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CONCEPT ART & CHARACTER DESIGN

Marcio Ferreri
Design e Professor na area de Comunicao e Artes Fundao Bradesco

Etapas do Work Shop Concept Art & Character Design


I - Conceitos Gerais de Concept Art e Character

Design

II - Metodo e Tecnica para Desenvolver um Design de personagem ( Character Design) III- Concept Art: Tecnica de Matte Painting

Histria
Concept Art (traduzindo ao p da letra, Arte Conceitual). No

confundir por favor, com o Movimento Arte Conceitual da Arte Contempornea na Histria da Arte. Quem popularizou nem inventou o termo conceito de arte em referncia pr- concepo ambgua, na melhor das hipteses, mas pode ter surgido como parte do design automotivo de carros conceitos , ou como parte da animao da indstria. Certamente, ambas as indstrias tiveram a necessidade para as pessoas que fizeram esse trabalho, mesmo que o termo no tinha entrado em uso. As remisses para o termo Arte Conceitual pode ser encontrada a ser utilizado pela Disney Animation j em 1930.

Character Design do termo em ingls para a confeco do design de caractere ou personagem de livros, campanha publicitaria, filmes, desenhos e histria em quadrinhos, entre outros. A criao do personagem e seu estilo visual: tipo fsico, roupas, acessrios, armas, etc.

Concept Art x Character Design


Concept Art - Criao visual do universo de um

games, Hq, livro, filme, etc,.


Charater Design - refere-se somente criao visual

do personagem

Qual a importancia do concept art e character design?


Diferenciar a comunicao do produto ou o servio de

modo a criar uma marca. O uso de personagens em campanhas cria uma imagem simpatica com o publico possibilitando uma relao de identidade. O personagem pode ser explorado criativamente de diversas maneiras na comunicao de um cliente. Ex. brindes, cartilhas, eventos, adesivos e endomarketing, sites, animao, etc.

Exemplos

Exemplos

http://www.youtube.com/watch?v=91qoknPy9mA&NR=1

Exemplos

http://www.youtube.com/watch?v=91qoknPy9mA&NR=1

O Mercado
O licenciamento no Brasil conta atualmente com cerca de 900 empresas

licenciadas e 550 licenas disponveis distribudas entre 80 agncias licenciadoras (das quais 45 so associadas da ABRAL), que empregam cerca de 1200 funcionrios, e que fazem gerar milhares de empregos nas indstrias que produzem os produtos licenciados, embalagens, propaganda, alm do pessoal empregado na distribuio, entrega e venda ao consumidor final no varejo. No ano de 2009, o faturamento do setor foi de 4 bilhes e 200 milhes de reais ao mercado revendedor em geral. Tnhamos cerca de 450 licenas disponveis, com royalties variando entre 4 a 14%, com mdia aproximada de 6%. O mercado cresceu entre 6%. Para o ano de 2010, estimamos um aumento de 5 %, atingindo 4 bilhes e 410 milhes de reais, com royalties de 6 a 14%. Para o ano de 2011, estimamos um aumento de 6% sobre o ano de 2010.
Fonte Abral - http://www.abral.org.br/

Etapas do Character Design Briefing Roteiro Ficha dos personagens Direo de Arte Pesquisa Iconogrfica Sketchs do tema esttico Shapes Caracterizao Model Sheet Model Guide Style Guide

Etapas do Character Design - Briefing


Briefing de Design de Personagens Data: 05 / 2007 Cliente: Mukifu Produto: mukifu biscoito Prazo entrega: 15 e 18 de junho Servio: Criao de ao digital para aumento de vendas do biscoito mukifu no Brasil. HISTRICO: O biscoito mukifu nasceu no Brasil em 1980, com a unio de duas empresas, a "Americam mukifu" de So Paulo e a Crack Produtos Alimentcios" da Bahia. Desde seu incio a Americam mukifu lder do setor de gelatina, com uma linha variada de produtos para diferentes tipos de consumidores. Mukifu tem como personagem o Mukifu kids. Ele muito relevante pois expressa o imaginrio do pblicoalvo. O personagem descolado, legal, malandro sem ser folgado. Est presente nas verses : - Mukifu Patins morango -- Mukifu Videogame chocolate-o Outra particularidade, no s do mukifu, mas de outros produtos focados para pblico infantil que desde sempre, os pacotes biscoito mukifu possuem um brinde promocional tematizado e essas peas viram os brinquedos que a criana de renda mais baixa tem pra brincar. A Internet pode tornar o brinde mais relevante, da a importncia de montar uma estratgia onde o brinde/embalagem traz o usurio pra web / celular. Histrico de aes na internet: A mukifu possue um site baseado em uma comunidade/chat entre crianas. www.mukifu.com.br, site institucional da marca com todos os produtos, alguns jogos e dicas.

OBJETIVO/ PROBLEMA A SER RESOLVIDO: PBLICO-ALVO (QUEM COMPRA/QUEM CONSOME): O pblico de Mukifu so crianas/pr-adolescentes entre 9 e 13 anos. Possuem celular, esto ampliando sua experincia de navegar na Internet, comeam a ter seus portais preferidos de contedo e acesso e preferncias de navegao baseadas em experincias interativas, porm, se impacientam com downloads demorados ou outros inconvenientes causados por presenas digitais mais pesadas. Valorizam comunidades, games on-line, videogames, no chegam a participar de grupos de discusso, mas tm uma mdia de tempo on suficiente para dar suporte s aes criadas. CONCORRNCIA: Marcas menores. Marcas que possuem presena digital quase nula. INSTRUES ESPECFICAS/OBRIGATORIEDADES: Presena da cor vermelho da marca em algum detalhe. INSTRUES PARA CRIAO: Por onde caminhar no desenvolvimento da ao: O objetivo de fato gerar integrao entre o movimento de compra e consumo do mukifu em suas diversas linhas, e o movimentodeacesso digital, via internet e via celular. O target em sua faixa etria inicial, de 09 a 11 anos, tem um perfil mais expectador e jogador, enquanto sua faixa etria final, 12 e 13 anos, comea a ter um perfil mais autoral, o que gera algumas possibilidades interessantes de trabalho. PEAS REQUISITADAS: Design Personagens mukifinho e seu manual de identidade com orientaes de uso. Conceito criativo, contedo, forma, desdobramento em peas auxiliares, desenvolvimento dos brindes ficam por conta do grupo criativo, uma vez que so elementos agregadores de alto valor ao projeto e podem estabelecer a diferena final. Referncia: http://xxx.com.br

O roteiro
Nos concepts e character design de Hq, games, livro e animao o brief

pode partir a partir da historia ou roteiro


Tambm pode ser elaborado uma sinopse da historia e as fichas dos

personagens e cenrio.
As fichas do personagem descrio com aspectos fsicos, psicolgicos e

socio-cultural
Ficha do cenrio com aspectos geogrficos, econmico e sociais

Exemplo de ficha

Direo de Arte
Logo aps o brief, leitura do roteiro se faz necessrio definir uma

Direo de arte. Na Direo de arte importante definir o estilo que melhor se adequa ao projeto e que de preferncia leve em considerao o brief.

O que definir?
O estilo visual E a paleta de cores.

Para definir melhor o estilo visual pode pesquisar projetos dos possveis concorrentes, do material visual ligado ao pblico-alvo

Pesquisa Iconografica

Rafes ( roughs)- Sketchs dos temas

Desenvolvendo o Design

Shapes design
Primeiramente preciso definir o universo visual que vai dar forma ao personagem, geralmente o design pode ser desenvolvido a partir de formas geomtricas, porem, o que faz com que o design tenha mais dinamismo e complexidade e definir um universo semntico para dar um diferencial radical na forma. Ex. Insetos, peixes e seres marinhos, mamferos, plantas e arvores, objetos de cozinha, aves, etc..

Desenvolvendo o Shapes

Caracterizao do Tema Esttico sobre o Shape


Basta pegar um papel vegetal e desenhar os caracteres temticos

Shapes Chapeuzinho Vermelho


Estoria da chapuzinho verso ps-apocalipse Shapes Martimo Tema Esttico Mechanical

Caracterizao dos Shapes

Desenvolver o Model Sheet Detalhamento dos personagens

Apresentar o Model Sheet

Outros Models Model guide, model de tamanho, model de Expresses, model de construo e model de comparao.

Style Guide

Shapes Cenarios

Shapes Cenrio Floresta do Lobo

Caracterizao Cenrio Floresta do Lobo

Cor Cenrio Floresta do Lobo

Stile Guide Floresta do Lobo

Marcio Ferreri

Proxima - Matte Painting - com Marcio Ferreri & Marina Hiromi

ferreriart@gmail.com mferreri.blogspot.com