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UNIVERSIDADE DO ESTADO DE SANTA CATARINA CENTRO DE ARTES CURSO SUPERIOR DE FORMAO EM BACHARELADO MODA/ESTILISMO

MDIA JORNALSTICA DE MODA NO ESTADO DE SANTA CATARINA: - O Dirio Catarinense como veculo de informao-

JONELLE ITAMARO

Florianpolis, junho de 2008.

JONELLE ITAMARO

MDIA JORNALSTICA DE MODA NO ESTADO DE SANTA CATARINA: - O Dirio Catarinense como veculo de informao-

Trabalho de Concluso de Curso apresentado disciplina de Trabalho de Concluso de Curso Universidade do Estado de Santa Catarina, como requisito parcial para obteno do ttulo de Bacharel em Moda/Estilismo. Orientadora: Prof. Dra. Maria Isabel Orofino

Florianpolis, junho de 2008

JONELLE ITAMARO MDIA JORNALSTICA DE MODA NO ESTADO DE SANTA CATARINA: - O Dirio Catarinense como veculo de informao-

Este trabalho de Concluso de Curso foi julgado e aprovado em sua forma final pela disciplina de Trabalho de Concluso de Curso e pela Coordenao do Curso Superior de Formao em Moda/Estilismo da UDESC Universidade do Estado de Santa Catarina.

Florianpolis, junho de 2008.

Banca Examinadora ___________________________________ Prof. Dra. Maria Isabel Orofino Orientadora

___________________________________ Prof. Dra. Monique Vandresen Banca Examinadora do Curso Superior de Moda/Estilismo

__________________________________ Prof. Esp. Balbinete Silveira Banca Examinadora do Curso Superior de Moda/Estilismo

AGRADECIMENTOS Agradeo minha professora e orientadora, Maria Isabel, por acreditar nesse trabalho, Minhas amigas Diones e Dinah, minha famlia e amigos pelo apoio dado.

H quem acredite que a moda ftil e frvola. Eu lhes digo que moda comunicao ANGEL apud MORRIS(1971)

SUMRIO 1. INTRODUO ..........................................................................................................6 JUSTIFICATIVA ........................................................................................................... 8 OBJETIVO GERAL ........................................................................................................8 OBJETIVOS ESPECFICOS ..........................................................................................8 METODOLOGIA ............................................................................................................9 2. FUNDAMENTAO TERICA ...........................................................................10 2.1 A INFORMAO JORNALSTICA.......................................................................10 2.1.1 O Jornalismo .........................................................................................................14 2.1.2 Jornalismo de Moda ..............................................................................................16 2.1.3 Breve Memria do Jornalismo de Moda ...............................................................17 2.1.4 Jornalismo de Moda em Santa Catarina.................................................................20 2.2 MODA E MDIA .....................................................................................................23 2.2.1 Midiatizao da Moda ...........................................................................................23 2.2.2 As trs Mdias .......................................................................................................26 2.2.3 A percepo ..........................................................................................................27 2.3 MODA E SOCIEDADE ..........................................................................................29 3. CAPITULO II ..........................................................................................................32 3.1 Os Jornais .................................................................................................................32 4.CAPITULO III...........................................................................................................37 4.1 A Pesquisa ...............................................................................................................37 4.2 Os Dados ..................................................................................................................39 5. CAPITULO IV..........................................................................................................41 5.1 Anlise interpretativa dos dados...............................................................................41 5.2 Xico Gonalves e Mrcia Feij.................................................................................44 6.CONSIDERAES FINAIS ..................................................................................46 REFERNCIAS BIBLIOGRFICA ........................................................................48

1. INTRODUO

O presente trabalho tem por finalidade investigar o jornalismo de moda no estado de Santa Catarina, a partir de uma leitura detalhada do Dirio Catarinense, utilizando apenas como referncia o jornal A Folha de So Paulo. Ser realizado um estudo sobre as reportagens, matrias e notcias de Moda, tanto no mbito empresarial, de tendncias e comportamento, publicadas por esses veculos, de modo a avaliar o nvel de destaque dados a tais matrias, a freqncia com que so veiculadas e a forma como so disponibilizadas dentro dos encartes desse tipo de mdia impressa. O desenvolvimento desta pesquisa tem como intuito auxiliar no entendimento da veiculao da mdia jornalstica de moda dentro do nosso Estado, que h muito tempo vem se mostrando forte plo txtil e de confeco, j desenvolvidos nos aspectos administrativos, financeiros, de investimento, porm ainda menos desenvolvidos na criao, produo e marketing. O texto se apoiar em leituras das reas de jornalismo, jornalismo de moda, teorias da moda, comunicao de moda e a interligao desses elementos proporcionar uma reflexo sobre o modo como a noticia de moda vista, tratada e recebida dentro das edies jornalsticas. Hoje a moda brasileira vem conquistando um espao notrio pelo mundo, vivendo um acentuado desenvolvimento. Todavia, no s na projeo externa que se baseia a moda nacional, vem buscando como nunca o fez antes, uma profissionalizao na rea, com o intuito de suprir as necessidades de mo de obra especializada para atuar nesse mercado, incluindo o jornalista de moda. Em sua histria recente de mdia impressa, a moda vista como o principal atrativo para o pblico feminino no que diz respeito a uma grande quantidade de publicaes. Ou

7 seja, a maior responsvel pelas vendagens das publicaes e em conseqncia disto pela posio por ela desfrutada no mercado. A moda atua no Brasil como responsvel por um significativo nmero de empregos diretos e indiretos. No entanto em muitos jornais, o tema moda no adquiriu o status de editoria, ainda intitulado como seo, equiparando-se aos passatempos e fofocas locais, ou seja, sem qualquer especializao. Porm, o nmero de estudantes provenientes dos cursos de comunicao interessados no jornalismo de moda vem aumentando consideravelmente. O incentivo interno que o setor de moda vem recebendo tambm relevante. Nos ltimos 10 anos 7 bilhes de dlares foram investidos na modernizao de equipamentos e qualificao de recursos humanos, e para 2008 so previstos mais 12 bilhes de acordo com os dados da ABIT(2002), mostrando ento que este ser um dos setores que mais se desenvolver nos prximos anos. Dessa forma, no s a rea tcnica e de desenvolvimento merecem ateno, assim como tambm a comunicao de moda.

8 1.2 Justificativa

A idia de realizar essa pesquisa dentro dos jornais partiu da observao de que ao ler nosso jornal local, a moda ocupa lugar de menos destaque, e muitas vezes tratada com certo descaso pelo prprio jornal. A moda necessita tambm de uma cobertura jornalstica e no se deve somente entreg-la publicidade, desvalorizando o profissional do jornalismo de moda, o qual no consegue desenvolver uma ligao com o leitor, o que uma caracterstica bsica da profisso. Enquanto profissionais do campo da moda, devemos estar sempre cientes do que envolve nossa profisso. No entanto as disciplinas ministradas no decorrer do curso voltadas para comunicao so um tanto quanto tericas e esquematizadas, com pouca imerso na realidade da atualidade. Dessa forma o presente trabalho tem a inteno de trazer uma pesquisa um pouco mais detalhada sobre o assunto.

1.3 Objetivo Geral Realizar uma pesquisa de reflexo sobre os mecanismos usados para a divulgao da matria de moda, desenvolver uma viso crtica sobre o tema e nossos jornais.

1.4 Objetivos Especficos

* analisar as noticias de moda veiculadas no jornal Dirio Catarinense no perodo de um ms.(1 de maio 2008 a 1 junho 2008). * Desenvolver um panorama geral do tema dentro do jornal Dirio Catarinense.

1.5 .METODOLOGIA Esse trabalho ser realizado dentro do mtodo da anlise documental, visto que sero analisados jornais e suas matrias. Este estudo ser apresentado como um trabalho qualitativo, de carter exploratrio, proporcionando familiaridade com o tema e aprimoramento de idias. Dessa forma para garantir um embasamento terico a pesquisa se utilizar de revises bibliogrficas tais como livros e sites especializados.

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2.CAPITULO I FUNDAMENTAO TERICA

2.1 A Informao Jornalstica


A origem do noticiarismo inicia-se a partir do sculo XVII, quando comeam a surgir as publicaes peridicas, onde o domnio jornalstico regular vinculado de imediato aos grandes centros urbanos europeus. Hoje o que chamamos de comunicao de massa, vem da expanso da identificao da mensagem jornalstica com as atividades urbanas, comerciais e em seguida industriais. Para quem transita entre um espao restrito e primitivo de uma sociedade tradicional e o intenso e complexo espao urbano q se entrelaa com vrios outros espaos urbanos, surge os problemas com a informao. De acordo com MEDINA (1988, p 15), a informao jornalstica tem suas bases, seus alicerces dentro da sociedade urbana e industrial em duas variantes: tempo e espao. A imagem que o homem faz de seu ambiente moldada por sua experincia, essa experincia esteve por muito tempo e para uma grande maioria da humanidade restrita a contatos diretos e dentro de um espao que poderia ser percorrido a p em um nico dia. Citou Daniel Lerner (1973, apud Medina 1988), fazendo referncia ao tempo ainda diz as alternativas que esse homem poderia ter estiveram limitadas por sua experincia imediata do passado, e pelo que lhe foi transmitido oralmente por seus antepassados. Aps transgredidas as limitaes de tempo e espao, os grandes vencedores so os recursos tecnolgicos responsveis pela veiculao da informao, principalmente hoje, com o advento da internet, com a noticia transmitida em tempo real, online. E esses prprios avanos tecnolgicos so parte das necessidades do processo da

11 industrializao que refora a informao jornalstica, como decorrncia normal do sistema econmico que se encontra na base. Surge dessa maneira um novo aspecto a ser analisado, considerar a informao como mais um produto desse sistema: A informao jornalstica como produto de comunicao de massa da industria cultural e este ltimo como fenmeno da sociedade urbana e industrial. Todos os recursos tcnicos de reproduo e divulgao de informao so colocados dentro do amplo campo da comunicao de massa, o que torna impossvel discorrer sobre mensagens jornalsticas como algo isolado dessa realidade. Ainda segundo Medina (op. cit.) vem desenvolvendo-se ento, uma teorizao da informao jornalstica, ora ligada a liberdade de informao, culminando em discusses a respeito do Direito Informao, ora ligada a Sociologia da cultura de massa onde tericos inclusive da Escola de Frankfurt do seqncia a uma etapa crtica do fenmeno da comunicao. Dentro dessa teorizao, varias outras reas do conhecimento se integram: Histria Sociologia, Antropologia, Lingstica, e os campos mais recentes como Teoria da Informao, Teoria da Comunicao e Semiologia. Dentro de uma sociedade industrial, caracterizada por grande densidade humana; diferenciao acentuada; relaes fragmentrias e funcionais entre os indivduos que comunicam seus papis especializados e no mais na qualidade de pessoas; movimento de democratizao poltica e filosfica, Lohisse estuda a posio do indivduo- massa. So os indivduos distanciados de fato e aproximados pelos recursos tecnolgicos da comunicao, e passam a ter o comportamento de linhas convergentes. As idias, os acontecimentos, os objetos que polarizam a ateno dos indivduos formando a massa so de qualquer maneira exteriores aos grupos locais e a sua cultura particular. (LOHISSE, 1969 apud MEDINA, 1988). extrema importncia a oposio existencial do indivduo na sociedade tradicional quem sou?- para o individuo massa - sou como os outros-. O individuo consciente de sua posio isolada e ao mesmo tempo integrada num todo como a massa liberta sua inquietude solitria num impulso de ser como os outros. Uma realizao nova e dinmica no aceita pelos crticos da massificao.

12 Desse modo a sociedade de massa aparece como um sistema social no qual a separao tradicional entre elite, no-elite, governantes e governados, no s no aspecto poltico mas como no moral e cultural, tende a desaparecer, ou de elites de um novo tipo, sempre novas que emergem da massa, segundo sua prpria dinmica.(LOHISSE, 1969 apud MEDINA, 1988). Os valores se configuram em comportamentos que tendem a serem homogneos, uniformes, nivelados, inconstantes, caractersticas essas que equilibram essa dinmica j que fogem do controle dos manipuladores da indstria cultural. Lohisse (1969, apud MEDINA, 1988) conceitua a comunicao de massa como criao annima, ou seja, o universo do de smbolos comuns. No processo de sua formao o autor classifica 3 foras agentes: -os arqutipos, fatores biogenticos, elementos sociogenticos ou mitos que por serem universais entram no coletivo - antropos universal-; -os osmotipos que procedem da corrente da relao cultural, contatos, convergncia de valores, ritos smbolos, formas, estilos e contedos das sociedades, grupos e culturas particulares; -os lidertipos, desencadeados dos centros industrialmente mais equipados, com maiores recursos financeiros e polticos, ou ento, segregaes prprias de um determinado contexto em reao a novas situaes. Dessa forma no h, ento, possibilidade de um sistema fechado, de um conformismo (servilismo) padronizado numa cultura com essas componentes dinmicas que se integram e interagem entre si. De acordo como trabalho de Lohisse (1969, apud Medina, 1988), os crticos no so capazes de ver que os contedos, aparentemente insignificantes, so capazes de assegurar a difuso de informaes, de suscitar curiosidades, ampliar horizontes e ainda afirma que suas analises no passam de vises contaminadas da cultura de massa. Ainda Lohisse analisa a cultura de massa num quadro de vrios nveis, to complexo quanto a prpria sociedade ps industrializao. Ele identifica que o nvel-massa, embora tpico dessa sociedade no elimina a presena de outros nveis como o pessoal e o grupal. Apenas o nvel massa est apoiado no processo que histrico que o gerou, no qual existe toda uma aparelhagem tcnica que o sustenta. O autor no perde de vista as

13 tcnicas que se complementam nesse propsito: jornalismo, cinema, publicidade, editorao. A sua analise detm-se naquilo que chama de contedos comuns da comunicao annima: marginais, novos, liberantes, os contedos comuns audincia global dos massa mdia fogem intensamente s presses de diferentes grupos. Do mesmo modo, as audincias fogem influencia dos lideres de opinio. A universalidade dos contedos e selees dos mesmos por intermdio de pulsaes margem do consciente e do inconsciente a prpria fora do dinamismo da massa. Em um processo sempre dinmico, a analise de Lohisse sempre joga com elementos opostos que se articulam como distrao/informao, imaginrio/real, que tem como apoio uma aspirao comum dos indivduos-massa que querem ser como os outros. importante salientar que o imaginrio da cultura de massa no mais o mgico de outras culturas. Passando pela ambivalncia informao romanceada, o real, invade os domnios reservados ao sonho onde a matria torna-se plausvel, possvel, contempornea. Para Lohisse a comunicao annima tem indiscutivelmente uma funo subjacente ao fenmeno comunicacional global, serve manuteno dos sistemas sociais ps industrializao, na fragmentao de smbolos comuns, tem o papel na evoluo do processo porque difunde informaes e generaliza uma situao que na sociedade tradicional fica isolada ao mbito das elites. Desse modo ficam certos pontos de referncia da mensagem jornalstica: - um produto da indstria cultural, um produto dinmico pelo ngulo da oferta e da demanda, um produto tpico das sociedades urbanas e industrializadas, reproduzindo em grande escala, fabricando para atingir a massa. -A informao jornalstica, como a informao publicitria, editorial ou em relaes publicas conseqncia natural de uma rbita que ultrapassa fronteiras nacionais como a prpria industrializao, e para tanto contou com os recursos tecnolgicos que venceram tempo e espao. -o nvel-massa permevel a uma renovao, a transformaes, expanso de informaes que se referenciam realidade.O sonho, distrao ou alienao, imputados a essa mensagem, esto entrelaados com a informao, e a camada mais

14 intelectualizada dessa massa encontra elementos de realidade junto ao revestimento descomprometido, da embalagem colorida para atrair o consumidor. -mensagem-consumo ou interao social? difcil desvincular uma da outra, pois os dois plos so dinamicamente articulados dentro de um sistema mosaico e no coerente coma alta cultura clssica. Enquanto toda a aparncia de uma mensagem a servio do status, conformista e anti-revolucionria, est na verdade provocando a grande revoluo dos valores particulares e elitistas para a supremacia dos valoresmassa. Por que julgar negativamente e recusar em bloco a cultura de massa? Permanecer no saudosismo de uma elaborao elitista das mensagens do conhecimento? Por que atribuir massa ignorncia e inconscincia nas suas preferncias? Por que manter a absoluta objetividade das informaes? Nada mais que conceitos ultrapassados por um conhecimento mais aproximado da comunicao annima.

2.1.1 Jornalismo
Segundo o pensamento de Marques de Melo(2005), o jornalismo definido como a divulgao da informao; os fatos, as notcias. a relao entre as organizaes formais e a coletividade, ou seja, as editoras relacionando-se diretamente com o pblico receptor. Define ainda o jornalismo como: o recolhimento, redao e publicao da informao. Afirma ainda que o jornalismo tm uma funo de utilidade publica, apresentando sociedade as informaes para o desenvolvimento e evoluo desta. Os textos jornalsticos para Janurio (2005) so classificados em: informativos (nota, noticia, entrevista e reportagem) e opinativos (editorial, resenha, crnica, coluna, comentrio, carta e artigo) dessa forma o autor deve procurar a melhor forma de se comunicar com seu leitor, seu pblico alvo, dependendo ento, do veiculo utilizado; revista, jornal, livros ou at a televiso.

15 De acordo com Vandressen (2005) o nvel narrativo estabelece um relao entre sujeito e objeto, ou seja, no so personagens, so noes que definem relaes. O que significa que, esse tipo de texto: narrativo, cria empatia entre escritor e leitor por causa justamente do estilo mais natural do qual se faz uso nesses tipos de texto. Dessa forma, todo o texto jornalstico, a imprensa, possui funo cultural e educacional, devido ao interesse do leitor em manter-se atualizado, informado, buscando as noticias do dia-a-dia, alm claro da busca pelo conhecimento que advm jornalsticas, tais como valores ticos e noes histricas. O jornalismo possui uma fascinante capacidade de atingir o pblico, desse modo, deve manter seu compromisso com a liberdade e com a verdade, alm de seus valores sociais. Mantendo uma viso crtica dos fatos e estabelecendo assim laos de confiana com o leitor. Inclusive por que o jornalismo alm de tudo responsvel, teoricamente, por fiscalizar a sociedade, por meio da liberdade de imprensa, alm de prover crescimento cultural, incentivando a reflexo e o senso crtico. Entretanto, segundo afirma Lipovetsky (1989), a mdia jornalstica se transformou em artigo de moda, com reportagens superficiais, se valendo apenas do efeito econmico, com preocupaes puramente estticas e jornalistas-grife, transformando-a em algo efmero tanto quanto a prpria moda. Muitos profissionais no tm clara a importncia do seu papel social, de modo que o fator comercial muitas vezes acaba por desvirtuar a profisso. De acordo com Sodr (apud Oliveira 2005) o crescimento das vendas, em meados do sculo IXI, e principalmente as receitas publicitrias vindas dos anunciantes vo financiar os custos dos jornais, que caminham ruma independncia econmica. De modo que hoje, o jornalismo precisa se adaptar informao jornalstica e aos seus anunciantes, criando uma possibilidade de maior diversificao. Comunicar algo exige que o autor interaja e se relacione com seu leitor, e isso se d na transmisso do texto, da forma como ele escrito, independente do meio ou do veculo utilizado. das leituras

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2.1.2 Jornalismo de Moda


Dentro do campo do jornalismo, a Moda ainda possui um espao limitado, muitas vezes por ser considerado um tema raso, ftil e de importncia irrelevante. De acordo com Marques (2005), muitos jornalistas relatam j ter passado pelo

desconforto de serem subestimados dentro das redaes, possuindo as mesmas competncias exigidas em outra rea qualquer do jornalismo. De qualquer forma, essa noo vem mudando como advento do desenvolvimento da moda brasileira, j vista e percebida com interesse pelos olhares inclusive estrangeiros. Em um plano mundial, a indstria dos artigos femininos e de moda um dos setores com os ndices mais crescentes. No Brasil, a indstria txtil emprega 1,6 milhes de pessoas, dos quais 70% so mulheres, e 70% deste so costureiras. O pas exportou somente no 1 trimestre de 2008 540 milhes de dlares em confeces e 1 bilho em produtos txteis, segundo a Associao Brasileira de da Indstria Txtil de Confeco Abit, de 2008. O destaque que estilistas e marcas nacionais esto alcanando no cenrio mundial contribui efetivamente paras esses nmeros. E assim devido criatividade e diversidade dentro do campo da moda nacional. A cobertura jornalstica de moda deve atender a vrios aspectos da informao, tais quais vesturios, esttica, histria da arte e da moda, reconhecer estilos de pocas, tecnologia txtil, tendncias de moda, o que acontece do mundo fashion tanto nacional quanto internacional, reconhecer nomes e marcas. Explorado da maneira correta, o jornalismo de moda capaz de atender seus leitores com informaes tcnicas e crticas. Assim como em qualquer outra rea do jornalismo, as informaes e os dados devem ser precisos, claros, bem argumentados e bem justificados. Transmitindo assim credibilidade ao pblico. Desse modo, extremante importante a maneira como veiculada a informao, para atrair a ateno dos leitores. E de fato o aumento do

17 interesse do pblico pelo tema extremamente relevante. Isso constatado pelo crescente nmero de jornalistas participantes em eventos de moda. Constantemente a moda abordada em um aspecto pode-se dizer ldico, e passa a ser transmitida como lazer e entretenimento, de forma que tantos os profissionais interessados em moda, quanto somente os curiosos pelo mundo fashion possam satisfazer-se com informao. No entanto, o aspecto moda, dentro do jornalismo considerado muito novo, visto que o interesse por parte dos profissionais bastante recente.

2.1.3 Breve Memria do Jornalismo Referente Moda


Aps aproximadamente 20 anos da chegada da imprensa no Brasil, em 1827, que no jornal O Espelho Diamantino, saram s primeiras notas sobre moda, onde tudo era reproduo da moda parisiense. Devido ao alto ndice de analfabetismo feminino da poca - das 4 milhes de mulheres, somente 550 mil podiam ler - o jornal foi lanado por um homem. Dentre os assuntos tratados encontram-se literatura, poltica, moda e teatro. Em seguida em 1831 nasce segunda revista feminina, Espelho das Brasileiras, no Recife. No sculo XXI, essas revistas femininas representavam o mais importante setor editorial do Brasil. Aps mais 20 anos, lanada ento a revista O Sexo Feminino, em Minas Gerais. Avanando os conceitos de uma poca, afirmava que mulheres no deviam ser servas de seus maridos, e em 1888 em A famlia, eram incentivadas a participarem de movimentos polticos. Somente a partir do inicio do sculo XX que os peridicos comearam a trazer assuntos tais como, esportes, cinema, eventos e sociedade. Ainda assim vinham recheados de opinies machistas e preconceituosas e conservadoras: Revista Feminina de So Paulo, 1914; A Cigarra, de 1931 e o Jornal das Moas, 1940.

18 Com o fim da Segunda Guerra, j na dcada de 1950, as mulheres adquiriram novas necessidades de consumo, opinies e anseios. Dessa brecha nasce a revista Manequin, em 1959, pela editora Abril, a primeira com prestao de servios. Em seguida lanada Cludia de 1961, e antes ainda a Capricho em 1952. Enquanto esses peridicos so lanados, os assuntos em voga so a libertao sexual, o contraceptivo que fazem com que surgem cada vez mais especializadas voltadas para o universo e as necessidades do dia a dia da mulher, em temas como moda, cultura, literatura. As revistas Manchete e O Cruzeiro, vo aprofundar-se ainda mais no assunto. A revista Manequim trouxe desenhos de moda e fotos altamente editadas, assim como assuntos relacionados ao tema: a libertao da mulher, esta no mercado de trabalho, alm do crescimento da indstria txtil. De acordo com Lipovetsky(1989 p12) isso se deu ao fato de a moda ter tornado-se relevante ao expressar sentimentos:
A moda no mais um enfeite esttico, um acessrio decorativo da vida coletiva; sua pedra angular. A moda terminou estruturalmente seu curso histrico, chegou ao topo do seu poder, conseguiu remodelar a sociedade inteira sua imagem: era perifrica, agora hegemnica.

J na dcada de 1990, os destaques so da revista Cludia, das verses brasileiras de Vogue e Elle. Em seguida Marie Claire, e cada uma delas abrindo novos nichos de peridicos para a mulher. E o importante ainda que para escrever para mulher, preciso conhec-la, e isso levou os jornalistas a mergulharem nesse universo. Toda essa evoluo permitiu que, conseqentemente as reportagens enriquecessem e tornaram as mulheres consumidoras mais exigentes e atentas. Atualmente o jornalismo de moda um fato, mesmo que recente. Os reprteres esto muito mais preparados, com cursos superiores e especializaes. Durante o 1 Frum Nacional de Jornalismo de Moda, Aldo Clcius (2006) citou:
Se at bem pouco tempo o Jornalismo de Moda era visto com maus olhos pelos outros profissionais da redao, pouco a pouco tem conquistado respeito e espao enquanto especializao jornalstica, tal como o jornalismo poltico ou econmico.

19 Toda a informao vinda do jornalismo de moda objetiva acumular e agregar conceitos e idias. As inmeras questes relacionadas moda: arte, tendncias, comportamento; servem para legitimar o seu estilo prprio, seus hbitos e personalidade. De acordo com Mendona(2005) a moda est imperativa em todos modo responde aos seus estmulos. Por pertencerem aos meios de comunicao e inovao, a moda apropriou-se de um considervel espao da mdia, fazendo com que ambas criassem uma ligao estreita entre si. A informao atinge seu pblico por meio de vrios veculos tais quais revistas, jornais, rdio, televiso e internet. Hoje no Brasil o principal veculo divulgador de tendncias e produtos ao consumidor so as novelas, que so capazes de influenciar as tomadas de decises de consumo como nenhum outro. No entanto, o jornalismo de moda possui ainda a responsabilidade da construo dos conceitos de moda, e no apenas no marketing ou na publicidade, nos quais a moda antes encontrava seu nico espao. Essas informaes so importantes no somente para o profissional de moda, como tambm para o publico em geral, ajudando a torn-lo mais exigente e a se familiarizar com o produto moda, para melhor consumi-lo, e melhor definir seu estilo pessoal, de acordo com suas caractersticas e personalidade. Isso muito compete ao jornalismo de moda, na divulgao, por exemplo, de uma nova coleo, ou de um estilista, pois alm de propagar e divulgar a informao, estar ao mesmo tempo auxiliando as decises tomadas pelo consumidor. A prpria busca pela formao de um estilo prprio, tanto de profissionais como de fashionsistas, faz com que busquem a informao de moda, segundo Kalil(2005). Entretanto, j na opinio de Lipovetsky (1989), a moda ainda possui poucos tericos a estudando, e todos ainda acreditam, e seguem a linha do pensamento de que o consumo de moda ainda se d pelo desejo da diferenciao de classes. Para o autor, hoje o consumo de moda mais baseado no desejo puro e simples de compra, de aquisio de meios da

comunicao, e dessa forma atinge de alguma maneira toda a sociedade que de algum

20 um produto, pelo fato de esse o seduzir, pela satisfao pessoal e no para de sentir superior ao outro. Moda agora um produto como qualquer outro, anunciado, fabricado, um negcio e merece a ateno do mercado. O jornalismo e a mdia so seus principais divulgadores. Dessa forma a moda adquire valor irrefutvel dentro da economia, gerando empregos, lucro e atingindo todas as classes sociais. E est na especializao, na criao e nas tcnicas de produo e desenvolvimento o modo como a moda vem sobrevivendo sua expanso. E quanto maior for a quantidade de informao adquirida, quanto mais profunda a pesquisa, maior a chance de acerto e de sucesso no lanamento de um novo produto. Ou seja, quando um fato simplesmente mostrado, no faz muito sentido, ou parece no ter muita importncia, o relevante analis-lo unido a outras informaes para ser possvel formar a estrutura e o mecanismo da moda. Assim a informao jornalstica contribui imensamente para esse processo. Assim o jornalismo, para quem atua no mundo e no mercado da moda se faz extremamente importante, tanto como divulgao, mas tambm como informao. referncia de pesquisa.

2.1.4 Jornalismo de Moda em Santa Catarina


Somente aps a segunda metade do sculo XIX, comeou a surgir alguns veculos culturais representantes do estado. Em Santa Catarina, a comunicao tratava da poltica e literatura. A moda que compunha esse contexto no tinha expressividade, e dentro de toda a histria da imprensa catarinense em raros momentos obteve alguma abordagem mais aprofundada ou um espao mais exclusivo. Nesse perodo, geralmente a moda era vista motivo de crticas desfavorveis, como se pode notar em um artigo do jornal o Correio do Povo, de 28 de maro de 1906, Florianpolis- SC, que comentava o gesto deselegante de cruzar as pernas. Ou ainda na crnica de Mascarenhas Filho, Repblica 28 de fevereiro de 1920, Florianpolis-SC,

21 onde ironiza a moda da dcada: se voc acha tudo isso bonito, elegante, moral, eu no acho, ainda que seja moo. No entanto, a partir disto, a impressa j reconhecia a moda como um importante elemento de comportamento e de construo social, isso mesmo de modo inconsciente ou at mesmo pejorativo. Toda a comunicao e consequentemente a moda do estado, obtinham relao extremamente dependente dos grandes centros do pas, tais como So Paulo e Rio de Janeiro. Era muito comum os personagens da alta sociedade catarinense encomendar seus trajes nas famosas casas cariocas e paulistanas. Munida de revistas como Cruzeiro e Fonfon, a classe mais modesta copiava e produzia suas roupas para apresentarem-se nos elegantes bailes. A partir da dcada de 50 que comeam a se manifestar os primeiros informes sobre moda, ligados s colunas sociais dos jornais dirios.
Em termos de comunicao de moda, encontravam-se artigos soltos, geralmente inclusos no espao disponvel vida social. Esses artigos e fotos eram clipados de outros lugares (copyright de servio francs ou americanos de informao), escritos geralmente por Josefina Mendonza. S a partir de meados de 50 que o colunista Zury Machado comea a cobrir os eventos sociais catarinense, entre eles os concursos de misses do estado e nacional, e os desfiles Bangu e de Moda e eventos internacionais patrocinados pela Rhodi. (Silva 2002)

At a dcada de 80, todos os assuntos ligados moda nos jornais catarinenses mantinham relao direta com a alta sociedade. As donas de butiques realizavam eventos de moda que eram mais vistos como eventos sociais, dando mais destaque para os convidados e o que eles vestiam do que para a prpria moda em si, ali divulgada. Muito pouco se falou sobre moda dentro da imprensa catarinense no decorrer do sculo XX. Mesmo com empresas txteis centenrias, de forte representao inclusive no exterior, atuando no estado. Somente na dcada de 80, Patrcia Grillo tornou-se responsvel pelo caderno dominical do jornal O Estado. Como no existia a profissionalizao de modelos, as fotos eram com personalidades locais.

22 No entanto o caderno no existiu por muito tempo e s surgiu outro com o nascimento do jornal O Dirio catarinense, em 1986. Porm esse caderno do DC era produzido por Clia Ribeiro, do Zero Hora de Porto Alegre, e chegava pronto ao estado, com todos os editoriais, profissionais e informaes gachas. Como no era uma atitude coerente, na poca, decidiu-se ento criar e produzir algo no estado. Assim, Maristela Amorim comea, na dcada de 80, a desenvolver os editoriais e produes aqui no estado. Dessa forma se pode comear a falar em jornalismo de moda em Santa Catarina. E o jornalismo de moda comeou a surgir e ser notado, de modo que convites para eventos nacionais comearam a ser recebidos pelo jornal. Todo o contedo de moda era veiculado pelo caderno Variedades. Depois, com o aumento das reportagens, surgiu o caderno Bella. Caderno esse que foi o nico exclusivo de moda na histria do estado e tambm o com maior durao, circulou por 7 anos. Deu lugar ao Donna em 2003, que no mais sobre moda, mas variedades. Com a chegada do Donna, as matrias voltam a ser produzidas pelo Rio Grande do Sul. Xico Gonalves escreve as matrias e Patrcia Pontiali realiza as fotos de produo. Mesmo com o crescente mercado de criao de moda em Santa Catarina, a mesma ainda tem espao restrito na imprensa local, surgem apenas esporadicamente, com um evento importante ou especial, e a Jornalista Mrcia Feij a responsvel por essas coberturas, editora de variedades. Diariamente, a moda ainda tem o espao das colunas sociais, quando alguma loja inaugurada ou algum estilista se destaca. O jornal A Notcia possui o Caderno Anexo, de variedades que abre espao para a moda quanto o tema considerado relevante ou importante. A responsvel pelas matrias do Anexo a jornalista Maristela Amorim. O Jornal do Almoo foi o primeiro veculo da televiso que abriu espao para a moda, na RBS. Na dcada de 90, Samira Campos comea a apresentar o programa ponto-aponto, aos sbados. Extinto o programa, surge em Florianpolis o canal pago filial da RBS, a TV COM. Samira Campos lanou ento seu programa exclusivo sobre moda, que tambm foi extinto e s voltou ao canal em 2004 com o nome de Estilo.

23 O site Santa Moda foi lanado em 2002 sob o comando de Graziela Morelli, com contedos sobre a indstria catarinense, novos profissionais, tendncias, do mercado estadual. O numero de profissionais e escolas de moda tm aumentado representativamente, no entanto a imprensa no acompanha acirradamente esse crescimento. apesar da moda ser responsvel direta ou indiretamente por um nmero bastante grande de empregos em algumas regies do estado, e movimentar alguns milhes de reais, ainda sonha-se com os segundos cadernos dos jornais que circulam no centro do pas.(VANDRESSEN apud GARCIA 2003).

2.2 MODA E MDIA

2.2.1 Midiatizao da Moda


Vive-se hoje em um tempo no qual se acostumou com o fato de que toda a informao que recebida vem da mdia; que mantm o pblico informado de tudo que acontece no mundo. A mdia transmite informaes que possibilitam a capacidade de o ser humano se adaptar ao seu meio ambiente, mudando dessa maneira o modo de experiment-lo. Assim, conforme cita Maldonado (2002 apud SCHIMITZ) o campo miditico tem a caracterstica de atravessar todos os outros campos, condicion-los e adequ-los s formas expressivas e representativas da mdia. Esse processo ganhou fora com a segunda metade do sculo XX, caracterizando a midiatizao como de papel estratgico dentro da sociedade moderna. De acordo com Schimitz, novas formas de interao social so promovidas pela mdia, na qual nossas experincias so cada vez mais permeadas por relaes comunicacionais. Afirma a autora ainda que as esferas da vida social e individual se reorganizam em funo da lgica miditica. E isso se deve conseqentemente ao grande aumento no numero de indivduos que possuem acessos aos meios de

24 comunicao e mdia, da mesma maneira que aumentaram as fontes de informaes. Schimitz ainda alerta para a importncia e o papel qual a mdia adquiriu nos ltimos anos:
O papel configurador que a mdia passa a desempenhar conformando as novas formas de interao e sociabilizao estabelecidas pela midiatizao. Desta forma, a mdia passa a funcionar como uma matriz configuradora de sentidos, conforme argumentao de Mata (1999), marcando processos de apropriao e construo de significaes.

importante tambm ressaltar que esse processo est intimamente ligado ao processo capitalista e intensa informatizao. Desse modo as mdias hoje so o lugar de passagem obrigatria para a publicizao dos outro campos uns com maior dependncia que outros, mas todos atravessados pelos fatores miditicos( Maldonado, 2002) . H de se considerar que o processo, que tem como pano de fundo a lgica econmica assim como a moda envolve novas formas de experimentao social, interaes das mais diversas ordens abrangendo campos-indivduos-mdias, em condies de produo, circulao e consumo que ultrapassam um carter tecnolgico de envio e recepo de mensagens. Argumenta Schimitz. A moda, desde o incio da imprensa feminina, de algum modo sempre contou com o campo miditico para a sua divulgao e legitimao. Toda via hoje possui-se novas e avanadssimas tecnologias, a moda participando de outros meios alm da impressa voltada ao mundo feminino, com novas conformaes sociais, com novas maneiras de individuais de se relacionar com os meios e da prpria moda relacionando-se consigo mesma e submentendo-se ao miditico. Assim atesta Schimitz:
Se antes esperava-se passivamente a cobertura da mdia em relao aos assuntos de interesse pblico, hoje este processo exige a compreenso da processualidade miditica, para dela ento conseguir fazer parte. No campo da moda, a organizao de um calendrio oficial So Paulo Fashion Week uma das conseqncias dessa sujeio aos protocolos miditicos, o que resultou no aumento do espao dedicado moda nos meios, inclusive nas revistas, e acabou por impulsionar toda a indstria de moda no pas.

Com o surgimento dos calendrios das semanas de moda, esta passou a render-se a lgica miditica, ganhado enorme espao dentro dos meios da comunicao. Nos desfiles, jornalistas, entre outras personalidades, assumem a primeira fileira, com o

25 privilgio do local e da boa viso, justamente para melhor divulgao e midiatizao do evento. Assim o SPFW, cedendo mais espao ao jornalismo, consolidando sua historia, mais ateno vem recebendo da prpria mdia, constatando-se que a relao entre moda e mdia nesse exemplo de uma retroalimentao. Desta maneira, podemos observar algumas das formas pelas quais o carter configurador da mdia est a agir sobre o campo da moda, reunindo estilistas e organizando eventos miditicos para atrair a ateno da prpria mdia que ocupa lugar de destaque tanto nos campos como nas relaes sociais e nos processos de produo simblica. De acordo com Lipovetsky (1989), vivemos em uma sociedade regida pelo domnio do efmero, na qual a dinmica da moda se estende as outras esferas da cultura outorgando moda um papel central nas sociedades modernas, construdas sobre a exaltao do consumo e da lgica miditica. Enquanto a moda se vale da mdia para ter alcance de massa e adapta-se aos protocolos miditicos para ser publicizada, o que acaba por reconfigurar suas lgicas especficas conforme j citado a respeito da organizao do SPFW a mdia atua a partir de algumas caractersticas inicialmente atribudas ao sistema de moda, principalmente a partir do prt--porter, que quando a moda passa a operar dentro de um sistema industrial. Este contexto auxilia ento a compreender como o campo miditico se vale da dinmica da moda para publicizar a prpria moda, numa profuso de estratgias que so ali empregadas para seduo para ficarmos num termo tipicamente atrelado moda e mdia e a busca de identificao com os receptores. No campo da recepo, dentro da relao entre a moda e suas consumidoras, o processo de midiatizao da moda contribui para difundir as vrias tendncias de roupas, cores, cortes e acessrios que convivem numa determinada estao, ao mesmo tempo em que tem parte na difuso de modelos de aparncia e comportamento femininos, pois a mdia passa a ser tomada como referncia na dinmica social. Assim conclui Schimitz mesmo que o campo miditico tenha adquirido fora em seu carter de configurao das relaes entre os campos sociais, e tambm nas relaes sociais, ainda h o imbricamento com as dinmicas do mundo da vida nos processos de produo simblica da moda.

26

2.2.2 As Trs Mdias


A comunicao o aspecto que gera o suporte moda, criada e seguidamente vestida, que ganhou as passarelas, vitrines, jornais e revistas, programas de televiso, paginas da internet e ento ser aclamada nas ruas. Dessa forma os processos de comunicao utilizam-se dessas diferentes mdias desenvolvidas por PROSS (1971) para assegurar a difuso da inovao: -mdia primria que no necessita de aparatos na comunicao, por exemplo, o corpo. -mdia secundria - que necessita de um aparato intermedirio ligado mdia primria, tais como a roupa, fotos, e impressos. -mdia terciria - que necessita de mais de um aparato utilizado com as demais mdias como acorre com a internet e a televiso, com sua propagao e recepo atravs de equipamentos eletrnicos e tecnolgicos. Para compreender as representaes do corpo em diferentes suportes da comunicao que se atualizam constantemente por intermdio de novas mdias, deve-se observar que o corpo opera como uma base da percepo do mundo pelos sentidos e nesse so inseridos valores culturais que garantem a socializao do individuo. Desse modo, quando uma imagem publica construda a aparncia- est sendo construda uma interao sociocultural; o eu social que se estabelece e se d conhecer coletividade. Conforme aquilo que estabelecido pelo grupo social em que o individuo est inserido, o corpo busca divulgar as caractersticas de que o individuo ; como o caso da decorao corporal, ou simplesmente sofisticando-se com a utilizao de adornos. O corpo, sendo uma mdia primria, necessita de emissores e receptores em um nico espao fsico e em um mesmo tempo para se fazer ver, e tudo o que esse corpo utiliza, desde roupas a acessrios, amplia esse corpo no tempo e no espao. Desta viso, o vesturio fornece um imenso leque de informaes no-verbais; o que posiciona a moda como mdia secundria. Assim a mdia secundria cria uma sobrevida simblica alm da presena do corpo. Como exemplo disso, a fotografia. GARCIA E CASTILHO(2005) concordam que:

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Se a mdia secundria constituda por aqueles meios de comunicao que transportam a mensagem ao receptor, sem que este necessite de um aparato para captar seu significado, podemos pensar a moda a partir das concepes de PROSS(1971) como processo comunicativo que acopla ao corpo para produzir significado.

importante lembrar que o consumo da moda vive da busca de referncias e citaes, isso significa, da transferncia de significados do mundo para a moda. Esses smbolos so construes em marcas nas quais o consumidor projeta valores. Esses valores fazem-no se perceber diferente do eu no qual a sua rotina o havia convertido, promovendo trocas de significaes e dando velocidade ao processo comunicativo. O ser humano privilegia o olhar como a porta de entrada das sensaes e de seu prprio conhecimento. A necessidade de estar presente por intermdio de outras imagens alm do prprio corpo fsico incentiva a criao de condies para uma exposio continua. Essas possibilidades so amplificadas pelas chamadas mdias tercirias, que so criaes tecnolgicas que permitem migrar do corpo para sua representao. medida que aparatos so agregados na transmisso e recepo da mensagem adquire-se simultaneidade e onipresena. A imagem de si transmitida, e desloca referenciais e valores, sendo depois enxertada em novos arranjos - as releituras. Em tempos anteriores a informao da moda era extremamente restrita, levando at seis meses para se divulgar uma tendncia, e desse modo fazendo-se reinar uma relativa ditadura. Hoje isso no ocorre mais devido a velocidade praticamente real da transmisso da informao, e ao aumento da exposio.

2.2.3 A percepo A percepo de cada indivduo se faz de maneira diferente, devido ao modo singular que cada um recebe, organiza e interpreta a informao sensorial. Por causa das transmisses instantneas dos eventos de moda, esta est passvel de processamento, a disposio de quem desejar se apropriar dela. Essas informaes so divulgadas por meio de mdias tercirias, em uma dinmica de funciona da seguinte maneira: Exposio; informao e comunicao atingem o publico onde ele estiver. Quando os sensos so ativados inicia-se o processamento da mesma.

28 Ateno: aps a exposio, aloca-se a capacidade de processar a informao. A mensagem deve ser atrativa. Compreenso: se a ateno foi atrada, a mensagem analisada contra asa categorias de significados armazenados na memria. Aceitao: o objetivo a mudana de crenas e atitudes existentes. Reteno: a meta de qualquer persuaso de que a informao fique armazenada na memria de forma acessvel para usos futuros. Baudrillard (1991) no entanto adverte que, devido ao grande volume de informao recebida pelo individuo, diariamente compromete o seu nvel de absoro, ou seja, ou a informao produz efeitos de sentido, mas no consegue compensar a perda brutal de significao em to todos outros domnios, ou a informao existe por si sem se preocupar faz sentido para algum; ou ainda existe correlao entre os dois, mas ela corrompida e dissolvida pela prpria ao da mdia de massa. A moda vive de dois aspectos: a imitao e a distino. Assim, com a supremacia das mdias tercirias direcionando a dinmica de alocao e acesso de informaes, necessrio ter o olhar treinado para uma cultuar que se constitui cada vez mais de imagens multiplicadas. A originalidade no se encontra na urgncia de diferenciar-se dos outros, ou em produzir algo absolutamente novo, mas em firmar-se s razes tanto de ns mesmos quanto das coisas. E, de tanto se multiplicar sob a forma de tendncia, a cpia assume-se como ssia do original, que ela mesma se ocupou de banir. So muitas e velozmente bombardeadas as mudanas dirias que se v, ento deve acostumar-se a assimilar tudo isso muito rpido, de modo a transportar essas sensaes para a busca da inovao. No entanto, para GATIGNON apud GARCIA E MIRANDA (2005), a inovao uma idia, se essa idia parece nova, entendida como nova, mas muitas vezes pode se tratar de uma releitura. Existe dessa forma uma densa rede de relaes que geram e concretizam a cultura visual ligada a cultura da cpia. No se pode esquecer, entretanto, que a moda somente sobrevive quando se transfere do singular para o plural. difundindo os emaranhados de significaes que o individuo define a sua experincia. E dentro da comunicao de moda; o desfile de moda que de acordo com Garcia e Miranda (2005), que verbaliza e possibilita todo esse processo de popularizao da moda, tornando-a plural. Assim, a publicidade dissemina a imagem idealizada nas campanhas da mdia de massas, e o desfile permite ao jornalismo emitir sua opinio sobre o que mostrado.

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2.3 MODA E SOCIEDADE


A moda possui um fantstico poder de comunicao visual, constitui um reflexo da sociedade. uma expresso, um meio de comunicao, uma histria. De acordo com Danielle Ferraz (2005) certamente nada reflete to bem os valores de uma sociedade quanto a maneira como ela se veste. Se viajarmos atravs do tempo e observarmos como as pessoas se vestiam a cada poca, concluiremos que no h como desconectar o modo que elas viviam das roupas que usavam. As roupas comunicam, passam informaes verdadeiras ou falsas, diga-se de passagem sobre quem as usa. Dessa maneira, tudo aquilo que vestimos percebido e traduzido em significados e/ou sentimentos geralmente relacionados ao perodo na linha do tempo. Revela uma expresso, um comportamento humano. Atravs da moda possvel identificar toda a construo de uma cultura, de uma sociedade. Esses aspectos tm importncia relevante quando observados na maneira em como a moda afeta a sociedade, liberando estmulos e fantasias. Ento, moda capaz de transmitir uma gama de valores culturais, scio-econmicos, educacionais e acima de todos esses, o aspecto comportamental. Visto que a indumentria utilizada como transmissor de cultura desde o seu surgimento. Atesta Lysa Polimeni (2005) que: Moda e costume existem desde o tempo das cavernas, quando os grupamentos humanos eram diferenciados no s pela aparncia fsica, mas tambm pelo que recobria seus corpos. Desta forma, a atrao um intuito que sempre baseou a atitude do ser humano em relao moda, como atesta a sua evoluo histrica. Isso faz da moda um tema cultural, envolvendo histria, tradio, e que evolui paralelamente ao progresso da humanidade. E passou a ser compreendia como sistema, como significado. Dentro dos conceitos de moda, o mais valorizado e importante hoje a busca pela criatividade e pela individualidade, e no apenas seguir as tendncias. A moda est intimamente ligada ao indivduo. A opinio de Lipovetsky (1989) de que a moda o

30 principal agente na sociedade atual da consolidao do individualismo, no desenvolvimento deste, e valorizao do individuo diante as sociedades liberais. Isso se deve tambm capacidade adquirida pela moda de se adaptar, sem se comprometer diretamente com alguma causa, de modo que a moda reflete os valores de uma sociedade. Alm de transmissora de aspectos culturais, a moda tambm um meio de comunicao, integrao social, arte, expresso. Facilmente associada ao belo, uma forte aliada ao desenvolvimento e caracterizao do individualismo, dentro de um processo continuo e no esttico. E de acordo com Lipovetsky, a moda ao mesmo tempo artefato para diferenciao, quanto para adaptao ao grupo. Assim confirma Mendona (2005):
A criao do vesturio forosamente arte visual aplicada e, portanto, configura uma linguagem artstica... o estudo dos fenmenos da moda componente fundamental na anlise das transformaes scio-culturais da nossa sociedade, pois o modo de vestir reflete os valores predominantes de um povo ou grupo em determinado momento e, alm do mais, incontestvel que as roupas escolhidas e a forma pela qual cada um compe seu indumento sinalizam aspectos psicolgicos e filosficos do carter do usurio.

A vestimenta sem duvida, parte presente na construo da identidade, dando ao individuo a capacidade de constituir seu prprio estilo e de se tornar representante de si mesmo, ao criar uma identidade que vai articular entre as diferenas e as igualdades construdas ao longo da historia do prprio individuo. Ou seja, ela individualiza ou socializa, dependendo somente ento, do desejo daquilo que se quer transmitir. Contudo, moda ainda opera como diferenciador social. Classes inferiores querendo igualar-se s superiores, atravs da imitao, e ao mesmo tempo as superiores querendo diferencia-se. Mesmo essa idia sendo defendida por muitos autores. Essa concepo tende a mudar, justamente por causa da busca pela individualidade, onde as pessoas esto buscando seus prprios valores; cada um criando o seu estilo prprio, sua identidade. Cada vez mais ligados a interesses e necessidades pessoais. Mas h ainda quem defenda que moda e aparncia andam juntas, ou seja, a moda usada para atrair o outro, para haver reconhecimento da parte do outro. E que a moda no est somente relacionada roupa, mas a toda uma rede de produtos, contribuindo

31 para o desenvolvimento da sociedade de consumo e de comunicao de massa. Assim defende Lipovetky. Sendo efmera, segue o autor, a moda contribui para si mesma, constantemente renovando-se, mas claro que obedecendo a um apelo econmico que viabiliza esse processo. Quando a efemeridade est no comando, as necessidades so facilmente substitudas por outras.

32

3 CAPITULO II

3.1 OS JORNAIS

O Dirio Catarinense

O Dirio Catarinense um jornal dirio em formato tablide publicado no Estado de Santa Catarina. Fundado em 5 de maio de 1986, o jornal de maior tiragem e mais ampla circulao no Estado. O DC, como conhecido, editado pela Rede Brasil Sul de Comunicao (RBS), que tambm publica outros jornais e mantm as emissoras de televiso afiliadas Rede Globo nos estados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina. O jornal comeou a circular em maio de 1986 como o ltimo projeto idealizado pelo fundador do Grupo RBS, Maurcio Sirotsky Sobrinho. Primeiro jornal informatizado da Amrica Latina, o DC acompanhou e registrou as mudanas ocorridas no mundo nos ltimos anos, mas sempre voltado para a comunidade catarinense. Com esprito pioneiro, foi tambm o primeiro jornal do Estado a utilizar fotos coloridas. (fonte: www.wikpedia.com.br) Hoje o peridico se divide basicamente em 7 sees; -Visor -editoral do jornal, opinio DC. Dividindo pgina com a sessao Tempo, clima em Santa Catarina. -Politica- editoriais e artigos,nivel nacional, estadual e municipal, alm da pgina Mundo, que traz um panorama geral da politica mundial, acontecimentos politicos e econmicos. -Economia- matrias, artigos e colunas. Cmbio, bolsa de valores, ivestimentos. Atinge tambm os nveis internacionais, nacionais e municipais.

33 - Geral- sade, segurana, trnsito,desenvolvimento,temas regionais. -Polcia- criminalidade, casos policiais, ocorrncias, investigaes. -Esportes- campeonatos, atletas, colunas, artigos. -Colunismo Social.

Alm disso, ainda temos os cadernos e os encartes especiais: -Classificados- automveis, imveis, informtica, empregos, circula trs vezes por semana. -Revista da TV- aos domingos, com as programaes televisivas da semana na tv aberta e paga, reportagens, materias e entrevistas com artistas globais, e artistas regionais. Variedades- caderno que circula de segunda sabado com colunismo social, passatempos, horscopo, msica, crnicas, moda, cultura, tv, cinema, artigos, teatro, programao cultural local. -Kzuka- site jovem, onde so postados blogs, fotos e perfis dos internautas cadastratados, possui um encarte semanal impresso no Dirio Catarinense, com materias sobre comportamento jovem, moda, musica, e eventos. Donna- aos domingos, traz colunismo social, crnicas, beleza, cultura local, editorais de moda, reportagens de moda, manuais e glossrios de moda, arte, passatempos, horscopo, decorao, culinria.

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A Folha de So Paulo

A Folha de S.Paulo, ou simplesmente Folha, editado na cidade de So Paulo. o jornal de maior circulao do Brasil, segundo dados do Instituto Verificador de Circulao (IVC). Ao lado de O Estado de S. Paulo, e O Globo, a Folha um dos jornais mais influentes do pas. Fundado em 19 de fevereiro de 1921 com o nome original de Folha da Noite por Olival Costa e Pedro Cunha, o jornal foi comprado na dcada de 1960 pelos empresrios Octavio Frias de Oliveira e Carlos Caldeira Filho, quando o mesmo foi rebatizado. Inicialmente, a Folha apoiou o golpe de 1964 e a ditadura militar implantada, praticamente at o governo do presidente general Ernesto Geisel, ao contrrio de seu concorrente O Estado de S. Paulo, que chegou a sofrer intervenes e censura no perodo. No incio da dcada de 1970, essa postura provocou uma srie de atentados contra veculos de entrega de jornais da Folha de S. Paulo, que eram incendiados por grupos de esquerda que faziam resistncia ditadura militar.

A ascenso de uma redao renovada e engajada, com a presena de nomes consagrados como os de Cludio Abramo, Bris Casoy, Clvis Rossi e Jnio de Freitas acabou mudando a linha editorial do jornal, que na dcada de 80, ficou marcado pelo apoio imediato constantes matrias cobrindo o movimento das Diretas J. Na dcada de 1980, o jornal foi pioneiro no Brasil na instalao de computadores e informatizao da redao. Tambm no final da dcada de 1990, o jornal ousou ao contratar um ombudsman, uma espcie de ouvidor que anotava as crticas e opinies dos leitores e tinha e ainda tem a independncia de criticar matrias e reportagens do jornal com imparcialidade, sem represlias.

35 Desde a dcada de 1980, a Folha tambm foi pioneira na adoo de infogrficos e quadros que explicam, de maneira didtica, os detalhes das principais notcias e o contexto das mesmas. No incio da dcada de 1990, a Folha comeou a investir na criao de novos produtos e suplementos dentro do jornal, como a Revista da Folha, o caderno Folhateen e a TV Folha. Tendo como aliada uma grande campanha publicitria, em que o prprio diretor de redao Matinas Suzuki Jr aparecia na TV anunciando as novidades do jornal, a Folha passou a liderar as vendas em So Paulo, superando O Estado de S. Paulo. A reforma grfica em meados da dcada de 1990 e o lanamento de brindes como o Atlas da Folha e dicionrios reforaram a liderana. Essa reforma est dividida basicamente da seguinte maneira: (fonte: www.wikipedia.com.br/folhaonline.com.br) Cadernos Dirios A: Capa, Opinio, Brasil, Mundo, Cincia - editorial do jornal, notcias politicas no Brasil e Mundo, matrias com os avanos tecnologicos mais recentes. B: Dinheiro matrias e colunas tratam da economia nacional e internacional. Cmbios, indicadores, invertimentos, inflao. C: Cotidiano- Ocorrncias policiais, trnsito, notcias locais da grande So Paulo. D: Esporte campeonatos, equipes, tabelas, matrias com atletas, atinge nivel nacional e internacional. E: Ilustrada, Acontece - traz colunas, materias sobre cinema, musica, literatura, programao cultural, teatro, exposies, festivais, programao de TV, moda. Classificados* Folha Corrida pgina que se dedica a transcrever algumas notcias em forma de pequenas manchetes. Suplementos Semanais

36 Segunda-feira- Folhateen materias de teor adolescente, sexo, msica, comportamento, games, passatempos. Tera-feira- Fovest informaes academicas, cursos superiores, dicas,informes sobre concursos e universidades. Quarta-feira- Informtica matrias com lanamentos tecnlogicos, games, mobilidade, imagem, som e tecnologia. Quinta-feira- Equilbrio- temas ligados saude, beleza,bem estar, nutrio, exerccios, pscologia. Turismo matrias de viagem, pacotes, colunas, manuais de viagem, orientaes. Sexta-feira- Guia da Folha* - teatro, cinema, infantil, passeios, Shows, concertos e dana, exposies,restaurantes, bares, noite. Sbado- Folhinha- temas infantis, educao, jogos. Vitrine-voltado para consumo, o caderno traz reportagens, dicas e roteiros para orientar o leitor nas compras. Tudo que est venda poder ser tema do suplemento: moda, decorao, tecnologia, alimentao, discos e livros, brinquedos etc. So focos os mais diferentes locais de consumo, das butiques mais exclusivas aos ambulantes, em So Paulo, no interior, em outros Estados e at no exterior. O caderno traz mais uma inovao, a crtica de lojas, com comentrios sobre atendimento, vitrine, opes de produtos e preos, a exemplo do que j feito com os restaurantes. Domingo- Mais! colunas e artigos de temas variados, sade, mundo, tecnologia. Revista da Folha*Revista Serafina-suplemento mensal retrata personalidades brasileiras e internacionais. Classificados- Veculos, Construo, Empregos, Negcios, Imveis * Circulam somente em So Paulo

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4 CAPITULO III 4.1 A Pesquisa


O levantamento dos dados desta pesquisa foram feitos no perodo de 5 de maio de 2008 a 1 de junho de 2008 do Dirio Catarinense, paralelamente com a Folha de So Paulo; observando os assuntos das notas e matrias de moda, e em quais sees do jornal se encontravam. A pesquisa foi mapeada de forma a obtermos a anlise de quatro semanas consecutivas de ambos os jornais no mesmo perodo de tempo, como mostra o quadro abaixo:

SEGUNDA
1 SEM ANA

TERA

QUARTA

QUINTA

SEXTA

SBADO

DOMINGO

5/511/5

2SEMANA

12/518/5
3SEMANA

19/525/5
4 SEMANA

26/501/6

Figura1

De modo que a cada dia de consulta aos peridicos, tomava-se nota de onde a matria havia sido encontrada, e sobre o que tratava, assim como a pgina e a seo. Com relao aos temas das matrias, foram considerados para este trabalho como jornalismo de Moda: - matrias sobre empresas de confeco do vesturio, cama, mesa e banho e moda; -matrias e entrevistas com estilistas nacionais e estrangeiros; -manuais de moda; -editoriais de moda; - notas que destacavam marcas e eventos de moda;

38 -comportamento e consumo de moda; -matrias sobre tecnologia textil; -matrias sobre mercado e investimento nas reas texteis; -matrias sobre design de moda; -matrias relacionadas ao faturamento industrial do setor txtil. No foram considerados anncios publicitrios, colunismo social, ou textos relacionados a outros artigos que no os de vesturio em geral. Pois dentro de um conceito mais amplo, moda se aplica diversas reas de produtos. O que no ocorre nessa pesquisa, afim de limitar o campo de estudo e anlise dos dados levantados, concentrando os resultados dentro dos aspctos aos quais essa pesquisa se dedica.

39

4.1.2 Os Dados
De acordo com o levantamento de dados da pesquisa em ambos os peridicos, foram notificadas um total de 66 menes jornalsticas Moda; e divididas entre os dois jornais, seguem uma proporo como mostra a seguinte figura:

Total de Notcias

69,70%

30,30%
Dirio Catarinense 96,70% Folha de So Paulo30,30%

Figura2

As figuras 3 e 4 quantificam as matrias e notas, e ainda indicam em quais sees foram publicadas. Encontram-se separadas por peridicos:

40

Folha de So Paulo

35%

25%
Ilustrada 35% Vitrine 25% Dinheiro15% Informatica 10% Folha corrida 10% Cotidiano 5%

15% 5% 10% 10%


Figura3

Dirio Catarinense

72,22%

18,52%
Economia 72,22% Donna 18,52% Variedades 7,41% Geral 1,85%

1,85% 7,41%
Figura4

41

5 CAPTULO IV 5.1 ANLISE INTERPRETATIVA DOS DADOS

O jornal O dirio Catarinense apresentou por quase todos os dias da durao da anlise notas ou matrias voltadas para a moda. Ou seja, em todas as edies do peridico foi detectado o tema. O caderno dirio Ilustrada o mais representativo da Folha em quantidades de matrias, somando aproximadamente um tero do total de abordagens dentro do jornal, traz reportagens sobre comportamento, consumo de moda, eventos de moda. O que acontece no mundo da moda, exposies, entrevistas com estilistas, a exemplo de Hussein Chalayan e Tom Ford. Essas notcias esto, no entanto, todas aglomeradas com todos os outros assuntos tratados pelo caderno, tais como cinema, literatura, teatro, lazer, programaes culturais, e cultura em geral.

Percebe-se que, baseando-se nos levantamentos realizados, , no perodo analisado a Folha de So Paulo no publicou a mesma quantidade de notas e matrias de moda que o Dirio Catarinense, sendo este superior ao dobro, em quantidades, conforme mostra a figura2. A anlise mostra que mesmo com menos matrias, a Folha tem mais espao para a moda .Dentro do perodo de pesquisa realizada, o tema moda foi detectado em seis diferentes sees, como se pode perceber na figura3, ou seja, mais diversificadas reas abrem espao para moda, na economia, na rea de beleza e bem estar, nos cadernos de cultura e lazer, nos itens de consumo, nas prprias editorias de moda. O colunista moda de destaque da Folha Alcino Leite Neto, que traz s sextas feiras textos, entrevistas e temas de moda para o jornal.

42 O Dirio Catarinense, por sua vez, tem como principal vetor da divulgao de moda a editoria de Economia. Esta representa mais de dois teros das notas e matrias veiculadas. A responsvel por esse ndice a colunista e economista Estela Benetti, que quase diariamente d destaque s notas sobre marcas de moda, empresas, comrcio, eventos e balanos de faturamentos. O caderno dominical Donna traz tendncias, glossrios e manuais, escritas principalmente pelo estilista e colunista Xico Gonalves, ocupando geralmente 2 a 3 pginas do caderno com sua coluna. Semelhante ao que ocorre com o caderno Vitrine da Folha, o Donna alm de Moda, trata no mesmo caderno de colunismo social, crnicas, beleza, cultura local, arte, passatempos, horscopo e decorao. O caderno de Variedades circula de segundas a sbados e tem um formato similar ao Donna, porm mais enxuto. Eventos so divulgados pelo caderno, muitas vezes ja citados pela editoria de economia, e repetidos pelo Variedades, que representa apenas pouco menos de um dcimo das noticias contabilizadas pela pesquisa. Alm da coluna da jornalista Marcia Feij, que trata de temas de moda, comportamento e beleza, alm de ser a responsvel pela cobertura das Semanas de Moda.

Capa do caderno Variedades. Acervo pessoal.

43 Por fim tem-se a editoria Geral, com a menor representatividade, na qual encontrou-se a coluna de Marcia Feij, quando esta nao se encontra no caderno Variedades. possivel constatar que em semanas de Moda, as matrias sobre o assunto, recebam mais ateno da imprensa, e a cobertura de Mrcia muito provavelmente supere as notcias de moda na editoria de Economia. Porm o periodo de tempo em que o Diario Catarinense foi revisado, no coincidiu com as datas das semanas de moda, somente com o evento da Texfair-feira nacional textil de confeco, cama mesa e banho, realizada na cidade de Blumenau-SC- o qual foi tema de muitas das notas e matrias contabilizadas para esse trabalho. Desse modo, a pesquisa revela que, o grande divulgador de moda catarinese dentro do jornal Dirio Catariense, de fato a editoria de Economia.

Coluna de Estela Benetti. Acervo pessoal.

O caderno Vitrine, recentemente lanado pela Folha, trata do consumo, no qual a moda -e o conceito desta adotado para esta pesquisa- cabe perfeitamente. Os editoriais de moda, aqueles que trazem as tendncias do momento, tambm esto com freqncia presentes no caderno Vitrine, muitas vezes ocupando uma pagina inteira, at duas, ou tantas outras apenas em meia pgina.Em 3lugar temos a moda como investimento, como captao de lucros, nos quais faturamentos so o foco principal. A tecnologia txtil ocupa um espao reduzido, sendo mencionada em apenas duas matrias, durante todo o perodo da pesquisa. Igualmente pgina Folha Corrida, trazendo notas de eventos de moda. Por ltimo o caderno Cotidiano, com apenas uma matria- um editorial- de moda.

44 As notas e matrias, trazem uma pequena poro do que acontecimento no mundo da moda catarinense, enfatizando os eventos, as empresas, as grandes marcas, o mercado interno, e muitas vezes externo do setor txtil e de confeco como um todo. Atualmente a editoria tem feito inclusive menes ao desing catarinense, ao valor agregado ao produto, tema extremamente recente e ainda bastante discutido na rea. O que mostra uma viso incrivelmete ampla do assunto, e que poderia definitivamente ser mais explorada e divulgada pelo veculo.

5.2 Xico Gonalves e Mrcia Feij Xico Gonalves estilista e escreve colunas no jornal Zero Hora. Natural em Porto Alegre, no final dos anos 70 juntou-se com o empresrio Csar Vargas, e inaugurou a indstria de moda X&C, a maior confeco do estado em estilo de boutique. Participou do " OSCAR DA MODA" por sua fbrica X&C (Rio de Janeiro 1982/83) e tambm em desfiles na FENIT. Seu scio Oliver Lapport, o ajuda a produzir para a RBS, eventos como " DONNA DA CAPA" e "DONNA FASHION IGUATEMI". Lanou um livro com a RBS chamado "ABC da Moda". A jornalista Mrcia Feij apresenta a cobertura das semanas de moda, dicas e notcias sobre beleza e comportamento. editora interina do TV+SHOW do Dirio Catarinense.

Coluna de Mrcia Feij, em Donna. Acervo pessoal

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A coluna de Xico Gonalves ocupa de 2 a 3 pginas do caderno Donna, todos os domingos. Traz temas como etiqueta, manuais de moda, manuais masculinos, editoriais de moda, dicas de moda e comportamento.

Coluna de Xico Gonalves DC. Acervo pessoal.

Mrcia Feij possui um espao reduzido dentro do jornal, ocupando, quando no caderno Donna, 1 a 2 pginas. Fala das tendcias, cobre os eventos nacionais e estaduais de moda, aborda assuntos de comportamento e temas relacionados a moda.

46 6 CONSIDERAES FINAIS

Aps o exposto, fica em evidncia que a moda um meio importante de comunicao tanto entre individuos, quanto entre individuo e sociedade e ainda entre socidades. A informao jornalstica tem como funo integrar e informar o indivduo social, que atravs da mesma se manisfesta, reflete e opina sobre as mensagens recebidas. A informao jornalstica de moda pode ser tanto em nvel miditico, divulgando como a moda, tendncia, est atuando no momento da veiculao, em coberturas de eventos, desfiles, e campanhas publicitrias. Ou ainda pode trazer dados especficos do mercado da moda, tratando-a como produto, com valores, custos, lucros tais como qualquer outro produto venda. Ou seja, a moda tem ocupado alm do glamour das passarelas, um espao importantssimo dentro da economia, tanto nacional quanto mundial. Somente no Brasil a moda movimentou aproximadamente no primeiro trimestre de 2008 mais de 1bilho de dlares em confecoes e txteis. (ABIT 2008). A moda vem desde o inicio dos anos 1990, se ulitilizando da mdia jornalstica, como modo de divulgaao e propagao da informao; em contra partida os jornais vm abrindo espao, com jornalistas especializados para uma divvulgao mais especializada e mais abrangente dentro da amplitude de temas e abordagens possveis para o mundo fashion. Dessa forma criou-se uma reciprocidade entre ambas- moda e jornal- onde a informao tornou-se tambm fonte de pesquisa para a propria moda, pois um material histrico, acervo inesgotvel de informao. E a moda alimenta e mantm essa fonte. Ao se analisar o jornal o Dirio Catarinense percebeu-se que obteve quase 100% de meno moda dentro do perodo pesquisado, sendo atribuida editoria de Economia a maior parte das informaes. No se pode deixar de mencionar que a grande maioria dessas informaes so referentes ao mercado do estado de Santa Catarina. relevante a importncia que a moda no estado vem ganhando, e a mdia divulgando, dando destaque empresas, marcas, estilistas e eventos realizados no estado. No entanto a comunicao da moda atravs do jornal poderia ainda ser mais completa, por exemplo com um caderno exclusivo para o assunto, tal qual existe para o esporte,

47 poltica entre outros, com coberturas mais amplas a respeito dos mais diversos temas que abrangem a moda hoje. Durante a pesquisa notou-se que quando o tema moda ganha paginas ao invs de notas, este est sempre inserido em um caderro que possui inumeros temas tais como beleza, decorao, cinema, teatro, artes e matrias mais ilustrativas do que informativas; como ocorrre no Donna e no Variedades dentro do Dirio Catarinense. Por conseguite, conclu-se que a midia jornalstica de moda ganhou terreno e credibilidade dentro do jornal, mas ainda tem muito para adquirir, desde o respeito das pautas at um caderno mais exclusivo para o assunto, de modo que possa vir a ser uma fonte ainda mais enriquecida e informativa abraando os muitos outros aspectos da moda, valorizando tanto o assunto, quanto seus profissionais.

48 7. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

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MENDONA, Mrian da Costa Manso M. O Reflexo no Espelho: o vesturio e a moda como linguagem artstica e simblica. Disponvel em: <http://waerwt.iar.unicamp.br/anap/anais99/historia22.htm>. Acesso em: 30.maio.08. http://www.clicrbs.com.br http://www.folhaonline.com.br