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n
Poblacin total estimada en el ao 2006 = 670 000
Si en el ao 2000 la poblacin de Tampico, Madero y Altamira es de 605431 y
en este ao el mercado meta fue de 4300, dicho mercado representa el 0.71% con
respecto a la poblacin.
I.- Estudio de Mercado
9
Suponiendo que este porcentaje sigue constante, en el ao 2006 el mercado
meta estimado sera el siguiente:
670 000 100%
X 0.71 % 4758.59 ~ 4760
Mercado Meta estimado
Se calcula que 4 760 alumnos de nivel medio superior y superior (en Tampico,
Madero y Altamira se encuentran en una situacin de posible reprobacin en materias
relacionadas con matemticas.
I.- Estudio de Mercado
10
1.4. DETERMINACIN DEL TAMAO DE LA MUESTRA
1.4.1. Tamao de la muestra
Para el clculo se utilizarn los siguientes parmetros:
- Error mximo aceptable 3% se
- Nivel de confianza 90% p
- Universo o poblacin 4760 N
a) Determinar n (tamao de la muestra sin ajustar)
poblacin la de Varianza
muestra la de Varianza
muestra la de l provisiona Tamao
V
s
_ _ _
_ _ _
_ _ _ _ n
2
= = =
3
s
2
= p (1 p) = 0.9 (1 0.9) = 0.09
V = se
2
= (0.03)
2
= 0.0009
100
0009 . 0
09 . 0
= = n
b) Determinar n (tamao de la muestra)
98 94 . 97
021 . 1
100
4760
100
1
100
`
1
~ = =
+
=
+
=
N
n
n
n
Se ajusta el tamao de la muestra a 100 encuestas
3
la frmula se tom del libro: Metodologa de la Investigacin, Segunda edicin. Hernndez et al. (2000,
pag. 211).
I.- Estudio de Mercado
11
1.4.2. Encuesta
El siguiente cuestionario tiene la finalidad de conocer el nmero de horas de
asesoras de matemticas demandadas por los alumnos de instituciones educativas de
nivel superior en la zona de Tampico, Madero y Altamira.
Por favor marque con una X la respuesta que ms coincida con su opinin. Sus
respuestas son de suma importancia para ofrecer un servicio adecuado a sus
necesidades.
1. Ha requerido el servicio de asesoras particulares o grupales de alguna
materia relacionada con matemticas?
____Si ____No
2. A qu tipo de asesoras particulares de matemticas asistira?
____Individual ____Grupal ____Ninguna
3. Cul es el nmero de horas que asiste a la semana a las asesoras
particulares de matemticas?
____0 ____1 ____2 ____3 ____4 ____Otro(especifique)
4. Estara dispuesto a pagar $60 la hora para recibir una asesora particular de
matemticas (de manera individual) en un instituto formal?
____Si ____No ____En caso de NO, proponga una cuota
5. Estara dispuesto a pagar $40 la hora para recibir una asesora particular de
matemticas (de manera grupal) en un instituto formal, sabiendo que sta
puede ser de 2 a 10 personas?
____Si ____No ____En caso de NO, proponga una cuota
GRACIAS POR SU COOPERACIN
I.- Estudio de Mercado
12
1.4.3. Resultados de la encuesta
Despus de aplicadas 100 encuestas se obtuvo que la demanda anual es de 66
hrs. a la semana donde 26 corresponden a las asesoras individuales (39%) y 40 a las
de grupo
4
(61%) es decir, 66 hrs. * 50 semanas = 3300 hrs. anuales.
1.4.4. Proyeccin de la demanda
La demanda anual estimada para el ao 2006 es la siguiente:
Alumnos Porcentaje
4780 100%
100 X % 2.09 %
Extrapolacin de la demanda
Horas Porcentaje
3300 2.09%
X 100% 157,740 horas al ao
Debido a que no existen datos histricos respecto a este rubro, para realizar la
proyeccin de la demanda, se utilizarn las estimaciones de A%PIB.
5
Ao A%PIB Ao A%PIB
2001 -0.3 2009 5
2002 0.9 2010 8
2003 1.3 2011 12
2004 4.4 2012 17.8
2005 3 2013 22.8
2006 4.04 2014 25.8
2007 3.42 2015 23.8
2008 3.5
4
Ver el resultado de la encuesta en los anexos
5
http://www.banxico.com.mx/kIndiceAlfabetico/FSindicealfabetico.html (aos 2001 - 2005)
http://www.banxico.com.mx/fBoletines/Boletines/FSBoletines.html (aos 2006 - 2007)
Los aos 2008 2015 fueron calculados mediante el uso de lneas de tendencia
I.- Estudio de Mercado
13
Proyeccin del A%PIB
y = -0.0014x
5
+ 14.216x
4
- 57060x
3
+ 1E+08x
2
- 1E+11x + 5E+13
R
2
= 0.8563
-2
-1
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
I.- Estudio de Mercado
14
Ajustando el APIB
Ao A%PIB
2001 -0.3
2002 0.9
2003 1.3
2004 4.4
2005 3
2006 4.04
2007 3.42
2008 3.5
2009 4
2010 4
2011 4
2012 4
2013 4
2014 4
2015 4
Debido a que el APIB en los ltimos 6 aos no ha sobrepasado el 4.5% anual,
se determin que el valor % mximo es 4%, por ello, las proyecciones del 2009 2015
se ajustaron a este valor.
Se proyect la demanda a partir de la siguiente frmula:
Demanda
n
= Demanda
n-1
* (1 + APIB
n
)
Ao
Demanda
(hrs./ao)
2006
157,740
2007
163,135
2008
168,844
2009
175,598
2010
182,622
2011
189,927
2012
197,524
2013
205,425
2014
213,642
2015
222,188
I.- Estudio de Mercado
15
1.5. ANLISIS DE LA OFERTA
Debido que el Colegio Newton est dirigido a un mercado de la zona de
Tampico Madero y Altamira y dado que no existe una institucin formal enfocada a
brindar asesoras de matemticas a estudiantes de nivel medio superior y superior, se
investigaron los precios de giros similares.
Profesora Leticia Cervantes.
Direccin: Calle Arquitecto # 306 Col. Unidad Modelo.
Telfono: 228-15-53
Servicio: Regularizacin de matemticas, fsica y qumica.
Precio: $ 50.
00
en casa de la profesora.
Horario: De Lunes a Sbado
08:00 a.m. 10:00 a.m.
04:00 p.m. 06:00 p.m.
Planes: Mnimo 2 hrs. por sesin.
Alumnos
Asesorados:
Aproximadamente de 1 a 6 alumnos por da.
Proyecciones
222188
213642
205425
197524
189927
182622
175598
168844
163135
157740
0
50000
100000
150000
200000
250000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Proyeccin de la demanda
I.- Estudio de Mercado
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Profesora Araceli Daz.
Direccin: No proporcionada.
Telfono: 044(833) -285-72-59
Servicio: Regularizacin de matemticas, fsica y qumica.
Precio: $ 80.
00
por 1 alumno.
$ 50.
00
por 2 alumnos.
Horario: De Lunes a Sbado
08:00 a.m. 12:00 p.m.
04:00 p.m. 08:00 p.m.
Planes: De 1
1/2
a 2 hrs. y solamente a domicilio.
Alumnos
Asesorados:
Aproximadamente de 1 a 8 alumnos por da.
Profesor Ing. Carlos Rodrguez
Direccin: No investigada.
Telfono: 126-59-58, 044(833) -150-85-43
Servicio: Regularizacin de matemticas, fsica y qumica.
Precio: $ 50.
00
en casa del profesor.
$ 60.
00
a domicilio.
$1,200.
00
Paquete de 12 sesiones.
Horario: De Lunes a Sbado
08:00 a.m. 02:00 p.m.
04:00 p.m. 08:00 p.m.
Planes: Mnimo 2 hrs. por sesin.
Paquete de 12 sesiones.
Alumnos
Asesorados:
Aproximadamente de 1 a 10 alumnos por da.
I.- Estudio de Mercado
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Profesora Gloria Alicia.
Direccin: Calle privada Tavera # 1415 Col. Sierra Morena.
Telfono: 217-27-81
Servicio: Regularizacin de matemticas, fsica y qumica.
Precio: Se realiza un examen de diagnostico con escala del
1 al 10 con un costo de $ 500.
00
Clase: $100
Horario: De Lunes a Sbado
08:00 a.m. 02:00 p.m.
04:00 p.m. 08:00 p.m.
Planes: Planeacin Personalizada segn las aptitudes del
alumno.
Alumnos
Asesorados:
Aproximadamente de 1 a 5 alumnos por da.
Sumando las horas de los competidores, se obtuvo que se ofertan anualmente
16,800 hrs.
6
, es decir en promedio = 4,200 hrs. por maestro; sin embargo, se sabe que
existe Quntica (En la colonia Petrolera, entre Zacamixtlhe y Cacalilao) y el Ing.
Francisco Hernndez Hernndez, trabajador de la U.T. que tambin brindan estos
servicios, por lo cual se sumaron 8400 hrs. a las calculadas, teniendo as una oferta
aproximada de 25,200 hrs./ao.
Proyeccin de la oferta
Ao Oferta
2006 25,200
2007 26,062
2008 26,974
2009 28,053
2010 29,175
2011 30,342
2012 31,556
2013 32,818
2014 34,131
2015 35,496
6
El detalle del clculo de la oferta se encuentra en el Anexo
I.- Estudio de Mercado
18
Proyecciones
157740
163135
168844
175598
182622
189927
197524
205425
213642
222188
35496 34131
32818 31556
30342 29175 28053
26974
26062
25200
0
50000
100000
150000
200000
250000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Proyeccin de la demanda
Proyeccin de la oferta
2. ESTIMACIN DE VENTAS
Para estimar las ventas se tom un Factor de Seguridad (FS) = 4 y se consider
que las asesoras individuales abarcan el 39% y las grupales el 61% del total.
Ao
Demanda
Hrs./ao
Oferta
Hrs./ao
DPI FS
Ventas
Hrs./ao
Ventas
A. Individual
Hrs./ao
Ventas
A. Grupal
Hrs./ao
2006
157,740 25,200 132,540 4 33,135 12,923 20,212
2007
163,135 26,062 137,073 4 34,268 13,365 20,904
2008
168,844 26,974 141,870 4 35,468 13,832 21,635
2009
175,598 28,053 147,545 4 36,886 14,386 22,501
2010
182,622 29,175 153,447 4 38,362 14,961 23,401
2011
189,927 30,342 159,585 4 39,896 15,560 24,337
2012
197,524 31,556 165,968 4 41,492 16,182 25,310
2013
205,425 32,818 172,607 4 43,152 16,829 26,323
2014
213,642 34,131 179,511 4 44,878 17,502 27,375
2015
222,188 35,496 186,692 4 46,673 18,202 28,470
Demanda potencial Insatisfecha
I.- Estudio de Mercado
19
3. ANLISIS DE PRECIOS
Los precios de las asesoras impartidas en el Colegio Newton se determinaron
basndose en los ofrecidos por la competencia.
Debido a que el giro del negocio es un servicio se ha determinado que ste se
constituye en un 50% por materia nacional y en un 50% por los salarios mnimos, sin
embargo, con el objeto de facilitar los clculos y debido a que no fue posible encontrar
dicha proyeccin en forma especfica, se utilizaron las proyecciones generales de la
inflacin publicadas por el Banco de Mxico.
7
7
http://www.banxico.com.mx/fBoletines/Boletines/FSBoletines.html (aos 2006 - 2010)
Los aos 2011 2015 fueron calculados mediante el uso de lneas de tendencia
Ventas estimadas
12923
13365
13832
14386
14961
15560
16182
16829
17502
18202
28470
27375
26323
25310
24337
23401
22501
21635
20904
20212
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Asesoras individuales
Asesoras grupales
I.- Estudio de Mercado
20
Proyecciones de la inflacin
Ao A%Inflacin
2006 3.4
2007 3.49
2008 3.51
2009 3.5
2010 3.5
2011 3.45
2012 3.35
2013 3.25
2014 3.1
2015 3
Se utiliz como criterio tomar 3% como valor mnimo en la inflacin, tomando
como base las proyecciones del Banco de Mxico en el mes de Mayo.
Proyecciones de la inflacin
y = -0,015x
2
+ 60,261x - 60520
R
2
= 0,922
2,5
2,6
2,7
2,8
2,9
3
3,1
3,2
3,3
3,4
3,5
3,6
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
I.- Estudio de Mercado
21
Colegio Newton
Direccin Salvador Daz Mirn #514 entre Csar Lpez
de Lara e Isauro Alfaro. Zona centro Tampico.
Telfono 2 - 20 - 21 - 22
Servicio Asesoras grupales e individuales del rea de
matemticas. Principalmente enfocado a
estudiantes de nivel superior.
Instructores 3 instructores que son docentes de en escuelas
de nivel superior.
Precio Asesora grupal: $ 40 hora
Asesora individual: $60 hora
Horario de servicio Lunes a sbado de 9:00 a 14:00 y de 16:00 a
21:00 hrs.
Domingo de 9:00 a 14:00.
A pesar de que se manejan 2 precios, se ha tomado como precio $60 por hora
para realizar los clculos de la proyeccin.
Ao
APrecio
Asesora
individual
APrecio
Asesora
grupal
2006 60
40
2007 62
41
2008 64
43
2009 67
44
2010 69
46
2011 71
47
2012 74
49
2013 76
51
2014 78
52
2015 81
54
I.- Estudio de Mercado
22
Plan de ventas
Ingresos anuales
Ao
Horas de
asesora
individual
Precio
por
hora
Ingresos de
asesora
individual
Horas de
asesora
grupal
Precio
por
hora
Ingresos
de asesora
grupal
Ingresos
totales
anuales
2006 12,923 60 775,359 20,212 40 808,494 1,583,853
2007 13,365 62 829,862 20,904 41 865,326 1,695,188
2008 13,832 64 889,055 21,635 43 927,048 1,816,103
2009 14,386 67 956,978 22,501 44 997,875 1,954,853
2010 14,961 69 1,030,091 23,401 46 1,074,112 2,104,204
2011 15,560 71 1,108,255 24,337 47 1,155,616 2,263,871
2012 16,182 74 1,191,197 25,310 49 1,242,102 2,433,299
2013 16,829 76 1,279,107 26,323 51 1,333,770 2,612,876
2014 17,502 78 1,371,510 27,375 52 1,430,121 2,801,631
2015 18,202 81 1,469,161 28,470 54 1,531,946 3,001,107
Proyeccin de precios
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Precio individual
Precio grupal
I.- Estudio de Mercado
23
1.8. PLAN DE COMUNICACIN EXTERNA
1.8.1. Publicidad
La publicidad del Colegio Newton se realizar a travs de los siguientes medios
informativos.
- Establecimiento de una pgina WEB, tentativamente: www.colegionewton.com
- Tarjetas de presentacin
- Anuncio clasificado (el domingo) en el peridico de mayor circulacin de la zona.
- Lonas publicitarias
Una tarjeta de presentacin es la siguiente
I.- Estudio de Mercado
24
El anuncio del peridico se muestra a continuacin:
- Ests a punto de reprobar tu semestre por culpa de
las matemticas?
- Quieres aprender lo de un mes en tan slo dos
das?
- El maestro no se da a entender?
- Necesitas ms ejercicios para comprender mejor
los temas vistos en clases?
. . . o simplemente quieres reforzar tus conocimientos
para obtener una mejor calificacin
- No lo pienses ms .
- Ven y aparta tu lugar con nosotros
- Experimenta una nueva forma de aprendizaje
mediante el uso de software especializado.
Contamos con catedrticos capacitados.
(Lugares distinguidos en el Concurso de Ciencias Bsicas
a nivel Nacional)
Salvador Daz Mirn # 514
Entre Csar Lpez de Lara e Isauro Alfaro, zona centro, Tampico
Telfono 2 - 20 21 22 www.colegionewton.com
I.- Estudio de Mercado
25
Este es un ejemplo del prototipo de las lonas publicitarias:
1.8.2. Promociones
Se manejar un formato de tarjetas de promocin en la cual se registrarn los
pagos de los asesorados, cuando el alumno acumule $300 las siguientes 2 horas sern
gratis. Cuando la promocin se haga efectiva se recoger la tarjeta y se le entregar
una nueva.
1.8.3. Relaciones pblicas
Por el momento no se contempla este rubro como medio de comunicacin.
Fecha Monto Firma
www.colegionewton.com
I.- Estudio de Mercado
26
1.9. CANALES DE DISTRIBUCIN
Debido a que la empresa es de servicios y su giro son asesoras el canal de
distribucin ser el siguiente:
Productores - consumidores. Este canal es la va ms corta, simple y rpida. Se utiliza
cuando el consumidor acude directamente a la fbrica a comprar los productos.
En este caso se trata de una sucursal nica y el servicio ofrecido se brinda
directamente al consumidor final.
Productores Consumidor