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Artigo:

OS EVENTOS COMO POTENCIALIZADORES DO TURISMO REGIONAL:


O FESTIVAL DE INVERNO BAHIA

Autores:
Silvana Toledo de Oliveira
1

Marcus Vincius da Costa Janurio
2





Copy right, 2007, CULTUR. Todos os direitos, inclusive de traduo, do contedo publicado pertencem a CULTUR -
Revista de Cultura e Turismo. Permite-se citar parte de artigos sem autorizao prvia, desde que seja identificada a
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A CULTUR Revista de Cultura e Turismo, um peridico cientfico eletrnico, idealizado no Programa de Mestrado
em Cultura e Turismo da Universidade Estadual de Santa Cruz. Com a misso de fomentar a produo cientifica e a
disseminao de conhecimento multidisciplinar relacionados com Cultura, Turismo e reas afins, objetivando a troca de
informaes, a reflexo e o debate, provendo assim o desenvolvimento social.



CULTUR Revista de Cultura e Turismo
CULTUR, ano 01 n. 01 out/2007
Edio Especial Melhores trabalhos do I CULTUR
www.uesc.br/revistas/culturaeturismo



1
Mestre em Cultura e Turismo pela UESC/UFBA, Bacharel em Turismo pelo Unicentro Newton Paiva Belo
Horizonte/MG, docente e coordenadora do Ncleo de Pesquisa e Extenso em Turismo da Faculdade de Tecnologia e
Cincias de Vitria da Conquista Bahia. E-mail: silvanatoledo@gmail.com.
2
Mestrando em Meio Ambiente e Desenvolvimento Regional pela UESC/UFBA, Bacharel em Turismo pelo Unicentro
Newton Paiva Belo Horizonte/MG, coordenador do Curso de Turismo da Faculdade de Tecnologia e Cincias de
Vitria da Conquista Bahia. E-mail: turismo21@gmail.com.
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Silvana Toledo de Oliveira

e Marcus Vincius da Costa Janurio

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RESUMO
Este artigo faz consideraes preliminares sobre a importncia dos eventos como potencializadores
do turismo regional baseando-se em dados obtidos atravs de pesquisa de demanda turstica
realizada no Festival de Inverno Bahia em 2005, em Vitria da Conquista. Inicialmente destaca-se
a relao existente entre eventos e o turismo, mencionando a importncia da infra-estrutura urbana
necessria sua realizao. Na segunda parte faz uma descrio do Festival de Inverno e suas
principais atraes. Na terceira parte, traz uma breve caracterizao de Vitria da Conquista,
municpio que sediou o evento, destacando seus principais aspectos econmicos, sociais e
geogrficos. A seguir, apresenta e analisa os principais resultados apurados na pesquisa realizada
pelo curso de Turismo da Faculdade de Tecnologia e Cincias.

PALAVRAS-CHAVE
Eventos; turismo de eventos; festival de inverno; pesquisa de demanda turstica.

ABSTRACT
This article presents preliminary considerations on the importance of events as enhancing agents of
regional tourism, based on data obtained in a research about tourism demands at the 2005 Bahia
Winter Festival, in Vitria da Conquista. Initially, it focuses on the existing relationship between
events and tourism, referring to the importance of the necessary urban infra-structure. In the second
part, it describes the Winter Festival and its main attractions. In the third part, it briefly
characterises Vitria da Conquista, the municipality which held the event, highlighting its major
economic, social and geographical aspects. It then presents and analyses the main results obtained
with the research carried out by the students of the Tourism of Faculdade de Tecnologia e Cincias.

KEYWORDS
Events; event tourism; winter festival; tourism demands research.





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1. INTRODUO

Um evento pode ser considerado como a soma de esforos e aes planejadas com o
objetivo de alcanar resultados definidos junto ao seu pblico-alvo (Brito e Fontes, 2002, p. 14).
Existem inmeras definies para eventos, sendo que a maioria delas envolve a preocupao em
relao ao seu planejamento, considerando fundamental a realizao de todas as etapas e aspectos -
antes, durante e aps o evento.
O Brasil vive hoje em relao ao turismo, um momento muito importante, com o
fortalecimento e integrao do esforo de promoo do desenvolvimento da atividade como fator de
fortalecimento da economia regional. O efeito multiplicador das atividades relacionadas ao turismo
na economia de uma localidade inegvel, assim como os benefcios socioeconmicos
proporcionados, que, em muitos casos, geram impactos positivos para as localidades receptoras.
Os eventos so, incontestavelmente, o maior e melhor meio de desenvolvimento nacional,
do fomento da economia e da gerao de empregos (Brito & Fontes, 2002), fato facilmente
comprovado, visto que autoridades governamentais, empresas privadas e diversos profissionais j
esto cientes dos benefcios causados por tal atividade, desta forma h inmeros investimentos neste
setor, que est em constante incremento no pas.
Um evento necessita para sua realizao, de grande nmero de profissionais e de infra-
estrutura adequada, trazendo benefcios sociais e econmicos para a comunidade local e,
dependendo do seu porte, para todo o pas. Zanella (2003, p. 35) afirma que por sua complexidade,
amplitude e importncia, a promoo de um evento exige alta especializao tcnica, experincia e
especializao no tipo de evento que ser realizado. Assim sendo, inegvel a sua importncia
para a gerao de empregos e renda para a populao da regio onde se realiza.
Porm, o crescimento do mercado de eventos ao mesmo tempo em que cria oportunidades
para diversos profissionais, acaba tornando-o altamente competitivo, acredita-se, portanto, que o
profissional deve atentar ao exerccio continuado de sua criatividade e inteligncia, aliados
especializao na rea para que se destaque no mercado e mostre que a qualificao profissional
traz resultados surpreendentes. Alm disso, o profissional deve estar sempre se atualizando, para
no estarem, em pouco tempo, ultrapassados.


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Outro aspecto relevante em relao aos eventos sua necessidade de infra-estrutura
adequada, seja bsica (saneamento, gua tratada, redes e tratamento de esgoto), de apoio
(transporte, hospitais, segurana pblica) ou turstica (meios de hospedagem, restaurantes, agncias
de receptivo). A realizao de eventos em um municpio pode estimular ento, a melhoria desses
servios urbanos e, conseqentemente, trazer a melhoria da qualidade de vida de seus habitantes.
Alm disso, os efeitos da sazonalidade do turismo podem ser minimizados atravs da
realizao de eventos uma vez que estimulam fluxos de pessoas em perodos do ano em que a
demanda normalmente baixa.


2. O FESTIVAL DE INVERNO BAHIA

O Festival de Inverno Bahia foi realizado em Vitria da Conquista - Bahia e promovido
pela TV Sudoeste, empresa afiliada da Rede Globo de Televiso. um evento de grande porte que
recebeu em sua primeira verso em 2005, nos seus trs dias de durao, um pblico de
aproximadamente 40 mil pessoas segundo seus promotores (TV Sudoeste, 2006). Martin (2003, p.
40) considera um evento de grande porte, como aquele que mobiliza milhares de pessoas e que
operado por empresas privadas.
Um festival caracteriza-se como

... um evento artstico-cultural, composto de apresentaes previamente selecionadas,
com o objetivo de competio, divulgao ou promoo comercial. Tem freqncia
varivel e pode acontecer em ambientes abertos ou fechados (Tenan, 2002, p. 30).

O festival de Inverno Bahia aconteceu no Parque de Exposies Teopompo de Almeida, no
ms de agosto de 2006 e contou com uma ampla infra-estrutura, pessoal de apoio qualificado e
ampla divulgao nos principais meios de comunicao do Estado. A montagem das estruturas de
palco e espaos terceirizados iniciou-se dias antes de seu incio.
O evento contou com um palco central onde os principais artistas se apresentaram, tendo
logo sua frente uma grande rea para o pblico cujo piso foi revestido por um material especial e
resistente. Um outro palco menor alternativo, denominado Palco Festa, localizado direita na
entrada do parque, foi destinado a artistas e shows de msicas regionais.

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Ao lado esquerdo do palco principal, ficou estrategicamente localizado, o camarote
Fama com capacidade para mil pessoas, cuja estrutura interna contou com salo de beleza,
banheiros, pista de dana e restaurantes. Os freqentadores do camarote tiveram o privilgio de ter
um acesso exclusivo a uma parte na frente do palco, onde se aproximavam dos artistas e ainda
tinham vista para o Backstage, local que foi muito disputado por fotgrafos e jornalistas e onde
todos os artistas aguardavam sua vez de entrar no palco.
Outro local cuja freqncia foi grande dentro do evento, que funcionava somente no
intervalo dos shows principais, foi a Tenda Ferveo com msica eletrnica e o Barraco
Universitrio Bradesco com forr.
Outros atrativos dentro do Festival de Inverno estavam voltados para temas especficos
como o Espao Fera, dedicado aos esportes e que apresentou shows com skates e bikes especiais
para trilhas. O pavilho da moda, chamado de Espao Fashion com 26 estandes com roupas
tpicas de inverno, foi o local onde aconteceram desfiles de grifes locais e regionais.
Como em todo evento de grande porte, a rea de alimentao foi cuidadosamente
planejada, com vrias lanchonetes, bares e restaurantes, privilegiando principalmente, comidas
tpicas de inverno. Este espao gastronmico foi batizado de Forte Sabor. Alm desse, uma praa
de alimentao complementar com lanches e bebidas diversas tambm foi instalada para atender
grande demanda do pblico presente.
O festival teve atraes musicais variadas, para diferentes gostos e idades, com artistas
nacionais, como Jorge Vercilo, Biquini Cavado, Luciana Mello, Baro Vermelho, Pato Fu, Zeca
Baleiro e Nando Reis. As atraes regionais ficaram por conta de Xangai, MPBlues, Chirlei Dutra,
Seres do Reggae, Simone Sampaio, Forr Nis & Elas, Tirana Seca, Forr Mais Eu, entre outros.
Ressalta-se que nessa regio, os estilos musicais mais ouvidos e os artistas mais prestigiados no
esto relacionados ao estilo conhecido como ax, to difundido no litoral da Bahia. Assim, pode-
se constatar a importncia de um festival como esse para a populao da regio.
Enfim, relevante dizer que todo o espao do festival foi utilizado para aes
promocionais e exposio de produtos, novas tecnologias e projetos das empresas que apoiaram o
evento. Segundo Watt (2004, p.27)

as promoes paralelas so uma parte importante de espetculos de grande porte e no
devem ser considerados como acessrios, mas como algo absolutamente crucial e centro
para o projeto como um todo, contribuindo no planejamento e na implementao bem-
sucedidos do festival.
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E ainda, continua o autor os eventos so importantes no apenas em si, mas pelas
implicaes que tm para todos os envolvidos.
A importncia do Festival de Inverno Bahia no se restringiu apenas ao evento em si, mas
por tudo o que o envolveu durante seu planejamento, montagem e desmontagem das estruturas
necessrias, pessoal de apoio, vendedores ambulantes, participantes e empresas patrocinadoras.


3. VITRIA DA CONQUISTA

O municpio de Vitria da Conquista localiza-se na regio sudoeste da Bahia, em rea
aproximada de 3.743 km
2
, a uma altitude de 923 metros acima do nvel do mar. Possui entre suas
principais caractersticas, temperaturas mais baixas que outras regies do estado, o que um
diferencial quando se fala em Bahia. Sua localizao, dentro dos limites do semi-rido, faz com que
sofra os efeitos da baixa pluviosidade e das secas peridicas. De acordo com dados da Prefeitura
Municipal (2006) uma rea de transio geoambiental com remanescentes de mata atlntica,
matas de cip e caatinga.
At a dcada de 1950, a economia do municpio era baseada, principalmente, na pecuria
de corte. No incio dos anos 60, com a construo da rodovia Rio-Bahia, Vitria da Conquista
tornou-se um importante ponto de apoio e de ligao entre o norte e o sul do pas. Atualmente, o
municpio possui uma atividade agrcola focada, notadamente, na cultura do caf, alm de ter se
tornado referncia regional nos setores de educao possuindo instituies de ensino superior,
pblicas e privadas, sade e tambm no comrcio (Prefeitura Municipal, 2006).
Em 2005, Vitria da Conquista conta com uma populao estimada de 285.927 pessoas, a
maioria vivendo na rea urbana (Instituto de Geografia e Estatstica IBGE). a terceira maior
cidade do Estado em populao, perdendo apenas para a capital, Salvador e Feira de Santana.
Durante vrias dcadas, a economia conquistense foi impulsionada pela agricultura, em
especial mandioca, feijo e milho, alm de pequenas criaes de gado. Atualmente, a agricultura na
regio voltada principalmente para a cultura do caf, que proporcionou ao municpio e regio
onde gerao de emprego e renda. Tambm considerado um plo regional em relao ao
comrcio, atraindo compradores de cerca de oitenta municpios circunvizinhos, em uma rea que
abrange a regio sudoeste da Bahia e parte do norte de Minas Gerais.
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Desde a implantao do Distrito Industrial dos Imbors na dcada de 70, o municpio
recebeu diversas indstrias que produzem desde gneros alimentcios a produtos de limpeza. Vitria
da Conquista encontra-se em fase de desenvolvimento tendo como foco as reas de sade,
comrcio, servios e educao. Em relao educao, possui trs faculdades privadas e duas
pblicas uma federal e uma estadual que tm atrado para a cidade centenas de estudantes de
vrias partes da Bahia e de outros estados, principalmente de Minas Gerais. Outro aspecto
importante que merece destaque em relao cultura local. A cidade a terra natal do cineasta
Glauber Rocha, do cantor e compositor Elomar Figueira Melo, do escultor Cajaba e do poeta
Camilo de Jesus Lima, entre tantos outros que poderiam ser citados e que ajudaram a construir a
histria e a identidade cultural local.


4. A PESQUISA REALIZADA DURANTE O FESTIVAL DE INVERNO BAHIA

Esta pesquisa teve seus dados coletados entre os dias 26 e 28 de agosto de 2005, em
horrios alternados, por alunos do Curso de Turismo da Faculdade de Tecnologia e Cincias. O
objetivo geral da pesquisa foi identificar perfil do participante do Festival de Inverno, incluindo
escolaridade, idade, transporte utilizado e cidade de origem (ou bairro - se morador de Vitria da
Conquista). Alm disso, buscou-se verificar a avaliao dos participantes em relao a vrios itens
do evento: local de realizao, acesso, reas de alimentao, rea de shows, espao alternativos,
horrio de incio, segurana, limpeza e atraes. Pretendeu-se enfim, obter opinies gerais sobre o
evento, buscando as crticas ou sugestes para a melhoria do prximo Festival de Inverno.
O mtodo utilizado para esta pesquisa foi a interrogao direta, atravs de questionrios
com perguntas semi-abertas, nos locais de maior concentrao de participantes dentro do Parque de
Exposies, como a entrada principal, reas de alimentao, espaos alternativos, rea de shows
(pista) e camarote. O universo da pesquisa foi composto por participantes em todas as reas do
evento, durante os trs dias do festival.
O tamanho da amostra foi determinado, com base na frmula estatstica para uma
populao finita, segundo Martins (2001, p. 187) e calculada com base num nvel de confiana de
95% e margem de erro de 5%. Aps a coleta foi realizada a tabulao e em seguida a anlise
quantitativa dos dados.
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5. PRINCIPAIS RESULTADOS APURADOS

Foram entrevistadas 476 pessoas, sendo desse total, 225 (52,7%) so do sexo feminino e
251 (47,3%) do sexo masculino. Em relao idade, 386 entrevistados (81,1%) tm entre 15 e 30
anos de idade. Quanto s respostas obtidas para a questo grau de escolaridade demonstram alto o
nvel do Festival de Inverno Bahia: 90,7% das pessoas possuem nvel mdio ou curso superior. Em
resposta ocupao principal, obtivemos 43,3% das pessoas respondendo estudantes, seguida
de assalariado com 18,5% e funcionrio pblico com 10,7%. Destaca-se aqui, a importncia da
cidade de Vitria da Conquista como plo educacional na regio, que se reflete nas respostas
enquadradas no perfil dos entrevistados.
Do total de entrevistados, 72,5% so de Vitria da Conquista. O percentual de respostas
outras cidades foi de 27,5%, sendo citadas trinta e uma cidades no Estado da Bahia, e os outros de
Minas Gerais, Gois, Paraba, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte e So Paulo.
O meio de transporte mais utilizado pelos entrevistados foi o automvel com 47,3% das
respostas. O segundo mais utilizado foi nibus com 21%, seguido de txi com 11,5%. Com
resposta outro (20,2%) foram citados a p, moto, bicicleta e avio. A proximidade do Parque de
Exposies do centro da cidade, aliado ao relevo plano do trajeto podem ter contribudo para que o
caminho tenha sido feito a p ou de bicicleta. Destacamos aqui, que esse percentual de
respostas corresponde a moradores do prprio municpio.
Ao serem questionados sobre a possvel participao no prximo Festival de Inverno, o
percentual de respostas sim foi significativo: 94,1%. Este alto ndice de respostas positivas pode
indicar o nvel de satisfao geral em relao ao evento deste ano. Apenas 1,3% disseram que no
viriam novamente ao evento.
Em relao a principal fonte de informaes sobre o evento, foi detectado que, de maneira
geral, as pessoas tm acesso a mais de um meio de comunicao. Desse total, 60,8% as pessoas
ficaram sabendo do evento atravs da TV. Esse resultado demonstra claramente a fora deste meio
de comunicao entre os entrevistados. Em segundo lugar, aparecem os amigos (21%), seguido
de Internet com 9% e rdio com 5,8% das respostas. Alm da fora da TV como veculo de
comunicao de massa, deve-se levar em considerao o retorno das informaes transmitidas
atravs de amigos.
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Assim, o evento torna-se um importante meio de divulgao dele mesmo, pois, uma vez
satisfeitos seus participantes, estes faro parte da divulgao popularmente conhecida como boca-
a-boca ou boca-orelha como tratam alguns autores e especialistas da rea.
Em relao motivao, a pesquisa mostrou que as atraes (e a sua qualidade) foram as
principais responsveis pelo grande afluxo de visitantes para participar do Festival de Inverno, com
43,9% do total, relacionando-se tambm este dado com a freqncia constante dos participantes no
evento (aqueles que foram todos os dias) com 35,1%.
A inteno ao se coletar informaes sobre a qualificao geral do evento, visa dar uma
viso mais generalizada, buscando aferir os demais dados obtidos e indicando caminhos para
melhoria do prximo do evento. Do total de respostas obtidas, 97,5% opinaram como sendo
timo ou bom o local de realizao do festival. Esse alto ndice de resposta positiva demonstra
que houve aceitao por parte da grande maioria dos entrevistados em relao ao Parque de
Exposies como local para o festival. importante ressaltar que apenas 0,4% acharam o local
ruim. Da mesma forma que houve grande aceitao quanto ao local do evento, o acesso foi bem
avaliado: 93,7% dos entrevistados consideraram como sendo timo ou bom.
Em relao s atraes do Festival de Inverno Bahia, 84,7% dos entrevistados avaliaram
com timo ou bom. Esse nvel de satisfao indica acerto na escolha das atraes nesse ano.
interessante observar que estilos musicais diferentes e de diferentes geraes se apresentaram no
palco do festival, tendo agradado a vrios tipos de pblico.
Quanto s reas de alimentao, o nvel de satisfao um pouco menor que os tpicos
anteriores, mas se mantm ainda elevado: 68,1% dos entrevistados as consideraram como timas
ou boas. Mas importante ressaltar que 17,9% das pessoas as consideraram como regular. Este
percentual pode ser considerado significativo e deve ser levado em considerao no planejamento e
escolha das empresas ou opes de alimentao para o prximo festival.
Em relao a rea dos shows a maioria dos entrevistados (93,5%) a considerou como
tima ou boa. Esse percentual elevado avaliza novamente a escolha do local para realizao do
evento. O item Espaos Alternativos foi avaliado por 82,5% dos entrevistados como sendo
timo ou bom. A escolha dos demais componentes do festival foi fundamental para o sucesso
de todo o evento.

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O item que sofreu maior nmero de crticas foi o horrio de incio, com 63% dos
entrevistados o considerando como timo ou bom. Porm o percentual que avaliou como
regular tambm foi significativo: 26,5%. As maiores crticas dizem respeito ao atraso no horrio
de incio dos shows de algumas bandas e ao longo intervalo entre duas bandas.
A avaliao geral do item segurana foi positiva: 78,8% dos entrevistados a
consideraram como tima ou boa. A tranqilidade em relao segurana de vital
importncia para o sucesso de qualquer evento, principalmente eventos do porte do Festival de
Inverno Bahia.
A limpeza durante o evento foi considerada positiva para 70,1% dos entrevistados que a
consideraram como tima ou boa. Mas vale ressaltar que o percentual de respostas que a
consideraram como regular ou ruim tambm foi significativo: 28,2%. importante analisar a
questo da limpeza, principalmente relacionada aos banheiros qumicos que foram instalados no
Parque de Exposies. Normalmente um item que deve merecer maior ateno, por se caracterizar
como uma necessidade fisiolgica das pessoas e que no pode ser ignorada.
Quanto s crticas, as principais foram em relao ao atraso no horrio de incio dos shows,
nos trs dias do festival. Muitos entrevistados sugeriram que os shows comeassem mais cedo. Em
relao s sugestes, as principais foram: aumentar o espao da boate; reduzir o intervalo entre os
shows; aumentar o nmero de lixeiras no Parque de Exposies; melhorar ou aumentar ou
diversificar as atraes; divulgar o evento em outros estados brasileiros; incluir um restaurante e
aumentar a rea de alimentao; cobrir a rea de shows; melhorar a qualidade do som; e, oferecer
meia entrada para estudante. Este ltimo item se justifica pelo grande nmero de estudantes
presentes no evento.


6. CONSIDERAES FINAIS

inegvel a importncia dos eventos como uma das formas para potencializar o
desenvolvimento turstico em um municpio. Brito e Fontes (2002) consideram que os eventos so o
maior e melhor meio de desenvolvimento nacional, do fomento da economia e da gerao de
empregos.
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Assim, um evento como o Festival de Inverno Bahia, que possibilitou a movimentao de
dezenas de empresas e envolveu centenas de pessoas em sua organizao e montagem vem
confirmar sua importncia para o turismo regional. O evento deve ser idealizado e planejado de
modo a ser uma atividade social e econmica que traz uma srie de benefcios para todos os
envolvidos: empreendedores, comrcio local, hotis, restaurantes e conseqentemente para toda a
regio.
O festival movimenta no s a cidade, mas toda a regio sudoeste, que aproveita a
oportunidade para assistir a shows de artistas que no se apresentam com freqncia em cidades do
interior da Bahia. Alm disso, um evento desse porte que possibilita o acesso de pessoas das mais
diversas ocupaes e classes sociais principalmente pelo preo de seus ingressos e espaos mais
reservados como o camarote - s vem a contribuir para a democratizao do lazer na regio.
Uma das caractersticas principais da atualidade, como conseqncia da crescente
urbanizao das cidades, o aumento do ritmo de trabalho e da exposio das pessoas ao stress.
Deste modo, oportunidades de lazer advindas de eventos como o Festival de Inverno auxiliam na
reduo da fadiga pelo excesso de trabalho dirio e ainda estimulam o convvio social das pessoas.
Espera-se que em sua segunda edio, seus efeitos sejam potencializados de modo a
permitir que um maior nmero de pessoas tenha acesso s oportunidades de trabalho e lazer que
esse evento ir gerar no municpio de Vitria da Conquista, Bahia, nordeste brasileiro.


REFERNCIAS

BRITO, Janaina. FONTES, Nena. Estratgias para eventos. Uma tica do marketing e do
turismo. So Paulo: Aleph, 2002.
FACULDADE DE TECNOLOGIA E CINCIAS. Pesquisa de Demanda Turstica do Festival
de Inverno Bahia 2005. Vitria da Conquista: Ncleo de Pesquisa e Extenso em
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TV SUDOESTE. Festival de Inverno Bahia. Disponvel em <http://ibahia.globo.com/tvsudoeste>.
Acesso em 06 de maro de 2006.
WATT, David C. Gesto de eventos em lazer e turismo. Trad. Roberto Cataldo Costa. Porto
Alegre: Bookman, 2004.
ZANELLA, Luiz Carlos. Manual de organizao de eventos. Planejamento e operacionalizao.
So Paulo: Atlas, 2003.



___________________
Recebido: Janeiro de 2007
Avaliado: Fevereiro e Maro de 2007
Aprovado: Indicado como um dos melhores trabalhos do I CULTUR - Maro de 2007