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Andra Reis

A DANA DOS NMEROS: O Impacto das Pesquisas Eleitorais nas Estratgias de de %&&& em S"o Paulo' omunica!"o do #$PE na Elei!"o

Dissertao apresentada Banca Examinadora da Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo, como re uisito parcial para a o!teno do ttulo de "estre em Ci#ncias Sociais e $rea de concentrao Poltica, so! a orientao da Prof% Dr% &era '(cia "ic)alan* C)aia+

Mar!o de %&&(

)anca E*aminadora: +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ Pro,-' Dr-' .era /0cia Mic1alan2 1aia 3Orientadora4 +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ Pro,' Dr' Rogrio Sc1mitt +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ Pro,' Dr' 5ernando /ui6 A7r0cio

8 9ulia dos Santos Ra2mundo

A$RADE IMEN:OS Se a vida . feita de escol)as, nesse momento ve/o ue no poderia ter feito escol)a mel)or+ Por isso, fao um a0radecimento muito especial min)a uerida orientadora, a Prof% Dr% &era C)aia, ue, com sua sa!edoria, carin)o e paci#ncia esteve sempre presente na reali1ao desse tra!al)o+ "uito o!ri0ada por ter me aceitado como sua orientanda+ Sem d(vida ter vindo para a PUC2SP somente para l)e ter como orientadora foi a mel)or deciso ue tomei+ 3ostaria de explicitar tam!.m min)a profunda 0ratido ao Prof+ Dr+ 4o0.rio Sc)mitt a uem devo muito+ Seu apoio reali1ao desse tra!al)o comeou uando eu estava terminando a 0raduao na USP+ 5!ri0ada por ter me a/udado na ela!orao do pro/eto desse tra!al)o e ue, por acreditar tanto na min)a capacidade, recomendou2o Prof% &era C)aia+ 60radeo tam!.m suas contri!ui7es e su0est7es feitas durante a ualificao+ Sou muito 0rata tam!.m ao meu ami0o Dr+ "arcelo 5liveira Coutin)o de 'ima, ue, com suas aulas de mar8etin0 poltico na ESP", despertou min)a paixo e vocao por essa $rea to fascinante da mdia e poltica+ 60radeo 9apesp ue financiou este tra!al)o durante sua reali1ao+ 3ostaria de a0radecer aos professores Dr+ 9ernando 6!r(cio, por suas su0est7es e crticas a esse tra!al)o durante a ualificao, Dr+ :or0e 6lmeida, Dr+ "auro Porto e 6lessandra 6ld., arti0os, textos ou outras informa7es+ 9ao um a0radecimento min)a famlia+ 60radeo ao meu pai por sempre ter apoiado min)as decis7es, por ter incentivado e muitas ve1es at. financiado min)as id.ias e pelas leituras e su0est7es ue sempre fa1 a tudo ue escrevo+ ; min)a me, ue, com seu /eito doce e seu amor, nem ima0ina o uanto me a/udou em meus momentos de crises+ 6os meus irmos "arcel por ter a!erto as portas ue iniciaram essa camin)ada, pois foi 0raas ao seu <to ue= ue fui fa1er o curso de mar8etin0 poltico na ESP" e 4enato, ue sempre me a/udou no ue podia, e tam!.m ao meu primo 9elipe >orelli, ue 0entilmente 0ravou as primeiras semanas do ?3PE+ 60radeo aos meus ami0os do @eamp, 9ernanda Aac)areBic1, 4afael 6ra(/o, "arcelo Bur0os, :ulia @epomuceno, ?elena do &al, "arcos >eixeira e Cl$udio Penteado, pelas produtivas tardes, pelas conversas e pelos consel)os durante e aps nossas reuni7es, a Dr% 4osemar* Se0urado, com uem tive a enorme felicidade de fa1er min)a estr.ia como Dr% ue sempre foram to 0entis em atender min)as solicita7es aos seus

palestrante no con0resso da Dntercom, em Salvador, e principalmente ao Paulo 6ttina, a uem tantas ve1es recorri para me a/udar com o softBare SPSS e na formatao desse tra!al)o+ 60radeo a Emilene 'u!ianco de S$, ue sempre me a/udou com a parte !urocr$tica do mestrado, e a Simone 6ran)a, do Cesop por ter me enviado todas as pes uisas eleitorais do Datafol)a ue constituram a amostra desse tra!al)o+ @o poderia deixar de a0radecer min)as ami0as da .poca da USP e da PUC2SP, a Bartira de "orais 9rederico, a "aria do Socorro Sousa Bra0a, a &era S$ e, principalmente, a Daniela "uni1, com uem sempre pude contar para ficar )oras ao telefone durante as diversas fases deste tra!al)o e de min)as crises pessoais+ 9inalmente, 0ostaria de a0radecer ao meu <mel)or ami0o= 3il!erto "ene1es, com uem conto desde de a0osto de ,EEE e com uem pude dividir min)a paixo pela poltica e, principalmente, o entusiasmo ue estava sentindo durante as elei7es de ,EEE com o <so!e e desce= de cada candidato+ Sua experi#ncia <pr$tica= da poltica a/udou a completar min)a viso <terica= da poltica+ &oc#, com seu /eito (nico e maravil)oso, sempre conse0ue tra1er2 me de volta para a realidade+

RES;MO 5rientados pelo mar8etin0 e pelas pes uisas eleitorais, os candidatos a car0os executivos passaram a se preocupar com os aspectos visuais de suas apresenta7es e campan)as+ 6 propa0anda eleitoral teve ue se adaptar lin0ua0em e s condi7es das telecomunica7es modernas, e as pes uisas eleitorais ad uiriram um importante papel e esto sendo consideradas um mecanismo para orientar e ela!orar as estrat.0ias, fa1er uma estruturao dos discursos e formar a opinio p(!lica, uma ve1 ue seus resultados so utili1ados nas estrat.0ias de mar8etin0 eleitoral+ 6l.m disso, a posio ocupada pelo candidato em uma pes uisa tra1 v$rias conse G#ncias para sua campan)a+ 5 o!/etivo desse tra!al)o foi o de verificar como as pes uisas eleitorais influenciaram as estrat.0ias de comunicao do ?or$rio 3ratuito de Propa0anda Eleitoral H?3PEI, durante a campan)a eleitoral de ,EEE Prefeitura de So Paulo+ Estudou2se especificamente o ?3PE dos candidatos "arta Suplic* HP>I, Paulo "aluf HPPBI, 3eraldo 6lc8min HPSDBI, 4omeu >uma HP9'I e 'ui1a Erundina HPSBI, !em como todas as pes uisas eleitorais reali1adas pelo Dnstituto Datafol)a durante o JK turno+ Utili1ando a metodolo0ia ualitativa, este estudo procurou reprodu1ir as propa0andas eleitorais dos candidatos neste perodo, transcrevendo seus pro0ramas e confrontando com suas inten7es de votos por se0mentos das pes uisas eleitorais+ &erificaram2se v$rias utili1a7es dos resultados dessas pes uisas pelos candidatosL para divul0ao nas peas so!re os resultados das pes uisas eleitorais para le0itimar seu desempen)o na disputaM para o redirecionamento de suas estrat.0ias de comunicao no ?3PEM e para provocar eNou evitar suas influ#ncias indiretas so! suas campan)as+

A)S:RA : 5riented !* t)e electoral mar8etin0 and !* t)e electoral researc)es, t)e candidates in t)e executive fields are 0oin0 to start Borrin0 t)emselves, more Bit) t)e visual aspects of t)eir presentations and t)eir campai0ns+ >)e electoral pu!licit* )ad to adapt itself to t)e lan0ua0e and to t)e conditions of modern telecommunications, and t)e electoral polls ac uired an important role, and )ad !een ta8en in consideration, as a mec)anism to orient and ela!orate t)e strate0ies, to a structuration of t)e speec)es in order to form t)e pu!lic opinionM once t)e information of t)ose researc)es are used in t)e electoral mar8etin0 strate0ies, and t)e position of a candidate in a poll, !rin0s man* conse uences to t)e campai0n+ >)e o!/ective of t)is /o! Bas to certif* )oB t)e electoral polls influenced t)e communication strate0ies of t)e <0ratuitous timeta!le of t)e electoral pu!licit*=P H)or$rio 0ratuito de propa0anda eleitoral 2 ?3PEI P durin0 t)e electoral campai0n of ,EEE to t)e cit* )all of t)e cit* of So Paulo+ Dt Bas specificl* studied t)e ?3PE of t)e conditions "arta Suplic* HP>I, Paulo "aluf HPPBI, 3eraldo 6lc8min HPSDBI, 4omeu >uma HP9'I e 'ui1a Erundina HPSBI, so as all t)e electoral polls made !* t)e Datafol)a Dnstitute durin0 t)e JQ turn+ Usin0 t)e ualitative met)odolo0*, t)is researc) tried to reproduce t)e electoral pu!licit* of t)e candidates durin0 t)at period transcri!in0 t)eir pro0rams and confrontin0 Bit) t)eir vote intentions !* t)e electoral researc)es se0ments+ Dt is possi!le to confirm t)e !i0 utili1ation of t)e poll results !* t)e candidatesL t)rou0) t)e divul0ation on t)e pieces of t)e electoral researc)es results to le0itimate t)e performance in t)e disputeM reesta!lis) t)e communication strate0ies at t)e ?3PEM and tr*in0 to prove andNor avoid t)eir indirect influences under t)eir campai0ns+

SMARIO

D@>45DUST5+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ EU C6PV>U'5 DL 6 >ransformao da Propa0anda Poltica >radicional em Propa0anda Poltica "idi$tica+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ ,J C6PV>U'5 DDL 5 Uso das Pes uisas Eleitorais nas Campan)as Polticas++++++++++++++++++++++++++ CE C6PV>U'5 DDDL 5 3rande BaileL 5 Comeo do Primeiro >urno++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ OW 6s pes uisas eleitorais do Datafol)a++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ OW 5 cen$rio eleitoral antes do incio do ?3PE+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ OU J% SemanaL a apresentao dos candidatos+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ RJ ,% SemanaL as primeiras surpresas++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ WO -% SemanaL se uma pes uisa . pouca+ Duas so mel)ores++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ UR C6PV>U'5 D&L 9inal do BaileL Xuando as <"$scaras= Caem+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ J,J C% SemanaL o de!ate eleitoral++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ J,J F% SemanaL uma semana e duas pes uisas eleitorais++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ JC, O% SemanaL saiu na (ltima pes uisa eleitoral+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ JOR% SemanaL eleitor, o!ri0ado e vote em mimY++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++JWC5@SDDE46SZES 9D@6DS+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ ,EC BDB'D53469D6++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ ,EU 6@E[5S

IN:ROD;<O

5 aumento do impacto dos meios de comunicao so!re o processo poltico, atrav.s da utili1ao do mar8etin0 eleitoral, resultou numa ecloso si0nificativa dessa tem$tica de estudo no meio acad#mico, com in(meras disserta7es e teses de doutorado so!re o temaJ+ 6 crescente utili1ao do mar8etin0 nas campan)as eleitorais tem uma ntima conexo com a redemocrati1ao do pas+ Com este novo contexto emer0ente, sur0iu uma sociedade na ual a comunicao tornou2se o am!iente constitutivo da socia!ilidade H4u!im e 61evedo, JUUWI+ Por.m, o desenvolvimento recente, o interesse tardio, e a fraca interlocuo entre os cientistas polticos e os comuniclo0os, como analisam 4u!im e 61evedo HJUUWI, indicam a incapacidade de se via!ili1ar a conver0#ncia de a!orda0ens analticas con/unta, permitindo a a uisio e o uso comum de lin0ua0em, modelos e procedimentos metodol0icos, e propiciando um desenvolvimento terico acerca desse o!/eto comum+ Sem d(vida, a falta de um campo de pes uisas interdisciplinar est$ provocando 0randes pre/u1os para a compreenso mais ri0orosa das rela7es existentes entre poltica e mdia+ 6pesar de conter v$rios preceitos cientficos, o mar8etin0 poltico e eleitoral ainda no conse0uiu a devida ateno da ci#ncia poltica+ Para o meio acad#mico, . como se a relao entre o mar8etin0 e a propa0anda eleitoral no existisse e, para o profissional do mar8etin0 por sua ve1, . como se a ci#ncia poltica e a sociolo0ia no contri!ussem em nada, em!ora o ue se acompan)a na realidade se/a !em diferente+ 6s Ci#ncias Sociais esto por tr$s da principal ferramenta da campan)a eleitoral ue so as pes uisas de opinio, uma ve1 ue ual uer estrat.0ia de mar8etin0 poltico e eleitoral necessita das pes uisas ualitativas e uantitativas para se ampararem, <a partir das uais se definem as posturas do candidato, os temas da campan)a, as propostas ue sero apresentadas aos eleitores, a forma de apresent$2 las, uais se0mentos do eleitorado devem ser priori1ados e de ue maneira, uais apoios so importantes, se . conveniente atacar ou no os outros candidatos, etc= H9i0ueiredo, ,EEEL,EI+ Com a redemocrati1ao do pas, novos elementos passaram a ser utili1ados nas campan)as eleitorais, como o impacto dos meios de comunicao de massa P principalmente a televiso P so!re o processo poltico, o uso do mar8etin0 eleitoral nas campan)as e a divul0ao das pes uisas eleitorais+ Portanto, esses elementos fi1eram sur0ir um novo tipo de propa0anda eleitoral completamente diferente das ue aconteciam durante as d.cadas de RE e WE+ 6ps a eleio de 9ernando Collor de "ello para a presid#ncia da 4ep(!lica, em JUWU, a ci#ncia poltica comeou a prestar mais ateno nos aspectos referentes ao desempen)o dos
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&er por exemploL 6l!u uer ue HJUUJI, Castro HJUUCI, Dias HJUUFI, :or0e HJUUFI, Silveira HJUUOI, &ei0a HJUUO e ,EEJI, Silva H,EEEI e 'oureno H,EEEI+

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candidatos, relev\ncia dos pro0ramas eleitorais na formao das inten7es de voto e interfer#ncia da mdia no processo eleitoral H9i0ueiredo et alii, ,EEEI+ 6s campan)as eleitorais constituem uma ampla possi!ilidade de an$lise, como foi demonstrado por 9errari e Costa HJUWUI, podendo2se privile0iar o papel do partido poltico, ou a personalidade e o desempen)o de cada candidato, ou os recursos ue so empre0ados e o peso de al0umas vari$veis con/untas+ Pode2se ainda optar por um enfo ue mais ampliado, tentando captar um maior n(mero de vari$veis ao mesmo tempo, por meio de uma an$lise evolutiva das campan)as e do emaran)ado ue se esta!elece na con/uno dessas campan)as, uma ve1 ue <a estrat.0ia inicial de cada concorrente pode alterar2se in(meras ve1es, no s em funo de sua receptividade por parte do eleitorado, como tam!.m em funo das estrat.0ias advers$rias= H9errari e Costa, JUWUL J-I+ 5s estudos so!re as campan)as eleitorais nas d.cadas de RE e WE apresentavam um enfo ue completamente diferente do ue . dado a0ora+ 6l0uns autores comearam a analisar as campan)as eleitorais para demonstrar como o senso comum no estava realmente aparecendo, como . o caso do tra!al)o de "artins HJURFI ao analisar a campan)a de JURC, na ual pretendia comprovar ue as cinco reivindica7es P representatividade, li!erdade, i0ualdade, participao e nvel ideol0ico P no foram atendidas nessa eleio+ Para tanto, o autor utili1ou as campan)as eleitorais do "DB H"ovimento Democr$tico BrasileiroI e da 6rena H6liana de 4enovao @acionalI+ 6 campan)a eleitoral de JURW, no !airro de So "i0uel Paulista, foi acompan)ada por Caldeira HJUWEI, focali1ando a an$lise na maneira como as elei7es parlamentares foram vividas no cotidiano dos moradores do !airro+ Para alcanar tal o!/etivo, a autora reali1ou uma pes uisa de campo no !airro e verificou ue <o processo eleitoral foi sendo includo pouco a pouco na vida di$ria de So "i0uelL eram carta1es nas ruas, o ass.dio dos ca!os eleitorais e dos candidatos, as peruas circulando com altos falantes, isso sem contar a televiso e o r$dio P principais formas de la1er da populao da periferia P ue insistiam em repetir foto0rafias e currculos dos candidatos+ @o )avia como i0norar o assunto, e as pessoas ue no incio da campan)a ainda conse0uiam se es uivar com um ]no uero nem sa!er, no falo de poltica^, foram o!ri0adas a se definirem por um partido, ou pelo menos falar nas elei7es, /$ ue no era outro o tema das conversas de !ar no final da tarde e dos coment$rios com os vi1in)os= HCaldeira, JUWEL W,I+ Caldeira tam!.m demonstrou de ue maneira o eleitorado de So "i0uel se identificava com o "DB Hconsiderado o partido dos po!resI e a 6rena Hvista como o partido do 0overnoI e como os eleitores escol)eram seus candidatos+ Por.m esse alin)amento do eleitorado de So

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"i0uel com o "DB no pode ser considerado uma <identificao partid$ria=, pois, como afirma 'ima HJUUFL REI, <0raas a uma com!inao de fatores institucionais H!ipartidarismo, supresso de elei7es para car0os executivos, etc+I, o "DB passou a canali1ar e representar uma s.rie de demandas difusas, principalmente para o eleitorado de !aixa renda+ @este sentido, a0re0ou sua !ase eleitoral um contin0ente expressivo de eleitores ue, em!ora no totalmente a mar0em do processo poltico, somente conse0uiram estruturar seu protesto atrav.s da identificao com esse partido=+ Um outro autor ue tam!.m analisou as elei7es de JURW foi "i*amoto, por.m o seu enfo ue ficou nos pro!lemas uanto distri!uio de le0endas partid$rias, ue resultou em 0rande disputa em am!os os partidos, e na mo!ili1ao de 0rande n(meros de 0rupos de apoio aos candidatos, uma ve1 ue a 'ei 9alco, tin)a vetado o acesso aos meios de comunicao+ Para reali1ar a pes uisa, "i*amoto HJUWEL JWI !aseou2se nas informa7es <divul0adas pela imprensa, de entrevistas pessoais com os candidatos de am!os os partidos, de um uestion$rio enviado aos postulantes durante a campan)a, e dos resultados de um survey reali1ado pela Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo HPUC2SPI, na capital paulista, nos meses de outu!ro e novem!ro=+ 9errari HJUWOI e "ene0uello e 6lves HJUWOI analisaram as elei7es de JUWF -+ 5 primeiro autor enfocou no apenas as <a7es mais palp$veis como propa0anda, pro0rama, discursos, recursos materiais, milit\ncia, ]!oca de urna^, mas tam!.m aspectos cu/a percepo . menos imediata H+++I a atuao dos partidos na ela!orao das re0ras ue re0em as elei7esM disputas internas aos partidosM coli0a7es e alianasM ima0em e comportamento de partidos e candidatosM fiscali1ao e atuao de or0anismos no partid$rios como imprensa, i0re/a, sindicatos e outros, desde ue ten)am exercido influ#ncia no processo= H9errari, JUWOL-CI+ "ene0uello e 6lves, por sua ve1, reali1aram um estudo so!re os aspectos do comportamento eleitoral Hvoto oposicionista [ voto situacionistaI desta eleio na capital paulista+ 6 eleio de JUWO para 0overnador de So Paulo foi a!ordada por "us1*ns8i HJUWUI, ue se concentrou na an$lise do eleitorado paulistano+ 6 pauta da campan)a eleitoral dessa eleio ficou dentro do ue pode ser c)amado de trilo0ia !$sicaL <a id.ia da competncia administrativa, a expectativa de uma inovao desli0ada da atuao poltica tradicional e o recurso a valores ideolgico-partidrios H"us1*ns8i, JUWUL F-, 0rifos do autorI+
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6 'ei nK O+--U, de JK de /ul)o de JURO, ficou con)ecida como a <'ei 9alco= e esteve em vi0or at. as elei7es de JUW, HDuarte, JUWEI+ @essa eleio os principais candidatos para a prefeitura foram 9ernando ?enri ue Cardoso HP"DBI, :\nio Xuadros HP>BI e Eduardo Suplic* HP>I+

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C)aia HJUU,I analisando a tra/etria poltica de :\nio Xuadros entre JUCR e JUUE, verificou ue Xuadros . modelo de mar8etin0 poltico 0raas sua estrat.0ia de autopromoo+ Suas campan)as polticas eram !aseadas na monta0em de um visual diferenciado, na ela!orao de discursos sui generis e na estruturao de a7es polticas premeditadas+ Seus discursos sempre tiveram um forte apelo morali1ador, e sa!ia muito !em como utili1ar2se da imprensa para noticiar as suas famosas visitas surpresas+ Suas campan)as contaram com fortes sm!olos Ha vassourin)aI e de slo0an H<o tosto contra o mil)o=I+ Para 6l!u uer ue HJUUUI, a campan)a eleitoral de JUWU foi o marco definitivo para o processo de profissionali1ao das campan)as, principalmente a de 9ernando Collor, ue utili1ou maciamente as pes uisas eleitorais e os consultores de mar8etin0 poltico+ 6 campan)a de Collor foi muito estudada por ter sido a 0rande vitoriosa, mas a de 'ui1 Dn$cio 'ula da Silva tam!.m apresentou v$rios elementos inovadores em seu )or$rio 0ratuito de propa0anda eleitoral H?3PEI+ 5liveira HJUUUI afirma ue o P> conse0uiu ampliar suas inten7es de voto depois do incio do pro0rama eleitoral, 0raas aos recursos midi$ticos ue foram utili1ados+ Entretanto, para entender o processo eleitoral, no !asta considerar apenas o ?3PE, . preciso compreender toda a monta0em desse processo <numa cadeia de si0nificados ue redefinem, rearran/am, es uecem, i0noram ou escondem fatos a cada momento uando atuali1am e editam cada partido e cada candidato=H4ondelli e _e!er, JUUCL FEI+ &erifica2se ue <as prefer#ncias eleitorais pr.vias P no importando os fatores ue as constituram ori0inalmente P podem sofrer altera7es si0nificativas durante o perodo das campan)as eleitorais, de tal sorte ue a votao final dos candidatos e partidos . !astante influenciada pela maneira ue estes condu1em a sua propa0anda diante da opinio p(!lica= HSc)mitt et alii, JUUUL ,WRI+ @o )$ como ne0ar ue as campan)as eleitorais atuais so !em distintas da uelas de d.cadas passadas, em ue os comcios constituam o 0rande momento e as pes uisas eleitorais, pouco difundidas e utili1adas, no eram um ponto de refer#ncia para os eleitores+ :$ nas campan)as atuais HBa uero, JUUFI, as pes uisas eleitorais so consideradas como um mecanismo para orientar e ela!orar as estrat.0ias, fa1er uma estruturao dos discursos e formar a opinio p(!lica, uma ve1 ue seus dados so utili1ados nas estrat.0ias de mar8etin0 eleitoral+ 3rande parte dos estudos so!re o comportamento eleitoral admite ue a propa0anda eleitoral contri!ui para a deciso do voto H&ei0a, ,EEJL J-JI+ 6s mensa0ens transmitidas pelo ?3PE so selecionadas de acordo com os valores e os con)ecimentos pr.vios do eleitor, ue <marcado pela falta de con)ecimento da poltica, a propa0anda eleitoral tem a importante funo de redu1ir o custo da informao, facilitando o acesso do eleitor aos temas relevantes

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para a deciso do voto+ Como conse G#ncia, o efeito persuasivo da propa0anda eleitoral pode ser medido conforme a capacidade ue tem de se comunicar positivamente com o eleitor, oferecendo ar0umentos de f$cil entendimento e verossmeis=+ @unes HJUU-I, em seu estudo so!re o uso das pes uisas eleitorais na deciso do voto, verificou ue os candidatos no )esitavam em usar os resultados destes levantamentos para mostrar sua liderana ou seu crescimento ao lon0o da campan)a, ou ento dedicavam 0rande parte de seus esforos para tirar a credi!ilidade das pes uisas eleitorais uando essas no os favoreciam+ &erifica2se, ainda, ue nos pases onde )$ v$rios institutos de pes uisas de opinio com credi!ilidade, os resultados das pes uisas eleitorais so considerados uma fonte de informao a mais ao eleitorado H@unes, JUU- e 9i0ueiredo, JUUCI+ Sem d(vida as pes uisas eleitorais e a opinio p(!lica interferem na din\mica da campan)a eleitoral+ Pierucci HJUWUL CCI analisa em seu arti0o al0umas interpreta7es sociol0icas das !ases sociais das foras polticas de direita, no contexto metropolitano em So Paulo nos anos WE+ <6 sin0ularidade de So Paulo no carece ser su!lin)adaL o taman)o da cidade e de seu eleitorado, seu modo muito especial e seu ritmo acelerado de desenvolvimento )istrico, a composio .tnica de sua populao, o modo catico e autodestrutivo de confi0urao de seus espaos construdos, a imperman#ncia desnorteante de seus esto ues ar uitet`nicos e de seus traados vi$rio, o nomadismo interno de seus moradores atrav.s desses espaos, em constante mutao, !em como o afluxo ines0ot$vel de novos )a!itantes, al.m, . claro, de seu status de capital econ`mica do Pas, so traos indissoci$veis da realidade dos comportamentos eleitorais dos paulistanos=+ 6l.m das sin0ularidades descritas por Pierucci HJUWUI, a cidade de So Paulo <catalisa foras polticas de diferentes mati1esM . palco de um espet$culo poltico de alta competitividadeM e contrap7e os plos ideol0icos de forma contundente= HC)aia et alii, ,EE,L JRI+ 'ima HJUUFL RCI afirma ue o multipartidarismo permitiu um aumento no personalismo das campan)as, contri!uindo para a volatilidade eleitoral e, portanto, <no . de se espantar ue, em pouco tempo, as elei7es em So Paulo ten)am perdido a previsi!ilidade ue marcou os anos RE+ Passamos de uma situao de alin)amento eleitoral, ainda ue forado, para uma .poca marcada pela insta!ilidade dos resultados=+ Portanto, verifica2se ue em todas as elei7es no perodo democr$tico contempor\neo, as urnas sempre trouxeram surpresas no final da apurao, como a vitria de :\nio Xuadros, em JUWF, de 'u1a Erundina, em JUWW, de Paulo "aluf, em JUU,, e finalmente a de Celso Pitta, em JUUO, ue sem d(vida, em 0rande parte, deveu2se utili1ao do mar8etin0 eleitoral+ 5 cen$rio da capital paulista, desde JUWW, . a disputa entre o petismo e o malufismo+ So Paulo, ue apresenta o maior eleitorado do

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Brasil, contava, em ,EEE com R,J mil)7es de eleitores HC)aia et alii, ,EE,I, com um crescimento, nos (ltimos JF anos, de CR,-a neste contin0ente+ 6 import\ncia dos meios de comunicao e do mar8etin0 eleitoral nas campan)as eleitorais provocou 0randes altera7es nas estruturas polticas e no eleitorado+ 5rientados pelo mar8etin0 eleitoral e pelas pes uisas eleitorais, os candidatos passaram a se preocuparem mais com os aspectos visuais de suas apresenta7es e de suas campan)as+ 6 propa0anda eleitoral teve ue se adaptar lin0ua0em e s condi7es das telecomunica7es modernas, e as pes uisas eleitorais esto ad uirindo um importante papel+ @a eleio para a Prefeitura de So Paulo em ,EEE, sur0iram in(meras pes uisas de inteno de voto e, uanto mais se aproximava a data das elei7es, mais fre Gentes elas ficaram+ Essas pes uisas uantitativas apresentam uma s.rie de informa7es ue, uando corretamente analisadas, auxiliam a monta0em ou a correo de uma estrat.0ia de mar8etin0 eleitoral+ 6 pes uisa eleitoral <mostra o uadro de determinado momento da disputa, como se fosse uma foto0rafia da uele momento= H3randi, JUU,L JUEI+ 6o acompan)ar o ?3PE de ,EEE para a Prefeitura de So Paulo, perce!ia2se ue, medida ue as pes uisas eleitorais iam sendo divul0adas P principalmente as do Dnstituto Datafol)a P, seus resultados eram apresentados nos pro0ramas pelos candidatos e as estrat.0ias de comunicao desses foram modificando2se+ 5 ue se pretende analisar, neste tra!al)o, . /ustamente a relao entre as estrat.0ias de comunicao utili1adas pelos principais candidatos do JK turno P "arta Suplic*, do Partido dos >ra!al)adores HP>I, Paulo "aluf, do Partido Pro0ressista Brasileiro HPPBI, 3eraldo 6lc8min, do Partido da Social Democracia Brasileira HPSDBI, 4omeu >uma, do Partido da 9rente 'i!eral HP9'I e 'u1a Erundina, do Partido Socialista Brasileiro HPSBI P em seus respectivos pro0ramas eleitorais e as pes uisas eleitorais reali1adas durante o perodo do ?3PE, entre JF de a0osto e ,W de setem!ro de ,EEE+ Como a eleio municipal de ,EEE em So Paulo envolveu JF candidatos C, optou2se por reali1ar uma pes uisa !em detal)ada, analisando o ?3PE apenas dos cinco candidatos ue conse0uiram mais de Fa no total dos votos v$lidos no JK turno, por.m, a an$lise no ficaria completa sem a o!servao de todo o con/unto do ?3PE e, verificou2se ue em determinados momentos da campan)a, as propa0andas eleitorais de Ciro "oura HP4@I, :os. de 6!reu
C

Como a candidatura do ex2presidente 9ernando Collor de "ello HP4>BI foi indeferida pelo >ri!unal Superior Eleitoral H>SEI, teve2se ao final da disputa uin1e candidatosL Ciro >i1iani "oura HP4@I, En.as 9erreira Carneiro HP45@6I, 9a!io :os. Bosco HPS>UI, 9rancisco Canind. Pe0ado do @ascimento HP3>I, 3eraldo :os. 4odri0ues 6lc8min 9il)o HPSDBI, :oo "anuel Baptista HPSDCI, :os. "aria "arin HPSCI, :os. "asci de 6!reu HP>@I, 'ui1a Erundina de Sousa HPSBI, "arcos Cintra Cavalcanti de 6l!u uer ue HP'I, "arta >eresa Suplic* HP>I, 5smar de 5liveira 'ins HP6@I, Paulo Salim "aluf HPPBI, 4omeu >uma HP9'I, 4ui Costa Pimenta HPC5I+

JF

HP>@I, 5smar 'ins HP6@I :os. "arin HPSCI e Canind. Pe0ado HP3>I foram utili1adas para atacar a um dos principais candidatos+ 6 eleio municipal de ,EEE foi decidida no ,K turno, com a disputa entre "arta Suplic* e Paulo "aluf, sendo o ?3PE exi!ido entre J- e ,O de outu!ro, todos os dias e com de1 minutos de durao para cada candidato+ @esse perodo, o Dnstituto Datafol)a reali1ou mais seis pes uisas eleitorais, coletadas em EO, JJ, JW, ,E, ,C e ,R de outu!ro, portanto tr#s pes uisas foram reali1adas durante o ?3PE do ,K >urno+ >endo em vista ue a disputa eleitoral no ,K turno . uma nova eleio, com um novo cen$rio e !usca de alianas com os candidatos ue foram derrotados no JK turno e considerando2se as limita7es de um tra!al)o de dissertao, optou2se por uma an$lise completa e detal)ada do JK turno+ 5 /ornal Folha de S. Paulo, na (ltima semana de campan)a eleitoral do JK turno, pu!licou uma s.rie de reporta0ens mostrando a !io0rafia dos candidatos prefeitura de So Paulo, com o o!/etivo de mostrar uem eram os concorrentes+ Eram mat.rias de uma p$0ina, sendo ue a cada edio um candidato diferente era o tema+

45"EU >U"6 P Coli0ao <"os 'impas=L Partido da 9rente 'i!eral HP9'I e do Partido do "ovimento Democr$tico Brasileiro HP"DBI+

XUE" b 45"EU >U"6+ 5ri0emL 4omeu >uma nasceu no dia JC de outu!ro de JU-J, em So Paulo+ Dncio de carreiraL Dnvesti0ador da Polcia Civil de So Paulo Ha partir de F,I e dele0ado de polcia HJUOUI+ b formado em direito pela PUC2SP+ 4e0ime militarL Dn0ressou no D5PS HDepartamento Estadual de 5rdem Poltica e SocialI, um dos r0os respons$veis pela represso, em JUOO e l$ permaneceu durante JR anos+ Passou ao car0o de diretor em RW, no ual permaneceu at. W-+ Polcia 9ederalL Em JUWF assumiu o car0o de diretor20eral da Polcia 9ederal, ue ocupou at. JUU,+ 3overno CollorL 6 fora de >uma no 0overno Collor era tanta ue o ex2ministro :ar!as Passarin)o atri!uiu a ele do car0o de ministro da :ustia, em U,+ 4om!o do D@SSL Em maio de UC, relatrio preliminar da CPD da Previd#ncia apontou >uma como co2 respons$vel pelo rom!o do D@SS no 0overno Collor+ 5 relatrio final foi aprovado sem incluir o seu nome+ SenadoL Ele0eu2se senador em UC, pelo P', /unto com :os. Serra HPSDBI, derrotando 'ui1a Erundina+ 9oi lder do partido no Senado, mas, ainda em /un)o de UF, deixou o partido+ @o final do ano, /untou2se ao PS'+ Em fevereiro de UR, aderiu ao P9', partido pelo ual disputa atualmente a prefeitura, em coli0ao com o P"DB+ 9onteL 9ol)a de S+ Paulo, ,F de setem!ro de ,EEE+

'UDA6 E4U@DD@6 P Coli0ao <So Paulo Somos @s=L Partido Socialista Brasileiro HPSBI, Partido Democr$tico >ra!al)ista HPD>I, Partido Popular Socialista HPPSI e o Partido da "o!ili1ao @acional HP"@I+

XUE" b 'UDA6 E4U@DD@6 4aio [L @omeL 'ui1a Erundina de Sou1a DdadeL OF @ascimentoL Uira(na, Para!a

JO

9ormaoL Servio SocialM HUniversidade 9ederal da Para!aIM mestrado em Ci#ncias Sociais HUSPI Estado civilL solteira 5ri0emL 'ui1a Erundina de Sou1a nasceu no dia -E de novem!ro de JU-C em Uira(na, Para!a+ b assistente social+ Dncio da carreiraL 9iliada ao P>, in0ressou na poltica como vereadora, em So Paulo, no ano de W-+ Em WR, ele0eu2se deputada estadual+ Prefeitura de So PauloL Em WW, derrotou Paulo "aluf de virada nos (ltimos dias de campan)a e foi eleita a primeira prefeita da )istria de So Paulo+ Pro!lemas na administraoL Erundina teve uma passa0em contur!ada pela prefeitura+ Seu prprio partido, o P>, apoiou 0reves contra a prefeita+ Entre as principais pol#micas, o preo das tarifas de `ni!us, os camel`s e a interrupo de o!ras da 0esto anterior+ 3overno Dtamar 9rancoL Xuase rompeu com o P> ao se tornar por tr#s meses, em JUU-, ministra2c)efe da Secretaria da 6dministrao no 0overno Dtamar 9ranco+ >eve sua filiao partid$ria suspensa+ DerrotaL Concorreu no ano se0uinte ao Senado+ 6s pes uisas a deram por meses como praticamente eleita para uma das cadeiras de So Paulo+ "as naufra0ou por ue, em o!edi#ncia a seu partido, atacou o Plano 4eal como inconsistente+ 4ompimento com o P>L 6 oposio interna em sua administrao HWU2U,I, a participao no minist.rio de Dtamar e a campan)a derrotada em UO, na ual usou o slo0an <5 P> ue di1 sim=, levaram Erundina a romper com o P>+ Em UR, sem espao na le0enda, foi para o PSB+ Deputada federalL Em UW, /$ pelo PSB, foi eleita deputada federal com JWR+CUW votos+ 'icenciou2se para disputar a Prefeitura de So Paulo, em coli0ao com o PPS+ 9onteL 9ol)a de S+ Paulo, ,O de setem!ro de ,EEE+

3E46'D5 6'Cc"D@ P Coli0ao <4espeito por So Paulo=L Partido da Social Democracia Brasileira HPSDBI, Partido >ra!al)ista Brasileiro HP>BI, Partido Social Democr$tico HPSDI, Partido &erde HP&I e Partido 4epu!licano Pro0ressista HP4PI+

XUE" b 3E46'D5 6'Cc"D@ 4aio [ @omeL 3eraldo :os. 4odri0ues 6lc8min 9il)o, CR+ @ascimentoL Pindamon)an0a!a HSPI+ 9ormaoL medicina H9ac+ de "edicina de >au!at.I, com ps20raduao em anestesiolo0ia H?osp+ Servidor P(!lico de So PauloI+ Estado civilL casado com "aria '(cia, tem tr#s fil)os HSop)ia, 3eraldo e >)oma1I Dncio de carreiraL 3eraldo :os. 4odri0ues 6lc8min 9il)o nasceu em R de novem!ro de JUF,, em Pindamon)an0a!a HSPI+ Cursou a 9aculdade de "edicina de >au!at. HSPI entre JURJ e JURR, en uanto lecionava num supletivo+ Em JUR,, aos JU anos, se candidatou a vereador pelo "DB, com o apoio dos cole0as e alunos+ 9oi eleito com J+CCR votos, mais de JEa dos votos v$lidos, votao recorde na cidade+ Pindamon)an0a!aL >ornou2se presidente da C\mara em JUR-+ Em JURO, disputou a Prefeitura de Pindamon)an0a!a numa su!le0enda do "DB+ &enceu com C+FUC votos, OW votos de diferena so!re o se0undo colocado+ 6ssumiu a prefeitura em JURR+ @omeou seu pai c)efe de 0a!inete H]papai era uma pessoa extremamente respeitada na cidade^I+ 6sfaltou ,EE ruas durante seu mandato na prefeitura+ Deputado estadual e federalL Em JUW,, foi eleito deputado estadual com UO+ ,-, votos+ @o 0overno 9ranco "ontoro, foi vice2lder do P"DB na 6ssem!l.ia+ Em JUWO, foi eleito deputado federal com J,F+J,R votos+ 6lin)ou2se ao 0rupo do senador "$rio Covas no Con0resso constituinte+ Prop`s a adoo do parlamentarismo no pas e votou a favor do direito de 0reve e da reforma a0r$ria+ Dn0resso no PSDBL @a Constituinte, votou contra a reduo da /ornada de tra!al)o para CE )oras semanais, contra a esta!ilidade no empre0o, contra o ta!elamento dos /uros e contra a licena2paternidade+ Em JUWW, filiou2se ao PSDB, se0uindo Covas+ 4eeleito em JUUE com FF+O-U votos+ Presidente do PSDB2SPL Em a0osto de JUUJ, foi eleito presidente do PSDB paulista+ 9oi autor do pro/eto do Cdi0o de Defesa do Consumidor e relator do pro/eto da lei de Benefcios da Previd#ncia+ Em JUUC, foi escol)ido vice de Covas na c)apa ue disputaria o 0overno+ &ice20overnador de CovasL @a campan)a do se0undo turno, em ue Covas derrotou 9rancisco 4ossi HPD>I, ne0ociou o apoio do P> e de Paulo "aluf a Covas+ Em JUUO, 6lc8min assumiu a presid#ncia do Pro0rama Estadual de Desestatili1ao+ @a campan)a de Covas em JUUW, assumiu o 0overno por cinco meses+ 9onteL 9ol)a de S+ Paulo, ,R de setem!ro de ,EEE+

JR

P6U'5 "6'U9 P Partido Pro0ressista Brasileiro HPPBI+

XUE" b P6U'5 "6'U9 4aio [ @omeL Paulo Salim "aluf+ @ascimentoL So Paulo+ 9ormaoL en0en)eiro civil formado pela USP, em JUFC+ Estado civilL casado com S*lvia 'uftala, com uem tem uatro fil)osL 5t$vio, '0ia, 9l$vio e 'ina+ Primeiros passosL Paulo Salim "aluf nasceu em - de setem!ro de JU-J, em So Paulo+ Em JUFE, in0ressou na Escola Polit.cnica da Universidade de So Paulo+ Em novem!ro de JUF-, foi eleito diretor de rela7es externas do 3r#mio Polit.cnico+ 9ormou2se em en0en)aria civil em JUFC e passou a tra!al)ar nas empresas da famlia+ Em JUOC, foi eleito vice2presidente da 6ssociao Comercial de So Paulo e apoiou o "ovimento "ilitar ue dep`s o presidente :oo 3oulart+ 4e0ime militarL Em maio de JUOR, foi indicado pelo presidente Costa e Silva, seu ami0o, para a c)efia da Caixa Econ`mica 9ederal em So Paulo+ Em JUOU, tam!.m por su0esto do 0eneral, foi nomeado prefeito de So Paulo pelo 0overnador 6!reu Sodr.+ Dnvestiu em novas avenidas e no "in)oco+ Deixou a prefeitura em JURJ e assumiu a Secretaria dos >ransportes do 0overno 'audo @atel Hapoiado pelo 0eneral :oo Baptista 9i0ueiredoI e foi eleito indiretamente 0overnador em JURU+ Estati1ou a 'i0)t e investiu USd FEE mil)7es na Paulipetro, mas no ac)ou petrleo+ Em JUW,, foi eleito deputado federal com OR,+O,U votos Candidato a presidenteL Em JUWC, venceu a conveno ue indicou o candidato da 6rena a presidente, mas rac)ou o partido+ Perdeu no Col.0io Eleitoral para >ancredo @eves por CWE votos a JWE+ Em JUWO, ficou em terceiro lu0ar na eleio para o 0overnador e em JUWW perdeu a Prefeitura de So Paulo para 'ui1a Erundina HP>I+ Em JUWU, perdeu a eleio para a Presid#ncia+ De volta prefeituraL @a eleio de JUUE, perdeu o 0overno do Estado para 'ui1 6ntonio 9leur* 9il)o HP"DBI+ Em JUU,, venceu a eleio para prefeito de So Paulo, derrotando Eduardo Suplic* HP>I no se0undo turno+ 6ssumiu em JUU-+ Dnvestiu em o!ras vi$rias+ Criou tam!.m o P6S HPlano de 6tendimento Sa(deI e o Cin0apura+ Em JUUO, ele0eu seu sucessor HCelso PittaI @ova derrotaL >entou impedir a aprovao da emenda da reeleio de 9?C em JUUR, mas fracassou+ Desistiu de concorrer Presid#ncia e articulou sua candidatura ao 0overno do Estado+ Pre/udicado pelo des0aste de Pitta, perdeu o se0undo turno para o 0overnador "$rio Covas HPSDBI+ 6 crise provocada por @ic.a Pitta redu1iu suas inten7es de voto+ 9onteL 9ol)a de S+ Paulo, ,W de setem!ro de ,EEE+

"64>6 SUP'DCe P Coli0ao <"uda So Paulo=L Partido dos >ra!al)adores HP>I, Partido Comunista Brasileiro HPCBI, Partido ?umanista da Solidariedade HP?SI e Partido Comunista do Brasil HPC do BI

XUE" b "64>6 SUP'DCe 4aio [L @omeL "arta >eresa Smit) de &asconcellos Suplic*, FF @ascimentoL So Paulo+ 9ormaoL Psiclo0a, com ps20raduao em Stanford HEU6I Estado civilL Casada com Eduardo Suplic*F, com uem tem tr#s fil)os, Eduardo, 6ndr. e :oo+ 9ormaoL "arta >eresa Smit) de &asconcellos Suplic* nasceu em JW de maro de JUCF, em So Paulo+ Estudou psicolo0ia na "ic)i0an State Universit* HJUOO2JUOWI, na PUC2SP HJUOU2JURFI, com ps2 0raduao na Stanford Universit* HJUR,I e na "ic)i0an State Universit* HJUR-I+ Comeou a tra!al)ar como terapeuta infantil em JUR- e com terapias de casais em JURO+ >& "ul)erL >ornou2se con)ecida uando passou a ter o uadro <Comportamento Sexual= no pro0rama <>& "ul)er=, da 4ede 3lo!o, em JUWE+ Dava consel)os so!re sexo e pro!lemas con/u0ais+ Um 0rupo pr2 censura H<Sen)oras de Santana=I acampou diante da 3lo!o exi0indo o fim do uadro, sem sucesso+ Depois ue o pro0rama aca!ou, em JUWO, "arta passou a ter um uadro similar na >& "anc)ete HJUWR2JUWWI+ Participao polticaL Diversamente de seu marido, Eduardo "atara11o Suplic*, eleito deputado estadual em JURW pelo "DB e um dos fundadores do P>, em JURU, "arta s se filiou ao P> em JUW-+ Em JUWU, passou a coordenar o 3rupo de >ra!al)o e Pes uisa em 5rientao Sexual, ue fe1 o pro/eto de orientao sexual aplicado nas escolas paulistanas na 0esto de 'ui1a Erundina HJUWU2JUU,I+
F

6 ento prefeita "arta Suplic* pediu a separao no comeo de ,EEJ+

JW

Deputada federalL 6ps as vitrias de Eduardo Suplic* na eleio de JUWW Hvereador mais votadoI e JUUE Heleito senadorI, "arta foi incentivada a disputar uma va0a de deputada federal+ Eleita com RO+J-- votos, conse0uiu aprovar o pro/eto ue o!ri0a os partidos a terem ,Fa de candidatas nas elei7es e apresentou proposta criando a parceria civil de )omossexuais+ Campan)a ao 0overnoL Em JUUW, foi escol)ida candidata a 0overnadora+ Seu pro0rama era !aseado em tr#s pro/etosL <Bolsa2>ra!al)o=, <Pro0rama de 3arantia de 4enda "nima= e <Banco do Povo=+ 9icou em terceiro lu0ar, com -+R-W+RFE votos H,,,FJaI, en uanto seu marido, Eduardo Suplic*, era reeleito senador com O+RJW+CO- votos HC-,J-aI+ Campan)a prefeituraL Em UU, passou a ser considerada candidata natural do partido para a eleio municipal+ 6ssumiu a liderana nas pes uisas em maro de JUUU+ 9onteL 9ol)a de S+ Paulo, ,U de setem!ro de ,EEE+

Esses candidatos utili1aram, no ?3PE, os resultados das pes uisas eleitorais divul0ados pelos meios de comunicao+ 5 o!/etivo central, neste tra!al)o, ser$ o de analisar as mudanas das estrat.0ias de comunicao desses candidatos dentro do ?3PE+ Para tanto, foram utili1adas duas fontes de dadosL o ?or$rio 3ratuito de Propa0anda Eleitoral H?3PEI referente ao primeiro turnoM e as pes uisas eleitorais reali1adas pelo Dnstituto Datafol)a durante os perodos do ?3PE, veiculadas pelo /ornal Folha de S. PauloO+ Considerando2se as vari$veis socioecon`micas sexo, idade, escolaridade e renda, investi0adas nestas pes uisas eleitorais, e cru1ando2as com as informa7es so!re inten7es de votos Hper0unta estimulada e (nicaI nos principais candidatos prefeitura de So Paulo, ser$ verificado o uanto cada candidatura cresceu ou caiu dentro desses se0mentos e se essas oscila7es direcionaram as estrat.0ias de comunicao do ?3PE dos candidatos para um p(!lico determinado, aps a divul0ao dos resultados das pes uisas+ Sero analisados os ?3PE dos cincos principais candidatos prefeitura de So Paulo, ue, se0undo a le0islao eleitoral, 'ei U+FECNURR, tiveram os seus pro0ramas apresentados nas se0undas, uartas e sextas2feiras, das J-LEE) at. as J-L-E) e das ,EL-E) s ,JLEE), pela televiso+ Em So Paulo, <o tempo di$rio de exposio na >& H?3PE mais inser7esI dos cincos principais candidatos ficou assim distri!udosL 4omeu >uma H,C minutos e O se0undoI, 3eraldo 6lc8min HJR minutos e -E se0undosI, "arta Suplic* HU minutos e -W se0undosI, Paulo "aluf HW minutos e FC se0undosI e 'u1a Erundina HR minutos e ,C se0undosI= HC)aia et alii, ,EE,L -WI+ 6trav.s da o!servao das propa0andas eleitorais 0ravadas, notou2se ue praticamente todos os candidatos reprisavam, no pro0rama da tarde, sua propa0anda eleitoral da noite anterior+ Por essa ra1o e se0uindo uma lin)a de pes uisa ue /$ . adotada por v$rios pes uisadores do ?3PE, faro parte da an$lise apenas as propa0andas eleitorais noturnas+
O

5ptou2se por acompan)ar a opinio p(!lica por meio dessa fonte pelo fato do /ornal Folha de S. Paulo dedicar mais espao competio eleitoral H61evedo, ,EEJI+ R Em cada pro0rama de meia )ora do ?3PE, o tempo . distri!udo internamente entre os partidos com !ase em dois crit.riosL um tero do tempo . dividido i0ualmente entre todos os partidosM e dois teros do tempo so divididos proporcionalmente s !ancadas dos partidos na C\mara dos Deputados+

JU

Com a o!servao das propa0andas eleitorais dos candidatos, procurar2se2$ explicar por ue, a cada pes uisa eleitoral do instituto Datafol)a, determinado candidato su!ia ou descia nas inten7es de votos, verificando se as uest7es apresentadas foram as mesmas e se o espao amostral se manteve constante durante o ?3PE+ 6l.m disso, tendo em vista ue o processo eleitoral . <din\mico e sofre influ#ncia de fatores diversos como propa0anda e contrapropa0anda, notcias na mdia, !oatos, propa0anda poltica o!ri0atria no r$dio e na >&, pronunciamentos dos candidatos etc+, a opinio p(!lica pode mudar muito mais r$pida do ue se ima0ina e os resultados de uma pes uisa recente podem perder a sua validade tam!.m com a mesma rapide1= H@unes, ,EEEL CRI+ Durante o perodo de veiculao do ?3PE, foram reali1adas nove pes uisas pelo Dnstituto Datafol)a+ Por meio da transcrio e da o!servao detal)ada do ?3PE, veiculado pela televiso, se0undo a le0islao eleitoral, e dos resultados das pes uisas eleitorais, pretende2se verificar se ocorreram mudanas nas estrat.0ias de comunicao dos candidatos+ 5 estudo comparativo dos pro0ramas dos candidatos no ?3PE poder$ revelar a import\ncia de cada pea da propa0anda eleitoral, sendo ue os temas em pauta durante a disputa de ,EEE <incluam o con/unto dos servios e polticas p(!licas, como a viol#ncia, se0urana, empre0o, educao, )a!ilitao, e um le ue de valores polticos e morais, como a cora0em, )onestidade, .tica, deciso, autoridade= HC)aia et alii, ,EE,L ,OI+ Com isso, neste estudo, a an$lise das propa0andas eleitorais ser$ ualitativa, uma ve1 ue o enfo ue principal . confirmar se ocorreram mudanas na estrat.0ia de comunicao em cada propa0anda eleitoral, conforme divul0adas as pes uisas eleitorais pelo /ornal Folha de S. Paulo+ Este tra!al)o est$ estruturado em uatro captulos+ 5 primeiro apresenta uma an$lise das mudanas ocorridas na sociedade e ue derivaram no novo tipo de propa0anda eleitoral, ue est$ diretamente relacionada import\ncia ue os meios de comunicao, principalmente a televiso, passaram a ter+ @o se0undo captulo, so analisados al0uns estudos em ue o ?3PE foi tema de pes uisa, !em como a metodolo0ia utili1ada pelos autores em suas an$lise+ Sero a!ordadas tam!.m as pes uisas de opinio, principalmente as eleitorais, e como so utili1adas durante o perodo eleitoral+ 6 an$lise dos dados das pes uisas eleitorais e do ?3PE durante o JK turno ficou dividida em dois captulos, no terceiro captulo desenvolve2se a an$lise das tr#s primeiras semanas e no uarto captulo a an$lise das uatros semanas do ?3PE, aps a reali1ao do de!ate na 4ede Bandeirantes+ 6presenta2se, ainda, as considera7es finais do tra!al)o+

,E

AP=:;/O I A :RANS5ORMA<O DA PROPA$ANDA PO/=:I A :RADI IONA/ EM PROPA$ANDA PO/=:I A MIDI>:I A "anin HJUUFI, o!servando o contexto poltico europeu, demonstra ue, desde as ori0ens do 0overno representativo, no final do s.culo [&DDD, ocorreram v$rias mudanas no ue se refere s formas de representao e escol)a dos candidatos+ Se no s.culo [&DDD e comeo do [D[ predominava um 0overno representativo do tipo parlamentar, em meados do s.culo [D[ e [[, )avia uma democracia de partidos, em ue estes 0an)avam desta ue, e existia uma relao de confiana entre o eleitorado e os partidos polticos+ 6 maioria dos eleitores identificava2se com um partido e se mantin)a fiel a este, sendo ue as diferenas partid$rias sur0iam como reflexo das cliva0ens sociais+ 5s candidatos apresentavam um pro0rama poltico aos eleitores e se comprometiam a cumpri2lo caso alcanassem o poder+ 6 partir do final da d.cada de RE, a democracia de partido passou a se transformar em democracia do p(!licoW, ue . marcada pela presena da mdia, personali1ao poltica em detrimento dos

6!r(cio HJUUWI apresenta um arti0o so!re a democracia do p(!lico e o accounta!ilit*+

,J

partidos e dos pro0ramas partid$rios, exist#ncia de um eleitorado sem vnculos partid$rios e volatilidade do voto+ 5 momento vivenciado )o/e . descrito por "anin HJUUFI no como um resultado da crise de representao, mas sim como o sur0imento de uma nova forma de 0overno representativo, em ue os candidatos passaram a se comunicar diretamente com os seus possveis eleitores atrav.s do r$dio e da televiso+ 5 eleitorado se apresenta <como um p(!lico ue rea0e aos termos propostos no palco da poltica+ Por essa ra1o denominamos essa forma de 0overno representativo de ]democracia do p(!lico^= H"anin, JUUFL,W, 0rifo do autorI+ Portanto, se0undo "anin HJUUFI, atualmente estaria ocorrendo a democracia do p(!lico, na ual os partidos polticos v#m perdendo sua import\ncia en uanto instituio, /$ ue a escol)a do candidato est$ concentrada cada ve1 mais nas suas caractersticas pessoais e no mais nas ideol0icas H"a0al)es, JUUFI+ 5s candidatos t#m a0ora a oportunidade de dialo0arem diretamente com os eleitores, fortalecendo dessa forma o impacto dos meios de comunicao de massa na poltica, mas, so!retudo, permitindo criar dolos, com padr7es pr.2 definidos ue possi!ilitam aos candidatos se apresentarem ao eleitorado como mais ou menos simp$ticos, mais ou menos af$veis, mais ou menos confi$veis, mais ou menos capa1es+ >rata2 se de uma forma de 0overno na ual o controle do Estado no . exercido pelos cidados, no sentido de direitos e deveres evocados pelo conceito cl$ssico de cidadania, mas sim pelos espectadores, /$ ue as rela7es entre representantes e representados se assemel)am uela ue ocorre entre um persona0em televisivo e sua audi#ncia+ 6 democracia do p(!lico . caracterstica de uma .poca em ue os meios de comunicao de massa e as t.cnicas a eles associadas su!stituem com crescente intensidade as fun7es tradicionais dos partidosL or0ani1ao de interesses comunit$rios, canal de contato entre o lder e a populao, fiscali1ao do 0overno e da !urocracia+ 6s propa0andas eleitorais tam!.m sofreram as conse G#ncias desse personalismo, pois esto mais centrali1adas na vida do candidato e em seus atri!utos pessoais, o ue leva a maior parte do eleitorado a no se interessar em con)ecer todo o pro0rama dos partidos e de seus candidatos, por.m a <cada disputa al0uns issues P tem$ticas P 0an)am maior visi!ilidade e se tornam prioridade nos discursos dos concorrentes= H5liveira, JUUUL E,I 5 sur0imento da comunicao de massa teve um 0rande impacto no tipo de experi#ncia e nos padr7es de interao das sociedades modernas+ 5 con)ecimento so!re os lderes polticos e suas polticas . derivado, uase totalmente, dos /ornais, do r$dio e da televiso, <a cultura moderna ., de uma maneira cada ve1 maior, uma cultura eletronicamente mediada,

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em ue os modos de transmisso orais e escritos foram suplementados P e at. su!stitudos P por modos de transmisso !aseados nos meios eletr`nicos= H>)ompson, JUUFL ,UR, 0rifos do autorI+ Para >)ompson HJUUFI, essa nova arena poltica . produ1ida e sustentada pelos meios de comunicao de massa+ 6 arena da poltica moderna est$ a!erta e . acessvel como no era antes nas assem!l.ias tradicionais e nas cortes+ Devido nature1a dos meios de comunicao de massa, as mensa0ens transmitidas pela mdia podem ser rece!idas de uma forma ue no . diretamente monitor$veis e control$veis pelos comunicadores+ 5 uso dos meios de comunicao, principalmente nas campan)as eleitorais, fe1 com ue ocorresse uma democrati1ao das informa7es, /$ ue essas deixaram de ser um privil.0io para poucos+ 5s lderes polticos e su/eitos passaram a ser mediados pelos meios de comunicaoL <a mdia est$ su!stituindo os partidos polticos no ue di1 respeito sua or0ani1ao e atuao nas campan)as eleitorais, tornando2se o principal canal de comunicao para o eleitorado e um meio de or0ani1ar o p(!lico de votao= H"an)anelli,JUWWL OW2OUI+ @a verdade, as rela7es ue se esta!elecem entre o poder poltico e os meios de comunicao de massa so cada ve1 mais infinitas nos re0imes democr$ticos, sendo cada ve1 mais refinados os processos de manipulao eNou tentativa de manipulao dos meios de comunicao por parte do poder poltico, econ`mico e social, caracteri1ando2se como uma conflu#ncia de poderes ue na pr$tica funcionam como um instrumento utili1ado, para efeitos de controle social, por or0ani1a7es ue efetivamente det#m o poder, poltico ou econ`mico+ 5s meios de comunicao de massa, principalmente a televiso, so )o/e um forte instrumento de poder+ Em muitos pases, a esma0adora maioria dos mais importantes meios de comunicao de massa . propriedade de pou ussimos 0rupos econ`micos, sendo ue, no caso !rasileiro H6velar, JUU,I, est$ nas mos de importantes polticos, como no "aran)o Hfamlia Sarne*I, 6la0oas Hfamlia CollorI e Ba)ia Hfamlia "a0al)esI+ Por isso, essas propriedades, por tudo ue possam representar, /$ so importantes formas de poder e, noutras situa7es, so apenas um passo para ad uirir clientelas poltico2partid$rias+ ?$ pouca diver0#ncia uanto ao fato de os meios de comunicao de massa exercerem um papel crucial no processo de seleo dos candidatos+ 6 mdia pode alertar e informar os eleitores so!re a via!ilidade dos candidatos e tam!.m veicular mensa0ens ue influenciem a opinio p(!lica durante a campan)a+ 5s meios de comunicao fornecem perspectivas, modelam as ima0ens dos candidatos, assim como do partido, a/udam a promover os temas de campan)a e diferem a atmosfera especfica e a $rea de relev\ncia e de atividade de cada competio eleitoral+ S)apiro et alii HJUUCI mostram a necessidade da construo de um

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modelo mais completo para analisar a influ#ncia da mdia no apoio a um candidato, ue deve considerar o momentum e as preocupa7es estrat.0icas, !em como explicar e predi1er outras influ#ncias so!re as diversas avalia7es ue o p(!lico fa1 do candidato atrav.s dos meios de comunicao P vari$veis diferentes da uelas envolvidas na disputa+ Entre as muitas mensa0ens transmitidas pelos meios de comunicao, as mais persuasivas e acessveis devem ser consideradas as mais merecedoras de cr.dito+ Com a finalidade de reali1ar uma an$lise de conte(do para verificar como esses meios constroem as narrativas para a definio dos conte(dos de cidadania, das suas fun7es e dos desempen)os de suas institui7es, 6ld. e 'attaman2_eltman H,EEEI utili1aram o conceito de Ervin0 3offman so!re en uadramento para estudar a co!ertura midi$tica dos movimentos de oposio e dos conflitos polticos+ Para 3offman, os en uadramentos so defini7es construdas tendo como !ase os princpios de or0ani1ao ue 0overnam os eventos e o nosso envolvimento su!/etivo com eles, ue so compostos por crenas, atitudes, valores e prefer#ncias+ So constru7es culturais ue so colocadas na narrativa e na sua articulao+ 5s meios de comunicao de massa constituem um dos campos privile0iados de produo de en uadramentos, ue <so padr7es persistentes de co0nio, interpretao e apresentao, de seleo, #nfase e excluso, atrav.s dos uais os manipuladores de sm!olos or0ani1am rotineiramente o discurso, se/a ver!al ou visual= H6ld. e 'attaman2_eltman, ,EEEL E,I+ Com esse en uadramento, as notcias podem atuar na transmisso de valores e das explica7es estruturais a respeito do mundo p(!lico, ue . naturali1ado para uma realidade mais prxima dos indivduos+ 6s narrativas ue so produ1idas pelos meios de comunicao resultam de sua interao com os eventos e seus prota0onistas+ 6 televiso serve para reprodu1ir e reforar os elementos de cada cultura+ Para esses autores, os meios de comunicao de massa no se limitam apenas a reprodu1ir os padr7es de en uadramento vi0entes, uma ve1 ue interferem diretamente nessa reproduo, em!ora essa interveno se/a limitada estruturalmente+ _olf HJUWRI acredita ue as uest7es dos efeitos dos meios de comunicao e a forma como esses constroem a ima0em da realidade social so as uest7es mais complexas e si0nificativas+ Pelas premissas dos modelos de Sc)ul1, so!re o estudo dos efeitos, con)ecidos como <transfermodell der 8ommuni8ation=, pode2se constatar ueL o processo comunicativo . assim.trico pelo fato de existirem um su/eito ativo H uem emite o estmuloI e um su/eito passivo H ue rea0e conforme o estimulo ue rece!eIM a comunicao, por ser individual, deve ser estudada a cada indivduoM a comunicao . intencional e o comunicador usa sempre um determinado efeito no su/eito passivoM e esses processos comunicativos so episdicos, tendo

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seu incio e final limitados por tempo+ Por.m, esse paradi0ma atualmente est$ modificando, sendo ue at. mesmo al0uns de seus pressupostos foram a!andonados ou transformados+ ?o/e, a consci#ncia . de ue as comunica7es no interv#m diretamente no comportamento explcito, mas sim ue tendem a influenciar o modo como o su/eito passivo Hou destinat$rioI or0ani1a sua ima0em do am!iente+ 60ora os paradi0mas de pes uisa so!re os efeitos soL estudar a co!ertura 0lo!al de todo o sistema dos meios de comunicao e no somente casos sin0ularesM extrair os dados de metodolo0ias inte0radas e complexas e no mais de entrevistas feitas com o p(!licoM e reali1ar uma reconstruo do processo no ual o indivduo modifica sua prpria representao da realidade social, deixando de serem o!servadas e avaliadas simplesmente as mudanas de atitudes e de opini7es desses indivduos+ 5 car$ter processual dos meios de comunicao deve ser analisado na sua din\mica interna e nas suas rela7es com outros processos comunicativos anteriores ou contempor\neos+ @o efeito co0nitivo, o indivduo assume e estrutura de forma est$vel os sistemas de con)ecimentos devido ao consumo ue fa1 dos meios de comunica7es de massa Hefeitos cumulativos, sedimentados no tempoI+ 6 sociolo0ia do con)ecimento . uma das tem$ticas20uia das pes uisas atuais, ue se centram na import\ncia e no papel dos processos sim!licos e comunicativos+ Paralelamente tem$tica dos efeitos, identifica2se a perspectiva dos processos de construo da realidade+ 6 avaliao dos efeitos no pode ser analisada apenas pela uantidade de consumo e de ateno prestada+ 5s meios de comunicao devem tam!.m ter o seu conte(do e o si0nificado do ue . exposto estudado, pois, ao <selecionar acontecimentos, persona0ens, avaliar e uest7es ao mesmo tempo em ue produ1 criticar id.ias e comportamentos ou simplesmente transmitir notcias, a mdia termina confi0urando temas e )ierar ui1ando en uadramentos positivos e ne0ativos= H61evedo, ,EEJL E-I+ 5s meios de comunicao desempen)am fun7es na construo da realidade, possuindo tr#s caractersticasL a acumulao, ue . a capacidade para criar e manter a relev\ncia de um tema, li0ada repetio contnua da produoM a conson\ncia, difuso uantitativa dos meios de comunicao+ @o (ltimo s.culo, a )umanidade aperfeioou as t.cnicas de expressoL o pre0ador, o panflet$rio, o orador e o mestre, ue sempre exerceram muita influ#ncia, foram su!stitudos pelas p$0inas dos /ornais, pelas palavras nos r$dios e pelas ima0ens na televiso+ 6 sociedade contempor\nea est$ centrada nos meios de comunicao e essa nova sociedade foi denominada, por Sartori H,EEJI, de videopoltica+ ue corresponde aos traos comuns e semel)antes existentes nos processos produtivos da informaoM e a onipresena, ue . a

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Com uma dura crtica referente import\ncia ad uirida pela televiso nessa nova sociedade, Sartori H,EEJL --I afirma ue <a televiso produ1 ima0ens e apa0a os conceitosM mas desse modo atrofia a nossa capacidade de a!strao e com ela toda a nossa capacidade de compreender=, por ue, na televiso, a viso predomina so!re a fala, pois a ima0em . pura e simples representao visual e, para entend#2la, . suficiente v#2la+ 6 videopoltica envolve um aspecto do poder do vdeo e sua incid#ncia nos processos polticos promoveu uma profunda transformao da maneira de <ser poltico= e de <condu1ir a poltica=+ Pensado nos sistemas !aseados nas elei7es livres, Sartori H,EEJL FJI afirma ue <a televiso condiciona de modo pesado o processo eleitoral, uer na escol)a dos candidatos, uer na forma deles condu1irem a disputa eleitoral, uer, finalmente, em fa1er vencer uem vence=+ 5 autor critica tam!.m as pes uisas de opinio, as uais so fracas por no exprimirem as opini7es intensas e verdadeiras, vol$teis e possuem um efeito reflexivo dos meios de comunicaoL <as pes uisas no so um instrumento do poder democr$tico P um recurso ue revela a vox populi P, mas, antes de mais nada, so expresso do poder dos meios de comunicao sobre o povoM e a sua influ#ncia com fre G#ncia !lo ueia decis7es (teis e necess$rias, ou indu1 a decis7es erradas, sustentadas por meros ]!oatos^, isto ., por opini7es fracas, deformadas, manipuladas, e muitas ve1es mal2informadas, enfim, por opini7es ce0as=, HSartori, ,EEJL OJ, 0rifos do autorI+ Por.m, Sartori no fa1 nen)um coment$rio especfico so!res as pes uisas eleitorais+ @o . por acaso ue as campan)as eleitorais, as principais confer#ncias de imprensa com polticos, assim como as resolu7es 0overnamentais mais importantes /$ so pensadas com a possi!ilidade de transmisso ao vivo pelas emissoras, em especial no )or$rio de maior audi#ncia, como os tele/ornais das ,E )oras+ 6 televiso . )o/e o palco am!icionado por muitos atores polticos HSarlo, JUURI+ 5 estudo so!re o conte(do dos pro0ramas televisivos . tam!.m uma an$lise de texto, pois constituem unidades ue apresentam si0nificado e valor e no so apenas uantitativas, mas tam!.m ualitativas e fa1em parte de um contexto social, poltico e econ`mico+ 6 an$lise de conte(do dos pro0ramas televisivos . muito parecida com uma operao de uem est$ na frente de um mosaico+ 5 texto no . um o!/eto por si s, mas sim um instrumento para reflexo so!re o contexto social de onde se produ1 e se rece!e+ Para reali1ar esta an$lise, deve2se passar por cinco etapas, como foi demonstrado por Casetti e C)io HJUUUIL definio do pro!lema e formulao das )ipteses P nesta etapa estipula2se o ue ser$ analisado, sendo ue a definio do pro!lema e a identificao dos temas ue

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sero verificados constituem a premissa necess$ria das sucessivas etapas de an$lise, so!retudo na seleo da amostra e definio das unidades de classificaoM construo do corpo textual P define2se o ue ser$ pes uisado, sendo ue as an$lises de conte(do utili1am amostras estatisticamente representativas, cu/o taman)o depende do fen`meno ue se uer analisar+ @o caso de serem as campan)as ue sero ue sero eleitorais, analisa2se todo o perodo de durao dessasM definio das unidades de classificao P refere2se s cate0orias analisadas, sendo necess$rio determinar os par\metros das !ases em decompostos os textos Hid.ia do mosaicoIM fic)a de an$lise P reali1a2se uma classificao uantitativa, identificando o texto e recon)ecendo as unidades de an$lises e de classifica7es ue cont#m elementos (teis para a investi0ao+ b uma s.rie ordenada de per0untas diri0idas ao texto Hcomo apareceram as ima0ensf Como o candidato . apresentadofI aplicadas aos pro0ramas televisivos+ 6s fic)as de an$lise permitem recon)ecer o tipo de texto a!ordado Hindicar o ttulo, a durao, o )or$rio, a emissora, o pro0rama, etc+I, assim como discernir e captar em seu interior os elementos (teis para a investi0ao+ @o caso de ser uma an$lise so!re a con/untura eleitoral, deve2se ainda verificarL contexto econ`mico, como desempre0o, dese uil!rio da economia local, car$ter est$tico da or0ani1ao econ`mica e desi0ualdade na distri!uio de rendaM contexto social, como solidariedade, inte0rao social, mar0inali1ao e isolamento social, excesso de controle social, permissividade expendida e aus#ncia ou car#ncia de reformas sociaisM contexto poltico, como efici#ncia ou no das institui7es, corrupo das institui7es, formas como so mantidas as foras polticas e sindicais, separao respeitando a comunidade nacional e aus#ncia ou car#ncia de participao polticaM e contexto cultural, como aus#ncia ou crise dos valores de refer#ncia e reli0iosos, am!i0Gidade dos modelos culturais dominantes e exaltao da su!cultura localM computao dos dados P os procedimentos de c$lculos mais utili1ados so as an$lises de fre G#ncia, de contin0#ncia e de valores+ Casetti e C)io HJUUUI prop7em ainda outros pontos ue tam!.m podem ser verificados dentro no ?3PEL leitura dominante P reali1ada pelos eleitores ue comun0am com o ponto de vista ideol0ico do candidato, cu/as inten7es comunicativas recon)ecem e assumemM

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leitura ne0ociada P esta . tpica de eleitores ue no pertencem a uma mesma classe sociocultural do candidato ue produ1iu a mensa0em, mas ue recon)ecem as inten7es comunicativas e compartil)am delasM

leitura de oposio P tpica da ueles eleitores ue se identificam com um se0mento social oposto ao do candidato e ue no recon)ecem as inten7es comunicativas, por ue cr#em nos si0nificados alternativos, mais ou menos distorcidos, diri0idos para ameni1ar a diferena social+

Esse con/unto de cate0orias pode ser identificado dentro dos elementos ue comp7em a lin0ua0em poltica das propa0andas eleitorais e . muito (til para a reali1ao do estudo so!re as estrat.0ias de comunicao das propa0andas eleitorais+ Com uma an$lise textual do ?3PE, pode2se, por um lado, recuperar pontos relevantes deslocando a ateno para os elementos concretos do texto e a forma como foi construdo, e, por outro, interpretar seu si0nificado num sentido 0lo!al, valori1ando os temas e as formas de enunciao do seu prprio discurso+ @o caso de an$lise do ?3PE, deve2se su!dividir o pro0rama eleitoral em peas, enumeradas, descritas e compiladas num mapa de su/eitos e elementos existentes+ 6 poltica pluripartid$ria e a luta eleitoral t#m iluminado al0uns o!scuros su!terr\neos da informao, tanto mais ue a imprensa livre exerce uma presso so!re os or0anismos monopoli1adores de informao+ &ivemos sem d(vida numa .poca de forte poder midi$tico, em ue muitos pes uisadores afirmam ue os pases esto sendo 0overnados pela televiso+ 5s meios de comunicao apresentam ao p(!lico uma lista da uilo ue se deve ter uma opinio e do ue deve ser discutido H6l!u uer ue, JUUCI+ 5 pressuposto fundamental da c)amada a0enda setting . de ue a compreenso da realidade social . fornecida para o p(!lico pela a mdia, pois, <em conse G#ncia da ao dos /ornais, da televiso e dos outros meios de informao, o p(!lico sa!e ou i0nora, presta ateno ou descura, reala ou ne0li0#ncia elementos especficos dos cen$rios p(!licos+ 6s pessoas t#m tend#ncia para incluir ou excluir dos seus prprios con)ecimentos a uilo ue os mass media incluem ou excluem do seu prprio conte(do+ 6l.m disso, o p(!lico tende a atri!uir uilo ue esse conte(do inclui uma import\ncia ue reflete de perto a #nfase atri!uda pelos mass media aos acontecimentos, aos pro!lemas, s pessoas= H_olf, JUWRL -EI+ 5s meios de comunicao escrita t#m a capacidade de di1er aos leitores so!re ue temas devem pensar+ 6s informa7es escritas fornecem uma indicao slida, constante e visvel, en uanto as televisivas tendem a redu1ir a import\ncia e o si0nificado do ue . transmitido, pois so informa7es fra0mentadas+ 6 televiso mostra as controv.rsias, a competio e o folclore poltico das campan)as eleitoras, mas, se0undo _olf HJUWRL JCFI, a import\ncia da ue so

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televiso so!re a co!ertura eleitoral fica mais evidente medida ue o dia da eleio se aproximaL <"cCom!s es!oa P no caso de uma campan)a eleitoral P duas fases temporalmente distintasL no seu primeiro perodo, o papel desempen)ado pela imprensa, ao contr$rio do da televiso, . importante, medida ue o dia das elei7es se aproxima, os papeis invertem2se e a televiso parece ad uirir maior peso no reforo dos temas dominantes=, portanto, a fre G#ncia com ue um tema ou assunto aparece . uma indicao para ue os destinat$rios sai!am da sua import\ncia+ Para ue se produ1a a si0nificao, . necess$rio ue al0o asse0ure a correspond#ncia entre os si0nificantes e os si0nificados, com o o!/etivo de formar um repertrio, e <crie= re0ras comuns entre o emissor e o destinat$rio+ 5 destinat$rio ne0ocia o sentido de uma transmisso televisiva, confrontando tudo ue . proposto com o ue ele sa!e, pensa e cr#, en uanto indivduo ou mem!ro de um 0rupoL
<H+++I la comunicacin no es una mera transferencia de contenidos del emisor al destinatario, un pasa/e linear de si0nificados ue pestencen al texto de modo intrnseco, por el contrario, la comunicacin es tam!i.n um inercam!io entre su/eitos, destinados a coproducir sentido+ Ello si0nifica ue el texto no es slo el o!/eto ue se transmite, sino el o!/eto em torno al cual se act(a= HCasetti e C)io, JUUUL ,WJ2,W,I+

@a maioria dos pases da 6m.rica 'atina, as ind(strias nacionais de comunicao de massa foram desenvolvidas e consolidadas durante os re0imes militares+ @o Brasil, optou2se pelos modelos de radiodifuso H'ima, ,EEJI, predominantemente comerciais e privados, o ue impediu o acesso e a participao da maioria da populao, facilitando a concentrao e a oli0opoli1ao dos meios de comunicao de massa+ 6 redemocrati1ao ocorrida em JUWF possi!ilitou o sur0imento de um novo perfil de candidato e eleitor no contexto poltico !rasileiro+ 6 nova 'ei Eleitoral permitiu a criao de um novo tipo de campan)a eleitoral, com a utili1ao cada ve1 maior dos meios de comunicao de massa para influenciar esse novo eleitor ue sur0iu HSilveira, JUUO e 'ima, JUUFI, condu1ir e mediar o di$lo0o poltico entre os dois atores centrais desse processoL o eleitor e o candidato H9i0ueiredo et alii, ,EEEI+ Com a eleio de 9ernando Collor, em JUWU, a ci#ncia poltica comeou a prestar mais ateno nos aspectos referentes ao desempen)o perform$tico dos candidatos vitoriosos, relev\ncia dos pro0ramas eleitorais na formao das inten7es de voto e interfer#ncia dos meios de comunicao de massa no processo eleitoral+ b importante mostrar a diferena entre mar8etin0 poltico e mar8etin0 eleitoral, fre Gentemente confundidos, sendo ue diversos autores no consideram essa distino, fa1endo com ue muitos tra!al)os so!re mar8etin0 eleitoral ten)am ttulos associados ao mar8etin0 poltico+ 4elacionado com a formao de uma ima0em em lon0o pra1o, o

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mar8etin0 poltico . utili1ado no apenas por polticos, mas tam!.m por empres$rios, sindicalistas, apresentadores de televiso, diri0entes de clu!e de fute!ol, enfim, ual uer pessoa ue dese/a pro/etar2se pu!licamente+ Xuando se analisa as estrat.0ias e t$ticas ue so montadas no momento da eleio e ue visam o!ter o maior n(mero de votos possveis para ue o candidato cumpra com os seus o!/etivos, na realidade, est$ sendo estudado o mar8etin0 eleitoral, ue apresenta um efeito em curto pra1o e nesse caso, o fator tempo . crucial+ 3randi HJUU,L --I demonstra ue <as estrat.0ias aplicadas aos dois enfo ues so !astante distintas+ @o )$ d(vida, entretanto, de ue o mar8etin0 poltico pode a/udar a ele0er um candidato, assim como, uma campan)a eleitoral pode transformar2se em dividendo poltico de lon0o pra1o+ "uitos candidatos aproveitam o impulso de uma eleio para vencer a se0uinte+ Essa estrat.0ia inicia2se no mar8etin0 eleitoral, . sustentada pelo poltico, retornando ao eleitoral=+ >endo em vista ue, neste tra!al)o, sero estudadas as estrat.0ias utili1adas pelos candidatos durante um curto espao de tempo P o JK turno da campan)a eleitoral de ,EEE P e !aseando2se nessa distino, ser$ utili1ado o conceito de mar8etin0 eleitoral, ue pode ser extremamente efica1, ou at. mesmo indispens$vel, dependendo do taman)o do universo em ue atua+ @o caso de um universo eleitoral como o da cidade de So Paulo, o campo de atuao do mar8etin0 eleitoral tem um peso muito maior na deciso do voto+ Por.m, <considerar a eleio de um candidato apenas como um produto do mar8etin0 . uma distoro exa0erada de um aspecto particular do processo eleitoral moderno+ H+++I Diferente do mar8etin0 de produtos, o eleitoral envolve a ]venda^ de pessoas e suas id.ias= H3randi, JUU,L --I+ @o final da d.cada de WE, sur0iu um novo estilo de campan)a eleitoral+ 6velar HJUU,I demonstra ue, nas elei7es ma/orit$rias, o centro das campan)as eleitorais passou a ser a televiso+ 60ora o eleitor . exposto atrav.s do vdeo a um 0rande n(mero de candidatos, podendo /ul0ar o desempen)o de cada um deles com o desdo!ramento da campan)a+ 6 autora analisa ue as mudanas produ1idas por esse novo tipo de campan)a decorreram do declnio da influ#ncia partid$ria, do crescente poder de pessoas, ue /$ esto na mdia, em selecionar candidatos e temas, do aumento dos candidatos com ima0em <televisiva= e do deslocamento do centro da campan)a poltica para a televiso+ 5 estilo das campan)as eleitorais foi alterado, direcionado para a televiso o seu ponto mais central H4eis, ,EE,I+ 6 propa0anda eleitoral teve ue se adaptar lin0ua0em e s condi7es das telecomunica7es modernas, precisando ser transformada pela m$ uina da l0ica do entretenimento e tornar2se interessante, onde tudo . a0rad$vel, !ril)ante, leve e fu0a1+ 5s conte(dos desinteressantes so redu1idos, pois tudo a uilo ue no se adaptar deve

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ser excludo ou diminudo ao mnimo+ Para 3omes HJUUCI, os discursos lon0os, com raciocnios sutis ou sofisticados, ou ue exi0iam 0rande compet#ncia cultural do espectador, davam o inevit$vel aspecto tedioso e frio da telepropa0anda, extempor\neo da l0ica do entretenimento, ou, para usar o termo caracterstico desta .poca de velocidade e leve1a, eram os aspectos <c)atos= da propa0anda poltica+ 5s pro0ramas eleitorais atuais perderam a uele formato dos comcios Ho candidato, com um mesmo fundo de est(dio, discursandoI e passaram, cada ve1 mais, a explorar as t.cnicas televisivas, ad uirindo fei7es mais a0rad$veis aos ol)os do p(!lico+ 5 enfo ue central do pro0rama eleitoral no est$ mais nos seus ar0umentos racionais, mas sim na !ele1a e si0nificao das ima0ens, nos movimentos e ritmos, nos ingles, nos 0estos e express7es dos candidatos, ue devem ser recon)ecidos como aut#nticos pelo eleitor+ @a realidade, as rela7es ue se esta!elecem entre o poder poltico e os meios de comunicao de massa esto cada ve1 mais presentes nos re0imes democr$ticos, sendo mais refinados os processos de manipulao eNou tentativa de manipulao das mdias por parte do poder poltico, econ`mico e social+ 5s meios de comunicao so como uma conflu#ncia de poderes ue, na pr$tica, funcionam como um canal, um instrumento utili1ado, para efeitos de controle social, por or0ani1a7es ue efetivamente det#m esses poderes+ 5s meios de comunicao de massa, principalmente a televiso, so )o/e um forte instrumento de poder e, ao mesmo tempo, um palco privile0iado de com!ate poltico, sendo mane/ado )a!ilmente por al0uns polticos e empres$rios+ Como mencionado anteriormente, os meios de comunicao di1em aos cidados so!re e como devem pensar a respeito de cada tema+ b /ustamente esse tipo de influ#ncia ue . criticada por v$rios pes uisadores, ue v#m nisso um 0rande peri0o HSartori, ,EEJI para a democracia contempor\nea+ C)aia HJUUWL EJI, ao reali1ar um estudo so!re a co!ertura da imprensa so!re a C\mara "unicipal de So Paulo, verificou ue <a maioria das mat.rias na C\mara "unicipal de So Paulo, veiculadas pelos /ornais da cidade, so depreciativas, des ualificam os polticos e denunciam v$rios tipos de pro!lemas no 'e0islativo municipal=+ 6 autora constatou tam!.m ue o processo de seleo das notcias ue sero veiculadas pela imprensa !aseia2se nas prefer#ncias e avalia7es pessoais dos /ornalistas+ Portanto, para ue a poltica acontea nas atuais sociedades, esta deve tornar2se p(!lica e os acontecimentos polticos devem passar pelos meios de comunicao+ Como conse G#ncia desse fato, tem2se a o!ri0atoriedade de a poltica se ade uar s re0ras da mdia, ficando de certa forma prisioneira+ Por.m, em al0uns casos, a poltica no est$ to ref.m desses meios, sendo ue o caso da <m$fia dos fiscais= HC)aia, ,EEEa e !I . um exemploL mesmo com toda divul0ao e presso

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dos meios de comunicao P ue aca!aram at. investi0ando por conta prpria P so!re fatos relacionados Comisso Parlamentar de Dn u.rito HCPDI para averi0uar den(ncias de corrup7es dos fiscais da Prefeitura de So Paulo, ficou constatado ue a poltica possui ainda uma autonomia, pois foi exatamente nos <!astidores= do poder ue se definiu o final dessa CPD+ Dsso resultou de um acordo entre o prefeito Celso Pitta, o 0rupo li0ado ao ex2prefeito Paulo "aluf e os vereadores situacionistas ue, i0norando o apelo da opinio p(!lica e da co!ertura reali1ada pelos meios de comunicao, decidiram encerrar a CPD sem a concluso de todas as investi0a7es+ Existe uma ntima relao entre os sistemas e meios de comunicao de massa, os novos recursos tecnol0icos audiovisuais, a poltica e a socia!ilidade contempor\nea+ Essa socia!ilidade de massa no . a uela comunit$ria, na ual as experi#ncias, viv#ncias e relao so compartil)adas pelos indivduos, ue fa1em parte de um cotidiano comum maior parte dos mem!ros+ @o )$ d(vidas de ue os meios de comunicao de massa aparecem como um dos elementos cruciais para a construo da socia!ilidade contempor\nea, pois alteraram o modo de estar, sentir, perce!er e pensar o mundo+ Com a <emer0#ncia do campo da mdia e sua virtica assimilao do ato de tornar as coisas p(!licas, a visi!ilidade do social cada ve1 mais se encontra tendencialmente aprisionada e so! o controle da mdia= H4u!im, JUUCL CCI+ 6 mdia conse0ue reali1ar o a0endamento dos temas relevantes do momento poltico+ Essa transformao ocorrida na socia!ilidade provocou mudana tam!.m na propa0anda polticaL <a nossa propa0anda tradicional P de palan ue, carta1es e santin)os, do convencimento individuali1ado no corpo a corpo P passa a ser incua+ Em primeiro lu0ar, pelo aspecto uantitativoL o n(mero de pessoas ue poderiam vir a ser atin0ida por esses m.todos ., na maioria dos casos, insi0nificante em face da totalidade dos cidados+ Em se0undo lu0ar, pelo aspecto culturalL aI o )omem contempor\neo foi educado pelo ritual da telecomunicao H+++IM !I o )omem contempor\neo foi educado pela 0ram$tica e pela po.tica da telecomunicao= H3omes, JUUCL FO2FRI+ 6l0umas estrat.0ias foram utili1adas pelos especialistas em mar8etin0 eleitoral para ade uar propa0anda eleitoral a 0ram$tica e a poltica dos meios de comunicao de massa, principalmente do r$dio e da televiso, com a introduo de recursos ue do suporte ima0.tico aos discursos, deixando as partes discursivas no formato de tal8Ps)oBs, ou pro0ramas de auditrios, ou o uso de ingles+ Soares HJUUCI demonstra ue os eleitores de )o/e tendem a assumir posi7es em torno de assuntos e a votar de acordo com as avalia7es dos candidatos so!re esses+ 6 identificao partid$ria no apresenta )o/e muita import\ncia como fator determinante do votoM <al0umas altera7es comuns so o!serv$veis, como a introduo do mar8etin0 poltico e das pes uisas,

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a diminuio da milit\ncia volunt$ria, a necessidade de capital= HSoares, JUUCL JJRI ue foram os resultados dessa nova propa0anda eleitoral+ 6l0umas formula7es tericas e empricas so caractersticas comuns democracia do p(!lico, como a <espetaculari1ao da vida p(!lica, a personali1ao do processo poltico, a diminuio da influ#ncia da filiao partid$ria e da orientao ideol0ica na deciso do voto, a preemin#ncia da ima0em transmitida pelos polticos, o car$ter de realidade construda propiciado pela >&, a ocultao das formas de produo da ima0em da realidade, a desreali1ao da realidade, a sua capacidade de criao de si0nificados p(!licos, a sua atuao destacada nas defini7es da realidade, na ressi0nificao das situa7es= HSoares, JUUCL J,WI+ Perce!e2se ue a reali1ao da campan)a eleitoral para a televiso <implica adaptar a propa0anda poltica l0ica especfica do medium+ >anto o conte(do das mensa0ens uanto o formato da sua apresentao devem estar ade uados s exi0#ncias de interesse e inteli0i!ilidade prprias do meio televisivo, caso contr$rio eles se tornam inassimil$veis pelo p(!lico= H6l!u uer ue, JUUFL F-I+ 5 conceito de Cen$rio de 4epresentao da Poltica HC42PI desenvolvido por 'ima H,EEJL ROI o!/etivou contri!uir para o <recon)ecimento da mdia como o!/eto fundamental de an$lise para compreenso do poder poltico no mundo contempor\neo=+ 5 autor define C42P como sendo um <espao especfico de representao da poltica nas ]democracias representativas^ contempor\neas, constitudo e constituidor, lu0ar e o!/eto de articulao )e0em`nica total, construda em processos de lon0o pra1o, na mdia e pela mdia, so!retudo na e pela televisog H'ima, ,EEJL JW,IM e ue na realidade deve2se referir ao C42P no plural, por ue sempre )$ um C42P )e0em`nico, dominante e um outro ue ser$ contra2)e0em`nico, su!ordinado, alternativosU+ Esse C42P s pode ser identificado uando )$ uma sociedade em ue os sistemas de comunica7es nacionais esto consolidados, na ual exista o exerccio de uma )e0emonia e tem a televiso como o principal meio de comunicaoJE+ 6 aplicao desse conceito compreenso e an$lise dos processos eleitorais deve considerarL ue as elei7es so ma/orit$rias e nacionaisJJM ue ela . mais ade uada na eleio presidencial e nos re0imes presidencialistasM uando os candidatos da disputa eleitoral representam classe eNou fra7es de classes conflitantesM as sociedades em ue a disputa eleitoral fica centrada no candidato e no no partido poltico, pois dessa maneira a candidatura fica livre para ser moldada conforme o

b o ue 9i0ueiredo et alli H,EEEI c)amam de Situao e 5posio 5 ue o autor c)ama de media-centered+ JJ b importante notar ue em al0uns casos elei7es <re0ionais= assumem as propor7es de uma eleio nacional+
JE

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C42P dominanteM e ue a con/untura nacional eNou internacional provoca um impacto no C42 P dominante+ Para analisar os C42Ps, . necess$rio antes identificar os seus Elementos Constitutivos HECI, ue so <as representa7es expressas no conte(do Hdas mensa0ensI de longo pra!o da pro0ramao ou das mat.rias impressas H+++I, so!retudo, as representa7es contidas na pro0ramao da televiso= H'ima, ,EEJL ,E-, 0rifos do autorI+ 5s C42Ps so uma construo sim!lica, sendo ue a <leitura= reali1ada pelo analista deve o!ri0atoriamente coincidir com a uela feita pelo eleitor comum+ Porto HJUUCL J-OI reali1ou um estudo so!re a eleio de JUU,, para a Prefeitura de So Paulo, para analisar as rela7es entre a televiso e o processo poltico+5 autor verificou ue <a influ#ncia da televiso na poltica no se resume divul0ao de notcias so!re as campan)as ou os pro0ramas dos candidatos e partidos, mas a!ran0e o processo de construo de representa7es so!re a vida social e poltica ue se esta!elece durante toda a pro0ramao da >&=+ 9oram analisados os pro0ramas de maiores audi#ncias na .pocaL o :ornal @acional Hincluindo o So Paulo :$ ,% edioI, a novela Pedra so!re Pedra P sendo esses pro0ramas da 4ede 3lo!o P e o pro0rama 6 ui 60ora, do SB>, assim como os ?3PE dos candidatos Paulo "aluf, do PDSJ, HPartido Democr$tico SocialI, Eduardo Suplic* do P> HPartido dos >ra!al)adoresI e 6lo*sio @unes do P"DB HPartido do "ovimento Democr$tico BrasileiroI+ Para levantar essas informa7es acerca do modo pelo ual a >& influencia a opinio p(!lica e o voto dos eleitores, foi reali1ado um estudo de painel com UE eleitores da capital paulista, com a utili1ao de uestion$rios de per0untas a!ertas e fec)adas, sendo ue os mesmos eleitores foram entrevistados em /ul)o, a0osto, setem!ro e outu!ro de JUU,+ 6 )iptese central do tra!al)o era mostrar eleitorais ue os candidatos e partidos !uscavam uma adaptao ao cen$rio de representao da poltica HC42PI, podendo o!ter #xito nas disputas ue se desenvolvem em sociedades onde a mdia tornou2se uma instituio consolidada+ 6 concluso desse tra!al)o foi de ue o C42P construdo na e pela televiso determinou al0uns limites especficos no processo de deciso do voto+ <Entre as suas caractersticas constitutivas, podemos destacarL
a+ 6 des ualificao da poltica e dos polticos atrav.s de 0enerali1a7es de ualidades extremamente ne0ativas a toda a classe polticaM !+ 6 constituio da poltica como o mundo dos outros, uma esfera de disputa entre pessoas ue no fa1em parte da vida cotidiana dos eleitores+ 5s indivduos so meros espectadores do processo eleitoral, pois no existem formas de or0ani1ao e a0lutinao de interesses e a sociedade civil permanece ausente en uanto forma de mediao entre o cidado e o EstadoM
J,

Partido Democr$tico Social era o anti0o nome do Partido Pro0ressista Brasileiro HPPBI+

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c+ 6 constituio da poltica como um espao socialmente privile0iado, em ue lideranas ue no pertencem s famlias tradicionais so des ualificadasM d+ 6 exaltao de liderana /ovens e competentes ue no fa1em parte da classe poltica P os outsiders2, mas ue se mostram !ons administradoresM e+ 6 defesa de uma concepo de modernidade sintoni1ada com o pro/eto neoli!eral, incluindo a a!ertura sem restri7es do mercado interno ao capital estran0eiroM f+ 6trav.s do processo de impeac)ment do Presidente da 4ep(!lica, ressalta2se a uesto da )onestidadeM 0+ b construda uma avaliao ne0ativa da administrao de 'u1a Erundina, responsa!ili1ando2a pela industria das multas ue casti0a o municpio= HPorto, JUUCL JFJ, 0rifos do autorI+

Com a an$lise do ?3PE desses candidatos, o autor verificou ual deles conse0uiu se adaptar mel)or ao cen$rio ue foi criado pela televiso+ 5!serva2se atualmente, ue <a poltica no pode ser redu1ida aos )or$rios de propa0anda eleitoral e partid$ria, da mesma forma ue as elei7es no podem ser redu1idas s campan)as eleitorais H+++I+ 6 poltica est$ cada ve1 mais presente, difusa e permeada ao con/unto da pro0ramao de r$dio e da televiso, nos tele/ornais, nas novelas, nos filmes, nas s.ries e at. mesmo nos eventos esportivos= H'ima, JUUCL ,ECI+ 4ondelli e _e!er HJUUCL C,I analisam o <espet$culo poltico editorial= ue comea uando os <fatos, textos ou su/eitos da poltica so escol)idos, editados e valorados pelo media, ue os transformam em micro2 espet$culos do cotidiano polticoL . o texto das editorias, das pautas di$rias, provocadoras da a0enda /ornalstica, . a poltica editada como notcia, entrevista, )umor, inserida em dramas novelescos, ou aparecendo como propa0anda de 0overnos ou institui7es ao lado das demais peas pu!licit$rias=+ Se0undo as autoras, as pes uisas eleitorais ad uirem, a cada eleio ue passa, uma import\ncia maior, pois o candidato as utili1a como 0uia de sua tra/etria de campan)a e para diri0ir o seu desempen)o, so!retudo nos meios de comunicao de massa+ Por.m, para se entender o processo eleitoral, no !asta ol)ar apenas para o ?3PE, . preciso compreender toda a monta0em desse processo <numa cadeia de si0nificados ue redefinem, rearran/am, es uecem, i0noram ou escondem fatos a cada momento uando atuali1am e editam cada partido e cada candidato= H4ondelli e _e!er, JUUCLFEI+ 6morim HJUUWL F2OI aponta as implica7es da relao entre mdia e democracia so! o prisma do mar8etin0 poltico na eleio de 9ernando Collor em JUWUL <os mdia marcaram presena H+++I atrav.s do )or$rio eleitoral 0ratuito, veiculado no r$dio e na televiso, atrav.s dos tele/ornais, das telenovelas, da divul0ao das pes uisas eleitorais e dos de!ates transmitidos pela r$dio e televiso=+ 5s meios de comunicao de massa assumiram o papel de fiscali1ar ou denunciar as irre0ularidades no Estado, o desconfiana e a re/eio na poltica+ ue contri!ui para reforar a

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Para "i0uel H,EEEL OJI, a poltica ., simultaneamente, luta, /o0o, de!ate e tam!.m espet$culo, por.m a <reduo da poltica a mero espet$culo . em 0eral realidade como parte de uma crtica poltica democr$tica contempor\nea, na uais conflitos, tomadas de posio e mesmo decis7es seriam encena7es direcionadas a uma plat.ia de !as!a ues, isto ., de eleitores=+ 4edu1ir a poltica ao espet$culo ou fa1er dele o seu trao fundamental . enviesar a viso da poltica+ 6 poltica se aproxima da pu!licidade comercialL am!as apresentam caractersticas de espet$culo, mas t#m outras resson\ncias, como moldar pr$ticas e vis7es de mundo relevantes para a viv#ncia das pessoas, ue levam ao+ Essas no so caractersticas do espet$culo do tipo artstico+ 6 votao no . simplesmente um rito de coeso do espet$culo poltico por excel#ncia, ue . a campan)a eleitoral+ 6 deciso tomada por esta coletividade no . incua, pois ela possui efeitos para o seu cotidiano e para o seu futuro e, portanto, a poltica no pode ser vista como um mero espet$culo+ 5s meios de comunicao de massa modificaram a percepo da realidade poltica, devido influ#ncia da uantidade de informa7es ual os eleitores passaram a ter acesso e da ualidade diferente de informa7es, mas sendo elas !aseadas principalmente na fora da ima0emL <o en uadramento da c\mara e a edio Ha escol)a das ima0ens sofisticados de truca0em e retoca0em+ 6l.m disso, as ima0ens ue sero veiculadasI so os procedimentos determinantes, coad/uvados por m.todos cada ve1 mais uase sempre esto emolduradas por um discurso lin0Gstico ue, em!ora se le0itime pela refer#ncia a elas, avalistas da veracidade do ue se fala, indu1 a interpretao do espectador P um discurso ue reali1a a indispens$vel ancora0em d#itica Hrefer#ncias de tempo, espao e emissor, ue faltam ima0emI, mas no se limita a ela+ 5 consumo massivo de tais informa7es certamente possui conse G#ncias importantes em todos os espaos do comportamento social, incluindo, . claro, a poltica= H"i0uel, ,EEEL R-I+ 6 televiso alterou radicalmente a forma do discurso e as ima0ens passaram a ser a prota0onista a!soluta H4u!im, ,EEE e Sarlo, JUURI+ 5s 0estos e o rosto do candidato esto mais prximos do ue nunca do eleitor+ Com a televiso sur0e uma importante caractersticaL o sentimento de intimidade ue ela provocaM o candidato passa a utili1ar um tom mais !aixo em sua fala, e a se diri0ir diretamente ao eleitor como num !ate2papo, pois a televiso no aceita, por ser um meio de comunicao frio, os excessos de #nfases ou de 0esticula7es+ <5 pro0rama poltico na televiso impede a se0mentao vertical do p(!lico+ 6o falar com o eleitor comum, ]indeciso^, o candidato !usca captar sua simpatiaM se a plat.ia . de ]formadores de opinio^, )$ necessidade de um discurso mais ela!orado, capa1 de convencimentoM com simpati1antes, o o!/etivo . o reforo da inclinao pelo candidatoM os

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militantes precisam de \nimo para levar adiante a campan)a e de ar0umentos para mel)or exercer seu proselitismo+ 6ssim, o poltico possui o!/etivos diferentes a se diri0ir a cada um desses p(!licos+ Diante da telin)a, por.m, esto todos reunidos e diferenciados= H"i0uel, ,EEEL RRI+ 4efletindo so!re a poltica americana na .poca da televiso, 6nsola!e)ere et alli HJUU-I comprovam ue atualmente os lderes polticos comunicam2se com o eleitorado atrav.s dos meios de comunicao, ue no so controlados por eles+ 6ssim, os polticos falam para os meios de comunicao e esses podem filtrar, alterar, distorcer ou at. mesmo i0norar fatos ue foram mencionados pelos polticos, uando retransmitirem suas falas aos eleitores+ 6 televiso P principalmente P tem feito com ue )omens p(!licos adotem novos estilos de retrica e de liderana poltica+ 5s autores afirmam ue a televiso . menos importante para a carreira de um poltico !rit\nico uando comparada de um poltico norte2americano, pois os partidos in0leses ainda so o elo de li0ao entre os eleitores e os polticos e esses (ltimos esto fortemente comprometidos com seu partido, en uanto nos Estados Unidos os polticos t#m se tornado a0entes livres+ 6 import\ncia dos meios de comunicao P em particular o crescimento da televiso P tem forado os polticos a responderem s rotinas e ao incentivo dessas novas or0ani1a7es+ Dsto pode ser ilustrado com o exemplo do papel dos meios de comunicao no caso da <m$fia dos fiscais= na cidade de So Paulo em JUUU, ue, em!ora fosse uma pr$tica ue )avia sido incorporada pelos 0overnos de :\nio Xuadros HJUWF2JUWRI, Paulo "aluf HJUU,2 JUUOI e Celso Pitta HJUUO2,EEEI, s 0an)ou relev\ncia uando os meios de comunicao comearam a dar um tratamento apropriado s den(ncias HC)aia e >eixeira, ,EEEI+ Pes uisadores t#m identificado comunicao fa1em a opinio p(!licaL
< ena!lin0 people to 8eep up Bit) B)at is )appenin0 in t)e Borld H learningI, definin0 t)e ma/or political issues or pro!lems of t)e da* H agenda settingI, influencin0 B)o 0ets !lamed or reBarded for issues and events in t)e neBs H"raming responsibility# and, finall*, s)apin0 peoplehs political preferences and c)oices HpersuasionI= H6nsola!e)ere et alii$JUU-L J-UI+

uatro diferentes formas pelas

uais os meios de

Perce!e2se ue o acesso s informa7es, durante uma disputa eleitoral, pode ocorrer atrav.s dos meios de comunicao, das pes uisas eleitorais, ou dos polticos H@unes, JUU-I, sendo ue todas estas formas apresentam um impacto no processo de deciso do voto+ Por.m, as altern\ncias das posi7es entre os candidatos nas pes uisas eleitorais durante a disputa eleitoral, parecem influenciar os eventos de campan)a e a co!ertura dos meios de comunicao+ 6 nature1a das flutua7es nas pes uisas eleitorais, de fato, su0ere ue estas possuem uma importante funo de informao so!re a eleio+ Cada evento proporciona uma

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nova informao, e a 0radual acumulao das mensa0ens de campan)as leva o eleitorado a tomar uma deciso no dia da votao H6nsola!e)ere et alii$ JUU- e Sarlo, JUURI+ 4ua HJUUFL RUI afirma ue a exist#ncia de oportunidade de acesso informao entre os eleitores . um dos re uisitos da democracia+ 5s meios de comunicao, em especial a televiso, so considerados um mecanismo de formao de atitudes, valores e de sociali1ao poltica+ 6 autora demonstra ue, na uele momento, <a maior parte dos estudos disponveis so!re comportamento eleitoral ou se limita a admitir va0amente ue a propa0anda eleitoral atrav.s do r$dio e da >& contri!ui para informar a deciso do voto, ou, pior ainda, i0nora eNou re/eita completamente ual uer impacto dos mdias so!re as atitudes e decis7es polticas dos cidados=+ 5 ?3PE apresenta, como uma de suas fun7es, o momento da <poltica=, pois a maioria dos eleitores s toma <con)ecimento do processo eleitoral uando comea o )or$rio eleitoral e uando os tele/ornais tra1em notcias referentes aos candidatos e pro0ramas= HC)aia et alii, ,EE,L -OI+ Se0undo "a0al)es HJUUFL J,UI, o ?3PE <deve retirar os indivduos de um contexto onde suas preocupa7es esto estruturadas em funo de pro!lemas do cotidiano e transform$2los em um p(!lico eleitoral, com um mnimo de ateno ao processo ue l)es demanda participao=+ Portanto, o ?3PE tam!.m . uma fonte de informa7es para o eleitorado, mas o autor recon)ece ue a uelas informa7es foram concedidas pelo prprio candidato, da maneira ue mel)or l)e convir e ue so manipuladas para fins retricos+ Diante do exposto, considera2se ue o ?3PE tornou2se uma importante vari$vel na deciso do voto depois das elei7es de JUWU+ 6s inova7es tra1idas pela utili1ao do mar8etin0 eleitoral, fa1endo com ue as propa0andas eleitorais ficassem mais atraentes e din\micas, !em como as altera7es na 'e0islao Eleitoral, ue permitiram a utili1ao de spots e diminuram o tempo das propa0andas, a/udaram a aumentar a audi#ncia do ?3PE+ 6 televiso auxilia a democrati1ar as informa7es e, com sua utili1ao, cada ve1 maior nas campan)as eleitorais, propicia a politi1ao dos cidados, ue passam a ter um contato mais direto e din\mico com a poltica+ 5s lderes e su/eitos polticos v#m sendo cada ve1 mais mediados pelos meios de comunicao+ Perce!e2se ue a mdia est$ su!stituindo os partidos polticos no ue di1 respeito a or0ani1ao e atuao nas campan)as eleitorais, tornando2se o principal canal de comunicao para o eleitorado+ Por.m, no caso !rasileiro, a mdia no pode su!stituir os partidos polticos em todas suas fun7es, pelo menos en uanto a 'e0islao Eleitoral no permitir ue um candidato sem filiao partid$ria possa concorrer a uma disputa eleitoral+ 6l.m disso, a personali1ao das campan)as eleitorais no . uma deciso (nica e isolada do

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candidato, pois o <dono= do ?3PEJ- . o partido poltico e no o candidato e, portanto, se a propa0anda eleitoral est$ ficando cada ve1 mais centrali1ada na fi0ura do candidato . por ue assim foi decidido por seu partido poltico+

AP=:;/O II O ;SO DAS PES?;ISAS E/EI:ORAIS NO #$PE

J-

So!re a diviso do tempo no ?3PE dos car0os proporcionais ve/a o tra!al)o de 4o0.rio Sc)mitt et alli HJUUUI+

-U

Como /$ foi dito anteriormente, as pes uisas eleitorais so consideradas um mecanismo importante para orientar e ela!orar as estrat.0ias, fa1er uma estruturao dos discursos e formar a opinio p(!lica nesse novo tipo de campan)a eleitoral+ 5s dados desses levantamentos so utili1ados nas estrat.0ias de mar8etin0 eleitoral, sendo ue os candidatos no )esitam em usar seus resultados para mostrar sua liderana ou seu crescimento ao lon0o da campan)a, ou dedicam 0rande parte de seus esforos para tirar a credi!ilidade das pes uisas eleitorais uando essas no os favorecem H@unes et alii, JUU-I+ Por.m, a utili1ao das pes uisas eleitorais no se limita apenas sua citao direta dentro do pro0rama eleitoral, pois existem influ#ncias desses levantamentos, ue esto relacionadas construo dos pro0ramas+ Sem d(vida, as pes uisas eleitorais interferem na din\mica da campan)a eleitoral, pelo fato de representarem, na uele instante, a opinio p(!lica, so!re a disputa ue est$ em andamento+ Pretende2se verificar neste tra!al)o, considerando as vari$veis socioecon`micas sexo, idade, escolaridade e renda, identificadas nas pes uisas eleitorais reali1adas durante o perodo de veiculao do ?3PE do Dnstituto Datafol)a, e cru1ando essas informa7es com a uelas referentes s inten7es de votos Hper0unta estimulada e (nicaI nos principais candidatos prefeitura de So Paulo, o uanto esses levantamentos direcionaram as estrat.0ias de comunicao do ?3PE dos candidatos+ 5 n(mero de tra!al)os so!re a produo da propa0anda poltica na televiso !rasileira, em!ora ainda se/a redu1ido, /$ revela v$rias contri!ui7es si0nificativas para compreender esse campo+ 6 variedade de recortes tericos e recursos metodol0icos utili1ados . proveniente de diferentes disciplinas e tradi7es acad#micas H6l!u uer ue, JUUUI e indica as diversas possi!ilidades de estudos so!re esse tema to rico e ainda pouco pes uisado pelos cientistas polticos e estudiosos da comunicao+ 5 ?3PE !rasileiro apresenta particularidades (nicas uando comparado a outros pases+ 5 acesso aos meios de comunicao 0ratuito 0arante a todos os partidos um tempo mnimo para mostrar suas propostas, por.m, no )$ uma total li!erdade com relao ao conte(do dos pro0ramas, uma ve1 ue a le0islao eleitoral exerce o papel de a0ente fiscali1ador e, a cada eleio, determina o formato ue esse pode ter+ 5utro fator ue deve ser considerado . ue a sociedade !rasileira, a partir da d.cada de RE, foi tornando2se cada ve1 mais uma sociedade de massa televisiva+ Em ,EEE, WW,JaJC dos eleitores do municpio de So Paulo declararam ue assistiam, pelo menos, de uma a duas ve1es por semana a >& a!erta, sendo ue FF,Ua
JC

Per0unta da pes uisa Datafol)a de ,C e ,F de a0osto de ,EEEL &oc# costuma assistir televiso a!ertaf Com ue fre G#ncia voc# costuma assistir >& a!ertaf

HSE SD"I

CE

afirmaram assistir todos os dias+ Durante um perodo, o ?3PE passou a fa1er parte da pro0ramao normal das emissoras e, como ser$ confirmado adiante, sua audi#ncia no foi to inexpressiva como al0uns pes uisadores afirmaram anteriormente+ 5 eleitor associa, muitas ve1es o prprio comeo da campan)a eleitoral ao incio do ?3PE+ Deve2se ainda lem!rar ue RR,-aJF do eleitorado de So Paulo, at. a uele momento, no possua >& por assinatura em suas resid#ncias+ Para _e!er H,EEEL -U2CEI, a o!ri0atoriedade da veiculao do ?3PE deve2se ao fato de ue tanto a televiso como o r$dio so insu!stituveis na disseminao de informa7es e sa!eres, podendo, assim, oferecer aos eleitores con)ecimento so!re sistemas, partidos e id.ias de cada candidato+ 6 insero o!ri0atria da poltica nos meios de comunicao fe1 a autora formular uma tipolo0ia prpria para identificar os diferentes modos de relacionamento com a televiso+ 5 ?3PE fa1 parte do espet$culo poltico ar!itr$rio, em ue sua veiculao . imposta deciso empresarial e editorial dos meios de comunicao+ Sua est.tica . )!rida por apresentar a poltica misturada a lin0ua0em e 0#nero, sendo <possvel assistir a um pro0rama poltico como se fosse um tele/ornal, imitao dos pro0ramas de entrevistas, reproduo das 0rava7es externas HiI pro0ramas )umorsticos, fra0mentos de telenovelas, pro0ramas de calouros, so usados como performance no )or$rio poltico=+ Por.m, esse espet$culo poltico ar!itr$rio sempre representar$ uma contrariedade em relao televiso P e ao r$dio tam!.m P, uma ve1 ue provoca a interrupo tanto na pro0ramao normal do meio de comunicao uanto na do telespectador+ So!re as pes uisas eleitorais, a autora as classifica como um espet$culo poltico articulado, em ue os eventos polticos o!ri0atrios Helei7es, ple!iscitos, reformas constitucionais entre outrosI modificam a a!orda0em cotidiana da poltica+ Essa articulao . <!en.fica sociedade e determinada pelo interesse das mdias cu/o movimento incide de forma si0nificativa na deciso do cidado= H_e!er, ,EEEL -RI+ Desde JUWU, vem aumentando o n(mero de tra!al)os so!re o ?3PE+ 6 se0uir ser$ reali1ada uma !reve descrio desses estudos e das metodolo0ias adotadas pelos autores, o!servando2se principalmente a forma como foram tratadas as pes uisas eleitorais+ 6l!u uer ue HJUUUI reali1ou uma an$lise do ?3PE !uscando suas caractersticas estilsticas particulares+ Para tanto, o autor procurou responder a duas uest7esL ue tipos de mensa0ens so veiculados nesses pro0ramas e ual . o papel ue desempen)am os diversos persona0ens, como candidato, aliados, narrador em o"", entre outros+ 9oram analisados os
JF

Per0unta da pes uisa Datafol)a de ,C e ,F de a0osto de ,EEEL &oc# tem >& pa0a ou por assinatura na sua casaf

CJ

pro0ramas eleitorais de Collor, 'ula e 3uil)erme 6fif Domin0os, durante o primeiro turno das elei7es de JUWU+ 5 autor considera ue o ?3PE constituiu2se num instrumento efetivo dentro do /o0o democr$tico somente aps JUWF, sendo ue a maior li!erdade estilstica dada aos pro0ramas influenciou diretamente na sua audi#nciaL <os pro0ramas do ?3PE so entendidos como referenciais ue concorrem entre si e com outros Ha imprensa, filmes de fico, conversas com ami0osI pelo direito de serem recon)ecidos pelos telespectadores ou interlocutores como sendo a prpria realidade poltica= H6l!u uer ue JUUUL JCI+ So!re os institutos de pes uisas de opinio, o autor considera ue eles exercem um papel relevante dentro do espet$culo poltico contempor\neo e <sua funo !$sica ., atrav.s de procedimentos de amostra0em, mensurar a avaliao do eleitorado acerca do desempen)o dos atores polticos+ Para al.m de sua utilidade como fonte de in"orma%&o, os institutos de pes uisa v#m 0an)ando, processivamente, uma nova funo, relativa legitima%&o de fi0uras ou a0rupamentos polticos+ @a medida em ue as sonda0ens passam a ser entendidas como retratos instant\neos da opinio p(!lica, os resultados apresentados por elas passam a ser usados como meios muito efica1es de presso poltica= H6l!u uer ue, JUUUL CE2CJI+ Portanto, tem2se a ui a primeira influ#ncia indireta das pes uisas eleitorais no ?3PE, uando estas le0itimam determinadas candidaturas como as verdadeiras representantes da opinio p(!lica+ Para 6l!u uer ue HJUUUL RWI, a estrutura do ?3PE !rasileiro . parecida a um mosaico, /$ ue o pro0rama . montado a partir da unio de pe uenas peas, estando essas mais ou menos li0adas entre si+ 6o reali1ar sua pes uisa, o autor encontrou nove tipo de mensa0ens utili1ados pelo ?3PE, a0rupados em tr#s cate0oriasL campan)a, ue cumpre as fun7es de apontar os pro!lemas sociais mais relevantes do contexto da disputa, mostrar as su0est7es do candidato para mel)or$2los, construir a ima0em do candidato e de seu partido e atacar aos seus advers$riosM metacampan)a, ue . o momento reservado para se falar da campan)a, como a presena de peas divul0ando os resultados das pes uisas eleitorais, c)amadas para s)oBmcios ou de!ates promovidos pelas emissoras, e tam!.m com a presena de peas c)amando o eleitorNmilitante para uma participao mais efetiva nos tra!al)os da campan)aM e auxiliar, ue corresponde s peas < cu/o propsito fundamental . ade uar o discurso poltico dos pro0ramas l0ica comunicativa da televiso+ Dito de outro modo, seu propsito fundamental no . tanto ]fa1er campan)a^ con)ecidos com inglesI e as vin)etas+ 6nalisando as campan)as atuais, perce!e2se ue essa (ltima cate0oria criada por 6l!u uer ue est$ presente em todas as peas, uma ve1 ue a construo do ?3PE . feita uanto ]fa1er dos pro0ramas, pro0ramas de televiso^=+ Como os principais se0mentos auxiliares, o autor cita os clipes polticos Htam!.m

C,

procurando ameni1ar ao m$ximo a ruptura ue se tem na pro0ramao normal fora do perodo eleitoral, o ue fa1 com ue as peas do ?3PE apresentem, em sua maioria, o formato de pro0ramas de televiso+ Portanto, essa caracterstica no est$ redu1ida apenas aos clipes polticos e s vin)etas+ 5 autor afirma, ainda, ue a funo dos se0mentos auxiliares . mais de tornar a0rad$vel os pro0ramas do ?3PE do ue de transmitir uma mensa0em poltica especfica+ Por.m, nos prximos captulos, ser$ demonstrado ue al0uns ingles da campan)a municipal de ,EEE apresentavam uma mensa0em poltica+ 6l!u uer ue HJUUUI encontrou sete tipos de persona0ens presentes no ?3PEL candidato P . a fi0ura central do pro0rama, sendo ue a maneira como esse aparece para o eleitorado . fundamental para a construo de sua ima0em+ 3eralmente o candidato utili1a os se0uintes tipos de interlocuoL diri0indo2se diretamente ao eleitorM conversando com um indivduo ou com um 0rupoM discursando para uma 0rande multidoM e falando diretamente ao seu advers$rioM

narrador em o"" P atua como um funcion$rio do pro0rama, sem se responsa!ili1ar diretamente pelo conte(do de suas afirma7es+ "uitas ve1es, esse persona0em assume as fun7es de discutir os temas de relev\ncia poltica, expor a plataforma eleitoral, contar a !io0rafia poltica do candidato, fornecer o contexto para a fala do candidato ou de seus aliados, atacar os advers$rios e comentar o desempen)o da campan)aM

aliados P a identidade do aliado . o principal motivo para sua presena na pea, podendo serL lderes polticos, para transmitir seu prest0io pessoal ao candidato e fa1er ata ues diretos aos advers$riosM cele!ridades, con)ecidas atrav.s dos meios de comunicao, ue se destinam a fornecer seu apoio candidaturaM e familiares e ami0os, ue mostram os aspectos relativos vida pessoal do candidato, para torn$2 lo mais prximo ao eleitorM

advers$rios P a funo das peas com a ima0em desses, 0eralmente, . tra1er ao eleitor declara7es infeli1es dos advers$rios ue em 0rande parte, so extradas dos de!ates reali1adosM

<su/eito noticioso= P sua funo est$ apoiada nas conven7es narrativas dos tele/ornais para 0arantir uma apar#ncia de o!/etividade ao ?3PE+ 5 papel de reprter . muito utili1ado e suas afirma7es so consideradas constata7es o!/etivas so!re a realidadeM

C-

persona0ens ficcionais P sua funo est$ apoiada nas conven7es narrativas do entretenimento televisivoM populares P a funo das declara7es dos povo . mostrar como exemplo vivo a vontade popular+

5 contexto no ual esses persona0ens aparecem tam!.m foi ponto de estudo para o autor, ao analisar os tipos de cen$rios e de en uadramentos da c\mera+ @as peas, podem ser utili1adosL est(dio, ue . um am!iente neutro e formal, onde o candidato . sempre o desta ue, o ue 0arante ao seu discurso um aspecto <oficial=M cenas fora do est(dio, ue 0eralmente so ima0ens da cidade, do Estado ou do pas, com apelo sim!lico para o candidato ou eleitor, !em como de s)oBmcios, de am!ientes de tra!al)o e de o!ras p(!licas P ue t#m a funo de mostrar o perfil <empreendedor= do candidato ou a <incompet#ncia administrativa= de seu advers$rioM fala do candidato em o"" Hausente da telaI ue . acompan)ada por ima0ens para reforar suas id.ias+ Esse cen$rio no se limita apenas ao candidato em o"", devendo ser levado em conta para ual uer outro tipo de persona0em ue este/a em o"". Com relao ao en uadramento, so considerados a dist\ncia com ue o candidato . focali1ado pela c\mera, o \n0ulo da tomada, a movimentao da c\mera e o ritmo da edio das ima0ens+ 5 en uadramento do candidato pode ser do tipoL dist\ncia de conversa, em ue 0eralmente o candidato fala em est(dio com planos aproximados do peito, ficando dessa forma a fi0ura dominante na tela Hfora do est(dio, os planos ficam entre o m.dio e de p.IM dist\ncia de to ue, em ue o foco da c\mera se fec)a so!re o rosto do candidato, revelando as express7es faciais, o ue su0ere uma forte proximidade emocional entre o candidato e o eleitorM e dist\ncia p(!lica, em ue o candidato . apenas mais um elemento da cena, misturando2se na multido ou no palan ue com v$rios aliados+ 6ps analisar as mensa0ens presentes no ?3PE, 6l!u uer ue HJUUUI estudou os pro0ramas de 9ernando Collor de "ello, 'ui1 Dn$cio 'ula da Silva e 3uil)erme 6fif Domin0os, dividindo2os se0undo a discusso tem$tica, a construo da ima0em do candidato e sua relao com o eleitor e o tipo de representao advers$rios+ _e!er H,EEEL CWI procurou encontrar uma discusso so!re os espet$culos construdos e arran/ados entre os meios de comunicao e a poltica+ Seu o!/eto de estudo foi a disputa no ,K turno entre 6nt`nio Britto HP"DBI e 5lvio Dutra HP>I, para o 0overno do 4io 3rande do Sul, em JUUC, !uscando responder a tr#s in uieta7esL <aI a introduo da comunicao como o principal fator de disputa, como tema, conceito e poderM !I a possi!ilidade de o!servar as diferenas entre os ditos discursos de es uerda e direitaM e cI a apresentao de al0uns ue os pro0ramas fa1iam dos

CC

resultados decorrentes da aplicao de um exerccio reali1ado por ol)ares comprometidos, por especialistas ue orientaram a produo do )or$rio 0ratuito poltico2eleitoral H?3PEI=+ Como citado anteriormente, _e!er H,EEEL FJI considera o ?3PE um momento de conflito, pois acarreta uma ruptura na pro0ramao normal, influenciando a construo dos pro0ramas desses candidatos, ue tra1iam em!utidos o entendimento so!re o modo de ol)ar do eleitor e a fidelidade 0ram$tica prpria da televiso e da propa0andaL <a estrutura dos pro0ramas dos dois candidatos era !asicamente a mesma, construda so!re apoios, depoimentos, propostas, uadros .picos, uadros emocionais, vin)etas sonoras e visuais, uadro do candidato e do vice+ >udo isso era rec)eado de uma permanente refer#ncia ao 4io 3rande do Sul, no plano cultural, )istrico e pessoal, tradu1ido pelas cores da !andeira, /in0les, ima0ens, indument$rias e sm!olos+= So definidos dois tipos de estrat.0ias de comunicao dentro do ?3PEL a atrao e a formao de conceito+ 6 primeira <introdu1 a ateno do eleitor, pretendendo mant#2la atrav.s de identificao discursivas, pessoais e polticas, se0uidas pela sua capacidade de atrair, fascinar Hmanter a atenoI, convencer Hassumir o fascnioI, sedu1ir Hestar convencidoI e, conse Gentemente, difundir sua posio e a0ir=+ :$ o se0undo tipo . a uele em ue o <candidato e seus discursos vo constituindo seus ar0umentos a partir de palavras de ordem, dos ver!os da vitria no sentido de manter, redefinir, atacar, cuidar, evitar e desenvolver a!orda0ens, atitudes, cores e temas para convencer= H_e!er, ,EEEL F-2FCI+ 6m!os os pro0ramas competiram pelos !elos exerccios est.ticos das ima0ens e de textos+ 9i0ueiredo et alii H,EEEI criaram uma proposta metodol0ica para o estudo da propa0anda eleitoral e, com !ase em uma pes uisa ue analisou ,WF spots veiculados pelos principais candidatos prefeitura de So Paulo e do 4io de :aneiro para a campan)a municipal de JUUO, verificaram as estrat.0ias de persuaso utili1adas+ Para criar essa metodolo0ia, os autores decodificaram a mensa0em ue aparecia em cada insero comercial eleitoral em mais de uma cate0oria, o ue permitiu uma an$lise mais complexa para a construo da estrutura sem\ntica do con/unto de inser7es comerciais de um mesmo candidato+ Essas cate0orias criadas procuraram co!rir aos se0uintes aspectosL estrat.0ias de comunicao das campan)as P analisou2se se essas eram coerentes com a posio do candidato Hsituao ou oposioI+ 5s pes uisadores verificaram ue a identificao do recurso ao carisma e compet#ncia, o uso de sm!olos do car0o, a postura <acima da !ri0a= com relao competio, a aus#ncia ou os poucos ata ues aos advers$rios, a #nfase das reali1a7es e a associao administrao em curso foram as estrat.0ias de comunicao utili1adas pelos

CF

candidatos da situao+ :$ o apelo mudana, a ofensiva

uanto aos temas

su!stantivos, a #nfase no otimismo uanto ao futuro, os ata ues administrao em curso, ata ues aos advers$rios e a comparao entre os candidatos foram as estrat.0ias dos candidatos da oposio+ construo do discurso P foi dividida em tr#s cate0oriasL 2 retrica da mensa0em, uando o comercial fa1 uso da seduo, da proposio da crtica, de valores ou de ameaasM 2 lin0ua0em utili1ada, se ela est$ numa forma mais did$tica, informativa ou panflet$ria no di$lo0o com o eleitorM 2 orador dominante se . o prprio candidato, o patrono poltico, 0aroto2propa0anda, lder partid$rio, locutor em o"", um persona0em ou personalidade p(!licaM

apelos e o!/etivos das mensa0ens P esses podem ser pra0m$ticos,

uando

estimulam o c$lculo racional do eleitor, ideol0ico, uando o candidato fa1 uso de seu posicionamento em relao a um re0ime de 0overno e mostra uma 0rande aproximao com o eleitor, polticos, se fa1em refer#ncia direta ao partido ou 0rupo poltico, e emocionais, uando apresentam uma retrica sedutora ou ameaadora para sensi!ili1ar o eleitorM

caractersticas pessoais P so classificadas de acordo com a #nfase dada a uma ou mais das caractersticas pessoais dos candidatosM temas P uais foram a!ordados nos comerciais e a classificao da a0enda tem$tica da campan)aM formato dos comerciais P pode incluir o pronunciamento do candidato, ue pode ser apresentado na forma de document$rio, tele/ornal, entrevista ou de!ate com a participao do candidato+ 6 mensa0em pode ser veiculada ainda como um videoclipe, na forma de uma dramati1ao ou tratamento ficcional, no formato do tipo <povo fala= e a c)amada para eventos de campan)a+

9i0ueiredo H,EEEL JOFI, citando um texto de "onta0ue cern, fa1 um !reve coment$rio so!re as pes uisas de opinio, ue so utili1adas nas a!orda0ens personali1adas e afetivas < ue tomam por !ase as pes uisas de opinio reali1adas ao lon0o da campan)a, cu/a funo . monitorar o di$lo0o da campan)a com as prefer#ncias da maioria=+ Com uma pes uisa !aseada em uma metodolo0ia ue incorporava elementos uantitativos e ualitativos, Porto e 3ua1ina HJUUUL EWI analisaram o conte(do dos pro0ramas eleitorais de 9ernando ?enri ue Cardoso, 'ui1 Dn$cio 'ula da Silva, En.as Carneiro, 'eonel Bri1ola, 5restes Xu.rcia e Esperidio 6mim, para a eleio presidencial de JUUW+ 5s autores

CO

demonstram

ue existe uma tend#ncia utili1ao dos m.todos ou exclusivamente ualitativos, <sendo poucos os tra!al)os ue !uscam a

uantitativos ou exclusivamente

inte0rao de am!os+ H+++I Entretanto, a #nfase exclusiva em metodolo0ias uantitativas ou ualitativas tem sido criticada+ @o caso da an$lise de conte(do uantitativa, a tend#ncia . a aus#ncia de um tratamento terico ade uado ao o!/eto de estudo e a sua descontextuali1ao, al.m da ne0ao do poder explanatrio dos importantes procedimentos ualitativos de an$lise+ @as a!orda0ens ualitativas, inexistem formas mais ri0orosas e sistem$tica de coleta de dados, evitando2se uest7es como confia!ilidade, valide1 e capacidade de 0enerali1ao=+ Porto e 3ua1ina HJUUUL EWI procuraram criar uma metodolo0ia ue incorporasse as duas perspectivas, sendo ue, <no caso da an$lise uantitativa, o o!/etivo . utili1ar procedimentos sistem$ticos ue nos permitam o!ter uma viso de todo o conte(do dos pro0ramas, e no apenas de elementos isolados, o ue aumenta a capacidade de 0enerali1ao dos dados+ @o caso da an$lise ualitativa de conte(do dos meios de comunicao, o o!/etivo . entender no s ] uais^ temas foram tratados, mas ]como^ foram tratados, interpretando os si0nificados e valores criados nos mdias=+ 6 an$lise do ?3PE !aseou2se numa tipolo0ia criada por 4ic)ard 6+ :osl*n, em ue o procedimento de an$lise foi dividido em tr#s etapasL tipos de apelos presentesM tempo cronometrado de cada apeloM e transcri7es dos pro0ramas em formul$rios padroni1ados+ 6s tem$ticas nesse estudo so divididas conforme os tipos de apelos ue esto presentes no ?3PEL polticas futuras P incluem as propostas ou os planos de 0overno apresentados pelos candidatos e ue podem serL 0erais, uando as propostas so apresentadas sem a explicao de como elas seriam reali1adasM e especficas, uando o candidato di1 ao eleitor passo a passo como cada proposta ser$ tratada dentro de seu plano de 0overnoM

polticas passadas P reali1a7es do candidato ou de seu partido uando estiver no 0overnoM atri!utos pessoais P ualidades e caractersticas pessoais dos candidatos incluindo sua !io0rafiaM partis&o HsicIL uando vincula o candidato a partidos, personalidades, movimentos sociais e manifesta7es de apoio ao candidatoM ideol0ico P corresponde aos apelos ue relacionam a candidatura s cate0orias como es uerdaNdireita, socialistaNcapitalista, conservadorNli!eral, entre outrasM

CR

sim!lico P com a utili1ao de valores culturais, mitos ou ideaisM an$lise de con/untura P corresponde os apelos ue avaliam a situao do pasM propa0anda ne0ativa P uando o principal o!/etivo do apelo . des ualificar os outros candidatos, personalidades ou institui7esM outros P <foram includos nesta cate0oria os se0mentos ue visam promover a campan)a do candidato como, por exemploL a divul0ao de resultados de pes uisas, c)amamentos para a participao em comcios, solicita7es de contri!ui7es financeiras, m(sicas compostas para a campan)a H/in0lesI, ]vin)etas^ ue divul0am o nome do candidato, si0las partid$rias ou slo0ans de campan)a+ Por (ltimo, o apelo inclui tam!.m mensa0ens diversas ue no se en uadravam nos demais tipos de apelo, como, por exemploL o tempo dedicado aos direitos de resposta concedidos pela /ustia eleitoral, tempos no utili1ados pelo partido ou cancelados pela /ustia eleitoral, temas diversos ue no se en uadravam nas demais cate0orias= HPorto e 3ua1ina, JUUUL JEI+

6lmeida HJUUWL,JI mostra a import\ncia ue as informa7es fornecidas pelas pes uisas eleitorais t#m para a definio das estrat.0ias de mar8etin0 poltico, !em como para a disputa da )e0emonia poltica e ideol0ica presente na sociedadeL <o uso estrat.0ico das pes uisas no . o aspecto uantitativo, analisando isoladamente, o ue mais importa, mas o con/unto de informa7es ue so col)idas e ue permitem desenvolver a7es polticas ue possi!ilitem a manuteno dos pontos ou sua alterao=+ 4eali1ando uma an$lise da campan)a presidencial de JUUC dos candidatos 9ernando ?enri ue Cardoso e 'ui1 Dn$cio 'ula da Silva, o autor mostrou o papel e o uso, principalmente estrat.0ico, das pes uisas na disputa eleitoral, ue possi!ilitaram o desenvolvimento de a7es polticas para manuteno ou alterao nas defini7es das estrat.0ias de comunicao do mar8etin0 eleitoral+ 5 autor afirma ue as pes uisas foram decisivas na campan)a de 9ernando ?enri ue CardosoL <com !ase nas pes uisas, procurava ocupar os espaos va1ios, dando respostas imediatas s d(vidas e inse0uranas existentes em parcela do eleitorado em relao ao candidato e sua principal locomotiva eleitoral, ue foi o Plano 4eal+ Xuando as pes uisas indicavam ue as pessoas no con)eciam !em o seu passado, lo0o o prximo pro0rama de r$dio e televiso martelavam sua )istria de vida+ Xuando as pes uisas indicavam ue os eleitores comeavam a perce!er ue a candidatura do P> tin)a ficado sem discurso so!re o Plano 4eal, apareciam as !rincadeiras mostrando o 1i0ue1a0ue petista= H6lmeida, JUUWL ,RI+

CW

6 metodolo0ia utili1ada por 6lmeida HJUUWI foi desenvolvida a partir das informa7es col)idas diretamente das pes uisas eleitorais reali1adas durante a campan)a eleitoral de JUUC, para presidente da 4ep(!lica, !em como de uatro pes uisas nacionais encomendadas pelo Partido dos >ra!al)adores e de v$rios levantamentos ualitativos+ 5 con/unto do tra!al)o contou com as informa7es de ,, pes uisas uantitativas do Datafol)a, de1 do &o1 Populi, Jdo 3allup, J- do DB5PE, tr#s do CBP6 e uma do Sensus, todas nacionais e por amostra0em+ 6trav.s dessas pes uisas, verificaram2se o interesse nas elei7es, o con)ecimento dos candidatos, a evoluo da inteno de votos e da re/eio, o perfil social, econ`mico e demo0r$fico das inten7es de voto, o perfil poltico e ideol0ico do eleitor, a ima0em dos candidatos, entre outras vari$veis+ So!re o ?3PE dos candidatos, as informa7es o!tidas tam!.m foram atrav.s dessas pes uisas, sendo ue os pro0ramas eleitorais no foram diretamente analisados e nem investi0ou2se a influ#ncia das pes uisas uantitativas nesses+ 6compan)a2se, )o/e, no processo eleitoral, a crescente utili1ao das pes uisas de opinio como meio de con)ecimento da realidade de como pensa a populao, ue so os eleitores tam!.m, e <sa!er como pensa, a0e e rea0e a populao . cada ve1 mais imprescindvel para a definio de estrat.0ias para a disputa poltica nos dias de )o/e= H6lmeida, JUUWL ,,I, portanto, as pes uisas eleitorais so um instrumento fundamental e le0timo tanto para uem uer ter um !om mar8etin0 eleitoral, como para uem pretende reali1ar uma disputa de )e0emonia de m.dio e lon0o pra1os+ 5 conceito de )e0emonia utili1ado por 6lmeida H,EE,L ,OI . o 0ramsciniano, em ue <)e0emonia . uma com!inao de liderana ou direo moral, poltica e intelectual com dominao, exercida por meio do consentimento e da fora, da imposio e da concesso, de e entre classes e !locos e fra7es de classes+ 6 )e0emonia se constri a partir da sociedade civil e de suas diversas institui7es e do Estado, e pode se dar de forma ativa, como vontade coletiva, ou se manifestar de forma passiva, por interm.dio de um apoio disperso ao 0rupo diri0enteNdominante+ 3ramsci afirma ainda ue a )e0emonia sempre ter$ um certo 0rau de insta!ilidade, pois pressup7e a exist#ncia de foras contr$rias, ue de al0um modo a ela resistem, apresentando ou podendo propor pro/etos alternativos=+ Portanto, a )e0emonia . tam!.m uma cultura e deve ser entendida como uma relao de dominao entre as classes sociais+ 6lmeida H,EE,I completa sua pes uisa com a an$lise das campan)as presidenciais de JUUW, com o o!/etivo de verificar o mar8etin0 poltico2eleitoral utili1ado por 9ernando ?enri ue Cardoso e 'ui1 Dn$cio 'ula da Silva, assim como o papel e o uso das pes uisas eleitorais na definio das estrat.0ias de mar8etin0 poltico e sua aplicao no ?3PE de

CU

televiso+ 6 metodolo0ia utili1ada foi praticamente a mesma do estudo anterior P pes uisas uantitativas e ualitativas P por.m, nesse tra!al)o, o autor analisa tam!.m o conte(do do ?3PE dos candidatos transmitido pela televiso, mostrando os principais momentos+ 6s pes uisas eleitorais e o ?3PE so os temas principais de al0uns dos arti0os do livro 'dia e elei%(es )*** em Salvador, or0ani1ado por 4u!im H,EE,I+ 5s textos referem2se aos resultados da pes uisa "dia e Elei7es ,EEE em Salvador, reali1ada pelo 3rupo de Pes uisa Cultura e Poltica da 9aculdade de Comunicao da Universidade 9ederal da Ba)ia+ 'eal H,EE,L FFI desenvolveu uma an$lise dos resultados das pes uisas eleitorais, para a disputa eleitoral de SalvadorJO em ,EEE, reali1adas pelo Datafol)a, D!ope, Dpespe, &o1 Populi e Brasmar8et+ 5 desempen)o dos dois principais candidatos P 6ntonio Dm!assa)* HP9'I e @elson Pelle0rino HP>I P foi verificado pelos resultados dessas pes uisas+ 6s vari$veis consideradas foramL ndices de re/eioM inteno de voto pela per0unta estimuladaM e resultado oficial das elei7es divul0adas pelo >4E2Ba)ia para poder confrontar com os resultados das pes uisas de !oca2de2urna do Datafol)a e D!ope+ 5 autor tam!.m considera ue as pes uisas eleitorais <desempen)am um papel relevante no /o0o poltico atualM influindo nas decis7es partid$rias, delineando a co!ertura das elei7es dos r0os da imprensa e v#m se confi0urando como um elemento vital na ela!orao de estrat.0ias polticas=+ 6pesar de afirmar ue o ?3PE foi o principal meio de difuso das propostas e de dialo0o poltico, 'eal H,EE,L OEI no reali1ou uma an$lise direta dos pro0ramas dos candidatos, mas comenta ue <o Datafol)a, em JC de setem!ro, no re0istrou nen)uma alterao na expectativa de voto ao candidato petista, mas Dm!assa)* caiu tr#s pontos+ Dsto no pode ter uma relao casual com o discurso mais ofensivo assumido pela sua campan)a, por.m, considerando ue no uadro eleitoral das elei7es de ,EEE, em Salvador, as manifesta7es de rua no foram uma marca, o )or$rio eleitoral representou o principal meio de investida das oposi7es, na !usca de reverter a vanta0em do pefelista=+ 5 autor c)ama ateno para o fato de ue em nove dias P de ,, de setem!ro a JK de outu!ro P, sem ue nen)um evento relevante acontecesse para alterar o cen$rio poltico, de acordo com uma pes uisa eleitoral do Datafol)a, o candidato 6ntonio Dm!assa)* perdeu sete pontos percentuais, en uanto Pelle0rino 0an)ou de1+ b !em prov$vel ue o ?3PE ten)a apresentado al0um fato ue ficou marcado para o eleitorado e refletiu2se na pes uisa eleitoral+ Como o autor afirmou, as manifesta7es de rua no constituram evento de constante presena durante a campan)a, sendo ue a audi#ncia do
JO

9oram candidatos prefeitura de Salvador, em ,EEE, 6ntonio Dm!assa)* HP9'I, @elson Pelle0rino HP>I, :oo ?enri ue HPD>I, 6rt)ur "aia HPSDBI e 6nt`nio Eduardo HPC5I+

FE

?3PE em Salvador foi alta HCarneiro, ,EE,I, se0undo os dados dos 4elatrios de 6udi#ncia Dndividual por pro0rama, do D!ope, ue revelaram ue os pro0ramas eleitorais estavam entre a ueles de maior audi#ncia local, sendo vespertinos+ 9ocali1ando o plane/amento e a execuo das campan)as eleitorais de Dm!assa)* HP9'I e Pelle0rino HP>I, Barreto H,EE,I utili1ou como metodolo0ia a reali1ao de entrevistas com os coordenadores de campan)a de am!os os candidatosL Eduardo Safira, da campan)a de Dm!assa)*, e :or0e 6lmeida, da campan)a de Pelle0rino+ 9oram utili1ados tam!.m os ?3PE veiculados na televiso nos dias J-, JF, ,-, ,F, ,R e ,W de setem!ro, as pes uisas eleitorais do D!ope e o resultado oficial da eleio+ 6pesar de mencionar as pes uisas eleitorais na metodolo0ia adotada, essas foram pouco utili1adas nas an$lises do autor+ Barreto H,EE,I partiu do principio de ue o ?3PE . um dos mais importantes instrumentos das campan)as eleitorais, /$ ue a televiso est$ presente na maioria dos lares, /untamente com o forte )$!ito dos !rasileiros de assistirem televiso+ 5 o!/etivo do arti0o citado anteriormente . analisar como as estrat.0ias de campan)a desses candidatos aproximam2se da uelas adotadas pelo mar8etin0 comercial, tra!al)ado por Cervellini H,EEEI+ 6o analisar e descrever como foram os pro0ramas eleitorais dos candidatos, Barreto H,EE,L UEI procurou esta!elecer um paralelo entre candidatoNproduto e partidoNmarca, e verificando ue )ouve uma <importante diferena entre as lin)as estrat.0icas das campan)as de Dm!assa)* e Pelle0rino no ue di1 respeito relao dos candidatos com os partidos polticos aos uais esto filiados+ @a construo dos pro0ramas de >& de Dm!assa)* em nen)um momento aparece a relao do candidato com o P9', a marca partid$ria foi su!stituda pela ima0em de 6C", ue nesse caso fa1 o papel da marca+ H+++I Essa lin)a de reforo da onipresena de 6C" vai permear toda a campan)a eleitoral, o P9' parece no existir en uanto partido poltico ue a!ri0a o candidato a prefeito+ H+++I 6 candidatura de Pelle0rino, ao contr$rio, utili1a exausto a ima0em do P>+ H+++I Utili1a2se !astante de ima0ens de outras cidades 0overnadas pelo P> e do compromisso de implantao do oramento participativo, ue se transformou em uma importante refer#ncia para o P>+ H+++I Deve2se re0istrar ue os pro0ramas de Pelle0rino utili1aram !astante a ima0em do lder maior do partido, 'ula, ue nas tr#s elei7es presidenciais ue participou foi vitorioso no municpio de Salvador, mas isso no se d$ em detrimento da ima0em marca do P>, como ocorre com a candidatura Dm!assa)*, ue su!stitui a marca P9' pela marca 6C"=+ @a tentativa de traar um eixo tem$tico dos pro0ramas eleitorais de todos os candidatos ue participaram da disputa de ,EEE em Salvador e tam!.m de apontar pontos de di$lo0os e ue os noturnos eram mais vistos do ue os

FJ

de discusso entre os candidatos atrav.s de seus ?3PE, Carneiro H,EE,I analisou todos os pro0ramas eleitorais veiculados+ 4eali1ando uma pes uisa ualitativa do ?3PE, sendo ue em v$rios momentos de seu arti0o a autora transcreve ou descreve parte dos pro0ramas dos candidatos, demonstra2se o eixo tem$tico ue foi adotado por cada campan)a+ Dutra H,EE,I tam!.m analisou o ?3PE dos dois principais candidatos, mas, diferentemente de Carneiro H,EE,I ue adotou a metodolo0ia de 6l!u uer ue HJUUUI, a autora inspirou2se na metodolo0ia desenvolvida por Porto e 3ua1ina HJUUUI, construindo sete pontos de comparao entre os pro0ramas eleitoraisL

polticas futuras P incluem as propostas apresentadas pelos candidatosM polticas passadas P reali1a7es do candidato ou de seu partido uando estiver no 0overnoM ima0em do candidato P suas ualidades e caractersticas pessoaisM apoios P uando vincula o candidato a partidos, personalidades, movimentos sociais, entre outrosM propa0anda de ata ueM sonda0em de opinio P compreende as divul0a7es ou os coment$rios a respeito das pes uisas so!re a inteno de votoM ingles e efeitos televisivos+

6ps a construo dessas cate0orias, a autora demonstra como cada uma delas apareceu no ?3PE de am!os os candidatosL <na an$lise especfica do pro0rama veiculado por cada um dos candidatos e seus aliados destacamos ual ponto de comparao . mais marcante+ En uanto 6ntonio Dm!assa)* manteve a lin)a de seus pro0ramas a partir da apresentao e ratificao de polticas desenvolvidas em seu primeiro mandato, @elson Pelle0rino optou por explicar sua oposio frente as administra7es em \m!ito municipal e estadual dos candidatos do P9'= HDutra, ,EE,LJ,WI+ &$rios profissionais do mar8etin0 poltico recon)ecemJR a 0rande import\ncia das pes uisas uantitativas e ualitativas no processo de construo das estrat.0ias de comunicao de uma campan)a, principalmente no ue di1 respeito ao ?3PE+ Para Cervellini H,EEEL U-I, na <poltica atual torna2se cada ve1 mais difcil assistir a uma disputa no plano de id.ias a!stratas, valores 0erais ou pro/etos amplos para a sociedade e at. para a )umanidade+ 6s !atal)as polticas t#m ocorrido no nvel do dia2a2dia, do poc+et-oriented, do pra0matismo=
JR

Em ,EEJ foi reali1ado um Bor8s)op so!re <"dia e "ar8etin0 Poltico no Processo Eleitoral=, com a promoo da e uipe do pro/eto tem$tico M@diaA ampan1a Eleitoral e omportamento Pol@tico em S"o Paulo, financiado pela 9apesp+

F,

e as pes uisas desempen)am um papel determinante para con)ecer os dese/os do eleitorado+ 6 autora participou da e uipe ue avaliava os pro0ramas eleitorais do candidato 9ernando ?enri ue Cardoso, em JUUW, e, durante sua apresentao no Bor8s)op <"dia e "ar8etin0 Poltico no Processo Eleitoral=, comentou como foi feito esse tra!al)oL
SilBia erBellini: H+++I Xuando a 0ente est$ fa1endo pes uisa para uso numa campan)a, a 0ente tem um uadro analtico totalmente predeterminado, limitado para responder per0untas muito especficas em cada momento de plane/amento de campan)a e durante a campan)a, per0untas muito simples at. de car$ter !asicamente descritivo eu diria, como por exemploL como os candidatos esto associados a temas, como cada candidato est$ associado a temas da a0enda, a eventos polticos e da )istria do pas, a 0rupos sociais ou 0rupos polticos, a ualidades e defeitos pessoais, a estilos de 0overno+ 5utro tipo de per0unta ue a 0ente responde .L ual o clima 0eral de opinio entre os eleitores, o ue eles esto ol)ando mais do ponto de vista de preocupa7es pessoais e de se0mentos, o ue devemos di1er a eles do ponto de vista de conte(do de uma campan)a e de um discurso+ 5utro tipo de per0unta ue a 0ente fa1 em uma pes uisa especificamente para responder . como transmitir mel)or essa ou a uela id.ia para os eleitores+ Ento toda a parte de testes de conceitos, pr.2testes de peas de comunicao, avaliao, monitoramento do pro0rama eleitoral, tudo isso . como transmitir uma determinada id.ia ou conceito mel)or para os eleitores+H+++I Eu posso falar um pouco da min)a experi#ncia em UW, uando participei da parte de avaliao do pro0rama eleitoral 0ratuito da campan)a do PSDB, de reeleio do presidente 9ernando ?enri ue, e ue a 0ente fa1ia discuss7es em 0rupo, pes uisas ualitativas di$rias ou pelo menos nos dias do pro0rama H+++I Eu vou dar um exemplo !em pr$ticoL existia uesto da continuidade e de como 0arantir a esta!ilidade econ`mica com o plano realM seria possvel fa1er uma o!ra, uma 0rande o!ra no Brasil do ponto de vista de mudanas estruturais e ento o conte(do do pro/eto 6vana Brasil, com o!ras de infra2estrutura em v$rios pontos do pas, mel)orias na $rea de sa(de, da educao tin)a ue ser transmitido+H+++I essa transmisso desse dado de pes uisa . super complicado, mas a 0ente c)e0ou, era o @i1an 3uanaes na .poca, eu faleiL @i1an tem ue mostrar um pouco o ue est$ na ca!ea do candidato do ponto de vista de pro/eto para o pas, como . ue ele est$ vendo o pas+ H+++I da no dia se0uinte saiu um clip ue era o desen)o+++Da2se desen)ando o mapa do Brasil como se fosse um desen)in)o infantil colorido assim e da ia preenc)endo com escolas, com pessoas, com+++ sei l$ pontos, o!ras de infra+++ )idrel.tricas, pe uenin)o como se fosse um /o0o de criana, mas a uilo !ateu exatamente no ue a 0ente estava uerendo+ Xuer di1er, uando a 0ente fe1 o teste no dia se0uinte, as pessoas pensavamL nossa, ele vai construir, ele vai+++ e da deu a uela id.ia do ue a 0ente estava uerendo, ento a pes uisa ualitativa . muito !oa para isso, pois ela permite na $rea de comunicao poltica esse tipo de su!sdio H+++I E a partir desse aprendi1ado, conse0ui ver o papel da pes uisa do ponto de vista de transmisso de id.ias, uer di1er, o uanto a pes uisa de mar8etin0 poltico pode a/udar a mel)orar a transmisso de conceitos e de coisas ue so to a!stratas, to difceis, mas ac)o ue o desafio da comunicao poltica . tradu1ir isso para o eleitor da mel)or maneira possvel+

Perce!e2se, pela an$lise das o!ras citadas anteriormente e tam!.m pelo depoimento de Cervelline ue ual uer estrat.0ia de mar8etin0 eleitoral precisa estar amparada em pes uisas ualitativas e uantitativas e, a partir dessas, so definidos a postura dos candidatos, os temas de campan)a, as propostas e a forma ue sero apresentadas aos eleitores, !em como identificados os se0mentos do eleitorado ue deve ser tra!al)ado mais e de ue maneira, se . conveniente atacar ou no os candidatos, entre outros assuntos H9i0ueiredo, 4+ ,EEEI+ 6 reali1ao de pes uisas ualitativas permite ue se/a revelado o ue o eleitor pretensamente dese/a ouvir, e o discurso poltico pode ser en uadrado no senso comum+ Uma conse G#ncia not$vel do mar8etin0 eleitoral . a de encamin)ar no sentido da diluio dos

F-

conte(dos dessas mensa0ens, afim de no alienar

ual uer se0mento de eleitores+ @as

campan)as atuais as pes uisas eleitorais so consideradas um mecanismo para orientar e ela!orar as estrat.0ias, fa1er uma estruturao dos discursos e formar a opinio p(!lica, pois suas informa7es so utili1adas nas estrat.0ias de mar8etin0 eleitoral e os candidatos no )esitam em usar os resultados das pes uisas eleitorais para mostrar a sua liderana ou seu crescimento ao lon0o da campan)a, ou dedicam 0rande parte de seus esforos para tirar a credi!ilidade das pes uisas eleitorais uando essas no os favorecem+ 6s pes uisas uantitativas apresentam uma s.rie de informa7es ue, uando corretamente analisadas, a/udam !astante na monta0em ou na correo de uma estrat.0ia de mar8etin0 eleitoral+ Sem d(vida as pes uisas eleitorais interferem na din\mica da campan)a eleitoral H4eis, ,EE,I+ 5s depoimentos apresentados a se0uir so de profissionais import\ncia ue participaram do Bor8s)op anteriormente citado e /$ tra!al)aram em campan)as eleitorais, comprovando a ue as pes uisas ad uirem para orientar as estrat.0ias de campan)a+ Eles recon)ecem ue, sem a utili1ao das pes uisas ualitativas e uantitativas, a possi!ilidade de se fa1er uma !oa estrat.0ia de campan)a fica muito redu1ida+ b preciso sa!er o ue o eleitorado est$ pensando para c)e0ar diretamente a ele+ Por.m, para 6lmeida HJUUWL ,CI, as pes uisas <t#m se transformado num verdadeiro instrumento de manipulao da populao, na medida em ue vo servindo como mecanismo de construir discursos para a0radar os eleitores, defendendo a uilo ue estes dese/am, com!atendo a uilo ue eles re/eitam e evitando temas mais ]complicados^ em determinadas situa7es e circunst\ncias=+ 5 autor ainda acrescenta ue os partidos de es uerda, at. a uele presente momento, no estavam dando a devida ateno s pes uisas eleitorais como instrumento para orientar a disputa eleitoral+
Andr SingerL Eu ac)o ue se o candidato representar exatamente a uilo ue a sociedade uer na uele momento, . possvel at. 0an)ar sem, utili1ar as pes uisas, mas ac)o ue as campan)as modernas sero cada ve1 mais reali1adas, assim como o processo de comunicao moderno de venda de produtos modernos ser$ reali1ado pelas t.cnicas modernas+ 4elao pes uisa2mar8etin02campan)a+ Bom, o camin)o . mais ou menos esse, fa1 a pes uisa, analisa a pes uisa, monta a estrat.0ia de comunicao, vai para a campan)a e volta para a pes uisa+ Xuer di1er, a campan)a, e uma campan)a de !om nvel, ue tem din)eiro, todo pro0rama de televiso . primeiro pr.2testado e depois ps2 testado+ Essa relao pes uisa2mar8etin02campan)a acontece durante todo o transcorrer do processo e nos pro0ramas de televiso+ 1ico Mal,itaniL Eu ac)o muito difcil voc# )o/e ter sucesso, /$ )ouve espao para isso, mas ac)o ue )o/e . muito difcil voc# ter espao para esse tipo, para fa1er campan)a se no )ouver uma estrutura extremamente profissional, mesmo ue voc# no ueira usar, mas voc# precisa ter os dados na mo+ Xuer di1er, eu preciso ter os dados na mo para eu poder decidir, at. para decidir comprar se for o caso, eu preciso sa!er o u#+++ ento, vamos mudar a ca!ea do povo, mas o ue o povo est$ pensando, eu /$ no sei o ue o povo est$ pensando+ Xuer di1er, eu preciso das pes uisas, ento no d$ para voc# fa1er uma campan)a )o/e com um 1ero de pes uisa, como foi feito+

FC

SilBia erBelliniL Conse0uir 0an)ar uma eleio sem mar8etin0f Eu diria o se0uinteL sem comunicao no, por ue numa eleio massificada no d$ para usar, prescindir da comunicao de massa+ Sem estrat.0ia no, e ac)o ue nunca se 0an)ou eleio sem uma !oa estrat.0ia, independentemente se for formulada por um candidato, por um assessor, pela mul)er do candidato ou pelo mar ueteiro+ Sem pes uisa prpria, apesar de estar falando um pouco contra o meu prprio meti#, ac)o ue d$, em!ora acredite ue, para uem est$ produ1indo e pensando a estrat.0ia, . muito mais confort$vel ter pes uisas prprias, formuladas especificamente para ele e tal, mas existem pes uisas ue esto sendo divul0adas )o/e em dia, inclusive tem pes uisa ualitativa )o/e ue o Datafol)a fe1 durante a eleio+ 6t. d$ para um candidato com um !om estrate0ista, uma pessoa ue est$ li0ada em todos os tipos de fontes de dados, )istrico de eleio, num contexto mais ou menos so!re controle, mais ou menos con)ecido, ue as vari$veis se/am mais ou menos con)ecidas, eu ac)o at. ue d$ para tra!al)ar sem pes uisa prpria, assim esse arsenal de trac8in0, ac)o ue d$, se a campan)a for tran Gila, se no sur0ir nada muito terrvel em relao uele candidato ue precise ser pes uisado especificamente para a uela candidatura, para a uele momento+

5 ue ser$ discutido nesse tra!al)o . como so ela!oradas essas pes uisas eleitorais e o seu uso dentro das campan)as eleitorais, principalmente no ue di1 respeito construo da estrat.0ia de comunicao do ?3PE+ Em seu depoimento, Cervellini c)ama a ateno para a import\ncia das pes uisas do Dnstituto Datafol)a, sendo ue muitas ve1es al0umas campan)as nem precisam contratar institutos de pes uisas para reali1arem um levantamento prprio, !astando sa!er <ler= as informa7es ue esto nessas+ b importante lem!rar ue foi a 'e0islao Eleitoral, 'ei nK U+FEC de -E de setem!ro de JUUR, ue esta!eleceu as normas para as elei7es de ,EEE, determinando ue as entidades e empresas ue reali1am as pes uisas eleitorais devem re0istrar, para cada pes uisa, /unto :ustia Eleitoral, at. cinco dias antes da divul0ao, as se0uintes informa7esL uem contratou a pes uisaM valor e ori0em dos recursos despendidos no tra!al)oM metodolo0ia e perodo de reali1ao da pes uisaM plano amostral e ponderao de erroM sistema interno de controle e verificao, confer#ncia e fiscali1ao da coleta de dados e do tra!al)o de campoM uestion$rio completo aplicado ou a ser aplicadoM nome de uem pa0ou pela reali1ao do tra!al)o+ uanto a sexo, idade, 0rau de instruo, nvel econ`mico e $rea fsica da reali1ao do tra!al)o, intervalo de confiana e mar0em

Essas informa7es deveriam ser re0istradas nos r0os da :ustia Eleitoral aos uais competia a reali1ao do re0istro dos candidatos, sendo ue a divul0ao da pes uisa sem esse re0istro pr.vio su/eitava os respons$veis a pa0arem multa e a divul0ao de pes uisa fraudulenta constitua crime punvel com deteno de seis meses a um ano mais multa+

FF

4u!ens 9i0ueiredo H,EEEI mostra como . cada uma dessas pes uisas ualitativas, ou motivacionais, e sua import\ncia+ 6 primeira . a <de entrevistas individuais em profundidade+ Essas entrevistas normalmente so reali1adas com formadores de opinio ]verticais^, ou se/a, com pessoas ue t#m 0rande poder de ver!ali1ao e a oportunidade de di1er o ue pensam para um 0rupo expressivo de eleitores+ H+++I 6 reali1ao de cerca de ,E entrevistas com um p(!lico dessa nature1a, muito informada e articulado, permite a monta0em de um uadro da disputa eleitoral e verificar possveis simpatiasNantipatias pelos candidatos, al.m de oferecer ao estrate0ista uma s.rie de ,insights- ue podem ser usados durante a campan)a eleitoral propriamente dita= H9i0ueiredo, 4+ ,EEEL ,E2,JI+ Por.m a t.cnica mais usada . a dos 0rupos de discusso ou "ocus groupsL <recrutam2se 0rupos de eleitores Hnormalmente de W a JEI ue ten)am caractersticas scio2econ`mico semel)antes e referenciais de ordem poltica relevantes ao levantamento+ Caso )a/a interesse em verificar por ue um candidato no tem !oa penetrao em determinado se0mento do eleitorado, por exemplo, . preciso selecionar esse se0mento para explorar os motivos da m$ per"ormance H9i0ueiredo, 4+ ,EEEL ,JI+ Essas pes uisas so utili1adas como !ali1adores estrat.0icos ao serem reali1adas de oito a de1 meses antes da eleio, servindo para mapear os anseios e as expectativas dos eleitores e verificar se o perfil do candidato encaixa2se nessas demandas, al.m de a/udarem na ela!orao dos discursos dos candidatos+ 5 do eleitorado= H9i0ueiredo, 4+ ,EEEL ,,I+ 4u!ens 9i0ueiredo H,EEEI afirma ue, muitas ve1es, um mote ou um slogan da campan)a pode sur0ir a partir da manifestao espont\nea de um dos participantes, mas muitas ve1es tiram2se tam!.m desses 0rupos os planos de 0overno de al0uns candidatos+ 5 exemplo cl$ssico disso . o 9ura29ila, criado para a campan)a eleitoral de JUUO do candidato Celso Pitta, em So Paulo+ 6 se0uir, apresenta2se outro exemplo citando a participao de 3a!riel Prioli durante o _or8s)op /$ mencionado+
$a7riel PrioliL 6 proposta de campan)a, pro0rama de 0overno em campan)a eleitoral, . uma fico, com exceo do P> ue leva esse assunto a s.rio e discute, apresentando nas elei7es seno um pro0rama detal)ado e factvel de 0overno, pelo menos um es!oo !astante avanado, de um outro partido de es uerda eventualmente, mas o P> fa1 isso, os demais es ueam no existe, no existe pro0rama de 0overno, o pro0rama de 0overno dos candidatos . ele0er2se e o ue ele vai fa1er, ele vai ver no perodo entre a eleio e a posse, a . ue ele vai sentar para ver ue dia!o ns vamos fa1er com isso ue ns 0an)amos+ b assim ue acontece mesmo, claro+ Eu tive essa exata percepo uando passei para o outro lado do !alco e fui fa1er campan)a eleitoral+ 4edi0i pro0ramas de 0overnos v$rias ve1es sim, pro0ramas de 0overno fictcios+ &ai ser a uele ne0cio, por ue voc# tem o pro0rama eleitoral, voc# tem ue c)e0ar l$ e teoricamente, pelo menos no primeiro turno, o pro0rama morno ainda existem candidatos, ainda no se polari1ou+H+++I Ento so!ra para voc# ue . o mar ueteiro, ue . o cara ue vai fa1er o pro0rama eleitoral, voc# tem ue di1er al0uma coisa para os eleitores, e al0uns

ue se v# .

ue, <em .pocas eleitorais, as

pes uisas uantitativas proliferam P e todos ficam sa!endo uais so os principais pro!lemas

FO

candidatos at. mais francos ou cnicos, como ueiram, falamL escuta meu fil)o se vira+++ inventa a o ue voc# uiser, fala o ue voc# uiser e vamos em frente+ E ento voc# tenta oferecer ao eleitor a uelas o!viedadesL vamos construir mais escolas, vamos fa1er mais postos de sa(de, por ue isso . o !vio+

Xuando a campan)a apresenta um n(mero elevado de contri!ui7es, fica 0arantida uma excelente produo para o ?3PE+ 6l.m disso, . possvel reali1ar dois procedimentos ue so relevantes para a an$lise desses pro0ramas+ 5 primeiro . o pr.2teste do pro0rama eleitoral ue ir$ ao ar e, com isso, <. possvel, por exemplo, testar ual o tom da campan)a ue o eleitor mais aceita, ou se/a, se o candidato deve parecer tran Gilo ou indi0nado, )umilde ou professoral, se deve atacar seus advers$rios ou apenas apresentar propostas etc+ 6l.m de esta!elecer ]o ue^ o candidato deve falar, a pes uisa tam!.m define ]como^ o candidato deve falar= H9i0ueiredo, 4+ ,EEEL ,-I+ 5 se0undo procedimento refere2se ao acompan)amento da repercusso dos pro0ramas eleitorais durante a campan)a, sendo ue uma das t.cnicas mais modernas utili1adas . o vie."actsL em uma sala reuni2se um <0rupo de cerca de FE eleitores de perfil previamente definido e cada um deles rece!e um controle remoto+ @esse controle remoto, os eleitores podem teclar, no limite a cada se0undo, o ue esto ac)ando, H+++I as 0radua7es podem ser tr#s H]0osto^, ]indiferente^, ]no 0osto^I ou cinco H]0osto muito^, 0osto um pouco^, ]indiferente^, ]no 0osto^, ]no 0osto nada^I+ ; medida ue o vdeo vai sendo exi!ido, um pro0rama de computador vai montando, ao a0re0ar as v$rias opini7es individuais, um 0r$fico ue reflete o 0rau de satisfao do con/unto dos eleitores ue esto avaliando a pea pu!licit$ria= H9i0ueiredo, 4+ ,EEEL ,-I+ 6 conse G#ncia dos pr.2testes e dos vie."acts fica evidenciada com o decorrer da disputa eleitora, /$ ue, muitas ve1es, as estrat.0ias de comunicao dos pro0ramas eleitorais dos candidatos vo modificando2se+ 5utra conse G#ncia aparece uando um candidato comea a su!ir nas pes uisas eleitorais e este, ue at. ento estava es uecido, passa a ser o alvo de ata ue de seus advers$rios+ 6 an$lise do ?3PE de 3eraldo 6lc8min e de 4omeu >uma, na eleio de ,EEE, mostra exatamente esse evento+ 6s pes uisas uantitativas, ue so /ustamente a uelas produ1idas para a divul0ao nos meios de comunicao e com as uais os eleitores esto mais familiari1ados, so fundamentais para o acompan)amento da corrida eleitoral+ Dessa forma, as mat.rias tendem a acompan)ar os resultados das pes uisas eleitorais e aca!am dando mais espao aos candidatos ue esto !em posicionados nesses levantamentos+ 6s mat.rias ue so divul0adas se0uindo esse tipo de en uadramento so c)amadas de <Corrida de Cavalos= e /$ foram analisadas por pes uisadores como Porto H,EE,I, 61evedo H,EEJI e 6ld. H,EE,I+ Esse tipo de en uadramento aca!a tra1endo como conse G#ncia uma verdadeira <!ola de neve=, uma ve1

FR

ue < uando a mdia opera na l0ica da proporcionalidade H+++I cria2se um crculo ue se auto2 alimenta indefinidamenteL a mdia d$ mais espao para a ueles ue esto na frente, ue por sua ve1 esto na frente por ue o p(!lico os colocou na frente nas pes uisas, e se esto na frente nas pes uisas . por ue eram persona0ens notici$veis etc+++= H6ld., ,EE,I+ 6s pes uisas eleitorais influenciam, estimulando as candidaturas mais fortes e provocando um enfra uecimento das mais fracas, como ser$ visto mais adiante+ 6lmeida H,EEJL U2JEI analisou a relao das <pes uisas de opinio= com o Cen$rio de 4epresentao Poltico, mostrando ue estas revelam uma ampla tem$tica de opini7esL < uando uma pes uisa . feita, o ue se capta . um momento da opinio, pois os dados captados no so permanentes+ H+++I as pes uisas identificam sempre um ]estado de opinio^ como sendo um momento ue pode ser alterado P sendo mais ou menos est$vel a depender das esta!ilidades sociais, econ`micas, culturais e poltica da sociedade ou do universo pes uisado=+ Xuando se reali1a uma pes uisa eleitoral, se est$ na realidade captando as <representa7es da poltica=, mas essas s podem ser identificadas a partir da an$lise con/unta da pes uisas e de outros elementos, de maneira tanto uantitativa como ualitativa+ 5s C42Ps fa1em parte da realidade e apresentam um valor sim!lico 0rande, sendo ue a disputa eleitoral se desenvolve dentro de um cen$rio sim!lico+ 6s pes uisas eleitorais via!ili1am a possi!ilidade de identificar o processo de construo de sistemas, de valores e das crenas ue esto presentes na sociedade+ Dessa forma, encontra2se, nas pes uisas eleitorais, um valioso instrumento de an$lise para compreender a realidade poltica da uele momento, mas, para essa an$lise ser completa, so necess$rios <dois instrumentosL da pes uisa ue mede as opini7es do eleitorado e o clima poltico na uele momento Hou se/a, ]o cen$rio de representao da poltica^I e da an$lise econ`mica e de outros elementos da situao poltica= H6lmeida, ,EEJL J-I+ Silveira HJUUWI divide os eleitores em dois tiposL os racionais e os no2racionais+ Perce!e2se ue as informa7es ue so transmitidas pelos meios de comunicao, assim como as pes uisas eleitorais, so utili1adas pelos dois tipos+ 5s primeiros so os mais estrat.0icos, pois tendem a perce!er os meios de comunica7es por um modo mais instrumental, recon)ecendo a potencialidade manipuladora da mdia, mas recusando as famosas teses de conspira7esM acreditam ue as pessoas em 0eral t#m pouca capacidade de compreenso e ue, muitas ve1es, se deixam levar por a uilo ue est$ sendo dito pela mdia+ :$ os eleitores no2racionais so os ue fa1em as suas escol)as eleitorais em funo das ima0ens ue so transmitidas pelos meios de comunicao dos candidatos e tam!.m recon)ecem o car$ter dissimulador e a 0rande influ#ncia ue os meios de comunica7es exercem so!re os outros

FW

eleitores+ Um ponto em comum entre esses tipos de eleitores, refere2se ao fato de am!os raramente conse0uirem perce!er os efeitos da mdia so!re o seu prprio comportamento, por.m, < uase todos os eleitores retiram da mdia informa7es e ima0ens ue utili1am para as suas tomadas de deciso poltica+ "as o modo como selecionam estas informa7es e ima0ens e o modo como as utili1am so muito diferentes, implicando a possi!ilidade de maior ou menor influ#ncia= HSilveira, JUUWL JORI+ 6 influ#ncia exercida pelas pes uisas eleitorais . diferenciada de acordo com o tipo de eleitorL <os eleitores ideol0icos partid$rios levam em considerao os dados das pes uisas para orientar suas a7es na campan)a eleitoral e os utili1am, uando conv.m, para !uscar convencer outros eleitores da fora e credi!ilidade do candidato do seu partido, mas no mudam o seu voto em funo de elevadas taxas de re/eio e de posicionamento ruim nas sonda0ens+ 5s eleitores ue definem seu voto em funo de relao de lealdade tendem a desconsiderar e despre1ar os resultados das pes uisas+ 6 influ#ncia das sonda0ens tam!.m . mnima ou nula no caso dos votos definidos em funo de identificao com lideranas personalistas, tradio poltica, vnculo clientelista, dele0ao de voto e alienao eleitoral+ Entre os eleitores ue consideram as pes uisas v$lidas e as pro!a!ilidades eleitorais importantes, uma parte expressiva deles no utili1a as informa7es das pes uisas para se0uir as tend#ncias ma/orit$rias, mas para potenciali1ar, atrav.s de um c$lculo racional, suas prefer#ncias no /o0o poltico2eleitoral+ @este caso, os dados das pes uisas so utili1ados instrumentalmente para uma definio racional do voto+ H+++I escol)endo, entre as alternativas da oferta eleitoral ue apresentam reais c)ances de #xito, a uelas mel)or situadas em sua ordem de prefer#ncia, conforme os seus interesses ou pontos de vista polticos= HSilveira, JUUWL JR-I+ 5 fato de um candidato estar !em colocado, de ser o favorito, nas pes uisas eleitorais, fa1 parte de um elemento sim!lico importante para os eleitores ue decidem o seu voto em funo da ima0em dos candidatosM <a posio de desta ue na pes uisa pode reforar outras caractersticas sim!licas, como determinao, fora, ener0ia, se0urana e credi!ilidade+ Esse eleitor pode vir a escol)er um candidato, no simplesmente por ue ele est$ em primeiro lu0ar nas pes uisas, mas por ue esse candidato re(ne atri!utos sim!licos valori1ados, entre os uais a fora eleitoral indicada pelos pro0nsticos= HSilveira, JUUWL JR,I+ Diferente de Silveira, 'ima HJUUFL OO a OWI classifica o eleitorado como votantes e os ue se a!st#m+ Entre os votantes )$ tr#s tiposL os !ases, os t$ticos e os flutuantes+ 5s eleitores de !ase so <definidos como a ueles ue t#m mais certe1a e demonstram uma maior esta!ilidade nas suas escol)as= e no mudam mesmo perce!endo ue o seu candidato no tem

FU

c)ances de vencer+ 5s eleitores t$ticos so a ueles ue, <em!ora possuam uma orientao partid$ria, no esto solidamente identificados com ela+ Se perce!erem ue a sua primeira opo no tem c)ances de vitrias eles podero apoiar a ]se0unda mel)or^ alternativa H+++I so motivados prioritariamente por refer#ncias ne0ativas so!re o partido ue est$ no poder ou prov$vel vencedor da eleio=+ 5s eleitores flutuantes so a ueles ue decidem seu voto nos (ltimos dias da campan)a, so os eleitores indecisosM <desinteressados no processo poltico, estes eleitores seriam ]presas^ f$ceis para a manipulao da mdia ou dariam ori0em ao fen`meno ]"aria2vai2com2as2outras^ Hvotando no candidato ue aparece como favoritoI=+ Portanto, as pes uisas eleitorais estariam influenciando os eleitores t$ticos e os flutuantes+ Existe uase um consenso entre os pes uisadores desta $rea de ue as pes uisas eleitorais esto tendo um 0rande espao na mdia e isso acontece por ue a prpria opinio p(!lica /$ . notcia e tam!.m por ue a divul0ao dos resultados possi!ilita uma democrati1ao das informa7es so!re o andamento da disputa eleitoral+ Por.m, deve2se ressalvar ue a ri0ide1 da 'e0islao Eleitoral H'ei nK U+FECI determinou o tom das notcias so!re a campan)a eleitoral de ,EEEJW, o ue fe1 com ue as pes uisas eleitorais se tornassem uase ue uma constante no notici$rio+ @uma eleio importante como foi para a Prefeitura de So Paulo, sur0iram in(meras pes uisas de inteno de voto e, fre Gentes elas se tornaram, <dado uanto mais se aproximava a data das elei7es, mais ue o processo poltico2eleitoral . din\mico e sofre

influ#ncia de fatores diversos como propa0anda e contrapropa0anda, notcias na mdia, !oatos, propa0anda poltica o!ri0atria no r$dio e na >&, pronunciamento dos candidatos etc+, a opinio p(!lica pode mudar muito mais r$pida do ue se ima0ina e os resultados de uma pes uisa recente podem perder a sua validade tam!.m com a mesma rapide1= H@unes, ,EEEL CRI+ 6 pes uisa eleitoral <mostra o uadro de determinado momento da disputa, como se fosse uma foto0rafia da uele momentog H3randi, JUU,L JUEIM e uase sempre os resultados das pes uisas eleitorais so utili1ados nos ?3PE, no r$dio e na televiso, como iremos ver no terceiro e uarto captulo+ &enturi HJUUFL WOI tam!.m . um autor ue considera a pes uisa eleitoral um retrato do momento, devendo2se prestar ateno nas ima0ens reveladas para ue no acontea uma distoro+ Para tanto, so necess$rias al0umas precau7es !$sicas tais comoL conferir a data da reali1ao da pes uisaM verificar ual foi o espao amostral utili1ado do universo eleitoralM )$ sempre um erro amostral, ue costuma variar entre dois e uatro pontos percentuais, para
JW

Essa . uma das conclus7es do pro/eto tem$tico M@diaA ampan1a Eleitoral e omportamento Pol@tico em S"o Paulo, pu!licado num arti0o da Fapesp Pes/uisas, nK RW+

OE

cima ou para !aixo, <portanto antes de en0olir ue um candidato est$ frente do outro, ue caiu ou su!iu em relao a uma pes uisa anterior H+++I . necess$rio verificar se as varia7es ou diferenas em uesto esto dentro das mar0ens de erro previstas=M verificar a formulao das per0untas aplicadas, ue devem ser id#nticas em todas as pes uisasM conferir as credenciais dos institutos ue assinam as pes uisas e uem as encomendouM e aprender a ler os n(meros das an$lises ue costumam acompan)ar os resultados das pes uisas eleitorais e tirar suas prprias conclus7es+ 6l!erto Carlos 6lmeida H,EE,I afirma ue uma das finalidades do tra!al)o /ornalstico . o de informar a populao de modo a atrair leitores e telespectadores+ Xuando essa l0ica . dada divul0ao dos resultados de uma pes uisa eleitoral, aca!a resultando na tend#ncia de noticiar mais mudanas nos ndices de inteno de voto dos candidatos e menos uando no )$ nen)uma alterao nessasM <como as pes uisas t#m mar0em de erro, e elas fre Gentemente so de tr#s, uatro, ou cincoJU pontos percentuais para cima ou para !aixo, ual uer mudana efetiva nas propor7es dos candidatos tem ue ser sinali1ada por diferenas entre percentuais de duas pes uisas ue claramente este/am fora das mar0ens de erro previstas+ 6ssim, se um candidato su!iu de -E para -,a em duas pes uisas ue tin)am uma mar0em de erro de tr#s pontos percentuais, no )ouve alterao al0uma Hnem mesmo oscilaoI, pelo menos . o ue afirma a estatstica= H6lmeida, ,EE,L ,,I+ So! a din\mica da campan)a eleitoral, as influ#ncias indiretas podem ser confirmadas tanto pelos v$rios cientistas polticos e socilo0os, ue analisam o comportamento eleitoral dos eleitores, como por profissionais do mar8etin0 poltico,E+ 6l!erto 6lmeida H,EE,L ,OI descreve muito !em uais so essas influ#ncias indiretasL <os resultados das pes uisas exercem forte impacto so!re o \nimo e o moral das campan)as eleitorais P na capacidade de arrecadar recursos financeiros para a campan)a P e so!re a co!ertura da mdia+ Xuando os resultados so favor$veis, o uartel20eneral da campan)a aumenta os esforos de caa aos votos, o!t.m mais recursos financeiros e conse0ue mo!ili1ar mais adeptos volunt$rios+ 5 exato oposto ocorre uando os resultados so desfavor$veis+ Esses dois impactos opostos aca!am influenciando a efici#ncia das campan)as e, conse Gentemente, a disposio do eleitor de votar neste ou na uele candidato+ 6l.m disso, os candidatos mais !em posicionados rece!em mais din)eiro e uma co!ertura da mdia mais ampla=+
JU

@o caso das pes uisas eleitorais do Dnstituto Datafol)a, a mar0em de erro, 0eralmente, so de tr#s pontos percentuais+ ,E @o .or+shop so!re <"dia e "ar8etin0 Poltico no Processo Eleitoral= apareceram v$rios depoimentos desses profissionais so!re como a divul0ao de uma pes uisa eleitoral pode mudar toda uma estrat.0ia de campan)a do dia para noite+

OJ

Se0undo 6lmeida HJUUWI, uma outra influ#ncia .

uando existem mais de dois

candidatos na disputa, em ue . comum )aver um deslocamento de eleitores para o <voto (til=, ou se/a, o voto no candidato ue mais c)ances tem de derrotar um terceiro+ @o caso de possi!ilidades de )aver ,K turno, esse efeito pode favorecer o candidato ue tiver mel)ores condi7es de derrotar um outro+ @o uerendo perder o seu voto num candidato ue no . capa1 de vencer, os eleitores podem no escol)er a uele de sua prefer#ncia, uando so confrontados a tomar uma deciso+ b o efeito 0and.agon)1, ue sup7e ue o comportamento de al0uns eleitores est$ relacionado com as suas expectativas so!re o resultado das elei7es+ 6l0umas pessoas esto dispostas a votar em um candidato por ue sup7em ue ele 0an)ar$ as elei7es+ @este sentido, . 0rande a pol#mica so!re a divul0ao das pes uisas eleitorais na .poca da campan)a eleitoral H6velar, JUU,I+ Para v$rios autores, esses resultados influenciam o comportamento eleitoral, uma ve1 ue o eleitor pode adotar a <espiral do sil#ncio=, fa1endo com ue esse deixe de declarar pu!licamente o seu voto+ <@a teoria da espiral do sil#ncio considera2se ue as percep7es do clima de opinio P uem est$ mais forte, e por outro lado, uem est$ mais fraco e uem est$ ameaado pela presso do clima de opinio P so ad uiridas atrav.s de duas fontesL os meios de comunicao de massa Hespecialmente a televisoI e o!serva7es diretas ue o indivduo fa1 do seu meio com seus prprios ol)os e ouvidosg H@oelle2@euman, JUU-L FJI+ 4u!ens 9i0ueiredo H,EEEL --I tam!.m analisou como se forma a <espiral do sil#ncio= formulada pela pes uisadora Elisa!et) @oelle2@eumann, depois de estudar as elei7es alems de JUOF, e na ual <a )iptese levantada foi a se0uinteL apesar dos ndices de inteno de voto semel)antes dos dois partidos, existia um ]clima de opinio^ mais favor$vel aos democrata2 cristos+ 6l.m disso, os eleitores tenderiam a utili1ar seu ]sentido uase2estatstico^ P uma esp.cie de "eeling com respaldo na o!servao ue d$ ao eleitor a capacidade de perce!er ual a tend#ncia ue est$ em alta e ual est$ em !aixa em determinados momentos eleitorais=+ @oelle2@eumann HJUU-L CUI, ao verificar ue existia uma diferena na visi!ilidade e audi!ilidade no decorrer da campan)a, c)e0ou concluso de ue essas aca!avam criando dois ladosL o superestimado e o su!estimadoM <o lado superestimado . capa1 de motivar pessoas ue apiam o partido para falarem em p(!lico, en uanto as pessoas ue apiam o
,J

&encio 'ima H,EEJL ,ECI+coloca em seu livro 'dia2 teoria e poltica uma nota so!re esse termo ue merece ser reprodu1idaL <0and.agon . terminolo0ia usada em pu!licidade e literalmente si0nifica o (ltimo carro de um desfile, no ual vem a !anda de m(sica+ Xuando o desfile aca!a, todos tentam su!ir no 0and.agon para continuar se0uindo a multido e no ficar para tr$s+ 6 expresso em in0l#s H]if ever*!o!* does, B)* donht *ou dof^I uer di1er literalmenteL se todos fa1em, por ue voc# no fa1 tam!.mf Em !om portu0u#s, pode ser tradu1ida como ]catitu fora da manada . comida para ona^=+

O,

partido do lado su!estimado caem crescentemente em sil#ncio e contri!uem para a derrota do seu campo=+ Barros 9il)o HJUUFL ,ER2,EWI afirma ue o ponto de partida para ue acontea a <espiral do sil#ncio= . o medo de isolamento ue as pessoas sentem uando apresentam atitudes, comportamentos ou opini7es diferentes da sociedade, e esse <medo do isolamento social fa1 com ue as pessoas tendencialmente evitem expressar opini7es ue no coincidem com a opinio dominante+ H+++I Xuando parte desse 0rupo se cala, a opinio discordante, ue /$ era minorit$ria, se torna ainda mais minorit$ria=+ Para )aver a <espiral do sil#ncio=, . necess$ria uma conson\ncia tem$ticaM ue se/a feita uma a!orda0em uase ue )omo0#nea dos mesmos assuntos ou fatos pelos meios de comunica7es, para fa1er com ue as opini7es dominadas entrem num processo pro0ressivo de amin0uamento ma/orit$rias+ 6ssim como a agenda setting$ a <espiral do sil#ncio= . uma )iptese ue refuta a tese de efeitos limitados+ b um fen`meno ue atri!ui aos meios de comunica7es uma prerro0ativa decisiva so! a construo e a imposio da opinio ue se deve ter so!re os fatos+ Portanto, os meios de comunicao no somente se limitam a impor os temas, mas tam!.m imp7em o ue falar so!re esses temas+ Para ue acontea esse processo da <espiral do sil#ncio=, . importante ue )a/a uma opinio dominante e a sua percepo . o ponto central da )iptese+ Essa ade uao ou inade uao da sua prpria opinio a opinio dominante est$ presente entre os temas so!re opinio p(!lica desde a d.cada de ,EL <a )iptese de ]percepo do ol)ar de vidro^ desenvolvida por 9ields j Sc)uman e aperfeioada por D+ 3+ >a*lor, passou a ser denominada posteriormente pelos psicossocilo0os de ]efeito do falso consenso^+ Se0undo essa )iptese, muitas pessoas acreditam ue suas opini7es so as mesmas da maioria= HBarros 9il)o, JUUFL ,JFI+ 5utra )iptese desenvolvida por Barros 9il)o HJUUFL ,JFI . a da <pro/eo dissonante=,, , ue foi tra!al)ada por 3l*nn, em ue, <indivduos sucum!em s press7es sociais uando so per0untados so!re temas a respeito dos uais suas reais opini7es so socialmente conden$veis+ Xuando uestionados so!re esses temas, tendero a dar respostas ]politicamente corretas^ Hdisson\nciaI+ @o entanto, se per0untados so!re a opinio dominante, tendero a fornecer sua prpria opinio Hpro/eoI=+ uando confrontadas com opini7es

,,

6lmeida H,EE,I v# como conse G#ncia dessa )iptese um dos erros mais comuns na formulao dos uestion$rios ue sero aplicados durante as pes uisas de opinio, e cita como exemplo uma pes uisa de opinio ue uer sa!er so!re racismo, na ual a maioria dos entrevistados, ao perce!er so!re o tema das pes uisas, passa a dar respostas como sendo um no2racista, mas recon)ece nos outros atitudes racistas+

O-

Uma terceira )iptese, ue est$ mais presente nos meios acad#micos e ue /$ foi at. citada anteriormente por Silveira HJUUWI, . o <efeito da terceira pessoa=, no ual os indivduos raramente admitem os efeitos da mdia so!re si, mas recon)ecem ue nas demais pessoas eles existem+ ?$ outros fatores ue influenciam as manifesta7es p(!licas, sendo ue a compet#ncia especfica para a!ordar o tema . um delesL <a maior ou menor disposio para ue um indivduo se manifeste, exi!a sua opinio diante de outros so!re um tema poltico, depender$ da sua maior ou menor familiaridade no mane/o desse temas+ H+++I Xuanto maior o 0rau de politi1ao, maior a tend#ncia a uma manifestao p(!lica= HBarros 9il)o, JUUFL ,,-I+ Portanto, o medo de isolamento ser$ maior uanto menor a confiana ue tiver o indivduo na sua ar0umentao+ ?o)lfeldt H,EEJI, tam!.m analisando a )iptese da <espiral do sil#ncio=, v# a conse G#ncia dessa so!re as pes uisas eleitorais, o ue explicaria a import\ncia das pes uisas eleitorais para uma campan)a poltica e o uanto elas podem ser decisivas, principalmente uando )$ um empate t.cnico entre os dois principais candidatosL <medir o clima de opinio, isto ., sa!er o ue os eleitores ima0inam ue ser$ o resultado, independentemente de seu prprio voto, pode ser um modo eficiente de intervir no resultado final, na medida em ue termina por su0erir ue um candidato ven)a a 0an)ar e, por conse G#ncia, ue os eleitores indecisos votem nele, para fu0ir do isolamento da opinio+ "uitas ve1es, at. mesmo eleitores potenciais do candidato contr$rio aca!am, (ltima )ora, tam!.m mudando seu voto= H?o)lfeldt, ,EEJL ,-J, 0rifo do autorI+ 6 opinio p(!lica no . apenas uma funo manifesta+ Para Elisa!et) @oelle2@eumann, ela . antes de tudo uma funo latente, o ue representa a necessidade e a import\ncia de ue se/a medida en uanto processo e no aps a sua manifestao atrav.s dos acontecimentosM <essa . uma uesto extremamente pertinente no caso das pes uisas eleitorais, por ue a aceitao da import\ncia do clima de opinio pode pro/etar, com correo, a tend#ncia do eleitorado, levando um determinado candidato vitria= H?o)lfeldt, ,EEJL ,-FI+ Diante do exposto, . possvel afirmar ue as pes uisas eleitorais ad uiriram uma 0rande import\ncia dentro do processo eleitoral e, principalmente, no ue se refere a construo do ?3PE, sendo as pes uisas ualitativas e uantitativas utili1adas para isso+ 5 ue se pretende verificar com esse tra!al)o . se as pes uisas eleitorais do Datafol)a P portanto uma pes uisa uantitativa e para divul0ao nos meios de comunicao P influenciaram nas estrat.0ias de comunicao do ?3PE dos candidatos prefeitura de So Paulo em ,EEE+ 6 partir da an$lise de cada pes uisa divul0ada durante a veiculao do ?3PE, ser$ verificado como a inteno

OC

de voto em cada os cinco principais candidatos evoluiu nos populacionais desa0re0ados por sexo, idade, escolaridade e renda, e ual foi a resposta dada a essa evoluo dentro do ?3PE de cada um desses candidatos+ 6credita2se ue )$ uma interfer#ncia direta das pes uisas eleitorais so!re o prximo pro0rama eleitoral do candidato+ Para verificar a exist#ncia da interfer#ncia das pes uisas eleitorais no ?3PE, preferiu2se se0uir a metodolo0ia ualitativa, em ue estar$ sendo valori1ado o texto televisivo das propa0andas eleitorais, para, dessa forma, analisar uais temas estavam sendo a!ortados e se eram destinados a al0um se0mento especfico+ 6 !i!lio0rafia so!re o ?3PE tratada anteriormente trouxe muitas contri!ui7es, mas, para essa an$lise, preferiu2se se0uir o modelo adotado por 6lmeida H,EE,I, com as transcri7es das propa0andas eleitorais, mas, diferentemente do autor, ue analisou pes uisas ualitativas, sero estudadas apenas as pes uisas uantitativas produ1idas pelo Dnstituto Datafol)a+ 6 propa0anda eleitoral ser$ dividida por <peas=, sendo essas um texto televisivo e tendo, um dos formatos a ui definidosL pronunciamento do candidato, uando )$ apenas o candidato na cena e diri0indo2se diretamente ao eleitorM )istria de vida, uando o narrador em o"", ou o prprio candidato, apresenta ao eleitor suas reali1a7es passadas, sendo essas polticas, profissionais ou pessoaisM ingles, ue so m(sicas compostas para a campan)a e ue podem ou no tra1er as propostas do candidatoM dramati1ao, uando a mensa0em . passada pela encenao de persona0ens ficcionaisM depoimentos, ue so as mensa0ens de aliados polticos, cele!ridades, populares, familiares e ami0osM c)amadas, ue so as peas ue fornecem um contexto para a fala do candidato, em ue as persona0ens 0eralmente so a do 0aroto2propa0anda ou a do narrador em o"" essas mensa0ens podem ainda tra1er informa7es contidas na cate0oria de metacampan)a, desenvolvida por 6l!u uer ue HJUUUIM spots, na campan)a eleitoral de ,EEE o!servou2se ue as inser7es comerciais eleitorais fi1eram parte do pro0rama eleitoralM e vin)etas, ue so as peas nas uais )$ o nome, n(mero do candidato, ou slo0an da campan)a H0eralmente essas peas a!rem eNou fec)am as propa0andas eleitorais do candidatoI e tam!.m uando )$ textos escritos na tela e ue so lidos pelo narrador em o"". 6o total foram reali1adas nove pes uisas, durante o perodo do ?3PE no JK turno+ Para facilitar a an$lise, o tra!al)o ser$ dividido pelas semanas em ue os pro0ramas eleitorais fi1eram parte da pro0ramao da >& e apenas sero transcritos na inte0ra os pro0ramas do primeiro e do (ltimo dia do ?3PE, sendo ue, para os demais sero consideradas as peas importantes para comprovar a )iptese, como os temas ue foram tratados nas propa0andas

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eleitorais, as crticas eNou os ata ues aos advers$rios e a lin0ua0em visual e textual das peas, ue comp7em as estrat.0ias de comunicao do ?3PE de cada candidato+

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AP=:;/O III O $RANDE )AI/E: O OMEO DO PRIMEIRO :;RNO As Pesquisas Eleitorais do Data,ol1a b notria a credi!ilidade das pes uisas do Dnstituto Datafol)a, !em como a ampla co!ertura da disputa eleitoral pelo /ornal Folha de S. Paulo,-+ Por isso, v$rios candidatos utili1avam, durante o ?3PE, as reporta0ens do /ornal ou os resultados das pes uisas eleitorais, para adicionar veridicidade ao ue estava sendo dito por eles+ 5s profissionais da $rea de mar8etin0 poltico tam!.m usavam as pes uisas produ1idas pelo Datafol)a, como foi apontado no captulo anterior+ 6 empresa 9ol)a de man) SN6 criou, em JUW- seu prprio instituto de pes uisas de opinio+ >odas as pes uisas produ1idas pelo Dnstituto Datafol)a so exclusivamente para divul0ao, procurando, desde seu incio, <aliar o ri0or t.cnico dos levantamentos estatsticos a0ilidade re uerida pela redao de um /ornal di$rio+ Dsso exi0iu a adaptao das t.cnicas de pes uisas mais utili1adas para formatos de execuo r$pida mantendo a consist#ncia cientfica+ H+++I 5 o!/etivo !$sico era transformar um valioso instrumento de coleta e an$lise de dados, mais afeitos academia e s campan)as polticas, em instrumento de investi0ao /ornalstica= H>oledo e Paulino, ,EEE, p+OUI+ 6 metodolo0ia desenvolvida pelo Dnstituto Datafol)a visa !uscar informa7es de forma $0il e, principalmente, imparcialL <desde o incio o Datafol)a adota um m.todo de amostra0em estratificada por cotas de sexo e idade, com entrevistas distri!udas por todas as re0i7es das localidades pes uisadas, atrav.s de a!orda0em em pontos de fluxo populacional e c)eca0em in loco+ 6s !ases desse m.todo foram introdu1idas no Datafol)a pelo Prof+ Dr+ 4e0inaldo Prandi, da Universidade de So Paulo+ 6s vanta0ens da pes uisa feita em vias p(!licas so!re as reali1adas em domiclios di1em respeito, principalmente, rapide1 na coleta de dados e concentrao da coleta em poucos dias de campo, o ue prote0e os resultados o!tidos de possveis distor7es acarretadas por acontecimentos ocorridos durante o perodo de reali1ao das entrevistas+ Por terem car$ter /ornalstico e, portanto, vol$til, os resultados dessas pes uisas so divul0ados to lo0o aca!em de ser coletados+ Por essa ra1o todos os procedimentos internos de crtica, codificao e procedimento dos resultados foram tam!.m

,-

61evedo H,EEJI, ao analisar a co!ertura /ornalstica da eleio municipal de ,EEE em So Paulo, demonstra ue o /ornal Folha de S. Paulo foi o veculo ue mais deu espao campan)a eleitoral uando comparado ao 3 4stado de S. Paulo e ao 5gora+

OR

adaptados para ue se/am executados com toda a rapide1 e o m$ximo de ri0or t.cnico= H>oledo e Paulino, ,EEEL RJI+ 5 /ornal Folha de S. Paulo e o Dnstituto Datafol)a entenderam ue <a pes uisa de opinio . um instrumento fundamental para o exerccio da democracia+ Uma pes uisa !em reali1ada e !em divul0ada serve para dar vo1 populao e devolver2l)e informa7es s uais tem direito de acesso+ 6 democrati1ao da informao cru1a o!ri0atoriamente, pela ualidade e livre divul0ao das pes uisas de opinio+ E, no caso das pes uisas eleitorais, evitar ue importantes informa7es se/am exclusividade das campan)as+ H+++I "ais do ue revelar as taxas de inteno de voto de cada candidato, as pes uisas eleitorais reali1adas para divul0ao na mdia devem a/udar o eleitor a compreender os fatores ue, ao lon0o do processo eleitoral, influenciam e proporcionam as mudanas+ 6 pes uisa de opinio . um importante instrumento para a/udar na compreenso dos processos de definio do voto= H>oledo e Paulino, ,EEEL RWI+ 5 taman)o da amostra das pes uisas eleitorais, em ,EEE, era, em m.dia, de J+COC eleitores, ue fa1iam parte do universo <eleitores de So Paulo=+ 6s vari$veis socioecon`micas ue sero tratadas nesse tra!al)o soL sexo, idade Hde JO a ,C anos, de ,F a CC anos e CF anos ou maisI, escolaridade Hensinos fundamental, m.dio e superiorI e renda familiar Hat. JE sal$rios mnimos, mais de JE a ,E sal$rios mnimos e mais de ,E sal$rios mnimosI+ 6 per0unta analisada so!re a inteno de votos ser$ sempre a estimulada,C e (nica+ >odas as informa7es desse tra!al)o foram o!tidas no !anco de dados das pes uisas do Datafol)a+ Entretanto, diferentemente do /ornal Folha de S. Paulo, ue optava pela divul0ao dos dados dentro de um universo formado somente pelos cinco principais candidatos, o ue aumentava as porcenta0ens desses, a ui o universo total ser$ formado pelos uin1e candidatos ue estavam na disputa+ O enCrio Eleitoral Antes do In@cio do #$PE Perce!e2se, pelas an$lises das pes uisas eleitorais, ue o ?3PE alterou o cen$rio da disputa municipal de ,EEE, em So Paulo, lo0o no primeiro dia em ue foi ao ar+ 6 primeira pes uisa da amostra foi reali1ada em EUNEWN,EEE, portanto, a sete dias do incio do ?3PE, e revelou ue a candidata "arta Suplic* estava na primeira colocao com -C,- a, se0uida por Paulo "aluf HJOaI, 'ui1a Erundina HJC,UaI, 4omeu >uma HC,O aI e

,C

@a per0unta estimulada o entrevistador mostra um carto ue cont.m os nomes de todos os candidatos da disputa+

OW

3eraldo 6lc8min H-,OaI,F+ Xuando per0untado ao eleitor se estava decidido em relao ao seu voto,O, OE,-a afirmaram ue votariam no candidato ue )avia citado en uanto, -U,Ra disseram ue ainda poderiam mudar sua deciso+
9DC?6 >bC@DC6L Pes uisa Datafol)a EUNEWNEE Dnstituto Datafol)a+ Perodo de reali1aoL EU de a0osto de ,EEE >tulo da Pes uisaL D@>E@ST5 DE &5>5 P646 P4E9ED>5 DE ST5 P6U'5N 6&6'D6ST5 D5 P4E9ED>5 DE ST5
P6U'5N ?54k4D5 E'ED>546'N 6&6'D6ST5 D5 P4ESDDE@>E 9E4@6@D5 ?E@4DXUE C64D5S5N DE@l@CD6S C5@>46 EDU64D5 :543E

UniversoL Eleitores da cidade de So Paulo Plano amostralL J+-UW "ar0em de erroL >r#s pontos percentuais, para mais ou para menos, considerando um nvel de confiana de UFa+ Dsto si0nifica ue se fossem reali1ados JEE levantamentos com a mesma metodolo0ia, em UF os resultados estariam dentro da mar0em de erro prevista+ Pondera7es so!re os se0mentosL SE[5 masculinoL OR9emininoL R,F DD6DE de JO a ,F anosL ,WJ de ,O a CE anosL F,F acima dos CJ anosL FU, ESC5'64DD6DE com ensino fundamentalL RFF com ensino m.dioL RFF com ensino superiorL JRR 4E@D6 at. JE S"L UCU mais de JE S" a ,E S"L ,CR mais de ,E S"L J,E

Para uem disse ue poderia mudar o voto,R, a candidata 'ui1a Erundina era a preferida para ,E,,a, "arta Suplic* para JO,-a, Paulo "aluf para JJa, 4omeu >uma para W,Ja e 3eraldo 6lc8min para F,-a+ Por.m, a sete dias do incio do ?3PE, o candidato 3eraldo 6lc8min era o menos con)ecido,W pelo eleitorado, pois somente FR,Ra declararam ue o con)eciam, en uanto para os demais candidatos essa porcenta0em passava dos U,a+ 6 partir da id.ia desenvolvida pela pes uisadora @oelle2@eummam para medir a funo latente da opinio p(!lica, o Datafol)a incluiu nessa pes uisa a per0unta so!re a opinio do entrevistado,U, de uem seria o candidato vencedor em outu!ro, revelando, dessa forma, o ue a opinio p(!lica estava perce!endo ao seu redor so!re cada candidato, na uele momento, a 0rande vencedora seria a candidata "arta Suplic*, citada por -W,Wa, se0uida por Paulo "aluf HJW,FaI, 'ui1a Erundina HW,FaI, 3eraldo 6lc8min HJ,,aI e 4omeu >uma HE,WaI+
,F

Per0untaL E se os candidatos fossem estes H"5S>4E C64>T5 -EI, em uem voc# votaria H4ESP5S>6 ES>D"U'6D6

E l@DC6If
,O

Per0unta HSm P646 XUE" DDSSE U" C6@DDD6>5 5U E" B46@C5N@U'5N@E@?U"IL Em relao ao seu voto, voc# diria ueL ,R Per0unta HP646 XUE" DDSSE XUE 5 &5>5 6D@D6 P5DE "UD64IL Se voc# no votar no HCD>E 4ESP5S>6 D6 P+,I, ual destes candidatos H"5S>4E C64>T5 ,I teria mais c)ances de rece!er o seu votof ,W Per0untaL &ou citar os candidatos prefeitura de So Paulo e 0ostaria ue voc# me dissesse de cada um deles, se con)ece ou no con)ece mesmo s de ouvir falar+ ,U Per0untaL @a sua opinio uem vai 0an)ar as elei7es para prefeito de So Paulo em outu!rof H4ESP5S>6
ESP5@>n@E6 E l@DC6I

OU

So!re o interesse do eleitorado em assistir ao ?3PE-E dos candidatos a prefeito, CJ,Ca declaram ue tin)am muito ou pouco interesse, en uanto FR,Ra no tin)am nen)um uesto se o eleitor ia ou no assistir os pro0ramas eleitorais-J, JJ,Ca interesse+ :$ na

disseram ue assistiriam sempre, -J,-a de ve1 em uando, JJa raramente, CF,Ja ue no assistiriam e J,Ja no sa!iam se iriam assistir+ Xuando uestionado so!re a import\ncia do ?3PE-, para a deciso do seu voto para prefeito, F-,Ca dos eleitores declararam ue seria muito ou pouco importante e CF,Wa afirmaram ue no teria import\ncia+ Diferentemente do cen$rio de JUUO, uando o ento prefeito Paulo "aluf estava sendo !em avaliado, em ,EEE, a administrao de Celso Pitta era considerada ruimNp.ssimo por RF,,a dos eleitores, re0ular para JW,Ca e timaN!oa para apenas O,Ca+ 9oi com esse cen$rio ue os pro0ramas eleitorais dos candidatos a prefeito foram ao ar em JONEWN,EEE+ 6 )iptese desse tra!al)o . de ue os resultados das pes uisas eleitorais divul0ados pelos meios de comunica7es provocavam altera7es nas estrat.0ias de comunica7es das campan)as eleitorais dos candidatos e, por sua ve1, as propa0andas eleitorais alteravam o cen$rio poltico, sendo ue essas mudanas, posteriormente, eram refletidas na prxima pes uisa eleitoral+ Sa!e2se ue so v$rios os fatores ue influenciam a deciso do voto, mas o o!/etivo desse tra!al)o . analisar a relao entre as mudanas ocorridas nas estrat.0ias de comunicao das propa0andas eleitorais com as pes uisas eleitorais divul0adas na uele momento+ Deve2se ressaltar ue no se est$ afirmando ue apenas as propa0andas eleitorais foram as respons$veis pelas altera7es verificadas no cen$rio eleitoral+ D- Semana: a apresenta!"o dos candidatos @a primeira semana do ?3PE, foram ao ar as propa0andas eleitorais dos dias JO e JW de a0osto, sendo ue nesse perodo foi divul0ada a primeira pes uisa do Datafol)a, reali1ada um dia aps o incio do ?3PE+ 6 se0uir, apresenta2se est$ a transcrio, na nte0ra, das propa0andas eleitorais+ Como mencionado no captulo anterior, a descrio foi !aseada na uela feita por 6lmeida H,EE,I, ao analisar a campan)a eleitoral de JUUW para a Presid#ncia, e, se0uindo seu exemplo, os ttulos das peas foram criados pela autora com o o!/etivo de facilitar a leitura e evitar repeti7es descritivas dos mesmos+
-E

Per0untaL &oc# diria ue tem muito interesse, um pouco de interesse ou nen)um interesse pelo )or$rio eleitoral 0ratuito na >& dos candidatos a prefeitof -J Per0untaL @a prxima semana comea o )or$rio eleitoral 0ratuito na >&+ @a prxima semana voc# vai ou no assistir ao )or$rio eleitoral 0ratuito na >&f HSE SD"I &oc# vai assistir sempre, de ve1 em uando ou raramentef -, Per0untaL &oc# diria ue o )or$rio eleitoral vai ser muito importante, um pouco importante ou nada importante para voc# decidir seu voto para prefeitof

RE

P45346"6 DE "64>6 SUP'DCe, JO DE 635S>5 DE ,EEE+


PeaL Spot <So Paulo [ Corrupo= Narrador em off: @os (ltimos anos So Paulo vem perdendo a luta contra a corrupo+ 9oram JF !il)7es de reais ue a corrupo tirou da se0urana, da educao, da sa(de, tirou de voc#+ C)e0ou a )ora de So Paulo dar a volta por cima+ "arta, PrefeitaY So Paulo vai dar a volta por cima+ o6 pea mostrava dois /ovens lutando !oxe+ Um tem <So Paulo= escrito no calo e o outro <Corrupo=+ En uanto <So Paulo= est$ apan)ando da <Corrupo=, as ima0ens das pessoas so de a0onia e de an0ustia e s um )omem, fumando c)aruto, est$ comemorando+ Depois <So Paulo= comea a rea0ir e todos se levantam e comeam a vi!rar, at. ue finalmente <So Paulo= derrota a <Corrupo=p+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: 5l)a, desde criana todo mundo aprende ue o !om exemplo vem de cima, e )o/e o ue a 0ente mais v# . mau exemplo+ "au exemplo de uem foi eleito para administrar a nossa cidade+ 6 corrupo sumiu com JF !il)7es de reais, din)eiro ue poderia ter sido usado para cuidar da cidade, para dar mais se0urana, mais empre0o, mais educao, mais sa(de+ Din)eiro ue foi tirado de voc#, foi tirado de todos ns+ o6 candidata est$ num est(dio, com uma foto do >eatro "unicipal ao fundo, sentada numa mesap+ PeaL 6liados Polticos #lio )icudo: E um 0overno .tico o ue .f b um 0overno ue !usca a cidadania das pessoas+ E o ue . essa cidadaniaf b fa1er com ue essas pessoas ten)am acesso sa(de, educao, ao tra!al)o e se0urana, entre outros, e ue possam evidentemente or0ani1ar sua vida e desenvolver suas potencialidades+ o5 candidato a vice2prefeito fa1 um pe ueno discurso so!re o ue . .tica+ 6o fundo )$ uma estrela do P> com a frase <0overno .tico= escrita em !aixop+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: Eu acredito ue . possvel encontrar solu7es para os pro!lemas de So Paulo, vamos a!rir um canal direto de comunicao com a populao+ ?o/e as pessoas se sentem totalmente a!andonadas+ :untos, vamos dar um /eito na nossa cidade+ Eu ten)o certe1a ue, fec)ando as torneiras da corrupo e tra!al)ando em parceria com a populao, com todos os se0mentos da sociedade, ns vamos sim, ns vamos fa1er So Paulo dar a volta por cima+ PeaL 6ingle <&amos SP recomear= 5bre os olhos$ vamos S&o Paulo recome%ar Fa!er o certo$ botar em ordem nosso lugar 'ostrar capacidade$ "a!er com honestidade 7 s assim /ue o orgulho vai voltar 5gir com a verdade$ buscar "elicidade 8ai ser assim$ S&o Paulo vai ganhar 3lha a volta por cima Se segura S&o Paulo$ /ue a gente vai virar 9 vem a 'arta 7 a hora do novo$ da gente se unir para mudar 'uda S&o Paulo S&o Paulo vai dar a volta por cima :om a 'arta a cidade se ilumina 4 nossa estrela vai brilhar 'arta Suplicy S&o Paulo vai dar a volta por cima :om a 'arta a cidade se ilumina 4 nossa estrela vai brilhar 'arta$ Pre"eita o5 ingle comea com um tom !em calmo e depois fica mais acelerado+ 6parecem v$rias ima0ens da cidade, sendo essas !em claras e ale0res, e da candidata+ @uma das cenas a candidata est$ a!raando uma mul)er ue . !em parecida com sua advers$ria 'ui1a Erundinap+

6 primeira propa0anda eleitoral da candidata do P> apresentou um discurso !em formal, com cenas de "arta Suplic* no est(dio e sendo en uadrada pela <dist\ncia de conversa=+ 6s peas com o vice2candidato a prefeito so dele so1in)o num est(dio, com o fundo em vermel)o, o ue permitia vincul$2lo ao seu partido, por.m o mesmo no ficava

RJ

visvel nas peas com a candidata+ 5 tema principal do pronunciamento foi a corrupo, mas a candidata no apresentava nen)uma proposta de como iria elimin$2la+ Uma das ima0ens mais marcantes na pea do ingle foi a da candidata sendo a!raada por uma mul)er parecida com a sua advers$ria 'ui1a Erundina, o ue passava uma informao errada, pois dava a impresso de ue Erundina estava apoiando "arta e no concorrendo com ela+ P45346"6 DE 'UDA6 E4U@DD@6, JO DE 635S>5 DE ,EEE+
$arotoEpropaganda: E a0ora 'ui1a Erundina+ PeaL 6ingle <6 ue saudade= 5 gente tinha outro dia-a-dia 'uito mais dignidade ;inha pa! e condu%&o 5 turma boa da peri"eria Se untava$ construa Por/ue tinha mutir&o 5 gente era bem mais importante <o /ue t=nel$ viaduto 4 por isso pede bis 5 gente tinha l nossos problemas 'as tamb>m tinha respeito 4 era muito mais "eli! ?ossa cidade @uer o povo l em cima 5i /ue saudade da 9ui!a 4rundina ?ossa cidade @uer o povo l em cima 5i /ue saudade da 9ui!a 4rundina 9ui!a$ ho e mais experiente 'ais madura$ independente 7 /uem sabe o /ue "a!er 9ui!a$ para cuidar dessa cidade :om carinho$ honestidade 7 assim /ue tem /ue ser ?ossa cidade @uer o povo l em cima 5i /ue saudade da 9ui!a 4rundina ?ossa cidade @uer o povo l em cima 5i /ue saudade da 9ui!a 4rundina 8olta 9ui!a o6s ima0ens eram !em ale0res e o ritmo da m(sica era calmo+ 6s pessoas das cenas fa1iam um sinal como se estivessem c)amando al0u.m para perto de sip+ PeaL Pronunciamento da candidata Erundina: Eu estou consciente de ue tudo ue fi1 como prefeita foi pensando em voc#+ ?o/e, com mais experi#ncia, estou mais !em preparada para 0overnar So Paulo+ &amos recuperar o ue fi1emos de !om e fa1er muito mais+ Eu uero ser de novo a prefeita de todos voc#s+ PeaL 6ingle 5 /ue saudade da 9ui!a 4rundina 8olta 9ui!aA

6 propa0anda eleitoral de Erundina teve como tema principal a emoo e o saudosismo, expressados pelo ingle. Um ponto relevante foi a!ordado no /in0le P <9ui!a$ ho e mais experiente. 'ais madura independente P referente ao fato de a candidata ter se desfiliado do

R,

P> em JUUR e se filiado ao PSB, por causa do radicalismo de al0umas alas do P> ue aca!aram pre/udicando muito sua administrao na prefeitura de So Paulo HJUWU2JUU,I+ Em seu pronunciamento, a candidata afirma ue )o/e est$ mais preparada para 0overnar a cidade do ue uando a administrou, pois ad uiriu mais experi#ncia e iria recuperar tudo o ue fe1 de !om+ 6pesar de no fa1er parte da an$lise desse tra!al)o o ?3PE dos demais candidatos, no poderia ser reali1ado um estudo completo i0norando essas propa0andas eleitorais, pois perce!eu2se ue al0uns desses candidatos tiveram uma importante funo dentro do ?3PEL atacar aos principais candidatos+ 'o0o no primeiro dia do ?3PE, Erundina sofreu ata ue de seu advers$rio Ciro "oura, do P4@, ue utili1ou seu tempo da propa0anda eleitoral para mostrar uma reporta0em do 6ornal da ;arde, de /un)o de JUWU, em ue se destacava a manc)eteL <OWa dos paulistanos no t#m d(vidasL Erundina piorou So Paulo=+ P45346"6 DE 3E46'D5 6'Cc"D@, JO DE 635S>5 DE ,EEE+
&in)eta de a!ertura <nova opo=+ Narrador em off: &oc# vai con)ecer a0ora uma nova opo para So PauloL 3eraldo 6lc8min, o prefeito com a ca!ea no lu0ar+ o6 ima0em ue aparece . a do candidato em perfil e com um ar s.rio, por.m serenop+ PeaL )istria de vida do candidato Narrador em off:3eraldo 6lc8min tem CR anos e . m.dico, casado com dona '( e pai de tr#s fil)os+ &ereador aos JU anos, foi eleito prefeito aos ,-+ Prefeitava e ainda estudava medicina+ Popular 3:eresa da SilBa F donaEdeEcasa4: Ele fe1 escola, fe1 o posto de sa(de, ele fe1 uma poro de coisa+ Narrador em off: Prefeito de sensi!ilidade levou asfalto aos !airros mais po!res para aca!ar com a poeira ue deixava as crianas doentes+ Popular 3SGnia AlBes 5erreira F domstica4: "in)a fil)a ficava muito doente com a pneumonia, a depois ue o 3eraldin)o trouxe o asfalto para a 0ente a mel)orou !astante+ Narrador em off: 6provado como prefeito por WEa das pessoas, 3eraldo . eleito deputado estadual+ 6provado, . eleito deputado federal+ 6provado de novo, . reeleito+ Com a cola!orao de v$rios /uristas e entidades, 3eraldo a/udou a criar o cdi0o de defesa do consumidor, ue )o/e . aprovado por todos os !rasileiros+ Popular 3Roque 5ernandes F eng' ciBil4: 6 lei de defesa do consumidor veio /ustamente para voc# no comprar 0ato por le!re, isso . importante+ Narrador em off: &ice20overnador de So Paulo, 3eraldo comandou o Estado na doena do 0overnador, com lealdade e dedicao+ Dmplantou o Poupa2>empo, o m.dico de famlia, fortaleceu o pro0rama &iva2'eite, ampliou o Dose Certa+ Popular 3Maria Mercedes 5erras F donaEdeEcasa4: Est$ servindo a muita 0ente, no s eu+ Eu ve/o !astante 0ente pe0ar rem.dio a ui+ Narrador em off: Este . 3eraldo 6lc8min, um administrador experiente, e uili!rado, ue 0overna para as pessoas e tem a ca!ea no lu0ar+ Popular 3Art1ur 5erreira dos Santos F engen1eiro4: 6 viso de al0u.m ue nasceu para esse car0o to difcil ue . administrar as coisas p(!licas, ela no tem fronteira+ o6s ima0ens do candidato nos car0os ocupados por ele so em fotos preto e !ranco, en uanto as ima0ens do candidato no car0o atual so coloridas+ 6parecem ima0ens do candidato tam!.m num est(dio, no ual est$ sempre sentado mesa escrevendo ou lendo com um fundo pretop+ PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: Boa noiteY Eu uero pedir licena para, a partir de )o/e, apresentar ao sen)or, sen)ora as min)as id.ias para mel)orar nossa cidade+ Como m.dico, administrador, aprendi ue, assim como na medicina, uma administrao correta, s.ria, tam!.m pode mel)orar a vida das pessoas+ Sou )omem de f. e acredito na recuperao da nossa cidade+ Somos a maior cidade do Brasil, temos o R o oramento do pas e uma populao de JE mil)7es de )a!itantes, por isso o prefeito de So Paulo pode e pode muito mel)orar a vida das pessoas, construindo mais crec)esM pode, por exemplo, mel)orar a vida das mul)eres ue tra!al)am foraM pode com!ater as dro0as e a viol#ncia levando la1er, esporte, cultura para os !airros mais po!resM pode dar oportunidade aos mil)ares de /ovens ue )o/e !atal)am por empre0o e precisam de um curso profissionali1ante+ "ais do ue isso,

R-

o prefeito tem ue cuidar da cidade como se fosse a nossa casa, uma cidade limpa, !em iluminada com os servios da prefeitura funcionando direito, enfim uma prefeitura ue tra!al)e para as pessoas ue vivem a ui na nossa cidade+ 6o mesmo tempo, o prefeito da -a cidade do mundo tem ue estar frente, liderar a retomada da credi!ilidade de So Paulo para !uscar novos investimentos, novas tecnolo0ias e preparar nossa cidade para os desafios do futuro+ >emos pro!lemas s.rios, todos ns sa!emos, mas eles no so maiores ue a 0rande1a da nossa cidade e do nosso povo+ o5 candidato est$ num est(dio !em amplo e muito parecido com um escritriop Narrador em off: So Paulo, -a cidade do mundo, JE mil)7es de pessoas, um oramento maior do ue muitos Estados !rasileiros+ Para comandar uma cidade do taman)o de um pas, . preciso ter experi#ncia comprovada+ "ais do ue isso, . preciso ter e uil!rio e independ#ncia para tomar decis7es, livre do radicalismo de partidos, livre de press7es, livre da corrupo+ b por isso ue nesta eleio temos uma 0rande c)ance de fa1er a mel)or mudana, sur0e uma nova opo altura da 0rande1a da nossa cidade, um /eito novo de 0overnar, o /eito de 3eraldo, prefeito+ ocenas !em claras e ale0res da cidadep+ PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: E s tem um /eitoL no rou!ar, no deixar rou!ar e nem permitir !a0una, dar o exemplo e exi0ir car$ter+ Eu uero ser o prefeito da esperana, ue tra!al)e /unto das pessoas com os ol)os voltados para o futuro, com a ca!ea no lu0ar e, principalmente, com a nossa cidade no corao+ PeaL :in0le <Para dar um /eito= Sampa > um gigante$ /uer voltar a ser assim Sampa t pedindo /ue a triste!a tenha "im Sampa t di!endo2 cuida de mim Sampa t /uerendo Beraldo 5lc+min Beraldo 5lc+min Beraldo$ para dar um eito :onhece o caminho para "a!er S&o Paulo Beraldo$ > meu pre"eito :orreto e experiente e a cabe%a no lugar Beraldo$ para dar um eito :onhece o caminho para "a!er S&o Paulo Beraldo$ > meu pre"eito :orreto e experiente e a cabe%a no lugar o6s cenas ressaltavam muito a fi0ura do candidato com !elas ima0ens da cidadep

6lc8min comeou sua propa0anda eleitoral com a pea so!re a )istria de sua vida, enfati1ando suas reali1a7es polticas e afirmando ue era o vice20overnador do Estado e ue <comandou o 4stado na doen%a do governador$ com lealdade e dedica%&o, mas nem o nome e nem a ima0em do 0overnador "$rio Covas apareceram+ Seu pronunciamento foi !em did$tico e racional, explicando como o prefeito poderia mel)orar a vida dos cidados+ 6s ima0ens da cidade eram ale0res e !em claras+ 'o0o em sua primeira propa0anda eleitoral, o candidato fe1 crticas a "arta Suplic* e Paulo "aluf ue seriam seus concorrentes mais diretos P Cn&o roubar$ n&o deixar roubar e nem permitir bagun%a P, isso por ue com cada um deles disputava uma parte importante do eleitorado+ Com "arta Suplic*, era o eleitorado ue ueria uma mudana, uma <nova opo=, en uanto com Paulo "aluf era a uele anti2P>, ue considerava o partido radical e respons$vel pelos tumultos causados nas manifesta7es sociais+ P45346"6 DE P6U'5 "6'U9, JO DE 635S>5 DE ,EEE+
Narrador em offL So Paulo, JE mil)7es de )a!itantes+ 6 terceira maior cidade do mundo, a primeira em pro!lemas e o maior deles . a se0urana+ 6 cada UE minutos uma pessoa . assassinada, a cada dois minutos uma

RC

mul)er . assaltada, sete se Gestros rel\mpa0o por dia, -- `ni!us assaltados por dia, CEE carros rou!ados por dia+ So Paulo, uma das cidades mais violentas do mundo+ 6 partir de )o/e, voc# vai escol)er o candidato ue tem ue estar preparado para resolver todos esses pro!lemas+ o6s cenas so em PjB, r$pidas, em ue as pessoas mostram o medo da viol#nciap+ PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: "eus ami0os, como voc#s viram, So Paulo . uma das cidades mais violentas do mundo, e . por isso ue nesta campan)a vou falar muito so!re se0urana, afinal ue outra oportunidade ns teramos para decidir em definitivo se o prefeito deve ou no ser respons$vel pelo com!ate viol#ncia da nossa cidade+ Eu di0o ue deve, mas a ouo dos outros candidatos ue isso . dema0o0ia, ue se0urana no . assunto para prefeito, ue a Constituio no permite+ 5ra, por ue ento no mudar a Constituiof :$ no mudaram antes para permitir a reeleio de 9ernando ?enri uef "as en uanto eles discutem eu no vou ficar de !raos cru1ados no+ Como prefeito vou assumir a responsa!ilidade e p`r a 0uarda municipal nas ruas, nas escolas, nos `ni!us e nas praas+ 6li$s, essa min)a persist#ncia e teimosia /$ !eneficiaram muita 0enteM lem!ram do ue aconteceu com o cinto de se0uranaf 'em!ram da min)a luta contra o fumo e at. da pol#mica ue foi a construo dos piscin7esf Em todos esses casos tive ue !ri0ar muito para ue eles acontecessem, na uela .poca tam!.m muitos foram contra e di1iam ue era dema0o0ia, mas )o/e todos esto a favor da uelas medidas+ Com a se0urana vai ser i0ual, no estou di1endo ue vou aca!ar de ve1 com a viol#ncia, at. por ue isso no . uma coisa ue um )omem so1in)o v$ resolver+ &ou !uscar a/uda no 0overno estadual, no federal e na prpria sociedadeM ten)o um plano detal)ado para com!ater a criminalidade ue voc#s vo con)ecer nos prximos pro0ramas+ 6t. l$ e muito o!ri0ado+ o5 pro0rama foi 0ravado noite, com o candidato em cima de um 0rande pr.dio+ "etade do rosto do candidato est$ no escurop+ &in)etaL <&ote JJ+ "aluf, o prefeito= o6 si0la do partido fica durante todo o pro0rama no canto direito e inferior da telap+

Paulo "aluf apresentou como tema principal a falta de se0urana da cidade e /$ fa1ia sua primeira promessa de campan)aL assumiria, para a prefeitura, a responsa!ilidade de com!ater a viol#ncia, citando como exemplo v$rias de suas reali1a7es passadas consideradas dema00icas por muitos de seus advers$riosL <alis essa minha persistncia e teimosia bene"iciaram muita genteD lembram do /ue aconteceu com o cinto de seguran%aE 9embram da minha luta contra o "umo e at> da polmica /ue "oi a constru%&o dos piscin(esE 4m todos esses casos tive /ue brigar muito para /ue eles acontecessem$ na/uela >poca tamb>m muitos "oram contra e di!iam /ue era demagogia+ 6s ima0ens eram escuras e o pronunciamento do candidato foi feito em cima de um pr.dio e 0ravado noite+ 5 apelo ameaa e ao medo estava presente em todas as peas do pro0rama+ 6 si0la do partido ficou o tempo todo no vdeo, e na vin)eta final )avia o n(mero do candidato+

P45346"6 DE 45"EU >U"6, JO DE 635S>5 DE ,EEE+


&in)eta de a!ertura <Basta= Narrador em off: Comea a0ora o pro0rama de uem vai dar um !asta na viol#ncia, um !asta na corrupo, um !asta na impunidade+ >uma ,F, a estrela da se0urana, a mel)or estrela para So Paulo+ PeaL <6r uivo J= Em Paris, >uma discute com ministros franceses com!ate ao tr$fico de dro0asY oFolha de S. Paulo, ,FNEUNWOp+ Policiais paulistas )omena0eiam >umaY oFolha de S.Paulo, JUNECNWOp+ >uma acusaL ladr7es, lotearam So PauloY oFolha da ;arde, JENECNUJp+ 5 !om xerife ue virou leoY o3 4stado de S. Paulo, JJNE-NUEp+ 4omeu >uma, policial ue no anda armado e ue imp7e respeitoY o3 4stado de S. Paulo, ,-NEJNW-p+ >uma, s poltica social redu1 influ#ncia do crimeY o3 Blobo, ,JNJ,NWWp+ 6cessvel, af$vel e im!atvel, . >umaY o3 4stado de S. Paulo, JONEONWFp+ Eis o )omem da lei e da ordemY oFevista 8e a, -ENJENWFp+

RF

o6 pea mostra v$rios ttulos de reporta0ens so!re o candidato, em PjB, e en uanto o narrador vai lendo as manc)etes, em letteringGG aparecem o /ornal onde foi pu!licado e a data+p PeaL Pronunciamento do candidato :uma: "uitos de voc#s sa!em uem eu sou, mas eu ueria falar tam!.m para a ueles ue no me con)ecem+ "eu nome . 4omeu >uma, sou casado, ten)o uatro fil)os e sete netos+ Como advo0ado aprendi ue s com uma /ustia mel)or vamos ter um pas mel)or, e como dele0ado de polcia e secret$rio da 4eceita e diretor da Polcia 9ederal ac)o ue conse0ui mostrar isso com meu tra!al)o, tanto ue tive a )onra de rece!er a estrela dos "ars)all, a maior condecorao da polcia americana+ @o Senado, al.m dos pro/etos ue aprovei, fui relator no processo do senador 'ui1 Estevo, isso mostrou ue pode ser o comeo de um Brasil mel)or+ 60ora, na prefeitura, eu uero dar um !asta na corrupo, um !asta na viol#ncia, um !asta na impunidade e a sim vou poder fa1er tudo ue So Paulo precisa+ o5 candidato est$ sentado <sua= mesa de tra!al)o, num est(dio com fundo ne0ro e tem uma 0rande estante atr$s da mesa ue est$ c)eia de livrosp+ &in)etaL <6 mel)or estrela= Narrador em off: >uma ,F, a estrela da se0urana, a mel)or estrela para So Paulo+ $arotaEpropagandaL Xue So Paulo est$ passando por um mal momento todo mundo /$ sa!e+ 6ntes uando se falava So Paulo, todo mundo s lem!rava de f$!ricas, ind(strias, de uma das maiores cidades do mundoL So Paulo no pode pararY 'em!ra disso, um lu0ar onde )avia tra!al)o para todo mundo e ue sempre rece!eu !rasileiros e estran0eiros de !raos a!ertos, todos viraram paulistanosL o mineiro ue se casou com a italiana, o italiano ue se casou com a !aiana, o carioca ue es ueceu a praia e con uistou tudo por a ui+ Era outra So Paulo+ Cad# a uela 0ente ue com muito esforo, muito tra!al)o e muito amor construiu esta cidadef So voc#s mesmosM e a0ora . a sua )ora de mostrar o ue voc# uer para a sua cidade, para a sua famlia, para a sua vida+ &oc# ac)a ue errou, pois ento . )ora de consertar o erro e s voc# pode fa1er isso, est$ . a sua c)ance e uma c)ance como a ue voc# tem nesse momento, nessa eleio no aparece toda )ora+ 5 ue no se pode fa1er . errar de novo, pense nisso+ oUma moa ne0ra num est(dio na cor a1ul met$lico, com um letreiro escrito >uma ,F ao fundop+ PeaL Spot <Estrela "ars)all= Narrador em off: Poucos )omens da )istria de um pas for/aram uma vida com a 0rande1a dos mais no!res ideaisM poucos )omens so respeitados nacionalmente pela sua inte0ridadeM poucos )omens so recon)ecidos pu!licamente pela sua )onestidadeM poucos )omens so aplaudidos por todos pela sua compet#ncia, cora0em, pela sua autoridadeM poucos )omens podem ser condecorados com o sm!olo como este ue s . concedido ueles ue t#m suas vidas marcadas por essas verdadesL a estrela da polcia americana+ Poucos )omens podem 0overnar So Paulo como 4omeu >uma+ o5 est(dio . parecido com uma fundio e )$ um )omem ue est$ fa1endo a estrela "ars)allp+ PeaL <Comercial do Plano de Sa(de So Paulo=+ $arotaEpropaganda: Depois da 3olden Cross, da 6mil, da Unimed e tantos outros, vem a o plano de sa(de So Paulo+ 9unciona do mesmo /eito ue os outros s ue com uma diferena maravil)osaL voc# no pa0a nada nunca+ 5 plano de sa(de So Paulo . mais uma id.ia arro/ada do futuro prefeito 4omeu >uma e vai atender a todos a ueles ue no podem pa0ar um plano de sa(de tradicional+ @in0u.m mais vai ficar nas filas de madru0ada para conse0uir uma sen)a e marcar a consulta ou exame para meses depois+ Com o plano de sa(de So Paulo voc# rece!e um carnet e escol)e o m.dico e marca as consultas e os exames na )ora e no dia ue uiserM a prefeitura pa0a tudoL m.dicos, consultas, exames, )ospitais e rem.diosM aca!aram as filas, as madru0adas, a falta de m.dico e )ospital+ Plano de sa(de So Paulo, sem car#ncia e sem restrio, para se inscrever !asta votar no >uma, ,F+ oUma moa !ranca . a 0arota2propa0anda, ue apresenta a proposta do candidato para sa(de com uma lin0ua0em !em prxima das utili1adas pelos comerciaisp+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: &e/am s o P6S ue )o/e em dia est$ sendo muito criticado por todosL 0asta FE mil)7es de reais todo m#s+ Dsso si0nifica ue por ano vou ter a ver!a de OEE mil)7es de reais s com o din)eiro do P6S para fa1er o plano de sa(de So Paulo, e com um din)eiro desse taman)o eu 0aranto a voc#s ue d$ para fa1er o mel)or plano de sa(de no de So Paulo, mas do Brasil+ E voc#s sa!em ue comi0o vai ser tudo controlado na ponta do l$pis e vai aca!ar ual uer desperdcio, vai so!rar mais din)eiro para a sa(de e para o nosso plano+ 6l.m disso, uero 0arantir a voc#s ue os )ospitais e postos de sa(de ue /$ existem vo continuar funcionandoM nen)um profissional da sa(de vai perder o empre0o, pelo contr$rio, com o plano de sa(de So Paulo vamos contratar mais de -+EEE pessoas entre m.dicos, enfermeiros e outros profissionais+ E uero fa1er um compromisso especial, com os idososL idoso tem ue rece!er m.dico e rem.dio em casa, disso eu no a!ro mo+ &in)etaL <>uma, prefeito ,F=+ Pea so!re evento de campan)a
--

9ettering . um recurso em ue o texto est$ escrito na tela+

RO

"ais de JE+EEE pessoas foram participar da 0rande lar0ada da campan)a de >uma rumo prefeitura de So Paulo, com s)oB do @e0ritude :(nior+ Netin1o: ?o/e a ui . o primeiro comcio ue a 0ente est$ fa1endo, . o primeiro candidato ue a 0ente est$ emprestando a nossa ima0em por ue a 0ente acredita+ :uma: Eu ten)o uma 0rande preocupao com a se0urana de voc#s+ Eu me comprometo a ui, @etin)o, a se0uir a risca todos os pro0ramas ue voc# tem em !enefcio das crianas e das /uventudes !rasileira+ &amos luta min)a 0enteY Narrador em off: Durante o s)oBmcio, >uma mostrou ue tam!.m . !om de pa0ode e danou e cantou com a multido+ Netin1o: Com certe1a /$ est$ eleito, /$ est$ eleito+ :uma: Se Deus uiser, Deus te oua+ o6s ima0ens so do candidato durante o eventop+ PeaL 6ingle <Demorei muito= <emorei muito para te encontrar 5gora eu /uero s voc ;umaA ;eu eito todo especial de ser 4u con"io em voc ;umaA ;e abra%o e sinto coisa /ue s sei di!er :on"io em voc ;umaA 'eu pensamento voa de encontra ao teu 4 n&o > sonho meu ;umaA ;ava cansado de me preocupar ;antas ve!es eu errei 4 tantas ve!es eu vacilei :horei$ chorei 5gora eu /uero tudo l na emo%&o Para o bem do meu pov&o ;umaA Saltar comigo alto todo mundo v 4u /uero s voc ;umaA o6 maioria das ima0ens era do candidato visitando uma feira e a!raando os eleitoresp+ &in)eta finalL <6 mel)or estrela=+ Narrador em off: >uma ,F, a estrela da se0urana, a mel)or estrela para So Paulo+

6 propa0anda eleitoral de >uma comeou com a pea <6r uivo=, ue tin)a a finalidade de mostrar como o candidato . respeitado por sua compet#ncia na $rea de se0urana, no entanto, a maioria das manc)etes apresentadas era da d.cada de WE+ 5 candidato, em seu primeiro pronunciamento, apresentou2se ao eleitorado di1endo ue iria aca!ar com a corrupo, a viol#ncia e a impunidade+ 5 tom emocional estava presente em todas as peas e a maioria das ima0ens da cidade eram sempre tristes e feias+ Utili1ando a lin0ua0em das propa0andas comerciais, a 0arota2propa0anda apresentou a primeira proposta de 0overno do candidatoL o <Plano de Sa(de SP=+ Em se0uida, >uma afirmou ue iria contratar mais de -+EEE profissionais da $rea de sa(de e ainda fe1 crticas ao Plano de 6tendimento Sa(de HP6SI+ >uma adotou como sm!olo de sua campan)a a <estrela "ars)all=, enfati1ando ue era <a melhor estrela para S&o Paulo=, fa1endo uma refer#ncia direta candidata do P>, /$ ue a estrela sempre foi o sm!olo do partido+

RR

Em 0eral, as propa0andas eleitorais, em seu primeiro dia, mostraram a )istria de vida dos candidatos, principalmente os pro0ramas de 3eraldo 6lc8min e 4omeu >uma, ue enfati1aram peas nas uais apresentavam2se aos eleitores+ 6 pes uisa do Datafol)a de EU de a0osto revelou ue eram /ustamente esses dois candidatos ue possuam os menores ndices de con)ecimento por parte dos eleitores H6lc8min FR,Ra e >uma U,,RaI, en uanto os demais eram con)ecidos por UUa dos entrevistados+ 6 presena de ingles foi 0rande nos pro0ramas de "arta Suplic*, Erundina, >uma e 6lc8min, ficando ausente na propa0anda eleitoral de "aluf, sendo ue em seu pro0rama a ima0em da cidade foi retratada pelo seu <pior= lado, en uanto nos outros as cenas sempre eram ale0res e 0ravadas durante o dia+
9DC?6 >bC@DC6L Pes uisa Datafol)a JRNEWNEE Dnstituto Datafol)a >tulo da Pes uisaL D@>E@S65 DE &5>5 P646 P4E9ED>5 DE ST5 P6U'5N 6&6'D6ST5 D5 P4E9ED>5 DE ST5
P6U'5N 6&6'D6ST5 D5 ?54k4D5 E'ED>546'

Perodo de reali1aoL JR de a0osto de ,EEE UniversoL Eleitores da cidade de So Paulo Plano amostralL J+-UO "ar0em de erroL >r#s pontos percentuais, para mais ou para menos, considerando um nvel de confiana de UFa+ Dsto si0nifica ue se fossem reali1ados JEE levantamentos com a mesma metodolo0ia, em UF os resultados estariam dentro da mar0em de erro prevista+ Pondera7es so!re os se0mentosL SE[5 masculinoL OR, femininoL R,C DD6DE de JO a ,F anosL ,RU de ,O a CE anosL FCE acima de CJ anosL FRR ESC5'64DD6DE com ensino fundamentalL ROcom ensino m.dioL CFU com ensino superiorL JRC 4E@D6 at. JE S"L UWentre JE e ,E S"L ,JJ acima de ,E S"L JJR

6 pes uisa eleitoral reali1ada no dia se0uinte da estr.ia do ?3PE HJRNEWN,EEEI imediatamente apresentou visveis altera7es nas inten7es de votos+ 5 Datafol)a inclua uest7es so!re a audi#ncia-C e o desempen)o dos candidatos no ?3PE+ Do total de entrevistados, CE,Ra dos eleitores declararam ue tin)am assistido e FU,-a disseram ue no+ "arta Suplic* foi a candidata ue apresentou o mel)or desempen)o no ?3PE-FL timoN!om para FW,Oa, re0ular para JC,-a e ruimNp.ssimo para JE,Ra+ 5 pior desempen)o

-C

Per0untaL Essa semana comeou o )or$rio eleitoral 0ratuito no r$dio e na televiso+ &oc# assistiu ou ouviu, mesmo ue em parte, as propa0andas dos candidatos prefeitura da cidade de So Paulof -F Per0unta Hpara uem assistiu ou ouviu o )or$rio eleitoralIL Como voc# avalia o desempen)o de Hcite cada candidato P apli ue o rod1ioI no )or$rio eleitoral 0ratuitoL timo, !om, re0ular, ruim ou p.ssimof

RW

correspondeu a "aluf, ue foi avaliado como timoN!om para ,R,Oa, re0ular para JW,Fa e ruimNp.ssimo para -Fa+ H>a!ela JI 5s candidatos Paulo "aluf e "arta Suplic* perderam pontos uando confrontados com as inten7es de votos na pes uisa anterior H,,- pontos e C pontos, respectivamenteI+ :$ >uma e 6lc8min su!iram -,, pontos, en uanto Erundina manteve2se est$vel, com um aumento de apenas E,J ponto+ H3r$fico JI :a7ela D: ABalia!"o do Desempen1o dos Porcentagem Munic@pio de S"o Paulo DIJ&KJ%&&&
ANDIDA:OS L:IMOJ)OM "arta Suplic* Paulo "aluf 3eraldo 6lc8min 4omeu >uma 'ui1a Erundina 9onteL Datafol)a JRNEWNEE+ FW,O ,R,O -F,, CC,C CF,O

andidatos a Pre,eito no #$PEA em

RE$;/AR JC,JW,F ,C,W ,-,J ,,,E

R;IMJPMSSIMO JE,R -F,E W,F J,,F J-,O

Se0undo reporta0em do /ornal Folha de S. Paulo de JWNEW, o ?3PE pre/udicou o desempen)o ue vin)a sendo o!tido pela candidata "arta Suplic* Hos 0r$ficos das varia7es por se0mentos esto anexosI+ 5 (nico 0rupo em ue no ocorreu ueda foi entre o eleitorado masculino, ue re0istrou crescimento de J,, ponto percentual na inteno de votosM nos restantes, )ouve 0randes perdas+ 6 maior reduo foi verificada no eleitorado feminino HF,pontosI, se0uido pelos os eleitores com mais de CJ anos H,,C pontosI, os ue rece!iam at. JE S" H,,J pontosI e de JE a ,E S" H,,E pontosI e a ueles com ensino fundamental HJ,U pontoI+ Com uma propa0anda eleitoral ue foi uase totalmente utili1ada para apresentar o ingle da campan)a, o primeiro pro0rama de Erundina causou pouco impacto no eleitorado+ 5 maior aumento da inteno de voto foi no 0rupo do eleitorado feminino HJ,J pontoI, en uanto no masculino )ouve uma perda de J,E ponto+ Entre os eleitores de JO a ,F anos, verificou2se um avano de E,C ponto, por.m, perdeu E,C ponto entre os eleitores com mais de CJ anos+ ?ouve ainda um outro aumento de E,C ponto entre os eleitores ue rece!iam at. JE S"+ 6presentando2se como a nova opo para So Paulo, o candidato do PSDB conse0uiu causar uma !oa impresso, no primeiro pro0rama eleitoral+ Seu discurso otimista ue contava com a pea de sua tra/etria poltica, na ual destacavam seus feitos como vice20overnador do Estado, a0radou tanto ao eleitorado feminino Hcrescimento de J,U pontoI como ao masculino Hexpanso de J,- pontoI+ 5utros aumentos tam!.m se verificaram nos 0rupos dos eleitores de ,O a CE anos HJ,, pontoI, com mais de CJ anos HJ,- pontoI, a ueles com ensino fundamental

RU

HJ,E pontoI, ensino m.dio HJ,F pontoI e educao superior HE,W pontoI+ ?ouve ainda um !om crescimento da inteno de voto entre os eleitores ue rece!iam at. JE S" H,,- pontosI+ $rC,ico D: Inten!"o de .otos para Pre,eito na D- SemanaA segundo andidatos Munic@pio de S"o Paulo &NJ&KJ&& F DIJ&KJ&&
-O,Ca -,,Ca

JO,Ua JF,Wa

JF,Ua JC,Oa W,Ja

C,Ua -,Wa EU+EW+EE 3eraldo 6lc8min HPSDBI "arta Suplic* HP>I 4omeu >uma HP9'I "aluf HPPBI

R,Ea

JR+EW+EE 'ui1a Erundina HPSBI

9onteL Datafol)a JRNEWNEE+

Comentando so!re a falta de se0urana na cidade e relem!rando anti0as reali1a7es, Paulo "aluf conse0uiu o!ter pe uenos aumentos apenas nos 0rupos de eleitores com o ensino m.dio HE,C pontoI e entre os ue rece!iam mais de ,E S" HE,- pontoI+ @os demais 0rupos, o candidato somente re0istrou uedas, sendo ue as maiores ficaram entre o eleitorado masculino HJ,C pontoI, a ueles com mais de CJ anos HJ,, pontoI, com ensino fundamental H,,, pontosI e os ue rece!iam at. JE S" HJ,U pontoI+ 4omeu >uma apresentou, lo0o na primeira propa0anda eleitoral, uma proposta de 0overno, lanando o <Plano de Sa(de SP=, ue foi !em rece!ido pelo eleitorado+ 5 (nico 0rupo ue teve uma pe uena ueda na inteno de voto foi da uele ue rece!iam de JE a ,E S" HE,J pontoI+ @os demais, )ouve crescimento, sendo ue em al0uns a expresso foi !em si0nificativa, como para o eleitorado masculino HJ,- pontoI, feminino H,,E pontosI, com mais de CJ anos H,,C pontosI, com ensino fundamental H,,C pontosI e a ueles ue rece!iam at. JE S" H-,C pontosI+

WE

6 pes uisa de JR de a0osto ainda tra1ia uma simulao para um eventual ,K turno e as (nicas op7es eram entre "arta e "aluf, "arta e Erundina e "aluf e Erundina+ "arta 0an)ava em todas e "aluf perdia em todas+ @essa pes uisa, os eleitores ue declararam con)ecer 6lc8min su!iu para O-,,a, apontando ue o primeiro dia do ?3PE a/udou a aumentar a visi!ilidade do candidato+ Para os demais, este aspecto manteve2se inalterado em relao pes uisa anterior+ P45346"6 DE 45"EU >U"6, JW DE 635S>5 DE ,EEE+
$arotaEpropagandaL Se tem uma coisa ue no entra na ca!ea de nin0u.m . ver o tipo de vida ue tem essa 0ente da periferia+ Se a 0ente estivesse falando de uma cidade1in)a po!re do interior sem din)eiro e sem fora para reivindicar podia at. ser compreensvel+ "as noY @s estamos falando de So Paulo, a mais poderosa e rica cidade do Brasil+ Estamos falando de uma cidade ue tem um oramento de seis !il)7es de reais+ b tanto din)eiro, . uma fortuna to 0rande ue no d$ nem para a 0ente ima0inar direito, mas d$ para a 0ente ima0inar tudo o ue poderia ser feito com esse din)eiro e por ue no . feitof So Paulo /$ foi 0overnada por todo tipo de polticoL poltico da direita, poltico da es uerda, desses ue t#m discursos maravil)osos em favor dos mais po!res, mas s fica no discurso+ 9alta de discurso e falta de promessa no .+ 5 povo /$ no a0Genta mais tudo isso, por ue nada andou para frente+ Essa 0ente da periferia entra prefeito, sai prefeito, continua na mesma, continua pisando na lama, continua com vala ne0ra e es0oto na porta de casa, continua sem a menor c)ance de se uer pensar numa vida normal+ b isso mesmo, uma vida normal, comum, com o mnimo necess$rio+ Ento fica a per0untaL se So Paulo /$ foi 0overnada por tanta 0ente ue disse ue tin)a soluo para tudo, se So Paulo tem tanto din)eiro e nada foi feito para onde est$ indo esse din)eirof PeaL Pronunciamento do candidato :uma: S tem uma verdade, essa din)eirama ue some dava perfeitamente para dar mais se0urana para toda a populao, d$ para construir a escola do seu fil)o, d$ para construir a crec)e, o )ospital, aca!ar com a vala ne0ra, tirar os !uracos da ruaM so coisas pe uenas de custo muito !aixo, mas ue nunca foram feitas+ Pois eu vou di1er uma verdade ue est$ na !oca de ual uer pessoaL o povo est$ mesmo cansado e vai dar o trocoY ?o/e o ue So Paulo mais precisa e precisa ur0entemente . de al0u.m preparado para com!ater a impunidade, a corrupo, esses crimes ue se cometem contra So Paulo, por ue no adianta a 0ente se iludir, So Paulo vive um momento ue no !asta uma pessoa com !oas inten7es, como tam!.m no !asta uma pessoa ue /$ esteve na prefeitura e colocou esta cidade nessa situao lament$vel+ b por isso ue eu uero merecer o seu voto, . por isso ue eu uero ser o prefeito, ue me preparei a vida toda para esse momento, ue fi1 de cada etapa da min)a vida uma !atal)a contra a corrupo, contra a viol#ncia, contra a impunidade+ So Paulo precisa de /ustia, de ordem e de pa1 e com toda )umildade eu ac)o ue posso a/udar a alcanar tudo isso, essa . a verdade+ Eu sempre prefiro a verdade+ Pea so!re pes uisa eleitoral Narrador em off: E deu na Folha de S. PauloL Dmpacto positivo para "arta e >uma na pes uisa aps primeiro pro0rama+ "aluf tem avaliao ne0ativa e Erundina . criticada+ "anc)ete de primeira p$0inaL com >&, "arta cai e >uma cresce+ "arta cai uatro pontos aps primeiro de >& e >uma cresce uatro pontos+ 60ora So Paulo inteira comea a cantar+

6 estrat.0ia da propa0anda eleitoral de >uma manteve na a!ertura a pea <6r uivos=, depois foi o spot <"ala com dlares= no ual )avia uma mala c)eia de dlares e v$rias mos iam tirando montes de notas, at. ue uma mo ne0ra vem tirar o din)eiro e uma mo !ranca coloca as al0emas nela+ 5 spot <Estrela "ars)all= foi reprisado e na pea so!re evento de campan)a mostrava um comcio com a dupla sertane/a 3ian e 3iovane+ Em dois momentos distintos na propa0anda eleitoral de >uma, )$ crticas a seus advers$rios "aluf e Erundina, adotando a mesma lin)a utili1ada por 6lc8min em seu primeiro pro0rama+ 6 primeira crtica parte da 0arota2propa0anda ao falar ue <S&o Paulo "oi governada por todo tipo de poltico2 poltico da direita$ poltico da es/uerda$ desses /ue tm discursos maravilhosos em

WJ

"avor dos mais pobres$ mas s "ica no discurso=+ :$ se0unda . feita pelo prprio candidato em seu pronunciamentoL <por/ue n&o adianta a gente se iludir$ S&o Paulo vive um momento /ue n&o basta uma pessoa com boas inten%(es$ como tamb>m n&o basta uma pessoa /ue esteve na pre"eitura e colocou esta cidade nessa situa%&o lamentvel=+ 5 pro0rama foi o (nico a tra1er a reporta0em da Folha de S. Paulo do mesmo dia so!re a pes uisa eleitoral do Datafol)a, destacando ue "arta )avia cado uatro pontos e ue >uma su!iu uatro+ @ota2se como a prpria reporta0em destacava a import\ncia do ?3PE+ 5 pro0rama terminava com o ingle <Demorei muito=+ P45346"6 DE "64>6 SUP'DCe, JW DE 635S>5 DE ,EEE+
oreprise da propa0anda eleitoral de JONEWp PeaL C)amada+ Lettering: 6teno Dpiran0a, ol)a a "arta Suplic* c)e0ando+ ?o/e, a partir das de1oito )oras, no lar0o So :oo Clmaco, 0rande comcio com "arta Suplic* e os candidatos da coli0ao "uda So Paulo+ So Paulo vai dar a volta por cima, . a "arta prefeita+

:$ o pro0rama eleitoral de "arta foi praticamente o mesmo do primeiro dia, contudo, a ima0em da candidata sendo a!raada pela <ssia= de 'ui1a Erundina no foi includa e, em seu lu0ar, foram colocadas a pea com pronunciamento do candidato a vice2prefeito, ?elio Bicudo, e uma c)amada para um evento de campan)a+ P45346"6 DE 'UDA6 E4U@DD@6, JW DE 635S>5 DE ,EEE+
PeaL ?istria de vida Narrador em off: Bel.m do 4io do Peixe, )o/e Dra(na, serto da Para!a+ b a ui ue, em JU-C nasceu, 'ui1a Erundina+ Ela . a sexta dos de1 fil)os de uma famlia !em po!re+ 5 pai, 6ntonio, . pe ueno a0ricultor e tam!.m fa1 celas e arreiosM dona Enedina, a me, vende caf. e !olo na feira do lu0are/o+ 'ui1a, al.m de estudar, tra!al)a como !alconista para auxiliar a famlia, fa1 o curso secund$rio em Campina 3rande e a/uda a criar a 9aculdade de Servio Social+ 6os ,C anos torna2se secret$ria de Educao, termina o curso superior em :oo Pessoa, fa1 o mestrado em So Paulo e volta Para!a para lecionar, mas suas id.ias de /ustia social e li!erdade tornam invi$vel a perman#ncia no Estado+ Perse0uida, muda2se para So Paulo em RJ, no au0e da ditadura militar+ D$ aulas, presta concurso e . nomeada assistente social da PrefeituraM vai tra!al)ar nas favelas da periferia e l$ reencontra a po!re1a e o povo do @ordeste ue mi0rou para So Paulo+ So anos de contato comovido com a mis.ria e o a!andono em ue vive a maioria dos moradores da cidade+ Em W,, recon)ecida pelo seu tra!al)o social . eleita vereadora, depois se ele0e deputada, em WW . indicada para disputar a Prefeitura de So Paulo+ @a v.spera da eleio, pes uisas do o Jo lu0ar a "aluf, mas o povo vira o /o0o+ 'ui1a vence a eleio e So Paulo . comandada pela primeira ve1 por uma mul)er+ 5 povo passa a ser prioridade de 0overno da prefeita ue nunca es uece sua 0enteL escolas, crec)es, )ospitais, postos de sa(de, conduo, construo de moradias, tudo a uilo ue a populao mais precisa . tratado com carin)o e )onestidade pela prefeita Erundina, e )o/e, mais experiente, 'ui1a est$ preparada para enfrentar mel)or o desafio de comandar a maior cidade do continente+ o6s ima0ens mostram fotos da candidata e de sua famlia em PjB, e da candidata visitando v$rios pontos da cidadep PeaL 6liado Poltico Emerson Oapa6: b por tudo isso ue voc#s aca!aram de assistir ue eu me or0ul)o muito de estar ao lado desta mul)er cora/osa e ser o seu candidato a vice2prefeito+ Sou Emerson capa1, empres$rio e assumo, desde /$, um compromissoL 'ui1a e eu no vamos decepcionar voc#s+ o5 candidato a vice2prefeito fala no mesmo est(dio do pro0rama anterior e no final de seu discurso aparece a candidata e o vice a a!raap+

@o pro0rama anterior da candidata o ingle ocupou !oa parte do seu tempo+ :$ nesse, a 0arota2propa0anda c)amava a ateno do eleitor de ue ele iria con)ecer a vida da candidata

W,

ue sempre se dedicou ao povo e o narrador em o"" apresentava a sua )istria de vida e, ao final, )avia um pronunciamento do seu candidato a vice, enfati1ando ue era empres$rioL <Sou 4merson Hapa!$ empresrio e assumo desde um compromisso2 9ui!a e eu n&o vamos decepcionar vocs. 6 candidata, mais uma ve1, foi atacada na propa0anda eleitoral de Ciro "oura, ue lem!rava ao eleitor ue a candidata )avia parado as o!ras do ex2prefeito de So Paulo, :\nio Xuadros HJUWF2JUWWI+ P45346"6 DE 3E46'D5 6'Cc"D@, JW DE 635S>5 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: 6 luta pelo cdi0o de defesa do consumidor foi uma luta pela /ustia, uma !atal)a lon0a e difcil+ Enfrentamos interesses poderosos, superamos as dificuldades e )o/e o cdi0o est$ a, um direito con uistado de todo o povo !rasileiro e essa luta . um exemplo de como se pode fa1er poltica em !enefcio das pessoas+ Eu sou m.dico e tam!.m /$ fui prefeito, por isso eu costumo di1er ue, para ser m.dico, a pessoa precisa 0ostar de 0enteM para ser administrador p(!lico mais aindaM numa cidade como a nossa o prefeito precisa ter muito claro para uem ele vai 0overnar e para mim . muito simplesL em ve1 de viadutos e o!ras 0randiosas eu prefiro construir mais crec)esM em ve1 de ponte de concreto, eu prefiro levar locais de la1er, esporte, cultura nos !airros mais po!res para tirar os /ovens das dro0as e da viol#nciaM em ve1 de fa1er t(nel s para automvel, eu prefiro investir na sa(de, em cursos profissionali1antes para a moada ue )o/e est$ !atal)ando por um empre0o+ 3overnar para as pessoas tem ue ser o (nico o!/etivo de um administrador ue a0e com /ustia e correo+ PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: 5 futuro da nossa cidade depende do uanto podemos mel)orar a vida das pessoas+ >emos pro!lemas s.rios, ue nin0u.m esconda isso, mas somos a terceira cidade do mundo e temos de1 mil)7es de pessoas+ b por isso ue eu acredito, mas acredito de verdade na recuperao da nossa cidade, de devolver s pessoas a uele sentimento de or0ul)o de viver a ui+ Para isso um prefeito altura da 0rande1a de So Paulo tem ue liderar esse movimento em defesa da cidade, em defesa das pessoasL no rou!ar, no deixar rou!ar e nem permitir !a0una, sem !ri0as, mas com autoridade, pensando no futuro e com a ca!ea no lu0ar+

6 propa0anda eleitoral de 6lc8min manteve a mesma estrat.0ia do pro0rama anterior+ 6ps a vin)eta de a!ertura, foi apresentada a pea <?istria de vida=, mas o tema referiu2se criao do <Cdi0o do Consumidor=, de autoria do candidato uando deputado federal+ &$rias o!ras do 0overno estadual foram citadas para elucidar seu tra!al)o como vice20overnador, sempre acompan)adas de declara7es de populares+ 5 ingle <Para dar um /eito= foi reprisado+ Em seu pronunciamento final, 6lc8min manteve suas crticas a "arta e "aluf, por.m a uelas diri0idas a "aluf foram mais fortesL <o pre"eito precisa ter muito claro para /uem ele vai governar e para mim > muito simples2 em ve! de viadutos e obras grandiosas$ eu pre"iro construir mais crechesD em ve! de ponte de concreto$ eu pre"iro levar locais de la!er$ esporte$ cultura nos bairros mais pobres para tirar os ovens das drogas e da violnciaD em ve! de "a!er t=nel s para automvel$ eu pre"iro investir na sa=de$ em cursos pro"issionali!antes para a mo%ada /ue ho e est batalhando por um emprego=+ P45346"6 DE P6U'5 "6'U9, JW DE 635S>5 DE ,EEE+
PeaL Dramati1ao o5 pro0rama comeava com uma dramati1ao+ @uma casa simples a me est$ preparando o seu fil)o, ue parece ter uns JE anos, para ir escolaM essas cenas so coloridas+ 6o mesmo tempo )$ um traficante preparando as dro0as e arrumando na moc)ilaM essas cenas so PjB+ 6 me sai com o fil)o e o traficante tam!.m+ Eles se

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encontram no meio do camin)o+ 6 me deixa a criana na porta da escola e vai em!ora+ 6 criana fica na porta vendo um caderno e o traficante c)e0a para falar com ela+ @o )$ nen)uma fala, apenas uma m(sica instrumental !em tristep+ PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: H+++I @o fa1 sentido a 0ente criar pro0ramas como, por exemplo, o 'eve2'eite ue tem por o!/etivo incentivar a fre G#ncia das crianas nas escolas se l$ elas esto so! ameaa dos traficantes+ Por isso vou criar o !atal)o escolar antidro0asL uma tropa de elite da 0uarda municipal composta de J+REE )omens ue vo impedir a ao dos traficantes das escolas+ &ou criar tam!.m a 1eladoria escolarL sero WFE policiais especialmente treinados ue, /unto com suas famlias, vo morar ao lado de cada uma das escolas, cuidando delas ,C )oras por dia, sete dias por semana+ >am!.m estamos propondo a lei dos FEE metrosL o traficante ue for pe0o num raio de FEE metros de ual uer escola ter$ a sua pena do!rada+ >udo isso vai fa1er com ue a escola volte a ser o lu0ar onde s se vai para estudar+ o5 candidato fa1 o seu pronunciamento dentro de uma sala de aulap Narrador em off: >este, Escola serve paraL a2 Entrar em 0reveM !2 Comprar dro0asM c2 Estudarf Se voc# respondeu ue escola . para estudar, vote "aluf o prefeito+

5 pro0rama de "aluf apelou para dramati1ao, com um discurso c)eio de emoo e o candidato fa1endo seu pronunciamento no prprio local de suas propostas, mas, manteve a uesto da se0urana como tema principal, apresentando suas propostas para a $rea+ @ovamente uma reali1ao passada do candidato foi relem!radaL o pro0rama social <'eve2 'eite=+ De uma maneira divertida, o candidato pede voto ao eleitor aplicando um <teste=+

%- Semana: as primeiras surpresas' 6 se0unda semana foi formada pelo con/unto das tr#s propa0andas eleitorais dos dias ,J, ,- e ,F-O de a0osto, sendo ue no dia ,CNEW foi reali1ada, pelo Dnstituto Datafol)a, a se0unda pes uisa eleitoral aps o incio do ?3PE+ P45346"6 DE 45"EU >U"6, ,J DE 635S>5 DE ,EEE+
Pea <6 So Paulo ue So Paulo no v#L 9avela ?elipolis= oDma0ens da favela, sempre mostrando os rostos tristes dos moradores, cenas do candidato andando pela favela, sendo ue a primeira tenta passar uma mensa0em do tipo o <salvador= est$ c)e0ando para resolver os pro!lemas, andando so1in)o no meio da favelap :uma: Eu vou criar a Secretaria das Comunidades para atender todas as reivindica7es da ueles ue no t#m acesso+ Precisa ter alma+ 6 prefeitura precisa ter alma, no . s pedra e um caixa para rece!er, tem ue ter alma para dar al0uma coisa para a ueles ue sofrem+ @s vamos criar, por ue esse secret$rio vai ficar pronto para atender todas as reivindica7es e tomar provid#ncia imediata, ele vai servir s para isso+ oDma0ens do candidato conversando com um 0rupo e apresentando seu plano <Secretaria das Comunidades=p+ PeaL Pronunciamento do candidato
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Dnfeli1mente, devido a um pro!lema t.cnico, o ?3PE do dia ,FNEW no foi 0ravado e, por isso, no consta na amostra+

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:uma: 5s !rasileiros ue vivem em So Paulo sa!em ue no podemos 0erenciar a cidade com id.ias comuns, ue at. podem servir para cidades pe uenas, mas /amais vo resolver os pro!lemas de uma capital mundial como So Paulo+ Por isso mesmo vou 0erenciar a cidade cercado de pessoas capa1es de criar, inovar, ousarM id.ias ue a princpio podem c)ocar ou surpreender, mas ue com o passar do tempo voc# vai ver ue s elas podem levar a nossa So Paulo sua verdadeira 0rande1a+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: 6 id.ia do Plano de Sa(de So Paulo . essa mesmaL atender a populao de !aixa renda ue 0an)a entre um e tr#s sal$rios mnimos, com toda di0nidade, com todo o respeitoM atender os desempre0ados, os portadores de defici#nciaM atender principalmente os idosos ue mais precisam de assist#ncia m.dica e no podem pa0ar um plano de sa(de+ 6final, todo mundo uer ter um plano de sa(de, essa ue . a verdade, e eu prefiro tra!al)ar com a verdade+

6 ,% semana comeou com al0umas altera7es nas estrat.0ias de comunicao das campan)as+ 5 pro0rama eleitoral de >uma, depois da pea <6r uivos=, apresentou a pea <6 So Paulo ue So Paulo no v#=, com muitas cenas da favela ?elipolis e do candidato visitando seus moradores e apresentando mais uma proposta de 0overnoL a <Secretaria das Comunidades=+ @o entanto, foi dedicado ainda um 0rande espao para o <Plano de Sa(de SP=, reprisando a pea <Comercial do Plano de Sa(de SP= com v$rios depoimentos de populares elo0iando a proposta+ Depois, em seu pronunciamento, o prprio candidato /$ se precipita em defender suas propostas, <idias que a princpio podem chocar ou surpreender, mas com o passar do tempo voc vai ver que s elas podem levar a nossa So Paulo sua verdadeira grandeza=+ Diferentemente dos pro0ramas anteriores em ue, o candidato estava sentado <sua= mesa de tra!al)o, num est(dio com fundo ne0ro com uma 0rande estante atr$s da mesa c)eia de livros, a0ora >uma encontra2se num est(dio com o fundo a1ul met$lico e fa1 o seu pronunciamento em p.+ 5 ingle <Demorei muito= novamente . reprisado, !em como o spot <Estrela "ars)all=+ P45346"6 DE "64>6 SUP'DCe, ,J DE 635S>5 DE ,EEE+
&in)etaL Pro0rama Bolsa >ra!al)o, uma porta a!erta para o primeiro empre0o= PeaL Pronunciamento da candidata Marta: b uase impossvel andar pelas ruas de So Paulo sem ver um adolescente fa1endo de tudo para so!reviverL uns vendem !ala, outros en0raxam sapatos, por a vai+ &oc# /$ sa!e como isso terminaL esses adolescentes se transformam em adultos sem nen)uma ualificao profissional, sem nen)um futuroM existem exce7es, mas a verdade . ue para a 0rande maioria no . dada uma (nica c)ance de mel)orar de vida, c)ance ue al0uns adolescentes tiveram a sorte de encontrar na associao profissionali1ante B"j9, a ui no Br$s+ Esse . um pro/eto ue /$ est$ dando certo e ue . muito parecido com o pro0rama Bolsa2>ra!al)o ue ns vamos implantarM a prefeitura vai fa1er conv#nios com a iniciativa privada para ue os adolescentes aprendam uma profisso ue ten)a procura no mercado de tra!al)o e ue possam ser aproveitados imediatamente pelas empresas e esse treinamento vai ser remunerado, assim eles levam al0um din)eiro para casa en uanto fa1em o curso profissionali1ante e, o ue . muito importante, ao mesmo tempo em ue aprendem uma profisso eles 0an)am experi#ncia, por ue )o/e em dia os adolescentes /$ sa!em ue . preciso ter experi#ncia at. para conse0uir o primeiro empre0o+ o6 candidata est$ na associao profissionali1ante do B"j9p PeaL Pronunciamento da candidata Marta: 6 5perao Estrela vai tra1er para So Paulo o Bolsa2>ra!al)o, um pro0rama ue ensina uma profisso, d$ treinamento remunerado e a!re uma porta para uem procura o seu primeiro empre0o+ o6 candidata est$ num est(dio com um fundo vermel)o, e fa1 o seu pronunciamento em p.p PeaL 6ingle <&olta por cima= o6s cenas so dos /ovens tra!al)ando, dos alunos da associao e da candidata falando com elesp

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"arta Suplic* alterou radicalmente sua propa0anda eleitoral+ 6 candidata comeou apresentando sua primeira proposta, o <Pro0rama Bolsa2>ra!al)o=, inteiramente voltado para os eleitores /ovens+ @a pes uisa anterior do Datafol)a, no se0mento por idade, foi /ustamente entre os eleitores de JO a ,F anos ue a candidata o!teve sua menor perda, en uanto nos outros dois 0rupos et$rios ela re0istrou reduo de mais de J,, ponto+ Seu pronunciamento foi feito na 6ssociao profissionali1ante B"j9 e )avia v$rias cenas de di$lo0os entre a candidata e alunos, o ue a/udou a eliminar uma impresso de <superioridade= ue os pronunciamentos anteriores estavam passando da candidata+ 5 est(dio de 0ravao tam!.m foi alterado e a0ora a candidata ficava em p. e tin)a como cen$rio um fundo vermel)o+ @o ingle foi apresentada apenas a parte mais acelerada da m(sica e as cenas eram relacionadas ao tema ue foi tratado no pro0rama+ P45346"6 DE 'UDA6 E4U@DD@6, ,J DE 635S>5 DE ,EEE+
PeaL C)amada $arotoEpropaganda: >odo )or$rio eleitoral . a mesma coisaL muitas promessas e mentiras+ "as dessa ve1 no vamos cair na en0anao de sempre+ So Paulo est$ um caos e precisa de uma pessoa experiente e )onesta, e uem . experiente e )onestaf 'ui1a Erundina+ PeaL Pronunciamento da candidata Erundina: 5l)a, eu ten)o a!soluta certe1a de ue vou dar respostas mais r$pidas e mais no comeo do 0overno em relao a pro!lemas ue )o/e so muito 0raves e ue provocam muito sofrimento para a populao da cidade de So Paulo+ 6 populao tra!al)adora, enfim a ueles ue dependem do tra!al)o e do sal$rio, dos servios p(!licos para poder viver di0namente t#m ue ser prioridade em ual uer 0overno e . a prioridade do nosso 0overno, no si0nifica a!solutamente ue eu deixe de cuidar e de manter e de 0arantir ualidade outra parte da cidade+

6 propa0anda eleitoral de Erundina de ,J de a0osto partiu para a crtica a seus advers$rios, mas essa foi feita pelo 0aroto2propa0anda, ue falou so!re a falta de experi#ncia de "arta e a falta de )onestidade de "alufL <S&o Paulo est um caos e precisa de uma pessoa experiente e honesta+ 5 tema principal foi os apoios ue a candidata rece!eu dos tra!al)adores e dos moradores no Bairro Cidade >iradentes+ 5 ingle voltou a fa1er parte do pro0rama, mas seu tempo foi !em menor+ 5 pronunciamento da candidata foi feito num est(dio onde ela estava sentada e parecia um pouco nervosa, pois perce!ia2se ue ela 0a0ue/a um pouco, o ue aca!ou passando uma ima0em inse0ura da candidata+ 5utra ve1 a candidata foi atacada pelo candidato Ciro "oura+ P45346"6 DE 3E46'D5 6'Cc"D@, ,J DE 635S>5 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: Xuem tem sa(de tem tudoY E sa(de como todos ns sa!emos . um 0rande pro!lema na nossa cidade+ Como m.dico, prefeito e relator da lei or0\nica da sa(de posso afirmar com se0urana ue poderemos ter a ui um sistema muito, mas muito mel)or do ue o ue temos )o/e, o ue falta . deciso e eu explicoL a Prefeitura de So Paulo no aderiu ao SUS, ue . o Sistema lnico de Sa(deM ela preferiu ter um sistema prprio, o P6S, ue . administrado por empresas particulares+ 5 ue aconteceu, por no fa1er parte do SUSf 6 nossa cidade deixou de rece!er aproximadamente ,FE mil)7es de reais por ano de ver!as federais e, al.m de no rece!er esse din)eiro, a prefeitura ainda 0asta mais de REE mil)7es por ano para sustentar um servio ue no funciona direito e est$

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c)eio de processos na /ustia+ Por isso ue eu di0o ue a 0ente precisa ter a ca!ea no lu0ar, parar de !ri0ar e /untar esforos para fa1er o ue interessa para as pessoas+ Por isso ns vamos levar para a prefeitura o pro0rama de sa(de da famlia, o ".dico de 9amlia /$ provou ue funciona+ 5 (nico reparo ue se pode fa1er a ele . ue ele ainda atende a pouca 0ente, mas . /ustamente para atender mais 0ente ue ns vamos adot$2lo na prefeitura+ PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: Com o din)eiro ue a prefeitura no est$ rece!endo )o/e por ue no aderiu ao SUS, ns podemos contratar J+EEE e uipes do pro0rama de sa(de da famliaM cada e uipe tem um m.dico, uma enfermeira, dois auxiliares e cinco a0entes comunit$rios de sa(de+ Com essas J+EEE e uipes pode2se atender cinco mil)7es de pessoas, e com mais uma vanta0em, o pro0rama de sa(de da famlia d$ o rem.dio de 0raaM os pacientes ue necessitarem sero encamin)ados para os centros de especialidades re0ionais ou para os )ospitais e o principal disso tudo . ue o m.dico de famlia a/uda a prevenir as doenas, ou se/a, . a sa(de voltada para o !em2estar das pessoas+ PeaL 6ingle Para "alar de sa=de$ tem /ue ter vivncia 4ntender do assunto$ tem /ue ter experincia @uem > m>dico sabe$ a receita na palma da m&o 3 Beraldo conhece o rem>dio ; em casa a solu%&o

6dotando a estrat.0ia dos primeiros pro0ramas de >uma, o tema principal da propa0anda eleitoral de 6lc8min foi sa(de+ 5 @arrador em o"" enfati1a, na pea <?istria de &ida=, a posio do candidato como o 0rande especialista no assunto, /$ ue sua formao . na $rea de medicina+ 9oram mostrados os pro0ramas ue o vice20overnador a/udou a implantar no Estado, como o <".dico de 9amlia= e o <Dose Certa=+ 5 candidato explicou as fal)as do P6S, su0erindo sua proposta de levar o <".dico de 9amlia= para a prefeitura, o ue aumentaria o n(mero de pessoas atendidas pelo pro0rama+ 5 candidato mostrou ainda de onde viria o din)eiro para a contratao das J+EEE e uipes do pro0rama de sa(de da famlia+ 5 prprio ingle da propa0anda reforava a experi#ncia e a viv#ncia apresentava na $rea da sa(de+ P45346"6 DE P6U'5 "6'U9, ,J DE 635S>5 DE ,EEE+
PeaL Dramati1ao Narrador em off: Em So Paulo, -- `ni!us so assaltados por dia+ o6 pea mostra uma cena de assalto dentro do `ni!us em ue a vtima . uma mul)er ue aparenta ter uns uarenta anosp PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: &oc#s sa!iam ue tem 0ente ue desce antes do ponto, se al0um mal encarado so!e para o `ni!us, e outros nem so!em se tiver pouca 0ente dentro delef o5 candidato 0ravou dentro de um `ni!us, va1io, em movimento e noitep RepPrter F arine Sanc1e6: b por essas e outras ue os `ni!us esto cada ve1 mais va1ios+ Pes uisas mostram ue o movimento nas lin)as caiu mais de ,Ja nos (ltimos seis meses e a viol#ncia no assusta s os passa0eirosL co!radores e motoristas convivem diariamente com o medo+ PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: Dsso . um a!surdo e ainda assim tem 0ente ue ac)a ue um prefeito no pode fa1er nada para a/udar a com!ater essa viol#ncia+ Eu ac)o ue pode, eu ac)o ue deve, eu ac)o ue tem ue fa1erY Por isso a nova 0uarda municipal ue vou criar vai ter policiais especialmente treinados para com!ater esse tipo de assalto+ Narrador em off: 3PP P 3rupo de Proteo ao Passa0eiroL um 0rupo de OFE policiais ue estaro dentro dos `ni!us sem uniforme+ Como no seria possvel colocar um policial em cada um dos JE+EEE `ni!us ue circulam na cidade, eles faro rod1io todos os dias nas lin)as mais peri0osas+ PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: Xuero ver se sa!endo disso os !andidos no vo pensar duas ve1es antes de assaltar um `ni!us, claro ue vo pensar+ "uito o!ri0adoY PeaL 6ingle

ue o candidato

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4u estou com 'alu" 4u /uero 'alu" :oragem na decis&o :oragem 5 gente /uer seguran%a 5 gente /uer dire%&o <ire%&o 4u estou com 'alu" 4u /uero 'alu" :oragem na decis&o 5 gente /uer seguran%a 5 gente /uer dire%&o 5 gente /uer 5 gente /uer a%&o 4u estou com 'alu" 4u /uero 'alu" :oragem na decis&o 5 gente /uer seguran%a 5 gente /uer dire%&o 'alu"A

5 principal tema no pro0rama eleitoral de "aluf ficou novamente na $rea da se0urana, entretanto, o ponto a!ordado foi a falta de se0urana dentro dos `ni!us e o candidato explicou sua proposta <3PP P 3rupo de Proteo ao Passa0eiro=+ 5 pronunciamento foi feito dentro de um `ni!us va1io e em movimento+ 6parecia tam!.m a fi0ura do reprter, aca!ado de sair de um tele/ornal+ P45346"6 DE 45"EU >U"6, ,- DE 635S>5 DE ,EEE+
PeaL C)amada $arotaEpropaganda: >em uma coisa ue est$ intri0ando todo mundo nesta campan)aL uase todos os candidatos esto falando em se0urana+ >odos viraram de repente especialistas no assunto, con)ecem todos os pro!lemas e apresentam solu7es para tudo+ 5l)ando esses novos especialistas falando a 0ente aca!a ac)ando 0raa mais pela in0enuidade do ue pela dema0o0ia, mas o ue est$ intri0ando . ue o (nico ue ainda no falou especificamente em se0urana . o >uma+ E sa!e por uef Simplesmente por ue o >uma no precisa falar de um assunto ue voc# sa!e ue ele . professor, >uma . o verdadeiro sm!olo da se0urana, . o Pel. da se0urana, ele sim . o (nico ue tem um passado, uma )istria ue o tornou um dos mel)ores policiais do mundo+ PeaL <6 So Paulo ue So Paulo no v#L 9avela Para0uai= o6s ima0ens so da favela e do candidato num 0rupin)o formado, em sua maioria, por mul)eres, falando da <Secretaria das Comunidades=p+ PeaL Conversa do candidato com a criana na !icicleta :uma: 5 ue voc# uer, mais sorte+++ rian!a: 6 0ente ueria se0urana e lar a ui nessa favela+ :uma: &oc# tem medo, por uef Conta para mim+ rian!a: Por causa ue a ui tem muita viol#ncia+ :uma: Ento eu prometo tra1er se0urana se voc# prometer ue vai estudar+ &amos tra!al)ar /unto )ein, se Deus uiser, d$ um !ei/o a, Deus te prote/a viuY o6 pea . uma conversa do candidato com um 0aroto ue aparenta ter uns JJ anos e estava montado numa !icicleta+ 6pesar de falar so!re viol#ncia, o 0aroto apresenta um sem!lante !em feli1p PeaL Pronunciamento do candidato :uma: Comi0o na prefeitura, So Paulo no vai continuar sendo uma cidade dividida em duasL uma So Paulo ue tem todo conforto, ue tem $0ua, lu1, es0oto, asfalto e a cidade da periferia onde falta tudo+ >emos ue dar um !asta nisso+ 6 Secretaria das Comunidades ue eu /$ anunciei e vou criar na prefeitura vai resolver de ve1 todos esses pro!lemas, ue vai ter um secret$rio cuidando de tudo, s isso vai evitar a uela romaria de ir num

ue aca!ava

passando uma ima0em de informao com credi!ilidade, uma ve1 ue parecia ue tin)a

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lu0ar para tratar de $0ua, em outro para o am!ulatrio, em outro para escola, crec)e ou es0oto e assim por diante+ PeaL 6ingle <Uma estrela !ril)a= Ima estrela brilha "orte em S&o Paulo 5nunciando tempo melhor ?ossa casa$ nossa rua$ nossa vida. 5 esperan%a "icando maior 7 a estrela de ;uma brilhando sobre a cidade ;umaA ;ra!endo seguran%a$ tra!endo prosperidade. ;umaA 7 a estrela de ;uma "icando cada ve! maior ;umaA ;ra!endo con"ian%a em um tempo melhor 4m um tempo melhor ;umaA Ima estrela brilha "orte em S&o Paulo 5nunciando tempo melhor ;umaA

6 propa0anda eleitoral de >uma parecia ser uma resposta ao pro0rama do dia anterior de 6lc8min, uando o candidato assumiu a posio de especialista so!re sa(de+ @este ue ele sim era o especialista so!re pro0rama, a 0arota2propa0anda de >uma afirmava

se0urana, por.m, com uma fal)a no discurso, pois o (nico candidato ue estava tratando so!re se0urana em suas propa0andas eleitorais era "alufM os outros no a!ordaram esse assunto+ 6 pea <6 So Paulo ue So Paulo no v#= mostrou a visita do candidato favela Para0uai+ 5 principal assunto do pro0rama foi a proposta da criao da <Secretaria das Comunidades=, com al0umas declara7es de lderes comunit$rios aprovando a id.ia+ 5 ingle de campan)a tam!.m mudou, passando a destacar ainda mais o sm!olo do candidato e com ima0ens ue destacavam mais os /ovens em cenas ale0res e clarasM os primeiros refr7es do ingle eram cantados por uma menina com uns JE anos, no meio de muitas flores+ P45346"6 DE "64>6 SUP'DCe, ,- DE 635S>5 DE ,EEE+
&in)etaL Pro0rama Comear de @ovoL empre0o para uem tem mais de CE+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: 5 desempre0o . responsa!ilidade dos 0overnos federal e estadual, mas no podemos ficar esperando por eles+ Eu /$ falei no Bolsa2>ra!al)o, um pro0rama do P> para a/udar os /ovens a conse0uir o primeiro empre0o, mas no . s o /ovem ue encontra dificuldade para tra!al)ar no+ Xuem est$ c)e0ando perto dos CE no tem a menor c)ance, . discriminado mesmo, e o ue . pior, . nessa faixa de idade ue o desempre0o . mais dram$tico por ue atin0e as pessoas ue /$ t#m famlia, ue precisam de din)eiro para o alu0uel, para a comida, para o rem.dio+ o6 candidata est$ num am!iente com v$rias mul)eres tra!al)ando em m$ uinas de costura e fa1 o seu pronunciamento em p.p PeaL Pronunciamento da candidata Marta: b por isso ue ns criamos o Comear de @ovo, um pro0rama ue vai a/udar uem est$ na faixa dos CE a se atuali1ar, a se preparar mel)or para o mercado de tra!al)o+ 6 ui em Santo 6ndr. /$ funciona um pro0rama assimL . o pro/eto Dnte0rar, uma parceria da Confederao @acional dos "etal(r0icos e da CU>+ o5 mesmo cen$rio do pronunciamento anteriorp PeaL Pronunciamento da candidata Marta: 6 pessoa vai, fa1 o curso, mas e o empre0of 6 entra a fora da prefeitura com sua capacidade de ne0ociar e dar incentivos+ 6l.m disso, a prefeitura fa1 um levantamento da mo2de2o!ra ue cada re0io

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necessita, e a pessoa rece!e ualificao /$ diri0ida para o empre0o ue existe na uela re0io+ 6 prefeitura de So Paulo tem foraM uando ela /o0ar o seu peso em cima pode ter certe1a, esses empre0os vo comear a aparecer+

"arta Suplic* comeou sua propa0anda eleitoral com crticas aos 0overnos federal e estadual, insinuando ue esses pouco fa1iam para com!ater o desempre0oL <o desemprego > responsabilidade dos governos "ederal e estadual$ mas n&o podemos "icar esperando por eles+ @esse pro0rama a candidata apresentou uma outra proposta de 0overno para a/udar a com!ater o desempre0oL o <Pro0rama Comear de @ovo=, ela!orado para uem tin)a mais de CE anos+ 5 curioso . ue pela pes uisa do Datafol)a de JRNEW, no se0mento por idades, foi precisamente no 0rupo de eleitores com mais de CJ anos ue a candidata perdeu mais votos H,,C pontosI+ Do mesmo modo, tendo em vista a ueda da inteno de voto entre o eleitorado feminino HF,- pontosI, o pro0rama colocou mais depoimento de mul)eres e, desde o pro0rama anterior, passou a ter uma narradora em o"". 5 ingle ainda foi o <&olta por cima=, com as ima0ens relacionadas ao assunto ue )avia sido tratado+ P45346"6 DE 'UDA6 E4U@DD@6 DE ,- DE 635S>5 DE ,EEE+
PeaL C)amada $arotoEpropaganda: &oc# /$ viu como tem candidato a prefeito ue promete ual uer coisa para 0an)ar o voto da 0ente, e com a maior cara de pau, mesmo sa!endo ue . tudo mentira+ Por isso . mel)or a 0ente ficar atento e escol)er uem /$ esteve l$, fe1 muito pelo povo e no rou!ouL 'ui1a Erundina+ PeaL Depoimento com populares oDma0ens com v$rios depoimentos de populares pelas ruas da cidadep Pea so!re pes uisas eleitorais Narrador em off: Deu na Folha de S&o Paulo de sexta2feiraL 'ui1a so!e para o ,o lu0ar e "aluf cai para -o+

6 propa0anda eleitoral de Erundina voltou a ser preenc)ida, em 0rande parte, pelo ingle da candidata+ 6 crtica do 0aroto2propa0anda ficou direcionada apenas a Paulo "alufL <escolher /uem esteve l$ "e! muito pelo povo e n&o roubou=+ ?avia v$rias declara7es de populares ue mostravam como eram tratados uando a candidata foi prefeita e uma pea comentando os resultados da pes uisa eleitoral do Datafol)a, divul0ados pelo /ornal Folha de S.Paulo de JWNEW, ue mostravam ue a candidata )avia passado para o se0undo e "aluf cado para o terceiro lu0arM as ima0ens ao fundo eram da prpria reporta0em do /ornal+ 5s ata ues do candidato Ciro "oura continuaram+ P45346"6 DE 3E46'D5 6'Cc"D@, ,- DE 635S>5 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: ?o/e eu uero falar so!re as tarefas de um prefeito, o ue ele pode e o ue ele no pode fa1er+ Eu /$ fui prefeito e a experi#ncia me ensinou duas coisasL primeiro, ue se deve 0overnar para as pessoas e, se0undo, tem coisas ue por lei s o 0overnador ou o presidente . ue pode fa1er, ento no adianta perder tempo uerendo resolver coisas ue o prefeito no pode+ Para mim, prefeito tem ue prefeitar e ol)a ue tem muito servio+ De cara o prefeito tem ue fa1er o ue toda dona2de2casa fa1 para comear o diaL arrumar a casa, no . verdadef Pois prefeitar . limpar a cidade, tirar o lixo, limpar os crre0os, levar asfalto, iluminao para onde ainda no temM prefeitar . levar la1er, esporte, m(sica, cultura para os !airros mais po!res para livrar os /ovens

UE

das dro0as, da viol#nciaM prefeitar . fa1er parceria com os sindicatos, dar cursos profissionali1antes para a moada ue )o/e !atal)a por um empre0o+ "ais do ue isso . dar treinamento para os tra!al)adores ue esto desempre0ados ou precisam de uma especiali1aoM prefeitar . mel)orar a vida das mes ue tra!al)am fora e ainda enfrentam uma se0unda /ornada em casaM para essas mes o prefeito tem o!ri0ao de construir novas crec)es e ampliar o n(mero de va0as+ E na sa(de o prefeito tem duas tarefas ur0entesL primeiro . colocar m.dico, enfermeira, auxiliares, a0entes de sa(de e tra!al)ar na preveno das doenas, por ue sa(de se conse0ue assim e no com carto de pl$sticoM se0undo . com!ater a corrupo, rene0ociar contratos, fa1er valer o din)eiro ue voc# pa0a de imposto com muito sacrifcio, por ue a 0ente sa!e ue a prefeitura s lem!ra das pessoas na )ora de mandar o carnet, a . tudo muito r$pido, mas na )ora em ue a pessoa precisa da prefeitura, a demora+ @s vamos mudar issoM no meu 0overno a prefeitura vai tra!al)ar duro, prestando contas, 1elando pelo din)eiro e pela cidade e, principalmente, ouvindo voc# ue tem dentro do peito a esperana de viver numa cidade mel)or+

6lc8min, em sua propa0anda eleitoral, tratou de temas ue /$ )aviam sido a!ordados nos pro0ramas dos outros candidatos, como o de "arta Suplic*, falando so!re a criao de cursos profissionali1antes para os /ovens e de treinamento para os tra!al)adores desempre0adosL <pre"eitar > "a!er parceria com os sindicatos$ dar cursos pro"issionali!antes para a mo%ada /ue ho e batalha por um emprego 'ais do /ue isso > dar treinamento para os trabalhadores /ue est&o desempregados ou precisam de uma especiali!a%&o+ 6 exemplo de >uma, o candidato a!ordou a uesto da sa(de, mas fa1endo uma crtica a seu advers$rioL <por/ue sa=de se consegue assim e n&o com cart&o de plstico =+ 6 estrat.0ia do candidato manteve a mesma, com a apresentao da vin)eta, se0uida pela pea <?istria de &ida=, com depoimentos de populares, a pea mostrando evento de campan)a, os encontros do candidato com os moradores de v$rios !airros e, ao final, uma pe uena parte do seu ingle, com ima0ens do candidato com a populao. P45346"6 DE P6U'5 "6'U9, ,- DE 635S>5 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: Xuando sa da prefeitura em de1em!ro de UO, uma pes uisa do Datafol)a mostrou ue eu tin)a aprovao da maioria a!soluta da populao de So Paulo+ Sa!e por u#f Por ue nos uatro anos no s me preocupei em aca!ar todas as o!ras ue tin)am sido paralisadas pelo P>, como tam!.m fi1 muitos pro0ramas sociais, como o P6S, o 'eve2'eite e o Cin0apura+ o5 candidato est$ num est(dio, sentado a uma mesap RepPrter arine Sanc1e6: Para as pessoas ue )o/e moram no Cin0apura, a vida mudou e para mel)or+ RepPrter arine Sanc1e6: "as para muitas outras famlias o pesadelo continua, elas moram em favelas ue se espal)am pela cidade, vivem em !arracos como esse e esto su/eitas a tudoL a viol#ncia, as enc)entes e as doenas esto completamente es uecidas+ PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: Eleito prefeito voc# pode ter certe1a de ue vou retomar esse pro0rama e vou construir mais -E+EEE unidades em uatros anos, o din)eiro para isso vou conse0uir outra ve1 com financiamento internacional+ PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: Xuanto ao outro pro0rama social ue fi1 de lon0o alcance, ue . o 'eve 'eite, ao contr$rio do ue disse a candidata do P>, de ue aca!aria com ele, vou continuar e manter os dois uilos de leite em p dados todos os meses para os alunos de todas as crec)es e escolas municipais+ Portanto, comi0o prefeito, o 'eve 'eite vai continuar+ PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: 5 P6S tam!.m vai voltar a ser como era no seu incio+ Narrador em off: Xuando "aluf era prefeito, uma pes uisa Datafol)a mostrou ue W-a dos usu$rios aprovavam o P6S+ PeaL Pronunciamento do candidato

UJ

Malu,: Enfim, vou tra!al)ar para recuperar esses uatro anos ue, recon)eo, foram perdidos, vou tra!al)ar em do!ro, afinal, depois de tudo ue aconteceu, voc# tem al0uma d(vida de ue se eu for eleito prefeito de novo vou deixar de fa1er a mel)or administrao da min)a vidaf "uito o!ri0ado+ PeaL 6ingle Foi ele /ue "e! para mim Foi ele /ue "e! para mim Jmagine viver a/ui Sem tudo /ue ele "e!

"ais uma ve1 a estrat.0ia de comunicao da propa0anda eleitoral de "aluf foi alterada+ Seu pro0rama foi mais din\mico e as peas tra1iam reali1a7es do candidato uando era o prefeito da cidade+ 5s pronunciamentos contin)am ata ues ao P> P <por/ue nos /uatro anos n&o s me preocupei em acabar todas as obras /ue tinham sido paralisadas pelo P;K...#= P e tam!.m sua candidataL </ue > o 9eve 9eite$ ao contrrio do /ue disse a candidata do P;$ de /ue acabaria com ele$ vou continuarK...#=+ 'o0o depois vin)am depoimentos de populares so!re como o pro0rama <'eve 'eite= era importante para al0umas famlias+ 5 candidato ainda fa1ia um pronunciamento assumindo ue os uatros anos de 0overno de seu <ex2pupilo= foram perdidos e por isso ele iria tra!al)ar em do!ro para recuperar tudo+ 5 ingle tam!.m foi alterado, destacando muito mais as o!ras do candidato atrav.s das ima0ens+ @o dia ,CNEW foi reali1ada a se0unda pes uisa eleitoral do Dnstituto Datafol)a, posteriormente a exi!io de tr#s propa0adas eleitorais+ 5 candidato ue mais cresceu uanto inteno de voto foi >uma H-,U pontosI, se0uido por 6lc8min H-,E pontosI e por "aluf ue conse0ui su!ir apenas E,O ponto+ Para as outras candidatas, re0istrou2se uedaL J,R ponto para "arta e J,, ponto para Erundina+ Xuanto audi#ncia-R do ?3PE, FC,Ua dos eleitores declararam ue tin)am assistido e CF,Ja ue no assistiram+ Entre os eleitores ue afirmaram ter mudado -W sua inteno de voto depois de assistirem o ?3PE, as candidatas "arta e Erundina foram as ue mais perderam votos, com JF,Ja para am!as, vindo depois "aluf HR,JaI, >uma HO,-aI e 6lc8min HF,OaI+ &e/a a evoluo das inten7es dos votos no 3r$fico ,+
9DC?6 >bC@DC6L Pes uisa Datafol)a ,CNEWNEE Dnstituto Datafol)a >tulo da Pes uisaL D@>E@ST5 DE &5>5 P646

P4E9ED>5 DE ST5 P6U'5N 6&6'D6ST5 D5 ?54k4D5 E'ED>546'N 6&6'D6ST5 D6 P45346"6ST5 D6 >& B46SD'ED46
-R

Per0untaL Semana passada comeou o )or$rio eleitoral 0ratuito no r$dio e na televiso+ &oc# assistiu ou ouviu, mesmo ue em parte, as propa0andas dos candidatos prefeitura da cidade de So Paulof -W Per0unta HSm P646 XUE" DDSSE U" C6@DDD6>5 5U E" B46@C5N@U'5N@E@?U" @6 P+, E 6SSDS>DU 5 ?54k4D5 E'ED>546' 346>UD>5IL 6ntes de assistir ao )or$rio eleitoral 0ratuito voc# /$ ia votar em HCD>E D@>E@ST5 DE &5>5 @6 P+,I ou mudou aps assistir esses pro0ramasf HSE "UD5UI Em uem voc# iria votar antes do )or$rio eleitoral 0ratuitof

U,

Perodo de reali1aoL ,C de a0osto de ,EEE+ UniversoL Eleitores da cidade de So Paulo Plano amostralL J+-UO "ar0em de erroL >r#s pontos percentuais, para mais ou para menos, considerando um nvel de confiana de UFa+ Dsto si0nifica ue se fossem reali1ados JEE levantamentos com a mesma metodolo0ia, em UF os resultados estariam dentro da mar0em de erro prevista+ Pondera7es so!re os se0mentosL SE[5 masculinoL OOW femininoL R,W DD6DE de JO a ,F anosL -EJ de ,O a CE anosL CUF acima de CJ anosL OEE ESC5'64DD6DE com ensino fundamentalL RCE com ensino m.dioL CFU com ensino superiorL JUR 4E@D6 at. JE S"L UFC entre JE e ,E S"L ,CF acima de ,E S"L J-R

6ps tr#s propa0andas eleitorais, a porcenta0em de eleitores ue con)eciam o candidato 3eraldo 6lc8min aumentou para R-,Oa+ 5s demais candidatos no apresentaram varia7es nessa cate0oria+ 5 desempen)o da candidata "arta Suplic*, no ?3PE, foi considerado timoN!om para O-,Ua dos eleitores+ Entretanto, foi o candidato 6lc8min avaliao ue apresentou uma mel)or uando confrontada as duas pes uisasL na primeira -F,,a dos entrevistados andidatos a Pre,eito no #$PEA em

avaliaram o seu desempen)o como timoN!om, passando para FW,Ca, na se0unda+ H>a!ela ,I+ :a7ela %: ABalia!"o do Desempen1o dos Porcentagem Munic@pio de S"o Paulo %QJ&KJ%&&&
ANDIDA:OS L:IMOJ)OM "arta Suplic* O-,U Paulo "aluf --,C 3eraldo 6lc8min FW,C 4omeu >uma F-,O 'ui1a Erundina CR,W 9onteL Datafol)a ,CNEWNEE+

RE$;/AR ,J,W ,E,J ,,,O ,R,, -J,J

R;IMJPMSSIMO U,E CE,F R,JJ,JO,,

$rC,ico %: Inten!"o de .otos para Pre,eito na %- SemanaA segundo andidatos Munic@pio de S"o Paulo &NJ&KJ&& F %QJ&KJ&&

U-

-O,Ca -,,Ca -E,Ra

JO,Ua JF,Wa

JF,Ua JC,Oa W,Ja

JF,,a JC,Ra J,,Ea JE,Ea

C,Ua -,Wa EU+EW+EE 3eraldo 6lc8min HPSDBI "arta Suplic* HP>I

R,Ea

JR+EW+EE 4omeu >uma HP9'I "aluf HPPBI

,C+EW+EE 'ui1a Erundina HPSBI

9onteL Datafol)a ,CNEWNEE+

Com as crticas indiretas feitas a Erundina e "aluf, a pea ue mostrava o resultado da pes uisa eleitoral do Datafol)a, a proposta para criar a <Secretaria das Comunidades= e o <Plano de Sa(de SP= e assumindo2se como o 0rande especialista na $rea da se0urana, >uma conse0uiu manter o desempen)o re0istrado na pes uisa anterior+ Em tr#s 0rupos, o crescimento da inteno de voto ficou !em acima da ueles o!tido na pes uisa anteriorL ,,F pontos no eleitorado masculino, J,R ponto entre os eleitores de JO a ,F anos e ,,- pontos para a ueles com ensino m.dio+ @os outros 0rupos os aumentos foram menores, mas no )ouve nen)uma ueda+ Com as propostas do <Pro0rama Bolsa2>ra!al)o= e do <Pro0rama Comear de @ovo=, a candidata "arta Suplic* no conse0uiu inverter as tend#ncias ne0ativas apresentadas na pes uisa de JRNEW e continuou caindo nas inten7es de votos dos eleitores de ,O a CE anos HJ,O pontoI, com ensino fundamental HE,O pontoI, com ensino m.dio HJ,- pontoI e entre os ue rece!iam at. JE S" H-,, pontosI+ Entre os 0rupos para os uais as propostas foram destinadas, )ouve um pe ueno acr.scimo de E,J ponto entre os eleitores com mais de CJ anos, en uanto para a ueles de JO a ,F anos re0istrou2se pe uena reduo de E,, ponto+ 6 estrat.0ia de comunicao dessas propa0andas eleitorais conse0uiu, ao colocar v$rios depoimentos com mul)eres, inverter a ueda verificada na pes uisa anterior entre o eleitorado feminino, su!indo a0ora J,R ponto+ Entretanto, no eleitorado masculino, )ouve um decr.scimo de -,C pontos+

UC

"esmo com as crticas a "arta Suplic* e "aluf, a presena do candidato a vice2 prefeito Emerson capa1 declarando apoio candidata e a pea so!re o resultado da pes uisa do Datafol)a de JRNEW, destacando ue Erundina estava em ,K lu0ar e "aluf )avia cado para o -K, a candidata re0istrou uedas em v$rios 0rupos, sendo ue as maiores foram entre os eleitores ue rece!iam at. JE S" HJ,F pontoI, com ensino fundamental HE,W pontoI e no eleitorado feminino HE,U pontoI+ 5s (nicos pe uenos aumentos ocorreram entre os eleitores com mais de CJ anos HE,J pontoI, com ensino m.dio HE,J pontoI e a ueles ue rece!iam mais de ,E S" HE,, pontoI, no conse0uindo, portanto, reverter a tend#ncia de ueda o!servada em v$rios 0rupos com a estrat.0ia de comunicao adotada+ 6lc8min tam!.m passou a criticar seus advers$rios "arta, >uma e, principalmente, Paulo "aluf, e apresentou o <Cdi0o de Defesa do Consumidor= e sua proposta para a $rea da sa(de+ 5 candidato conse0uiu manter a tend#ncia de crescimento das inten7es de voto, mas num ritmo um pouco menor+ &erificou2se aumento maior do ue a uele o!tido na pes uisa anterior nos 0rupos dos eleitores de JO a ,F anos HJ,R pontoI, com ensino fundamental HJ,F pontoI, com ensino superior HJ,E pontoI e tam!.m entre os ue rece!iam at. JE S" H,,W pontosI+ @os demais 0rupos, os acr.scimos foram i0uais ou pouco menores da ueles re0istrados anteriormente, por.m em nen)um 0rupo )ouve perda na inteno de votos+ 6ps apresentar duas propa0andas eleitorais ue tin)am como tema principal assuntos li0ados $rea da se0urana, mostrar suas reali1a7es passadas Hde uando era o prefeito da cidadeI e assumir ue seu <ex2pupilo=, o ento prefeito Celso Pitta no estava fa1endo uma !oa administrao e ue por isso, tin)a a o!ri0ao de tra!al)ar em do!ro para recuperar a cidade, o candidato Paulo "aluf conse0uiu a0radar al0uns dos 0rupos analisados, tendo como resultado o pe ueno decr.scimo entre os eleitores de JO a ,F anos HE,- pontoI e com ensino m.dio HE,C pontoI e esta!ilidade ou aumentos nos outros 0rupos, principalmente entre o eleitorado feminino HE,O pontoI e com ensino fundamental HE,R pontoI+ (- Semana: se uma pesquisa pouca' Duas s"o mel1ores Diferentemente das semanas anteriores, nas uais as pes uisas eleitorais foram

reali1adas nas uintas2feiras, na terceira semana foram a campo duas pes uisasL a primeira na tera2feira H,UNEWI e a se0unda na sexta2feira HEJNEUI+ 6s propa0andas eleitorais foram exi!idas em ,W e -E de a0osto e EJ de setem!ro+ P45346"6 DE P6U'5 "6'U9, ,W DE 635S>5 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: "eus ami0os, como /$ fui prefeito, a experi#ncia me ensinou ue . possvel encontrar solu7es simples para 0randes pro!lemas sem 0astar muito+ Exemplo disso . uma das min)as propostas para diminuir o

UF

desempre0oL o pro0rama Escola da &ida+ Com ele vamos ocupar as WFE escolas municipais ue esto locali1adas por toda a cidade para dar cursos de treinamento e ensinar novas profiss7es, isto vai acontecer nos finais de semana, ve/a como ela vai funcionar+ o5 candidato est$ no est(diop Malu,: 5 mel)or do Escola da &ida . ue os cursos sero 0ratuitos e vo acontecer perto da sua casa, na escola municipal do seu !airro+ Malu,: 5 Escola da &ida vai funcionar em parceria com a iniciativa privada+ RepPrter arine Sanc1e6: E sa!e por u#f Por ue os empres$rios tam!.m t#m interesses nesse pro/eto, eles podem a/udar com a contratao de professores, /$ ue )o/e mais do ue nunca eles preferem mo2de2o!ra ualificada+ Malu,: 5 Escola da &ida ser$ a!erto para todas as idades, vai ter curso especiais para /ovens, para uem tem mais de CE anos e pessoas da -a idade+ PeaL 6ingle <Escola da vida= 5gora estou satis"eito :hegou a hora eu vou poder mudar 8ou estudar para trabalhar 'udar de servi%o Pois o /ue eu ganho n&o t dando mais 4 a pro"iss&o "icou para trs ?o "im de semana Ficar L toa n&o > bom negcio 6 arrumei outra sada 8ou para a 4scola da 8ida @uero uma chance para melhorar 'inha mulher tamb>m vai l 4scola da 8ida Perto de casa ainda > de gra%a 5 duas /uadras e uma pra%a 'inha "amlia agradece 5 /uem de "ato teve essa inten%&o 'uito obrigado seu 'alu" Por pensar com cora%&o o6 pea mostrava um sen)or ne0ro ue estava saindo de casa para ir para o <Escola da &ida=p

Depois de <pedir= desculpas aos eleitores pelo fracasso da administrao Celso Pitta e mostrar como o P6S, o Cin0apura e o 'eve2'eite funcionavam !em na administrao "aluf, a estrat.0ia de comunicao da propa0anda eleitoral do candidato foi modificada no comeo da terceira semana de ?3PE+ 5 candidato passou todo o pro0rama explicando a sua proposta para diminuir o desempre0o com o <Pro0rama Escola da &ida=, em ue seriam oferecidos cursos de treinamento profissionali1antes aos finais de semana, nas escolas municipais, sem nen)um custo ao aluno 6s peas mostravam a reprter conversando com os populares e o candidato no est(dio+ 5 candidato afirmava ue )averia cursos especiais para /ovens, pessoas com mais de CE anos e as da -% idade+ 6 proposta ficou ainda mais enfati1ada com o ingle <Escola da vida=+ Esse mesmo tema /$ tin)a sido tratado durante a se0unda semana nas propa0andas eleitorais de "arta e de 6lc8min+ P45346"6 DE 45"EU >U"6, ,W DE 635S>5 DE ,EEE+
PeaL C)amada $arotaEpropaganda: 9oi s o >uma anunciar a ui a criao do Plano de Sa(de So Paulo, para ue muita 0ente ue ficou feli1 com essa id.ia comeasse a uerer sa!er mais detal)es so!re o plano e . isso ue ns vamos fa1er a0ora, explicar para voc# em detal)es como vai funcionar o Plano de Sa(de So Paulo+

UO

RepPrter: Se voc# . idoso, portador de defici#ncia ou 0an)a at. tr#s sal$rios mnimos, com >uma prefeito voc# vai poder se inscrever /$ na primeira fase do Plano de Sa(de So Paulo+ @a inscrio voc# rece!e este material a uiL o cat$lo0o com a lista de m.dicos, dois tal7es e o carto de identificao+ Cada um dos tal7es tem vinte fol)as para consultas e vinte fol)as para exames+ Narrador em off: Consultas e exames+ &oc# escol)e o m.dico credenciado pela Prefeitura e cada ve1 ue fi1er uma consulta ou um exame voc# no pa0a nada+ Com o Plano de Sa(de So Paulo voc# . atendido com toda a ateno, depois . s voc# assinar, destacar e entre0ar uma fol)in)a do talo+ RepPrter: @os )ospitais . a mesma coisa, voc# rece!e o mel)or atendimento e a Prefeitura pa0a todas as despesas+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: &e/a, no . estudando a vela ue se cria a lu1+ b por isso ue o Plano de Sa(de So Paulo est$ criando tanta pol#mica, por ue . uma id.ia nova e revolucion$ria, e uem est$ acostumado s com id.ias vel)as e comuns se surpreende mesmo, mas ue o Plano vai existir vai, no tem conversa+ E eu di0o uma coisa a voc#sL como prefeito vou tomar conta mesmo da sa(de de So Paulo, at. por ue . uma funo constitucional da Prefeitura+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: b por isso ue eu di0o ue vou tomar conta da sa(de e cuidar da populao, por ue nin0u.m uando precisa de um m.dico ou de um )ospital uer sa!er se . municipal ou estadual+ Comi0o, os postos de sa(de, os )ospitais, os am!ulatrios ue /$ existem vo funcionar direitin)o, no ten)o d(vida disso+ 5 a0ente de sa(de e o m.dico de famlia vo ser aperfeioados e vou lanar sim, a despeito da descrena de al0uns, o Plano de Sa(de So Paulo, por ue sa(de todo mundo tem ue entenderL no tem partido poltico e no . patrim`nio de nen)um candidato, sa(de tem ue estar acima de tudo+ 5 Plano de Sa(de So Paulo vai dar toda di0nidade, vai dar respeito, vai tratar as pessoas como elas devem ser tratadas, como 0ente+ 5 resto, o resto . conversa fiada+ PeaL <6 So Paulo ue So Paulo no v#L 9avela St% Etelvina= RepPrter: Estes pr.dios, condenados )$ v$rios anos, correm o risco de desa!ar de uma )ora para outra e, por incrvel ue parea, )$ famlias morando a ui+ Narrador em off: Por isso, >uma foi c)amado a ui+ :uma: H+++I &erifica uma coisa, isso a ui . to criminoso como . o >ri!unal 4e0ional do >ra!al)o /o0ar o din)eiro fora do povo por ue no tem respeito nen)um, nin0u.m procura a!solutamente se responsa!ili1ar, est$ a ui )$ JC anos a!andonado+ :uma: b to criminoso como . o >ri!unal do >ra!al)o+ Popular: Esse . o crime da )a!itao+ :uma: b ue isso a ui . um estelionato sem ver0on)a+ o5 candidato est$ visitando um pr.dio a!andonadop

6ps rece!er uma crtica de 6lc8min durante sua propa0anda eleitoral de ,- de a0osto, na ual o candidato afirmava ue sa(de no era um <carto de pl$stico=, >uma passou a explicar como funcionaria o <Plano de Sa(de SP=+ 6pesar de constituir tema de v$rias peas da sua propa0anda eleitoral, o candidato no )avia dado, at. a uele momento, uma explicao clara de como funcionaria o plano+ 6s peas ue explicavam a proposta tra1iam a fi0ura do reprter e o narrador em o"". Durante seu pronunciamento, o candidato afirmou ue <o agente de sa=de e o m>dico de "amlia v&o ser aper"ei%oados e vou lan%ar sim$ a despeito da descren%a de alguns$ o Plano de Sa=de S&o Paulo$ por/ue sa=de todo mundo tem /ue entender2 n&o tem partido e n&o > patrimMnio de nenhum candidato$ sa=de tem /ue estar acima de tudo=+ Desta forma, >uma apropriou2se de uma das propostas de seu advers$rio 6lc8min, fa1endo2l)e ainda uma crtica+ 6 pea <6 So Paulo ue So Paulo no v#= ainda fe1 parte da estrat.0ia de comunicao do candidato, na ual aproveitou para falar so!re sua proposta da <Secretaria das Comunidades=, al.m de fa1er uma aluso ao >ri!unal 4e0ional do >ra!al)o+ 5 ingle <Demorei muito= ficou redu1ido a sete refr7es+

UR

P45346"6 DE "64>6 SUP'DCe, ,W DE 635S>5 DE ,EEE+


PeaL Pronunciamento da candidata Marta: Sa(de, ns vamos . falar s.rio, sem propa0anda en0anosa+ b falta de respeito su!estimar a inteli0#ncia das pessoas+ 5 P6S mostrou ue soluo m$0ica no existe, s piora o atendimento e a primeira coisa ue deve ser feita . /ustamente assumir a responsa!ilidade de or0ani1ar todo o servio de sa(de p(!lica da cidade, municipali1ar para ue ele funcione direito+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: Para uem usa o servio de sa(de p(!lica, o P6S foi a pior coisa ue podia ter acontecidoL as cooperativas pioraram o atendimento, aumentou a corrupo e a cidade teve ue a!rir mo de todas as ver!as do "inist.rio da Sa(de+ @s vamos passar a ter esse din)eiro novamente+ 6l.m do oramento ue /$ . usado no municpio, vamos ter um !il)o para a sa(de nos prximos uatro anos+ Com esse din)eiro vai dar para informati1ar todo o sistema e assim as pessoas vo poder marcar consultas por telefone, com atendimento mel)or e mais r$pido+ Narrador em off: 6 ui em Porto 6le0re a informati1ao na sa(de /$ existe e com timos resultados+ 6 Prefeitura do P> criou a central de controle de consultas e de interna7es )ospitalares para a0ili1ar o atendimento+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: "as o pro!lema da sa(de no pode ser resolvido com uma soluo s+ @s vamos retomar o pro0rama de sa(de da famlia, a uele ue leva m.dicos e a0entes de sa(de na casa das pessoas+ Essa . uma id.ia do P> ue deu to certo ue at. pr#mio internacional 0an)ou e a0ora o 0overno do Estado est$ copiando, mas no adianta s copiar, . preciso plane/amento+ So Paulo . uma cidade muito 0rande e um pro0rama como esse no pode ser implantado de uma )ora para outra+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: So Paulo precisa ter um atendimento de sa(de de primeira e a Prefeitura tem ue ter uma f$!rica de rem.dios ou um acordo com la!oratrios para ue a populao ue mais precisa ten)a rem.dios 0ratuitos+ Precisamos de pro0ramas de atendimento sa(de da mul)er, criana, sa(de mental e aos portadores de defici#nciaM so pro/etos essenciais e ue sero executados com din)eiro em caixa sem aumentar a dvida da cidade e sem desvio de din)eiro+ 6 sa(de de So Paulo no vai mais pa0ar pela falta de responsa!ilidade de maus 0overnantes+

Confrontando as propa0andas eleitorais de >uma e "arta do dia ,WNEW, verifica2se ue )$ um dialo0o direto entre eles+ 6 candidata do P> comeou seu pro0rama com uma crtica a >uma e "alufL <sa=de$ ns vamos "alar s>rio$ sem propaganda enganosa. K...# o P5S mostrou /ue solu%&o mgica n&o existe$ K...# o P5S "oi a pior coisa /ue podia ter acontecido =+ 5 tema dessa propa0anda eleitoral foi as propostas da candidata para a $rea da sa(deL informati1ao do sistema para a populao poder marcar consultas por telefone P como acontecia na Prefeitura do P> em Porto 6le0re P, rem.dios 0ratuitos e o <Pro0rama de Sa(de da 9amlia=+ 6o falar so!re esse pro0rama, "arta afirmou ue essa era uma id.ia do P> ue o 0overno do Estado estava copiando, mas sem fa1er um plane/amento antes+ 5 pro0rama terminava com o ingle <&olta por cima=, mas com cinco refr7es apenas+ P45346"6 DE 'UDA6 E4U@DD@6, ,W DE 635S>5 DE ,EEE+
Narrador em off: En uanto isso, na !anca do CE+++ 9ornaleiro: 5l)a s, meu Deus a ui o vice da 'ui1a Erundina, ue !acana muito pra1er+ $arotoEpropaganda: >udo !em Emersonf Emerson, a 0ente ueria te per0untar como ue vai ser+ &oc# ue . um superempres$rio tra!al)ando com a 'ui1a Erundina ue . uma pessoa ue sempre tra!al)ou com os po!res, sempre se preocupou com os po!res, como vai ser issof Emerson Oapa6: @s estamos convencidos, eu e a 'ui1a, de ue no tem sada para essa cidade se ns no colocarmos o povo em primeiro lu0ar+ 6t. a min)a percepo . para convencer tam!.m os outros se0mentos da sociedade disso, uer di1er, essa verdade est$ claraL ou ns mel)oramos a ualidade de vida para todos ou a cidade vai ser invi$vel de ser vivida a ui, no tem mais condio de viver+ E colocar o povo em primeiro lu0ar .

UW

a 'ui1a Erundina ue sa!e fa1erL ela tem condi7es de voltar a dar educao ue ela /$ fe1M a sa(de ue ela conse0uiu deixar construindo seis )ospitaisM o transporte ue )o/e . um desastre na cidade ela vai ter ue recuperar esse transporteM o `ni!us era !om e !arato na .poca dela, no . verdade+ 9ornaleiro: b verdade+ E a uesto do empre0o ue preocupa sempref Emerson Oapa6: 5l)a, empre0o isso vai ser um desta ue para ns e so! a min)a responsa!ilidade+ Narradora em off: @o (ltimo domin0o, 'ui1a Erundina esteve na 1ona sul da cidade, no par ue Europa rece!eu o apoio de moradores de mutir7es+

Erundina comeou a terceira semana de ?3PE com um novo tipo de propa0anda eleitoral, tendo como cen$rio principal a <Banca do CE=+ Um dos o!/etivos dessa mudana era a divul0ao do n(mero da candidata, pois, se0undo a pes uisa Datafol)a de JFNEW, apenas ,,Wa-U de seus eleitores sa!iam o n(mero correto+ 6 propa0anda tam!.m tentava mostrar aos eleitores ue todas as campan)as eram i0uais, em ue os candidatos sempre prometiam tudo+ Com a presena do vice2candidato a prefeito, <superempres$rio=, o pro0rama tentou mostrar ue foi identificado como sendo um ue a candidata, ue sempre pensou nos

<po!res=, tin)a a0ora ao seu lado uma pessoa ue a0re0aria outros se0mentos da sociedade para a/ud$2la nessa nova administrao+ Desta ve1 o ata ue do candidato Ciro "oura ficou so!re o pro!lema do transporte na .poca em ue a candidata era a prefeita, mostrando a manc)ete <>ransporte coletivo piora ainda mais no se0undo ano da 0esto Erundina=, do /ornal Folha de S. Paulo de , de /aneiro de JUUJ+ P45346"6 DE 3E46'D5 6'Cc"D@, ,W DE 635S>5 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: ?o/e uero falar so!re as tarefas e as responsa!ilidades do prefeito de So Paulo, a terceira cidade do mundo+ Primeiro, uero di1er ue a nossa cidade tem coisas !oasL temos 0rande1a, pu/ana, uma )istria construda por voc#s, por ns, pelos ue nasceram a ui, pelos ue vieram de pe uenas cidades do interior, de outros estados e de outros pases+ Essa 0rande1a foi voc#s ue construram, mas ns temos pro!lemas e pro!lemas s.rios, e ol)a, no vou ficar a ui mostrando crre0o su/o, explorando o drama das favelas+ Em respeito a essas pessoas ue /$ sofrem muito, prefiro apontar solu7es por ue a nossa cidade . um pas e tem pressa, por isso o prefeito de So Paulo no pode ser !itolado, ser um prefeito de um assunto s, ele precisa ter uma viso ampla, fa1er parcerias, tra!al)ar em con/unto e dar oportunidade para as pessoas ue uerem tra!al)ar e mel)orar de vida+ Eu falo com essa moada ue )o/e !atal)a por um empre0o e com voc# ue tem -ENCE anos e sente na pele a !arra ue . conse0uir o novo servio+ Eu no estou di1endo ue vamos dar empre0o para todo mundo, isso seria um tru ue e no tem m$0ica+ 5 ue ns vamos fa1er, isto sim, . levar para a prefeitura al0umas das v$rias iniciativas ue /$ existem e esto dando certo, so exemplos de ue . possvel fa1er se a 0ente deixar a poltica de conflito de lado e colocar o interesse das pessoas em primeiro lu0ar+ Narrador em off: >ra!al)adores desempre0ados se preparam a ui para enfrentar a nova realidade do mercado de tra!al)oM so alunos do pro0rama de ualificao e re ualificao profissional da 9ora SindicalM uase UEE+EEE pessoas /$ fre Gentaram o pro0rama nos (ltimos tr#s anos+ 5s cursos mais procurados so os de in0l#s, espan)ol, inform$tica e telemar8etin0+ Narrador em off: @a periferia de So Paulo, um pro0rama de 0overno em parceria com a 5@U vem transformando tra!al)adores e donas de casa em microempres$riosL . o pro0rama de 6uto2empre0o ue ensina as pessoas a montar e administrar o prprio ne0cio+ Dona ?elena, do /ardim &er0ueiro, criou esta cooperativa de corte2e2costura na Capela do Socorro, onde tra!al)am tre1e costureiras+ PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: 5l)a, como prefeito vou ampliar iniciativas como essasM . mais oportunidade para as pessoasM . mais empre0o, d$ para fa1er e no custa muito din)eiro+ 5 ue falta . iniciativa e viso de 0overno+ E tem mais, no
-U

Per0unta HP646 XUE" &5>64D6 E" 6'3U" C6@DDD6>5IL &oc# poderia me di1er o n(mero de seu candidato a prefeitof

UU

mundo moderno, como o de )o/e, o prefeito de So Paulo tem ue ir al.m, pois nossa cidade tem o peso de um pas e, na )ora de !uscar novos financiamentos l$ fora para fa1er novas o!ras e 0erar empre0os, . o prefeito ue fala por voc#, por isso ele precisa estar atuali1ado com o mundo moderno, ser uma pessoa esclarecida, sa!er das coisas para no dar furo n^$0ua, falar de i0ual para i0ual e no deixar ue passem a perna na nossa cidade, na nossa 0rande1a, nos le0timos interesses dos paulistanos+

Sem apresentar a pea so!re sua )istria de vida, 6lc8min fe1 uma crtica mais forte a >uma com relao s ima0ens ue mais estavam aparecendo na sua propa0anda eleitoral de seu advers$rioL <e olha$ eu n&o vou "icar a/ui mostrando crrego su o$ explorando o drama das "avelas=+ Dsto por ue am!os estavam o!tendo crescimento nas inten7es de votos nos mesmos se0mentos e, portanto, derru!ar o outro si0nificava um aumento ainda maior+ 5 tema desempre0o tam!.m foi o assunto principal da propa0anda eleitoral de 6lc8min, mas, ao contrario de "aluf, ue apresentou no mesmo dia o <Pro0rama Escola da &ida=, o candidato mostrava dois pro0ramas dessa $rea ue /$ existiamL o <Pro0rama de Xualificao e 4e ualificao Profissional=, da 9ora Sindical, e o <Pro0rama de 6uto2a/uda=, do 0overno do Estado com a parceria das 5r0ani1a7es das @a7es Unidas H5@UI+ Como a id.ia de 6lc8min era ampliar iniciativas como essas, o ue o candidato estava propondo ficava mais no plano das solu7es do ue no das propostas+ @a propa0anda eleitoral do candidato :os. de 6!reu, do P>@, deste dia, )avia uma crtica ao candidato 3eraldo 6lc8min, afirmando ue ele era o candidato do 0overnador "$rio Covas, fato ue at. o momento nen)um candidato tin)a apresentado em sua propa0anda+ Entretanto no era mencionado o seu nome, apenas se di1iaLCtem o candidato do governador+ 5 (nico candidato ue manteve a tend#ncia de crescimento nas inten7es de voto foi 6lc8min, ue aumentou - pontos+ 5s demais candidatos s o!tiveram uedas, sendo ue a menor foi verificada para "arta HE,C pontoI, se0uida por "aluf HE,O pontoI+ Erundina manteve a tend#ncia de ueda das pes uisas anteriores, diminuindo a0ora ,,E pontos e >uma, pela primeira ve1 desde o incio do ?3PE, re0istrou reduo de J,W ponto+
9DC?6 >bC@DC6L Pes uisa Datafol)a ,UNEWNEE Dnstituto Datafol)a >tulo da Pes uisaL D@>E@ST5 DE &5>5 P646
E'ED>546'N 346U DE D@>E4ESSE PE'6S E'EDSZES

P4E9ED>5 DE ST5 P6U'5N 6&6'D6ST5 D5 ?54k4D5

Perodo de reali1aoL ,U de a0osto de ,EEE UniversoL Eleitores da cidade de So Paulo Plano amostralL J+-UO "ar0em de erroL >r#s pontos percentuais, para mais ou para menos, considerando um nvel de confiana de UFa+ Dsto si0nifica ue se fossem reali1ados JEE levantamentos com a mesma metodolo0ia, em UF os resultados estariam dentro da mar0em de erro prevista+ Pondera7es so!re os se0mentosL SE[5 masculinoL OO, femininoL R-, DD6DE de JO a ,F anosL ,UR

JEE

de ,O a CE anosL CWC acima de CJ anosL OJESC5'64DD6DE com ensino fundamentalL RJW com ensino m.dioL CRC com ensino superiorL ,EJ 4E@D6 at. JE S"L UFE entre JE e ,E S"L ,-U acima de ,E S"L JCJ

Um dos primeiros resultados

ue se destaca dessa pes uisa eleitoral refere2se

estrat.0ia de comunicao adotada pela propa0anda eleitoral de Erundina, ue, aps dois pro0ramas com a <Banca do CE=, a/udou a aumentar um pouco o n(mero de eleitores da candidata ue sa!iam o seu n(mero correto, ue passaram de ,,Wa para -,Ja+ Su!iu tam!.m para RR,Wa a porcenta0em dos eleitores ue declararam con)ecer o candidato 3eraldo 6lc8min+ Para -U,Ra dos eleitores, o interesseCE pela eleio municipal era 0rande, en uanto para ,-,Ja no )avia nen)um interesse+ 5 3r$fico - mostra as inten7es de votos com a pes uisa eleitoral reali1ada no dia ,UNEW+ 6 pes uisa demonstravaCJ ue, para FC,Ua dos eleitores, as conversas com familiares, ami0os ou cole0as eram muito importantes na deciso de seu voto, se0uidas pelas notcias de >&, r$dio, /ornais e revistas HFE,Oa dos eleitoresI, os de!ates entre os candidatos HCUaI, as pes uisas eleitorais HCF,,aI e o ?3PE H-E,RaI+ Xuando per0untadoC, aos eleitores se eles mudariam o seu voto por causa dos de!ates entre os candidatos, para JW,,a a c)ance de mudar o voto era 0rande, para ,C,-a era m.dia, para J-,-a era pe uena e para CC,,a no )avia nen)uma c)ance de mudar o seu voto+ So!re a audi#ncia do ?3PE C-, OWa dos eleitores declararam ter assistido+ $rC,ico (: Inten!"o de .otos para Pre,eito na (- SemanaA segundo andidatos Munic@pio de S"o Paulo &NJ&KJ&& F %NJ&KJ&&

CE

Per0untaL &oc# diria ue tem um interesse 0rande, m.dio, pe ueno ou no tem interesse na eleio para prefeitof CJ Per0untaL &oc# diria ue HCD>E C6>E354D6S @5 XU6D45 6B6D[5 P 6P'DXUE 45DVAD5I so muito importantes, um pouco importantes ou nada importantes para voc# decidir seu voto para prefeitof C, Per0untaL &oc# diria ue a c)ance de voc# mudar o seu voto para prefeito por causa de um de!ate entre os candidatos . 0rande, m.dia, pe uena ou nen)umaf CPer0untaL ?$ duas semanas comeou o )or$rio eleitoral 0ratuito no r$dio e na televiso+ &oc# assistiu ou ouviu, mesmo ue em parte, as propa0andas dos candidatos prefeitura da cidade de So Paulof

JEJ

-O,Ca -,,Ca -E,Ra -E,-a

JO,Ua JF,Wa

JF,Ua JC,Oa W,Ja

JF,,a JC,Ra J,,Ea JE,Ea

JC,Oa J-,Ea J,,Ra JE,,a

C,Ua -,Wa EU+EW+EE

R,Ea

JR+EW+EE 3eraldo 6lc8min HPSDBI "arta Suplic* HP>I 4omeu >uma HP9'I "aluf HPPBI

,C+EW+EE

,U+EW+EE 'ui1a Erundina HPSBI

9onteL Datafol)a ,UNEWNEE+

"arta Suplic* no conse0uiu mel)orar seu desempen)o na maioria dos se0mentos analisados, )avendo uma perda nas inten7es de votos+ Em comparao com a pes uisa anterior, a candidata o!teve aumento apenas nos 0rupos do eleitorado feminino HE,C pontoI, com ensino m.dio HE,R pontoI e entre a ueles ue rece!iam at. JE S" HE,R pontoI+ 6s maiores perdas ocorreram nos 0rupos do eleitorado masculino HE,W pontoI e da ueles com ensino fundamental HE,U pontoI+ 6pesar de ser re0istrada uma pe uena reduo HE,, pontoI entre os eleitores de ,O a CE anos, verifica2se ue, desde o comeo do ?3PE, sempre )avia um decr.scimo, neste 0rupo, de uma pes uisa para outra, acontecendo o mesmo efeito entre os eleitores com ensino fundamental+ @o 0rupo da ueles ue rece!iam mais de ,E S", a candidata perdeu E,O ponto ue )avia 0an)ado na pes uisa anterior+ 3eraldo 6lc8min foi o (nico candidato ue apresentou uma ampliao nas inten7es de voto su!indo em praticamente todos os 0rupos, com exceo na uele de eleitores com ensino superior, em ue )ouve uma pe uena perda de E,- ponto, devido, provavelmente, ao aumento das crticas ao advers$rio 4omeu >uma+ Contudo, de maneira 0eral, sua estrat.0ia de comunicao deu certo+ Sua proposta de ampliar pro/etos ue /$ existiam parece ter a0radado muito eleitorado+ 5s maiores acr.scimos foram re0istrados no eleitorado feminino H,,J pontosI, na ueles com JO a ,F anos HJ,E pontoI, de ,O a CE anos HJ,, pontoI, com ensino fundamental HJ,, pontoI, com ensino m.dio H,,E pontosI e entre a ueles ue rece!iam at. JE S" HJ,R pontoI+

JE,

6 proposta do <Pro0rama Escola da &ida= pre/udicou as inten7es de votos de "aluf em al0uns 0rupos+ 6s maiores uedas ficaram entre o eleitorado feminino, nos eleitores de JO a CE anos, com ensino fundamental e entre a ueles ue rece!iam de JE S" a ,E S", correspondendo a uma perda de E,W ponto em cada um desses 0rupos+ @os 0rupos para os uais o pro/eto estava mais direcionado, )ouve pe uenos aumentosL eleitores com mais de CJ anos HE,C pontoIM com ensino m.dio HE,J pontoI e entre a ueles ue rece!iam at. JE S" HE,, pontoI+ 6s crticas de "arta Suplic* e 6lc8min diri0idas a 4omeu >uma conse0uiram pre/udicar o desempen)o ue o candidato vin)a apresentando+ 5utro fator ue tam!.m influenciou as v$rias uedas foi o prprio <Plano de Sa(de SP=, uma ve1 ue a partir do momento em ue o candidato passou a explicar como funcionaria o plano, foram re0istrados decr.scimos das inten7es de voto nos dois 0rupos ue mais seriam favorecidos pelo planoL os eleitores com mais de CJ anos HJ,J pontoI e os ue rece!iam at. JE S" HJ,F pontoI+ ?ouve ueda tam!.m entre os eleitores ue tin)am de JO a ,F anos HJ,J pontoI e com ensino m.dio HJ,W pontoI+ 5 (nico aumento mais expressivo aconteceu entre aos eleitores com ensino superior HE,W pontoI+ 6 <Banca do CE=, por um lado, a/udou a fixar o n(mero da candidata entre os seus eleitores, por outro, a0radou muito pouco o eleitorado+ 6 propa0anda eleitoral de Erundina a0radou somente os eleitores com ensino superior HE,, pontoI e a ueles ue rece!iam mais de ,E S" HE,C pontoI, sendo admissvel ue esses aumentos pudessem ser resultado da presena do candidato a vice2prefeito, o empres$rio Emerson capa1+ 6s inten7es de voto em Erundina caram J,C ponto no eleitorado feminino, J,F ponto entre os eleitores com ensino m.dio e ,,E pontos entre os ue rece!iam at. JE S"+ @os outros 0rupos as uedas foram menores+ P45346"6 DE P6U'5 "6'U9, -E DE 635S>5 DE ,EEE+
RepPrter arine Sanc1e6: Eu estou na casa do sen)or :or0e, ue, aos C, anos de idade est$ desempre0ado+ Como acontece todos os dias, ele sai de casa !em cedin)o na esperana de encontrar um tra!al)o, e )o/e ns iremos acompan)$2lo nessa /ornada+ o6 pea mostrava um dia na vida de um desempre0ado ue saiu em !usca de um empre0o, sendo apresentada com um tom !em emocionalp PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: b por isso ue vamos criar a f$!rica de empre0os, ela vai /untar as pessoas ue precisam de um empre0o com uem precisa de um tra!al)ador+ 6 f$!rica de empre0os vai ser uma 0rande central de computadores onde estaro os dados de todas as pessoas ue cursaram o pro0rama Escola da &ida e outras ue esto desempre0adas+ RepPrter arine Sanc1e6: b a ui ue ela vai funcionar, na Casa das 4etortas, um pr.dio anti0o ue pertence prefeitura, ue tem espao de so!ra para se transformar numa 0rande central de oferta e !usca de empre0os+ @uma sala repleta de computadores como esta, vo ficar cadastradas todas as informa7es so!re uem est$ procurando tra!al)o e os empres$rios tero livre acesso a todos esses dados+ 6ssim, a f$!rica de empre0os funcionar$ a todo vapor+ o6 reprter est$ em frente Casa das 4etortas e depois as ima0ens so de uma pe uena sala c)eia de computadoresp PeaL Pronunciamento do candidato

JE-

Malu,: 5utra dificuldade de uem procura empre0o muitas ve1es . na )ora da entrevistaM a necessidade . tanta ue muita 0ente fica nervosa e aca!a perdendo a c)ance+ Por isso, vamos ter na f$!rica especialistas em recursos )umanos e seleo de pessoal para orientar e a/udar uem precisa+ Malu,: E o ue vai 0arantir o sucesso da nossa f$!rica de empre0os vai ser exatamente por ue o povo vai ter a facilidade de encontrar empre0o perto de onde mora e isso economi1a tempo e din)eiro da conduo+ Malu,: 6 f$!rica de empre0os estar$ funcionando e a/udando uem precisa de empre0o /$ nos primeiros meses do ano ue vem+ "uito o!ri0ado+ PeaL 6ingle 3oia!ada com!ina com uei/o 6rro1 com!ina com fei/o >ra!al)o em ual uer idade Com!ina com di0nidade b a mel)or com!inao 3rande id.ia para arrumar empre0o Com!ina com inovao E a f$!rica de empre0os vem >ra1er facilidade para o empre0o e para o patro bY se eu preciso de empre0o eu vou l$ E se eu preciso de al0u.m para tra!al)ar encontro l$ @a f$!rica de empre0o tem Empre0ado e patro na mel)or com!inao

5 se0undo dia do ?3PE do candidato Paulo "aluf na -% semana, manteve o mesmo assunto do pro0rama anteriorL o desempre0o, por.m a0ora apresentando uma proposta complementar ao <Pro0rama Escola da &ida=+ 5 candidato, antes de mostrar sua proposta da <9$!rica de Empre0os=, colocou uma pea ue mostrava um dia na vida de um desempre0ado ue foi a v$rios pontos da cidade procura de um empre0o+ Dessa maneira, ele tentou sensi!ili1ar ainda mais aos eleitores+ 6 <9$!rica de Empre0os= funcionaria como uma a0#ncia de empre0os da Prefeitura e, para dar mais credi!ilidade sua proposta, a reprter mostrava onde funcionaria essa a0#ncia+ 5 ingle era so!re a mesma tem$tica da propa0anda e explicava como . empre0o+ P45346"6 DE 45"EU >U"6, -E DE 635S>5 DE ,EEE+
PeaL C)amada $arotaEpropaganda: 6 Secretaria das Comunidades ue o futuro prefeito >uma anunciou ue vai criar /$ virou uma realidade para as pessoas ue vivem na periferia de So Paulo+ @a ca!ea e no corao dessa 0ente a Secretaria /$ existe e os planos /$ comeam a ser feitos e sa!e por ue issof Por ue a Secretaria /$ deveria ter sido criada )$ muito tempo, era uma id.ia ue estava caindo de madura, estava na frente de todo mundo+ S ue foi o >uma ue tornou esse son)o uma realidade e, /$ ue So Paulo 0ostou tanto da id.ia, uer sa!er como vai funcionar em detal)es a /$ famosa Secretaria das Comunidadesf Como toda id.ia . !oa, a Secretaria vai funcionar de uma maneira muito simples, vai ser assimL Narrador em off: S para dar um exemplo, vamos ima0inar ue uma comunidade precise com ur0#ncia de tr#s coisasL de uma crec)e, de um )ospital e de o!ras para aca!ar com os es0otos a c.u a!erto e ue essa comunidade decida ue o mais ur0ente . aca!ar com o es0oto a c.u a!erto, em se0undo lu0ar fa1er o )ospital e em terceiro lu0ar construir a crec)e+ Com essa deciso na mo, o lder da comunidade procura o secret$rio das comunidades e encamin)a os pedidos na ordem ue eles mesmos deram+ 5 secret$rio imediatamente despac)a com o prefeito >uma e >uma tam!.m imediatamente determina ue a reivindicao se/a cumprida+ RepPrter: @o caso de o!ras de saneamento, determina ue a Secretaria de 5!ras cumpra o servio+ Se uma outra comunidade decide ue o mais ur0ente . a construo de um )ospital a mesma coisaL o lder da comunidade encamin)a para o secret$rio ue despac)a com o prefeito >uma ue determina Secretaria da Sa(de ue cumpra o pedido e assim por diante+

ue a <9$!rica de Empre0os= a/udaria

uem estava procurando um

JEC

PeaL Pronunciamento do candidato :uma: Como voc# v#, no tem mist.rio, simplesmente o ue vai acontecer . ue essas comunidades sero tratadas com respeito e nin0u.m vai ficar mendi0ando na porta da Prefeitura, como fa1em at. a0ora para ver se conse0uem al0uma coisa+ Eu estive numa comunidade ue /$ enviou mais de cem ofcios Prefeitura e nunca rece!eu uma resposta+ Com a Secretaria das Comunidades, al.m de atender comunidade com a preste1a ue ela merece, vamos ter a certe1a de ue no ser$ feita nen)uma o!ra em duplicata ou puramente eleitoreira s para a0radar uns poucos+ 6final, uem mel)or sa!e do ue precisam so os prprios moradores do lu0ar+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: 5utra coisa extraordin$ria ue vai acontecer com a criao da Secretaria das Comunidades . a multiplicao de empre0os no prprio local onde vivem os tra!al)adores+ 5l)a s esse exemploL Narrador em off: 6 Prefeitura /$ terceiri1a o servio de varrio de rua+ Com a Secretaria das Comunidades, esse servio vai ser feito contratando mo2de2o!ra local, dando prefer#ncia a uem est$ )$ mais tempo desempre0ado, a uem tem mais de CE anos e uem tem uma famlia mais numerosa+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: 5l)a s como isso cria outras facilidadesL uem tra!al)a no mesmo lu0ar onde mora no 0asta din)eiro com conduo, pode sair de casa mais tarde, c)e0ar mais cedo e vai estar cuidando do prprio lu0ar onde vive+ Dsso si0nifica um servio feito com mais ateno, com mais carin)o e com mais cuidado+ 6l.m disso, ele sa!e ue todo mundo est$ de ol)o no tra!al)o dele+ RepPrter: "ais uma novidade em mat.ria de empre0oL um 0ari precisa de uniforme, vassoura, entre outros e uipamentos e, atrav.s da Secretaria das Comunidades, sero criadas cooperativas ue vo confeccionar os uniformes e as vassouras, por exemplo+ Narrador em off: E o crit.rio para atuar nas cooperativas ser$ o mesmoL pela idade, pelo tempo de desempre0o e pelo n(mero de pessoas na famlia+ "as os )ospitais tam!.m precisam de uniformesM outras cooperativas sero feitas para fa1er esses uniformes ou para fa1er os mveis das escolas e de v$rios outros pr.dios da Prefeitura+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: S mais um exemploL uma determinada comunidade c)e0a concluso de ue o transporte para a uela re0io no est$ funcionando !emM a liderana comunit$ria vai ao secret$rio e apresenta a ueixaM o secret$rio fala comi0o, eu c)amo a Secretaria de >ransporte e determino ue ou o transporte mel)ora imediatamente ou eu troco a concession$ria de `ni!us+ $arotaEpropaganda: Como voc# v#, a Secretaria das Comunidades vai transformar cada lu0ar num !airro decente e ainda vai criar mil)ares de empre0os+ E vai criar empre0o de uma maneira efetiva, clara, verdadeira, sem tru ues ou promessas mira!olantes+

6ps a crtica feita por 6lc8min, em sua propa0anda eleitoral de ,W de a0osto, de ue >uma estava explorando o drama das favelas, o candidato no colocou em sua propa0anda eleitoral de -ENEW nen)uma pea na ual aparecia o <drama= das favelas, mas usou o pro0rama para explicar como funcionaria a <Secretaria das Comunidades= e como esse r0o a/udaria a diminuir o desempre0o na periferia+ 6s explica7es ficaram novamente nas peas com o reprter e o narrador em o""+ 5 (nico apelo mais emocional apareceu apenas no ingle <Uma estrela !ril)a=+ 5 candidato tam!.m no colocou nen)uma pea falando so!re o <Plano de Sa(de SP=, ue )avia sido criticado pela candidata "arta Suplic* em sua propa0anda eleitoral de ,WNEW+ P45346"6 DE "64>6 SUP'DCe, -E DE 635S>5 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento da candidata Marta: 5l)a 0ente, para com!ater o desempre0o na nossa cidade no d$ mais para ficar de !raos cru1ados, esperando uma soluo m$0ica cair do c.uM tem ue correr atr$s das solu7es mesmo sa!endo ue o desempre0o . responsa!ilidade do 0overno federal, mas a Prefeitura pode e deve ter a7es ue diminuam o desempre0o na nossa cidade+ &in)etaL RPro0rama Bolsa >ra!al)o, uma porta a!erta para o primeiro empre0o=+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: "esmo falida, a Prefeitura de So Paulo . forte e tem um recurso ue vale mais do ue din)eiroL o seu poder de conceder incentivos e de ne0ociar com as empresas+ Por exemplo, vamos dar incentivo para as

JEF

empresas ue se instalarem nas re0i7es da cidade onde o desempre0o . mais alto, isso se elas se comprometerem a reservar a maior parte desses novos empre0os para uem mora nessas re0i7es+ 5utra coisa, vamos exi0ir ue essas empresas ofeream cursos de ualificao profissionalM este . um poder ue a Prefeitura tem e no utili1a, por incompet#ncia dos 0overnantes+ &in)etaL <Pro0rama Comear de @ovo, empre0o para uem tem mais de CE=+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: "as tem uma coisa muito importanteL o desempre0o no se com!ate com uma soluo s, o com!ate ao desempre0o exi0e v$rias a7es+ Est$ certo ue a Prefeitura conceda incentivos para os 0randes e m.dios empres$rios, mas tam!.m tem ue incentivar os pe uenos ne0cios ue so os ue 0eram mais empre0os+ Por isso, vamos implantar o Banco do Povo, ue vai conceder empr.stimos para uem uer montar um pe ueno ne0cio ou para uem uer mel)orar a microempresa ue /$ possui+ 5 Banco do Povo existe /ustamente para a/udar uem no tem nen)uma c)ance de conse0uir cr.dito num !anco tradicional, e essa . uma id.ia ue /$ . realidade em v$rias cidades 0overnadas pelo P>, inclusive em capitais como Porto 6le0re+ Narrador em off: 6 Prefeitura do P> em Porto 6le0re criou o Banco Porto Sol, uma instituio comunit$ria de cr.dito sem fins lucrativos ue financia pe uenos ne0cios em pe uenas presta7es+ Sem complicao ou !urocracia, o din)eiro sai em poucos dias e, como 0arantia, entra o prprio ne0cio+ 9l$via da Silva, con)ecida em Porto 6le0re pela sua !anca de flores no cemit.rio So :oo, saiu do sufoco 0raas ao cr.dito do Porto Sol+ /ettering: Proposta de "arta para 0erar mais empre0osL incentivos para as empresas ue se instalarem nas re0i7es onde o desempre0o . maiorM exi0ir ue as empresas ofeream cursos de ualificao profissionalM ne0ociar para ue as empresas ofeream a oportunidade de primeiro empre0o para os /ovensM incentivo para as empresas ue empre0arem pessoas com mais de CE anosM criar o Banco do Povo para estimular os pe uenos empreendimentos+ Pea so!re resultado da pes uisa eleitoral Narrador em off: Saiu mais uma pes uisa Datafol)a para a PrefeituraL "arta est$ na liderana e a0ora a diferena aumentou mais um ponto, eram JO pontos de vanta0em e a0ora so JR+ Para So Paulo dar a volta por cima, vote "arta, vote J-Y

5 tema so!re o desempre0o tam!.m foi o assunto principal da propa0anda eleitoral de "arta Suplic*+ 6 candidata manteve a mesma crtica feita em seu pronunciamento de ,JNEW ao 0overno federalL <tem /ue correr atrs das solu%(es mesmo sabendo /ue o desemprego > responsabilidade do governo "ederal+ 9oram apresentados, na mesma propa0anda, o <Pro0rama Bolsa2>ra!al)o= e o <Pro0rama Comear de @ovo= como alternativas para redu1ir o desempre0o+ "ostrou2se ainda o <Banco do Povo=, uma id.ia do P> ue /$ era uma realidade em Porto 6le0re+ @o final, o narrador em o"" fe1 um resumo dos principais pontos tratados no pro0rama+ ?avia ainda uma pea destacando ue a candidata, de acordo com a pes uisa Datafol)a, estava na liderana e ue a diferena entre ela e o se0undo colocado, tin)a aumentado um ponto, mas no foi mencionado uem era+ 6s cenas dessa pea eram produ1idas por computao 0r$fica e a lin)a ue representava a candidata no 0r$fico estava !em destacada, en uanto a do se0undo colocado era !em fina+ P45346"6 DE 'UDA6 E4U@DD@6, -E DE 635S>5 DE ,EEE+
Narrador em off: En uanto isso na !anca do CE+++ InocSncio: CE, cada promessa linda ue eles esto fa1endo aM promessa para a sa(de, para a educao, para o transporte, e tem uma proposta de se0urana da uele candidato rapa1, vai enc)er a cidade de 0uarda municipal rapa1, e vai ter os 0rupos de proteo rapa1+++ 9ornaleiro: 6i, meu Deus do c.uY Dnoc#ncio acorda Dnoc#ncio, acordaY b tudo 0rupo deles, . mentira, 0rupoY &oc# no l# /ornalf 5l)a a ui o /ornal de ontem, a ui ol)aL "aluf refa1 promessa ue no cumpriuY 6)Y Pelo amor de Deus+ 5l)a, uem fala a verdade mesmo . a 'ui1a Erundina+++ 5l)a ela a, ol)a ela a+ >udo !omf Erundina: CEY >udo !emf

JEO

9ornaleiro: 6)Y @s estamos falando so!re a uesto da se0urana+ Dona 'ui1a, a sen)ora ue fala a verdade, conta a ui para o Dnoc#ncio o ue u# d$ para fa1er em uesto de se0urana+ Erundina: Estou revoltada, indi0nada+++ 9ornaleiro: Escuta+ Erundina:+++Com essas mentiras desses candidatos, tentando en0anar mais uma ve1 os eleitores, . um a!surdo+ Sa!e essa )istria de se0urana p(!licaf Esse candidato ue est$ prometendo mundos e fundos ele /$ foi 0overnador e nada fe1 pela se0urana p(!lica+ 9ornaleiro: 5 "aluf+ Erundina: ExatamenteY >em a uele outro ue tam!.m est$ prometendo resolver o pro!lema da viol#ncia, sa!e o ue u# ele foif Secret$rio desse mesmo ue est$ prometendo resolver o pro!lema da se0urana p(!lica+ 9ornaleiro: 5 >uma, 0ente+ Erundina: 5l)a, eu no prometo, eu fao+ Eu entrei com um pro/eto de lei l$ na C\mara dos Deputados, em Braslia, ue vai permitir ue eu assuma, como prefeita, o controle do policiamento, o controle da se0urana p(!lica em So Paulo+

6 <Banca do CE= continuou a fa1er parte da estrat.0ia de comunicao de 'ui1a Erundina, mas a0ora partindo para os ata ues+ 5 </ornaleiro= foi uem fe1 o primeiro ata ue, <olha a/ui o ornal de ontem$ a/ui olha2 'alu" re"a! promessa /ue n&o cumpriuA=, mostrando uma reporta0em do /ornal Folha de S. Paulo do dia anterior+ 5utros ata ues apareciam num di$lo0o entre a candidata e o /ornaleiro e eram diri0idos s promessas ue "aluf e >uma estavam fa1endo para a $rea da se0urana+ Erundina mencionou, ainda, ue )avia entrado com um pro/eto na C\mara dos Deputados ue permitia ue a ela, como prefeita, assumisse o controle do policiamento da cidadeL <eu n&o prometo$ eu "a%o. 4u entrei com um pro eto de lei l na :Nmara dos <eputados$ em 0raslia$ /ue vai permitir /ue eu assuma$ como pre"eita$ o controle do policiamento$ o controle da seguran%a p=blica em S&o Paulo + 6l.m disso, a candidata afirmou ue investiria tam!.m na periferia para evitar o a0ravamento da situao da se0urana+ 5 ata ue de Ciro "oura candidata foi o mesmo do pro0rama anterior+ P45346"6 DE 3E46'D5 6'Cc"D@, -E DE 635S>5 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: 9ui prefeito por seis anos, deputados por tr#s ve1es, vice20overnador+ 6cumulei experi#ncia participando do Cdi0o do Consumidor, do Poupa >empo, mas ten)o )umildade de di1er ue preciso pes uisar todo dia para me manter atuali1ado com informa7es de ponta+ 5 prefeito de uma cidade como So Paulo no pode ficar ol)ando para o passado seno fica desli0ado do presente e condena a cidade a no ter futuro+ Para fa1er o ue a cidade precisa com !oa ualidade, o prefeito tem ue estar frente do seu tempo+ Como m.dico, sei !em o ue . velocidade do mundo moderno, todo dia novidadeL rem.dio novo, pes uisa, novas desco!ertas, . assustador, a ci#ncia e a tecnolo0ia no param e o prefeito tem o!ri0ao de estar li0ado, deve ter vontade e capacidade de fa1er coisas novas e, por isso, tem ue estar com a ca!ea atuali1ada, So Paulo merece isso, So Paulo precisa disso+ 3overnar uma cidade como a nossa no . tarefa de uma pessoa sM o prefeito tem de fa1er parcerias, ter aliados, temos de camin)ar /untos nos v$rios nveis de 0overnoM a !ri0a e o conflito no levam a lu0ar nen)um, s tra1em mais dificuldades para a cidade e so as pessoas ue sofrem as conse G#ncias+ Xuero ser o prefeito da esperana, a esperana ue une as pessoas para o !em comum, do fundo da alma sei ue podemos ter uma cidade mais )umana para os nossos fil)os e nossa famlia+ Narrador em off: 3eraldo vai ao encontro dos estudantes+ @este de!ate na Universidade Santo 6maro ue reuniu os dois principais candidatos, ele mostrou por ue . o prefeito mais preparado para diri0ir So Paulo+ AlcHmin: Eu uero ser prefeito de So Paulo para recuperar a cidade em !enefcio do con/unto da sua populao e nin0u.m vai recuperar so1in)o, nin0u.m com uma frmula m$0ica dentro do !olso ou com o seu time so1in)o, ns vamos recuperar a cidade num esforo coletivo+ Pea so!re resultado de pes uisa eleitoral

JER

Narrador em off: Xuanto mais divul0a seus planos de 0overno, mais 3eraldo cresce nas pes uisasL 3eraldo su!iu cinco pontos no D!ope e est$ em ,o lu0ar+ @o Datafol)a su!iu mais cinco pontos e tam!.m est$ no ,o lu0ar+ 3eraldo 6lc8min, ,o lu0ar no D!ope, ,o lu0ar no Datafol)a+ PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: Com )umildade uero a0radecer ao povo de So Paulo pela confiana, o apoio ue a0ora as pes uisas confirmam e ven)o sentindo nos !airros, nas entidades, nas ruas, nas universidades, aonde vou para discutir min)as id.ias e ouvir as pessoas+ b assim ue uero fa1er o novo 0overno na nossa cidadeL ouvindo as pessoas, somando esforos, deixando os conflitos e as !ri0as de ladoM um 0overno ue aposte no tra!al)o, na esperana, na unio de todos para fa1er o !em+ Com muita f. e sem promessas va1ias, vamos em frente, muito o!ri0ado+

6 propa0anda eleitoral de 6lc8min manteve a mesma t$tica, investindo nas peas ue contavam a experi#ncia do candidato e falando o ue ele faria pela cidade+ Em seu ue ele era um candidato pronunciamento, 6lc8min reforou ainda mais a id.ia de mostrando os v$rios encontros sociedade, passava2se a id.ia de

<moderno=, ue tin)a uma viso para o futuro+ @a pea so!re os eventos de campan)a, ue o candidato estava tendo com diferentes 0rupos da ue 6lc8min no 0overnaria so1in)oL <e ningu>m vai

recuperar so!inho$ ningu>m com uma "rmula mgica dentro do bolso ou com o seu time so!inho$ ns vamos recuperar a cidade num es"or%o coletivo= e a ima0em da candidata "arta Suplic* aparecia na cena do pro0rama, reforando a id.ia de ue ela era a candidata ue 0overnaria so1in)a por no conse0uir atrair apoios por causa de seu partido+ ?avia uma pea so!re os resultados das pes uisas eleitorais do Datafol)a e do D!ope, di1endo ue o candidato estava em se0undo lu0ar nas duas pes uisas+ 6s cenas eram das prprias reporta0ens, mas destacavam a <lin)a= do candidato+ 6 crtica feita pelo candidato :os. de 6!reu, no pro0rama anterior, foi novamente exi!ida+ Em JK de setem!ro, foi reali1ada a se0unda pes uisa eleitoral da -% semana de ?3PE, num pra1o de apenas dois dias do levantamento anterior, portanto, com a exi!io somente do ?3PE de -ENEW+ @essa pes uisa, o candidato 6lc8min foi o mais favorecido, o!tendo um aumento de -,, pontos nas inten7es de voto, o mesmo crescimento ue teve na pes uisa reali1ada em JRNEW+ >uma tam!.m conse0uiu um acr.scimo de J,E ponto, mas menor do ue a uele verificado no comeo do ?3PE+ Contudo, a estrat.0ia de comunicao desse candidato funcionou, pois conse0uiu reverteu a ueda da pes uisa anterior+ 6 estrat.0ia de "arta tam!.m a auxiliou, visto ue pelo menos a ueda manteve2se est$vel HE,C pontoI+ "aluf perdeu E,F ponto e Erundina conse0uiu frear o ritmo de reduo da pes uisa anterior e a0ora perdeu apenas E,, ponto+
9DC?6 >bC@DC6L Pes uisa Datafol)a EJNEU NEE Dnstituto Datafol)a >tulo da Pes uisaL D@>E@ST5 DE &5>5 P646 P4E9ED>5

DE ST5 P6U'5N 6&6'D6ST5 P4E9ED>5 DE ST5 P6U'5N 6&6'D6ST5 35&E4@6D54 DE ST5 P6U'5N ?54k4D5 E'ED>546'N 46AZES DE &5>5

JEW

Perodo de reali1aoL EJ de setem!ro de ,EEE UniversoL Eleitores da cidade de So Paulo Plano amostralL J+-UC "ar0em de erroL >r#s pontos percentuais, para mais ou para menos, considerando um nvel de confiana de UFa+ Dsto si0nifica ue se fossem reali1ados JEE levantamentos com a mesma metodolo0ia, em UF os resultados estariam dentro da mar0em de erro prevista+ Pondera7es so!re os se0mentosL SE[5 masculinoL OO,q femininoL R-, DD6DE de JO a ,F anosL -EW de ,O a CE anosL CRR acima de CJ anosL OEU ESC5'64DD6DE com ensino fundamentalL WER com ensino m.dioL CEU com ensino superiorL JRO 4E@D6 at. JE S"L URC entre JE e ,E S"L ,,acima de ,E S"L J-F

6 pes uisa mostrou ue a audi#ncia do ?3PE caiu um poucoL OC,Ja dos eleitores assistiram aos pro0ramas, en uanto -F,Ua disseram ue no )aviam assistido+ Para os ue assistiram, foi investi0ado se esses tin)am mudado o seu voto depois das propa0andas eleitorais e em uem eles iriam votar antes+ 6 candidata "arta Suplic* foi a ue perdeu mais votos H-,CaI, se0uida por Paulo "aluf H-,EaI, 4omeu >uma HJ,CaI, 'ui1a Erundina HJ,EaI e 3eraldo 6lc8min HE,OaICC H3r$fico CI+ 6o investi0ar so!re a avaliao da administrao do 0overnador "$rio Covas, verificou2se ue J-,-a dos eleitores a consideravam timaN!oa, -R,Ua re0ular, e CF,Oa ruimNp.ssima+ 6 administrao do prefeito Celso Pitta estava em situao ainda piorL era timaN!oa para apenas F,,a, re0ular para JF,Ra e como ruimNp.ssima para RR,Ja+ $rC,ico Q: Inten!"o de .otos para Pre,eito na (- SemanaA segundo andidatos Munic@pio de S"o Paulo &NJ&KJ&& F &DJ&NJ&&

CC

Per0unta HSm P646 XUE" DDSSE U" C6@DDD6>5 5U E" B46@C5N@U'5N@E@?U" @6 P+, E 6SSDS>DU 5 ?54k4D5 E'ED>546' 346>UD>5IL 6ntes de assistir ao )or$rio eleitoral 0ratuito voc# /$ ia votar em HCD>E D@>E@ST5 DE &5>5 @6 P+,I ou mudou aps assistir esses pro0ramasf HSE "UD5UI Em uem voc# iria votar antes do )or$rio eleitoral 0ratuitof

JEU

-O,Ca -,,Ca

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JO,Ua JF,Wa

JF,Ua JC,Oa W,Ja

JF,,a JC,Ra J,,Ea JE,Ea

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JO,,a JC,Ja J,,Fa JJ,,a

C,Ua -,Wa EU+EW+EE

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JR+EW+EE 3eraldo 6lc8min HPSDBI "arta Suplic* HP>I

,C+EW+EE 4omeu >uma HP9'I "aluf HPPBI

,U+EW+EE 'ui1a Erundina HPSBI

EJ+EU+EE

9onteL Datafol)a EJNEUNEE+

5 primeiro ponto ue merece desta ue na avaliao do desempen)o da candidata "arta Suplic* refere2se ao fato de ue o <resumo= apresentado pelo narrador em o"" no final do pro0rama, parece ter a/udado muito a candidata a elevar sua inteno de votos entre os eleitores com ensino fundamental H-,J pontosI, revertendo as fortes uedas ue vin)am sendo re0istradas nesse 0rupo, entretanto, fe1 com ue ela perdesse ,,E pontos entre os eleitores com ensino m.dio+ J,F ponto entre a ueles com ensino superior e J,E ponto entre os ue rece!iam mais de ,E S"+ 5s outros aumentos o!tidos foram pe uenosL E,, ponto no eleitorado masculino, E,J ponto entre os eleitores de JO a ,F anos, E,C ponto para a ueles com mais de CJ anos, E,C ponto entre os ue rece!iam at. JE S"+ 6 <9$!rica de Empre0os=, de Paulo "aluf, no conse0uiu atrair a ateno do eleitorado, re0istrando uedas em v$rios 0rupos+ Desde o incio do ?3PE, o candidato no )avia conse0uido o!ter nen)um acr.scimo nas inten7es de voto dos eleitores de JO a ,F anos, mas, nessa pes uisa, teve um pe ueno aumento de E,J ponto+ Suas 0randes perdas ocorreram entre os eleitores com mais de CJ anos HJ,, pontoI e entre os ue rece!iam mais de ,E S" HE,R pontoI+ 5s poucos acr.scimos foram nos 0rupos de eleitores de ,O a CE anos HE,F pontoI e entre os ue rece!iam de JE a ,E S" HE,O pontoI+ 5s ata ues de Erundina a >uma surtiram poucos efeitos na sua campan)a+ De maneira 0eral, falar so!re a <Secretaria das Comunidades= a/udou o candidato a inverter as pe uenas uedas da pes uisa anteriorM voltando a crescer entre o eleitorado masculino HE,F pontoI, o

JJE

feminino HE,, pontoI, a uele com mais de CJ anos HJ,- pontoI, com ensino fundamental HE,F pontoI, com ensino m.dio HJ,E pontoI, entre os ue rece!iam at. JE S" HE,R pontoI, de JE a ,E S" HE,J pontoI e mais de ,E S" HE,C pontoI+ 6s (nicas uedas foram re0istradas entre os eleitores de ,O a CE anos HE,C pontoI e com ensino superior HE,O pontoI+ 5s ata ues presentes na propa0anda eleitoral de Erundina se mostraram positivos para a candidata, ue, uando no se manteve est$vel nas inten7es de voto, a/udou a diminuir al0umas redu7es da pes uisa anterior, com exceo apenas do eleitorado masculino, em ue perdeu E,U ponto, e da ueles ue rece!iam mais de ,E S", diminuindo E,F ponto+ @o eleitorado feminino, apresentou um aumento de E,R ponto+ 6 estrat.0ia adotada por 6lc8min, sem crticas aos advers$rios, com peas mostrando as experi#ncias administrativas e apresentando2se como um candidato <moderno=, deu ao candidato um amplo acr.scimo em v$rios 0rupos, com exceo dos eleitores com ensino m.dio H ueda de E,O pontoI+ Esses aumentos, em sua maioria, foram superiores a J,E pontoL ,,- pontos no eleitorado masculinoM J,J ponto no femininoM J,E ponto entre os eleitores de ,O a CE anosM J,J ponto na ueles com mais de CJ anosM ,,F pontos na uele com ensino fundamental, J,, ponto para a ueles com ensino superior, J,O ponto entre ue rece!iam at. JE S" e J,J ponto para os ue rece!iam acima de ,E S"+ &ale enfati1ar ue, entre os eleitores com ensino superior e os ue rece!iam acima de ,E S", aconteceu, pela primeira ve1, uma 0rande aproximao das inten7es de votos de "arta Suplic* e de 6lc8minL no primeiro 0rupo, a candidata perdeu J,F ponto e 6lc8min 0an)ou J,, ponto e, no se0undo, "arta perdeu J,E ponto en uanto o candidato do PSDB 0an)ou J,J ponto+ P45346"6 DE P6U'5 "6'U9, EJ DE SE>E"B45 DE ,EEE+
Narrador em off: Paulo "aluf, uando prefeito, decretou o re!aixamento de 0uias e sar/etas para possi!ilitar a travessia de pedestres portadores de defici#ncia fsica+ @essa mesma .poca entre0ou o terminal de vila @ova Cac)oeirin)a, na 1ona norte da cidade, com um dos mais modernos corredores de `ni!us adaptados para deficientes fsicos+ 9oi "aluf tam!.m ue, em JUUO, criou o pro0rama 6tende, um servio 0ratuito ue conta com JEJ &ans ue !eneficiam mil)ares de deficientes fsicos+ PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: 5 tra!al)o ue fi1 para facilitar a vida dos deficientes fsicos da nossa cidade ainda no foi suficiente para resolver todos os pro!lemas deles, e isso eu recon)eo, e . exatamente por isso ue nos prximos uatro anos vou fa1er muito mais+ RepPrter arine Sanc1e6: Dnvestimentos ue vo resultar na ualidade de vida do deficiente e ue vo complementar as a7es de entidades como essa, a 66CD P 6ssociao de 6ssist#ncia Criana Deficiente, uma instituio ue necessita da a/uda de todos, e voc# uer sa!er como a/udarf Malu,: Da ui a pouco meus ami0os, s de1 )oras, comea na rede da ami1ade o -o >eleton, um s)oB comandado tam!.m+++

@a noite de JK de setem!ro estaria comeando o -Q >eleton, or0ani1ado pelo SB> HSistema Brasileiro de >elevisoI, com o intuito de arrecadar fundos para a 66CD H6ssociao de 6ssist#ncia a Crianas DeficientesI, e os portadores de defici#ncias fsicas fi1eram parte dos temas tratados por dois candidatos+ Paulo "aluf destinou toda sua

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propa0anda eleitoral para falar so!re o tema, mostrando as mel)orias ue sua administrao promoveu para os portadores de defici#ncias fsicas, como o decreto para re!aixar 0uias e sar/etas, o <Pro0rama 6tende= e a construo do terminal da &ila @ova Cac)oeirin)a, totalmente adaptado a essas pessoas+ 6s ima0ens dos ingles completavam o discurso do candidato, mostrando cenas dessas reali1a7es+ P45346"6 DE 45"EU >U"6, EJ DE SE>E"B45 DE ,EEE+
$arotaEpropaganda: @o (ltimo pro0rama voc# comeou a ver como vai funcionar a Secretaria das Comunidades e a 0rande transformao ue ela vai fa1er na vida das pessoas ue moram na periferia, 0ente ue precisa de uase tudo e ue s rece!ia al0uma ateno em .poca de campan)a+ Eleito o prefeito, essa 0ente nunca mais conse0uia ver um pedido atendido, voltava a ser es uecida+ RepPrter: 5 secret$rio ser$ eleito pela 6ssociao de "oradores e vai tra!al)ar li0ado ao prefeito >uma+ Dessa forma, todas as reivindica7es sero atendidas prontamente e uem mora na periferia vai poder tra!al)ar no lu0ar onde mora, vai ter escola e crec)e para os fil)os, )ospitais e postos de sa(de, $0ua, lu1, es0oto e asfalto+ $arotaEpropaganda: 6 Secretaria das Comunidades tam!.m vai criar empre0os na periferia+ &amos ver al0uns exemplosL RepPrter: >uma vai estimular a criao de cooperativas nas comunidades para executar tra!al)os diretamente para a prefeituraM a prefer#ncia de empre0o . para uem tem mais de CE anos, uem est$ a mais tempo desempre0ado e uem tem uma famlia mais numerosa para sustentar+ 6 cooperativa das costureiras, por exemplo, vai fa1er uniformes para a 3uarda "unicipal, os profissionais da sa(de do municpio, os 0aris, as merendeiras+ Narrador em off: 5utra cooperativa vai produ1ir os mveis das escolas, dos )ospitais, dos pr.dios p(!licos do municpio+ $arotaEpropaganda: "as as cooperativas vo fa1er muito mais, na construo civil, por exemploL Narrador em off: 5!ras de saneamento, pavimentao, construo de crec)e, am!ulatrio, de uma praa de esportes vo ser feitas por pessoas das comunidades so! a orientao de en0en)eiros e t.cnicos+ >uma, prefeito, tam!.m vai apoiar a criao de )ortas comunit$rias para o fornecimento da merenda escolar, criando ainda mais empre0os+ RepPrter: Para treinar as pessoas nas cooperativas, >uma vai criar cursos profissionali1antes nas comunidades+ $arotaEpropaganda: E a0ora ve/am essa outra !oa notcia, para uem /$ c)e0ou a -a idade e tam!.m precisa de empre0oL Narrador em off: @in0u.m mel)or do ue os idosos para cuidar das crianas nas crec)es+ Para esse tra!al)o, sero escol)idas pessoas acima dos CE anos+ $arotaEpropaganda: >uma vai fa1er ainda maisL toda empresa ue for fa1er um tra!al)o para a prefeitura vai ser o!ri0ada a contratar mo2de2o!ra nas comunidades+ Dsso 0arante tra!al)o perto de casa sem precisar de conduo para c)e0ar no empre0o+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: 9alar em transporte, falar em `ni!usM eu uero di1er uma coisaL fico muito irritado toda ve1 ue me lem!ro ue demitiram os co!radores de `ni!us e colocaram essas tais catracas eletr`nicas+ @in0u.m . contra a moderni1ao, nin0u.m . contra os !enefcios do mundo moderno, mas ten)am paci#ncia, num lu0ar como So Paulo, onde tem tanto desempre0o, demitir os co!radores e criar mais desempre0o eu no aceitoM muitos so pais de famlia, outros so respons$veis pelo (nico din)eirin)o ue entra em casa+ Esse ne0cio de catraca . muito !om para o dono de `ni!us, mas . p.ssimo para o povo ue no sa!e mais onde procurar empre0o+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: Pois eu assumo um compromissoL uando eu for prefeito vou aca!ar com as catracas e fa1er voltar os co!radores de `ni!us e vo ter prefer#ncia para esse tra!al)o os portadores de defici#ncia fsica, ue so muito discriminados e no tem a mesma possi!ilidade de conse0uir um empre0o ue uma outra pessoa tem+ E podem anotar issoL os co!radores vo voltar a tra!al)ar+ PeaL Spot <4etirantes= Narrador em off: >odo dia, centenas e centenas de pessoas a ui em So Paulo saem em !usca de tra!al)o, cada uma dessas pessoas carre0a o son)o de conse0uir um empre0o, 0an)ar din)eiro, mel)orar de vida, s ue nos (ltimos tempos a vida no tem sido f$cil para nin0u.mM nunca se viu na capital do tra!al)o uma situao como essa, uma multido de desempre0ados sem ual uer soluo, sem nen)uma esperana+ ?$ muito tempo So Paulo est$ espera de um )omem ue se/a capa1 de dar um !asta nisso+ BastaY Eu uero >umaY

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5 outro candidato ue tra1ia como tema os portadores de defici#ncia fsica foi 4omeu >uma, mas no dedicou um espao to 0rande como "aluf ao assunto, apenas fe1 a promessa de ue eles teriam a prefer#ncia para preenc)er as va0as de co!radores de `ni!us ue seriam contratados com o fim das catracas eletr`nicasL Cpois eu assumo um compromisso$ /uando eu "or pre"eito vou acabar com as catracas e "a!er voltar os cobradores de Mnibus e v&o ter pre"erncia para esse trabalho os portadores de de"icincia "sica$ /ue s&o muito discriminados e n&o tem a mesma possibilidade de conseguir um emprego /ue uma outra pessoa tem+ 6 propa0anda eleitoral comeou com o spot <"ala com dlares=, vindo depois as peas com o reprter, a 0arota2propa0anda, o narrador em o"" e os pronunciamentos do candidato+ 5 assunto principal foi ainda a <Secretaria das Comunidades=, enfati1ando como seria feita a escol)a do secret$rio e como ela a/udaria a com!ater o desempre0o na periferia+ 5 candidato fe1 a promessa de criar, do mesmo modo, cursos profissionali1antes para treinar as pessoas ue tra!al)ariam nas cooperativas+ "ais uma ve1 as cenas com o drama das favelas ficaram ausentes+ Um outro spot P <4etirantes= P fa1ia parte do pro0rama, mostrando as ima0ens de v$rias pessoas andando pela estrada ue, representavam os retirantes saindo da cidade+ 5 ingle <Uma estrela !ril)a= finali1ou o pro0rama+

P45346"6 DE "64>6 SUP'DCe, EJ DE SE>E"B45 DE ,EEE+


Narrador em off: Pro0rama 4enda "nima, para toda criana estudar+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: @in0u.m discuteL os maiores pro!lemas de So Paulo so a viol#ncia e o desempre0o, mas pouca 0ente pensa na ori0em desses pro!lemas+ Da mesma maneira ue a educao . a !ase de tudo, a falta de estudo aca!a pre/udicando o destino de uma pessoaM est$ errado uma criana seteNoitoNnove anos tra!al)ar na rua para a/udar em casa+ 6 mel)or forma de a criana a/udar os pais . estudando+ Se os 0overno federal e estadual no encaram a educao como prioridade, a prefeitura no pode a0ir da mesma formaM para o P> educao . prioridade a!soluta+ PeaL 6ingle <4ap da renda mnima= 4i mano$ vamos sair da ruaA 8amos estudar 4ssa > a minha$ essa a tua 9ugar de crian%a > na escola @ual/uer outra coisa ?&o cola 5gora > estudar ?&o > para trabalhar 4 nisso a 'arta vai nos a udar Fenda 'nimaA 3 combinado > assim 'eu pai recebe todo o ms o dinheiro Se eu "or para escola ;odo dia o ano inteiro Fenda 'nimaA 4u vou$ eu vou$ eu vou Para a escola agora eu vou Fenda mnima

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a crian%ada vai dar a volta por cima :om a 'arta agora eu vouA o5 ingle era num ritmo de rap e cantado por v$rias crianas, sendo a maioria ne0rasp PeaL Pronunciamento da candidata Marta: 5 pro0rama de 4enda "nima . o pro/eto do P> de maior sucesso, e /$ foi implantado por muitas prefeituras+ 6 ui mesmo, em So Paulo, o pro0rama de 4enda "nima /$ . lei e tin)a inclusive din)eiro separado para isso, mas o din)eiro foi para o espao e mais uma lei no foi cumprida, mas ns vamos implantar o 4enda "nima em So PauloM . um compromisso pessoal+ RepPrter: Em Santo 6ndr. a prefeitura do P> fe1 a lei ser cumprida e criou o pro0rama de 4enda "nima no municpioM muitas famlias /$ foram !eneficiadas+ 6 vida de 9rancilene de 6lmeida mudou depois do 4enda "nimaL )o/e tra!al)a como manicure, os fil)os esto na escola e a casa 0an)ou outra cara, mais conforto para a famlia+ 5 4enda "nima tam!.m deu uma 0uinada na famlia de Conceio e ela ainda criou um curso de !ordados para ensinar uma profisso a vi1in)as+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: @o nosso 0overno o pro0rama de 4enda "nima, vinculado educao, vai permitir ue as famlias ue 0an)am menos de tr#s sal$rios mnimos rece!am uma a/uda financeira para ue manten)am seus fil)os na escola e os pais ue rece!em essa a/uda tero ue fa1er a sua parte, participando de cursos de re ualificao profissional e tra!al)ando nas comunidades+ E o mais importanteL esse din)eiro ser$ muito !em fiscali1adoM a prefeitura, o /ui1ado da inf\ncia e adolesc#ncia e as associa7es comunit$rias vo vi0iar de perto o cumprimento de todas as normas do pro0rama+ Educao . tudo, lu0ar de criana . na escola+ Narrador em off: E aman), s$!ado, tem dois comcios da "arta Suplic*, o primeiro a partir das uin1e )oras na Cidade 6demar, na praa do 6curi e o se0undo a partir das de1essete )oras, no lar0o So :os.+

"arta Suplic* manteve a estrat.0ia de apresentar suas propostas de 0overno mostrando o <Pro0rama 4enda "nima=+ Se0uindo a estrat.0ia de Paulo "aluf, a candidata utili1ou o ingle para reforar sua proposta, onde v$rias crianas cantavam o <4ap da renda mnima=+ 6 propa0anda eleitoral mostrou como estava funcionando o pro/eto na prefeitura de Santo 6ndr., ue era uma administrao do P>+ 6 candidata ainda afirmou ue, para ela, era um compromisso pessoalL <mas ns vamos implantar o Fenda 'nima em S&o Paulo$ > um compromisso pessoal, uma ve1 ue era casada com o senador Eduardo Suplic*, o autor do pro/eto da renda mnima+ 5 pro0rama estaria vinculado educao e atenderia s famlias ue rece!iam menos de tr#s sal$rios mnimos+ 6 pea so!re evento de campan)a finali1ou a propa0anda, c)amando os eleitores para os dois comcios da candidata no dia se0uinte+ P45346"6 DE 'UDA6 E4U@DD@6, EJ DE SE>E"B45 DE ,EEE+
Narrador em off: En uanto isso, na !anca do CE+++ InocSncio: &oc#s assistiram o pro0rama da televisof >em um candidato ue prefeitou Pindamon)an0a!a, ol)a a compet#ncia, ol)a a compet#ncia+ 9ornaleiro: Estou impressionado+ InocSncio: E o plano de sa(de ue fui ler outro dia para voc#s+++ voc#s no viram a capa do Plano de Sa(def 9ornaleiro: @oY InocSncio: >em uma estrela linda de morrer na capa e tem a uele do fura2fila ento+++ eu /$ tin)a 0ostado da escola da vida, ac)ei le0al, a0ora ele inventou uma ue . demaisL f$!rica de empre0o+ 9ornaleiro: r, f$!rica de empre0o, essa foi demais+ InocSncio: "as eu per0unto para a sen)ora dona 'ui1aL no d$ para a sen)ora falar uma mentirin)a s, uma promessin)a da uelas para 0an)ar a eleio, uma mentirin)a toaf Erundina: @o Dnoc#ncio, no Dnoc#ncio+ "entir para o povo, prometer o ue no . possvel fa1er no . comi0o no+ Sa!e de uma coisa, eu ten)o um pro0rama, me d$ a CE+++ 9ornaleiro: Com todo o pra1er+ Erundina: Eu ten)o um pro0rama com as nossas principais propostas, a ui so propostas realistas, . possvel fa1er mesmo+ >em proposta para sa(deL entre outras coisas vamos distri!uir medicamento 0ratuito para uem no pode pa0ar medicamento+ Crec)e, ns vamos 0arantir ue a criana fi ue de 1ero a seis anos na crec)eM e

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crec)e de ualidade com os funcion$rios !em pa0os+ >ransporte, voc# viu como . ue o transporte est$ ruim, no . CE+ Erundina: Est$ um )orrorY @s vamos aumentar a frota de `ni!us, vamos re0ulamentar as peruas, vamos 0arantir uma tarifa /usta ue no pese tanto no !olso do tra!al)ador+ E moradiaf &amos retomar o pro0rama de "utiro e certamente isso tudo ue estou prometendo . possvel fa1er por ue eu /$ fi1+ En0anar o povo no . comi0o+ 5l)a, no vou fa1er al0uma coisa s para 0an)ar as elei7es no, por ue depois o povo vai ficar frustrado, vai ficar c)ateado e isso eu no fao+ &in)eta R'ui1a Erundina, o povo em primeiro lu0ar=+

6 propa0anda eleitoral de 'ui1a Erundina mudou sua estrat.0iaL voltaram as crticas no lu0ar dos ata ues ue foram feitos em seu (ltimo pro0rama, a0ora com insinua7es a >uma, "aluf e, pela primeira ve1, a 3eraldo 6lc8min+ >udo foi feito com muito ar de de!oc)e e a crtica diri0ida a 6lc8min foi o revide ao !om desempen)o ue o candidato estava tendo e ue representava uma ameaa direta candidata+ Erundina ainda apresentou suas propostas, como distri!uir rem.dios de 0raa para uem no podia pa0ar, 0arantir ue as crianas de 1ero a seis anos fi uem em crec)es com ualidade, re0ulamentao dos perueiros, retomada do <Pro0rama de "utiro=, enfim, retomar os pro/etos ue a candidata /$ )avia feito uando era prefeita+ Uma outra alterao no pro0rama refere2se ao fato de Erundina c)amar o /ornaleiro de <CE=, com o o!/etivo de auxiliar a fixar ainda mais o n(mero da candidata+ 6o t.rmino de sua propa0anda eleitoral, o 0aroto2propa0anda voltou a afirmar ue a candidata era a (nica entre os candidatos ue < esteve no poder e n&o roubou=+ P45346"6 DE 3E46'D5 6'Cc"D@, EJ DE SE>E"B45 DE ,EEE+
&in)eta <@o pro0rama de )o/e, criana=+ AlcHmin: Criana precisa de cuidado e de carin)o, precisa de crec)e, escola, la1er, um !om am!iente, enfim, coisas ue so o!ri0ao de um prefeito+ Ele pode mel)orar a vida das crianas desde ue ten)a uma viso )umana de 0overno e acredite ue criana no . pro!lema, . soluo+ &in)eta <Crec)es, tran Gilidade para as mes ue tra!al)am=+ AlcHmin: @os (ltimos anos no se investe s.rio em crec)e na nossa cidade, e as ue existem no conse0uem atender todas as crianas+ Ento, o primeiro passo . construir crec)es nos !airros onde no t#mM o se0undo passo . fa1er novos conv#nios e ampliar o n(mero de va0as+ Uma criana na crec)e custa, em m.dia, 4d J,E,EE por m#sM para mim isso no . despesa, . investimento e a Prefeitura tem din)eiro sim+ 9ora o oramento, o prefeito tem ue apertar as torneiras do desperdcio e com!ater a corrupo, a ten)o certe1a de ue o din)eiro para as crianas aparece+ &in)eta <Escola, onde nasce o cidado=+ AlcHmin: @o ensino fundamental, os alunos precisam ter mais )oras de aula por dia e com aulas de reforo para os ue no vo !em numa ou noutra mat.ria+ 6l.m disso, precisamos aproveitar o ue /$ existe na Prefeitura mas no funciona e vamos por para funcionar+ Por exemplo, existe )o/e muitos dentistas da Prefeitura ue foram afastados pelo P6SM vamos convocar esses profissionais de volta e fa1er um pro0rama s.rio de sa(de !ucal nas escolas, ensinar as crianas como se previne a c$rie+ Criana com os dentes em ordem . criana confiante e ue aprende mel)or+ &in)eta <@os !airros esporte e cultura= AlcHmin: @os dias de semana uma escola com ensino de ualidade e, nos finais de semana, uma escola a!erta com esporte, m(sica, teatro, cultura, enfim, um lu0ar para as crianas, as famlias e os vi1in)osM . a escola como centro vivo do !airro+ &in)eta <Primeiro tra!al)o, a !atal)a da moada=+ AlcHmin: Uma Prefeitura ue respeita suas crianas d$ incentivo para seus /ovens+ 6 moada ue )o/e !atal)a por um empre0o sa!e dissoM por isso uero mostrar a voc# uma iniciativa ue est$ dando certo+ Narrador em Off: Eles t#m entre JO e ,J anos, so alunos do ensino m.dio de escolas estaduais, aprendem uma profisso e rece!em 4d J-E,EE por m#s para fa1er um est$0io de seis meses+

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Narrador em Off: 5 pro0rama "eu Primeiro >ra!al)o . uma parceria do 0overno com empresas privadas e /$ ofereceu est$0io para -+EEE estudantes+ Narrador em Off: "ais de REE empresas participam do pro0rama+ PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: Pode ser ue voc# ainda no con)ea esse pro/eto, ele est$ s no comecin)o e . por isso mesmo ue devemos lev$2lo para a Prefeitura, fa1er parcerias, a!rir mais va0as e eu no estou di1endo ue vamos dar empre0o e est$0io para todo mundo e nem resolver todos os pro!lemas de uma )ora para outra, isso seria ofender a sua inteli0#ncia+ @s vamos fa1er as coisas passo2a2passo, de acordo com o oramento, mas para a educao no pode faltar din)eiro+ Uma prefeitura pode at. ter dificuldade financeira, mas prefeito s.rio no a!andona a inf\ncia, . um compromisso com o futuro, . a cidade mel)or, mais /usta e mais )umana+

6lc8min ainda manteve a mesma estrat.0ia para a a!ertura de sua propa0anda eleitoral, mostrando peas de suas reali1a7es passadas, mas a0ora destacou ue o candidato )avia sido vencedor das setes elei7es em ue participou, relem!rando aos eleitores de ue o oposto aconteceu ao seu advers$rio Paulo "aluf+ 5 principal tema do pro0rama foi a educao, apresentado com um novo estilo+ 60ora, antes do pronunciamento do candidato, aparecia uma vin)eta fa1endo a c)amada para o assunto ue seria tratado+ @esse formato, o candidato colocou suas propostas para a $rea, como aumentar as )oras2aula por dia no ensino fundamental, tra1er os dentistas ue foram afastados pelo P6S para fa1erem um pro0rama de sa(de !ucal nas escolas municipais, a!rir as escolas municipais aos finais de semanas para la1er+ 5 candidato mostrou, ainda, o <Pro0rama meu Primeiro Empre0o=, do 0overno estadual, e afirmou ue o mesmo seria levado para a Prefeitura+ Desde ue comeou o ?3PE, 6lc8min sempre defendeu, como sua proposta de 0overno, levar para a esfera municipal v$rios pro0ramas do 0overno estadual+ 6 propa0anda foi finali1ada com o ingle <Pra dar um /eito= cantado por v$rias crianas com idade entre F e U anos, rodeadas por diversos !al7es a1uis e amarelos num est(dio todo !ranco+ @o dia EJNEU, o candidato passou a ser atacado nas propa0andas eleitorais de :os. de 6!reu, ue colocava as ima0ens de 6lc8min e Covas /untos, e de Ciro "oura, ue mostrava v$rios pro!lemas do 0overno estadual, como os ped$0ios e as re!eli7es na 9e!em, e destacava ue uma pes uisa do Datafol)a de ,F de /un)o de ,EEE indicava ue ,Fa das mul)eres davam nota 1ero ao 0overnador+ Pelo ue foi exposto neste captulo, perce!e2se ue a primeira semana do ?3PE apresentou peas ue mostravam a )istria de vida dos candidatos, suas reali1a7es polticas e profissionais+ 6 pes uisa eleitoral de EU de a0osto revelou ue 6lc8min e >uma no eram muito con)ecidos pelos eleitores e, portanto, suas estrat.0ias de comunicao tin)am como o!/etivo montar peas ue apresentassem esses candidatos+ 6inda se0undo essa pes uisa, a opinio p(!lica indicava a prov$vel vitria da candidata "arta Suplic*+ 5 interesse e a audi#ncia do ?3PE foram aumentando conforme transcorriam as primeiras semanas+ &erificou2se tam!.m ue v$rios candidatos reprodu1iam os resultados das pes uisas para le0itimarem suas afirma7es e seu desempen)o na campan)a eleitoral+ @essas primeiras tr#s

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semanas, os principais candidatos no reali1aram ata ues diretos, mas sim crticas sutis aos seus advers$rios+ 6 candidata "arta Suplic* no conse0uiu mel)orar seu desempen)o nas inten7es de voto com o comeo do ?3PE+ @os primeiros pro0ramas, prevaleceu um discurso mais formal so!re o tema da corrupo, com o pronunciamento da candidata no est(dio e sentada a uma mesa, depois passaram a ser 0ravados fora do est(dio ou em est(dio, mas com um fundo vermel)o e tendo a candidata em p.+ Duas propostas foram apresentadas na tentativa de conse0uir mais votos de se0mentos especficos, como o <Pro0rama Bolsa2>ra!al)o=, para os eleitores /ovens e o <Pro0rama Comear de novo=, para a ueles com mais de CE anos+ 6 li0ao com o P> limitou2se aos exemplos das administra7es petistas de Porto 6le0re e de Santo 6ndr.+ 6s reali1a7es do P> na administrao da prefeita 'ui1a Erundina foram i0noradas, exatamente por ela ser uma concorrente da disputa, a0ora candidata do PSB+ Paulo "aluf passou as primeiras semanas relem!rando ao eleitorado suas reali1a7es passadas na Prefeitura de So Paulo e os pro0ramas Cin0apura, 'eve2'eite e P6S, fa1endo, ainda, sua <mea culpa= pela vitria do prefeito Celso Pitta e, em conse G#ncia, pela p.ssima administrao do mesmo+ Comeou com um apelo mais emocional, dram$tico e assustador, para a!ordar o tema so!re se0urana, e depois mostrou as suas propostas para uma nova administrao como o <Pro0rama Escola da &ida= e a <9a!rica de Empre0os= na tentativa de diminuir do desempre0o+ 6 si0la de seu partido sempre ficava no canto da tela, com o recurso da marca dh$0ua+ 6 candidata 'ui1a Erundina procurou assumir a ima0em do candidato com experi#ncia e )onesta, apresentando suas reali1a7es passadas e afirmando ue estava mais preparada e ue estava <independente=, uma ve1 ue estava filiada ao PSB, um partido ue no possua ima0em de radical+ Como prova desta afirmao, apresentou o seu candidato a vice2prefeito, o empres$rio Emerson capa1+ 6 candidata utili1ou os resultados da pes uisa eleitoral, divul0ados pelo /ornal Folha de S. Paulo, afirmando ue ocupava o ,K lu0ar na prefer#ncia do eleitorado e ue "aluf era o -K colocado+ @essas primeiras semanas, Erundina sofreu duros ata ues do candidato Ciro "oura, ue utili1ava seu tempo no ?3PE unicamente para atacar a candidata+ 5 candidato ue se assumiu como a <nova opo= foi 3eraldo 6lc8min, ue, nessas tr#s semanas, conse0uiu aumentar sua visi!ilidade, apresentando em todas as pes uisas eleitorais uma tend#ncia de crescimento nas inten7es de votos+ 6firmou, em todas as suas propa0andas eleitorais, ue era o vice20overnador, mas nunca mencionou sua li0ao como o 0overnador "$rio Covas ou com o presidente 9ernando ?enri ue Cardoso, polticos do mesmo partido, o

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PSDB+ Xuando as pes uisas comearam a mostrar ue avaliao do 3overno do Estado estava sendo considerada re0ular H-R,UaI e ruimNp.ssima HCF,OaI, seus advers$rios passaram a vincular a ima0em do candidato com a do 0overnador+ 5 primeiro a fa1er isso foi :os. de 6!reu+ 6 estrat.0ia de comunicao de 6lc8min era a de apresentar peas com os pro0ramas do 3overno Estadual e depois reforava, em seu pronunciamento, ue levaria tais pro0ramas para a Prefeitura+ 4omeu >uma passava a ima0em do candidato certo para resolver os pro!lemas da se0urana p(!lica, mas sua estrat.0ia de comunicao no dedicou muito tempo a esse tema+ 5s assuntos tratados di1iam respeito ao a!andono da periferia da cidade, apresentando sua proposta <Secretaria das Comunidades=, e $rea da sa(de, na ual implantaria o <Plano de Sa(de SP=+ Com o seu crescimento nas inten7es de voto em >uma, a estrat.0ia dos candidatos 3eraldo 6lc8min e "arta Suplic* foi a de criticar a proposta do <Plano de Sa(de SP=+ 6s propa0andas eleitorais de 4omeu >uma foram as mais atuali1adas, uma ve1 ue sempre veiculava a pes uisa eleitoral ue )avia sido divul0ada no mesmo dia do pro0rama+ Diferentemente de 3eraldo 6lc8min, o candidato >uma apresentou oscila7es nas inten7es de votosL ne0ativas uando comeou a explicar como funcionaria o <Plano de Sa(de SP=M e positivas uando focali1ou no tema <Secretaria das Comunidades=+

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AP=:;/O I. 5INA/ DO )AI/E: ?;ANDO AS RM>S ARAST AEM Q- Semana: o de7ate eleitoral @o comeo da C% semana de ?3PE, foi reali1ado, pela 4ede Bandeirantes, o primeiro de!ate entre os candidatos Prefeitura de So Paulo, em EC de setem!ro+ @esse mesmo dia foi exi!ida uma propa0anda eleitoral e as outras foram ao ar nos dias O e W de setem!ro+ 6 pes uisa eleitoral foi feita no dia se0uinte ao de!ate e foi a (nica reali1ada pelo Dnstituto Datafol)a na semana+ @o Brasil, ainda no se tem uma forte tradio nos de!ates polticos, como acontece nos Estados Unidos, onde os de!ates presidenciais /$ fa1em parte do cen$rio poltico durante o ano eleitoral+ ?ol!roo8 HJUUOI demonstra ue os de!ates polticos possuem uma extraordin$ria funo de informar, por ue os candidatos t#m a oportunidade de mostrar suas id.ias a um 0rande n(mero de eleitores e esses, por sua ve1, podem o!ter as informa7es para formar ou reforar as suas opini7es so!re os candidatos+ &erifica2se ue, uando est$ marcada a ocorr#ncia de um de!ate poltico, existe uma 0rande exposio do acontecimento nos tele/ornais da emissora ue est$ promovendo o evento+ Uma outra maneira de os de!ates ocasionarem influ#ncias . pela divul0ao oferecida pelos meios de comunicao+ @o dia se0uinte ao de!ate, existe um elevado n(mero de reporta0ens nos tele/ornais divul0ando as uest7es mais importantes+ 6l.m disso, cada candidato apresenta2se como o 0rande <vencedor= do de!ate+

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6 prpria 'e0islao Eleitoral imp`s fortes limita7es reali1ao de de!ates pelos 0randes veculos de comunicao, o!ri0ando a presena de todos os candidatos ao pleito Hdesde ue o partido tivesse representao no Con0resso @acionalI+ @as elei7es municipais de ,EEE, em So Paulo, foram reali1ados, durante todo o perodo eleitoral, apenas uatro de!ates+ @o JK turno, devido ao 0rande n(mero de candidatos, apenas a 4ede Bandeirante, em con/unto com o Canal ,J, produ1iu, se0undo as palavras de _e!er H,EEEI, essa telecerim`nia poltica+ :$ no ,K turno, com apenas dois candidatos, )ouve maior possi!ilidade para discutir as id.ias e as propostas dos candidatos dentro do tempo predeterminado dos pro0ramas televisivos+ 6ssim, a 4ede Bandeirantes e o Canal ,J reali1aram mais um de!ate e a 4ede 3lo!o outro+

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&in)eta R"aluf, compromisso de recuperar So Paulo=+ PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: Xuando sa da Prefeitura, em de1em!ro de UO, uma pes uisa do Datafol)a mostrou ue eu tin)a aprovao da maioria a!soluta da populao de So Paulo+ Sa!e por uef Por ue nos uatro anos no s me preocupei em aca!ar todas as o!ras ue tin)am sido paralisadas pelo P>, como tam!.m fi1 muitos pro0ramas sociais, como o P6S, o 'eve2'eite e o Cin0apura+ RepPrter arine Sanc1e6: Para as pessoas ue )o/e moram no Cin0apura, a vida mudou e para mel)or+ RepPrter arine Sanc1e6: "as para muitas outras famlias o pesadelo continua, elas moram em favelas ue se espal)am pela cidade, vivem em !arracos como esse e esto su/eitas a tudoL viol#ncia, enc)entes e doenas+ Malu,: Eleito prefeito voc# pode ter certe1a de ue vou retomar esse pro0rama e vou construir mais -E+EEE unidades em uatros anos+ Malu,: Xuanto ao outro pro0rama social ue fi1 de lon0o alcance, ue . o 'eve 'eite, vou continuar e manter os dois uilos de leite em p dados todos os meses para os alunos de todas as crec)es e escolas municipais+ Malu,: 5 P6S tam!.m vai voltar a ser como era no seu incio+ Narrador em off: Xuando "aluf era prefeito, uma pes uisa do 6ornal da ;arde mostrou ue U,a dos usu$rios aprovavam o P6S+ Malu,: Enfim, vou tra!al)ar para recuperar esses uatro anos ue, recon)eo, foram perdidos, vou tra!al)ar em do!ro, afinal, depois de tudo ue aconteceu voc# tem al0uma d(vida de ue se eu for eleito prefeito de novo vou deixar de fa1er a mel)or administrao da min)a vidaf "uito o!ri0ado+ Pea so!re resultado de pes uisa eleitoral Narrador em off: Deu no Estado de domin0o, pes uisa &ox PopuliL "arta cai F pontos e fica com ,F, "aluf continua em ,o com JO e tem F pontos de vanta0em so!re 3eraldo 6lc8min, o -o colocado+

5 slogan <So Paulo sem "edo=, adotado no incio da campan)a eleitoral de Paulo "aluf, foi trocado por <Compromisso de 4ecuperar SP=, como tentativa de neutrali1ar os ata ues ue o colocavam como o 0rande respons$vel pelo fracasso da administrao municipal+ 6 propa0anda eleitoral oferecia uma 0rande #nfase s reali1a7es do candidato uando era o prefeito, como os pro0ramas 'eve2'eite, o Cin0apura e o P6S, destacando ue, uando saiu da prefeitura, tin)a uma alta aprovao comprovada por uma pes uisa do Dnstituto Datafol)aL <em de!embro de OP$ uma pes/uisa do <ata"olha mostrou /ue eu tinha aprova%&o da maioria absoluta da popula%&o de S&o Paulo+ 4epetia a pea na ual o

J,E

candidato atacava a administrao do P> na CidadeL Cn&o s me preocupei em acabar todas as obras /ue tinham sido paralisadas pelo P;+ 5 pro0rama apresentou ainda uma pea so!re os resultados da pes uisa eleitoral, divul0ados pelo /ornal 3 4stado de S. Paulo, afirmando ue o candidato estava cinco pontos frente de 6lc8min e ue esse estava em -K lu0ar na pes uisa+ 6s cenas eram de computao 0r$fica, em ue se destacava o crescimento do candidato+ 6ps a vin)eta final do candidato, aparecia uma pea ue mostrava as reporta0ens do 6ornal da ;arde, de E, de setem!ro, com a manc)ete <Covas desafia "aluf para de!ate=, e do /ornal 3 4stado de S. Paulo, de E- de setem!ro, com a manc)ete <"aluf aceita desafio de Cova para de!ate=+ Em se0uida, com a ima0em de Covas e 6lc8min na tela e com o recurso lettering, aparecia um texto afirmando, entre outras coisas, ue 6lc8min foi o escol)ido para ser o candidato de Covas, pois, dessa forma, uem iria administrar a cidade realmente era o 0overnador+ Durante todo o tempo todo desta pea, )avia na lateral direita do vdeo a si0la do PPB !em pe uena+ P45346"6 DE 45"EU >U"6, EC DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento do candidato :uma: So Paulo no nasceu para viver com tanta inse0urana, tanta impunidade e tanta corrupo+ Se eu merecer o seu voto e for eleito prefeito, voc# vai voltar a se sentir se0uro, vai ter a ale0ria de viver num dos mais importantes lu0ares do mundoL uma So Paulo sem impunidade com mais se0urana e vai voltar a acreditar na /ustia, na )onestidade, na seriedade e no respeito+ PeaL <Comercial do Plano de Sa(de SP= o6 pea . um pedao do <comercial do plano de sa(de SP=p $arotaEpropaganda: Se tem uma coisa ue est$ deixando os advers$rios curiosos . o se0uinteL de onde o >uma vai tirar o din)eiro para o Plano de Sa(de So Paulof >odo mundo ima0ina ue, para colocar um plano de sa(de para funcionar e atender populao, vai ser preciso uma montan)a de din)eiro, um din)eiro ue muita 0ente ac)a ue a prefeitura no tem, no . issof Pois ol)a, uem pensa assim est$ muito en0anado+ 5 Plano de Sa(de So Paulo /$ foi analisado e re2analisado e est$ mais do ue comprovada a via!ilidade t.cnica, financeira, econ`mica e de 0er#ncia, e so esses detal)es muito importantes ue vamos mostrar a0ora para voc#+ &in)etaL RPlano de Sa(de Paulo, inscrio= RepPrter: @uma primeira fase, o Plano de Sa(de Paulo vai atender a idosos, desempre0ados, portadores de defici#ncia e uem 0an)a at. tr#s sal$rios mnimos+ De acordo com os c$lculos reali1ados, o plano vai atender a cerca de - mil)7es de pessoas e so s - mil)7es por ue os 0rupos se so!rep7emL um desempre0ado pode ser um idoso, um portador de defici#ncia uase sempre . um desempre0ado e assim por diante+ Narrador em off: Para cada associado do plano, esto reservadas seis consultas por anoM um n(mero de consultas ue os prprios t.cnicos consideram muito alto, mas o plano prefere ter uma mar0em de so!ra do ue de falta+ 6ssim, seis consultas por ano para - mil)7es de pessoas vai dar um total de JW mil)7es de consultas por ano+ Se cada consulta ser$ pa0a no valor de 4d JE,EE, teremos ento um custo total de JWE mil)7es de reais por ano+ RepPrter: "as c)e0amos a0ora aos examesL todo mundo sa!e ue o m.dico para ter um dia0nstico perfeito pede muitos exames, o ue poderia encarecer o plano de sa(de+ Por isso mesmo ue os exames mais rotineiros sero feitos pelos am!ulatrios da prpria prefeitura+ Narrador em off: 6l.m disso, para ue no acontea com os vales2exame e os vales2consulta o ue vem acontecendo com o vale2transporte e com o vale2refeio, o controle das consultas e dos exames ser$ feito pelo Consel)o "unicipal de Sa(de e monitorado por um computador central ue ter$ todos os dados de todos os associadosL uando foi ao m.dico, por ue foi, uando fe1 exames, por ue fe1+ 6ssim, toda ve1 ue um associado fi1er uma consulta ou exame, !asta o m.dico puxar a fic)a no computador para ficar sa!endo tudo so!re a vida m.dica do associado, mesmo ue se/am dados de tr#s ou uatro anos atr$s+ RepPrter: 5s vales2consulta dados ao m.dico pelo associado sero rece!idos por uma rede !anc$ria credenciada ue imediatamente pa0ar$ ao m.dico o valor da consulta feita+

J,J

RepPrter: ?o/e em dia o tratamento dent$rio e a medicina especificamente voltada para a mul)er como a assist#ncia pr.2natal e o acompan)amento de partos so apoiados e incentivados pelos or0anismos internacionais de medicina, ue, uando t#m certe1a dos pro0ramas, a/udam com recursos t.cnicos e financeiros+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: b dessa forma ue vai funcionar o Plano de Sa(de So Paulo+ Como se v# . um plano ue est$ mais do ue aprovado, tem condi7es t.cnicas, financeiras e 0erenciais para ser reali1ado e vai ser por ue todo mundo merece ser tratado com respeito e di0nidade e principalmente como eu /$ disseL sa(de no tem partido poltico, no . patrim`nio de poltico nen)umM se a id.ia . !oa tem ue ser feita se/a l$ por uem for, e se eu merecer o seu voto pode ter certe1a de ue terei or0ul)o de fa1er o Plano de Sa(de So Paulo para voc# e sua famlia+ Pea so!re resultado da pes uisa eleitoral Narrador em off: 6 (ltima pes uisa Jsto7 confirmaL >uma . uem mais cresce e alcana JJa+ 6 estrela de >uma so!e em So Paulo e pode p`r o P9' no ,o turno contra "arta Suplic*+ 6 pes uisa cita ainda como exemplo o expressivo crescimento de 4omeu >uma, ue passou para JJ,-a, en uanto 6lc8min ficou nos Ua+ 60ora, >uma tem JJ,-a e vai para o ,o turno+ &ote >uma, vote ,FY

6 propa0anda eleitoral de >uma voltou a mostrar a pea <6r uivos=, se0uida por um pronunciamento do candidato so!re se0urana, comprometendo2se a transformar So Paulo numa cidade sem impunidadeL <se eu merecer o seu voto e "or eleito pre"eito$ voc vai voltar a se sentir seguro$ vai ter a alegria de viver num dos mais importantes lugares do mundo + 5 <Plano de Sa(de SP= voltou a ser o tema principal do pro0rama, /unto com a explicao de como seria seu funcionamento+ 5 candidato repetiu tam!.m a crtica na ual afirmava ue sa(de no era patrim`nio de nen)um poltico ou partidoL C> dessa "orma /ue vai "uncionar o Plano de Sa=de S&o Paulo. :omo se v > um plano /ue est mais do /ue aprovado$ tem condi%(es t>cnicas$ "inanceiras e gerenciais para ser reali!ado e vai ser por/ue todo mundo merece ser tratado com respeito e dignidade e principalmente como eu disse2 sa=de n&o tem partido poltico$ n&o > patrimMnio de poltico nenhum+ @esse pro0rama no existia nen)uma declarao de populares e nem ima0ens das favelas e o ingle apresentado foi o <Demorei muito=+ 6 pea so!re resultados de pes uisas eleitorais citava um levantamento da 4evista Jsto7, com ima0ens da reporta0em ao fundo, afirmando ue o candidato estava em ,K lu0ar e ue seu crescimento nas inten7es de voto )avia sido maior do ue o de 6lc8min, levando >uma para o ,K turno contra "arta Suplic*+ P45346"6 DE "64>6 SUP'DCe, EC DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL 6ingle <4ap do renda mnima= PeaL Pronunciamento da candidata Marta: Estamos a ui na comunidade do Sacadura Ca!ral, em Santo 6ndr., onde o pro0rama de 4enda "nima da prefeitura do P> /$ funciona+ Essa . a cooperativa das mul)eres costureiras, formada pelas mes das crianas ue participam do pro0rama 4enda "nima, um !om exemplo de como esse pro0rama pode mudar para mel)or a vida das pessoas e de como ele vai funcionar em So Paulo+ oPea com v$rios depoimentos de mul)eres ue participam do pro0rama e conversas delas com a candidatap PeaL Pronunciamento da candidata Marta: @o nosso 0overno o pro0rama de 4enda "nima vinculado educao vai permitir ue as famlias ue 0an)am menos de tr#s sal$rios rece!am uma a/uda financeira para ue manten)am seus fil)os na escola+ E os pais ue rece!em essa a/uda tam!.m fa1em a sua parte, participando de cursos 0ratuitos de ualificao profissional, o ue permite mel)orar a renda familiar+ Como voc#s viram funcionando a ui em Santo 6ndr., onde tudo . fiscali1ado pela prefeitura e a comunidade+ Educao . tudo, lu0ar de criana . na escola+ PeaL C)amada

J,,

Narrador em off: E atenoY @o percam )o/e na >& Bandeirantes, de!ate com "arta Suplic*, a partir das de1 da noite+

5 tema principal da propa0anda eleitoral de "arta Suplic* continuou sendo o mesmo do pro0rama anteriorL sua proposta para a educao com o <Pro0rama 4enda "nima= e a crtica aos 0overnos estadual e federal+ 6 candidata explicou como funcionava esse pro0rama, ue /$ era adotado pela Prefeitura do P>, em Santo 6ndr.L <:omo vocs viram "uncionando a/ui em Santo 5ndr>$ onde tudo > "iscali!ado pela pre"eitura e a comunidade, mostrando cenas de mul)eres ue eram !eneficiadas conversando com a candidata+ 5 ingle <&olta por cima= ficou redu1ido a cinco refr7es e no final da propa0anda, )avia uma c)amada para o de!ate ue seria reali1ado na uela noiteL <?&o percam ho e na ;8 0andeirantes$ debate com 'arta Suplicy$ a partir das de! da noite+ P45346"6 DE 'UDA6 E4U@DD@6, EC DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Spot <Eles ou elaf= Narrador em off: @esta eleio os candidatos falam muito do povo e da periferia, visitam favela, !ei/am crianas, a!raam mul)eres po!res, mas ual deles fa1 isso uando no . .poca de eleiof Xual deles em toda a sua )istria fe1 al0o de verdade para a ueles ue mais precisamf Xuem sempre defendeu o povo e at. )o/e . criticada por issof Xuem sempre esteve ao lado de ns, eles ou elaf o6parece uma mo ue vai colocando foto0rafias de "aluf, >uma e 6lc8min num mural conforme o narrador em o"" est$ falando e no final coloca a foto de 'ui1a Erundinap RepPrter: So cinco )oras da man), ns estamos a ui no !airro da 'apa, 1ona oeste da cidade, aonde 'ui1a Erundina veio tra1er suas propostas para os tra!al)adores das f$!ricas da re0io+ 'u1ia Erundina visitou uatro f$!ricas e, em cada uma delas, ouviu as reivindica7es dos tra!al)adores, rece!eu apoio da cate0oria, apresentou seu plano de 0overno e discutiu a import\ncia da poltica na vida das pessoas+ Erundina: 6 nossa vida inteirin)a . poltica+ Xuando voc# aman)ece o dia, tem um fil)o pe ueninin)o para p`r numa crec)e e no t#m a crec)e perto de casaM se voc# se inda0ar por ue ue no tem a crec)e para o meu fil)o, voc# est$ fa1endo uma inda0ao poltica+ 6l0u.m tirou de voc# o direito de ter uma va0a numa crec)e perto de casa+ &oc#s pe0am uma conduo e a conduo . de p.ssima ualidadeM voc#s perdem um tempo enorme na fila e pa0a uma tarifa alta por issoM o uestionamento a isso . poltica, por ue al0u.m contri!uiu para ue essa situao ficasse assim+ Se voc# no tem uma renda capa1 de 0arantir as condi7es de so!reviv#ncia, de alimentao, etc+ e tam!.m de pa0ar um alu0uel, a prestao de uma casa, isso . poltica+ Portanto, por mais ue a 0ente di0a ue no 0osta de poltica, tem raiva de uem 0osta de poltica e no uer sa!er de poltica, voc# est$ cada ve1 mais a!rindo mo da uele seu direito de cidado de mudar as coisasM e se voc#s no levarem a s.rio o voto, certamente outros vo pe0ar esse voto de voc#s e trarem voc#s depois como lamentavelmente acontece uase sempre nas elei7es ue acontecem por a+ o6s cenas so da candidata visitando e conversando com os funcion$rios de uma f$!ricap

6 estrat.0ia de comunicao de 'ui1a Erundina mais uma ve1 foi alterada mais uma ve1+ 6 pea com a <Banca do CE= foi su!stituda pelo spot <Eles ou elaf=, em ue o narrador em o"" atacava 6lc8min, >uma e "aluf, atrav.s da utili1ao de suas ima0ens, e por outra pea ue mostrava a visita da candidata a uma fa!rica, s FLEE )oras, para mostrar como a poltica afetava a vida dos tra!al)adoresL <portanto$ por mais /ue a gente diga /ue n&o gosta de poltica$ tem raiva de /uem gosta de poltica e n&o /uer saber de poltica$ voc est cada ve! mais abrindo m&o da/uele seu direito de cidad&o de mudar as coisas$ e se vocs n&o levarem a s>rio o voto+

J,-

P45346"6 DE 3E46'D5 6'Cc"D@, EC DE SE>E"B45 DE ,EEE+


PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: 9ui prefeito com ,- anos e a experi#ncia me ensinou ue prefeito tem ue prefeitar e prefeitar de ol)o nos !airros mais po!res, na rua de !arro sem lu1, sem es0oto, sem conduo+ Prefeito ue . serio ol)a para esse lado e no fica fa1endo politica0em, as pessoas /$ esto c)eias dissoM o ue as pessoas precisam mesmo . de um prefeito ue cuida da crec)e, da escola, ue leve asfalto para os !airros mais po!res, colo ue m.dico e rem.dio nos postos, enfim, um prefeito ue faa o ue interessa para voc#+ Prefeitura . lu0ar de tra!al)o, tra!al)ando o servio aparece+ 5 prefeito tem ue tra!al)ar duro e defender sua cidadeM defender da !a0una, da corrupo e at. de uem s vive falando mal, por ue pode notar, tem 0ente ue parece ter raiva da cidade+ Para uem 0osta de So Paulo isso mac)uca, . como se uma visita fosse na sua casa e ficasse pondo defeito em tudo+ Criticar . f$cil, mas no se constri nada com !ri0a, nem com conflito, . por isso ue prefiro usar este espao para apresentar id.ias para mel)orar a nossa cidade+ Por exemplo, uero levar para os !airros um servio ue a/udei a implantar como vice20overnador, . o Poupa2>empo+ Narrador em off: 5 Poupa2>empo aca!ou com as filas e a !urocracia na )ora de tirar documento+ Narrador em off: So Paulo tem cinco postos do Poupa2>empo, tr#s esto a ui na capital+ AlcHmin: Este Poupa2>empo a ui de Santo 6maro /$ atendeu at. a0ora C mil)7es de pessoas, so JJ+EEE pessoas todo dia+ o5 candidato est$ no localp Narrador em off: 5 Poupa2>empo rece!e contas, pedidos de li0ao de $0ua e lu1, atende ueixas do consumidorM so tre1entos servios p(!licos reunidos num mesmo local, um exemplo de administrao moderna e respeito s pessoas+ PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: &oc# viu, o Poupa2>empo /$ provou ue . muito !om e a0ora pretendo levar esse servio para as coisas da prefeitura, e levar o Poupa2>empo para os !airros ue . o ue interessa para todo mundo+ Dsso evita de a pessoa ter ue ir at. o centro para tirar um documento ou ficar !atendo ca!ea atr$s de papelada da prefeitura+ PeaL 6ingle <Poupa2tempo= Precisei$ entrei Perguntei$ achei <igitou$ computou Jmprimiu$ saiu 5tendimento bem Fapidinho "oi Poupa-;empo a/ui ?&o tem "ila n&o <ocumento sai na m&o PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: E ol)a, o Poupa2>empo . s o exemplo ue mostra o /eito de 0overnar para as pessoas+ @s temos ue levar esse /eito de 0overnar para a sa(de, para a educao, para as crec)es e fa1er isso tra!al)ando /unto, fa1endo parcerias+ 6dministrador moderno aceita a/uda e evita a !ri0a administrativa ue s pre/udica a cidade, prefeito s.rio ouve a sua cidade e 0overnar para as pessoas+ Pea so!re resultados das pes uisas eleitorais Narrador em off: 3eraldo tem o apoio de So Paulo e cresce cada ve1 mais nas pes uisas, su!iu F pontos no D!ope e est$ em ,o lu0arM no Data 9ol)a su!iu W pontos em apenas uma semana e tam!.m est$ em , o lu0ar+ 3eraldo deixou "aluf para tr$s e est$ cada ve1 mais perto da "arta+ AlcHmin: Pelo apoio de voc#s meu muito o!ri0ado, e vamos em frente unidos, com esperana, tra!al)ar firme pelo ue mais interessaL o futuro da nossa cidade+ $arotaEpropaganda: &oc# viu ue o 3eraldo usou o tempo dele para falar o ue interessa para a cidade e no para atacar os outros+ 5 3eraldo est$ em ,o lu0ar com fol0a, tem passado limpo e por isso mesmo vem sofrendo ata ues a ui na >&+ 9i ue de ol)oY

6 pea <?istria de &ida= iniciou a propa0anda eleitoral e o tema principal de 6lc8min foi o pro0rama Poupa2>empo, do 0overno estadual, apresentando peas com depoimentos de populares, explica7es de como funciona o pro0rama e afirmando ue levaria para a Prefeitura esse servio+ Dmitando a estrat.0ia de "aluf e de "arta, o ingle da propa0anda foi so!re o tema tratado+ 9a1ia parte ainda da propa0anda a pea so!re as pes uisas eleitorais,

J,C

com resultados do D!ope e do Datafol)a, afirmando ue o candidato estava em ,K lu0ar nos dois levantamentos, deixando "aluf para tr$s e aproximando2se cada ve1 mais de "arta+ @o final do pro0rama, aparecia a fi0ura da 0arota2propa0anda para fa1er a defesa do candidato, explicando ao eleitor ue os ata ues sofridos por 6lc8min decorriam do ,K lu0ar do candidato nas pes uisas e ue ele tin)a o passado limpo+ @ovamente as propa0andas de :os. de 6!reu e de Ciro "oura reprisaram os ata ues diri0idos ao candidato+ 6 pea so!re os resultados das pes uisas eleitorais esteve presente no dia ECNEU em tr#s propa0andas eleitorais diferentes P "aluf, >uma e 6lc8min P e em cada uma o candidato afirmava ue estava em se0undo lu0ar+ &erifica2se ue as fontes das pes uisas no eram as mesmas, mas todos fi1eram uesto de demonstrar suas fontes+ Em EF de setem!ro foi reali1ada a pes uisa eleitoral do Datafol)a da uarta semana do ?3PE, com um novo evento adicionado ao cen$rio da disputa eleitoral, uma ve1 ue na noite anterior )avia ocorrido o primeiro de!ate entre os candidatos, promovido pela 4ede Bandeirantes+
9DC?6 >bC@DC6L Pes uisa Datafol)a EFNEUNEE Dnstituto Datafol)a >tulo da Pes uisaL D@>E@ST5 DE &5>5 P646 P4E9ED>5 DE ST5 P6U'5N ?54k4D5 E'ED>546'N 6&6'D6ST5
D5 DEB6>E E@>4E C6@DDD6>5S 6 P4E9ED>5

Perodo de reali1aoL EF de setem!ro de ,EEE UniversoL Eleitores da cidade de So Paulo Plano amostralL J+CEE "ar0em de erroL >r#s pontos percentuais, para mais ou para menos, considerando um nvel de confiana de UFa+ Dsto si0nifica ue se fossem reali1ados JEE levantamentos com a mesma metodolo0ia, em UF os resultados estariam dentro da mar0em de erro prevista+ Pondera7es so!re os se0mentosL SE[5 masculinoL ORE femininoL R-E DD6DE de JO a ,F anosL -EO de ,O a CE anosL CUE acima de CJ anosL OEC ESC5'64DD6DE com ensino fundamentalL R-J com ensino m.dioL CUO com ensino superiorL JR4E@D6 at. JE S"L U-O entre JE e ,E S"L ,F, acima de ,E S"L JC-

Se0undo essa pes uisa eleitoral, WEa dos eleitores entrevistados no )aviam assistido ao de!ate da noite anterior+ Dos ,Ea ue assistiram, apenas Fa viram o de!ate inteiro, ue teve duas )oras e FE minutos de durao+ Portanto um pe ueno n(mero de eleitores assistiu, mesmo ue em parte, o de!ate da 4ede Bandeirantes+ Para os eleitores CF, "arta Suplic* e
CF

Per0untaL Pelo o ue voc# viu ou ficou sa!endo, ual candidato prefeitura de So Paulo se saiu mel)or no de!ate transmitido pela r$dio e >& Bandeirantes e pelo Canal ,J na se0unda2feiraf H4ESP5S>6 ESP5@>n@E6 E
l@DC6I

J,F

3eraldo 6lc8min foram os candidatos com mel)or desempen)o no de!ate, com ,Ea e JUa de aprovao, respectivamente+ Paulo "aluf foi aprovado por JCa e reprovado por J-a+ Erundina foi !em colocada para Ra, mas para outros Ra ela teve o uarto pior desempen)o+ :$ o candidato 4omeu >uma foi considerado o mel)or no de!ate por apenas Fa+ 6 audi#ncia do ?3PE dessa pes uisa mostrou eleitorais, en uanto CE,Ja no viram+ 6ps uatro dias da (ltima pes uisa eleitoral, o Datafol)a reali1ou um novo levantamento, em ue se destacou a primeira ueda das inten7es de voto para 3eraldo 6lc8min HJ,E pontoI, em conse G#ncia dos v$rios ata ues ao candidato, ue o identificavam como o vice20overnador de "$rio Covas, durante as propa0andas eleitorais de Paulo "aluf HPPBI, :os. de 6!reu HP>@I e Ciro "oura HP4@I, sendo ue esse (ltimo, no incio do ?3PE, estava atacando 'ui1a Erundina+ b interessante ressaltar ue, precisamente na semana em ue no foi atacada por Ciro "oura, a candidata conse0uiu o!ter um aumento de E,U ponto nas inten7es de voto, revertendo a tend#ncia de ueda ue apresentava+ "arta Suplic* ficou est$vel, perdendo apenas E,J ponto e "aluf teve uma pe uena ficaram as inten7es de votos+ $rC,ico U: Inten!"o de .otos para Pre,eito na Q- SemanaA segundo andidatos Munic@pio de S"o Paulo &NJ&KJ&& F &UJ&NJ&&
-O,Ca -,,Ca

ue FU,Ua dos eleitores assistiram as propa0andas

ueda de E,- ponto+ 5

candidato ue mais re0istrou decr.scimo foi >uma H,,J pontosI+ 5 3r$fico F mostra como

-E,Ra

-E,-a

,U,Ua

,U,Wa

JO,Ua JF,Wa

JF,Ua JC,Oa W,Ja

JF,,a JC,Ra J,,Ea JE,Ea

JC,Oa J-,Ea J,,Ra JE,,a

JO,,a JC,Ja J,,Fa JJ,,a

JF,,a J-,Wa J-,Ca U,Ja

C,Ua -,Wa EU+EW+EE

R,Ea

JR+EW+EE 3eraldo 6lc8min HPSDBI "arta Suplic* HP>I

,C+EW+EE

,U+EW+EE

EJ+EU+EE 'ui1a Erundina HPSBI

EF+EU+EE

4omeu >uma HP9'I "aluf HPPBI

9onteL Datafol)a EFNEUNEE+

J,O

6 estrat.0ia do <"oi ele /ue "e! para mim=, adotada por Paulo "aluf para mostrar suas reali1a7es passadas HCin0apura, 'eve2'eite, P6SI, e o pro0rama inteiramente dedicado para divul0ar o ue ele )avia feito para mel)or a vida das pessoas com defici#ncias fsicas a0radaram mais os eleitores com idade superior a CJ anos, su!indo J,E ponto, e a ueles ue rece!iam mais de ,E S", com acr.scimo de E,R ponto+ @o entanto, o candidato perdeu E,R ponto no 0rupo dos eleitores de JO a ,F anos, E,F ponto entre a ueles com ensino fundamental e J,J ponto entre os ue rece!iam at. JE S"+ Deste modo o p(!lico2alvo do pro0rama do dia ECNEU no rece!eu muito !em a propa0anda eleitoral do candidato+ 4omeu >uma se0uiu, nas duas propa0andas eleitorais ue antecederam a pes uisa, a estrat.0ia de explicar como funcionariam o <Plano de Sa(de SP= e a <Secretaria das Comunidades=, sem apresentar ima0ens do drama das favelas e com uma lin0ua0em muito mais racional+ Essa estrat.0ia foi respons$vel pelo pior desempen)o do candidato desde ue comeou o ?3PE, o!tendo acr.scimo nas inten7es de voto apenas entre os eleitores de JO a ,F anos HE,R pontoI+ Em todos os demais 0rupos re0istraram2se uedas, sendo ue a menor foi entre a ueles ue rece!iam mais de ,E S" HE,C pontoI e a maior entre os eleitores com mais de CJ anos HJ,R pontoI+ 6s perdas nessa nova pes uisa foram maiores do ue no levantamento anterior nos 0rupos do eleitorado masculino HJ,- pontoI, da ueles com ,O a CE anos HJ,J pontoI, e ensino superior HE,R pontoI+ @os outros 0rupos, o candidato no conse0uiu manter o aumento ue )avia o!tido+ >endo como tema principal de suas propa0andas eleitorais o <Pro0rama 4enda "nima=, a candidata do P> conse0uiu manter2se est$vel nas inten7es de votos, mas, uando se analisam os 0rupos separadamente, notam2se al0umas altera7es !em expressivas+ Desde ue comeou o ?3PE, essa pes uisa mostrou ue a candidata conse0uiu o!ter os primeiros acr.scimos entre os eleitores de ,O a CE anos HJ,R pontoI, com ensino superior HJ,J pontoI, entre os eleitores ue rece!iam de JE S" a ,E S" HE,R pontoI e entre os ue rece!iam mais de ,E S" HJ,- pontoI+ @o eleitorado com ensino m.dio o aumento foi de J,W ponto+ Entretanto, a candidata tam!.m re0istrou al0umas uedas si0nificativas, sendo ue a maior ocorreu entre os eleitores com ensino fundamental, com reduo de -,J pontos, os mesmo pontos ue )avia 0an)ado na pes uisa anterior, reali1ada no dia se0uinte da propa0anda eleitoral ue exi!iu a pea com o narrador em o"" fa1endo um <resumo= das propostas apresentadas+ Entre o eleitorado com mais de CJ anos, a perda foi de J,R ponto e entre os ue rece!iam at. JE S" as inten7es de voto diminuram E,R ponto+

J,R

@as duas propa0andas eleitorais de 'ui1a Erundina, verificam2se dois estilos de pro0ramas !em diferentesL no do dia EJNEU, a estrat.0ia se0uida era a <Banca do CE=, em ue eram feitas crticas aos candidatos >uma, 6lc8min e "aluf, com um tom !em ir`nico, e apresentadas al0umas propostas da candidata, sendo a mais importante da re0ulamentao dos perueirosM /$ no dia ECNEU, a estrat.0ia foi colocar um spot, no ual criticavam os mesmos advers$rios e a pea so!re uma visita da candidata a uma fa!rica, s EFLEE )oras+ b !em prov$vel ue as crticas diri0idas aos outros candidatos ten)am a/udado Erundina a o!ter aumento nas inten7es de voto no eleitorado feminino HE,R pontoI, entre a ueles de ,O a CE anos HJ,E pontoI, com ensino fundamental HE,O pontoI, com ensino m.dio HE,R pontoI e, principalmente, entre a ueles ue rece!iam at. JE S" HJ,C pontoI+ 6 candidata re0istrou reduo apenas nos 0rupos dos eleitores com mais de CJ anos HE,- pontoI e entre os ue rece!iam mais de ,E S" HE,J pontoI+ Deste modo, as crticas aos advers$rios e o fato de a candidata no ser atacada por Ciro "oura renderam a Erundina um !om desempen)o+ 6 pes uisa eleitoral de EJ de setem!ro mostrava ue a avaliao do 0overno "$rio Covas era considerada ruimNp.ssima por CF,Oa dos eleitores, re0ular para -R,Ua estava timaN!oa para J-,-a+ 6pesar de se apresentar como vice20overnador e de mostrar v$rias reali1a7es do 0overno estadual, em nen)um momento de seu ?3PE 3eraldo 6lc8min disse ue era o vice20overnador de "$rio Covas+ >anto o nome como a ima0em do 0overnador, !em como do presidente 9ernando ?enri ue Cardoso, no estiveram presentes nas peas da propa0anda eleitoral+ Sa!endo2se da !aixa popularidade ue o 0overnador estava 0o1ando na uele momento, os outros candidatos comearam a vincular a ima0em de 6lc8min a Covas, sendo ue os primeiros ata ues partiram dos partidos <nanicos=, ue, se0undo uma reporta0em da 4evista 8e a, estavam apenas cumprido as ordens do candidato Paulo "aluf+ @a pes uisa eleitoral de EF de setem!ro, 6lc8min apresentou sua primeira reduo nas inten7es de votos, sendo as maiores uedas re0istradas no eleitorado feminino HJ,- pontoI, entre os eleitores com ensino fundamental H,,, pontosI e entre os ue rece!iam at. JE S" HJ,, pontoI, precisamente nos 0rupos ue, provavelmente, descon)eciam a informao de ue 6lc8min era o vice20overnador de "$rio Covas+ Por.m, a estrat.0ia de oferecer a proposta de levar para o municpio al0uns dos pro0ramas do 0overno do Estado a0radou aos eleitores com ensino m.dio, com aumento de ,,, pontos, e entre os ue rece!iam de JE S" a ,E S", com acr.scimo de E,O ponto+ 6lc8min tam!.m perdeu pontos entre os eleitores com ensino superior HE,W pontoI sendo ue esses eleitores passaram a apoiar "arta Suplic*, possivelmente atrados com a proposta da candidata para a educao+

J,W

So!re o uso do de!ate eleitoral pelos candidatos, _e!er H,EEEL O,I comenta ue <o poder da traduo eletr`nica e descompromissada da verdade marcada pela parcialidade radical possi!ilitada pela est.tica= e, conse Gentemente, a verso de cada candidato, transformando o de!ate em material pu!licit$rio, sendo utili1ado em suas propa0andas eleitorais como dese/assem+ Esse ponto tam!.m foi considerado por 6l!u uer ue HJUUUI, ao reali1ar o estudo so!re o ?3PE de JUWU, ue aca!ou se constituindo em excelente local para responder as afirma7es feitas pelos advers$rios+ Perce!e2se, pelas transcri7es das propa0andas eleitorais, ue as cenas do de!ate ocuparam praticamente todo o tempo destinado aos candidatos+ Como 6lc8min foi o mais atacado, os pro0ramas de "arta Suplic*, Paulo "aluf e 4omeu >uma utili1aram uma mesma cena do de!ate para atacar o candidato+ 6 estrat.0ia de comunicao da campan)a destes candidatos aproveitou o fato da !aixa popularidade ue o 0overnador "$rio Covas estava tendo na uele momento, exi!indo a cena do de!ate na ual 6lc8min assumia ue era o vice2 0overnador de "$rio Covas+ 5utra cena de ata ue a 6lc8min utili1ada foi a per0unta de :os. de 6!reu, ue, de forma ir`nica, inda0ou ual tin)a sido sua 0rande o!ra em Pindamon)an0a!a+ 6 cena se0uinte mostrava um 6lc8min surpreso e muito sem /eito, por.m, a pea afirmava ue uem deu a resposta foi a candidata "arta Suplic*, mostrando uma reporta0em pu!licada pelo /ornal Folha de S.Paulo, no mesmo dia do de!ate, ue afirmava ue 6lc8min )avia contratado parentes e feito contrato sem licita7es+ P45346"6 DE P6U'5 "6'U9, EO DE SE>E"B45 DE ,EEE+
Narrador em off: @o de!ate desta se0unda2feira, o 0rande vencedor foi Paulo "aluf+ @as ruas o povo confirma uem foi o mel)orL Narrador em off: S.rio e tratando a todos com respeito, "aluf teve uma participao firme e se0ura+ Malu,: 3overnar So Paulo . uma das tarefas mais difceis deste pas+ 3overnar So Paulo e depois de uatro anos ser considerado um !om prefeito, precisa mais do ue proposta de 0overno precisa pulso firme+ o6 pea mostrava ima0ens do de!atep Narrador em off: E o 0rande perdedor da noite foi 3eraldo 6lc8min, o candidato do 0overnador "$rio Covas, como, ali$s, ele mesmo admitiu+ AlcHmin: Eu sou vice20overnador do 0overnador "$rio Covas+ o6 pea mostrava ima0ens do de!atep Narrador em off: Confuso e inse0uro, 6lc8min no respondeu claramente o ue l)e foi per0untado por A. de 6!reu+ V de A7reu: Xual foi a sua 0rande o!ra em Pindamon)an0a!af o6 pea mostrava ima0ens do de!atep Narrador em off: Xuem resolveu di1er o ue 6lc8min fe1 como prefeito em Pindamon)an0a!a foi a candidata "arta Suplic*+ Marta: 5 !om moo 3eraldo 6lc8min, )o/e a 9ol)a mostra ue 6lc8min assinou contrato sem licitao e, mais, ue o tucano deu empre0o a parentes, ao pai e a tr#s cun)ados em Pindamon)an0a!a+ A. de 6!reu tem a sua resposta do 0rande feito l$+ o6 pea mostrava ima0ens do de!atep Narrador em off: @en)um )omem p(!lico fe1 tanto pela cidade de So Paulo como Paulo "alufL foram -FE escolas, -WE crec)es, F, postos de sa(de, mais de RF+EEE casas populares, O+EWE apartamentos do Cin0apura, JO 0randes avenidas ue cortam toda a cidade, F 0randes pontes, ,W viadutos, W t(neis, F complexos vi$rios, ,O crre0os canali1ados, um piscino para aca!ar com enc)entes, J+WEE uil`metros de ruas asfaltadas, as mar0inais

J,U

do >iet# e do Pin)eiros, o aeroporto internacional de 3uarul)os, WR uil`metros de corredores de `ni!us, C esta7es de metr`, terminal >iet# a maior estao rodovi$ria do mundo e mais O terminais de `ni!us, J,+EEE lotes le0ali1ados e, mais, mil)7es de pessoas !eneficiadas pelo P6S e pelo 'eve2'eite+

Paulo "aluf declarou, em sua propa0anda eleitoral, ue o 0rande perdedor do de!ate )avia sido 6lc8min, classificando de confuso e inse0uro+ 5 narrador em o"" fe1 v$rios elo0ios so!re a participao de "aluf durante o de!ate, mostrando ima0ens do candidato durante o evento ue passavam a id.ia de se0urana do candidatoL <s>rio e tratando a todos com respeito$ 'alu" teve uma participa%&o "irme e segura+ Para finali1ar )avia uma pea na ual o narrador em o"", com um mapa da cidade de So Paulo, mostrava as v$rias o!ras ue o candidato /$ )avia feito no municpio, sempre com a uantificao dessas reali1a7es, representadas por alfinetes ue iam preenc)endo o mapa+ @o entanto, al0umas dessas o!ras foram reali1adas uando o candidato era o 0overnador do EstadoL <as marginais do ;iet e do Pinheiros$ o aeroporto internacional de Buarulhos$ Q esta%(es de metrM$ terminal ;iet a maior esta%&o rodoviria do mundo, mas a impresso ue ficava ao eleitorado era a de ue ele )avia feito tudo a uilo en uanto era o Prefeito+ P45346"6 DE 45"EU >U"6, EO DE SE>E"B45 DE ,EEE+
Pea <6r uivo ata ue= Praas de ped$0ios do!ram e tarifa disparaY o3 4stado de S. Paulo, J-NEWN,EEEp Promotora aciona Estado por morte de JER /ovensY o3 4stado de S. Paulo, JCNEWNJUUUp Por medo, FEa /$ deixaram de sair de casaY oFolha de S. Paulo, EONERN,EEEp Se0urana . a principal preocupao do paulistanoY o3 4stado de S. Paulo, JENJENJUUUp Narrador em off: Este . o resultado de seis anos de 0overno 6lc8min, ue ainda uer ser prefeito+ Ele uer, mas voc# uerf $arotaEpropaganda: 9inalmente aconteceu o de!ate na >& Bandeirantes e, passado o de!ate, cada candidato monta e edita o pro0rama de uma maneira ue parea ue os outros foram muito mal e ue s ele foi muito !em+ E, como m$ uina aceita tudo, cada candidato vai di1er a ui ue foi o mel)or, ue 0an)ou o de!ate, ue apresentou as mel)ores propostas, ue isso e a uilo+ @s no vamos fa1er isso, vamos deixar esse /ul0amento para voc#, apenas vamos mostrar ue o futuro prefeito >uma foi ao de!ate no para ofender, !ri0ar ou tentar ridiculari1ar os outros candidatos+ >uma tem propostas novas e ousadas para So Paulo e foi de uma forma serena, mas ao mesmo tempo s.ria e firme, ue >uma apresentou suas id.ias+ Marcos intra: Senador >uma, o sen)or sa!e o 0rande apresso ue ten)o pela sua pessoa, pelo tra!al)o ue o sen)or vem desenvolvendo no Senado 9ederalM o sen)or sa!e ue inclusive votei no sen)or ao Senado, por ue o ue uero sa!er . exatamente o ue . o Plano de Sa(de So Paulo, como funciona e uanto ele vai custarf :uma: Xuando me propus a criar o Plano de Sa(de So Paulo foi independente de dar prosse0uimento e mel)ora a todo o sistema de sa(de ue So Paulo )o/e tem, ue conta com ,FU unidades ue do atendimento sa(de em So Paulo+ @s pretendemos com isto atender a ueles ue so carentes, a ueles ue tem andado pela periferia e sa!em o sofrimento e a an0(stia do cidado ue no tem din)eiro nem para procurar um posto de sa(de e esto totalmente a!andonados e discriminados+ Propusemos esse plano e todos uerem desacreditar por ue . para atender ao po!re+ Estamos com seis possi!ilidades de consultasNano, a 4d JE,EE cada ue totali1ar$ JWE mil)7es de reais e esse plano /$ foi analisado por v$rios t.cnicos nesse campo da sa(de+ Marcos intra: 5 sen)or no vai poder desativar os 0astos ue a prefeitura /$ tem+ "esmo desmo!ili1ando o P6S o sen)or vai continuar com os )ospitais e com o pessoalf :uma: @in0u.m pode ser contra+ &oc# d$ oportunidade de atendimento a sa(de aos menos favorecidos, ento voc# vai pa0ar+++ :uma: E sem perder a universalidade do atendimento, ns estamos invertendo, estamos dando oportunidade a uem no . atendido+

J-E

Marcos intra: Eu uero sa!er o ue . ue o sen)or pretende fa1er com relao ao /ovem, ao menor a!andonado nas ruas de So Paulo, uais so os seus planos especficos com relao a esse pro!lema ue afli0e a todosf :uma: @s tivemos al0umas experi#ncias analisadas de uem investe maciamente na educao+ Um exemplo ue eu douL prefeitos ue investiram CEa na educao tiveram em um ano a reduo de -Ea na viol#ncia+ @s no podemos misturar o menor a!andonado com o menor infrator, a uele ue mata, estupra, violenta ue tem ue ser realmente tratado de forma diferenciada do menor a!andonado+ &oc# tem ue dar escola, la1er, condi7es de ue a famlia possa acompan)ar essa criana e no a a!andoneM ento a relao familiar . importantssima+ Xuando se fala na escola, a 0ente fala na escola famlia, onde a criana vai aprender a viver com a nova famlia, ue . a famlia escola, com os cole0as, com os professores, com a associao de mestres+ b essa inte0rao ue dar$ vida ao cidado ue na uele momento comea a 0an)ar a sua formao+ E . claro ue, para o menor infrator, tem ue serem criados institutos em ue ele possa no ser prisioneiro, como na 9e!em, onde )$ promiscuidade entre o maior, /$ com idade completa, e o menor ainda em formao+ b preciso fa1er institutos com educao, com formao profissional, com escolaridade+ @o adianta !otar o 0aroto l$ e no d$ oportunidade para ele se formar+ o6 pea mostrava ima0ens do de!atep $arotaEpropaganda: "as como nem tudo . s.rio num de!ate, )ouve tam!.m as vdeo2cassetadas+ 9ornalista 9os Paulo de Andrade: 5 candidato 9ernando Collor, do P4DB, fa1 a per0unta para o candidato En.as, do Prona+ ollor: 9ale ual uer coisa a+ Enas: Sem sil#ncio no falo+ ollor: @o fale !o!a0em+ Enas: 5 sen)or . profundamente impreciso no ue di1+ ollor: Pode continuar+ Erundina: r candidato, voc# ac)a ue o povo ue est$ nos ouvindo, os telespectadores esto acreditando no ue o sen)or est$ falandof Por ue eu ac)o ue at. mesmo o sen)or no acredita no ue o sen)or fala+ Malu,: @o fi1 o cemit.rio de Perus, mentira sua, . um insulto, foi feito pelo prefeito 9aria 'ima e eu no enterrei nin0u.m l$+ V de A7reu: Doutor 6lc8min, o sen)or ue . vice20overnador do 0overno "$rio Covas, eu ueria l)e fa1er uma per0untaL ual foi a sua 0rande o!ra em Pindamon)an0a!af Marta: 5 !om moo 3eraldo 6lc8min, )o/e a 9ol)a mostra ue 6lc8min assinou contrato sem licitao e, mais, ue o tucano deu empre0o a parentesL ao pai e a tr#s cun)ados em Pindamon)an0a!aM A. de 6!reu tem a sua resposta do 0rande feito l$+ o6 pea mostrava ima0ens do de!atep Pea so!re resultado de pes uisa eleitoral Narrador em off: 6 (ltima pes uisa Jsto7 confirmaL >uma . uem mais cresce e alcana JJa+ 6 estrela de >uma so!e em So Paulo e pode p`r o P9' no ,o turno contra "arta Suplic*+ 6 pes uisa cita ainda como exemplo o expressivo crescimento de 4omeu >uma, ue passou para JJ,-a, en uanto 6lc8min fica nos Ua+ 60ora >uma tem JJ,-a e vai para o ,o turno+ &ote >uma, vote ,FY

4omeu >uma colocou a pea <6r uivo ata ue= antes de sua vin)eta de a!ertura+ Portanto, para um eleitor mais distrado, no ficou evidente ue o ata ue feito a 3eraldo 6lc8min partia de >uma+ 6 pea mostrava al0umas manc)etes de /ornais, sempre ne0ativas para o 0overno estadual, e o narrador em o"" afirmava ue a uilo era a conse G#ncia de seis anos de 0overno 6lc8min+ 6 0arota2propa0anda disse ue o pro0rama no afirmaria ue o seu candidato )avia sido o 0rande vencedor da noite, deixando esse /ul0amento para o eleitorL <?s n&o vamos "a!er isso$ vamos deixar esse ulgamento para voc$ apenas vamos mostrar /ue o "uturo pre"eito ;uma "oi ao debate n&o para o"ender$ brigar ou tentar ridiculari!ar os outros candidatos+ &ale rememorar ue a pes uisa de EF de setem!ro mostrava ue >uma tin)a sido considerado o mel)or da noite por apenas Fa dos eleitores+ 6s cenas do de!ate mostravam o candidato respondendo as per0untas ue )aviam sido feitas por "arcos Cintra,

J-J

por.m, mesmo as cenas ue foram escol)idas no conse0uiram mel)orar a ima0em de >uma, ue estava nervoso e 0a0ue/ando muito+ 6pesar da 0arota2propa0anda afirmar ue o candidato no )avia ido ao de!ate para ridiculari1ar nen)um candidato, o pro0rama apresentava a pea <vdeo2cassetadas=, colocando os piores momentos de "aluf e 6lc8min no de!ate+ >am!.m fi1eram parte da propa0anda eleitoral duas outras peasL a explicao do <Plano de Sa(de SP=, e os resultados da pes uisa eleitoral pu!licada pela 4evista Jsto7+ P45346"6 DE "64>6 SUP'DCe, EO DE SE>E"B45 DE ,EEE+
Lettering: @a noite de ontem, o candidato 3eraldo 6lc8min perdeu a ca!ea e ocupou o )or$rio eleitoral destinado aos vereadores para atacar "arta Suplic*+ 6lc8min colocou no seu pro0rama uma monta0em 0rosseira com v$rios candidatos atacando "arta e o P>, usando a ln0ua de outros candidatos para falar o ue ele no teve cora0em de di1er pessoalmente+ Narrador em offL Se0unda2feira, no de!ate da Bandeirantes, "arta mostrou por ue . a preferida da populao para a prefeitura de So Paulo+ Marta: Pretendo ser prefeita dessa cidade para aca!ar com a corrupo a partir de /aneiro e colocar essa cidade nos tril)osL com educao de ualidade, com sa(de municipali1ada e, para a uesto da viol#ncia, tra!al)ar na causa ue . empre0o, empre0o, empre0o+ >ra!al)o e dinamismoL . o ue essa cidade precisa para crescer e voltar a ter a ualidade de vida de uando .ramos pe uenos e a cidade era um or0ul)o para todos ns+ o6 pea mostrava ima0ens do de!atep Narrador em off: "arta venceu por ue defendeu com 0arra o seu partido+ Marta: Pela compet#ncia e pela )onestidade+ ?onestidade ue mostrou e ue fica a todo dia nos /ornaisL caa C\mara de Em!u, so!ra um vereador, . do P>M esc\ndalo na C\mara de So Paulo, os vereadores do P> saem inclumes desses esc\ndalos+ o6 pea mostrava ima0ens do de!atep Narrador em off: :$ o candidato 6lc8min, ue . do partido de 9ernando ?enri ue, pela primeira ve1 nesta campan)a confessou constran0ido ue . vice20overnador de "$rio Covas+ AlcHmin: Eu sou vice20overnador do 0overnador "$rio Covas+ o6 pea mostrava ima0ens do de!atep Narrador em off: 6lc8min no foi capa1 de responder as per0untas mais simples+ V de A7reu: Xual foi a sua 0rande o!ra em Pindamon)an0a!af AlcHmin: 5l)a, eu fui prefeito de Pindamon)an0a!a aos ,- anos de idade, eu no sei o ue o candidato A. de 6!reu fa1ia com ,- anos de idade+ o6 pea mostrava ima0ens do de!atep Narrador em off: 9oi a "arta uem mostrou a verdade+ Marta: 5 !om moo 3eraldo 6lc8min, )o/e a 9ol)a mostra ue 6lc8min assinou contrato sem licitao e, mais, ue o tucano deu empre0o a parentes, ao pai e a tr#s cun)ados em Pindamon)an0a!a, A. de 6!reu tem a sua resposta do 0rande feito l$+ AlcHmin: b ue eu uando prefeito )$ ,E anos em Pindamon)an0a!a, o c)efe de 0a!inete foi o meu pai, foi mesmo e o cun)ado, ue tam!.m am!os entraram e saram comi0o da prefeitura+ o6 pea mostrava ima0ens do de!atep Narrador em off: 5 de!ate deixou !em claro ue o candidato 6lc8min da propa0anda . muito, muito diferente do 6lc8min da vida real+ PeaL Dramati1ao #omem: D)Y @o tem nen)uma novidade+ Mul1er: 5l)a esse novo a ui em promoo+ #omem: @ovof Deixa2me verY 5nde . ue voc# est$ com a ca!ea, ol)a s o ue tem dentroL 9ernando ?enri ue, Covas, 9e!em, desempre0o+++ Mul1er: bY s mudaram a em!ala0em+ o6 pea . a encenao de um )omem e uma mul)er comprando sa!o em p, nas caixas aparecem as fotos de "aluf, >uma e 6lc8minp Narrador em off: &ote em uem no esconde nada de voc#, vote "arta+ Pea so!re resultado da pes uisa eleitoral Narrador em off: E a (ltima pes uisa do D!ope confirmaL "arta continua crescendo e /$ tem -Ja, en uanto isso a diferena para o candidato ue est$ em ,o lu0ar . de JW pontos+

J-,

5 revide ao !om desempen)o

ue 6lc8min estava tendo em al0uns se0mentos,

c)e0ando a tirar parte do eleitorado de "arta Suplic*, veio na propa0anda eleitoral da candidata no dia EONEU+ Praticamente todo pro0rama foi utili1ado para atacar 6lc8min, c)amando lo0o no incio de covardeL <usou a lngua de outros candidatos para "alar o /ue ele n&o teve coragem de di!er pessoalmente=+ 5 narrador em o"" afirmava ue 6lc8min era do partido do presidente 9ernando ?enri ue e ue confirmou, muito constran0ido, ue era o vice20overnador de "$rio Covas+ 6 cena da per0unta de :os. de 6!reu mais uma ve1 foi apresentada e, pela primeira ve1 desde ue comeou o ?3PE, foi ao ar uma pea do tipo dramati1ao na propa0anda da candidata+ 6 pea era um ata ue a >uma, "aluf e 6lc8min, sendo mais forte a crtica esse (ltimo candidato+ 6 dramati1ao acontecia num supermercado e um casal estava escol)endo sa!o em p+ @a capa das caixas )avia as ima0ens dos tr#s candidatos e uando a mul)er pe0a a uela ue tem a ima0em de 6lc8min, afirmando ue a uele era novo, o )omem di1L <?ovoE <eixa-me verA 3nde > /ue voc est com a cabe%a$ olha s o /ue tem dentro2 Fernando Renri/ue$ :ovas$ Febem$ desemprego... =+ @o final, o narrador em o"" insinuava ao eleitor ue 6lc8min estava escondendo a verdadeL <vote em /uem n&o esconde nada de voc+ ?avia uma pea so!re o resultado da pes uisa eleitoral do D!ope mostrando ue a candidata continuava crescendo nas inten7es de voto+ P45346"6 DE 'UDA6 E4U@DD@6, EO DE SE>E"B45 DE ,EEE+
$arotaEpropaganda: 60ora ue voc# /$ viu ue todos 0an)aram o de!ate e ue todos esto su!indo nas pes uisas, vamos falar s.rio+ PeaL <6poio de aliados= Ro7erto 5reire: Xuero tra1er a ui o meu apoio por in(meros motivos a 'ui1a Erundina, mas dois em particularL o seu compromisso sempre, compromisso ue ela com determinao afirma com o povo e em se0undo lu0ar pela sua capacidade de articular foras polticas, do campo democr$tico e da es uerda democr$tica !rasileira para ser a alternativa s.ria, com experi#ncia, com di0nidade, com .tica para a prefeitura de So Paulo+ o@o est(dio com as cores da !andeira !rasileira ao fundop $arotoEpropaganda: 60ora, o mel)or momento do de!ate da Bandeirantes+ Erundina: Candidato Paulo "aluf, o sen)or apoiou a ditadura militar e foi !eneficiado por elaM o sen)or apoiou o ento candidato 9ernando Collor no ,o turno e o sen)or apoiou o 9ernando ?enri ue Cardoso nas duas elei7es nos seus dois 0overnos+ Por ue ser$ ue o sen)or est$ sempre do lado erradof 5 sen)or ac)a ue o povo ue est$ nos ouvindo, os telespectadores, esto acreditando no ue o sen)or est$ falandof Sa!e, por ue eu ac)o ue at. mesmo o sen)or no acredita no ue o sen)or fala por ue . to contraditrio em relao uilo ue . realidade+ 5 ue . ue um rolo de papel no . com crticas ao seu 0overno, . com corrupo do seu 0overno , . isso a tudo Y o6 pea mostrava ima0ens do de!atep $arotoEpropaganda: E a0ora o momento mais emocionante do de!ate da Bandeirantes+ Erundina: "e permitam terminar min)a participao nesse de!ate com uma colocao do pastor S)erloc8 Sou1a, numa reunio ue fi1emos )$ al0uns dias+ Ele disse o se0uinteL <estamos $vidos por um 0overno ue se preocupe com o povo, o mestre >on)eiro seu pai se or0ul)ava de fa1er selas ue no mac)ucavam os animais+ Candidata faa conosco um 0overno ue no mac)u ue ainda mais o nosso povo, /$ to esfolado, )umil)ado, rou!ado, indi0nado com os destruidores dos direitos )umanos= Caros telespectadores, vamos /untos fa1er um 0overno ue no mac)u ue mais o povo e ue l)e restitua a esperana e a di0nidade+ o6 pea mostrava ima0ens do de!atep

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Como demonstrado anteriormente, as propa0andas eleitorais de "aluf, >uma e 6lc8min, de EC de setem!ro, terminaram com as peas so!re os resultados das pes uisas eleitorais, mostrando ue cada um estava em ,K lu0ar+ De uma forma !em )umorada, a propa0anda da candidata Erundina, de EO de setem!ro comeou com a 0arota2propa0anda comentando esse fato e tam!.m so!re o de!ateL <agora /ue voc viu /ue todos ganharam o debate e /ue todos est&o subindo nas pes/uisas$ vamos "alar s>rio=+ 5 pro0rama da candidata tam!.m teve como assunto principal o de!ate+ 6s cenas mostradas eram as do ata ue ue Erundina fe1 a "aluf e do pronunciamento de encerramento da candidata+ @o intervalo dessas cenas, aparecia uma pea mostrando uma conversa da candidata com tr#s sen)oras com mais de OE anos comentando o de!ate, !em como a declarao de apoio candidata por parte de seu aliado poltico 4o!erto 9reire, presidente nacional do PPS+ P45346"6 DE 3E46'D5 6'Cc"D@, EO DE SE>E"B45 DE ,EEE+
$arotaEpropaganda: Xuem di1 ue 3eraldo 0an)ou o de!ate . o povo+ 5 6ornal da ;arde e o Estado mostram isso com fatos, com a pes uisa+ Narrador em off: E o de!ate da >& BandeirantesL 3eraldo mostrou por ue . o prefeito mais e uili!rado e o mais preparado+ En uanto os outros candidatos trocavam ofensas e acusa7es, ele usou o pro0rama para expor suas id.ias+ AlcHmin: b ue eu vim a esse de!ate para respeitar voc# ue est$ em casa+ o6 pea mostrava ima0ens do de!atep Narrador em off: @o de!ate, 3eraldo assume um compromissoL AlcHmin: &ou morali1ar a prefeitura ue foi levada fal#ncia+ o6 pea mostrava ima0ens do de!atep Narrador em off: 3eraldo vai unir as pessoas e 0overnar para toda a cidade+ AlcHmin: Xuero fa1er o 0overno perto da nossa populao, com a ca!ea no lu0ar e a esperana no corao+ AlcHmin: Em ve1 de viadutos e o!ras 0randiosas, prefiro construir mais crec)es+ o6 pea mostrava ima0ens do de!atep Narrador em off: 5 prefeito de pulso firme+ AlcHmin: @o rou!ar, no deixar rou!ar e nem permitir !a0una+ o6 pea mostrava ima0ens do de!atep Narrador em off: 5 prefeito com a ca!ea no lu0ar+ AlcHmin: E se o prefeito com!ater a corrupo, apertar as torneiras do desperdcio e 1elar pelo imposto ue voc# pa0a com sacrifcio, a o din)eiro aparece+ o6 pea mostrava ima0ens do de!atep Narrador em off: Em tr#s semanas de campan)a, 3eraldo 6lc8min mostrou ue . o mais preparadoM ele tem uma viso 0eral dos pro!lemas de So Paulo+ Com sua experi#ncia de m.dico, 3eraldo tem a mel)or proposta para a sa(de+ AlcHmin: @s vamos levar para a prefeitura o pro0rama de sa(de da famliaL o ".dico de 9amlia /$ provou ue funciona+ o6 pea mostrava ima0ens do de!atep Narrador em off: @a educao, 3eraldo vai fa1er da escola municipal o centro vivo de cada !airro+ AlcHmin: @os dias de semana uma escola com ensino de ualidade e, nos finais de semana, uma escola a!erta com esporte, m(sica, teatro, cultura, enfim, um lu0ar para as crianas, as famlias e os vi1in)os+ o6 pea mostrava ima0ens do de!atep Narrador em off: @as propostas de 3eraldo, o apoio s iniciativas ue a/udam a 0erar empre0o+ AlcHmin: 5 pro0rama de auto2empre0o para voc# possi!ilitar s pessoas se prepararem para criar seu ne0cio, sua renda+ o6 pea mostrava ima0ens do de!atep Narrador em off: 5 Poupa2>empo vai c)e0ar nos !airros da cidade+ AlcHmin: 5 Poupa2>empo /$ provou ue . muito !om, e a0ora eu pretendo levar esse servio para as coisas da prefeitura+

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o6 pea mostrava ima0ens do de!atep Narrador em off: 3eraldo vai 0overnar respeitando as pessoas+ AlcHmin: Para mim, 0overnar para as pessoas tem ue ser o (nico o!/etivo de um administrador ue a0e com /ustia e correo+ o6 pea mostrava ima0ens do de!atep PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: >en)o utili1ado esse espao para apresentar min)as id.ias para mel)orar a nossa cidade+ ?o/e eu ueria pedir a sua licena para falar um pouco de um assunto diferente, mas ue tam!.m tem muita import\ncia+ 6man) o Brasil comemora mais um ano de sua independ#ncia, ue foi proclamada a ui na nossa cidade s mar0ens do Dpiran0a+ b a data mais importante para o pas, isso para uem 0osta do Brasil, para uem torce a favor do Brasil, por ue voc# sa!e existe sempre uem torce contra, contra o Brasil e at. contra a nossa cidade+ Xue o dia de aman) sirva tam!.m para a 0ente pensar so!re issoL a independ#ncia ns construmos todo dia, com va0as na escola, crianas !em tratadas, com ensino de ualidade, sa(de em dia+ Dndepend#ncia . periferia livre das ruas de !arro, . lu1, conduo para uem precisaM independ#ncia so crianas e /ovens livres das dro0as e da viol#ncia com crec)es, locais de la1er e cultura nos !airros mais po!res+ Prefeito independente 0overna livre da presso dos partidos, livre da corrupo, das m$fias ue levaram a cidade fal#ncia+ Dndepend#ncia, enfim, . tra!al)ar /unto, administrar para todos os ue torcem a favor da cidadeM s . livre uem constri o !em, . assim ue eu pretendo 0overnar a nossa cidade com tra!al)o, com unio e com esperana+ Boa noite e !om feriado+ oPronunciamento feito no est(diop Pea so!re resultado de pes uisa eleitoral Narrador em off: 6 nova pes uisa D!ope, Estado, 4ede 3lo!o confirmaL 3eraldo 6lc8min continua crescendo nas pes uisas+ 3eraldo su!iu mais C pontos e confirmou o , o lu0ar+ 3eraldo . ,o lu0ar no D!ope, ,o lu0ar tam!.m no Datafol)a+ $arotaEpropaganda: &oc# viuL 3eraldo so!e nas pes uisas e 0an)ou o de!ate da Bandeirantes+ 60ora, preste ateno, vo continuar atacando o 3eraldo como se ele fosse o prefeito e o respons$vel pelos pro!lemas da cidade+ Espera a, no foi o 3eraldo ue indicou o Pitta+ &oc# ue . inteli0ente aceita esse tipo de ata uef Claro ue noY

6 propa0anda eleitoral de 6lc8min comeou com uma pea mostrando o resultado de uma pes uisa feita pelos /ornais 3 4stado de S. Paulo e Folha da ;arde, afirmando ue o candidato tin)a sido o 0rande vencedor do de!ateL </uem di! /ue Beraldo ganhou o debate > o povo. 3 6ornal da ;arde e o 4stad&o mostram isso com "atos$ com a pes/uisa+ Diferentemente dos outros candidatos, ue apenas colocaram depoimentos de populares afirmando ue eles tin)am sido os mel)ores, a estrat.0ia de 6lc8min tentou mostrar ue o candidato foi o mel)or se0undo os resultados da pes uisa, portanto, com n(meros e no apenas com as declara7es de populares+ @o pro0rama, falas do narrador em o"" reforavam as ualidades do candidato e as cenas do de!ate apresentadas eram sempre a uelas em ue o candidato expun)a suas propostas de 0overno para a cidade+ @o seu pronunciamento final, 6lc8min fe1 um discurso so!re a independ#ncia do Brasil, mencionando ue a independ#ncia poderia ser construda todos os dias dando v$rios exemplosL <a independncia ns construmos todo dia$ com vagas na escola$ crian%as bem tratadas$ com ensino de /ualidade$ sa=de em dia. Jndependncia > peri"eria livre das ruas de barro$ > lu!$ condu%&o para /uem precisaD independncia s&o crian%as e ovens livres das drogas e da violncia com creches$ locais de la!er e cultura nos bairros mais pobres+ 9oi feita ainda, uma crtica ao partido de "arta Suplic* e ao candidato Paulo "alufL CPre"eito independente governa livre da press&o

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dos partidos$ livre da corrup%&o$ das m"ias /ue levaram a cidade L "alncia+ 6o t.rmino do pro0rama, )avia uma pea so!re os resultados da pes uisa eleitoral do D!ope e do Datafol)a, confirmando ue o candidato estava em ,K lu0ar+ "ais uma ve1, a 0arota2propa0anda fa1ia a defesa do candidato criticando "alufL <v&o continuar atacando o Beraldo como se ele "osse o pre"eito e o responsvel pelos problemas da cidade. 4spera a$ n&o "oi o Beraldo /ue indicou o Pitta. 8oc /ue > inteligente aceita esse tipo de ata/ueE :laro /ue n&oA= @esse dia 6lc8min foi atacado apenas pelo candidato Ciro "oura, ue mostrava o elevado ndice de viol#ncia no Estado e do desempre0o+ P45346"6 DE P6U'5 "6'U9, EW DE SE>E"B45 DE ,EEE+
Pea com depoimento de populares em JUUO so!re o P6S RepPrter arine Sanc1e6: Esses depoimentos ue voc#s aca!aram de ver foram da .poca em ue "aluf era prefeito, mas vamos ver como est$ o P6S de )o/e+ Pea com depoimento de populares so!re o P6S atual+ PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: 5 P6S ue criei e ue funcionou !em en uanto fui prefeito tin)a a aprovao de U,a de seus usu$rios+ Malu,: Por ue o P6S com o tempo deixou de ser o ue era antesf 6 resposta . simplesL faltou comando+ Dnfeli1mente, o atual prefeito tomou as decis7es erradas, no teve pulso firme e o atendimento piorou muito+ 6 uele P6S ue eu criei e ue funcionava !em, esse aca!ou+ Narrador em off: E . por isso ue a populao apoiava o P6S+ @o tempo do "aluf o P6S contava com FEE am!ul\ncias, ,R U>Ds novas e e uipadas, um )elicptero, al.m de -+EEE computadores em rede para a0ili1ar o atendimento ao usu$rio, atendimento de primeira+ Com o P6S a fila de espera por uma consulta, ue c)e0ava a OE dias, aca!ou+ Em UO, uando comeou o P6S, em apenas seis meses foram atendidas F mil)7es de pessoas+ Depois ue "aluf saiu da prefeitura o P6S passou a atender - mil)7es de pessoas por semestre, ou se/a, CEa menos+ 5 P6S tam!.m perdeu funcion$riosL em UO eram ,C+EEE, )o/e so somente JR+EEE+ b por isso ue muita 0ente tem saudades do P6S do comeo+

Parte da propa0anda eleitoral do PPB foi suspensa no dia EWNEU por determinao /udicial, processo nQ -F-N,EEE+ 5 restante do pro0rama teve como tema principal divul0ar como o P6S funcionava durante a administrao "aluf+ ?avia peas com depoimento de populares 0ravados em JUUO e outros falando so!re o P6S de ,EEE+ 5 candidato /ustificava ue o funcionamento do P6S deixou de ser como era por ue < "altou comando. Jn"eli!mente$ o atual pre"eito tomou as decis(es erradas$ n&o teve pulso "irme e o atendimento piorou muito. 5/uele P5S /ue eu criei e /ue "uncionava bem$ esse acabou =+ @o final, o narrador em o"" uantificava os servios ue eram prestados pelo P6S na .poca de "aluf+ P45346"6 DE 45"EU >U"6, EW DE SE>E"B45 DE ,EEE+
Narrador em off: Este . Covas, 0overnador, e este . 3eraldo 6lc8min, vice20overnador de Covas+ ?$ seis anos esto /untos Covas e 6lc8min 0overnando So Paulo+ Se voc# concorda com esses )omens e com o 0overno ue eles esto fa1endo, continue com elesM mas se voc# uer dar um !asta na falta de se0urana, um !asta na falta de empre0o, um !asta na incompet#ncia, ento mude, vote >uma, vote ,F+ o6 pea mostrava as ima0ens de Covas e de 6lc8minp PeaL <Conversa do candidato com o reprter= :uma: Esse a ui . o 9BD+ @o 9BD ns fi1emos al0umas opera7es importantes na pr$tica+++na $rea de lava0em de din)eiro+ '$ eles t#m uma central de inteli0#ncia+++Como . ue c)amaf Dnteli0#ncia artificial, ue acompan)a toda a movimentao financeira e ue a0ora ns criamos por lei no Brasil, ue eu trouxe uando estava na 4eceita 9ederal e ac)ava importante ue se fi1esse como elesL voc# fa1er o acompan)amento das

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movimenta7es financeiras ue ascendessem um valor !$sico+ Dnclusive na investi0ao do caso PC essa cola!orao foi importante para identificar v$rias pessoas ue lavaram din)eiro na troca de dlar por real entre o PC e a ueles ue pa0avam por cola!orao poltica ou por ual uer outra ra1o+ Ento eu rece!i tam!.m do 9BD, ue . uma polcia !em preparada nos Estados Unidos+ $arotaEpropaganda do RPlano de Sa0de SPT: Depois da 3olden Cross, da 6mil, da Unimed e tantos outros, vem a o Plano de Sa(de So Paulo, funciona do mesmo /eito ue os outros, s ue com uma diferena maravil)osaL voc# no pa0a nada nunca+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: Eu ueria aproveitar esses minutos para poder conversar com o sen)or, com a sen)ora com muita sinceridade e l)e di1er por ue ns sentimos a necessidade da implantao do Plano de Sa(de So Paulo+ >en)o andado pela periferia e fui a uma resid#ncia improvisada num pr.dio a!andonado, onde uma sen)ora estava so!re o leito com a perna amputada, e sa!e por u#f Por ue ela no foi tratada a tempo certo e teve ue amputar a perna por um pro!lema circulatrio+ Provavelmente se tivesse um plano de sa(de, uma assist#ncia m.dica, no teria sofrido essa amputao+ Ento ns sentimos a necessidade, discutimos com nossos t.cnicos ue ns precis$vamos dar um atendimento s pessoas idosas, aos deficientes fsicos, aos desempre0ados e ueles ue 0an)am at. tr#s sal$rios mnimos e c)e0amos ao n(mero de tr#s mil)7es de pessoas+ Se ns pe0armos tr#s mil)7es de pessoas a seis consultas por ano para cada uma, ns teremos sem d(vida nen)uma de1oito mil)7es de consultas ano, a 4d JE,EE cada uma, ue . o preo pa0o por todos os planos de sa(de, ns teremos um total de JWE mil)7es de reais por ano+ Como . ue vai di1er ue no tem din)eiro meu Deus do c.u, se s o P6S rece!e OEE mil)7esNano para investir num sistema ue est$ sendo criticado por todos por desvio de din)eiro, por corrupo, por uma s.rie de uestionamentos ue esto sur0indof @s vamos ter din)eiro inclusive para reinvestir no sistema de sa(de+ E uando eu ten)o encontrado al0umas sen)oras pelas ruas ue me di1emL doutor ser$ ue o sen)or vai dar esse plano para nsf 5utra di1 assimL . to maravil)oso ue eu fico assim na d(vida se realmente isso vai acontecer+ Ser$ ue eu teria a cora0em de mentir para voc#, para a sen)ora, para o sen)or num caso desse, ue . tanta esperana para a populaof :amais o fareiY Dmplantarei o plano de sa(de por ue ele . uma uesto de )onra para mim+ Pea so!re eventos de campan)a :uma: @s lanamos um pro0rama de sa(de para a populao carente, por ue eu per0untoL al0um mem!ro do 0overno do Estado, al0um servio m.dico foi casa de al0u.m para oferecer consulta ou medicamento, levante a mo uem foi visitado+ @in0u.m @etin)oY Netin1o: b uma ver0on)a n.Y o6s primeiras cenas so do s)oBmcio do comeo da campan)a com @etin)o e 3ian e 3iovanne+ Depois v#m as ima0ens de outros comciosp

Continuando com a estrat.0ia da propa0anda eleitoral de EO de setem!ro, 4omeu >uma comeou seu pro0rama atacando o candidato 6lc8min, ao afirmar ue ele era o vice2 0overnador de "$rio Covas e ue se o eleitor concordava com o ue eles estavam fa1endo no 0overno estadual ento ue continuasse com eles, mas, se uiser <dar um basta na "alta de seguran%a$ um basta na "alta de emprego$ um basta na incompetncia ent&o mude$ vote ;uma=+ Perce!e2se ue a tentativa dessa pea era a de transferir para >uma os votos dos ue estavam descontentes com o 0overno estadual, mas ue votariam em 6lc8min por no sa!erem a sua li0ao com o 0overnador "$rio Covas+ 5 pro0rama apresentou uma pea ue destacava um pr#mio ue o candidato )avia rece!ido do 9BD, comprovando a sua experi#ncia na $rea da se0urana+ Uma outra pea ue c)amou ateno foi a da explicao do <Plano de Sa(de SP= oferecida pelo prprio candidato+ Em um uadro !ranco, por meio de computao 0r$fica, vai aparecendo a conta ue o candidato estava fa1endo para mostrar o uanto seria 0asto com sua proposta e ue )avia recursos para implant$2loL <eu /ueria aproveitar esses minutos para poder conversar com o senhor$ com a senhora com muita sinceridade e lhe di!er por/ue ns sentimos a necessidade da implanta%&o do Plano de Sa=de S&o Paulo K...# 4

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/uando eu tenho encontrado algumas senhoras pelas ruas /ue me di!em2 <outor ser /ue o senhor vai dar esse plano para nsE 3utra di! assim2 > t&o maravilhoso /ue eu "ico assim na d=vida se realmente isso vai acontecer. Ser /ue eu teria a coragem de mentir para voc$ para a senhora$ para o senhor num caso desse /ue > tanta esperan%a para a popula%&oE 6amais o "areiA Jmplantarei o plano de sa=de por/ue ele > uma /uest&o de honra para mim + @esse dia foi dedicado um 0rande espao do pro0rama para mostrar cenas dos s)oBmcios reali1ados, sendo ue muitas dessas /$ )aviam feito parte das primeiras propa0andas eleitorais do candidato+ Por.m, em uma dessas cenas )$ uma crtica a 6lc8min, uando o candidato per0unta, multido ue est$ assistindo ao s)oBmcio, se al0um servio m.dico do 0overno estadual /$ )avia ido casa de al0um deles para fa1er consultas+ 6 cena se0uinte mostrava a multido e nen)uma mo levantada+ 6s peas com a 0arota2propa0anda deixaram de ser exi!idas+ 5 ingle <Demorei muito= encerrou o pro0rama e as cenas, em!ora fossem diferentes, continuavam a representar encontros do candidato com populares+ P45346"6 DE "64>6 SUP'DCe, EW DE SE>E"B45 DE ,EEE+
o4EP4DSE D6 P45P636@D6 E'ED>546' D5 DD6 ECNEUp Pea so!re resultados de pes uisa eleitoral /ocutor: E a (ltima pes uisa do D!ope confirmaL "arta continua crescendo e /$ tem -JaM en uanto isso, a diferena para o candidato ue est$ em ,o lu0ar . de JW pontos+ 6man), s$!ado, tem dois comcios da "arta Suplic*L o primeiro a partir das uin1e )oras na &ila Brasil\ndia, no par ue >iet#, e o se0undo a partir das de1esseis )oras na Sa(de, na praa Santa 6n0ela+ &ote "arta, vote J-Y

6 propa0anda eleitoral de "arta Suplic* voltou reprisar o pro0rama de EC de setem!ro, uando apresentou suas propostas para a $rea da educao, sendo /ustamente esta propa0anda eleitoral ue proporcionou candidata um crescimento nas inten7es de votos em al0uns 0rupos ue, at. ento, vin)a apresentando ueda+ 6 (nica pea diferente foi so!re o resultado da (ltima pes uisa eleitoral do D!ope, afirmando ue a candidata continuava crescendo e ue a diferena para o candidato ue estava em ,K lu0ar era de JW pontos, al.m de uma c)amada para os eventos de campan)as do dia se0uinte+ P45346"6 DE 'UDA6 E4U@DD@6, EW DE SE>E"B45 DE ,EEE+
$arotaEpropaganda: Para ue So Paulo ten)a mais escolas, crec)es, )ospitais e postos de sa(de funcionem, vote em 'ui1a Erundina+ PeaL <6liado poltico= o6 mesma declarao de 4o!erto 9reire exi!ida na propa0anda eleitoral de EONEUp PeaL Cena da declarao de encerramento da candidata no de!ate o6 mesma pea da propa0anda eleitoral de EONEUp ue

6 propa0anda eleitoral de 'ui1a Erundina tam!.m foi reprise de pro0ramas anteriores+ 6s peas com seu aliado poltico 4o!erto 9reire e so!re o discurso da candidata no encerramento do de!ate da 4ede Bandeirantes voltaram a ser apresentadas, sendo ue a (nica

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diferena correspondeu c)amada do incio do pro0rama, feita pela 0arota2propa0anda, na ual pedia voto para a candidataL Cpara /ue S&o Paulo tenha mais escolas$ creches$ hospitais e postos de sa=de /ue "uncionem$ vote em 9ui!a 4rundina+ P45346"6 DE 3E46'D5 6'Cc"D@, EW DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Cena da campan)a de JUUOL <@unca mais votem em mim=+ Malu,: b preciso transformar So Paulo numa cidade cada ve1 mel)orM e o )omem para isso ten)a certe1a . o Pitta, ele foi meu secret$rio de finanas e meu !rao direito, . um )omem s.rio, preparado, tra!al)ador, nele eu confio e por ele eu 0arantoM ve/a !em 0aranto tanto ue peo a voc#sL votem no Pitta e se ele no for um 0rande prefeito nunca mais votem em mim+ E ol)e, ue da ui a dois anos pretendo ser candidato a 0overnador ou a presidente e a ento vou precisar muito do seu voto e do seu apoio+ PeaL Cena da campan)a de JUUW Malu,: E mais, eu disse a voc#s tam!.m ue se o Pitta no fosse um 0rande prefeito, voc#s nunca mais votassem em mim+ 6 verdade . ue o Pitta comeou muito mal, mas est$ mel)orando e vai mel)orar, mas isso a0ora no interessa+ &in)eta RContra o /o0o su/o prefira a campan)a limpa= PeaL <?istria de &ida= PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: 5 prefeito tem tarefas muito clarasL cuidar das crec)es, do asfalto, da limpe1a, da sa(de, valori1ar o professor e o ensino, enfim, fa1er a sua o!ri0ao+ "as o prefeito da terceira cidade do mundo precisa ter uma viso ampla e moderna de 0overno, precisa fa1er o!ras ue 0erem empre0o para as pessoas, uma delas . o metr`+ 6 primeira lin)a, a lin)a Santana2:a!a uara, foi construda s pela prefeitura+ 6 o!ra comeou em OW e, na .poca, o prefeito era 9aria 'ima, um )omem ue merece nosso recon)ecimento, por ue somou esforos e provou ue o conflito nada constri+ Por isso, a prefeitura precisa fa1er o ue interessaL tra!al)ar /unto com o Estado e voltar a investir no metr` para 0erar empre0os e mel)orar o transporte para voc#+ Narrador em off: CO esta7es, dois mil)7es e meio de passa0eiros por dia+ Para os paulistanos, metr` . sin`nimo de transporte r$pido e confort$vel+ @a 1ona sul, as o!ras da lin)a cinco se0uem a todo vapor, 0erando mais de W+EEE empre0os+ Capa1 de transportar -,E+EEE pessoas por dia, ela ter$ seis esta7esL Capo 4edondo, Campo 'impo, &ila das Bele1as, 3iovanni 3ronc)i, Santo 6maro e 'ar0o >re1e+ AlcHmin: 5 metr` . importante at. para a sa(de das pessoasL uem mora mais lon0e sa!e o des0aste ue . encarar duasNtr#s )oras de conduo e, por isso a prefeitura precisa deixar de !ri0a e fa1er o ue interessa+ 5 primeiro trec)o ue vamos investir . o ue ir$ da estao 6na 4osa, passando pelo Dpiran0a, Sacom e c)e0ando na &ila Prudente+ Existem ainda outros pro/etos de outras lin)as e, ol)a, . verdade, estas o!ras tra1em empre0o e mel)oram o transporte, mas, com sinceridade, di0o a voc#, envolvem muitos recursos e levam tempo e devem ser plane/adas para ue o metr` funcione de forma inte0rada com os corredores de `ni!us+ &in)eta RCorredores de `ni!us, prefer#ncia para o transporte coletivo= AlcHmin: Essas o!ras so necess$rias para 0erar empre0os e mel)orar o transporte+ 6 1ona norte est$ precisando de um corredor ue vai de Piritu!a, passando pela 9re0uesia do m at. a Barra 9undaM a 1ona leste precisa com ur0#ncia do corredor Pen)a2So "i0uel e a 1ona sul )$ muito tempo pede a moderni1ao do corredor da Santo 6maro, e a revitali1ao do com.rcio da avenida+ Pois !em, tantos os corredores como as o!ras do metr` ns s vamos conse0uir com a unio, com a iniciativa privada e com recursos da prefeitura, do 0overno do Estado e do 0overno 9ederal e sem !ri0as+ Eu sinceramente no sei como al0uns candidatos ue criticam tanto vo a0ir para fa1er o!ras como essas+ Uma prefeitura isolada . uma cidade pre/udicada+ Para mim, no )$ m$0icaL . tra!al)o, unio de esforos e respeito pelo seu din)eiro+ Pea so!re evento de campan)a

5 candidato 3eraldo 6lc8min adotou um discurso muito mais pesado no ata ue diri0ido a Paulo "aluf+ 5 comeo da propa0anda eleitoral apresentou uma cena da campan)a eleitoral de JUUO, em ue o ento prefeito "aluf pedia voto para o ento candidato Celso Pitta e, como 0arantia de ue Pitta faria um !om 0overno, ele pedia ao eleitor para nunca mais votar nele caso isso no acontecesse+ @uma outra pea com cenas da campan)a eleitoral de JUUW, "aluf afirmava ue Pitta )avia comeado mal, mas ue estava mel)orando e ue

J-U

mel)oraria ainda mais+ Em se0uida vin)a a vin)eta R:ontra o ogo su o pre"ira a campanha limpa=+ 6 estrat.0ia de comunicao da campan)a de 6lc8min colocou na propa0anda eleitoral, de EW de setem!ro, uma pea com v$rias cenas da <)istria de vida= do candidato, mostrando suas <o!ras= em Pindamon)an0a!a, ue aca!aram sendo a resposta s propa0andas eleitorais de "aluf, >uma e "arta Suplic* de EONEU+ 5 tema principal da propa0anda do candidato foi o transporte, em ue mostrava as o!ras do metr` do 0overno estadual, afirmando ue, com ele na prefeitura, o metr` seria ampliado ainda mais, uma ve1 ue ele estaria tra!al)ando /unto com o 0overno estadualL <por isso a pre"eitura precisa deixar de briga e "a!er o /ue interessa$ o primeiro trecho /ue ns vamos investir > o /ue ir da esta%&o 5na Fosa$ passando pelo Jpiranga$ Sacom& e chegando na 8ila Prudente + 6presentou tam!.m sua proposta para os corredores de `ni!us, citando os primeiros ue seriam construdosL <a !ona norte est precisando de um corredor /ue vai de Pirituba$ passando pela Freguesia do S at> a 0arra FundaD a !ona leste precisa com urgncia do corredor Penha-S&o 'iguel e a !ona sul h muito tempo pede a moderni!a%&o do corredor da Santo 5maro e a revitali!a%&o do com>rcio da avenida=+ 5 pro0rama terminava com a pea so!re eventos de campan)a, na ual as cenas mostravam o carin)o dos eleitores por 6lc8min+ @esse dia, um novo candidato dos partidos <nanicos= passou a atacar 6lc8min P 5smar 'ins HP6@I P afirmando ue o candidato tin)a <cara de pau= e mostrando o leo de pero!a para ele+ @a propa0anda eleitoral de :os. de 6!reu, as cenas so!re sua per0unta a 6lc8min, durante o de!ate da Bandeirantes, foram exi!idas e o narrador em o"" lia parte da reporta0em do /ornal Folha de S. Paulo, dando2as como resposta+ Ciro "oura tam!.m continuou com os ata ues+ U- Semana: uma semana e duas pesquisas eleitorais Como aconteceu na -% semana do ?3PE, o Dnstituto Datafol)a reali1ou duas pes uisas eleitorais, nos dias J, e JF de setem!ro+ 6s propa0andas eleitorais foram ao ar nos dias JJ, Je JF de setem!ro+ P45346"6 DE 3E46'D5 6'Cc"D@, JJ DE SE>E"B45 DE ,EEE+
$arotaEpropaganda: Boa noiteY ?o/e ns !rasileiros podemos comemorar a con uista de um direito importanteL a lei do Cdi0o de Defesa do Consumidor est$ completando de1 anos+ 6ntes do Cdi0o, at. para trocar um produto vencido no supermercado era difcil, complicado+ Com o Cdi0o, isso mudou, ele veio para defender os nossos direitos e . o fruto do tra!al)o de muita 0ente, mas . tam!.m o resultado da !atal)a de um )omem ue uniu o pas inteiro por uma uesto de /ustia, o seu direito+ PeaL Pronunciamento do candidato

JCE

AlcHmin: 5 cdi0o do consumidor . uma prova de ue nin0u.m fa1 nada so1in)oM ele . o resultado da luta de muita 0ente, das donas2de2casa, associa7es do Brasil inteiro e /uristas dos mais importantes+ 5 cdi0o, enfim, . do povo !rasileiro+ Ele tam!.m . o exemplo de ue s a unio das pessoas de !em . capa1 de superar o!st$culos, resistir s press7es de interesses poderosos e defender os mais )umildes+ Prefeito s.rio tam!.m tem ue ser assimL aceitar outros pontos de vista, ouvir as pessoas e . assim ue eu uero a0ir como prefeito+ Para construir mais crec)es, uero tra!al)ar /unto com as associa7es de mes definindo os locais certos e o n(mero de va0asM /untos com as associa7es de pais e com os professores, uero tra!al)ar para mel)orar o ensino e a merendaM /unto com as associa7es de !airro, vamos levar asfalto para a periferia es uecida e la1er para afastar nossos /ovens das dro0as+ 9ui prefeito por seis anos, deputado por tr#s ve1es e vice20overnadorM ten)o experi#ncia, mas di0o com muita )umildadeL ouvir as pessoas . respeitar o prximo, . aprender a cada dia, esse . o meu /eito, o da unio, o de deixar !ri0a poltica de lado e tra!al)ar pelo !em comum+ Pea so!re evento de campan)a AlcHmin: b assim, unindo as pessoas ue uero 0overnar nossa cidade, com tra!al)o e sem promessas va1ias, com a ca!ea no lu0ar e a esperana no corao+ Pea so!re resultado de pes uisa eleitoral /ocutor: Pes uisa do 6ornal da ;arde deste domin0o revelaL 3eraldo so!e mais - pontos, passa "aluf e deixa >uma fora da disputa+ Xuanto mais . atacado, mais 3eraldo so!e nas pes uisas por ue o povo, todo mundo sa!e, est$ com 3eraldo+ PeaL 6ingle <Sou 3eraldo= T eu sou Beraldo :om muito orgulho :om muito amor T eu sou Beraldo :om muito orgulho :om muito amor o6 cena mostra v$rias pessoas numa ar ui!ancada, com camiseta, adesivos, e !andeiras do candidato, num ritmo de m(sica de torcidap Narrador em off: 3eraldo 6lc8min, uem defendeu o consumidor vai defender nossa cidade+

6proveitando2se de em JJ de setem!ro a aprovao do Cdi0o de Defesa do Consumidor completava de1 anos, a propa0anda eleitoral de 6lc8min desse dia dedicou praticamente todo o tempo do pro0rama para falar so!re o Cdi0o, com peas ue /$ )aviam sido apresentadas nos primeiros pro0ramas contando a )istria da criao do cdi0o, al.m de cenas com v$rios depoimentos de populares elo0iando o cdi0o+ Em seu pronunciamento final, o candidato afirmou ue o cdi0o era o resultado da luta de muita 0ente e ue o mesmo aconteceria com o seu 0overnoL <tamb>m > o exemplo de /ue s a uni&o das pessoas de bem > capa! de superar obstculos$ resistir Ls press(es de interesses poderosos e de"ender os mais humildes. Pre"eito s>rio tamb>m tem /ue ser assim2 aceitar outros pontos de vista$ ouvir as pessoas e > assim /ue eu /uero agir como pre"eito=+ 5 estilo da pea so!re resultados das pes uisas eleitorais tam!.m foi alteradoL a0ora o candidato afirmava ue )avia passado o candidato "aluf e ue >uma estava fora da disputaL <Beraldo sobe mais G pontos$ passa 'alu" e deixa ;uma "ora da disputa+ 6o afirmar ue >uma estava fora da disputa, o candidato tentava influenciar os eleitores ue votariam nesse para o <efeito band.agon= ou para adotarem o <voto (til=+ 6 propa0anda eleitoral de Ciro "oura mudou o tema de ata ue, mostrando uma reporta0em da 4evista Jsto7 de EU de setem!ro de ,EEE, ue afirmava ue o

JCJ

candidato vendia leite mais caro para o 3overno do Estado+ 5smar 'ins continuou com o ata ue anterior e :os. de 6!reu no criticou o candidato nesse dia+ P45346"6 DE P6U'5 "6'U9, JJ DE SE>E"B45 DE ,EEE+
o4EP4DSE D6 P45P636@D6 E'ED>546' DE EWNEUp PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: 5 P6S no . apenas uma proposta dessas ue voc# est$ vendo no )or$rio poltico e ue so promessas de campan)aM o P6S /$ provou ue deu certo+ Por isso, como prefeito, ele vai voltar e vai ser mel)or ainda do ue era, vai ter mais controle, as consultas vo ser marcadas por telefone e vai continuar a ter atendimento dent$rio+ Com a experi#ncia de uem criou esse pro0rama, 0aranto ue pon)o o novo P6S funcionando em muito pouco tempo+ "uito o!ri0ado+ Pea so!re resultados de pes uisa eleitoral /ocutor: lltima pes uisa &ox Populi confirmaL "aluf continua em ,o lu0ar com JF pontos e a0ora a!re C pontos de vanta0em para o -o colocado+ "aluf se0ue firme rumo ao ,o turno+

@ovamente a propa0anda eleitoral de "aluf foi suspensa por determinao /udicial, processo nK -OCN,EEE+ 6s primeiras peas da propa0anda eleitoral de "aluf foram reprises do pro0rama de EWNEU, mas com um pronunciamento do candidato afirmando ue o P6S no era mais uma promessa de campan)aL <o P5S n&o > apenas uma proposta dessas /ue voc est vendo no horrio poltico e /ue s&o promessas de campanhaD o P5S provou /ue deu certo+ Sendo ele eleito, o atendimento voltaria a ser mel)or do ue era em sua 0esto anterior e )averia mais controle+ 5 atendimento dent$rio voltaria e as consultas seriam marcadas por telefone P essa mesma proposta fa1ia parte da propa0anda eleitoral de "arta Suplic*, de ,WNEW+ @a pea so!re resultados de pes uisas eleitorais, sem afirmar uem era o candidato ue estava em -K lu0ar, "aluf afirmava ue estava em ,K lu0ar e ue a diferena era de C pontos+ P45346"6 DE 45"EU >U"6, JJ DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento do candidato :uma: Demorou, mas o candidato do 0overnador, o 3eraldo 6lc8min, comeou a falar de metr`+ Disse ue se for prefeito vai levar o metr` para !aixo, para cima+ "etr` todo mundo sa!eL no . compet#ncia de prefeito, mas o ue eu ac)o mais estran)o . ue o 3eraldo 6lc8min est$ 0overnando /unto com o Covas )$ seis anos e, como vice20overnador, ele tem o direito de fa1er uantos metr`s uiserM ento por ue no fe1f "etr` . tra!al)o do 0overno do EstadoM nin0u.m . contra o metr`, muito menos eu, por ue o metr` . a (nica soluo para o transporte de So Paulo+ Portanto, ual uer candidato a prefeito pode di1er ue vai fa1er isso /unto ao 0overno, ou ser$ ue o Covas s vai a/udar o 6lc8minf E mais, se for para pedir din)eiro para o 0overno federal para fa1er metr`, eu vou, e vou )o/e como senador, aman) como prefeito e como representante do povo de So Paulo+ PeaL <Conversa do candidato com o reprter= :uma: 4ece!i uma )omena0em !onita dos Cara!inieri, da Dt$lia, a polcia fa1endaria da Dt$lia, da polcia federal italiana por ue eles tin)am um corpo especial tam!.m de identificao e !usca dos mafiosos em ual uer parte do mundo e, uando eu estava c)efiando a polcia federal a ui em So Paulo, fi1emos a operao de >oma11o Busc)eta+ Se voc# puder lem!rar da operao "os 'impas, ns demos incio a ela por ue veio a /ustia italiana e a /ustia americana conversar conosco so!re a possi!ilidade de Busc)eta cola!orar na identificao dos mafiosos italianos e da Cosa @ostra em @ova eor8, principalmente onde a m$fia dominava uma parte do crime+ @s fi1emos esse acordo e realmente ele concluiu, praticamente foi desmontada a m$fia italiana+ Depois ele foi removido para os Estados Unidos e identificou toda a Cosa @ostra, toda a uela Camorra ue )avia nos Estados Unidos e realmente levou a 0raves penas v$rios dos mar0inais ue estavam soltos+ PeaL Pronunciamento do candidato

JC,

:uma: Eu ueria ue voc#s vissem comi0o a0ora um pro/eto altamente revolucion$rio e, ao mesmo tempo muito )umano e di0no ue est$ sendo feito l$ no 4io de :aneiro pelo prefeito Conde, ue tam!.m . do meu partido+ Esse pro/eto . o 9avela2Bairro ue, como o prprio nome indica, est$ transformando as favelas em !airros modernos e com todos os !enefcios ue uma famlia precisa ter+ Pea so!re o 9avela2Bairro da Prefeitura do 4io de :aneiro :uma: b extraordin$rio esse pro/eto no .f Pois !em, uero tra1er esse modelo a ui para So Paulo uando eu for prefeito+ Por isso, fui l$ no 4io e, /unto com o prefeito Conde, visitei al0uns lu0ares /$ !eneficiados+ onde 3pre,eito do Rio de 9aneiro4: Ele . perfeitamente aplic$vel em So Paulo por ue+++ a id.ia do Cin0apura, a uela id.ia de uma coisa ue . possvel, mas no . possvel, ento d$ uma sensao de ue voc# vai poder fa1er a uilo para toda a populao e no vai poder+ :uma: b muito caro+ onde: Ento . impossvel voc# criar a uela iluso e /$ isso a ui no+ &oc# tra!al)a em cima de uma realidade+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: b isso ue vou fa1er a uiL !uscar os mel)ores t.cnicos, os mel)ores pro/etos para tra1er uma vida mel)or para uem vive na periferia de So Paulo+ Pea so!re eventos de campan)a :uma: 'anamos um pro0rama de sa(de para a populao carente por ue eu per0untoL al0um mem!ro do 0overno do Estado, al0um servio m.dico foi casa de al0u.m para oferecer consulta ou medicamentof 'evante a mo uem foi visitado+ @in0u.m @etin)oY Netin1o: b uma ver0on)a n.Y o6 pea . reprise da do dia EWNEUp

'o0o no incio de sua propa0anda eleitoral de JJ de setem!ro, 4omeu >uma, em seu pronunciamento, deu uma resposta propa0anda eleitoral de 6lc8min de EWNEU, em ue o advers$rio mostrou seus pro/etos na $rea de transporte e, principalmente, para o metr`+ Em seu revide, >uma fa1ia novamente um ata ue ao 0overno estadual e ao candidatoL <mas o /ue eu acho mais estranho > /ue o Beraldo 5lc+min est governando unto com o :ovas h seis anos e$ como vice-governador$ ele tem o direito de "a!er /uantos metrMs /uiser$ ent&o por /ue n&o "e!E 'etrM > trabalho do governo do 4stado$ ningu>m > contra o metrM$ muito menos eu$ por/ue o metrM > a =nica solu%&o para o transporte de S&o Paulo. Portanto$ /ual/uer candidato a pre"eito pode di!er /ue vai "a!er isso unto ao governo$ ou ser /ue o :ovas s vai a udar o 5lc+minE= "ais uma pea so!re premia7es rece!idas pelo candidato >uma por suas reali1a7es na $rea da se0urana foi apresentada+ Desta ve1 era um pr#mio da polcia italiana+ >uma tam!.m mostrou o Pro/eto 9avela2Bairro, da Prefeitura do 4io de :aneiro ue era do P9', com ima0ens do candidato visitando o pro/eto e conversando com o ento prefeito Conde+ E explicou como funcionava o pro/eto, afirmando ue seria sua proposta para a $rea da )a!itao+ 5 pro0rama fa1ia crticas indiretas a "aluf, atrav.s do depoimento de Conde so!re o Cin0apura di1endo ue esse pro/eto era apenas uma ilusoL < > per"eitamente aplicvel em S&o Paulo por/ue... a id>ia do :ingapura$ a/uela id>ia de uma coisa /ue > possvel$ mas n&o > possvel$ ent&o d uma sensa%&o /ue voc vai poder "a!er a/uilo para toda a popula%&o e n&o vai poder+ 6 mesma pea so!re os eventos de campan)a da propa0anda eleitoral anterior foi reprisada e a crtica a 6lc8min se manteveL < ns lan%amos um programa de sa=de para a popula%&o carente$ por/ue eu pergunto2 algum membro do

JC-

governo do 4stado$ algum servi%o m>dico "oi L casa de algu>m para o"erecer consulta ou medicamentoE 9evante a m&o /uem "oi visitado. ?ingu>m ?etinhoA. P45346"6 DE "64>6 SUP'DCe, JJ DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento da candidata Marta: >odo mundo sa!e ue s com estudo as pessoas podem mel)orar de vida+ 9ica difcil entender por ue at. )o/e a prefeitura no cumpriu a lei ue o!ri0a o prefeito a aplicar -Ea do oramento do municpio na educao+ @s vamos cumprir a lei para oferecer educao de ualidade em todas as escolas, crec)es e E"EDs da cidade+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: b preciso valori1ar os professores, dar condi7es di0nas de tra!al)o e tempo para ue eles possam se preparar e se re ualificar+ Xuem estuda precisa de uma merenda nutritiva, ue ten)a carne, fran0o, le0umes, enfim, comida de verdade+ 5utra coisa fundamental . ue ns temos ue treinar a 0uarda metropolitana para cuidar da se0urana na porta das escolas e nas $reas prximas+ "andar os fil)os para a escola /$ virou um pesadelo e uem . me sa!e muito !em o ue . isso+ Narrador em offL Em So Paulo faltam va0as nas escolas para as crianas de todas as idades, mas para as menores de sete anos faltam mais de ,EE+EEE va0as+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: @s vamos construir novas crec)es, E"EDs e tam!.m vamos aumentar o n(mero de conv#niosM tudo isso controlando !em de perto a ualidade do atendimento s crianas+ Dsso tem ue ser feito principalmente nos !airros mais afastados, onde vive a populao ue mais precisa+ E uma coisa muito importanteL no vamos nos es uecer dos portadores de defici#ncia ue tam!.m t#m direito a uma educao de ualidade+ PeaL 6ingle <Educao= 4duca%&o > solu%&o para mim Para todas as idades Para todo cidad&o Papel e caneta na m&o 4u /uero educa%&o. PeaL Pronunciamento da candidata Marta: Xuem se preocupa com educao tem ue ter viso de futuro, tem ue pensar na frente dos outros+ Se antes tiv.ssemos nessa cidade esse tipo de viso, )o/e no teramos um mil)o e uatrocentos mil analfa!etos funcionais em So Paulo, ue no terminaram o -o ano prim$rio+ &amos retomar o "ova, ue . um pro0rama de alfa!eti1ao ue existia na cidade uando o P> era 0overno e ue foi lamentavelmente interrompido+ "as vamos investir desde /$ na alfa!eti1ao di0ital, no aprendi1ado de computador+ ?o/e existem cerca de nove mil)7es de paulistanos ue nunca tiveram a oportunidade de aprender computao e ns vamos fa1er de tudo para evitar ue se forme uma nova le0io de analfa!etos+ Ser$ assim, dando prioridade educao, ue vamos fa1er So Paulo dar a volta por cima+

<8amos retomar o 'ova$ /ue > um programa de al"abeti!a%&o /ue existia na cidade /uando o P; era governo=+ Pela primeira ve1, desde ue comeou o ?3PE, "arta Suplic* mencionou na sua propa0anda eleitoral ue o P> /$ )avia sido 0overno na cidade de So Paulo+ 6t. ento, s )avia citado as administra7es do P> em Porto 6le0re e Santo 6ndr.+ 5 tema principal continuou na $rea da educao, mas apresentando suas propostas para crec)es, escolas e E"EDs+ 6ssim como o candidato Paulo "aluf em sua propa0anda eleitoral de JWNEW, a candidata do P> afirmava ue colocaria a 0uarda metropolitana nas portas das escolas para dar mais se0uranaL <outra coisa "undamental > /ue ns temos /ue treinar a guarda metropolitana para cuidar da seguran%a na porta das escolas e nas reas prximas. 'andar os "ilhos para a escola virou um pesadelo e /uem > m&e sabe muito bem o /ue > isso =+ 5

JCC

ingle <Educao= mostrava cenas de diversas crianas ale0res e feli1es nas crec)es e escolas todas, sendo as mesmas ima0ens ue apareceram no ingle <&olta por cima=+ P45346"6 DE 'UDA6 E4U@DD@6, JJ DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Spot <Eles ou elaf=+ Pea mostrando a receptividade ue a candidata rece!e de populares Narrador em off: b por isso ue, uando 'ui1a Erundina anda pelas ruas de So Paulo, no . ela ue a!raa o povo, . o seu povo ue vem a!ra$2la+ >odos recon)ecem o esforo de 'ui1a como uma poltica ue sempre tra!al)ou com carin)o e )onestidade pelos ue mais precisam, na ateno ue d$ s pessoas por mais )umildes ue se/am+ 'ui1a Erundina sempre mostra ue esse . o seu povo+ oDma0ens da candidata rece!endo carin)o de v$rios populares, sendo a maioria mul)eresp $arotoEPropaganda: Existe al0o especial em 'ui1a ErundinaL en uanto os outros candidatos vo s ruas tentando a!raar o povo, o povo vai s ruas para a!raar 'ui1a+ 'ui1a Erundina, o povo em primeiro lu0ar+

6 propa0anda eleitoral de Erundina apresentou uma lin0ua0em !em emocional, mostrando cenas da candidata com populares e o carin)o ue esses tin)am por elaL <n&o > ela /ue abra%a o povo$ > o seu povo /ue vem abra%-la. ;odos reconhecem o es"or%o de 9ui!a como uma poltica /ue sempre trabalhou com carinho e honestidade pelos /ue mais precisam+ @as cenas aparecia a candidata sendo a!raada por crianas, /ovens, mul)eres, idosos e distri!uindo <santin)os=+ 6 estrat.0ia de comunicao era reforar a ima0em de ue Erundina era a verdadeira candidata do povo e no 4omeu >uma+
9DC?6 >bC@DC6L Pes uisa Datafol)a J,NEUNEE Dnstituto Datafol)a >tulo da Pes uisaL D@>E@ST5 DE &5>5 P646 P4E9ED>5 DE ST5 P6U'5 Perodo de reali1aoL J, de setem!ro de ,EEE UniversoL Eleitores da cidade de So Paulo Plano amostralL J+CEE "ar0em de erroL >r#s pontos percentuais, para mais ou para menos, considerando um nvel de confiana de UFa+ Dsto si0nifica ue se fossem reali1ados JEE levantamentos com a mesma metodolo0ia, em UF os resultados estariam dentro da mar0em de erro prevista+ Pondera7es so!re os se0mentosL SE[5 masculinoL OOO femininoL R-C DD6DE de JO a ,F anosL ,RF de ,O a CE anosL F-J acima de CJ anosL FUC ESC5'64DD6DE com ensino fundamentalL RCW com ensino m.dioL CO, com ensino superiorL JWR 4E@D6 at. JE S"L WUR entre JE e ,E S"L ,RE acima de ,E S"L JF-

6 pes uisa eleitoral de J, de setem!ro demonstrou ue as propa0andas eleitorais ue atacavam 3eraldo 6lc8min tiveram conse G#ncias desastrosas para o candidato, ue perdeu J,, ponto nas inten7es de voto, mas foram muito !en.ficas a "arta Suplic*, ue pela

JCF

primeira ve1, desde ue comeou o ?3PE, conse0uiu o!ter aumento nas pes uisas reali1adas pelo Datafol)a HF,J pontosI+ Para 'ui1a Erundina, a estrat.0ia de retirar a pea com a <Banca do CE= foi e uivocada, uma ve1 ue, durante esses dias, a candidata )avia deixado de ser o alvo de ata ue dos candidatos dos partidos <nanicos= e os resultados das pes uisas anteriores estavam demonstrando ue com a pea <Banca do CE= a candidata estava se mantendo est$vel+ @essa (ltima pes uisa, Erundina perdeu J,- ponto+ Para os candidatos 4omeu >uma e Paulo "aluf, suas estrat.0ias de atacarem mais o candidato 6lc8min l)es rederam resultados positivos+ >uma o!teve um crescimento de E,R ponto nas inten7es de voto e "aluf de E,C ponto H3r$fico OI+ 6 pes uisa voltou a per0untarCO se o eleitor estava totalmente decidido em votar no candidato ue )avia citado+ Dos entrevistados, OJ,Ua afirmaram ue estavam decididos e -W,Ja disseram ue ainda poderiam mudar o seu voto+ Para os eleitores ue estavam em d(vida, foi per0untadoCR ual dos outros candidatos teriam mais c)ances de rece!er o seu voto+ 6 candidata "arta Suplic* era a se0unda opo para JW,Fa, 'ui1a Erundina para JO,-a, 3eraldo 6lc8min para JC,Ja, 4omeu >uma para J,,Ja e Paulo "aluf para R,Wa dos eleitores+

$rC,ico W: Inten!"o de .otos para Pre,eito na U- SemanaA segundo andidatos Munic@pio de S"o Paulo &NJ&KJ&& F D%J&NJ&&

CO

Per0unta HSm P646 XUE" DDSSE U" C6@DDD6>5 5U E" B46@C5N@U'5N@E@?U"IL Em relao ao seu voto, voc# diria ueL H4ESP5S>6 ES>D"U'6D6 E l@DC6fI+ CR Per0unta HP646 XUE" DDSSE XUE 5 &5>5 6D@D6 P5DE "UD64IL Se voc# no votar neste candidato, ual destes candidatos teria mais c)ances de rece!er o seu votof H4ESP5S>6 ES>D"U'6D6 E l@DC6I+

JCO

-O,Ca -,,Ca

-C,Ua -E,Ra -E,-a ,U,Ua ,U,Wa

JO,Ua JF,Wa

JF,Ua JC,Oa W,Ja

JF,,a JC,Ra J,,Ea JE,Ea

JO,,a JC,Oa J-,Ea J,,Ra JE,,a JC,Ja J,,Fa JJ,,a

JF,,a J-,Wa J-,Ca U,Ja

JC,,a JC,Ea J,,Ja U,Wa

C,Ua -,Wa EU+EW+EE

R,Ea

JR+EW+EE

,C+EW+EE

,U+EW+EE 4omeu >uma HP9'I "aluf HPPBI

EJ+EU+EE

EF+EU+EE

J,+EU+EE

3eraldo 6lc8min HPSDBI "arta Suplic* HP>I

'ui1a Erundina HPSBI

9onteL Datafol)a J,NEUNEE+

@a simulao do ,K turnoCW, "arta Suplic* 0an)aria em todas as op7esL O,,Oa contra ,-,Fa para "aluf, FR,-aM contra ,U,Fa para 4omeu >umaM FO,Ea contra ,F,Fa para ErundinaM e FF,Ra contra ,W,Ua para 6lc8min+ Portanto, seria mais f$cil para a candidata derrotar Paulo "aluf do ue 4omeu >uma ou 3eraldo 6lc8min no ,K turno+ 5 (nico 0rupo no ual a candidata "arta Suplic* re0istrou ueda nas inten7es de voto foi entre os eleitores com mais de CJ anos HE,, pontoI+ @os outros se0mentos a candidata o!teve aumentos, sendo os maiores entre os eleitores de ,O a CE anos HF,C pontosI, com ensino fundamental HC,R pontosI, a ueles ue rece!iam at. JE S" H-,W pontosI, no eleitorado feminino H-,E pontosI, no masculino H,,- pontosI e entre os ue rece!iam entre JE e ,E S" HJ,E pontoI+ Portanto, a propa0anda eleitoral de EONEU, na ual atacava duramente a 6lc8min, e as outras dos dias EW e JJ de setem!ro, ue tiveram como tema principal suas propostas para a $rea da educao, foram !em aceitas pela maioria do eleitorado+ 6o contr$rio de "arta Suplic*, ue teve reduo em apenas um 0rupo, 3eraldo 6lc8min conse0uiu acr.scimos nas inten7es de voto apenas nos 0rupos dos eleitores de ,O a CE anos HJ,U pontoI e com ensino fundamental HE,F pontoI+ @os demais, o candidato re0istrou uedasL J,U ponto entre os eleitores com mais de CJ anos, J,F ponto entre a ueles com ensino
CW

Per0untaL Se o se0undo turno da eleio para prefeito da cidade de So Paulo fosse )o/e e a disputa ficasse apenas entre esse candidatosA em uem voc# votariaf

JCR

m.dio, J,E ponto entre os ue rece!iam de JE S" a ,E S", E,U ponto entre os de JO a ,F anos, E,F ponto no eleitorado masculino e E,F ponto no feminino+ Desde o comeo do ?3PE, foi a primeira ve1 ue o candidato apresentou ueda nos 0rupos dos eleitores masculinos, da ueles de JO a ,F anos e dos ue rece!iam entre JE S" e ,E S"+ 6pesar de mostrar suas propostas para a $rea dos transportes para o 0overno e, por fim, responder em sua propa0anda eleitoral de EWNEU a per0unta feita por :os. de 6!reu durante o de!ate, o candidato no conse0uiu causar um impacto positivo para neutrali1ar os diversos ata ues ue l)e foram diri0idos+ Com suas propa0andas eleitorais concentradas nas peas com apelos emocionais, com poucos ata ues eNou crticas, Erundina no conse0uiu manter o crescimento ue )avia o!tido na pes uisa de EFNEU+ 6 candidata perdeu v$rios pontos das inten7es de votosL J,W ponto entre os eleitores ue rece!iam at. JE S"M J,, ponto no 0rupo com ensino m.dio, J,, ponto entre os eleitores de JO a ,F anosM E,U ponto entre a ueles com ensino fundamentalM E,W ponto no eleitorado masculinoM E,W ponto entre a ueles com mais de CJ anosM e E,F ponto no eleitorado feminino+ @os demais 0rupos, foram re0istrados al0uns aumentosL entre os eleitores com ensino superior HE,W pontoIM a ueles ue rece!iam mais de ,E S" HE,R pontoIM e entre os eleitores de ,O a CE anos HE,O pontoI+ Com duas propa0andas eleitorais tendo como tema principal o P6S e uma com cenas do de!ate nas uais atacava 6lc8min e declarava ue ele era o vice20overnador de "$rio Covas, o candidato "aluf conse0uiu o!ter um pe ueno crescimento nas inten7es de voto+ 6 princpio, nem as cenas das campan)as de JUUO e JUUW de "aluf durante a propa0anda eleitoral de 6lc8min e nem os ata ues de Erundina conse0uiram pre/udicar o candidato, ue re0istrou reduo apenas, no 0rupo do eleitorado feminino HE,, pontoI, entre os ue rece!iam at. JE S" HE,, pontoI, na ueles com mais de CJ anos H,,J pontosI e com ensino fundamental HJ,C pontoI+ @os demais 0rupos, o candidato o!teve acr.scimosL ,,J pontos entre os eleitores de ,O a CE anosM J,E ponto entre a ueles com ensino m.dioM E,U ponto entre os com ensino superiorM e E,O ponto no eleitorado masculino+ 4omeu >uma alcanou um crescimento de E,R ponto nas inten7es de voto, revertendo a forte ueda apresentada na pes uisa anterior, o ue demonstrava ue a estrat.0ia de comunicao da campan)a teve um resultado positivo ao investir nos ata ues tanto a 6lc8min como ao 0overno estadual+ 5s maiores acr.scimos ocorreram nos 0rupos dos eleitores de ,O a CE anos HJ,O pontoI, entre o eleitorado com ensino superior HE,U pontoI e entre a ueles ue rece!iam de JE S" a ,E S" HE,W pontoI+ 6s maiores redu7es ficaram entre os eleitores de JO a ,F anos HE,O pontoI e com ensino m.dio HE,F pontoI+ 9oi precisamente nessa pes uisa ue o

JCW

candidato conse0uiu atin0ir o seu mel)or desempen)o entre os eleitores de ,O a CE anos, a ueles com ensino superior e os ue rece!iam mais de ,E S"+ P45346"6 DE 'UDA6 E4U@DD@6, J- DE SE>E"B45 DE ,EEE+
Narrador em off: :ustamente pensando no povo em primeiro lu0ar, ue 'ui1a Erundina foi 9ederao das Dnd(strias do Estado de So Paulo, para levar aos empres$rios suas id.ias de /ustia social, desenvolvimento econ`mico e criao de empre0os+ 'ui1a Erundina rece!eu as !oas vindas do presidente da 9ederao das Dnd(strias+ #orCcio /a,er PiBaL E pela sua !io0rafia de lutadora independente, cora/osa, de pessoa intensamente dedicada s causas sociais da sociedade, a sen)ora tem o respeito, a sen)ora tem a estima dos empres$rios de So Paulo a ui representados e respeitamos muito as pessoas ue vieram de fora como a sen)ora, ue lutaram, ue sou!eram so!reviver com muita di0nidadeM sou!eram estudar, tra!al)ar com seriedade, se afirmar como cidad paulistana+ o6 cena mostrava a candidata, ?or$cio 'afer Piva e Emerson capa1 na mesa durante o evento na 9iesp e o presidente da 9iesp estava lendo seu discurso, provavelmente de !oas vindas candidatap Erundina: Xuero ser prefeita de novo por ue ac)o ue me sinto )o/e em condi7es de a/udar muito mais essa cidade do ue a/udei no passado+ Eu aprendi, eu corri0i, eu me amplieiM sou mais )umildade, convivo mel)or com os meus advers$rios+ oCena mostrando o discurso da candidata na 9iespp 9os Eduardo )andeira de Mello F presidente da A7i,arma: "ostrou a deputada Erundina ue So Paulo realmente no . para principiantes+ Ela est$ preparadssima, /$ foi prefeita, mostrou inclusive al0umas corre7es de rumo, de modo ue ac)o ue essa inte0rao da deputada Erundina no empresariado . fundamental no sentido de ue ns possamos ter uma cidade mais solid$ria, mais /usta e mais rica e ela est$ preparadssima para issoM eu estou a!solutamente convencido ue ela . a mel)or candidata+ oDepoimento 0ravado no local do eventop Erundina: E a maioria rica da cidade at. /$ entendeu a necessidade de dividir um pouco mais a ri ue1a dessa cidade+ Sa!e por uef Por ue uando voc# tem uma populao onde os direitos !$sicos, fundamentais, as necessidades principais delas esto sendo atendidas termina revertendo como ualidade e se0urana para toda a cidade+ o6 candidata estava no est(dio sentada mesap Emerson Oapa6 F BiceEcandidato: 4epresento um 0rupo de empres$rios ue acreditam ue So Paulo s ser$ uma cidade menos violenta, com mais ualidade de vida uando for uma cidade mais /usta e com menos desi0ualdades+ Por isso, 'ui1a Erundina e eu vamos 0overnar para todos, mas pensando no povo em primeiro lu0ar+ o5 vice2candidato estava num est(dio com as cores da !andeira do Brasil ao fundop

6 propa0anda eleitoral de 'ui1a Erundina mostrou uma reunio da candidata na 9ederao das Dnd(strias do Estado de So Paulo e apresentava peas com os depoimentos de ?or$cio 'afer Piva, elo0iando a candidataL <e pela sua biogra"ia de lutadora independente$ cora osa$ de pessoa intensamente dedicada Ls causas sociais da sociedade$ a senhora tem o respeito$ a senhora tem a estima dos empresrios de S&o Paulo a/ui representados, de :os. Eduardo Bandeira de "ello, ue declarava ue Erundina era a mel)or candidataL <mostrou a deputada 4rundina /ue S&o Paulo realmente n&o > para principiantes. 4la est preparadssima$ "oi pre"eita$ mostrou inclusive algumas corre%(es de rumo$ de modo /ue acho /ue essa integra%&o da deputada 4rundina no empresariado > "undamental, e do empres$rio e vice2candidato a prefeito Emerson capa1L <represento um grupo de empresrios /ue acreditam /ue S&o Paulo s ser uma cidade menos violenta$ com mais /ualidade de vida /uando "or uma cidade mais usta e com menos desigualdades+ 5 candidato a vice2

JCU

prefeito afirmava ue a candidata e ele 0overnariam para todos os cidados, mas pensariam no povo em primeiro lu0ar+ P45346"6 DE 3E46'D5 6'Cc"D@, J- DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: Boa noiteY 6ntes de falar so!re a nossa cidade, como sempre fao, peo a voc# um minuto de ateno para tratar de outro assunto+ &oc# deve ter notado nos (ltimos dias ue ten)o sido atacado de todas as formas, por uase todos os meus advers$rios+ So a0ress7es fero1es no r$dio, na televiso, na imprensa, atacam a min)a )onra e at. a memria de meu pai+ So dois os motivos ue eles t#m para me a0redirL 0raas ao seu apoio, eu su!i nas pes uisas, voc# me levou ao ,o lu0ar e est$ me levando para o , o turno+ 5 se0undo motivo . mais 0rave+ Eu ten)o afirmadoL vou revisar todos os contratos da prefeitura, vou fec)ar todas as torneiras por onde vasa o din)eiro p(!lico, vou !ater duro na corrupo ue infeli1mente tomou conta da nossa cidade, vou aca!ar com as m$fias das propinas ue ficaram famosas na prefeitura de So Paulo+ ?$ muita 0ente interessada em ue essa situao no mudeM por isso esse ata ue violento e repentino contra mim /ustamente uando comeo a ter c)ance na eleio+ Em respeito a voc# ue me ouve, di0o ue essas cal(nias e mentiras no vo me desviar do compromisso ue ten)o se0uido risca desde o incio da campan)aL tratar das propostas para mel)orar nossa cidade e dos temas ue interessam a voc# e a sua famlia, mas uando se trata da )onra no posso deixar passar+ >en)o uase -E anos de vida p(!lica e nunca, /amais, tive nen)um reparo min)a conduta+ 9ui prefeito seis anos e tive todas as min)as contas aprovadas com louvor pelo >ri!unal de Contas, no tive um processo se uer, uma acusao, nada+ @o . estran)o ue s a0ora, exatamente uando comeo a incomodar nas pes uisas, comecem as acusa7es mentirosasf @o . estran)o, . triste, . ver0on)oso+ @o fi1 tudo ue 0ostaria de ter feito pelo meu povo, mas ten)o a consci#ncia tran Gila ue fi1 tudo ue pude, tudo ue a lei, a .tica e o oramento permitiram+ Como prefeito fi1 crec)es, postos de sa(de, escola, asfaltei e iluminei ruas, cuidei do saneamento e mel)orei a vida das pessoas+ Como deputado, a/udei a fa1er o Cdi0o do Consumidor, a lei 5r0\nica da Sa(de, a lei de Benefcios da Previd#ncia, a lei de Doao e >ransplante de mr0osM como vice20overnador a/udei a fa1er o Poupa2>empo, o ".dico de 9amlia, o Dose Certa, o Simples Paulista e muito mais+ Posso no ter feito tudo, mas /$ fi1 muito pelo povo ue mais precisa+ Xuero 0overnar nossa cidade para fa1er o !em+ 6credito sim na recuperao da nossa cidade, acredito sim na li!ertao da nossa cidade e na cidade livre das m$fias, das propinas, das o!ras superfaturadas, livre das ruas de !arro e de crre0o su/o ue condenam as crianas s doenas, livre da falta de crec)es ue pre/udica as mes, livre das escolas ruins ue comprometem o futuro dos fil)os dos mais po!res+ Xuando al0u.m di1 ue rou!a mas fa1, es uece de di1er ue rou!a e fa1 mis.ria, rou!a e fa1 sistemas de sa(de ue no funcionam+ Para li!ertar nossa cidade . preciso autoridade e pulso firme contra as m$fias+ @o meu 0overno, vereador no nomeia administrador re0ionalM no meu 0overno, poltico no nomeia diretor de )ospital+ 6 maior o!ra ue nossa cidade precisa . a o!ra social e, ao inv.s de cimento, sa(deM ao inv.s de concreto, educaoM ao inv.s da cumplicidade com as uadril)as, respeito populaoM ao inv.s da indiferena de uma prefeitura isolada, de uma prefeitura ue !ri0a com Deus e todo mundo, um prefeito ue faa um 0esto ami0o de unio pelo !em, por a uilo ue interessa a voc# e a sua famlia+ Um prefeito, enfim, ue 0overne /unto das pessoas e deixe a cidade viver em pa1+ So Paulo vai mudar sim, no vou me intimidar com a presso e os ata ues da ueles ue faliram a cidadeM foram os scios da corrupo e a0ora fin0em ue no t#m nada com o desastreM so cnicos, 0ente ue s pensa no seu prprio interesse e ue ac)a ue pode en0anar os outros sempre+ So Paulo vai mudar sim+ Com seu apoio vamos em frente por ue a 0rande1a da nossa cidade e a fora do seu povo so maiores ue os pro!lemas+ Com tra!al)o, com f. e com firme1a vamos fa1er uma cidade mel)or para ns e para os nossos fil)os+ Lettering: Xuando voc# ouvir ata ues ao 3eraldo pense em uem est$ por tr$s dessas a0ress7es, pense no esc\ndalo dos fran0os, no esc\ndalo dos precatrios, na m$fia dos fiscais, nas o!ras superfaturadas, pense ual candidato est$ por tr$s dissoY

6 estrat.0ia de comunicao de 3eraldo 6lc8min, ue, at. a uele momento, estava utili1ando a fi0ura da 0arota2propa0anda para fa1er a defesa do candidato aos ata ues, no estava o!tendo o resultado esperado+ 6ssim decidiu2se preparar um pronunciamento para o candidato, no ual ele mesmo fa1ia sua defesa, explicando ao eleitor por ue estava sendo atacado e fa1endo crtica a "alufL <@uando algu>m di! /ue rouba mas "a!$ es/uece de di!er /ue rouba e "a! mis>ria$ rouba e "a! sistemas de sa=de /ue n&o "uncionam= e a "arta

JFE

Suplic*L <ao inv>s da indi"eren%a de uma pre"eitura isolada$ de uma pre"eitura /ue briga com <eus e todo mundo$ um pre"eito /ue "a%a um gesto amigo de uni&o pelo bem$ por a/uilo /ue interessa a voc e a sua "amlia=+ @o final, o narrador em o"" c)amou a ateno do eleitor para o respons$vel por esses ata ues, citando v$rios esc\ndalos ue envolveram o candidato Paulo "alufL <pense no escNndalo dos "rangos$ no escNndalo dos precatrios$ na m"ia dos "iscais$ nas obras super"aturadas=+ 6lc8min continuou a ser atacado pelos candidatos Ciro "oura, ue mostrou novamente a reporta0em da venda de leite para o 3overno Estadual, e 5smar 'ins, ue exi!iu ima0ens das re!eli7es ue aconteceram na 9e!em com v$rias cenas violentas+ P45346"6 DE P6U'5 "6'U9, J- DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: "eus ami0os )o/e vou aproveitar esse )or$rio para mostrar min)a indi0nao com um fato da maior 0ravidade+ 5 0overno do 9ernando ?enri ue, do Covas, do 3eraldo 6lc8min uer aprovar no Con0resso mudanas da lei ue pune os crimes )ediondos e ue vo !eneficiar assassinos, estupradores, traficantes e se Gestradores+ &oc#s ac)am ue . exa0erof Esto a ui no /ornal 3 4stado de S. Paulo al0umas conse G#ncias dessa leiL Narrador em off: ?o/e, condenados por crimes )ediondos cumprem a pena em re0ime fec)adoM com o pro/eto podero cumprir em semi2a!erto+ Xuem comete crime )ediondo /$ comea a cumprir a pena em re0ime fec)adoM com a mudana, condenados a menos de oito anos podem iniciar a pena em semi2a!erto+ Xuem comete crime )ediondo no tem direito li!erdade condicionalM com a nova lei, a condicional vai ser li!erada+ ?o/e para conse0uir a condicional . preciso passar por um exame de periculosidadeM com a mudana, o (nico re uisito ser$ ter cumprido a metade da pena+ PeaL Depoimento com populares PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: Por exemplo, o manaco do par ue, ue matou de1 mul)eres e foi condenado a JEE anos de priso, pode sair em JW anos+ Malu,: Xuer outro exemplo de arrepiarf Se um traficante for pe0o vendendo dro0as na porta da escola do seu fil)o, em ve1 de ficar na cadeia pode fa1er apenas tra!al)os comunit$rios, isto ., vai continuar nas ruas+ E tem maisL o estuprador ou um se Gestrador vai poder cumprir suas penas em re0ime semi2a!erto e s vo para cadeia para comer e dormir+ Malu,: 5ra, isso . uma irresponsa!ilidade desse pessoal do PSDBM isso . ue . ter a ca!ea no lu0arf Malu,: Est$ na )ora de aca!ar com essa )ipocrisia+ 6 verdade . ue eles perderam a 0uerra contra a viol#ncia+ 6 voc#s me per0untamL o ue um prefeito pode fa1er contra essa id.ia malucaf Pode fa1er o ue vou fa1er, vou lutar, vou usar o car0o de prefeito a fim de evitar ue essa lei se/a aprovada, por ue as conse G#ncias dela a 0ente vai sentir a ui nas ruas da nossa So Paulo+ "eus ami0os, a 0rande diferena entre min)a candidatura e a do 0rupo poltico do 6lc8min e at. a do P> da "arta . essaL para mim, direitos )umanos no . facilitar a vida dos !andidosM para mim, !andido no s tem ue ficar na cadeia como tem ue tra!al)ar para pa0ar o ue come+ Por isso, no acredito ue, depois de seis anos de omisso e de incompet#ncia, esse 0overno ue est$ a, do ual o 6lc8min fa1 parte, possa 0arantir a sua se0urana e a da sua famlia+ Xuem defende direitos )umanos para !andido nunca vai lutar por voc#+

"aluf comeou sua propa0anda eleitoral declarando2se indi0nadoL o <governo do Fernando Renri/ue$ do :ovas$ do Beraldo 5lc+min /uer aprovar no :ongresso mudan%as da lei /ue pune os crimes hediondos e /ue v&o bene"iciar assassinos$ estupradores$ tra"icantes e se/Uestradores=+ 5 narrador em o"" explicou aos eleitores o ue seria mudado com essa nova lei, mostrando recortes da reporta0em do /ornal 3 4stado de S. Paulo, ue levavam o eleitor concluso de ue isso aumentaria ainda mais a viol#ncia, o ue foi

JFJ

reforado com a pea depoimento de populares+ @o pronunciamento final, o candidato, al.m de atacar 6lc8min, tam!.m atacava "arta Suplic*L <a grande di"eren%a entre a minha candidatura e a do grupo poltico do 5lc+min e at> a do P; da 'arta > essa2 para mim$ direitos humanos n&o > "acilitar a vida dos bandidosD para mim$ bandido n&o s tem /ue "icar na cadeia como tem /ue trabalhar para pagar o /ue come =+ @esse dia, a propa0anda eleitoral de Canind. Pe0ado HP3>I passou a atacar Paulo "aluf, relem!rando ao eleitor ue a culpa do caos em ue a cidade estava era dele+ P45346"6 DE 45"EU >U"6, J- DE SE>E"B45 DE ,EEE+
&in)eta R>uma, o policial !rasileiro mais premiado no mundo=+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: So Paulo vive o pior momento de sua )istriaL a incompet#ncia administrativa e a corrupo desarrumaram completamente a cidade, criando um enorme descontentamento por parte de todos os paulistanos+ 6 sa(de vai mal, a educao no atende aos ue precisam estudar, o transporte est$ caindo aos pedaos e . caro, as ruas esto mal cuidadas e a se0urana ento, nem se fala, e o pior . ue nem o Estado, nem a Prefeitura fa1em a!solutamente nada, precisamos dar um !asta nisso+ E se estou a ui como candidato a prefeito e pedindo o seu voto . por ue con)eo !em os pro!lemas da cidade, estou preparado para resolver cada um deles+ &oc# sa!e ue em toda min)a vida tive ue enfrentar e vencer pro!lemas muito 0raves+ Sei o taman)o de So Paulo e o ue deve ser feito para administrar !em a cidade e estou sendo apoiado pelos dois maiores partidos do BrasilL o P"DB e o P9'M essa fora poltica . fundamental na )ora de reivindicar por So Paulo, na )ora de li!erar recursos ou na )ora de aprovar pro/eto+ >odo esse poder poltico ue ns vamos ter em mos e mais a import\ncia ue So Paulo tem para o desenvolvimento do Brasil vo a/udar em muito a tocar So Paulo para frente, com a rapide1 e a modernidade ue todos ns ueremos+ Pea <6liados polticos= .alnice Mil1omens E pastora: Xueremos convocar a todo povo de Deus na cidade de So Paulo para um pro/eto poltico, atrav.s do senador 4omeu >uma+ Como . importante um prefeito acompan)ando pelo vice evan0.lico ue teme a Deus+ @s da D0re/a @acional do :esus Cristo "CD, com todos os nossos lderes, estamos apoiando esta candidatura, !endi1endo a voc# o nosso telespectador, voc# ue tantas ve1es nos viu pela televiso ou nunca viu, ue era importante ue ns, servos de Deus, nos unamos em torno desta candidatura por ue sa!amos ue se trata de dois )omensL >uma e 'amartine, ue 0overnaro de acordo com os des0nios de Deus, com sa!edoria, conduo e com 0raa+ o6 pea mostrava o culto na i0re/a com a participao do candidato e do seu vice+ En uanto a pastora dava sua declarao, ue se aproximava muito da lin0ua0em ue . utili1ada durante os cultos, as pessoas ue estavam presentes falavam <am.m=+ 6o final, o candidato a!raa a pastorap Pea <6liados polticos= /amartine F BiceEpre,eito: >en)o um 0rande son)o para So Paulo e eu acredito ue esse son)o tam!.m . seu, ue . o son)o de viver numa cidade sem corrupo+ 5ra, a corrupo . como a doena, ue se no for com!atida com firme1a pode ter conse G#ncias muito s.rias+ b por isso ue )o/e So Paulo . uma cidade com tantos pro!lemas+ 60ir com )onestidade, por outro lado, no . um favor ue se faa a al0u.m, . uma o!ri0ao, por isso mesmo eu /amais estaria apoiando al0u.m ue no tivesse essa !andeira, a !andeira da )onestidade+ 5 >uma sim . um )omem )onesto, um )omem respeitado por todos+ Se voc# como eu son)a em ter uma cidade mais /usta, uma cidade com mais )onestidade, levante essa !andeira comi0o, vote >uma+

@essa propa0anda eleitoral de >uma no )ouve ata ue ou crtica a seus advers$rios+ 5 pro0rama era formado por peas sem muita import\ncia, com o pronunciamento do candidato ou reprises de pro0ramas anteriores, al.m do spot <4etirantes=+ 6s (nicas novidades nessa propa0anda eleitoral foram as declara7es de apoio da pastora &alnice "il)omens e do candidato a vice2prefeito, 'amartine, ue pediam o apoio dos evan0.licos para o candidato, uma ve1 ue 'amartine era evan0.licoL <:omo > importante um pre"eito acompanhando pelo

JF,

vice evang>lico /ue teme a <eus. ?s da Jgre a ?acional do 6esus :risto ':J$ com todos os nossos lderes$ estamos apoiando esta candidatura bendi!endo a voc o nosso telespectador=+ Em uma pea, a 0arota2propa0anda pedia ao eleitor para no errar novamente nessa eleio+ 5 ingle <Demorei muito= finali1ou o pro0rama+ P45346"6 DE "64>6 SUP'DCe, J- DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento da candidata Marta: 6 uesto da moradia no tem uma soluo s+ b necess$rio ter v$rias a7esL para uem mora nas favelas, nos loteamentos irre0ulares, nos cortios, sem es uecer da classe m.dia ue encontra dificuldades em o!ter financiamentos ue possam ser pa0os com esse sal$rio arroc)ado+ 5utra coisa muito importanteL ten)o ido nas Co)a!s, nos Cin0apuras e escutado muita ueixa, de 0ente ue no conse0ue pa0ar as presta7esM ns vamos conversar com essas pessoas e encontrar uma soluo+ 60ora no d$ para prometer ue vamos resolver tudin)o, mas com !oa vontade e )onestidade a prefeitura pode fa1er muito mais do ue tem feito at. )o/e+ Pea so!re o pro!lema do loteamento clandestino PeaL Pronunciamento da candidata Marta: b preciso ter um pro0rama emer0encial para os loteamentos irre0ulares e para as favelas+ Para isso, vamos criar o pro0rama Bairro de &erdade, ue vai re0ulari1ar os loteamentos e comear a ur!ani1ar as favelas, levando tam!.m escolas, crec)es, postos de sa(de e espaos de la1er e a entram tam!.m as Co)a!s, ue precisam de tudo e tam!.m de manuteno, e vamos retomar os mutir7es por ue deram to certo na (ltima administrao do P> e foram inexplicavelmente a!andonados+ Narrador em off: ?o/e existem cerca de OEE+EEE pessoas em cortios, a maioria no centro da cidadeM . um pro!lema ue se arrasta )$ v$rios anos, sem nen)uma ateno da Prefeitura ou do 0overno do Estado+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: 5 pro0rama "orar Perto vai ser assimM o centro da cidade /$ possui uma infra2estrutura muito !oaL tem $0ua, tem lu1, tem posto de sa(de, tem escola, tem tudo ali e a prefeitura possui pr.dios ue esto a!andonados sem nen)uma utili1ao+ 5 ue vamos fa1er . transformar esses pr.dios em locais di0nos para )a!itaoM al0uns pr.dios viraram cortio e vo ser transformados em moradias di0nas e outros vo ser adaptados para a populao de classe m.dia+ @o vai ser de 0raa para nin0u.mM essas famlias vo pa0ar presta7es, mas cada uma dentro das suas possi!ilidades+ 6 vanta0em desse pro/eto . ue, ao mesmo em ue damos uma soluo de moradia para mil)ares de famlias, a/udamos a revitali1ar o centro da cidade+ 5l)a, centro de cidade ue no tem morador fica entre0ue ao a!andono e mar0inalidade, como est$ )o/e+ Pea so!re resultados da pes uisa eleitoral Narrador em off: 6 (ltima pes uisa Datafol)a mostraL "arta cresceu mais cinco pontos e . cada ve1 mais lder, /$ tem -Ca+ En uanto isso, a diferena para o candidato ue est$ em ,o aumentou para ,E pontos+

5 tema principal da propa0anda eleitoral de "arta Suplic* foi a $rea da )a!itao e, se0uindo a estrat.0ia de 4omeu >uma em sua propa0anda eleitoral de JJNEU, ue mostrava sua proposta de tra1er para So Paulo o pro/eto <9avela2Bairro=, a candidata apresentou suas propostas do <Pro0rama Bairro de &erdade=, ue re0ulari1aria os loteamentos e ur!ani1aria as favelas, e do <Pro0rama "orar Perto=L Co /ue vamos "a!er > trans"ormar esses pr>dios em locais dignos para habita%&oD alguns pr>dios viraram corti%o e v&o ser trans"ormados em moradias dignas e outros v&o ser adaptados para a popula%&o de classe m>dia. ?&o vai ser de gra%a para ningu>mD essas "amlias v&o pagar presta%(es$ mas cada uma dentro das suas possibilidades=+ Um outro pro0rama da .poca em ue o P> administrava a cidade foi lem!radoL Cvamos retomar os mutir(es por/ue deram t&o certo na =ltima administra%&o do P; e "oram inexplicavelmente abandonados=+ 6 candidata foi a (nica ue apresentou a pea so!re resultados da pes uisa eleitoral do Datafol)a, afirmando ue "arta aumentou cinco

JF-

pontos nas inten7es de voto e ue a diferena para o ,K colocado era de ,E pontos, mas no foi mencionado o nome do se0undo colocado+
9DC?6 >bC@DC6L Pes uisa Datafol)a JFNEUNEE Dnstituto Datafol)a >tulo da Pes uisaL D@>E@ST5 DE &5>5 P646 P4E9ED>5 DE ST5 P6U'5 Perodo de reali1aoL JF de setem!ro de ,EEE UniversoL Eleitores da cidade de So Paulo Plano amostralL J+CCU "ar0em de erroL >r#s pontos percentuais, para mais ou para menos, considerando um nvel de confiana de UFa+ Dsto si0nifica ue se fossem reali1ados JEE levantamentos com a mesma metodolo0ia, em UF os resultados estariam dentro da mar0em de erro prevista+ Pondera7es so!re os se0mentosL SE[5 masculinoL OUJ femininoL RFW DD6DE de JO a ,F anosL -JO de ,O a CE anosL OFO acima de CJ anosL CRR ESC5'64DD6DE com ensino fundamentalL WJcom ensino m.dioL CRE com ensino superiorL JOF 4E@D6 at. JE S"L JEEentre JE e ,E S"L ,CO acima de ,E S"L J,C

6 se0unda pes uisa eleitoral da F% semana de ?3PE revelou

ue a estrat.0ia de

comunicao da candidata 'ui1a Erundina acertou ao colocar as ima0ens da reunio da candidata na 9iesp, so!retudo com depoimento de empres$rios, pois a candidata o!teve um aumento de ,,, pontos nas inten7es de voto+ >uma manteve o mesmo aumento da pes uisa anterior HE,R pontoI+ Essa pes uisa confirmou a tend#ncia de ueda do candidato 3eraldo 6lc8min, ue pela terceira pes uisa consecutiva re0istrou decr.scimo nas inten7es de voto, por.m, desta ve1, com maior intensidade H,,F pontosI+ "arta Suplic* no manteve o aumento verificado na pes uisa anterior, diminuindo ,,R pontos+ Paulo "aluf tam!.m teve reduo de E,R ponto H3r$fico RI+ @essa pes uisa, a percenta0em dos eleitores ue disseram estar totalmente decididos a votar no candidato mencionado su!iu para OC,Ua, en uanto -F,Ja afirmaram ue ainda poderiam mudar seu voto+ Para ,F,-a desses eleitores, a candidata "arta Suplic* passou a ser a se0unda opo, se0uida por 3eraldo 6lc8min HJF,WaI, 'ui1a Erundina HJ-,FaI, 4omeu >uma HJ-,-aI e Paulo "aluf HU,RaI+ @a simulao do ,K turno, "arta Suplic* 0an)aria em todas as op7esL O,,Fa contra ,-,,a para "alufM FR,Ca contra ,R,Ua para 4omeu >umaM FO,Ra contra ,F,Ca para ErundinaM e FU,-a contra ,C,Ua para 6lc8min+ $rC,ico I: Inten!"o de .otos para Pre,eito na U- SemanaA segundo andidatos Munic@pio de S"o Paulo &NJ&KJ&& F DUJ&NJ&&

JFC

-O,Ca -,,Ca

-C,Ua -E,Ra -,,,a -E,-a ,U,Ua ,U,Wa

JO,Ua JF,Wa

JF,Ua JC,Oa W,Ja

JF,,a JC,Ra J,,Ea JE,Ea

JO,,a JC,Oa J-,Ea J,,Ra JE,,a

JF,,a JC,Ja J-,Wa J,,Fa J-,Ca U,Ja

JC,,a JC,Ea J,,Ja U,Wa

JC,-a J-,Fa JJ,Fa JE,Fa

JJ,,a

C,Ua -,Wa EU+EW+EE

R,Ea

JR+EW+EE

,C+EW+EE

,U+EW+EE

EJ+EU+EE

EF+EU+EE

J,+EU+EE

JF+EU+EE

3eraldo 6lc8min HPSDBI "arta Suplic* HP>I

4omeu >uma HP9'I "aluf HPPBI

'ui1a Erundina HPSBI

9onteL Datafol)a JFNEUNEE+

6 estrat.0ia de mostrar a reunio da candidata Erundina na 9iesp causou um impacto positivo no eleitorado masculino Haumento de ,,C pontosI, entre os eleitores ue rece!iam at. JE S" H,,W pontosI, nos eleitores de ,O a CE anos H,,J pontosI, com ensino fundamental HJ,W pontoI, com ensino m.dio HJ,E pontoI e entre a ueles de JO a ,F anos HE,U pontoI+ 6ssim, a estrat.0ia de apresentar uma candidata desempre0o, uma ve1 ue se verifica ue sa!eria ne0ociar com os empres$rios, possivelmente, passou uma ima0em de ue ela seria a mel)or alternativa para diminuir o ue os maiores aumentos nas inten7es de voto ocorreram entre os eleitores de !aixa renda e escolaridade e no eleitorado masculino+ Por outro lado, a candidata perdeu E,W ponto entre o eleitorado com ensino superior, E,- ponto entre a ueles ue rece!iam de JE S" a ,E S" e E,R ponto entre os ue rece!iam mais de ,E S"+ 5utra ueda foi o!servada no 0rupo dos eleitores com mais de CJ anos HJ,E pontoI+ Com uma propa0anda eleitoral na ual as inova7es foram as peas com declara7es de apoios da pastora &alnice "il)omens e do candidato a vice a prefeito, ue eram direcionadas ao eleitorado evan0.lico, 4omeu >uma conse0uiu o!ter al0uns acr.scimos nas inten7es de voto, como no eleitorado feminino HE,R pontoI, nos eleitores de ,O a CE anos HJ,, pontoI, com ensino m.dio HJ,J pontoI e ue rece!iam at. JE S" HJ,F pontoI+ Por.m no se est$ afirmando ue o candidato conse0uiu aumentos somente entre os eleitores evan0.licos e nem ue ele teve acr.scimos entre eles+ >uma re0istrou pe uena reduo entre os eleitores com mais de CJ

JFF

anos HE,W pontoI, no eleitorado com ensino superior HE,F pontoI, nos ue rece!iam mais de ,E S" HE,C pontoI e entre os ue rece!iam de JE S" a ,E S" HE,- pontoI+ Perce!e2se tam!.m ue o candidato o!teve aumentos e perdas nos mesmos 0rupos ue a candidata Erundina+ Provavelmente, os esc\ndalos ue foram lem!rados pelo narrador em o"" de 6lc8min e os ata ues ue sofreu do candidato Canind. Pe0ado ten)am a/udado a fraca performance de "aluf+ 9oram re0istradas uedas na maioria dos 0rupos, sendo as maiores entre os eleitores de ,O a CE anos HJ,C pontoI, com ensino m.dio HJ,, pontoI, com ensino superior HJ,, pontoI, entre os eleitores ue rece!iam mais de ,E S" HE,W pontoI e no eleitorado masculino HE,R pontoI+ 5 (nico 0rupo ue re0istrou 0rande crescimento nas inten7es de voto foi o de eleitores com ensino fundamental HJ,O pontoI, sendo Erundina conse0uiram o!ter acr.scimo+ 6 estrat.0ia adotada por 6lc8min de fa1er pessoalmente sua defesa novamente no apresentou resultado esperado e o candidato re0istrou fortes redu7es em v$rios 0rupos+ b presumvel ue a propa0anda eleitoral de Paulo "aluf do dia anterior, ue mencionava a mudana na lei para os crimes )ediondos, ten)a influenciado uma parte do eleitorado, pois as maiores uedas aconteceram no eleitorado masculino H,,E pontosI, na ueles de ,O a CE anos H,,, pontosI, entre os ue rece!iam at. JE S" HJ,U pontoI, com ensino m.dio HJ,R pontoI e os ue rece!iam mais de ,E S" HE,U pontoI+ 6lc8min s conse0uiu o!ter pe uenos aumentos entre os eleitores ue rece!iam de JE S" a ,E S" HE,C pontoI e com mais de CJ anos HE,J pontoI+ 5 desempen)o da candidata "arta Suplic* nessa pes uisa eleitoral reforou ainda mais a suspeita so!re a influ#ncia da propa0anda eleitoral de Paulo "aluf de J-NEU, em ue a candidata tam!.m foi atacada com a afirmao de ue ela e o seu partido defendiam os Direitos ?umanos apenas para os !andidos+ Confrontando2se os 0rupos em ue "arta Suplic* e 3eraldo 6lc8min o!tiveram suas maiores redu7es, perce!e2se ue muitos coincidem, como . o caso do eleitorado masculino HJ,U pontoI, do feminino HJ,E pontoI, dos eleitores de ,O a CE anos H-,O pontosI e da ueles ue rece!iam at. JE S" H,,, pontosI+ 5utra forte ueda nas inten7es de voto na candidata ocorreu entre os eleitores com ensino fundamental H,,W pontosI+ >am!.m c)amou ateno, nessa pes uisa eleitoral, o aumento ue a candidata o!teve entre os eleitores de JO a ,F anos, em ue, pela primeira ve1, re0istrou2se um 0rande crescimento de J,F ponto, provavelmente resultado das propostas de "arta para a $rea da )a!itao, principalmente o <Pro0rama "orar Perto=+ P45346"6 DE 'UDA6 E4U@DD@6, JF DE SE>E"B45 DE ,EEE+ ue nesse 0rupo apenas "aluf e

JFO

PeaL DD4ED>5 DE 4ESP5S>6 $arotaEpropaganda de Romeu :uma: &amos esclarecer a verdadeL uando afirmamos ue >uma . a estrela da se0urana, . por ue >uma . um dos policiais mais respeitados no Brasil e o mais condecorado pelas principais polcias do mundo+ Xuando >uma afirma ue tem todas as condi7es para resolver o pro!lema da se0urana a ui em So Paulo, ele fala com a autoridade de uem dedicou sua vida a cuidar exatamente dos pro!lemas de se0urana, a autoridade de uem mais con)ece esse assunto de todos os candidatos prefeitura+ S ele tem condi7es de dar um !asta na corrupo, um !asta na viol#ncia, um !asta na impunidadeM essa sim . ue . a verdade, e toda ve1 ue faltarem com a verdade vamos voltar a ui em nome da /ustia, em nome do povo de So Paulo, por ue a verdade merece respeito+ $arotaEpropaganda: @s erramos uando dissemos ue >uma era secret$rio de "alufM na uela .poca, >uma era dele0ado do Dops, o maior r0o de represso em So Paulo+ PeaL <6liado poltico= o6 mesma declarao de 4o!erto 9reire na propa0anda eleitoral de EONEUp PeaL Pronunciamento da candidata Erundina: 5l)a meu povo, estou sendo candidata de novo por ue ten)o consci#ncia de ue acumulei experi#ncia, sei como poucos o pro!lema, a situao de voc#s, so!retudo a populao mais po!re da cidade e ten)o uma enorme vontade de contri!uir para devolver a So Paulo e sua populao a uilo a ue eles t#m direito, ou se/a, um 0overno decente, democr$tico, )onesto, /usto, presente na vida do povo+

@a propa0anda eleitoral de JF de setem!ro, a /ustia eleitoral concedeu um direito de resposta a 4omeu >uma dentro da propa0anda eleitoral de Erundina+ Entretanto, depois da pea com a 0arota2propa0anda de >uma, veio a 0arota2propa0anda da candidata declarar ue eles erraram sim, mas fa1ia um outro ata ue ao candidato ao afirmar ue ele era dele0ado do Dops, o maior r0o de represso+ @ovamente foi apresentada a pea com o depoimento de 4o!erto 9reire e um pronunciamento da candidata afirmando de novo por/ue tenho conscincia de /ue acumulei experincia+ P45346"6 DE 3E46'D5 6'Cc"D@, JF DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: Boa noiteY Xuem tem )onra para defender no pode se curvar e por isso, peo licena a voc# para re!ater mentiras 0raves ue, nos (ltimos dias, polticos sem escr(pulo esto divul0ando+ >rata2se dessa acusao a!surda so!re venda de leite+ Em respeito a voc#, uero esclarecer o assunto ponto por ponto+ Primeiro ponto, nunca em momento al0um vendi leite para o 0overno do Estado, mentira+ @o sou e nunca fui nem dono, nem diretor de cooperativaM a verdade . ue muito antes de ser vice20overnador eu /$ fa1ia parte de uma cooperativa como pe ueno produtor+ Pea com o narrador em o"" mostrando os documentos+ PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: Em respeito a voc#, fi1 uesto de esclarecer com fatos e documentos cada uma das acusa7es criminosas dos meus advers$rios+ :$ est$ na )ora de as elei7es da nossa cidade deixarem de ser decididas com /o0o su/o e cal(nias de (ltima )ora+ De min)a parte pretendo manter o e uil!rio e continuar falando a ui das min)as propostas e dos assuntos da cidade+ PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: "eus ami0os, est$ comeando mais uma olimpadaM . )ora de ns, ue torcemos a favor do Brasil, torcermos pela vitria da nossa moada, da nossa rapa1iada l$ em Sidne*+ 6c)o ue . uma !oa oportunidade para a 0ente falar tam!.m do esporte e do la1er, ue so uma verdadeira vacina contra a viol#ncia por ue tiram as nossas crianas da rua e da ameaa das dro0as+ Eu falo de espaos de la1er na periferia, nos !airros mais afastados onde )o/e faltam campos de fute!ol, uadra de esporte e os locais so na maioria das ve1es mal cuidados e mal iluminados+ 6rrumar isso . uma tarefa de um prefeito sim, de um prefeito ue ten)a compromisso com a inf\ncia e com a /uventude+ Xuero levar para a prefeitura dois pro/etos ue a/udei a implantar como vice20overnador e ue esto dando certo+

ue ela )avia acumulado

experi#ncias e ue con)ecia os pro!lemas da cidadeL <olha meu povo$ estou sendo candidata

JFR

oPeas com o narrador em o"" apresentando os pro/etos <Parceiros do 9uturo=, ue nos fins de semana transformavam as escolas em centros de esporte, e <"enor pelo Esporte "aior=, ue tirava os menores carentes das ruas e dava a eles uma oportunidade atrav.s do esportep Lettering: 9i ue a0ora com o candidato ue no mostra a cara, mas fa1 o mesmo /o0o do "aluf+

"ais uma ve1 o candidato 6lc8min fa1 a sua prpria defesa das acusa7es ue estavam sendo feitas a ele+ Explicou a sua participao na Comevap, demonstrando documentos ue desmentiriam as acusa7es de ue ele vendia leite mais caro para o 0overno estadualL <em respeito a voc "i! /uest&o de esclarecer com "atos e documentos cada uma das acusa%(es criminosas dos meus adversrios. 6 est na hora de as elei%(es da nossa cidade deixarem de ser decididas com ogo su o e cal=nias de =ltima hora+ Em se0uida, vin)a uma pea com depoimentos de populares declarando apoio ao candidato+ 6proveitando2se do incio das 5limpadas de Sidne*, 6lc8min mostrou suas propostas para a $rea de esporte e la1er, prometendo levar para a prefeitura os pro/etos ue ele, como vice20overnador, )avia a/udado a implantarL o <Pro0rama Parceiros do 9uturo= e o <Pro0rama "enor pelo Esporte "aior=+ @o final, o narrador em o"" avisava ao eleitor ue a prxima propa0anda eleitoral era de um candidato ue estava a servio de "aluf Hesse candidato era Ciro "ouraI, ue mais uma ve1 voltou a atacar 6lc8min+ 6s propa0andas eleitorais de :os. "arin, :os. de 6!reu e 5smar 'ins apresentaram fortes ata ues a 6lc8min, /ustamente na acusao de vender leite mais caro para o 3overno Estadual+ P45346"6 DE P6U'5 "6'U9, JF DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: "eus ami0os, comecei essa campan)a falando so!re a viol#ncia e os outros candidatos disseram ue eu estava fa1endo dema0o0ia, di1endo ue um prefeito no pode fa1er nada pela se0urana e ue isso . tarefa para o 0overno do Estado+ 5ra, o 0overno do "$rio Covas est$ a )$ seis anos e voc# )$ de concordar comi0o ue, nesse perodo, a viol#ncia s cresceu, ficou fora de controle e tomou conta da cidade+ Desculpe2me, mas, uando eu era 0overnador e colo uei a 4ota nas ruas, os !andidos tin)am medo da 4otaM )o/e os !andidos no t#m medo da polcia+ 5utra coisa, comi0o no tin)am essas re!eli7es na 9e!em ue, num dia, os menores ue!ram tudo, matam compan)eiro, ferem funcion$rios e !otam fo0o nos colc)7es, a no outro dia o 0overnador vai l$ e di1 ue em tr#s meses vai resolver tudo, ue vai morar dentro da 9e!em, dar novos colc)7es para eles e, lo0o em se0uida, toma de novo re!elio+ 6c)o ue uem destri, ueima colc)o, no importa a idade, tem ue no mnimo tra!al)ar para recuperar o ue destruiu+ "as voltando uesto da Prefeitura, existem uatro coisas ue o prefeito pode fa1er de verdade para a/udar a com!ater a viol#ncia na cidade+ Narrador em off: PrimeiraL com!ater os pe uenos delitos+ 5s 0randes crimes comeam nos pe uenos delitos, por isso "aluf vai limpar a cidade com!atendo as pixa7es e depreda7es das escolas+ Se0undaL criar uma nova 3uarda "unicipal+ "aluf vai aumentar, treinar e e uipar a atual 0uarda municipal ue )o/e est$ sem comando+ >erceiraL dro0a lon0e das escolas+ "aluf vai criar o Batal)o Escolar antidro0as e a Aeladoria Escolar+ XuartaL municipali1ao da polcia+ PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: &ou comear desde /$ a !ri0ar em Braslia para ue a responsa!ilidade pelo com!ate ao crime de verdade se/a do prefeito+ 60ora, se tem uma coisa ue o prefeito no pode fa1er . cru1ar os !raos e concordar com essa falsa poltica de direitos )umanos do 0overnador "$rio Covas, do seu candidato 3eraldo 6lc8min ue di1 am.m a tudo isso+ Como prefeito, vou !uscar a/uda de uem uer ue se/a, mas se ela demorar a vir vou !ri0ar, pertur!ar, incomodar o 0overnador, o presidente, enfim todo mundoM eles t#m ue a/udar o prefeito a com!ater a viol#ncia, afinal, um dia eles ue moram nessa cidade no vo ter mais seus se0urana e vo ter ue andar nas ruas como voc#, como cidado comum, a eu uero ver+ "uito o!ri0ado+ Pea so!re resultados de pes uisa eleitoral

JFW

Narrador em Off: Deu no :orreio 0rasiliense, de JF de setem!ro, (ltima pes uisa &ox Populi confirmaL "aluf com JFa dos eleitores deixa Erundina, 6lc8min e >uma para tr$s+ b "aluf no ,o turno+

Persistindo com o tema principal na $rea da se0urana p(!lica e com ata ues ao 0overnador "$rio Covas e ao candidato 6lc8min, "aluf fe1 seu pronunciamento inicial ponderando ue, uando ele era o 0overnador os !andidos tin)am medo da 4ota e ue no )avia re!eli7es na 9e!emL Co governo do 'rio :ovas est a h seis anos e voc h de concordar comigo$ /ue$ nesse perodo$ a violncia s cresceu$ "icou "ora de controle e tomou conta da cidade K...# a no outro dia o governador vai l e di! /ue em trs meses vai resolver tudo$ /ue vai morar dentro da Febem$ dar novos colch(es para eles e$ logo em seguida$ toma de novo rebeli&o+ 5 narrador em o"" apresentava as propostas do candidato para a $rea da se0urana e "aluf afirmou ue no concordaria com a <"alsa poltica de direitos humanos do governador 'rio :ovas$ do seu candidato Beraldo 5lc+min /ue di! am>m a tudo=+ @a pea so!re pes uisa eleitoral, foi apresentado o resultado da pes uisa do &ox Populi do mesmo dia, se0undo a ual "aluf estava com JFa e )avia deixado Erundina, >uma e 6lc8min para tr$s+ "ais uma ve1, o candidato foi atacado na propa0anda eleitoral de Canind. Pe0ado+ P45346"6 DE 45"EU >U"6, JF DE SE>E"B45 DE ,EEE+
Pea so!re resultados de pes uisa eleitoral Narrador em Off: Datafol)a confirmaL a disputa pelo ,o lu0ar em So Paulo continua indefinida e >uma . o candidato com maiores c)ances de vencer o P> no ,o turno+ &ote certo, vote >uma, vote ,FY Narrador em OffL >uma con)ece So Paulo+ "ais ue isso, con)ece o povo da cidadeM andou para todo lado, do centro ao mais distante !airro da periferiaM foi sa!er o ue o eleitor uerL se0urana, sa(de, tra!al)o, $0ua, lu1, es0oto e um lu0ar di0no para se viver+ Entre um !airro e outro, >uma ac)ou um tempo para ir ao 4io de :aneiro ver um pro/eto ue est$ dando certo, o 9avela2Bairro, ue est$ transformando favelas em !airros com $0ua, lu1, asfalto, enfim, um lu0ar mel)or de se viver+ >uma foi ver a id.ia ue deu certo l$ para aplicar no pro/eto da Secretaria das Comunidades, para mudar para mel)or a vida das pessoas ue moram do outro lado da cidade+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: 6 iniciativa foi muito !oa, ento a 0ente tem ue us$2la para mel)orar a vida do cidado ue . rele0ado pela administrao e mar0em da sociedade+ &in)eta RPela Secretaria das Comunidades vote >uma, vote ,F= Pea so!re resultados de pes uisa eleitoral Narrador em Off: Datafol)a confirmaL a disputa pelo ,o lu0ar em So Paulo continua indefinida e >uma . o candidato com maiores c)ances de vencer o P> no ,o turno+ &ote certo, vote >uma, vote ,FY Narrador em Off: :ardim "o/onel, 1ona leste, So Paulo+ >uma . o (nico entre todos os candidatos ue foi ver de perto tudo ue essa 0ente precisa+ :uma: 5 ue precisamos . de 0overnante com pulso, com autoridade, ue sai!a com!ater a ueles ue rou!am do Estado ue impedem a soluo desses pe uenos pro!lemas+ Eu di0o pe ueno, por ue no adianta eu fa1er um !i0 de um viaduto ue atin/a So Paulo, fa1 um carto postal e deixa um crre0o a ui enc)endo de $0ua e destruindo as esperanas de muitas famliasM ns vamos lutar por isso+ Se0urana, eu no vou pedir para nin0u.m me ensinar, se precisar ir para rua pe0ar !andido ns vamos l$ pe0ar !andido+ &in)eta RPela se0urana, vote >uma, vote ,F=+ Pea so!re resultados de pes uisa eleitoral Narrador em Off: Datafol)a confirmaL a disputa pelo ,o lu0ar em So Paulo continua indefinida e >uma . o candidato com maiores c)ances de vencer o P> no ,o turno+ &ote certo, vote >uma, vote ,FY

6 propa0anda eleitoral de >uma comeou com a pea so!re o resultado da pes uisa Datafol)a, afirmando ue a disputa pelo ,K lu0ar ainda estava indefinida e ue >uma era o

JFU

candidato com maiores c)ances de derrotar "arta Suplic* no ,K turno, tentando levar o eleitor ao <voto (til= contra "arta Suplic*+ Essa mesma estrat.0ia )avia sido utili1ada por 6lc8min, em JJ de setem!ro, uando afirmou ue >uma estava fora da disputa+ Essa pea so!re o resultado da pes uisa eleitoral foi repetida ainda mais duas ve1es nessa mesma propa0anda+ Durante seu pronunciamento, o candidato retomou as propostas <9avela2Bairro= e <Secretaria das Comunidades=+ >uma voltou a apresentar, nesse pro0rama as peas mostrando os <dramas= das favelas e, durante uma visita no :ardim "o/onel, afirmou ue se fosse preciso <ele= mesmo iria s ruas pe0ar !andidosL <seguran%a$ eu n&o vou pedir para ningu>m me ensinar$ se precisar ir para rua pegar bandido ns vamos l pegar bandido+ 5 ingle <Demorei muito= voltou a ser apresentado tam!.m, !em como o spot <Estrela "ars)all=+ 6s vin)etas reforavam as propostas do candidato, pedindo o voto do eleitor+ P45346"6 DE "64>6 SUP'DCe, JF DE SE>E"B45 DE ,EEE+
oreprise da propa0anda eleitoral de JJNEUp PeaL 6ingle <b o J-= 7 o 1GA ;re!e > a 'arta$ preste aten%&oA 4 para votar direito ?&o tem erro n&o 5perte o 1 1A <epois o G GA @uando a 'arta aparecer :on"irme no bot&o oEste ingle ficou no lu0ar do ingle <Educao=p PeaL C)amada /ocutor: E aman), s$!ado, tem dois comcios da "arta Suplic*L o primeiro a partir do meio2dia, no 4io Pe ueno, na praa do 4io Pe ueno, e o se0undo a partir das de1esseis )oras, em Piritu!a, na praa Dara Davel!er0+

6 propa0anda eleitoral de "arta Suplic* foi uma reprise do pro0rama de JJNEU, sendo ue as (nicas diferenas foram o ingle cantado por um 0rupo de mul)eres vestidas com roupas no tom a1ul e num ritmo de roda de sam!a, em ue ensinavam ao eleitor a votar na candidata pela urna eletr`nica, e a pea com uma c)amada para os dois comcios da candidata no dia se0uinte+ W- Semana: saiu na 0ltima pesquisa eleitoral 6 pen(ltima semana do ?3PE contou com a reali1ao de somente uma pes uisa eleitoral pelo Datafol)a, ue foi coletada uma semana depois do (ltimo levantamento+ 6s propa0andas eleitorais foram ao ar em JW, ,E e ,, de setem!ro+

JOE

P45346"6 DE "64>6 SUP'DCe, JW DE SE>E"B45 DE ,EEE+


PeaL Pronunciamento da candidata Marta: 3ente, o ue eu ten)o escutado de ueixas so!re os pro!lemas de transporte em So PauloL uem tem carro reclama do con0estionamentoM uem no tem reclama do p.ssimo servio do transporte coletivoM os perueiros uerem uma soluo para a sua situaoM e os moto!o*s pelo descaso com ue so tratados+ "as na verdade, nunca )ouve investimento s.rio em transporte de massa na nossa cidadeM foram tantos anos sem plane/amento, sem nen)uma preocupao com a ualidade dos servios ue o resultado . isso a, essa enorme confuso+ o6 pea foi 0ravada no est(dio da primeira propa0anda eleitoral com a candidata em p.p PeaL Pronunciamento da candidata Marta: >em ue )aver inte0rao entre os meios de transporteL o metr`, o `ni!us, o trem e as peruas ue vo ser re0ulamentadas, todos tem ue tra!al)ar em con/unto e )armonia e no nosso 0overno vamos implantar o !il)ete (nico, uma id.ia /$ testada e aprovada em muitas cidades+ b simplesL a pessoa pa0a uma tarifa redu1ida pelo !il)ete (nico e com ele pode pe0ar o `ni!us, trem ou metr`+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: "ais uma coisaL eu ac)o muito importante ue o idoso, a 0estante e o portador de defici#ncia ten)am mais conforto e se0urana nos `ni!us+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: Soluo m$0ica no existe, tem ue )aver investimento de lon0o pra1o, e de curto pra1o, como os corredores de `ni!us ue . uma maneira de aumentar a velocidade m.dia do tr$fe0o+ Em uatro anos vai dar para implantar pelo menos de1 corredores, e eles podem ser !onitos+ Com o pro/eto Corredores &erdes, a Prefeitura pode fa1er um tra!al)o de paisa0ismoM isso faria a cidade ficar mais !onita, mais verde e a/udaria a revitali1ar o com.rcio nesses locais, !em diferente do ue . )o/e+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: "as a mel)or soluo para o transporte . o metr`+ @s vamos procurar o 0overno do Estado e ver a mel)or forma da prefeitura ser parceria na construo de novas lin)as do metr`M e o 0overnador tem a o!ri0ao de a/udar a cidade, mesmo ue a prefeita se/a de um partido diferente do dele+ 5l)a, no d$ para prometer ue vamos resolver tudo rapidamente, mas com plane/amento, )onestidade e fora de vontade, a Prefeitura pode fa1er muito mais do ue tem feito at. )o/e+ PeaL 6ingle <b o J-=

"arta Suplic* dedicou sua propa0anda eleitoral ao tema do transporte p(!lico, com al0umas peas mostrando o pro!lema+ 6 candidata apresentou suas propostas para a $rea, como o <Bil)ete lnico=, o pro/eto <Corredores &erdes= e afirmava ue, em uatro anos, seriam construdos pelo menos de1 corredores de `ni!us+ Do mesmo modo ue 4omeu >uma em sua propa0anda eleitoral de JJNEU, a candidata declarava ue a mel)or soluo para o transporte era o metr` e ue <o governador tem a obriga%&o de a udar a cidade$ mesmo /ue a pre"eita se a de um partido di"erente do dele=+ 6 principal finalidade da candidata, !em como de 4omeu >uma, com essa co!rana ao 0overnador, era retirar de 6lc8min uma prov$vel vanta0em ue esse teria por ser o candidato do partido do 0overnador+ P45346"6 DE 'UDA6 E4U@DD@6, JW DE SE>E"B45 DE ,EEE+
/ocutor: @essa eleio a 0ente tem a c)ance de escol)er para prefeito uma pessoa )onesta e ue pensa no povoL 'ui1a Erundina, a (nica entre todos os candidatos ue /$ esteve no poder, no rou!ou e pensa no povo em primeiro lu0ar+ PeaL Pronunciamento da candidata o4EP4DSE D5 P45@U@CD6"E@>5 9ED>5 E" JFNEUp PeaL Pronunciamento da candidata Erundina: 5l)a, eu uero ser prefeita+ Por ue eu uero ser prefeitaf Por ue uero a/udar o povo de So Paulo, mas no uero 0an)ar a ual uer preo, no vou c)e0ar a ui na casa de voc#s e mentir, inventar, di1er ue vou fa1er isso e a uilo e no vai ser possvel fa1er+ 5l)a, no uero 0an)ar a ual uer preo, s uero 0an)ar a partir do compromisso meu com voc#s, de voc#s comi0o de fa1er um 0overno ue se/a muito mel)or do ue o primeiro e, mais ue isso, ue tire a cidade do caos em ue se encontra+

JOJ

Lettering: @o seu 0overno, 'ui1a Erundina construiu RE escolas e CW crec)esM "aluf e Pitta a!andonaram tudo+ $arotaEpropaganda: 6ntes da 'ui1a Erundina ser prefeita So Paulo, )avia apenas U )ospitais municipaisM nos uatro anos de seu 0overno, 'ui1a so1in)a construiu OL Campo 'impo, Ermelino "atara11o, &ila "aria, :ardim Sara, &ila @)ocun. e &ila Dda+ Sa!e uantos novos )ospitais foram construdos nesses oito anos, depois ue a 'ui1a Erundina saiu da Prefeituraf @en)umY Pea so!re resultado de pes uisa eleitoral Narrador em off: E ateno, (ltimas pes uisas da Jsto7 e Folha de S. Paulo mostram ue Erundina . uem vai tirar "aluf do ,o turno+ Erundina est$ na frente de 3eraldo+ @a Jsto7 de s$!ado, Erundina est$ em ,o lu0ar, com J-,-a e na 9ol)a, de domin0o, 'ui1a su!iu para J,a e 6lc8min caiu para JJa, essa . a verdade, o resto . pes uisa vel)a+

6 propa0anda eleitoral de 'ui1a Erundina voltou a adotar a estrat.0ia de afirm$2la como a candidata mais experiente pelo fato de /$ ter estado na administrao da cidade e de no ter rou!ado+ 4epetindo a t$tica de Paulo "aluf, a candidata tam!.m uantificou suas reali1a7es en uanto prefeita da cidade e fe1 ata ues a "aluf e Pitta ao afirmar ue eles no construram nen)uma escola, crec)e, ou )ospitalL <9ui!a 4rundina construiu V* escolas e QW crechesD 'alu" e Pitta abandonaram tudo+ 5 encerramento de seu pro0rama foi com a pea so!re os resultados das pes uisas eleitorais da 4evista Jsto7 e do /ornal Folha de S. Paulo, afirmando ue Erundina tiraria "aluf do ,K turno e, ao mostrar a data das pu!lica7es das pes uisas, di1ia ue os outros levantamentos estavam desatuali1ados+ 6o afirmar ue Erundina era uem tiraria "aluf do ,K turno, a estrat.0ia de comunicao da campan)a estava defendendo o <voto (til=, uma ve1 ue os eleitores ue eram, acima de tudo, antimalufista poderiam votar na candidata+ 6s cenas das pes uisas eram das prprias reporta0ens da 4evista Jsto7 e do /ornal Folha de S. Paulo+ 5 0r$fico do Datafol)a apresentado mostrava "aluf na frente de Erundina, mas o fato no foi comentado na pea, sendo ue o desta ue era para a manc)ete do /ornal <6lc8min perde F pontos em JF dias=, com o letreiro <'ui1a em ,K lu0ar= piscando na parte superior da tela o tempo todo+

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Pea so!re resultados de pes uisa eleitoral Narrador em off: lltima pes uisa :>2EstadoL Erundina estaciona e >uma fica para tr$s, 3eraldo aumenta a vanta0em so!re "aluf e est$ no ,o lu0ar, . a (ltima pes uisa :>, . 3eraldo no ,o turno+ AlcHmin: 5l)a, muito o!ri0ado por sua confiana+ Com o seu apoio e o apoio poltico ue o prefeito precisa, e eu sei ue ten)o, vamos construir uma cidade mel)or+ ?o/e uero falar so!re criana+ o&$rias peas ue tratam so!re a educao so reprise da propa0anda eleitoral de EJNEUp PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: Pense !em, uma criana ue tin)a seteNoito anos oito anos atr$s )o/e tem uin1eNde1esseis e o ue ela viu nesses (ltimos oito anos a ui na cidadef &iu crec)ef @oY "as viu a Prefeitura envolvida em den(ncias e mais den(ncias+ Escola de ualidadef @oY "as viu a m$fia dos fiscais+ Enfim, s viu maus exemplos+ 60ora . f$cil as mesmas pessoas ue esto a )$ oito anos colocarem a culpa nos outros pelo ue elas mesmas no fi1eram e di1er ue a criana . o pro!lema+ Para mim, criana no . pro!lema, . soluo+ Desde ue a 0ente faa a coisa certa a0ora /$, l$ na frente no vai adiantar, e para fa1er a coisa certa o prefeito tem ue ter cora0em para enfrentar as m$fias, os 0rupos corruptos ue esto a+ 5 exemplo de seriedade deve vir de cima, s assim vamos fa1er as coisas pelo camin)o do !em e construir o futuro di0no para as nossas crianas+ PeaL Depoimentos de populares Popular: "aluf no pensa em nin0u.m, ele s fe1 o!ras de concreto+

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Popular: "aluf /$ era+

6lc8min comeou sua propa0anda eleitoral com uma pea so!re resultado de pes uisas eleitorais citando a pes uisa do 6ornal da ;arde e do 3 4stado de S. Paulo comentando ue Erundina )avia estacionado, ue >uma )avia ficado para tr$s e ue o candidato )avia aumentado sua vanta0em so!re "aluf e ue estava em ,K lu0ar+ 6pesar de ser afirmado ue essas informa7es eram da (ltima pes uisa :>, no )avia a data em ue foi pu!licada+ Praticamente v$rias peas foram reprises das da uelas apresentadas em EJNEU, com propostas para a $rea da educao+ Em seu pronunciamento, o candidato imitava um pouco o pronunciamento de "arta Suplic* no primeiro dia do ?3PE, di1endo ue desde de cedo a criana deveria ver !ons exemplos, o ue no estava ocorrendo+ 6lc8min alertava para o fato de ue <uma crian%a /ue tinha seteXoito anos oito anos atrs ho e tem /uin!eXde!esseis e o /ue ela viu nesses =ltimos oito anos a/ui na cidadeE 8iu crecheE ?&oA 'as viu a Pre"eitura envolvida em den=ncias e mais den=ncias=+ Pode2se di1er ue esse pronunciamento era uma tentativa de tirar do candidato Paulo "aluf os votos dos /ovens eleitores+ Por meio da pea com depoimento de populares, foram feitos dois ata ues a "aluf /ustamente por dois /ovens+ 5 ingle <Sou 3eraldo= voltou a ser exi!ido+ 6lc8min conse0ui direito de resposta dentro das propa0andas eleitorais de Ciro "oura e 5smar 'ins, no entanto, continuou sendo atacado por :os. de 6!reu e por :os. "arin+ P45346"6 DE P6U'5 "6'U9, JW DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: "eus ami0os, em U-, uando assumi a Prefeitura a fre G#ncia nas escolas era !aixa+ 6 id.ia ue tive para fa1er as crianas fre Gentarem as aulas foi o 'eve2'eite+ PeaL 6ingle 'eve2'eite para uem estuda 'eve2'eiteY Malu,: 5 'eve2'eite a/uda as famlias mais necessitadas e, ao mesmo tempo, estimula os alunos a no faltarem s aulas+ RepPrter arine Sanc1e6: 6l.m de a/udar no oramento da famlia, o 'eve2'eite contri!uiu para ue as crianas no faltassem escola, afinal, para 0an)ar uma lata de leite por m#s . preciso comparecer a UEa das aulas+ PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: Para as crianas, uma lata de 'eve2'eite . um pr#mio e uma lio, por ue voc# sa!e ue na vida, para 0an)ar al0uma coisa, a 0ente tem ue tra!al)ar por isso, tem ue se esforar, fa1er por merecer+ Com o 'eve2 'eite, as crianas aprendem isso desde pe uenas+ Malu,: 6 0ente v# o or0ul)o ue as crianas t#m uando rece!em a lata do 'eve2'eiteM eles sa!em ue esto a/udando toda a famlia no sustento da casa+ RepPrter arine Sanc1e6: E uem 0an)a o 'eve2'eite no uer nem pensar em parar de rece!er+ /ettering: Compromisso de "alufL manter a lata com dois uilos de leite, no atrasar a entre0a do 'eve2'eite, no deixar o 'eve2'eite aca!ar+ Malu,: 5 'eve2'eite . sem d(vida um dos pro0ramas sociais ue mais me or0ul)o de ter criado em toda a min)a vida p(!lica+ Por isso, voc#s podem certe1a de ue, comi0o prefeito, o 'eve2'eite vai continuar+ PeaL 6ingle <'eve2'eite= 1$ )$ G$ Q... 3 leite /ue eu tomo dia

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'e d sa=de$ d alegria 7 o leite /ue se ganha na escola @uem vai L aula tem garantia 9eve-9eite para /uem estuda 9eve-9eite para /uem estudar 9eve-9eite vai continuar 9eve-9eite n&o pode acabar 9eve-9eite para /uem estuda 9eve-9eite para /uem estudar 9eve-9eite vai continuar 9eve-9eite n&o pode acabar 9eve-9eite o6 pea foi 0ravada dentro de uma sala de aula com diversas crianas nas idades de seisNsete anos cantando o inglep Pea so!re resultados de pes uisa eleitoral Narrador em off: Pes uisa Datafol)a deste domin0oL 6lc8min cai F pontos e "aluf fica isolado em ,o lu0ar+ So Paulo uer um prefeito com experi#ncia, vamos com "aluf rumo ao ,o turno+

6 fi0ura da persona0em reprter voltou na propa0anda eleitoral de "aluf+ 6 (ltima pea com a <reprter= Carine Sanc)es tin)a sido exi!ida em ECNEU+ 5 tema principal do pro0rama foi o <'eve2'eite=, tra1endo peas com depoimentos de mes e de alunos a favor do pro0rama e passando a id.ia de ue o pro0rama deveria continuar+ Diferentemente do P6S e do Cin0apura, em ue o candidato afirmava ue em sua administrao funcionavam, expondo o rompimento com o prefeito Celso Pitta, nessa propa0anda a impresso era de ue o "aluf seria o candidato do prefeito Pitta, uma ve1 ue ele seria o (nico a conservar esse pro0rama, ue no apresentava nen)uma crtica de seus advers$rios+ @a pea so!re pes uisa eleitoral, o candidato tam!.m apresentou os resultados do Datafol)a, afirmando ue estava isolado no ,K lu0ar e ue 6lc8min )avia cado cinco pontos+

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PeaL <6 c)ance de So Paulo=+ Narrador em off: So Paulo tem a0ora a c)ance de ele0er um prefeito ue tem )istria, experi#ncia e um compromisso com a seriedadeL 4omeu >uma+ Senador eleito com O mil)7es de votos, secret$rio da 4eceita 9ederal ue aumentou a arrecadao para os cofres p(!licos, tudo isso sem criar impostos apenas enfrentando os sone0adores e tra!al)ando com compet#ncia+ Diretor 0eral na Polcia 9ederal, identificou na1istas, prendeu e expulsou do Brasil mafiosos italianos, com!ateu com firme1a e cora0em o crime or0ani1ado e o tr$fico de dro0as+ Um prefeito com o respeito ue So Paulo merece, vote >uma, vote ,F+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: "eus ami0os eu sempre di0oL o prefeito de So Paulo tem ue respeitar a nossa cidade e a nossa 0ente e respeitar So Paulo, para mim, . antes de mais nada fa1er funcionar direito o ue /$ existe+ 6ntes de construir viadutos, de inventar 0randes o!ras e pro/etos mira!olantes, o prefeito tem ue fa1er funcionar !em os nossos )ospitais, as nossas escolas, o tr\nsito e a administrao municipal+ Enfim, todas essas coisas ue interferem na sua vida, ue atrapal)am a vida de todos os moradores de So Paulo+ Para fa1er isso, o prefeito s depende dele mesmo, de ter pulso firme, de ter vontade e seriedade para colocar ordem na cidade+ Eu uero ser esse prefeito, um prefeito ue acima de tudo respeita voc# e respeita So Paulo+ Pea so!re resultados de pes uisa eleitoral

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Narrador em off: Pes uisa do /ornal Folha de S. Paulo, pu!licada neste domin0o JR de setem!ro, confirmaL candidatos continuam em!olados e no ,o turno >uma . o candidato com maiores c)ances de 0an)ar do P>+ Um prefeito com o respeito ue So Paulo merece+ >uma, vote ,F+ &in)eta <&ote certo, aperte o ,, aperte o F e confirmeY >uma ,FY= PeaL Pronunciamento do candidato :uma: Um prefeito ue respeita a cidade e ue tem compromisso com uma administrao s.ria e competente deve se0uir os !ons exemplos e as !oas propostas ue deram certo em outras cidades+ Estive no 4io de :aneiro para con)ecer de perto o pro/eto 9avela2Bairro, do prefeito 'ui1 Paulo Conde, ue . do meu partido+ b uma proposta inovadora ue vou implantar tam!.m a ui em So Paulo+ Pea so!re o Pro/eto 9avela2Bairro da Prefeitura do 4io de :aneiro Pea so!re resultados de pes uisa eleitoral Narrador em off: Pes uisa do /ornal Folha de S. Paulo, pu!licada neste domin0o JR de setem!ro, confirmaL candidatos continuam em!olados e no ,o turno, >uma . o candidato com maiores c)ances de 0an)ar do P>+ Um prefeito com o respeito ue So Paulo merece+ >uma, vote JFY

6 propa0anda eleitoral de 4omeu >uma comeou com uma pea <6 c)ance de So Paulo=, ue mostrava um pouco da )istria de vida do candidato, enfati1ando sua experi#ncia na $rea da se0urana+ Em seu pronunciamento, >uma adotou a t$tica de 6lc8min ao falar so!re o respeito por So Paulo e por seus moradoresL <um pre"eito /ue respeita a cidade e /ue tem compromisso com uma administra%&o s>ria e competente deve seguir os bons exemplos e as boas propostas /ue deram certo em outras cidades+ 5utra ve1 foi apresentado o pro0rama <9avela2Bairro=, da Prefeitura do 4io de :aneiro, dando #nfase s oportunidades de empre0os ue sur0iriam com o pro0rama+ Do mesmo modo ue "arta Suplic*, o candidato comeou a colocar vin)etas nas uais ensinava o eleitorado a votar nele pela urna eletr`nica+ Por duas ve1es, a pea so!re resultado de pes uisa eleitoral foi apresentada durante o pro0rama e, se antes o eleitor )avia ficado confuso com as propa0andas eleitorais de Erundina e "aluf, ue afirmavam ue o seu candidato estava em ,K lu0ar na pes uisa, a0ora o eleitor rece!eu um esclarecimento+ 6 pea no pro0rama de >uma tam!.m mostrava o resultado da (ltima pes uisa do Datafol)a pu!licada no dia anterior, mencionando ue os candidatos continuavam empatados no ,K lu0ar+ 6ssim, nen)um dos candidatos estava mentindo+ 6firmava2se ainda, ue >uma era o candidato com mais c)ances de derrotar o P> no ,K turno+ @o ingle <Uma estrela !ril)a=, as ima0ens eram do candidato durante uma visita a uma feira a!raando v$rios populares e dos s)oBmcios+ P45346"6 DE "64>6 SUP'DCe, ,E DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento da candidata Marta: Existem duas maneiras de com!ater a viol#nciaL uma de curto pra1o, ue . aumentar o policiamentoM e a outra de m.dio e em lon0o pra1os ue . enfrentar as causas da viol#nciaM a Prefeitura tem ue fa1er as duas coisas+ @s vamos aumentar a presena da 0uarda metropolitana, principalmente na porta das escolas e nas praas, mas o mais importante . ue vamos tra!al)ar nas causas da viol#ncia, investindo muito na educao, na 0erao de empre0os e na conservao, limpe1a e iluminao da cidade+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: Por isso criamos a <5perao Estrela=, ue . um pro0rama de se0urana m(ltipla ue ataca o pro!lema da viol#ncia como um todo+ Em primeiro lu0ar est$ a educao, ue . a !ase de tudo+ @s vamos tra1er o pro0rama de 4enda "nima vinculado educao, ue . um pro0rama ue /$ est$ dando certo em muitas

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cidades 0overnadas pelo P>, inclusive em cidades 0randes como Porto 6le0re+ Com o 4enda "nima, as famlias ue 0an)am menos de tr#s sal$rios mnimos rece!em uma a/uda financeira para manter seus fil)os na escola, e os pais ainda fa1em curso de re ualificao profissional+ Para o P>, educao . prioridade e lu0ar de criana . na escola+ Marta: 5 Bolsa2>ra!al)o . um pro0rama voltado para os adolescentes, ele ensina uma profisso, d$ treinamento remunerado e a!re uma porta para uem procura o seu primeiro empre0o+ PeaL ingle <Primeiro empre0o= 8ai se abrir uma porta Para o meu primeiro emprego 4 do meu "uturo 4u n&o tenho medo 3 0olsa ;rabalho 7 a grande solu%&o 5gora eu vou L luta 5prender uma pro"iss&o 7 com a 'arta /ue eu vou o5 ingle era cantado somente por /ovensp PeaL Pronunciamento da candidata Marta: 6 corrupo de um lado, e a incompet#ncia e o desempre0o, de outro, levaram So Paulo ao caos em ue estamos )o/e+ 6 Prefeitura so1in)a no vai resolver todos os pro!lemas, mas pode a/udar muito, principalmente se tiver solu7es ue pensem no s no presente, mas tam!.m no futuro da nossa cidade+ Ser$ assim, com ao no presente e plane/amento para o futuro ue vamos fa1er So Paulo dar a volta por cima+ PeaL C)amada Narrador em off: >$ c)e0ando a )ora de So Paulo dar a volta por cima+ Pe0ue sua !andeira, colo ue a estrela do P> no peito, pon)a uma fita vermel)a na antena do seu carro, c)ame os ami0os ue a )ora . essa, vamos todos para a rua, todos com a "artaY PeaL 6ingle <b o J-= PeaL C)amada Lettering: E ol)e a 0ente, 0rande comcio da "arta Suplic*, domin0o, dia ,C de setem!ro, a partir da uma da tarde, no Pacaem!u, na praa C)arles "iller, com a presena de 'eci Brando, SoBeto, Capital Dnicial, ci8o Aam!ian ui, Ed 4oc8, &@@, S@:, [DS e muito mais+

&oltando com a estrat.0ia adotada em pro0ramas anteriores, "arta Suplic* apresentou, na mesma propa0anda eleitoral, v$rias de suas propostas de 0overno+ 9alando so!re viol#ncia, a candidata mostrou ue o <Pro0rama 5perao Estrela= en0lo!aria solu7es de curto, m.dio e lon0o pra1os para aca!ar com a viol#ncia+ Em curto pra1o, seriam ampliadas a presena da 0uarda metropolitana e a iluminao da cidade+ :$ a m.dio e lon0o pra1os os pro0ramas <4enda "nima= e <Bolsa2>ra!al)o= a/udariam no com!ate viol#ncia+ Se em sua propa0anda eleitoral anterior 6lc8min imitou um pouco o primeiro pronunciamento de "arta, a0ora era a ve1 da candidata pla0iar um dos primeiros pronunciamentos dele ao falar ue se deve 0overnar pensando no futuro e no apenas no presenteL Cser assim$ com a%&o no presente e plane amento para o "uturo+ Uma pea ue pode, a princpio, parecer ser sem muita import\ncia refere2se c)amada para os eleitores sarem s ruas com a estrela do P> no peito, uma fita vermel)a na antena do carro, c)amarem os ami0os e irem para a rua+ @o entanto, como foi analisada no captulo anterior a teoria da pes uisadora @oelle2@eummam so!re a <espiral do sil#ncio=, perce!e2se ue essa pea estimulava o eleitorado a passar um clima de opinio superestimado+ 5 ingle <"eu primeiro empre0o= foi cantado somente por

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/ovens num est(dio todo !ranco e no ingle <b o J-Y= aparecia a ima0em de uma urna eletr`nica+ P45346"6 DE 'UDA6 E4U@DD@6, ,E DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento da candidata Erundina: &amos falar a verdadeM voc# sa!e ue a maior parte dos candidatos a prefeito fa1 ual uer coisa para 0an)ar eleioL promete o ue no pode cumprir, mentem, en0anam+ 5 "aluf promete recuperar a cidade como se ele no tivesse nada a ver com o Pitta e o caos em ue So Paulo est$ )$ oito anosM o 6lc8min di1 ue vai 0erar empre0os na cidade, mas como ele vai fa1er isso se a poltica econ`mica do seu partido, o PSDB, de 9ernando ?enri ue e do Covas, . a maior respons$vel pelo desempre0o no pasf "as eles uerem continuar no poder+ 6, para no perder o poder, "aluf ataca 6lc8min e 6lc8min ataca "aluf+ 5s candidatos ue esto a servio de um e de outro fa1em o mesmo, e o povo, onde fica nessa )istriaf &ai ser en0anado mais uma ve1f b claro ue noY &amos levar para o ,o turno s uem . contra tudo isso ue est$ aM eu vou 0overnar como fi1 da primeira ve1, pensando no povo em primeiro lu0ar+ 9i1 O )ospitais, RE escolas, CW crec)es, -F+EEE casas populares, fi1 a conduo ser !oa e !arata, a merenda escolar ser de tima ualidade, fi1 mais pelos po!res do ue pelos ricos+ Eu at. fui muito criticada por isso, mas )o/e sei ue todos me entendem mel)or+ So Paulo s vai ser uma cidade mais tran Gila uando as desi0ualdades forem menores e eu uero ser prefeita outra ve1 para tentar mel)orar a vida do povoM se conse0uir isso sei ue vou mel)orar a vida de todos+ ?o/e, com mais experi#ncia, sei ue posso fa1er muito pela cidade+ &ou 0overnar com /ustia, com )onestidade, sem deixar rou!ar, ento vamos levar para o ,o turno s uem no est$ comprometido com tudo isso de ruim ue est$ a, vamos levar para o ,o turno s uem pensa no povo em Jo lu0ar+ o6 candidata estava num est(dio com as cores da !andeira do Brasil ao fundop

6 propa0anda eleitoral de 'ui1a Erundina foi praticamente toda utili1ada com a pea pronunciamento da candidata, na ual atacava "aluf e 6lc8min, mostrando ao eleitor ue o primeiro era o respons$vel pelo caos ue a cidade estava vivendo nos (ltimos oito anos e o se0undo era do partido respons$vel pelas maiores taxas de desempre0o ue o pas /$ )avia tidoL <'alu" promete recuperar a cidade como se ele n&o tivesse nada a ver com o Pitta e o caos em /ue S&o Paulo est h oito anosD o 5lc+min di! /ue vai gerar empregos na cidade$ mas como ele vai "a!er isso se a poltica econMmica do seu partido$ o PS<0$ de Fernando Renri/ue e do :ovas$ > a maior responsvel pelo desemprego no pasE 'as eles /uerem continuar no poder. 5$ para n&o perder o poder$ 'alu" ataca 5lc+min e 5lc+min ataca 'alu"D os candidatos /ue est&o a servi%o de um e de outro "a!em o mesmo+ 5 curioso nesse pronunciamento . ue, de certa forma, a candidata no estava pedindo voto apenas para ela, mas tam!.m, de uma maneira !em sutil, para "arta Suplic*L <vamos levar para o )o turno s /uem n&o est comprometido com tudo isso de ruim /ue est a$ vamos levar para o )o turno s /uem pensa no povo em 1o lugar=+ P45346"6 DE 3E46'D5 6'Cc"D@, ,E DE SE>E"B45 DE ,EEE+
Pea so!re resultados de pes uisa eleitoral Narrador em off: lltima pes uisa :>2EstadoL Erundina estaciona e >uma fica para tr$s+ 3eraldo aumenta a vanta0em so!re "aluf e est$ no ,o lu0ar+ b a (ltima pes uisa :>, . 3eraldo no ,o turno+ PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: ?o/e uero falar so!re o ue um prefeito pode fa1er para 0erar empre0os, mas uero tratar do assunto com seriedadeM no me adianta c)e0ar a ui e di1er ue ten)o um plano para aca!ar com o desempre0o, no )$ m$0ica, at. por ue o desempre0o )o/e . um pro!lema mundial, mas o prefeito pode a/udar sim, fa1endo o!ra, !uscando novos investimentos e dando incentivo para as pessoas, incentivo, por exemplo, para a moada, para a

JOR

rapa1iada ue )o/e !atal)a por um empre0o+ @o . mole !ater de porta em porta e ouvir sempre a mesma coisaL dois anos, tr#s anos de experi#ncia+ 6os poucos isso vai deixando um sentimento de fracasso dentro da pessoa no momento da vida em ue ela mais precisa de incentivo+ b a ue o prefeito tem ue usar toda a sua fora polticaM como vice20overnador, a/udei a implantar um pro/eto ue ainda est$ no comeo, . verdade, mas do ual me or0ul)o muito+ Narrador em off: 5 pro0rama "eu Primeiro >ra!al)o, . uma oportunidade para os /ovens de JO a ,J anosL eles aprendem uma profisso e rece!em 4d J-E,EE por m#s para fa1er um est$0io de seis meses+ PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: 5utra maneira de o prefeito a/udar . fa1er parcerias com entidades e sindicatos, para ualificar a uelas pessoas ue esto c)e0ando aos CE+ Xuem perde o empre0o nessa idade sa!e !em a !arra ue . conse0uir um novo servio, principalmente as mul)eres, ue al.m de todas as dificuldades, ainda lutam contra o preconceito+ Por isso, o prefeito de So Paulo precisa ter apoio poltico para fa1er parcerias e oferecer cursos de re ualificao profissional+ Narrador em off: 6 parceria sindicatos20overno do Estado e associa7es comunit$rias a/uda os tra!al)adores a encontrar novos camin)os+ @este sindicato o curso de eletr`nica . o mais procurado+ PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: "as para criar novos empre0os, antes de tudo . preciso recuperar a credi!ilidade da nossa cidade, por ue pense !emL ual empres$rio vai uerer investir a ui se a cidade estiver mal cuidada, com uma prefeitura envolvida em den(ncias e sem autoridade at. para por ordem na atividade dos camel`sf Uma prefeitura isolada . uma cidade pre/udicadaM o prefeito tem ue ter apoio poltico sim, tem ue !uscar novos investimentos l$ fora, preparar a nossa cidade para ser a capital mundial dos servios, do turismo, da tecnolo0ia e da ind(stria de ponta, e assim 0erar empre0os e isso s se fa1 com credi!ilidade, apoio e unio+ Pea <6liado poltico= Paulo Pereira da SilBa F presidente da 5or!a Sindical: &ou votar no 3eraldo 6lc8min por ue o 3eraldo . uma pessoa muito competente, uma pessoa ue So Paulo precisa para administrar essa cidade e principalmente por causa da )onestidade do 3eraldin)o+ Narrador em off: @o encontro com entidades assistenciais, 3eraldo anuncia uma importante parceria com o 0overno federal+ AlcHmin: @s vamos tra!al)ar /untos com o ministro Paulo 4enato para colocar escola t.cnica, escola profissionali1ante para os nossos /ovens+ Narrador em off: 5s /ornais mostramL os empres$rios apiam 3eraldo 6lc8min por ue sa!em ue ele tem as mel)ores propostas para estimular a produo e 0erar empre0os+ AntGnio Erm@rio de Moraes E empresCrio: 4ealmente ele re(ne todas as ualidadesL )onestidade, di0nidade, lealdade e experi#ncia atrav.s da compet#ncia+

'o0o aps a propa0anda eleitoral de 'ui1a Erundina ter responsa!ili1ado o partido de 6lc8min pelo desempre0o no pas, o pro0rama do candidato parecia uma resposta a Erundina, como se )ouvesse um di$lo0o direto entre eles+ 6lc8min mostrou o ue o prefeito poderia fa1er para 0erar empre0os e afirmava ue o pro!lema do desempre0o era um pro!lema mundial, o ue poderia passar a id.ia de ue a culpa do desempre0o no era de seu partido, mas sim da situao econ`mica do <mundo=+ 5 candidato mostrou outra ve1 sua proposta de levar para a Prefeitura o <Pro0rama "eu Primeiro Empre0o=, do 0overno estadual, e tam!.m as parcerias com os sindicatos e as associa7es comunit$rias para desenvolverem um pro0rama de re ualificao com as pessoas ue estavam c)e0ando perto dos CE anos+ 5 candidato, al.m disso, afirmou ue faria uma parceria com o 0overno federal, tra!al)ando com o ministro Paulo 4enato para colocar escolas t.cnicas e profissionali1antes para os /ovens+ @a pea com os aliados polticos, apareciam os depoimentos do presidente da 9ora Sindical, Paulo Pereira da Silva, e do empres$rio 6nt`nio Ermrio de "oraes declarando seus votos ao candidato+ @essa mesma pea, o narrador em o"" afirmava ue os /ornais estavam

JOW

divul0ando ue 6lc8min era o candidato apoiado pelos empres$riosL <os ornais mostram2 os empresrios apiam Beraldo 5lc+min por/ue sabem /ue ele tem as melhores propostas para estimular a produ%&o e gerar empregos+ Essa pea aca!ou sendo uma resposta propa0anda eleitoral de 'ui1a Erundina, de J-NEU, ue passava /ustamente a representao de ue era a candidata preferida pelos empres$rios+ @ovamente, 3eraldo 6lc8min ocupou as propa0andas eleitorais de Ciro "oura e de 5smar 'ins para o seu direito de resposta+ 5 ata ue nesse dia veio apenas de :os. de 6!reu, mostrando as reporta0ens so!re a nomeao de parentes uando o candidato era o prefeito de Pindamon)an0a!a+ P45346"6 DE P6U'5 "6'U9, ,E DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: "eus ami0os, antes ue a campan)a termine, preciso ter uma conversa com voc#s, uma conversa ol)o2 no2ol)o+ ?$ uatro anos, em UO, eu encerrava meu mandato na Prefeitura com a aprovao da 0rande maioria de voc#sM )o/e disputo uma eleio apertada para a mesma prefeitura da ual sai consa0rado no final do meu mandato, uma eleio ue deveria ser mais f$cil, mas ue no ., por causa da uela deciso errada de ter me empen)ado, como nunca fi1 com nin0u.m, para ue o atual prefeito fosse eleito e assim dar continuidade min)a o!ra administrativa+ 6ssumo sem medo e sem )esitao min)a responsa!ilidade, mas no !asta recon)ecer meu erro, . preciso corri0ir esse erro pensando principalmente nas pessoas ue foram pre/udicadas+ Sei ue no . f$cil para voc# renovar este voto de confiana e votar novamente em mim, depois de sofrer por uatro anos as conse G#ncias da uele erro+ b por isso ue ten)o dito ue vou tra!al)ar em do!ro para fa1er uma administrao de oito anos em uatro e ue, se voc#s me derem novamente seu apoio, vou fa1er a mel)or administrao da min)a vida e a mel)or administrao ue So Paulo /$ teve+ Se ten)o or0ul)o de tudo ue /$ reali1ei em So Paulo, ten)o tam!.m suficiente )umildade para recon)ecer ue sem o apoio de voc#s no teria conse0uido nada+ "eus ami0os, nossa cidade corre o risco de ser entre0ue nas mos de pessoas inexperientes, e So Paulo no a0Genta mais ser 0overnada por um prefeito despreparado pelos prximos uatro anos+ @este momento em ue voc# est$ so1in)o com a sua consci#ncia, na d(vida se deve ou no confiar novamente em mim, renovo meu apeloL confie mais est$ ve1 em mim, vamos /untos recuperar So Paulo+ "uito o!ri0ado+ Pea com depoimentos de populares PeaL 6ingle <@o uero outro= Para a minha cidade 'eu lar$ meu ch&o ?&o /uero risco de uma outra m&o @ue n&o me d seguran%a @ue n&o me d aten%&o Foi ele /ue "e! para mim S&o Paulo cresceu assim Foi ele /ue "e! para mim Jmagine viver a/ui Sem tudo /ue ele "e! o6s ima0ens eram de v$rios /ovens, crianas, mul)eres com pedaos de pap.is escrito <meu prefeito=, <min)a crec)e=, <min)a proteo=, entre outras, sempre na frente das o!ras do candidato+ 6o final, no alto de um pr.dio, o candidato aparece /unto com um 0rupo e a!raa uma menina com uns JJ anosp

Com uma conversa franca, <uma conversa olho-no-olho=, com muito sentimentalismo, Paulo "aluf praticamente pediu perdo ao eleitorado de So Paulo nessa propa0anda eleitoral, assumindo sua culpa pela vitria do ento prefeito Celso Pitta+ 5 candidato afirmou ue ueria corri0ir seu erro fa1endo a mel)or administrao de sua vida, e pediu ao eleitor essa nova oportunidade voltando a confiar nele+ Um outro ponto ue foi muito enfati1ado pelo candidato era o fato de ue os demais candidatos no tin)am experi#nciaL <nossa cidade

JOU

corre o risco de ser entregue nas m&os de pessoas inexperientes$ e S&o Paulo n&o agUenta mais ser governada por um pre"eito despreparado pelos prximos /uatro anos+ "ais uma ve1, parece ue a propa0anda eleitoral de "aluf )avia sido feita so! medida para um di$lo0o com a da candidata Erundina+ 5 candidato foi novamente atacado no pro0rama de Canind. Pe0ado+ P45346"6 DE 45"EU >U"6, ,E DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento do candidato :uma: Eu /$ disse a ui ue a coisa mais importante . o prefeito colocar para funcionar o ue /$ existe+ &e/a o ue di1 a Folha de S. Paulo, nesta uarta2feira, dia ,E de setem!roL RFa das am!ul\ncias esto ue!radas, e sa!em por u#f Di1em ue . por falta de ata, um a!surdo+ Por isso ue eu di0o, se o prefeito !otar para funcionar o ue /$ existe ele fa1 muito e mel)ora a vida das pessoas+ Narrador em off: Xuando a Polcia 9ederal precisou de um comando experiente e cora/oso para enfrentar o crime or0ani1ado, >uma foi c)amado+ Se voc# uer se0urana para So Paulo c)ame o >uma+ >uma um prefeito com o respeito ue So Paulo merece+ >uma, vote ,F+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: 4espeitar So Paulo . con)ecer de perto os pro!lemas, as necessidades da populao, suas ueixas e reivindica7es+ ?o/e as pessoas se sentem despre1adas, mar0inali1adas, desrespeitadas+ 5 transporte coletivo . ruim, as condi7es de vida deixam muito a dese/ar e tudo fica muito pior uando as pessoas no encontram apoio no poder p(!lico+ Estive em centenas de !airros e em v$rias favelasM em todas re0i7es vi o drama e o sofrimento de mil)ares de famlias+ Narrador em off: Xuando o Brasil decidiu or0ani1ar a arrecadao p(!lica, >uma foi c)amado+ Se voc# uer aca!ar com a !a0una em So Paulo, c)ame o >uma+ >uma, um prefeito com o respeito ue So Paulo merece+ >uma, vote ,F+ Pea so!re resultados de pes uisa eleitoral Narrador em off: Duas pes uisas do /ornal Folha de S. Paulo, uma pu!licada no dia J- e outra no dia JR de setem!ro, mostram ue os candidatos continuam em!olados+ @as duas pes uisas >uma aparece e se firma cada ve1 mais como o candidato mais preparado e com maiores c)ances de 0an)ar do P> no ,o turno+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: 3overnar sem !a0una e sem corrupo, respeitando as verdadeiras necessidades da populao, isso . respeitar So Paulo+ Eu /$ disse a ui e uero repetirL So Paulo . )o/e uma cidade triste, sem ale0ria e com pouca esperana no futuro+ @s ue amamos esta cidade no podemos permitir ue isso continue por mais uatro anos+ Narrador em off: Xuando o Brasil precisou enfrentar os sone0adores do imposto de renda, >uma foi c)amado+ Se voc# uer So Paulo sem corrupo, c)ame o >uma+ Pea so!re evento de campan)a Narrador em off: 6 campan)a de >uma 0an)a as ruas e empol0a So Paulo+ 5s comcios levam ale0ria e animao para !airros de todas as re0i7es da cidade, mil)ares e mil)ares de pessoas compareceram aos de1 comcios da campan)a at. a0oraM todos uerem levar o seu a!rao e seu carin)o para o prefeito ue respeita a 0rande1a de So Paulo+ >uma ,F, 0ritou a multido em Sapopem!a+ $arotoEpropaganda: &oc#s /$ ima0inaram o drama de uma pessoa ue no tem um endereo, ue no pode rece!er uma carta, ue no pode explicar para um ami0o onde mora, ue no pode rece!er a resposta de um empre0o ue est$ esperandof Pois ., . exatamente assim ue se sente uma pessoa ue mora numa favela, mas isso tem soluo+ &oc#s viram a ui no pro0rama do >uma o pro/eto 9avela2Bairro, feito no 4io de :aneiro com muito sucesso+ 6 9avela2Bairro . muito maior e mel)or ue o Cin0apura, por ue . um pro/eto de ur!ani1ao ue tem, al.m da casa, la1er, asfaltamento de ruas, postos de sa(de, escolas, centros de ualificao profissional+ Com o 9avela2Bairro, vamos resolver um dos maiores pro!lemas de So Paulo, o de mil)ares de famlias ue moram e vivem nas nossas favelas, sem direitos e sem di0nidade+ 5 9avela2Bairro . considerado o maior pro/eto social do mundo pelo Banco Dnteramericano de Desenvolvimento, ue financia parte do pro/eto+ Se o 4io fe1, So Paulo ue . uma cidade muito mais rica tam!.m pode fa1er+ Com o 9avela2Bairro os mil)ares de paulistanos ue )o/e vivem em favelas sero considerados cidados, com CEP, endereo e di0nidade+ o6 ima0em era de um )omem ne0ro num est(dio com a foto de uma favela ao fundop PeaL Pronunciamento do candidato :uma: @as min)as andanas pelos nossos !airros, ten)o aprendido muito com a populao+ 5 povo sa!e exatamente o ue tem ue ser feito no seu !airro, na sua re0io e pode a/udar muito a Prefeitura a plane/ar as

JRE

o!ras mais ur0entes sem desperdcio e sem perda de tempo+ b por acreditar nisso ue, uando for prefeito, vou criar a Secretaria das Comunidades, ve/a como ela vai funcionar+ Pea com o narrador em o"" explicando como vai funcionar a <Secretaria das Comunidades= PeaL Pronunciamento do candidato :uma: Com a Secretaria das Comunidades vamos criar um canal direto entre a populao e o prefeitoL toda semana vou c)amar o secret$rio e conferir os resultados, vou exi0ir ue ele atenda !em aos moradores, d# ateno e resolva os pro!lemas+ 5 prefeito de So Paulo, se ouvir o ue o povo tem a di1er, fa1 dessa cidade um dos mel)ores lu0ares para se viver+ Com seu apoio, vamos mudar essa cidade, com o respeito ue ela merece+

Uma nova estrat.0ia foi adotada nessa propa0anda eleitoral de >umaL a primeira mudana refere2se pea com o pronunciamento do candidato citando uma reporta0em ue )avia sido pu!licada na uele mesmo dia, pelo /ornal Folha de S. PauloM a se0unda compreende as peas ue foram espal)adas pelo pro0rama, com o narrador em o"" citando v$rios pro!lemas nos uais >uma sempre aca!ava sendo c)amado para solucion$2los+ 6 id.ia ue se passava era a do candidato como um 0rande estadista ou at. mesmo um super2)eri+ 6 propa0anda de >uma tam!.m colocou cenas de seus comcios, mostrando o 0rande apoio rece!ido pelo candidato e afirmando ue a campan)a )avia tomado as ruas e empol0ado a cidade+ 6 pea so!re pes uisa eleitoral apresentava os resultados das duas (ltimas coletas do Datafol)a e continuava afirmando ue a disputa pelo ,K lu0ar estava indefinida e ue >uma era, em am!as as pes uisas, o candidato com maiores c)ances de derrotar o P> no ,K turno+ Como propostas de 0overno, o candidato mostrou outra ve1 o pro0rama <9avela2Bairro=, no 4io de :aneiro, mas com um discurso muito mais emocional, principalmente o do novo 0aroto2propa0andaL <vocs imaginaram o drama de uma pessoa /ue n&o tem um endere%o$ /ue n&o pode receber uma carta$ /ue n&o pode explicar para um amigo onde mora$ /ue n&o pode receber a resposta de um emprego /ue est esperandoE Pois >$ > exatamente assim /ue se sente uma pessoa /ue mora numa "avela$ mas isso tem solu%&o+ >am!.m voltou a falar da <Secretaria das Comunidades=, com o narrador em o"" explicando como funcionaria esse r0o+ 6 pen(ltima pes uisa eleitoral reali1ada pelo Datafol)a foi a ue apresentou um perodo de tempo maior da coleta anterior+ Entre os entrevistados ue declaram o voto em um determinado candidato, ,C,Fa dos eleitores de "arta Suplic* sa!iam o n(mero correto da candidata, se0uidos pelos eleitores de Paulo "aluf HW,OaI, de 4omeu >uma HO,UaI, de 3eraldo 6lc8min HO,CaI e de 'ui1a Erundina HF,EaI+ @a pes uisa de JF de setem!ro, as porcenta0ens dos eleitores ue )aviam acertado o n(mero dos candidatos eram de JU,,a para "arta Suplic*, U,Ra para "aluf, O,Ua para 6lc8min, F,Ea para 4omeu >uma e -,Wa para Erundina+ Perce!e2se ue a t$tica adotada por "arta Suplic* e 4omeu >uma, de colocar peas ue ensinavam o eleitor a votar pela urna eletr`nica, ofereceu !ons resultados, uma ve1 ue aumentou a porcenta0em dos eleitores ue sa!iam seus n(meros+ 6pesar de no ter

JRJ

apresentado nen)uma pea ensinando o eleitor a votar, a candidata Erundina tam!.m re0istrou aumento nesta vari$vel+ Por.m, desde o comeo do ?3PE, todos os candidatos estavam colocando na tela o n(mero de sua si0la, sendo ue na maioria dos pro0ramas era exi!ido o tempo todo+
9DC?6 >bC@DC6L Pes uisa Datafol)a ,,NEU NEE Dnstituto Datafol)a >tulo da Pes uisaL D@>E@ST5 DE &5>5 P646 P4E9ED>5 DE ST5 P6U'5 Perodo de reali1aoL ,, de setem!ro de ,EEE UniversoL Eleitores da cidade de So Paulo Plano amostralL J+CEE "ar0em de erroL >r#s pontos percentuais, para mais ou para menos, considerando um nvel de confiana de UFa+ Dsto si0nifica ue se fossem reali1ados JEE levantamentos com a mesma metodolo0ia, em UF os resultados estariam dentro da mar0em de erro prevista+ Pondera7es so!re os se0mentosL SE[5 masculinoL OOO femininoL R-C DD6DE de JO a ,F anosL ,OC de ,O a CE anosL OFO acima de CJ anosL CWE ESC5'64DD6DE com ensino fundamentalL RWO com ensino m.dioL CFE com ensino superiorL JFR 4E@D6 at. JE S"L JE-E entre JE e ,E S"L ,-E acima de ,E S"L UR

@a simulao do ,K turno, a candidata "arta Suplic* continuava 0an)ando em todas as op7esL O,,Wa contra ,-,Ca para "alufM FF,Ua contra -J,-a para 4omeu >umaM FF,Wa contra ,O,Oa para ErundinaM e FU,Ja contra ,C,Wa para 6lc8min+ Comparando2se com a simulao da pes uisa anterior, nota2se ue surtiu efeito a estrat.0ia de 4omeu >uma de colocar as peas afirmando ue ele era o candidato com mais c)ances de vencer o P> no ,K turno, /$ ue as porcenta0ens antes eram de FR,Ca para "arta Suplic* e ,R,Ua para 4omeu >uma 6l.m disso, um outro indcio ue comprova a )iptese de ue a estrat.0ia de 4omeu >uma alcanou o resultado esperado refere2se ao <voto (til=, uma ve1 ue nessa pes uisa o candidato foi o ue mais cresceu nas inten7es de votos H-,J pontosI, en uanto os demais candidatos ue estavam tecnicamente empatados em ,K lu0ar re0istraram decr.scimosL E,W ponto para "alufM J,E ponto para 6lc8minM e J,J ponto para Erundina+ 6 candidata do P> o!teve aumento de J,- ponto H3r$fico WI+ $rC,ico K: Inten!"o de .otos para Pre,eito na W- SemanaA segundo andidatos Munic@pio de S"o Paulo &NJ&KJ&& F %%J&NJ&&

JR,

-O,Ca -,,Ca -E,Ra

-C,Ua -,,,a -E,-a ,U,Ua ,U,Wa

--,Fa

JO,Ua JF,Wa

JF,Ua JC,Oa W,Ja

JF,,a JC,Ra J,,Ea JE,Ea

JC,Oa J-,Ea J,,Ra JE,,a

C,Ua -,Wa EU+EW+EE

JF,,a JC,Ja J-,Wa J,,Fa J-,Ca JJ,,a U,Ja

JO,,a

JC,-a JC,,a JC,Ea J-,Fa J,,Ja JJ,Fa JE,Fa U,Wa

J-,Oa J-,,a J,,Ra JE,Fa

R,Ea

JR+EW+EE

,C+EW+EE

,U+EW+EE

EJ+EU+EE

EF+EU+EE

J,+EU+EE

JF+EU+EE

,,+EU+EE

3eraldo 6lc8min HPSDBI "arta Suplic* HP>I

4omeu >uma HP9'I "aluf HPPBI

'ui1a Erundina HPSBI

9onteL Datafol)a ,,NEUNEE+

6s propa0andas eleitorais de Erundina apresentaram apenas uma alterao em suas estrat.0ias, por ue, nos pro0ramas de JF, JW e ,E de setem!ro, praticamente todas as peas eram de pronunciamentos da candidata, sendo ue em ,E de setem!ro Erundina fe1 duros ata ues a "aluf e 6lc8min+ 6 diferena foi a pea na ual ela uantificava suas reali1a7es da .poca em ue foi prefeita+ 6 t$tica no a0radou a maioria do eleitorado, /$ ue em v$rios 0rupos a candidata apresentou reduo nas inten7es de voto, como no eleitorado masculino HE,R pontoI, entre os ue rece!iam at. JE S" HJ,C pontoI, nos eleitores de ,O a CE anos HJ,, pontoI, com ensino m.dio HE,R pontoI e entre os eleitores de JO a ,F anos HE,O pontoI+ 5s (nicos aumentos ocorreram entre o eleitorado com mais de CJ anos HE,O pontoI e com ensino superior HE,J pontoI+ 6ps fa1er sua defesa so!re o caso Comevap, utili1ando2se de documentos, 3eraldo 6lc8min re0ressou com sua estrat.0ia anterior, apresentando as propostas de 0overno com o narrador em o"" e com depoimentos de populares ue atestavam o ue estava sendo mostrado+ Suas propostas ficaram mais concentradas nas $reas da educao, la1er, cultura e criao de empre0os+ 6lc8min, apesar de ter cado nas inten7es de votos, re0istrou uma reduo menor do ue a uela verificada na pes uisa anterior+ 6 tend#ncia de ueda manteve2se no eleitorado feminino HJ,J pontoI, nos eleitores de JO a ,F anos HE,- pontoI, com ensino fundamental HE,U pontoI, com ensino m.dio HE,O pontoI e ue rece!iam mais de ,E S" HE,C pontoI+ Entre os

JR-

eleitores ue rece!iam de JE S" a ,E S", o candidato no manteve o aumento o!tido na pes uisa anterior, perdendo E,U ponto, assim como entre a ueles com mais de CJ anos HJ,E pontoI+ 5 candidato manteve a tend#ncia de aumento, em!ora !em modesto, no 0rupo do eleitorado masculino HE,J pontoI, nos eleitores de ,O a CE anos HE,- pontoI, com ensino superior HE,O pontoI e entre os ue rece!iam at. JE S" HE,J pontoI+ 5 pedido de <perdo= ao eleitorado de So Paulo pelo caos em ue a cidade estava nos (ltimos uatro anos, feito por Paulo "aluf, no foi !em acol)ido pela maior parte dos 0rupos a ui analisados+ 5 candidato perdeu pontos entre os eleitores com ensino fundamental HJ,E pontoI, com mais de CJ anos HJ,E pontoI, ue rece!iam entre JE S" e ,E S" HE,W pontoI, no eleitorado feminino HE,F pontoI, no masculino HE,- pontoI e entre a ueles de JO a ,F anos HE,C pontoI+ 5s 0rupos ue <perdoaram= o candidato foram os de eleitores de ,O a CE anos, com um aumento de E,R ponto, da ueles com ensino m.dio HE,C pontoI, dos ue rece!iam at. JE S" HE,O pontoI e do eleitorado com ensino superior HE,J pontoI+ Como foi dito no captulo anterior, no . o!/etivo desse tra!al)o provar se existe ou no influ#ncia das pes uisas eleitorais na deciso do voto e muito menos afirmar ue apenas o ?3PE determina as mudanas no cen$rio eleitoral com o decorrer da campan)a+ Entretanto, aps colocar v$rias peas so!re os resultados das pes uisas eleitorais afirmando ue >uma era o candidato como as maiores c)ances de derrotar o P> no ,K turno, estimulando assim o <voto (til=, o!serva2se ue nessa pes uisa eleitoral os (nicos 0rupos em ue o candidato no o!teve aumento foram o dos eleitores com ensino superior e o da ueles ue rece!iam mais de ,E S", com decr.scimo de E,J ponto em cada um+ @os demais, o candidato acumulou amplos aumentosL como ,,- pontos entre os eleitores ue rece!iam at. JE S"M ,,J pontos no eleitorado femininoM J,R ponto nos eleitores com ensino fundamentalM J,- ponto entre a ueles com ensino m.dioM J,J ponto nos eleitores de JO a ,F anosM J,F ponto entre a ueles com mais de CJ anosM J,, ponto no eleitorado masculinoM e E,W ponto entre os ue rece!iam de JE S" a ,E S"+ "arta Suplic* conse0uiu reverter a ueda apresentada na pes uisa anterior mostrando suas propostas para as $reas da educao e transporte e explicando como funcionaria o pro0rama <5perao Estrela= para redu1ir a viol#ncia+ 6 candidata o!teve acr.scimos expressivos nos 0rupos dos eleitores de ,O a CE anos H,,F pontosI, entre os eleitores ue rece!iam at. JE S" H,,, pontosI, com mais de CJ anos HJ,C pontoI, entre os eleitores com ensino fundamental HJ,- pontoI e com ensino m.dio HE,U pontoI+ "arta voltou a re0istrar reduo entre os eleitores com ensino superior HE,U pontoI e a ueles ue rece!iam mais de ,E S" HE,F pontoI+

JRC

5 elemento mais curioso nessa pes uisa eleitoral est$ precisamente li0ado candidata do P>+ Durante todo o perodo do ?3PE, "arta Suplic* no estava conse0uindo o!ter !oas performance entre o eleitorado de JO a ,F anos, mas, na pes uisa anterior, )avia apresentado um crescimento de J,F ponto nas inten7es de voto desse 0rupo, levantando2se a suspeita de ue esse desempen)o seria resultado do <Pro0rama "orar Perto=+ @o entanto, na (ltima pes uisa, a candidata perdeu ,,F pontos mesmo tendo apresentado a pea com o <Pro0rama Bolsa2>ra!al)o=, ue era voltada para esse p(!lico+ 5 (nico candidato ue conse0uiu su!ir al0uns pontos entre os eleitores de JO a ,F anos, nessa pes uisa, foi 4omeu >uma+ P45346"6 DE "64>6 SUP'DCe, ,, DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento da candidata Marta: Eu encontro muita 0ente nas ruas e me per0untamL como . ue vai dar para 0overnar, para fa1er al0uma coisa se a Prefeitura est$ ue!rada e sem din)eirof 5l)a, a situao no . f$cil no, mas tem /eito+ Em primeiro lu0ar, a 0ente precisa com!ater a doena ue tomou conta da Prefeitura nos (ltimos anos, ue . a corrupo+ Se0undo os c$lculos do "inist.rio P(!lico, a corrupo em So Paulo sumiu com JF !il)7es de reais+ b muito din)eiro 0ente, din)eiro ue dava para ter construdo um mil)o de casas populares ou -E+EEE escolas ou RE+EEE crec)es+ Este din)eiro vai ser difcil recuperar, mas a 0ente pode evitar ue se/a rou!ado mais din)eiro e sem desvio de din)eiro /$ d$ para comear a fa1er as coisas+ o6 candidata parece ue est$ numa sala da sua casa, )$ um /ardim de inverno ao fundo e na lapela de seu casaco )avia um !roc)e da estrela do P> prateadop PeaL Pronunciamento da candidata Marta: 6 Prefeitura tem ue dar o exemplo+ Xuando a Prefeitura pa0a em dia e o fornecedor no precisa dar propina para nin0u.m, o preo fica mais !aixo, e, al.m de a0ir com )onestidade, vou estar atenta o tempo todo para no deixar nin0u.m rou!arM para isso vou contar com uma !ancada de vereadores e vereadoras )onesta ue /$ provou ue sa!e com!ater a corrupo+ 6final de contas, foi a !ancada de vereadores do P> ue mais lutou para aca!ar com a m$fia dos fiscais+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: 5utra coisa temos ue com!ater tam!.mL o desperdcio do din)eiro p(!lico+ >em muito din)eiro sendo desviado na Prefeitura, tem muito contrato suspeito, a 0ente vai rever esses contratos e fec)ar as torneiras do desperdcio e da corrupoM . mais din)eiro ue so!ra para investir na educao, no empre0o, na se0urana, na sa(de e na )a!itao+ 5utra coisaL existem muitas ver!as internacionais a fundo perdido e din)eiro do 0overno federal para pro/etos de )a!itao, sa(de e educao+ @s vamos atr$s desses recursos com pro/etos competentes e vi$veis+ E, al.m disso, a prefeitura no vai ficar parada esperando ue o investimento aparea e caia do c.uM vou correr atr$s das empresas ue possam tra1er empre0os, re ualificao profissional e novas tecnolo0ias para So Paulo+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: Prefeitura no precisa ficar parada en uanto se arruma a casaM d$ para ir colocando a casa em ordem e, ao mesmo tempo, tra!al)ando, fa1endo o ue deve ser feito+ @o d$ para prometer ue tudo ser$ resolvido da noite para o dia, mas pouco2a2pouco, economi1ando da ui, dali, com!atendo a corrupo e o desperdcio, sendo sincera para di1er ue vai ou no vai fa1er, o ue d$ para fa1er e principalmente tra!al)ando com 0arra, com ousadia, com fora de vontade, ten)o certe1a ue vamos conse0uir fa1er So Paulo dar a volta por cima+ PeaL C)amada do comcio no dia ,CNEU

6 candidata "arta Suplic* voltou a de!ater o mesmo tema de sua primeira propa0anda eleitoralL a corrupo+ Por.m, ao falar so!re o tema a0ora, perce!e2se ue ela utili1ou em seu pronunciamento uma lin0ua0em !em prxima da ue foi empre0ada por 6lc8min e por >uma em suas propa0andas eleitorais, na primeira semana, ue renderam !ons efeitos nas inten7es de votos desses candidatosL <"echar as torneiras do desperdcio e da corrup%&oD > mais

JRF

dinheiro /ue sobra para investir na educa%&o$ no emprego$ na seguran%a$ na sa=de e na habita%&o. 3utra coisa2 existem muitas verbas internacionais a "undo perdido e dinheiro do governo "ederal para pro etos de habita%&o$ sa=de e educa%&o. ?s vamos atrs desses recursos com pro etos competentes e viveis+ 5utro ponto a!ordado pela candidata foi sua afirmao de ue contaria com uma !ancada de vereadores e vereadoras )onesta, pois os vereadores do P> foram os ue mais lutaram para aca!ar com a m$fia dos fiscais+ Portanto de uma maneira !em sutil, "arta aca!ou pedindo aos eleitores para votarem nos candidatos a vereadores do P>2 Cvou estar atenta o tempo todo para n&o deixar ningu>m roubar$ para isso eu vou contar com uma bancada de vereadores e vereadoras honesta /ue provou /ue sabe combater a corrup%&o. 5"inal de contas$ "oi a bancada de vereadores do P; /ue mais lutou para acabar com a m"ia dos "iscais+ 5 cen$rio desse pro0rama foi alterado e parecia ue )avia sido 0ravado numa sala da casa da candidata+ 5 pro0rama foi encerrado com a pea para c)amada do comcio no Pacaem!u, no domin0o+ 5 partido de "arta Suplic* foi atacado na propa0anda eleitoral de Canind. Pe0ado, ue afirmava ue )$ J, anos So Paulo estava mer0ul)ado num caos+ P45346"6 DE 'UDA6 E4U@DD@6, ,, DE SE>E"B45 DE ,EEE+
Narrador em off: 4ua 3uido Caloi, 1ona sul da cidade, cinco )oras da man)+ Como fa1 uase todos os dias, 'ui1a Erundina /$ est$ na porta de uma f$!rica para fa1er o ue todo poltico deveria fa1erL conversar com os tra!al)adores so!re os pro!lemas do povo+ PeaL Conversa da candidata com v$rios populares

6 propa0anda eleitoral de 'ui1a Erundina foi toda utili1ada para mostrar sua visita a uma fa!rica, s FLEE )oras, e )avia v$rios di$lo0os entre a candidata e os populares ue estavam a0radecendo2l)e por al0uns !enefcios o!tidos uando ela era a prefeita+ >odavia, numa das cenas desses di$lo0os, a candidata comentava a pes uisa ue mostrava ue ainda era pe uena a percenta0em de seus eleitores ue sa!iam seu n(mero correto e um dos populares afirma ue isso era apenas conversa+ @o foi feito nen)um pronunciamento da candidata ou de seus aliados polticos+ P45346"6 DE 3E46'D5 6'Cc"D@, ,, DE SE>E"B45 DE ,EEE+
Pea so!re resultados de pes uisa eleitoral Narrador em off: lltima pes uisa :>2EstadoL Erundina estaciona e >uma fica para tr$s+ 3eraldo aumenta vanta0em so!re "aluf e est$ no ,o lu0ar+ b a (ltima pes uisa :>, . 3eraldo do ,o turno+ Pea <?istria de &ida= oCom o narrador em o"" citando al0uns exemplos de atuao do candidato como m.dico, prefeito de Pindamon)an0a!a e vice20overnador, sempre li0ado $rea da sa(de, e com declara7es de m.dicos elo0iando o candidatop PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: ?o/e, vamos conversar so!re sa(de, uma das principais prioridades+ 6 primeira medida ue precisamos tomar nessa $rea . tra!al)ar em con/unto, por ue So Paulo est$ perdendo din)eiro+ Eu explicoL todo municpio ue assina conv#nio com o SUS, o Sistema lnico de Sa(de, rece!e din)eiro do 0overno federalM s

JRO

ue a nossa cidade no assinou, os (ltimos prefeitos preferiram montar outro sistema, o P6S, ue funciona mal e est$ c)eio de processos na /ustia+ 4esultadoL por falta de unio com o 0overno federal, nossa cidade deixa de rece!er ,EE mil)7es de reais por anoM . muito din)eiro+ Portanto, min)a primeira medida vai ser assinar o conv#nio para atender mel)or s pessoas+ &in)eta <Sa(de da mul)er, uma ateno especial= PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: Com mais recursos podemos implantar a ui um pro0rama especial para a sa(de da mul)erL primeiro, dando ateno 0ravide1 na adolesc#nciaM se0undo, ateno mul)er 0r$vida, com exames pr.2natais e um parto se0uroM e terceiro, exames 0ratuitos como papa2@icolau e mamo0rafia+ Como m.dico, a 0ente sa!e ue o desenvolvimento do c\ncer de mama e de colo do (tero pode ser evitado se o dia0nstico for feito a tempo+ &in)eta R4em.dios 0ratuitos nos postos= AlcHmin: @s precisamos fa1er uma parceria com a 9urp, a f$!rica de rem.dios do Estado ue produ1 e distri!ui CE tipos de medicamentos+ Narrador em off: 6 9urp P 9undao do 4em.dio Popular funciona neste pr.dio+ ?$ seis anos o la!oratrio estava falido+ Como vice20overnador, 3eraldo a/udou a !otar ordem na casa e )o/e saem da ui os rem.dios ue so distri!udos no pro0rama Dose Certa, do 0overno do Estado+ Narrador em off: S na capital, o Dose Certa distri!ui todo m#s W mil)7es de unidades de rem.dio para uem no tem como comprar+ PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: Sou m.dico e /$ fui prefeito, e a vida me ensinou ue o prefeito, assim como m.dico, tem ue 0ostar de 0ente+ Como m.dico e prefeito, voc# aca!a tendo uma outra compreenso da administrao p(!lica+ Por isso, defendo com todas as min)as foras o din)eiro ue vai para salvar vidas+ 6 vida )umana . muito preciosa para ser pre/udicada por prefeito ue fica !ri0ando com o 0overno do Estado ou com o 0overno 9ederalM no d$ para entender essa !ri0a, pois a vida de uma criana ue precisa de vacina, a vida de uma me ue precisa de pr.2 natal e a sa(de do oper$rio ue precisa tra!al)ar esto acima de tudo isso+ Eu pelo menos como m.dico e administrador entendo assimM . uma uesto de car$ter e . por isso ue repitoL toler\ncia 1ero contra a corrupo, respeito pelo din)eiro p(!lico e carin)o com as pessoas+ PeaL <6liados polticos= 9os Serra F ministro da Sa0de: :untos, ns faremos a 0rande parceriaL o "inist.rio da Sa(de, o 0overno do Estado e a Prefeitura, para construir em So Paulo um sistema de sa(de decente+ PeaL <Cele!ridades= Narrador em off: 3eraldo 6lc8min, o prefeito da nossa 0ente e dos nossos dolos+ Regina Duarte: b o meu prefeito para So Paulo, . o 3eraldo+ Raul orte6: Eu estou com ele, eu voto no 3eraldo, CF+ Irene RaBac1e: 3eraldo 6lc8min CF, meu prefeito+ $ugu: De corao, . 3eraldo+

Depois da pea so!re o resultado da pes uisa eleitoral do :>2Estado, 3eraldo 6lc8min apresentou suas propostas para a $rea da sa(de, afirmando ue assinaria o conv#nio com o Sistema lnico de Sa(de HSUSI, para voltar a rece!er recursos do 0overno federal+ Sem fa1er nen)um ata ue, apenas comentou ue <os =ltimos pre"eitos pre"eriram montar outro sistema$ o P5S$ /ue "unciona mal e est cheio de processos na usti%a=+ 5 candidato apresentou suas propostas afirmando ue seria oferecida uma ateno especial para a sa(de da mul)er+ 5 curioso . ue, desde a pes uisa eleitoral reali1ada em EF de setem!ro, o candidato vin)a apresentando uedas nas inten7es de voto no eleitorado feminino+ 6 proposta de fornecer rem.dios 0ratuitos nos postos de sa(de /$ )avia sido colocado por "arta, Erundina e >uma, entretanto, 6lc8min foi al.m da simples promessa, evidenciando como /$ funcionavam a f$!rica de rem.dios do Estado, a 9urp H9undao do 4em.dio PopularI, e o pro0rama Dose Certa do 0overno estadual+ 5 prprio ministro da Sa(de, :os. Serra, declarou ue )averia uma parceria entre o "inist.rio da Sa(de, o 0overno estadual e a Prefeitura para construir na

JRR

cidade um sistema de sa(de decente+ 6 pea com depoimento de cele!ridades foi pela primeira ve1 utili1ada nessa campan)a eleitoral+ "ais um direito de resposta foi concedido ao candidato durante a propa0anda eleitoral de Ciro "oura, mas voltou a ser atacado por :os. de 6!reu e 5smar 'ins+ P45346"6 DE P6U'5 "6'U9, ,, DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: "eus ami0os, toda ve1 ue fi1 uma o!ra vi$ria nesta cidade sur0iram crticas partindo sempre de pessoas ue nunca fi1eram nada e essas crticas, na sua maioria, so de ue as min)as o!ras ainda ue necess$rias serviam apenas aos ricos+ 5ra, os empre0os 0erados por cada uma dessas o!ras no foram ocupados por ricos, os `ni!us e as peruas ue circulam mais rapidamente por essas o!ras tam!.m no levam 0ente rica, mas ainda assim elas so criticadasM criticam at. o!ras como os piscin7es ue fi1emos, os JF crre0os ue canali1amos, os mais de ,E+EEE apartamentos do Cin0apura ue construmos+ Essas so o!ras para ricof Claro ue noY "as )o/e vou mostrar para voc#s um exemplo de como as o!ras vi$rias t#m 0randes fun7es sociais+ Estou falando da :acu2P#sse0o, a maior avenida ur!ana da 6m.rica latina, ue mudou a cara da 1ona leste e ue a maioria dos ricos nem sa!e onde fica+ Narrador em off: Doenas e inunda7esM era isso ue as $0uas su/as do crre0o :acu2P#sse0o tra1iam para mil)ares de pessoas+ 9oi preciso um prefeito forte como Paulo "aluf, com experi#ncia e capacidade de reali1ao para aca!ar de uma ve1 por todas com esse pro!lema+ Narrador em off: Com JW uil`metros de extenso, oito pistas e seis viadutos, a :acu2P#sse0o aca!ou com as enc)entes, mel)orou o tr\nsito e o transporte p(!lico em toda a 1ona leste, criou mais de JE+EEE empre0os durante sua construo e depois 0erou mil)ares de empre0os na re0io+ PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: &oc#s entendem a0ora por ue me or0ul)o tanto da :acu2P#sse0of Pois eleito prefeito vou continuar a :acu2P#sse0o para o sul, fa1endo a li0ao com a re0io do 6BCD, com a &ia 6nc)ieta e a &ia dos Dmi0rantes, e para o norte, fa1endo a li0ao com a >ra!al)adores e a &ia DutraM isto vai aliviar muito o tr\nsito nas mar0inais+ Se al0u.m duvidar deste compromisso per0unte a um morador da 1ona leste se ele duvida+

Paulo "aluf assumiu sua caricatura de construtor de 0randes o!rasL <toda ve! /ue "i! uma obra viria nesta cidade surgiram crticas partindo sempre de pessoas /ue nunca "i!eram nada e essas crticas$ na sua maioria$ s&o de /ue as minhas obras ainda /ue necessrias serviam apenas aos ricos. 3ra$ os empregos gerados por cada uma dessas obras n&o "oram ocupados por ricos$ os Mnibus e as peruas /ue circulam mais rapidamente por essas obras tamb>m n&o levam gente rica$ mas ainda assim elas s&o criticadasD criticam at> obras como os piscin(es /ue "i!emos$ os 1Y crregos /ue canali!amos$ os mais de )*.*** apartamentos do :ingapura /ue construmos. 4ssas s&o obras para ricoE :laro /ue n&oA + 5 candidato dedicou toda a sua propa0anda eleitoral para mostrar a :acu2P#sse0o, sua o!ra vi$ria e a maior avenida ur!ana da 6m.rica 'atina, afirmando ue essa o!ra no era para <ricos=, ue ela tin)a v$rias fun7es sociais, como ter aca!ado com as enc)entes na re0io e a 0erao de empre0os na .poca da sua construo e tam!.m depois de sua concluso, com a a!ertura de v$rios pontos comerciais na re0io+ "aluf prometeu continuar a avenida :acu2 P#sse0o para o sul, fa1endo a li0ao com a re0io de Santo 6ndr., So Bernardo, So Caetano e Diadema, com a &ia 6nc)ieta e dos Dmi0rantes, e para o norte, onde faria sua

JRW

li0ao com a 4odovia dos >ra!al)adores e a &ia Dutra+ @ovamente, o candidato foi atacado na propa0anda eleitoral de Canind. Pe0ado+ P45346"6 DE 45"EU >U"6, ,, DE SE>E"B45 DE ,EEE+
Narrador em off: 4io de :aneiro, /un)o de ,EEE+++ Xuatro )oras de desespero e um final tr$0ico+ So Paulo, setem!ro de ,EEE, soluo r$pida, sem tra0.dia+ oPea so!re o se Gestro do `ni!us JRC e uma simulao de se Gestro em um `ni!usp PeaL Pronunciamento do candidato :uma: Essa . a diferena entre uma polcia !em treinada e uma polcia mal preparada, por falta de investimento nos seus profissionais+ S vamos aca!ar com a viol#ncia em So Paulo uando tivermos uma !oa polcia e polcia !oa s existe uando os )omens so !em treinados, sem isso vamos continuar com os ndices de viol#ncia ue enver0on)am a 0rande1a de So Paulo+ Pea ensinando a votar $arotoEpropaganda: @o dia Jo de outu!ro voc# tem um compromisso com a )onestidade, com a seriedade e com o futuro de So Paulo e, para votar certo, primeiro di0ite a ui na urna eletr`nica os n(meros do seu vereador, espere a foto aparecer e aperte a tecla verde para confirmar+ Depois . )ora de escol)er o prefeitoL di0ite o dois e o cinco, espere aparecer a foto do >uma e confirme+ Para!.ns, voc# votou no mel)or+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: @esta sexta2feira infeli1mente, So Paulo aman)eceu com mais uma 0reve de `ni!us causada pela viol#ncia dos !andidos+ Dsso, meus ami0os, . falta de pulso, falta de autoridade para comandar a cidade, falta de al0u.m ue pon)a para funcionar as coisas ue /$ existemM temos a 0uarda municipal, a cidade 0asta uma fortuna com ela mas ela no funciona+ >emos ue ter na Prefeitura al0u.m ue resolva as coisas, por ue isto . respeitar So Paulo, isto . respeitar voc#+ Narrador em off: ?$ dois anos o senador 4omeu >uma apresentou no Con0resso pro/eto para permitir ue cidades como So Paulo ten)am sua prpria polcia+ Com isso, o prefeito poder$ cuidar da se0urana e no depender$ totalmente do 0overno 5 pro/eto est$ para ser votado e deve ser aprovado nos prximos meses+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: >en)o respeito por So Paulo, me preparei para ser prefeitoM en uanto o pro/eto no . aprovado no vou ficar de !raos cru1ados na Prefeitura, vou mudar radicalmente o tra!al)o da 0uarda municipal e isso eu posso fa1er dentro da lei+ Narrador em off: Propostas de >uma para a se0uranaL patrul)amento de moto, com >uma na Prefeitura, os 0uardas municipais vo tra!al)ar em duplas e usar motos para c)e0ar r$pido a ual uer lu0arM treinamento P os 0uardas sero treinados por t.cnicos em se0urana para a0irem em casos de emer0#ncia e tero r$dios para avisar a central ou c)amar as polcias estaduaisM corredores de `ni!us P com >uma, a 0uarda municipal vai patrul)ar corredores de `ni!us onde acontecem muitos assaltosM 0uarda municipal na escola P a 0uarda municipal nas escolas vai evitar atos de vandalismos, a ao de traficantes e prote0er alunos e professores+ PeaL <Conversa do candidato com a criana na !icicleta=+ oreprise da pea de ,-NEWp PeaL Pronunciamento do candidato :uma: >udo ue eu disse )o/e a ui no pro0rama so!re se0urana . possvel fa1er e no custa mais do ue a Prefeitura /$ 0asta com a 0uarda municipal+ 5ferecer ao povo de So Paulo uma 0uarda municipal !em treinada, !em e uipada e ue se/a capa1 de defender nossas famlias . o mnimo ue o prefeito pode fa1er, isso . respeitar So Paulo, isso . respeitar voc#+ Com seu apoio e seu voto, vamos c)e0ar ao ,o turno+ Pea so!re resultados de pes uisa eleitoral Narrador em off: Pes uisa do D!ope divul0ada pela >& 3lo!o, nesta uarta2feiraL candidatos caram e >uma su!iu mais dois pontos e est$ a um passo do , o turno+ Pes uisas da Folha de S. Paulo /$ mostraram ue >uma . o candidato com maiores c)ances de 0an)ar do P> no , o turno+ >uma . o mel)or e vai 0an)ar+ ?$ muito tempo So Paulo no rece!e uma !oa notciaL a0ora isto vai mudar, >uma ,F, >uma . o mel)or e vai 0an)ar+ &ote >uma, vote ,FY PeaL Pronunciamento do candidato :uma: 5 3eraldo 6lc8min, candidato do 0overnador Covas, est$ di1endo ue s ele pode tomar a Prefeitura de "arta Suplic* e de "aluf+ Eu uero di1er ue no pretendo tomar a Prefeitura de nin0u.mM uero . devolver a prefeitura ao povo de So PauloM isso . respeitar So Paulo, isso . respeitar voc#+ PeaL C)amada para evento de campan)a Narrador em off: @este fim de semana os (ltimos comcios da campan)a de >uma+ "uita ale0ria e animao com os 0rupos @e0ritude :(nior, Sorriso de "arfim e Xuem sa!e Sam!a+ @o s$!ado, a partir das cinco da tarde, s)oBmcio na praa do Campo 'impoM no domin0o, s cinco da tarde, comcio de encerramento na 6venida dos "etal(r0icos, ao lado do pronto2socorro 3lria, na Co)a! da Cidade >iradentes+ &oc# no pode perder+

JRU

PeaL <,F .+++= Narrador em off: ,F . o dia do anivers$rio de So Paulo+ 6 ,F . uma rua ue . a cara da nossa cidadeM na ,F de "aro nasceu 4omeu >uma, e ,F . o n(mero do candidato com o respeito ue So Paulo merece+ &ote >uma, vote ,FY Experi#ncia, )onestidade, compet#ncia+ >uma, um prefeito com o respeito ue So Paulo merece+

6 frase <seria c`mico se no fosse tr$0ico= conv.m perfeitamente para descrever a pea ue dava incio propa0anda eleitoral de 4omeu >uma, mostrando o se Gestro do `ni!us JRC, no 4io de :aneiro, ue terminou em tra0.dia, com a morte de uma ref.m e do se Gestrador P am!os mortos pelos policiais P e a simulao de um se Gestro a um `ni!us em So Paulo ue era somente um <treinamento=, em ue terminava tudo !em e em poucos se0undos, com todos os <policiais= vestidos de preto com o sm!olo da estrela mars)all nas costas+ Em seu pronunciamento, o candidato tam!.m afirmava ue essa era a diferena entre uma polcia !em preparada e uma mal preparada e ue a viol#ncia em So Paulo s aca!aria uando tiver uma polcia !em preparada+ 9a1endo refer#ncia 0reve de `ni!us ocorrida na uela mesma man) de ,, de setem!ro, como protesto contra a falta de se0urana dentro dos `ni!us, o candidato apresentou suas propostas para a 0uarda municipal, afirmando ue /$ )avia mandado para o Con0resso @acional um pro/eto para permitir ue as 0randes cidades tivessem sua prpria polcia+ Essa mesma proposta /$ )avia sido apresentada por Erundina em sua propa0anda eleitoral de -ENEW, afirmando /$ ter mandado um pro/eto de lei para a C\mara dos Deputados+ En uanto esse pro/eto no fosse aprovado, >uma tin)a al0umas propostas para a 0uarda municipal, como o patrul)amento por motos, o treinamento dos 0uardas para atuarem em casos de emer0#ncias, e uipar a 0uarda com r$dios comunicadores, o patrul)amento dos corredores de `ni!us para evitar os assaltos e a 0uarda municipal nas escolas, sendo ue essa (ltima proposta /$ )avia sido feita por Paulo "aluf e "arta Suplic*+ Depois de expor a pea so!re os resultados das pes uisas eleitorais divul0ados pela 4ede 3lo!o, ue colocavam em ,K lu0ar na disputa, e pelo /ornal Folha de S. Paulo, ue indicavam ser ele o candidato com mais c)ances de derrotar o P> no ,K turno, >uma fe1 um ata ue a 6lc8minL <o Beraldo 5lc+min$ candidato do governador :ovas$ est di!endo /ue s ele pode tomar a Pre"eitura de 'arta Suplicy e de 'alu" =+ "as o candidato asse0urava ue no ueria tomar a Prefeitura de nin0u.m, mas apenas devolv#2la ao povo de So Paulo+ I- Semana: eleitorA o7rigado e Bote em mimX @a (ltima semana do ?3PE no JK turno )ouve somente duas propa0andas eleitorais, em ,F e ,R de setem!ro, e a reali1ao da (ltima pes uisa eleitoral ue fa1 parte da amostra desse tra!al)o, em ,O de setem!ro+ 5s pro0ramas do (ltimo dia do ?3PE sero transcritos na inte0ra, como /$ se )avia afirmado no comeo desse captulo+

JWE

P45346"6 DE 45"EU >U"6, ,F DE SE>E"B45 DE ,EEE+


PeaL Pronunciamento do candidato :uma: "eus ami0os, essa . a Folha de S. Paulo deste domin0o, ,C de setem!ro+ "eu nome est$ em , o lu0ar nas pes uisas, crescemos mais uatro pontos e deixamos para tr$s os outros candidatos+ Estamos no , o turno e vamos firme para a vitriaM meus advers$rios entraram em desespero e vo comear com as !aixarias, com as cal(nias e com as mentiras, vo inventar ami1ades ue no ten)o, vo tentar manc)ar min)a vida p(!lica, com um (nico o!/etivoL confundir voc# e lev$2lo a acreditar ue todos os polticos so i0uais+ @o . verdade, cada pessoa tem a sua )istria e seus princpios+ 6mo esta cidade, a ui eu nasci, a ui eu constru min)a vida, a ui criei meus uatro fil)os, fui eleito senador com uase O mil)7es de votos+ ?$ CE anos tra!al)o por So Paulo e pelo Brasil e nunca tive em min)a vida p(!lica uma (nica manc)a ue pudesse me enver0on)ar diante dos meus fil)os e dos meus netos+ "uito o!ri0ado e at. a vitria no prximo domin0o+ &in)eta <Setem!ro, se0unda2feira, primavera, ,F+ ?o/e somos os primeiros, dia Jo na eleio seremos todos ,F=+ PeaL <Cele!ridades= Netin1o: &oc# deve estar se per0untando o ue o @etin)o est$ fa1endo na propa0anda eleitoralf Eu vou te di1erL o nosso mano 4omeu >uma tem a proposta de criar a Secretaria da Criana e tra1er para So Paulo o pro/eto 9avela2Bairro+ "eu, uando fala de criana, de favela, de periferia, est$ falando comi0o+ b o pro/eto social mais con)ecido no mundo+ Est$ fa1endo um sucesso danado no 4io de :aneiro e isso a 0ente uer implantar em So Paulo, por isso ue voto no ,F, 4omeu >uma+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: Como prefeito, desde o primeiro dia, vou tra!al)ar para ue nossas crianas ten)am escola, para ue nossos )ospitais e postos de sa(de funcionem direito com rem.dio para uem precisa e !om atendimentoM tudo isso sem 0astar muito din)eiro, sem reali1ar 0randes o!ras, apenas !otando para funcionar e funcionar !em o ue /$ existe na Prefeitura, isso . respeitar So Paulo, isso . respeitar voc#+ Pea so!re resultados de pes uisa eleitoral Narrador em off: Pes uisa Datafol)a deste domin0o, ,C de setem!ro, confirmaL 4omeu >uma /$ est$ no , o turno+ >uma su!iu C pontos, deixou para tr$s os outros candidatos e a0ora est$ com J-a das inten7es de voto+ Se0undo a pes uisa, >uma . o candidato com as maiores c)ances de 0an)ar do P> no ,o turno+ Pea ensinando a votar Netin1o: @o dia das elei7es voc# no pode vacilar+ Primeiro voc# vai votar para vereador, depois para prefeito e . assim ol)aL aperta o dois, aperto o cinco, espera aparecer a foto do mano >uma e confirmaY PeaL Pronunciamento do candidato :uma: Como prefeito de So Paulo, uero investir muito no esporte para crianas e adolescentes+ Com isso vamos evitar ue os /ovens caiam no mundo das dro0as e da viol#ncia, e tam!.m vamos desco!rir 0randes atletas para o Brasil+ Xuando ve/o o esforo de !rasileiros )umildes nas 5limpadas, penso nos mil)ares de talentos ue no se reali1am por falta de uma oportunidadeM eu uero mudar isso+ Pea so!re evento de campan)a Narrador em off: @este fim de semana a populao de So Paulo mostrou por ue >uma /$ est$ no ,o turno+ Dois 0randes comcios mexeram com So Paulo e mil)ares de pessoas levaram seu a!rao e apoio a 4omeu >uma+ @o s$!ado, muita animao e ale0ria na praa do Campo 'impo ue ficou lotada, todo mundo cantou e danou ao som do 0rupo @e0ritude :(nior+ @o domin0o, a festa foi na 6venida dos "etal(r0icos, ao lado do Pronto2Socorro 3lria, na Co)a! da Cidade >iradentes+ 6 animao foi total, no )avia lu0ar para mais nin0u.m, todos ueriam ouvir 4omeu >uma+ 9oi o maior comcio dessas elei7es de So Paulo, uma 0rande demonstrao do apoio da populao a 4omeu >uma, ue /$ est$ no ,o turno e ser$ o futuro prefeito de So Paulo+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: no prximo domin0o, vamos escol)er o futuro prefeito de So Paulo+ >odos os outros candidatos e seus partidos /$ 0overnaram ou esto administrando a cidade, todos tiveram sua c)ance e o povo /$ sa!e do ue eles so capa1es+ 5fereo a voc#s o meu nome, a min)a )istria de vida e os CE anos de tra!al)o ue ven)o dedicando a So Paulo e ao BrasilM ofereo a voc#s uma oportunidade de mudana, uma oportunidade de devolvermos nossa cidade a seriedade e o respeito ue ela merece+ Xuero devolver a prefeitura ao povo de So Paulo+ "uito o!ri0ado+ Lettering: &oc# vai ver, >uma cresceu, vo comear a !ater+

@o incio de sua propa0anda eleitoral, 4omeu >uma mostrou o /ornal Folha de S. Paulo do dia anterior, di1endo ue ele estava em ,K lu0ar e destacando a primeira p$0ina do /ornal

JWJ

com a manc)ete <>uma vai a J-a e acirra a disputa pela ,% colocao=+ >uma afirmou, ainda ue )avia deixado os outros candidatos para tr$s, ue estava no ,K turno e ue por isso seus advers$rios iriam a0ora inventar ami1ades ue o candidato nunca teve e tentariam manc)ar sua vida p(!lica+ Se0uindo a mesma estrat.0ia de 3eraldo 6lc8min, em sua propa0anda eleitoral de ECNEU, o narrador em o"" encerrou o pro0rama di1endo ue, devido ao crescimento das inten7es de voto em >uma, os outros candidatos comeariam a <!ater=+ 6ssim como no pro0rama anterior, )avia v$rias peas divul0ando o n(mero do candidato e com o cantor @etin)o ensinando a votar+ 6ntes dessa pea, )avia uma em ue o cantor declarava ue seu apoio ao candidato devia2se s suas propostas <9avela2Bairro= e da criao da <Secretaria das crianas=, por.m, em nen)um momento de todo o ?3PE do candidato, foi feita tal proposta+ @a pea so!re eventos de campan)as, o narrador em o"" declarava mais uma ve1 ue o candidato /$ estava em ,K lu0ar e ue seria o futuro prefeito+ Em seu pronunciamento final, >uma declarou ue ele era a (nica opo verdadeira de mudana, uma ve1 ue <todos os outros candidatos e seus partidos governaram ou est&o administrando a cidade =+ Uma parte de sua propa0anda eleitoral de 4omeu >uma foi ocupada para o direito de resposta de 6lc8min, ue fe1 seu pronunciamento, 0raas aos recursos da computao 0r$fica, no mesmo cen$rio utili1ado por >uma+ 4ealmente o candidato passou a ser atacado por Ciro "oura, ue mostrava um xerox de uma reporta0em do /ornal 5gora, com a manc)ete <Especialistas ac)am ue pro/eto de >uma para Sa(de . m$0ico=, e tam!.m por 5smar 'ins, ue di1iaL < 7 a crise do leo de Peroba. 3 do vice-governador acabou$ mas eu tenho um a/ui cheinho para o xeri"e+ P45346"6 DE "64>6 SUP'DCe, ,F DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento da candidata Marta: @o d$ para prometer ue tudo ser$ resolvido da noite para o dia, mas, pouco2a2pouco, economi1ando da ui, dali, com!atendo a corrupo e o desperdcio, sendo sincera para di1er ue vai ou no vai fa1er o ue d$ para fa1er e principalmente tra!al)ando com 0arra, com ousadia, com fora de vontade, ten)o certe1a ue ns vamos conse0uir fa1er So Paulo dar a volta por cima+ Pea so!re evento de campan)a Narrador em off: 5ntem o P> reuniu mil)ares de pessoas no Pacaem!u, no 0rande comcio da "arta Suplic*+ @um clima de festa e de pa1, "arta pediu a unio de todas as pessoas de !em para fa1er So Paulo dar a volta por cima+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: Por mel)or ue se/amos, no seremos ns so1in)os ue vamos reconstruir essa cidade+ Essa cidade vai precisar da cola!orao de todas as pessoas ue t#m .tica, ue t#m !rio, ue uerem recondu1ir essa cidade para levarmos nossa cidade a res0atar a cidadania e ter um pouco de ualidade de vida perdida nesses anos todos+ oCena do comciop Narrador em off: Com muita ale0ria, So Paulo mostrou a fora de uem uer res0atar a di0nidade da nossa cidade, e "arta lem!rou a import\ncia de ele0er vereadores )onestos, pedindo apoio para os vereadores do P>+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: Com vereadores di0nos e uma prefeita .tica na prefeitura, So Paulo vai dar a volta por cima+ PeaL 6ingle <"arta= 'arta$ sua estrela ilumina

JW,

'arta$ nossa volta por cima 'arta$ S&o Paulo se anima 'arta$ nossa volta por cima 6untos com o p> no ch&o :om alma e cora%&o 7 com a 'arta /ue eu vou

"arta Suplic* tam!.m teve uma parte de sua propa0anda eleitoral cedida para direito de resposta de 6lc8min ue atrav.s do mesmo recurso ue utili1ou na propa0anda de >uma, fe1 o seu pronunciamento no cen$rio da candidata+ "arta mostrou cenas do comcio ue )avia sido reali1ado no dia anterior, no Pacaem!u, nas uais declarava ue apenas um 0overno .tico poderia res0atar a cidadania, fa1endo So Paulo dar a volta por cima, e pedia votos para os candidatos a vereadores do P>L <com vereadores dignos e uma prefeita tica na prefeitura. Foi exibida, rapidamente, a ima0em de 'ula com a candidata no comcio+ @o final do pro0rama apresentou2se um novo ingle com forte trao personalista, uma ve1 ue nele no )avia comcio+ P45346"6 DE 'UDA6 E4U@DD@6, ,F DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Spot <Eles ou elaf= oreprise do pronunciamento da candidata feito na propa0anda eleitoral de ,ENEU, mas feito pelo 0aroto2 propa0andap

ual uer elemento de li0ao com seu partido poltico e com cenas do

6 propa0anda eleitoral de 'ui1a Erundina foi uma reprise de seu pro0rama de ,E de setem!ro+ 6s (nicas diferenas eram a pea spot <Eles ou elaf= e o pronunciamento da candidata da uele dia, a0ora repetido pelo 0aroto2propa0anda+ P45346"6 DE 3E46'D5 6'Cc"D@, ,F DE SE>E"B45 DE ,EEE+
Pea so!re resultados de pes uisa eleitoral Narrador em off:6 mais nova pes uisa :> confirmaL 3eraldo est$ isolado no ,o lu0ar, deixou "aluf, Erundina e >uma para tr$sM . a mais nova pes uisa :>M . 3eraldo no ,o turno+ Regina Duarte: Boa noiteY &oc# vai con)ecer a0ora a )istria de um )omem de car$terM . uma vida inteira dedicada a fa1er o !em, a cuidar das pessoasM . um exemplo de vidaM . 3eraldo 6lc8min+ Narrador em off: 3eraldo 6lc8min, CR anos, m.dico, casado com dona "aria '(cia e pai de tr#s fil)os+ @a famlia, 3eraldo passa para os fil)os os valores ue aprendeu com o paiL /ustia, solidariedade, )onestidade+ Sop1ia AlcHmin: 5 0rande lance da min)a casa . a )armonia+ Pea <)istoria de vida= PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: Boa noiteY Estamos na reta final da eleio+ Domin0o ue vem todos os paulistanos vo escol)er os dois candidatos ue vo disputar o ,o turno+ Passei a campain)a a ui conversando com voc# so!re a cidade e so!re as propostas para mel)or$2la+ Com o corao a!erto expus a voc# o ue considero mais importante, os verdadeiros compromissos do prefeito, as tarefas ue se o prefeito no fi1er nin0u.m fa1+ So Paulo tem O+EEE ruas sem iluminao, tem mil)ares de ruas sem asfalto, tem lixo nas ruas, tem !uracosM tudo isso . responsa!ilidade do prefeito+ E mais, o sistema de sa(de, a educao !$sica, as crec)es, isso uem tem ue fa1er . o prefeito+ Eu s acredito num tipo de administraoL a ue . feita para as pessoas, a ue ol)a com cuidado e com carin)o os mais po!res, a ue luta por uma cidade mais /usta e mais )umana+ &ou cuidar desta cidade com o ol)ar e a mo de m.dico, fa1endo o !em e a/udando uem precisa, mas tam!.m com o ol)ar e a mo de uem arruma a casa e com pulso firme e toler\ncia 1ero contra a corrupo+ Para isso, preciso do seu apoio e do seu voto+ Pea com depoimento de populares

JW-

Pea <6liados polticos= AntGnio Erm@rio de Moraes F empresCrio: b um )omem s.rio e ns estamos precisando de seriedade e compet#ncia+ Paulo P' da SilBa F presidente da 5or!a Sindical: Por isso, ns vamos estar com o 3eraldo a0ora no dia Jo de outu!ro+ Paulo Renato de Sou6a F ministro da Educa!"o: 5 3eraldo tem a viso de con/unto, tem a experi#ncia poltica e . principalmente uma pessoa com sensi!ilidade social+ 9os Serra F ministro da Sa0de: Se voc# pensa na sa(de, pense no 3eraldo+ Pea <Cele!ridades= Regina Duarte: Para mim s tem um /eito, . o /eito do 3eraldo+ Raul orte6: 3eraldo 6lc8min CF, meu prefeito+ $ugu: De coraoL . 3eraldo+ Pea so!re evento de campan)a Narrador em off: @o final de semana So Paulo fe1 festa para 3eraldo+ @a Cidade >iradentes, emoo e entusiasmo, . a arrancada para o ,o turno+ AlcHmin: Eu preciso de voc#s para a 0ente reconstruir So Paulo e mel)orar a vida das pessoas+ Narrador em off: E no 3ra/a( uma exploso a1ul e amarela+ @a 0ar0anta e no corao de mil)ares de pessoas, o mesmo 0rito de 0uerraL PopularesL 3eraldoY

6 atri1 4e0ina Duarte foi uem fe1 a a!ertura da propa0anda eleitoral de 6lc8min, fa1endo elo0ios ao candidato+ "ais uma foi apresentada a <)istria de vida= do candidato, com uma pe uena frase de sua fil)a Sop)ia 6lc8min+ Em seu pronunciamento, 6lc8min fe1 uma recapitulao so!re os deveres do prefeitoL <passei a campainha a/ui conversando com voc sobre a cidade e sobre as propostas para melhor-la. :om o cora%&o aberto expus a voc o /ue considero mais importante$ os verdadeiros compromissos do pre"eito$ as tare"as /ue se o pre"eito n&o "i!er ningu>m "a!. S&o Paulo tem P.*** ruas sem ilumina%&o$ tem milhares de ruas sem as"alto$ tem lixo nas ruas$ tem buracosD tudo isso > responsabilidade do pre"eito. 4 mais$ o sistema de sa=de$ a educa%&o bsica$ as creches$ isso /uem tem /ue "a!er > o pre"eito+ 5 candidato reafirmou ue cuidaria da cidade com o ol)ar e a mo de m.dico, mas ue seria intolerante com a corrupo+ &$rios aliados polticos e cele!ridades declararam seu apoio, entre eles os ministros :os. Serra e Paulo 4enato de Sou1a, o ator 4aul Corte1, o apresentador 3u0u 'i!erato e a atri1 4e0ina Duarte+ 6 estrat.0ia de comunicao tam!.m colocou a pea so!re evento de campan)a, mostrando os comcios reali1ados no final de semana ue foram animados pelo apresentador 3u0u+ 6lc8min tam!.m conse0uiu direito de resposta nas propa0andas eleitorais de Ciro "oura, :os. de 6!reu e 5smar 'ins+ P45346"6 DE P6U'5 "6'U9, ,F DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Depoimento de populares PeaL 6ingle 3 "uturo t na m&o da gente ?&o d para es/uecer @ue > a gente /ue "a! 5 cidade est na m&o da gente Fecuperar S&o Paulo 7 trabalho demais. PeaL Pronunciamento do candidato

JWC

Malu,: Esta 0ente me d$ muita fora e . exatamente por ue ten)o eles do meu lado . ue pude e vou fa1er mais do ue nin0u.m+ PeaL 6ingle 4 > por isso /ue a gente sente @ue precisa de algu>m @ue sabe bem o /ue "a! 4u pre"iro 'alu" com a gente :om a sua experincia 5 gente pode muito mais ;udo o /ue ele "e! Foi para mim$ "oi para o povo Se a gente "e! uma ve! 5 gente "e! de novo PeaL Depoimento de populares PeaL 6ingle ;udo o /ue ele "e! Foi para mim$ "oi para o povo Se a gente "e! uma ve! 5 gente "a! de novo. PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: So Paulo . muito 0rande e um prefeito precisa ser muito forte e experiente para ue as coisas andem+ PeaL 6ingle <4ecuperar So Paulo= 3 "uturo est na m&o da gente ?&o d para es/uecer @ue > a gente /ue "e! 5 cidade est na m&o da gente Fecuperar S&o Paulo 7 trabalho demais 7 por isso /ue a gente sente @ue precisa de algu>m @ue sabe bem o /ue "a! 4u pre"iro 'alu" com a gente :om sua experincia 5 gente pode muito mais ;udo /ue ele "e! Foi para mim$ "oi para o povo Se a gente "e! uma ve! 5 gente "a! de novo ;udo /ue ele "e! Foi para mim$ "oi para o povo Se a gente "e! uma ve! 5 gente "a! de novo PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: E depois de uatro anos ser avaliado como !om prefeito por mais de UEa da populao, no . f$cil+ PeaL 6ingle 5 cidade est na m&o da gente Fecuperar S&o Paulo 7 trabalho demais PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: >en)o certe1a ue d$ para recuperar So Paulo+ PeaL 6ingle :om sua experincia 5 gente pode muito mais ;udo /ue ele "e! Foi para mim$ "oi para o povo Se a gente "e! uma ve! 5 gente "a! de novo PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: Um prefeito tem ue !ri0ar pelo seu povo, no pode ver a viol#ncia crescer e cru1ar os !raos no, tem ue !ri0ar pela sua 0ente+

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PeaL 6ingle 5 seguran%a 4u /uero mais :reches$ escolas 3 9eve-9eite$ o novo P5S 3 :ingapura$ os terminais PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: &ou tra!al)ar em do!ro, vou fa1er a mel)or administrao da min)a vida para as pessoas ue mais precisam+ Narrador em off: Confirma, JJ+++ JJ+++ JJ+++ vai ue . sua 0aroto, confirmouY Pea so!re resultados de pes uisa eleitoral Narrador em off: Deu na >& Bandeirantes, (ltima pes uisa &ox PopuliL "aluf vai para o , o turno, "aluf continua em ,o com JO, tem seis pontos de vanta0em para Erundina ue est$ em - o, com de1, se0uida por 6lc8min com nove e >uma com oito+ Est$ confirmadoL "aluf, o (nico ue /$ derrotou o P> tr#s ve1es vai 0an)ar mais uma ve1+

Um novo ingle ocupou praticamente toda a propa0anda eleitoral de "aluf, com pe uenos pronunciamentos do candidato e depoimentos de populares, ue foram intercalados com os refr7es do ingle, mostrando sempre um ar de confiana e de muita se0urana de "alufL <S&o Paulo > muito grande$ um pre"eito precisa ser muito "orte e experiente para /ue as coisas andem K...# um pre"eito tem /ue brigar pelo seu povo$ n&o pode ver a violncia crescer e cru!ar os bra%os n&o$ tem /ue brigar pela sua gente. Como uma locuo de fute!ol, o narrador em o"" ensinava o eleitor a votar no <JJ= e terminava com a pea so!re o resultado da pes uisa eleitoral do &ox Populi, afirmando ue "aluf estava em ,K, Erundina em -K, 6lc8min em CK e >uma em FK lu0ar+ Se0uindo a estrat.0ia de comunicao de 4omeu >uma da O% semana, "aluf afirmou ue ele tin)a sido o (nico dos candidatos ue )avia derrotado o P> <tr#s= ve1es e ue 0an)aria novamenteL <est con"irmado2 'alu"$ o =nico /ue derrotou o P; trs ve!es vai ganhar mais uma ve!+ 5 candidato Canind. Pe0ado atacou duramente Paulo "aluf mostrando v$rias reporta0ens so!re os 0astos com a 6venida :acu2 P#sse0o+
9DC?6 >bC@DC6L Pes uisa Datafol)a ,ONEUNEE Dnstituto Datafol)a >tulo da Pes uisaL D@>E@ST5 DE &5>5 P646 P4E9ED>5 DE ST5 P6U'5 Perodo de reali1aoL ,O de setem!ro de ,EEE UniversoL Eleitores da cidade de So Paulo Plano amostralL ,+EJO "ar0em de erroL Dois pontos percentuais, para mais ou para menos, considerando um nvel de confiana de UFa+ Dsto si0nifica ue se fossem reali1ados JEE levantamentos com a mesma metodolo0ia, em UF os resultados estariam dentro da mar0em de erro prevista+ Pondera7es so!re os se0mentosL SE[5 masculinoL UFO femininoL JEOE DD6DE de JO a ,F anosL -WO de ,O a CE anosL UCJ acima de CJ anosL OWU ESC5'64DD6DE com ensino fundamentalL JEF, com ensino m.dioL OWU com ensino superiorL ,RF 4E@D6 at. JE S"L JCFW

JWO

entre JE e ,E S"L -CU acima de ,E S"L JOR

6 pes uisa eleitoral de ,O de setem!ro foi a ue teve o maior plano amostral, com ,+EJO eleitores, tendo uma mar0em de erro de dois pontos percentuais+ 5 primeiro ponto ue ser$ destacado . a per0untaL ual n(mero voc# vai di0itar na urna eletr`nica para confirmar o seu voto para prefeito no dia da eleiof Sa!endo2se ue era essencial o eleitor sa!er o n(mero do candidato, so!retudo a ueles ue estavam tecnicamente empatados em ,K lu0ar, as estrat.0ias de comunicao de >uma, "aluf, "arta e 6lc8min colocaram peas eleitoral de ,,NEU, Erundina conversava com um popular comentando ue ensinavam os ue as pes uisas eleitores a votar na urna eletr`nica, divul0ando o n(mero do candidato+ Em sua propa0anda estavam mostrando ue a maior parte de seu eleitorado no sa!ia seu n(mero, mas o popular responde ue isso era <s conversa=+ Entretanto, essa pes uisa mostrou uma outra realidadeL todos os candidatos alcanaram um aumento na porcenta0em de eleitores ue sa!iam seu n(mero, com exceo de Erundina, ue praticamente no apresentou alterao nesta situaoL na pes uisa de ,,NEU, W,Oa dos eleitores de "aluf con)eciam se n(mero, passando a0ora para JE,Ra, depois da sua pea com a <narrao de fute!ol=M para "arta Suplic*, essa porcenta0em, ue era de ,C,Fa, aps colocar novamente o 6ingle <b o J-Y=, foi para ,O,,aM de 6lc8min passou de O,Ua para W,Ua depois de sua pea com a vin)eta <Beraldo$ QY= e da declarao de apoio do ator 4aul Corte1 e da atri1 Drene 4avac)e, ue di1iam o n(mero do candidatoM 4omeu >uma su!iu de W,Oa para U,O a aps as v$rias peas ue divul0avam seu n(mero com um m.todo de f$cil assimilao pelo eleitorado, pois utili1ava de pontos e datas importantes com o <,F=+ 5 3r$fico U a!aixo mostra como ficou a evoluo das inten7es de voto, em todas as pes uisas ue fi1eram parte da amostra deste tra!al)o+ $rC,ico N: Inten!"o de .otos para Pre,eito na I- SemanaA segundo andidatos Munic@pio de S"o Paulo &NJ&KJ&& F %WJ&NJ&&

JWR

-O,Ca -,,Ca -E,Ra

-C,Ua -,,,a -E,-a ,U,Ua ,U,Wa

--,Fa

-F,Ja

JO,Ua JF,Wa

JF,Ua JC,Oa W,Ja

JC,Oa J-,Ea JC,Ra J,,Ea J,,Ra JE,Ea JE,,a

JF,,a

JO,,a

JF,,a JC,Ja J-,Wa J,,Fa J-,Ca U,Ja

JJ,,a

C,Ua -,Wa EU+EW+EE

JC,-a JC,,a J-,Oa J-,,a JC,Ea J-,Fa J,,Ra J,,Ja JJ,Fa JE,Fa JE,Fa U,Wa

JC,,a J-,Ua J-,Ca JE,Wa

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JR+EW+EE

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,U+EW+EE

EJ+EU+EE

EF+EU+EE

J,+EU+EE

JF+EU+EE

,,+EU+EE

,O+EU+EE

3eraldo 6lc8min HPSDBI "arta Suplic* HP>I

4omeu >uma HP9'I "aluf HPPBI

'ui1a Erundina HPSBI

9onteL Datafol)a ,ONEUNEE+

5 candidato

ue mais cresceu nas inten7es de voto, nessa pes uisa, foi 3eraldo

6lc8min, com um aumento de -,C pontos, se0uido por "arta Suplic* HJ,O pontoI, 4omeu >uma HJ,F pontoI e Paulo "aluf HE,, pontoI+ 6 candidata Erundina foi (nica ue apresentou declnio H,,C pontosI+ @a simulao do ,K turno dessa nova pes uisa, perce!e2se, mais uma ve1, ue as estrat.0ias de comunicao de 4omeu >uma, e de Paulo "aluf, ue colocaram peas estimulando o <voto (til= entre os eleitores com um sentimento antipetista, continuaram a funcionar, visto ue a candidata "arta Suplic*, ue na pes uisa de ,,NEU 0an)ava com O,,Wa contra ,-,Ca para "aluf e com FF,Ua contra -J,-a para >uma, teve sua vanta0em redu1ida, se0undo este (ltimo levantamentoL OJ,,a contra ,Fa para Paulo "alufM e FCa contra -C,Ra para >uma+ 6 elevao das inten7es de voto em 6lc8min aconteceu no momento em ue o candidato deixou de utili1ar o espao de sua propa0anda eleitoral para se defender das acusa7es ue l)e estavam sendo feitas e tam!.m parou de atacar os demais candidatos+ @a pes uisa de ,,NEU, apesar de ter sido re0istrada uma ueda, essa )avia sido menor do ue a uela verificada na pes uisa anterior+ Portanto, a t$tica de voltar a apresentar suas propa0andas eleitorais como eram nas primeiras semanas do ?3PE deu um !om saldo ao candidato, pois, mesmo continuando a ser atacado por 4omeu >uma e 'ui1a Erundina, apresentou crescimentos em todos os 0rupos+ Sua estrat.0ia de comunicao foi correta

JWW

uando apresentou, na propa0anda eleitoral de ,,NEU, uma proposta especial para a sa(de das mul)eres, uma ve1 ue o candidato alcanou um aumento de ,,- pontos entre o eleitorado feminino, conse0uindo reverter a tend#ncia de ueda ue vin)a apresentando, al.m de ter sido o candidato ue mais cresceu nas inten7es de voto, nesse 0rupo+ 5s outros aumentos expressivos ocorreram no 0rupo dos eleitores com mais de CJ anos H,,O pontosI, nos ue rece!iam at. JE S" H,,J pontosI, com ensino m.dio HJ,U pontoI, com ensino fundamental HJ,, pontoI, no eleitorado masculino HJ,J pontoI, entre a ueles ue rece!iam mais de ,E S" HJ,E pontoI e nos eleitores de JO a ,F anos HE,W pontoI+ 4omeu >uma iniciou sua propa0anda eleitoral de ,,NEU com uma pea so!re o do se Gestro do `ni!us JRC, no 4io de :aneiro, e a se0uir apresentou suas propostas para a 0uarda municipal+ 6 propa0anda eleitoral de ,FNEU comeou com um pronunciamento do candidato, no ual fa1ia sua autodefesa e repudiava fatos ue )aviam sido apresentados nas propa0andas eleitorais dos candidatos dos partidos <nanicos=+ Em!ora ten)a o!tido um aumento em suas inten7es de votos, >uma re0istrou decr.scimos si0nificativos entre o eleitorado feminino HJ,C pontoI, com ensino fundamental HJ,E pontoI, entre a ueles de JO a ,F anos HE,R pontoI e entre os eleitores ue rece!iam at. JE S" HE,F pontoI+ Contudo, . ra1o$vel considerar ue suas propostas para a 0uarda municipal parecem ter a0radado o eleitorado masculino, em ue teve um aumento de J,, ponto, a ueles com ensino superior, com um acr.scimo de E,W ponto, os eleitores com mais de CJ anos HE,F pontoI e entre os ue rece!iam mais de ,E S" HE,F pontoI+ 6 propa0anda eleitoral de Paulo "aluf a/udou a reverter a ueda apresentada nas duas (ltimas pes uisas eleitorais do Datafol)a, conse0uindo o!ter um pe ueno aumento de E,, ponto+ Com um pro0rama so!re a 6venida :acu2P#sse0o e o outro ue teve a maior parte de seu tempo utili1ada pelo ingle <4ecuperar So Paulo=, mas ue terminava com uma pea so!re pes uisa eleitoral ue, al.m de dar o resultado da pes uisa &ox Populi, afirmava ue o candidato tin)a sido o (nico ue )avia derrotado o P> <tr#s= ve1, "aluf apresentou um ar0umento ainda maior do ue o de 4omeu >uma para atrair o voto dos eleitores antipetistas+ 6pesar disso, suas maiores avalia7es no ficaram entre os 0rupos ue normalmente apresentam o perfil antipetista, pois seus aumentos ocorreram entre o eleitorado masculino HE,F pontoI, com ensino superior HE,W pontoI, com mais de CJ anos HE,F pontoI e entre os eleitores ue rece!iam mais de ,E S" HE,F pontoI+ 5 candidato perdeu pontos no eleitorado feminino HJ,C pontoI, com ensino fundamental HJ,E pontoI, entre a ueles de JO a ,F anos HE,O pontoI e entre os ue rece!iam at. JE S" HE,F pontoI+

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Com uma propa0anda eleitoral usada apenas para mostrar uma visita da candidata a uma fa!rica durante a madru0ada e a outra apresentando uma reprise do pro0rama de ,ENEU, em ue atacava Paulo "aluf e 3eraldo 6lc8min, a candidata 'ui1a Erundina perdeu as (ltimas oportunidades para demonstrar al0uma proposta de 0overno e, assim, conse0uir o!ter al0uns votos+ Como conse G#ncia, a candidata foi a (nica ue re0istrou ueda nas inten7es de voto+ 5 (nico 0rupo no ual )ouve aumento foi o de eleitores com ensino m.dio HE,pontoI+ @os demais, verificaram2se redu7es sendo as mais expressivas nos 0rupos dos eleitores com ensino fundamental H,,F pontosI, no eleitorado masculino H,,E pontosI e entre a ueles ue rece!iam at. JE S" HJ,W pontoI+ @o se0mento por idade, )ouve decr.scimo em todos os 0ruposL de JO a ,F anos HE,O pontoIM de ,O a CE anos HJ,E pontoIM e com mais de CJ anos HE,O pontoI+ 6 estrat.0ia de comunicao de "arta Suplic* acertou ao copiar a lin0ua0em ue )avia sido utili1ada por 6lc8min e >uma, em suas primeiras propa0andas eleitorais, /$ ue se o!serva um aumento nas inten7es de voto da candidata, principalmente nos 0rupos de eleitores de ,O a CE anos HJ,W pontoI, ue rece!iam at. JE S" HJ,O pontoI, no eleitorado masculino HJ,C pontoI, com ensino superior HJ,, pontoI e entre os eleitores de JO a ,F anos HJ,E pontoI+ 6 maior ueda foi re0istrada no 0rupo dos eleitores com mais de CJ anos HJ,C pontoI+ "arta Suplic* conse0uiu reverter a reduo ue )avia o!tido na pes uisa anterior entre os eleitores de JO a ,F anos e no 0rupo com ensino superior, mas no manteve os aumentos alcanados na pes uisa anterior entre os eleitores com mais de CJ anos e com ensino m.dio, al.m de permanecer a tend#ncia de ueda das (ltimas tr#s pes uisas nos 0rupos dos eleitores ue rece!iam entre JE e ,E S" e nos ue rece!iam mais de ,E S"+ 3eralmente, o (ltimo dia do ?3PE apresenta um tom !em mais melanclico e repleto de a0radecimentos ao eleitor, e muitas peas foram reprises do pro0rama anterior, apenas com pe uenas altera7es+ Em al0umas propa0andas, as lin0ua0ens utili1adas foram as mesmas, como na ueles em ue 4omeu >uma, 3eraldo 6lc8min e "arta Suplic* afirmaram ue 0overnariam ouvindo a populao e colocariam para funcionar o ue /$ existia+ P45346"6 DE 45"EU >U"6, ,R DE SE>E"B45 DE ,EEE+
&in)eta de a!erturaL <Comea a ui o pro0rama da coli0ao mos limpas, >uma ,F, prefeito=+ PeaL <Cele!ridades= Netin1o: &oc# deve estar se per0untando o ue o @etin)o est$ fa1endo na propa0anda eleitoralf &ou te di1erL o nosso mano 4omeu >uma tem a proposta de criar a Secretaria da Criana e tra1er para So Paulo o pro/eto 9avela2Bairro+ "eu, uando fala de criana, de favela, de periferia, est$ falando comi0o+ b o pro/eto social mais con)ecido no mundo+ Est$ fa1endo um sucesso danado no 4io de :aneiro e isso a 0ente uer implantar em So Paulo, por isso ue eu voto no ,F, 4omeu >uma+ &in)eta R&ote >uma ,F, Prefeito=+ PeaL 6ingle

JUE

;umaA 5gora eu /uero tudo l na emo%&o Para o bem do meu pov&o ;umaA oDma0ens dos comciosp PeaL Pronunciamento do candidato :uma: "eus ami0os, voc#s viram no :ornal @acional, da 4ede 3lo!o, de se0unda2feiraL meu nome est$ em , o lu0ar nas pes uisas do Datafol)a, os outros candidatos ficaram para tr$s+ 6 pes uisa mostrou tam!.m ue, entre todos os candidatos, o meu nome . o mais forte para derrotar o P> no , o turno+ Com o seu apoio e o seu voto vamos devolver nossa cidade o respeito ue ela merece+ o5 candidato estava no est(diop Pea so!re resultados de pes uisa eleitoral Narrador em off: Pes uisa divul0ada pelo :ornal @acional, da 4ede 3lo!o, e tam!.m pelo :ornal da 4ecord confirmaL >uma est$ em ,o lu0ar com JFa dos votos v$lidos+ 6 pes uisa feita pelo Datafol)a mostra tam!.m ue >uma . o candidato com mais c)ances de 0an)ar do P> no ,o turno+ oDma0ens dos 0r$ficos produ1idos pela 4ede 3lo!op PeaL <6 c)ance de So Paulo=+ Narrador em off: So Paulo tem a0ora a c)ance de ele0er um prefeito s.rio, )onesto e preparado+ Um )omem em uem se pode confiarL 4omeu >uma+ Senador eleito com mais de O mil)7es de votos, autor de v$rios pro/etos para mel)orar a se0urana nas 0randes cidades+ Secret$rio da 4eceita 9ederal, ue com!ateu os sone0adores e aumentou a arrecadao sem criar novos impostos+ Diretor da Polcia 9ederal, enfrentou o tr$fico de dro0as e o crime or0ani1ado, rece!eu )omena0ens de americanos e de 0overnos de v$rios outros pases e a0ora est$ pronto para devolver a So Paulo o respeito ue nossa cidade merece+ >uma ,F, prefeito, a sua c)ance de mudar So Paulo+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: >en)o dito a ui na televiso ue a primeira coisa a fa1er na prefeitura . !otar para funcionar o ue /$ existe, e voc#s vo me a/udar, voc#s vo me di1er o ue est$ errado+ Por isso, estou criando a Secretaria das Comunidades, com ela voc# e seu !airro tero um canal direto com o prefeito, voc# reclama e eu mando o secret$rio resolver o pro!lema+ &in)eta R5 povo a/udando 4omeu >uma a 0overnar= PeaL Pronunciamento do candidato :uma: Xuero ouvir a populao por ue . a populao ue sa!e se o posto de sa(de do !airro est$ funcionando !em, se a escola est$ !em cuidada, se a merenda . !oa, se as crianas esto aprendendo, se a rua precisa de asfalto, se o `ni!us demora muito, se a lu1 do posto est$ ueimada+ Xuero 0overnar com voc#s e para voc#s, principalmente para os ue mais precisam, para os nossos irmos mais po!res, uero ser uma oportunidade de mudana, uero devolver a prefeitura ao povo de So Paulo+ PeaL Dramati1ao <,F= Mdico: di0a --+++ Paciente: ,FY Mdico: --+++ Paciente: ,FY Mdico: Por ue voc# s fala ,Ff Paciente: Por ue eu voto no >uma, e o >uma .+++ ,FY Mdico: 6)Y ento voc# est$ timo, eu tam!.m estou ,FY Paciente: >am!.m ,Ff ,FY Mdico: ,FY Paciente: ,F+++. o >uma Mdico: ,F+++ Paciente: ,F+++ >uma+++ Mdico: ,F . o >uma+++ >uma+++Para prefeitoY &in)eta <>uma ,F, prefeitoY=+ Pea ensinando a votar Netin1o: Primeiro para vereador, depois para prefeito, aperte o ,, aperte o F, apareceu o >uma, confirma ue est$ perfeitoY o5 cantor explica como votar cantando em ritmo de pa0odep &in)eta <>uma ,F, prefeitoY=+ PeaL 6ingle <emorei muito para te encontrar 5gora eu /uero s voc ;umaA

JUJ

Narrador em off: >uma est$ preparado para 0overnar So Paulo+ Em tr#s meses de campan)a andou por todas re0i7es da cidade, de!ateu suas id.ias com a populao, empres$rios, comerciantes, comunidades de !airros, i0re/as, em todos os setores l$ estava >uma para discutir o futuro da cidade, um 0overno s.rio, confi$vel ue vai mudar So Paulo+ >uma ,F, prefeitoY PeaL <4eunio com a famlia= Narrador em off: 4omeu >uma . um pai de famlia dedicado, um )omem s.rio, tra!al)ador, )onesto+ >uma . casado com dona Ailda, professora aposentada+ 5 casal tem uatro fil)os e sete netos+ Para a famlia, >uma . um marido e pai amoroso, um av` coru/a+ :uma: Eu amo voc#s+ Narrador em off: >uma . um )omem e uili!rado ue vai fa1er de So Paulo uma !oa cidade para se viver e uer 0overnar ouvindo a populao+ :uma: &oc# fala com a populao e ele vai di1er a sua aflio, o ue ele senteM e o ue ele precisa espel)a provavelmente um 0rande n(mero ue, como ele, vive da mesma forma+ PeaL <,F .+++=+ Narrador em off: 4omeu >uma, um prefeito com o respeito ue So Paulo merece+ &ote ,F+ ,F . o dia do anivers$rio de So Paulo+ 6 ,F . uma rua ue . a cara da nossa cidade, na ,F de "aro nasceu 4omeu >uma+ E ,F . o n(mero do candidato com o respeito ue So Paulo merece+ &ote >uma, vote ,FY Narrador em off: 4eporta0em do /ornal 3 4stado de S. Paulo, de sexta2feira, ,, de setem!roL a prefeitura no tem recursos para novas o!ras e est$ !eira de um colapso, o rom!o c)e0a a mil)7es, vai faltar din)eiro para administrar a cidade, afirma o /ornal+ PeaL Pronunciamento do candidato :uma: b por isso ue eu sempre di0o a voc#sL a primeira coisa a fa1er na prefeitura . colocar para funcionar e funcionar !em o ue /$ existe+ /ettering: >uma, o prefeito ue vai fa1er funcionar o ue /$ existe em So Paulo+ Pea ensinando a votar Netin1o: &ote no mel)or, aperte o ,, aperte o F, espera aparecer a foto do mano >uma e ol)a+++ confirmeY PeaL Pronunciamento do candidato :uma: "eus ami0os, muito o!ri0ado pelo apoio e pelo carin)o durante esses meses de campan)a+ Estamos na reta final e vamos firmes para a vitria+ "eu nome est$ em ,o lu0ar nas pes uisas e devo isso a voc#s+ "uito o!ri0ado, ofereo a voc#s o meu nome e a min)a )istria de vida, uero ser para voc#s uma oportunidade de mudana+ >odos os outros candidatos ou seus partidos /$ estiveram na Prefeitura, todos tiveram a sua c)ance+ >en)o CE anos de tra!al)o dedicados a So Paulo e ao nosso povo e eu amo est$ cidade, e a ui eu nasci e a ui eu fi1 toda a min)a vida, devo tudo ue ten)o a So Paulo e a voc#s ue sempre me apoiaram+ @o prximo domin0o, uero contar com o seu voto para /unto devolvermos nossa cidade o respeito ue ela merece+ "uito o!ri0ado e at. a vitria no prximo Domin0o+ PeaL 6ingle 8oa de encontro ao teu e n&o > sonho meu ;umaA 5gora eu /uero tudo l na emo%&o Para o bem do meu pov&o Saltar comigo alto todo mundo ver @ue eu /uero s voc ;umaA

6 propa0anda eleitoral de 4omeu >uma acrescentou uma pea dramati1ao, de um m.dico e seu paciente, com o intuito de auxiliar na memori1ao do n(mero do candidato+ >uma apresentou sua famlia e, em seu pronunciamento final, voltou a reafirmar ue estava em ,K lu0ar e ue ueria ser para o eleitor uma oportunidade de mudanaL <meu nome est em )o lugar nas pes/uisas e devo isso a vocs. 'uito obrigado$ o"ere%o a vocs o meu nome e a minha histria de vida$ /uero ser para vocs uma oportunidade de mudan%a. ;odos os outros candidatos ou seus partidos estiveram na Pre"eitura$ todos tiveram a sua chance + 9oi atacado por :os. de 6!reu, Ciro "oura e 5smar 'ins, sendo ue a maioria desses ata ues

JU,

li0ava o candidato ao /ui1 @icolau dos Santos @eto+ :os. de 6!reu colocou at. um lettering afirmando ue >uma era o <c)efin)o= do 'alau+ P45346"6 DE "64>6 SUP'DCe, ,R DE SE>E"B45 DE ,EEE+
&in)eta de a!ertura <"arta, prefeitaY=+ PeaL Pronunciamento da candidata Marta: 3ente, domin0o . dia da eleio+ 6c)o ue depois de todos esses dias na >& /$ deu para me con)ecer mel)or e sa!er se voc# concorda ou no com as propostas+ Sei ue elas no resolvem tudo da noite para o dia, mas so propostas realistas ue foram feitas com o p. no c)o para comear a resolver os pro!lemas da cidade+ 6 0ente tem ue ter consci#ncia de ue So Paulo sofreu muito com a corrupo, . como se tivesse passado um vendaval e destrudo+ 60ora, a primeira coisa a fa1er eu ac)o ue . tratar voc# e essa cidade com respeito, e para isso com!ater a corrupo com todas as foras+ "as . preciso fa1er mais, muito maisL com!ater o desperdcio, arrumar a casa e tra!al)ar, tra!al)ar muito para tirar o atraso dos (ltimos anos e recolocar nossa cidade no camin)o certo+ >ra!al)ar para consertar o ue est$ errado e !otar para funcionar o ue /$ existe, continuar o ue est$ dando certo, como o pro0rama 'eve2'eite, por exemplo, tra!al)ar para mel)orar a se0urana, a )a!itao, o transporte+ "as a coisa mais importante para a vida de ual uer pessoa . a di0nidade, e no )$ nada ue d# mais di0nidade do ue a educao e o empre0o, e . por isso ue eu uero dar prioridade para essas $reas+ 5 Bolsa2 >ra!al)o, o Comear de @ovo, o 4enda "nima so al0uns dos pro/etos ue ten)o certe1a, vo a/udar a dar um novo futuro para a nossa cidade+ So Paulo . uma cidade muito rica, o ue falta . transformar essa ri ue1a em mais ualidade de vida para mais pessoas+ 5 ue falta . uma Prefeitura ue corra atr$s dos investimentos ue tra0am empre0os, ualificao profissional e tecnolo0ia para So Paulo+ 5 ue falta . uma Prefeitura ue escute a populao e no en0ane as pessoas, ue di0a sim uando for possvel fa1er, mas ue se/a sincera para di1er uando no for possvel+ E ol)a, vai ser assimL com )onestidade, sinceridade e di0nidade ue vamos fa1er So Paulo dar a volta por cima+ o6s ima0ens parecem ue foram 0ravadas na sala da casa da candidatap PeaL 6ingle <"arta= 5 dignidade vai dar a volta por cima 5 gente acredita$ S&o Paulo con"ia ?a sinceridade /ue ela irradia ?a "or%a e na garra @ue chega com o novo dia 5 'arta > "irme!a$ > nossa esperan%a ;em autoridade$ nos d seguran%a ?o novo "uturo$ para a nossa cidade :om mais con"ian%a$ com mais igualdade 'arta$ sua estrela ilumina 'arta$ nossa volta por cima 'arta$ S&o Paulo se anima 'arta$ nossa volta por cima 6untos com o p> no ch&o :om alma e cora%&o 7 com a 'arta /ue eu vouA 8inheta "inal C'arta$ Pre"eita. S&o Paulo vai dar a volta por cima.

"arta Suplic* utili1ou praticamente todo o tempo da propa0anda eleitoral para fa1er seu pronunciamento final, no ual mencionou o <Pro0rama 'eve2'eite=, implantado por "aluf uando era prefeito da cidadeL <trabalhar para consertar o /ue est errado e botar para "uncionar o /ue existe$ continuar o /ue est dando certo$ como o programa 9eve-9eite$ por exemplo$ trabalhar para melhorar a seguran%a$ a habita%&o$ o transporte=+ 6 candidata afirmou ue continuaria com o ue estava dando certo e ue, deste modo, o pro0rama seria mantido, contrariando, desta forma, o ue o candidato Paulo "aluf )avia mencionado em sua propa0anda eleitoral de JWNEU+ 6 candidata retomou em seu pronunciamento v$rias das

JU-

propostas apresentadas durante todo o ?3PE+ 6s ima0ens ue apareciam, /untamente com o ingle <"arta=, eram dos eventos de toda a campan)a, mostrando a candidata camin)ando entre os populares e sempre ale0re+ 5 P> foi novamente atacado por Canind. Pe0ado+ P45346"6 DE 'UDA6 E4U@DD@6, ,R DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL Pronunciamento da candidata Erundina: Xuero aproveitar esta oportunidade, o final desta campan)a, para fa1er um forte apelo ao eleitor na deciso ue ter$ ue tomar, no prximo dia JK, so!re o 0overno, o futuro 0overno de nossa cidade+ Est$ se /o0ando muita coisa nessa eleio+ Se ns conse0uirmos ue duas candidatas das foras democr$ticas, pro0ressistas, de oposio ao ue est$ a, portanto tam!.m de es uerda, vo para o ,K turno, vai sinali1ar para esses 0overnantes de )o/e ue a populao uer dar o troco, ue no vai aceitar por mais tempo essa situao em ue se encontra o pas, em ue se encontra o Estado de So Paulo e, so!retudo, a cidade de So Paulo+ Ento o seu voto, eleitor, a sua deciso nessa eleio vai ter um peso decisivo no presente e no futuro prximo, vai ser uma sinali1ao, vai ser uma resposta firme, cora/osa, decidida da sua parte em relao uilo ue voc# entende ue precisa ser mudado+ &oc# no aceita mais essa situao de po!re1a, de desempre0o, de mar0inalidade+ Esse a!andono em ue se encontram as crianas, os adolescentes, a populao po!re+ o6 candidata estava sentada mesa no est(diop

5 pronunciamento de Erundina foi a (nica pea de sua propa0anda eleitoral, no ual ela pediu ao eleitor para levar ao ,K turno <duas candidatas das "or%as democrticas$ progressistas$ de oposi%&o ao /ue est a$ portanto tamb>m de es/uerda$ Co /ue vai sinali!ar para esses governantes de ho e /ue a popula%&o /uer dar o troco=, c)amando a ateno do eleitor de ue <sua decis&o nessa elei%&o vai ter um peso decisivo no presente e no "uturo prximo=+ 5 final de sua propa0anda eleitoral foi utili1ada por Paulo "aluf, como direito de resposta+

P45346"6 DE 3E46'D5 6'Cc"D@, ,R DE SE>E"B45 DE ,EEE+


Pea so!re resultado de pes uisa eleitoral Narrador em off: Est$ no Datafol)a de )o/eL 3eraldo so!e na pes uisa e confirma o ,o lu0ar+ @o :>, 3eraldo . ,o isolado+ @o tira teima das pes uisas s d$ 3eraldo, . 3eraldo em ,o lu0ar, . 3eraldo no ,o turno+ Pea <?istria de vida= Narrador em off: 3eraldo 6lc8min, CR anos, m.dico, casado com dona "aria '(cia+ 3eraldo passa para os fil)os os valores ue aprendeu com o paiL /ustia, solidariedade, )onestidade+ Sop1ia AlcHmin: 5 0rande lance da min)a casa . a )armonia+ Narrador em off: &ereador aos JU anos, prefeito aos ,-, 3eraldo 0overnou para as pessoas+ Popular 3)enedito 9os de Sou6a4: Ele fe1 escola, fe1 o posto de sa(de, ele fe1 uma poro de coisa+ Popular 3Darci orrea F seguran!a4: 5 doutor 3eraldo foi o mel)or prefeito ue a 0ente teve em Pindamon)an0a!a+ Narrador em off: Eleito deputado estadual e duas ve1es deputado federal, 3eraldo !atal)ou pelo Cdi0o do Consumidor+ Popular 3RosYngela $on!alBes F co6in1eira4: Dou os para!.ns a ele por ue pelo menos teve uma pessoa ue conse0uiu pensar no cidado+ Narrador em off: &ice20overnador, a/udou a implantar pro0ramas como o Dose Certa e o Poupa2>empo+ Popular 39osiBYnia SilBa F 7a7C4: >em lu0ar a ue a 0ente pa0a 4d JE,EE por uma identidade e a ui no pa0a nada+ Narrador em off: 6/udou a criar o Esporte Esperana, ue tira crianas carentes das ruas e devolve a elas a f. e a confiana+ Popular 3.iBiane de Andrade F estudante4: 6c)o ue vou ser !ailarina+ Narrador em off: Este . 3eraldo 6lc8minL m.dico, administrador, um )omem de car$ter, o mais preparado para cuidar da nossa cidade+

JUC

Popular 3Regina lia Salgado F assistente social4: -E anos de vida polticaM no ouvir nada ue o desa!onasse politicamente, pessoalmente, . por ue ele . uma pessoa nte0ra, no tem o ue falar dele+ PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: Boa noiteY Domin0o, voc# vai escol)er os dois candidatos ue vo para o , o turno, e eu uero deixar a ui uma palavra de a0radecimento e outra de esperana+ Xuero a0radecer a voc# ue teve a 0enerosidade de me con)ecer, de ouvir min)as id.ias e os valores pelos uais eu luto e acreditoL a /ustia, a solidariedade, a )onestidade+ 6credito na recuperao da nossa cidade se o prefeito fi1er a o!ri0ao dele e no perder tempo com politica0em e nem fi1er da Prefeitura um trampolim poltico pensando em outra eleio+ Como eu di0o, prefeito tem ue prefeitar+ Xuero ser o prefeito ue vai tra!al)ar para as donas de casa, mes da periferia ue precisam de crec)es para os fil)os+ 5 prefeito ue vai levar asfalto, iluminao, esporte, m(sica, la1er para os !airros para afastar nossas crianas das dro0as e da viol#ncia+ Xuero ser o prefeito ue cuida das crianas com mais )oras de aula na escola e merenda de ualidade, e uero ser o prefeito de voc# tra!al)ador, tra!al)adora ue precisa de uma conduo di0na e de cursos de ualificao profissional+ Xuero ser o prefeito preocupado com as pessoas, com uma cidade limpa, sem !uracos, com crre0os e !ueiros desentupidos, praas !em cuidadas e postos de sa(de funcionando direito, onde as pessoas possam viver com di0nidade+ &amos recuperar o amor prprio da cidade com esse tra!al)o ue s o prefeito pode fa1erM um tra!al)o, meus ami0os feito passo2a2passo com plane/amento+ @o )$ m$0ica e nem . tarefa para um )omem s, vamos precisar de todos, todos os ue amam e respeitam essa cidade+ Eu me preparei a vida inteira para este momento, ten)o f. em Deus, ten)o esperana e, como m.dico e prefeito ue fui, confesso ue ten)o ale0ria, pra1er em prefeitar, em cuidar das pessoas+ :untos, unidos, com esperana no corao, vamos recuperar o or0ul)o de viver nessa cidade ue ns tanto amamos+ Narrador em off: -a cidade do mundo, JE mil)7es de )a!itantes, s portas do novo mil#nio So Paulo precisa de um prefeito altura de sua 0rande1aL 3eraldo 6lc8min+ Popular &D: &amos em frente com cora0em viuY Popular &%: 6 3eraldo+++ AlcHmin: &oc# est$ !omY Narrador em off: So Paulo sa!e, 3eraldo . o mais preparado+ Popular &(: 6s propostas dele so mais verdadeiras, so mais concretas+ Popular &Q: b o mais coerente e o mais )onesto de todos+ Pea <6liados polticos= Paulo P' SilBa F presidente da 5or!a Sindical: Por isso vamos estar com o 3eraldo a0ora no dia Jo de outu!ro+ #orCcio /a,er PiBa: Estou fa1endo a min)a opo por 3eraldo 6lc8min+ 9os Serra F ministro da Sa0de: Se voc# pensa na sa(de, pense no 3eraldo+ MCrio oBas E goBernador: 6 unio da sociedade, o apoio do 0overno federal e do 0overno estadual vo permitir ue o 3eraldo administre para as pessoas+ Ele tem tudo, tudo para ser o prefeito do novo mil#nio e vai recuperar a di0nidade da administrao municipal+ Pea <Cele!ridades= Regina Duarte: "eu voto . para o 3eraldo+ $ugu: De corao . 3eraldo+ Pea so!re evento de campan)a Narrador em off: E na arrancada final, o povo fa1 a festa para 3eraldoL Cidade >iradentes, 3ra/a(, 9re0uesia do m, 4io Pe ueno, . a certe1a de 3eraldo no ,o turno+ PeaL 6ingle BeraldoA PeaL Pronunciamento do candidato AlcHmin: &amos /untos, com tra!al)o, com esperana fa1er de So Paulo uma cidade mel)orM para isso preciso de seu apoio e do seu voto, at. domin0o se Deus uiser+ &in)eta final R3eraldo 6lc8min e voc# com a ca!ea no lu0ar e So Paulo no corao=

6 propa0anda eleitoral de 3eraldo 6lc8min comeou com uma pea so!re o resultado da pes uisa eleitoral do Datafol)a, afirmando ue era da uele mesmo dia e ue confirmava o candidato em ,K lu0arL <est no <ata"olha de ho e2 Beraldo sobe na pes/uisa e con"irma o )o lugar. ?o 6;$ Beraldo > )o isolado. ?o tira teima das pes/uisas s d Beraldo$ > Beraldo em )o lugar$ > Beraldo no )o turno+ 5 restante do pro0rama foi praticamente reprise do anterior, mudando apenas o pronunciamento final do candidato, em ue pedia o voto do eleitor e fa1ia

JUF

um resumo dos pontos mais importantes ue foram tratados durante todos os dias do ?3PE+ 6 0rande diferena foi a pea <aliados polticos=, na ual, pela primeira ve1 desde de ue comeou a propa0anda eleitoral, apareceu o ento 0overnador "$rio Covas, ue declarava o seu voto no candidatoL <a uni&o da sociedade$ o apoio do governo "ederal e do governo estadual v&o permitir /ue o Beraldo administre para as pessoas. 4le tem tudo$ tudo para ser o pre"eito do novo milnio e vai recuperar a dignidade da administra%&o municipal, !em como o presidente da 9iesp, ue )avia aparecido na propa0anda eleitoral da candidata 'ui1a Erundina de J-NEU, e a0ora declarava seu voto ao candidato, aca!ando com a ima0em de ue ele votaria em 'ui1a Erundina+ P45346"6 DE P6U'5 "6'U9, ,R DE SE>E"B45 DE ,EEE+
PeaL 6ingle @uero 'alu" para pre"eito$ sim senhor. PeaL Depoimento de populares Popular &D: "eu voto . no "aluf+ Popular &%: "eu voto . do "aluf+ Popular &(: P`, ten)o o maior or0ul)o de votar no "aluf, entendeu+ PeaL 6ingle 3 "uturo t na m&o da gente ?&o d para es/uecer @ue > a gente /ue "a! 5 cidade est na m&o da gente Fecuperar S&o Paulo 7 trabalho demais. PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: Esta 0ente me d$ muita fora e . exatamente por ue ten)o eles do meu lado ue pude e vou fa1er mais do ue nin0u.m+ PeaL 6ingle 4 > por isso /ue a gente sente @ue precisa de algu>m @ue sabe bem o /ue "a! 4u pre"iro 'alu" com a gente :om a sua experincia 5 gente pode muito mais ;udo o /ue ele "e! Foi para mim$ "oi para o povo Se a gente "e! uma ve! 5 gente "e! de novo PeaL Depoimento de populares Popular &Q: Xue ele /$ . prefeito, ele /$ 0an)ou+ $il $omes: '0ico, vou votar no "alufY PeaL 6ingle ;udo o /ue ele "e! Foi para mim$ "oi para o povo Se a gente "e! uma ve! 5 gente "a! de novo. PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: So Paulo . muito 0rande, um prefeito precisa ser muito forte e experiente para ue as coisas andem+ PeaL 6ingle <4ecuperar So Paulo= 3 "uturo est na m&o da gente ?&o d para es/uecer

JUO

@ue > a gente /ue "e! 5 cidade est na m&o da gente Fecuperar S&o Paulo 7 trabalho demais 7 por isso /ue a gente sente @ue precisa de algu>m @ue sabe bem o /ue "a! 4u pre"iro 'alu" com a gente :om sua experincia 5 gente pode muito mais ;udo /ue ele "e! Foi para mim$ "oi para o povo Se a gente "e! uma ve! 5 gente "a! de novo ;udo /ue ele "e! Foi para mim$ "oi para o povo Se a gente "e! uma ve! 5 gente "a! de novo Popular &W: 6 o "aluf falou, eu vou+++eu, no dia ue eu for prefeito eu vou fa1er essa avenidaM ele fe1+ PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: E depois de uatro anos ser avaliado como !om prefeito por mais de UEa da populao, no . f$cil+ PeaL 6ingle 5 cidade est na m&o da gente Fecuperar S&o Paulo 7 trabalho demais Malu,: >en)o certe1a ue d$ para recuperar So Paulo+ PeaL 6ingle :om sua experincia 5 gente pode muito mais ;udo /ue ele "e! Foi para mim$ "oi para o povo Se a gente "e! uma ve! 5 gente "a! de novo PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: Um prefeito no pode ficar indiferente a essas coisasL entraram na casa do taxista, no encontraram nada para rou!ar e ainda !otaram fo0o na famliaf PeaL 6ingle 5 seguran%a 4u /uero mais :reches$ escolas 3 9eve-9eite$ o novo P5S 3 :ingapura$ os terminais PeaL Pronunciamento do candidato Malu,: Xuero ue voc# sai!aL estou pronto para o desafio de mais uma ve1 administrar a nossa cidade ue, neste momento, precisa de um prefeito forte e experiente+ >en)o or0ul)o de ser lem!rado como o mel)or prefeito ue So Paulo /$ teve e, nesses prximos uatro anos, uero ser lem!rado sim como o prefeito ue mais fe1 por voc#+ "uito o!ri0ado+ Narrador em off: Confirma, JJ+++ JJ+++ JJ+++ vai ue . sua 0aroto, confirmouY &otou "alufY

5 candidato Paulo "aluf tam!.m praticamente reprisou a propa0anda eleitoral anterior, acrescentando apenas um pe ueno pronunciamento final, em ue se declarava pronto para o desafio de administrar a cidade novamente ue, na uele momento, precisava de um prefeito forte e experiente+ 5 radialista 3il 3omes declarava seu voto no candidatoL <l gico$ vou votar no 'alu"A+ @o final )avia um )omem ne0ro !em sorridente se0urando uma placa com a

JUR

fraseL <6 0ente se v# no ,K turno=+ E realmente So Paulo viu novamente Paulo "aluf no ,K turno+ 5 candidato Canind. Pe0ado voltou a atacar o candidato+ 6 (ltima pes uisa eleitoral reali1ada pelo Dnstituto Datafol)a, em ,U de setem!ro, e a pes uisa de !oca2de2urna esto fora da amostra desse tra!al)o+ 6presentam2se na >a!ela -, apenas os resultados desses levantamentos+ Confrontando2se a pes uisa !oca2de2urna com a divul0ao final do >4E, perce!e2se ue o (nico resultado ue ficou fora da mar0em de erro correspondia candidata "arta Suplic*M o restante estava correto+ :a7ela (: Inten!Zes de Boto para Pre,eito e Resultado 5inal do :REA em porcentagem Munic@pio de S"o Paulo Outu7ro %&&&
ANDIDA:OS DA:A5O/#A %NJ&NJ&& )O AEDEE;RNA "arta Suplic* -C,, CE,E Paulo "aluf JC,E JR,E 3eraldo 6lc8min J,,U JO,E 4omeu >uma JJ,, JJ,E 'ui1a Erundina JE,W JJ,E 9onteL Pes uisas do Dnstituto Datafol)a e 4esultado oficial do >4E+ RES;/:ADO DO :RE -W,E JR,JR,, JJ,C U,U

"uitos pes uisadores afirmam ue a audi#ncia do ?3PE . !aixa e ue pouco cola!ora para a definio do voto do eleitor+ Entretanto, o relatrio de audi#ncia domiciliar do D!ope demonstra o oposto+ 6 m.dia de audi#ncia do ?3PE, no JK turno, foi de OJ,Fa nos pro0ramas noturnos e, no ,K turno, alcanou FU,Ca+ 5 de!ate eleitoral de EC de setem!ro de ,EEE, na 4ede Bandeirantes, foi o divisor de $0uas durante o JK turno, uando todas as <m$scaras comearam a cair=, nota2se ue os ata ues aos candidatos tornaram2se mais constantes e ue a utili1ao das peas so!re os resultados das pes uisas eleitorais estiveram mais presentes nas propa0andas eleitorais dos candidatos, com o intuito no apenas de le0itimarem suas declara7es, mas tam!.m de provocarem os efeitos indiretos das pes uisas eleitorais, principalmente o <voto (til=, o <efeito band.agon= e evitar a <espiral do sil#ncio=+ 5utro ponto ue esteve mais presente nessas semanas refere2se aos ata ues ao 3overno Estadual e aus#ncia de crticas administrao municipal de Celso Pitta+ @ormalmente, o car0o em disputa aca!a atraindo mais ateno para o candidato ue representa a continuidade do 0overno, por.m, nas elei7es de ,EEE isso, no ocorreu, pois nen)um dos candidatos era o <candidato= do prefeito Celso Pitta+ 6lc8min, en uanto o <candidato= do 0overnador Covas, foi o ue rece!eu mais crticas e ata ues, por ue a disputa neste momento era para uem disputaria o ,K turno com a candidata do P>+ 6 estrat.0ia de comunicao do candidato Paulo "aluf foi reforada, aps o de!ate, em

JUW

assumir sua responsa!ilidade na vitria do prefeito Celso Pitta, adotando a t$tica do <Compromisso de 4ecuperar So Paulo=+ @ovamente, as peas do ?3PE mostravam o P6S, o Cin0apura e outras reali1a7es do candidato en uanto prefeito+ @a propa0anda eleitoral de ,E de setem!ro "aluf novamente pede desculpas ao eleitorado pela p.ssima administrao de Pitta+ 5s pro0ramas do candidato tin)am um p(!lico2alvoL os eleitores malufistas ue sempre votaram no candidato, mas ue poderiam estar enver0on)ados de declararem o seu voto+ Portanto, a t$tica era evitar o medo do isolamento nesses eleitores, o ue poderia levar <espiral do sil#ncio=+ 5s ata ues poltica de se0urana p(!lica do 0overnador "$rio Covas e do candidato 6lc8min ficaram mais fre Gentes e, na propa0anda eleitoral de JF de setem!ro, "aluf relem!rou como era a se0urana p(!lica na .poca em ue foi 0overnador do Estado de So Paulo+ Em suas propa0andas, utili1ou peas com os resultados das pes uisas eleitorais, destacando, al0umas ve1es, os nomes de seus advers$rios mais diretos para afirmar ue estavam caindo, en uanto ele permanecia isolado no ,K lu0ar+ 5 candidato 4omeu >uma, ainda nas propa0andas eleitorais da uarta semana, apresentou peas so!re o <Plano de Sa(de SP=, tentando explicar como seria seu funcionamento e, dessa forma, atrair novamente a ateno do eleitor para a proposta+ Por.m, depois da propa0anda eleitoral de EW de setem!ro, essas peas deixaram de fa1er parte da estrat.0ia de comunicao do candidato+ Com o passar das semanas, a estrat.0ia foi a de reforar a ima0em do candidato como o <xerife=, o mais competente para resolver os pro!lemas da se0urana p(!lica+ Para isso, no ?3PE, foram apresentadas v$rias peas destacando os pr#mios ue >uma )avia rece!ido, !em como seus pronunciamentos so!re o tema em uesto+ Suas propostas de 0overno ficaram focali1adas na <Secretaria das Comunidades= e no <Pro0rama 9avela2Bairro=+ @as peas so!re os resultados das pes uisas eleitorais, a t$tica adotada foi a de tentar atrair para o candidato o maior n(mero possvel de <votos (teis=, uma ve1 ue constantemente divul0avam ue ele era o candidato com maiores c)ances de derrotar "arta Suplic*, no ,K turno+ >am!.m era mostrado, ao eleitorado, ue a disputa pelo ,K lu0ar estava indefinida e, com isso, redu1iam2se as c)ances do <efeito band.agon=, pois era impossvel, ao eleitorado fa1er uma relao com os resultados finais+ 5utro ponto de desta ue nas propa0andas eleitorais do candidato era a sua atualidadeL em v$rios pro0ramas, >uma apresentou uma notcia ue )avia sido pu!licada no mesmo dia de sua propa0anda eleitoral+ 6 candidata "arta Suplic* tentou passar ao eleitor a id.ia de ue ela era a candidata da educao+ &$rias de suas propa0andas eleitorais focali1aram esse tema, mostrando suas as propostas para a $rea, como o <Pro0rama Bolsa2>ra!al)o= e o <Pro0rama 4enda "nima=+

JUU

@as peas so!re o resultado das pes uisas eleitorais, a candidata apenas limitava2se a falar so!re o seu crescimento nas inten7es de voto e a dist\ncia ue estava do se0undo colocado, mas nunca mencionava ual era esse candidato+ 5 vnculo partid$rio da candidata no foi muito explorado, pois somente em al0umas peas da propa0anda eleitoral "arta Suplic* estava usando um pe ueno !roc)e com a estrela do P> e a ima0em de 'ui1 Dn$cio 'ula da Silva apareceu rapidamente apenas no pen(ltimo pro0rama da candidata+ 6 estrat.0ia de comunicao nas propa0andas eleitorais de 'ui1a Erundina foi alterada lo0o no comeo da uarta semana, retirando a pea <Banca do CE= e tentando reforar a ima0em da candidata dos po!res+ Erundina apresentou menos peas so!re os resultados das pes uisas eleitorais do ue os demais candidatos, o ue pode ter sido um erro de estrat.0ia, pois tecnicamente a candidata estava em ,K lu0ar, mas, ao no divul0ar esse fato, aca!ou deixando o seu eleitorado, se0undo a definio de @oelle2@euman, com um clima de opinio su!estimado e pode ter contri!udo para a formao da <espiral do sil#ncio= entre o seu eleitorado+ 3eraldo 6lc8min tentou adotar a postura <acima da !ri0a=+ @o final das propa0andas eleitorais, foi utili1ada a estrat.0ia de apresentar uma 0arota2propa0anda para fa1er a defesa do candidato, mas isso no deu o resultado esperado e ele precisou ocupar duas de suas propa0andas eleitorais para se defender das acusa7es feitas pelos seus advers$rios e ue envolviam den(ncias so!re nepotismo e irre0ularidade administrativa+ candidato na sua implantao e 9oi mantida a estrat.0ia de mostrar as reali1a7es do 0overno estadual, enfati1ando a participao do ue essas seriam suas propostas de 0overno para a ue sofreu de seus administrao municipal+ Contudo, uando o eleitorado identificou o candidato como o vice2 0overnador de "$rio Covas, /untamente com os diversos ata ues advers$rios, as pes uisas mostraram ue as inten7es de voto comeavam a cair+ @as peas so!re os resultados das pes uisas eleitorais, o candidato apenas destacava o seu crescimento+ Xuando as inten7es de voto em 6lc8min comearam a cair nas pes uisas do Dnstituto Datafol)a, suas peas passaram a utili1ar as pes uisas do 6ornal da ;arde e do 3 4stado de S. Paulo, mas sempre divul0ando ue o candidato estava em ,K lu0ar+ 6lc8min s conse0uiu reverter a tend#ncia de ueda na (ltima semana do ?3PE, uando o!teve direito de resposta em v$rias propa0andas eleitorais+

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ONSIDERA[ES 5INAIS 6 an$lise reali1ada na propa0anda eleitoral dos principais candidatos ue concorreram, no JK turno, s elei7es para prefeito do municpio de So Paulo, apontou ue al0uns recursos de lin0ua0em estavam presentes em todos os pro0ramas, como a utili1ao do en uadramento <dist\ncia de conversa=, para focali1ar os candidatos durante seus pronunciamentos reali1ados, na maioria das ve1es, em est(dios+ 6s ima0ens da cidade de So Paulo e dos eventos de campan)a eram fre Gentes nas peas com o narrador em o"", !em como na uelas referentes aos resultados das pes uisas eleitorais+ Se0undo a pes uisa do Datafol)a de ,U de a0osto de ,EEE, as conversas com os ami0os, familiares ou com cole0as eram muito importantes para a deciso do voto para FC,Ua dos eleitores, se0uidas pelas notcias da televiso, do r$dio e da imprensa escrita HFE,OaI, os resultados de pes uisas eleitorais HCF,,aI e o )or$rio eleitoral 0ratuito na televiso e no r$dio H-E,RaI+ @o entanto, todas essas a7es esto, de certa maneira, interli0adas e nen)uma atua na deciso isoladamente das outras+ Como a audi#ncia do ?3PE foi, em m.dia, de OJ,Fa, muitos dos ami0os ou dos familiares dos eleitores assistiram, pelo menos, uma parte das

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propa0andas+ 6l.m disso, as propostas dos candidatos eram divul0adas nas p$0inas da imprensa escrita, com a funo de esclarecer o eleitor como eram tais propostas, e as pes uisas eleitorais estavam a todo o momento nos notici$rios e nas propa0andas eleitorais+ 6s pes uisas eleitorais se destacaram nas elei7es de ,EEE, uma ve1 ue tiveram 0rande espao nos tele/ornais, assim como nas propa0andas eleitorais dos candidatos, ue divul0aram os resultados mais favor$veis para eles+ Considerando2se as influ#ncias indiretas das pes uisas eleitorais, perce!e2se como os principais candidatos tentaram provocar esses efeitos ou evit$2los+ 5 primeiro efeito refere2se utili1ao das pes uisas eleitorais na monta0em das estrat.0ias de comunicao dos candidatos+ @ota2se ue, em diversos momentos, os candidatos, com exceo de 'ui1a Erundina, alteraram o tema de suas propostas para con uistar os votos de um determinado 0rupo, apresentando pro/etos especficos para o eleitorado /ovem, os eleitores com mais de CE anos, os desempre0ados e a ueles de !aixa renda, sendo ue muitas dessas propostas eram parecidas entre si+ 6 prpria ima0em do candidato foi sendo modelada conforme os resultados das pes uisas+ @as primeiras semanas, 'ui1a Erundina era a candidata experiente e )onesta e associava sua ima0em com a de seu vice, ue era empres$rio+ Posteriormente, se apresentou como a candidata dos po!res, ue sempre pensava no povo+ :$ a de "arta Suplic* comeou como a candidata da .tica, ue aca!aria com a corrupo, tornando2se, nas (ltimas semanas do ?3PE, a candidata da educao, passando a enfati1ar suas propostas para a $rea+ 6 ima0em de Paulo "aluf comeou como a do candidato certo para resolver os pro!lemas da $rea de se0urana da cidade e depois passou a ser a do candidato dos pro/etos sociais e, para reforar a representao, mostrava v$rias peas de como eram os pro0ramas do P6S, do Cin0apura e do 'eve2'eite+ Posteriormente, "aluf ficou sendo o candidato ue tin)a o compromisso moral de reconstruir a cidade, /$ ue ele era o respons$vel pelo caos em ue a cidade se encontrava e, no final do ?3PE, assumiu a ima0em do 0rande reali1ador de o!ras, ilustrando com a propa0anda eleitoral so!re a avenida :acu2P#sse0o+ 3eraldo 6lc8min representava a ima0em do candidato ue era a <nova opo=, do candidato moderno e at. mesmo a do </ovem= candidato, mas candidato do 0overnador "$rio Covas+ 4omeu >uma, a princpio, criou a ima0em do candidato das novas id.ias, das propostas inovadoras, como o <Plano de Sa(de SP=M depois do de!ate da 4ede Bandeirantes, tentou representar o candidato da periferia e reforou sua proposta da criao da <Secretaria das ue tin)a experi#ncia administrativa+ Contudo, depois do de!ate eleitoral da 4ede Bandeirantes, passou a ser o

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Comunidades= e do <Pro0rama 9avela2Bairro=+ @as (ltimas semanas, passou a ser o candidato <xerife=, a uele ue era o mel)or nome para resolver o pro!lema da se0urana p(!lica+ 5 se0undo efeito di1 respeito influ#ncia das pes uisas so!re o clima de opinio, podendo2se dividir o eleitorado em dois tiposL os superestimados e os su!estimados+ 6 utili1ao de peas so!re eventos de campan)a, ue apresentavam as ima0ens dos candidatos com os eleitores, procuravam mostrar como o candidato era !em aceito e como seus comcios estavam sempre lotados+ @as propa0andas eleitorais de 'ui1a Erundina e de Paulo "aluf ue no utili1aram esse tipo de pea, perce!e2se ue seus eleitores apresentaram um comportamento su!estimado, tendo como conse G#ncia a <espiral do sil#ncio=, pois o eleitorado notava ue sua opinio no era a mesma da maioria, o ue 0erava um medo de isolamento, fa1endo com ue os eleitores no declarassem seu voto+ 5s eleitores de "arta Suplic* foram superestimados durante todo o processo e a candidata estava sempre na liderana das pes uisas eleitorais, )avendo sempre peas ue c)amavam os eleitores para os comcios da candidata e a opinio p(!lica, /$ na pes uisa do Dnstituto Datafol)a de EU de a0osto, declarava ue ela seria a eleita+ 5s eleitores de 3eraldo 6lc8min tiveram, na primeira fase, um comportamento superestimado, resultado do crescimento das inten7es de voto no candidato nas pes uisas at. EJ de setem!ro+ 6ps essa data, o candidato passou a apresentar tend#ncia de reduo, o ue pode ter deixado uma parte desse eleitorado com o comportamento su!estimado+ 5s eleitores de 4omeu >uma a cada semana poderiam adotar um comportamento diferente, pois o candidato apresentou oscila7es nas inten7es de votos durante todo esse perodo+ 5 terceiro efeito considerado . a utili1ao da pes uisa para influenciar o eleitorado para o <voto (til= ou para o <efeito band.agon=+ Esse (ltimo no pode ser to evidenciado, pois nen)um dos uatros principais candidatos conse0uiu demarcar sua posio isolada no ,K lu0ar+ Durante toda a campan)a eleitoral para o JK turno, ocorreu um empate t.cnico entre os candidatos ue estavam na se0unda posio e, para existir o <efeito band.agon=, seria necess$rio ue a opinio p(!lica perce!esse uem era o favorito+ >am!.m o!servou2se ue v$rios candidatos tentaram, em diversos momentos, levar os eleitores para o <voto (til=+ Xuem mais procurou provocar esse efeito foi 4omeu >uma, apresentando v$rias peas em ue afirmava ser ele o candidato com mais c)ances de derrotar "arta Suplic* no ,K turno, e verifica2se ue )ouve um crescimento nas inten7es de votos do candidato nesse perodo+

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Paulo "aluf tam!.m tentou produ1ir esse efeito afirmando ue /$ )avia derrotado o P> tr#s ve1es e, mais uma ve1, verifica2se um crescimento nas inten7es de voto no candidato+ 5 uarto efeito analisado . a arrecadao de recursos+ Baseando2se apenas na produo das propa0andas eleitorais e nas notcias divul0adas pelo /ornal Folha de S. Paulo, nota2se ue apenas duas campan)as apresentaram pro!lemas para conse0uir recursosL a da candidata 'ui1a Erundina, o ue /ustifica as fre Gentes repeti7es das peas nas propa0andas eleitoraisM e a de 4omeu >uma, ue, se0undo as notcias pu!licadas no Painel do /ornal Folha de S. Paulo, uando 6lc8min comeou a crescer nas inten7es de voto, uma parte do P9' passou a api$2lo <informalmente=, por.m, uando 6lc8min passou apresentar tend#ncia de ueda e >uma de crescimento, o apoio e os recursos voltaram+ 5 (ltimo efeito das pes uisas eleitorais destacado refere2se orientao ue esses levantamentos davam no ue di1 respeito conveni#ncia ou no de os candidatos atacarem seus advers$rios e uando deveriam fa1#2lo+ "arta Suplic* utili1ou muito pouco de seu espao no ?3PE para atacar seus advers$rios+ Se0undo a metodolo0ia criada por 9i0ueiredo et alii H,EEEI, ela aca!ou adotando uma posio tpica dos candidatos da situao, sendo ue as exce7es foram os ata ues diri0idos aos 0overnos federal e estadual e a propa0anda eleitoral de EONEU, ue foi toda utili1ada para atacar 6lc8min, ue, na uele momento, estava aproximando2se das inten7es de votos da candidata nos 0rupos dos eleitores com ensino superior e da ueles ue rece!iam mais de ,E S", /ustamente os 0rupos dos <formadores de opinio=+ Paulo "aluf tam!.m utili1ou muito pouco do seu tempo das propa0andas eleitorais para atacar seus advers$rios, deixando essa tarefa para os candidatos dos partidos <nanicos=, comearam atacando 'ui1a Erundina, depois 3eraldo 6lc8min e, na (ltima semana do ?3PE, 4omeu >uma+ 5s poucos ata ues ue foram feitos por "aluf eram, em sua maioria, diri0idos ao 0overnador "$rio Covas e depois ao P>+ 3eraldo 6lc8min foi o candidato mais atacado em todo o perodo do ?3PE e, provavelmente, o mais pre/udicado, pois, assim ue os ata ues comearam, seus ndices nas inten7es de voto foram caindo, recuperando2se apenas depois de o!ter direito de resposta+ Com a fi0ura do <!om moo=, como a prpria candidata "arta Suplic* o definiu, 6lc8min no atacou seus advers$rios, mas fa1ia crticas a esses se !aseando em seus pontos fracos+ Xuando comearam os ata ues, o candidato tentou manter a postura <acima da !ri0a=, por.m aca!ou se defendendo e, como a estrat.0ia de responder aos ata ues em seus pronunciamentos no ofereceu o resultado esperado, 6lc8min tam!.m passou a utili1ar o tempo de Canind. Pe0ado para atacar Paulo "aluf e "arta Suplic*, mas essa t$tica foi

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adotada apenas nas semanas finais da campan)a+ :$ 4omeu >uma e 'ui1a Erundina atacaram pouco os seus advers$rios+ Sero feitas al0umas considera7es so!re o ,K turno da eleio de ,EEE+ 6 frase <se no pode venc#2lo, una2se a ele= pode ser considerada a principal re0ra do ,K turno+ 6inda no JK turno, "arta Suplic* /$ estava rece!endo apoio de 'ui1a Erundina, o ue ficou evidente em seu (ltimo pronunciamento na propa0anda eleitoral+ Se o 0overnador "$rio Covas atrapal)ou a vitria de 6lc8min, esse a/udou a vitria de "arta, pois o PSDB aca!ou declarando seu apoio candidata e, principalmente, se pronunciando contra o malufismo+ Um dos momentos mais emocionantes do ,K turno foi a deciso do 0overnador "$rio Covas em adiar a cirur0ia para a retirada de c\ncer para poder votar na candidata, ue c)orou ao ouvir a declarao em ,C de outu!ro de ,EEE+ Paulo "aluf ficou novamente so1in)o no ,K turno, uma ve1 ue 4omeu >uma resolveu adotar uma postura neutra+ 6 mudana mais si0nificativa da campan)a do candidato no ,K turno foi a sada do mar ueteiro @elson Biondi, lo0o aps a divul0ao do resultado oficial+ Com essa alterao, as propa0andas eleitorais do candidato ficaram mais centradas nos aspectos pessoais da vida de "arta Suplic* e so!re seus pro/etos da parceria civil entre )omossexuais e da li!erao do a!orto+ 9oram reali1adas seis pes uisas pelo Dnstituto Datafol)a, no ,K turno, e os dados revelavam ue, a cada pes uisa, a diferena entre os candidatos diminua+ Portanto, foi correta a estrat.0ia do candidato em fa1er ata ues e insinua7es so!re a vida pessoal da candidata+ Por.m, "arta Suplic* aca!ou sendo eleita prefeita com FW,FJa dos votos v$lidos, en uanto "aluf ficou com CJ,CUa, se0undo os dados oficiais do >4E+ Como p`de2se verificar, as pes uisas eleitorais influenciaram as estrat.0ias de comunicao do ?3PE e foram fundamentais para o /o0o poltico eleitoral+

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)I)/IO$RA5IA 6B4lCD5, 9ernando HJUUWI+ Ima ?ueva Bestin P=blica para 5m>rica 9atina+ 4elatrio produ1ido pelo C'6D P Consel)o 'atinoamericano de 6dministrao para o Desenvolvimento, Caracas+ 6'BUXUE4XUE, 6fonso de HJUUUI+ C5/ui 8oc 8 5 8erdade ?a ;ev2 a propaganda poltica na televis&o+ Pu!lica7es do "estrado em Comunicao, Dma0em e Dnformao "CDD N Universidade 9ederal 9luminense+ @iteri+ sssssssssssss HJUUFI+ <Poltica versus >elevisoL 5 ?or$rio 3ratuito na campan)a presidencial de JUUC=, in :omunica%&o Z Poltica, vol+ D, nK -, p+ CU2FC+ ssssssssssssss HJUUCI+ <6 Campan)a presidencial no <:ornal @acional=L o!serva7es preliminares=, in :omunica%&o Z Poltica, vol+ D, nK J, p+ ,-2CE+ ssssssssssssss HJUUJI+ Poltica 4 ;elevis&o2 o horrio gratuito de propaganda eleitoral' Dissertao de mestrado, U94:+ 6'Db, 6lessandra H,EE,I+ :ontando as ?otcias2 a cobertura eleitoral de )*** 4m ?=meros.>ra!al)o apresentado no _or8s)op <"dia e Elei7es ,EE,=+ JO de maro, PUC2 SP+

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ssssssssssss e '6>>"6@2_E'>>"6", 9ernando H,EEEI+ 3 'S; na tv2 sublima%&o do poltico$ moralismo e crMnica cotidiana do nosso Cestado de nature!a. EUK Encontro 6nual da Comps, Porto 6le0re+ 6'"EDD6, 6l!erto Carlos H,EE,I+ :omo S&o Feitas 5s Pes/uisas 4leitorais 4 <e 3pini&o+ Editora 93&, 4io de :aneiro+ 6'"EDD6, :or0e H,EE,I+ 'ar+eting Poltico$ Regemonia e :ontra-Regemonia+ Editora 9undao Perseu 6!ramoM [am, So Paulo+ ssssssssssssss H,EEJI+ Pes/uisas de 3pini&o e :enrio de Fepresenta%&o da Poltica. JEK Encontro 6nual da Comps, Braslia+ sssssssssssss HJUUWI+ :omo 8ota o 0rasileiro2 per"il ideolgico do eleitor e evolu%&o do voto nas pes/uisas de opini&o <e 1OOQ+ [am Editora, So Paulo 6"54D", "aria S+ Sousa HJUUWI+ :3993F2 um case de mar+eting poltico. 5nlise da rela%&o mdia e democracia no processo eleitoral de 1OWO. Dissertao de "estrado, PUC2SP+ 6@S5'6BE?E4E, Step)en et alii HJUU-I+ ;he 'edia Bame2 american politics in the television age+ &iacom Compan*, "assac)usetts+ 6&E'64, '(cia HJUU,I+ <6s Elei7es na Era da >eleviso=, in Fevista <e 5dministra%&o <e 4mpresas+ Set+ N 5ut+ JUU,, p+ C,2FR, So Paulo+ 6AE&ED5, 9ernando H,EEJI+ Jmprensa e :obertura 4leitoral2 os ornais paulistas e a elei%&o municipal de )***. JEK Encontro 6nual da Comps, Braslia+ B6XUE45, "arcello HJUURI+ <6s Elei7es "unicipais de JUUOL fatos emer0entes de um novo comportamento eleitoralf=, in :omportamento 4leitoral e 'ar+eting Poltico2 as novas pre"eituras brasileiras+ S.rie P6PE4S nK -E, 9undao conrad 6denauer, So Paulo, p+JR2-C+ ssssssssssssssss HJUUFI+ <5pinio P(!lica e Pes uisas Eleitorais=, in "arcelo Ba uero Hor0+I ;ransci%&o$ 4lei%(es$ 3pini&o P=blica+ Editora da Universidade, Porto 6le0re+ B644E>5 9D'?5, 5svaldo H,EE,I+ <Plane/amento e Execuo de Campan)as EleitoraisL o caso das candidaturas de 6nt`nio Dm!assa)* e @elson Pelle0rino nas elei7es para prefeito no "unicpio de Salvador no ano de ,EEE=+ in 6ntonio 6+ C+ 4u!im Hor0+I 'dia e 4lei%(es )*** em Salvador. Universidade 9ederal da Ba)ia+ 9aculdade de Comunicao, Salvador, p+ R-2UC+ B6445S 9D'?5, Clvis HJUUFI+ 7tica na :omunica%&o2 da in"orma%&o ao receptor. Editora "oderna, So Paulo+

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C6'DED46, >eresa P+ 4+ HJUWEI <Para ue Serve o &otof 6s Elei7es e o Cotidiano na Periferia de So Paulo=, in B+ 'amounier Hor0+I, 8oto de <escon"ian%a2 elei%(es e mudan%a poltica no brasil K1OV* [ 1OVO#. &o1es Petrpolis, p+ WJ2JJF+ C64@ED45, 6driana :+ H,EE,I+ <?or$rio 3ratuito Poltico Eleitoral+ 6n$lise dos eixos das campan)as a prefeito de Salvador em ,EEE=+ in 6ntonio 6+ C+ 4u!im Hor0+I 'dia e 4lei%(es )*** em Salvador+ Universidade 9ederal da Ba)ia+ 9aculdade de Comunicao, Salvador, p+ UF2J,C+ C6SE>>D, 9rancesco e C?D5, 9ederico HJUUUI+ 5nlisis de la ;elevisin2 instrumentos$ m>todos y prcticas de investigacin. Paids, Barcelona+ C6S>45, "`nica "+ "+ HJUUCI+ <eterminantes do :omportamento 4leitoral2 a centralidade da so"istica%&o poltica+ >ese de doutorado+ DUPE4:+ CE4&E''D@D, Silvia H,EEEI+ <"ar8etin0 poltico e mar8etin0 comercialL uma reflexo=, in 4u!ens 9i0ueiredo Hor0I, 'ar+eting Poltico e Persuas&o 4leitoral+ 9undao conrad 6denauer, So Paulo, p+ W-2JJC+ C?6D6, &era et alii H,EE,I+ <So PauloL em!ate partid$rio, mdia e comportamento eleitoral=, in 9l$vio Eduardo Silveira Hor0+I, 4strat>gia$ 'dia e 8oto2 a disputa eleitoral de )***, EDDPUC4S, Porto 6le0re, p+JR2CW+ C?6D6, &era H,EEEaI+ <CPD da "$fia dos 9iscaisL 6 morte anunciada=, in &era C)aia e "i0uel C)aia Hor0s+I 'dia e Poltica, EDUCN@E6"P, So Paulo, p+ CW2F-+ sssssssssssss H,EEE!I+ <Cassa7es Bastamf=, in &era C)aia e "i0uel C)aia Hor0s+I 'dia e Poltica, EDUCN@E6"P, So Paulo, p+ FC2FR+ ssssssssssssss H,EEEcI+ <Esc\ndalos polticosL parte do /o0of=, in &era C)aia e "i0uel C)aia Hor0s+I 'dia e Poltica$ EDUCN@E6"P, So Paulo, p+ J-2JR+ sssssssssssss HJUUWI+ 5 'dia e a :Nmara 'unicipal de S&o Paulo2 a des/uali"ica%&o do poltico, RK Encontro 6nual da Comps, So Paulo+ ssssssssssssssss HJUUOI+ <Um ma0o do mar8etin0 poltico= in :omunica%&o Z Poltica, vol+ DDD, nK E-+ ssssssssssssssss HJUU,I+ 5 9ideran%a Poltica de 6Nnio @uadros K1OQV-1OO*#. Editora ?umanidades, So Paulo+ C?6D6, &era e >ED[ED46, "arco 6ntonio H,EEEI+ <"$fia dos fiscais e as estrelas da cidadania=, in &era C)aia e "i0uel C)aia Hor0s+I 'dia e Poltica, EDUCN@E6"P, So Paulo, p+ ,U2-R+ DD6S, ?eloisa da Silva HJUUFI+ 'dia e Poltica2 a cobertura de Co globo e a elei%&o municipal do rio em 1OO). Dissertao de mestrado, DUPE4:+

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DU>46, :oana Dharc H,EE,I+ <Uma 0uerra de estrat.0ias+ as campan)as de Dm!assa)* e Pelle0rino no ?3PE=+ in 6ntonio 6+ C+ 4u!im Hor0+I 'dia e 4lei%(es )*** em Salvador. Universidade 9ederal da Ba)ia+ 9aculdade de Comunicao, Salvador, p+ J,F2JCE+ 9E4464D, '+ B+ HJUWOI+ <3uerra . 3uerraL 6spectos da Campan)a=, in B+ 'amounier Hor0I, 1OWY2 3 8oto em S&o Paulo' DDESP, So Paulo, p+ -C2O-+ 9E4464D, '+ B+ e C5S>6, & HJUWUI+ <Uma 6n$lise da Campan)a=, in "+ >+ Sade8 Hor0+I 4lei%(es 1OWP+ &.rtice, So Paulo, p+ J-2C,+ 9D3UED4ED5, "arcos et alii H,EEEI+ <Estrat.0ias de persuaso em elei7es ma/orit$riasL uma proposta metodol0ica para o estudo da propa0anda eleitoral=, in 4u!ens 9i0ueiredo Hor0I, 'ar+eting Poltico e Persuas&o 4leitoral+ 9undao conrad 6denauer, So Paulo, p+ JCR2,EC+ 9D3UED4ED5, 4u!ens H,EEEI+ <5 mar8etin0 polticoL entre a ci#ncia e a falta de ra1o=, in 4u!ens 9i0ueiredo Hor0I, 'ar+eting Poltico e Persuas&o 4leitoral+ 9undao conrad 6denauer, So Paulo, p+ JJ2C,+ sssssssssssssssssssssss HJUURI+ <"ar8etin0 poltico P mitos e verdades=, in :omportamento 4leitoral e 'ar+eting Poltico2 as novas pre"eituras brasileiras+ S.rie P6PE4S nK -E, 9undao conrad 6denauer, So Paulo, p+J2JO+ sssssssssssssssssss HJUUCI+ <5pinio p(!lica, intencionalidade e voto=, in 3pini&o P=blica, vol+ DD, nK ,, p+ R-2W,+ 346@DD, 4odolfo et alii HJUU,I+ 8oto 7 'ar+eting... 3 Festo 7 Politica. Edi7es 'o*ola, So Paulo+ 35"ES, _ilson HJUUCI+ <Propa0anda poltica, .tica e democracia=, Jn ?eloi1a "atos Hor0+I 'dia$ 4lei%(es e <emocracia+ Scritta, So Paulo, p+ F-2UE+ ?5?'9E'D>, 6ntonio H,EEJI+ <?ipteses contempor\neas de pes uisa em comunicao=, in 6ntonio ?o)lfeldt Hor0+I ;eorias da :omunica%&o2 conceitos$ escolas e tendncias+ Editora &o1es, Petrpolis, p+ JWR2,CE+ ?5'B455c, >)omas ? HJUUOI+ <o :ampaigns 'atterE, Sa0e Pu!lications, Califrnia+ :543E, &ladim*r HJUUFI+ 5 4lei%&o Presidencial de 1OOQ e os meios de comunica%&o de massa. Ima anlise da propaganda eleitoral gratuita de Fernando Renri/ue :ardoso e 9ui! Jncio 9ula <a Silva na televis&o+ Dissertao de "estrado+ DUPE4:+ 'E6', Cl$udio H,EE,I+ <6s sonda0ens de opinio nas elei7es ,EEE em Salvador=, in 6ntonio 6+ C+ 4u!im Hor0+I 'dia e 4lei%(es )*** em Salvador+ Universidade 9ederal da Ba)ia+ 9aculdade de Comunicao, Salvador, p+ CU2R,+

,EU

'D"6, "arcelo 5+ Coutin)o de HJUUFI+ 8olatilidade 4leitoral em S&o Paulo. Dissertao de "estrado, USP+ 'D"6, &encio 6+ H,EEJI+ 'dia2 teoria e poltica+ Editora 9undao Perseu 6!ramo, So Paulo+ ssssssssssssss HJUUCI+ <Propa0anda poltica no r$dio e na televiso=, Jn ?eloi1a "atos Hor0+I 'dia$ 4lei%(es e <emocracia+ Scritta, So Paulo, p+ JUJ2,EO+ '5U4E@S5, 'ui1 C+ H,EEEI+ 3 6ogo 4leitoral na ;elevis&o2 estrat>gias persuasivas usadas no RBP4 de 1OOW ao Boverno do 4stado de S&o Paulo + Dissertao de "estrado, U9SC64+ "636'?TES, 4aul 9+ HJUUFI+ <6 ci#ncia poltica e o mar8etin0 eleitoralL al0umas ela!ora7es tericas=, in :omunica%&o Z Poltica, vol+ D, nK -, p+ J,R2J-U+ "64>D@S, C+ E+ HJURFI+ <5 !alano da campan)a= in B+ 'amounier e 9+ ?+ Cardoso Hor0+I 3s Partidos e 5s 4lei%(es no 0rasil+ Pa1 e >erra, 4io de :aneiro, p+ RR2J,F+ "6@?6@E''D, Carlos 6u0usto HJUWWI+ 4strat>gias 4leitorais2 mar+eting poltico. Summus Editorial, So Paulo+ "6@D@, Bernard HJUUFI+ <6s metamorfoses do 0overno representativo=A in Fevista 0rasileira de :incias Sociais, nK ,U, So Paulo, p+ EF2-C+ "E@E3UE''5, 4 e 6'&ES, 4+ "+ "+ HJUWOI+ <>end#ncias eleitorais em So Paulo HJURC P JUWFI=, in B+ 'amounier Hor0I, 1OWY2 o voto em S&o Paulo. DDESP, So Paulo, p+ UJ2 J,-+ "D3UE', 'uis 9elipe H,EEEI+ 'ito e <iscurso Poltico2 uma anlise da campanha eleitoral de 1OOQ+ Editora da Unicamp+ Campinas+ "USAe@ScD, :+ HJUWUI+ <5s eleitores paulistanos em JUWOL a marca do oposicionismo=, in "+ >+ Sade8 Hor0+I 4lei%(es 1OWP' &.rtice, So Paulo, p+ C-2OO+ "e6"5>5, S+ HJUWEI+ <Elei7es de JURW em So PauloL a campan)a=, in B+ 'amounier Hor0+I, 8oto de <escon"ian%a2 elei%(es e mudan%a poltica no 0rasil K1OV* [ 1OVO#. &o1es Petrpolis, p+ JJR2JR,+ @5E''E2@EU"6@@, Elisa!et) HJUU-I+ <Pes uisa eleitoral e clima de opinio=, in 3pini&o P=blica+ CES5P, vol+J, nK ,, Campinas, p+ CR2O,+ @U@ES, "$rcia H,EEEI+ <5 papel da pes uisas=+ in 4u!ens 9i0ueiredo Hor0I, 'ar+eting Poltico e Persuas&o 4leitoral+ 9undao conrad 6denauer, So Paulo, p+ JCR2 ,EC+ ssssssssssssssss et alli HJUU-I+ <5 uso de pes uisas eleitorais em deciso do voto=, in 3pini&o P=blica+ CES5P, vol+J, nK ,, Campinas, p+ O-2RF+

,JE

5'D&ED46, 'ui1 6+ HJUUUI+

5 <isputa Poltica na ;elevis&o2 uma anlise das

estrat>gias discursivas dos candidatos Fernando Renri/ue :ardoso e 9ui! Jncio 9ula da Silva no horrio gratuito de propaganda eleitoral na elei%&o de 1OOW. Dissertao de mestrado, DUPE4:+ PDE4UCCD, 6+ 9+ HJUWUI+ <6 direita mora ao lado=+ Fevista 0rasileira de :incias Sociais$ nK JE, So Paulo, p+ CC2OC+ P54>5, "auro H,EE,I+ 4n/uadramento da 'dia e Poltica' >ra!al)o apresentado no _or8s)op <"dia e Elei7es ,EE,=+ JO de maro, PUC2SP+ sssssssssssssssss HJUUCI+ <6s elei7es municipais em So Paulo=, Jn ?eloi1a "atos Hor0+I 'dia$ 4lei%(es e <emocracia+ Scritta, So Paulo, p+ J--2JFW+ P54>5, "auro e 3U6AD@6, 'i1iane S+ HJUUUI+ <6 poltica na >&L o )or$rio eleitoral na eleio presidencial de JUUC=, in :ontracampo, vol+ DDD, /aneiro a /ul)o de JUUU, p+ E-2-C+ 4EDS, 6ndr.a H,EE,I+ 3 Iso das Pes/uisas 4leitorais nas :ampanhas 4leitorais. [[& Con0resso Brasileiro de Ci#ncia da Comunicao, Salvador+ 45@DE''D, E+ e _EBE4, "+ ?+ HJUUCI+ <Ensaios das Eliminatrias Hos media e o campeonato eleitoralI= in :omunica%&o Z Poltica, vol+ J+ nQ J, p+ CJ2F,+ 4U6, "aria das 3raas HJUUFI+ <"dia, informao e polticaL a eleio presidencial !rasileira de JUUC=, in :omunica%&o Z Poltica, vol+ D, nK -, p+ RR2UC+ 4UBD", 6nt`nio 6+ C+ H,EE,I+ 'dia e 4lei%(es )*** em Salvador+ Universidade 9ederal da Ba)ia+ 9aculdade de Comunicao, Salvador+ ssssssssssssssssssss H,EEEI+ :omunica%&o e Poltica+ ?ac8er Editores, So Paulo+ ssssssssssssssss HJUUCI+ <"dia e polticaL transmisso de poder=, Jn ?eloi1a "atos Hor0+I 'dia$ 4lei%(es e <emocracia+ Scritta, So Paulo, p+ -J2F,+ 4UBD", 6nt`nio C+ e 6AE&ED5, 9ernando HJUUWI+ <"dia e poltica no BrasilL textos e a0enda de pes uisa=, in 9ua ?ova, nK C-, p+ JWU2,JO+ S64'5, Beatri1 HJUURI+ Paisagens Jmaginrias, EDUSP, So Paulo+S64>54D, 3iovanni H,EEJI+ Romo 8idens: televis&o e ps-pensamento+ EDUSC, Bauru+ S?6PD45, 4o!ert e+ et alii HJUUCI+ Jn"luncia da mdia no apoio a candidatos L presidncia, in 3pini&o P=blica+ CES5P, vol+,, nK J, Campinas, p+E-2JW+ SC?"D>>, 4+ et alli HJUUUI+ <Estrat.0ias de campan)a no )or$rio 0ratuito de propa0anda eleitoral em elei7es proporcionais=, in <5<3S [ Fevista de :incias Sociais, &ol+ C,, nK ,, 4io de :aneiro, p+ ,RR2-E,+

,JJ

SD'&6, Paulo S+ H,EEEI+ RBP4 e as 4strat>gias de :ampanha nas 4lei%(es Presidenciais de 1OOW+ Dissertao de "estrado, U9SC64+ SD'&ED46, 9l$vio H,EEEI <6 dimenso sim!lica da escol)a eleitoral=+ in 4u!ens 9i0ueiredo Hor0I, 'ar+eting Poltico e Persuas&o 4leitoral+ 9undao conrad 6denauer, So Paulo, p+ JJF2JCO+ sssssssssssssss HJUUWI+ 5 <ecis&o do 8oto no 0rasil+ EDDPUC4S, Porto 6le0re+ ssssssssssssss HJUUOI+ 3 ?ovo 4leitor ?&o-Facional+ >ese de doutorado+ USP+ S564ES, "urilo C+ HJUUCI+ <>eleviso e democracia=, Jn ?eloi1a "atos Hor0+I 'dia$ 4lei%(es e <emocracia+ Scritta, So Paulo, p+ JJJ2J-,+ >?5"PS5@, :o)n B+ HJUUFI+ Jdeologia 4 :ultura 'oderna2 teoria social crtica na era dos meios de comunica%&o de massa. Editora &o1es+ Petrpolis+ >5'ED5, :os. 4+ e P6U'D@5, "auro 9+ H,EEEI+ <@(meros e /ornalistas, pes uisadores e deaslines, casamentos intran GilosL a conviv#ncia entre Folha e Datafol)a=+ in 4u!ens 9i0ueiredo Hor0I, 'ar+eting Poltico e Persuas&o 4leitoral+ 9undao conrad 6denauer, So Paulo, p+ OR2W,+ &ED36, 'uciana H,EEJI+ 4m 0usca de Fa!(es para o 8oto2 o uso /ue o homem comum "a! do horrio eleitoral. >ese de Doutorado+ DUPE4:+ ssssssssssssss HJUUOI+ Propaganda 4leitoral e 8oto+ Dissertao de "estrado, DUPE4:+ &E@>U4D, 3ustavo HJUUFI+ <Pes uisas pr.2eleitoraisL le0itimidade, influ#ncia e contri!uio $ cidadania=+ in 3pini&o P=blica+ CES5P, vol+-, nK ,, Campinas, p+ WF2UO+ _EBE4, "aria ?elena H,EEEI+ :omunica%&o e 4spetculos da Poltica. Ed+ UniversidadeNU943S, Porto 6le0re+ _5'9, "auro HJUWRI+ ;eorias da :omunica%&o+ Editorial Presena+ 'is!oa+ AR:I$OS DE RE.IS:AS' "5@>ED45, '(cia+ 5n(es \angados. @uatro candidatos nanicos atacam 5lc+min na ;8 e "avorecem 'alu"+ 4evista 8e a S&o Paulo, ano --, nK -U, setem!ro ,EEE, So Paulo+ @6SSD9, "aria Dn#s+ 8irou 'ancheteE 4nt&o$ vai acontecer+ 4evista F5P4SP Pes/uisas$ nK RW, a0osto ,EE,, So Paulo+

,J,

ANE\OS

,J-

$rC,ico D: Inten!"o de .oto para Pre,eito no Eleitorado MasculinoA segundo andidatos Munic@pio de S"o Paulo &NJ&KJ&& F %WJ&NJ&&
JW,Ea JO,Wa JC,Oa JC,Ea JC,Ja JO,Ca J-,Wa JC,Fa JF,,a JO,Oa

U,-a R,Ua R,Ua O,Ua -,Ca ,,Ja J,Wa EU+EW+EE JR+EW+EE ,C+EW+EE ,U+EW+EE EJ+EU+EE EF+EU+EE J,+EU+EE JF+EU+EE ,,+EU+EE ,O+EU+EE -,Ja R,Ua O,Oa F,Ua C,,a W,Ja O,Ja F,Ja C,Ra R,Wa R,Ja F,Oa F,,a R,Ca R,Ca F,-a C,-a W,Ea O,Ua C,Wa C,Fa R,-a O,Ua C,Ua C,Wa R,Ea O,,a F,Wa F,Ea R,Fa R,Ea O,Ja C,,a

3eraldo 6lc8min HPSDBI "arta Suplic* HP>I

4omeu >uma HP9'I "aluf HPPBI

'ui1a Erundina HPSBI

9onteL Datafol)a ,ONEUNEE+ $rC,ico %: Inten!"o de .oto para Pre,eito no Eleitorado 5emininoA segundo andidatos Munic@pio de S"o Paulo &NJ&KJ&& F %WJ&NJ&&

,JC

JU,Ra JO,Fa JC,Ca JO,Ja JF,Wa JF,Oa

JW,Oa JR,Oa JW,-a

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U,Ea R,Ca O,-a F,Ra W,Ja R,Ra O,Ca C,Wa R,Oa R,,a O,,a F,Ea R,-a O,Oa O,,a F,Ra

R,Wa O,Ua F,Ra F,Fa

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,C+EW+EE

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3eraldo 6lc8min HPSDBI "arta Suplic* HP>I

4omeu >uma HP9'I "aluf HPPBI

'ui1a Erundina HPSBI

9onteL Datafol)a ,ONEUNEE+

$rC,ico (: Inten!"o de .oto para Pre,eito no Eleitorado de DW a %U anosA segundo andidatos Munic@pio de S"o Paulo &NJ&KJ&& F %WJ&NJ&&

U,Wa U,Ea W,Oa W,Ca W,-a W,Ca W,,a W,-a R,Fa W,Fa

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C,Ra -,Wa -,,a ,,Ja J,Ra ,,,a ,,Ea J,Ja EF+EU+EE J,+EU+EE -,,a -,Ja ,,Ca J,Fa JF+EU+EE ,,+EU+EE ,,Ua ,,Oa ,,Fa ,,Ea -,Ra ,,,a J,Ua J,Ua

,O+EU+EE

3eraldo 6lc8min HPSDBI "arta Suplic* HP>I

4omeu >uma HP9'I "aluf HPPBI

'ui1a Erundina HPSBI

9onteL Datafol)a ,ONEUNEE+

$rC,ico Q: Inten!"o de .oto para Pre,eito no Eleitorado de %W a Q& anosA segundo andidatos Munic@pio de S"o Paulo

,JF

&NJ&KJ&& F %WJ&NJ&&
JW,,a JR,Ja JC,Ua J-,Ra J,,Ja JJ,Ua JJ,Ja R,Wa O,Fa F,,a ,,Fa J,Ja EU+EW+EE JR+EW+EE ,C+EW+EE ,U+EW+EE EJ+EU+EE EF+EU+EE J,+EU+EE JF+EU+EE ,,+EU+EE ,O+EU+EE O,-a C,Ca ,,Ua ,,-a F,Oa C,Ua -,Fa -,Fa C,Ra C,Ja -,Ua C,,a F,Ra C,Ra C,Ja -,Ra F,Ja C,Oa C,Ea ,,Oa O,Ca O,Ja F,Ra C,,a O,Oa F,Ua F,Ca F,Ca C,Ra C,Fa C,,a O,Ea F,Oa F,Oa F,-a J,,Wa JC,Oa JW,Ua

3eraldo 6lc8min HPSDBI "arta Suplic* HP>I

4omeu >uma HP9'I "aluf HPPBI

'ui1a Erundina HPSBI

9onteL Datafol)a ,ONEUNEE+ $rC,ico U: Inten!"o de .oto para Pre,eito no Eleitorado com mais de QD anosA segundo andidatos Munic@pio de S"o Paulo &NJ&KJ&& F %WJ&NJ&&
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JE,Ca W,Ra W,Ea R,Ea O,,a O,Ea F,Fa F,Ua F,,a C,Fa C,Ca C,Ca C,Ea C,Ja -,Oa -,Ca F,Ua U,Ja W,Fa R,Ra O,Ca F,Ca F,Ja C,Ea -,Ja R,Ra O,Wa F,Oa C,Ra -,Ca

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3eraldo 6lc8min HPSDBI "arta Suplic* HP>I

4omeu >uma HP9'I "aluf HPPBI

'ui1a Erundina HPSBI

9onteL Datafol)a ,ONEUNEE+ $rC,ico W: Inten!"o de .oto para Pre,eito no Eleitorado com Ensino 5undamentalA segundo andidatos Munic@pio de S"o Paulo

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&NJ&KJ&& F %WJ&NJ&&
JO,Fa JF,,a J-,-a JJ,Ua U,Ra U,Fa U,Fa JE,Ca U,Oa W,Ra O,Wa F,,a F,,a ,,Wa ,,Fa J,Fa EU+EW+EE JR+EW+EE ,C+EW+EE ,U+EW+EE EJ+EU+EE EF+EU+EE J,+EU+EE JF+EU+EE ,,+EU+EE ,O+EU+EE C,Ea W,Ja O,Ja U,Fa R,Wa R,Ra O,Oa J,,Ra JJ,Wa JJ,Wa U,Ea W,Ca F,Ua F,Fa R,Oa R,Fa O,-a O,Ea U,-a U,,a O,-a F,Fa U,Ea W,,a W,Ea W,Ua R,,a O,Fa F,Wa JC,Ua J-,Ra JF,Ea JF,Ca

C,Oa

3eraldo 6lc8min HPSDBI "arta Suplic* HP>I

4omeu >uma HP9'I "aluf HPPBI

'ui1a Erundina HPSBI

9onteL Datafol)a ,ONEUNEE+ $rC,ico I: Inten!"o de .oto para Pre,eito no Eleitorado com Ensino MdioA segundo andidatos Munic@pio de S"o Paulo &NJ&KJ&& F %WJ&NJ&&
JC,Oa J-,-a J,,Ea JE,Ra J,,Ra J-,Ja J,,Fa J,,Wa J-,Ra J-,Oa

R,Ja F,Fa C,Oa -,Ra J,Oa J,Ca EU+EW+EE C,Oa C,Ja ,,Ua ,,Ja C,Ra C,Ca -,Ra -,Fa -,Wa F,Oa C,Ua C,Ja -,Oa ,,Ua C,Oa ,,Ua ,,Ca C,Wa -,Ua -,Ua -,Ca-,Fa -,Wa -,-a -,,a F,,a C,Wa C,Ja -,Fa

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3eraldo 6lc8min HPSDBI "arta Suplic* HP>I

4omeu >uma HP9'I "aluf HPPBI

'ui1a Erundina HPSBI

9onteL Datafol)a ,ONEUNEE+ $rC,ico K: Inten!"o de .oto para Pre,eito no Eleitorado com Ensino SuperiorA segundo andidatos Munic@pio de S"o Paulo &NJ&KJ&& F %WJ&NJ&&

,JR

O,Oa O,Ea F,Wa F,Wa F,Ca F,Ca C,Wa C,-a -,Fa ,,Oa J,Ra J,-a E,Wa E,Fa EU+EW+EE J,Oa J,Oa J,Ja E,Wa JR+EW+EE ,,Ra ,,-a J,Oa J,Ca J,,a ,,-a ,,Ja J,Wa J,,a J,Ja J,Ea J,,a J,Ea E,-a ,U+EW+EE EJ+EU+EE EF+EU+EE J,+EU+EE J,,a ,,Ja J,Ja J,Ea E,Oa ,,+EU+EE ,O+EU+EE J,Ca J,-a E,Ua ,,Ra ,,Ua F,Ra O,Ea

J,,a J,Ja E,Wa

J,Ea E,Ua E,Ra JF+EU+EE

,C+EW+EE

3eraldo 6lc8min HPSDBI "arta Suplic* HP>I

4omeu >uma HP9'I "aluf HPPBI

'ui1a Erundina HPSBI

9onteL Datafol)a ,ONEUNEE+ $rC,ico N: Inten!"o de .oto para Pre,eito no Eleitorado que Rece7ia at D&SM A segundo andidatos Munic@pio de S"o Paulo &NJ&KJ&& F %WJ&NJ&&

,F,Ca ,-,-a ,E,Wa ,E,Ja ,J,,a ,E,Fa

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JE,Ra JE,-a U,Wa R,Ua

J,,,a JJ,,a U,Ca U,Oa U,Ea U,Ja U,Ea O,Wa O,Fa U,Wa W,Ea R,Ja JE,Wa JE,Ca JE,-a R,,a

O,-a ,,Ua J,Ua EU+EW+EE JR+EW+EE ,C+EW+EE C,,a

JE,Ra U,Wa U,-a U,Ea

,U+EW+EE

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3eraldo 6lc8min HPSDBI "arta Suplic* HP>I

4omeu >uma HP9'I "aluf HPPBI

'ui1a Erundina HPSBI

9onteL Datafol)a ,ONEUNEE+ $rC,ico D&: Inten!"o de .oto para Pre,eito no Eleitorado que rece7ia entre D& e %& SMA segundo andidatos Munic@pio de S"o Paulo

,JW

&NJ&KJ&& F %WJ&NJ&&

R,Ua O,Ca F,Ua O,Oa O,,a F,Ua

R,Oa R,Ja O,Ua O,Ra

-,,a ,,Wa ,,Ea J,Ca E,Ua EU+EW+EE JR+EW+EE ,C+EW+EE ,U+EW+EE EJ+EU+EE ,,,a ,,,a J,Ua J,-a ,,Fa ,,Ca ,,-a J,Wa ,,Oa ,,Ea J,Ua J,Ra ,,-a ,,Ja J,Ra

-,Wa ,,Oa J,Ra J,-a ,,Wa ,,Fa ,,Ja ,,Ea ,,Ua ,,Ca J,Wa J,Ra ,,Oa ,,Ea J,Wa J,Oa ,,Oa ,,Ca ,,Ca J,Fa

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,O+EU+EE

3eraldo 6lc8min HPSDBI "arta Suplic* HP>I

4omeu >uma HP9'I "aluf HPPBI

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