modelos e instrumentos. So Paulo: Saraiva, 2004. - BRASIL, Lei n 4.771 de 16 de setembro de 1965. Institui o novo Cdigo Florestal. Publicado no DOU de 16/09/1965 - CASTRO, N. (Coord.). A questo ambiental: o que todo empresrio precisa saber. Brasilia: SEBRAE, 1996. - CRUZ, C. e RIBEIRO, U. Metodologia cientfica: teoria e prtica. Rio de Janeiro: Axcel Books, 2003. - EMBRAPA Impactos ambientais da cana-de-aucar disponvel em http://www.cana.cnpm.embrapa.br/setor.html, acesso em 18/12/2003. - GIL, A. C. Como elaborar projetos de pesquisa. 4ed. So Paulo: Atlas, 2002. - Informativo Destilaria Pioneiros. Ano l. nmeros 01, 02, 03, 04, 05, 07 e 08. - LAUDON, K. C. e LAUDON, J. P. Gerenciamento de sistemas de informao. 3a ed. Rio de Janeiro: LTC, 2001. - MACHADO, R.. lcool energia verde. So Paulo: Iqual Editora, 2002. - MARCONI, M. A. e LAKATOS, E. Tcnicas de pesquisa. 3a ed. So Paulo: Atlas, 1996. - MORANDI, S.,GIL, I. C. Tecnologia e meio ambiente. So Paulo: Copidart Editora, 1999. - PORTER, M. E. Competio: on competition: estratgias competitivas essenciais. Rio de Janeiro Campus 1999. - ___________________. Vantagem Competitiva, Rio de Janeiro, Campus, 1989 - Revista Terceira Civilizao. Editora Brasil Seiko. nmeros 394, 395, 405 e 420. - SO PAULO, Lei n 9.989, de 22 de maio de 1998. Dispe sobre a recomposio da cobertura vegetal no Estado de So Paulo - SELLTIZ, C. e outros. Mtodos de pesquisa nas relaes sociais. So Paulo: Herder, 1967. - TACHIZAWA, T. e MENDES, G. Como fazer monografia na prtica. 3a ed. Rio de Janeiro: FGV, 1999.

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UNIVERSIDADE DE SO PAULO - USP - Departamento de Produo Vegetal - Escola Superior de Agricultura "Luiz de Queiroz" - YIN, R. K.. Estudo de Caso: Planejamento e Mtodo, 2 Ed., Editora Bookman, 2001