REVISTA ELECTRNICA DE INVESTIGACIN EDUCATIVA

Vol. 10, Nm. 1, 2008

Las indus !ias "ul u!al#s $ d# in%o!ma"i&n' un #n%o(u# so"io#"on&mi"o1

Bernard Mige bernard.miege@u-grenoble3.fr Institut de la Communication et des Mdias Universit Stendhal renoble3 B! 33"# $$ avenue du % mai $&'( )-3% '3' *chirolles# )rance

$. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

R#sum#n In !odu""i&n )!i*inalidad#s +#!sis #n #s Dos mod#los %undam#n al#s... La +u,li"idad $ o !os dis+osi i-os... Una "on-#!*#n"ia d# -a!ias %a"# as La "on"#n !a"i&n u!*#n #... R#%#!#n"ias .a!a "i a! #s # a! /"ulo

R#sum#n

*ste art+culo revisa la discusi,n -ue inici, en la dcada de los setenta sobre las relaciones entre los fen,menos de comunicaci,n e informaci,n# . las decisiones del /mbito econ,mico. *sta discusi,n# como lo afirma Mige# ha sido abordada desde distintos enfo-ues -ue han colocado lo econ,mico . lo tecnol,gico al centro del an/lisis. 0nte ello# este autor 1ro1one estudiar los fen,menos de la informaci,n . la comunicaci,n con una metodolog+a interdisci1linaria . desde las teor+as de las industrias culturales . de la economa poltica de la comunicacin. Mige argumenta -ue con la industriali2aci,n de los contenidos de los medios# el acceso de los consumidores .a no es directo# ni se hace obligatoriamente mediante un 1ago# .a -ue el costo de los 1roductos informacionales . culturales se 1aga con 1ublicidad. *sta situaci,n crea dificultades 1ara regular la venta de este ti1o de 1roductos# como el hecho de hacer de ellos# . de su carga simb,lica# valores coti2ables en el mercado3 o bien# la creaci,n de sistemas de em1leo de 1ersonal art+stico e intelectual fle4ibles . fuera de reglamento. 0simismo# el autor 1one en la discusi,n la doble o1eraci,n econ,mica -ue se da en los medios de comunicaci,n5 1or un lado la venta de los 1roductos a 1ublicistas .# 1or el otro# la venta -ue estos hacen seg6n el im1acto -ue los 1roductos tienen en el 16blico. Mige conclu.e con una refle4i,n sobre las consecuencias -ue 1ueden tener los cambios de ti1o econ,mico en las industrias culturales# 1or su necesidad actual de mantener una relaci,n de coo1eraci,n con las industrias de la tecnolog+a# as+ como de establecer alian2as con grandes gru1os financieros. Palabras clave: Industrias culturales# econom+a 1ol+tica de la comunicaci,n# modelos econ,micos.

In !odu""i&n

7os fen,menos concernientes a la informaci,n . a la comunicaci,n se nos 1resentan ho. en d+a como fuertemente de1endientes de decisiones# de estrategias o de influencias relacionadas con la esfera econ,mica. 8aros son los -ue niegan esta de1endencia# 1ero lo m/s frecuente es -ue sta es evocada como si fuera un obst/culo desafortunado# o incluso accidental. 7as relaciones entre lo comunicacional . lo econ,mico contin6an siendo 1roblem/ticas# 1ero lo -ue es asombroso es -ue esta tendencia se encuentre 1resente tanto en las o1iniones comunes como en los enfo-ues cient+ficos. 9o es sino tard+amente cuando las Ciencias de la Informaci,n . de la Comunicaci,n :CIC; acogen los traba<os relacionados con las ciencias econ,micas. S,lo a finales de los a=os setenta# con 1arsimonia e incluso con reticencia# con la corriente cr+tica de la econom+a 1ol+tica de la

comunicaci,n# en relaci,n con los debates organi2ados sobre el 9uevo >rden Mundial de la Informaci,n . la Comunicaci,n : 9>MIC;# aus1iciados 1or la U9*SC># el an/lisis econ,mico 1ermiti,# en efecto# esclarecer las condiciones ba<o las cuales se intercambiaban . se difund+an a escala mundial los flu<os informacionales# . 1on+a de relieve la desigualdad estructural -ue caracteri2aba estos intercambios entre los tres mundos entonces locali2ables5 el mundo ca1italista desarrollado# el mundo del ?socialismo real@ . el Aercer Mundo. 7o -ue surg+a tambin era la idea de -ue la reorgani2aci,n de la 1roducci,n# tras la 1rimera crisis 1etrolera de $&"3-$&"'# ten+a :mucho; -ue ver con la informaci,n . la comunicaci,n3 algunos autores .a anunciaban el desarrollo futuro de las tecnolog+as de la informaci,n . la comunicaci,n# dado -ue no solamente estaban destinadas a formar una nueva rama 1roductiva# rica en 1otencialidades :diversificaci,n em1leos# etc.;# . a6n m/s :B. sobre todoC; a 1ro1orcionar las bases . las modalidades de la nueva econom+a :transnacional# deslocali2ada . dirigida hacia el sector de servicios;. !or consiguiente# 1ero sobre todo a 1artir de los a=os noventa# las otras corrientes te,ricas 1artici1an en las ciencias econ,micas :cl/sicos# neocl/sicos . neoliberales# De.nesianos# radicales# etc.; . se a1oderan 1rogresivamente de las cuestiones de informaci,n . comunicaci,n3 generalmente se trataba m/s de insertarlas en sus 1ro1ias conce1ciones . -uehaceres -ue de renovar sus 1ro1ios enfo-ues. *n su con<unto# los economistas demuestran m/s 1rudencia -ue otros es1ecialistas de las ciencias sociales frente a las su1uestas eras radicalmente nuevas de la econom+a informacional. *so no im1ide -ue la cartograf+a de sus 1osicionamientos sea actualmente mu. diversificada . com1le<a# al 1unto de a1arecer como un mosaico. Ser+a demasiado largo elaborar a-u+ el marco com1leto . argumentado. *s 1or ello -ue nos limitaremos a citar los 1rinci1ales enfo-ues# distinguindolos de la siguiente manera5 $. I. 7as teor+as globales5 econom+a de la informaci,n : .E. Stigler# ). Machlu1# C. Sha1iro F G.8. Harian3 M.U. !orat; o del conocimiento :). Hon Ga.eD# C. )ora.;. 7as teor+as es1ec+ficas5 bienes colectivosJbien 1rivados# bienes tutelares# costos de transacci,n# econom+a de las convenciones# microeconom+a de las organi2aciones. 7os enfo-ues basados sobre un com1onente considerado como central o determinante5 econom+a de las redes o de las telecomunicaciones# econom+a de las :nuevas; tecnolog+as o de la nueva econom+a# econom+a de los cambios tecnol,gicos# econom+a de los :neo; servicios# econom+a de la 1roducci,n intelectual o del ca1ital humano# econom+a institucionalK

3.

'.

las econom+as sectoriales5 econom+a de las artes del es1ect/culo en vivo# econom+a de la cultura# econom+a de los medios de comunicaci,n# econom+a de la televisi,n# econom+a de la documentaci,n o de la informaci,n es1eciali2ada...

*n la ma.or+a de los casos# estos enfo-ues no le dan un tratamiento 1articular a la informaci,n-comunicaci,n3 tienen en cuenta tal o tal as1ecto de los 1rocesos im1licados 1ara com1letar su 1ro1io 1lanteamiento# 1ero no s,lo los conocimientos -ue movili2an son incom1letos# . a veces escuetos# sino -ue no llegan a ?integrar@ las es1ecificidades. *so se e41lica# sobre todo# 1or el hecho de -ue la gran ma.or+a de estas teor+as est/n basadas en una conce1ci,n -ue coloca lo econ,mico . lo tecnol,gico al centro de sus an/lisis# consider/ndolos como los factores -ue determinan los cambios3 las otras dimensiones :1ol+tica# sociol,gica# cultural# simb,lica# interacciones sociales# etc.; se su1one -ue de1enden de ellos. *sta conce1ci,n# 1or e4tendida -ue est :incluso cuando# con motivo del cambio de siglo# se 1retendi, <ustificar 1rimero la a1arici,n . luego la decadencia 1reci1itada de la nueva economa; surge como una dificultad# e incluso como un obst/culo 1ara 1ensar el desarrollo de la informaci,ncomunicaci,n. 7as CIC# en la medida en -ue cuentan con metodolog+as interdisci1linarias e4igentes# tienen mucho -ue es1erar de una coo1eraci,n con tal o tales corrientes te,ricas mencionadas anteriormente :1ero no con todas;3 1ero las CIC no 1odr+an 1onerse ba<o su de1endencia. !or nuestra 1arte# decidimos basar nuestros traba<os# es1ecialmente los -ue dan lugar a este art+culo# a1o./ndonos en las contribuciones de la econom+a 1ol+tica de la comunicaci,n# dado -ue sta se revela es1ecialmente a1ta# en 1articular# 1ara integrar otros 1rocedimientos dentro de una 1ers1ectiva interdisci1linaria. Una ve2 determinado el ob<eto# las industrias culturales y mediticas# amerita no obstante ser 1recisado desde un tri1le 1unto de vista5 $. Com1renden lo -ue se designa cada ve2 m/s frecuentemente como Lindustrias de contenidoL en cuanto a -ue stas se est/n convirtiendo en los 1rogramas de redes . materiales de comunicaci,n :microinform/tica en red# telefon+a m,vil 1erfeccionada I . 3 # audiovisual accesible en so1ortes m6lti1les;. *stas industrias del contenido se vislumbran como re1resentativas de los neo-servicios industriales# los -ue est/n al centro de las reestructuraciones econ,micas contem1or/neas o al centro de las mutaciones emergentes en algunos cam1os sociales :la educaci,n# la salud# etc.;. 0 1esar de las diferencias socio-simb,licas e4istentes entre lo cultural . lo informacional# una serie de rasgos comunes tiende a

I.

acercarlos# es1ecialmente en cuanto a sus condiciones de 1roducci,n# de distribuci,n . de e41lotaci,n. 3. *l 1roceso de industriali2aci,n -ue los afecta 1rofundamente desde hace tres dcadas no debe confundirse con el movimiento de mercantili2aci,n :-ue lo inclu.e# 1ero lo desborda;# ni com1renderse en su sentido metaf,rico :como es el caso a menudo a6n en las 1rofesiones art+sticas;# ni como una e41resi,n -ue refiere solamente al hecho de recurrir a los nuevos medios tecnol,gicos :sobre todo el recurso a las tecnolog+as de la informaci,n . la comunicaci,n# las AIC;. 7o -ue est/ en la base de su formaci,n# en 1rimer lugar# es el fen,meno de su re1roducibilidad a 1artir de una creaci,n original :la co1ia cero;3 la re1roducci,n del modelo de origen# 1ara llevarse a cabo# .a no re-uiere estar inscrita en un so1orte material :1a1el# vinilo# 1l/stico# etc.;# sino -ue 1uede tomar un car/cter virtual e inmaterial :esto 1or otra 1arte no comen2, con la digitali2aci,n# sino con la e41lotaci,n de las salas de cine a 1rinci1ios del siglo MM;. *sta es la ra2,n 1or la -ue tenemos -ue e4cluir del an/lisis tanto a las instituciones 16blicas :medios de comunicaci,n de servicio 16blico . organismos de acci,n cultural; como a las organi2aciones 1rivadas encargadas de la 1roducci,n . difusi,n de es1ect/culos en vivo# as+ como a los medios de comunicaci,n alternativos3 seguramente es dif+cil tra2ar# tanto en los /mbitos de la cultura como en el de la informaci,n# una frontera definida entre lo -ue 1artici1a efectivamente del mundo de la industria . lo -ue debe eliminarse# .a -ue numerosas 1e-ue=as . medianas em1resas funcionan ba<o una modalidad artesanal# -ue son en realidad subcontrataciones# a veces mu. rentables# de em1resas industriales o -ue buscan un desarrollo industrial3 1ero eso no e4clu.e 1ara nada la 1ertinencia del criterio del re1roducibilidad -ue contin6a descuidado 1or los 1rofesionales o los e41ertos# im1licando toda una serie de confusiones lamentables.

!recisado esto# vamos ahora a hacer hinca1i en cinco caractersticas principales -ue 1ermiten definir a las industrias culturales . de informaci,n5

)!i*inalidad#s +#!sis #n #s

0 1rimera vista# lo -ue el observador nota es la gran diversidad de modalidades 1ara las cuales# desde hace 1or lo menos siglo . medio# la cultura . la informaci,n son el es1acio de una 1roducci,n-distribuci,n industrial. 0 1riori B-u as1ectos comunes encontramos entre la edici,n de libros :industriali2ada dentro de un conte4to es1ec+fico desde mediados del

siglo MIM;# la 1rensa cotidiana comercial masiva :desde finales del siglo MIM;# la oferta de m6sica grabada o las 1el+culas e41lotadas en las salas de cine :desde alrededor de $&NN;# as+ como la radio de gran 16blico :a 1artir de los a=os veinte;C . as+ sucesivamente con toda la oferta 1osterior# -ue no de<a de multi1licarse .# sobre todo# de diversificarse desde finales del siglo MM. 7a teora de las industrias culturales establece una serie de res1uestas argumentadas 1ara esta interrogaci,n. *sta teor+a e41eriment, una serie de modificaciones# adiciones . rectificaciones desde hace m/s de veinticinco a=os3 no 1uede decirse -ue ha.a tenido 4ito .# como es normal# los debates contin6an entre los autores -ue reconocen# m/s o menos# sus 1otencialidades e41licativas. !ara una 1resentaci,n com1leta# . 1ara una com1rensi,n de los retos . detalles del debate# nos 1ermitimos remitir al lector a nuestra obra Les industries du contenu face lordre informationnel :Mige# INNN;# -ue inclu.e una bibliograf+a detallada. !or lo tanto# a-u+ ser/ 1osible s,lo hacer hinca1i en algunos 1untos clave5 $. !ara los 1roductos culturales# sobre todo# 1ero tambin 1ara los 1roductos informacionales# difundidos ba<o la forma de mercanc+as o a travs de los medios de comunicaci,n# una dificultad 1ersiste# a saber5 hacer de un valor de uso :de fuerte carga simb,lica# incluso 1ara la m6sica 1o1ular# la 1rensa informativa# el entretenimiento; un valor de intercambio coti2ado en el mercado. *sta o1eraci,n debe estarse renovando 1ermanentemente con un n6mero considerable de 1roductos# dado -ue nunca 1uede garanti2arse el 4ito comercial# . no 1odemos sino observar una 1er1etuidad de fracasos . de 1roductos no vendidos. Una gran 1arte de los 1roductos culturales e informacionales son difundidos mu. 1oco o no son difundidos :es decir# no encuentran salidas 1ara llegar a los consumidoresusuarios;3 . 1ara este ti1o de 1roductos# la difusi,n es m/s im1ortante -ue 1ara las otras categor+as de 1roductos industriali2ados de consumo corriente. Ciertamente# 1ara frenar o administrar los efectos de dicha situaci,n vinculada al car/cter incierto :o al menos aleatorio; del valor de los 1roductos# los industriales a1lican toda una serie de estrategias5 c/lculo de los costos no 1or 1roducto unitario# sino 1or una serie o a travs de la venta 1or cat/logo3 determinaci,n de los 1recios de venta con m/rgenes im1ortantes# m/s all/ de las normas usuales3 eliminaci,n del salario del 1ersonal res1onsable de la conce1ci,n del 1roducto3 distribuci,n de los riesgos econ,micos entre 1e-ue=as em1resas destinadas a correr los riesgos art+sticos . de la innovaci,n3 mane<o es1eciali2ado de las e4istencias :a veces res1onsabilidad de los difusores;3 b6s-ueda recurrente de distintos

fondos 16blicos# <ustificadas 1or la es1ecificidad de la 1roducci,n3 confinamiento de los 1roductos en es1acios lingO+sticos o nacionales 1rotegidos3 refinamiento de los ob<etivos 1or medio de estudios de audiencias# etctera. *sos rasgos originales son hasta cierto 1unto estructurales# . 1or ello <ustifican un tratamiento 1or se1arado de las industrias culturales e informacionales entre los distintos sectores industriales# no como un sector arcaico :como se ha 1retendido;# sino como un sector irreducible# al menos hasta ahora. Un reto de gran im1ortancia -ue se afirma# en efecto# con la a1arici,n de las AIC5 Bla sumisi,n a las normas de la 1roducci,n ca1italista avan2ada conducir/ al abandono de estas 1r/cticas es1ec+ficas o# lo -ue a1enas difiere# a su marginali2aci,n dentro de las ramas de tama=o secundarioC *sta interrogaci,n es de gran actualidad. I. Pe igual manera# es im1ortante resaltar las 1articularidades recurrentes de las modalidades de remuneraci,n de la ma.or+a de los -ue 1artici1an en la conce1ci,n de los 1roductos5 artistas :autores o intr1retes;# 1eriodistas 1rofesionales inde1endientes o tem1orales# tcnicos -ue contribu.en a la 1re1araci,n de la co1ia cero de las obras destinadas a re1roducirse# etctera. 7a remuneraci,n de la gran ma.or+a esca1a el sistema com6n de salarios :norma a la cual se somete la ma.or+a de los traba<adores ba<o el ca1italismo;# estando obligados a ace1tar sus 1agos de acuerdo con sistemas como de derechos de autor . re1roducci,n# el copyright# etctera. *s cierto -ue encontramos traba<adores 1ermanentes asalariados :los ?reglamentarios@; dentro de las em1resas de la 1rensa diaria# . m/s generalmente en los medios de comunicaci,n# as+ como en las casas editoriales o en las 1roductoras cinematogr/ficas# 1ero en todas estas organi2aciones el em1leo de 1ersonal fuera del reglamento# de transitorios . de intermitentes du1lica las horas de traba<o. *sta caracter+stica no debe de ninguna manera considerarse a la ligera3 es una marca estructural bien definida e instalada -ue 1ermite administrar con fle4ibilidad una fuer2a de traba<o art+stica e intelectual -ue debe 1oder ada1tarse# en cual-uier momento# a nuevas . m6lti1les e4igencias5 clases# formas# est/ndares. *ste sistema genera 1recariedad en 1ermanencia# 1ero es ace1tado 1or una minor+a -ue re-uiere ingresos e4tra# debido a la 1ro1orcionalidad de las remuneraciones con las ventas efectivas. 3. *stas modalidades surgieron inicialmente 1ara gestionar las relaciones entre escritores . editores de libros. 7os 1rimeros autores 6nicos llevaban su manuscrito a los editores -ue se encargaban de

las o1eraciones 1osteriores :en 1articular# de la fabricaci,n# 1romoci,n . comerciali2aci,n;# 1ero ho. estamos en 1resencia de colectivos de traba<o cada ve2 m/s im1ortantes . es1eciali2ados. 7a gesti,n de los derechos de autor se convirti, as+ en una o1eraci,n es1ecialmente com1le<a# . en el caso de los 1roductos audiovisuales .# sobre todo# multimedia su1one la colaboraci,n de numerosos <uristas. !arad,<icamente# la sim1licidad inicial del sistema :tanto 1ara convocar a los colaboradores como 1ara remunerarlos; cedi, el 1aso a o1eraciones de mucha com1le<idad e incluso de o1acidad. Pe ah+ la tendencia a sustituir los derechos de autor 1or el copyright# .a -ue este 6ltimo no reconoce los derechos 1atrimoniales de las obras3 de ah+ tambin el inters 1or f,rmulas 1r,4imas al derecho de la 1ro1iedad intelectual :como se 1ractica# 1or e<em1lo# en las sociedades de inform/tica;. $. )inalmente# es im1ortante tener en cuenta la b6s-ueda# cada ve2 m/s evidente# de la racionali2aci,n e incluso de la industriali2aci,n de la fase de la conce1ci,n. *sta 1reocu1aci,n constante de editores . 1roductores siem1re encuentra l+mites# 1ero los mtodos no de<an de me<orarse5 la 1roducci,n en serie de los 1roductos# la estructuraci,n de la distribuci,n :1or e<em1lo mediante 2onas comerciales es1eciali2adas;# 1ero tambin m/s recientemente la multimediati2aci,n de los 1roductos e incluso el em1leo de tcnicas de comerciali2aci,n 1ara im1ulsar la creaci,n de los 1roductos.

Dos mod#los %undam#n al#s' #l mod#lo #di o!ial $ #l mod#lo d# %lu0o *l universo de los 1roductos culturales e informacionales es# entonces# de una gran diversidad. !or lo tanto# no es de asombrar -ue el encuentro entre 1roductores . consumidores# entre traba<adores art+sticos e intelectuales . tcnicos 1or una 1arte# . lectores# o.entes# teles1ectadores e internautas# 1or otra 1arte# se efect6e de acuerdo con modalidades mu. variables. Gist,ricamente# la librer+a fue la 1rimera -ue organi2, este encuentro3 luego los editores de los diarios masivos se vieron obligados a establecer un servicio de difusi,n es1ec+fica# -ue 1resent, muchos 1roblemas antes de la formaci,n de servicios de mensa<er+a m/s o menos de rgimen mutualista3 los boletos o los 1ases 1ara las salas de cine s,lo se im1usieron 1rogresivamente# no fueron la 1rimera f,rmula e41erimentada# 1or e<em1lo# 1or los hermanos 7umire# Mlis u otros. *s# sobre todo# con el desarrollo de la radiodifusi,n# des1us de la !rimera uerra Mundial# cuando surge una nueva f,rmula5 las obras :esencialmente musicales; . los boletines de

informaci,n se ofrecen sobre formatos de 1rogramaci,n de horarios# -ue funcionan si no continuamente al menos con una am1litud de tiem1o im1ortante . de acuerdo con el ritmo anunciado. 0 1artir de ese momento# los consumidores .a no est/n obligados a 1agar 1ara dis1oner o acceder al contenido de un diario# de un disco de vinilo o m/s tarde de un boleto 1ara una sala de cine3 en los *stados Unidos# donde el modelo surge# los consumidores tienen la 1osibilidad de acceder gratuitamente a los 1roductos# dado -ue el costo de funcionamiento de los medios de comunicaci,n audiovisuales se 1aga con los recursos 1rocedentes de la 1ublicidad :es el origen de las telenovelas;. Son estas consideraciones# entre otras# las -ue condu<eron a algunos investigadores a 1ro1oner esta distinci,n fundamental entre el modelo editorial :-ue funciona 1ara la edici,n de libros# de discos# e incluso 1ara las 1el+culas en salas de cine; . el modelo de flu<o :-ue funciona 1ara la radio . la televisi,n generalista de masa;. !ero a6n es necesario a=adir al menos tres 1recisiones esenciales 1ara no 1ermanecer con una 1ers1ectiva su1erficial e incluso err,nea5 $; *l modelo interviene en todas las eta1as de la cadena de 1roducci,ndifusi,n de los 1roductos# desde la conce1ci,n de los 1roductos 1or los traba<adores art+sticos e intelectuales hasta su consumo# 1roduciendo LresultadosL variables :1or e<em1lo# al acceder a una misma 1el+cula en una sala de cine# en un canal de una cadena televisiva o en un PHP;. 7os actores dominantes difieren en uno u otro caso5 el editor o el 1roductor de<a el lugar al 1rogramador de los medios de comunicaci,n audiovisuales. Pe ah+ esta conclusi,n im1ortante5 la caracteri2aci,n del funcionamiento de las industrias culturales . medi/ticas en el marco de estos modelos no debe com1renderse de manera estrecha5 sta es tanto socio-econ,mica como socio-simb,lica. I; *l criterio de distinci,n no es la materialidad :es decir# la inscri1ci,n en un so1orte material; o la inmaterialidad del 1roducto# como se 1iensa a menudo3 1or e<em1lo# la e41lotaci,n de las salas de cine# desde hace alrededor de $NN a=os# est/ incluida en el modelo editorial. 7a diferenciaci,n es multicriterial3 el 1rinci1al criterio se refiere al mtodo de e41lotaci,n5 res1ecto a los consumidores individuales -ue 1agan 1or el derecho a ad-uirir o dis1oner de un ob<eto# bien o servicio en el mercado. *l mtodo no es tan relevante en com1araci,n con los mtodos de e41lotaci,n de las 1roducciones dirigidas a grandes 16blicos o audiencias# o fragmentadas# donde la elecci,n de tal o tal 1rograma es de acceso gratuito# .a sea 1or-ue los medios de comunicaci,n tienen una misi,n de servicio 16blico# o 1or-ue son financiados con recursos 1ublicitarios. 3; 7a idea misma de modelo es cercana a la de ti1o-ideal. 7as situaciones

son mu. variables . no se 1ueden asignar a uno u otro modelo# de cierta manera en ?estado 1uro@. Q esto se 1odr/ hacer cada ve2 menos. 7a hi1,tesis de la a1arici,n de un nuevo modelo es totalmente 1lausible# 1ero 1arece 1rematura. *s 1referible considerar -ue la e41lotaci,n de tal o tal categor+a de 1roductos retoma elementos de uno o de otro de los modelos# o -ue se acerca m/s bien a uno -ue a otro# . -ue nos 1ermiten# 1or lo tanto# observar la e4istencia de distanciamientos# -ue nos limitaremos a citar5 $. La prensa escrita impresa -ue ofrece actualmente una gama casi com1leta de situaciones -ue se encuentran entre los modelos de edici,n . de flu<o :desde la 1rensa de o1ini,n -ue recibe 1ocos recursos 1ublicitarios a la 1rensa diaria gratuita;. Los productos documentales accesibles en lnea # -ue combinan a la ve2 la suscri1ci,n a una determinada categor+a de recursos con el 1ago 1or la 1restaci,n. La lgica del club# -ue 1ermite a los suscri1tores del club acceder a un determinado nivel de servicios durante el tiem1o de la suscri1ci,n :en )rancia# Canal !lus es un e<em1lo emblem/tico;.

I.

3.

*l correta<e2 Los portales generalistas y especializados de la ed # actualmente en curso de formaci,n# as+ como sus modalidades de remuneraci,n :es decir# la relaci,n entre 1ublicidad . 1atrocinio# 1or una 1arte# . el 1ago 1or 1ie2a 1or el consumidor# 1or otra 1arte; -ue todav+a no se han estabili2ado# 1ero -ue 1robablemente dar/n lugar a varias f,rmulas. Guelga decir -ue la caracteri2aci,n en modelos . sus derivaciones no muestra s,lo un inters 1or el conocimiento3 son asimismo una a.uda valiosa 1ara inter1retar los cambios en curso# en la medida en -ue las normas de funcionamiento observadas est/n destinadas# en igualdad de condiciones# a re1roducirse. Contrariamente a creencias bien afian2adas# la informaci,n-comunicaci,n no surge de la nada.

La +u,li"idad $ o !os dis+osi i-os d# +!omo"i&n $ #s /mulo

7a 1ublicidad . los medios de comunicaci,n han estado relacionados desde hace tiem1o# incluso antes de -ue *mile de irardin tomara la decisi,n

hist,rica de se1arar la editorial . los anuncios en la 1rensa# . de cobrar los anuncios seg6n tarifas anunciadas. !ero el mecanismo as+ consagrado# 1or sim1le -ue sea# no siem1re es claramente 1ercibido. Se recordar/# 1ues# -ue da lugar a un doble mercado# el editor o el 1roductor vendiendo su te4to :. manteniendo a sus audiencias; a 1ublicistas 1ara la difusi,n de anuncios o s1ots3 en otras 1alabras# dos o1eraciones sucesivas . vinculadas se 1roducen5 $. I. la constituci,n de un 16blico m/s o menos regular :1rimera clientela;# de -uien se busca su lealtad . su autentificaci,n a travs de mediciones lo m/s 1recisas 1osible3 des1us la investigaci,n# 1or e<em1lo mediante controles de ventas de es1acios# de anunciantes :segunda clientela;# a -uienes se van a vender es1acios 1ublicitarios a tarifas ada1tadas al im1acto 1revisto.

*ste segundo mercado su1one la 1uesta en marcha de toda una log+stica# generalmente desconocida 1or los consumidores# -ue se ha 1erfeccionado en los 6ltimos tiem1os a medida -ue se diversificaron los a1o.os . 1or el hecho de -ue se intensific, la com1etencia. BGemos olvidado -ue los editores de los 1eri,dicos no han cesado en 1edir . obtener de los res1onsables gubernamentales -ue el crecimiento de la 1ublicidad televisiva sea regulado . limitadoC *sta cuesti,n del doble mercado s,lo tendr+a valor de recordatorio si los v+nculos entre los medios de comunicaci,n . los recursos 1ublicitarios :-ue los 1rofesionales califican incorrectamente de inversiones;# con frecuencia no se disimularan o se 1resentaran como accidentales o incluso fortuitos. 0hora bien# e4iste una interrelaci,n constante entre unos . otros# . s,lo en )rancia la 1reocu1aci,n alternativa Rcom6n al con<unto de los 1artidos de i2-uierda a 1artir de $&I% . durante m/s de medio siglo# de 1oner los medios de comunicaci,n fuera de la influencia de los intereses financierosR 1udo im1edir -ue se 1erciba claramente3 a e4ce1ci,n de un servicio 16blico medi/tico# siem1re . cuando est dotado con recursos suficientes . regulares# no ha. otro financiamiento -ue el 1ro1orcionado 1or los anunciantes 1ublicitarios. Una ve2 considerado esto# los medios de comunicaci,n no son los 6nicos so1ortes de los anuncios 1ublicitarios3 lo son incluso cada ve2 menos. 0 1artir de los inicios de los a=os noventa se o1er, un cambio de direcci,n# inadvertido e4ce1to 1ara los 1rofesionales# de manera -ue los so1ortes no medi/ticos :el ?fuera de los medios de comunicaci,n@ seg6n la e41resi,n de los es1ecialistas# es decir# la ?mercadotecnia directa@; ha.an tomado la delantera sobre los so1ortes de informaci,n :1rensa# radio# cine# anuncios es1ectaculares# televisi,n . ahora Internet;5 los gastos ?fuera de los medios de comunicaci,n@ re1resentar+an ho.# seg6n estimaciones 1rofesionales# cerca del doble de los gastos destinados a los medios de comunicaci,n

:seg6n la UP0# la Uni,n de los 0nunciantes franceses# la distribuci,n en INN' fue de un S3T 1ara los anuncios fuera de los medios de comunicaci,n . un 3"T 1ara los de los medios de comunicaci,n;. *n trminos financieros# los recursos afectados de los medios de comunicaci,n no se modifican# dirigindose as+ el crecimiento en es1ecial hacia los nuevos so1ortes :1ros1ectos# bonos de com1ras# etc.; -ue conducen a establecer . des1us a consolidar un v+nculo 1ersonali2ado con los consumidores. Ciertamente# la evoluci,n as+ descrita no 1odr+a subestimarse# .a -ue las cam1a=as 1ublicitarias saben articular mu. bien los distintos so1ortes# . la eficacia socio-simb,lica no se mide 1or el monto de los gastos 1ublicitarios destinados a tal o tal so1orte3 1ero este hecho 1one el acento sobre los l+mites del im1acto de los so1ortes medi/ticos actuales. Pesde el 1unto de vista de los intereses de los 1ublicistas . dentro las 1ers1ectivas 1resentes 1ara la con-uista de los mercados# los medios dominantes demostrar+an as+ ser relativamente inadecuados3 1ero con la 8ed# la formaci,n de nuevos medios de comunicaci,n -ueda com1rometida a abrir estos nuevos es1acios. Conviene entonces a=adir a la 1ublicidad otros dis1ositivos de 1romoci,n de los mercados . de est+mulo de las e41ectativas . demandas# -ue se designan demasiado 1reci1itadamente como tcnicas de mercadotecnia :en su sentido estricto;. Ustas# ba<o m6lti1les formas# son movili2adas sobre todo 1ara acom1a=ar la comerciali2aci,n de los 1roductos# 1ero a6n se dedican 1ocos recursos 1ara im1ulsar la conce1ci,n de estos. 7as dificultades encontradas a este nivel son reales# . los mtodos actuales son bastante ino1erantes# a 1esar de distintas 1ruebas. !or el contrario# se 1rocura sobre todo ?traba<ar@ el cam1o del consumo# donde de hecho los discursos 1romocionales de los industriales :editores# 1roductores# grandes distribuidores; son omni1resentes . reinan sin o1osici,n# debido# en 1articular# a la decadencia e incluso a la marginali2aci,n de la cr+tica es1eciali2ada. 0s+ 1ues# entre otros e<em1los# las revistas de marca toman el lugar :inteligentemente; de los estudios es1eciali2ados . de las r6bricas cr+ticas de las revistas.

Una "on-#!*#n"ia d# -a!ias %a"# as

0nunciada desde hace mucho tiem1o# 1resentada 1or los tecn,logos . los 1ol+ticos como ineludible# siem1re en curso . le<os de ser efectiva# la convergencia merece# en 1rimer lugar# 1recisarse# .a -ue sus 1romotores# si bien 1ro1onen siem1re la tecnolog+a como elemento motri2# no se 1onen

de acuerdo sobre su contenido5 Bse trata de convergencia entre las telecomunicaciones# la inform/tica . el sector audiovisualC B*ntre el telfono fi<o# el telfono m,vil . la 8edC B*ntre las AIC educativas . las nuevas industrias de contenidoC B*ntre las distintas industrias culturalesC etc. 9osotros 1lanteamos -ue el ob<etivo busca articular las industrias de redes :m/s all/ de los o1eradores de telecomunicaciones# 1or e<em1lo con los 1roveedores de acceso# los gestores de 1ortales# etctera;# las industrias de materiales :microinform/tica# materiales de telefon+a m,vil# terminales-rece1tores de 1rogramas .Jo comunicaciones; . las industrias culturales . medi/ticas. *ste ob<etivo as+ delimitado no es evidente5 1one en <uego m6lti1les categor+as de 1rotagonistas# cu.as estrategias no convergen necesariamente . cu.os ?intereses@ 1ueden incluso o1onerse a largo 1la2o3 entre o1eradores de telecomunicaciones . fabricantes de terminales m,viles# entre estos . las sociedades de inform/tica# entre estos 6ltimos . los editores o 1roductores de contenidos# entre fabricantes de materiales de telefon+a m,vil . los editores# as+ como entre las distintas ramas de las industrias culturales :la integraci,n multimedia avan2a con fuer2a lentamente;. *l lector 1odr/ f/cilmente encontrar e<em1los recientes de tensiones# e incluso de conflictos agudos# donde se enfrentaron las estrategias de 1rotagonistas 1ertenecientes a una o a otra de estas categor+as. *sto no im1ide -ue .a se ha.an reali2ado a1ro4imaciones . reagru1aciones# . -ue se firmaran algunos acuerdos# . esto# 1or-ue el desarrollo mismo de las industrias de redes . materiales re-uiere la coo1eraci,n de las industrias de contenido3 a largo 1la2o no 1ueden 1erdurar sin su a.uda. Si en una 1rimera fase esta a.uda no era indis1ensable . s,lo im1licaba la 1artici1aci,n activa de los usuarios -ue utili2aban directamente las redes o a1aratos inform/ticos# este .a no es el caso. 0dem/s# las dos categor+as de industrias antes citadas a1rendieron# a menudo a sus e41ensas# -ue no era f/cil im1rovisarse como industrial de la cultura . la informaci,n# . -ue dentro de todas las ramas eso inclu.e acervos# fondos de 1rogramas# com1etencias . conocimientos tcnicos acumulados3 estos distan mucho de ser elementos desde=ables# tanto m/s -ue el marco no es f/cilmente transnacionali2able# en todo caso# menos de lo imaginado. 0 eso se a=ade el hecho de -ue las industrias de contenido son en su con<unto mu. 1robablemente m/s 1roductoras de valor -ue sus 1oderosos socios 1otenciales3 es decir# la es1eran2a del beneficio es m/s fuerte en el cam1o de los contenidos -ue en el cam1o de las redes . los materiales. Q esta 1revisi,n# enunciada desde 1rinci1ios de los a=os noventa 1or algunos e41ertos l6cidos# se com1rueba f/cilmente. B9o 1odemos tener el ca1+tulo de la llamada ?nueva econom+a@ como una 1rueba 1ara las redes de telecomunicaci,n . los fabricantes de materiales inform/ticos de 1asarse :1arcialmente; a los industriales de la cultura . la informaci,n# de<ando lugar

a las e41erimentaciones 1or los nuevos 1roductores de contenido calificados desde el inicioC 8etengamos -ue# 1ara los 1roductores . editores de contenido# su coo1eraci,n con las industrias tecnol,gicas del mundo de las telecomunicaciones . del de la inform/tica se inscribe# efectivamente# en el largo 1la2o. Pif+cilmente 1ueden 1rever su futuro fuera de la inform/tica en red . de las comunicaciones m,viles# 1ero ciertamente no s,lo a travs ellos# no es su 6nica v+a de 1aso. 9o est/n solos al intervenir5 las 1r/cticas de los usuarios consumidores tambin intervienen mucho en las relaciones entre los tres com1onentes# as+ como las medidas de regulaci,n 1ol+ticoadministrativa# actualmente bastante ausentes o discretas# . -ue no han tomado en consideraci,n el tama=o de los nuevos retos -ue acabamos de definir.

La "on"#n !a"i&n u!*#n #' m1s (u# nun"a

*n las industrias culturales . medi/ticas# la concentraci,n es un fen,meno antiguo. 7a historia de todas las industrias culturales . de todos los grandes medios de comunicaci,n est/ hecha de absorciones# fusiones# ad-uisici,n de 1artici1aciones# de tomas de control . tentativas brutales de rescate. Con frecuencia los efectos da=inos de estas o1eraciones sobre la creaci,n cultural . sobre la calidad de la informaci,n se han denunciado regularmente e incluso combatido. Q ser+a demasiado largo hacer el balance del estado de cada una de las ramas frente a este fen,meno# del cual resultan res1onsables un reducido n6mero de gru1os m/s o menos 1otentes sobre las industrias culturales . sobre los medios de comunicaci,n. Uno est/ incluso autori2ado 1ara e4tender a todas las industrias culturales . medi/ticas :ICM; las constataciones hechas 1or dos investigadores :Gennion# $&%$# 1.$&&; con relaci,n a la industria de la m6sica registrada3 all+ coe4ist+an un oligo1olio . un hormiguero# entendido como un reducido n6mero de gru1os dominantes -ue controlan sobre todo la difusi,n# . una multitud de 1e-ue=os 1roductores inde1endientes m/s innovadores -ue no tienen otra estrategia -ue la de tomar los riesgos art+sticos# . a -uienes de hecho se debe la ma.or+a de las innovaciones. Sin embargo# desde hace I( a=os# si el hormiguero no se redu<o :en algunas ramas incluso se am1li,# a veces en condiciones econ,micas 1recarias;# el oligo1olio tendi, a convertirse en un duo1olio# o incluso en un mono1olio# as+ como a internacionali2arse. *sta caracter+stica debe considerarse como esencial# dado -ue marca a fondo las industrias -ue nos

interesan. !ero esta evoluci,n disimula otros cambios bastante decisivos# aun-ue no com1letos# . -ue son sobre todo de car/cter financiero5 en el 6ltimo 1er+odo hemos visto im1ortantes des1la2amientos de ca1itales dirigidos al e4tenso sector de la comunicaci,n .# es1ecialmente en el seno de este 6ltimo# hacia las industrias de contenido. BC,mo e41licar este des1la2amiento de los ca1itales si no es a travs las 1ers1ectivas abiertas 1or la convergenciaC !ero esta res1uesta es incom1leta# . es necesario observar con m/s detenimiento 1ara distinguir5 $. I. 7os 1osicionamientos vinculados a la financiarizacin . emanados de los fondos de 1ensi,n con ob<etivos de rendimiento financiero del orden de $IT al $(T. 7as o1eraciones financieras de gru1os financieros :!hili11e Bou-uillion# INN(# hace hinca1i 1ertinentemente sobre la autonom+a de estas l,gicas financieras# citando entre otros casos los acercamientos entre 0>7 . Aime Varner# o Pisne. . 0BC -ue se vinculan con los gol1es de la bolsa de valores3 se 1uede a=adir otro e<em1lo# Vendel Investissement -ue read-uiri, en INN' a Gachette# SNT del antiguo 1olo editorial de Hivendi# 1ara administrar industrialmente esos activos;. 7as o1eraciones de ca1ital de todo ti1o basadas en una estrategia industrial -ue# trat/ndose de los medios . de las industrias culturales# no siem1re est/n claramente establecidas3 a decir verdad# solamente las o1eraciones del tercer ti1o tienen im1licaciones directas con la creaci,n cultural . la calidad de la informaci,n :las otras tienen ciertamente el 1oder de cuestionar brutalmente tal actividad o tal 1ro.ecto editorial;.

3.

*n el embrollo de las m6lti1les o1eraciones . gol1es financieros# no es f/cil reconocerse# . esto sobre todo teniendo en cuenta -ue conviene no confundir lo -ue com1ete a las em1resas :1or e<em1lo# Canal !lus International;# de los gru1os :1or e<em1lo# Canal !lus;# de los polos financieros :1or e<em1lo# Hivendi Universal; e incluso los corazones financieros :los bancos o com1a=+as de seguros -ue controlan el 1olo;. !or tanto# las estrategias industriales# en 1articular# las encaminadas a racionali2ar# reorgani2ar . for2ar las 1ol+ticas editoriales# .a sea 1or mtodos de gesti,n destinados a eliminar 1roducciones 1oco rentables o 1or la im1osici,n de criterios e4teriores del mundo de la cultura . de la informaci,n# no son inmediata . directamente deducibles de las l,gicas financieras. 7a ma.or+a de los autores del n6mero es1ecial de la revista !seau" 9W $3$# -ue trata sobre la concentraci,n . los cambios industriales en la cultura . en los medios# llaman la atenci,n sobre el hecho de -ue no

conocemos# o conocemos mal# las consecuencias de los im1ortantes cambios de car/cter financiero -ue est/n sufriendo las industrias culturales . medi/ticas3 no e4iste una relaci,n autom/tica entre el control financiero . los cambios es1erados :-ue 1ueden traducirse en m6lti1les modificaciones 1arciales;. *n todo caso# los 1rofesionales interesados est/n es1ecialmente atentos# as+ como los movimientos sociales vinculados a la calidad . al 1luralismo de la informaci,n . a la libertad de creaci,n cultural. BSe ha entrado en una fase en -ue algunas de las caracter+sticas fundamentales de esta categor+a de industrias de la cultura . medi/ticas# sobre las cuales llamamos la atenci,n del lector al 1rinci1io de esta contribuci,n# son .a o van a ser cuestionadas de manera decisivaC BC,mo# en efecto# no sacar conclusiones sobre esta interrogaci,n 1rinci1alC 0 lo largo de la historia de las industrias culturales . medi/ticas han surgido temores 1rovenientes de consumidores usuarios# 1rofesionales . res1onsables 1ol+ticos ante 1ro.ectos estratgicos -ue ven+an de cam1os econ,micos . financieros# . esto a 1esar de su car/cter industrial. !or ra2ones -ue .a mencionamos# algunas mutaciones decisivas han sido em1rendidas. *l desaf+o ma.or radica en la 1erennidad de las es1ecificidades de las industrias culturales . medi/ticas.

R#%#!#n"ias

Bou-uillion# !. :INN(;. 7a constitution des 1Xles des industries de la culture et de la communication5 entre cou1s financiers et intgration de filires industrielles. !seau"# $% :$3$;# $$$-$''. Collectif :INN(;. 7a concentration dans les industries du contenu. &%&# &-$%(. )lich.# !. :$&&$;. Les industries de l'imaginaire. Pour une analyse !conomi(ue des m!dias. renoble-!ar+s5 !U # I90. Gennion# 0. :$&%$;. Les professionnels du dis(ue. )ne sociologie des vari!t!s. !ar+s5 0.-M. Mtaili. Mige# B. :INNN;. 7es industries du contenu face l'ordre informationnel # renoble5 !U . !seau"#

Mige# B. :INN';. 7Y*conomie !oliti-ue de la Communication5 des a11orts tou<ours actuels. evue *erm+s# %,# 'S-('. Mige# B. :INNS;. 7a concentraci,n en las industrias culturales . medi/ticas :ICM; . los cambios en los contenidos. -uadernos de .nformacin y -omunicacin# &&# $((-$SS. .a!a "i a! #s # a! /"ulo, l# !#"om#ndamos #l si*ui#n # %o!ma o'

!ara citar este art+culo# le recomendamos el siguiente formato5 Mige# B. :INN%;. 7as industrias culturales . de informaci,n5 un enfo-ue sociocultural. evista /lectrnica de .nvestigacin /ducativa# &0 :$;. Consultado el d+a de mes de a=o en5 htt15JJredie.uabc.m4Jvol$Nno$Jcontenido-miege.html

*l te4to original se 1ublic, en francs como ca1+tulo de libro# con el t+tulo ?7es industries culturelles et mdiati-ues5 Une a11roche socioconomi-ue?# en5 St1hane >livsi :*d.;# Les sciences de la communication: ob1ets# savoirs et discipline :11. $S3-$%N# Col. 7a Communication en !lus;# renoble# )rancia5 !resses Universitaires de renoble.
1

Araducci,n hecha 1or Carmen !re2 )ragoso :"+#!#23ua,".m4; . Carmen ,me2 Mont :"#*omo5836o mail."om;.
2*l

modelo del correta<e se refiere a un modelo de 1roveedor 1arecido a los -ue mane<an instrumentos financieros o bienes inmuebles# de all+ su nombre. Z9ota de las traductoras[.