EL DEPORTE

DE: JUAN DAVID HERRERA BASTIDAS Trabajo presentado al profesor de Educacin Fsica

INSTITUCION EDUCATIVA ATANASIO GIRARDOT

GRADO: 11-02 NEIVA 2013

EL DEPORTE COMO ESPECTACULO.

Qu es el deporte?, Segn la RAE(Real Academia Espaola): Deporte 1. m. Actividad fsica, ejercida como juego o competicin, cuya prctica supone entrenamiento y sujecin a normas. 2. m. Recreacin, pasatiempo, placer, diversin o ejercicio fsico, por lo comn al aire libre. Espectculo Qu se entiende por espectculo? 1. m. Funcin o diversin pblica celebrada en un teatro, en un circo o en cualquier otro edificio o lugar en que se congrega la gente para presenciarla. 2. m. Cosa que se ofrece a la vista o a la contemplacin intelectual y es capaz de atraer la atencin y mover el nimo infundindole deleite, asombro, dolor u otros afectos ms o menos vivos o nobles El deporte es un espectculo que crece da a da, que rene grandes multitudes en los estadios y campos deportivos; cada vez son ms las personas que se interesan por los eventos deportivos, y no importa que se tenga que hacer con tal de presenciar estos eventos.

El deporte espectculo se caracteriza por su condicin de distraccin, fiesta, representacin, funcin y diversin de las personas que asisten a l. Por ejemplo esta semana Tras el evidente plan tortuga que aplicaron los congresistas por la decisin del Consejo de Estado de recortarles el sueldo, el

presidente de la Repblica les reintegr ese dinero bajo la figura de una prima especial por servicios. A partir de este mes, cada parlamentario recibir 7 millones 898 mil 445 pesos por ese concepto. Esa fue una noticia que escandalizo casi a todo el pas, ya que los que ms gana, son beneficiados con una prima hay, que ni se nota..la indignacin creci.pero paso a un segundo plano tras la expectativa de los resultados del partido de futbol, Colombia Chile, y efectivamente despus del partido con el luchado resultado se olvid el tema de la prima especial para congresistas. Se nota tambin la influencia de los resultados del futbol en las personas, despus del partido Colombia Chile, la alegra, se notaba en todos los colombianos, sin importar que otras dificultades se tuviera en esos momentos. La aparicin del deporte como espectculo de masas hace que la persona pase de sujeto activo (deportista) a objeto pasivo (espectador). El deporte se vuelve un entretenimiento para llenar el vaco del ocio. El ocio se ha convertido en mercanca de consumo, y dentro de este, el deporte juega un pap el fundamental Es beneficioso econmicamente, objeto de intereses econmicos, comercialmente atractivo y con capacidad para competir en mercados dinmicos.

El deporte espectculo trae consigo la amenaza de adormecer la conciencia de los ciudadanos. No queda tiempo para una participacin activa en la construccin de

la comunidad humana porque el deporte espectculo se vuelve una droga adictiva. En general, la sobreabundancia de la oferta televisiva est pensada para crear ciudadanos pasivos, consumidores insaciables de productos anodinos, adictos a la TV. Es probable que cualquier aficionado a la televisin se lleve una desagradable sorpresa si suma las horas que semanalmente le dedica a dejarse embobar por ese aparato mgico. La idea de deporte que prevalece?

La idea de deporte que prevalece. No es mentira que el deporte se ha monetarizado, hasta el punto que los deportistas solo esperan ser descubiertos por los promotores o impulsadores de las grandes empresas deportivas, para ingresar a estos estos grandes pulpos y comenzar a ganar dinero, ya no los mueve la intensin de hacer deporte y de mostrarse por eso, no ahora solo quieren hacer parte de los grandes equipos del mundo y ganar dinero.

Como se relaciona con el deporte?: Este fenmeno lo vemos en casi todas las modalidades de deportes, futbol, beisbol, automovilismo, ciclismo, etc. El futbol, como casi todo espectculo pblico que haya sido absorbido por la voracidad corporativa, es un gran negocio, las empresas invierten inmensas cantidades de dinero, para que sus nombres se muestren en los uniformes o en los utensilios que llevan los jugadores.

Algunos jugadores ganan sueldos absurdos, insultantes para la realidad que padecen la inmensa mayora de los seres humanos del planeta. Por ejemplo El delantero Falcao Garcia jugar cuatro temporadas con el Mnaco y ganar 94 millones de pesos, Ahora comparemos esas exorbitantes cifras con lo que gana un colombiano promedio, alguien del comn; Para ganar lo mismo que Falcao al da, una persona que devenga el salario mnimo (589.500 pesos) tendra que trabajar durante 13 aos aproximadamente. Las ganancias de Falcao en una hora son un poco ms de 6 salarios mnimos. Lo mismo pasa con otros, no muchos (Messi, Ronaldio, Kaka, el jugador de golf estadounidense, Tiger Woods, el boxeador Floyd Mayweather Jr., la tenista rusa Maria Sharapova, el piloto de Frmula Uno, Fernando Alonso, el campen de Roland Garros Rafa Nadal el jugador de baloncesto de los Lakers Paul Gasol, futbolista del Chelsea Fernando Torres ,y el resto de deportistas quieren llegar a estar en su lugar

Por ejemplo, los jugadores de la Seleccin Colombia viven una excelente poca en la que, a diferencia de eliminatorias anteriores, la clasificacin fue posible y ya est asegurada. Al rendimiento de cada uno de los jugadores con la camiseta tricolor, se le suma su potencia y explosin a la hora de atacar y el orden y la fuerza para defender, por lo que algunos se han ganado el puesto en la titular y son piezas en el funcionamiento de sus escuadras, pero ms que eso los han visto los empresarios de los grandes clubes y ya se escucha de ofertas de trabajo: Falcao Garca y James Rodrguez (AS Mnaco): Considerados las mejores fichas de la seleccin ya tiene su puesto asegurado en el Monaco y otros importantes clubes les estn asediando. Jaskson Martnez (FC Porto): El delantero del Porto, goleador de la liga lusa esta temporada, tambin ha protagonizado las noticias de posibles fichajes. Al parecer est en la mira de clubes como Atltico de Madrid, Borussia Dortmund y un club ruso. Cristian Zapata (Milm-Italia): Villarreal y Miln han llegado a un acuerdo para que el club italiano ejecute la opcin de compra sobre el defensa Cristian Zapata. Mario Alberto Yepes (Miln-Italia): El jugador pretenda quedarse en Miln, pero est por vencer su contrato y no ser renovado. Al parecer hay un inters del equipo Sion de Suiza. Camilo Ziga (Npoles-Italia): El jugador permanecera en el club, que se clasific para la prxima Liga de campeones. Sin embargo, equipos como Juventus y el Turin han mostrado inters por l. Pablo Armero (NpolesItalia): El jugador est actualmente cedido por Udinese al Npoles. Luis Fernando Muriel (Udinense Italia): El delantero ha llamado la atencin del Manchester City de Inglaterra y del Atltico de Madrid de Espaa. Juan Guillermo Cuadrado (Fiorentina-Italia): El equipo ya adquiri la mitad de su pase y pretende hacerse

con la otra mitad que corresponde a Udinese. Sin embargo Juventus estara detrs de una posible negociacin. Juan Fernando Quintero (Pescara-Italia): Su salida del club, que cay a segunda divisin, parece inminente. Su futuro ms prximo estara en Portugal donde equipos como Benfica y porto han buscado al jugador. David Ospina (Niza-Francia): El club anunci que piensa prolongar el contrato con el portero por dos o tres aos ms. Camilo Vargas: (Santa FeColombia): Al arquero lo han vinculado con equipos de Mxico y Rusia, pero el presidente de Independiente Santa Fe afirm que si ha recibido ofertas por l, pero que an no hay nada firmado.

Por qu? Muchas veces los deportistas son inducidos por sus familias (Padres, hermanos, amigos) que descubren en ellos los dones de los buenos deportistas y les motivan para explotarlos, pero el fin es casi siempre el mismo, ser descubiertos por los grandes clubes que pagan por estos atributos. El proceso de preparacin es muy exigente y muchos de ellos no aguantan la presin y abandonan esa idea, la causa relacionan directamente con la presin, el estrs, el aburrimiento, la no diversin, etc., provocadas por entorno de los jvenes deportistas (padres, entrenadores, compaeros y ambiente) dando lugar a lo que se ha dado por llamar agotamiento (burnout) inducido por el estrs. En las actuales sociedades deportivizadas de masas, son muchos los padres que se esfuerzan por hacer de sus hijos deportistas de alto nivel o profesionales, para que sean reconocidos y muy bien pagados. Por eso el verdadero valor del deporte no es incentivar a la creacin de fenmenos, cracks, astros, campeones o como se los quiera llamar. El verdadero valor educativo del deporte como espectculo pasa, precisamente, por logra que la gente haga deporte.

En Colombia existen entidades que apoyan a los deportistas y coordinan estas actividades tales como: El organismo nacional que coordina y administra el deporte en Colombia es el Instituto Colombiano del Deporte Coldeportes, donde se trazan las directrices de la promocin, masificacin, desarrollo y administracin de las disciplinas deportivas tanto a nivel aficionado como profesional en el pas. Otro ente nacional importante que articula de la mano con Coldeportes los procesos competitivos con la asistencia tcnica y cientfica proyectada hacia el ciclo olmpico es el Comit Olmpico Colombiano, pero la verdad los recursos econmicos destinados para estas actividades son pocos y por ello se debe buscar el patrocinio de las empresas nacionales o internacionales que cubran los gastos para poder participar en los diferentes torneos ya sea a nivel nacional o internacional.

EL DEPORTE COMO OBJETO DE CONSUMO

Qu es? Un consumo que, siguiendo la lnea terica que propone Klaus Heinemann (1994), se puede entender como un servicio y como satisfaccin de aspiraciones, como relajacin y diversin, como acontecimiento y aventura, y como presentacin de uno mismo, de aceptacin y prestigio. Desde esta perspectiva terica, un producto de consumo significa adems, que es beneficioso econmicamente, objeto de intereses econmicos, comercialmente atractivo y con capacidad para competir en mercados dinmicos. De acuerdo a la definicin anterior, queremos destacar las dimensiones del deporte que han ido cobrando la mxima relevancia en las tendencias de consumo, en la medida en que el cambio social va reforzando el propio consumo de masas de una gran variedad de productos deportivos, al tiempo que se hace ms patente el protagonismo de los espectculos de carcter deportivo, especialmente en la televisin.

La primera: trata de las caractersticas del deporte como consumo. En este sentido, se habla de los productos que el deporte ofrece para el consumo, las expectativas de utilidad en relacin al consumo del deporte y las razones por las cuales el deporte se ha convertido en un sector econmicamente dinmico y atractivo. La segunda se centra en las razones sociales de los cambios acaecidos en el deporte. Se habla del crecimiento cuantitativo del deporte, de la ampliacin del abanico de posibilidades de la oferta deportiva, de la individualizacin y diferenciacin de los estilos de vida, de los cambios de valores, de la concepcin del cuerpo y de las imgenes de la salud. La tercera y ltima parte se discuten las consecuencias de los cambios que se han producido en el deporte. Se hace referencia a la prdida de autonoma del sistema deportivo, la inseguridad en la planificacin de las instalaciones, programas y otras ofertas deportivas en general, la destruccin del medio ambiente y la ampliacin de sectores profesionales; es de reconocer que se ha confundido en los seguidores del deporte el sentimiento de propiedad y amor por los equipos al punto de acabar con la vida de otro solamente por llevar una camiseta de un equipo contrario.

Los deportistas de renombre o los ms exitosos, se pasean por los estudios de televisin, por los medios de comunicacin, por las revistas de paparazzis con sus

modelos y sus coches deportivos, impulsando al resto del mundo a comprar. Ellos se convierten en imgenes vendedoras y nosotros como, somos sus seguidores (hinchada) queremos comprar todo lo que ellos nos ofrecen, ropa, autos, elementos deportivos, bebidas, hasta servicios bancarios, queremos estar como ellos Siempre a la moda. Quin gana? Las empresas patrocinadoras, los clubes que los manejan y ellos. Se mueve mucho dinero alrededor del deporte. Toda esta revolucin financiera ha hecho que el futbol, principalmente el europeo se estilice hasta la abominacin. Dicho lo anterior, hay que apuntalar que cuando menos, es indudable que en la mayora de las ligas del mundo se juega un mejor futbol. Todo esta decadencia que ha trado la escandalosa monetarizacin del deporte no ha ido en detrimento del espectculo, sino todo lo contrario.

QUIENES ESTN VINCULADOS A EL? Los deportistas: Es la persona que practica deporte. Es la persona que practica actividad fsica, involucrando una serie de reglas o normas a desempear dentro de un espacio o rea determinada (campo de juego, cancha, pista, etc) a menudo asociada a la competitividad deportiva. Los deportistas son las personas que protagonizan el espectculo del deporte, las mismas que buscan ser aceptadas o incluidas en los clubes deportivos y contar con el patrocinio de prestigiosas empresas que paguen sus gastos y les permitan participar en los diferentes torneos. Las empresas o clubes: El club deportivo es una asociacin privada creada por la voluntad de varias personas que tiene por objeto, tanto la promocin o practica de una o varias modalidades deportivas, o la participacin de actividades y competiciones deportivas, ellos compran los derechos deportivos de los deportistas, los incluyen en una nmina donde se les paga un salario determinado, ( y se puede decir que d ah en adelante deciden por el deportista) y los presentan o incluyen en los diferentes torneos, son los que hacen los negocios con otros clubes y se venden entre si a los jugadores, manejando muchas veces grandes cantidades de dinero, donde se busca lo mejor para el club y no para el deportista.

Las empresas patrocinadoras: El patrocinio es el convenio entre una persona, fsica o jurdica y otra con el fin de que ste presente la marca o el producto que desea promover la empresa

patrocinadora. A la primera se la suele llamar patrocinador y a la segunda patrocinado. El patrocinador suele buscar un posicionamiento concreto de los mismos asocindolo a una actividad de cierto prestigio1 .

Por su parte, el patrocinado recibe de la firma patrocinadora una contraprestacin, normalmente econmica o en material. Este tipo de patrocinio es notorio en deportes y televisin. Muchas compaas quieren a cambio que su logotipo aparezca en el uniforme del equipo Su aparicin y desarrollo ha estado vinculado a actividades deportivas, a partir de los aos 80 el patrocinio deportivo alcanza dimensiones globales asociado a la universalizacin del deporte, el cual se convierte en una de las actividades sociales con mas alta cuota de demanda y por tanto un medio idneo para la

comunicacin

publicitaria.

"Las firmas transnacionales patrocinan a los deportistas a tiempo completo, dotndolo de lo ltimo en vestuario, de ultramoderno implementos y todo tipo de facilidades con contratos multimillonarios en algunos casos para la promocin de sus productos. " "Las grandes transnacionales se han apoderado del mundo deportivo, han aprovechado sus inmensas posibilidades e influyen en las poblaciones y exigen para el patrocinio de equipos y atletas, y la asignacin de dinero y recursos, la incondicionalidad, la exclusividad y la publicidad, muchas de ellas nada tienen que ver con el deporte, pero si con el consumo y la venta a travs del espectculo y la popularidad del deporte. " "Las transnacionales patrocinan el deporte en todos los pases con un derroche exagerado de publicidad en la mayora de los cosas. Que un atleta consuma una bebida, un recuperante, conduzca un automvil, o utilice un determinado producto constituye todo un espectculo comercial de publicidad, al cual los compaeros le sacan cada vez mayores ganancias." Al analizar profundamente estos programas de comercializacin deportiva, podemos llegar a la conclusin que constituyen fuentes significativas de ingreso al deporte, lo que le da una mayor estabilidad financiera, facilita la participacin en los juegos de pases pequeos y con pocos recursos econmicos, se ha incrementado el conocimiento de las tendencias deportivas, tanto a nivel participativo como competitivo; se ha estimulado la prctica deportiva y constituye un aporte financiero importante para las ciudades sedes, ya que el comercio se activa por todos los lados. Estos constituyen aspectos positivos, pero se pierde autonoma, se pierde independencia frente al poder de estas grandes corporaciones globales.

Los medios de comunicacin: Los diferentes medios de comunicacin de masas, el que probablemente ms ha contribuido a la difusin, popularizacin y desarrollo del deporte contemporneo, es la televisin. Y es que de los diferentes medios de comunicacin, la televisin es el que aparte de constituir un medio poderoso de informacin, tambin tiene una capacidad de entretenimiento como no la tienen la radio ni los medios de comunicacin escritos (Martn Ferrn, 91). Desde los comienzos de la aparicin de la televisin comercial en los Estados Unidos en los aos 50, el deporte ha estado presente en la pequea pantalla a travs de la retransmisin de partidos, campeonatos, festivales y exhibiciones deportivas de toda ndole. De este modo, el impacto original de la televisin ha sido, desde entonces, la promocin del inters y del desarrollo del deporte.

Dado que parece evidente que el deporte cada vez se va desarrollando como un producto de consumo de acuerdo con las caractersticas anteriormente citadas, ya el deporte especficamente el futbol se puede incluir como objeto de entretenimiento, relajacin, diversin, acontecimiento y aventura. Como es bien manifiesto, las palabras, que son el soporte de la comunicacin a travs de la prensa o de la radio, se sustituyen en la televisin por imgenes. Y nada ms fcil de comunicar que las imgenes del propio cuerpo en movimiento mediante el juego deportivo. Es as como ha aparecido en los ltimos aos lo que algunos comuniclogos denominan un neo-arcaismo en la comunicacin de masas, gracias a la popularizacin de las competiciones deportivas. El deporte se transmite fcilmente, como hemos dicho anteriormente, porque utiliza un lenguaje universal, el cuerpo en movimiento, en un contexto fcilmente reconocible como

es el de un encuentro deportivo, sea de ftbol, de gimnasia, de balonmano o de cualquier otra especialidad deportiva. Por todo ello, las retransmisiones deportivas necesitan por lo general de pocas palabras, con lo cual son asequibles a cualquier tipo de pblico, culto o inculto, rico o pobre. En nuestras sociedades avanzadas de la informacin, la televisin, junto a su funcin informativa, ha alcanzado la situacin de ser el espectculo familiar, cotidiano y masivo por antonomasia, contribuyendo de una manera decisiva a la revitalizacin de la vida hogarea. El deporte y la televisin han llegado con el transcurso del tiempo a depender estrechamente entre s, ya que si bien es cierto que el deporte se ha popularizado gracias a la televisin, no es menos cierto que la televisin ha encontrado en el deporte uno de los medios ms sencillos y asequibles para incrementar la audiencia. Y esto es lo que en realidad importa a la televisin, que un nmero creciente de espectadores conecten el aparato de televisin para seguir en este caso las retransmisiones deportivas, ya que a mayor audiencia, ms elevados son los ingresos por publicidad. Es de este modo como el deporte ha alcanzado un papel estelar en la programacin televisiva, porque utiliza una forma de comunicacin universal, el lenguaje corporal del deporte, que va acompaado de reglas y rituales fcilmente reconocibles. Los medios de comunicacin se hacen eco de su poder de atraccin para su propio beneficio Se crean normas para regular la violencia basados en el respeto de los valores que el deporte intenta crear y fomentar Debe servir como una motivacin para que las personas realicen deporte

A quienes afecta? Este fenmeno del deporte como objeto ce consumo, afecta a todos, a los deportistas porque su imagen se proyecta ya no como deportista si no como un vendedor y que de igual manera se le mide, por lo que venda. Afecta a los eventos deportivos por que pierden la independencia y capacidad de decidir por si solos las caractersticas de los torneos, las sedes, los elementos deportivos que se quieran utilizar, todo lo deciden las empresas patrocinadoras, porque son los que mueven el dinero. Afecta a los seguidores de los diferentes deportes y se sus exponentes ya que, muchas veces no se puede comprar lo que ellos estn ofreciendo y de alguna manera esto les hace sentir menos que los que si los compraron, y conseguirlo se convierte en una meta.

En los ltimos das hemos visto los efectos negativos del deporte como objeto de consumo. Es tanta su influencia que los hinchas ya no le ven problema en matar a su semejante solo porque es hincha de un equipo contrario. La violencia en el deporte aplicada de conformidad con las reglas del mismo supone una aplicacin autorizada de la fuerza. La presencia de la violencia deportiva en los medios de comunicacin llega a poner en duda los valores intrnsecos del deporte como referente tico y de comportamientos PERMISIVIDAD SOCIAL DE LA VIOLENCIA Deporte como educador en valores como la vida sana, la integracin, la no discriminacin Otro aspecto negativo del deporte como producto de consumo, que afecta a todos incluso a los patrocinadores, es el referente ideal en el que se han convertido muchos campeones deportivos, magnificados sus triunfos por los propios medios de comunicacin, y el uso de productos dopantes y estimulantes con el propsito de facilitar la mejora espectacular de la condicin fsica y deportiva de los que los consumen en entornos deportivos; ejemplo de esto, estn entre muchos otros: el exciclista estadounidense Lance Armstrong quien despojado de sus siete ttulos y suspendido de por vida, segn lo anunci el director ejecutivo de la Agencia Antidopaje de Estados Unidos. La agencia lo acusa de haber usado sustancias ilegales para mejorar su rendimiento; En 1991,la estrella del futbol Diego Armando Maradona fue sancionado por 15 meses cuando se le encontraron restos de cocana. En 1994, durante el Mundial de Ftbol de Estados Unidos, se encontr que haba ingerido sustancias prohibidas haciendo que fuera de nuevo sancionado y acabando con su carrera en las canchas; En 1988, el velocistas canadiense Ben Johnson consigue, en 10 segundos, cumplir con los 100 metros lisos de las Olimpiadas de Sel, pero su marca tuvo que ser eliminada y perdi la medalla de oro cuando luego de una prueba de orina se descubri que el deportista tena restos de estanozolol; En los Juegos Olmpicos de Sydney del 2000, la velocista y saltadora Marion Jones obtiene tres medallas de oro y dos de bronce. Pero unos das despus la deportista admite que consumi tetrahidrogestrinona causando el retiro de todas sus medallas; en el 2009, el

famoso beisbolista de los Yankees de Nueva York, Alex Rodrguez, admite que haba consumido esteroides para mejorar el rendimiento mientras jugaba para los Vigilantes de Texas durante un periodo de tres aos y desde inicios de 2001 y asi muchos otros. Las razones por las que los deportistas comienzan a consumir sustancias dopantes son alcanzar el xito deportivo, mejorar el rendimiento, obtener un beneficio econmico, mejorar la recuperacin y prevenir deficiencias nutricionales, adems de "porque otros deportistas tambin las utilizan.

Que papel cumple el o la deportista? Los deportistas se convierten en figuras pblicas, idealizadas y seguidas por muchas personas y de igual forma son imitadas en su apariencia fsica, en su forma de vestir y como no, utilizando lo que ellas utilizan (de hay su poder de convencimiento al ofrecer productos de consumo), se convierten en parte importante de la economa de sus clubes y muchas veces de las naciones que promueven los eventos deportivos.

EL DEPORTE Y LA PUBLICIDAD Pocos ven lo que somos, pero todos ven lo que aparentamos" (Maquiavelo). Tal y como se desarrollan actualmente las manifestaciones deportivas, la publicidad se ha hecho ua y carne con el deporte que patrocina. Casi podramos decir que el deporte y el ftbol desapareceran hoy da sin la publicidad. Pero tambin es cierto que la publicidad podra ver reducida su importancia sin el deporte. Gracias a la publicidad, el deporte se puede practicar con la especializacin y excelencia actuales y el ftbol se ha convertido en uno de los pilares de la

publicidad. La incidencia de la publicidad en el mundo del ftbol y el deporte en general, ha desencadenado socialmente una acogida tan favorable que el mundo adolescente acude a las peluqueras a imitar un estilo de peinado o corte. Incluso en la forma de vestir o calzar se ha adoptado en la sociedad una frmula que define una idea, un estilo y una personalidad, vestir de sport. Es decir que a travs de los medios y su publicidad se est fabricando un estilo de vida tpico. Como publicitan los medios de comunicacin? Publicitan, imponiendo marcas, productos, estilos hasta una forma de vivir, que se consume, cuando donde como todo reforzado con la figura de un deportista destacado. Gran parte de la publicidad se difunde a travs de los medios de comunicacin. Medios y publicidad tiene una relacin de simbiosis que resulta beneficiosa e imprescindible para ambas aunque, a la larga, perjudicial para la audiencia, ya que los contenidos (informacin, entretenimiento, etc.) se ven influidos de forma irremediable por los intereses de las grandes empresas anunciantes. El anlisis del papel del deporte en los medios de comunicacin puede llegar a ser tan representativo como pueda serlo el anlisis de otros grandes fenmenos de la comunicacin moderna, como la ficcin televisiva o la publicidad.

Hablando a futuro puede ser tan fuerte la incidencia de la publicidad que las marcas pueden desaparecer las selecciones nacionales y transformarse en equipos de marcas. De hecho en la Frmula Uno, si gana Fernando Alonso suena el himno espaol, pero tambin el himno italiano por la marca Ferrari. La FIFA juega su campeonato de selecciones nacionales con jugadores que son propiedad de particulares. Puede que en el futuro se juegue un campeonato mundial en la que las ligas de los pases sean las que presenten sus selecciones. De hecho, muchos deportistas son ya soportes de una publicidad que los utiliza como noticia principal de sus campaas. Se suscitan en fin una serie de interrogantes que podran dar lugar a debates y estudios sobre deporte, cultura y publicidad.

Que imagen ofrecen: El deporte ofrece la imagen de sus patrocinadores. Por ejemplo, en medio del alborozo de un partido de futbol, se repite una y otra vez el nombre del patrocinador y sus producto y lo que e s mejor, la aficcion ya esta acostumbrada a esto. La publicidad con sus miles de imgenes, sonidos, letras, se originan cada da gracias al ftbol, para definirlo, criticarlo, purificarlo, destrozarlo, alabarlo, descalificarlo, para convertirlo en alimento de casi primera necesidad, para hacer del ftbol una forma de vida personal. Sin este torrente informativo, sin esta catarata de palabras, sin este diluvio de imgenes el ftbol se vera desnudo, sin expresividad. La publicidad que se escuchan sin cesar, audiencias televisivas millonarias, millones de bocas que se alimentan con las letras del gol, el desmesurado eco del triunfo, el titular del fracaso, los errores del clrigo de short y silbato, apstoles evangelistas con recetas de aquelarre, enemigos de la analtica, amigos de la

descalificacin, sepulcros blanqueados por el dinero que ms calienta, zelotes ociosos y sin causa. Estimula la prctica deportiva:

Como influye el deporte en la publicidad El deporte influye en la publicidad desde el punto de vista del marketing o explotacin comercial (formas de mercadeo) ya que cuando se hace publicidad deportiva se toman como imagen a los deportistas mas famosos del momento (Ejemplo: Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Lebron James) para aprovechar el buen momento por el cual ellos estn atravesando y todas las personas que vean los comerciales en la televisin quieran comprar los productos que estos promocionan para usar lo que ellos usan y de esta manera las grandes empresas venden mas los productos. La publicidad influye en el deporte desde el punto de vista econmico, ya que cada una de las marcas que patrocinan a los equipos deportivos o a los jugadores individualmente obtienen ganancias y le generan ganancias a los deportistas tambin, Por ejemplo: Qatar fundations patrocina al Barcelona futbol club, Samsung al Chelsea y el BBVA a la liga espaola de futbol, por cada ganancia que tengan estos equipos las marcas patrocinantes reciben mucho dinero y por cada euro que estas marcas inviertan a los equipos les queda un buen porcentaje para remodelar sus stadiums, mantener el csped del terreno y asegurar los uniformes de los jugadores. Se crean mitos? Los mitos o creencias errneas, son aquellos conceptos, procedimientos y actitudes que siendo entendidos como verdaderos por la poblacin, existe una comprobacin emprica de su falsedad. Los mitos acerca deporte, en relacin con aspectos biomdicos, han sido y son muy comunes debido a mltiples influencias (de la publicidad, de los propios docentes, entrenadores, monitores poco formados, etc.), las cuales han conducido a prcticas que resultan peligrosas para la salud. Diversas son las influencias que han colaborado entre s en la creacin de estos mitos. La influencia publicitaria, centrada especialmente en la televisin, la

ausencia de investigaciones (acerca de los mitos) aplicadas al campo deportivo, los profesores no especialistas con insuficiente preparacin, los entrenadores y monitores deportivos con una preparacin parcializada, los profesores especialistas tradicionales que abandonaron el proceso de formacin continua, la ausencia de un anlisis deductivo e inductivo de ciertas prcticas han constituido un frente de mitos, que perdura an en la actualidad. Una idea generalizada bastante incorrecta que se tiene de la prctica del ejercicio fsico, es que todo el ejercicio es bueno para la salud, se proclaman a nivel popular sobre la salud, es que dichos efectos positivos se producen meramente por su prctica, sin explicitar cules deben ser los contenidos, volumen e intensidad de dicha prctica deportiva, de acuerdo a las caractersticas y circunstancias del individuo, que son los factores que deben ser concretados, es muy diferente el ejercicio que puede realizar una persona con exceso de sobre peso a una delgada. Puede exponerse mucho al ejercicio y buscar un paro cardiaco. El mito de que sudar abundantemente es adecuado para perder peso. Esta idea conduce a una prctica muy extendida, consistente en el uso de una vestimenta excesivamente gruesa para las condiciones ambientales, impermeables, o bien de fajas y otros elementos aislantes que combinados con el ejercicio y con la restriccin en la ingesta de lquidos, proporciona a las personas la impresin de una prdida de peso mucho mayor. As realizan esfuerzos bajo condiciones terribles, pues pretenden adelgazar a costa de correr a las horas de mayor calor, colocndose un plstico sobre la piel o se introducen en la sauna para sudar abundantemente esperando un efecto adelgazante. Con estas prcticas se exponen al riesgo de alterar su estado de hidratacin a causa de una excesiva prdida de agua. El mito del consumo de protenas para muscular, una idea popular y muy generalizada en cuanto que el desarrollo muscular est muy vinculado a ingerir protenas. Los medios de comunicacin y los intereses comerciales han contribuido a divulgar esta idea. Sin embargo la musculacin no depende de este consumo exagerado, sino de la cantidad y calidad del trabajo realizado, entendiendo en todos los casos que la mejora de la hipertrofia muscular es siempre proporcional al trabajo realizado y no a las protenas consumidas.

EL DEPORTE Y LA IMAGEN DEL CUERPO Que imagen del cuerpo ofrece a la opinin publica? En referencia a la salud de la poblacin, el deporte y la actividad fsica pueden ayudar a mejorar la salud pblica y permiten combatir el sobrepeso, la obesidad y una serie de enfermedades crnicas, como las cardiovasculares o la diabetes, que disminuyen la calidad de vida y ponen en riesgo la vida de las personas. Para ello

se deben adoptar medidas en favor del Movimiento Deportivo como herramienta para aumentar la Actividad Fsica Beneficiosa para la Salud. El deporte concebido como la comparacin de rendimientos corporales para designar campeones, registrar rcords u obtener medallas y trofeos, es un escenario social fundamental de culto y cultivo del cuerpo desde una perspectiva razonablemente rentable, en la sociedad industrial. Nos muestra el cuerpo ideal, unos cuerpos delgados, muy fibrosos, bien contorneados y nos dan de una ves la forma de obtenerloun mundo de productos, envueltos en sus marcas y sus precios y para completar nos los ofrece, un Falcao Garcia, o un Leonel Messi y despus de verlos, como vamos a decir que no.Es una nueva dimensin de la explotacin mercantil del cuerpo.

Se exalta una imagen de cuerpo especial? Si, la imagen del deportista que se ofrece es la del cuerpo perfecto, y aparte de perfecto, rodeado de los mejores productos que la sociedad de consumo, quiere ofrecer. El cuerpo real, convertido en un mbito de malestar e insatisfaccin, embrutecido por el trabajo, envejecido, deprimido y fatigado por la deshumanizante dinmica del industrialismo-globalizador, canaliza su aspiracin de perfeccin, bienestar, satisfaccin fsica, felicidad, esttica, a travs del deporte y los muchos productos que los patrocinadores colocan detrs de el para poder vender, se construye un escenario social que privilegia la perfeccin fsica, inmersa en un modelo ideal, perfecto, de convivencia humana que transcurre para la mayor parte de la sociedad como una forma productiva de utilizacin del tiempo libre.

Se usa el cuerpo como mercanca? Si, indudablemente, hace poco sali por la televisin Leonel Messi, ofreciendo una papas fritas, un papel higinico y muchas cosas ms. Ya es normal ver a una chicas casi que desnudas ofreciendo las cosas ms inslitas. El mercado y el consumo convierten el cuerpo humano, en mercanca que promete el triunfo en ciertos mbitos de la sociedad globalizada, ya no son solo los cuerpos de mujeres y hombres, poco se va incluyendo a los nios, esto es el desenfreno de nuestra sociedad de consumo y las grandes empresas que estn detrs de esto, buscando siempre ganar mas y mas dinero.

Por qu es tan importante el ejercicio fsico? Aporta muchos beneficios:

Quema caloras en vez de almacenarlas como grasa en el cuerpo. Ayuda a mantener un peso saludable y reduce el riesgo de sobrepeso u obesidad. Mantiene los niveles de azcar en sangre ms equilibrados, dentro de lmites normales. Esto es todava ms importante para los que tienen diabetes o estn en riesgo de padecerla. Baja la presin arterial y los niveles de colesterol. Fortalece los huesos y los msculos, y aumenta la fortaleza y la resistencia.

Alivia el estrs y mejora el sueo y la salud mental. Ayuda a combatir posibles crisis de ansiedad o de depresin. Aumenta la autoestima. Da seguridad respecto al cuerpo y su aspecto. Eleva la capacidad de concentracin y el rendimiento escolar.