Análisis del tercer anuncio: Mitsubishi

* Tipo de publicidad
Es una publicidad de producto, que estimula la demanda específica del mismo,
concretamente del modelo Galant.
* Objetivos de la acción publicitaria
Los posibles objetivos que se propuso la marca al inicio de la campaña publicitaria del
Galant, estarían enfocados a la creación de una imagen de prestigio, tratando de persuadir al
lector a un cambio de marca de las tradicionalmente prestigiosas, como son Mercedes o
BMW por ejemplo.
Los ciclos de vida de los coches son cada vez más cortos, así como las fases de los mismos.
Mientras que antes la fabricación y promoción de un mismo modelo podía durar 10 ó 20
años ( En Argentina actualmente se sigue fabricando el Peugeot 506) Actualmente los
coches tienen que ser modificados en su aspecto para dar un aire renovado: ( El Toyota
Célica a cambiado 4 veces su diseño completo en su corta existencia).
En el caso que nos ocupa, el coche se hallaba en su periodo de crecimiento, habiendo sido
vendido una versión anterior en Asia y Estados Unidos, pero no en España. Esta estrategia
de prestigio, apela a segmentos concretos de la población, como comentaremos en el
siguiente punto.
* Público objetivo al que se dirige
La gama básica del modelo Galant, tiene un precio recomendado por la casa de 3500000
Pts, con lo cual es lógico que la agencia publicitaria, junto con la marca hayan creído
conveniente dirigir la publicidad a segmentos de la población con alto poder adquisitivo.
Por eso, después de estudiar los posibles medios, se eligió como uno de ellos el dominical
del periódico ABC, dado el alto número de lectores de edad avanzada, con más
posibilidades de poseer altos ingresos.
* Valoración del mensaje publicitario
Existe una fotografía de un Galant aparcado en la plaza de garaje del Director General con
las ruedas pinchadas, presuntamente por el hombre que se ve a la derecha de la imagen, el
Presidente, de lo que se deduce del texto del anuncio: “ Regla nº 1: El director general
nunca debe comprarse un coche mejor que el del presidente”.
Emplea un tono emocional, apelando al estatus desde una perspectiva humorística,
empleando el sentimiento de la envidia para recoger ese prestigio del coche del prójimo. Es
un buen sistema para conseguir un efecto impactante, inmediato, de atención al producto y
la marca, pero no se si la estrategia es la más adecuada teniendo en cuenta el público al que
va dirigido y el medio ( En el ABC lo único que hace reír es Mingote, y no siempre).
Es probable, que este tipo de anuncios que apelan al prestigio de la marca con humor, solo
provoquen eso, humor: ( También Rover inició una publicidad en que los que vendían
cleanex en los semáforos, ofrecían pelotas de golf y Financial Times a la llegada de un
Rover).
* Estilo publicitario
El estilo publicitario incluye como ya hemos aclarado anteriormente, un texto escrito, una
ilustración y el humor sarcástico de un presidente que se dedica en su tiempo libre a
pincharle las ruedas al director general de su propia empresa. El color de la fotografía es el
adecuado, destacando en el centro de ella el coche en tono claro y lo demás en un tono
apagado, tan obscuro como las retorcidas intenciones que expresa la cara del personaje.
* Medio publicitario
El formato elegido es de página entera, par, apaisado. El alcance del medio, Blanco y
Negro, es de tirada nacional, con venta internacional en puntos especializados, y frecuencia
semanal.
Creo que si es el medio más adecuado, por las razones aportadas anteriormente, pero el
estilo no concuerda con la mentalidad expresada por los lectores de dicho periódico.
* Evaluación personal del anuncio
He intentado investigar, sin éxito por desgracia, si ésta publicidad, emitida el año pasado en
Junio, se ha repetido en algún otro medio de prensa, pero dado el tiempo transcurrido, no he
logrado averiguarlo. Teniendo más información me hubiera sido posible desvelar más
concienzudamente la estrategia seguida por la marca.
Aún así, se puede decir que el anuncio no deja indiferentes ante su lectura. Casi todos los
anuncios de coches, lo presentan limpio, y en parajes idílicos, un campo, un cañón, una
ciudad con edificios de espejo, y no con las ruedas pinchadas y en un garaje. La cara de
pocos amigos del presidente hace el resto: Un aire de novela negra para un chiste
sarcástico. El recurso del humor, les puede funcionar a aquellos que no poseen suficientes
recursos como para competir de manera racional, explicando las prestaciones, o las ventajas
de comprar esa marca. En este caso y en el de Rover, tampoco deben explicar
racionalmente su relación calidad-precio, es decir por que siendo un coche de gama alta
cuesta dos millones menos que sus competidores, por que esto podría verse como un
decremento en la calidad, y por tanto podría ir en contra del objetivo de prestigio que se han
marcado.
Creo que si querían un efecto inmediato, impactante, que provoque una respuesta en el
lector de atención, es un anuncio correcto.
Si lo que buscaban era una persistencia en la idea de prestigio con un efecto diferido en el
tiempo, bajo mi punto de vista no es muy adecuado utilizar el humor, y podían haber
utilizado algún personaje famoso, como por ejemplo Emilio Botín, alguien que realmente le
de prestigio a su producto.