Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Estrategia de comunicacin
El diseo de un plan de comunicacin efectivo es crucial para el xito de toda estrategia de incidencia. La comunicacin organizacional interna es un componente vital dentro del esfuerzo mismo de incidencia, y es til cuando se construyen redes entre aliados. Las estrategias de comunicacin tambin deben planearse cuidadosamente para llegar, educar y persuadir a las audiencias externas desde formuladores de polticas a comunidades. El diseo y la comunicacin del mensaje se enfocan en la elaboracin de un mensaje a la medida de las audiencias a fin de obtener un mximo impacto. La incidencia en medios de comunicacin es importante para: Incluir su tema en la agenda poltica D arle visibilidad y credibilidad a su tema en el debate de polticas Informar al pblico sobre su tema y soluciones propuestas Reclutar aliados Cambiar las actitudes y comportamiento pblicos Influir sobre los tomadores de decisin D ar forma a polticas, programas y a la gestin de agencias pblicas y privadas Recaudar dinero para su causa.
Esta es una plantilla que puede utilizarse para disear una estrategia de comunicacin Propsito de la comunicacin Forma de comunicacin
Objetivo
Propsito
Resultados/productos
Actividades y tareas
f. Cul es la solucin? g. Qu puede hacer el ciudadano o formulador de polticas para ayudar? P resente una posible solucin Ofrezca una solucin sencilla al problema, tal como se necesitan nuevas leyes para asegurar a las mujeres el acceso, uso y control de la tierra.
C onferencias de prensa sirven para dar a conocer una noticia de una sola vez a varios periodistas. Los voceros por lo general hacen una presentacin y responden a preguntas de los periodistas. Complemente las conferencias de prensa con un comunicado de prensa y con materiales informativos. C artas al editor son ampliamente ledas y brindan una buena oportunidad para promover una causa o debatir temas. Las cartas deben ser cortas, ir al punto y finalizar con una nota retadora, con un llamado a la accin. E ntrevistas en televisin o radio son las formas ms eficaces de llegar a una audiencia ms amplia. Es importante seleccionar a un vocero persuasivo que conozca el tema, sea articulado y demuestre confianza. D ilogos en la radio y presentaciones educativas estas herramientas suplementan el cambio de actitudes y comportamiento y pueden generar el dilogo y el debate entre ciudadanos.
Comunicados de prensa
Un comunicado de prensa de prensa tpico utiliza las Cinco W (en ingls), que significan Quin, Qu, Cundo, Dnde y Por qu. Tambin es til incluir un Cmo. Recuerde que la informacin ms importante y la que atrae ms la atencin debe escribirse en el primer prrafo. Una manera fcil de recordar esta regla es diseando un comunicado de prensa en forma de pirmide invertida con los puntos principales en la parte superior y la informacin menos importante ms abajo.
TITULAR
Incluir los puntos principales de la historia. Recuerde redactar un titular que capte la atencin
PRRAFO 1: INTRODUCCIN Utilice las 5 W e incluya la mayor cantidad posible de informacin con la menor cantidad de frases. Trate de hacerla interesante para captar la atencin de sus lectores.
PRRAFO 2: FUENTE En esta parte usted puede contestar a la pregunta Cmo lo s? Puede citar su investigacin, brindar alguna informacin de antecedentes y citar al jefe de la organizacin.
PRRAFO 3: CUERPO Por qu es relevante esta historia? Conteste las preguntas: Por qu? Y entonces? Y Cmo? Aqu, usted puede incluir alguna informacin anecdtica.
NOTA AL EDITOR: En este prrafo usted debe incluir informacin sobre dnde el periodista puede obtener una copia del informe de la investigacin o las fotografas
PRRAFO 5 Fin
INFO DE CONTACTO: Nombre, telfono y correo electrnico de las personas asociadas con la campaa. Incluya nmeros para horas no laborales
Mis abreviaturas, si las uso, son las correctas? Muchas organizaciones utilizan
acrnimos, por lo que los medios de comunicacin han diseado una manera de emplearlos en sus reportajes. La regla general es utilizar el nombre completo de la organizacin en la referencia inicial, como la Coalicin Internacional para el Acceso a la Tierra (ILC) y el acrnimo solamente en las referencias posteriores.
Escrib con letra mayscula los nombres apropiados y las marcas? Siempre evite escribir
con letra mayscula las palabras que no lo necesiten. Utilice maysculas para los nombres propios y regiones reconocibles.
Existen nmeros menores que 10 escritos con palabras? Una regla de oro para las
referencias numricas es que los nmeros muy pequeos o muy grandes nunca se escriban en formato de nmero. El nmero 1 debe escribirse como uno, mientras que 15,000 debe aparecer como quince mil. Exclu el uso de palabras especficas al tiempo como hoy o maana? El nico momento en que es apropiado usar estas referencias es cuando un sector de los medios de comunicacin est hablando de algo que ya sucedi. Evit utilizar palabras ambiguas que haran parecer mi trabajo ante el pblico como sesgado, tales como mejor o maravilloso? Evite convertir su comunicado de prensa en un anuncio comercial. Ms que atraer al pblico, tal enfoque lo alejar.
1 Adaptado de www.pressrelease-tips.co.za
Coalicin Internacional para el Acceso a la Tierra. Via Paolo di Dono, 44, 00142 Roma, Italia Tel: (0039) 06 5459 2445 Fax: (0039) 06 54593628 info@landcoalition.org www.landcoalition.org americalatina.landcoalition.org