Influencia de la publicidad en el comportamiento sexual de los jvenes de Mrida, Yucatn.

Introduccin Se decidi investigar este tema porque despierta inters. Se cree que es importante saber la forma en que la publicidad influye a los consumidores. Se sabe que la publicidad es uno de los ejes ms importantes para la venta de un producto, y que a la vez ejerce influencia en el comportamiento determinado de una sociedad, ya que para llevarla a cabo se utilizan mtodos cuestionables, que afectan el inconsciente de las personas y las llevan a tomar actitudes y conductas que de otra manera no tendran El propsito principal al realizar esta investigacin es dar pie a un posible proceso de control de las relaciones sexuales prematrimoniales. Dicho proceso ser de suma importancia en vista de que el alarmante aumento en la tasa de relaciones prematrimoniales est llevando a nuestra sociedad a una prdida casi total de valores morales, buenas costumbres, y principios ticos y religiosos, que en suma han conducido a nuestra sociedad al inicio de una etapa de degradacin. No se pretende de ningn modo aportar datos nuevos, ya que todos se conocen bien, ni mucho menos cambiar la opinin de los adolescentes sobre como llevar su sexualidad, pero s exponer de una manera sencilla, clara y objetiva una de las causas que inducen a este fenmeno de libertinaje sexual: la publicidad. Importancia del estudio Es de suma importancia plantear este tema para poder crear una conciencia en la sociedad joven acerca de la enorme cantidad de mensajes sexuales, implcitos y explcitos, que a diario bombardean el subconsciente por medio de la publicidad. Planteamiento del Problema Hasta ahora se han realizado muchas investigaciones en las cuales se ha abordado el tema de cmo los medios de comunicacin influyen en la conducta sexual de los jvenes, pero ninguno de ellos se ha enfocado exclusivamente en la publicidad. Ante esta situacin se pens que sera conveniente desarrollar una nueva investigacin centrndose en la influencia que sobre los jvenes ejerce la publicidad; y de aqu surge la pregunta de investigacin: Influye la publicidad en el comportamiento sexual en los jvenes de Mrida, Yucatn? Objetivos de Estudio: 1. Demostrar en que medida la publicidad influye en la conducta del adolescente. 2. Sealar como los mensajes erticos son la principal herramienta de los grandes consorcios para mejorar la aceptacin de sus productos. 3. Indicar cules son las consecuencias de iniciar la vida sexual activa antes del matrimonio. Hiptesis Existe una relacin directa de la publicidad con el aumento en las relaciones sexuales prematrimoniales en los adolescentes de Mrida. Adolescencia, Etapa Vulnerable de la vida

La adolescencia es un periodo de transicin en el desarrollo del ser humano entre la niez y la edad adulta; es la etapa en la que no saben si seguir actuando como nios o empezar a actuar como adultos (Papalia, 1996). Elkind afirma que los jvenes tienen un alto pensamiento egocntrico, que puede ser autodestructivo y perjudicial, pues piensan que estn protegidos mgicamente contra el peligro. Tambin presentan problemas para tomar decisiones, lo cual en conjunto con las otras caractersticas ocasiona que sean altamente vulnerables a las influencias de su entorno. Las sociedades de consumo comercializan el sexo, el cual suele estar presente en casi todas las campaas publicitarias, el sexo comercial sobreexcita a los adolescentes, de forma que los manipula para consumir el producto, este sexo comercial limita y deforma la sexualidad humana; ya que despoja la relacin personal de sus aspectos emocionales y afectivos, esto puede confundir a los jvenes acerca de la sexualidad en contextos cotidianos. La Sexualidad La sexualidad es un elemento fundamental del ser humano, implicado en sus relaciones personales y en su proceso de evolucin o maduracin. El concepto de sexualidad comprende tanto el impulso sexual, dirigido al goce inmediato y a la reproduccin, como los diferentes aspectos de la relacin psicolgica con el propio cuerpo (sentirse hombre, mujer o ambos a la vez) y de las expectativas de rol social. En la vida cotidiana, la sexualidad cumple un papel muy destacado ya que, desde el punto de vista emotivo y de la relacin entre las personas, va mucho ms all de la finalidad reproductiva y de las normas o sanciones que estipula la sociedad. La Publicidad La publicidad es tan antigua como la civilizacin y el comercio; refleja el desarrollo de la tecnologa y nuestro estilo de vida; la publicidad se ha convertido en una parte integral de la economa, no slo en los pases desarrollados sino en todo el mundo (Kleppner, 1980). El principal cometido de la publicidad o mercadotecnia es el de lograr la venta de productos a la poblacin. Los principales medios que utilizan los mercadlogos para lograr esto son los siguientes: Televisin Prensa (peridicos, revistas) Internet Radio Otros medios publicitarios de uso comn en la actualidad son los letreros y anuncios espectaculares, los folletos de promocin, la publicidad por correo. Ahora la publicidad actual es todo un proceso sistematizado que cuenta con estrategias, planes, y un gran soporte de informacin recavada por investigaciones experimentales o de consulta con los proveedores y con los consumidores. Los jvenes y las relaciones premaritales Las relaciones premaritales son una forma de expresin de la sexualidad durante el noviazgo e implican un mayor compromiso con la pareja.

El joven se encuentra confuso ante la posibilidad de continuar con los patrones familiares o de tomar la decisin de iniciar una relacin premarital. Por un lado, son los padres los que proscriben su realizacin, pero la misma sociedad alienta las oportunidades para que se lleven a cabo. Los medios masivos bombardean cotidianamente al joven con estmulos sexuales y mensajes subliminales, y los amigos y novios presionan para que se inicien en dichas prcticas. Cambios en las formas de pensar Una de las explicaciones del incremento en el inicio temprano de la actividad sexual es que se trata de una expresin deHablar abiertamente del sexo y otros temas tab, antes era algo inconcebible, pero ahora se fomenta ms la comunicacin. Hablar abiertamente del sexo y otros temas tab, antes era algo inconcebible, pero ahora se fomenta ms la comunicacin. Ahora el fin del noviazgo no es necesariamente el matrimonio, a diferencia de antes, que si mantenas una relacin de noviazgo con alguien, al final tarde o temprano se tenia que casarte con esa persona, pues era la tradicin popular que imperaba en la poca. Hoy las relaciones sexuales premaritales se han vuelto cada vez mas comunes y son toleradas y dejadas a la libre eleccin de cada persona; esto se debe a que las normas de conducta ya no son tan elevadas. Los medios masivos de comunicacin son considerados como los principales agentes de educacin sexual no formal, ya que esta carece de objetivos y de metodologa, siendo su principal inters el de la comercializacin enajenante y el consumismo (CONAPO, 1982). Proporcionan mensajes que dejan huella, ya que lo mismo sanciona o alaban conductas sexuales, que se asocien a la violencia, ternura, dinero, estatus social, poder, no importando que se rompan algunos esquemas de edades. Actualmente y no obstante el deseo continuo de mantener la ingenuidad, los jvenes son bombardeados cotidianamente con imgenes sexuales en los medios de comunicacin (videos, canciones, pelculas) que generan confusin y afectan de manera diferente e impredecible a cada ser (CONAFE, 1992). Hoy en da los jvenes pueden ver los mensajes con relacin a la sexualidad que en algunas ocasiones son abiertos y en otras estn presentes de manera subliminal. Da a da millones de jvenes en todo el mundo se ven expuestos a millares de mensajes que perciben de los medios masivos. La influencia de los medios de comunicacin masiva La sexualidad del adolescente tropieza con algunas contradicciones; por ejemplo, debido a los cambios hormonales propios de esta etapa, surge un fuerte deseo sexual, acompaado de la necesidad emocional y afectiva de relacionarse con determinadas personas, para conseguir una satisfaccin fsica y emocional a travs de las relaciones de pareja. Sin embargo, en la mayora de las sociedades modernas, se niegan las necesidades sexuales de los adolescentes y solo se considera la sociedad adulta. Esa contradiccin se agrava por que las sociedades de consumo comercializan el sexo, el cual suele estar presente en casi todas las campaas publicitarias; adems, existe una enorme industria que se basa en la produccin y venta de pelculas, videos, revistas, espectculos y productos que estimulan el deseo sexual, sobreexcitando a los

adolescentes. De esta forma, se manipula a los jvenes para que consuman sexo comercial a travs de la pornografa. (QUO, 2004) El sexo comercial limita y deforma la sexualidad humana ya que despoja la relacin personal de sus aspectos emocionales y afectivos. Influencia de los medios de comunicacin en las libertades y valores sexuales Gracias a los medios de comunicacin poco a poco va amplindose, a pesar de los sentimientos de culpa y de la oposicin de la moral tradicional, el terreno de las libertades sexuales. La sexualidad se sita paulatinamente como fuerza central del instinto de vida, pero an permanecen oscuros muchos puntos. No existe una idea clara sobre el modelo de hombre y de mujer que se pretende, sobre como sern sus futuras relaciones, y cuales sus pautas de conducta. Sujetos: De acuerdo al inters de enfocar este estudio a la sexualidad en los adolescentes, se ha definido la poblacin como los adolescentes, hombres y mujeres, entre los 15 y los 19 aos de edad. De cualquier estatus socioeconmico, sin tomar en cuenta religin, raza y nivel educativo. Se ha tomado la decisin de enfocarse especialmente a adolescentes, estudiantes de las preparatorias 1 y 2 de la UADY, ya que son las principales escuelas preparatorias de la ciudad y en las cuales encontramos una poblacin representativa de la ciudad, y as encontrar la situacin ms general y comn en la ciudad Mrida, para demostrar en que medida los medios de comunicacin, por medio de la publicidad (utilizndola como su mejor herramienta) influyen en los adolescentes en su manera de comportarse y en algunas ocasiones, en su manera de pensar. Instrumento de Medicin Con el fin de utilizar un instrumento que no sea cansado o aburrido para los adolescentes, se ha seleccionado como instrumento de estudio una encuesta con preguntas sencillas y directas, para ser aplicada a la muestra seleccionada. La encuesta se aplicar de manera annima, esto con el propsito de no perder la objetividad y el respeto a los encuestados. El instrumento consta de 20 reactivos desarrollados en opcin mltiple de tipo cerrado, pues se trata que el adolescente no pierda la sinceridad al tener que desarrollar alguna explicacin o justificacin a sus repuestas. La encuesta fue dirigida a la poblacin a la cual estbamos investigando (jvenes de 15 a 19 aos de las prepas 1 y 2), con el fin de conocer su manera de pensar y de comprobar mediante preguntas sencillas, que los jvenes objeto de la investigacin, coincidan con la idea propuesta en la investigacin y corroborar de esta manera que los jvenes si son influenciados a modificar su comportamiento y hbitos, en medida por lo que la publicidad ofrece, ya que se convierte en una necesidad el ser y transformarse en la imagen que los medios muestran para sentirse identificado con un grupo de amigos. Los publicistas utilizan el sexo para vender un producto y se aprovechan de la vulnerabilidad de los jvenes para convertirlos en un mercado atractivo y amplio, no importando el dao que estos puedan sufrir. Procedimiento Primero se aplic la prueba piloto a estudiantes de la facultad, para comprobar la eficacia del instrumento. Ya comprobada la eficacia del mismo, se aplicaron las encuestas al grupo de individuos que se haba seleccionado como muestra al azar y de una manera annima, para no perder objetividad.

Las encuestas fueron aplicadas en las preparatorias 1y 2 a alumnos escogidos al azar y de manera aleatoria tanto en hombres. La informacin recolectada fue registrada en un concentrado de resultados, cuantificada, comparada y analizada a detalle, para descubrir sus relaciones con las variables estudiadas, y poder llegar con esto a una conclusin, y a una afirmacin o negacin de las hiptesis a prueba. Procedimiento estadstico Fueron realizadas 346 encuestas a jvenes de las preparatoria 1 y 2 (191 mujeres y 155 hombres), y con los datos obtenidos y el anlisis de estos pudimos darnos cuenta que los medios de comunicacin, dgase TV., radio revistas etc., estn presentes en su vida diaria y cotidiana. En la mayora de los encuestados opinan que la publicidad si ha modificado la forma de vender un producto, que el sexo es utilizado y es comnmente utilizado en todos los medios y es un incentivo en muchas situaciones diarias. Presentacin de datos La mayora de los encuestados vea televisin de 3 a 4 horas diarias, aunque en un considerable numero llegan a ver televisin hasta por seis horas, lo que es claro es que casi todos los encuestados ven televisin. Figura 3. Tipo de comercial que prefiere el pblico La mayora de los encuestados le prestan mas atencin a los anuncios en los que se presentan situaciones divertidas mas que a los de contenido ertico, aunque esto no es impedimento para que en los comerciales los contenidos sexuales estn presentes. Figura 4. A que se le presta ms atencin en los comerciales. Tambin se ha podido observar que el 77% de los sujetos encuestados le presta ms atencin a la publicidad televisiva de acuerdo al diseo que el comercial tenga y la msica de utilizada. Figura 5. Frecuencia de las situaciones sexuales en la publicidad Se ha podido comprobar que casi la totalidad de los encuestados, es decir el 96% de ellos piensa que la publicidad actual tiene mayor contenido de mensajes sexuales (se pidi a los encuestados que basen su respuesta en una comparacin de por lo menos 5 aos atrs). Figura 7. Nmero de jvenes que consideran el matrimonio requisito para tener relaciones sexuales Figura 8. Nmero de jvenes que las tendran. Para concluir con las estadsticas hay que sealar que el 100% de los encuestados piensa que se ha incrementado el nmero de parejas adolescentes que tienen relaciones sexuales antes del matrimonio y piensan que los motivos que los llevan a ello son los siguientes: CONCLUSIONES Despus de haber analizado objetivamente los resultados arrojados por el instrumento de estudio, se ha llegado a la conclusin de que los adolescentes, independientemente de su sexo, estn en contacto directo con la televisin y sus anuncios publicitarios, siendo este medio el que ms influye en la poblacin general, como se encuentra expresado en el captulo II. Se ha logrado comprobar tambin que los adolescentes estn concientes de que la publicidad los afecta directamente de manera individual y de manera colectiva. Se observa tambin que los sujetos de estudio le prestan ms

atencin a las situaciones de los comerciales, prefiriendo los de temas divertidos y erticos, aumentando su inters si en stos aparecen actores que resulten fsicamente atractivos. La mayora de los encuestados admite haber visto situaciones sexuales en la publicidad sobre todo en los horarios nocturnos, con lo que queda demostrado que, en efecto, en la publicidad se utilizan deliberadamente imgenes erticas, las cuales son una de las principales herramientas que utilizan los grandes consorcios para mejorar la aceptacin de sus productos, como se expres previamente en los objetivos del presente estudio. Tambin opinan que el cambio en la publicidad, con respecto al contenido de los mensajes sexuales implcitos en ella, ha sido drstico en un intervalo de 5 aos hasta la fecha. Es relevante el hecho de que la mayora de los adolescentes no consideran al matrimonio un requisito para poder tener relaciones sexuales, y que la alrededor de la mitad de los mismos admite que en el caso de que se les presentara la oportunidad de hacerlo, las tendra; la otra mitad, en cambio, no est segura de si las tendra o no. Es de capital importancia el hecho de que para los adolescentes, la restriccin o aprobacin por parte de los padres para tener relaciones sexuales, podra ser un factor lo suficientemente importante como para determinar la decisin que adopten los jvenes. El ultimo dato que arrojan los resultados se refiere a las razones que los jvenes piensan son las ms importantes para llevarlos a tener relaciones sexuales. Segn ellos, son muy variadas las causas que los podran inducir a esa conducta, y que incluso, podran ser dos o ms factores los que intervengan para tener relaciones sexuales prematrimoniales. El orden de importancia que le dieron a los distintos factores que pudran influenciarlos hacia dicha conducta es el siguiente, mencionando primero el de mayor relevancia: curiosidad, influencia de amigos y falta de informacin y un algo que podra contradecir el objeto de la investigacin es que los jvenes no consideran a la televisin como una influencia para inducirlos a tener relaciones sexuales. Como cierre a nuestra investigacin, podemos concluir diciendo que, si, la publicidad utiliza el sexo como instrumento mercadotcnico, sobre todo utilizado en productos dirigidos a los adolescentes, ocasionando que estos se formen una idea errnea de lo que implica las relaciones sexuales. Sin embargo, no podemos negar que la apertura y la libertad mental y de ideas a acarreado un libertinaje y una degradacin de los valores y de la persona y se hace presente en muchos aspectos de la vida cotidiana. No intentamos satnizar a la publicidad, lo que es cierto es que es necesario un compromiso tico con la sociedad para utilizar los medios como una herramienta y no como un arma. La educacin, las costumbres y los valores de la familia sern factores decisivos en los caminos que cada persona tome. Cada persona es libre de decidir sus actos y de tomar sus propias decisiones, y sin importar lo que vea en los medios, lo que los amigos digan o las modas, debe reflexionar sobre lo que implica cada eleccin que toma, y que una mala decisin puede cambiar sus planes y el rumbo de su vida. El tener o no relaciones es una decisin de pareja, planeado, en el momento justo y que debe ser una demostracin del amor entre dos personas, la demostracin de este y la culminacin de una relacin. No debera ser un acto inspirado nicamente por la curiosidad, el morbo o el placer.

Discusin Se podra decir que la juventud actual no se limita a expresar sus ideas y formas de pensar. Hay ms libertad y flexibilidad de parte de la sociedad para aceptar las opiniones externas; esto ha dado como resultado que las opiniones sean de diversa ndole, directamente ligadas a las formas de educacin familiar que les son impartidas, y a los principios y valores morales de cada individuo. Sin embargo, los resultados obtenidos podran no ser un reflejo exacto de la realidad de la juventud actual, pues existen factores que pueden haber afectado las respuestas de los sujetos de estudio, alterando la veracidad de las conclusiones, entre esos factores se puede citar por ejemplo la pena de decir la verdad, la presin social, la influencia de los padres, el nivel socioeconmico, y la experiencia individual vivida por cada sujeto, aun as los resultados obtenidos Recomendaciones No se pudieron estudiar todos los factores como: el contenido de la publicidad en aos anteriores y cmo era la conducta sexual general en los adolescentes en pocas de menor contenido sexual en la publicidad. De haber estudiado estos factores de manera correcta se habra podrido afirmar aun con mayor certeza que la hiptesis es correcta. El grupo de estudio fue muy reducido y no representa un porcentaje significativo en relacin con la poblacin que actualmente existe en Mxico. Falta de extensin y profundidad en el instrumento de trabajo. Tampoco se cont con el tiempo suficiente para elaborar un instrumento de mayor profundidad. La encuesta se respondi nicamente en Mrida y en una pequea parte de la poblacin joven. Otra limitante fue la falta de informacin en relacin entre la publicidad y las relaciones sexuales. Se sugiere a futuros investigadores de este tema tomar en cuenta las limitaciones ya mencionadas a fin de poder realizar una investigacin con otras variables respecto a la influencia de tener relaciones sexuales. Abarcar una mayor poblacin en donde aplicar el instrumento de trabajo, as como tomar en cuenta, los cambios de ideologa de las sociedades y de los medios publicitarios. Anexos Cuestionario de investigacin Con el fin de investigar si en la actualidad los medios de comunicacin y sus campaas publicitarias han influido en el comportamiento de la poblacin joven, incitndoles a las relaciones sexuales prematrimoniales, le agradecemos nos conteste de manera annima este cuestionario. Edad:_________ Genero: M F Escuela:__________________ Trabajo: Si______ No______ Ves televisin? Si_____ No_____ Si tu respuesta fue afirmativa en que horario por lo general prefieres ver la televisin?

Matutino_____ Vespertino_____ Nocturno_____ Otro______ Qu tipo de lecturas acostumbras leer? Comics_____ Deportiva_____ Pornogrfica_____ Noticieras_____ Otro________ Cunto tiempo le dedicas a la televisin? 1-2 hrs._____ 3-4 hrs._____ 5-6 hrs._____ Que te motiva a ver un comercial? Producto_____ Actores_____ Diseo_____ Msica_____ Otros______ Qu tipo de comerciales te gusta observar? De contenido ertico_____ Situaciones divertidas_____ Informativos_____ Otro________ Le prestas mas atencin a comerciales con actores fsicamente atractivos? Si_____ No_____ Me da igual_____ Alguna vez haz visto anuncios con escenas sexuales en la publicidad? Si_____ No_____ Si tu respuesta anterior fue afirmativa Con que frecuencia? Siempre_____ A menudo_____ Pocas veces_____ Casi nunca_____ En que horario? Matutino_____ Vespertino_____ Nocturno_____ Alguna vez has sentido deseos sexuales al ver comerciales con imgenes provocativas? Si_____ No_____ No Contesto_____ Piensas que comparadas con los aos anteriores (por los menos cinco aos atrs) la publicidad actual tiene contenido sexual? Si_____ No______ Cmo crees que ha sido el cambio en el contenido sexual de la publicidad? Drstico_____ Moderado_____ Ligero_____ Consideras el matrimonio como requisito para tener relaciones sexuales? Si_____ No_____ Tendras relaciones sexuales antes del matrimonio? Si______ No_____ No se_____ Se enojaran tus padres si se enteraran de que tienes relaciones sexuales? Si______ No_____ No se_____ Crees que se ha incrementado el numero de parejas adolescentes que tienen relaciones sexuales antes del matrimonio? Si_____ No_____ No se____ Si tu respuesta anterior fue afirmativa, Cul consideras que sea la razn?

Curiosidad_____ Influencia de amigos_____ Influencia de la televisin_____ Falta de informacin_____ Otro_______ Crees que la publicidad utiliza el sexo para poder vender un producto? Si_____ No_____ No s_____ Consideras que la publicidad es un factor para poder vender un producto o servicio? Si_____ No_____ No se_____ Resultados de las encuestas Hombres.-

Si 136

No 19 Vespertino 17 Deportiva 104 3-4 Hrs. 87 Actor 0 Situaciones divertidas 153 No 0 No 0 A menudo Pocas veces Casi nunca Nocturno 121 Pornogrfica 0 5-6 Hrs. 33 Diseo 85 Informativos 0 Me da igual 155 Msica 34 Otros 36 Noticiera 19

Matutino 35

Comics 0

1-2 Hrs. 35

Producto 35

De contenido ertico 0

Si 0

Si 155

Siempre

0 10 Matutino 18 11 Si 17 12 Si 131 13 Drstico 35 14 Si 0 15 Si 87 16 Si 19 17 Si 130 18 Curiosidad 69 19 Si 155 20 Si 155

18 Vespertino 21 No 104 No 24 Moderado 120 No 155 No 0 No 52 No 0 Influencia de amigos 68 No 0 No 0

137 Nocturno 116 No contesto 34

Ligero 0

No se 68 No se 84 No se 25 Influencia de la TV. 0 No se 0 No se 0 Falta de informacin 0

Mujeres.-

Si 191

No 0 Vespertino 52 Deportiva 18 3-4 Hrs. 104 Actor 17 Situaciones divertidas 191 No 0 No 22 A menudo 34 Vespertino 35 No 157 Pocas veces 105 Nocturno 156 No contesto 34 Casi nunca 54 Nocturno 140 Pornogrfica 0 5-6 Hrs. 35 Diseo 69 Informativos 0 Me da igual 122 Msica 51 Otros 18 Otros 36 Noticiera 0 Otro (nov,ning) 156

Matutino 70

Comics 18

1-2 Hrs. 52

Producto 18

De contenido ertico 0

Si 69

Si 169

Siempre 0

10

Matutino 17

11

Si 0

12

Si 156

No 35 Moderado 139 No 140 No 51 No 17 No 0 Influencia de amigos 0 No 16 No 0 No se 52 No se 68 No se 0 Influencia de la Falta de TV. informacin 19 No se 18 No se 0 15 Otro 71 Ligero 17

13

Drstico 35

14

Si 51

15

Si 88

16

Si 105

17

Si 191

18

Curiosidad 85

19

Si 157

20

Si 191

Calculo de la muestra n = Z2(p)(q)(N) = Z2(p)(q) e2(N-1) n = (1.96)2(.5)(.5)(3500) = 346 (1.96)2(.5)(.5)+(.05)2(3500) Bibliografa NEGROPONTE, Nicholas. Ser Digital. Ed. Ocano, Mxico, 1996.

ORIENTACIN EDUCATIVA, Roberto Velsquez, Ma. Elena Velsquez. Ed. Santillana, Mxico, 1997. ENCICLOPEDIA DE LA SEXUALIDAD, Ocano, Barcelona, 1993. FAMILIA Y SEXUALIDAD, CONAPO, Mxico, 1995. ADOLECENCIA. Generacin presionada, Conger John., Marla, Mxico, 1980. SEXUALIDAD. Programa educativo Zimmermann Max, Cultural, Madrid, 1996. ENCICLOPEDIA MICROSFOT ENCARTA 98 1993-1997 Microsoft Corporation. PSICOLOGA SOCIAL, Myers. Et al, Mc Graw Hill, 2000. ESCENAS DE LA VIDA POSTMODERNA, Beatriz Sarlo, Revista VIVA, 1998. PSICOLOGIA SOCIAL, Len Rubio Jos, Mc Graw Hill, Mxico, 1996. Fuentes en lnea: www.abcsexologia.com www.publi.tv Revistas: QUO Conozca ms