El cuidado de la salud y el aseo personal en el Mxico Porfirista Citadino, La industria del Bien Lucir a travs de la etiquetas de productos y anuncios

de peridicos de la poca. Valeria Resendiz Flores Historia de Mxico Independiente Berenise Bravo Rubio Expediente: 120100288

En busca de un tema para el presente trabajo final en peridicos de finales del siglo XIX, llamo mi atencin un anuncio, en el cual se haca publicidad de los Sinapismos, palabra que por mi parte jams haba sido escuchada, pero que por el contenido del mismo, pude suponer que era de uso mdico, ya que en el mismo se haca notar al consumidor de que estos haban sido elaborados por parte de un farmacutico titulado de la Escuela Nacional de Medicina de Mxico y se presuma de su uso en hospitales tanto civiles como militares. Para no quedarme con la duda indague acerca del uso del mismo, comenc mi investigacin con alguien que supiera un poco del tema, mi abuela, la cual me informo que no eran otra cosa ms que polvos, al parecer de mostaza, que limpiaban el estomago y los cuales no eran muy agradables para su uso. Este anuncio no fue el nico de su clase con el que me tope entre las pginas de los peridicos, saltando a mi vista otros como los que se ocupaban de desparasitantes, elixires vegetales, o incluso tnicos que se ocupaban en el cuidado y limpieza del cabello.

Es curioso, como anuncios que uno pasa por alto en un momento pueden ser tan visibles al siguiente, con el simple hecho de enfocar la atencin en ellos, esto estos te proporcionan una gran informacin de la vida cotidiana de la poca, ayudndome a tomar en cuenta que el espacio que se le daba a la salud y la belleza era amplio y que su comercializacin era si bien, no accesible para todos, ya que la mayora de ellos los localice en secciones como las de sociales, podra ser visible para todo el pblico. Estos anuncios no solo estaban relacionados con el producto en s, resaltando la participacin de ciertas figuras en ellos, normalmente acompaados de la presencia femenina, estos anuncios mostraban lo que a mi parecer podra ser un modo de vida, el cual no era otro ms que el inicio de una sociedad envuelta en la imitacin de estndares, que como sabemos son en su mayora europeos y norteamericanos. El papel de la presa en el siglo XIX es tan importante como lo es para nosotros la televisin, ya que en ella es en donde se poda encontrar, como lo seala Florence Toussaint, un registro de lo sucedido en la vida social del periodo 1, proporcionndonos una mirada del acontecer diario, mostrndonos no solo lo sucedido polticamente, sino pedazos de la vida cotidiana. Con revistas y peridicos de todo tipo, la poblacin porfiriana poda tener a su alcance noticias, tanto nacionales como del extranjero, tomando en cuenta su debido retraso en la temporalidad de la informacin.

Toussaint Alcaraz, Florence, Escenario de la prensa en el Porfiriato, Universidad de Colima, Mxico, 1989, pp. 7

En el periodo que abarca de 1876 a 1910, se tienen contabilizadas solo para la Ciudad de Mxico, alrededor de 567 publicaciones, las cuales podan estar enfocadas a ciertos sectores de la poblacin, como es el caso de las mujeres, las cuales tenan su propio mercado de publicaciones, en las que se les brindaban consejos para ser la mujer que la sociedad requera y en los cuales, no poda hacer falta la comercializacin de productos tanto para la limpieza del hogar como para el cuidado personal. En este mbito sobresalen revistas como son El correo de las Seoras o El lbum de la mujer, ambas con un sentido ms conservador que el presentado por Las violetas del Anhuac en el que se trataban temas para el desarrollo intelectual de la mujer y el cual rompa con la idea de la mujer en casa.2 En una sociedad donde se es por lo que se tiene o presume, ms que por lo que se realiza, el uso de publicidad, cumpla si bien su funcin inicial, la de comerciar y dar a desear, servan tambin, y continan hacindolo, para poner estndares tanto de belleza que el ppulos pueda imitar. La sociedad Porfirista, estratificada desde si misma por la capacidad de adquisicin que se tenga, la ropa que se use o el origen del que se provenga3, ya que no es lo mismo un rico mexicano que un rico extranjero, se volc a la

imitacin de estos modelos, que si bien muchas veces no eran para nada
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Ibd. pp.35 - 38 A travs de lo descrito por Gonzlez Navarro en Pirmide Humana es como hago esta inferencia. Gonzlez Navarro Moiss, Pirmide Humana en Historia Moderna de Mxico: El Porfiriato. La Vida Social. Coord., Daniel Cosio Villegas, Mxico, Hermes, 1956. pp.383 - 399

cercanos a la realidad de la misma, ya que en la idealizacin de la perfeccin de la tez blanca y la figura del cuerpo, se perda la realidad a la que se perteneca. Si proporcionaban una idealizacin del cmo se deba lucir, vestir y actuar. Pero De donde provienen todos estos provocadores del deseo a consumir?, en la actualidad, la mayora de los anuncios que vemos son pensados, tal cual para cada grupo de poblacin y para crearnos un sentimiento de necesidad, en el que todo est planeado para hacernos creer que lo anunciado nos es de suma importancia, es as como los colores, sonidos y personas son seleccionados con ese propsito. Si bien en el siglo XIX, no se contaba con la tecnologa y el conocimiento con el que contamos actualmente acerca de la publicidad y el mercado, debieron tener idea de que la imagen es fundamental a la hora de vender, ya que si contar con colores, comerciales atractivos o sonidos en los anuncios, si provocaron que una sociedad se viera envuelta en los inicios del consumismo. Las imgenes de las marcas y anuncios de las que me auxilio para el desarrollo de este trabajo, son rescatadas de la Gaceta Oficial de la Oficina de Patentes y Marcas que el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial conserva en su archivo, los cuales proporcionan no solo las imgenes de los mismos, si no que dan una breve explicacin de lo que consiste el artculo, su envoltura y la presentacin en la que el producto iba a ser presentada.4

Registro e inventario de marcas 1873 a 1900 de la Oficina de Patentes y Marcas, as como la Gaceta Oficial de la Oficina de Patentes y Marcas resguardadas en el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial.

Enviados a un pblico principalmente joven de la clase medio - alta, estos anuncios, en compaa de los manuales de comportamiento y los textos plasmados en peridicos, servan como bien menciona Valentina Torres Septien, como difusores de los valores de la sociedad porfirista5. Pero la imagen no era lo nico que se pona en el escaparate, acompaado los primeros intentos por el cuidado de la poblacin, as como el de dar una buena imagen hacia el extranjero, el gobierno Porfirista pone en marcha acciones para el mejoramiento de las condiciones de vida de su pueblo. Con el inicio de la conformacin de un Cdigo Sanitario, en 18846, se quiso poner manos a la obra en cuanto a materia de salud se refera, haciendo nfasis en la prevencin por medio de la higiene personal y de la casa - habitacin. Si bien estas iniciativas y programas no llegaron a todos los mbitos de la sociedad, las clases medio altas si fueron participes de la prevencin de enfermedades altamente contagiosas. En anuncios como el del Jabn Saposana, ya se toman en cuenta las cualidades de contar con elementos antispticos para el lavado tanto de cuerpo como de manos. El cuidado de la higiene bucal tambin es tomado en cuenta con la aparicin de productos dentfricos como el de DENTIFRICE, marca de origen

Torres Septin, Valentina, Manuales de Conducta, urbanidad y buenos modales durante el Porfiriato. Notas sobre el comportamiento Femenino en Modernidad, Tradicin y Alteridad. La ciudad de Mxico en el cambio del siglo (XIX XX), ed. Claudia Agostini y Elisa Speckman, Mxico, UNAM, 2001. pp. 270 289. 6 Gonzlez Navarro Moiss, Poltica Sanitaria en Historia Moderna de Mxico: El Porfiriato. La Vida Social. Coord., Daniel Cosio Villegas, Mxico, Hermes, 1956. pp.383 399.

Francs, mostrndonos tambin que los productos de origen extranjeros eran tomados en cuenta. Con el surgimiento de epidemias como la tifoidea y el clera, la conservacin de los alimentos y su limpieza se volvi esencial para la administracin en curso, con el cuidado y vigilancia de la forma de producir, manejar y empaquetar los comestibles, la presencia de desinfectantes fue fundamental, Dioxigen u Oxidase garantizaban al publico el cuidado contra mencionadas, incluyendo influenza y neumona. No solo se hicieron reformas en cuanto a la comida, sino tambin los espacios pblicos y privados se vieron afectados, con recomendacin del cuidado de la limpieza tanto en la casa, como en el rea de trabajo y en la calle, resaltando que era ms propicio al contagio por enfermedad si se laboraba en espacios cerrados, como fabricas y talleres7, o el contacto con personas de ciertas categoras, como lo son los lperos o las mujeres de mala reputacin, intentando con esto hacer combate tambin a las enfermedades venreas que si bien no estaban en boca de todos, si representaban un problema a la sociedad de finales del siglo XIX y principios del XX. Para estos penosos casos, existan remedios como las Inyecciones Rust, las cuales prometan al pblico usuario el saneamiento de la gonorrea en todas sus clases con la aplicacin de solo 3 inyecciones. enfermedades como las ya

Agostini, Claudia, Las delicias de la limpieza: la higiene en la Ciudad de Mxico en Historia de la Vida Cotidiana, Bienes y vivencias. El siglo XIX. Coord. Anne Staples, Colegio de Mxico - FCE, Mxico, 2005 pp. 565.

Volviendo a los espacios tanto privados como pblicos, la comercializacin con la venta de herramientas para la limpieza de la casa eran importantes, un ejemplo de esto es lo mostrado en el anuncio de la aspiradora ATOM, en el cual se haca referencia no solo al tiempo que se ahorrara la ama de casa emplendola, sino a la libertad de microbios que garantizaba dicho aparato. La necesidad de aparentar y ser vistos correctamente arreglados, proporcionaba no solo a la sociedad la excusa de excluir aun mas a las clases ms pobres, alegando que el contacto con estas podra ponerlos en riego. Conclusiones La fuerte influencia de la prensa, sea est sujeta al poder poltico o no, marca los estndares por los que una sociedad se guiara hacia el ideal del ciudadano civilizado, el cual al mantenerse dentro de lo que dicta la norma se distinguir de aquel que no, el cual ser tomado como el retrasado social y moralmente. Construyendo una imagen ideal de lo que era estar sano, la sociedad porfirista entra en los inicios de lo que se considerara una sociedad consumista, la cual no pondr lmites a su ansiedad por parecerse a la imagen que las revistas y peridicos muestran.

Bibliografa Registro e inventario de marcas 1873 a 1900 de la Oficina de Patentes y Marcas Gaceta Oficial de la Oficina de Patentes y Marcas 1901 - 1907 Agostini, Claudia, Las delicias de la limpieza: la higiene en la Ciudad de Mxico en Historia de la Vida Cotidiana, Bienes y vivencias. El siglo XIX. Coord. Anne Staples, Colegio de Mexico - FCE, Mxico, 2005 pp 563 597 Gonzlez Navarro Moiss, Poltica Sanitaria en Historia Moderna de Mxico: El Porfiriato. La Vida Social. Coord., Daniel Cosio Villegas, Mxico, Hermes, 1956. pp.383 399. Torres Septin, Valentina, Manuales de Conducta, urbanidad y buenos modales durante el Porfiriato. Notas sobre el comportamiento Femenino en Modernidad, Tradicin y Alteridad. La ciudad de Mxico en el cambio del siglo (XIX XX), ed. Claudia Agostini y Elisa Speckman, Mxico, UNAM, 2001. pp. 270 289. Toussaint Alcaraz, Florence, Escenario de la prensa en el Porfiriato , Universidad de Colima, Mxico, 1989, pp. 108