www.conocimientoenlinea.

com

Crisis moral
de las Ciencias de la

Comunicación
Francisco Cerda Muñoz,
Réquiem al periodista
humanista

“Derrota de la
Inteligencia” (1963)
Página 14

El rostro de la
Biblia de
Comunicación Gutenberg,
Martha Anaya llamada “de
Página 3 cuarenta y dos
líneas”, 1455
Homenaje a
Número 20, Monterrey, N.L., del 25 de noviembre al 8 de diciembre del 2005

Pedro Zorrilla:
Crítica al autoritarismo
de la verdad única
Página 10

De Homo videns a
Homo loquens
Claudia Ordaz
Página 32

ITESM, 20 años
de investigación
científica. Homenaje
a Fernando Jaimes
Pastrana
Página 66

RUMBO AL CONGRESO
Alfonso Reyes:
25 años de la Capilla
Alfonsina en la UANL
Página 58

Director
PÁGINAS 68-72
Luis Eugenio Todd
Autores invitados: Horacio Guajardo, Alejandro Carrillo Castro, Salvador Borrego, Jorge Villegas, Guadalupe Loaeza, Agustín García Gil, Mario Nieves, Lucila Hinojosa, José Carlos Lozano
 PRIORIDAD A ESTADOS Y EDITORIAL
Sobre los A LA CONTRATACIÓN DE JÓVENESde la verdad única, en donde la
Dialoga el director de la institución soberbia del festín orgiástico que
la noticia genera, puede lesionar a

excesos de la
con maestros e investigadores de la UANL las personas y hasta la conciencia
social de una comunidad.

Ecomunicación
n un primer acercamiento con investigadores y Es nuestra
es la primera vez que tenemos algunos utopíaque
mecanismos que, después
al cabo
maestros de diferentes facultades de la Universidad de tres años están dando muestras que están en
de analizar funcionando”.
forma objetiva las
Autónoma de Nuevo León, Gustavo Chapela ventajas y los problemas de este
Castañares, director general de CONACYT, participó A la reunión asistieron también el rector de la UANL, José
nuevo instrumento acelerado por
en un dialogo en el que recibió sugerencias, Antonio González Treviño; Antonio Zárate Negrón, director del
comentarios e incluso algunos reclamos acerca la historia,
Proryecto de la Ciudad Internacional pudiéramos
del Conocimiento, colocarlo
así como
del funcionamiento de algunos programas que desarrolla el directivos del CONACyT nacional con todo su poder social en una
y estatal.
consejo. escala axiológica adecuada y darle
un marco ético de comportamiento

E
Las primeras inquietudes que se externaron fueron acerca de para tener un juicio moral de
la entrega de fondos mixtos y sectoriales,
l objetivo fundamentalya que en algunos
moderna, insistiendo en que, como cada una de las acciones que este
casos se han sufrido retrasos; sin embargo, Chapela Castañares
de esta revista es decía el célebre McLuhan: “el medio es proceso genere.
aseguró que los recursos comprometidos serán entregados.
la comunicación de el mensaje”, ratificando que el que no
Además, explicó que temas científicos
actualmente o comunica
no existen en esta época cosmogónica y
apoyos para Se trata entonces de conservar la
tecnológicos
ciertas áreas de interés para global,
para los universitarios, como simplemente
lo es no existe. libertad al margen del libertinaje y
destinar recursos para
crearinfraestructura;
una cultura sin del embargo, ya se sin lesionar los derechos humanos
buscanconocimiento
alternativas paraen
quenuestra
los fondosciudad.
para otrosPor
proyectos de
esa razón, aquí se describen los de los demás, que el abuso de la
investigación
Por lopuedan ser ligados
anterior, hacia diversas
esta edición puede necesidades
enormes queavances del arte-ciencia de misma puede generar. Si logramos
existen en el nivel de posgrado.
considerarse como una autocrítica al la comunicación escrita, de la visual esto, habremos aprovechado la
tema Chapela
Por último, importante en el que
Castañares estamos
apoyó y la enelectrónica
sugerencias torno y/o digital, así como difusión del conocimiento y la
inmersos y que forma parte de la también
a una descentralización en la toma de decisiones, buscar una las tecnologías que permiten la fuerza social de este proceso de la
mayor sociedad contemporánea.
contratación comunicación
de jóvenes investigadores e incrementar la inmediata como el radio, información.
relación entre las pequeñas y medianas empresaslos de tecnología
teléfonos celulares y la exposición a
con otras
En autoridades.
todos los aspectos de la vida, la tiempo real que en todos los aspectos de Comunicar es transmitir la
abundancia o el brusco despertar la información nos permite la nueva era idea, difundir el conocimiento,
“Yo sí creo en eso; me parece que la prioridad debe fijarse en los
de energía física o social, como es de los supercanales de información.
estados y tener un poco de confianza; vamos a tratar de hacer
potenciar y hacer explotar todo lo
nuestraelparte
casoen
delala comunicación, produce
descentralización; También
no es sencillo, y como
pero vamos Juan se menciona
Antonio González los nuevo
en Treviño, Rector en aras
de la UANL,de Gustavo
la información,
a estar problemas
pendientes; yyel genera
apoyo condesvíos del párrafos
las industrias, Chapelase
anteriores,
yo siento que Castañares,
insiste director pero deltambién
en los general CONACYT yes Joséuna gran
proyecto original humanista que vicios del poder Aguirre, director
de este adjunto de tecnología
instrumento del CONACYT.
responsabilidad comprometida de
toda acción debe tener en el marco maravilloso, educativo por naturaleza, ejercer el bien individual y común,
del cosmos en donde el homo que es la comunicación moderna. Se ése que dignifica y ennoblece la
sapiens es el rey, y el bienestar deFélix
CONSEJO EDITORIAL él Ramos Gamiño
incluyen los derivados del autoritarismo función
Doctora Liliana del hombre.
Patricia Cerda Pérez
Ingeniero Juan
y deAntonio González
su sociedad Aréchiga
es axiológicamente Director Editorial Ciencias de la Comunicación
Presidente prioritario. Maestro Rodrigo Soto Licenciados Jorge Pedraza y
Licenciado Omar Cervantes Rodríguez Secretario Editorial Claudia Ordaz
Director de Comunicación
Igual que
Social del Gobierno
Ingeniero Xavier
elEstado
del
ricosLozano
síndrome de los nuevos
o de laMartínez
obesidad o del exceso
Profesor Ismael Vidales Delgado
Educación
Licenciado Juan Roberto Zavala
DESCARTES
La Ciencia es Cultura
Doctor Óscar Salas Fraire
Educación Física y Deporte1596 a 1650
de los factores
M. C. Silvia Patricia de placer que genera
Mora Castro Ciencia en Familia Doctor Mario César Salinas
Doctor Mario
Doctora Diana
César Salinas
abusos
la Reséndez
costumbre, Pérez
las ataduras Doctor
Carmona
y desborda
del bien nacer, del
de Jorge N. Valero Gil
Ciencias Económicas y Sociales Pienso, luego existo
Las Universidades y la Ciencia
Licenciada Alma Trejo
Doctor Alanbien
Castillo y hasta del bien morir,Doctor
Rodríguez
vivir el Juan Lauro Aguirre Licenciado Carlos Joloy
Ingeniero Jorge Mercado Salas Ciencias Básicas y del Ambiente Redacción
abuso de la comunicación propicia Ingeniero Gabriel Todd Licenciado Víctor Eduardo Armendáriz Ruiz
DIRECTORIO graves problemas cuando olvidaDesarrollo
el Urbano y Social Existo, después comunico
Diseñador
marcoZárate
Ingeniero Antonio éticoNegrón
del comportamiento Doctor David Gómez Almaguer y siempre
Arquitecto ejerzo
Rafael Adame Doria
Director delque una responsabilidad
Programa Ciudad implica.Ciencias Médicas Arte Gráfico
Internacional Del Conocimiento la responsabilidad
Contador Público José Cárdenas Cavazos comprometida.
Profesor Jesús Macías Treviño
Doctor Luis EsEugenio Todd
entonces nuestro interés mostrar Ciencias Políticas y/o de Administración Administración y Circulación
Director General Pública
en este volumen las virtudes, las
bellezas, los alcances tecnológicos y
LA REVISTA CONOCIMIENTO ES EDITADA POR LA COORDINACIÓN DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA DE NUEVO LEÓN, Y ABRE SUS PÁGINAS A LAS INSTITUCIONES DE EDUCACIÓN SUPERIOR
la trascendencia de la comunicación
PARA LA PUBLICACIÓN DE ARTÍCULOS Y NOTICIAS DE CARÁCTER CIENTÍFICO.
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Contenido
Ciencias de la Comunicación
y Política
En la política, el que no comunica: no existe, 6
¿Dónde está el poder?, 8
Los profetas que nos advirtieron, 9
Homenaje a Pedro Zorrilla, 10
Hacia la recuperación del humanismo. Periodismo:
Vocación, Conciencia, 12

Ciencias de la Comunicación
Homenaje a don Francisco Cerda Muñoz, 14
Comunicación y encuesta social, 16
Dialéctica de la Publicidad, 18
El rostro de la comunicación 3
Ciencias de la Comunicación
y Sociedad La frontera:

m
Para entender la copiosa información
del siglo XXI, 28
De homo videns a homo loquens, 32
identidad
cultural y
Ciencias de la Comunicación medios, 25
y Educación
Enciclomedia: el caso Nuevo León, 35
La televisión educativa , 37

Ciencias de la Comunicación Hacia la recuperación

y Economía del humanismo.
Comunicación karaoke, 40 Periodismo:
Cumple 25 años en Nuevo León
la Capilla Alfonsina, 58
Vocación, Conciencia,
ITESM. 20 años de investigación 12 E
científica, 66 M
E
d
c
Autores invitados l
s
María Eugenia González Alafita Martha Anaya q
Es maestra en comunicación con especialidad en Speech Communication por la Universidad Nació en Guadajara, Jalisco. Estudió Letras Francesas en la Universidad Autónoma de México.
de Western Illinois y candidata al grado de doctora en Comunicación Interpersonal por la Trabajó como reportera de asuntos nacionales e internacionales y jefa de información de E
Universidad de Texas, en Austin. Actualmente es profesora del Departamento de Comunicación Excélsior, reportera de asuntos especiales y columnista política del periódico Milenio y d
y Periodismo del Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey. Su especialidad es la articulista del diario El independiente. Actualmente labora como jefa de información de los
comunicación interpersonal en las relaciones humanas en los contextos personales, sociales, noticieros de la estación radiofónica XEW. e
familiares y organizacionales.
Jorge Pedroza Villarreal
José Carlos Lozano Rendón Es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Monterrey, maestro en
Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social por la Universidad Regiomontana, Publicidad por la Universidad en Texas, en Austin y tiene el grado de doctor en Publicidad A
maestro en Comunicación de Masas por la Universidad de Leicester, Inglaterra, y doctor en por la misma institución. Actualmente es profesor de planta en la Escuela de Graduados en
Comunicación Internacional por la Universidad de Texas, en Austin. Pertenece al Sistema Administración y Dirección de Empresas del Tecnológico de Monterrey; además, es director l
Nacional de Investigadores y entre sus trabajos destacan investigaciones sobre procesos del Grupo Creatividad Efectiva. Ha desarrollado investigación sobre penetración de medios a
electorales y medios de comunicación. A fines de 2002 ganó el concurso por una Cátedra de publicitarios y estrategias de publicidad.
Investigación interna del Tecnológico de Monterrey para realizar investigación científica de e
2003 a 2007 sobre el tema “Medios Audiovisuales y Globalización en América del Norte”. Horacio Guajardo Elizondo
Originario de Monterrey, Nuevo León, es licenciado en Derecho por la Universidad Autónoma
h
Mario Nieves de México. Ha trabajado como profesor en diversas instituciones como la Universidad S
Académico, investigador y escritor cubano. Se desempeña como especialista para el tema Iberoamericana, la UANL, la UNAM y la UDEM, donde ha colaborado por 24 años. Destaca
de la comunicación en el Comité Regional Norte de Cooperación con la UNESCO, a cargo también su participación en diversos medios de comunicación locales y nacionales. Es
I
de proyectos editoriales y televisivos. Imparte cátedras en la Universidad Regiomontana. Es miembro fundador del Instituto de Estudios Laborales y Políticos, así como autor de 18 libros s
autor de los libros El encuentro del ser con la televisión, Televisión bajo palabra, La televisión de temas como política, universidad, comunicación e historia.
cautiva y Dialéctica de la publicidad, entre otros.
 Objetivos específicos del Encuentro
CIENCIAS DE LADE
CIENCIAS COMUNICACIÓN
- Difundir
LA el modelo “Biológico, Psicológico, Social y Espiritual”
COMUNICACIÓN
en los campos de atención a la salud y el desarrollo humano.

EL ROSTRO DE LA COMUNICACIÓN - Mostrar que la Espiritualidad es el motor integrador de las otras

dimensiones del ser humano, a través de métodos científicos.

- Presentar experiencias de avanzada en instituciones educativas,

sociales, de salud y empresariales a nivel mundial, sobre la
aplicación y resultados del modelo.
Martha Anaya Curiosamente, como el mitin se había realizado ya tarde, la
Jefa de Información de la Dirigido a…
XEW mayoría de los reporteros se regresó antes a la sala de prensa
Premio Nacional de Periodismo y sólo cuatro periodistas nacionales acompañamos a Salinas
Especial para CONOCIMIENTO Este Encuentro
de Gortari está dirigido
a San Pedro adetodas las personas
las Colonias. quesuele
Y, como desean
suceder,

U
descubrir
cada uno escribió su nota tal como vio las cosas. mejor
el camino de una vida más plena, y obtener un
na mañana, Carlos Salinas de Gortari me mandó y más completo conocimiento de sí mismos. También a quienes
llamar. Estábamos en plena gira. Él como buscan su propio crecimientoRECLAMO personal, y a aquellas personas
DEL CANDIDATO
candidato a la Presidencia de la República por el Bueno, pues éste era precisamentepsicológico,
que contribuyen en los campos científico, el tema delsocial
que yquería
espiritual, tales como:
PRI, y yo como cronista de Excélsior. Era la primera hablar el entonces candidato conmigo aquella mañana. De
ocasión que me requería a solas. Normalmente hecho, * Científicos y Especialistas.
me expuso que no estaba de acuerdo en un detalle que
* Líderes Espirituales
nos reunía con él a los tres o cuatro reporteros había consignado dentro (de diferentes
de la nota:religiones).
que le habían lanzado
* Líderes de Universidades y Sector Educativo.
que escribíamos la crónica de su campaña en el ya ido –y sin agua al rostro. Salinas simplemente decía que eso no había
embargo tan presente—1988. Pero esa mañana, en uno de los ocurrido. * Líderes de Desarrollo Social.
trayectos por la ciudad de Guadalajara, fue diferente. * Líderes Empresariales y Sindicales.
* Administradores
La verdad es que ende eseServicios
momento de –sentados
la Salud. ya a solas frente
* Profesionales de la Salud en general.
Y es que, tres días atrás, se había suscitado un incidente en a frente en el autobús- me sorprendió que le diera tanta

mos?
San Pedro de la Colonias, en Coahuila. Aquella noche en la importancia * Agentes deaCambio de Organizaciones
un detalle dentro de toda Cívicas y dedicada a
una nota
Comarca Lagunera, al finalizar el mitin, un grupo de los lono quegubernamentales.
había sucedido; además, a mi entender, habían ocurrido
asistentes comenzó a agredir al candidato al momento en que cosas * Promotores del Desarrollo
más graves y estaban Humano.
igualmente consignadas. No
* Toda la Sociedad.
éste avanzaba hacia el autobús: le lanzaron palos, piedras y alegaba lo de los palos, ni lo de las piedras, ni los gritos,
cuanto tenían en mano. Lo ocurrido quedó plasmado en las ni los jaloneos, ni las injurias, ni todo lo demás que había
primeras planas de los diarios al día siguiente. escrito. Era sólo eso: el vaso con agua que le habían lanzado.
Éste es el momento
Es tiempo que nos unamos
Es hora de la verdad
Y que juntos encontremos
El remedio a tanto mal.

Vendrá luz de muchas partes

Para el mundo iluminar
Hombres muy sabios que quieren
Hablarnos con la verdad
En febrero de 2006 Son de muchas religiones
En febrero del próximo año, 2006, se va a celebrar en Ésta es la oportunidad.
Monterrey, Nuevo León, el Primer Encuentro Mundial “Ser”,
Espiritualidad, Conocimiento y Salud Integral. Durante tres Y estará el león y el cordero
días, del 19 al 21, autoridades de las diversas religiones, Juntos buscando la paz
científicos, médicos, pensadores y especialistas expondrán Y podremos estar todos
los avances de la espiritualidad-ciencia en los campos de la En amor y libertad
salud y el crecimiento humano; esos efectos maravillosos
que suceden cuando se integran cuerpo, mente y espíritu. Estoy cierto que no encuentra
Estos especialistas también van a evaluar el impacto El que no sale a buscar
de este modelo en el campo educativo, social, médico y Y que esta vez hallaremos
empresarial. Lo que queremos hallar.

Motor Integrador ¿Qué haremos?

Aparte de difundir el modelo en los campos de atención a Generar un encuentro de análisis, reflexión, conciencia
la salud y el desarrollo humano, el evento busca mostrar, y prospectiva sobre el nuevo paradigma de una persona
a través de métodos científicos, el porqué la espiritualidad integrada.
es el motor integrador de las otras dimensiones del ser
humano. Con la realización de
Se trata, además, de presentar experiencias de avanzada en * 17 Conferencias Magistrales
Instituciones educativas, sociales, de salud y empresariales, * 24 Foros Simultáneos
sobre la aplicación y resultados del modelo. * EXPO-ESTIMA

71 3
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA
Yo estaba segura de haber visto que le
lanzaban el agua al rostro. Iba codo a
codo con el propio candidato cuando
esto ocurrió. El caso es que le alegué un
rato que sí había ocurrido hasta que el
propio Salinas me detuvo con esta frase:
“Lo que pasa es que no te das cuenta del
poder del medio en el que escribes...”
Me dejó pasmada. Más bien sentí que me
fulminaba un rayo. En ese instante me
di cuenta del por qué del alegato, que
poco o nada tenía que ver con el vaso
de agua, y entonces se me vinieron a la
mente algunos otros de sus comentarios:
escritura apasionada..., demasiada
emoción...
Pero lo que más me impactó fue que,
efectivamente, tenía razón. En ese
entonces, principiante y muy joven
aún, no tenía cabal idea del poder de
un medio... (¡ni mucho menos del de
un Presidente o quasi Presidente! como
luego aprendería).
De paso entendí también que había
salido sobrando el preguntarle a Salinas
por qué a los otros compañeros no les
reclamaba la misma nota. Sus medios de
comunicación, simplemente, no tenían
tanta fuerza como en el que yo escribía
entonces.
LOS RASGOS DEL PODER
Viene a cuenta todo lo anterior porque
fue a partir de ese momento en que,
además de entusiasmarme por escribir
mi crónica, levanté la vista para mirar
el entorno y comencé a sopesar el lugar
en el que tenía puestos los pies. Fue
así como crucé la puerta y empecé a
distinguir los rasgos del poder a uno y
otro lado de la mesa.
En ese entonces, (digamos los años
sesentas, setentas, y buena parte de los
ochentas) el poder de los gobiernos
en turno frente a los medios de
comunicación era avasallante, si bien la
intensidad de las presiones variaba de
acuerdo a la situación política que se
vivía en el momento y a la personalidad
de cada uno de los mandatarios.
Digamos que no se comparan por igual la
mano dura de Gustavo Díaz Ordaz hacia
los medios, ni la sinuosa y lapidaria de
Luis Echeverría, con el amor-despecho
con que se condujo José López Portillo
frente a los periodistas, o la timidez de
Miguel de la Madrid.
4
Precisamente aquí, en la etapa de Miguel
de la Madrid, quisiera hacer un pequeño
alto. Porque fue durante los últimos
años de su sexenio, luego de los sismos
del 85, que comenzamos a escribir con
mayor libertad. Y aunque las notas
críticas (como las de los desfiles obreros
del primero de mayo) apareciesen en las
últimas páginas, casi escondidas, el caso
es que comenzaron a publicarse en los
principales medios de opinión.
Así llegamos a la contienda presidencial
de 1988 que –desde la perspectiva que
me tocó vivir— inició el cambio de la
relación de poder entre los medios y el
gobierno.
CANDIDATOS DE GRAN
PERSONALIDAD
Tres personajes de fuerte personalidad
disputaron entonces la Presidencia de
la República: Cuauhtémoc Cárdenas
Solórzano, Manuel J. Clouthier y Carlos
Salinas de Gortari.
La guerra no se hizo esperar. Y tenía
varios frentes: Desde el gobierno, contra
Cárdenas, su principal enemigo. Desde el
interior del PRI (particularmente algunos
sindicatos) contra el propio Salinas. Y
por parte de Clouthier, contra los medios
de comunicación, porque prácticamente
desdeñaban a los candidatos de
oposición y no les otorgaban espacio a
sus campañas.
Este enfrentamiento con los medios de
comunicación alcanzó tal grado, que
prácticamente no había mitin de los
candidatos de oposición en que no se
agrediera a los periodistas, que se les
gritara “¡vendidos!” y en ocasiones
hasta se les impidiera permanecer en el
lugar, lanzándolos con todo y cámaras.
Esto es lo que se veía en las calles. Pero
pocos conocían realmente lo que se vivía
dentro de las redacciones. Ahí, fuera de
los reflectores, los reporteros libraban
su propia batalla frente a sus jefes y
directores. Pugnaban por la apertura,
discutían con sus superiores las notas,
tal cual párrafo, la entrada de la crónica.
Cada uno luchaba por abrir un espacio
a lo que habían atestiguado y cuartillas
en mano iba de un lugar a otro con la
esperanza de convencer.
ESTABAN ACOSTUMBRADOS
Unas veces se lograba, otras no. Los
rostros de los reporteros al caer la
noche daban cuenta del éxito o fracaso.
Algunos salían furiosos, otros caían
sobre sus máquinas decepcionados,
unos más salían a celebrar, y había
también quienes no le daban la menor
importancia a lo que ocurriera con sus
escritos..., estaban acostumbrados.
-
La contienda del 88 fue tan intensa que
dividió familias, a la misma sociedad,
y por supuesto esto se reflejaba tanto
o más intensamente al interior de los
medios de comunicación. En Excélsior
fue más que clara la división entre unos y
otros. Hubo reporteros que se dejaron de
hablar y hasta quienes se liaron a golpes.
Y no faltaban las sonrisas sardónicas
cuando se veía cruzar por la redacción a
algún personero de Gobernación.
Sin embargo, la fuerza de los sucesos se
impuso. Llegó la caída del sistema, la
duda en el resultado de las elecciones,
la aparición de los candidatos de
oposición en Gobernación la noche
misma de la elección demandando
respeto y claridad, el enorme mitin que
 CIENCIAS
CIENCIAS DEDE
LA LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA
COMUNICACIÓN

congregó Cárdenas en el zócalo y la recurrieron a las mismas prácticas que El poder adquirido por las televisoras
gente llamándole a tomar el poder... tanto denostaron. estos últimos años es tal, que uno ya
Desde la Presidencia misma pueden no se pregunta quién tiene más poder
Y entonces, el rostro del poder del verse a la fecha actitudes de rechazo actualmente: si el Gobierno o los
gobierno sobre los medios, y de los a periodistas, segregación para evitar empresarios de televisión. La balanza se
medios ante el gobierno, nuevamente se su asistencia a tal o cual evento o gira inclina sin duda hacia éstos últimos.
transformó. como “castigo” a sus críticas, solicitudes
¿Quién organiza este Magno Encuentro?
a directores de medios para el retiro ALIANZA CON LAS TELEVISORAS
de un periodista que les sea incómodo, Hoy, cualquier candidato a la Presidencia
EL TRIUNFO DEL PAN
Para cuando llegamos al año 2000, ya etc. Y ya no digamos cuando se trata el sabe que si no se alía con las televisoras
las rotativas habían impreso cientos de punto¿QUIÉNES presidencial”. Ahí está perdido. Y los debates televisados,
de la “parejaSOMOS?
historias
Somos con los negros
una Asociación del 94: no las
sucesos Privada,
de Beneficencia reacciones
lucrativa son
que asiste a lasaún más que
personas padecen como
fuertes. estrés, dice Miguel
ansiedad Ángel Bovero (profesor
y depresión.
el alzamiento zapatista y los asesinatos Empero, la imagen del Presidente Fox de Filosofía Política en la Universidad
del candidato priista Luis Donaldo sigue teniendo a la fecha alta aceptación de Turín), se convierten en “el festival
Colosio y del secretario general del entre la gente, según indican las de la apariencia estúpida”. Pero es el
MISIÓN: * Capacidad para afrontar requisito
los desafíos
pordiarios
el que hay que pasar. Es la
PRI, José Francisco Ruíz Massieu. Así encuestas. Y actúa en concordancia.
Brindar un modelo de prevención y atención integral a * Integración personal, familiar y laboral
como registrarían más tarde la pérdida
personas y familiares afectadas por estrés, ansiedad ó
manera de que los “conozca” la gente y
* Desarrollo de la creatividad y el autoconocimiento
liderazgo del PRI en la Cámara de Por otro lado, los medios
deldepresión. se desataron.
* Comprensión se forme
y experiencia una “opinión”, la “opinión” de
del Ser Supremo
Diputados, la primera respuesta a un Unos conservando una responsabilidad las emociones, no de la razón.
Informe PresidencialMODELO ATENCIÓN: ética en sus publicaciones, otros noQUÉ OFRECEMOS:
por unDElegislador
de *oposición,
El ser humano está integrado
y finalmente por cuatro
el triunfo del dinamismos:
tanto. Las columnas Acompañar a la persona
de chismes –la a recuperarse
Así las cosas,y retomar
hoy,el gozo de
diecisiete años
PAN en las elecciones presidenciales. política al estilo vivirdel aespectáculo—se
través de: después de la anécdota con que
1. Biológico (el cuerpo).
convirtió en uno de los bocadillos más iniciamos esta historia, bien podríamos
2. Psicológico (la mente y emociones). * Acompañamiento Psico-Espiritual
La 3.
fuerza y el impacto de los hechos
Social (su entorno y relaciones con los apreciados
demás). de los nuevos
* Diversaslectores. Y de
técnicas
decir que ambos rostros –el de los
la relajación
era4.de tal magnitud,
Espiritual (laque arrasaban
relación con con
del hombre televisión entronó *unaDiferentes
el Ser Supremo nueva forma
técnicas medios yy el
dede meditación del gobierno-- lucen por
oración
losy intentos de minimizar las cosas u ejercer el poder: los* video
su trascendencia). escándalos.
Músicoterapia igual embriagados de poder.
ocultarlas aquí. Y si algo se lograba * Métodos de diálogo interno positivo
en Aelpartir de estas
camino, ahícuatro
estabanpremisas, se está trabajando para
los medios * Evaluación, diagnóstico y canalización
asistir a las personas con problemas
internacionales para dar el contraste. de estrés, ansiedad y * Cursos, seminarios, talleres, encuentros
depresión a integrarse al modelo Biológico, Psicológico, Social y congresos a nivel nacional e internacional
Así, los directivos de los medios, de
y Espiritual.
buena o mala gana, se vieron forzados
a ceder. OBJETIVOS:
Crear conciencia en la Sociedad de que existe en nosotros la
Para estas
fuente fechas,
misma una
de la cierta pluralidad
salud.
se abría paso en los medios de
Ofrecer técnicas
comunicación. A y los
métodos de meditación y oración como
ya tradicionales
medios que fortalezcan la Espiritualidad y por consecuencia
Excélsior y El Universal se sumaron a
ayuden a recuperar la salud integral.
partir de finales de los setentas y hasta
el *2000 mismo:
Acompañar a lasProceso,
personasLa Jornada, el significado de su
a redescubrir
Reforma, Milenio.
existencia Y en
y el gusto portelevisión,
la vida. Canal
40.* Canalizar a la persona con los especialistas.
Los* Capacitar
nuevos en el modelocon
tiempos, de atención
el PAN queaofrecemos para crear
la un efecto multiplicador
cabeza del gobierno, en la Sociedad.
pero muy
particularmente con el estilo personal
BENEFICIOS: Residencia Presidencial de Los Pinos
de *Vicente Fox –hombre mediático por
Prevención
excelencia-,
* Recuperariniciaron
la alegría esta nueva época
de vivir
que* prácticamente se ha convertido en lo
Equilibrio emocional
que* algunos
Fortalezaestudios llaman “borrachera
y paz interior
democrática”.

¿QUÉ PASÓ?

¡Visítanos!
A grandes rasgos digamos que, por un
lado, el nuevo huésped de Los Pinos y su
entorno más cercano consideraron que
el país nacía con ellos. Que ellos eran

www.estima.org
los hacedores del nuevo México, los
liberadores de las amarras del pasado.
Los héroes de un “¡hoy, hoy, hoy!” sin
historia. Y a medida que pasó el tiempo,
DÓNDE ESTAMOS:
que se iniciaron las críticas a la SERVICIOS
gestión HUMANÍSTICOS DE ASISTENCIA ESPIRITUAL Y EMOCIONAL, A.B. P.
gubernamental y a su vida personal, Jardines de San Jerónimo 222
Col. San Jerónimo, Monterrey, N. L.
Tel. 8123-2804, 1365-9670, 1365-9671, 1365-9672, 1365-9673
69 5
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA

En la política, el que n
Licenciado Horacio Guajardo hombre simbólico que indicó Ernst Cassirer.
UDEM Los ciudadanos comunican programas y protestas. Los

P
olítica es la dirección de la comunidad en la historia.
Sus noticias, ideas, opiniones, inclusive sus fantasías,
son mensajes que hilan la vida, nos comunican. Cada
ciudad es una red social. La polis y la civitas subrayan
diariamente el carácter político de su constitución y
los avatares que cruza.
gobiernos proponen, se defienden y se auto elogian. Los
partidos políticos postulan candidatos. Estas tareas resultan
preferibles al conflicto armado.
Las campañas electorales registran pocas ideas y mucho ruido.
La propaganda directa, casa por casa, se amplió por todos los
medios de comunicación.

La comunicación política es de siempre. Los griegos de la

Hélade fundamentaron la democracia en tres principios: EL CIUDADANO-CLIENTE
discusión, decisión y participación. Los ciudadanos se enlazan
para desarrollar las tres fases. Hablan y se mueven en un El marketing pretende sustituir al ciudadano por el cliente.
escenario ejemplar: el ágora (la democracia griega tuvo sus El mismo ejercicio de gobierno se pierde en el comercio de
defectos: negó el voto a las mujeres, los extranjeros, los niños los cuentos de colores. El mercado nunca podrá suplantar al
y los esclavos). Desde siempre, la propaganda se identifica electorado. No se debe olvidar que la compra de votos es un
con la comunicación política. delito.

Propaganda quiere decir propagar brotes de plantas. La
conversación cotidiana, las pinturas rupestres, los manuscritos
del convento y los juglares medievales anteceden a la imprenta
que multiplica los mensajes. A partir de Gutenberg, los libros,
periódicos, revistas, folletos, volantes, carteles, fotografías
acompañan nuestro aprendizaje con la palabra y el dibujo.
La sociedad tiene derecho a su comunicación libre, clara,
verdadera. Cada persona es al mismo tiempo emisor y
receptor de mensajes de viva voz, por escrito o imagen a
distancia. Los medios están para favorecer esta necesidad. El
artículo 19 de la Declaración Universal de Derechos Humanos
dice:

Art. 19.- Todo individuo tiene derecho a la libertad de opinión

LA PALABRA A DISTANCIA y de expresión: este derecho incluye el de no ser molestado a
causa de sus opiniones, el investigar y recibir informaciones
El siguiente capítulo es el de la palabra y opiniones, y el
a distancia: telégrafo, teléfono y radio. de difundirlas, sin
(El cine se anota como séptimo arte). La limitación de fronteras,
televisión ocupa un lugar preponderante La despolitización por cualquier medio de
en este mundo calificado por la expresión.
instantaneidad. anula el diálogo humano
La comunicación
Georges Hourdin explica las tres y el futuro de los pueblos política tiene por misión
características en el conocimiento de ampliar el conocimiento
los sucesos: instantáneo (simultáneo mediante la discusión
a los hechos), directo (desde su origen) abierta.
y continuo (sin interrupción). Agregamos lo universal, que
significa el acceso potencial de todos. Allí está el debate en los parlamentos, en los medios de
El recorrido tecnológico sigue y seguirá. Por lo pronto, comunicación, en la plaza pública. Los centros de poder
estamos en el despegue del computador como memoria, suelen cerrar puertas con censuras, prohibiciones o técnicas
calculador, correo, pantalla y demás funciones en esta era de adormecimiento.
de automatización. No se trata de regresar al homo habilis;
más bien pensamos en poder ser el homo sapiens y tal vez el

6
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA

o comunica: no existe
CONCIENCIA CRÍTICA Y MEDIOS ALTERNATIVOS

Frente a esas prácticas de silencio, se requiere una conciencia

crítica y la inteligencia de medios alternativos: periódico mural,
radio comunitaria, pinta callejera, tal vez internet. En este
tumulto noticioso habrá que estimar el valor del reportero, del
redactor y del fotógrafo, en la base informativa.

La palabra, la pintura, la música convierten materia y espíritu

en realidad. Nuestra vida es un mensaje. La convivencia social
se llena de fricciones con polos de guerra y amor, según el
pensamiento theilardiano.

El mundo se planetiza. Los universitarios le llaman

internacionalización, los mercaderes inflan globos. El
escaparate se llena de imágenes postizas, que gritan lo mismo
con inversiones millonarias. La repetición y aun el insulto,
los colores, las frases huecas forman un coro de adjetivos sin
sustantivo ni verbo.

Los medios de comunicación obedecen los mensajes comerciales;

no faltan publicistas que se ufanan de ser ajenos a la ética. Los
dueños del dinero son los dueños del marketing. Uno de los
instrumentos para conocer la opinión pública es la encuesta,
junto con el censo, la venta, la concurrencia, la votación, etc.

ETAPAS DE LA ENCUESTA

La encuesta consiste en una serie de preguntas iguales a una

población determinada. Tiene siete principales etapas: tema
objetivo, universo, cuestionario, calendario, realización,
codificación, evaluación. Sus resultados corren el riesgo de ser
tergiversados en ese itinerario que va de quienes la ordenan y
financian a sus ejecutores y hasta algunos entrevistados. Por
supuesto que muchas encuestas son profesionales. En todo
caso: a) la encuesta es un indicador y b) ninguna encuesta
sustituye a la elección.

La libertad de votar no acepta ataduras, alcanza un momento
próximo en la urna electrónica. La tecnología es una herramienta
que inventan los seres humanos para su servicio. El hombre
es autor del holograma y del robot. Como lo es de la Capilla
Sixtina, el Guernica y el Hospicio Cabañas. La ciencia, el arte y
las humanidades, desde la universidad, dan luz y conducen
nuestros mejores pasos.
Más grave que el hambre es la ignorancia, y la despolitización
anula el diálogo humano y el futuro de los pueblos. La
materia prima de la comunicación política son los actos de
gobierno, la participación ciudadana, los problemas sociales,
los principios y plataformas partidarios, las elecciones, la
oportunidad de decir lo que se piensa... Al esfuerzo por
conocer sigue el de valorar; la justicia exige equidad.

7
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA
¿Dónde está
el poder?
Entrevista durante el Congreso
Latinoamericano de Criminología: UANL
No de los políticos,
sino de los medios:
Zaffaroni
N
Por Carlos Joloy
o son Hitler o Stalin
quienes imponen un
discurso a los medios;
son los medios los que
controlan al político;
ésa es la característica
del autoritarismo que
estamos viviendo en este momento. Así
definió la situación política que impera
en gran parte del mundo el reconocido
abogado argentino, doctor Eugenio Raúl
Zaffaroni.
El catedrático en Derecho, invitado
por el licenciado David Galván Ancira
como conferenciante al Congreso
Latinoamericano de Criminología, en la
UANL, explicó que hoy en día los medios
de comunicación son los que generan un
discurso único que se impone al político,
no de manera universal, pero que es
fácil de leer entre líneas, con lo que se
ha generado una dictadura investida de
un reclamo de venganza.
“Es el permanente discurso populachero
de los medios que reclaman una
venganza que se extiende desde los
Estados Unidos al mundo entero a
través de una hipertrofia del sistema
penal norteamericano en los últimos
veinte años, y que es contradictoria con
toda su tradición anterior. Creo que eso
va creando una mentalidad; la gente lo
que quiere es seguridad y no venganza.
Nuestros políticos responden a eso con
leyes, como si con papelitos se fuera a
detener a violadores y asesinos”.
8
C
p
i
SUPERA A POLÍTICOS In
EL PODER MEDIÁTICO ci
Zaffaroni explicó que los m
políticos responden más a te
los resultados de encuesta y U
a la proyección que generan, la
en lugar del trabajo que o
realizan, y debido a este u
fenómeno el poder mediático en
ha superado su presencia, impactando en
la labor que realizan y atentando contra El
la base del Estado de Derecho. Eugenio Raúl Zaffaroni T
M
Consideró que el discurso vindicativo Nació en Argentina en enero 7 de in
de los medios ha logrado éxito debido 1940 A
a la satisfacción que genera al llegar Es doctor en Ciencias Jurídicas y p
a clases medias y subordinadas, más Sociales, graduado en la Universidad ac
deterioradas al exigir mayor represión Nacional del Litoral, Santa Fe, 1964 d
contra el crimen, que al mismo tiempo y abogado, graduado en la Facultad Z
imposibilita a los políticos a operar de de Derecho y Ciencias Sociales de Pr
otra forma sobre la realidad. la Universidad de Buenos Aires en d
1962. d
“Es un discurso que pega tanto en las Es doctor honoris causa por diversas T
clases hegemónicas como en las clases y reconocidas instituciones, como la y
subalternas; es un discurso que tiene Universidad de Castilla-La Mancha, Es
ventajas; como es un discurso televisivo Toledo, España y el Instituto Nacional
fundamentalmente, se trasmite a través de Ciencias Penales, México D. F. A
de la ‘caja idiotizante’; es un discurso Entre los numerosos cargos que té
que tiene la ventaja de ser corto, porque ha desempeñado a lo largo de su fu
es emocional y no obliga a pensar; en vida profesional, destaca su trabajo lo
consecuencia, es un discurso funcional como profesor titular regular de q
también para el medio televisivo y que Criminología en la Facultad de re
da alto ‘rating’ que se traduce en dinero. Psicología de la Universidad de b
Éste es el fenómeno; yo no creo que esto Buenos Aires desde 1987 hasta la es
esté armado por una conspiración”. fecha. la
Fue magistrado por más de 20 años te
En entrevista al término de su participa- y fungió como diputado federal en lo
ción en el Congreso Latinoamericano de Argentina y diputado de la ciudad de y
Criminología organizado por la Facultad Buenos Aires.
de Derecho de la Universidad Autónoma Ha dictado numerosas conferencias El
de Nuevo León, Raúl Eugenio Zaffaroni y cursos; también ha escrito obras p
concluyó que ésta es una nueva forma de como: Tratado de Derecho Penal, Parte se
autoritarismo en la que los papeles han General, tomos I a V y Estructuras fo
cambiado y en la que los medios imponen judiciales. ac
su propio discurso ante los políticos. ve
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Los profetas que nos advirtieron

Juan Roberto Zavala
Cuatro futurólogos describen con gran agudeza los cambios y transformaciones que estamos experimentando
en esta era de la información y las telecomunicaciones. A continuación exponemos una breve síntesis de estos
trabajos:

La tercera ola Witness to a Century

Con la publicación en 1970 de su Realmente un hombre privilegiado,
obra El “shock” del futuro, pero George Seldes goza haber
sobre todo con La tercera ola, intercambiado correspondencia,
aparecida en 1980, Alvin Toffler entrevistas, charlas y hasta
nos anunciaba ya la obsolescencia comidas con personajes tan
de la sociedad industrial, para destacados como: Trostky,
dar paso a lo que ahora se conoce Isadora Duncan, Albert Einstein,
como la sociedad de la información Freud, Lenin, William Jennings,
y del conocimiento, la que está Bryan, Emma Goldman, Bernard
emergiendo más democrática, con Shaw, Theodore Roosevelt, J.
distintas relaciones geopolíticas y Edgar Hoover, Tito, Mussolini.
con nuevas ideas, valores y tecnologías, que sustancialmente Estos personajes utilizaron la comunicación para trascender,
cambian los métodos de fabricación, diversas formas de según Seldes.
energía, además de nuevos estilos de vida y formas de
vida familiar y cambiantes y muy eficientes modos de Es así como este libro, bajo la entrevista periodística de Seldes,
comunicación. Es decir, vislumbró la llegada de una nueva nos presenta un panorama muy claro de las mentes que
civilización regida por los flujos de la información, sí, pero influyeron en eventos tan trascendentes como la Revolución
con nuevos paradigmas o formas de entender el tiempo, el Rusa, la Guerra Civil Española, el Fascismo, la Relatividad,
espacio, la lógica, el trabajo, y con gobiernos más sencillos, entre otros; y también cómo cada uno estos acontecimientos
más eficaces y más democráticos. Ésta será, como dice el siguen rediseñando la historia. Witness to a Century no es
propio Alvin Toffler, la primera civilización verdaderamente simplemente un libro, sino un documento histórico, con un
humana de la historia conocida. autor que se ganó el respeto y la confianza de muchos de sus
entrevistados.

The Bell Curve Megatrends 2000

Un libro en verdad polémico, La
curva de Bell, muestra cómo las
personas que ostentan el poder
manipulan la información que
recibimos ocultando datos. Pero
no sólo eso, sino que dentro de
esa información que se esconde
existe algo dramático.
La pieza que falta en el
rompecabezas, de acuerdo con
Richard J. Herrnstein y Charles Murray, es que la política
pública de los gobiernos reconozca cómo se está gestando
una nueva transformación que ha creado una nueva clase
estructurada por una “élite cognitiva”, misma que relega a
otra clase deficiente en habilidades y destinada a los trabajos
menos remunerados, si es que en verdad encuentra trabajo
dentro o fuera de la economía de información.
Para Herrnstein y Murray es primordial reconocer las
pruebas, que ellos demuestran, en cuanto a las diferencias de
inteligencia entre los grupos étnicos, que daña a aquéllos con
un bajo promedio en deserción escolar, desempleo, crimen y
otros problemas sociales. Y mientras no se acepte esta verdad,
los gobiernos no podrán establecer estrategias adecuadas
para darles solución.
John Naisbitt y Patricia Aburdene
se dan a la tarea de hacer un
interesante estudio sobre las mega
tendencias del futuro, describiendo
cómo nosotros, como individuos,
vamos a vivir en una economía
dominada por la sociedad de la
comunicación. Y tendremos una
nueva relación cotidiana con las
tecnologías de la información.
En una síntesis, los autores vislumbran e identifican 10 mega
tendencias, que son:
1. El “boom” global económico 2. Un renacimiento en las artes,
3. El emerger del mercado libre socialista, 4. Estilos de vida
globales y un nacionalismo cultural, 5. La privatización de
empresas paraestatales, 6. El surgimiento de Sydney, Tokio
y Los Ángeles como ciudades clave en el comercio mundial
sustituyendo a Nueva York, París y Londres, 7. La década del
liderazgo de las mujeres, 8. La era de la biología, 9. El revivir
de la religión , 10. El triunfo del individuo
Al ver las tendencias anteriores, es fácil darles la razón a
estos expertos y ver por qué son los líderes mundiales en este
tema. 9
 CIENCIAS DE LA
CIENCIASCOMUNICACIÓN
CIENCIA
DE LA
ECONÓMICAY POLÍTICA
COMUNICACIÓN

Recuerda el IAPNL a su fundador

Reconocimiento póstumo
a la obra de Pedro Zorrilla
Acuden familiares,
compañeros
y amigos al evento
conmemorativo
en el Parque Niños
Héroes

L
Por Carlos Joloy
a memoria, el trabajo y el esfuerzo que Pedro
Zorrilla Martínez realizó a lo largo de su vida fue
recordado por familiares, amigos y compañeros
durante un homenaje que el Instituto de
Administración Pública de Nuevo León rindió a su
fundador el pasado 16 de noviembre.
A 33 años de la fundación del instituto, su actual presidente,
José Cárdenas, reconoció el trabajo realizado por Zorrilla
desde sus principales frentes de acción, entre los que destaca
su periodo como gobernador de Nuevo León, catedrático
universitario y activo colaborador del mismo instituto.
El presidium del evento –celebrado en el Ágora del Parque
Niños Héroes- estuvo encabezado por el gobernador de
Nuevo León, Natividad González Parás; el ex mandatario Jorge
Treviño; el rector de la Universidad Autónoma de Nuevo León,
José Antonio González Treviño; Alejandro Carrillo Castro,
presidente del Instituto Nacional de Administración Pública,
así como Luis Eugenio Todd y Francisco Valdés Treviño.
SURGEN LOS RECUERDOS GRATOS
Cada uno de ellos tuvo la oportunidad de trabajar y convivir con
Pedro Zorrilla en alguna etapa de su vida. Esta experiencia llenó
el evento con recuerdos gratos que los invitados expresaron
durante su participación ante la numerosa audiencia.
Alejandro Carrillo Castro comentó algunas de sus vivencias,
resaltó la participación de Zorrilla en la administración
pública y la política; lo describió como “el administrador
público caballero por excelencia”.

10
 CIENCIAS DEDE
CIENCIAS LALA
COMUNICACIÓN Y POLÍTICA
COMUNICACIÓN

Francisco Valdés colaboró con el hombre que por su respeto a la función estricta disciplina”.
desaparecido político bajo el cargo de pública, toleró agresiones de la prensa PRESENCIA
pensioncita...DE LA o FAMILIA
bien, que te
secretario general de Gobierno durante para su investidura y su familia. Es decir ZORRILLA
mandó como VELASCO
espía...
su gestión. Él se encargo de destacar asistió al despertar del autoritarismo de En el evento que se realizó en el Centro
las facetas de Zorrilla en la docencia, la verdad única, que también sufrieron de Capacitación para Servidores
No obstante, muchas Públicos
de
política y administración pública, en su época Pepe Alvarado y Jorge en el parque ellas Niños
son amigasHéroes, se dieron
personales
realizó un resumen de los cargos más Treviño. cita amigos, de la compañeros
señora Foxy (de miembros
allí
importantes que ocupó Zorrilla durante del primer consejo su
también del instituto,
odio hacia pero
su vida, pero dio especial atención a la Todd propuso al Instituto de destacó laAMLO),presencia y de la familia
dicen Zorrilla
admirarla,
época en la que gobernó Nuevo León. Administración Pública establecer un Velasco, que aunque a travésen de el Pedro
fondoZorrilla
no
seminario que revise los derechos Velasco agradecieron están muy convencidas el homenaje de y
“Fue el único cargo de elección popular humanos de los funcionarios públicos brindaronsus detalles
atributos.de otra faceta del
que desempeñó, y naturalmente el más y sus familias ante la prensa. Recordo político.
cercano a nosotros los nuevoleoneses. la sabiduría de un viejo periodista, Pero eso sí, guardan mucha
Como experto conocedor de las funciones Francisco Cerda Muñoz, quien en “El estudio y la docencia
discreción y nada fueron
máslas
oficiales, ya durante su segundo año de su célebre artículo “La derrota de constantesagregan: más claras como apersonalo largose de
gobierno, expidió la Ley Orgánica de la la inteligencia”, toco con particular la vida de memi hace padre;
que nunca dejó de
tiene mucho
Administración Pública sin precedentes brillantez este proceder inmoral de la enseñar ymérito compartir su experiencia;
por haber llegado a no
en Nuevo León. Éste fue uno de los destrucción de una imagen. obstante que donde sus responsabilidades lo
está...
primeros estados o el primero en contar alejaron temporalmente de los salones
con una ley sobre esta materia”. Jorge Treviño, quién también fue de clase. Las materias EXTRAÑAN en queAL concentró
gobernador de Nuevo León, revivió su actividadPRI PERO ODIAN
académica fueron la
FUE ALUMNO DE LA constitucional A yLOS la PRIÍSTAS
administrativa”,
UANL EN DERECHO indicó. Aunque hay algunas que
Representando a la Universidad dicen extrañar al PRI, al
Autónoma de Nuevo León, donde Zorrilla Natividadmismo González Parás, gobernador
tiempo odian a
Martínez inició sus estudios en derecho, de Nuevo León, Ay,
los priistas. coincidió
acuérdatecon
participó el rector José Antonio González las premisas de Durazo, de los deoradores Hank, de que
Treviño, quien hizo alusión a los valores participaron en el homenaje,
Echeverría, del diabólico expuso
de
que el ex gobernador profesaba y que hoy experiencias Salinas, personales
de Jolopo ycon Pedro
del gris
en día continúan vigentes en la Máxima Zorrilla, de pero La además
Madrid. En reconoció
lo que sí su
Casa de Estudios del estado, mediante mandato
están como prácticamente
de acuerdo innovador en todas, muchos
acciones
René Bejarano como
era unla ladrón; porque es de(Muchas de estas señoras, juran que se es aspectos.
implementación en que Madrazo es un corrupto de
un la maestría porque
autoritario; en Capital
cree que social, ética yllama Manuel Andrés y que se cambió lo peor y que Beatriz Paredes debería
el pueblo
es desarrollo,
sabio; porque así como de la ley;quesu nombre, para que sus iniciales no ser“Pedro
la colaboración
está encima ZorrillaAy,Martínez
la candidata. –expresó-
ella sí es requete
existeesde
porque el la universidad
próximo Chávez; conporque
el Instituto
lo fueren: MALO) puede verse
inteligente... Pero,desde distintas
híjole, ópticas: en
sin embargo,
de Administración
único que quiere en la Pública.
vida es llegar a hayel algo
ámbito quepúblico
no medesde gustatres de distintas,
ella...,
ser Presidente de la República; porque Si una de las asistentes osa decir algo suscomo gobernante,
huiipiles... Claro comoque siunllega gobernante
a la
“Como
para lo señaladeel los
aprovecharse doctor González
medios, se positivo o bien estar en desacuerdo presidencia, innovadortendría en que lausaradministración,
traje sastre.
Oropeza,
levanta quien temprano
demasiado también para dar sulosrespecto de las críticas al Jefe de ¿Nocomo
reconoce creen?unCuandogobernantea estascomprometido
señoras se
valores de
conferencia ciudadanos
prensa; porque que nunca es Gobierno, entonces las demás, como si les con
el doctor principios
pregunta, en su de opinión,
equidad cuál social,
ha de
Zorrilla
culpable de trató
nada, ni desabe preservar
nada; porque los días
en sufueran en aque,
robots durante
quienes su hubiera
se les mandato,sido democracia, de libertad,dedeMéxico,
el mejor presidente ejercicio
porpreocupación
su culpa todo sobre está la vida Pedro
política edado
“chafeando” Zorrilla
cuerda, ocupó
gritan al unísonoel depuesto
lo más dela digno del poder
respuesta en tiemposes:
más frecuente difíciles”.
don
en institucional
la ciudad; porque de losescongresos,
un resentido representante
tantoindignadas: Ay, pero del¿quégobierno estatalPorfirio
te pasa? ¡Estás De losDíazrecuerdos
porque que se vertieron
piensan que fue para
el federal
social; porque como en las entidades,
está poniendo los pobres loloca!en Nosotras
la ciudad no de México. aCompartió
conocemos reconocer
nadie fundador la labor de Pedro Zorrilla
del PRI.
que los
contra constituye la técnica
ricos; porque legislativaquelos
no ha quitado momentos
votaría de importancia
por él, bueno ni siquiera tanto
mi Martínez se llegó a nuevos acuerdos
para
a los el estudiodel
ambulantes delCentro
funcionamiento personales
Histórico; dechofer como
va a votar porlaborales
ese señor.que¿Quién
vivieronEl consenso
para honrar de la su Gente memoria, como la
Bien, alrededor
las instituciones
porque la construcción y órganos del poderva juntos,
del segundo a creersiendo
en sus el trabajoencuestas?
pinches que realizó Nounadelinstitución
que deberíadehaber un premio
sido el estatal
próximo que
es una tomadura de pelo; porque te de
legislativo”.
piso las mayores
parece raro, quecausas de admiración.
a nosotras llevará su
nunca candidato nombre
a la y que se
presidencia, sinentregará
duda, es en
todos los “nacos-ignorantes” lo apoyan; nos llamen para preguntarnos nuestra Juan la materia
Ramón de de administración
la Fuente. Además, pública.
de
porque esSU unENCUENTRO
“horror”; porque CON EL “Él, con
es un opinión? Nadagranmás humildad,
les preguntan aceptó
a la uninteligente, es una persona decente y no
“tramposo”; AUTORITARISMO
porque es un DE LA
expriísta; modesto
gente cargo de arepresentante,
de La Lagunilla, los danzantes ypertenece
Además, surgieron
a ningún partido. propuestas
Ese sí sacaría para
porque esto, porque VERDADloÚNICA otro: bla, bla, delgraciasZócaloa su
y gestión y a sus conocimientos
a los pobres llevar del
viejitos que a México a cabo
hoyo...en el futuro, a fin de
Al referirse a Pedro Zorrilla, Luis Eugeniono políticos
bla.... tienen niy jurídicos, pudimos
en qué caerse obtener el mantener vivo su espíritu.
muertos....
Todd, ex rector de la UANL, lo hizo en¿Qué mejorno contrato para la construcción
ves la inseguridad en la que deComo conclusión, diremos que ni el
HABLAR
forma personalMAL, PERO
y con MUY
la dramatización la presa¿Qué
vivimos? el Cuchillo.
no te das cuenta cómo país, Talnieslos
el mexicanos,
caso de la sugerencia
ni mucho menos de erigir
deMAL que DEel exLÓPEZ OBRADOR
gobernador estava vivo.va a tener la República si así tiene la la gente un bustobienenhasucambiado.
honor en las Como instalaciones
diría la
Destacó
El caso sus no
es que virtudes
lo quieren de universitarío, El negoció
nadita. Le ciudad? ¿Ya seeltecontenido
olvidó lo que y alcance
dijo de de
la laseñora
del instituto,
restirada, desarrollar
visiblementeun seminario
restirada,
filosofo
tienen del Se
pavor. derecho
diría quey amigo
ahora generoso. parte Blanca?
en las Marcha de obligaciones
Nosotraslocales
también y federales
somos asumidasobre derechos
como un humanos en la función
ser muy pensante y
Dijo Todd
comidas que gracias
sociales, a él, la universidad
la consigna, y gracias
entre la mexicanas a elloqueremos
y también nosotrosa México.
pudimosquepública
citamos yal principio
realizar del unatexto:compilación
Dime
goza
gente de la
bien, esestabilidad
hablar mal,actual,
pero muyy quemal, abordar
fue unMejor la obra
no hables biendentro de un marco
de él, porque vamos deporcompleta
quién votas,dely trabajó
te diré siqueeresencabezó
pensante el
de AMLO. a pensar que a ti también te da una o non-pensante...
63 11
Periodismo: vocación, CIENCIAS
conciencia y ética
DE LA COMUNICACIÓN

Hacia la recuperación
del Humanismo
Doctora Patricia Cerda Pérez
Catedràtica Investigadora / UANL

P
ilar insustituible en la Ciencia de
la Comunicación, el periodismo
es, por vocación, docencia
permanente e investigación
sistemática y renovada. Concebidos en
su verdadero destino, los periódicos
y los medios masivos de información
son historia, sociología y ética.

En su concepción más pura, el

periodismo es una profesión sometida a
la búsqueda de la verdad que libera, a la
justicia que perfecciona y al juicio moral
que nos lleva a valorar lo bueno y malo
de nosotros mismos como sociedad.

Ninguna otra profesión entra tanto en la

intimidad de los hogares. Todos los días,
periódicos y periodistas están en la mesa
del desayuno, y se presentan, a través
del diario que a un lado de los alimentos
por ingerir casi exigen sus lectores;
en los noticieros que mañana tarde y
noche se transmiten por la radio y la
televisión; en los programas de análisis e
interpretación que sobre temas concretos
se elaboran y difunden cada día.
INFORMACIÓN CON
RESPONSABILIDAD
Es éste, el periodismo, una profesión
que exige gran disciplina y juicios
razonados. Su ejercicio, mal reconocido
y peor remunerado, no le impide
llevar a la sociedad uno de los bienes
más preciados, que hoy constituyen
la base principal de todo desarrollo:
la información con responsabilidad.
Depositarios como son de la confianza
pública, periódicos y periodistas han
asumido que en la difusión de valores
como la verdad no se pueden ni dar,
ni pedir treguas; no hay cabida para
fueros o verdades a medias, pues
saben que una información deformada,
sustuida o entregada a intereses de
parte, no sólo envilece a quien la emite,
Búsqueda de la justicia y la verdad,
dos de sus metas fundamentales
sino que perjudica a quienes la reciben,
al otorgarles ipso facto ciudadanías que
podríamos llamar de “baja intensidad”.
Sólo una comunidad debidamente
informada es capaz de generar
sociedades democráticamente sólidas y
fuertes. Cuando la verdad se tergiversa;
cuando el insulto o la calumnia
sustituyen a los hechos y al análisis;
cuando se mancilla o se caricaturiza la
reputación ajena; cuando se da paso a
las voces del descrédito sin fundamento,
el individuo, la familia y la sociedad se
debilitan, al quebrantarse uno de sus
derechos fundamentales: el acceso a
la información veraz y responsable.
NUEVAS TECNOLOGÍAS,
NUEVOS DESAFÍOS
Las nuevas tecnologías iniciadas en el
periodismo con la llegada de la radio,
y ampliadas hoy con el Internet, los
periódicos y revistas electrónicos y la
televisión, trajeron a esta profesión
desafíos importantes en la base
conceptual de su ejercicio filosófico.
Los medios tecnológicos que han
revolucionado el acceso a la información
plantean ahora, al igual que en la genética
o la medicina, la elaboración de nuevos
códigos y normas éticas que permitan no
la regulación del ejercicio periodístico
por parte del Estado -lo cual no es
precisamente lo más deseable-, sino la

12
 CIENCIAS DEDE
CIENCIAS LA LA
COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN Y POLÍTICA

Presenta el Museo Metropolitano obra de 54 artistas

e
Nuestra Fotografía,
un recorrido por la
historia de la entidad
Por Lindsay Jiménez

C
on motivo de la celebración
de su décimo aniversario,
el Museo Metropolitano de
Monterrey, dentro del marco
Arte Nuestro: Monterrey 2005, llevó a
cabo la exposición: “Nuestra fotografía”,
para brindar un reconocimiento a las
obras de diversos artistas nuevoleoneses
destacados en este ámbito.

La exposición se inauguró el jueves 24

de noviembre. Estuvieron presentes
la directora del recinto cultural,
Elvira Lozano de Todd, el grupo de
artistas participantes, y se mostró a
los espectadores un video documental
realizado por Hernando Garza, que
auto regulación del periodismo hecha
narra la historia de la fotografía de
Reporteros, enviados especiales, SIN VOCACIÓN NO HAY
desde y por periodistas, conscientes
Nuevo León.
corresponsales, cronistas, columnistas, PERIODISTA
como son de su propio rumbo y destino. caricaturistas, camarógrafos, fotógrafos Es su pasión, la del periodista, no una
y editorialistas forman parte de pasión patológica, sino vocativa, pues sin
En la muestra se presentan alrededor de
HONRADEZ DE LA PALABRA ese ejército de profesionales que vocación, simplemente no hay periodista.
120 fotografías de cincuenta y cuatro
La honradez de la
creadores, entre los que se encontraron palabra no diariamente investigan, analizan,
depende de leyes que permitan Roberto
o Ortiz Giacomán,
informan, Elvira
interpretan Lozano
todo de Todd
aquello quey Eliseo Garza la inteligencia presida las
Mientras
artistas contemporáneos de la lente,
prohiban
un grupo qué opor
integrado cómo
docese deben decir sucede fuera de nuestros hogares.
“Pioneros salas de redacción de periódicos
de lalos asuntosenpor
fotografía Nuevoinformar,
León” ysinose de y noticieros de radio y televisión,
la una
dedicó base ético-filosófica
“Memoralia” desprendida En su tarea, no caben horarios o la
a los fotógrafos sociedad mexicana crecerá,
del propio quehacer cotidiano del descansos meticulosamente programados.
Alberto Flores Varela, Eugenio Espino Universidad de Nuevo León, en la cual Cerón, Irene Clouthier, Luz María devoces
independientemente de aquellas
periodismo
Barros y de sus profesionales. Sus presiones laborales, no se limitan que, ocultas en las sombras de intereses
y Fausto Tovar. se pretende dar a conocer el trabajo que la Garza, Javier Orozco, Roberto Ortiz
sólo a entregar la información a tiempo, particulares o partidistas, busquen
realizan diversos artistas de la entidad, Giacomán, Raúl Pomares, Porfirio Sosa,
Los periódicos y
DIVERSIDAD DE TEMASel resto de los medios antes del cierre de ediciones. manipular o incendiar conciencias.
que muestran diferentes propuestas en entre otros.
de comunicación viven una renovación
Y TÉCNICAS cuanto a técnica, identidad y temática.
continua. Sus profesionales son gente Sus angustias profesionales van más Y esto lo saben bien los periodistas
La selección de las obras estuvo a cargo Con esta muestra de fotografía, el Museo
a quienes se les exige una sólida allá de un salario escandalosamente empíricos y los académicos. Ellos
de Roberto Ortiz Giacomán y Eliseo La exposición “Nuestra Fotografía” no Metropolitano finaliza la segunda parte
formación
Garza, curadores y una
de lavasta cultura. En
exposición. bajo o escatimado, porque en su tarea están conscientes de que el juicio
solamente brinda un recorrido a través del proyecto de “Arte Nuestro: Monterrey
la exhibición se muestra diversidad de de laellos, como los buenos médicos o los razonado impide el derrumbe en el
historia de la entidad, sino que 2005”, que durante el año exhibiera
Así era antes, cuando en las páginas
temas y técnicas, desde fotografías que también muestra grandes filósofos, aportan
imágenes en prenda
evolutivas, tres destino del colectivas
exposiciones hombre ydesuartistas
sociedad.
datandedel siglo
los XIXdiarios escribían depoetas,
hasta imágenes su vocación.
la tomadas desde la perspectiva de sus de la entidad como lo fueron: “Artistas
abogados, bachilleres y científicos,
actualidad. creadores. Ellos han
del Taller”, asumido 70´s
“Interludio: que, con viejas o
y 80´s”
todos ellos como reporteros Su atención se centra en buscar con nuevas tecnologías, el
y “Nuestra Cerámica”. La exposición periodismo
autodidactas.
La primera exposición Asíqueesse tomó
ahora,comocuando, inteligencia
Algunos la palabra
de los artistas exacta que
participantes defina
que demanda abierta
permanecerá el dominio
hasta en las ciencias
finales de
base afortunadamente, las universidades
para esta serie de exhibiciones el sentido
fue podemos de suen
encontrar “nota”, la razón de su
esta exhibición enerodedela2006.
profesión, y el predominio de la
forman
la del Taller delos Artes nuevos la son: pasión
Plásticas decuadros. y su existir.
José Antonio Arrundell, Juan José conciencia en el ejercicio de la misma.

61 13
 Fundador de la
Facultad de Ciencias de la
Comunicación en la UANL
Don Francisco
Cerda Muñoz,
periodista y
maestro de
periodistas
Develan el 5 de
diciembre busto
del humanista en
la facultad
Félix Ramos Gamiño
Director Editorial
Muchas cosas se pueden decir –y se han
dicho- sobre don Francisco Cerda Muñoz.
Nunca, sin embargo, estará de más decir
que, desde su trinchera en la redacción de
El Porvenir, o en las aulas de la Facultad de
Ciencias de la Comunicación de la UANL,
se entregó siempre con fe inquebrantable y
con ardor juvenil que le acompañó hasta el
final, a la forja de periodistas.
Fue periodista con profundo sentido
humano aun cuando –como dice Jorge
Pedraza Salinas- haya sido “uno de los más
duros editores que le haya tocado enfrentar
a un periodista novato”.
Honda huella dejó su paso de varias
décadas por la redacción del Periódico
de la Frontera, desde donde se ganó
el respeto y la admiración de toda la
sociedad regiomontana, incluida la clase
política.
Y con su visión universal se dio al empeño
de fundar la Facultad de Ciencias de la
Comunicación de la Universidad Autónoma
de Nuevo León, crisol del que han surgido
nuevas generaciones de comunicólogos,
los cuales han tomado la estafeta de los
periodistas de la vieja guardia.
Don Francisco Cerda Muñoz nos privó de
sus presencia física el 15 de marzo de 2004.
Su memoria, sin embargo, sus enseñanzas
siguen vivas. Y las autoridades de la
Facultad de Ciencias de la Comunicación le
han de rendir, el próximo 5 de diciembre,
un homenaje de reconocimiento.
En esa fecha, autoridades académicas y
alumnos de la escuela develarán en el
plantel un busto con el que honrarán la
memoria del fundador de la facultad de
periodismo, célebre autor del artículo
“La derrota de la inteligencia”, cuyo texto
íntegro se reproduce a continuación:
14
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Derrota de la
inteligencia
Por Francisco Cerda Muñoz
Y bien, aquí estamos de nuevo. Frente a
un hecho inapelable pero que obliga a
meditar, porque la inteligencia ha sido
derrotada y la Universidad sufre esa
dolorosa experiencia.
El rector de la Universidad, José Alvarado,
renunció a su puesto o ha sido separado
de él. No importa que sea dimisión o
despido, lo importante es saber por qué
ya no estará más al frente de los destinos
de la siempre amada Universidad.
Pero nadie puede ufanarse de esta
hiriente derrota de la inteligencia y
repliegue de la voluntad.
De esta triste experiencia que vive la
Universidad todos somos responsables
y nadie ajeno. Cada quien puso su parte
para precipitar el final dramático pero
esperado.
Todos somos culpables, aun los que en
el neutralismo híbrido y desesperante,
dejamos hacer o dejamos pasar, sin
atrever un reproche a los desvíos, ni
citar a una tregua a las conciencias
incendiadas por la pasión y el deseo
destructivo de trepar un capricho.
El desafuero de la conciencia de hombres
de bien, es nuestra pena y es nuestro
pecado. Todos somos responsables.
Lo fue Alvarado, que no supo, no pudo o
no quiso lavar con decoro su condición
intelectual de periodista y depositario de
la herencia cultural de un siglo de afanes
inquebrantables por la supervivencia
de la razón y el espíritu y también, de
guía de una juventud siempre dispuesta
a la empresa redentora del estudio.
Sucumbió a su debilidad humana y cayó
en el desdoro.
El Porvenir, 1963
Un día, se le creyó el Rector de la
Esperanza. Había el testimonio tantas
veces dejado por su pluma para creerle;
pero he aquí que en otro la esperanza
fue apuñalada y él mismo asistió a su
funeral.
Su conducta no estuvo en corres-
pondencia exacta a su investidura de
universitario, que a veces se le juzgó
incompatible a los intereses del Gobierno
del Estado.
Arrastró, por sitios ajenos a su
ministerio, el decoro y la reputación de
su Alma Mater, y a veces su verbo antaño
florido y subyugante, se tornó candente
y denotaba elocuencia incendiaria e
insultante en cada frase.
Pero José Alvarado ha recibido la paga
merecida. Los vientos sembrados
trajeron su destrucción.
¿LOS ANTECEDENTES SE TOCARON?
Pero hemos de ir más allá del hecho
consumado, más allá de lo circunstancial
del despido o renuncia y explorar las
causas primarias de este efecto.
Jamás, antes de ahora, un Rector y un
hombre fueron combatidos con tanto
ímpetu para enjuiciarlo; ni tanto arrebato
para festinar su caída. Jamás, también,
el oprobio fue lanzado tan lejos que
alcanzara la reputación de una esposa
y de una hija, y tal es el caso - terrible
verdad- de José Alvarado.
La sola condición humana implica el
respeto y la consideración de quien
ha de juzgar, pero en José Alvarado
estaba implícita también la reputación
de la Universidad y, sin embrago,
aquél fue mancillado y ultrajada ésta.
Porque es ultraje reducir a la triste
categoría de patibulario a quien lleva
 Ciencias de la Cultura
–merézcalo o no- consigo, en su
persona, la majestad de una casa de
CIENCIAS
CIENCIAS DECOMUNICACIÓN
DE LA LA COMUNICACIÓN

Y los demás, ¿qué hicimos? Nada.

Olvidamos las formas civilizadas
¿Podría decirse, entonces, que es
Alvarado el que falló y que en el pecado

Traerla a Nuevo León coronó

estudios. Y los remoquetes de taberna de convivencia humana; con otros, lleva la penitencia?
con que pretendió mancillar a Alvarado incendiamos las naves e impávidos
identifican a sus juzgadores. contemplamos la aventura despreciable Pero no. No es Alvarado el que ha fallado

los esfuerzos de un grupo

Más grave aún es que quien para
combatir una desviación de conducta
de destruir a un prójimo, para escalar
un capricho y entronizar la indecencia.
a la Universidad ni al jefe del Ejecutivo
siquiera. Es éste el que ha fallado a la
Universidad.

de nuevoleoneses destacados,
penetre el santuario del hogar para
infamarlo. Quien lo hace no tiene
Pero Alvarado era carne de fenotipo consolidar
tinta de rotativa.
y
Ha fallado
contexto
la oferta educativa en el
porquedel
de la sociedad noconocimiento,
supo escoger el
derecho a llamarse cristiano, porque hombrerecursos
que exigía.
encabezados por Raúl Rangel
aportando para la formación
arrojó al fuego los Evangelios. Era, al fin, un periodista sin plaza tantoy de profesionales como en el marco
sin derecho a la docencia, porque las de laEs el mandatario
investigación quien más sufre en
y la docencia.
Cuando hemos olvidado perdonar o ver modestas cuartillas de un escritor de este final dramático, porque a costa de
Frías y Luis E. Todd
con ojos de piedad a nuestro prójimo, periódicos poco enseñan, pero mucho
ha muerto el hombre, y el instinto de destruyen cuando no se tiene una
Por sus sentimientos
su parte,
encarar la
la doctora
derrota
personales
y la miopía
hizo un recorrido a través del tiempo
tiene que
Alicia Reyes
con que
fieras nos conduce a destruirnos. conciencia responsable del oficio. contempló el destino de
y explicó los motivos que tuvo para la Universidad,
tantas
apoyar veces sacudida
la iniciativa de un grupo en inútiles
de
Hombre
Manuelita Motade bien,
y su para juzgar
hijo único, Alvarado, CONMEMORATIVOS
el doctora los EVENTOS pues, fue arrojado del extravagancias.
nuevoleoneses encabezados por el
hombres,
Alfonso es ése el imperativo de Para
Reyes Mota. la Templo;
celebrar yelnoXXV
poraniversario
mercader, por cierto,
de la licenciado Raúl Rangel Frías, de traer a
justicia no cumplido, para buscar Capilla Alfonsina, desde el lunes 14 yen Nuevo
sino porque su presencia estaba el Alvarado es un volcán ena erupción
León, concretamente la UANL, y lo
la verdad en el semejante
AMOR, ESMERO Y DEDICACIÓN caído en que la Universidad quería
hasta el viernes 18 de noviembre de este el legado bibliográfico de su abuelo. era un hombre
desgracia. ellos, se hace cargo de 2005, destacados escritores participaron Leyóde concilio, con almaelde14 misionero.
n
Al desaparecer una carta fechada de mayo
la misma la nieta Alicia Reyes, “Tikis”, en el programa de conferencias y de 1978, firmada por ella y dirigida
quienMas,
la ha¿quién
cuidadorepara la verdad?
esmero yCada El destino de la Universidad no se

a,
con amor, lecturas que organizó la Universidad al maestro Rangel Frías, en la cual
día se
dedicación. le altera para servir al propósito
Autónoma de Nuevo León, con motivo decide
manifestaba: en charlas de sobremesa, con
inconfeso; cada mañana se le mutila para de esta celebración. sentimiento confraterno ni se juega en
Por aderezar
fortuna,aquella
Aliciasinrazón,
ha y a veces la
seguido un sevolado.
“Como Por aleso
lo expresé también
Rector Eduardo
(se refiere
suplantamos
conservando conpara dar sitio
dignidad la a Capilla
la calumnia
Entre otros, estuvieron Alicia Reyes Livas es responsable y, como
al doctor Luis E. Todd) y a nuestro Alvarado,
de inmunidad.
Alfonsina, que fue la casa de don “Tikis”, la nieta de don Alfonso; José llevaJorge
querido en el pecado
Pedraza, la el
penitencia.
proyecto es
Alfonso en la ciudad de México. Luis Martínez, Fernando Curiel, Sergio estupendo, siempre y cuando se lleve
Cuando esto acontece, sólo Dios puede
Pitol, Adolfo Castañón y José Emilio a cabo tal y como me lo han planteado.
repararcon
Por cierto, nuestro daño.actividad. Hay Pacheco.
una gran En realidad nunca ¿Y LOSme DEMÁS QUÉ? a la
había opuesto
ahí conferencias, seminarios, talleres, idea, únicamente me inquietaba yQue
Todos somos responsables. siguenadie
Al reproche
presentación cotidiano
de libros por supor
y biblioteca, escala
El evento fue inaugurado por el Rector inquietando discuta afanes propios
el porvenir de lapara salvar la
Capilla.
universitaria,
supuesto. a la continuada campaña de la UANL, ingeniero José Antonio He analizado los pros y los contras y la
Universidad de la contienda de la que
para desprestigiarle, al marbete fuimos actores.
González Treviño, quien manifestó balanza se inclina, no cabe duda, hacia
adjudicado para destruir
los su prestigioquey “en Nuevo León, concretamente en el Cerro de la Silla”
7 Como por arte de
que salpicar
habían quedado
magia,
su hogar, vacíos
estantes
nadie puso
hace reparos.
25 nuestra JoséqueridaAlvarado Santos.Autónoma
Universidad Lo fuimos quienes por misión y destino
Todos callamos; luego, todos somos
años con el traslado de la biblioteca a de Nuevo León, poseemos una de las Ahora, estamos obligados
este templo delasaber
descifrar
que los
es signos
la
Nuevo León, se han llenado de nuevo bibliotecas más importantes en materia Capilla Alfonsina, se ha enriquecidoen el
responsables de esta derrota. del diario acontecer y a penetrar
con miles y miles de volúmenes que de literatura esquemaede un capricho.
historia. No sóloDe delunnorte
capricho alma
con los de lasFernando
Fondos cosas, pero Díaz callamos
Ramírez, y con
e han ¿Quién
llegadohizo de sudiversas
parte para que el del
partes imperio victorioso.
de México, sino del mundo. En este Ricardo nuestro silencio dimos
Covarrubias, patente
Pedro de corzo
Reyes
de la verdad y la justicia sobrevivierarecinto,
mundo. a construido específicamente para Velásquez, a los destructores
Carlos Pérez y a losMaldonado
prevaricadores;
esta conflagración? DECISIONES SALOMÓNICAS
este propósito, contamos con el legado y es una de las más importantes en
lo somos porque, encastillados
s ARCHIVOS DE LOS REYES de don Alfonso Reyes”.A DESTIEMPO nuestra en
de México torre
las de marfil, hicimos
especialidades de una
e ¿Quién
Además, concedió
en ese lugar se a conservan
José Alvaradolos el La ciudad escuchó ayer comentarios esquinae neutral
Literatura mientras
Historia. Además, la verdad
posee era
a derecho
archivos de donde respuesta,
Alfonso y de quesuespadre,
otorgable distintos.
Durante Algunos absurdos.
la inauguración, el No se trata,
Rector una asesinada y en aras de una superioridad
rica Hemeroteca.
e hasta a un criminal
el general Bernardo Reyes. para defender vistas las cosas a ojo
González Treviño afirmó que “desdede pájaro, de un de planos, no descendimos a proclamar
l cuanto defendible haya en sus actos hace y final chinesco, porque para eso habría
un cuarto de siglo, la Capilla Monterrey recuerda cuánta miseria y cuánto lodo seReyes
a Alfonso arrojaron
, Entreen sus palabras?
tanto, los nuevoleoneses -- Alfonsina que buscar
está en las
la quijadas en creador.
tierra de su otros burros con los contendientes.
cariño. Su nombre permanece en
encabezados por Raúl Rangel Frías y En este que no sean bíblicos.
templo del saber –afirmó-- varias avenidas y escuelas de la ciudad.
Nadie hizo nada para contener este
Luis E. Todd-- realizamos hace más de seguirán vivos su espíritu y su obra”. Quemonumentos
Existen Dios tenga piedad de todos, en
a su memoria por lo
o incendio de la conciencia.
25 años una intensa campaña, con el El mismo Entre el Mandatario y el Ex-Rector hay que hicimos o dejamos de
el lugar donde nació en el centro de la hacer. (FC.)
l Alvarado
propósito arrojó hojarasca
de conseguir que los para de el nexos
librosavivar LABOR de DE una vieja, sincera, efusiva
GENERACIÓN ciudad, en la Colonia Roma, en la Ciudad
a fuego.
la Capilla se trasladaran a la Universidad amistad.
DEL Los hay, todavía, para suponer
CONOCIMIENTO Universitaria y al pie del Cerro de la Silla.
o Un día,
Autónoma las voces
de Nuevo León. de otros que Luegoque sobrevivirá
dijo que estea este incidente,
evento como los
constituye Una de sus EDITORIAL PUBLICADO
grandes herencias: los EN EL
miles
precedieron a Alvarado en el puesto de hubo cuando Eduardo Livas, desafiando PORVENIR
una oportunidad más para reafirmar y de libros que reunió, se encuentran en (1963) A PROPÓSITO
mando,
Un buen día, se hicieron
el sueño escuchar.
se hizo Proponían
realidad. los signos
Y continuar con lanegativos y las muestras
labor de generación del en DE LA RENUNCIA
la Capilla Alfonsina DEL
y son patrimonio
l un armisticio de la palabra, pero la suya desacuerdo, lo situó en el puesto de
desde hace 25 años, la Capilla Alfonsina conocimiento, la cual, como premisa del ahora de la Universidad Autónoma de EXRECTOR JOSÉ ALVARADO.
a fue una convocatoria
se encuentra en la UANL. al viento. mando
Proyecto de la2012
Visión Casade dela
Estudios.
UANL, busca Nuevo León.

59 15

Comunicación y encuesta social
D
Salvador Borrego
Doctor en Matemáticas
De acuerdo con Niklas Luhmann, el
sistema social no está constituido por
los seres humanos que lo conformamos,
que en su esquema pasamos a ser sólo
el entorno, sino por las comunicaciones
que entre nosotros establecemos. El
sistema se torna complejo, establece este
moderno pensador alemán, cuando sus
elementos ya no pueden todos entrar en
comunicación directa unos con otros.
Tan importante así es el rol de la
comunicación en los tiempos que
corren, y tan complejo por la escasa
comunicación que de manera directa
podemos establecer en este mundo
global que disfruta hoy de medios
electrónicos para la comunicación,
inimaginables hace sólo unos cuantos
años.
Siguiendo con Luhmann, esta
complejidad enorme requiere de
mecanismos para su reducción; la
confianza es uno de ellos, y la Ciencia
16
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Estadística es otro, por lo que veremos
a continuación, restringiendo la atención
a los medios masivos de comunicación.
MEDIOS MASIVOS DE
COMUNICACIÓN
Los medios masivos de comunicación
han pretendido, durante décadas,
informar y formar opinión, para alcanzar
su propósito de tener influencia. Esto es,
proporcionar elementos informativos
con capacidad de influencia en la opinión
pública.
En esa formación de opinión, pronto
resultó interesante e influyente el
conocimiento sobre el estado de la
propia opinión pública, sobre todo entre
quienes, sobre un tema en particular, no
se habían formado una opinión clara.
El crecimiento de los públicos y el
desarrollo de recursos científico-
tecnológicos asociados al problema,
determinó incluso una evolución en el
propio concepto de opinión pública.
Se acredita a Juan Jacobo Rousseau
la primera aplicación de la frase
“l`opinion publique” hacia 1744, y a
Jacques Necker la popularización de
esta expresión cuarenta años después.
La pasión de Necker, quien fuera ministro
de finanzas de Francia en tiempos del Rey
Luis XVI, respecto al concepto de Opinión
Pública, se refleja en su sentencia: “Sólo
los tontos, los teóricos y los aprendices
dejan de tomar en cuenta a la opinión
pública”.
VALOR DE LA OPINIÓN PÚBLICA
Hoy en día, aceptamos en general el
valor de la opinión pública, pero ¿Cómo
medirla? En el siglo XVIII se entendía
como Opinión Pública a las cosas que se
decían en las salas de café, de modo que
no resultaba un problema complejo estar
al tanto de ello; era un asunto menor
de espionaje. Pero, por las razones ya
mencionadas, este concepto evolucionó.
Para Vincent Price, la Opinión Pública se
refiere a “juicios colectivos fuera de la
esfera del gobierno, que afectan la toma
de decisión política”, y esa condición de
 CIENCIAS
CIENCIAS DE DE
LA LA COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN

colectiva
anterior, el nos
reportero declararía que es décadas
llevó irremediablemente cierta, pero han laseñalado,
conclusión la encontramos
“por lo tienen complejidad, vuelvo y a
este conocimiento Luhmann,
educación?
a las aencuestas,
entrevistó 100 personas, a grado99 de de en le
ellasquetanto lagusta
combinación de las no
comer bistec” encuestas
procedeconSi una es persona
necesario
escribeutilizar mecanismos
y habla bien, esto
algunospositivamente
opinaron académicos la deldefinen
producto, el control
comológicamente de estadístico
la premisa. Si desupiéramos
calidad, queno de reducciónautomáticamente
la cualifica de complejidad, paraque
unalonegativamente.
que resulta después El reportero podríaunaqueevidentemente
de aplicar “a todos los hombres es también
les gustaunacomer
rama demanejar paradójicamente
éticamente agregan complejidad.
la comunicación
encuesta.
entonces proceder a decir que fue su bistec,” la Ciencia Estadística.
tendríamos Esta innovación
un argumento que es almundial.Es claro que al integrar la estadística
impresión que la persona negativa se tanto campo
sólido escomo
orgullosamente
válido. regiomontana de manera más profunda al estudio de
Durante
mostró mucho lasmás últimas
negativa décadas,
de lo que comob. y está demostrando
Argumentos su granpero
válidos utilidadno enManejar
la opinión pública
los datos deelnuestro
reto se torna
mundomás
la consecuencia
persona másde positivalo anterior, selasmostró el ámbito
encuestassólidos. nacional.“Tomás
Por ejemplo: Pronto,esestimamos, complejo; de ahí
mujer; científicamente ahorala necesidad
preservadecontomar
han sido el instrumento más socorridoa todas
positiva. ocupará en loslesmedios
las mujeres gustan las masivos
flores, deprecisión
en cuenta la recomendación,
la historia también
para el futuro. El de
para conocer la Opinión Pública, pero elpor comunicación lo tanto a Tomás el le
lugar
gustan que lashoy en díamanejo
flores.” Luhmann,ético dedeenfrentar
los datos estostambién
retos con
crecimiento
Muchos gradual
reporteros bien de la dinámica socialDentro
intencionados ocupan de lasesteencuestas.
argumento hay por lo preserva un esquema multidisciplinario.
las ideas y reputaciones de
empezó
tratan a inquietartodos
de presentar a los Investigadores
los puntos menos una premisa que no es sólida, incontables individuos quienes corren el
de Sociales.
vista peroDesdeles dan 1948, Herbertpeso.
el mismo Blumeraunque COMUNICACIÓN
la lógica es válida. Y ESTADÍSTICA riesgo Dichode de
ser otro modo, lapor
deshonrados relación
una redentre
Un señalaba
reportero quedelanoticias
investigación en opiniónEstaQueda
“certificado” tácticaenrequiere
consecuencia
un poco claramásy fuerte
de mundial la comunicación
de comunicación y la deshonrosa,
estadística es
pública estaba
entendería fracasando
el concepto en el estudio
de “sesgo” la relación
y práctica de la Comunicación
para detectarla si Usted no está con lasin clara.
refinar.LaPor
solución
primeraavez losen
problemas
la historia,que
de la dinámica
entendería cómo la del debate público.
representación igualLosentrenado
Estadística, vínculadas
en lógica, pero porlos el rol que juegatenemos
resultados esta relación
hechos tiene existe. mundial
a escala Pero para
de encuestadores,
puntos de vista decía, desigualeseran crea“obtusos
una asonenextremadamente
nuestra compleja sociedad moderna
gratificantes. A conformeinstrumentarla se requiere de
son sostenidos—o un equipo
creados—
la naturaleza
mentira funcional
para los lectores. Pordesupuesto,
la opiniónveces la opinión
la tesis pública,
entera de evaluable
un artículo se porcon
de manera losdiferentes
individuosexpertos,
que sondonde no deberá
los pastores
en pública en nuestra
el demasiado frecuentesociedad”..(Obtusos:
peor de los colapsa confiable
porque sólo simplemente no hace de faltar
con base en metodologías un estadístico
la recolección profesional. de
y presentación
Torpes,
casos, los tardos de comprensión).
reporteros usan el sesgo sentido. estadísticas.
¡Busque En ellospropósito
detalles de enreducir
su datos. Estos individuos tienen el poder
de datos para servir a sus propios periódico local! ya sea de preservar o fabricar la verdad,
Herbert ¿Puede
prejuicios. Hyman,Usted en observar
1957, fue estomás y a través de esta verdad, crear nuestro
específico,
en algún artículo(cito
de su aperiódicoVincent Price):Ahora, con estas herramientas en mente, mundo futuro. Es tiempo de que a tales
local?
“Argumentaba que la investigación en¡lea de nuevo el principio de este artículo individuos se les exijan estándares éticos
2. opinión Giropública
– una tenía interpretación
poco que deciry disfrute del sensacionalismo! que estén a la altura de esta asombrosa
sobre de
selectiva laslosrelaciones
hechos para entre la opinión
apoyar un responsabilidad.
pública
cierto
logra
punto
resultaba
y los
de procesos
más fácilmente
de raramente
adjetivos yreunían
vista. Esta
así porque
adverbios.
a los
de gobierno.
través
táctica seEsto
investigadores
del uso
datosEldeadjetivo
Bibliografía:
¿CÓMO PODEMOS ACABAR CON
series de LA COMUNICACIÓN DESHONROSA?
Hemos desarrollado un conjunto
completo de herramientas y una
tiempo que rastrearan
“controversial” ciertamente el desarrollo
da una de metodología consistente y reproducible
la opinión
impresión pública alrededor
diferente que el adjetivode un temaEl método Babbie Earl R.
básico es(1973). Survey Research
la educación. para Methods,
analizar Wadsworth Publishing
las comunicaciones y los
particular, ocuando
“filantrópico” la interacción
se aplica de la aopinión
la Adicionalmente,Company,laInc.gente Belmont,necesita
California. medios comunes. Nuestra corporación
pública
palabra con el sistema
“líder”. Otro método políticodeformal”.
giro estar dispuesta a boicotear medios o tiene una división completa dedicada
es simplemente plantear una hipótesis fuentes de Blumer, H. (1948).impropios
comunicación Public Opinion y aand la public
creaciónopinion polling.
de una American
fuente de datos
UTILIDAD
sin ofrecer DE LAS
su opuesto. PorENCUESTAS
ejemplo, “El sensacionalistas. Sociological Review.
Ultimadamente, cada de comunicación sin sesgos, honrosa,
autoEstos cuestionamientos
requirió sobre la utilidadreportero Blumer,
que se le reemplazaran Herbert.
y especialista “La opinión pública
en comunicación y su sondeo”.
científica. AyudeEn Blumer,este
a tomar Herbert.
próximo
los de las antes
frenos encuestas,
de llegar quea las tienen30 mil comonecesitaráElserinteraccionismo
educado y certificado simbólico:
en la perspectiva
paso en el ydesarrollo
método. humano,
Ed. Hora.por S.A.
favor
fundamento
millas. ¿Podría ser científico el muestreo,
que el auto estuvieraquerecolección Barcelona. 1982. precisa,
y presentación 187 p. lógica únasenos.
males una rama esencial de la Estadística,y científica de datos. ¿Cuántas de estas
hecho?”
no desacreditan en última instancia a laspersonas Borrego, cree Usted Salvador (1997). Más allá de la Encuesta Política, Oficio
que actualmente
Unaencuestas, que también
forma adicional en la hanqueevolucionado
se puede Ediciones, Monterrey, N. L.
desde
lograr aún lamás primera
giro es el que realizó Carlos
yuxtaponer los Borrego, Salvador (2003). Los Monitoreos SABA: Un ejemplo ilustrativo.
dosMarx, hasta previamente
métodos las de corte discutidos:
científico que Editorial Jitanjáfora, Morelia, Michoacán.
“El establecieron
auto barato Paul Lazarsfeld
requirió que yseSamuel le Traducido del inglés por Farouk Rojas
Borrego, Salvador (2005). Crónica de una sucesión presidencial, desde
Stouffer, pasando porantes
las de quellegar
realizó la perspectiva de las Cartas de Navegación Política de SABA, Editorial
reemplazaran
Max
a las 30Weber
los frenos
y la mejora
mil millas. ¿Podría insuficiente
ser que elque e Ivy Nevares
Muskaria, Monterrey, Nuevo León.
autorealizó George
estuviera mal Gallup.
hecho?” ¿Cuántos
ejemplos y métodos de giro puede Usted Hyman,
El científico, H. H. (1957).
matemático, Toward
filósofo a theory of public
y emprendedor Keithopinion.
RanierePublic Opinion
es cofundador
La encuesta
detectar como tal,local?
en su periódico especialmente la de Executive Quarterly, 21, 54-60.
Success Programs, Inc. (ESP) y creador del Cuestionamiento
científica, sigue siendo un recurso válido RacionalMR. El Cuestionamiento RacionalMR es una ciencia basada en la creencia
3. para Conclusiones
estudiar fenómenos impropias. con dinámicas de que mientras Lazarsfeld, más P. consistentes
F., Berelson,son y Gaudet, H. (1944).
las creencias The people‘s
y patrones choice,
de conducta del
no muy intensas,
Definimos un “argumento pero por sólido” lo común individuo, NuevamásYork:
exitosoDuell,
seráSloan
en todo& Pearce.
lo que haga. Los cursos de ESP ofrecen un
comoen un
el mundo
argumento de la comunicación
basado en hechosson ambiente que fomenta el hacerse preguntas y un entendimiento de la ética de la
aquellos fenómenos
verídicos. Definimos de ungran dinamismo mente humana.
“argumento Luhmann,EnNiklas,esencia,Confianza,
sus cursos (1996),
proveen Universidad Iberoamericána,
a los participantes un método
los que
válido” como mayor
aquel que interés
utiliza despiertan,
lógica para crear Anrhropos.
la civilización interna.
tales como los procesos electorales o
correcta. Luhmann, Niklas, Sociedad y sistema: la ambición de la teoría
a. el grado de apoyo que
Argumentos mantienen
sólidos pero los MayoresPalmer, P. A. (1936). Public Opinion in political theory.
informes:
gobiernosPor
inválidos. constituidos.
ejemplo: “Tomás La alternativa
es Scheaffer, R. L., Mendenhall, W, Ott, R. L. (1996). Elementary Survey
info@nxivm.com
de solución
hombre, por lo a tanto
la problemática
le gusta comer que los Sampling, Duxbury Press.
teóricos
bistec.” de la opinión
La premisa “Tomáspúblicaes hombre” durante

57 17
 PUBLICIDAD
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Realidad
DIALÉCTICA DE LA
Tres conceptos
para una
aproximación
al impacto social
de la publicidad
VS
televisiva
Símbolo
1. Diáspora medial
Los datos y evidencias de la investigación
permiten sostener que el impacto de
la publicidad televisiva no depende
sólo de su volumen ni de la cantidad
de individuos directamente expuestos.
Campañas de avalancha fracasaron de
manera escandalosa. Acontecimientos
de baja intensidad mediática han
provocado explosiones comerciales. Uno
y otro extremos —éxito y fracaso— están
relacionados con un fenómeno social
que llamaremos diáspora medial.
El mensaje publicitario necesita agentes.
Sin ellos no hay diáspora y sin diáspora
no hay prácticas masivas de consumo. El
agente por excelencia es el consumidor.
La relación hombre - contenido simbólico
al que presta su agencia es dinámica,
compleja, multidimensional, causal e
intersubjetiva. El hombre no dispersa
anuncios; da sentido a símbolos. “El
anuncio es el hombre”, pudiera decirse.
Al participar en la dinámica de consumo
desatada por el discurso publicitario y
servirle de agente, no se desprende de
18
aquél, sino que se lo apropia, lo vehicula y
lo comparte en relaciones intersubjetivas
reticulares, complejas y de crecimiento
exponencial. No tendría mayor alcance
investigar cuántas personas vieron en
el anuncio, si no se comprende este
proceso ligado a la agencia, que tiene
p
lugar al menos en dos dimensiones:
a) En la dimensión del consumo
b) En la dimensión de las prácticas
discursivas
Agencia, diáspora y consumo
Se emplea el concepto de agencia del
antropólogo Arjum Appadurai, en el
sentido de ciertas formas de respuesta y
reacción que hacen del sujeto un difusor
de lo que consume para su placer. El
agente por excelencia de esa diáspora
es el propio consumidor. La mejor
publicidad de las pulseras Livestrong
no la hizo Nike, sino los millones de
seres humanos que se convirtieron
en sus agentes al sumarla a su
indumentaria.
DIÁSPORA Y PRÁCTICAS
DISCURSIVAS.
Hay diáspora cuando la experiencia
del consumo, o las ideas sobre éste,
o la reflexión sobre ciertas prácticas
que conducen al consumo invaden las
relaciones dialógicas y a través de ellas
alimentan los flujos cotidianos del
discurso social. La pulsera Livestrong
incorporó a las charlas cotidianas
temas que proporcionaron cierta calidez
a innumerables conversaciones.
Las prácticas discursivas se convirtieron
en agentes del símbolo que las objetivaba,
y una erupción de pulseras amarillas
comenzó a distinguirse en la muñeca
de celebridades del espectáculo, ídolos
deportivos, conductores de programas
televisivos, personajes carismáticos
de dramas juveniles y fumadores
arrepentidos.
EL HOMBRE COMO EXTENSIÓN
DE LA PUBLICIDAD
El concepto permite rescatar al sujeto
de la visión cartesiana que lo entiende
sólo como simple receptor y consumidor
de mensajes publicitarios, porque
los datos disponibles sugieren que
acaso necesitemos construir a estas
alturas una apremiante visión en la que
estudiemos al hombre como extensión
de la publicidad.
 CIENCIAS CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
DE LA COMUNICACIÓN Y ÉTICA

a Comunicación
Réplica cognitiva
Réplica cognitiva es un efecto complejo
que asociamos a la producción simbólica
de los medios, y de manera muy especial
a la publicidad, la cual tiende a restringir
los conocimientos de ciertos grupos
a una réplica empobrecedora de las
nudos de relaciones. El habitus favorece
el proceso de integración cognitiva
que tiene lugar dentro de un orden
social determinado —el campo— y se
reproduce a través de las prácticas del
sujeto. La réplica cognitiva opera en los
límites del habitus y se configura dentro
se confirma en el flujo de las emisiones
televisivas en que se machacan una
y otra vez los signos que alimentan
el consumo simbólico de la gente. La
alterfaz pone en juego claves de acceso
a los sentidos que legitiman el sistema
y reproducen los valores sin los cuales

iples Muertes
percepciones simbólicas que intervienen de las fuerzas del campo social. aquél no podría sostenerse: hedonismo,
en la construcción de la subjetividad desenfreno consumista, estereotipos,
del individuo, donde el consumo y los UNIDAD DEL mística del éxito individual, codificación
procesos relacionados con éste ocupan CONOCIMIENTO SENSIBLE social de los objetos, etcétera.
un sitio dominante. Los alcances de Bajo ciertos términos y condiciones, la
la réplica parecen determinados por el vida de los jóvenes estudiados se reduce Cuando una presentadora aparece en
vínculo entre la experiencia de ciertos a una réplica de frágil configuración pantalla para vender un shampoo, el
grupos sociales y la subjetivación de en que el conocimiento sobre temas reclamo publicitario presta su rostro a
los modelos dominantes del discurso relacionados con la publicidad y el una segunda intención, que es el texto
publicitario, que luego se objetivan en consumo rebasa las nociones del mundo visual en su conjunto: esa otra faz
sus proyectos
PORTENYA, NV,deEstados
vida. Unidos, 22 que produce la relación directa entre el no sólo habla de una chica que vende
de noviembre.– El día de hoy Corstron individuo y los espacios naturales de el shampoo de cierta marca, sino de
El conocimiento
Corporation sacó altiendemercado a configurarse
la más su existencia. La noción del sí mismo una chica cuya belleza, indumentaria,
como versión
reciente réplica de de las
su percepciones
revolucionario acu- es reducida aquí a sus más pobres y cabellos, piel, cuerpo, clase, modales, así
muladas en
marcapaso. Esteel evento
espaciomarca de la el publicidad,
cuarto estrechas manifestaciones, atrapada como el sitio y el ambiente placentero
y losy actualización
avance alcances de del aquél difícilmente
producto en “en un cañamazo de relaciones”, como en que actúa, objetos que le rodean,
tanpudieran
sólo igualrebasar
número la membrana
de años. Cada de diría Lyotard (1987), que han sido cortinas, color y textura de las paredes
unala deburbuja
las tres mediática
versiones que seduce
anteriores reducidas a sus más desnaturalizadas y cuadros que cuelgan sobre ellas y
fuealreemplazada
consumidor, por quien
producto se nuevo
priva y de e insignificantes expresiones. Si la hasta el breve trozo de paisaje que se
conocimientos
mejorado de más baja más amplios
señal. Una relacionados
fuente percepción es “la unidad psicológica adivina al fondo, es el proyecto social
con sus
dentro de lapropias
empresa experiencias,
anticipó que suserá
vida y básica del conocimiento sensible” indispensable que perpetúa el consumo.
el contexto
posible en quelos
“disminuir tienen lugar. El efecto
requerimientos (Cuesta, 2000), los resultados de
de de la réplica
señal” de loscognitiva
marcapasos no se debe só-
Corstron este estudio conducen a advertir el La categoría de alterfaz deja a un lado la
lo a la publicidad,
actualmente en pero ésta pudiera
servicio. “La papel predominante de la publicidad tradición saussureana del signo como
ocupar unhalugar
corporación sido central en el capaz
literalmente proceso televisiva en la construcción de entidad de dos caras (significante/
de entomar
que intervienen
versiones más además factores
antiguas imaginarios que ponen bardas a una significado) y se apoya en la tradición
delculturales
marcapaso y sociales.
y, usando las mismas percepción plena del mundo real. más avanzada que estudia al signo
partes, transformarlos en dispositivos como función semiótica, especialmente
aún RÉPLICA
más seguros DEL y UNIVERSO
eficientes.SIMBÓLICO
Esto ha Wolfgang Haug ha propuesto el en la acepción peirciana de “trasladador
El desarrollo
permitido a Corstron cognitivo
Corporation delsacar
sujeto concepto de “estética de la mercancía”, de pensamiento” y en la de “sentidos
se configura
al mercado la máscomo recienteunainnovación
réplica del con la intención de subrayar cómo múltiples” de Ricoeur (2003). De otra
universo
y no simbólico
desperdiciar en que se
materiales modelan
y partes se organizan espacios imaginarios manera, no sería posible desarticular
ya sus conocimientos,
fabricadas, manteniendo lenguaje, actitudes
así precios alrededor de los objetos consumidos los mecanismos de significación de la
y sensibilidad.
asequibles. En el Elpasado,
efecto teníamos
de réplica o deseados. Todo parece indicar que imagen. Una imagen puede ser un signo,
quedisminuye
verificar la en intensidad
la medida en de que es más
la señal esos sitios de la imaginación son tan pero a diferencia del signo lingüístico,
en elevada la culturaEste
cada marcapaso. delaltosujeto o más
estándar minúsculos y frágiles como la “estética puede estar a la vez articulada por un
de amplias
señal nos y consistentes
causaba tener su formación
elevados y de la mercancía”. La réplica cognitiva se conjunto de objetos con valor de signo
experiencias
índices de rechazo culturales.
en plantaEny muy los jóvenes
alto caracteriza por ser alienante, selectivo y y, por tanto, con capacidad expresiva o
condeinquietudes
costo fabricación. culturales,
Sin la necesidad que se regresivo, y opera en dos dimensiones: significación propia.
de relacionan
un estándar contan el alto
arte dey laintensidad
literatura y 1. En la subjetividad del individuo,
de se inquietan
señal, nuestros por el saber,
costos el tema del
de producción que limita su imaginario al pobre y
hanconsumo
descendido,pierdenuestros
su centralidad.
índices de efímero arsenal de conocimientos que
confiabilidad de producto casi se han le proporciona su intensa relación con el
La réplica
triplicado y, en es una configuración
la mayoría de los casos, de mundo del consumo, que se objetiva en
la cierto saber envió
corporación del sujeto
nuevo en torno a
producto la producción simbólica de los medios y
queciertas
hubiera nociones del campo
sido rechazado bajoenlosque muy especialmente en la publicidad.
se forma, del
estándares y guarda
producto relación con los
anterior.” 2. En la relación del individuo con
objetos a los que
Tradicionalmente, elpresta
nivel mayor
de falla interés.
en el mundo exterior, hacia el cual proyecta
Hay dos conceptos
marcapasos es de hasta centrales
un 37%. en la
Conobra la noción del mundo concebida por sus
demás
esta Bourdieu
reciente(2002) —habitusCorstron
innovación, y campo— experiencias.
ha adisminuido
través dela los cuales desefracasos
incidencia explora Alterfaz
mejor del
a menos el fenómeno
8%. En estealprimer que apenasmes denos El concepto de alterfaz se refiere a una
aproximamos del
implementación teóricamente.
producto, tan El habitus
sólo trama de sentidos subyacentes en el
y el
hubo campodebourdiano
30 fallas marcapasosdesignan a dos comercial que, más allá del spot mismo,

55 19

Héctor Benavides
Rememora la vieja época en Monterrey
Invita Benavides a un examen de
conciencia a profesionales de la
radio y la televisión
E
Por Alma Trejo
n lo que puede ser consi-
derada la tercera generación
de la radio regiomontana,
en la década de los 60
surge una nueva camada de
locutores que “refrescaron”
la programación, generalmente integrada
con base en bloques musicales.
En ese entonces, en Monterrey operaban
nueve estaciones de radio en la frecuencia
“Amplitud Modulada” (AM), a diferencia
de las 40 que operan actualmente con
todo tipo de formatos y programación.
Como los formatos estaban integrados
por programas musicales de 15 minutos,
20
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
fue precisamente en este género y
concretamente con el rock and roll,
con lo que vino a operarse el mayor
cambio en la actitud y preferencias de
la gente, recordó el arquitecto Héctor
Benavides, quien se inició como locutor
en 1959, el mismo año en que recibió
su licencia de locutor. “En esa época
hay un cambio radical. Se olvidan los
formatos ‘antiguos’ y entra un sentido
de comercialización más organizado;
esto es obvio, pues se supone que las
ventas trajeron grandes ganancias
a los señores de la radio comercial.
Se flexibilizaron los formatos y
aparejada vino la especialización.
“En esa época nacen Radio Recuerdo
y Radio Alegría, que siguen formatos
de estaciones musicales que ya se
escuchaban en la ciudad de México.
Nace el concepto de disc-jockey. Vienen
a Monterrey Lacho Pedraza, Jaime
Ollanguren del Castillo, quienes llegan
contratados por don Gonzalo Estrada”.
IMPROVISACIÓN
Y FALTA DE TALENTO
Sin querer asegurar que “todo lo pasado
es mejor”, Benavides compara la calidad
y el trabajo de la gente de la radio de
las décadas de los 60’s y 70’s con los de
ahora, en que prevalece la improvisación,
la gente con pocos o nulos conocimientos
generales y talento.
“En Radio Alameda, presentábamos un
disco y una noticia. Enfrente teníamos
un cuaderno, donde estaba el guión
del programa. Nosotros operábamos
los controles y con las campanitas
identificábamos la estación; ése era el
aspecto de la forma de las transmisiones”,
dijo.
En el aspecto de contenido había un
trabajo muy consistente; aun cuando
empezaron a surgir las estaciones
cuyo contenido principal era la música,
prevalecieron dos estaciones con
formatos de radio novelas de la “época
de oro”, producciones que se hacían
desde Monterrey.
“Había un señor que era don Rosendo
Ocañas, en la XET; y el Vate Calderón.
Ellos hacían programas muy completos,
producidos completamente aquí,
para los que se contrataba a actores
profesionales; ése fue el precedente de
las telenovelas”, dijo.
LA CRÓNICA DEPORTIVA
Recordó que también se hacían crónicas
deportivas, principalmente del béisbol
y del box, con la voz de don Manuel
González Caballero, quien tenía una
capacidad infinita para describir lo que
estaba sucediendo en el campo y en las
graderías. “Es en el aspecto de la forma,
de la estructura de las transmisiones, de
la forma como se dan en esa época lo
que hacen a la radio tan especial”, dijo.
Ésa también fue la época en que surgió
la competencia por capturar el segmento
del auditorio que constituían los jóvenes,
a través del fomento de concursos, como
una forma de aumentar la preferencia
 CIENCIAS DEDE
CIENCIAS LALA
COMUNICACIÓN Y ÉTICA
COMUNICACIÓN

esadel
la público
personay que resultó
de medir ser un pederasta?”
la audiencia. “Fue En la percepción
deuna
los demás,
época en su quecarácter, sus virtudes
se competía entrey logros, e incluso su
pasado
vocesson eclipsados por
profesionales comoun encabezado
las de don escandaloso.
Chucho, o Alvarado Ortiz y las voces
Unade gran responsabilidad
la radio juvenil. Éramos moral puros recae en los medios de
comunicación
gritones, pero y todos los miembros
más ágiles. Yo nací de en una sociedad dada:
proteger
ese tipoladepercepción
radio, me tocó de cadaproducirindividuo.
los Con demasiada
frecuencia, sin embargo,
primeros programas y hasta encontramos
hicimos un que los medios (y
consecuentemente
viaje a Houston, aladonde sociedad) corrompen
llevamos a tres la percepción de un
individuo,
jóvenes oagrupo, a través de falsas
un concierto asociaciones, condenándolos
los Beatles”,
a una
dijo.vida de infamia y reproche, todo en el nombre de “dar una
gran la noticia”. Los instigadores de tales alegatos se ciegan a la
naturaleza del daño que
CREATIVIDAD causan; se niegan a reconocer que están
E IMAGINACIÓN
destruyendo
En fin, era las percepciones
una radio de de las personas y que el daño
mucha
hecho bien puede
creatividad ser irreparable.
e imaginación, con pocos
recursos técnicos, pero que contaba con
Se un
necesita
ejércitouna de vez—una
talento y sola una experiencia
sociedad momentánea para
cambiar
receptivala percepción
y con una de alguiendiferente
manera para siempre. El cambio es
irreversible;
de convivenciala existencia
ante no losse medios
puede deshacer.
de
comunicación. A partir de mediados

Sobre la comunicación ética

de los 70 surgen los programas tipo
revista y en los siguientes 20 años se
alienta hasta llegar a un boom de la
Nuestra percepción
radio hablada. en los 80, la Entender que tenemos en nuestras manos
y las experiencias
Sin embargo,
que elegimos la
importancia crear
imprime Frecuencia nuestra propia percepción y la de los
para lamoldearla
son nuestra (FM)
Modulada responsabilidad
y en la radio se habla, demás es un profundo reconocimiento
personal.
Losse efectos
habla y que tenemos
se habla. sobre lade dePaul
De noticias, nuestro potencial
Mcartney para la creación
es entrevistado y la
por Benavides.
percepción
política, dedechismes,
los demás,etcétera. debido a destrucción. Ultimadamente, usaremos
nuestra percepción, son también cosas este porentendimiento como nos y
la Cervecería Cuauhtémoc plazca,
que fue peso y presión tienen sobre lo que se
deEnlas que somos
la década de losresponsables.
90, los propietarios Es pero siempre seremos
el preámbulo para el responsables
surgimientodede dice y hace en la programación”.
nuestra
de laselección
concesiones reconocer
de radio o no dieron losTelevisa.
se estas efectos, sin importar las elecciones
responsabilidades.
cuenta de que decir Sinla embargo, un buen que hagamos.
verdad es consi- Si elegimos usar la ESPACIOS PARA LA LIBERTAD
dere que siempre
negocio y empezaron que participamos
a hacer crítica en comunicación
Sin embargo, como para
un medio poco ético la Dijo que la televisión ha evolucionado
Benavides,
la frontal
experiencia de otrael persona,
al gobierno, obligado para
que se ve somos distorsionar
producción la percepción,
que hacían del “Clan…”, nosera en fondo y forma, gracias a la lucha
coautores de su perspectiva del mundo condenamos
a “abrirse”. más rica, a un mundo donde
apuntalada estamos
por información de comunicadores que han localizado
y, “Pero
de igual ya manera,
cualquier ellaestación
es coautora tienedesu al yefecto de buen
por un estas trabajo
mismasde percepciones.
producción y momentos de oportunidad para ir
la comentarista,
nuestra. hay mucha frivolidad, Si dirección elegimos un localenfoque
y con más ético de lade abriendo espacios para la libertad de
participantes
mucha ligereza; eso es muy grave…no comunicación, uno donde
reconocido prestigio nos apoyamos
nacional. expresión.
Cada brújula…”. humana, en efecto, es no sólo a nosotros mismos sino a los
hayinteracción
unaEsoportunidad
un momento para
quecrear diferenteun demás
haceunnecesario “Como en nuestra percepción,
presentadores entonces
teníamos que Desgraciadamente, puntualizó, la
tipo insiste. Podemos elegir cega- unaprovechar
de mundo.
cambio, mundo enteramente
el tiempo diferente
y en base nos a televisión que se hace a nivel nacional
rnos a nuestro poder para crear y espera. información recabada presentábamos al desde 1983 se ha visto invadida por el
creernos víctimas de las circunstancias.
LA TELEVISIÓN personaje en cuestión. peor contenido que existe en la televisión
También
Para elpodemos arquitecto reconocer nuestro la Imagine
Benavides, Eso eraunlomundo
que pedíadonde el contenido
el director, quien de habla hispana en Estados Unidos,
poder para crear local
televisión y usarlohaen una vividode dos más deinsistía
nuestrosen medios y el “chisme” nolos ¿Podemos
que aprovecháramos de donde construir un mundo
exportaron donde los
a productores
maneras:
mitos que creando una existencia
producción y éxitos. fueran
local gozosa motivados
segundos. por la
Siempre idea de que
andábamos “noahí medios
por son un reflejo
y directores consistente
de origen cubano de laque
para nosotroscon
Aparejada y aquellos
la radio,con surge en los hay
quienes mejor noticia
buscando que una en
información malatodos lados, más
noticia”. noble expresión
invadieron de la humanidad?
las pantallas de sangre y
interactuamos, o creando un
60’s. La producción mundo que
televisiva local, ¿Podemos crear trabajo
había mucho un mundo en el que la Ciertamente,
de investigación”, escándalo. la posibilidad existe, sin
es recordó
el producto desesperanzado
Benavides, quien de una comunicación
participó dijo. es ética, donde esta busca embargo, la elección es nuestra para
forma
en un de vida menosllamado
programa “El Clan del sostener sólo el bien más elevado? tomarla.
que consciente. “Los puestos en los medios de
Martillito”, el cual se transmitió durante Mencionó que al igual que la radio, comunicación han sido ocupados por
unde
Acerca año y medio
Executive entre Programs
Success los años y66 el y 67. la televisión
Cuestionamiento RacionalMRlocal vivió momentos
Cuestionamiento periodistas
RacionalMR que mejoraque han venido
el desempeño a desplazar
prácticamente
evolutivos de fondo y forma; los a la figura
en todas las áreas del quehacer humano. del locutor, pero aun con su
Este Success
Executive programa de corte
Programs, juvenil
Inc. (ESP) fue que
fue fundada en se
1998hanpor visto
el minados por los preparación, la gente que está en la radio
científico, matemático,
considerado por filósofo
el públicoy emprendedor
como la Keith Ranierede
intereses y por El Cuestionamiento
los grupos empresariales Racional
y MR es una ciencia
televisión tendríabasada
que en la creencia
someterse a de
un
Nancy Salzman, una
competencia dede otrolasprograma
más destacadas
que lanzóentrenadoras en materia
o políticos que que mientras más consistentes
representan. “Los examen sean las
decreencias
concienciay patrones de conducta
para preguntarse
de potencial humano a nivel internacional. La compañía promueve el del individuo, más exitososiserá en todo
cuenta conlolasque haga. Sostiene
herramientas deque
hacerel
a la fama a artistas locales que cantaban anunciantes de la radio y de la televisión
desarrollo del potencial humano y la ética a través de programas de intelecto y la ideología son la fuerza motora de toda creación humana
covers de música en inglés llamado, siempre han tenido cierto encanto, pero una radio y una televisión con contenido
desarrollo personal y profesional, entrenamientos corporativos y un y busca crear consistencia entre nuestra visión y nuestros resultados.
“Muévanse
programa completo Todos”, que se personales
de entrenadores transmitía desgraciadamente ESP
y profesionales. estos
ayudamedios son interesante
a los individuos que reúna
y las organizaciones las características
a alcanzar el equilibrio
por Televisión Independiente de México concesiones del gobierno internoen turno”,
para logrardijo. de la función
su desempeño óptimo. que tienen estos medios:
(TIM),
ESP ha creadola estándares
legendariainternacionales
estación patrocinada “A mayor
de entrenamiento tamaño de la empresa, mayor divertir, orientar y educar”, puntualizó.
que permiten
la medición exacta y consistente del desempeño psicodinámico humano. Mayores informes:
Todos los programas de ESP mantienen estándares de excelencia info@nxivm.com 5321
e imparten una tecnología única con patente en trámite llamada
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Gracias a la presión misma de la población
Ocupa la radio lu
entre los medios
Se constituye en elemento de enlace entr
L
Por Carlos Joloy
a radio como medio de información
en Nuevo León ha evolucionado hacia
un instrumento de enlace entre los
problemas de la ciudadanía y las
autoridades, pero este cambio es
acompañado también por una mayor
participación de la audiencia, que da pie a una
mayor reflexión sobre los eventos de actualidad,
explicó Héctor González González, comentarista y
editorialista de Grupo Radio Alegría y del periódico
ABC.
Detalló que hoy en día la radio hablada se ha
posicionado en un lugar privilegiado, gracias no
sólo a la presión de los profesionales que para
el medio trabajan, sino también por parte de la
comunidad.
“La radio hablada ha tomado un auge relevante,
porque es un contacto muy importante con la
población; yo siento que del pasado a la fecha la
inercia de la libertad es tremenda, pero eso se
ha logrado por encima de las presiones de los
mismos profesionales de la noticia; lo que lo ha
logrado es la presión de la población”.
CREDIBILIDAD DE LOS MEDIOS RADIOFÓNICOS
Además de los factores mencionados, González
González consideró que la credibilidad de que
gozan los espacios radiofónicos se debe también
a otros factores que han llamado la atención de
la audiencia. Como ejemplo, citó que la radio no
ha sido contaminada con el manejo de temas
amarillistas o excesos en la información de “la
nota roja”, tal como ha sucedido con otros medios
de comunicación, como la televisión, que, lejos
de proponer soluciones, sólo plantea el resultado
de los conflictos, sin adentrarse en sus causas u
22
ofrecer información acerca de cómo prevenirlos.
“Aquí tenemos una credibilidad en cuanto a la
conflictiva social, que también lo es pero no se
plantea. Por ejemplo, en la televisión yo criticaría
el exceso de sangre, porque no plantean la solución
y no hay análisis de lo que hay detrás de la noticia,
mientras que en la radio sí existe”.
El periodista, que cuenta con 10 años consecutivos
trabajando para la empresa, dijo que la nueva
responsabilidad de los trabajadores en los
medios de comunicación es invitar a la reflexión,
estimular la autocrítica y fomentar el desarrollo
de soluciones a los problemas más importantes
que aquejan a la sociedad.
PARTICIPACIÓN CIUDADANA
“Se ha creado incluso un grupo de personas de la
comunidad que hablan seguido a los programas de
la radio y dan su punto de vista, y eso es bueno,
ya que tienen sus minutos de fama, pero es bueno
porque también los escuchan y tienen influencia,
pues así como hablan aquí y comentan, así hablan
en las fiestas o reuniones familiares; entonces, ese
sector es importante y hay que seguirles abriendo
espacios. Además, con una llamada telefónica
abren la polémica entre los demás. Eso tenemos
que hacer: polemizar sobre los problemas y llegar
a un alcance de solución”.
Con nuevos objetivos también llegan nuevos
problemas para la radio hablada; el atender los
problemas de la ciudadanía implica que sus
trabajadores establezcan una estrecha relación
con las autoridades, situación que da pie a un
“coqueteo” que invita a la corrupción. A pesar
de que este problema existe, no es considerado
como grave, ya que en muchas ocasiones los
mismos radioescuchas identifican cuando una
 CIENCIAS
CIENCIAS DEDE
LALA COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN

Dos extraños se encuentran en una

caminata. Si uno sonríe y el otro no
Único en

u gar de privilegio
le sonríe de vuelta, ¿acaso no hubo
respuesta? Claramente “no hubo
sonrisa”, ¿pero fue eso todo lo que
hubo? ¿O estaba la persona que sonreía
su tipo

L
y buscaba una respuesta filtrando
únicamente para el patrón de “sonrisa”? a teoría de la comuni-
Dados nuestros filtros de percepción, cación también sos-

s de comunicación
es sorprendente cuánta comunicación tiene la existencia de
damos por hecho. A veces, dados tales complejos hechos de
filtros, es sorprendente que podamos nuestra experiencia
comunicarnos del todo. acumulativa. Por
ejemplo, si uno pudiera meterse
en la mente de una persona y obtener el significado de “amor”, uno no se llevaría
una mera definición de diccionario. Más probablemente, la definición de “amor”
Filtrando de la persona incluiría un cúmulo de conocimiento y experiencias: cada vez que la
persona escuchó o leyó el término, toda persona por quien se sintió amada, toda

r e la
pueblo y gobierno: González González
percepción persona que ha amado, toda canción de amor, cada escena de amor en una película
o libro, cada imagen de amor, colores y días festivos asociados con el amor, reglas

L
personales y sociales acerca del amor y el amar, y así sucesivamente.

Los filtrospersona detrás

fisiológicos del micrófono
y psicológicos de utiliza Estos
su sitiocomplejos
para son únicos—son enteramente subjetivos, determinados por
percepción manipular la información
son los medios por los que de acuerdo a otros
nuestra propia experiencia única de la vida. Dos personas pueden hablar del tema
intereses.
clasificamos y alteramos la información del amor, quizás puedan incluso expresarse amor, pero sus propias definiciones
entrante. En el sentido fisiológico, personales de “amor” nunca son las mismas. Esto ilustra un deseo universal de
nuestros “El problema
filtros limitaneslos la tipos
entrega de y la manipulación
creer que, en un cierto diálogo, hablamos de la misma cosa: entendemos y somos
informaciónde laque opinión
podemos pública, y si se da entendidos.
percibir: en muchos A pesar de este deseo, es sabio conceder que aunque usamos las
casos. Si se diera
los humanos no podemos percibir las en base al criterio de uno,palabras,
mismas de nuestros significados personales pueden bien estar a años luz
manifestar mi punto
mismas longitudes de onda de luz que de vista, es normal y positiva,
de distancia.
las abejasindependientemente
o de sonido que losdeperros. si estamos equivocados;
El cuerpopero cuando
humano es lleva
un filtrouna enmalsana
sí; intención
Estos mismospara complejos están siendo constantemente modificados y, a su vez,
favorecer a alguien,
una limitación incambiable, por ahora, lo detecta la población”.
están modificando a otros complejos. Cada experiencia añade datos al complejo,
universal entre la mayoría de los y nuestros filtros determinan cómo los datos son organizados. Izel, por ejemplo,
miembros de FALTA
nuestraDEespecie.
ESPACIOS INFORMATIVOS puedeEN haber
FM tenido datos consistentes de su tío antes de ese incidente. Puede
En cuanto a la comparativa en el gradohaber de consumo
sabido a su tío jovial, juguetón; una amabilidad en la que siempre podía
Los filtrosde la radio hablada
psicológicos soninformativa
un caso entre confiar. Monterrey y
Claramente un momento de agresión de ninguna manera se compara con
otras ciudades del
diferente—aunque que todo mundo los país, como el Distrito Federal,
millones y millones de momentos de felicidad—siete años de ellos—sin embargo
González
tiene, no todo mundo González
tiene losexplicó que en el caso
mismos. de Nuevo de agresión tiene el poder de volverse el más memorable, cambiando
un momento
Varían deLeón no se leen
individuo había dado la de
individuo, importancia paradebida
siempre a la manera en que el niño ve a su tío y a su mundo.
este medio; esto,
grupo a grupo, incluso de cultura a aunado a la falta de campo para
cultura. Lalosatención
espaciosde informativos,
un adolescente ya que en la actualidad
varón estadounidense promedio puede predominan en la competencia con otros medios de comunicación,
los segmentos hablados sólo
programaciónconsumida
verse completamente de estaciones de Amplitud Modulada la radio siempre estará presente; sin embargo,
al ver
los pechos desnudos y exquisitos de una poca proyección en debe buscar la innovación y creatividad al mismo
(AM), mientras que existe muy
mujer. Un estaciones
adolescentede Frecuencia
varón promedio (FM). psicológicos,tiempo
Modula filtros que adopta
en particular, nosy aprovecha los avances de la
de Europa occidental—quizás uno permiten modificar la información e tecnología.
“Nosotros
acostumbrado a lastenemos que aprovechar
playas nudistas— los avances,
interpretarla de una forma personal,
todo lo que signifique
puede dedicar menos atención a la subjetiva.contacto más cercano Agregó que
de estructuras
Estas acercar
definen la a los jóvenes será una
la población y tenemos que irnos a luchar
misma vista. Incluso Usted que está manera en que restamos o sumamos a por la prioridad para el futuro, ya que actualmente el
frecuencia modulada, porque ahí también
leyendo este “tema sobre pechos la información entrante; la manera en hay auditorio de programas hablados se encuentra
desnudos” un puede
segmentoversede alarmado(a),
gente a la que que necesitamos;
la ligamos a otros en la media de los
conocimientos o 40 años. Para asegurar la
necesitamos
divertido(a), molesto(a), acercar más a los
intrigado(a) o jóvenes a la radio
experiencias; permanencia
la manera de esta programación es necesario
en que llegamos
simplemente indiferente: la manera en a conclusiones; y la manera en quegeneraciones al mismo tiempo
hablada. Necesitamos conquistar mayores espacios; incluir a las nuevas
el futuro es
que respondemos enorme,
a los ya queeneselmayor
estímulos comunicación
evaluamos que se cultiva
la información la reflexión acerca de los problemas
y asignamos
y podemos
mundo exterior lograr
apunta a lamayor credibilidad.”
naturaleza sociales y se invita
su relevancia. Ultimadamente, lo quea proponer soluciones acerca
de nuestros filtros psicológicos. hace que algo tenga de losuna
mismos.
impresión
LA RADIO, PRESENTE SIEMPRE duradera en nosotros es determinado
En todo Elmomento,
conquistar nuestros
mayores espacios
filtros en porFM de “La
es unofiltros
nuestros sociedad es
psicológicos. la que finalmente va a seguir
¿Sabe
los retos
de percepción más importantes
definen el enfoqueque de vencer
Usteden son susempujando
el futuro.
cuáles filtros? para que lleguemos a seguirla
González yGonzález
nuestra atención experiencia.concluyóLos que a pesar de la representado”.

51 23
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y SOCIEDAD
Agustín García Gil
Coordinación Casa de
la Cultura de Nuevo León
P
arece innecesario hacer
hincapié en la influencia
del cine. Su importancia tal
vez se deba a que nació con
el mundo contemporáneo; a que se
concretó a partir de la fotografía,
la pintura, el teatro y la novela;
a que aprovecha la tecnología, y
principalmente a que cada vez
es más fácil disfrutar de una
película.
Incluso la televisión, que hace 50
años lucía como una enemiga que
podía terminar con él, ahora es su
excelente promotora y divulgadora.
Se calcula que cada año se realizan
en el mundo de cuatro mil 500 a
cinco mil películas. El cine parece
no tener fin.
COPARTÍCIPE
DE LA ILUSIÓN
En una sala con cien butacas,
pongamos como ejemplo, la
película establece comunicación
con cada persona presente, en
cuanto se apaga la luz. Para el
24
El cine y la
comunicación
transcultural
espectador, no basta con abrir ojos
y oídos; su labor es ser copartícipe
en la creación de la ilusión, porque
ahí donde hay una imagen de dos
dimensiones, él debe ver una realidad
de tres dimensiones y además,
debe echar a volar imaginación y
memoria.
A pesar de que todos los presentes
ven hacia la pantalla, cada uno
tendrá una experiencia única. Esto
se debe a que cada uno ve la película
de manera distinta e interactúa de
manera diferente con ella. Quienes
hacen las películas están obligados
a hacerlas comprensibles para un
público plural.
Muchas personas sólo se interesan
por la historia que cuenta la película,
y es lógico, porque generalmente
abordan el modo en que viven
las personas en situaciones
excepcionales; muchos otros
espectadores prefieren disfrutar
cómo es contada esa historia:
el trabajo que realizan camaró-
grafos, sonidistas, escenógrafos,
iluminadores, editores, guionistas
y, por supuesto, actores. Algunos
ió
espectadores se interesan por el
trabajo del director, que coordina
todos los esfuerzos, o por la casa
productora.
SUEÑO O ENSUEÑO
DIRIGIDO
Cada uno tiene sus propios
motivos para ir al cine. En todos
los casos, la película es un sueño
o ensueño dirigido, donde el
espectador se compromete
intelectual y emocionalmente.
Las películas desarrollan temas
que discuten a diversos niveles
con el público; y vemos una y otra
vez películas, porque cada una
ofrece miradas particulares sobre
aspectos del mundo real o posible,
y aunque tal vez dicen lo mismo
que los periódicos y la gente
que cuenta anécdotas, el cine
las cuenta de otro modo; vamos
al cine porque las películas
también son instrumentos de
diversión y conocimiento, con
las que el espectador obtiene
revelaciones acerca de él mismo
y de su entorno.
23
 La frontera: identidad CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

ión,
ac antídotocultural
de la pobreza
y medios
e, NUEVA ETAPA EN LA TELEFONÍA segmento de personas
su Por otro lado la telefonía fija no pierde esperanzas en su oferta que buscan diseño,
y de productos y beneficios, pues con la nueva videotelefonía de creatividad, diversidad de
Telmex se busca llevar Joséa Carlos
una nueva Lozanoetapa el modo de hablar herramientas, moda, etc.,
Rendón
por teléfono en casa. Sin embargo,
Centro la última experiencia de en cualquier producto
de Investigación
el comunicación es la promesa de en concretar
Comunicación la conexión IP en tecnológico, y por el
ón las telecomunicaciones e Información (CINCO) ITESM over Internet otro lado a un segmento
o la actual VoIP (Voice
ía Protocol) con alrededor de 3.25 millones de usuarios, que que primero tiene que

R
de pueden escoger egión paquetes de muy económicos
contrastes en comparación resolver el problema
econó-
o, con lo que se paga con un proveedor
micos, tradicional. Lo que sucede de sus tres comidas,
tecnológicos,políticos,
te con los serviciosideológicos
de VoIP es yqueculturales,
se tienen adaptadores
la de antes de ponerse frente
es teléfono que funcionan
fronteracomo intermediarios
México-Estados Unidosentre el aparato a frente ante alguno
ue telefónico común ymucho
representa el acceso másde queInternet de banda ancha.
los problemas de estos dispositivos
me y estereotipos del narcotráfico, tecnológicos.
de Trasladándonos
el a beneficios
contrabando tangibles
y la en el ámbito
migración social y de
3, la salud indocumentada.
sumando las telecomunicaciones,
Es un territorio, como es de reconocer el La respuesta puede estar
en trabajo que
señala se Valenzuela
ha hecho a nivel (2003), mundial en la telemedicina, en que si en verdad
que muestra
y particularmente
“una realidad en nuestro
cambiante estado dentro de la Secretaría las empresas tecnológicas quieren disminuir la brecha
y heterogénea
de Salud.en la cual existen múltiples procesosgrandes
Este proceso cuenta con cuatro de áreas de entre primer y tercer mundo, deben proveer productos a
aplicación, que son:
integración, Tele-educación,
desencuentro, tele-consulta,
conflicto y tele- costos razonables y que fomenten un impacto directo en
se radiología y tele-cirugía.
disputa de ambosen resumidas la educación y en la economía. De lo contrario, las personas
La telemedicina,
entre las poblaciones
la cuentas,lados
lleva elaincluso
tecnologíaentrede losladiversos
medicina a los lugares más que tienen que ver qué comen en el día prefieren trabajar a
grupos
la remotos,sociales
dando acceso a un mejor nivel
y culturales de cada uno” (p. y esperanza de vida largas jornadas antes que sentarse a descubrir este “mágico
de 23). personas que se encuentran marginadas viviendo mundo”.
para aquellas
to en la pobreza.
La importancia estratégica de la frontera
enUNA COMPUTADORA
términos económicos PARA CADA NIÑO
o de seguridad
es Otro aspecto
nacionalde impacto
propicia social,
con afrecuencia
nivel mundial, quees la iniciativa
ar de computadoras
se desplacen portátiles por parteo de
de la agenda, de las Naciones Unidas
plano
y en donde se su nombrelos
ignoren, lo temas
dice todo:
y los“Una computadora para
procesos
en cada niño”, por sus siglas
socioculturales que en se inglés OLPC (One
manifiestan de Laptop Per
de Child). Desarrollada
una manera dentro singulardeen loslos
laboratorios
poblados del MIT, las
ne características
ubicados de laa computadora
lo largo de son:los 3,100
on kilometros de línea divisoria. Son éstos,
as 1. Un módulo
sin embargo, de computadora estilo “laptop”.
aspectos fundamentales
2. Costoladecomprensión
para 100 dólares por aparato.
de los fenómenos
3. Procesador AMD
fronterizos y para a 500 MHz, 4 depuertos USB,
el diseño
conectividad
políticasWiFi gubernamentales
(red inalámbrica), omodo dual de pantalla
sociales
horizontal y vertical, sistema operativo
relacionadas con la preservación, Linux.
4. Adaptadoro para
refuerzo corriente eléctrica
refuncionalización de y las
“crank” manual PAPEL DE LOS MEDIOS ¿Qué tanto promueven una integración
ar de 10 minutos para proporcionar
identidades culturales queenergía confluyenpor en
una hora. DE COMUNICACIÓN regional deseable o qué tanto separan
es 5. Espacio
este en disco duro apoyado por “flash drives”.
espacio. ¿Qué papel desempeñan en todo este y mantienen las diferencias entre
la rejuego de apropiaciones, resistencias habitantes que políticamente pertenecen
es El objetivo de la iniciativa,
Comida, apoyada costumbres
vestido, música, por las empresas Google,
y negociaciones ideológicas y culturales a una nación u otra, o a una entidad
a AMD, Red Hat y News Corporation,
y tradiciones, es poner de
literatura, maneras la computadora
los medios de comunicación locales, federativa o a otra? Por último, ¿qué tan
en las manos
hablar,de así150
como millones
hábitosde de estudiantes
consumo dealrededor del e
nacionales internacionales que singulares y únicos son los procesos de
mundo, medios
apoyando la introducción de la tecnología en países
de comunicación, forman parte confluyen en el espacio geográfico de oferta y consumo de medios y mensajes
an del tercer
demundo y sobre todo
ese dinámico fomentando
y complejo la educación
espacio con ¿Qué tanto vinculan a sus comunicacionales debido a la condición
la frontera?
ss herramientas
cultural innovadoras.
fronterizo en el que se generan, respectivas poblaciones con sus matrices fronteriza?
to entrecruzan, fusionan y se oponen culturales nacionales o qué tanto actúan
un TECNOLOGÍAS
identidades y visionesDE delINFORMACIÓN
mundo y de la como catalizadores de la identidad en Lo que primero salta a la vista es la gran
or Estamosvida ante quedos vertientes,
no tienen paralelodentro
en el del mercado
interior esa de
nuevalas zona entre los dos países cantidad de periódicos, estaciones de
TIC (Tecnologías de Información): primero tenemos
de las dos naciones. al algunos como Mexamérica? radio, televisoras de señal abierta,
definida por

49 25

sistemas de televisión de paga y salas
cinematográficas en ambos lados de la
frontera. En las 12 ciudades fronterizas
mexicanas más importantes se editaban
30 periódicos y el acceso a aparatos de
radio y televisión era uno de los más altos
del país: el 87.5% de los hogares contaba
con radio y el 92.8% con televisor. Del lado
mexicano de la frontera viven alrededor
de 16 millones de habitantes, con los
índices más bajos de analfabetismo
de México e ingresos superiores a los
del centro o sur del país, los cuáles
representan un mercado sumamente
atractivo para las empresas de medios
de ambos lados. Lo mismo ocurría del
lado estadounidense de la frontera.
El Valle del Río Grande (Harlingen,
Weslaco, McAllen, Brownsville), en Texas,
ejemplifica el atractivo mercado para los
medios audiovisuales que representa
esta región fronteriza: en el año 2000
era considerado el noveno mercado
hispano.
PREDOMINIO DE LOS
MEDIOS NACIONALES
Llama poderosamente la atención el
predominio en la oferta y el consumo
de los medios locales o nacionales en
cada lado de la frontera. Las audiencias
mexicanas, en ambos lados, prefieren
claramente los diarios, radiodifusoras y
26
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
televisoras en español y con contenidos
originados en México (excepto por un
segmento particular de jóvenes de
nivel socioeconómico medio y alto que
combinan medios en inglés y en español
o se llegan a exponer primordialmente
a los estadounidenses). Los públicos
anglosajones, a veces minoritarios frente
al porcentaje de méxico-americanos, por
su parte, consumen mayoritariamente
los medios de comunicación en inglés.
El canal televisivo favorito de los
mexicanos en ambos lados de la
frontera es el Canal de las Estrellas de
Televisa (XEW Canal 2). Las estaciones
de música grupera, ranchera, tejana o
pop en español, por su parte, obtienen
los más altos niveles de sintonía en
la población de origen mexicano de
ambos lados. En ocasiones se ubican del
lado norteamericano y son propiedad de
grupos radiofónicos anglosajones, pero
basan su éxito en difundir la música
producida por y para mexicanos o
méxico-americanos. Los periódicos en
inglés (algunos con sección en español)
se venden más en el lado estadounidense
y los periódicos en español en el lado
mexicano.
Los medios de cada lado vinculan a
sus comunidades con los patrones y
agendas culturales, políticas y sociales
prevalecientes en el interior de sus
respectivos países. Los diarios mexicanos
cubren mayoritariamente en sus
páginas los acontecimientos políticos y
económicos del país en su conjunto a
través de los servicios informativos de
diarios nacionales como El Universal,
La Jornada y Reforma, o la agencia
informativa Notimex. Sus editoriales
miran hacia el centro del país y destacan
los temas de la política nacional. La
cobertura del “otro lado” se concentra
en una sección específica, de unas
cuántas páginas, en lugar de permear
la información en todos sus géneros
y manifestaciones. Sí hay referencias
a temas fronterizos en secciones del
periódico, pero por lo general desde
una óptica estrictamente local, sin que
se observe un sentido de “nosotros”
que remita a la conceptualización de los
habitantes de ambos lados como un grupo
homogéneo y con intereses comunes.
FARÁNDULA, DEPORTE
Y POLÍTICA
Las noticias del espectáculo, en su mayoría,
se refieren a la televisión, la música y la
farándula mexicana, con la excepción
de la información sobre estrenos de
cine, centrada en los provenientes de
Hollywood. Las páginas deportivas
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
privilegian los encuentros y las figuras zona intermedia entre México y Estados lados de la frontera noreste presentan
de la liga mexicana de fútbol soccer, así Unidos. No es el caso, sin embargo, un dinamismo extraordinario y tienen
como los eventos de cada localidad. Los de toda la radiodifusión en esta área. una gran penetración en las audiencias,
periódicos cubren mayoritariamente Constituye apenas un porcentaje mínimo en ocasiones incluso de las que viven en
los actos y declaraciones relacionados de la oferta existente, pues la mayoría de el país vecino. Sin embargo, muy poco
con la política local y estatal, a su vez las estaciones en el lado mexicano sigue parecen estar contribuyendo a fomentar
vinculados con la realidad de los partidos transmitiendo música y noticias al estilo esa integración cultural y social que los
políticos nacionales. tradicional de la radiodifusión nacional, líderes de los diferentes estados dicen
y en el lado texano no son pocas las buscar. Tampoco parecen prestar mucha
Los periódicos del lado estadounidense estaciones con música pop, country o atención a los temas comunes que se
pertenecen a las grandes cadenas rock en inglés. presentan por su condición de frontera
periodísticas norteamericanas como y vuelven la vista hacia los centros
Hearst (Laredo Times) y Freedom El caso del cine es completa- de poder de sus respectivos países.
Communications (El Monitor de McAllen mente diferente. Los complejosQueda mucho, pues, por hacer y mucho
y el Brownsville Herald), o cadenas cinematográficos de los dos lados también por estudiar las consecuencias
regionales como Southern Newspapers exhiben con mucha frecuencia las de estos énfasis y estas lagunas en los
Inc. (Del Rio News Herald) por lo que un mismas películas al mismo tiempo, o contenidos y los ángulos reproducidos
gran porcentaje de su información es se adelantan solamente por semanas por los medios regionales.
enviada desde los cuarteles generales de las contrapartes estadounidenses. Lo
esos conglomerados. único que cambia es la propiedad de los
complejos de salas multiplex, pues en Referencias
La televisión es el medio de comunicación el lado mexicano son de conglomerados Valenzuela, Manuel (2003). Introducción.
con mayor preferencia y penetración en nacionales como Organización Ramírez En J. M. Valenzuela (Coord.), Por las
comunicación,
la región. A tanto
pesar de internos como de
que las señales que una compañía seEstrellas
y Multimedios desarrolle demuy
Oro,bien EMPRESAS
y en el fronteras EN CRISIS
del norte: una aproximación
externos. y se refleje su buen estado en la atención
las estaciones de un lado se reciben sin texano, de cadenas norteamericanas cultural a la frontera Existen ejemplos de empresas que
México-Estados
que se les dé a sus clientes. Es decir, si han
problema en el otro, las preferencias de como Cinemark y United Artists. Los Unidos (pp. 15-30). México: Fondo de vivido grandes crisis y que han
Cualquier proyecto se
las audiencias decentran dentro existe
cambiomayormente una comunicación
medios de comunicación excelente en con informado
ambos Cultura veraz y oportunamente a
Económica.
de las organizaciones demanda gran la cual un empleado se sienta parte sus empleados en todos los niveles. La

s
en sus medios electrónicos locales y
cantidad de tiempo, esfuerzo
nacionales. En Nuevo Laredo, Reynosa y y dinero; integral e importante en una compañía, respuesta y compromiso de los mismos
cuando se fracasa es difícil recuperarse
Matamoros, la proliferación de sistemas su satisfacción se verá reflejada en éxito ha surgido de forma inmediata y natural,
después. Los fracasos
de televisión de organizacionales
paga ha ampliado para toda la organización. no sólo salvando los problemas, sino
e generan falta de credibilidad
enormemente la disponibilidad tanto de incluso llevando a la compañía a tener
e en locanales
interiory como en lo exterior.
programas norteamericanos, La excelentes resultados.
o incertidumbre genera en los empleados
pero los índices de penetración (ratings)
a desconfianza por el de
de las cadenas manejo directivo.
Televisa y TV Azteca Los directivos en las organizaciones
o son muy superiores y la mayoría de deben tener como un valor principal
OCULTAR O MINIMIZAR
la audiencia sigue prefiriendo las ERRORES la comunicación. Al existir una
Frecuentemente, la tendencia
telenovelas del momento, los noticieros de las comunicación fluida y eficaz, se
organizaciones
y los programas frente a lossobre
cómicos fracasos
cualquier conseguirá un compromiso alto
es “ocultar” o “minimizar” el
otra opción local o extranjera. La amplia error por parte de los trabajadores, y los
o por disponibilidad
parte de la de alta gerencia. Los
sistemas de televisión resultados se verán en todas las áreas de
a empleados intuyen, incluso
de paga en el lado texano propicia alcanzan a la organización.
n ver que
una lapulverización
realidad de la deorganización
los índices de
e no penetración
corresponde ante al la discurso.
numerosa Estaoferta La comunicación interna en las
e incongruencia genera rumores,
de opciones para todos los segmentos temores, Esta matriz refleja en qué medida organizaciones es ‘la’ herramienta
desalientos, incertidumbre,
demográficos y étnicos. que a final de aumenta la satisfacción de las personas de gestión del cambio por una parte
cuentas se traduce en costos y desunión en la organización, con relación a la y la herramienta para la mejora del
l dentro y fuera FRONTERIZA importancia de la comunicación e rendimiento por otra.
de una empresa.
IDENTIDAD
- Algunas estaciones de información que reciben en su trabajo.
radio
e Un manejo adecuado de la comunicación
estadounidenses parecerían ser los COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA

En busca de mi identidad
, permite la integración y buena
únicos medios de comunicación que en relación En la medida en que algo carece de Al poner en marcha un Programa de
e de los miembros en las empresas,
realidad podrían reflejar la hibridación importancia para las personas de Comunicación Interna, es importante
y lo que repercutirá positivamente
cultural y la conformación de una en la organización, la satisfacción de tener presente la cultura en la
n todoidentidad
sentido fronteriza,
para la por organización,
lo menos entre las mismas baja; sin embargo, si la organización; es decir, el conjunto
o especialmente en su aspecto
los habitantes de ambos lados de la económico, realización de la tarea tiene poca de valores, referencias, hábitos, ritos,
s ya que el buen fluir de los
frontera con ascendencia mexicana y demensajes importancia, pero su satisfacción es signos, entre otros, que fundamentan la
es una inversión para el éxito
nivel socioeconómico bajo y medio bajo. de una alta, es necesario evaluar los esfuerzos; concepción que la organización tiene de
compañía.
Esas estaciones en Laredo y el Valle si carece de importancia, pero produce sí misma, realizando un estudio previo
o de Texas reflejan la creatividad, poca la satisfacción, hay que mejorar, y de la comunicación entre las partes.
n Un empleado motivado y bien informado
apropiación y la resistencia lingüística finalmente, si es muy importante y tiene
e trabajará mejor. Si trabaja mejor,
y cultural que se forja día a día en esta su mucha satisfacción, lo más recomendable Además, es recomendable analizar el
rendimiento aumentará, ocasionando es mantener esa posición. entorno en donde se aplicará el programa,
27
47
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Para entender la Información

Copiosa del Siglo 21
Licenciado Jorge Villegas
Maestro Periodista

S
i es usted adulto, seguramente
se queda fascinado cuando ve a
los niños y a los jóvenes dialogar
“con los dedos”, en el Messenger,
el sistema de mensajería instantánea
de la Internet: a toda velocidad, con una
taquigrafía que economiza esfuerzos y
apoyados en Emoticones, minúsculos
iconos que les sirven para expresar,
sin palabras, enojo, contentamiento o
amor.
La audiencia joven se queda a su vez
desconcertada cuando usted le cuenta
que hace un cuarto de siglo, cuando
tenía urgencia, mandaba sus cartas
por Correo Aéreo Entrega Inmediata;
así lograba una respuesta “rápida” en
menos de tres días.
No entienden lo que consideran
parsimonia para comunicarse. Porque
ellos se envían emails que llegan en
forma instantánea y se responden en
cuestión de segundos.
FENÓMENOS DE LA ERA
DE LA INFORMACIÓN
Fenómenos de la Era de la Información
que ya modifican los comportamientos
de la persona del Siglo 21 y afectan el
marco en que suceden los negocios,
la vida familiar, la educación y el
entretenimiento.
Mientras la Ciencia de la Comunicación
analiza los efectos respecto a la
Opinión Pública, a la codificación de la
comunicación masiva o interpersonal,
otras disciplinas acuden en su apoyo:
la Sociología, la Psicología, la Anatomía
y quizá hasta la Economía.
CULTURA DE LA IMAGEN
De esa atención orquestada se puede
definir la novísima cultura de la imagen,
calibrar los efectos de la comunicación
y la publicidad política, determinar los
efectos de la persuasión en los hábitos
de compra o en la conducta electoral.
El comunicólogo y el psicólogo, por
ejemplo, ya analizan los efectos en la
psique del E-commerce; esto es, de la
compra y venta de objetos y servicios a
través de la red virtual.
Hay que replantear, además, toda la
técnica del supermercado, de la venta
al detalle de alimentos y artículos de
consumo inmediato. Sin olores, sin
anaqueles organizados para tentar los
sentidos ¿Cómo funciona la compra en
los súper electrónicos?
Hay campo fértil para la investigación
de la Ciencia y de las ciencias de la
Comunicación.

Para entender los mecanismos y

los efectos de esa información, las
Ciencias de la Comunicación tienen
que desbrozar nuevos caminos de
investigación y experimentación.

Subrayamos lo de Ciencias. Esa

investigación compete a los especialistas
en Comunicación, en su Ciencia. Pero
también a una tupida red de ciencias
que ayudan a entender los efectos
individuales y sociales de ese florilegio
de la información.

28
Mala comunicación
intermarital:
Etiología del divorcio
María Eugenia González Alafita
D
ITESM / M. A., en Speech Communication
Universidad de Western Illinois
Durante la segunda mitad del siglo XX, los distintos papeles
del hombre y la mujer han sufrido cambios a la par de los
cambios demográficos, sociales y económicos del país,
debido especialmente a la participación de la mujer en la
fuerza laboral [1]. Hoy en día, la concepción social de la
vida familiar se percibe diferente: “Las mujeres ya no están
atadas al hogar, sino que están subiendo en la escalera
corporativa y profesional” [2].
Así, la vida del trabajo y la vida familiar ya no son específicas
de un género. Este cambio en los patrones de trabajo ha
sido relevante para muchas mujeres que antes tenían poco
acceso a los trabajos, limitada habilidad para obtener
dinero, y opciones restringidas para ser o no ser madres
[3]. Este movimiento trajo la oportunidad de sobresalir en
otras áreas, más allá de ser madre o ama de casa.
Una de las consecuencias de la migración de la mujer de
la casa a la fuerza laboral es la necesidad de balancear
el trabajo y la familia. Esto es un reto para las mujeres,
ya que a pesar de constituir más del 30 por ciento de la
población económicamente activa de México [4], de cada
100 mujeres que trabajan, 90 también llevan la carga de
las labores del hogar (tareas domésticas y cuidado de
los niños). La variable explica que en México, la persona
encargada del cuidado de los niños es la mujer [5].
COMUNICACIÓN DE LAS PAREJAS QUE TRABAJAN
El estado actual de la investigación sobre el balance del
trabajo y la familia refleja indirectamente un interés en los
procesos de comunicación en la relación de las parejas que
trabajan [6]. Dicho interés incluye temas relacionados con
la flexibilidad de la comunicación en cuanto a compartir
responsabilidades financieras y domésticas, como comu-
nicar compromisos, conductas, actitudes y deseos en una
relación [7]. Cuando las esposas trabajan, no sólo hay
un cambio de poder y una redefinición de los papeles
matrimoniales, sino una adaptación que determinará “la
calidad de la vida familiar y en ocasiones aun la super-
vivencia de la relación” [8].
Constituye la mujer
mexicana el 30 por
ciento de la población
económicamente
activa
Para entender los cambios que ha sufrido la familia “es
necesario no sólo entender las relaciones entre los papeles
de trabajo y familia para ambos esposos, sino también
examinar los efectos de las características de los papeles
de la pareja en la vida familiar” [9]. Manejar múltiples
funciones plantea a las familias, y particularmente a
las mujeres, nuevos retos y dilemas. Algunos de ellos,
resultado del desbalance trabajo-familia, incluyen no tener
tiempo o energía para la relación de pareja, entre otros,
debido a que las mujeres que deciden combinar trabajo y
familia “corren a alta velocidad la mayor parte del tiempo”
[10].
RETOS DE COMUNICACIÓN
Considerando los múltiples papeles de la mujer actual
(esposa, madre y proveedora), desde el punto de vista de
la comunicación interpersonal, surgen varias preguntas:
¿Qué retos de comunicación tienen las mujeres que
trabajan para mantener un flujo de comunicación con su
pareja, a pesar de la carga de trabajo fuera y dentro del
hogar? ¿Qué estrategias utilizan para solucionar sus retos
de comunicación con su pareja? Y ¿cuáles son los temas
de conversación cuando se han superado los retos para
comunicarse?
Las percepciones de 23 mujeres de distintos trabajos y
profesiones, desde ejecutivas y médicos hasta maestras
y secretarias que viven en matrimonio de doble ingreso,
trabajan actualmente y tienen hijos, se recopilaron en
entrevistas realizadas por la autora, para ejecutar un
estudio cualitativo exploratorio. Las preguntas, del tipo
abierta y cerrada, definieron los retos de comunicación
29
 después o salir a comer fuera del hogar una vez a la semana
o más; 2) Por la noche (52 por ciento), cuando los niños se
encuentran dormidos, mientras preparan al bebé para que
duerma, o antes de ir a la cama; 3) Teléfono (39 por ciento),
utilizar el teléfono, el celular, y localizadores; recibiendo o
haciendo llamadas varias veces al día; 4) En el auto (22 por
ciento), indicando que algunas de ellas tienen la oportunidad
de dialogar mientras manejan hacia su trabajo, o cuando
sus esposos las recogen al final de un día de trabajo; 5)
Realizar actividades juntos (15 por ciento), para aquellas
parejas que, debido a sus hijos y sus deberes en el hogar, no
les es posible comunicarse por más que lo deseen; algunas
reportaron que hacían ejercicio juntos, tomaban clases de
cocina juntos, y otras realizaban caminatas nocturnas con
sus parejas para encontrar un tiempo en el que pudieran
comunicarse.

Otras soluciones/estrategias para encarar el desafío de la

comunicación son durante los fines de semana, atendiendo
como el obstáculo, o dificultad para una mujer de a reuniones familiares o con amigos, visitando a parientes
comunicarse con su esposo entre sus responsabilidades y amigos o salir toda la familia, ya que la mayoría
de trabajo y familia. Las estrategias se definieron como de las parejas no trabajan sábados
las soluciones, procedimientos o prácticas utilizadas para y domingos. Un pequeño
resolver los retos que enfrentaban para comunicarse con porcentaje (9 por
su pareja, y finalmente, los temas que las mujeres hablan ciento) reportó
con sus esposos se conceptualizaron como el foco de como solucio-
conversación. La información demográfica también se nes/estrategias
recolectó, incluyendo edad, número de hijos, edad de los para comunicar
hijos, fecha en que ingresó a la fuerza laboral y horario de el uso de correo
trabajo. electrónico, ver
la televisión
TIEMPO, CANSANCIO Y LABORES juntos o salir
DEL HOGAR, LOS RETOS por las noches.
La edad de las participantes es de 22 a 49 años (M = 37).
El número de hijos fue de uno a cuatro, y la edad de ellos
fue de un mes a 30 años. Respecto al horario de trabajo,
52 por ciento trabajan tiempo completo, 35 por ciento
trabajan medio tiempo y 13 por ciento trabajan tres
cuartos. La mayoría reportó enfrentar una variedad de retos
de comunicación debido al hecho de que ambos cónyuges
trabajan. Los hallazgos del análisis de contenido arrojaron
los siguientes resultados en cuanto a cuáles son los retos
para comunicarse: tiempo (52 por ciento); cansancio (30 por
ciento) aunque no se reportaron las causas explícitamente,
su horario de trabajo, el cuidado de los niños y las labores
de la casa se comentaron durante las entrevistas; cuidado,
manejo, atención a los hijos (13 por ciento).

Otros retos incluyeron organización; es decir, la falta de

organización para ser capaz de combinar las actividades
del trabajo, del hogar y de los niños (llevarlos a la escuela, a
las actividades extra-escolares, alimentarlos, bañarlos, etc.).
También se reportaron falta de energía, poca tolerancia al
final del día, pocos deseos de platicar, estar de prisa, no
tener ayuda doméstica.

En cuanto a las estrategias o soluciones que las mujeres

utilizan para superar los retos de comunicación, se encontró
lo siguiente: 1) Tener comidas juntos (91 por ciento), ya
sea en casa, junto con el resto de la familia o citarse fuera
de la oficina para salir a comer juntos y regresar al trabajo

30
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Finalmente, en cuanto a los temas de conversación de la pareja,

cuales son el suministro que moldea
cuando ha superado los retos para poder comunicarse a través
la construcción e intercambio de
de alguna de las estrategias mencionadas fueron los siguientes: 1. Katz, E. G., & Correia, M. C. (Eds.).
significados en la vida cotidiana.
1) Hijos (74 por ciento), sobre su educación, calificaciones en la (2001). The economics of gender in México.
Estos bienes de consumo constituyen
escuela, amigos y actividades, etc.; 2) Trabajo (52 por ciento) desde Work, family, and market.
la memoria social de una sociedad y
los retos que encaran día a día por el hecho de pertenecer a cierta Washington, DC: The World Bank.
facilitan, comprometen o bloquean
posición, hasta las últimas noticias de la organización de cada uno
la construcción de una sociedad
de ellos; 3) Planes a corto y largo plazo (30 por ciento). Inclu-
democrática común.
yen planes para sus hijos, su educación, actividades de fines de 2. Shellenberger , S. & Hoffman, S. S. (1995). The
semana, vacaciones, construir un hogar nuevo, planear una fiesta, changing family-work system. In R. H. Mikesell &
ACTIVOS INTANGIBLES
el futuro del negocio; 4) La familia (26 por ciento), tanto la familia D. Lusterman (Eds.), Integrating Family Therapy:
DE CONOCIMIENTO
inmediata de sus esposos como la suya como tema de conversación Handbook of Family Psychology and Systems
No es sencillo el análisis de la relación
entre ellas; 5) Cómo estuvo el día (26 por ciento) preguntas sobre Theory. Washington, DC: APA. p. 461 (1995 ).
entre las desiguales relaciones de
la carga laboral en la oficina, cómo se sintieron trabajando, qué
poder involucradas en la producción,
hicieron de nuevo, cómo están sus compañeros de trabajo, etc.;
distribución y consumo de los productos
6) La relación (22 por ciento) necesidades, matrimonio y estados 3. Holder, D. P., & Anderson, C. M. (1989).
culturales, pero tenemos que intentarlo
emocionales; 7) Economía del hogar (17 por ciento) cuentas por Women in families. A framework for family
si queremos aproximarnos a identificar,
pagar, gastos básicos, prioridades que deben tomarse en cuenta, therapy. In M. McGoldrick, C.M. Anderson and F.
valuar y capitalizar estos activos
compras en el supermercado, administración financiera, etc. Walsh (Eds.), NY: W.W. Norton & company.
intangibles de conocimiento para
promover su desarrollo sustentable y
Esto indica que sus niños, trabajo y planes que tienen como pareja
convertirlos en factores de valor.
cubren la mayor parte de su conversación. Otros temas que se 4. Franco, P. (2000). Profile-México: Re-writing
reportaron incluyeron lugares a dónde ir, cómo organizarse the book on gender relations. Interpress Service,
Un grupo social delimitado, como son
(tanto en el trabajo como en el hogar), bromas, su mascota, February, 29. Global Information Network.
las empresas transnacionales con fines
agendas, música, películas, juegos de video, y lo que leían.
económicos y políticos particulares,
determinan cuáles significados circulan
Este estudio, que tomó en cuenta el trabajo y la familia como 5. Cunningham, W. (2001). Breadwinner versus
y cuáles no, qué historias son contadas
un factor a intervenir en la comunicación entre esposo y caregiver: Labor force participation and sectorial
y cuáles no, qué argumentos reciben
esposa, encontró que no impide que la mujer desarrolle sus choice over the Mexican business cycle. In E.
preeminencia y qué recursos culturales
propios patrones de comunicación, a pesar de sus papeles de G. Katz & M. C. Correia (Eds.) The economics
son puestos a disposición de quién.
madre, esposa y proveedora, y de vivir “a toda velocidad” hoy of gender in México. Work, family, and market
El análisis de este proceso es vital
día. Indica también que la percepción de las mujeres acerca de (pp. 85-129) Washington, DC: The World Bank.
para entender las relaciones de poder
los retos comunicativos debido a sus responsabilidades en
involucradas en la cultura y sus
el trabajo tampoco impide encontrar soluciones/estrategias
relaciones con estructuras más amplias
para dialogar con sus esposos de una manera eficiente. 6. Perry-Jenkins, M., Reppetti, R. L., & Crouter,
la firma de acuerdos como el Tratado y la falta de una política cultural de de poder. En la nueva economía del
A. C. (2000). Work and family in the 1990s.
de Libre Comercio de América del Estado congruente y consistente con el conocimiento, conocer estas estructuras
SABE LA MUJER MEXICANA BALANCEAR SUS DEBERES Journal of Marriage and the Family, 62, 981-998.
Norte (TLCAN), las políticas económicas desarrollo sustentable de esta industria, es determinante para identificar los
La mujer mexicana demuestra que sabe balancear sus
adoptadas, como la apertura de los han hecho que en los últimos 10 años se factores de producción que agregan
papeles. Finalmente, estos resultados destacan el deseo
mercados, las desregulaciones del sector haya descapitalizado significativamente valor a una sociedad.
de determinar más de un aspecto de la comunicación 7. Burleson, B. R., & Denton, W. H. (1997). The
y las privatizaciones no han repercutido este importante referente para la
marital en las parejas mexicanas de doble ingreso; relationship between communication skill and
de manera favorable en la industria memoria colectiva de los mexicanos. ¿Qué iniciativas podrían desarrollarse
por ejemplo, estudiando más a fondo el papel de la marital satisfaction: Some moderating effects.
cultural cinematográfica mexicana, a ¿Qué se puede esperar de una política frente a los dispositivos institucionales
familia extendida, el conflicto entre las obligaciones Journal of Marriage and the Family, 59, 884-902.
más de una década de entrada en vigor cultural que sostiene una ley que sólo (estructura de Estado; conformaciones
de los roles, la ansiedad maternal de la separación
del acuerdo y, en cambio, se ha visto obliga a los exhibidores a otorgar un del mercado; la organización interna
de los hijos, y las diferencias de la clase social
un desequilibrio en la equidad del 10 por ciento de tiempo en pantalla al de la industria del cine) que demarcan
en relación con la comunicación marital. 8. Shellenberger , S. & Hoffman, S. S. The
intercambio de los flujos audiovisuales cine nacional? y concentran la circulación de
changing family-work system. In R. H. Mikesell &
de los países firmantes: Estados Unidos, significados?
D. Lusterman (Eds.), Integrating Family Therapy:
Canadá y México. Canadá sí produce 60 películas al año,
Handbook of Family Psychology and Systems
pero al igual que México y la mayoría Contestar a ésta y otras preguntas no
Theory. Washington, DC: APA. p. 465 (1995 ).
DECLIVE DE LA INDUSTRIA de los países latinoamericanos, padece sólo constituye un reto epistemológico,
CINEMATOGRÁFICA el dominio de Estados Unidos en la dadas las condiciones de complejidad
Una industria que llegó a producir 100 distribución. Los circuitos y ventanas del mundo de hoy; también es un asunto
9. Voydanoff, P. (1989). Work and family: A
películas al año, en 2004 produjo sólo 36, de exhibición para las producciones de responsabilidad social el analizar
review and expanded conceptualization. In E. B.
de las cuales se exhibieron 18, pese a que cinematográficas latinoamericanas son cómo están cambiando las estructuras
Goldsmith (Ed.), Work and Family. Theory, research
el Programa Nacional de Cultura 2001- prácticamente marginales y sometidos globales que determinan la configuración
and applications (pp. 1-17). Newbury, CA: Sage.
2006 preveía que para 2006 deberían a una temporalidad más que breve en de las industrias culturales de una región
producirse alrededor de 60 películas pantalla. o país, y ver cómo se está diseñando
al año. El desmantelamiento de la el territorio simbólico sobre el cual se
estructura cinematográfica del Estado y Las industrias culturales son estructuras construyen la cultura y comunicación de
de sus cadenas productivas, los cambios y organizaciones de poder que producen las sociedades.
en la Ley Federal de Cinematografía bienes de consumo intangibles los
31
43
 El extraño valor de unCIENCIAS
intangible
DE LA COMUNICACIÓN

Comunicación
tecnologías en informática y

l l a s
comunicación cambiarán los modos y

v i
métodos de trabajo en las instituciones

a
gubernamentales, abriendo nuevas

“karaoke”
r
posibilidades como el tele-empleo.

ma
Expertos estiman que durante este año

y el p los usuarios de Internet en el mundo

aís de l as
serán mil 17 millones de personas,
frente a los 400 millones actuales. China
es el país con un mayor crecimiento en
el sector. Nina Hachigan, representante
del Consejo del Pacífico para Política
Internacional, precisó que en China
Rodrigo Soto pasó de tener 15 mil usuarios a 22.5

M
Mercadotecnia Social millones actuales, mientras el gobierno
uchos de nosotros contribuye al crecimiento, al estimular
tenemos gratos recuer- la expansión de la infraestructura de
dos de las novelas de telecomunicaciones.
Lewis Carroll, Alicia en
el país de las maravillas En dicho país, el gobierno promueve el
y Alicia a través del llamado e-government, que es el uso de
espejo, textos que aparte de introducir- la red por la administración pública, para
nos en un mundo fantástico (como la interactuar de manera más transparente
fiesta del té con el sombrerero loco), con la ciudadanía.

De Homo videns
tienen una peculiaridad en su lectura:
guardan una cualidad interesante en el El director del Consorcio Inter-
juego de palabras que el autor combina gubernamental estadounidense
para expresarse. Leadership Technologics, Joiwind
Ronen, dijo que el 63 por ciento de
Al igual que Carroll usó las palabras los adultos de su país navegan en

a Homo loquens
como un juego para describirnos Internet y tienen familiaridad con la e-
situaciones que parecen inverosímiles, government.
la comunicación mercadológica actual
nos presenta escenarios nunca antes El cinco por ciento de todo el comercio
imaginados, mundos que podemos los activos fijos de esta empresa sondegarantizar los EstadoslaUnidos
atracciónestará en la red
de nuevos en
“fieles”
describir como “maravillosos” (claro, superados por el valor de la marca, antes2007. Ciento
y lograr quecinco mil millones
se mantengan condeellos.
dóla-
depende del cristal con que se mire). mencionado. res es la cifra que Cyberatlas cita como
Ingeniera Claudia Ordaz en México y en la gran mayoría de los las EL ventas
DISCO online
DE JUANde 2007.
PABLO Al SEGUNDO
parecer,

E
s mentira
En este que el hombre
mundo dominado intangi- países,
por lospueda donde significa
La revolución la comunicaciónla Pero
de asentir. actividad
esto noonline, que hoy
es exclusivo de consigue
las empre-
bles,sobrevivir
donde tiene sinmucho
comunicarse.
más valorEn algo en el mercado también ha generadoventas por Internet
sas como de cien
Coca Cola, sinomildemillones,
cualquier
que lano película
se puedeEltocar,Náufrago,
que algo Tomque Si sociedades
algo ha cambiado
o grupos a ladevelocidad
comunidadesde contando
tipo de además sectores como
organización queviajes y
quiera
Hanks,
sí, las grandes único sobreviviente
compañías de la sustentados
se reducen luz es la formapor en que el hombre
nuevas se e-learning,
unidades sobrevivir es ya
y mucho
continuar máscreciendo.
importanteEn
unaa catástrofe
grandes ideasen avión,
de lacharla con una comunica.
comunicación, Gran parteo deréplica
de transmisión culturalque
la comunica- lo contexto
este que indican sus cifras,
podemos citar debido
el ejemploa
pelota a la conceptos,
grandes que le ponegrandes
un rostro y la ción
logotipos, provieneEsdeasí
(memes). lo común
no verbal -93 por la de
encontrarnos capacidad de influencia
comunicación que hizo que el
el medio
fallecido
nombra
grandes “Wilson“,
imágenes,puesgrandes manera ciento-;
de otra eslóganes, que es la decir, los gestos,
comunidad de los de Billtiene
símbolos,
fieles PapaenJuan
la decisión
Pablo II,final de grabó
quien compra. un disco
se etc.,
hubiera
y novuelto
al valor de sus activos fijos. el Gates
loco. movimiento
o Linus corporal,
Torvalds la apariencia
(Microsoft y compacto, para sorpresa de muchos,
física,
Linuxla postura, y el tono de
respectivamente), con eluna con SE
voz. Sólo
avance GANA
cantos INTERNET
y plegarias del UN
Santo Padre
Nuestra naturaleza
EL VALOR DE es LA
la de
MARCAestar en 7 por tasaciento es lo que más
exponencial hablamos, leemosque durante
acelerada SITIOsus ENTRE
años LOS MEDIOS
de papado. La defini-
contacto con los
Por ejemplo demás,
la marca CocaporCola nos un y escribimos.
esotiene la que puede Y estener
que lacualquier
comunicaciónreligión ción de DE COMUNICACIÓN
este disco, llamado “Abbà Pater”
comunicamos.
valor estimadoComunicación
de 67,525 millones viene de se del
ha planeta.
reducidoTambién
a navegadores
la comunidaden la deRaúl Trejo Delarbre, investigador
(www.abbapater.com ), ha sido: “no de es
deldólares
verbo (Global
latino Brand
“communico”, es red.
Scoreboardy 2005). En el III de
seguidores Foro Global
Paris Hiltonsobre nuevas
es mucho másla sólo
UNAM,paray católicos,
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para Nueva
queY noal escomunicarnos
que este refresco estimule de tecnologías
compartimos grande que y administración
las personas que pública, la Alfombra
pudiesen persona Mágica.
que quiera Usos experimentar
y mitos de la
patrones
manera másde pensamiento,
atractiva nuestras glándulas sociedad
conducta, tener como Etforecas indicólaque
pasatiempo en este Internet,
lectura. sabiduríala red de redes, advierte
y compasión de uno de quelos
comportamientos y
gustativas, produciéndonos actitudes; al año los usuarios de la red superaron los 20más
una cascada añosgrandes
después de haber
líderes comenzado
del mundo”.
compartir
de dopaminaformamos
en el cerebro, sino que la milEsmillones;
una comunidad por ellode queellos
unael de
62 las
por premisas
ciento a Otro expandirse,
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una década del surge
donde cada de
estrategia comportamiento cada utilizó
comunicación dey mercado clavelade internet móvil
cada organización, cualquierasurgimiento
al analizarde lolasque páginas
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cuando
palabra adopta
escogida porunlasignificado Coca Cola . que sea, será asegurarse de “tener una Internet
compañía diferente ocupa ropa;
compramos ya un aparte
sitio propio
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dependiendo
ha logradodel contexto.
crear Por ejemplo,
un efecto NUEVAS
“místico” historia queTECNOLOGÍAS
contar” y yo EN agregaría loslujo,
medios de comunicación.
abrigo, comodidad, Todavía prestigio,
en en
Tailandia,
su producto cabeza de arriba en INFORMÁTICA
mover yla particularmente que no sólo eso, Y COMUNICACIÓN
sino que tiene que se clase, debateinnovación,
si es una modernidad,
amalgama dediseño, los
hacia
su abajo
marca.esIncluso
negar, seal contrario
dice que que todos Se saber
destacó“cómoque contarla”,
el uso detodo las esto
nuevaspara medios convencionales
etc., las personas queremoso la anticipación
comunicar

3240
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA

con nuestra forma de vestir. En

palabras de Jonas Ridderstrale y Kjell
Nordstrom (pensadores en el ranking
21 de Thinkers 50), “la gente se viste
con marcas antes del apareamiento. Es
decir, compra sus propias plumas”. Lo
anterior, ejemplificado con las aves y
las plumas de colores para garantizar el
apareamiento.

¿Qué podemos pensar de todo lo

anterior? Sencillamente que el mundo
se está rediseñando, y entre los
principales arquitectos se encuentra la
comunicación. Riddestrale y Nordstrom
nos dicen que “hemos pasado de la
Madonna de la Biblia a Lady Madonna”,
por poner un ejemplo. A su vez, la
gente está modificando sus patrones
de comportamiento y expresándose
como mejor le place. Esta situación
genera nuevos sistemas de capitales
y nuevos valores para éstos y nuevos
movimientos en la historia.

HOMO ECONOMICUS
Hagamos
de un una nuevo analogía:
espacioanteriormente
multimedia y el que el usuario puede registrar más ajustamos al recorrido que su autor
tuvimos el Renacimiento o nuevo
omnipresente. de cien canciones en un solo aparato. ha establecido previamente. Cuando
nacimiento, la Ilustración o era de la Los periódicos y revistas se han dejado pasamos por las páginas de una revista,
razón, el Romanticismo
Tampoco ha transcurrido o la naturaleza
demasiado seducir ante el imperio que representa elegimos en qué textos o fotografías
aventurera
desde que delen romance,
1991, Tim entreBerners
muchosLee la red, teniendo sus propios sitios detenernos, pero siempre dentro de los
otros.
creará en Ginebra el protocolo que dentro de la misma, permitiendo así que confines de esa publicación impresa. En
permitiría desarrollar la world wide web, lectores de distintas partes del mundo la Internet, en cambio, según nuestros
Ahora pareceaudiovisual
el espacio que los valores que axiológicos
se constituyó puedan ingresar y leer sus noticias. caprichos podemos organizar nuestra
se en
han revertido
la esencia de layInternet.
la búsqueda del
El desarrollo lectura.
conocimiento,
de la red de las redes
artes, en la ciencia,
apenas la unalas organizaciones
ATRACCIÓN básicamente Para
son VISUAL Somoscrearenelestamundo “maravilloso”,
era, como advirtió el
filosofía,
décadaetc.,
ha sidohanelquedado
más intensoen segundo
que hayauna serie deCASI HIPNÓTICAes decir, dentro
conversaciones; de Giovanni
italiano una gama de lenguajes
Sartori en su libroalLa
plano y puede ser
experimentado medioque de tengamos
comunicación en intercambio
Pero yo me de pregunto,
información.
si el En el el estilo
libro, de laTeledirigida,
Sociedad “Torre de Babel”, es vital
homovidens, seres
escena
alguno al en
Homo Economicus,
la historia individuo mundo
de la humanidad. del “Funk”
periódico, la radioyy del la televisión revisar
aún “Karaoke”, los sistemas
que dependen de capitales
totalmente con
del sentido
que busca más “tener” que “ser”, losexigen individuos
formas deben atreverse para
de comunicación a losdeque queremos
la vista y que contar, donde la le
poca importancia
comúnmente
Y es quedefinido con laporinternet
el doctornuestro
Luis componer
recibir, las canciones del
decodificar e futuro y búsqueda
interpretar damos aeconómica del hombre
la decodificación de no deje
palabras,
Eugenio
modusTodd vivendi comoha una “generación
cambiado de manerade no mensajes
a enfocarse en losestonos
¿Cuál del pasado,
el contexto que en porque
la sombra a la razón yy a seleccionamos
escaneamos la emoción,
plástico”.
escalofriante: los libros se pueden “bajar”dice la comunicación a través de ni sólo
Riddestrale.
establece tampoco
lo quediscrimine a la ciencia
a nuestra vista y al La
le interese.
de la red, por lo que las casas editoriales la computadora y específicamente la arte. comunicación se ha vuelto impersonal
Pero
se venno afectadas;
todo está completamente
la radio, la televisión,Siguiendo
Internet?este¿Quérediseño,
exigenciasen yelcondiciones
libro de y fría en este siglo donde predominan
perdido,
así como ya que de este
otros enredado
medios impresos“nudo seKaraoke
implicaCapitalism
esta forma de propone queEn Las
se comunicación? nuevas
seres generaciones
digitales –comotienen, en este
nos denomina
delhan
yugo del carro
visto de Midas”
amenazados surge
ante lo que cualquier
la creciente la red seinstitución, organización
pueden reconocer y mundo
la atracción del “Funk
Negroponte- siny el Karaoke”,
voluntad, a el nuevode
merced
llaman Riddestrale
evolución de estey medio
Nordstrom, como el empresa
cibernético. visual, viven en una economía
de intensidad que llega a ser diseño
basada del siguiente
monitores movimiento
o pantallas. Seres en la
pasivos
“Funky Business” y “Karaoke Capitalism”. en hipnótica, la actuación competente,
al igual teniendo y Tierra,
que la televisión porque pues las circunvoluciones
no todo se reduce precisamente del
Para estos autores,
Tanto, que la vivimostelevisión,en una queépocaexigeel también
diálogo comotiene nueva
texto eunidad
imágenes fijas cerebro
básica terminan
a pantallas de crecer aEs
o monitores. losimportante
20 años
delsentarse
individualismo,
a mirar en dondede
a través a pesar de delcomo
la pantalla trabajola y prensa
sin éste ynosonido
se puede tener
igual que y conforme
tomar en pasa
cuenta el que
tiempo perdemos
el hombre no la
vive
que las grandes
imágenes y empresas
a escuchar parecen dictar desarrollo.
y decodificar A suAun
en la radio. vez,así,
se creo
debe que a pesar velocidad
de contar de procesamiento
en un universo puramente neuronal.
físico, De
sino
lasmensajes,
reglas, es precisamente
ha inventadocada losuno de conde
“reality tres piezas
todos clave,
sus como construir ahípolivalente
que son:
“pros”, que debemos y a aprovechar la “lucidez”
su vez simbólico; por eso
nosotros
shows”,quien que está se han al mando,
convertido quien en una aldea global donde se pueden deestá los jóvenes.
acostumbrado a “ver” y a “observar”
tiene la últimay palabra
fenómenos y quien puede
han repercutido en los1. Una memoria
compartir organizativa
noticias que (stocks
sucedendede pero también están “la lengua”, “el mito”,
rediseñar la escala
televidentes de valores.
de diversos manera sincrónica en puntos distantes Por“elloarte”,
países europeosconocimiento); pronto,
“la recomendaría seguir el
religión” que constituyen
así como latinoamericanos. La radio,2. del Un lenguaje
mundo, compartido
el pasar horas(charlar en consejo
sentado de Williamcaleidoscópico.
este universo Butler Yeats (1865 Y que
Para
paraRiddestrale
sobrevivir ante y Nordstrom,
el monstruo las enlenguaje a un monitor entorpece las - 1939),
frente común); dramaturgo
deben hacer de él, un y hombre
poeta irlandés:
activo, que
“historias
que se hatraducen la información
ido convirtiendo la internet,3. habilidades
Sofisticados de canales de comuni-
comunicación tanto de “debemos pensardecomo
sea una especie un sabio
homoparlans, y
ansioso
enhaemoción”
revolucionado y como comentábamos
la forma de escucharcaciones lectura(acceso
como de y transparencia
expresión oral. la comunicarnos
de ¿Por por aventurarse en en ellalenguaje de la
charla exhaustiva,
anteriormente,
música con la losaparición
autores señalan
del iPOD, que eninformación).
qué? Por ejemplo, al leer un libro, nos gente”. el análisis, el debate y la reflexión.

4133

Hacia el Derecho
a la Información
como un Verdadero
Derecho Social
Propuesta del doctor Alejandro
Carrillo Castro, presidente
del Instituto Nacional de
Administración Pública
D
urante una conferencia
que con el nombre de
“Génesis y evolución de
los derechos sociales en
México” sustentó el 25 de
agosto del presente año,
en la Secretaría de Desarrollo Social,
el doctor Alejandro Carrillo Castro se
refirió a la falta de reglamentación del
“Derecho a la información” que consigna
el artículo cuarto constitucional, en
cuanto a “Las responsabilidades de
los medios de comunicación”. Por su
interés, transcribimos estos importantes
conceptos:
Quisiera referirme, muy brevemente, a
la reciente ley reglamentaria del derecho
a la información, establecido en 1977
en el Artículo 6º Constitucional, bajo el
escueto señalamiento de que: “El derecho
a la información será garantizado por
el Estado”. Así nada más. Creo por ello
necesario recordar que la idea original
del Presidente López Portillo era la
de establecer un derecho social que,
por un parte, garantizara la veracidad
y objetividad de la información que los
órganos gubernamentales (el Ejecutivo,
el Legislativo y el Judicial), debían
poner al servicio de la sociedad, a
fin de transparentar la operación del
34
gobierno en su conjunto y permitir una
evaluación eficaz del cumplimiento de
las leyes por parte de dichos órganos
gubernamentales. Pero, por la otra,
en dicho proyecto también estaba
contemplado que el derecho a la
información garantizara igualmente
que la sociedad en su conjunto
tuviese derecho a que los medios de
comunicación social (prensa, radio y
televisión), fueran igualmente objetivos,
transparentes y responsables de la
información que proporcionan a través
de sus publicaciones o transmisiones al
aire.
LA LEY DE IMPRENTA, OBSOLETA
Se partía del reconocimiento de que la
ley actual pretende regular la actividad
de dichos medios de comunicación; la
llamada “Ley de Imprenta”, que data
de principios de 1917, es ya una norma
totalmente obsoleta, como su nombre lo
demuestra, además de que su vigencia o
legalidad se encuentran aún a discusión,
pues fue expedida, en tanto que ley
reglamentaria de la materia, antes de que
se promulgara la Constitución de 1917, a
la cual pretendía reglamentar.
Pero ocurrió que , al momento de organizar
diversos foros y consultas públicas
tendientes a precisar el contenido de la
reforma de 1917 con la idea de facilitar
su posterior reglamentación, se fue
generalizando la presión, apoyada por
buena parte de los propios medios de
comunicación, de convertir el derecho a
la información, al que se hace referencia
en el artículo 6º constitucional, en una
garantía individual; mas esto es sólo
exigible al Estado, y no ya al resto de los
grupos o agentes sociales, -en este caso,
los medios de comunicación- como sí
ocurre con otros derechos sociales, como
el derecho a la educación, al trabajo, a la
protección de la salud, de la familia y del
medio ambiente, que son exigibles en su
cumplimiento, también por el Estado, a
los demás grupos o agentes sociales, en
nombre de y a beneficio de la sociedad
en su conjunto.
SE PERCIBE COMO
GARANTÍA INDIVIDUAL
Y así fue que la tan demandada
reglamentación del derecho social a la
información, que sólo se pudo llevar
a la práctica 25 años después de su
promulgación original en 1977- ha
quedado circunscrita, hasta ahora, a su
interpretación más estricta o reducida.
Se le percibe por ello como una garantía
individual, y no como un derecho social,
como lo demuestra el contenido de su ley
reglamentaria, denominada “Ley para la
Transparencia y Acceso a la Información
Pública Gubernamental”, así como la
creación del Instituto Federal de Acceso
a la Información Pública Gubernamental
(IFAI), que circunscriben el derecho
a la información exclusivamente
a la obligación de los órganos
gubernamentales de proporcionar
información verídica y suficiente a
la sociedad civil, para garantizar la
transparencia de su funcionamiento y
la eficaz evaluación y eventual sanción
de las violaciones en que pudieran
incurrir los funcionarios públicos, en
el cumplimiento de sus atribuciones
legales y administrativas. Objetivos que,
nadie lo duda, resultan muy encomiables
y socialmente útiles en sí mismos.
Pero para algunos legisladores y
estudiosos de la vida pública nacional,
queda pendiente todavía que el
Congreso de la Unión decida encarar el
reto que implica reglamentar la parte
complementaria de dicho precepto
constitucional, esto es, poner al día la
obsoleta e ineficaz Ley de Imprenta
de 1917, para garantizar así que, el
derecho a la información se convierta
finalmente en un verdadero derecho
social, como originalmente estuvo
en la mente de quienes propusieron
su inserción a nivel de nuestra Carta
Magna, en beneficio de una mayor
transparencia, no sólo del accionar
gubernamental, sino de la conducta de
todos los agentes económicos, sociales
y políticos que integran la sociedad
mexicana en su conjunto. Ello contribuirá
a una convivencia social cada vez más
democrática y justa para todos, que
garantice una efectiva “gobernabilidad”
o “gobernanza” de la sociedad mexicana
en su conjunto.
 CIENCIASCIENCIAS
DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA
DE LA COMUNICACIÓN

Comunicación:
Pero igual sucede en los medios de
comunicación. El reportero pregunta
algo de lo cual ya sabe la respuesta,
y el entrevistado ya sabe que la sabe,

¿Verdad o producto a la venta? pero sabe que no puede expresarla

porque la verdad expresada abier-
tamente ocasionaría problemas.
Ingeniero Gabriel Todd no dicen toda la verdad, gastan energía, Mientras eso sucede, el televidente ya

U
n aspecto que llama la
atención de la comunicación
es que la hayamos hecho
ciencia. La comunicación
sirve en mi opinión para
expresar verdades momentáneas,
dejando la forma como referencia o
adorno. Es más importante comunicar
la verdad de lo que somos o hemos
decidido ser, que llamar la atención.
Llamar la atención para dar a conocer
algo nuevo tiene sentido. Pero a veces
confundimos la expresión con la venta
obligada de su contenido, olvidando
talento y creatividad tratando de llamar
la atención para suplir el posible déficit
de honestidad. Un ejemplo masivo de
esto son los partidos políticos, los cuales
claramente tienen agendas particulares
ajenas a los intereses de la comunidad,
pero las comunican como si realmente
su única intención fuese la verdad
comunitaria. Y vaya que gastan recursos
económicos tratando de vendernos la
idea, mientras que los consumidores
nos conformamos si acaso en elegir
el producto que menor daño le haga
al país. Otra vez, lo que importa es el
producto, no el consumidor final.
sospecha la respuesta, pero sabe que
no será reconocida, por lo que aplaude
la habilidad del interlocutor para sacar-
le la vuelta a la verdad, o en el mejor de
los casos, menea la cabeza en señal de
crítica al entrevistado por mentiroso y
le cambia de canal… ¿Desde cuándo se
volvió la verdad un problema?
LA COMUNICACIÓN MÁS EFECTIVA
Pero al final del día, este juego es
divertido, ya que la comunicación
más efectiva que existe es con
nosotros mismos. Y nosotros mismos
no podemos meternos autogol por

Enciclomedia:
que si el contenido es noble, no necesita mucho tiempo. Tarde o temprano la
de tanto Profesor
aspavientoIsmaelpara llamar
Vidales la Y no hablemos de ética, porque luego
Delgado verdad sale a la superficie. Flota de mil
atención. La calidad
Director del Centro suple
dealAltos
exceso de nos acusan de románticos o anticuados.
Estudios maneras, como verdad descubierta,
comunicación. e Investigación PedagógicaDamos por hecho que hoy en día el como enfermedad encubierta, como

E
Al observar los juegosEnciclomedia
l Programa de la comunica- es unanombre del juego social económico y conflicto personal que refleja un
ción masiva,
granresulta
apuesta que
a la el mejoría
acento se de lapolítico es comprar barato y vender ambiente contradictorio. La verdad

el caso Nuevo León

percibe más en cumplir
educación mexicanacaro lo que sea a costa de lo que sea.
los objetivos
primaria se extiende en uno mismo, mientras
de una agenda
medianteque elenuso
comunicar
de las TIC.todaFueSer exitoso se disfraza con esta bola su negación se proyecta en nuestro
la concebido
verdad, comoy hecho México.enEssíunade humo. Claro que estoy equivocado
si laenverdad entorno, mostrando visualmente
misma fuese didáctica
estrategia motivo de que conflicto o le pero eso es lo que a veces parece estar
se fundamenta esa suma de batallas con nosotros
restara
en losvalor al de
libros producto… y que, asucediendo.
o al juego
texto gratuitos logros en los aprendizajes estudiantiles mismos.
de 2004 (ciclo escolar 2004-2005). Los
partir de su edición digital, los enlaza a la y en las prácticas de enseñanza de equipos se instalaron en 102 escuelas
biblioteca de aula, a fotografías, mapas, los maestros en salones de clase de educación primaria durante enero
visitas virtuales, videos, películas, con Enciclomedia y documenta las de 2005 y en paralelo se trabajó en la
audios, interactivos y otros recursos. Es incidencias que han entorpecido su capacitación técnico didáctica de los
también un espacio para la colaboración correcta y productiva implantación. maestros de los grupos que fueron
organizada de los padres de familia con Finalmente, deriva recomendaciones con dotados por el Programa.
los maestros y con sus hijos. respecto a la posibilidad de generalizar
Enciclomedia y otras nuevas TIC para Pero de acuerdo con el Programa de
RECURSOS PARA EL DEBATE avanzar en la reducción del fracaso equipamiento 2005-2006 difundido por
Un grupo de maestros e investigadores escolar y apoyar los nuevos procesos la Secretaría de Educación del Estado,
de Nuevo León hizo un acompañamiento formativos de los maestros. durante este ciclo escolar se instalarán
a la implementación de Enciclomedia en equipos de Enciclomedia en 4,077
las escuelas primarias de la entidad y, Los investigadores consideran que aún nuevas aulas de 5º y 6º grados.
en siguiendo
sí mismo. los
Es como
pasos si dealuna
decir toda la
investigación es temprano para llegar a conclusiones;
verdad fuéramos
del tipo libres, y eso estuviera
exploratorio-descriptivo aporta por LOS
elloACTORES
presentan POLÍTICOS
los resultados de la Estamos repletos de verdad
CONCLUSIONES Y que
prohibido
recursospor la etiqueta
para el debatesocial.
sobre el uso deTalinvestigación
vez exagero, mesuradamente
pero cuando veoy elcon algunos llaman conciencia. Bloquear
RECOMENDACIONES
las nuevas TIC en la educación pública ymarketing político,
prudencia, a fin me
de nopregunto
llegar asijuicios
no esa comunicación
Al concluir el análisispara
de la jugar el
información
GASTO como
su ubicación DE ENERGÍA,
prioridad por partesería más fácil
sumarios ni la política si los
conclusiones actores
apresuradas, juego de la simulación
sistematizada, produce y
algunas conclusiones
TALENTO
del Estado y laYsociedad.
CREATIVIDADTambién aportafueran sinolibres en verdad
a recoger para expresarse,
objetivamente testimonios experiencia
recomendaciones pero que tiene un alto
se derivan de la
Detrás de la
elementos parapublicidad
profundizar política o en de
en el estudio lugar
las de someterse
fortalezas y necesariamente
debilidades de la precio. Es mejor
investigación son:seguir disfrutando
comercial, que se vale
de los efectos que en los procesos deal juego
de herramientas de la censura
implantación y las sonrisas
en una primera etapa -que dea).-laLosCiencia de la Comunicación
responsables de Enciclomedia
de enseñanza-aprendizaje
comunicación masiva,puede percibo el mentirosas
impulsar como todo que ya todos
lo que inicia,reconocemos.
con la magnitud pero
en fusionando
el país.- Enla esteestrategia y la las
apartado
mensaje
el uso dede que la verdad
las nuevas TIC es en lo que Esadeimagen
la escuela juvenil de un
este Programa- debehombre
pagar que
como expresión
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del doctor verdad.
Felipe BrachoAsí
y de
al pública.
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se siente joven. Esa voz fingida. Esas nola habrá
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Beatriz Osorio,reales que
responsables
estrategias paradel
introducción convencernos de que pausas estratégicas de frases robadas o
Programa Enciclomedia lamentar más allá
en lo técnico y ende lo
esepedagógico
mundo de de
losenbeneficiarios
la educación somos nosotros.
primaria Pero dedisfrazadas.
del Estado El ProgramaY quéEnciclomedia
decir de esos abrazos
en Nuevo falsas ilusionesenque
Enciclomedia se desvanecería
el país, son optimistas
como saben
Nuevo que Recoge
León. a veces evidencias
los productos de losdiseñados, que ya aennadie
León comenzó el mesle dicen nada.
de noviembre por
encompleto para darle
que la calidad paso a la vencerá
del Programa paz.

39 35
 COMUNICACIÓN Y EDUCACIÓN
COMUNICACIÓN Y EDUCACIÓN
resistencias y finalmente ocupará el eventualmente el trabajo del maestro, una nueva cultura, un escenario
resistencias
lugar que ley corresponde
finalmente en ocupará
las aulas el de eventualmente
pero más porel solidaridad
trabajo delo maestro,
curiosidad una que nueva cultura, un
las escuelas debieranescenario estar
lugar que le corresponde
la escuela primaria mexicana.en las aulas de pero quemáspor por solidaridad
motivos o curiosidad que
técnico-directivos. las escuelas
tomando en cuenta. debieran
Esto impulsaría estar el
la escuela
b).- La primaria mexicana. De las ocho que
Prensa Nacional.- por
g).- Lamotivos
opinión de técnico-directivos.
los maestros.- Admiten tomando en cuenta.
replanteamiento deEsto
nuevas impulsaría
concepciones el
b).-fuentes
La Prensa Nacional.-
consultadas, sóloDeuna ocho g).-que
las describe La opinión de los maestros.-
desconocen Admiten replanteamiento
las posibilidades educativas y cambios de nuevas concepciones
significativos en las
fuentes consultadas,
las bondades sólo una
del Programa describe que
Enciclomedia, desconocen
pedagógicas las posibilidades
de Enciclomedia; algunos educativas
estrategias y cambios significativos
metodológicas, en las
los aspectos
lasenbondades
especialdel en Programa a los contenidos pedagógicas
lo relativoEnciclomedia, adolecen aún de de Enciclomedia;
competencias algunos
para el estrategias
organizativosmetodológicas, los aspectos
y especialmente en lo
en de
especial en lo relativo
la asignatura y sobre sus adolecen
a los contenidos
de Historia manejoaún de losde competencias
equipos y casipara el organizativos
ninguno relacionado con y especialmente en lo
prácticas de enseñanza.
de recursos
la asignatura de Historia
tecnológicos; el yresto sus manejo
sobreseñalan de los equipos
ha desarrollado nuevas y casi ninguno de relacionado
estrategias con prácticas
2.- Es necesario renovar deelenseñanza.
concepto de
recursos
presuntas tecnológicos;
debilidades, el resto señalan y ha enseñanza
deficiencias desarrollado o de nuevas estrategias
evaluación a partirdedel 2.- capacitación
Es necesario magisterial
renovar el concepto
y promover de en
presuntas debilidades, deficiencias y enseñanza
dudas diversas. Programa. o de evaluación a partir del capacitación los maestros magisterial y promovercrítica
una comprensión en
dudas
c).- La Prensa consignada en la página Programa.
diversas. h) La opinión de los niños.- Manifiestan losdemaestros las nuevas una TIC comprensión
-Enciclomedia, crítica Red
c).-electrónica
La Prensa de consignada
la SEP.- En eneste apartado h) mayoritariamente
la página La opinión de los niños.- que Manifiestan
las clases de Escolar,
las nuevas Efit, TICSec -Enciclomedia,
21, Cecse, etcétera- Red
electrónica
se analizaron de la SEP.-
diez Ennotas, todas de mayoritariamente
este apartado les parecen másque las
atractivas clases
que las Escolar,
mediante Efit,el Sec 21, de
análisis Cecse, etcétera-
los componentes
se carácter
analizaron diez notas,
descriptivo, y estántodas de lestradicionales;
orientadas parecen más les atractivas
gusta en primer que laslugar mediante
económicos,el análisis de los
políticos e componentes
ideológicos que
carácter
a la descriptivo,
descripción y del están orientadaslos tradicionales;
programa, les gusta en
Ciencias Naturales, en primer
segundo lugar
lugar económicos,
las sustentan; políticos e ideológicos
el estudio de sus lenguajes;que
a avances
la descripciónen la del programa, loslos Ciencias
implementación, Historia, Naturales,
en terceroen segundo lugar
Matemáticas (a veces lasla sustentan; el estudio
identificación dedesussus lenguajes;
limitaciones
avances
recursos eneconómicos
la implementación,
y la capacitación los a Historia, en tercero
este dato Matemáticas
es invertido) (a veces
y en cuarto lugar la para
identificación de sus limitaciones
resolver problemas pedagógicos;
recursos económicos y la capacitación a este dato es invertido) y en cuarto lugar para
los maestros. resolver las
visualizar problemas pedagógicos;
posibilidades de que
losd).-
maestros.
La prensa en Nuevo León.- Es del visualizar
éstas generenlas posibilidades
nuevos problemas de que como
d).-tipo
La descriptivo
prensa en del Nuevo León.-
proceso, Es del
y enriquece éstas generen obsolescencia,
desabasto, nuevos problemas como
incapacidad
tipola descriptivo
información delconproceso,
detalles y enriquece
anecdóticos desabasto,
de la escuela obsolescencia, incapacidad
para su sostenimiento,
la información con detalleslaanecdóticos
locales, y privilegia información de aumento
la escuela de para su sostenimiento,
desigualdades entre las
locales,
oficial. ySe privilegia
pueden detectarla información
tres rubros aumento
escuelas,deuso desigualdades
equivocado del entrelaslas TIC,
oficial. Se pueden
informativos: 1.-detectar
Los quetres rubroslas
señalan escuelas,
etcétera.uso equivocado del las TIC,
informativos:
dificultades 1.- Los que para
económicas señalan las
la puesta etcétera.
4.- Conviene adoptar una actitud
dificultades
en marchaeconómicas
del programa; para 2.-laLos
puesta
que se 4.- prudente
Conviene adoptaren cuanto
y mesurada una actituda afirmar
en refieren
marcha del a laprograma;
necesidad2.- deLos que se al
capacitar prudente
que en y mesurada
las en cuantoel
TIC se encuentra a afirmar
futuro de
refieren
docente; a lay necesidad
3.- Los quede secapacitar
refieren aallos que laen las TIC seya
educación, encuentra
que aúneles futuro
tempranode
docente;
aspectos y 3.- deLos que se refieren
licitación a los
de los equipos la para
educación, ya que
identificar, sin aún es temprano
posibilidad de error,
aspectos
multimedia.de licitación de los equipos paralosidentificar,
criterios sin posibilidad
apropiados parade error,
dar un
multimedia.
e).- La opinión de los supervisores- losuso criterios apropiadoseducativo
verdaderamente para dar un
a éstas.
e).-inspectores.-
La opinión Va deen losel supervisores-
sentido de que: usoHasta
verdaderamente
hoy, las evidenciaseducativo mása tangibles
éstas.
inspectores.-
Hubo confusión Va en el en sentido de que:
la comunicación Hasta hoy, las
apuntan a evidencias
señalar lasmás tangiblesdel
presiones
Hubooficialconfusión
a las escuelasen laseleccionadas
comunicación para apuntan
mercado a deseñalar
hardware las ypresiones
software del como
oficial a las escuelas
instalarles los equiposseleccionadas para
de Enciclomedia. mercado de hardware
las responsables de ylasoftware como
implementación
instalarles
No se aprecialos equipos de Enciclomedia.
una estrategia oficial clara lasde responsables de la implementación
la política educativa que sustenta la
Noen selaaprecia
selecciónunade estrategia
escuelasoficial clara
y de personal Español porque -afirman- es igual a la de adquisición la política educativa que sustenta
e implantación de equipos la
en docente
la selección para de escuelas
el Programa. y de personal
Advierten Español
páginaporque -afirman-
de su libro, y aunquees igual
“no estáa latan adquisición
multimedia e en
implantación
las escuelasde equipos
primarias.
docente
sobre para el Programa.
la calidad Advierten página
de la capacitación mal”de nosuleslibro,
agrada y aunque
mucho. “no niños multimedia
está tan
Algunos en las escuelas
6.- Es conveniente primarias.
no perder de vista
sobre
que la calidad los
recibieron de maestros
la capacitaciónusuarios mal” no les agrada
señalan que les mucho. Algunos
disgusta niños
el respaldo 6.-que
Es conveniente
las computadoras no perder no de vista
lo pueden
que delrecibieron
Programa. los Advierten
maestros usuarios fortalezas señalan que les porque
para Español disgustadicen- sólo los que
el respaldo las hay
todo, computadoras
muchas cosas noque lo no pueden
pueden
delacadémico-pedagógicas
Programa. Advierten y fortalezas didácticas para Español
conduce a laporque dicen-Encarta,
enciclopedia sólo los pero todo, hayLamuchas
hacer. educación cosas que no pueden
electrónica no puede
académico-pedagógicas
en el Programa. Las ydebilidades didácticasdel conduce a la enciclopedia
“escribiendo las palabras Encarta, pero hacer.
que quieres La educación
prescindir electrónica
de la presencia del nomaestro
puede y
en Programa
el Programa. Las debilidades
más señaladas tienen que delver “escribiendo
buscar”. las palabras que quieres prescindir la maestra de que
la presencia
eduquendel en maestro
valores aylos
Programa más señaladas
con instalación eléctrica,tienen que ver en buscar”.
deficiencias la maestra
niños. que eduquen en valores a los
conlainstalación
asistencia eléctrica,
técnica ydeficiencias
fricciones entreen En el seguimiento que se hizo a la niños. 7.- Es conveniente prescindir de la
la los
asistencia
maestros técnica
de losy fricciones entre En mejora
turnos matutino el seguimiento
de las prácticasque de hizo a lay a 7.- visión
se enseñanza Es conveniente prescindireducativo
lineal del desarrollo de la
losy maestros
vespertinodepor los cuestiones
turnos matutino menores mejora de las prácticas
los mejores logros en deelenseñanza
aprendizaje y ano visión
que lineal
propone del primero
desarrollo educativo
instalar vidrios
y respecto
vespertinoalpor usocuestiones
de los equiposmenores de losse mejores
consignan logros
datosen relevantes,
el aprendizaje no se que
si bien propone
y bancos en primero instalar
las escuelas, vidrioslas
y después
respecto al usoSe de
Enciclomedia. los equipos
muestran optimistas de en se advierte
consignan endatos relevantes,
el test-retest si bien se y bancos
de razonamiento en las escuelas,
TIC; nosotros creemosy que después las
se puede
Enciclomedia.
cuanto a queSe elmuestran
maestro habráoptimistas en advierte
de mejorar en el test-retest
y competencias de razonamiento
un incremento apenas TIC; nosotros
avanzar por creemos que sea puede
varios caminos la vez y
cuanto a que el maestro
sus prácticas habrá deymejorar
de enseñanza por ende y competencias
superior a la unidad un incremento apenas avanzar
que sería aventurado por varios caminos
no necesariamente en forma a la vez lineal y y
suslos prácticas
aprendizajesde enseñanza y por endeasí superior
de los estudiantes, a la unidad
adjudicarle al usoquede sería aventurado noprogresiva.
Enciclomedia. necesariamente en forma lineal y
loscomo
aprendizajes
la gestióndedirectiva.
los estudiantes, así adjudicarle al uso de Enciclomedia. progresiva.
8.- Enciclomedia por sí misma no es
comof).- laLagestión de los directores.- Nuestras conclusiones, en obvio del 8.- garantía
directiva.
opinión Enciclomedia por sí misma
de innovación no es se
educativa;
f).-Admiten
La opinión que no de hanlos implementado
directores.- Nuestras espacio,conclusiones,
son: en obvio del garantía debe evitarde innovación educativa;
este espejismo; su buense
Admiten
ningunaqueacción no han de implementado
seguimiento a espacio, uso de las TIC -en este caso, debe
1.- El son: evitar este espejismo;
aprovechamiento exige que lesu buen
acompañe
ninguna acción de
Enciclomedia, ni seguimiento
observación a de 1.- Enciclomedia-
El uso de lasdebiera TIC -en caso, aprovechamiento
esteintegrado
estar una práctica pedagógicaexige que leque acompañe
haga este
Enciclomedia,
ningún tipo, ni ni evaluación
observación de ningunade Enciclomedia-
en los Proyectos debiera ya que sus una
estar integrado
Escolares práctica verdaderamente
Programa pedagógica que haga este
significativo
ningún
especie.tipo,Su ni evaluación
gestión de ninguna
se limita a observar en acelerados
los Proyectos Escolares
avances están ya que sus Programa
conformando en el aula. verdaderamente significativo
especie. Su gestión se limita a observar acelerados avances están conformando en el aula.
36
36

LaHacia
Televisión Educativa
la sociedad del Conocimiento
Licenciado Salvador Guajardo Salinas
Director del Centro de Comunicación y
Producción Audiovisual UANL
L
a educación del siglo XXI quizás
se enfrenta a uno de los desafíos
más importantes que ha tenido
la humanidad desde la invención
de la imprenta; son muchos los factores
que han propiciado los cambios en la
educación, entre ellos las exigencias
de una sociedad más compleja,
globalizada y con una cultura mediática
que ha configurado una nueva sociedad
que requiere estar más informada. En
este contexto, los desafíos son grandes
para el sistema educativo.
La aparición de los sistemas multimedia
y las nuevas tecnologías de la comuni-
cación propiciaron una revolución en
el siglo pasado; al reconfigurar nuevos
sistemas, han modificado los procesos
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
de comunicación y adquisición del
saber, y un número importante de
universidades los han convertido en
aliados para difundir el conocimiento. A
decir de Mar de Foncuberta, especialista
en medios de comunicación, “en este
siglo XXI se está pasando de la sociedad
de la información a la sociedad del
conocimiento, y el sistema educativo,
sobre todo el superior, no se puede
quedar anclado” (1).
PAPEL DE VITAL IMPORTANCIA
En este contexto, el papel que deben
jugar las Universidades públicas del país
al utilizar los medios de comunicación
y las nuevas tecnologías como fuentes
alternas para difundir el conocimiento
y la cultura es de vital importancia, pues
deben identificar nuevas estrategias que
les permitan responder a las nuevas
necesidades y llegar a más usuarios.
La Universidad Autónoma de Nuevo
León visualizó desde hace casi tres
décadas a la televisión como medio
pedagógico y mecanismo alterno para
apoyar la educación; primero a nivel
experimental, con la creación de un
Departamento Audiovisual en 1976,
y que recientemente concretó con la
inauguración del Centro de Comunicación
y Producción Audiovisual, Canal 53 y
Radio 89.7 F.M., que tramiten en sistema
abierto a toda el Área Metropolitana de
Monterrey, en donde se busca que la
enseñanza y el impacto de este medio
vaya más allá de las aulas, dado que el
elemento sociedad se ha convertido en
un factor importante para la extensión
de la cultura y el conocimiento.
TELEVISIÓN SERIA
Y RESPONSABLE
Para el politólogo y escritor italiano
37

Giovanni Sartori, quien escribió Homo
Videns donde expone la tesis de la
generación del videoniño, y quien
ha sido un crítico de la televisión
comercial, “el objetivo de una televisión
seria y responsable es instruir, educar
y acercarse a un público que desea ver
una mejor televisión. El impacto de una
televisión cultural y educativa es mucho
más importante que los “ratings”, porque
integra a un público y crea opinión”.
Existe, dice, un vacío que no atiende la
televisión comercial y este reto lo debe
tomar la educación superior. Porque
la televisión debe asumir una función
educativa.
DIVERSAS OPCIONES
DE PENSAMIENTO
“La universidad, señala, debe tener
capacidad de difundir programas
serios, competentes, presentar diversas
opciones de pensamiento, alternativas
sobre problemas y temas culturales,
y el mejor instrumento para eso es la
televisión cultural y educativa”.
La televisión ha pasado de ser terrestre
herziana a transmitirse por cable,
satélite, fibra óptica y en forma digital.
De ser un medio usado en el centro del
hogar, ha pasado a ser ubicuo, capaz
de llegarnos en cualquier momento
y en cualquier lugar. Estas nuevas
tecnologías de la comunicación
38
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
amplían enormemente el acceso al abierta y democrática, capaz de elaborar
conocimiento. Aunadas a la televisión y nuevos conocimientos, pero también
E
la radio, las redes telemáticas, Internet nuevos valores. La universidad que se
y la red virtual modifican los procesos despliega a “cielo abierto”, sin confines,
de comunicación y de adquisición del es la Universidad del futuro.
saber, canales que ya están utilizando las
Universidades de México para expandir
el saber y conformar la nueva sociedad
del conocimiento.
Con estos síntomas de la transformación
de la educación tradicional en contacto
con las nuevas tecnologías, todo
indica que se está creando una nueva
plataforma de educación en que la
unidad de tiempo-espacio ya no es
exclusiva de las aulas.
TRANSFORMACIÓN DEL U
CONCEPTO EDUCACIÓN d
En conjunto se está produciendo a
una transformación profunda en el l
mismo concepto de la educación, de la s
denominada televisión educativa, de la d
cultura televisiva y, en definitiva en sus r
estrategias y funciones. l
s
Los grandes retos de la Universidad d
serán pues, en este nuevo sistema e
de transmisión del saber, en la d
sociedad del conocimiento, superar e
las fronteras y estimular la interacción e
entre estudiantes y maestros de las p
distintas universidades del mundo, i
internacionalizar la cultura, el saber y e
crear una universidad verdaderamente N
 CIENCIAS
CIENCIASDE
DELA
LACOMUNICACIÓN
COMUNICACIÓNY ECONOMÍA

Comunicación:
Pero igual sucede en los medios de
comunicación. El reportero pregunta
algo de lo cual ya sabe la respuesta,
y el entrevistado ya sabe que la sabe,

¿Verdad o producto a la venta? pero sabe que no puede expresarla

porque la verdad expresada abier-
tamente ocasionaría problemas.
Ingeniero Gabriel Todd no dicen toda la verdad, gastan energía, Mientras eso sucede, el televidente ya

U
n aspecto que llama la la atención para suplir el posible déficit
atención de la comunicación
es que la hayamos hecho
ciencia. La comunicación
sirve en mi opinión para
expresar verdades momentáneas,
dejando la forma como referencia o
adorno. Es más importante comunicar
la verdad de lo que somos o hemos
decidido ser, que llamar la atención.
Llamar la atención para dar a conocer
algo nuevo tiene sentido. Pero a veces
confundimos la expresión con la venta
obligada de su contenido, olvidando
talento y creatividad tratando de llamar
de honestidad. Un ejemplo masivo de
esto son los partidos políticos, los cuales
claramente tienen agendas particulares
ajenas a los intereses de la comunidad,
pero las comunican como si realmente
su única intención fuese la verdad
comunitaria. Y vaya que gastan recursos
económicos tratando de vendernos la
idea, mientras que los consumidores
nos conformamos si acaso en elegir
el producto que menor daño le haga
al país. Otra vez, lo que importa es el
producto, no el consumidor final.
sospecha la respuesta, pero sabe que
no será reconocida, por lo que aplaude
la habilidad del interlocutor para sacar-
le la vuelta a la verdad, o en el mejor de
los casos, menea la cabeza en señal de
crítica al entrevistado por mentiroso y
le cambia de canal… ¿Desde cuándo se
volvió la verdad un problema?
LA COMUNICACIÓN MÁS EFECTIVA
Pero al final del día, este juego es
divertido, ya que la comunicación
más efectiva que existe es con
nosotros mismos. Y nosotros mismos
no podemos meternos autogol por

Enciclomedia:
que si el contenido es noble, no necesita mucho tiempo. Tarde o temprano la
deProfesor
tanto aspaviento
Ismael Vidales llamar la Y no hablemos de ética, porque luego
paraDelgado verdad sale a la superficie. Flota de mil
atención.
Director del La calidad
Centro al exceso de nos acusan de románticos o anticuados.
suple Estudios
de Altos maneras, como verdad descubierta,
comunicación.
e Investigación Pedagógica Damos por hecho que hoy en día el como enfermedad encubierta, como

E
Al lobservar
Programa losEnciclomedia
juegos de la es comunica-
una nombre del juego social económico y conflicto personal que refleja un
ción
granmasiva,
apuesta resulta de la se político es comprar barato y vender
que el acento
a la mejoría ambiente contradictorio. La verdad

el caso Nuevo León

percibe más en
educación los objetivos caro lo que sea a costa de lo que sea.
cumplir mexicana
primaria se extiende en uno mismo, mientras
de mediante
una agenda que de
el uso en las TIC. Fuetoda Ser exitoso se disfraza con esta bola
comunicar su negación se proyecta en nuestro
la verdad,
concebido y hechocomo en siMéxico.
la verdad
Es una en sí de humo. Claro que estoy equivocado entorno, mostrando visualmente
mismadidáctica
estrategia fuese motivoque sede conflicto o le pero eso es lo que a veces parece estar
fundamenta esa suma de batallas con nosotros
en losrestara
librosvalor al producto…
de texto gratuitos y oque, al juego
a logrossucediendo.
en los aprendizajes estudiantiles mismos.
de 2004 (ciclo escolar 2004-2005). Los
partir de su edición digital, los enlaza a la y en las prácticas de enseñanza de equipos se instalaron en 102 escuelas
biblioteca de aula, a fotografías, mapas, los maestros en salones de clase de educación primaria durante enero
visitas virtuales, videos, películas, con Enciclomedia y documenta las de 2005 y en paralelo se trabajó en la
audios, interactivos y otros recursos. Es incidencias que han entorpecido su capacitación técnico didáctica de los
también un espacio para la colaboración correcta y productiva implantación. maestros de los grupos que fueron
organizada de los padres de familia con Finalmente, deriva recomendaciones con dotados por el Programa.
los maestros y con sus hijos. respecto a la posibilidad de generalizar
Enciclomedia y otras nuevas TIC para Pero de acuerdo con el Programa de
RECURSOS PARA EL DEBATE avanzar en la reducción del fracaso equipamiento 2005-2006 difundido por
Un grupo de maestros e investigadores escolar y apoyar los nuevos procesos la Secretaría de Educación del Estado,
de Nuevo León hizo un acompañamiento formativos de los maestros. durante este ciclo escolar se instalarán
a la implementación de Enciclomedia en equipos de Enciclomedia en 4,077
las escuelas primarias de la entidad y, Los investigadores consideran que aún nuevas aulas de 5º y 6º grados.
en sí mismo.
siguiendo los pasos Esdecomo
una si al decir toda la
investigación es temprano para llegar a conclusiones;
verdad
del tipo fuéramos libres, y esoaporta
exploratorio-descriptivo estuviera LOS ACTORES
por ello presentan POLÍTICOS
los resultados de la CONCLUSIONES
Estamos repletos deY verdad que
prohibido
recursos para elpor la etiqueta
debate sobre social.
el uso de investigación mesuradamente
Tal vez exagero, pero cuandoy con veo el RECOMENDACIONES
algunos llaman conciencia. Bloquear
las nuevas TIC en la educación pública y prudencia, a finpolítico,
marketing de no llegar a juiciossi no
me pregunto esa comunicación
Al concluir el análisis de la para jugar el
información
su ubicaciónGASTO DE ENERGÍA,
como prioridad por parte sumarios ni conclusiones
sería más apresuradas,
fácil la política si los actores juego dealgunas
sistematizada, la simulación
conclusiones produce
y
del Estado TALENTO
y la sociedad.Y CREATIVIDAD
También aporta sino fueran a recoger objetivamente
libres testimonios
en verdad para expresarse, experiencia que
recomendaciones pero tiene de
se derivan un la alto
elementos
Detráspara deprofundizar
la publicidad política de
en el estudio o las fortalezas
en lugar y debilidades
de someterse de la
necesariamente precio. son:
investigación Es mejor seguir disfrutando
de los efectos que se
comercial, en vale
los procesos de implantación
de herramientas al juego ende una primera yetapa
la censura las -que
sonrisas de responsables
a).- Los la Ciencia de la Comunicación
de Enciclomedia
enseñanza-aprendizaje
de comunicación puede masiva,impulsar
percibo el como todo lo queque
mentirosas inicia,
ya con la magnitud
todos reconocemos. en elpero fusionando
país.- En este laapartado
estrategialasy la
el uso de las de
mensaje nuevas
que TIC en la escuela
la verdad es lo que de este Programa-
Esa imagen debede pagar
juvenil como que
un hombre expresión
opiniones con Felipe
del doctor nuestra verdad.
Bracho y de Así
pública. Documenta
al producto el proceso
le conviene, y sedeusan noviciado.
no se siente joven. Esa voz fingida. Esas no habrá
la maestra Beatrizconsecuencias reales que
Osorio, responsables
introducción
estrategias del para
Programa Enciclomedia
convencernos de que pausas estratégicas de frases robadas en o lo lamentar
técnico ymás en allá de ese mundo
lo pedagógico de de
en laloseducación primaria
beneficiarios somosdel nosotros.
Estado dePero El Programa
disfrazadas.Enciclomedia
Y qué decir de enesos
Nuevo
abrazos falsas ilusiones
Enciclomedia en el país,que
sonseoptimistas
desvanecería
Nuevo comoLeón. Recoge
saben que aevidencias
veces los de los Leóndiseñados,
productos comenzó en queelyames de noviembre
a nadie le dicen nada.en queporla completo
calidad delpara darle paso
Programa a la paz.
vencerá

35 39
El extraño valor de un intangible

Comunicación
av i l l a s
“karaoke”
y el p
aís de l as ma r
Rodrigo Soto

M
Mercadotecnia Social
uchos de nosotros
tenemos gratos recuer-
dos de las novelas de
Lewis Carroll, Alicia en
el país de las maravillas
y Alicia a través del
espejo, textos que aparte de introducir-
nos en un mundo fantástico (como la
fiesta del té con el sombrerero loco),
tienen una peculiaridad en su lectura:
guardan una cualidad interesante en el
juego de palabras que el autor combina
para expresarse.

Al igual que Carroll usó las palabras

como un juego para describirnos
situaciones que parecen inverosímiles,
la comunicación mercadológica actual
nos presenta escenarios nunca antes
imaginados, mundos que podemos
describir como “maravillosos” (claro,
depende del cristal con que se mire).
En este mundo dominado por los intangi-
bles, donde tiene mucho más valor algo
que no se puede tocar, que algo que
sí, las grandes compañías se reducen
a grandes ideas de la comunicación,
grandes conceptos, grandes logotipos,
grandes imágenes, grandes eslóganes,
etc., y no al valor de sus activos fijos.
EL VALOR DE LA MARCA
Por ejemplo la marca Coca Cola tiene un
valor estimado de 67,525 millones de
dólares (Global Brand Scoreboard 2005).
Y no es que este refresco estimule de
manera más atractiva nuestras glándulas
gustativas, produciéndonos una cascada
de dopamina en el cerebro, sino que la
estrategia de comunicación de mercado
escogida por la compañía Coca Cola
ha logrado crear un efecto “místico”
en su producto y particularmente en
su marca. Incluso se dice que todos
los activos fijos de esta empresa son
superados por el valor de la marca, antes
mencionado.
La revolución de la comunicación
en el mercado también ha generado
sociedades o grupos de comunidades
sustentados por nuevas unidades
de transmisión o réplica cultural
(memes). Es así común encontrarnos
que la comunidad de fieles de Bill
Gates o Linus Torvalds (Microsoft y
Linux respectivamente), avance con una
tasa exponencial más acelerada que
la que puede tener cualquier religión
del planeta. También la comunidad de
seguidores de Paris Hilton es mucho más
grande que las personas que pudiesen
tener como pasatiempo la lectura.
Es por ello que una de las premisas
clave de cada organización, cualquiera
que sea, será asegurarse de “tener una
historia que contar” y yo agregaría
que no sólo eso, sino que tiene que
saber “cómo contarla”, todo esto para
garantizar la atracción de nuevos “fieles”
y lograr que se mantengan con ellos.
EL DISCO DE JUAN PABLO SEGUNDO
Pero esto no es exclusivo de las empre-
sas como Coca Cola, sino de cualquier
tipo de organización que quiera
sobrevivir y continuar creciendo. En
este contexto podemos citar el ejemplo
de comunicación que hizo el fallecido
Papa Juan Pablo II, quien grabó un disco
compacto, para sorpresa de muchos,
con cantos y plegarias del Santo Padre
durante sus años de papado. La defini-
ción de este disco, llamado “Abbà Pater”
(www.abbapater.com), ha sido: “no es
sólo para católicos, sino para cualquier
persona que quiera experimentar la
sabiduría y compasión de uno de los
más grandes líderes del mundo”.
Otro impacto interesante surge
al analizar lo que sucede cuando
compramos ropa; aparte de pagar por
lujo, abrigo, comodidad, prestigio,
clase, innovación, modernidad, diseño,
etc., las personas queremos comunicar

40
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA

con nuestra forma de vestir. En

palabras de Jonas Ridderstrale y Kjell
Nordstrom (pensadores en el ranking
21 de Thinkers 50), “la gente se viste
con marcas antes del apareamiento. Es
decir, compra sus propias plumas”. Lo
anterior, ejemplificado con las aves y
las plumas de colores para garantizar el
apareamiento.

¿Qué podemos pensar de todo lo

anterior? Sencillamente que el mundo
se está rediseñando, y entre los
principales arquitectos se encuentra la
comunicación. Riddestrale y Nordstrom
nos dicen que “hemos pasado de la
Madonna de la Biblia a Lady Madonna”,
por poner un ejemplo. A su vez, la
gente está modificando sus patrones
de comportamiento y expresándose
como mejor le place. Esta situación
genera nuevos sistemas de capitales
y nuevos valores para éstos y nuevos
movimientos en la historia.

HOMO ECONOMICUS
de un nuevouna
Hagamos analogía:
espacio anteriormente
multimedia y el que el usuario puede registrar más ajustamos al recorrido que su autor
tuvimos el Renacimiento o nuevo
omnipresente. de cien canciones en un solo aparato. ha establecido previamente. Cuando
nacimiento, la Ilustración o era de la Los periódicos y revistas se han dejado pasamos por las páginas de una revista,
razón, ha
Tampoco el Romanticismo
transcurrido odemasiado
la naturaleza seducir ante el imperio que representa elegimos en qué textos o fotografías
aventurera
desde que en del 1991, romance, entre muchos
Tim Berners Lee la red, teniendo sus propios sitios detenernos, pero siempre dentro de los
otros.
creará en Ginebra el protocolo que dentro de la misma, permitiendo así que confines de esa publicación impresa. En
permitiría desarrollar la world wide web, lectores de distintas partes del mundo la Internet, en cambio, según nuestros
Ahora audiovisual
el espacio parece que los quevalores axiológicos
se constituyó puedan ingresar y leer sus noticias. caprichos podemos organizar nuestra
en la esencia de la Internet. El desarrollo del
se han revertido y la búsqueda lectura.
de conocimiento,
la red de redes las artes,
en apenasla ciencia,
una la las ATRACCIÓN
organizacionesVISUAL son básicamente SomosParaencrear
esta elera,mundo “maravilloso”,
como advirtió el
filosofía,
década ha sidoetc., han intenso
el más quedadoque en haya
segundo una serie CASIdeHIPNÓTICA
conversaciones; es decir, dentro
italiano de una
Giovanni gamaende
Sartori sulenguajes
libro La al
plano y puede
experimentado medio serde que tengamos en
comunicación Perointercambio
yo me pregunto, de información.
si el libro, En el el estiloTeledirigida,
Sociedad de la “Torre de Babel”,seres
homovidens, es vital
escena al Homo Economicus,
alguno en la historia de la humanidad. individuo periódico, la radio y aún la televisión que dependen totalmente del sentido con
mundo del “Funk” y del “Karaoke”, revisar los sistemas de capitales
que busca más “tener” que “ser”, los formas
exigen individuos deben atreverse
de comunicación para de a la losvista
quey queremos contar, donde
que poca importancia le la
Y escomúnmente
que con definido
la internetpor el nuestro
doctor Luis componer
recibir, las canciones
decodificar e del futuro y
interpretar damosbúsqueda económica delde
a la decodificación hombre no deje
palabras,
Eugenio
modus Todd
vivendi ha como
cambiadouna “generación
de manera de no a enfocarse
mensajes ¿Cuál es en ellos contexto
tonos del pasado,
que porque en la escaneamos
sombra a la razón y a la emoción,
y seleccionamos
plástico”. dice Riddestrale. ni tampoco
escalofriante: los libros se pueden “bajar” establece la comunicación a través de sólo lo que a nuestra vista le interese. discrimine a la ciencia La y al
de la red, por lo que las casas editoriales la computadora y específicamente la comunicación arte. se ha vuelto impersonal
Peroafectadas;
se ven no todo está lacompletamente
la radio, televisión, Internet?Siguiendo
¿Quéeste rediseño,
exigencias en el libro de
y condiciones y fría en este siglo donde predominan
así perdido, ya que
como otros de esteimpresos
medios enredado “nudo Karaoke
se implica Capitalism
esta forma se proponeEn que
de comunicación? seresLasdigitales
nuevas generaciones
–como nos tienen, denominaen este
del yugo del carro de Midas” surge lo que cualquier institución, organización y mundo
han visto amenazados ante la creciente la red se pueden reconocer la atracción Negroponte- sin voluntad, a merced de del “Funk y el Karaoke”, el nuevo
llamande
evolución Riddestrale
este medio y Nordstrom,
cibernético. como el empresa
visual, viven en una
de intensidad queeconomía
llega a ser basada diseño del
monitores siguiente Seres
o pantallas. movimientopasivos en la
“Funky Business” y “Karaoke Capitalism”. en la actuación
hipnótica, al igual que competente,
la televisión teniendo
y porque Tierra, puesselas
no todo circunvoluciones
reduce precisamente del
Paraque
Tanto, estoslaautores, vivimos
televisión, en una
que época
exige el diálogo
también tiene como
texto nueva unidadfijas
e imágenes básica cerebro terminan
a pantallas o monitores. de crecer a los 20 años
Es importante
del individualismo, en donde a pesar de
sentarse a mirar a través de la pantalla como la prensa y sonido igual que tomar en cuenta que el hombreperdemos
del trabajo y sin éste no se puede tener y conforme pasa el tiempo no vive la
que lasygrandes
imágenes empresas
a escuchar parecen dictar
y decodificar desarrollo.
en la radio. Aun A su así,vez,
creosequedebea de contar
pesar en unvelocidad
universode procesamiento
puramente físico, neuronal.
sino De
las reglas,
mensajes, ha esinventado
precisamente los cada uno de
“reality de con
todostressus
piezas clave,
“pros”, que son:
como ahí que y
construir polivalente debemos
a su vezaprovechar
simbólico; la “lucidez”
por eso
nosotros
shows”, que quien
se han estáconvertido
al mando, en quien
una aldea global donde se pueden estáde los jóvenes. a “ver” y a “observar”
acostumbrado
tiene la yúltima
fenómenos palabra y quien
han repercutido en lospuede 1. Una memoria
compartir noticias organizativa
que suceden (stocks
de de pero también están “la lengua”, “el mito”,
rediseñardeladiversos
televidentes escala de valores.
países europeos manera conocimiento);
sincrónica en puntos distantes “el arte”, Por lo“lapronto, recomendaría
religión” que constituyenseguir el
así como latinoamericanos. La radio, del 2.mundo, Un lenguaje
el pasarcompartido (charlar en
horas sentado esteconsejo
universode William Butler Yeats
caleidoscópico. Y que (1865
paraPara Riddestrale
sobrevivir ante ely monstruo
Nordstrom, en las lenguaje
frente a uncomún);
monitor entorpece las deben - 1939),
hacer dedramaturgo
él, un hombre y poeta
activo,irlandés:
que
que “historias traducen lala información
se ha ido convirtiendo 3. Sofisticados
internet, habilidades canales de comuni-
de comunicación tanto de sea una “debemos pensar
especie de como un
homoparlans, sabio y
ansioso
en emoción” lay forma
ha revolucionado como de comentábamos
escuchar lectura caciones
como(acceso y transparencia
de expresión oral. ¿Por por comunicarnos
de la aventurarse en la encharla
el lenguaje
exhaustiva, de la
anteriormente,
música los autores
con la aparición señalan
del iPOD, en que
qué?información).
Por ejemplo, al leer un libro, nos el análisis, gente”.el debate y la reflexión.

33 41
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA

Doctora Lucila Hinojosa Córdova

Economía y Comunicación Ciencias de la Comunicación / UANL

U
n nuevo paradigma en la
ciencia económica, la economía
del conocimiento, está

EL PAPEL
transformando la manera de concebir
los modelos de desarrollo que tendrán
que adoptar las naciones para insertar
sus procesos productivos, tanto de
bienes materiales como de los de

DE LAS
base intelectual. El producto interno
bruto de algunos países depende
menos, ahora, de la transformación
de la base física de la producción y
más de la base intelectual; esto es,

INDUSTRIAS
las representaciones de los objetos,
como los bienes que producen las
industrias culturales de la radio, la
prensa, el cine y la televisión. Las
actividades productivas basadas

CULTURALES
en el conocimiento, en los bienes
intangibles, redefinen hoy los
factores de producción que agregan
valor a una sociedad.

EN LA En el emergente paradigma de
la economía de los intangibles,
las industrias culturales como la
cinematográfica producen más valor

SOCIEDAD DEL
que otras industrias tradicionales en
países desarrollados como Estados
Unidos (la industria del entrete-
nimiento es la tercera rama exporta-
dora de su economía), pero aún más

CONOCIMIENTO
importante es el valor de la memoria
social de la que son depositarios los
productos culturales de una sociedad
en particular.

MONTERREY Y EL
IMPULSO CULTURAL
Monterrey se prepara para ser una
ciudad del conocimiento. Como sede
del próximo Fórum Universal de las
Culturas 2007 se busca situar a la
ciudad en el mapa de las ciudades
del conocimiento de América Latina
y para ello se quiere vincular la imagen
de Monterrey con el impulso cultural.
Esto motiva a exponer algunas
reflexiones en torno a qué políticas se
están instrumentando en nuestro país
para lograr una gestión balanceada y
sostenible del sistema de capital que
representan las industrias culturales
como la cinematográfica.

Desde una perspectiva de la economía

política de la comunicación, desde que
nuestro país inició su integración en la
globalización económica mediante

42
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Finalmente, en cuanto a los temas de conversación de la pareja, cuales son el suministro que moldea
cuando ha superado los retos para poder comunicarse a través la construcción e intercambio de
de alguna de las estrategias mencionadas fueron los siguientes: 1. Katz, E.significados
G., & Correia,
en la M.vida C.cotidiana.
(Eds.).
1) Hijos (74 por ciento), sobre su educación, calificaciones en la (2001). The Estos
economics of consumo
bienes de gender in México.
constituyen
escuela, amigos y actividades, etc.; 2) Trabajo (52 por ciento) desde Work, lafamily,
memoria socialand market.y
de una sociedad
los retos que encaran día a día por el hecho de pertenecer a cierta Washington,facilitan,
DC: comprometen
The World Bank.
o bloquean
posición, hasta las últimas noticias de la organización de cada uno la construcción de una sociedad
de ellos; 3) Planes a corto y largo plazo (30 por ciento). Inclu- democrática común.
yen planes para sus hijos, su educación, actividades de fines de 2. Shellenberger , S. & Hoffman, S. S. (1995). The
semana, vacaciones, construir un hogar nuevo, planear una fiesta, changing family-work
ACTIVOS
system.INTANGIBLES
In R. H. Mikesell &
el futuro del negocio; 4) La familia (26 por ciento), tanto la familia D. Lusterman (Eds.), DE
Integrating
CONOCIMIENTO
Family Therapy:
inmediata de sus esposos como la suya como tema de conversación Handbook of NoFamily Psychology
es sencillo el análisisand
de laSystems
relación
entre ellas; 5) Cómo estuvo el día (26 por ciento) preguntas sobre Theory. Washington,
entre las DC: APA. p. relaciones
desiguales 461 (1995 de ).
la carga laboral en la oficina, cómo se sintieron trabajando, qué poder involucradas en la producción,
hicieron de nuevo, cómo están sus compañeros de trabajo, etc.; distribución y consumo de los productos
6) La relación (22 por ciento) necesidades, matrimonio y estados 3. Holder, D. P., & Anderson,
culturales, pero tenemosC.queM.intentarlo
(1989).
emocionales; 7) Economía del hogar (17 por ciento) cuentas por Women in families.
si queremos A aproximarnos
framework afor family
identificar,
pagar, gastos básicos, prioridades que deben tomarse en cuenta, therapy. In M. McGoldrick,
valuar C.M. Anderson
y capitalizar estos and F.
activos
compras en el supermercado, administración financiera, etc. Walsh (Eds.),intangibles
NY: W.W.
de Norton & company.
conocimiento para
promover su desarrollo sustentable y
Esto indica que sus niños, trabajo y planes que tienen como pareja convertirlos en factores de valor.
cubren la mayor parte de su conversación. Otros temas que se 4. Franco, P. (2000). Profile-México: Re-writing
reportaron incluyeron lugares a dónde ir, cómo organizarse the book on Un
gender relations.
grupo Interpresscomo
social delimitado, Service,
son
(tanto en el trabajo como en el hogar), bromas, su mascota, February, 29. Global Information
las empresas transnacionalesNetwork.
con fines
agendas, música, películas, juegos de video, y lo que leían. económicos y políticos particulares,
determinan cuáles significados circulan
Este estudio, que tomó en cuenta el trabajo y la familia como 5. Cunningham, W. (2001).
y cuáles Breadwinner
no, qué historias versus
son contadas
un factor a intervenir en la comunicación entre esposo y caregiver: Labor forceno,
y cuáles participation and sectorial
qué argumentos reciben
esposa, encontró que no impide que la mujer desarrolle sus choice over preeminencia
the Mexicany business
qué recursos cycle. In E.
culturales
propios patrones de comunicación, a pesar de sus papeles de G. Katz & M. sonC.puestos
Correiaa (Eds.) The economics
disposición de quién.
madre, esposa y proveedora, y de vivir “a toda velocidad” hoy of gender inElMéxico.
análisisWork, family,
de este and market
proceso es vital
día. Indica también que la percepción de las mujeres acerca de (pp. 85-129)paraWashington,
entender las DC:relaciones
The World de Bank.
poder
los retos comunicativos debido a sus responsabilidades en involucradas en la cultura y sus
el trabajo tampoco impide encontrar soluciones/estrategias relaciones con estructuras más amplias
para dialogar
la firma con sus como
de acuerdos esposos de una y manera
el Tratado la falta eficiente. 6. Perry-Jenkins,
de una política cultural de de poder.M., Reppetti,
En la nuevaR. L.,economía
& Crouter, del
de Libre Comercio de América del Estado congruente y consistente A. C. con(2000). Work and conocer
el conocimiento, family estas
in the 1990s.
estructuras
SABE
NorteLA MUJERlas MEXICANA
(TLCAN), BALANCEAR
políticas económicas DEBERES de estaJournal
SUS sustentable
desarrollo of Marriage
industria, and the Family,
es determinante 62, 981-998.
para identificar los
La mujer
adoptadas, mexicana
como demuestra
la apertura que han
de los sabehecho
balancear
que ensus
los últimos 10 años se factores de producción que agregan
papeles.
mercados, Finalmente, estos
las desregulaciones resultados
del sector destacan
haya el deseo significativamente valor a una sociedad.
descapitalizado
de determinar
y las privatizaciones no más de un aspectoeste
han repercutido importante referente 7. para
de la comunicación Burleson,
la B. R., & Denton, W. H. (1997). The
de maneramarital en lasenparejas
favorable mexicanas
la industria de doblecolectiva
memoria relationship ¿Qué
ingreso; de los mexicanos. between communication
iniciativas skill and
podrían desarrollarse
por ejemplo, estudiando
cultural cinematográfica mexicana,más a a ¿Qué
fondose el puede
papel de la
esperar marital
de una satisfaction:
política frente a los Some moderating
dispositivos effects.
institucionales
familia extendida,
más de una década de entradaelen conflicto
vigor entre las obligaciones
cultural que sostiene una ley Journal
que sóloof Marriage
(estructura anddetheEstado;
Family, 59, 884-902.
conformaciones
del acuerdo y, deenloscambio,
roles, la se
ansiedad maternal
ha visto de la
obliga a separación
los exhibidores a otorgar un del mercado; la organización interna
un desequilibriode losenhijos, y las diferencias
la equidad del 10 de porlaciento
clase social
de tiempo en pantalla al de la industria del cine) que demarcan
intercambio de enlosrelación con la comunicación
flujos audiovisuales cine nacional? marital. 8. Shellenberger
y , S. & Hoffman,
concentran la S. S. The
circulación de
de los países firmantes: Estados Unidos, changing family-work
significados? system. In R. H. Mikesell &
Canadá y México. Canadá sí produce 60 películas D. Lusterman
al año, (Eds.), Integrating Family Therapy:
pero al igual que México y la Handbook
mayoría of Family aPsychology
Contestar ésta y otrasand Systems
preguntas no
DECLIVE DE LA INDUSTRIA de los países latinoamericanos, Theory.
padece Washington, DC: APA.
sólo constituye un retop. epistemológico,
465 (1995 ).
CINEMATOGRÁFICA el dominio de Estados Unidos en la dadas las condiciones de complejidad
Una industria que llegó a producir 100 distribución. Los circuitos y ventanas del mundo de hoy; también es un asunto
películas al año, en 2004 produjo sólo 36, de exhibición para las producciones 9. Voydanoff, de P. (1989). Worksocial
responsabilidad and el family: A
analizar
de las cuales se exhibieron 18, pese a que cinematográficas latinoamericanas review sonand expanded
cómo estánconceptualization. In E. B.
cambiando las estructuras
el Programa Nacional de Cultura 2001- prácticamente marginales y Goldsmith sometidos (Ed.), Workque
globales anddeterminan
Family. Theory, research
la configuración
2006 preveía que para 2006 deberían a una temporalidad más queand applications
breve en de las(pp. 1-17).culturales
industrias Newbury, deCA: Sage.
una región
producirse alrededor de 60 películas pantalla. o país, y ver cómo se está diseñando
al año. El desmantelamiento de la el territorio simbólico sobre el cual se
estructura cinematográfica del Estado y Las industrias culturales son estructuras construyen la cultura y comunicación de
de sus cadenas productivas, los cambios y organizaciones de poder que producen las sociedades.
en la Ley Federal de Cinematografía bienes de consumo intangibles los

31 43
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Doctor Jorge Pedroza Villarreal

U de Texas / ITESM

U
no de los usos primordiales de
la comunicación es el comercio.
La relación entre compradores
y vendedores que ha existido
desde el principio de los tiempos se
ha sustentado en la comunicación;
primero la interpersonal, para después
masificarse con el advenimiento de la
Revolución Industrial. Esta evolución
se ha acelerado dramáticamente en los
últimos años, dando un giro de 180
grados, para ir de lo individual a lo
masivo, y de lo masivo nuevamente a lo
individual.

D
Antes de la masificación de los medios,
la comunicación era más simple y pura.
Imaginemos un intercambio comercial
de principios del siglo XIX. Era, más
que un intercambio, una relación,
donde la familiaridad entre comprador
y vendedor era tal, que el comerciante
conocía perfectamente los gustos
del comprador. Casi sin pensarlo, el
comerciante preguntaba al comprador
si quería “lo de siempre”, y sabía
exactamente qué surtirle al comprador,
sin que éste lo tuviera que pedir.

Esta relación se perdió con la

masificación de los medios. Fue la
prensa rotativa la que permitió imprimir
cientos de miles de periódicos para
crecientes ciudades, donde el individuo
empezaba ya a ser un anónimo. Fueron
estos periódicos los primeros que
estrenaron la moderna publicidad
masiva, dirigida no a individuos, sino a
“segmentos de mercado”, agrupaciones
de consumidores con características
homogéneas, a las que se les podían
proponer productos estandarizados
por un proceso también masivo de
producción, para ser distribuidos a
través de un sistema donde compradores

Pasado,Presente y vendedores ya no tenían ninguna otra

relación que la impersonal transacción
comercial.

y Futuro de la LA “LEY DE LOS

NÚMEROS GRANDES”

Comunicación
Esta situación creó un paradigma de la
comunicación de mercados, en la que
un modelo unilateral de información
persuasiva buscaba convencer en una

de mercados
página de prensa o revista, en 20 ó 30
segundos de radio o televisión, o en un
vistazo de publicidad exterior, que un
producto era justo lo que el consumidor

44
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA
necesitaba o deseaba. Los medios
n que vinieron, con el climático
advenimiento de la televisión, sólo
acentuaron la tendencia. El modelo
funcionaba sobre lo que se conoce
como la “ley de los números grandes”.
No importaba que el 99 por ciento
de los receptores de un mensaje
no fueran potenciales compradores
del producto anunciado, siempre
y cuando hubiera suficientes
compradores para costear la
pauta publicitaria. Los millones de
espectadores sostuvieron el modelo
por más de un siglo.
Sin embargo, a principios de la
pasada década, nuevas condiciones
pusieron el viejo modelo a prueba.
El principal factor fue la creciente
desmasificación de los medios de
comunicación. En los 60 era común
que un programa de televisión estelar
abarcara más de la mitad de la población
de un país. No era difícil lograrlo en un
contexto donde sólo competían dos
o tres canales de televisión. Pero al
abaratarse los costos de producción
y distribución de programación, los
canales de televisión, las revistas y las
estaciones de radio se multiplicaron por
cientos, con el consecuente resultado de
que las audiencias se fragmentaron. Por
tanto, cada vez funcionaba menos la ley
de los números grandes.
Esta fragmentación llega a su máxima
expresión con la Internet, donde los
canales de contenido, los sites, se
multiplican por millones, trascendiendo
fronteras hasta convertirnos en una
auténtica comunidad comercial global.
Aún más, la Internet no trae consigo
solamente la máxima fragmentación,
sino que devuelve al comprador algo
que realmente no había tenido por
más de un siglo: la interactividad y la
individualidad. La misma que tenían los
compradores antes de la masificación
de la comunicación comercial.
INDIVIDUALIZACIÓN MEDIANTE
LA COMPUTADORA
Hoy se puede visitar el site de Amazon.
com, y si uno se ha registrado
debidamente, a la hora que el
comprador inicia el contacto, el site
responde saludándolo por su nombre, y
recomendando productos que, basados
en un algoritmo calculado a partir del
historial previo de sus compras, estarán
dirigidos especialmente a él. Es como
si Amazon nos preguntara, como a
principios del siglo 19, si queremos
lo de siempre. Sólo que ahora esta
individualización se logra para millones
de consumidores por el poder de la
computadora.
Aunada a esta individualización de
la comunicación, la Internet y todos
los nuevos medios que vengan, como
los sistemas de mensajes a través de
telefonía celular, también permiten
que la respuesta del consumidor sea
personalizada e inmediata: una autén-
tica comunicación que trasciende la
mera transacción comercial como única
respuesta posible. Hoy se puede entrar al
site de NikeID.com y el comprador puede
personalizar sus zapatos deportivos
a la medida de sus gustos por unos
pocos dólares de diferencia. Al parecer,
ahora las empresas pueden escuchar
realmente la voz del consumidor.
En este contexto, el eje de poder en la
ecuación de comunicación vendedor-
comprador se invierte a favor de
este último. En el anterior modelo, el
anunciante controlaba completamente
el proceso de comunicación,
“interrumpiendo la programación con
un mensaje de los patrocinadores”.
Este modelo de interrupción trae
consigo la obsesión del anunciante por
captar la atención y la memoria de los
consumidores en un ambiente saturado
de mensajes comerciales. Muchos ven
la solución en la creatividad de los
mensajes; otros vemos que esto no será
suficiente, porque la creatividad no tiene
ninguna oportunidad en un comercial
“zappeado” por el control remoto,
o ignorado por la atención selectiva
de un consumidor cada vez más
ducho en atender y aprender sólo
lo que realmente necesita.
La nueva comunicación entre
compradores y clientes será mucho
más dirigida por el comprador.
Éste se registrará en sites de interés,
para recibir noticias y ofertas para
sus intereses particulares, y dirá,
como ya lo hace, cuándo y dónde
recibirlos. Siendo así, cada vez
que oportunamente el anunciante
mande información sobre sus
productos, ésta será bien recibida
porque el consumidor ha expresado
su deseo de tenerla.
NUEVO MUNDO DE LA
COMUNICACIÓN DE MERCADOS
En este nuevo mundo de la comunica-
ción de mercados, el consumidor edita
su periódico electrónico, su estación de
radio en su iPod, programa sus canales
preferidos en la inminente televisión
interactiva, compra las revistas que
atienden sus gustos personales, y
controla con el mouse su universo de
comunicación por Internet.
Ése es el futuro que se nos viene encima
a los publicistas y comunicadores de
mercado. Quienes no lo comprendan,
e insistan en el viejo modelo de
mensajes masivos y creativos, no
podrán aprovechar la mayor eficiencia
y amabilidad de mensajes mucho mejor
apuntados y sobre todo realmente útiles
para los consumidores potenciales de
nuestros productos.
Es un mundo más amable, donde se
establecen relaciones personales y se
atiende mejor al comprador.
Es como regresar a un paraíso
perdido.
45

Debe ser, en todas, la columna vertebral
Comunicación organizacional,
base del éxito en las empresas
Maestra Silvia Panszi Artezán
Directora del Departamento de
Ciencias de la Información
UDEM
L
os problemas que se viven
día a día son, sin lugar
a dudas, en su mayoría,
problemas de comunicación;
y la solución está, aunque
parezca simplista, también
en la comunicación.
Esta verdad aplica en todos los ámbitos y
en todos los niveles. Por ejemplo, muchos
problemas de las parejas son resultado
de que no saben comunicarse. Cuando
estas parejas entienden la importancia
de saber comunicarse y lo logran, llegan
a acuerdos que de otra forma sería
imposible alcanzar.
Los grupos, en cualquier entorno
social, político, cultural, económico,
religioso, presentan problemas
generados regularmente por una mala
comunicación. La dimensión de la
problemática que empieza y termina con
la comunicación es muy amplia y llega
incluso a alcanzar a las naciones. Quizá
46
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
no hemos valorado la comunicación,
porque existe la creencia de que hablar
es igual a comunicar y no hay nada más
distante que eso.
IMPORTANCIA
DE LA COMUNICACIÓN
No debemos perder de foco que
todo comunica. Es imposible la no
comunicación. Pero sólo cuando
conocemos y respetamos el proceso co-
municativo, es cuando logramos llegar
a acuerdos que permitan la relación
respetuosa, el crecimiento personal y el
trabajo eficiente entre los seres humanos.
Si esto lo sabemos, ¿por qué entonces no
le damos la debida importancia?
Las organizaciones, sobre todo
en nuestro país, han subestimado
la importancia de la comunica-
ción. Muchas empresas ven los
departamentos de comunicación como
un lujo. Ante la presencia de problemas
económicos, generalmente son los
primeros departamentos que cierran,
cuando lo correcto sería replantear
la necesidad de estar asesorados en
los procesos de la comunicación en el
conflicto.
En una empresa, la comunicación se
entiende como todo el conjunto de
mensajes que se intercambian dentro
de ella, entre todas las personas que la
conforman, así como entre ésta y el medio
ambiente donde se esté desarrollando.
TÉCNICAS EFICACES DE
COMUNICACIÓN
La productividad de las personas dentro
de la empresa depende en gran manera
de la disminución de conflictos, tanto en
lo personal como con los demás, lo que
puede solucionarse con el desarrollo de
técnicas eficaces de comunicación.
La comunicación organizacional
alineada a la visión, misión, estrate-
gias, planes y programas, es la base
para el éxito empresarial; es decir,
debe ser la columna vertebral de
cualquier empresa. Los programas y
esfuerzos aislados que se realicen serán
sólo paliativos que ayuden, pero que no
generan la eficiencia en los resultados
deseados.
Al implementar programas de cambio
o estrategias de transformación, son
muy importantes los sistemas de

comunicación, tanto internos como
externos.
Cualquier proyecto de cambio dentro
de las organizaciones demanda gran
cantidad de tiempo, esfuerzo y dinero;
cuando se fracasa es difícil recuperarse
después. Los fracasos organizacionales
generan falta de credibilidad tanto
en lo interior como en lo exterior. La
incertidumbre genera en los empleados
desconfianza por el manejo directivo.
OCULTAR O MINIMIZAR ERRORES
Frecuentemente, la tendencia de las
organizaciones frente a los fracasos
es “ocultar” o “minimizar” el error
por parte de la alta gerencia. Los
empleados intuyen, incluso alcanzan a
ver que la realidad de la organización
no corresponde al discurso. Esta
incongruencia genera rumores, temores,
desalientos, incertidumbre, que a final de
cuentas se traduce en costos y desunión
dentro y fuera de una empresa.
Un manejo adecuado de la comunicación
permite la integración y buena relación
de los miembros en las empresas,
lo que repercutirá positivamente en
todo sentido para la organización,
especialmente en su aspecto económico,
ya que el buen fluir de los mensajes
es una inversión para el éxito de una
compañía.
Un empleado motivado y bien informado
trabajará mejor. Si trabaja mejor, su
rendimiento aumentará, ocasionando
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
que una compañía se desarrolle muy bien
y se refleje su buen estado en la atención
que se les dé a sus clientes. Es decir, si
existe una comunicación excelente con
la cual un empleado se sienta parte
integral e importante en una compañía,
su satisfacción se verá reflejada en éxito
para toda la organización.
Esta matriz refleja en qué medida
aumenta la satisfacción de las personas
en la organización, con relación a la
importancia de la comunicación e
información que reciben en su trabajo.
En la medida en que algo carece de
importancia para las personas de
la organización, la satisfacción de
las mismas baja; sin embargo, si la
realización de la tarea tiene poca
importancia, pero su satisfacción es
alta, es necesario evaluar los esfuerzos;
si carece de importancia, pero produce
poca satisfacción, hay que mejorar, y
finalmente, si es muy importante y tiene
mucha satisfacción, lo más recomendable
es mantener esa posición.
EMPRESAS EN CRISIS
Existen ejemplos de empresas que
han vivido grandes crisis y que han
informado veraz y oportunamente a
sus empleados en todos los niveles. La
respuesta y compromiso de los mismos
ha surgido de forma inmediata y natural,
no sólo salvando los problemas, sino
incluso llevando a la compañía a tener
excelentes resultados.
Los directivos en las organizaciones
deben tener como un valor principal
la comunicación. Al existir una
comunicación fluida y eficaz, se
conseguirá un compromiso alto
por parte de los trabajadores, y los
resultados se verán en todas las áreas de
la organización.
La comunicación interna en las
organizaciones es ‘la’ herramienta
de gestión del cambio por una parte
y la herramienta para la mejora del
rendimiento por otra.
COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA
Al poner en marcha un Programa de
Comunicación Interna, es importante
tener presente la cultura en la
organización; es decir, el conjunto
de valores, referencias, hábitos, ritos,
signos, entre otros, que fundamentan la
concepción que la organización tiene de
sí misma, realizando un estudio previo
de la comunicación entre las partes.
Además, es recomendable analizar el
entorno en donde se aplicará el programa,
47
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
E
Rodrigo Soto Mercadotecnia Social
l desarrollo y la innovación de las telecomunicaciones
tiene una simple característica: alineación
vertiginosa en el mercado. ¿Qué queremos decir
con esto? Muy sencillo: la sincronización entre
la investigación de mercados y los laboratorios
tecnológicos, que han cumplido su promesa de
entregar los productos que espera el consumidor, e incluso
muchas veces retando a la imaginación de éste.
Claro que no es nada fácil, pues resulta extremadamente
complicado satisfacer a un mercado tan demandante y
acelerado como es éste, donde hasta un niño de 13 años o
menos puede pedir a sus padres un celular, una computadora
o el tradicional reproductor portátil de música en formato
MP3.
Hablando precisamente de los reproductores portátiles de
MP3, se nos viene a la mente de manera instantánea una
de las mejores creaciones de la empresa Apple: el iPod.
Presentado en variedad de diseños, colores y tamaños, este
aparato se ha convertido en el mejor acompañante en todo
momento y lugar, ya que gracias a los diferentes adaptadores
con que cuenta, se puede conectar al estéreo de la casa, al del
auto, a un televisor, a cualquier computadora, etc…
MÁS INNOVACIONES
Pero el iPod no es únicamente un reproductor sino toda una
fonoteca, diferenciándose entre el segmento juvenil como
48
La comunicac
aquello que está “in” o en moda. La innovación no se detiene,
pues la empresa de la manzana anunció recientemente su
nuevo lanzamiento de este producto, integrando un celular y
reproductor a la gama de variedades.
Ahora no podemos continuar este artículo sin mencionar el
gran invento de Graham Bell, pero en su mejor penetración
de mercado, es decir en su versión celular. Así es, la telefonía
celular ha superado las líneas fijas y ha transformado de
manera más radical la forma en que nos comunicamos. Pero,
aquí sí, la variedad de productos nos hace extremadamente
difícil la decisión de compra, más por los modelos existentes
que por los proveedores de servicios, que dejan mucho que
desear en México. Hablando de los modelos celulares, me
gustaría hacer mención del gran diseño y organización de
dispositivos que tiene el Motorola Razr o conocido como V3,
que ha generado la venta de 12.5 millones de aparatos en
menos de un año.
LA VERDADERA MAGIA DE LOS CELULARES
Sin embargo la verdadera magia de los celulares no se
encuentra nada más en los diseños agradables a la vista y la
gran capacidad de los dispositivos, sino lo que ha comentado la
revista The Economist en su edición de marzo de 2005, donde
ejemplifican cómo el teléfono celular tiene un impacto directo
en el desarrollo económico de un país.
África es el caso más representativo en cuanto a las bondades
económicas de los celulares, ya que la población puede integrar
mejor su red de negocios como lo que hacen los granjeros y
pescadores al hablar por teléfono para colocar su cosecha en
donde les ofrezcan el mejor precio. Además que para el uso de
este aparato celular, se ha comprobado que la gente no tiene
la necesidad de leer y escribir, sólo debe familiarizarse con
las teclas y los números para hacer la llamada. En resumidas
cuentas este tipo de telefonía garantiza:
1. Reducción de costos de transacción
2. Aumento de las redes de negocios
3. Reducción en la necesidad de viajar
Lo necesario es aumentar el ofrecimiento de telefonía celular
en esas regiones, porque además de que las personas pobres
gastan más dinero que las ricas, en proporción a su ingreso, la
inversión resultaría en progreso inmediato para los habitantes
en países de África y en otras partes del mundo, de acuerdo a
economistas expertos.
Algunos economistas, como es el caso de Leonard Waverman
de la Escuela de Negocios de Londres (London Business
School), han encontrado una relación directa en el incremento
de la densidad telefónica móvil y el aumento en el PIB de un
país y el incremento en el completar la educación primaria, por
increíble que parezca.
 La frontera: identidad CIENCIAS DE DE
CIENCIAS LA LA
COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN

c ión, antídoto de la pobreza

cultural y medios
NUEVA ETAPA EN LA TELEFONÍA segmento de personas
Por otro lado la telefonía fija no pierde esperanzas en su oferta que buscan diseño,
de productos y beneficios, pues con la nueva videotelefonía de creatividad, diversidad de
Telmex seJosé Carlos
busca llevarLozano
a una Rendón
nueva etapa el modo de hablar herramientas, moda, etc.,
por teléfono Centroen casa. deSinInvestigación
embargo, la última experiencia de en cualquier producto
comunicación es la en Comunicación
promesa de concretar la conexión IP en tecnológico, y por el
e Información (CINCO)
las telecomunicaciones ITESM
o la actual VoIP (Voice over Internet otro lado a un segmento
Protocol) con alrededor de 3.25 millones de usuarios, que que primero tiene que

R
pueden egión
escogerde paquetes
contrastes muyeconó-
económicos en comparación resolver el problema
con lomicos,
que se pagatecnológicos,políticos,
con un proveedor tradicional. Lo que sucede de sus tres comidas,
con los ideológicos
servicios de y VoIPculturales,
es que se la tienen adaptadores de antes de ponerse frente
teléfonofrontera México-Estados
que funcionan como Unidos
intermediarios entre el aparato a frente ante alguno
representa
telefónico mucho
común más y que los problemas
el acceso de Internet de banda ancha. de estos dispositivos
y estereotipos del narcotráfico, tecnológicos.
el Trasladándonos
contrabando a ybeneficios la migración
tangibles en el ámbito social y de
indocumentada.
la salud sumando Es un lasterritorio, como
telecomunicaciones, es de reconocer el La respuesta puede estar
señala
trabajoValenzuela
que se ha (2003),
hechoque muestra
a nivel mundial en la telemedicina, en que si en verdad
“una realidad cambiante
y particularmente y heterogénea
en nuestro estado dentro de la Secretaría las empresas tecnológicas quieren disminuir la brecha
en de
la cual existen
Salud. Este múltiples
proceso cuenta procesos condecuatro grandes áreas de entre primer y tercer mundo, deben proveer productos a
integración,
aplicación,desencuentro, conflicto y
que son: Tele-educación, tele-consulta, tele- costos razonables y que fomenten un impacto directo en
disputa entre las
radiología poblaciones de
y tele-cirugía. La ambos
telemedicina, en resumidas la educación y en la economía. De lo contrario, las personas
lados e incluso
cuentas, llevaentre los diversos
la tecnología degrupos
la medicina a los lugares más que tienen que ver qué comen en el día prefieren trabajar a
sociales
remotos, y culturales
dando acceso de cada a un uno”
mejor(p. nivel y esperanza de vida largas jornadas antes que sentarse a descubrir este “mágico
23).para aquellas personas que se encuentran marginadas viviendo mundo”.
en la pobreza.
La importancia estratégica de la frontera
en términos UNA económicos
COMPUTADORA o de seguridad PARA CADA NIÑO
nacional propicia
Otro aspecto con frecuencia
de impacto que mundial, es la iniciativa
social, a nivel
se de
desplacen de la agenda,
computadoras portátiles o de
porplano
parte de las Naciones Unidas
se enignoren,
donde los temas ylolos
su nombre procesos
dice todo: “Una computadora para
socioculturales
cada niño”, por quesus se siglas
manifiestan
en inglés de OLPC (One Laptop Per
unaChild).
manera singular en
Desarrollada los poblados
dentro de los laboratorios del MIT, las
ubicados a lo de
características largo de los 3,100
la computadora son:
kilometros de línea divisoria. Son éstos,
sin1.embargo, aspectos
Un módulo de fundamentales
computadora estilo “laptop”.
para
2. la comprensión
Costo de 100 de dólares
los fenómenos
por aparato.
fronterizos
3. y para AMD
Procesador el diseño a 500deMHz, 4 puertos USB,
políticas gubernamentales
conectividad o sociales modo dual de pantalla
WiFi (red inalámbrica),
relacionadas
horizontal y con vertical, la sistema
preservación,
operativo Linux.
refuerzo
4. oAdaptador
refuncionalización
para corriente de las PAPELmanual
eléctrica y “crank” DE LOS MEDIOS ¿Qué tanto promueven una integración
identidades
de 10 minutos culturales
para que confluyenenergía
proporcionar en por unaDE COMUNICACIÓN
hora. regional deseable o qué tanto separan
este
5.espacio. Espacio en disco duro apoyado por ¿Qué papel
“flash desempeñan en todo este y mantienen las diferencias entre
drives”.
rejuego de apropiaciones, resistencias habitantes que políticamente pertenecen
Comida, vestido,
El objetivo de lamúsica,
iniciativa, apoyada por ylas
costumbres negociaciones ideológicas y culturales a una nación u otra, o a una entidad
empresas Google,
y tradiciones,
AMD, Red Hatliteratura, maneras dees poner
y News Corporation, los medios de comunicación locales, federativa o a otra? Por último, ¿qué tan
la computadora
hablar,
en las asímanos
como hábitos
de 150 de consumo
millones de de nacionales
estudiantes e
alrededor internacionales
del que singulares y únicos son los procesos de
medios
mundo, de comunicación, forman parte
apoyando la introducción de laconfluyen
tecnologíaen espacio geográfico de oferta y consumo de medios y mensajes
enelpaíses
de del
esetercer
dinámico
mundo y ycomplejo
sobre todo espacio
fomentandola frontera?
la educación tanto vinculan a sus comunicacionales debido a la condición
¿Qué con
cultural fronterizo
herramientas en el que se generan, respectivas poblaciones con sus matrices fronteriza?
innovadoras.
entrecruzan, fusionan y se oponen culturales nacionales o qué tanto actúan
identidades y visiones del mundo
TECNOLOGÍAS DE y de la como catalizadores de la identidad en Lo que primero salta a la vista es la gran
INFORMACIÓN
vida que no tienen
Estamos ante dosparalelo dentro esa
en el interior
vertientes, del nueva
mercado zona las los dos países cantidad de periódicos, estaciones de
de entre
de TIC
las dos naciones. de Información): primero
(Tecnologías definida por algunosalcomo Mexamérica? radio, televisoras de señal abierta,
tenemos

25 49
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Comunicación
Gracias a la presión misma de laética
población

Ocupa la radio lug

ESPECIAL PARA CONOCIMIENTO por Ivy Nevares

I
conceptos de Keith Raniere

Izel, un niño de siete años, corre del tiempo hay más de 2,000,000
como todos los días al taller de su tío. de bits de información entrando al
Respirando a saltos, suspendiendo sistema nervioso central, de los cuales,
completamente todo oído, sus ojos se cree, sólo entre cinco y nueve bits

entre los mediosd

captando breves instantes de una
conmoción al fondo del taller. Se crea
un vago registro del evento en la mente
del niño: la boca de su tío abriéndose
y cerrándose furiosamente, sus manos
moviéndose con fuertes gestos,
algunas extrañas figuras retrocediendo
lentamente, dispersándose.
En el taller, los sentidos de Izel se
distraen con los acostumbrados objetos
ennegrecidos. Su exploración de ellos
lo consume por completo, interrumpida
son registrados conscientemente. Si
esto es cierto y los humanos estamos
constantemente clasificando entre datos
“parecidos” y “diferentes”, ¿qué hace que
cierta información sea más memorable
que otra?
Una ruptura en un patrón o una
inhabilidad para completar un patrón es
Se constituye en elemento de enlace entr
ep
interpretado muchas veces por la mente
humana como un “misterio irresoluto”.
Lo que está incompleto o inconcluso no
se olvida fácilmente—es similar a ver

L
repentinamente por el violento estallido Por Carlos Joloy ofrecer información acerca de
una película cómo
donde noprevenirlos.
se sabe el final,
de la puerta trasera... a radio como medio de lainformación
abordamos vida de esta “Aquí tenemos
manera. una se
donde credibilidad en cuanto
deja al espectador a la
adivinando.
en Nuevo León Buscamos y completamos patrones; El patrón incompleto entonces se se
ha evolucionado hacia conflictiva social, que también lo es pero no marca
“¡Tío!” grita Izel con emoción. un instrumento
estamos de enlace entre los
programados paraplantea.
buscar Por la ejemplo,
entre todos en lalos
televisión yo criticaría
demás patrones.
problemas de la ciudadanía
completitud. Podría las el exceso
y decirse que toda de sangre, porque no plantean la solución
El tío se vuelve a Izel; su rostroautoridades,
marcado lapero este cambio
civilización humana está y no hay análisis
es conformada Es de lo que hay
posible que detrás de la noticia,para
una inhabilidad
acompañado también por una mayor mientras que en
por líneas severas, labios concretos. por patrones—patrones sobre patrones, completar el patrón haga el encuentro la radio sí existe”.
participación
Izel, haciendo lo usual, juega con de la
losaudiencia,
alcanzando que niveles
da pie amás unay más altos de hostil de Izel con su tío dolorosamente
mayor reflexión sobre los
triques en el taller. El goteo incesante de complejidad. eventos de actualidad, El periodista, que cuenta con
inolvidable. 10 años
Nunca consecutivos
volverá a ver a su tío
explicó de
la pila continúa tocando Héctor
fondo, González
por Los González,
humanos comentarista trabajando para
filtramos yla información de la la misma
empresa, dijo que
manera: la nueva
imágenes del ser
años escondido detrás editorialista de Grupo Radio
de la conciencia Alegría
entrante en ybase
del periódico
a lo que encajaresponsabilidad
o no con iracundo de los trabajadores
sosteniendo el fierroen ardiente
los
de sus escuchas. ABC. Izel va hacia la pila un patrón: ¿es la información medios de comunicación
parecida y brillante es invitar
teñirán a laatributos
los reflexión,antes
estimular la autocrítica
y, en un repentino pero habitual jugar o diferente a un patrón que ya hemos “familiares” que percibe en su tío y, y fomentar el desarrollo
Detalló
con el preciado líquido, que hoy
salpica en díaestablecido?
la sucia la radio habladaLa teoríasedeha de solucionesquizás,
la comunicación a los problemas más importantes
en toda la gente “parecida” a su
forma de su tío. posicionado en un lugar privilegiado, gracias no
propone que en cualquier momento tío. que aquejan a la sociedad.
sólo a la presión de los profesionales que para
“Si alguna vez vuelvesel medio trabajan,
a hacer sino también por parte de la
eso,” el PARTICIPACIÓN CIUDADANA

No se diga más
negro de los ojos de comunidad.
Izel reflejando un “Se ha creado incluso un grupo de personas de la
fuego inolvidable, “te juro que esto te comunidad que hablan seguido a los programas de

L
“La radio hablada
lo recordará todos los días.” El tío, sus ha tomado un auge relevante, la radio y dan su punto de vista, y eso es bueno,
porque es un
ojos opacados por la ira, aleja el fierro contacto muy importante con la ya que tienen sus minutos de fama, pero es bueno
ardiente que sostuvo población;
tan cercayo delsiento
niño. queLadel pasado a la fecha
comunicación la porque
es cualquier también los escuchan y tienen influencia,
transmi-
inercia de la libertad es tremenda, pero eso se
sión o intercambio de información. pues así como hablan aquí y comentan, así hablan
La respiración de Izel cesó; sus ojos Está ocurriendo en todo momento, y en o reuniones familiares; entonces, ese
ha logrado por encima de las presiones de los en las fiestas
nunca tan abiertos, mismos profesionales
tan atentos, tan de la noticia; loformas.
innumerables que lo Las sector esque
ha palabras importante y hay que seguirles abriendo
aterrados. logrado es la presión deUsted está leyendo ahora sonespacios.
la población”. un tipo de Además, con una llamada telefónica
comunicación; están evocando imágenes abren la polémica entre los demás. Eso tenemos
CREDIBILIDAD
----------------- DE LOS MEDIOS RADIOFÓNICOS que
y sonidos en la privacidad de su mente. hacer: polemizar sobre los problemas y llegar
Además de los factoresElmencionados, González a
color, textura y aroma de este papelun alcance de solución”.
Dicen que una persona González sóloconsideró
tiene una queson la otro
credibilidad de que
tipo de comunicación; quizás
gozan los espacios radiofónicos se
oportunidad para causar una primera trayendo a la superficie recuerdos debe también Con nuevos de “Ya objetivos también
no supimos nadallegan
de ellos.”nuevos
“Nunca
impresión. a otros factores que hanotros como él. El aire que está respirando, me devolviste la llamada.” “No los
llamado la atención de problemas para la radio hablada; el atender obtuve
la audiencia. Como ejemplo, conductocitó que
paralaelradio
aromano del problemas
papel, es deuna la respuesta.”
ciudadanía implica que sus
¿Qué es exactamente ha sidouna contaminada
primera con aún el otramanejo
forma de temas trabajadores
decomunicación; ¿qué le establezcan una estrecha relación
amarillistas o excesos
impresión? Si uno asume que cada está comunicando? en la información de “la con las autoridades,
¿Es cierto situación
alguno que da pie
de estos a un
enunciados?
nota roja”,
momento es nuevo y único, entonces tal como ha sucedido con otros medios “coqueteo” que invita a la corrupción.
¿Es posible no obtener una respuesta? A pesar
cualquier experiencia de comunicación,
en el pasar del comoDadala televisión, que, de
la naturaleza lejos de que este problema
la comunicación, ¿O simplemente existe, no es considerado
no hemos considerado
tiempo es una primera de proponer
impresión. soluciones,
Sin es sólo
casi plantea
irónicoel oír
resultado
a la gente como
hablar grave,
de ya queque “noenobtener
muchas respuesta”
ocasiones es los una
de los conflictos, sin adentrarse en sus causas
embargo, los seres humanos rara vez “no recibir respuesta.” “No me habla.” respuesta? u mismos radioescuchas identifican cuando una

50 22
 CIENCIAS
CIENCIAS DE DE
LA LA COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN

Dos extraños se encuentran en una

caminata. Si uno sonríe y el otro no
le sonríe de vuelta, ¿acaso no hubo Único en

ugar de privilegio su tipo

respuesta? Claramente “no hubo
sonrisa”, ¿pero fue eso todo lo que
hubo? ¿O estaba la persona que sonreía

L
y buscaba una respuesta filtrando
únicamente para el patrón de “sonrisa”? a teoría de la comuni-
Dados nuestros filtros de percepción, cación también sos-
es sorprendente cuánta comunicación tiene la existencia de

sde comunicación
damos por hecho. A veces, dados tales complejos hechos de
filtros, es sorprendente que podamos nuestra experiencia
comunicarnos del todo. acumulativa. Por
ejemplo, si uno pudiera meterse
en la mente de una persona y obtener el significado de “amor”, uno no se llevaría
una mera definición de diccionario. Más probablemente, la definición de “amor”
Filtrando de la persona incluiría un cúmulo de conocimiento y experiencias: cada vez que la
persona escuchó o leyó el término, toda persona por quien se sintió amada, toda

ntr la percepción
e pueblo y gobierno: González González
persona que ha amado, toda canción de amor, cada escena de amor en una película
o libro, cada imagen de amor, colores y días festivos asociados con el amor, reglas

L
personales y sociales acerca del amor y el amar, y así sucesivamente.

Los persona
filtros fisiológicos
detrás delymicrófono
psicológicos de su sitio
utiliza Estos
paracomplejos son únicos—son enteramente subjetivos, determinados por
percepción
manipular son lalosinformación
medios por los acuerdo anuestra
de que otros propia experiencia única de la vida. Dos personas pueden hablar del tema
clasificamos
intereses.y alteramos la información del amor, quizás puedan incluso expresarse amor, pero sus propias definiciones
entrante. En el sentido fisiológico, personales de “amor” nunca son las mismas. Esto ilustra un deseo universal de
nuestros filtros limitan los tipos
“El problema es la entrega y la manipulación de creer que, en un cierto diálogo, hablamos de la misma cosa: entendemos y somos
información
de la opinión que pública,
podemosy percibir:
si se da en muchos entendidos. A pesar de este deseo, es sabio conceder que aunque usamos las
los casos.
humanos no podemos percibir las
Si se diera en base al criterio de uno, mismas
de palabras, nuestros significados personales pueden bien estar a años luz
mismas longitudes de onda de luz que
manifestar mi punto de vista, es normal y positiva, de distancia.
las abejas o de sonido que
independientemente de los perros. equivocados;
si estamos
El cuerpo
pero cuandohumanolleva es ununafiltro en sí;intención
malsana Estos
paramismos complejos están siendo constantemente modificados y, a su vez,
una favorecer
limitacióna alguien,
incambiable, por ahora,
lo detecta la población”. están modificando a otros complejos. Cada experiencia añade datos al complejo,
universal entre la mayoría de los y nuestros filtros determinan cómo los datos son organizados. Izel, por ejemplo,
miembrosFALTA de nuestra
DE ESPACIOSespecie. INFORMATIVOS EN puede
FM haber tenido datos consistentes de su tío antes de ese incidente. Puede
En cuanto a la comparativa en el grado de consumo haber sabido a su tío jovial, juguetón; una amabilidad en la que siempre podía
Los defiltros
la radiopsicológicos son un caso
hablada informativa confiar.
entre Monterrey y Claramente un momento de agresión de ninguna manera se compara con
otras ciudades del país, como el Distrito Federal, y millones de momentos de felicidad—siete años de ellos—sin embargo
diferente—aunque que todo mundo los millones
tiene, no todoGonzález
González mundo tiene explicó los que en el caso deun
mismos. momento de agresión tiene el poder de volverse el más memorable, cambiando
Nuevo
Varían
Leóndenoindividuo
se le había endadoindividuo, de
la importancia para siempre
debida a la manera en que el niño ve a su tío y a su mundo.
grupo a grupo, incluso de cultura
este medio; esto, aunado a la falta de campo para a
cultura. La atención
los espacios de un adolescente
informativos, ya que en la actualidad
varón estadounidense
los segmentos hablados promedio sólopuede
predominan en la competencia con otros medios de comunicación,
verse completamente
programación consumida
de estaciones de al ver
Amplitud Modulada la radio siempre estará presente; sin embargo,
los pechos desnudos y exquisitos de una
(AM), mientras que existe muy poca proyección en debe buscar la innovación y creatividad al mismo
mujer. Un adolescente
estaciones de FrecuenciavarónModula
promedio (FM). filtros psicológicos,
tiempo en queparticular, nos
adopta y aprovecha los avances de la
de Europa occidental—quizás uno permiten modificar la
tecnología. información e
acostumbrado
“Nosotros tenemosa las playas que nudistas—
aprovechar los interpretarla
avances, de una forma personal,
todo lo que signifique contacto más cercano deEstas
puede dedicar menos atención a la subjetiva. estructuras
Agregó definen ala los jóvenes será una
que acercar
la población y tenemos que irnos a luchar por la prioridad para el futuro,a ya que actualmente el
misma vista. Incluso Usted que está manera en que restamos o sumamos
leyendo
frecuenciaeste modulada,
“tema sobre porque pechos la información
ahí también entrante;dela programas
hay auditorio manera en hablados se encuentra
desnudos”
un segmento puede de verse
gente alarmado(a), que la ligamosen
a la que necesitamos; a otros
la mediaconocimientos
de los 40o años. Para asegurar la
divertido(a),
necesitamos molesto(a),
acercar más intrigado(a)
a los jóveneso experiencias;
a la radio lapermanencia
manera en que de llegamos
esta programación es necesario
hablada. Necesitamos conquistar mayores espacios; incluir a las nuevasen
simplemente indiferente: la manera en a conclusiones; y la manera que
generaciones al mismo tiempo
que el
respondemos a los estímulos en el evaluamos la información y asignamos
futuro es enorme, ya que es mayor comunicación que se cultiva la reflexión acerca de los problemas
mundo exteriorlograr
y podemos apunta naturaleza su relevancia. sociales
a la credibilidad.”
mayor Ultimadamente,
y se invitaloa proponer
que soluciones acerca
de nuestros filtros psicológicos. hace que algo tenga
de los mismos.una impresión
LA RADIO, PRESENTE SIEMPRE duradera en nosotros es determinado
En Eltodoconquistar mayores espacios en FMpor
momento, nuestros filtros es nuestros
uno de filtros psicológicos.
“La sociedad es la ¿Sabe
que finalmente va a seguir
de percepción
los retos más definen
importantesel enfoque
que vencerde enUsted cuáles son
el futuro. sus filtros?para que lleguemos a seguirla
empujando
nuestra
González atención y experiencia.
González concluyó que Losa pesar de la representado”.

23 51
La mente sobre la materia CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Toda experiencia altera nuestra “En esa época nacen Radio Recuerdo
perspectiva del mundo. Una vez que y Radio Alegría, que siguen formatos
hemos entendido una historia como la de de estaciones musicales que ya se
Izel, no podemos borrar la experiencia. escuchaban en la ciudad de México.
No podemos destruir la existencia Nace el concepto de disc-jockey. Vienen
de algo una vez que sabemos de ello; a Monterrey Lacho Pedraza, Jaime
sin embargo, ciertamente podemos Ollanguren del Castillo, quienes llegan
modificar nuestra percepción de aquello contratados por don Gonzalo Estrada”.
que existe.
IMPROVISACIÓN
Permítame presentarle una palabra en Y FALTA DE TALENTO
inglés: feckless. Proviene del escocés Sin querer asegurar que “todo lo pasado
feck, de “eficacia”. La palabra de hecho es mejor”, Benavides compara la calidad
es la abreviatura de effect + less (sin + y el trabajo de la gente de la radio de
efecto) y, de acuerdo con el diccionario las décadas de los 60’s y 70’s con los de
The Disheveled Dictionary de K. E. ahora, en que prevalece la improvisación,
Gordon, significa “carente de propósito la gente con pocos o nulos conocimientos
o vitalidad; débil, inefectivo; descuidado, generales y talento.
irresponsable.”
“En Radio Alameda, presentábamos un
¿Puede Usted ahora decir honestamente disco y una noticia. Enfrente teníamos
que no tiene conocimiento alguno de un cuaderno, donde estaba el guión
“feckless”? Imposible, ¿verdad? Aunque del programa.Uno
quienes alegan que la autodestrucción es consecuencias. Nosotros operábamos
podría considerar
nunca usara, pensara en o viera la un derecho del individuo. Si uno asume laslosconsecuencias controles y que con cada
las campanitas
tipo de
palabra otra vez, aún así permanecería identificábamos la
que existe el libre albedrío, entonces los autodestrucción estación;
crea; uno ése era el
podría
con Usted. Su experiencia de “feckless” seres humanos, en parte, somos autores considerar aspecto de lacreencias
las forma de lasque transmisiones”,
cada tipo de
afecta todas las demás experiencias dijo.
de la naturaleza y calidad de nuestra autodestrucción promueve en el mundo.
que ha coleccionado. Cuando leyó el existencia. La decisión de obscurecer En el aspecto de contenido había un
significado de la palabra, ¿la aplicó nuestra perspectiva del mundo es ¿Qué trabajo muyconcepto
hay del consistente;
de una aunpersona
cuando
a alguna persona en particular que empezaron voluntariamente
nuestra, incluso hasta el punto en el que destruyendo a surgir las estacionesa otra
conoce que encaja con la definición? encontremos a la existencia desprovista persona—es cuyo contenido principalMucha
un derecho? era la música,
gente
SuHéctor
conocimiento de “feckless” afectará
Benavides de todo significado. Si tal decisión se cree prevalecieron
que destruir dos a otro estaciones
ser humano con
toda experiencia que tenga de ahora toma, nadie puede detener el proceso seformatos limita a de la radio novelasdel
destrucción de la “época
cuerpo
en adelante y, ciertamente, Usted consecuente más que el individuo que lo físico: de oro”, producciones
no es así. Cuando uno que se hacían
entiende la
Rememora
afectará a la gente la vieja diferente
de manera época en Monterrey
puso en marcha. desde Monterrey.
naturaleza de todos los actos humanos—
que hasta hace un momento. Usted es como efectos de la mente, grandemente
Invita Benavides a un examen de
diferente ahora: Usted es Usted con un
entendimiento de “feckless”.
Una cierta ironía se oculta tras el determinados
concepto de la autodestrucción. Aquí uno
“Había un señor
Ocañas,
empieza en la
que erapercepción—
por nuestra
XET;a ytodos
a ver
don Rosendo
el Vate
los Calderón.
actos y

conciencia a profesionales de la
¡Qué impresionante poder tenemos para de autodestrucción: una ejecutada en reflejos
Ellos hacían programas
es adecuado diferenciar entre dos tipos manifestaciones
producidos
físicas muy
de algo completamente
comocompletos,
que ya ha ocurrido
meros
aquí,
crear nuestra percepción del mundo! nombre de un principio más elevado, y dentro para dellos individuo.
que se contrataba a actores
En este sentido,
radio y la televisión
Si cada experiencia modifica nuestra una ejecutada como una alianza ciega el profesionales;
percepción, ¿no es lógico que podamos con los propios miedos, soberbia y unlas
lastimar o matar
telenovelas”,
efecto
éseafue
de un acto dijo.
un el
serprecedente
humano esde
aún más profundo,
cuidadosamente, conscientemente elegir deseos mezquinos. Desafortunado como más grave de destrucción: la destrucción

E
experiencias con las cuales Por queramos
Alma Trejo puede ser un acto de autodestrucción, de la propia LA CRÓNICA
percepción. DEPORTIVA
colorear nuestro n lomundo?
que puede Lo hacemos
ser consi- esfueimportante
precisamentenotar enque este
siempre
génerohay y Recordó que también se hacían crónicas
de todos derada modos; la tercera
somos generación
artistas concretamente con el rock and roll, deportivas, principalmente del béisbol
solitarios, pero de con mucharegiomontana,
la radio frecuencia con lo que vino a operarse el mayor y del box, con la voz de don Manuel
trabajamos en la inconscientemente,
de manera “feckless”.
surge una nueva Al no camada
Irreversible
década de los 60 cambio en la actitud y preferencias de González Caballero, quien tenía una
tenerde la gente, recordó el arquitecto Héctor capacidad infinita para describir lo que
reconocimiento de nuestra
locutores que elección en Imagine
“refrescaron” Benavides,
leer quien
en lasse noticias
inició como locutor queestaba
matutinas se lesucediendo en el campo
acusa falsamente de sery enunlas
la lacreación de estas
programación, experiencias
generalmente nos pederasta.
integrada en 1959, el Su mismo
familia,año
sus en que recibió
amigos, graderías.
su comunidad “Esleyeron
entera en el aspecto de la forma,
los encabezados.
entrampamos en mentalidades
con base en bloques musicales.de tipo ¿Cómo su licencia
afectaríade eso
locutor. “En esa época
a la percepción de la
que tienen estructura
ellos de Usted?de lasPortransmisiones,
supuesto, susde
víctima y así respondemos a eventos en parientes hay un y cambio
amigosradical.
cercanos Se pueden los la forma como
olvidaninmediatamente se dan
saber que no esen cierto,
esa época
perolo
la Envida. Nuestra visión
ese entonces, eventualmente
en Monterrey operaban ¿quéformatos
hay de ‘antiguos’ y entra
los incontables un que
otros sentido que hacenautomáticamente
ahora asociarán a la radio tan especial”,
su nombredijo.
senueve
estrecha, y la percepción
estaciones de radio endelanosotros
frecuencia conde “pederasta”?
comercialización más organizado;
Si la fuente de noticias publicara o transmitiera una corrección
mismos
“Amplitud como agentes
Modulada” (AM), apotentes, esto esal obvio,
diferencia pública pues
respecto, se supone
librándolo deque las Ésa también
la acusación, fue la época
nunca cambiaría en que surgió
la asociación ya
causantes
de las 40 seque
atenúa lentamente.
operan ventas trajeron
actualmente con establecida en la mente grandes Nunca. la competencia por capturar el segmento
ganancias
del público.
todo tipo de formatos y programación. a los señores de la radio comercial. del auditorio que constituían los jóvenes,
¿EsComotal destrucción
los formatosdeestaban
nuestraintegrados
propia Imagine
Se flexibilizaron
andar por ahílos estigma asíy pora el
con unformatos través
restodel
defomento
su vida. de concursos,
Por dondequiera como
percepción
por programas nuestro derecho?
musicales Hay que
de 15 minutos, aparejada vinopensará:
vaya, la gente la especialización. una
“¡Mira! ¡Ahí está ese forma de
pederasta deaumentar
las noticias!”la preferencia
o “¿No es

5220
 CIENCIAS
CIENCIAS DEDE
LALA COMUNICACIÓN Y ÉTICA
COMUNICACIÓN

delesa
público
la persona
y de medir
que resultó
la audiencia.
ser un“Fue
pederasta?” En la percepción
unade época
los demás, en que su carácter,
se competía sus virtudes
entre y logros, e incluso su
voces
pasado profesionales
son eclipsados como por las
un encabezado
de don escandaloso.
Chucho, o Alvarado Ortiz y las voces
deUna la gran
radio responsabilidad
juvenil. Éramosmoral puros recae en los medios de
gritones,
comunicación pero más y todoságiles. losYomiembros
nací en de una sociedad dada:
eseproteger
tipo de la radio,
percepción
me tocó de producir
cada individuo.
los Con demasiada
primeros
frecuencia, programas
sin embargo,
y hasta hicimos
encontramos
un que los medios (y
viaje
consecuentemente
a Houston, a donde la sociedad)
llevamos corrompen
a tres la percepción de un
jóvenes
individuo,a uno grupo,
concierto a través
de losde falsas
Beatles”,
asociaciones, condenándolos
dijo.
a una vida de infamia y reproche, todo en el nombre de “dar una
gran la noticia”. Los instigadores de tales alegatos se ciegan a la
naturaleza
CREATIVIDAD del daño E IMAGINACIÓN
que causan; se niegan a reconocer que están
Endestruyendo
fin, era una las percepciones
radio de mucha de las personas y que el daño
creatividad
hecho bienepuede imaginación,
ser irreparable.
con pocos
recursos técnicos, pero que contaba con
unSeejército
necesitadeuna talento
vez—unay unasola sociedad
experiencia momentánea para
receptiva
cambiar yla con percepción
una manera de alguien
diferente
para siempre. El cambio es
deirreversible;
convivencia la existencia
ante los no medios
se puede dedeshacer.
comunicación. A partir de mediados

Sobre la comunicación ética

de los 70 surgen los programas tipo
revista y en los siguientes 20 años se
alienta hasta llegar a un boom de la
radio hablada.
Nuestra Sin embargo,
percepción y lasenexperiencias
los 80, la Entender que tenemos en nuestras manos
importancia
que elegimos la imprime
crear para moldearla nuestra propia percepción y la de los
la Frecuencia
Modulada
son nuestra (FM) responsabilidad
y en la radio sepersonal. habla, demás es un profundo reconocimiento
seLoshabla y se habla.
efectos que tenemosDe noticias, sobrede la Paul Mcartney
de nuestro es entrevistado
potencial por Benavides.
para la creación y la
política,
percepción de chismes, demás, debido a destrucción. Ultimadamente, usaremos
de losetcétera.
nuestra percepción, son también cosas por la Cervecería
este entendimientoCuauhtémoc
como nos y que fue peso y presión tienen sobre lo que se
plazca,
Endela las
décadaquedesomos los propietariosEs el pero
los 90,responsables. preámbulo
siempreparaseremos responsablesdede dice y hace en la programación”.
el surgimiento
denuestra
las concesiones de radio se
elección reconocer o no estas Televisa.
dieron los efectos, sin importar las elecciones
cuenta de que decir la verdad
responsabilidades. es un buen
Sin embargo, consi- que hagamos. Si elegimos usar la ESPACIOS PARA LA LIBERTAD
negocio
dere que y empezaron
siempre queaparticipamoshacer críticaen Sincomunicación
embargo, como paraun Benavides,
medio poco ético la Dijo que la televisión ha evolucionado
frontal al gobierno,
la experiencia deelotra
que persona, somos producción
se ve obligado que hacíanladel
para distorsionar “Clan…”, era
percepción, nos en fondo y forma, gracias a la lucha
coautores de su perspectiva del mundo más
a “abrirse”. rica, apuntalada
condenamos a un mundopor donde estamos de comunicadores que han localizado
información
“Pero
y, de ya cualquier
igual manera,estación tiene sude y por
ella es coautora un buen
al efecto trabajo
de estas de producción
mismas percepciones. y momentos de oportunidad para ir
comentarista,
la nuestra. hay mucha frivolidad, dirección Si elegimoslocaluny enfoque
con participantes
más ético de de la abriendo espacios para la libertad de
mucha ligereza; eso es muy grave…no reconocido comunicación, prestigio donde nos apoyamos expresión.
uno nacional.
hay brújula…”.
Cada interacción humana, en efecto, es no sólo a nosotros mismos sino a los
Esunaun oportunidad
momento que hace
para crearnecesario un “Como
un diferente demás presentadores teníamos
en nuestra percepción, que Desgraciadamente,
entonces puntualizó, la
cambio, mundo. Podemos elegir cega- aprovechar
tipo deinsiste. un mundoelenteramente
tiempo y diferente
en base nos a televisión que se hace a nivel nacional
rnos a nuestro poder para crear y información espera. recabada presentábamos al desde 1983 se ha visto invadida por el
LA TELEVISIÓN
creernos víctimas de las circunstancias. personaje en cuestión. peor contenido que existe en la televisión
Para
También el arquitecto
podemos reconocer Benavides, la Eso
nuestro era lo un
Imagine quemundo
pedía donde
el director, quien de habla hispana en Estados Unidos,
el contenido
televisión
poder para crear localy usarlo
ha vividoen una de más dos insistía en quemedios
de nuestros y el “chisme”losno de¿Podemos
aprovecháramos donde exportaron a productores
construir un mundo donde los
mitos
maneras:que creando
producción gozosa segundos.
local y éxitos.
una existencia Siempre andábamos
fueran motivados por la idea de por
queahí“no y medios
directores
son un de reflejo
origenconsistente
cubano que de la
Aparejada
para nosotros con lay radio,
aquellos surge
con en los buscando
quienes hay mejor información
noticia que enunatodos lados, invadieron
mala noticia”. más noblelas pantallas
expresión de de sangre y
la humanidad?
60’s. La producción
interactuamos, o creando televisiva
un mundo que había
local, muchocrear
¿Podemos trabajo
un mundo en el que la escándalo.
de investigación”, Ciertamente, la posibilidad existe, sin
recordó Benavides,
es el producto quien
desesperanzado de una dijo.
participó comunicación es ética, donde esta busca embargo, la elección es nuestra para
enforma
un programa
de vida menos llamado que “El Clan del
consciente. sostener sólo el bien más elevado? “Los puestos en los medios de
tomarla.
Martillito”, el cual se transmitió durante Mencionó que al igual que la radio, comunicación han sido ocupados por
un año y medio entre los años 66 y 67. la televisión local vivió
Acerca de Executive Success Programs y el Cuestionamiento RacionalMR
momentos periodistas que han venido a desplazar
Cuestionamiento RacionalMR que mejora el desempeño prácticamente
evolutivos de fondoen y forma;
todas las áreaslosdel a la figura
quehacer del locutor, pero aun con su
humano.
Este programa
Executive Success de corte Inc.
Programs, juvenil que se
fue fundada
(ESP) fue en han por el minados por los preparación, la gente que está en la radio
1998 visto
considerado por el filósofo
científico, matemático, públicoy como la intereses
emprendedor de los
Keith Raniere grupos
y por empresariales Racional
El Cuestionamiento y televisión
MR
tendría
es una cienciaque someterse
basada a un de
en la creencia
Nancy Salzman,
competencia deunaotrode las más destacadas
programa que lanzó entrenadoras
o políticos en materia que mientras más
que representan. “Losconsistentes
examensean las creenciaspara
de conciencia y patrones de conducta
preguntarse
adelapotencial humano locales
fama a artistas a nivel queinternacional.
cantabanLa anunciantes
compañía promueve el del
de la radio y deindividuo, más exitoso
la televisión será en
si cuenta contodo
las lo que haga. Sostiene
herramientas de hacerque el
desarrollo del potencial humano y la ética a través de programas de intelecto y la ideología son la fuerza motora de toda creación humana
covers de música en inglés llamado, siempre han tenido cierto encanto, pero una radio y una televisión con contenido
desarrollo personal y profesional, entrenamientos corporativos y un y busca crear consistencia entre nuestra visión y nuestros resultados.
“Muévanse
programa completo Todos”, que se transmitía
de entrenadores personalesdesgraciadamente
y profesionales. estos medios
ESP ayuda a losson interesante
individuos que reúna las
y las organizaciones características
a alcanzar el equilibrio
por Televisión Independiente de México concesiones del gobierno en turno”,
interno dijo. su de
para lograr la función
desempeño que tienen estos medios:
óptimo.
(TIM), la legendaria
ESP ha creado estándares estación patrocinada
internacionales “A mayorque
de entrenamiento tamaño de la empresa, mayor divertir, orientar y educar”, puntualizó.
permiten
la medición exacta y consistente del desempeño psicodinámico humano. Mayores informes:
Todos los programas de ESP mantienen estándares de excelencia info@nxivm.com 2153
e imparten una tecnología única con patente en trámite llamada
 PUBLICIDAD
CIENCIAS
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
DE LA COMUNICACIÓN Y ÉTICA

Negligencia en la
aquél, sino que se lo apropia, lo vehicula y
lo comparte en relaciones intersubjetivas
reticulares, complejas y de crecimiento
exponencial. No tendría mayor alcance
investigar cuántas personas vieron en
el anuncio, si no se comprende este
proceso ligado a la agencia, que tiene

Resulta en Múlti p
lugar al menos en dos dimensiones:
a) En la dimensión del consumo
b) En la dimensión de las prácticas
discursivas

Realidad Agencia, diáspora y consumo

Se emplea el concepto de agencia del
ESPECIAL PARA CONOCIMIENTO
antropólogo Arjum Appadurai, en el
sentido de ciertas formas de respuesta y
por Keith Raniere reacción que hacen del sujeto un difusor
PORTENYA, NV, Estados de lo que consume para su placer. El
DIALÉCTICA DE LA

Unidos, 22 de noviembre.– agente por excelencia de esa diáspora

E
es el propio consumidor. La mejor
l día de hoy Corstron publicidad de las pulseras Livestrong
no la hizo Nike, sino los millones de
Corporation sacó
mercado la más reciente
al
Tres conceptos seres humanos que se convirtieron
versión de su decididamente para una en sus agentes al sumarla a su
indumentaria.
fallido y potencialmente
peligroso marcapaso. Este aproximación
evento marca el cuarto “rediseño” DIÁSPORA Y PRÁCTICAS
de este producto en igual número de al impacto social DISCURSIVAS.
Hay diáspora cuando la experiencia
años. Las tres versiones anteriores
de la publicidad
VS

fueron reemplazadas por un producto
denominado “nuevo y mejorado”. ¿Eran
estos reemplazos realmente nuevos del
todo? Una fuente dentro de la empresa
Símbolo
del consumo, o las ideas sobre éste,
televisiva o la reflexión sobre ciertas prácticas
que conducen al consumo invaden las
relaciones dialógicas y a través de ellas
alimentan los flujos cotidianos del

declaró que la corporación simplemente

reempacó partes de su inventario restante 1. Diáspora medial discurso social. La pulsera Livestrong
del producto anterior. “En la mayoría de Los datos y evidencias de la investigación incorporó a las charlas cotidianas
los casos, la corporación envió producto permiten sostener que el impacto de temas que proporcionaron cierta calidez
nuevo que hubiera sido rechazado bajo la publicidad televisiva no depende a innumerables conversaciones.
los estándares del producto anterior.” sólo de su volumen ni de la cantidad
¿Podría Corstron Corporation realmente de individuos directamente expuestos. Las prácticas discursivas se convirtieron
estar disminuyendo la calidad de su Campañas de avalancha fracasaron de en agentes del símbolo que las objetivaba,
producto, cuyo desempeño era ya de manera escandalosa. Acontecimientos y una erupción de pulseras amarillas
por sí pobre? Justo el mes pasado 30 de baja intensidad mediática han comenzó a distinguirse en la muñeca
personas murieron por consecuencia provocado explosiones comerciales. Uno de celebridades del espectáculo, ídolos
directa de fallas en marcapasos Corstron y otro extremos —éxito y fracaso— están deportivos, conductores de programas
y la corporación no busca disculparse. relacionados con un fenómeno social televisivos, personajes carismáticos
Reuben Causewell, abogado corporativo que llamaremos diáspora medial. de dramas juveniles y fumadores
de Corstron y famoso defensor de arrepentidos.
corporaciones grandes y rentables, El mensaje publicitario necesita agentes.
declaró, “Por supuesto que Corstron Sin ellos
anterior. no hay diáspora
Tristemente, y sinnodiáspora
y quizás por marcapaso EL HOMBRE
Corstron.COMO EXTENSIÓN
“De haber sabido
Corporation lamenta la pérdida que han no hay prácticas masivas de consumo. El DE LA PUBLICIDAD
coincidencia, el año pasado Steigman la actitud avariciosa, egoísta, desalmada
sufrido las familias de los fallecidos. Pero agente redujo
también por excelencia es el consumidor.
el presupuesto El concepto
de y metalizada de permite
Corstronrescatar al sujeto
Corporation,
consideramos que estas muertes son un La relación
Corstron para hombre
reducción- contenido
de riesgossimbólico
del jamásde les
la visión
hubieracartesiana
confiado laque lo de
vida entiende
mi
lamentable riesgo de hacer negocios.” al queen
producto presta
poco su agencia
menos de $3es MDD
dinámica, sólo como
y esposo.” simple
La Sra. receptorha
Mardeminte y consumidor
iniciado
¡Ciertamente lamentable! Las ganancias compleja,
despidió multidimensional,
a cientos de personas. “Tal vez eun de
causal fondomensajes
personal publicitarios,
para ayudar a porque
las
de Corstron han aumentado con cada intersubjetiva.
Corstron debería deEl hombre
estar no dispersa
invirtiendo los datos
más familias disponibles
de las difuntas sugieren
víctimas de losque
nuevo lanzamiento de producto. Derst anuncios;
en la reducciónda sentidodeasusímbolos.
de riesgos acaso de
producto “Elproductos necesitemos construir aLos
Corstron Corporation. estas
Steigman, controvertido director anuncioen
y menos es bonos
el hombre”,
para pudiera alturasyuna
decirse.donativos
el director apremiante
consultas pueden visión en laa:que
enviarse
ejecutivo de Corstron, recibió un bono Al participar
ejecutivo,” en la dinámica
dijo Simone de consumo
Mardeminte, una PO Boxestudiemos al hombre
367, Pentville como
Station, extensión
Portenya,
de $2 MDD tan sólo el año pasado—un desatada
mujer por de
de 35 años el discurso
edad, madrepublicitario de la publicidad.
de tres yNV 00321.
aumento de casi 50% con respecto al año servirle
hijos y viudadedebido
agente,a nounasemuerte
desprende
por de

54 18
 CIENCIAS DE LA
CIENCIAS DE COMUNICACIÓN Y ÉTICA
LA COMUNICACIÓN

a Comunicación
Réplica cognitiva nudos de relaciones. El habitus favorece se confirma en el flujo de las emisiones
Réplica cognitiva es un efecto complejo el proceso de integración cognitiva televisivas en que se machacan una
que asociamos a la producción simbólica que tiene lugar dentro de un orden y otra vez los signos que alimentan
de los medios, y de manera muy especial social determinado —el campo— y se el consumo simbólico de la gente. La
a la publicidad, la cual tiende a restringir reproduce a través de las prácticas del alterfaz pone en juego claves de acceso
los conocimientos de ciertos grupos sujeto. La réplica cognitiva opera en los a los sentidos que legitiman el sistema
a una réplica empobrecedora de las límites del habitus y se configura dentro y reproducen los valores sin los cuales

i ples Muertes
percepciones simbólicas que intervienen de las fuerzas del campo social. aquél no podría sostenerse: hedonismo,
en la construcción de la subjetividad desenfreno consumista, estereotipos,
del individuo, donde el consumo y los UNIDAD DEL mística del éxito individual, codificación
procesos relacionados con éste ocupan CONOCIMIENTO SENSIBLE social de los objetos, etcétera.
un sitio dominante. Los alcances de Bajo ciertos términos y condiciones, la
la réplica parecen determinados por el vida de los jóvenes estudiados se reduce Cuando una presentadora aparece en
vínculo entre la experiencia de ciertos a una réplica de frágil configuración pantalla para vender un shampoo, el
grupos sociales y la subjetivación de en que el conocimiento sobre temas reclamo publicitario presta su rostro a
los modelos dominantes del discurso relacionados con la publicidad y el una segunda intención, que es el texto
publicitario, que luego se objetivan en consumo rebasa las nociones del mundo visual en su conjunto: esa otra faz
susPORTENYA,
proyectos de NV, vida.Estados Unidos, 22que produce la relación directa entre el no sólo habla de una chica que vende
de noviembre.– El día de hoy Corstronindividuo y los espacios naturales de el shampoo de cierta marca, sino de
Corporation sacó
El conocimiento tiende al amercado
configurarse la mássu existencia. La noción del sí mismo una chica cuya belleza, indumentaria,
comoreciente
réplicaversión
de las de su revolucionario
percepciones acu- es reducida aquí a sus más pobres y cabellos, piel, cuerpo, clase, modales, así
marcapaso.
muladas Este evento
en el espacio de lamarca el cuartoestrechas manifestaciones, atrapada
publicidad, como el sitio y el ambiente placentero
avance
y los y actualización
alcances de aquél del producto en“en un cañamazo de relaciones”, como
difícilmente en que actúa, objetos que le rodean,
tan sólorebasar
pudieran igual númerola membranade años. de Cadadiría Lyotard (1987), que han sido cortinas, color y textura de las paredes
la una de lasmediática
burbuja tres versiones que anteriores
seduce reducidas a sus más desnaturalizadas y cuadros que cuelgan sobre ellas y
al fue reemplazada
consumidor, por producto
quien se privanuevo de ye insignificantes expresiones. Si la hasta el breve trozo de paisaje que se
mejorado de más baja señal. Una fuente
conocimientos más amplios relacionados percepción es “la unidad psicológica adivina al fondo, es el proyecto social
condentro de la empresa
sus propias experiencias, anticipó que yserábásica del conocimiento sensible”
su vida indispensable que perpetúa el consumo.
posible en
el contexto “disminuir
que tienenlos requerimientos
lugar. El efecto (Cuesta, 2000), los resultados de
de de señal” de
la réplica los marcapasos
cognitiva no se debe Corstron
só- este estudio conducen a advertir el La categoría de alterfaz deja a un lado la
lo a la publicidad, pero ésta pudiera“Lapapel predominante de la publicidad
actualmente en servicio. tradición saussureana del signo como
corporación
ocupar un lugarhacentral
sido literalmente
en el proceso capaztelevisiva en la construcción de entidad de dos caras (significante/
en deque tomar versiones
intervienen además másfactores
antiguasimaginarios que ponen bardas a una significado) y se apoya en la tradición
del marcapaso
culturales y sociales. y, usando las mismaspercepción plena del mundo real. más avanzada que estudia al signo
partes, transformarlos en dispositivos como función semiótica, especialmente
aún más
RÉPLICA DELseguros
UNIVERSO y eficientes.
SIMBÓLICO Esto haWolfgang Haug ha propuesto el en la acepción peirciana de “trasladador
El permitido
desarrolloa Corstron
cognitivo Corporation del sujeto sacarconcepto de “estética de la mercancía”, de pensamiento” y en la de “sentidos
se alconfigura
mercado como la más una reciente innovación
réplica del con la intención de subrayar cómo múltiples” de Ricoeur (2003). De otra
y no desperdiciar
universo simbólico en materiales
que se modelan y partesse organizan espacios imaginarios manera, no sería posible desarticular
susyaconocimientos,
fabricadas, manteniendo así preciosalrededor de los objetos consumidos
lenguaje, actitudes los mecanismos de significación de la
asequibles.
y sensibilidad. En el pasado,
El efecto teníamoso deseados. Todo parece indicar que
de réplica imagen. Una imagen puede ser un signo,
que verificar
disminuye la intensidad
en la medida en quede es lamás señalesos sitios de la imaginación son tan pero a diferencia del signo lingüístico,
en cada marcapaso. Este alto estándar
elevada la cultura del sujeto o más minúsculos y frágiles como la “estética puede estar a la vez articulada por un
de señal
amplias nos causaba
y consistentes tener elevados
su formación y de la mercancía”. La réplica cognitiva se conjunto de objetos con valor de signo
índices de culturales.
experiencias rechazo enEn planta y muy altocaracteriza por ser alienante, selectivo y
los jóvenes y, por tanto, con capacidad expresiva o
concosto de fabricación.
inquietudes culturales,Sin laque necesidad
se regresivo, y opera en dos dimensiones: significación propia.
de un estándar tan alto
relacionan con el arte y la literatura y 1.de intensidad En la subjetividad del individuo,
se de señal, nuestros
inquietan costoseldetema
por el saber, producción
del que limita su imaginario al pobre y
han descendido,
consumo nuestros índices deefímero arsenal de conocimientos que
pierde su centralidad.
confiabilidad de producto casi se hanle proporciona su intensa relación con el
La triplicado
réplica es y, en
una la mayoría
configuración de los casos,
de mundo del consumo, que se objetiva en
la corporación
cierto saber del sujeto envió nuevo en torno productoa la producción simbólica de los medios y
que hubiera
ciertas nocionessido del rechazado
campo enbajo que losmuy especialmente en la publicidad.
se estándares
forma, y guarda del producto
relación con anterior.”
los 2. En la relación del individuo con
Tradicionalmente, el nivel
objetos a los que presta mayor interés. de falla enel mundo exterior, hacia el cual proyecta
Haymarcapasos
dos conceptos es de hasta un
centrales en 37%.
la obraConla noción del mundo concebida por sus
esta más (2002)
de Bourdieu reciente innovación,
—habitus Corstronexperiencias.
y campo—
ha disminuido
a través de los lacuales incidenciase de fracasosAlterfaz
explora
mejor el fenómeno al que apenas mes
a menos del 8%. En este primer nos deEl concepto de alterfaz se refiere a una
implementación
aproximamos del producto,
teóricamente. tan sólotrama de sentidos subyacentes en el
El habitus
y elhubo 30 fallas
campo de marcapasos
bourdiano designan a dos comercial que, más allá del spot mismo,

19 55
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
CIENCIAS Y ÉTICA
DE LA COMUNICACIÓN

nivel mundial. Este es un resultado sin están sesgados, tienen algún giro, son cuando los datos de la comunicación son
precedentes. Las expectativas normales impropios y son poco éticos. Ambos usados para servir a fines subjetivos que c
de la industria hubieran anticipado más artículos representan tácticas y técnicas no son expresados de manera completa a
de 1,000 fallas en una idéntica muestra de noticiosas utilizadas todos los días. o explícita. En una comunicación a
población. Reuben Causewell, abogado Desafortunadamente, no hemos podido honrosa, toda opinión, hipótesis y l
corporativo de Corstron, se siente encontrar una sola fuente de noticias otros sesgos subjetivos ultimadamente e
optimista respecto a la disminución de que no esté corrompida por la opinión. sirven para realzar el cómo usamos los
costos por concepto de seguros contra El presente artículo provee un conjunto datos, pero jamás para alterar los datos D
demandas por negligencia. “Siempre de herramientas diseñadas para cambiar mismos. Las opiniones, los sesgos y c
habrá fallecimientos en nuestra la perspectiva de las personas sobre los las hipótesis jamás se presentan con h
industria, y tomamos cada fallecimiento datos noticiosos, brindándoles no sólo los datos, sólo como añadidura una p
de forma muy personal. Por supuesto un entendimiento más profundo de estos vez que los datos son presentados. Por c
que Corstron Corporation lamenta la datos, sino también un entendimiento de supuesto, algunos autores no pueden e
pérdida de las familias de los fallecidos. la ética del autor y del medio o la fuente resistir la tentación de alterar los datos S
Pero vemos estos fallecimientos que presenta los datos. con opinión—especialmente cuando los s
como un lamentable riesgo de hacer datos sin alterar no apoyan la opinión. A p
negocios. Aún no podemos evitar estos LOS MEDIOS HONROSOS ÚLTIMOS continuación hay algunas de las tácticas d
fallecimientos ni traer de vuelta a la vida ¿Cómo se deberían presentar los datos que los autores utilizan para alterar los e
a un ser querido, pero podemos apoyar noticiosos? ¿Cuándo son apropiadas las datos de manera poco ética. Le sugerimos l
a las familias que han sido afectadas opiniones e interpretaciones de los datos que tome un artículo al azar de un p
adversamente. Para este fin, hemos noticiosos? ¿Qué hace que una opinión periódico popular y vea cuántas de estas T
establecido un fondo considerable o interpretación de datos noticiosos sea tácticas puede detectar. Esto agregará
para brindar apoyo financiero a estas honrosa o deshonrosa? valor adicional de entretenimiento a su H
familias—es lo menos que podemos lectura periodística. Después, de lo que e
hacer. Durante los últimos cinco años, Si las respuestas a estas preguntas observe, trate de derivar los sesgos poco “
hemos tomado todo aumento en las fueran generalmente entendidas, los éticos tanto del autor como del periódico, o
ganancias y lo hemos depositado en este resultados transformarían al mundo. si es que los hay. s
fondo.” Derst Steigman, filantrópico Imagine los efectos en la política, la p
Director Ejecutivo de Corstron, ha educación, el comercio y el desarrollo r
tomado un enfoque diferente. “Hemos social. Con el advenimiento del Internet HERRAMIENTAS DE LA r
tenido que despedir a todo un sector de y la consecuente creación de una red COMUNICACIÓN DESHONROSA t

Comunicación y encuesta social

nuestra división de pruebas y reducción mundial de comunicación, es ahora 1.
de riesgos de producto porque nuestros un imperativo moral acabar con la de hechos para apoyar un cierto punto
avanzados procesos de manufactura comunicación deshonrosa. de vista.
Sesgo – un ensamble selectivo

Esta es la cuestión más

l
p
p

D
hicieron innecesarios sus conocimientos.
Salvador Borrego Estadística es otro, por lo que veremos problemática,
la primera pues para evitar el sesgo
aplicación de lase frase
Sigo considerando a estas familias como La comunicación y los datos noticiosos requiere extremo
Doctor en Matemáticas a continuación, restringiendo la atención “l`opinion publique” hacia 1744, y a cuidado. Por ejemplo:
parte de
De nuestro
acuerdoéxito.” Luhmann, honrosos
El Sr. Steigman
con Niklas el a los deben
mediosadherirse
masivos a los
deprincipios
comunicación. un reportero
Jacquesentrevista
Necker la a 100 personas
popularización de E
donó su bono contractual
sistema social no está de $2 MDD— por
constituido científicos de consistencia y objetividad. acercaesta de un producto.
expresión Si 99 años
cuarenta de ellas
después. d
más dellos75% de humanos
seres su ingreso—para ofrecer Esto es importante
que lo conformamos, MEDIOS si queremos
MASIVOS queDElos son positivas
La pasión y una es negativa,
de Necker, quien ¿debiera
fuera ministro f
acuerdos de indemnización a largo
que en su esquema pasamos a ser sólo plazo datos noticiosos sean consistentes
COMUNICACIÓN de el reportero
de finanzas de Francia las
citar a una de positivas
en tiempos del Rey e
y apoyoel para estassino
entorno, familias.
por las comunicaciones un autor
Los amedios
otro y, adicionalmente, sean y a laLuis
masivos de comunicación negativa (creando
XVI, respecto la percepción
al concepto de Opinión n
que entre nosotros establecemos. consistentes con los eventos
El han pretendido, en sí—no
durante de que
décadas, ambossepuntos
Pública, refleja ende suvista tienen “Sólo
sentencia: e
Corstron no está
sistema libre
se torna de detractores.
complejo, la fantasía
establece este subjetiva.
informar y formar Siopinión,
hemos de parausar igual los
alcanzar peso)?
tontos,¿Olos debiera
teóricos el yreportero
los aprendices d
Simone Mardeminte,
moderno pensadoruna alemán,
ex empleada, datos noticiosos
cuando sus su propósito paraderegistrar la historia
tener influencia. Estoignorar a la de
es, dejan negativa
tomary en únicamente
cuenta a la citar
opinión M
está haciendo
elementos todo
ya lo
noque puede
pueden ser oen
por entrar
todos paraproporcionar
hacer planes hacia el futuro,
elementos este a las positivas?
informativos pública”. ¿Debiera este reportero e
escuchada. Mardeminte
comunicación fueunos
directa con otros.estándar
despedida es esencial.
con capacidad Idealmente,
de influencia la manejar esta situación diferentemente
en la opinión S
por desfalco y abuso a clientes el año comunicación pública. de datos noticiosos sería si la VALOR persona DE negativa
LA OPINIÓNlo fue PÚBLICA
sólo M
pasado. No fue hasta que su
Tan importante así es el rol de la marido, más como un reporte científico, en vez ligeramente? ¿Qué si esa persona
Hoy en día, aceptamos en general fue el r
un receptor de marcapaso
comunicación en los Corstron,
tiempos que de unaEnnovela creativa. En
esa formación de un
opinión, extremadamente
reportepronto negativapública,
valor de la opinión y todos perolos¿Cómo
muriócorren,
que ellay decidió que Corstron
tan complejo científico,
por laleescasa resultóhayinteresante influyente positivos
secciones eclaramente lo fueron
el medirla? En elsólo tibiamente?
siglo XVIII se entendía L
debía comunicación
mucho dinero.que A pesar
de manera señaladas
de quedirecta para materiales
conocimiento sobre el y métodos,
estado de la como Opinión Pública a las cosas que se c
Mardeminte
podemos ha recibido más deen
establecer $120,000
este mundodatos, propia
análisis y conclusiones.
opinión pública, sobreCosas La mayoría
todo entre decíande en los reporteros
las salas de café, nodeestán
modo que p
dólares en compensación
global que disfruta por hoy daños tales como
de medios quienes,opiniones
sobre un etema hipótesis son equipados
en particular, para manejar
no no resultaba un problema tal multitud
complejo estar n
y perjuicios del fondo
electrónicos para Corstron, ella relegadas
la comunicación, a la sección
se habían formado deuna opinión clara.de situaciones.
conclusiones, al tanto de Si el era
ello; reportero
un asunto fueramenor e
siente inimaginables
que, “por la muertehace de mi unos
sólo marido, para que los datos puedan ser observados un
cuantos científico,
de espionaje. desarrollaría
Pero, por las razones una ya a
ninguna cantidad
años. de compensación es sin adulteración. herramienta de medición
El crecimiento de los públicos y el mencionadas, este concepto evolucionó. para medir l
suficiente.” desarrollo de recursos científico- con más precisión las respuestas y t
Siguiendo con Luhmann, esta ¿QUÉ ES LA COMUNICACIÓN
tecnológicos asociados al problema, presentarlas a los lectores.
Para Vincent En ausencia
Price, la Opinión Pública se e
Amboscomplejidad
artículos anteriores
enormesonrequiereficción de determinó incluso una evolución endeel esto,
DESHONROSA? el a
refiere reportero debería por
“juicios colectivos lo de la
fuera g
basadamecanismos
en el mismo conjunto de En breve, una comunicación deshonrosa menos presentar
para su reducción; la propio concepto de opinión pública. esfera del gobierno, que afectan la los datos completos y toma d
hechosconfianza
inventados.es unoAmbosde ellos, artículos es unaSe
y la Ciencia mentira.
acredita Más a específicamente,
Juan Jacobo Rousseaues separar desus impresiones.
decisión política”,En el ejemplo
y esa condición de t

56 16
 CIENCIAS DE LADE
CIENCIAS COMUNICACIÓN
LA COMUNICACIÓN

colectiva nos llevó

anterior, irremediablemente
el reportero declararía que décadases han señalado,
cierta, pero lala conclusión
encontramos “porcomplejidad,
lo tienen este vuelvo a
conocimiento Luhmann,
y educación?
a lasentrevistó
encuestas, a 100a grado
personas, de 99que en la combinación
de ellas tanto le gustade las encuestas
comer bistec” nocon es necesario
procede Si una persona utilizar
escribemecanismos
y habla bien, esto
algunos académicos
opinaron la definen
positivamente delcomo el control
producto, estadístico
lógicamente de calidad,
de la premisa. que de reducción
Si supiéramos de complejidad,
no la cualifica automáticamente que para
lo queuna resulta después deElaplicar
negativamente. reportero evidentemente
unapodría que “a todos es también
los hombres unalesrama decomer
gusta paradójicamente agregan complejidad.
manejar éticamente la comunicación
entonces proceder a decir que fue lasu
encuesta. Ciencia Estadística.
bistec,” tendríamos Estauninnovación
argumento alqueEsesclaro que al integrar la estadística
mundial.
impresión que la persona negativacampo es orgullosamente
se tanto sólido como válido. regiomontana de manera más profunda al estudio de
Durantemostró las mucho
últimasmás décadas,
negativacomo y estáb.demostrando
de lo que Argumentos su granválidos
utilidad pero
en lanoopiniónManejarpública
los el reto de
datos se torna
nuestromás mundo
consecuencia
la persona de lo anterior,
más positivalas encuestas
se mostró el ámbito nacional.
sólidos. Pronto, “Tomás
Por ejemplo: estimamos, complejo;
es mujer; de ahí la necesidad
científicamente ahora de tomar con
preserva
han sido el instrumento más socorrido ocupará
positiva. en las
a todas los mujeres
medioslesmasivos
gustan las deflores,
en cuenta la recomendación,
precisión la historia para también de
el futuro. El
para conocer la Opinión Pública, pero el comunicación por lo tanto el a lugar
Tomás que hoy enlas
le gustan día Luhmann,
flores.” manejo de enfrentar
ético de estoslos retos
datos contambién
crecimiento
Muchos gradual de la dinámica
reporteros social ocupan
bien intencionados las encuestas.
Dentro de este argumento hay porun loesquema
preserva multidisciplinario.
las ideas y reputaciones de
empezó a inquietar
tratan a los Investigadores
de presentar todos los puntos menos una premisa que no es sólida, incontables individuos quienes corren el
Sociales. Desdepero
de vista 1948, lesHerbert
dan el Blumer
mismo peso. COMUNICACIÓN
aunque la lógicaYes ESTADÍSTICA
válida. Dicho riesgo
de otro de modo, la relación por
ser deshonrados entre
una red
señalaba
Un que la investigación
reportero de noticias en opinión QuedaEsta
“certificado” en táctica
consecuencia requiere clara
un ypoco más lade comunicación
fuerte y la estadística
mundial de comunicación es
deshonrosa,
pública estaba fracasando
entendería el concepto en el deestudio
“sesgo”la yrelación
prácticadeparala Comunicación
detectarla si Ustedcon la clara. sin
no está La refinar.
soluciónPor a los problemas
primera vez en laque
historia,
de la entendería
dinámica del cómodebate público. Los igual
la representación Estadística, vínculadas
entrenado en lógica,por elpero
rol que
losjuega esta relación
resultados tenemos tiene hechosexiste. Pero para
a escala mundial
encuestadores,
de puntosdecía, de vista eran “obtusoscrea
desiguales a una
en nuestra compleja sociedad
son extremadamente moderna instrumentarla
gratificantes. A conformeseson requiere de un equipo
sostenidos—o creados—
la naturaleza
mentira para funcional de la opinión
los lectores. Por supuesto,la opinión
vecespública,
la tesisevaluable
entera dedeun artículocon
manera se diferentes expertos, donde
por los individuos que sonno deberá
los pastores
públicaenen el nuestra
demasiado sociedad”..(Obtusos:
frecuente peor de confiablelos colapsa sólo con
porquebase simplemente
en metodologías faltar un
no hace de estadístico profesional.
la recolección y presentación de
Torpes, tardoslos
casos, de comprensión).
reporteros usan el sesgo estadísticas.
sentido.En el propósito
¡Busque los de reduciren su datos. Estos individuos tienen el poder
detalles
de datos para servir a sus propios periódico local! ya sea de preservar o fabricar la verdad,
Herbert Hyman, ¿Puede
prejuicios. en 1957, Ustedfue más esto
observar y a través de esta verdad, crear nuestro
específico,
en algún (cito a de
artículo Vincent Price):local?
su periódico Ahora, con estas herramientas en mente, mundo futuro. Es tiempo de que a tales
“Argumentaba que la investigación en ¡lea de nuevo el principio de este artículo individuos se les exijan estándares éticos
opinión2. pública Girotenía – pocouna que decir
interpretación y disfrute del sensacionalismo! que estén a la altura de esta asombrosa
sobre selectiva
las relaciones entre lapara
de los hechos opinión
apoyar un responsabilidad.
pública

raramente
y los punto
cierto
resultaba
lograasímás
procesos
porque
de de

reunían ydatos
de adjetivos
gobierno.
vista. Esta Esto
los investigadores
fácilmente
táctica se
a través del uso
de series
adverbios. El deadjetivo
Bibliografía:
¿CÓMO PODEMOS ACABAR CON
LA COMUNICACIÓN DESHONROSA?
Hemos desarrollado un conjunto
completo de herramientas y una
tiempo“controversial”
que rastrearan ciertamente
el desarrollo da de una

l
metodología consistente y reproducible
la opinión públicadiferente
impresión alrededor de queunel temaadjetivo El Babbie Earl R.básico
método (1973). esSurvey
la Research
educación. Methods,
para Wadsworth
analizar lasPublishing
comunicaciones y los
particular, o la interacción
“filantrópico” cuando de laseopinión Company, Inc. Belmont,
aplica a la Adicionalmente, California.
la gente necesita medios comunes. Nuestra corporación
pública con el sistema
palabra “líder”. político
Otro métodoformal”.de giro estar dispuesta a boicotear medios o tiene una división completa dedicada
es simplemente plantear una hipótesis fuentes Blumer, de H. (1948). Public Opinion
comunicación and public
impropios y a opinion polling.
la creación de American
una fuente de datos
UTILIDAD DE LAS ENCUESTAS Sociological Review.
sin ofrecer su opuesto. Por ejemplo, “El sensacionalistas. Ultimadamente, cada de comunicación sin sesgos, honrosa,
Estos cuestionamientos
auto requirió quesobre se le la utilidad Blumer, Herbert.
reemplazaran reportero “La opinión
y especialista pública y su sondeo”.
en comunicación En Blumer,
científica. Ayude aHerbert.
tomar este próximo
de laslosencuestas,
frenos antes que de tienen
llegar acomo El interaccionismo
las 30 mil necesitará ser educado simbólico: perspectiva
y certificado en la pasoy método. Ed. Hora.humano,
en el desarrollo S.A. por favor
fundamento
millas. científico
¿Podría ser el que
muestreo,
el autoque Barcelona. 1982.
estuviera recolección 187 p. precisa, lógica únasenos.
y presentación
es unamal rama esencial de la Estadística,
hecho?” y científica de datos. ¿Cuántas de estas
no desacreditan en última instancia a las Borrego, Salvador
personas cree Usted (1997). Más allá de la Encuesta Política, Oficio
que actualmente
encuestas,
Una que forma también
adicional en la que se puede Ediciones, Monterrey, N. L.
han evolucionado
desde lograr
la primera
aún másque girorealizó Carlos
es el yuxtaponer los Borrego, Salvador (2003). Los Monitoreos SABA: Un ejemplo ilustrativo.
Marx, dos
hastamétodos
las de corte previamente discutidos: Editorial Jitanjáfora, Morelia, Michoacán.
científico que
establecieron
“El autoPaul Lazarsfeld
barato requirióy Samuel Traducido del inglés por Farouk Rojas
que se le Borrego, Salvador (2005). Crónica de una sucesión presidencial, desde
Stouffer, pasando por las queantes de llegar la perspectiva de las Cartas de Navegación Política de SABA, Editorial
realizó
reemplazaran
Max Weber
a las 30 y lamil mejora
los frenos
millas.insuficiente
¿Podría ser e Ivy Nevares
queque el Muskaria, Monterrey, Nuevo León.
realizóauto
George Gallup.mal hecho?” ¿Cuántos
estuviera
ejemplos y métodos de giro puede Usted Hyman, H. H. (1957).
El científico, Towardfilósofo
matemático, a theoryy of public opinion.
emprendedor KeithPublic Opinion
Raniere es cofundador
La encuesta
detectar como
en sutal, especialmente
periódico local? la Quarterly,
de Executive 21, 54-60.
Success Programs, Inc. (ESP) y creador del Cuestionamiento
científica, sigue siendo un recurso válido RacionalMR. El Cuestionamiento RacionalMR es una ciencia basada en la creencia
para estudiar
3. fenómenos con
Conclusiones impropias. dinámicas Lazarsfeld,
de que mientras P. F., Berelson, y Gaudet,
más consistentes sonH.las
(1944). The ypeople‘s
creencias patrones choice,
de conducta del
no muy intensas, un
Definimos por lo comúnsólido” Nueva
pero “argumento York: más
individuo, Duell, Sloan será
exitoso & Pearce.
en todo lo que haga. Los cursos de ESP ofrecen un
en el como
mundo unde la comunicación
argumento basado en sonhechos ambiente que fomenta el hacerse preguntas y un entendimiento de la ética de la
aquellos fenómenos
verídicos. un “argumento Luhmann,
de gran dinamismo
Definimos mente humana. Niklas, En Confianza,
esencia, sus (1996),
cursosUniversidad
proveen a los Iberoamericána,
participantes un método
los que mayor interés despiertan,
válido” como aquel que utiliza lógica Anrhropos.
para crear la civilización interna.
tales como
correcta. los procesos electorales o Luhmann, Niklas, Sociedad y sistema: la ambición de la teoría
el grado
a. de apoyo Argumentosque mantienen sólidoslos pero Palmer, Mayores P. A. (1936). Public Opinion in political theory.
informes:
gobiernos constituidos.
inválidos. “Tomás es Scheaffer,
La alternativa
Por ejemplo: R. L., Mendenhall, W, Ott, R. L. (1996). Elementary Survey
info@nxivm.com
de solución
hombre, a la porproblemática
lo tanto le que gusta loscomer Sampling, Duxbury Press.
teóricos de la La
bistec.” opinión
premisa pública
“Tomás durante
es hombre”

17 57
 Fundador de la CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Facultad de Ciencias de la

Derrota de la
Comunicación en la UANL

Don Francisco
Cerda Muñoz,
periodista y
maestro de inteligencia
periodistas El Porvenir, 1963

Develan el 5 de Por Francisco Cerda Muñoz Un día, se le creyó el Rector de la

diciembre busto Y bien, aquí estamos de nuevo. Frente a Esperanza. Había el testimonio tantas
un hecho inapelable pero que obliga a veces dejado por su pluma para creerle;
del humanista en meditar, porque la inteligencia ha sido pero he aquí que en otro la esperanza
la facultad derrotada y la Universidad sufre esa fue apuñalada y él mismo asistió a su
dolorosa experiencia. funeral.
Félix Ramos Gamiño
Director Editorial El rector de la Universidad, José Alvarado, Su conducta no estuvo en corres-
Muchas cosas se pueden decir –y se han
dicho- sobre don Francisco Cerda Muñoz.
Nunca, sin embargo, estará de más decir
Se cumplen 25 años de su creación
renunció a su puesto o ha sido separado
de él. No importa que sea dimisión o
pondencia exacta a su investidura de
universitario, que a veces se le juzgó

La Capilla Alfonsina,
que, desde su trinchera en la redacción de
El Porvenir, o en las aulas de la Facultad de
Ciencias de la Comunicación de la UANL,
se entregó siempre con fe inquebrantable y
con ardor juvenil que le acompañó hasta el
final, a la forja de periodistas.
despido, lo importante es saber por qué
ya no estará más al frente de los destinos
de la siempre amada Universidad.
Pero nadie puede ufanarse de esta
hiriente derrota de la inteligencia y
incompatible a los intereses del Gobierno
del Estado.
Arrastró, por sitios ajenos a su
ministerio, el decoro y la reputación de
su Alma Mater, y a veces su verbo antaño

Templo del Saber

Fue periodista con profundo sentido repliegue de la voluntad. florido y subyugante, se tornó candente
humano aun cuando –como dice Jorge y denotaba elocuencia incendiaria e
Pedraza Salinas- haya sido “uno de los más De esta triste experiencia que vive la insultante en cada frase.
duros editores que le haya tocado enfrentar Universidad todos somos responsables
a un periodista novato”. y nadie ajeno. Cada quien puso su parte Pero José Alvarado ha recibido la paga
para precipitar el final dramático pero merecida. Los vientos sembrados
Honda huella dejó su paso de varias
décadas por la redacción del Periódico esperado. trajeron su destrucción.
de la Frontera, desde donde se ganó Se inició su construcción en 1977
Todos somos culpables, aun los que en ¿LOS ANTECEDENTES SE TOCARON?
el respeto y la admiración de toda la
sociedad regiomontana, incluida la clase el neutralismo híbrido y desesperante, Pero hemos de ir más allá del hecho
política. dejamos
En este 2005,hacer o dejamos
la Capilla pasar, sin
Alfonsina consumado,
en España, Francia, más alláyde
Brasil lo circunstancial
Argentina.
Licenciado Jorge Pedraza cumpleatrever
25 añosun dereproche a los
estar entre nosotros, ni del mantuvo
desvíos, Además, despido o renuncia
contacto y explorar las
permanente
Y con su visión universal se dio alSalinas
empeño
citar a una tregua a las conciencias causas primarias
en terrenos de la Universidad Autónoma con escritores de muchos países más. de este efecto.
de fundar la Historiador
Facultad de y Periodista
Ciencias de la
Comunicación de la Universidad Autónoma incendiadas
de Nuevo León. por la pasión y el deseo
de NuevoSabía
León,usted
crisolque
del en
queNuevo León
han surgido destructivo de trepar un capricho. Jamás,
Sólo por citarantes de ahora,
algunos, un Rector y un
mencionaremos
nuevas generaciones
-concretamente de comunicólogos,
en la IMPORTANTE BIBLIOTECA hombre
a Octavio Paz,fueron
Carlos combatidos con tanto
Fuentes, Jorge
los cuales han tomado
UANL- poseemosla estafeta
una dedelaslos El desafuero de la conciencia de hombres ímpetu para enjuiciarlo;
Durante este tiempo ha sido una de Luis Borges, Adolfo Bioy Casares, Ortega ni tanto arrebato
periodistas de la vieja guardia. de bien, es nuestra pena y es nuestro para festinar su caída. Jamás, también,
bibliotecas más importantes las principales bibliotecas en el norte y Gasset, Pío Baroja, Azorín, Miguel de
en materia de literatura e pecado.incluso
de México; Todos somos responsables.
ha contribuido el oprobio
al Unamuno, Menéndez fue Pidal,
lanzadoMigueltanÁngel
lejos que
Don Francisco Cerda Muñoz nos privó de
historia? nacimiento de otra gran institución: la Asturias, alcanzara
Pablola Neruda,
reputación Paul de Valery,
una esposa
sus presencia física el 15 de marzo de 2004.
Su memoria, sin embargo, sus enseñanzas Lo fue
Biblioteca Alvarado,
Magna “Raúlque no supo,
Rangel Frías”. o y deMistral
no pudoGabriela una hija, y tal es
y muchos el caso - terrible
más.
Efectivamente,
siguen vivas. aquí tenemos
Y las autoridades de la no quiso lavar con decoro su condición verdad- de José Alvarado.
Facultad
el honor y de Ciencias de la de
la satisfacción Comunicación
contar conle intelectual
En realidad, losde periodista
orígenes de yladepositario
Capilla En de 1938 regresó a México, y un año
han de rendir,
la Capilla el próximo 5 de diciembre,
Alfonsina. la herencia
Alfonsina cultural ademuchos
se remontan un sigloaños
de afanes La sola
después abriócondición
su Capillahumana implica el
en la actual
un homenaje de reconocimiento. inquebrantables por la supervivencia respeto y la consideración de quien
antes de que llegara a la UANL. Avenida Benjamín Hill 122, de la colonia
Ésta de la razón y el espíritu y también, Condesa, de ha de juzgar, pero en José
en la ciudad de México, Distrito Alvarado
En fue
esa la biblioteca
fecha, que académicas
autoridades pertenecióy
a uno de los guía de una
Su nacimiento se juventud siempre
inicia desde antesdispuesta
que Federal.estaba implícita también la reputación
alumnos de escritores
la escuela más brillantes
develarán en el
queplantel
Monterrey
un bustoy México hanhonrarán
con el que dado alla a la empresa
se le impusiera redentora
el nombre. del estudio. de la Universidad y, sin embrago,
Don Alfonso,
memoria
mundo: el del fundador Universal
Mexicano de la facultad
Donde Sucumbió a su debilidad
viajero infatigable, estuvo un buen humana y cayó aquél
Cuando el fue mancillado
escritor deja dey existir,
ultrajadael ésta.
periodismo,
Alfonso Reyes.célebre autor del artículo en el desdoro.
tiempo como representante de México lugar es cuidado con fervor por su viudatriste
Porque es ultraje reducir a la
“La derrota de la inteligencia”, cuyo texto categoría de patibulario a quien lleva
íntegro se reproduce a continuación:
58
14
 Ciencias de la Cultura
–merézcalo o no- consigo, en su
persona, la majestad de una casa de
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Y los demás, ¿qué hicimos? Nada.
Olvidamos las formas civilizadas
¿Podría decirse, entonces, que es
Alvarado el que falló y que en el pecado
estudios. Y los remoquetes de taberna de convivencia humana; con otros, lleva la penitencia?
Traerla a Nuevo León coronó
con que pretendió mancillar a Alvarado
identifican a sus juzgadores.
incendiamos las naves e impávidos
contemplamos la aventura despreciable Pero no. No es Alvarado el que ha fallado
de destruir a un prójimo, para escalar a la Universidad ni al jefe del Ejecutivo
los esfuerzos de un grupo
Más grave aún es que quien para
combatir una desviación de conducta
un capricho y entronizar la indecencia. siquiera. Es éste el que ha fallado a la
Universidad.

de nuevoleoneses destacados,
penetre el santuario del hogar para Pero Alvarado era carne de fenotipo y
infamarlo. Quien lo hace no tiene tinta de rotativa. consolidar
Ha fallado porque la no
oferta
supo educativa
escoger elen el
derecho a llamarse cristiano, porque hombrecontexto de la sociedad del conocimiento,
que exigía.

encabezados por Raúl Rangel

arrojó al fuego los Evangelios. Era, al fin, un periodista sin plaza y aportando recursos para la formación
sin derecho a la docencia, porque las Es el tanto de profesionales
mandatario quien máscomo en el
sufre enmarco
3 Cuando hemos olvidado perdonar o ver modestas cuartillas de un escritor de de ladramático,
este final investigación y la docencia.
porque a costa de

a
s
Frías y Luis E. Todd
con ojos de piedad a nuestro prójimo,
ha muerto el hombre, y el instinto de
periódicos poco enseñan, pero mucho
destruyen cuando no se tiene una
sus sentimientos personales tiene que
encarar Porlasu
hizo un
parte,y lala doctora
derrota
recorrido
miopía con
a través
Alicia
del
queReyes
tiempo
fieras nos conduce a destruirnos. conciencia responsable del oficio. contempló el destino de la Universidad,
; tantasy explicó los motivos
veces sacudida en que tuvo para
inútiles
a Hombre de bien, para juzgar a los Alvarado, pues, fue arrojado del extravagancias. apoyar la iniciativa de un grupo de
u Manuelita Mota y su hijo único, el doctor EVENTOS
hombres, es ése el imperativo de la Templo; y no por mercader, por cierto, CONMEMORATIVOS nuevoleoneses encabezados por el
Alfonso Reyes Mota. Para celebrar el
justicia no cumplido, para buscar sino porque su presencia estaba en el Alvarado XXV aniversario de la licenciado Raúl Rangel
es un volcán Frías, de
en erupción y lotraer a
la verdad en el semejante caído en Capilla Alfonsina, desde el lunes 14que y laNuevo León, quería
Universidad concretamente a la UANL,
era un hombre
- desgracia. AMOR, ESMERO Y DEDICACIÓN hasta el viernes 18 de noviembre de este el legado
de concilio, bibliográfico
con alma de su abuelo.
de misionero.
e Al desaparecer ellos, se hace cargo de 2005, destacados escritores participaron Leyó una carta fechada el 14 de mayo
ó Mas, la¿quién
mismarepara
la nieta la Alicia
verdad? Reyes,Cada“Tikis”, en el programa de conferencias Ely destino de 1978, de firmada por ellanoy se
la Universidad dirigida
o día sequien la hapara
le altera cuidado
servirconal amor,
propósitoesmero y lecturas que organizó la Universidad decideal en maestro
charlasRangel Frías, encon
de sobremesa, la cual
dedicación.
inconfeso; cada mañana se le mutila para Autónoma de Nuevo León, con motivo manifestaba:
sentimiento confraterno ni se juega en
aderezar aquella sinrazón, y a veces la de esta celebración. un volado. Por eso también Eduardo
u Por fortuna, Alicia
suplantamos para dar sitio a la calumnia ha seguido Livas “Como se lo expresé
es responsable al Rector
y, como (se refiere
Alvarado,
e conservando con dignidad la Capilla Entre otros, estuvieron Alicia Reyes
de inmunidad. lleva enal el
doctor
pecadoLuis E. Todd) y a nuestro
la penitencia.
o Alfonsina, que fue la casa de don “Tikis”, la nieta de don Alfonso; José querido Jorge Pedraza, el proyecto es
e CuandoAlfonso en la ciudad
esto acontece, sólode México.
Dios puede Luis Martínez, Fernando Curiel, Sergio estupendo, siempre y cuando se lleve
e reparar nuestro daño. Pitol, Adolfo Castañón y José Emilio a cabo tal yDEMÁS
¿Y LOS como me QUÉ?lo han planteado.
Por cierto, con una gran actividad. Hay Pacheco. TodosEnsomosrealidad nunca me había
responsables. Que opuesto
nadie a la
ahí conferencias,
Al reproche cotidiano seminarios,
por su escala talleres, discuta idea, únicamente
afanes propiosme inquietaba
para salvar la y sigue
a presentación de libros
universitaria, a la continuada campañay biblioteca, por El evento fue inaugurado por el Rector inquietando el porvenir
Universidad de la contienda de la que de la Capilla.
s para supuesto.
desprestigiarle, al marbete de la UANL, ingeniero José Antonio fuimos Heactores.
analizado los pros y los contras y la
adjudicado para destruir su prestigio y González Treviño, quien manifestó balanza se inclina, no cabe duda, hacia
Como
salpicar por arte
su hogar, de magia,
nadie los estantes José
puso reparos. queAlvarado
“en Nuevo León, concretamente Lo
Santos. el Cerro
en fuimos de la por
quienes Silla”
misión y destino
que habían quedado
Todos callamos; luego, todos somos vacíos hace 25 nuestra querida Universidad Autónoma estamos obligados a descifrar los signos
o años con
responsables deelesta
traslado
derrota. de la biblioteca a de Nuevo León, poseemos una de del Ahora,
las diario este templo
acontecer del saberen
y a penetrar que
el es la
l Nuevo León, se han llenado de nuevo bibliotecas
esquema más importantes
de un capricho. De un capricho alma Capilla
en materia Alfonsina,
de las cosas, se ha enriquecido
pero callamos y con
s ¿Quiéncon miles
hizo y miles
su parte para de quevolúmenes
el imperio que de literatura e historia. No sólo del norte
victorioso. nuestro con los Fondos
silencio dimos Fernando
patente deDíaz Ramírez,
corzo
han llegado de diversas
de la verdad y la justicia sobreviviera a partes del de México, sino del mundo. En a los destructores y a los prevaricadores;Reyes
este Ricardo Covarrubias, Pedro
mundo.
esta conflagración? recinto, construido
DECISIONES SALOMÓNICAS específicamente para
lo somosVelásquez,
porque, Carlos Pérez Maldonado
encastillados en
n este propósito, contamos con el legado
A DESTIEMPO nuestra y estorreuna de de las hicimos
marfil, más importantes
una
o ¿Quién concedióARCHIVOS a José DE LOS REYESel La ciudad
Alvarado de donescuchó
Alfonso Reyes”.
ayer comentarios esquina de neutral
Méxicomientras
en las la especialidades
verdad era de
o Además, en ese lugar se conservan los Literatura
derecho de respuesta, que es otorgable distintos. Algunos absurdos. No se trata, asesinada y en aras de una superioridad e Historia. Además, posee
, hastaarchivos
a un de don Alfonso
criminal para ydefender
de su padre,vistasDurante
las cosaslaa ojo
inauguración,
de pájaro, de el un Rector una rica
de planos, Hemeroteca. a proclamar
no descendimos
e cuantoel general
defendibleBernardo
haya en Reyes. González porque
sus actos y final chinesco, Treviño para
afirmóesoque
habría“desde
cuánta miseria y cuánto lodo se arrojaron
a en sus palabras? hace las
que buscar un quijadas
cuarto de siglo,burros
en otros la Capilla Monterrey recuerda a Alfonso Reyes
los contendientes.
e Entre tanto, los nuevoleoneses que Alfonsina
-- no está
sean bíblicos. en la tierra de su creador. con cariño. Su nombre permanece en
encabezados por Raúl
Nadie hizo nada para contener este Rangel Frías y En este templo del saber –afirmó--
Que Diosvarias avenidas
tenga piedad y escuelas
de todos,de la lo
por ciudad.
Luis de
incendio E. Todd-- realizamos
la conciencia. El hace
mismo de seguirán
más Entre vivos y
el Mandatario suelespíritu y suhay
Ex-Rector obra”. Existenomonumentos
que hicimos dejamos de hacer. a su (FC.)
memoria en
l 25 años
Alvarado arrojóuna intensapara
hojarasca campaña,
avivar el connexos
el de una vieja, sincera, efusiva el lugar donde nació en el centro de la
n fuego.propósito de conseguir que los libros de LABOR DE GENERACIÓN
amistad. Los hay, todavía, para suponer ciudad, en la Colonia Roma, en la Ciudad
o la Capilla se trasladaran a la Universidad
Un día, las voces de otros que que sobrevivirá a este incidente, como losDEL CONOCIMIENTO Universitaria
EDITORIAL y al pie del EN
PUBLICADO CerroEL de la Silla.
n Autónoma
precedieron de Nuevo
a Alvarado el puesto de hubo Luego
enLeón. cuandodijo que este
Eduardo evento
Livas, desafiando Una de sus
constituye PORVENIR grandes
(1963) herencias: los miles
A PROPÓSITO
, mando, se hicieron escuchar. Proponían los signos una oportunidad
negativos y más para reafirmar
las muestras en y de DE libros que reunió, DEL
LA RENUNCIA se encuentran en
. Un buen día, el sueño se hizo realidad. Y continuar con
un armisticio de la palabra, pero la suya desacuerdo, lo situó en el puesto de la labor de generación del la Capilla Alfonsina
EXRECTOR JOSÉ ALVARADO. y son patrimonio
e desde hace 25 años,
fue una convocatoria al viento. la Capilla Alfonsina conocimiento, la cual,
mando de la Casa de Estudios. como premisa del ahora de la Universidad Autónoma de
a se encuentra en la UANL. Proyecto Visión 2012 de la UANL, busca Nuevo León.
15
59
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

En el Museo Metropolitano de Monterrey

Por Alma Trejo

E Alumnos de la escuela de
studiantes de la Facultad de
Música de la UANL ofrecen cada
domingo, en el patio central del
Museo Metropolitano, conciertos
didácticos de música y canto, como música de la UANL ofrecen
parte de la Temporada de Otoño 2005.

El licenciado Esteban Hernández,

coordinador de Difusión Cultural de
Conciertos de Otoño
la Facultad de Música de la UANL,
puntualizó que estos conciertos son
organizados como parte de los festejos
que ofrecen los músicos a Santa Cecilia,
su santa patrona.

“Ésta es una oportunidad para acercar

a las familias a la música, pues se
presentará la orquesta de cámara
integrada por 15 músicos que son
nuestros alumnos más destacados, y
se presentarán otros conciertos a cargo
de los alumnos de elemental, técnico
y licenciatura de música”, puntualizó
Hernández.

TEMPORADA DE OTOÑO
La temporada de otoño inició el domingo
13 de noviembre, con la participación de
la Banda Juvenil, integrada por alumnos
de las áreas de alientos y percusiones de
los niveles Elemental y Técnico, quienes
interpretaron obras clásicas ligeras y
temas de películas de actualidad.
En la batuta estuvo el profesor José
Ángel Reyna, quien obtuvo el Premio
de las Artes de la UANL 2002, y ha sido
fundador de la mayoría de las bandas
juveniles de la región.
El domingo 20 de noviembre, alumnos
de canto de la maestra Graciela Suárez
y la orquesta Juvenil Sagitario, bajo
la dirección de Esteban Hernández
Mendoza, presentaron música y cantos
clásicos mexicanos.
Dentro del programa destacó la obra
de los autores regiomontanos Leonor
Flores, Antonio Ortiz y Belisario de
Jesús García, este último originario
de Montemorelos, N. L., además de
los grandes compositores mexicanos,
como Manuel M. Ponce, María Greever y
Agustín Lara.
En este concierto participaron
estudiantes de canto de los niveles
técnico y licenciatura de la maestra
Suárez, quien obtuvo el Premio de las
Artes UANL 1992.
PRÓXIMOS CONCIERTOS
Disfruten los próximos tres domingos, a partir de las 12:00 horas:
27 de noviembre
Concierto de Música Joven
Solistas y ensambles integrados por alumnos de diferentes niveles de las áreas
de guitarra, cuerdas, aliento y percusiones. Dentro del programa destaca el
ensamble de Arpa
4 de diciembre
Orquesta de Cámara
Presentación de la Orquesta de Cámara de la Facultad de Música, acompañando
a solistas, alumnos de la facultad, bajo la dirección del maestro Claudio Tarris.
Intervendrán los solistas Luis Alfredo González, que interpretará a Bach; Teresa
Caballero con su flauta, que interpretará obras de Ch. T. Griffes, y Omar Aguayo
con su cello, que interpretará obras de Haydn.
11 de diciembre
Concierto Navideño
Más de 80 estudiantes de los niveles elemental y técnico participan en este
concierto navideño. El programa está integrado por villancicos, cantos antiguos
del tema navideño. En este concierto también participa la Orquesta Juvenil
Sagitario, bajo la dirección del maestro Claudio Torres y la maestra Karmen
Atline Herrera dirigiendo la parte coral.

60
 CIENCIAS
CIENCIAS DE LADE LA COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN Y POLÍTICA

Presenta el Museo Metropolitano obra de 54 artistas

Nuestra Fotografía,
un recorrido por la
historia de la entidad
Por Lindsay Jiménez

C
on motivo de la celebración
de su décimo aniversario,
el Museo Metropolitano de
Monterrey, dentro del marco
Arte Nuestro: Monterrey 2005, llevó a
cabo la exposición: “Nuestra fotografía”,
para brindar un reconocimiento a las
obras de diversos artistas nuevoleoneses
destacados en este ámbito.

La exposición se inauguró el jueves 24

de noviembre. Estuvieron presentes
la directora del recinto cultural,
Elvira Lozano de Todd, el grupo de
artistas participantes, y se mostró a
los espectadores un video documental
realizado por Hernando Garza, que
auto regulación
narra del periodismo
la historia hecha deReporteros,
de la fotografía enviados especiales, SIN VOCACIÓN NO HAY
desde
Nuevo por periodistas, conscientes corresponsales, cronistas, columnistas,
y León. PERIODISTA
como son de su propio rumbo y destino. caricaturistas, camarógrafos, fotógrafos Es su pasión, la del periodista, no una
En la muestra se presentan alrededor dey editorialistas forman parte de pasión patológica, sino vocativa, pues sin
120HONRADEZ
fotografías DEde PALABRAy cuatroese ejército de profesionales que vocación, simplemente no hay periodista.
LAcincuenta
La creadores,
honradezentre de loslaquepalabra no diariamente
se encontraron investigan, analizan,
Roberto Ortiz Giacomán, Elvira Lozano de Todd y Eliseo Garza
depende
artistasdecontemporáneos
leyes que permitan o informan, interpretan todo aquello que Mientras la inteligencia presida las
de la lente,
prohiban
un grupo quéintegrado
o cómo por se doce decir sucede fuera de nuestros hogares.
deben“Pioneros salas de redacción de periódicos
los deasuntos por informar,
la fotografía en Nuevo sino León” dey se y noticieros de radio y televisión,
la dedicó
base una ético-filosófica
“Memoralia” a los fotógrafosEn su tarea, no caben horarios o la
desprendida sociedad mexicana crecerá,
delAlberto
propioFloresquehacer
Varela,cotidiano del descansos
Eugenio Espino meticulosamente
Universidad programados.
de Nuevo León, en la cualindependientemente de aquellas
Cerón, Irene Clouthier, voces de
Luz María
periodismo
Barros y Fausto sus profesionales. Sussepresiones
y de Tovar. pretende darlaborales, no el
a conocer setrabajo
limitanqueque,
laocultas
Garza, en las sombras
Javier Orozco, de intereses
Roberto Ortiz
sólo a entregar
realizan la información
diversos artistas dea la
tiempo,
entidad,particulares
Giacomán, o Raúlpartidistas, busquen
Pomares, Porfirio Sosa,
Los periódicos y el restoDE
DIVERSIDAD los medios antes
de TEMAS quedel cierre dediferentes
muestran ediciones.propuestas enmanipular
entre otros.o incendiar conciencias.
de comunicación Y viven
TÉCNICASuna renovación cuanto a técnica, identidad y temática.
continua. Sus profesionales
La selección de las obras estuvo a cargoSus angustias profesionales van más Y esto
son gente lo saben
Con esta muestra bien los periodistas
de fotografía, el Museo
a quienes
de Roberto se Ortiz
les exige
Giacomán y EliseoalláLade
una sólida un salario
exposición escandalosamente
“Nuestra Fotografía” noempíricos y los académicos.
Metropolitano finaliza la Ellos
segunda parte
formación y una vasta
Garza, curadores la exposición. Enbajo
decultura. o escatimado,
solamente brindaporque en su tarea
un recorrido a travésestán conscientes
del proyecto de Nuestro:
de “Arte que el Monterrey
juicio
la exhibición se muestra diversidad deellos, de como los buenos
la historia médicossino
de la entidad, o losquerazonado
2005”, queimpide el derrumbe
durante en el
el año exhibiera
Asítemas
era antes, cuando
y técnicas, las páginasquegrandes
en fotografías
desde tambiénfilósofos,
muestraaportan
imágenes en evolutivas,
prenda destino del hombrecolectivas
tres exposiciones y su sociedad.
de artistas
de datan
los del diarios
siglo XIXescribían
hasta imágenes de lasu tomadas
poetas, vocación.desde la perspectiva de sus de la entidad como lo fueron: “Artistas
abogados,
actualidad. bachilleres y científicos, creadores. Ellos
delhan asumido
Taller”, que, con
“Interludio: 70´sviejas o
y 80´s”
todos ellos como reporteros Su atención se centra en buscar con nuevas tecnologías,
y “Nuestra Cerámica”.el La
periodismo
exposición
autodidactas. Así es ahora,
La primera exposición que se tomó comointeligencia
cuando, Algunos de la palabra exacta
los artistas que definaquedemanda
participantes permanecerá abiertaenhasta
el dominio finales de
las ciencias
afortunadamente,
base para esta serie exhibiciones fueel sentido
las de universidades podemos deencontrar
su “nota”,enla esta
razónexhibición
de su de enero de 2006.y el predominio de la
la profesión,
forman los denuevos
la del Taller de lapasión
cuadros.
Artes Plásticas son: yJosé
su existir.
Antonio Arrundell, Juan Joséconciencia en el ejercicio de la misma.

13 61
 “LA GENTE BIEN”
y los políticos
Guadalupe Loaeza

E
s que los que están con
ese corrupto... son los non-
pensantes dijo una de esas
señoras restiradas, visiblemente
restirada, bien vestida, perfumada, y
muy preocupada por el destino de su
país. No acababa de terminar su frase,
cuando en seguida se escucharon los
aplausos: clap, clap, clap, hacían las
manos muy manicuradas y enjoyadas.

Quienes acababan de oír esa sentencia

tan implacable eran igual que ella. Igual
de ricas, igual de viajadas, igual de
sofisticadas, igual de educadas, y por
consiguiente, igual de pensantes.

APOYO DE LOS “NON PENSANTES”

Ellas también estaban de acuerdo con
que Andrés Manuel López Obrador era
un corrupto, y que los non-pensantes
que lo apoyaban, era, naturalmente, el
pueblo, es decir: los nacos, los prietos,
los pobres, y todos los ignorantes que
se dejan acarrear y manipular por el Jefe
de Gobierno.

Hay que decir que muchas de estas

señoras bien están genuinamente
inquietas respecto a los momentos que
está viviendo actualmente el país. De ahí
que se reúnan para asistir a pláticas con
intelectuales, políticos o historiadores
con quienes comparten todas sus dudas,
pero sobre todo, sus temores.

De hecho, son las mismas representantes

de un pequeñísimo sector de la
sociedad mexicana, que una vez más
se siente, desencantada, decepcionada,
pero sobre todo, amenazada ante la
posibilidad de tener a un presidente
rojillo, como decían en la época en que
el ingeniero Cuauhtémoc Cárdenas era
candidato a la presidencia. Entonces ¿POR QUÉ LA “GENTE BIEN” poner en el camellón; porque no habla
también estaban aterrorizadas. No había ODIA A LÓPEZ OBRADOR inglés; porque cuando habla tiene acento
reunión social, en que no se refirieran ¿Por qué la gente bien odiará tanto a tabasqueño y hace demasiados espacios
al perredista en términos sumamente López Obrador? Imaginemos algunas entre cada frase; porque maneja un Tsuru
ofensivos.Curiosamente ahora, y para razones. Porque es un pinche populista; y se sienta al lado del chofer; porque
marcar su absoluto rechazo hacia López porque a lo más lejos que ha viajado en es un demagogo que lo único que sabe
Obrador, dicen que lo extrañan, que qué su vida, es a Cancún; porque nos va a hacer es “comprar” a los viejitos para
diferencia con AMLO, que él sí ha viajado echar al México bronco encima; porque que voten por él; porque va a convertir a
y que él sí es un líder moral, honesto y destruyó el Paseo de la Reforma con la ciudad de México en un gran tianguis;
con experiencia política. esos picos tan horribles que mandó porque jura y perjura que no sabía que

62
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA

Francisco Valdés colaboró con el hombre que por su respeto a la función estricta disciplina”.
pensioncita... o bien, que te
desaparecido político bajo el cargo de pública, toleró agresiones de la prensa PRESENCIA DE LA FAMILIA
mandó como espía...
secretario general de Gobierno durante para su investidura y su familia. Es decir ZORRILLA VELASCO
su gestión. Él se encargo de destacar asistió al despertar del autoritarismo de En el evento que se realizó en el Centro
No obstante, muchas de
las facetas de Zorrilla en la docencia, la verdad única, que también sufrieron de Capacitación para Servidores Públicos
ellas son amigas personales
política y administración pública, en su época Pepe Alvarado y Jorge en el parque Niños Héroes, se dieron
de la señora Fox (de allí
realizó un resumen de los cargos más Treviño. cita amigos, compañeros y miembros
también su odio hacia
importantes que ocupó Zorrilla durante del primer consejo del instituto, pero
AMLO), y dicen admirarla,
su vida, pero dio especial atención a la Todd propuso al Instituto de destacó la presencia de la familia Zorrilla
aunque en el fondo no
época en la que gobernó Nuevo León. Administración Pública establecer un Velasco, que a través de Pedro Zorrilla
están muy convencidas de
seminario que revise los derechos Velasco agradecieron el homenaje y
sus atributos.
“Fue el único cargo de elección popular humanos de los funcionarios públicos brindaron detalles de otra faceta del
que desempeñó, y naturalmente el más y sus familias ante la prensa. Recordo político.
Pero eso sí, guardan mucha
cercano a nosotros los nuevoleoneses. la sabiduría de un viejo periodista,
discreción y nada más
Como experto conocedor de las funciones Francisco Cerda Muñoz, quien en “El estudio y la docencia fueron las
agregan: como persona se
oficiales, ya durante su segundo año de su célebre artículo “La derrota de constantes más claras a lo largo de
me hace que tiene mucho
gobierno, expidió la Ley Orgánica de la la inteligencia”, toco con particular la vida de mi padre; nunca dejó de
mérito por haber llegado a
Administración Pública sin precedentes brillantez este proceder inmoral de la enseñar y compartir su experiencia; no
donde está...
en Nuevo León. Éste fue uno de los destrucción de una imagen. obstante que sus responsabilidades lo
primeros estados o el primero en contar alejaron temporalmente de los salones
EXTRAÑAN AL
con una ley sobre esta materia”. Jorge Treviño, quién también fue de clase. Las materias en que concentró
PRI PERO ODIAN
gobernador de Nuevo León, revivió su actividad académica fueron la
A LOS PRIÍSTAS
FUE ALUMNO DE LA constitucional y la administrativa”,
Aunque hay algunas que
UANL EN DERECHO indicó.
dicen extrañar al PRI, al
Representando a la Universidad
mismo tiempo odian a
Autónoma de Nuevo León, donde Zorrilla Natividad González Parás, gobernador
los priistas. Ay, acuérdate
Martínez inició sus estudios en derecho, de Nuevo León, coincidió con
de Durazo, de Hank, de
participó el rector José Antonio González las premisas de los oradores que
Echeverría, del diabólico de
Treviño, quien hizo alusión a los valores participaron en el homenaje, expuso
Salinas, de Jolopo y del gris
que el ex gobernador profesaba y que hoy experiencias personales con Pedro
de La Madrid. En lo que sí
en día continúan vigentes en la Máxima Zorrilla, pero además reconoció su
están de acuerdo prácticamente todas,
Casa de Estudios del estado, mediante mandato como innovador en muchos
René Bejarano era un ladrón; porque es (Muchas de estas señoras, juran que se es en que Madrazo es un corrupto de
acciones como la implementación de aspectos.
un autoritario; porque cree que el pueblo llama Manuel Andrés y que se cambió lo peor y que Beatriz Paredes debería
la maestría en Capital social, ética y
es sabio; porque está encima de la ley; su nombre, para que sus iniciales no ser la candidata. Ay, ella sí es requete
desarrollo, así como la colaboración que “Pedro Zorrilla Martínez –expresó-
porque es el próximo Chávez; porque lo fueren: MALO) inteligente... Pero, híjole, sin embargo,
existe de la universidad con el Instituto puede verse desde distintas ópticas: en
único que quiere en la vida es llegar a hay algo que no me gusta de ella...,
de Administración Pública. el ámbito público desde tres distintas,
ser Presidente de la República; porque Si una de las asistentes osa decir algo sus huiipiles... Claro que si llega a la
como gobernante, como un gobernante
para aprovecharse de los medios, se positivo o bien estar en desacuerdo presidencia, tendría que usar traje sastre.
“Como lo señala el doctor González innovador en la administración,
levanta demasiado temprano para dar su respecto de las críticas al Jefe de ¿No creen? Cuando a estas señoras se
Oropeza, quien también reconoce los como un gobernante comprometido
conferencia de prensa; porque nunca es Gobierno, entonces las demás, como si les pregunta, en su opinión, cuál ha
valores ciudadanos que el doctor con principios de equidad social, de
culpable de nada, ni sabe nada; porque fueran robots a quienes se les hubiera sido el mejor presidente de México,
Zorrilla trató de preservar en su los días en que, durante su mandato, democracia, de libertad, de ejercicio
por su culpa todo está “chafeando” dado cuerda, gritan al unísono de lo más la respuesta más frecuente es: don
preocupación sobre la vida política e Pedro Zorrilla ocupó el puesto de digno del poder en tiempos difíciles”.
en la ciudad; porque es un resentido indignadas: Ay, pero ¿qué te pasa? ¡Estás Porfirio Díaz porque piensan que fue
institucional de los congresos, tanto representante del gobierno estatal De los recuerdos que se vertieron para
social; porque está poniendo los pobres loca! Nosotras no conocemos a nadie fundador del PRI.
el federal como en las entidades, lo en la ciudad de México. Compartió reconocer la labor de Pedro Zorrilla
contra los ricos; porque no ha quitado que votaría por él, bueno ni siquiera mi
que constituye la técnica legislativa los momentos de importancia tanto Martínez se llegó a nuevos acuerdos
a los ambulantes del Centro Histórico; chofer va a votar por ese señor. ¿Quién El consenso de la Gente Bien, alrededor
para el estudio del funcionamiento de personales como laborales que vivieron para honrar su memoria, como la
porque la construcción del segundo va a creer en sus pinches encuestas? No del que debería haber sido el próximo
las instituciones y órganos del poder juntos, siendo el trabajo que realizó una institución de un premio estatal que
piso es una tomadura de pelo; porque te parece raro, que a nosotras nunca candidato a la presidencia, sin duda, es
legislativo”. de las mayores causas de admiración. llevará su nombre y que se entregará en
todos los “nacos-ignorantes” lo apoyan; nos llamen para preguntarnos nuestra Juan Ramón de la Fuente. Además, de
la materia de administración pública.
porque es un “horror”; porque es un opinión? Nada más les preguntan a la inteligente, es una persona decente y no
SU ENCUENTRO CON EL “Él, con gran humildad, aceptó un
“tramposo”; porque es un expriísta; gente de La Lagunilla, a los danzantes pertenece a ningún partido. Ese sí sacaría
AUTORITARISMO DE LA modesto cargo de representante, y Además, surgieron propuestas para
porque esto, porque lo otro: bla, bla, del Zócalo y a los pobres viejitos que a México del hoyo...
VERDAD ÚNICA gracias a su gestión y a sus conocimientos llevar a cabo en el futuro, a fin de
bla.... no tienen ni en qué caerse muertos....
Al referirse a Pedro Zorrilla, Luis Eugenio políticos y jurídicos, pudimos obtener el mantener vivo su espíritu.
¿Qué no ves la inseguridad en la que Como conclusión, diremos que ni el
Todd, ex rector de la UANL, lo hizo en mejor contrato para la construcción de
HABLAR MAL, PERO MUY vivimos? ¿Qué no te das cuenta cómo país, ni los mexicanos, ni mucho menos
forma personal y con la dramatización la presa el Cuchillo. Tal es el caso de la sugerencia de erigir
MAL DE LÓPEZ OBRADOR va a tener la República si así tiene la la gente bien ha cambiado. Como diría la
de que el ex gobernador estava vivo. un busto en su honor en las instalaciones
El caso es que no lo quieren nadita. Le ciudad? ¿Ya se te olvidó lo que dijo de la señora restirada, visiblemente restirada,
Destacó sus virtudes de universitarío, El negoció el contenido y alcance de la del instituto, desarrollar un seminario
tienen pavor. Se diría que ahora en las Marcha Blanca? Nosotras también somos asumida como un ser muy pensante y
filosofo del derecho y amigo generoso. parte de obligaciones locales y federales sobre derechos humanos en la función
comidas sociales, la consigna, entre la mexicanas y también queremos a México. que citamos al principio del texto: Dime
Dijo Todd que gracias a él, la universidad y gracias a ello nosotros pudimos pública y realizar una compilación
gente bien, es hablar mal, pero muy mal, Mejor no hables bien de él, porque vamos por quién votas, y te diré si eres pensante
goza de la estabilidad actual, y que fue un abordar la obra dentro de un marco de completa del trabajó que encabezó el
de AMLO. a pensar que a ti también te da una o non-pensante...
63
11

Humanidad
y Comunicación
Una relación vital
Manir González Martos
Qué podemos escribir sobre la comunicación
que no se haya escrito. Lo menos que podemos
hacer es referirnos en parte a los beneficios que
la humanidad ha recibido de este segmento vital
que llamamos comunicación.
Hablar, vivir, desarrollarse, trabajar ser parte de
la familia y la sociedad, lo obtenemos por medio
de la comunicación que recibimos o damos a
nuestros semejantes.
Por lo general después de levantarnos por la
mañana lo primero que hacemos es encender la
radio, la televisión o leer la prensa, para recibir la
información actualizada de lo que sucede en el
mundo, en nuestro país, en nuestra comunidad,
en la política, en la economía, en los conflictos
entre naciones, en el estado del tiempo, en los
deportes, en las oportunidades de empleo, de
vivienda, de educación, de ofertas mercantiles,
de créditos financieros y mucha información
más que recibimos diariamente.
Gran parte de las actividades que desarrollamos
durante el día esta vinculada a la información
que los medios de comunicación nos transmiten
incluyendo la telefonía, la computación, los
satélites, y otros medios no menos importantes
en el tiempo que nos toca vivir.
En ciertas ocasiones la comunicación se utiliza
para deformar la verdad, para inclinar la balanza
sirviendo a diversos intereses sociales, políticos
o económicos, en detrimento de quienes
confiados en la información recibida toman
decisiones que finalmente les afecta.
En síntesis, la vida, la salud, el trabajo, la
humanidad toda de una o de otra forma ha
resultada beneficiada por los enormes alcances
que la comunicación nos ofrece.
Las distancias que nos separaban, desaparecieron.
64
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Notas
Breves
Por Milton Maciel
Mata Guerrero
xEl diccionario define la
comunicación como la acción y el
efecto de comunicar, y a comunicar
como el acto de transmitir.
DATOS RELEVANTES
xLa Lingüística es la Ciencia
del lenguaje humano; es decir,
es el estudio científico de las
lenguas; especialmente estudia
los fenómenos de su evolución y
desarrollo, su localización en el
mundo, las relaciones entre ellas,
etc.
xLa Lexicología es el estudio
científico de las palabras desde el
punto de vista histórico, semántico,
etimológico, etc.
xLa Prosodia es el arte de
pronunciar bien y hablar con
propiedad.
xLa Gramática es la Ciencia de las
reglas de una lengua hablada o
escrita.
xLa Morfología es la parte de la
gramática que estudia las formas
de las palabras consideradas
aisladamente.
xLa Sintaxis es la parte de
la gramática que estudia la
coordinación de las palabras en las
oraciones.
xLa Ortografía es la parte de la
gramática que enseña a escribir
correctamente.
xLa Semántica es el estudio del
significado de las palabras y sus
variaciones.
xLa Fonética es el estudio de los
sonidos y las articulaciones del
lenguaje hablado.
xLa lengua o idioma es el código de
comunicación de un país o nación.
xEl primer libro impreso fue la Biblia,
en el año 1455. Fue su impresor
el inventor alemán Johannes
Gensfleisch Gutenberg (1398-1468).
xEn diciembre de 1901, Guillermo
Marconi realizó la primera
transmisión radiofónica.
xLos juegos olímpicos de Berlín 1936
fueron el primer gran acontecimiento
televisado de la historia.
xEl Internet “nació” en 1969;
en la actualidad, es el medio de
comunicación masiva más utilizado
y con mayor expansión en el mundo;
cuenta con miles de millones de
páginas de información diversa;
es decir, de todas las áreas del
conocimiento humano.
ASÍ FUE DICHO
x“Yo nunca me he quedado sin
patria; mi patria es el idioma” María
Zambrano.
x“Cuando hables, procura que tus
palabras sean mejores que el silencio”
Proverbio hindú.
x“Pensar es hablar el alma consigo
misma” Platón.
x“Sí y no son las palabras más antiguas
y simples, pero que requieren más
reflexión” Pitágoras.
x“El leer hace completo al hombre, el
hablar lo hace expeditivo, el escribir
lo hace exacto” Francis Bacon.
x“Por tus palabras serás justificado,
y por tus palabras serás condenado”
Mateo 12.37.
x“El labio veraz permanecerá para
siempre; mas la lengua mentirosa sólo
por un momento” Proverbio 12.19.
x“Si yo hablase lenguas humanas y
angélicas, y no tengo amor, vengo a
ser como metal que resuena, o címbalo
que retiñe” 1ª Corintios 13.1.
 CIENCIAS
CIENCIAS UNIVERSITARIAS
DE LA COMUNICACIÓN

Los profetas
Convenio UANL y U de Texas
para nuevos proyectos de que nos advirtieron
Juan Roberto Zavala
Ortiz Méndez mencionó que actualmente
existe un proyecto con PEMEX, que se
realiza con una inversión millonaria
para apoyar la investigación petrolera
y la calidad ambiental en la Cuenca de
Burgos, en todo el Golfo de México.

“Como sabemos, el estado de Texas tiene

Cuatro futurólogos describen con gran agudeza los cambios y transformaciones que estamos experimentando

investigación científica
una gran tradición petrolera y posee
en esta era de la información y las telecomunicaciones. A continuación exponemos una breve
tecnología síntesis
para el de estos
desarrollo de esta
trabajos: industria. En este momento estamos
desarrollando un proyecto allí”, dijo.
La tercera ola Witness to a Century

I
Con la publicación en 1970 de su Realmente un hombre privilegiado,
en proyectos conjuntos. HOSPITAL UNIVERSITARIO Y
obra El “shock” del futuro, pero George Seldes goza haber
Por Alma Trejo ESCUELA DE MEDICINA
sobre todo con La tercera ola, intercambiado correspondencia,
Incrementar los proyectos de investigación Con anterioridad, explicó que estudiantes Otro programa de participación está
aparecida en 1980, Alvin Toffler entrevistas, charlas y hasta
científica enfocados al desarrollo de y catedráticos de ambas instituciones enfocado al área de la salud e involucra
nos anunciaba ya la obsolescencia comidas con personajes tan
medicamentos y curas, así como de han trabajado en los laboratorios de al Hospital Universitario y a la Escuela de
de la sociedad industrial, para destacados como: Trostky,
tecnología petrolera que ya realizan la la UANL, así como en los que posee Medicina de la UANL. “Ellos reconocen
dar paso a lo que ahora se conoce Isadora Duncan, Albert Einstein,
Universidad Autónoma de Nuevo León y la universidad texana Freud, en Lenin,
Fort Davis
William los avances que tenemos en esa área;
y Jennings,
como la sociedad de la información
la Universidad de Texas
y del conocimiento, la que está en Austin, es el Austin, para el Bryan, Emma Goldman,debido
desarrollo de nuevos Bernard a que la Universidad de Texas
objetivo principal que
emergiendo más democrática, con motivó la firma de proyectos Shaw, Theodore Roosevelt, J. no cuenta con Escuela de
científicos y académicos de en Austin
un convenio
distintas de colaboración
relaciones geopolíticas y realizado manera conjunta. Edgar Hoover, Tito, Mussolini. Medicina ni Hospital Universitario; en
entre ambas instituciones.
con nuevas ideas, valores y tecnologías, que sustancialmente Estos personajes utilizaron la UANL se están investigando
la comunicación diversas
para trascender,
CIENCIA
cambian los métodos de fabricación, diversas formas de según Seldes. Y CALIDAD DE VIDA enfermedades que afectan a la población
El rector,además
energía, ingeniero deJosé Antonio
nuevos estilos de vidaAlyformalizar
González de acuerdo se incrementan latina en Estados Unidos, que va en
formas este
Treviño,
vida y el
familiar doctor Juan
y cambiantes y muy eficientes modos de Es así como este libro, bajo la entrevista periodística aumento en de ese país”,
Seldes,
Miguel Sánchez, director de
comunicación. Es decir, vislumbró la llegada de una nueva nos presenta un panorama muy claro de las mentes que señaló Ortiz Méndez.
de investigación de por la los
UTflujos
en de la información, sí, pero influyeron en eventos tan trascendentes como la Revolución
civilización regida
Austin,
con nuevossignaron el convenio
paradigmas el de entender el tiempo, el Rusa, la Guerra Civil Española, el Fascismo,
o formas Mencionó que
la Relatividad, la
y pasado 21 de noviembre. Enyelcon gobiernos más sencillos, entre otros; y también cómo cada uno estos cuantificación de estos
espacio, la lógica, el trabajo, acontecimientos
ad acto eficaces
más fungieron como
y más testigos
democráticos. Ésta será, como dice el siguen rediseñando la historia. Witness proyectos to a Century es norelativa,
es
64 de honor el Toffler,
ingeniero Antonio civilización verdaderamente simplemente un libro, sino un documento pues los costoscon
histórico, dependen
un
propio Alvin la primera
ad Zárate de Negrón, director del autor que se ganó el respeto y la confianza de delamuchos
infraestructura
de sus
humana la historia conocida.
de Programa Ciudad Internacional entrevistados. y los recursos propios
en del Conocimiento; directivos de cada institución.
de la UANL y el doctor Luis E. “Eso depende de cómo
as The Bell Curve
Todd, coordinador de Ciencia
Megatrends 2000 se vean los apoyos;
la Un libro en verdad polémico, La John Naisbitt y Patricia Aburdene
y Tecnología del Gobierno del por ejemplo, existe
ha, curva de Bell, muestra cómo las se dan a la tarea de hacer un
Estado. un millón de dólares
al personas que ostentan el poder interesante estudio sobre las mega
para el arranque de un
manipulan la información que tendencias del futuro, describiendo
Aunque no hablaron en centro de incubadoras
ue recibimos ocultando datos. Pero cómo nosotros, como individuos,
términos económicos, los vamos a vivir en una economía de empresas en las
su no sólo eso, sino que dentro de
funcionarios destacaron que dominada por la sociedad de la que participa el doctor
jo esa información que se esconde
los estudios e investigaciones comunicación. Y tendremos una Sánchez, la cual tiene
de
existe algo dramático.
que desde hace tiempo se nueva relación cotidiana con las tres centros en el
de realizan y el Ingeniero mundo: uno en Asia,
de
La piezaestán queenfocados
falta ena lael Doctor Juan Miguel Sánchez, Vicetecnologías
Presidente dedeInvestigación
la información.
biotecnología y nanotecnología;
rompecabezas, de acuerdo con José Antonio González Treviño, Rector de la UANL. otro en Europa y el que
la
Richard J. Herrnstein y Charles Murray, es que la política En una síntesis, los autores vislumbran ese
específicamente al campo de pretende 10
identifican crear
mega en la
la salud, a la transferencia de
pública de los gobiernos reconozca cómo se está gestando tendencias, que son: UANL, donde se trabaje
os tecnología
una de la explotación
nueva transformación quepetrolera,en
ha creado una las nueva clase de crear productos y con ellos en transferencia de tecnología”,
posibilidades
en puntualizó
los que han acordado protección intelectual
estructurada por una “élite cognitiva”, misma que relega amejoren
servicios que sustancialmente
1. El “boom” global económico 2. Un el funcionarioen
renacimiento universitario.
las artes,
de y desarrollo de patentes. la calidad de vida, puntualizó el doctor
otra clase deficiente en habilidades y destinada a los trabajos 3. El emerger del mercado libre socialista, 4. Estilos de vida
menos remunerados, si es que en verdad encuentra Ubaldo trabajo
Ortiz globales
Méndez, y un secretario Con cultural,
nacionalismo la formalización de este convenio
5. La privatización de
as Casa de se estrechan aún demás los lazos
El doctor
dentro Juande
o fuera Miguel Sánchez,
la economía devicerrector
información.Académico de laempresas Máximaparaestatales, 6. El surgimiento Sydney, Tokio de
as colaboración
para la investigación de la UT, en Austin, Estudios, y dijo que y Los“elÁngeles
desarrollo
como deciudades clave enque existen entre
el comercio ambas
mundial
te señalóHerrnstein
que la firma de este universidades y pretende incrementar
Para y Murray es convenio
primordial nuevas
reconocertecnologías lleva aparejada
las sustituyendo a Nueva la York, París y Londres, 7. La década del
as formalizaque losellos
proyectos de colaboración sean el8.número
La era de estudiantes nuevoleoneses
pruebas, demuestran, en cuanto a lascreación de de
diferencias nuevos productos,
liderazgo de las mujeres, la biología, 9. El revivir
académica entre
inteligencia e investigación que seque
los grupos étnicos, han
dañafármacos
a aquélloso con
nuevas deterapias”. en Austin
la religión , 10. El triunfo considerablemente.
del individuo
venido realizando en ambas instituciones
un bajo promedio en deserción escolar, desempleo, crimen y
otros problemas sociales. Y mientras no se acepte esta Al ver las tendencias anteriores, es fácil darles la razón a
Estarán orientados primordialmente a laverdad,
salud, transferencia de tecnología y explotación petrolera
los gobiernos no podrán establecer estrategias adecuadas estos expertos y ver por qué son los líderes mundiales en este
para darles solución. tema. 9 65
Rinden homenaje a Jaimes Pastrana, su creador
CIENCIAS e impulsor
DE LA COMUNICACIÓN

Cumple el ITESM 20 años o

de investigación científica

D
Por Alma Trejo
urante 20 años, maestros y alumnos del
Tecnológico de Monterrey han hecho
importantes aportaciones a la comunidad
científica a través de investigaciones
realizadas dentro de la institución. Gracias
a ello, han obtenido importantes resultados
en el mejoramiento del maíz, de diversas variedades de
trigo y mijo, así como en la calidad del agua y del aire.

El pasado miércoles 16 de noviembre, en el marco del

vigésimo aniversario de la incursión del ITESM en la
investigación científica, fue homenajeado el doctor
Fernando Jaimes Pastrana, director de la División de
Tecnologías de Información y Electrónica (DTIE),
del Campus Monterrey.

De forma sorpresiva, el doctor Jaimes Pastrana fue

conducido al auditorio del EGADE, donde lo esperaban
compañeros de trabajo de su división, su familia y alumnos,
quienes le tributaron una larga ovación de pie.

INICIADOR DE LA INVESTIGAACIÓN EN EL ITESM

El doctor Alejandro Dieck Assad, director de la Escuela de
Graduados en Administración de Empresas, explicó los
motivos de la reunión: “Estamos aquí para agradecer al Doctor Fernando Jaimes Pastrana y doctor Francisco
doctor Fernando Jaimes Pastrana, quien es el “culpable” de Cantú Ortiz
haber iniciado la investigación dentro del instituto”.

Dieck Assad puntualizó que el doctor Jaimes Pastrana ha Estudios Superiores de Monterrey, Campus Monterrey,
impuesto su talento, disciplina, creatividad e innovación cuenta con una Maestría en Ingeniería Eléctrica, por
en los procesos de crecimiento que ha tenido el Tec, a lo la universidad norteamericana Purdue, donde también
largo de estos años. recibió el título de Doctor en Ingeniería Eléctrica.

Por su parte, el ingeniero Gustavo Bustani Adem, rector del
Campus Monterrey del ITESM, pronunció unas palabras de
afecto en homenaje a un personaje que fue su compañero
de trabajo, su jefe y ahora su colaborador. “El doctor
Jaimes es una persona de ideas”, dijo el rector, “un
excelente colaborador, esposo, padre e hijo de familia.
Es una persona de gran visión que llevó a cabo la creación
del Centro de Calidad Ambiental, entre otras ideas y
propuestas que se han desarrollado para el mejoramiento
de la institución”, dijo.
HOMBRE DE IDEAS Y PROYECTOS
El doctor Fernando Jaimes Pastrana es ingeniero
mecánico electricista por el Instituto Tecnológico y de
Ha formulado y encabezado la ejecución de diversos
proyectos de impacto institucional dentro del ITESM, tales
como el Programa Integral de Computación, a través del cual
se incorporó la computación interactiva a la institución; y la
Estrategia IDEA (Informática Distribuida para la Educación
y la Administración), que es un plan para introducir
microcomputadoras interconectadas mediante redes; entre
otros proyectos.
El doctor Jaimes Pastrana propuso la creación de la
División de Electrónica, Computación, Información
y Comunicaciones o Escuela de Tecnologías de
Información y Electrónica, propuesta que integra las
tecnologías digitales, medios masivos y las comunicaciones

66
 CIENCIAS UNIVERSITARIAS

n
La investigación que se hace actualmente en el ITESM
está enfocada a los siguientes campos: la innovación,
desarrollo tecnológico y competitividad; planeación del
desarrollo sostenible; preservación del medio ambiente;
y el mejoramiento de la educación. La economía, la
administración pública y las políticas del desarrollo.

Tanto Bustani Adem como el doctor Dieck Assad externaron

su esperanza de que ese rubro se incremente y que sigan
siendo muchos los aportes que el grupo de investigadores
ofrecen a la comunidad.

organizacionales, electrónica, computación, ingeniería

de control e información, telecomunicaciones y sistemas Algunos investigadores
inteligentes como tecnología clave para acceder a la era de la
economía del crecimiento al servicio de desarrollo sostenible. del ITESM
Actualmente funge como director de la División de
Tecnologías de Información y Electrónica del Tecnológico
de Monterrey, Campus Monterrey, donde ha desarrollado Doctor Xorge Domínguez, plantas
la mayor parte de su actividad profesional. Dentro del
medicinales
Tec ha sido director de Investigación del Sistema (2001),
director de la División de Graduados e Investigación (1985- Doctor Javier Rivas, cinética y catálisis
1997), director de Informática del Sistema (1979-1985), química
director del Centro Electrónico de Cálculo (1971-1979), Doctor José Ángel Manrique, energía solar
asistente del director de Escolar (1964-1967) y profesor de Ingeniero Pedro Reyes Castañeda,
ingeniería eléctrica y de sistemas computacionales desde
mejoramiento genético del maíz
1965. Además, fue asistente de investigación en Purdue
University (1967-1971). Ingeniero Raúl Robles Sánchez, especies
oleaginosas
Ha sido consultor en los campos de informática, Ingeniero Gabino de Alba Flores,
ingeniería eléctrica y educación para instituciones de mejoramiento genético del sorgo y mijo
enseñanza, banca, comercio e industria, en México,
Biólogo Manuel Rojas G., control de malezas
Ecuador, Honduras y Costa Rica, y conferencista invitado
y ponente en múltiples congresos y universidades y fisiología vegetal.
nacionales, de Estados Unidos, Centroamérica y Ingeniero Anastasio Cuevas Ríos, gérmenes
Sudamérica, Gran Bretaña, Italia, Bélgica, Austria y regionales de pastizales para ganadería
Francia. El doctor Jaimes Pastrana ha publicado seis norestense.
artículos en revistas técnicas de nivel internacional
Ingeniero Olga Fresnillo, crianza y
del IEEE y varios artículos de divulgación en otras
publicaciones. reproducción de aves.
Ingeniero Agustín Martín Cruz, gramíneas de
DOS DÉCADAS DE INVESTIGACIÓN grano, trigo
El mejoramiento de la calidad del agua, del aire, así como Doctor Isaac Flores Reyes, mejoramiento
el aprovechamiento de la energía solar y otras fuentes
hortícola y frutícola
alternas, entre otras investigaciones, forman parte de las
contribuciones realizadas por el ITESM a la comunidad Doctor Dieter Enkerlin, manejo integrado
científica internacional. de plagas de algodonero y de moscas
mexicanas.
Durante 20 años, maestros, investigadores y alumnos Ingeniero Candelario Carrera, cría y
del Tec han realizado importantes contribuciones
reproducción de ganado caprino
científicas y sociales, gracias al estudio, profundización
e investigación de diversas disciplinas, en una aventura Doctor Jaime Leal Díaz, suelos e ingeniería
que inició en el otoño de 1984. agrícola
Doctor Juan Donal Vega, suelos e ingeniería
Por ello, el miércoles 16 de noviembre fueron festejados agrícola.
20 años del inicio del proyecto de investigación que
Doctor Enrique Arnada, entomología
forma parte de la misión de la institución que indica que
debe “hacer investigación y extensión relevantes para el Doctor Hugo Velasco, captura y uso de agua.
desarrollo sostenible del país”.

67
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

68
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA

congregó Cárdenas en el zócalo y la recurrieron a las mismas prácticas que El poder adquirido por las televisoras
gente llamándole a tomar el poder... tanto denostaron. estos últimos años es tal, que uno ya
Desde la Presidencia misma pueden no se pregunta quién tiene más poder
Y entonces, el rostro del poder del verse a la fecha actitudes de rechazo actualmente: si el Gobierno o los
gobierno sobre los medios, y de los a periodistas, segregación para evitar empresarios de televisión. La balanza se
¿Quién organiza este Magno Encuentro?
medios ante el gobierno, nuevamente se su asistencia a tal o cual evento o gira inclina sin duda hacia éstos últimos.
transformó. como “castigo” a sus críticas, solicitudes
a directores de medios para el retiro ALIANZA CON LAS TELEVISORAS
EL TRIUNFO DEL PAN de un periodista ¿QUIÉNES
que les seaSOMOS?
incómodo, Hoy, cualquier candidato a la Presidencia
Somos una
Para cuando Asociación
llegamos de Beneficencia
al año 2000, ya Privada,
etc. Y no
ya lucrativa
no digamosque asiste a lasse
cuando personas
trata elquesabe
padecen
queestrés,
si no ansiedad y depresión.
se alía con las televisoras
las rotativas habían impreso cientos de punto de la “pareja presidencial”. Ahí está perdido. Y los debates televisados,
historias con los negros sucesos del 94: las reacciones son aún más fuertes. como dice Miguel Ángel Bovero (profesor
el alzamiento zapatista y los asesinatos MISIÓN:Empero, la imagen del Presidente * CapacidadFoxparade Filosofía
afrontar Políticadiarios
los desafíos en la Universidad
del candidato
Brindarpriista Luis
un modelo Donaldo y sigue
de prevención teniendo
atención integralaa la fecha alta* aceptación de Turín),
Integración personal, se yconvierten
familiar laboral en “el festival
Colosio y personas
del secretario general
y familiares delporentre
afectadas la gente,
estrés, ansiedad ó según *indican lasde lade
Desarrollo la apariencia
creatividad estúpida”. Pero es el
y el autoconocimiento
depresión. Ruíz Massieu. Así
PRI, José Francisco encuestas. Y actúa en concordancia.* Comprensión yrequisito
experienciapordelelSer
queSupremo
hay que pasar. Es la
como registrarían más tarde la pérdida manera de que los “conozca” la gente y
del liderazgo del PRI en la MODELO Cámara DE de ATENCIÓN:
Por otro lado, los medios se desataron. se forme QUÉ OFRECEMOS:
una “opinión”, la “opinión” de
* El ser humano está integrado por cuatro dinamismos: Acompañar a la persona a recuperarse y retomar el gozo de
Diputados, la primera respuesta a un Unos conservando una responsabilidad vivir a través de: las emociones, no de la razón.
Informe Presidencial
1. por un legislador
Biológico (el cuerpo). ética en sus publicaciones, otros no
de oposición,
2. y finalmente el triunfo
Psicológico (la mentedel tanto. Las columnas de chismes
y emociones). –la Así Psico-Espiritual
* Acompañamiento las cosas, hoy, diecisiete años
PAN en las elecciones
3. presidenciales.
Social política
(su entorno y relaciones con losal demás).
estilo del espectáculo—se
* Diversas técnicas después de la anécdota con que
de relajación
4. Espiritual (la relación del hombre
convirtióconenel Ser
unoSupremo * Diferentes
de los bocadillos más técnicas de meditación
iniciamos y oración
esta historia, bien podríamos
La fuerza yy suel trascendencia).
impacto de los hechos apreciados de los nuevos lectores. * Músicoterapia
Y la decir que ambos rostros –el de los
* Métodos de diálogo interno positivo
era de tal magnitud, que arrasaban con televisión entronó una nueva forma de medios y el del gobierno-- lucen por
A partir de estas cuatro premisas, se está trabajando para * Evaluación, diagnóstico y canalización
los intentosasistir
de minimizar las cosas u ejercer el poder:
a las personas con problemas de estrés, ansiedad y los video escándalos. igual talleres,
* Cursos, seminarios, embriagados
encuentrosde poder.
ocultarlas aquí. Y si algo se lograba
depresión a integrarse al modelo Biológico, Psicológico, Social y congresos a nivel nacional e internacional
en el camino, ahí estaban los medios
y Espiritual.
internacionales para dar el contraste.
Así, los directivos de los medios, OBJETIVOS:
de
buena o mala Crear conciencia
gana, en laforzados
se vieron Sociedad de que existe en nosotros la
fuente misma de la salud.
a ceder.
Ofrecer técnicas y métodos de meditación y oración como
Para estas fechas, unafortalezcan
medios que cierta pluralidad
la Espiritualidad y por consecuencia
se abría ayuden
paso aenrecuperar
los medios de
la salud integral.
comunicación. A los ya tradicionales
Excélsior y *ElAcompañar
Universala selas sumaron
personas a redescubrir
a el significado de su
existencia
partir de finales y elsetentas
de los gusto porylahasta
vida.
* Canalizar a la persona con los especialistas.
el 2000 mismo: Proceso, La Jornada,
* Capacitar en el modelo de atención que ofrecemos para crear
Reforma, Milenio. Y multiplicador
un efecto en televisión,enCanal
la Sociedad.
40.
Los nuevos tiempos, con el PAN a
BENEFICIOS:
la cabeza * Prevención
del gobierno, pero muy
* Recuperar
particularmente con ella alegría
estilo de vivir
personal
* Equilibrio emocional Residencia Presidencial de Los Pinos
de Vicente Fox –hombre mediático por
* Fortaleza y paz interior
excelencia-, iniciaron esta nueva época
que prácticamente se ha convertido en lo
que algunos estudios llaman “borrachera

¡Visítanos!
democrática”.

¿QUÉ PASÓ?
A grandes rasgos digamos que, por un
lado, el nuevo huésped de Los Pinos y su
entorno más cercano consideraron que

www.estima.org
el país nacía con ellos. Que ellos eran
los hacedores del nuevo México, los
liberadores de las amarras del pasado.
Los héroes de un “¡hoy, hoy, hoy!” sin
DÓNDE ESTAMOS:
SERVICIOS HUMANÍSTICOS DE ASISTENCIA ESPIRITUAL Y EMOCIONAL, A.B. P.
Jardines de San Jerónimo 222
historia. Y a medida que pasó el tiempo, Col. San Jerónimo, Monterrey, N. L.
que se iniciaron las críticas a la gestión Tel. 8123-2804, 1365-9670, 1365-9671, 1365-9672, 1365-9673
69
gubernamental y a su vida personal,

5
 CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

E
Estrés,
ansiedad,
depresión… U
que e
emba
traye

Y es

¿Adónde va
San
Com
asist
éste
cuan
prim

Encontrar la felicidad ha sido siempre el mayor anhelo del ser Ser y Trascender
humano; pero hoy, a pesar de los avances de la civilización, No somos sólo este cuerpo; sabemos que los seres humanos
ésta parece huir de nosotros cada vez con más frecuencia; es somos mucho más que eso; somos un ser integral en donde
un bien muy deseado y que, a la vez, difícilmente se encuentra: se unen lo biológico, lo psicológico, lo social y también lo
¿Por qué? ¿De dónde viene tanta angustia, pesar, soledad? ¿De espiritual; verdaderamente existe dentro de nuestro ser un
dónde tanto estrés, depresión y vacío? impulso o tendencia natural y poderoso hacia el bien y lo
trascendental.
340 millones
Son 340 millones de personas los que sufren depresión,
pero aún hay más personas que viven en continuo estrés, con ¿Qué nos falta?
ansiedad y con angustia; el número de suicidios ha aumentado Últimamente se ha oído
en el mundo y cada día son más los jóvenes y hasta niños que Y cualquiera lo dirá
Que el problema más terrible
se quitan la vida; la violencia se ha duplicado y no se encuentra Es la inseguridad.
la paz. Pero ése no es el problema
¿Falta algo? Porque algo lo originó
Algo falta, lo sentimos, Ésa es una consecuencia
En el alma y en la piel. Es lo que nos resultó
Algo falta, no sabemos, Porque hay una causa prima
Pero hace falta saber. Falta lo Trascendental
Será que se nos ha olvidado Ahí es donde están las respuestas
Será porque se nos fue Es donde hay felicidad
Será que lo hemos ignorado De ahí viene la alegría,
Será que no buscamos bien. La salud y el bienestar

70
 Objetivos específicos del Encuentro
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
- Difundir el modelo “Biológico, Psicológico, Social y Espiritual”
en los campos de atención a la salud y el desarrollo humano.

- Mostrar que la Espiritualidad es el motor integrador de las otras

dimensiones del ser humano, a través de métodos científicos.

- Presentar experiencias de avanzada en instituciones educativas,

sociales, de salud y empresariales a nivel mundial, sobre la
aplicación y resultados del modelo.

Dirigido a…

Este Encuentro está dirigido a todas las personas que desean

descubrir el camino de una vida más plena, y obtener un mejor
y más completo conocimiento de sí mismos. También a quienes
buscan su propio crecimiento personal, y a aquellas personas
que contribuyen en los campos científico, psicológico, social y
espiritual, tales como:
* Científicos y Especialistas.
* Líderes Espirituales (de diferentes religiones).
* Líderes de Universidades y Sector Educativo.
* Líderes de Desarrollo Social.
* Líderes Empresariales y Sindicales.
* Administradores de Servicios de la Salud.
* Profesionales de la Salud en general.

mos?
* Agentes de Cambio de Organizaciones Cívicas y
no gubernamentales.
* Promotores del Desarrollo Humano.
* Toda la Sociedad.

Éste es el momento
Es tiempo que nos unamos
Es hora de la verdad
Y que juntos encontremos
El remedio a tanto mal.

Vendrá luz de muchas partes

Para el mundo iluminar
Hombres muy sabios que quieren
Hablarnos con la verdad
En febrero de 2006 Son de muchas religiones
En febrero del próximo año, 2006, se va a celebrar en Ésta es la oportunidad.
Monterrey, Nuevo León, el Primer Encuentro Mundial “Ser”,
Espiritualidad, Conocimiento y Salud Integral. Durante tres Y estará el león y el cordero
días, del 19 al 21, autoridades de las diversas religiones, Juntos buscando la paz
científicos, médicos, pensadores y especialistas expondrán Y podremos estar todos
los avances de la espiritualidad-ciencia en los campos de la En amor y libertad
salud y el crecimiento humano; esos efectos maravillosos
que suceden cuando se integran cuerpo, mente y espíritu. Estoy cierto que no encuentra
Estos especialistas también van a evaluar el impacto El que no sale a buscar
de este modelo en el campo educativo, social, médico y Y que esta vez hallaremos
empresarial. Lo que queremos hallar.

Motor Integrador ¿Qué haremos?

Aparte de difundir el modelo en los campos de atención a Generar un encuentro de análisis, reflexión, conciencia
la salud y el desarrollo humano, el evento busca mostrar, y prospectiva sobre el nuevo paradigma de una persona
a través de métodos científicos, el porqué la espiritualidad integrada.
es el motor integrador de las otras dimensiones del ser
humano. Con la realización de
Se trata, además, de presentar experiencias de avanzada en * 17 Conferencias Magistrales
Instituciones educativas, sociales, de salud y empresariales, * 24 Foros Simultáneos
sobre la aplicación y resultados del modelo. * EXPO-ESTIMA

71
 Estos son algunosCIENCIAS
de losDE LAtemas y conferencistas del
COMUNICACIÓN
Primer Encuentro
Mundial SER:
* Panorama Mundial de la Salud y Despertando
Conciencias. Videoconferencia.
* La respuesta de la relajación por medio de la Oración
y Meditación. Dr. Herbert Benson, MD (USA).
* Espiritualidad y la Pastoral de la Salud.
Cardenal Javier Lozano Barragán (Roma).
* La Visión Judía sobre la muerte. Cuando morimos:
¿qué sucede después? Rabino Benjamín Blech (USA)
* Aspectos curativos de la Espiritualidad Cristiana.
Fr. Anselm Grun, o.s.b. (Alemania)
* El Islam y el Occidente: Construyendo puentes entre la
Religión y la Espiritualidad. Iman Feisal Abdul Rauf (USA).
* Tocando el Espíritu. Dra. Christina Puchalski, MD (USA).
* La idea del cuerpo, su relación con el alma: Punto
de vista crítico. Dr. Miguel Bedolla (España).
* La interrelación entre espiritualidad, genética
y salud. Dr. Dean Hamer, Ph D. (USA)
* Los principios y el poder de la visión. Pastor
Myles Munroe, PhD. (Bahamas)
72
* Decisiones en el cuidado del paciente gravemente
enfermo. Dr. Javier Kane Quirós (USA).
* Introduciendo la Espiritualidad en la empresa.
Dr. Luis Jorge González, o.c.d. (México).
* Razón abierta y mentalidad adulta en la universidad.
Dr. José María Mardones (España).
* Transtornos psicosomáticos cuando la persona está lejos de su
vocación y de su esencia.- Dr. Sergio Michel Barbosa (México). * Ser
Integral dentro de la empresa. Dr. Carlos Kasuga Osaka (México).
* Inteligentes o Creyentes. Padre Sergio
Espinosa González, MG- (México.
* Curación y Actitudes. Gerald J. Jampolsky, MD.
* El Poder de la creencia y el papel de la respuesta de la relajación
en el cuidado de la salud. Dr. Herbert Benson, MD (USA)
* Espiritualidad y Terapia del Perdón. Dr. Aquilino Polaina (España)
* Espiritualidad ante la juventud en crisis. Dra. Lisa Jane Millar, PhD
* Restaurando el corazón y la humanidad en la
medicina. Dra. Christina Puchalski, MD (USA)
* Inteligencia Espiritual – Libertad Plena. Pastor José D. Batista, PhD
* Prevención del Alzheimer. The Nun Stdudy,
Dr. David Snowdon, MD (USA)
* La Oración contemplativa. Pbro. Juan José Renovar
* Valores del mundo que viene. Dr. Carlos Díaz, (España).
* La importancia de los valores en el
desempeño de la atención médica.
Dr. Raúl Garza Garza (México)
* Dimensión trascendente de la persona en los medios
de comunicación. Dr. Juan Lafarga, sj (México)
* Ética y Espiritualidad. Dr. Bernardo Kliksberg (México).
* Sólo promueve el SER, Aquél que ES.
Dr. Sergio Michel Barbosa (México).
* La educación en el Siglo XXI: entre la sabiduría
y la ciencia. Dr. Luis Duch (España).
 EDITORIAL
PRIORIDAD A ESTADOS Y

Sobre los A LA CONTRATACIÓN DE JÓVENES

de la verdad única, en donde la
Dialoga el director de la institución
soberbia del festín orgiástico que
la noticia genera, puede lesionar a
con maestros e investigadores de laslapersonas
UANL
excesos de la
y hasta la conciencia
social de una comunidad.

E
n un primer acercamiento con investigadores y es la primera vez que
Es tenemos
nuestra algunos
utopíamecanismos que al cabo
que, después
maestros de diferentes facultades de la Universidad de tres años están dando muestras que están funcionando”.
de analizar en forma objetiva las
Autónoma de Nuevo León, Gustavo Chapela
Castañares, director general de CONACYT, participó ventajas
A la reunión asistieron y los el
también problemas
rector de de este José
la UANL,

comunicación
en un dialogo en el que recibió sugerencias, nuevo instrumento acelerado
Antonio González Treviño; Antonio Zárate Negrón, directorpor del
comentarios e incluso algunos reclamos acerca la historia,
Proryecto de la Ciudad pudiéramos
Internacional colocarlo
del Conocimiento, así como
del funcionamiento de algunos programas que desarrolla el con todo
directivos del CONACyT su poder
nacional social en una
y estatal.
consejo. escala axiológica adecuada y darle
un marco ético de comportamiento

E
Las primeras inquietudes que se externaron fueron acerca de
para tener un juicio moral de
la entrega de fondos mixtos y sectoriales, ya que en algunos
l objetivo
casos se han sufrido fundamental moderna,
retrasos; sin embargo, Castañares en que, como cada una de las acciones que este
insistiendo
Chapela
aseguródeque esta revista
los recursos es decíaserán
comprometidos el célebre McLuhan: “el medio es proceso genere.
entregados.
la comunicación de el mensaje”, ratificando que el que no
Además,temasexplicócientíficos
que actualmente o comunica
no existenenapoyos para cosmogónica y Se trata entonces de conservar la
esta época
ciertastecnológicos
áreas de interés para los universitarios,
para como lonoesexiste.
global, simplemente libertad al margen del libertinaje y
destinar recursos
crear una para infraestructura;
cultura del sin embargo, ya se sin lesionar los derechos humanos
buscan alternativas para que los fondos para otros proyectos de
conocimiento en nuestra ciudad. Por esa razón, aquí se describen los de los demás, que el abuso de la
investigación puedan ser ligados hacia diversas necesidades que
Por loexisten
anterior,
en elesta
niveledición puede enormes avances del arte-ciencia de misma puede generar. Si logramos
de posgrado.
considerarse como una autocrítica al la comunicación escrita, de la visual esto, habremos aprovechado la
tema importante en el que
Por último, Chapela estamos apoyó
Castañares y la sugerencias
electrónicaeny/o tornodigital, así como difusión del conocimiento y la
inmersos
a unay descentralización
que forma parte en de la también
la toma buscar una que permiten la fuerza social de este proceso de la
las tecnologías
de decisiones,
mayor
sociedad contratación de jóvenes investigadores
contemporánea. comunicación e incrementar
inmediata la como el radio, información.
relación entre las pequeñas y medianas los empresas
teléfonosdecelulares
tecnologíay la exposición a
con otras autoridades.
En todos los aspectos de la vida, la tiempo real que en todos los aspectos de Comunicar es transmitir la
abundancia o el brusco despertar la información nos
“Yo sí creo en eso; me parece que la prioridad debe fijarse en los permite la nueva era idea, difundir el conocimiento,
de energía
estadosfísica o social,
y tener un pococomo es de vamos
de confianza; los supercanales de información.
a tratar de hacer potenciar y hacer explotar todo lo
el casonuestra
de la comunicación, produce También
parte en la descentralización; y como
no es sencillo, Juan Antonio
se menciona
pero vamos en losGonzález
nuevo Treviño,
en arasRector
de lade información,
la UANL, Gustavo
problemas
a estar y genera ydesvíos
pendientes; el apoyodel párrafos
con las industrias,anteriores, Chapelaen
se insiste
yo siento que Castañares,
los pero director general del
también esCONACYT
una ygran
José
Aguirre, director adjunto de tecnología del CONACYT.
proyecto original humanista que vicios del poder de este instrumento responsabilidad comprometida de
toda acción debe tener en el marco maravilloso, educativo por naturaleza, ejercer el bien individual y común,
del cosmos en donde el homo que es la comunicación moderna. Se ése que dignifica y ennoblece la
CONSEJO
sapiens es EDITORIAL
el rey, y el bienestar de él incluyen Félix
losRamos Gamiño
derivados del autoritarismo función Doctora Liliana Patricia Cerda Pérez
del hombre.
Ingeniero Juan Antonio González Aréchiga Director Editorial Ciencias de la Comunicación
y de su sociedad es axiológicamente
Presidente Maestro Rodrigo Soto Licenciados Jorge Pedraza y
prioritario.
Licenciado Omar Cervantes Rodríguez Secretario Editorial Claudia Ordaz

DESCARTES
Director de Comunicación Profesor Ismael Vidales Delgado La Ciencia es Cultura
Igual que
Social delelGobierno
síndrome delde los nuevos
Estado Educación Doctor Óscar Salas Fraire
ricos o de Xavier
Ingeniero la obesidad
Lozano oMartínez
del exceso Licenciado Juan Roberto Zavala Educación Física y Deporte
1596 a 1650
deM.los
C. Silvia Patricia
factores Mora Castro
de placer que genera Ciencia en Familia Doctor Mario César Salinas
Doctor yMario
abusos César Salinas
desborda Carmonade
las ataduras
Doctora Diana Reséndez Pérez
la costumbre, del bien nacer, del
Doctor Alan Castillo Rodríguez
Pienso, luego existo
Doctor Jorge N. Valero Gil
Ciencias Económicas y Sociales
Doctor Juan Lauro Aguirre
Las Universidades y la Ciencia
Licenciada Alma Trejo
Licenciado Carlos Joloy
bien vivir yJorge
Ingeniero hasta del bien
Mercado morir, el
Salas Ciencias Básicas y del Ambiente Redacción
abuso de la comunicación propicia Ingeniero Gabriel Todd Licenciado Víctor Eduardo Armendáriz Ruiz
graves problemas cuando olvida el
DIRECTORIO Desarrollo Urbano y Social Existo, después comunico
Diseñador
marco
Ingenieroético del Zárate
Antonio comportamiento
Negrón Doctor David Gómez Almaguer y siempre ejerzoRafael Adame Doria
Arquitecto
Director
que del Programa Ciudad
una responsabilidad implica. Ciencias Médicas Arte Gráfico
Internacional Del Conocimiento Contador Público José la responsabilidad
Cárdenas Cavazos comprometida.
Profesor Jesús Macías Treviño
Doctor Luis Eugenio Todd Ciencias Políticas y/o de Administración Administración y Circulación
Es entonces nuestro interés mostrar
Director General Pública
en este volumen las virtudes, las
bellezas, los alcances tecnológicos y
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laPARA
trascendencia de la comunicación
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 Re Conocimiento
A personajes nuestros en la Comunicación
JESÚS HÉCTOR
BENAVIDES FERNÁNDEZ
Con una clara conciencia de su responsabilidad en
la formación y educación de los telespectadores,
la que se manifiesta en los contenidos éticos de
sus programas, que están siempre al servicio
de la dignidad humana, particularmente de
los más necesitados o más débiles, y siempre
dispuesto a dar y buscar ayuda para todos,
Jesús Héctor Benavides Fernández es uno de
los más importantes comunicadores del país, y
dada la calidad de información que maneja y la
discusión crítica que propicia, diariamente forma
opiniones y valores que genuinamente expresan el
pensamiento de la sociedad civil.
Es arquitecto por la UANL. Inició su carrera en 1960, en la estación de radio
XEAR (Radio Alameda), y en 1965 en televisión en XHX Canal 12, que se trasmitía
también en la Ciudad de México. A partir de 1967 es informador en televisión,
y en 1968 se incorporó a XHAW canal 12, donde durante más de 30 años ha
sido director de Noticieros y actualmente vicepresidente de Información de
Multimedios Radio y Televisión. Ha sido catedrático de la UANL; del ITESM y
de la Universidad de Monterrey, y fue becario de la Escuela de Periodismo de la
Universidad de SYRACUSE, en Nueva York, Estados Unidos.
HÉCTOR
GONZÁLEZ GONZÁLEZ
Dedicado desde 1964 al periodismo escrito, pues
se inició en el periódico El Porvenir al lado de
personajes tales como Francisco Cerda Muñoz,
Hugo L. del Río y Romeo Ortiz Morales, y desde
1970 como entrevistador y comentarista en
Grupo Radio Alegría, donde desde hace 10 años
es el editorialista en cada uno de los noticieros,
Héctor González González es además, desde 1990,
editorialista y asesor editorial del periódico ABC.
Durante la década de los setentas formó parte de
la redacción del vespertino El Sol, donde tenía la famosa columna “Rondalla”.
En esa misma década fue subdirector del diario Universidad y colaboró en
la revista Armas y Letras, ambas publicaciones de la UANL. A finales de los
ochenta fue secretario de prensa y propaganda del PRI y tres años más tarde
fue director general de prensa y relaciones públicas del Ayuntamiento de
Monterrey. En 1995 regresó como editorialista del Grupo Radio Alegría y del
periódico ABC.
GILBERTO MARCOS HANDAL
Pionero en la lucha por la libertad de expresión, no
sólo en Monterrey, sino en todo México, y teniendo
como sello de su trabajo la libertad y la apertura a
las diferentes corrientes del pensamiento político,
Gilberto Marcos Handal ha ejercido el periodismo
en prensa, radio y televisión. Durante más de 15
años fue conductor del programa “Buenos Días”
en el Canal 2 de Monterrey y ahí mismo, durante
21 años, fue conductor y productor del programa
“Foro”, el que de manera tradicional se escuchaba
en los hogares regiomontanos y en los estados
vecinos.
Es licenciado en Ciencias de la Comunicación y tiene una maestría en
Administración, ambos grados académicos del ITESM. Se inició en el periodismo
en la revista Ecos del Valle, habiendo trabajado también para el Diario de
Monterrey y la edición Sierra Madre del periódico El Norte. Entre 1978 y 1982
dirigió las revistas Quid y Diálogo y en 1982 fue nombrado subdirector del
periódico El Diario de Monterrey. A partir de 1985 dirigió los noticieros del Canal
2 de Monterrey y de 1989 a 2000 fue director general de Televisa Monterrey. El
año 2000, el gobierno de Nuevo León le otorgó la Medalla al Merito Cívico.
Juan Roberto Zavala
RICARDO OMAÑA
DEL CASTILLO
Con una clara habilidad que le permite,
manteniendo la objetividad, realizar
un periodismo de opinión con calidad,
veracidad, valores y estilo, componentes
fundamentales del derecho a la información,
Ricardo Omaña del Castillo es uno de los
más destacados periodistas del Estado,
habiendo iniciado su carrera en 1950,
en la Ciudad de México, en el noticiero
radiofónico Diario del Aire.
Después de participar en la página de cine de Novedades y en el noticiero
de la XEX, entre 1951 y 1952 colaboró con David Alfaro Siqueiros en un
periódico mural llamado Arte Público. En 1953 inició su carrera en el
periódico El Norte, llegando a escribir cuatro columnas diarias, dos en
El Norte y dos para El Sol. Además de columnista y editorialista, ha sido
jefe de redacción, jefe de información y gerente editorial de esa empresa.
Desde el año 1957 inició Una Columna, la que continúa hasta la fecha. Es
autor de los libros El Pacifista, Transparencias I y Transparencias II. Entre
los reconocimientos que ha recibido mencionamos que se le otorgó la
Licenciatura en Ciencias de la Comunicación Honoris Causa.
RAMIRO PALACIOS VELA
Utilizando la caricatura como un medio de
expresión y comunicación, pero conservando
siempre sus valores y ética, y por tanto su
libertad, Ramiro Palacios Vela, durante más
de 50 años ha venido alegrando a los lectores
de periódicos de nuestra ciudad y opinando
sobre el diario acontecer de Monterrey y
el país, con trazos que nos hablan de un
observador comprometido consigo mismo y
con los demás. Y de manera extraordinaria
nos presenta en sus cartones a personajes,
gobierno y sociedad.
Publicista de profesión, en 1948 fue jefe de publicidad de la empresa Sears
y posteriormente lo fue de la firma Salinas y Rocha. De 1952 a 1959 trabajó
como publicista en el periódico El Porvenir. En 1952 inició su carrera como
caricaturista en el periódico El Porvenir, con el cartón diario El pan de
cada día. De 1959 a 1976 realizó la caricatura diaria para el periódico EL
Norte, y de 1976 a 1990 para el periódico Milenio. A partir de 1991 realiza
caricaturas dominicales para los periódicos Milenio y Regio. En 1953
estableció la agencia “Palacios Promociones Publicidad, S.A. de C.V.”.
JORGE I. VILLEGAS NÚÑEZ
Entusiasta difusor, promotor y maestro
de las nuevas generaciones de periodistas,
carrera a la que ha dedicado una buena
parte de su vida, pues inició en 1969 como
editorialista del periódico El Porvenir, Jorge
I. Villegas Núñez ha vivido la revolución de
la tecnología de la información y continúa
escribiendo dos columnas diarias, los 365
días del año. Con una carrera digna de
imitarse, es el decano de los periodistas
de Nuevo León y a él se acercan las nuevas
generaciones, a quienes impulsa en sus
vocaciones profesionales.
Es licenciado en Derecho por la UANL. En 1971 inició como maestro de
periodismo y opinión publica en el ITESM, donde fue director fundador
de la carrera y el Departamento de Ciencias de la Comunicación, y
participó en la investigación sobre el tema de educación personalizada.
Ha sido maestro de periodismo en la Universidad Regiomontana y rector
fundador de la Universidad de Comunicación Avanzada. Fue director de
los periódicos Diario de Monterrey, El Diario de Tampico, La Opinión de
Torreón, diario Extra de la Mañana, diario Extra de la Tarde, y la revista
Fama. Ha escrito más de diez mil Cosas Nuestras, cuatro mil A Rajatabla,
cuatro mil Rondas y cinco mil Editoriales.