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RESENHAS

INTERMiNVEL BUSCA DA
FELiCiDADE
LIPOVETSKY, Gilles
A felicidade paradoxal: ensaio sobre a sociedade do hiperconsumo So Paulo: Companhia das Letras, 2007.

POR

Elizete Conceio Silva1


este ensaio, Lipovetsky analisa a sociedade do hiperconsumo relacionando-a felicidade almejada por todos. Reetir a funo do consumo na sociedade contempornea e sua relao com a felicidade, to almejada pelo ser humano, o que o ensaio incita-nos a realizar. Ele se apresenta em dois blocos: 1) A sociedade de hiperconsumo, em que so enfocadas As trs eras do capitalismo de consumo, O consumo emocional, Consumo, tempo e jogo, A organizao ps-fordista da economia, O turboconsumismo e O fabuloso destino do Homo consumericus; 2) Prazeres Privados, Felicidade Ferida, em que se abordam os cinco grandes modelos paradigmticos que comandam a inteligibilidade do prazer e da felicidade em nossas sociedades: Pnia:gozos materiais, insatisfao existencial; Dionsio: sociedade hedonista, sociedade antidionsica; SuperHomem: obsesso pelo desempenho, prazeres do sentido; Nmesis: superexposio da felicidade, regresso da inveja e Homo Felix: grandeza e misria de uma utopia. Dentro desta organizao, enfocam-se os dilemas que o indivduo, na
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Doutoranda do Programa de Estudos Ps-Graduados em Cincias Sociais da PUC-SP.

I NTERMiNVEL DA FELiCiDADE ACEiTA EM 14 DE JANEiRO DE 2009. R ECEBiDA EM 15BUSCA DE DEZEMBRO DE 2008.

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sociedade denominada de hipermoderna, enfrenta. Se anteriormente sociedade atual, o consumo era sinnimo de poder econmico, possibilitava o status pessoal e a ocupao de posio de destaque dentro da hierarquia social vigente, hoje apresenta-se alicerado em novos parmetros; a lgica do consumo, atualmente, difere do modelo de consumo anterior por seu carter subjetivo, emocional, a cada dia o consumo encarrega-se, cada vez mais, de uma nova funo identitria. No entanto, a sociedade, sendo hipermaterialista, busca a felicidade cada vez mais na exterioridade, na materialidade. Com a contribuio dos avanos cientcos/ tcnicos do poder de alongar a durao da vida, de poder transformar seu fsico na busca pela beleza almejada, de ter sua disposio bens, instrumentos que aparentemente suprem a necessidade de emoes, o homem no se sente realizado. Ele continua em busca constante, o sujeito da sociedade hiperconsumista zapeia sua prpria vida como zapeia as lojas, os shoppings, os supermercados busca de algo que o leve a sair da rotina no se sabe conviver com ela e com os acontecimentos do dia-a-dia, como a perda, a morte, a doena, enm o que no se tem como fugir, no possvel ganhar, viver, ser saudvel ininterrupta e eternamente, uma no existe sem a outra, e sim, uma existe na e pela outra. Por esta mudana de carter do consumo promove-se o desenvolvimento de seu pensamento. Se outrora buscava-se no consumo a promoo social, atualmente busca-o para a satisfao, a realizao pessoal, a felicidade, no entanto, no alcanamos o mundo que sonhamos, este no o melhor dos mundos. Se por um lado o sujeito tem acesso s coisas e aos bens materiais, se pode ter cada vez um maior nmero de produtos voltados para o seu consumo, bemestar e melhoria de qualidade de vida, ele tampouco deixou de querer ter felicidade e esta busca o consome. Para manter a beleza, a boa-forma, por exemplo, o sujeito premido, sente-se acuado, precisa frear seus instintos, suas vontades, seu querer, no por uma determinao ou presso coletiva, mas unicamente por sua prpria vontade; ele est sozinho, vivencia momentos de angstias, de ansiedade, stress, a busca rdua, intensa e interminvel. Necessita de policiamento ininterrupto do que e como comer, fazer, buscar para alcanar algo que est a todo momento em construo, que transitrio a beleza e a forma-ideal. Numa era em que os princpios consumistas alcanaram todas as esferas da vida social e individual, a insatisfao existencial faz-se presente. Tornar-se sujeito, responsvel por suas competncias, torna-se, a cada dia, mais extenuante, depressivo uma luta diria, sem trgua e solitria. A frustao, o medo, a solido 298
MEDiAES v. 14, n.1, p. 297-299, Jan/Jun. 2009

batem porta, a felicidade no progride, escapa com obstinao ao controle dos homens. O mercado contemporneo no vende mais um produto, mas um estilo de vida, encontra-se disposio do consumidor pluralidade de estilos, dentre os quais ele decide o qual quer vivenciar hoje, amanh outro dia. Nesta busca incessante pela felicidade, pela realizao, o homem consumericus vivencia o hedonismo; para alcan-la no se estabelecem limites, mesmo os medicamentos passam a ser aceitos e desenvolvidos para atender procura que se apresenta e cresce a cada dia a busca pela felicidade. Quanto mais consumo, menos regras sociocoercitivas. H liberdade individual, tem-se o poder de ser quem deseja ser, quando e por quanto tempo, o tempo, a velocidade e o momento do modo de viver e os prazeres que quer vivenciar prevalecncia dos desejos do gozo aqui e agora determinado por cada um. Se por um lado na sociedade do hiperconsumo o indivduo que alcanou o progresso das cincias e das tcnicas to almejadas tem toda a liberdade de escolha e sofre cada vez menor interveno social coletiva, h algo que no coaduna com essa realidade, ele no est feliz e cada vez mais necessita de medicamentos para garantir a alegria, a esperana, ou at mesmo o apetite, o sono... Essas idias so propostas nesse ensaio para nos fazer reetir sobre o que pode estar obscurecido e mostra que existe, independentemente do querer do ser humano, algo que no se compra a Felicidade Paradoxal.

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