OBJETIVO GENERAL.

Conocer las definiciones y aspectos de trminos que se manejan el mbito mercantil a travs de la investigacin para aplicarla a la hora de realizar un proyecto satisfaga una necesidad. OBJETIVOS ESPECFICOS Conocer la definicin y aspectos que se involucra con el mercado. Analizar todas las particularidades al hablar de producto MERCADO

Los Mercados que en la terminologa econmica de un mercado es el rea dentro de la cual los vendedores y los compradores de una mercanca mantienen estrechas relaciones comerciales, y llevan a cabo abundantes transacciones de tal manera que los distintos precios a que stas se realizan tienden a unificarse. ESTUDIO DE MERCADO. Es la funcin que vincula a consumidores, clientes y pblico con el mercadlogo a travs de la informacin, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades y problemas de mercado; para generar, refinar y evaluar las medidas de mercadeo y para mejorar la comprensin del proceso del mismo. Dicho de otra manera el estudio de mercado es una herramienta de mercadeo que permite y facilita la obtencin de datos, resultados que de una u otra forma sern analizados, procesados mediante herramientas estadsticas y as obtener como resultados la aceptacin o no y sus complicaciones de un producto dentro del mercado. AMBITO DE APLICACIN DEL ESTUDIO DE MERCADO. Con el estudio de mercado pueden lograrse multiples de objetivos y que puede aplicarse en la prctica a cuatro campos definidos, de los cuales mencionaremos algunos de los aspectos mas importantes a analizar, como son: El consumidor Sus motivaciones de consumo Sus hbitos de compra Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia. Su aceptacin de precio, preferencias, etc. El producto Estudios sobre los usos del producto.

Tests sobre su aceptacin Tests comparativos con los de la competencia. Estudios sobre sus formas, tamaos y envases.

El mercado Estudios sobre la distribucin Estudios sobre cobertura de producto en tiendas Aceptacin y opinin sobre productos en los canales de distribucin. Estudios sobre puntos de venta, etc. La publicidad Pre-tests de anuncios y campaas Estudios a priori y a posteriori de la realizacin de una campaa, sobre actitudes del consumo hacia una marca. Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.

CLASES DE MERCADOS. Puesto que los mercados estn construidos por personas, hogares, empresas o instituciones que demandan productos, las acciones de marketing de una empresa deben estar sistemticamente dirigidas a cubrir los requerimientos particulares de estos mercados para proporcionarles una mejor satisfaccin de sus necesidades especficas. Segn el monto de la mercanca Mercado Total.- conformado por el universo con necesidades que pueden ser satisfechas por la oferta de una empresa. Mercado Potencial.- conformado por todos los entes del mercado total que adems de desear un servicio, un bien estn en condiciones de adquirirlas. Mercado Meta.- est conformado por los segmentos del mercado potencial que han sido seleccionados en forma especfica, como destinatarios de la gestin de marketing, es el mercado que la empresa desea y decide captar. Mercado Real.- representa el cercado al cual se ha logrado llegar a los consumidores de los segmentos del mercado meta que se han captado.

OTROS TIPOS DE MERCADO.

Mercado mayorista

Son en los que se venden mercaderas al por mayor y en grandes cantidades. All acuden generalmente los intermediarios y distribuidores a comprar en cantidad los productos que despus han de revender a otros comerciantes, a precios mayores y caprichosamente elevados. Mercado Minorista Llamados tambin de abastos, donde se venden en pequeas cantidades directamente a los consumidores. Una nueva modalidad de este tipo de mercados lo tenemos en los llamados "Supermarkets" (Supermercados) de origen norteamericano, los que constituyen grandes cadenas u organizaciones que mueven ingentes capitales.

En aquellos se estila el "autoservicio", es decir, que el mismo consumidor elige los artculos que va a comprar, eliminndose el empleado dependiente y al pequeo comerciante que vende personalmente sus artculos.

PRODUCTO

En mercadotecnia, un producto es una opcin elegible, viable y repetible que la oferta pone a disposicin de la demanda, para satisfacer una necesidad o atender un deseo a travs de su uso o consumo.1 El producto es uno de los componentes estructurales de la mezcla de mercadotecnia (en ingls marketing mix). El caso ms comn de la misma es tambin conocido como "Las cuatro P" de la mercadotecnia, junto al Precio, Plaza y Promocin. Sin embargo, en un sentido ms amplio, la mezcla est integrada por Oferta, Trminos de Intercambio, Accesibilidad y Simbolizacin (en sus iniciales OTAS), haciendo este ltimo concepto de utilidad general para cualquier tipo de anlisis sostenido entre oferta y demanda, y no solo aplicable al mercado de consumo masivo. En un diseo apropiado, la oferta puede integrarse conformando una propuesta de valor que atiende armnicamente los requisitos, diferenciadores y generadores de preferencia de la demanda. Los productos pueden presentar muy diversas combinaciones valiosas para generar demanda, que pueden enfocarse hacia:

Bienes o productos fsicos: son todos los elementos tangibles. Servicios: son intangibles, son inseparables (se producen y consumen al mismo tiempo), son variables. Personas: se aplica a los profesionales de distintas reas, por ej: actores. Lugares: como ciudades, pases; parques o determinadas reas geogrficas. Instituciones: por ejemplo universidades, fundaciones, empresas (no sus bienes o servicios), etc. Ideas y conceptos: abarca a proyectos de negocios, proyectos sociales, hasta proyectos internos dentro de una organizacin, tambin se comunican y venden. Experiencias: por ejemplo: travesa por una selva virgen.

NIVELES DE PROCUCTO. Producto bsico: es la esencia del producto, la necesidad que espera satisfacer el consumidor. Producto formal: es el producto bsico cuando se transforma en algo tangible. Producto ampliado: es el producto formal al que se le aaden otras ventajas asociadas a su compra.

CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO.

Marca. Permite identificar los productos y diferenciarlos de otros similares. En la marca distinguimos el nombre, que es la parte pronunciable, y el logotipo, es decir, un grafismo que la distingue. Envase. Tiene como finalidad facilitar el transporte, el almacenaje y la conservacin de los productos. Producto ampliado. Hace que el producto sea ms competitivo. Dentro del producto ampliado hay dos aspectos principales: los servicios adicionales y la forma y el nivel en que se prestarn. CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

Todos los productos aparecen en el mercado, se desarrollan de diversas formas y terminan desapareciendo en el momento en que aparece un nuevo producto que satisfaga mejor las necesidades del consumidor, o simplemente porque los consumidores cambiar de gusto o necesidades. Introduccin. Perodo de lanzamiento del producto. Es una etapa difcil, de crecimiento lento de las ventas, y requiere un gran esfuerzo comercial. Crecimiento.

En esta etapa, las ventas comienzan a elevarse de forma considerable. Lo conocen cada vez ms consumidores, y ya no requiere tanto esfuerzo de promocin y publicidad. Madurez. Las ventas son altas, sin variaciones en el volumen. Declive. Es la ltima etapa del producto. Acabar cuando el producto deje de venderse por completo.

EL PRECIO El precio es una de las variables del marketing en la que se puede intervenir con mayor rapidez y que produce un efecto inmediato en los demandantes del producto o servicio ofertado. Basado en los costes. Consiste en aadir al coste del producto la ganancia que en principio se quiera obtener por su venta. Basado en el comprador. Se toma como referencia la percepcin que el comprador tenga del valor del producto. Si la empresa cobra por su producto ms de los que los compradores estn dispuestos a pagar por l, vender menos. Basado en la competencia. Consiste en estudiar los precios de la competencia. Punto muerto o umbral de rentabilidad: Es el n mnimo de unidades que una empresa necesita producir y vender para que el beneficio en ese momento sea cero, es decir, cuando los ingresos totales son iguales a los costes totales. LOS CANALES DE COMUNICACIN

Son los medios utilizados por una empresa para dar a conocer su producto. La empresa seleccionar el canal de comunicacin que considere ms eficiente para hacer llegar el mensaje al segmento del mercado que ms le interese. Publicidad:

Una empresa hace publicidad cuando transmite un mensaje informativo sobre sus productos utilizando los medios de comunicacin.

Promocin de ventas: Consiste en realizar una serie de actividades para estimular la compra de un producto, ofreciendo algunas ventajas aadidas. Venta directa. Es una forma de comunicacin interpersonal. Cumple diferentes funciones: informar a los posibles compradores sobre el producto, persuadir a los compradores para que lo adquieran. Relaciones pblicas. Su objetivo es crear una imagen de la empresa, tanto hacia el exterior como hacia el interior de la misma.

LA DISTRIBUCIN DEL PROCUCTO Comprende todas las tareas necesarias para hacerlo llegar hasta el consumidor. Es importante evaluar este aspecto antes de decidir el inicio del proyecto empresarial. Caractersticas del producto. Perecedero, frgil, voluminoso. Caractersticas de la empresa. Capacidad de afrontar la inversin, recursos humanos. CONCLUSIONES Los mercados son creaciones humanas para consumir nuestros productos que satisfacen sus necesidades Para introducir un producto en un mercado se analiza los parmetros que debe cumplir. RECOMENDACIONES Tener en cuenta el tipo de mercado en el que se va a introducir nuestro producto. Recordar que el producto debe cumplir aspectos de precio, plaza y promocin. BIBLIOGRAFA http://www.monografias.com/trabajos13/mercado/mercado.shtml http://www.estudioteca.net/universidad/economia/el-producto-en-el-marketing-nivelescaracteristicas-y-ciclo-de-vida/