Você está na página 1de 17

ARMRIO COLETIVO: A ressignificao dos Brechs e Garage Sales anunciando um novo tipo de economia sob o vis das multiplataformas

online

Maria Teresa de Moraes Weidlich1

RESUMO Ao passo que o indivduo figura como pea central dos processos comunicativos, ele tambm se configura como eixo do sistema da moda atual e pea-chave para a reinveno de suas prticas. Esta atitude impressa no vesturio consiste na motivao pela a qual este artigo visa compreender em mbito cultural, econmico e sociolgico, a ressignificao do consumo de roupas de segunda mo utilizando como case o garage sale2 Nossa Senhora das Maravilhas e o site Urban Vintagers. Visando uma aproximao entre comunicao e moda, uma vez que so caracterizadas pela constante renovao de seus usos, a partir da anlise das novas configuraes destes espaos, admitidas na atualidade pelo fortalecimento do apelo ao estilo vintage3 e sob forte influncia das multiplataformas online, sugere-se a gestao de um novo tipo de economia, tendo como pano de fundo sua organizao a partir das redes.

Palavras-chave: brechs; garage sales; ressignificao; multiplataformas; economia informal;

INTRODUO Atualmente, muitas so as especulaes em torno do excesso de consumo de informao e produtos, sendo este um reflexo das diretrizes polticas e econmicas da sociedade capitalista, alavancadas ainda no perodo Industrial.

Mestranda no programa de Ps Graduao em Comunicao Social da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS). 2 Venda de garagem. 3 A palavra Vintage no sculo XVIII passou a significar ano em que foi feito um vinho. Entretanto, ao longo dos anos, a palavra se incorporou ao vocabulrio da moda para melhor definir uma pea de roupa ou acessrio de um estilo pertencente a outra poca.

O fato de estarmos consumindo cada vez mais e de no haverem limites para os nossos interesses contribuiu para o super abastecimento de materiais em quase todas as esferas sociais. Ao tempo que trouxe tona o debate a cerca de uma eminente escassez de espao fsico, levando em conta que o crescimento demogrfico das cidades foi um fator fundamental para a constituio do sistema em que circulam os bens e servios. As Prticas do espao tecem com efeito as condies determinantes da vida social. (CERTEAU, 1994). Ao focarmos o olhar para o contexto mercadolgico em que se inscrevem tanto o consumo de informao quanto o de moda derivam de processos cclicos de produo, distribuio, recepo e mais recentemente de compartilhamento. Por outro lado, esta estrutura convencional incrementada pelos efeitos da abertura de mercados, de onde descendem as facilidades de troca e comunicao inauguradas pela internet (CASTELLS, 2002), abriu precedentes para a criao de alternativas que visam entre outros aspectos, barrar o consumo s pelo consumo, a partir da reutilizao dos materiais e recursos disponveis. Conforme o historiador Fernand Braudel (1992), a ascenso do capitalismo propiciou um movimento de troca e acmulo de bens que interconecta o conjunto da humanidade em uma densa rede de laos econmicos. Recentemente, alm da onda de hiperconsumismo 4 (LIPOVETSKY, 2007) de produtos e servios que influi sobremaneira nas diretrizes econmicas e na escala social, especialmente no que concerne a relao dos indivduos com os objetos de consumo, a dvida a respeito do modo como a informao ser estocada no futuro, temtica que tem sido freqentemente explorada nos debates acadmicos e cientficos, tambm se estendeu para outros setores e abriu precedentes para a preocupao com relao ao armazenamento dos materiais e produtos excedentes desta lgica de consumo desenfreada.

O termo empregado pelo autor para se referir ao excesso de consumo vinculado a uma lgica subjetiva, que por sua vez visa satisfazer necessidades emocionais e individuais alm da mera busca por diferenciao social.

Ao analisarmos a comunicao online especificamente, chama-se ateno para o termo big data (MANOVICH, 2011) 5 , que se refere quantidade excessiva de dados que circulam na rede, onde a informao diferente de outrora, considerada alm de uma forte aliada do mercado, um ingrediente para o surgimento de novas prticas econmicas,
What we are seeing is the ability to have economies form around the dataand that to me is the big change at a societal and even macroeconomic level, says Craig Mundie, head of research and strategy at Microsoft. Data are becoming the new raw material of business: an economic input almost on a par with capital and labour. (THE ECONOMIST, 2010)6

Dessa forma entendemos que tanto os indivduos quanto os dados e objetos ligados a eles, passaram por uma ruptura medida que as novas tecnologias de produo e informao foram adentrando todos os extratos sociais de maneira quase que imperceptvel, criando amontoados de objetos e dados desproporcionais populao mundial. Segundo James Cotarda da IBM, em entrevista a revista The Economist, vivemos em um perodo diferente em funo da grande quantidade de informao. O cientista da computao Joe Hellerstein, foi alm e cunhou o termo: The Industrial Revolution of Data, para designar este momento em que os efeitos do excesso de informao podem ser sentidos em todos os lugares, dos negcios s cincias, dos governos s artes, da vida privada para pblica, se que ainda se permite alguma distino entre ambas. A maneira com que estocamos informao por sua vez se comprimiu e converteu-se a um s lugar, que j no diz mais respeito a uma pessoa ou instituio, objetivando tambm uma quebra de paradigmas culturais: in a computer age the database comes to function as a cultural form in its own right. It

Disponvel em:http://www.manovich.net/DOCS/Manovich_trending_paper.pdf Acesso em: 13.nov. 2012 6 O que ns estamos vendo a habilidade em ter formas de economia em torno da informao- e isso para mim a grande mudana na sociedade, e tambm em um nvel macro econmico, diz Craig Mundie diretor de pesquisa e estratgia da Microsoft. A informao est se tornando a nova matria-prima dos negcios: uma entrada econmica quase se equipara ao capital de trabalho. Disponvel em: <http://www.economist.com/node/15557443>Acesso em: 05 nov. 2012

offers a particular model of the world and of the human experience. It also affects how the user conceives the data it contains. (MANOVICH, 2001, pg. 37) 7 Da mesma forma, atravs da vulgarizao dos estilos, perpassando desde o perodo clssico s manifestaes oriundas da rua, as roupas adquiriram outro senso de uso atravs da cultura da reutilizao, transpondo-se para um grande armrio coletivo, pautado pela circulao de peas de segunda mo. Armazenar documentos como parte da memria no mais se reduz aos arquivos mortos ou as bibliotecas pblicas, e sim a um hardware fabricado justamente para este fim. Paul Virilio (2006) denomina este processo de simultaneidade streo real, onde as tecnologias de comunicao passam a intervir na constituio e formatao de um novo corpo social, constitudo por dimenses reais e virtuais. Com as roupas aconteceu algo semelhante medida que a capacidade de estoc-las foi diminuindo gradativamente com a superabundncia de peas oriundas de uma atitude de produo e consumo exacerbada. Reusing previously worn fashion is predicated on excess production of cloth and garments in societies that manufacture more than they need. Clothes are cast-off before they worn-out. (PALMER E CLARK, 2006, pg. 3) 8 O guarda roupa tradicional no mais o suficiente para armazenar a indumentria de um indivduo, havendo a necessidade de transferir essa matria para um espao maior, o que abriu caminho para um movimento de compartilhamento, que tambm tem sido caracterstica muito prpria na esfera da comunicao atualmente, atravs do modo pelo qual os usurios interagem com as informaes que circulam na rede (JENKINS, 2009). O fato que as roupas adquirem novos sentidos a partir do uso de outras pessoas, que buscam este tipo de mercadoria por diferentes motivos e passeiam

Na era do computador o banco de dados passa a funcionar como uma forma cultural de direito prprio que oferece um modelo particular de mundo e da experincia humana alm de afetar a forma com que o usurio concebe os dados. 8 A reutilizao da moda usada anteriormente baseia-se no excesso de produo de tecidos e roupas em sociedades que fabricam mais do que precisam. As roupas so deixadas de lado antes de serem desgastadas.

ora pelo desejo de diferenciao Veblen (1899) e exclusividade Simmel (1904), ora pela necessidade de pertencimento comungando da vontade de integrao, singularizao, e ressignificao destas peas via remarketing9, e posteriormente atravs da reutilizao. Dessa forma, entendemos que o desejo de pertencer a dado grupo, de ver e ser visto, ou mesmo de parecer diferente neste mesmo grupo, o gatilho que impulsiona muitas pessoas a consumirem roupas de segunda mo,

especialmente por ser possvel comprar um artigo de luxo ou marcas consagradas a preos acessveis. Segundo Maffesoli (2006), este desejo de pertencimento se traduz pelo tribalismo, termo por ele proposto, que reitera a vontade de estar -junto e de compartilhar emoes comuns. O autor remete o conceito a uma cultura do sentimento, que seria formada a partir de relaes tcteis, por formas coletivas de empatia. O que no raro podemos encontrar nas manifestaes da moda: The tactile nature of clothes and the fact that clothes are worn on the body means that they can represent, and indeed often stand in for, human beings more forcefully than only other objects. (PALMER E CLARK, 2006)10 Nesse sentido podemos considerar que a construo do estilo pessoal, e a escolha das peas a partir do consumo de roupas usadas partem de um leque de referencias muitas vezes inspirado nos modismos lanados nas temporadas oficiais do mainstream 11 da moda, ou seja, h um desejo de seguir uma tendncia que pode ser alcanado atravs do consumo de roupas de segunda mo, e basicamente este mecanismo que caracteriza a dualidade do processo que buscamos compreender. De forma que no podemos deixar de levar em conta o fato de que o momento atual marcado pela efervescncia das

A traduo literal da palavra recomercializao, o remarketing tambm empregado na internet, especialmente no e-commerce, como uma segunda estratgia de marketing tendo em vista que os clientes em potencial respondem mais rapidamente s aes sugeridas pelo marketing tradicional no meio online. Recentemente o termo foi adotado pelo Google para designar um determinado tipo de anncio. 10 A natureza ttil das roupas, e o fato delas serem usadas no corpo significa que elas podem representar os seres humanos com mais fora do que qualquer outro objeto. 11 Meio tradicional representado pelas corporaes, estilistas, editores de moda, enfim profissionais que esto diretamente ligados ao setor, ou seja, ao mercado da moda.

expresses do self 12 de identidades autnomas que ganharam notoriedade atravs das multiplataformas online, especialmente nos blogs de streetstyle e redes sociais. BRECHS E GARAGE SALES: A RESSIGNIFICAO DOS

ESPAOS DE VENDA E O CONCEITO DE ECONOMIA INFORMAL Supe-se que a atual configurao dos brechs e garage sales a conseqncia de uma concomitncia de fatores que transitam entre as prticas da moda e da comunicao a partir do final do sc. XX. De forma que nos preocuparemos em retrat-los para a compreenso desta nova conjuntura. comum nos dias atuais o uso das palavras, reinventar e ressignificar, referindo-se ao fato de criar algo a partir do que j existe, transformar, renovar, ou atribuir um novo sentido aos objetos. A premissa de que tudo que j foi criado pode ser modificado, reutilizado, adaptado, transformado ou mesmo

ressignificado, de uma forma mais abrangente entendida a partir de parmetros econmicos e de mercado, neste caso em especfico os que dizem respeito moda, tem sido reforada por uma tendncia customizao dos itens passveis de reproduo. Caractersticas que por sua vez esto muito ligadas ao universo artstico, do design, arquitetura, literatura e cinema, reas que exercem forte influncia sobre a moda. Muitas so as nomenclaturas que remetem a estas definies, mas duas delas so essenciais para nos auxiliar na compreenso do fenmeno de redistribuio da moda a partir dos brechs e garage sales: releitura e customizao. As releituras tm um papel importante no modo como se consome moda atualmente, especialmente no que se refere a estes espaos, pois foram elas responsveis por minimizar a dicotomia entre o novo e o velho, sendo muitas tendncias de moda atemporais, ou seja, vo e vem ser podermos precisar quando.
12

O termo refere-se a auto expresso, ou seja, a construo do que constitui o eu a partir da identificao com objetos de consumo relacionados ao self ideal.

O termo releitura diz respeito a criar algo novo a partir de uma referncia antiga. Trata-se de um sinnimo do termo retr, freqentemente utilizado para definir estilo. A moda e as artes como um todo, nutrem-se

destes revivals, ou seja, da volta ao passado atravs da reproduo de um modelo consagrado em outra poca ou da sua adaptao na realidade contempornea. O historiador Joo Braga (2004) caracteriza o contexto de moda atual como sendo a era em que todas as prerrogativas que nos foram apontadas em outros perodos histricos esto sendo reformuladas. Curiosamente, s a partir dos anos noventa que os estilistas comearam a ter nestes revivals uma constante inspirao para as suas colees, proporcionando releituras dos mais diversos perodos histricos da moda (PALMER E CLARK, 2006), a partir do remodelamento de peas e acessrios que foram HIT em determinada poca. A customizao por sua vez remanescente da arte moderna, preconizada por Marcel Duchamp e posteriormente evidenciada nos trabalhos de Robert Rauschenberg atravs da combinao de materiais e bricolagens em uma mesma obra, prtica que segundo Braga (2004), teve seu pice no fim dos anos 60, com a cultura hippie. Os hippies visando diferenciar-se do padro social vigente buscavam inspirao para compor a indumentria em peas de outras dcadas e pases, que de certa forma tinham algo a dizer sobre o sistema, como uniformes militares e trajes tpicos, a fim de recri-los atribuindo valores identitrios e ideolgicos. The expansion of the trade of second hand clothes was not only due to need, but also to the exotic appeal of items from other parts of the world. (PALMER E CLARK, 2006)13 Atitude que influiu sobremaneira no desenvolvimento do mercado de roupas de segunda mo nos Estados Unidos: essa busca por caractersticas de outros momentos histricos fez com que os brechs se tornassem verdadeiros focos de referncia tanto de pesquisa para a criao de srie, como para o consumo pessoal. (BRAGA, 2004).
13

A expanso do comrcio de roupas de segunda mo no foi apenas devido necessidade, mas tambm ao apelo extico de itens de outras partes do mundo.

Observando a sociedade americana entre os anos 50 e 60 e meados dos anos 70, revisitando uma poca em que a inveno do pblico jovem foi decisiva, para firmar esta parcela da populao como consumidora, podemos encontrar as razes da garage sale. Com a injeo cada vez mais presente de produtos especficos para cada idade, impulsionada pelos avanos em matria de tecnologia de produo e tambm da publicidade, especificamente no que concerne moda, que possui uma preponderncia mercadolgica sazonal, cclica e efmera, firmou-se a necessidade de reutilizar grande parcela de peas e acessrios que no raro se encontravam em boas condies devido ao pouco uso. Este foi o impulso inicial para o estabelecimento de um novo tipo de mercado chamado de economia informal. A economia informal tambm designada pelo termo anti-economia, assim denominada por representar uma tenso entre os elementos formais e informais que constituem o processo econmico. A economia informal consiste em quebrar algumas regras estabelecidas pela economia formal, e em operar economicamente de maneira alternativa e paralela as instituies tradicionais. Rhoda H. Holperin (1994) defende a idia de que um setor que um dia operou de maneira informal, em funo da variabilidade que consiste o processo econmico, pode vir a se tornar formal e dominante em outro perodo. Transpondo o fenmeno para os dias atuais o socilogo Abol Hassan Danesh (1999) corrobora a ideia lanada por Holperin: Consumerism in contemporary industrial society has moved the buying and selling of second hand items from an occasional economic transaction into the mainstream market.14 O trabalho do estilista belga Martin Margiela simboliza o fato de que o mainstream da moda no pode ser distanciado do conceito de economia informal, pois esto ambos conectados e prescindindo um do outro. Segundo Evans e Gill (1998), suas colees foram inspiradas na descontruo e reutilizao de roupas de segunda mo:
14

O consumismo na sociedade industrial contempornea mudou a compra e venda de itens de segunda mo de uma transao econmica ocasional para o mercado mainstream.

Margiela first got the fashion world thinking in 1989 with a collection that challenged what luxury could be. Applying 'grunge' techniques such as deconstruction, recycling and raw finishes, in an intelligent and sleek manner, his ideas provoked shock and intrigue. In a rejection of mass media culture, Margiela became an anonymous design hand and has hardly ever been photographed or interviewed. Working under the collective 'Maison Martin Margiela' for over 20 years, Margiela left the label in 2009, however a 'faceless' team continue to produce surreal and challenging collections. (VOGUE UK, 2012)15

exatamente sob esta perspectiva que se institui a ressignificao dos garage sales, como uma prtica que j apontava a saturao de mercadorias como sintoma h algumas dcadas. O fato de terem migrado da garagem das casas para espaos comerciais adquiriu novas dimenses a partir do momento em que passou a utilizar-se a rede para divulgar e tambm comercializar peas de segunda mo. Elevando seu potencial econmico a esfera global. Estas mercadorias, objetos e principalmente roupas em desuso so a matria prima desencadeadora de iniciativas inovadoras com relao ao descarte e reutilizao de peas, que se cristalizam luz dos processos comunicativos uma vez que se utilizam da lgica da rede para recriar sob o vrtice da ubiqidade, da mobilidade e do compartilhamento novos modelos de brechs e garage sales, redimensionando este negcio a um novo patamar.

BRECHS E GARAGE SALES EM REDE: CRUZAMENTO COM AS MULTIPLATAFORMAS A incluso das ferramentas digitais para a divulgao e organizao desses locais, eventos, que tem como principal propsito a venda de objetos, roupas e acessrios que esto desuso, endossou a prtica da reutilizao, que alm de ser uma alternativa rentvel, se constitui em contrapartida, em uma ao sustentvel, bem como fez surgir um nicho de mercado incomum no meio online atravs de sites, pginas em redes sociais e blogs. Foi-se o tempo em

15

Disponvel em:<http://www.vogue.co.uk/spy/biographies/martin-margiela> Acesso em: 20 nov. 2012

que um brech online significava um blog caseiro com poucas peas venda. O e-commerce brasileiro de usados est com uma fachada mais profissional, sendo muitas vezes feito por pessoas com experincia em marketing. (UOL Mulher, 2012)16 Nesta perspectiva, podemos precisar em que aspectos o conceito do que vem a ser garage sale modificou-se em funo da rede. A atual configurao pano de fundo para iniciativas que fogem regra convencional do contexto mercadolgico de moda, que regido pela lgica do ready to wear, ou seja, pronto para vestir, mas que ao mesmo tempo encontram-se dependentes e ligados a ele, fazendo crer que o comrcio de roupas de segunda mo deixou de ser economia informal a partir deste novo formato. Diferente do mix apresentado nos brechs o mercado tradicional de moda apresenta-se comprometido com um sistema de produo previamente agendado, o maior emblema disto so as temporadas . Porm, da mesma maneira em que acontece o processo de compra nas maisons de luxo, lojas de pret--porter e fast fashions, algumas pessoas tem buscado os brechs e garage sales em funo das marcas, com o diferencial de se trabalharem nestes lugares com preos mais acessveis (CALLAN, 2007). A velha ideia de garimpar peas com sentido histrico, vintage e retro se mixa a vontade de adquirir roupas de qualidade a preos acessveis, especialmente de marcas internacionais, e esta ltima caracterstica se pronuncia ainda mais nos sites e blogs que se dedicam a vender peas de segunda mo na rede.

16

Disponvel em: http://mulher.uol.com.br/moda/noticias/redacao/2012/09/27/de-olho-em-diferentesconsumidores-brechos-online-investem-do-fast-fashion-ao-mercado-de-luxo.htm Acesso em: 27 out. 2012

Roupa usada nunca foi tabu para mim - conta Dallen, por email, de Nova York, onde est fazendo o que mais gosta: garimpo. Este ano j fui a Paris, Londres, Roma, Portugal e Buenos Aires. Agora, Nova York e arredores. Tambm vivo garimpando os closets de mulheres estilosas do pais. No importa exatamente de quem a pea, mas sim "o qu " a pea. Esse critrio, por si s, j uma peneira bem apurada. Sua clientela? Mulheres procura de um diferencial para compor seus looks. Elas no precisam se vestir com roupas second hand, mas vm e voltam porque "compraram" a ideia de moda exclusiva e grifada a um valor encantador. Nas araras do Tag de Lux, Vivienne Westwood, Comme des Garons, Chanel, Dior, Prada, Dolce & Gabanna, Miu Miu, Diane Von Furstenberg e as brasileiras Alexandre Herchcovitch, Osklen, Maria Bonita Extra, Animale, Athmosphere, H&M entre muitas outras.( DONNA ZH, 2012)17

Desde o surgimento dos blogs especializados em moda de rua, streetstyle, que apontaram uma nova dinmica nos desfiles das grandes temporadas internacionais, fazendo surgir novos atores neste cenrio, sendo eles pessoas comuns e no to somente celebridades, estilistas e profissionais ligados ao mainstream, um desejo reinante de exclusividade e uma tendncia customizao de peas se instaurou no devir das pessoas novamente. Especialmente porque as imagens do que acontece do lado de fora dos desfiles se tornaram guias de estilo atravs destes blogs. Este outro fator importante na consumao deste novo sentido dado ao garage sale. Ao tempo que a rua passou a ser meio de partida para a criao das colees de moda pret--porter e at mesmo da alta costura, ela tambm serviu de vitrine para as peas de segunda mo. De uma maneira geral os looks evidenciados nos blogs de streetstyle tendem a ser compostos pelo estilo Hi-low18, bastante pronunciados nas cidades da Europa e Estados Unidos onde a prtica dos garage sales assim como dos mercados de pulga possuem uma predominncia cultural.

17

Disponvel em: < http://zerohora.clicrbs.com.br/rs/vida-e-estilo/donna/noticia/2012/08/brechos-ganhamo-mercado-3856724.html> Acesso em: 23 out. 2012 18 Hi-lo: estilo compreendido como a tendncia dos contrastes e surgiu dos termos ingleses high(alto) e low(baixo). Os looks misturam o caro com o barato, o antigo com o novo. O legal deste estilo que cada um pode colocar um pouco da sua personalidade. Disponvel em: http://vivaitabira.com.br/vivacolunas/index.php?IdColuna=91 Acesso em: 05 nov.2012

The second half of the 20th century has seen an invasion of socalled street-fashion which has flourished through the youth movements according to mechanism which Ted Pholhemus has aptly defined as bubble-up. From trickle-down to bubble-up, therefore, while it must be observed that the creators and the fashion houses have been and still are very able to capture the suggestions offered by the street in order to turn them into established trends. (BELFANTI, 2008, pg. 262)19

Em se tratando do consumo de moda especificamente, estabelece-se uma relao de primazia que se sobrepe necessidade inicial que de cobrir o corpo. A moda apesar de ter se democratizado de maneira que todas as camadas sociais possam consumi-la, continua ainda, sendo um elemento de distino, pois de uma maneira geral ela evoca a beleza, a elegncia, o luxo, e sobre tudo um sentido efmero, onde a nica coisa que realmente importa a imagem, considerando que as marcas sobrevivem a partir desta premissa atribuindo significados e mitificando ideais de estilo de vida atravs da publicidade (LIPOVETSKY, 2007). Assim, esse novo modelo de economia que se diz sustentvel, mas que por outro lado no podemos dissociar de um tipo de consumo, estabelece-se como uma segunda via uma opo para quem deseja consumir produtos de qualidade a preos relativamente baixos, ou ainda para os que buscam esta diferenciao atravs de modelos consagrados ou peas que possuem alm da aura da marca um significado histrico, seja porque marcaram poca ou porque pertenceram a algum importante. Nesse sentido relevante salientar que mesmo o conceito de brech no se trata mais do que era concebido na era moderna. Assim como o garage sale ele tambm foi ressignificado, adquirindo novos contornos e tambm outros modelos como o recycling: Os novos brechs ganham espao com acervos garimpados no exterior, peas vintage exclusivas e um conceito descolado de reciclar o guarda-roupa. (DONNA ZH, 2012) 20

19

A segunda metade do sculo 20 viu a invaso do to chamado estilo de rua que floresceu atravs dos movimentos jovens de acordo com o mecanismo que Ted Pholhemus definiu apropriadamente como ebulio. Do trickle down para o bubble up, portanto deve ser observado que os estilistas e as casas de moda foram e ainda so hbeis em captar as sugestes oferecidas na rua a fim de transform-las em tendncias estabelecidas pelo mercado. 20 Disponvel em: < http://zerohora.clicrbs.com.br/rs/vida-e-estilo/donna/noticia/2012/08/brechos-ganhamo-mercado-3856724.html> Acesso em: 23 out. 2012

Em Porto Alegre, o brech e garage sale Nossa Senhora das Maravilhas a materializao deste novo conceito de vender roupa usada. Situado em um bairro nobre da cidade, o local tem ares de boutique e uma dinmica singular de funcionamento. L, aps passar por uma seleo criteriosa levando em conta a marca da pea bem como seu estado de conservao, as roupas consignadas venda so dispostas nas araras. O local se equipara a um guarda roupa coletivo, pois ali se renem peas dos mais variados estilos e pessoas. Cerca de 600 mulheres compe a rede de colaboradoras e quase metade deste nmero a soma das peas que circulam na loja. Outra dimenso relevante o fato do negcio contar com um blog21 que possui a funcionalidade de vitrine, onde os lanamentos so postados diria e semanalmente, e pgina no facebook 22 que se encarrega de fazer a ponte de aproximao com o cotidiano dos clientes. O modo de gerenciamento deste brech auto intitulado garage sale um exemplo do que se trata esta ressignificao. O termo americano invadiu os parmetros brasileiros de forma que muitos locais esto optando pela denominao em ingls, ao velho e estigmatizado nome brech. Alm disso, a dinmica de venda de peas de segunda mo nestes lugares se tornou ainda
21 22

Disponvel em: < http://nossasenhoradasmaravilhas.blogspot.com.br > Acesso em: 15 set.2012 Disponvel em: https://www.facebook.com/nossasenhora.dasmaravilhas?fref=ts Acesso em: 15 set.2012

mais rpida com o suporte das multiplataformas, abrangendo um nmero maior de pessoas, no mais se reduzindo a uma casa ou uma reunio entre amigas, mesmo estas reunies continuarem sendo muito comuns hoje em dia.

O site Urban Vintagers 23 por sua vez, tambm de Porto Alegre, funciona como e-commerce, ou seja, comercio na internet. No possui sede fsica, e seu principal apelo a venda de peas vintage: vintage com um twist urbano. O layout do site se aproxima do formato dos blogs, inclusive no quesito contedos, abusa da visualidade a partir de fotos bem produzidas, alm de trazer notcias, dicas e tendncias do mainstream da moda intercalados com os produtos que anuncia. Na seo sobre, o site enfatiza a customizao das peas como principal diferencial:
O Urban Vintagers trabalha com o conceito de vintage urbano. Oferecemos uma curadoria de estilo e vendemos roupas e acessrios usados, garimpados ao redor do mundo todo, customizados, j restaurados e dentro das ltimas tendncias da moda. Nossas peas so nicas e pertenceram a diversas dcadas da histria, portando as chances de algum ter uma igual a sua so quase zero! Nada de brech com traas ou roupas da v. Por aqui escolhemos a dedo os modelos mais it da estao e oferecemos a voc a oportunidade nica de possuir um look que ningum mais ter igual. (URBAN VINTAGERS, 2012)

23

Disponvel em: http://www.urbanvintagers.com/index Acesso em: 29 out. 2012

CONSIDERAES FINAIS Os cases evidenciam claramente as caractersticas e fatores que buscamos estabelecer como definidores desta nova configurao do consumo de roupas de segunda mo tendo a rede como principal agente modulador. De forma que podemos concluir que as prticas econmicas, assim como as culturais, vm passando por uma mudana que s vivel a partir do momento em que a informao e as imagens impem-se de maneira ascendente no cotidiano das pessoas, delineando o surgimento de alternativas e aes que fogem s regras convencionais, mas que com igual necessidade visam atingir um mercado global ou local tendo como principal apelo o consumo, que o trip tanto do mercado formal, constitudo entre outras variaes pelo ready to wear e fast fashions, quanto do informal a partir da venda de peas de segunda mo em iniciativas como os brechs e garage sales. A atuao conjunta das multiplataformas de comunicao online, quando utilizadas em benefcio dessas organizaes configuram o surgimento de um novo fenmeno de distribuio de moda, que podemos intitular de redistribuio. Esta redistribuio ocorre numa via dupla, em que os sentidos vo alm dos mecanismos mercadolgicos de distribuio de moda. De forma que e ressignificao dessas prticas ao admitirem o carter de negcio sinalizam uma quebra de paradigmas, uma ruptura econmica que aos poucos est se consolidando, onde o indivduo em suas mais variadas formas de expresso com o auxlio das mdias digitais, sublinhamos, tem papel central no como consumidor, mas como principal agente articulador deste processo. A importncia da comunicao neste cenrio pressupe-se na constatao de que a moda encontra-se cada vez mais diversa e global, e que isso se inscreve em um processo de homogeneizao cultural, portanto, o que podemos observar na economia um reflexo das prticas culturais e vice-versa. Sendo tnue a linha que distingue as fronteiras entre economia formal e informal, as instituies vo ter de repensar seu modo de arrecadao tendo em vista que a economia informal no gera tributos e est circunscrita como uma prtica sustentvel, de reutilizao.

possvel que num prximo momento, se produza menos roupas, ou que os valores que lhe so atribudos passem por uma mudana radical. Especialmente porque cada vez mais pessoas consomem roupas de segunda mo enquanto um nmero reduzido consome luxo. A parcela que se arrisca nas roupas usadas est pagando a conta da ostentao. Cogita-se que este fenmeno que transita pelas reas da comunicao e moda venha a ser emblema da mudana na lgica econmica, que deve ser desde j pensada uma vez que o mundo est vivendo a realidade paradoxal de consumir como nunca sem possuir reserva o suficiente para isso. REFERNCIAS BELFANTI, C. Civilt della moda. Bologna: I Mulino, 2008. BRAGA, J. Histria da Moda: Uma narrativa. So Paulo: Anhembi, 2004. BRAUDEL, Fernand. Civilization & Capitalism, 15 th-18 th Century: The wheels of commerce, Los Angeles: University of California,1992. CALLAN, G. O. Enciclopdia da moda. So Paulo: Companhia das Letras, 2007. CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. Vol I, So Paulo: Paz e Terra, 2002, vol. 1. CERTEAU, Michel de. A inveno do cotidiano: artes de fazer. Petrpolis: Vozes, 1994. DANESH, Abol Hassan. Corridor of Hope: A visual view of informal economy. University Press of America, 1999. DONNA ZH, Brechs ganham o mercado. Disponvel em: http://zerohora.clicrbs.com.br/rs/vida-e-estilo/donna/noticia/2012/08/brechosganham-o-mercado-3856724.html ECONOMIST, Data, data, everywhere. Disponvel em: http://www.economist.com/node/15557443 Acesso em: 05 nov. 2012 HALPERIN, Rhoda H. Cultural economies: Past and Present. University of Texas, 1994. JENKINS, Cultura da Convergncia. So Paulo: Aleph, 2011. LIPOVETSKY, Gilles. A felicidade paradoxal: ensaio sobre a sociedade de hiperconsumo. So Paulo:Companhia das Letrasm 2007. MAFFESOLI, Michel. No fundo das aparncias. Petrpolis-RJ: Vozes, 1996.

________________ O tempo das tribos: o declnio do individualismo nas sociedades Ps-Modernas. Rio de Janeiro: Forense Universitria, 2006. MANOVICH, Lev. The language of new media. Cambridge/Massachusetts: MIT Press, 2001. MANOVICH, Lev. Trending: The Promises and the Challenges of Big Social Data, 2011. Disponvel em: http://www.manovich.net/DOCS/Manovich_trending_paper.pdf Acesso em: 13.nov. 2012 NOSSA SENHORA DAS MARAVILHAS, Disponvel em: http://nossasenhoradasmaravilhas.blogspot.com.br Acesso em: 15 set.2012> _________________________________Disponvel em: https://www.facebook.com/nossasenhora.dasmaravilhas?fref=ts Acesso em: 15 set.2012 PALMER E CLARK, Old Clothes, New Looks: second hand fashion. NY: Berg, 2006) SIMMEL, G. La mode: philosophie de la modernit. Paris: Payot, 1989. UOL MULHER MODA, De olho em diferentes consumidores, brechs online investem do fast fashion ao luxo. Disponvel em: http://mulher.uol.com.br/moda/noticias/redacao/2012/09/27/de-olho-emdiferentes-consumidores-brechos-online-investem-do-fast-fashion-ao-mercadode-luxo.htm Acesso em: 27 out. 2012 URBAN VINTAGERS, Disponvel em: http://www.urbanvintagers.com/index Acesso em: 29 out. 2012 VEBLEN, T. Thorie de la classe de loisir. Paris: Gallimard, 1978. VIRILIO, Paul. Dilogo com Paul Virilio: o paradoxo da memria do presente na era ciberntica. In: CASALEGNO, Federico. Memria cotidiana: comunidades e comunicao na era das redes. Porto Alegre: Sulina, 2006. VOGUE UK, Whos, Who. Martin Margiela. Disponvel em: <http://www.vogue.co.uk/spy/biographies/martin-margiela> Acesso em: 20 nov. 2012