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3/4/2013

Planejamento de comunicao e mdia

Prof. Pablo Marcel de Arruda Torres

Comunicao Integrada

Alinhamento do pensamento estratgico com as diferentes formas e veculos de comunicao Levar em considerao o posicionamento de marcas e produtos

3/4/2013

Planejamento de comunicao

Problema de comunicao Objetivos e estratgias de criao e mdia Tom e orientao da campanha Relao das peas publicitrias (veiculao, PDVs, comunicao externa externa, etc etc.) ) Roteiros, textos, layouts e programao da mdia veiculada

Objetivos da comunicao

Reposicionamento Lanar uma marca Obter o Mind Market Comunicar novidades nos p produtos Etc.

3/4/2013

Tom e orientao da campanha


Agressivo promocionalmente Formal Alegre, bem humorado Institucional grandioso Utilizar jingle especfico Usar personagem ou mascote Etc.

O que Plano de mdia?


Tcnica c ca publicitria pub c t a que estuda e indica os melhores meios, veculos, volumes, formatos e posies para veicular as mensagens publicitrias Seleo das mdias mais apropriadas para a transmisso de mensagens de marketing ao pblico-alvo

3/4/2013

Seleo de mdia

Cobertura

Percentual de pessoas expostas mensagem Nmero de vezes que uma pessoa pode vir a receber a mensagem Como atingir o mercado mercado-alvo alvo em cheio Pea publicitria em questo Permanncia atravs do tempo

Frequncia

Impacto

Formato

Continuidade

Tipos de mdia

Mdia Bsica - meio de comunicao i ( (ou veculo) l ) utilizado tili d como base da comunicao a ser feita Mdia de apoio - complemento e apoio mdia bsica Mdia eletrnica - meios de comunicao eletrnicos, como o rdio, a televiso e a internet Mdia Impressa - meios de comunicao impressos, especialmente a revista e o jornal Mdia Mix - conjunto dos meios, veculos, formatos e posies utilizados em um plano de mdia.

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Relao das peas publicitrias


Mdia tradicional

TV entradas de 30 a 1 Rdio spots de 15 a 30 Jornal impresso pgina, meia pgina, de pgina Carros de som Folders, cartazes, flyers, outdoors, busdoors, adesivagem, brindes Banners na Internet, CD-ROMs promocionais, softwares Promoes em bicicletas, bandeiras, carrinhos de som, TVs em elevadores, etc.

Mdia impressa

Mdia eletrnica

Mdias alternativas

Etapas do Planejamento de Mdia e Propaganda


Briefing Levantamento de dados (concorrncia, categoria e marca, mercado-alvo) Elaborao do Plano de Mdia Apresentao ao cliente Percentual de verba Reviso e autorizao Acompanhamento e reviso

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Estratgias de mdia

Havendo necessidade de veiculao em determinados mercados, a partir da os meios sero escolhidos Mercados/Meios/Peas e formatos

Plano de Mdia

Tticas de mdia

Nveis de veiculao Cronograma de veiculao Programaes bsicas Faixas horrias Concretizao do plano Cronograma, mapa de programao, locao de verbas e observaes

Plano de ao

3/4/2013

Simplificando...

Chamar a ateno atravs de uma mensagem-chave


Quem so as pessoas que sero atingidas? Como elas sero atradas? Quais os meios sero utilizados para se transmitir essa mensagem? Cartazes, folders, faixas, brindes, anncios em TV, rdio, jornais, internet, etc.

Passar a mensagem

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