Teora de la Comunicacin I Semestre

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LASSWELL Y BRADDOCK, FRENTE AL HECHO COMPLEJO DE LA COMUNICACIN

El paradigma de Lasswell fue bien concebido como modelo de comunicacin en cuanto albergaba en gran medida los actores principales de dicho proceso. Sin embargo, posteriormente algunos investigadores del tema consideraron conveniente la restructuracin de dicho modelo y de esta manera se lanzaron con propuestas que partan del ya mencionado, detallando ms claramente otros aspectos que no haban sido tenidos en cuenta anteriorme nte.

1. Las primeras investigaciones de Laswell datan de los aos 20; durante la Segunda Guerra Mundial (1939-1945) se ocup del anlisis de la comunicacin poltica. Examin las frmulas de Aristteles y Quintiliano que tenan relacin directa con la formacin de oradores (por tanto de emisores); estudiando los mecanismos de la propaganda se inspir para crear su propia frmula. 2. Significacin de los elementos de la frmula a) Quin: Quin es el emisor, es decir, el origen, la fuente de toda comunicacin. Laswell incluy en esta denominacin todas las categoras de emisores: desde el simple periodista que escribe una nota hasta las agencias internacionales periodsticas o publicitarias. b) Dice qu: Se trata aqu del mensaje. Laswell se detiene principalmente en el anlisis de la informacin contenida en el mensaje en trminos estadsticos, esto es, procediendo a una clasificacin sistemtica y cuantitativa de los datos informativos del mensaje. c) Por cul canal: Se trata de los medios usados para transmitir el mensaje. Laswell introdujo la nocin de anlisis de medios, es decir, la investigacin del o de los mejores canales capaces de vehiculizar el mensaje al o a los receptores. d) A quin: En relacin con el anlisis de medios, el anlisis de receptores es, para Laswell, sobre todo cuantitativo. Preconiza medir en trminos de cantidad el universo a alcanzar para aislar una o varias partes. e) Con qu efecto: Se trata del impacto que Laswell concibe en forma global. En otros trminos: el estmulo contenido en un mensaje dado, vehiculizado por tal medio, dirigido a una poblacin o segmento de mercado de tal volumen dando tal resultado. ste ser, por ejemplo, el anlisis del impacto de un mensaje publicitario en determinada regin del mercado en trminos de volumen de ventas, imagen, posicionamiento, etctera.

Por: Manuel Alberto Espinoza Quijije

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3. Precisiones aportadas a la frmula La frmula de Laswell fue el punto de partida de varias mejoras, modificaciones y precisiones por parte de otros investigadores. As, Richard Braddock, en un artculo titulado An extension of the Laswell formula (Una extensin de la frmula de Laswell), propuso las siguientes precisiones a la preguntaprograma: Quin - dice qu - a quin - en cules circunstancias - por cul canal - con qu fin - y con qu efecto? Si bien esta nueva formulacin aporta precisiones suplementarias, no es menos lineal que la primera, dado que est asociada al famoso sistema Estmulo-Respuesta (E-R) que ha teido todos los primeros estudios del comportamiento realizados en los Estados Unidos. El seguidor de la obra de Lasswell, R. Braddock, intent perfeccionar el modelo aadindole dos aspectos ms del acto de comunicacin, concretamente las circunstancias en las que se enva el mensaje y el propsito con el que el sujeto estimulador dice algo. Estas explicaciones se presentan en el siguiente diagrama: La teora de Lasswell considera que cuando se pretende llegar con un mensaje a una gran cantidad de personas, se debe tener muy claro quin va a codificar ese mensaje, cules son sus intenciones (o sea, el por qu y el para qu). De ah se deriva el contenido del mismo, quedando claro qu es exactamente lo que va a decir, para luego poder seleccionar el canal o medio de comunicacin ms apropiado que permita que el mensaje llegue bajo las condiciones ptimas al receptor y que este a su vez est preparado para recibir el mensaje y emitir una reaccin o retroalimentacin. Este modelo fue fortalecido en 1958 por Richard Braddock, quien formul una extensin del paradigma de Lasswell, mediante la cual trata de hallar una interaccin entre las partes y actores de la accin comunicativa. As, cree que la intencionalidad del mensaje es un elemento definidor del mismo, como tambin las circunstancias en las que ste se produce. Braddock consider la frmula de Lasswell til, pero demasiado simple y sobre todo critic la presentacin de las reas de estudio por separado, sin tomar en cuenta la importancia de sus interrelaciones.

Por: Manuel Alberto Espinoza Quijije