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Marketing esportivo

Wesley Cardia

Arenas, estdios e estruturas de entretenimento

Ao contrrio do que imagina a maioria das pessoas, essas no so duas palavras que denem a mesma estrutura esportiva ou de entretenimento. Na verdade os estdios (principalmente os hoje existentes no Brasil) foram construdos apenas com o nico objetivo de receber jogos de futebol. Sua estrutura precria, deciente e inadequada para toda e qualquer outra atividade. As peculiaridades do futebol e suas necessidades demandavam, at agora, construes que prezavam mais a robustez do que a beleza ou a multifuncionalidade. J as arenas, por sua vez, capacitam-se a sediar, alm de eventos esportivos, shows e espetculos. Sua estrutura, seu custo, suas necessidades e seus equipamentos so, portanto, diferentes dos de um simples estdio. Ela pressupe maior comodidade, maior proximidade entre o pblico e o evento, melhores instalaes de lazer e alimentao, mais facilidade de acesso, adequao acstica, palco e principalmente um espao apto a receber todos os pblicos, e no apenas o torcedor de futebol. A construo e a manuteno de estruturas desse porte so extremamente caras, principalmente se forem subutilizadas. Os estdios privados das principais capitais brasileiras recebem cerca de 50 partidas de futebol por ano, alm de um ou outro show. Os estdios do interior do RS sediam cerca de 15 ou 20 jogos por ano. Ficam, portanto, gerando despesas, ao invs de receita, no mnimo 11 meses por ano. O resultado conhecido de todos: estruturas velhas, malconservadas e sem qualquer conforto. Enquanto isso, algumas arenas nos EUA recebem at 300 eventos por ano. H, neste momento, uma febre de construo de novos espaos esportivos no Rio Grande do Sul e no Brasil (e no falo apenas das 14 grandes obras para a Copa). Alguns, por falta de conhecimento, outros por economia, esto construindo estdios pensando que so arenas, sem camarotes, com poucas cadeiras, sem bares e restaurantes e sem uma viso de ocupao permanente. Esses empreendimentos se somaro aos estdios j existentes. O investimento em locais modernos e multiusos, embora mais caros no primeiro momento, a alternativa de retorno em longo prazo e a nica chance de fazer desses espaos um local de referncia para as cidades, para os clubes e para as comunidades, que desfrutaro no apenas do futebol, mas de toda uma gama de shows e espetculos que precisam de equipamentos hoje inexistentes.

proximidade da Copa trouxe um novo conceito para os brasileiros: as arenas esportivas. O termo, diferente de estdio na graa e no conceito, traz dessemelhanas tanto na sua denio quanto na forma de ser escrito.

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WESLEY CARDIA MESTRE Em COmUNIcAO, cONSULTOR DE mARKETING, ESPEcIALISTA Em mARKETING ESPORTIVO E DIRETOR DA MAESTRO MARKETING