BRIEF para el Diseo de IDENTIDAD VISUAL (Imagen de Marca)

Datos Generales
Nombre Empresa: Ariana Producto: Arreglos florales Contacto: Margarita Castro Lpez Cargo: Administradora e-mail: no tiene Fono: 22226717 / 68038942 / 60698371 Web: no tiene

Datos Facturacin
Nombre: NIT: Razn Social: Direccin:

1. IDENTIDAD Quin es usted? (como empresa o producto) Somos una empresa pequea que hace arreglos florales para toda ocasin. De dnde viene, cul es su historia? Despus de mudarse a vivir a La Paz, su ta le ofreci trabajar en su florera y trabajo 15 aos junto a ella luego decidi independizarse y abrir su propia florera en su casa. Qu en su historia lo hace nico, especial? Que la empresa es familiar y unida. Adems que siempre se va renovando con nuevos productos y flores. Por qu lleva ese nombre, de dnde viene el nombre? Porque su ltima hija se llama as.

2. OFERTA DE VALOR Cul es su oferta de valor? en qu se diferencia de la competencia? Sus productos son de todo precio Qu tipo de clientes posee? (especificar) Hombres vestidos de traje formal, mujeres algunas de traje formal y otras con jeans y poleras. Personas que usan ropa de luto. Cul o quin es la competencia? (nombrar)

En si todas las empresas de eventos y las floristas de la Prez y las funerarias de la Busch Qu desafos est tomando actualmente la empresa? hacia dnde se dirige? Estamos tratando de plantar nuestras propias rosas y claveles. Queremos hacer crecer a nuestra empresa y que la gente la conozca. 3. OBJETIVOS Qu se quiere lograr? Cmo quieren ser vistos, si fuese una marca de auto o un tipo de casa cul sera? (Describa detalles). Queremos hacer crecer a nuestra empresa y que la gente la conozca. Seriamos un tipo de casa con un jardn grande con todo tipo de flores, una casa blanca. Por qu se quiere cambiar el diseo de su marca? No tiene diseo de marca En cunto tiempo? En 2 meses Cmo se medir el cumplimiento de estos objetivos? Por cada tres meses Cuando la gente vea el producto, Qu ideas desea que se asocien a la empresa? (En detalle, no generalidades como por ejemplo ser una empresa seria, moderna, gil, etc.) Lo que queremos es q cuando la gente escuche el nombre de nuestra marca signifique calidad, loa natural Si la empresa fuera una persona, cmo sera? (Rasgos caractersticos) Una persona tranquila que ama las flores, la naturaleza. CARCTER DE MARCA Cules son los productos de la competencia? Floreros con la base cristal en forma de pecera atrae ms a atencin del cliente, Peluches y rosas de mayor tamao. Segn su criterio: Qu funciona para ellos y qu no? Las rosas, los arreglos florales para luto. Lo que no funciona en ocasiones es Arreglos florales muy grandes que es muy difcil de vender debido a tamao y al precio. Dejando de lado a la competencia Qu otros productos ha visto (sin importar el rubro) que le han gustado? Por qu? Los adornos, las tarjetas, peluches porque eso atrae la atencin de los jvenes

4. GRUPO OBJETIVO MERCADO

INTERNOS FORTALEZAS Arreglos florales creativos Variedad de flores DEBILIDADES

Cules son las Fortalezas, debilidades, oportunidades, y Amenazas (FODA) de mi producto?

EXTERNOS

Arreglos a pedido OPORTUNIDADES Nuevos tipos de arreglos

AMENAZAS Las flores se marchitan rpido con el frio

5. Anlisis de la competencia Qu est haciendo la competencia Fortalezas y debilidades? No hacen na 6. Cul es mi mercado? A quin hablo? En si toda la gente que cuando despierta la necesidad nosotros estamos ah para satisfacerlos. Cmo es mi comprador (cliente)? (descrbalo en detalle como si le sacara una foto) Hombres de traje, Mujeres de traje e informales y jvenes con jeans Cules son las preocupaciones de este comprador (cliente)? El precio, la duracin del arreglo floral los detalles Cules son sus motivaciones, qu cosas valora el cliente? La atencin la calidad los clores, etc Cmo son sus hbitos de compra? Pregunta, luego mira el producto, lo analiza vee los detalles Existen estudios al respecto que avalen estas afirmaciones? no 7. Sobre su Marca Su Marca es de alto rendimiento, comunica lo que debe comunicar? No existe la marca Existe un Manual de Marca con claras definiciones como el color, tipografa, estilo de su marca? No 8. Producto Objetivo a Entregar Cules son los productos esperados? Logotipo Banners letrero luminoso Dnde desea aplicar su marca (papelera, web, vestuario, vehculos, etc)? Favor detallar los soportes Papelera Letrero luminoso adhesivos tarjetas personales 9. Presupuesto Existe un presupuesto asignado para el proyecto? A cunto asciende el monto? no