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Cambiando las reglas de la TV

Ted Sarandos, director de contenidos, y la creacin del negocio audiovisual del futuro.
l 2013 quedar en la historia de E la industria audiovisual como el ao en el que por primera vez una
SEOR STREAMING. Sarandos es el responsable de la programacin de Netflix.

produccin realizada y distribuida exclusivamente de forma digital a travs de internet fue nominada a los premios Emmy como mejor serie dramtica. Y el hombre detrs del hito es Ted Sarandos, director de contenidos de Netflix, quien dio luz verde para House of Cards, el thriller poltico que cautiv a los millones de usuarios del sistema de pelculas y series por streaming que es furor en la Argentina. Sarandos, quien tambin produjo las exitosas Orange Is The New Black y el regreso de Arrested Development, estuvo en Buenos Aires y dialog con NOTICIAS sobre el presente y futuro de la televisin. NOTICIAS: Uno de los cambios revolucionarios que introdujo Netflix con su temporada de Arrested Development es que se pusieron on line todos los captulos de la serie al mismo tiempo, en vez del clsico esquema de tener uno por semana, cmo se tom esa arriesgada decisin? Ted Sarandos: En un comienzo, la idea era respetar el formato que propusieron los guionistas: los primeros cuatro captulos no se entendan hasta que no se vea el quinto, que una la trama. Pero despus empezamos a investigar la conducta de nuestros usuarios. Nosotros tenemos mucha informacin sobre cmo usan Netflix, en especial cuando una serie o temporada terminan y estn disponibles todos sus episodios. Y lo que descubrimos es que muy pocas personas ven un captulo a la vez. Suelen ver tres o
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FOTOS: CEDOC Y GENTILEZA NETFLIX. INFOGRAFA: FERNANDO SAN MARTN.

cuatro al hilo, dependiendo de la duracin. Entonces decidimos no lanzar uno por semana, sino varios. Lo discutimos mucho, analizamos cuntos episodios poner on line y, finalmente, optamos por ir a fondo y darle a la gente la libertad de elegir. Despus de todo, por eso eligen Netflix. Pods estar trece horas viendo toda la temporada o reservarte un espacio en tu agenda para verlo de forma semanal, pero la opcin es tuya. Con nuestras series originales hacemos algo que la televisin tradicional no puede hacer, ofrecerte una serie completa. Nuestra nica presin es complacer a los usuarios, no tenemos otra meta ni otra competencia. Y queramos darle la libertad que nos pedan cambiamos las reglas! NOTICIAS: Saber desde el inicio que se realiza una temporada completa tambin debe ser un alivio para los guionistas. Sarandos: Absolutamente! Uno de los guionistas de House of Cards me dijo una vez que era una experiencia completamente distinta escribir una serie pensando que el piloto debe ser perfecto para que lo acepten y que los primeros tres captulos tienen que atrapar a la audiencia para que el producto no sea cancelado. Nosotros firmamos por dos temporadas completas, por lo que l escribi escr ribi la primera hora del show sabiendo sabi sa bien end do que d que tena ten tena asease-

Netix en cifras
Suscriptores en Estados unidos: 29.93 millones. Suscriptores en el resto del mundo: 9.19 millones. Costo de la suscripcin en cualquier lado del mundo: 8 dlares.

Nominaciones al Emmy: 9 para House of Cards , la primera serie propia. Crecimiento: Las acciones de Netflix ganaron ms del 200% en el 2013.
14 4 de de diciembre dicie dic embre re del de 2013/NOTICIAS

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XITOS. "House of Cards" fue solo el principio. Netflix apuesta al contenido exclusivo.

guradas 26 horas por delante. Si mirs los estrenos de Estados Unidos esta temporada, hubo tres cancelaciones a pocos das del lanzamiento. Y fueron shows que siguieron los pasos tradicionales de seleccin y produccin, por qu no probar algo distinto? NOTICIAS: Cmo utilizan toda esa informacin sobre la conducta de los usuarios de la que disponen, a la hora de decidir la programacin? Sarandos: Hay cosas que preferimos no revelar, por supuesto, pero digamos que nosotros podemos saber si hay una audiencia grande que quiera ver determinado gnero o actor. Hasta ahora eso se haca por intuicin o sentido comn. Nosotros, en cambio, tenemos informacin concreta. De todos modos, el pblico siempre busca una buena historia, nada puede competir contra eso. NOTICIAS: Se sinti defraudado cuando House of Cards perdi el

Emmy a mejor serie dramtica? Sarandos: Para nada! Nueve nominaciones en nuestro primer drama? Es lo que cualquiera puede soar! Fue la primera vez que se nominaba a un show que no haba sido escrito para televisin o cable. Me sorprendi gratamente. De todos modos celebramos que nos ganara Breaking Bad. Su creador, Vince Gilligan, fue muy generoso al reconocer que Netflix signific una gran ayuda para la serie, sobre todo en Inglaterra. All el programa tena muy bajo rating, pero estaba programado en un da y un horario que no era el indicado. Fue cancelado en la tercera temporada y gracias a Netflix ms gente pudo descubrir y amar esta verdadera joya. La cuarta y quinta temporada slo pudo verse con Netflix. Y creemos que tambin ayudamos en Amrica Latina NOTICIAS: Netflix cambi la manera de ver televisin, pero tambin camTENDENCIA. Cada vez ms el pblico elige las "maratones" de series. Ventaja para el streaming que sube todos los captulos de una temporada juntos.

bi a la audiencia? Sarandos: No estoy seguro de eso: la gente recin ahora puede elegir qu ver y cundo hacerlo con Netflix. Pero los maratones de episodios siempre existieron. Nosotros posibilitamos que sean maratones de episodios estreno y que se adapten a tus horarios. Hay algo muy humano y vintage en lo que hacemos. Dcadas atrs haba muy poco para ver y la televisin reuna a la familia, conocan los personajes por nombre y apellido. Esto vuelve a pasar, regres el fanatismo. Digamos que no hemos cambiado nada, solo regresamos a las fuentes NOTICIAS: Cul es el verdadero competidor de Netflix? La televisin? El cable? Las descargas ilegales? Sarandos: Nosotros competimos por tiempo, por la atencin del pblico. Entonces competimos con la televisin, los deportes, los videojuegos cualquier cosa que lleve tiempo! Pero tambin es importante marcar que a pesar de que estamos teniendo rcord de usuarios en Estados Unidos, por ejemplo, los usuarios de cable no bajaron ni hay menor audiencia de televisin. NOTICIAS: Tienen planes de desarrollar series locales en pases como el nuestro? Sarandos: Compramos mucho material a productoras argentinas, pero nos ceden los derechos solo para el exterior del pas. Las relaciones con los pases de la regin cambian mucho: a Televisa le encanta vendernos telenovelas ni bien estn al aire, pero OGlobo no nos licencia nada tenemos experiencias entre esos dos extremos.

TOMS BALMACEDA
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FOTOS: CEDOC.

14 de diciembre del 2013/NOTICIAS