A Construo da Identidade das Telenovelas Brasileiras: O Processo de Identificao dos Telespectadores com a Narrativa Ficcional Televisiva1

MARTINS, Simone. Mestranda em Comunicao Social UFJF Jui de Fora, M! sitema"terra.com.#r

Resumo A $ro$osta deste arti%o & a de en'ati ar a dimenso discursi(a da narrati(a 'iccional tele(isi(a en)uanto meio de comunicao inter(entor na sociedade. Analisaremos em )ue medida ocorre a criao de (*nculos entre as teleno(elas $rodu idas no +rasil e o $,#lico a )ue elas se destinam. A $remissa & de )ue a (eiculao di-ria de no(elas re'orce a relao entre T. e teles$ectadores, au/iliando na trans'ormao da identidade nacional.Isso $or)ue acreditamos )ue a no(ela 'uncione como instrumento de inte%rao nacional, como uma es$&cie de lao social criando (*nculos entre $,#lico e $ro%rama. 0utra 1i$2tese & a de )ue a identidade criada $elas teleno(elas #rasileiras $ara atrair teles$ectadores tradu a3se na #usca $ela re$resentao do real. Autores como 4all e 5olton, dentre outros, o'erecem su$orte te2rico $ara maior re'le/o so#re as estrat&%ias incor$oradas no $rocesso de $roduo das teleno(elas $ara )ue o $,#lico se identi'i)ue com o material audio(isual (eiculado.

Palavras-c ave Narrati(a 'iccional tele(isi(a6 identidade6 identi'icao.

A $roduo de si%ni'icados sociais e culturais. 7sses so os $rinci$ais 'atores a serem le(ados em conta $ara )uali'icarmos a tele(iso, e a)ui es$ecialmente a narrati(a 'iccional tele(isi(a ou sim$lesmente teleno(ela, como (e*culo de desta)ue na sociedade contem$or8nea.
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Arti%o a$resentado no !T 4ist2ria da M*dia Audio(isual, no .I Con%resso Nacional de 4ist2ria da M*dia.

= No seria e/a%ero a'irmar )ue a T. & um dos $rinci$ais elos entre o indi(*duo e o mundo. 4o9e a tele(iso atin%e $raticamente todo o territ2rio #rasileiro, e se consolida como a $rinci$al 'onte de di(erso e con1ecimento dos acontecimentos sociais $ara a maioria da $o$ulao. No +rasil, este (e*culo de comunicao ocu$a $a$el de 'undamental im$ort8ncia na 'ormao da identidade nacional 9- )ue 'unciona como a%ente uni'icador da sociedade #rasileira. 0 soci2lo%o 'ranc:s ;omini)ue 5olton <=>>?@ acredita )ue atualmente a tele(iso se9a um dos $rinci$ais laos sociais da sociedade, e tam#&m uma 'i%ura desse lao social. A (iso de lao social est-, contem$oraneamente, mudando o 'oco das $es)uisas )ue anteriormente (iam no teles$ectador um ser $assi(o diante da T., entre%ando3se ao )ue o $roduto $ronto e aca#ado l1e o'erecia. As no(as re'le/Aes indicam )ue a m*dia tele(isi(a cont&m o 'ormato ade)uado $ara a rece$o do teles$ectador. 0ra, o conceito de lao social di res$eito a um discurso tele(isi(o )ue $ressu$Ae um teles$ectador ati(o, no mais $assi(o. !an1am cada (e mais 'ora os ar%umentos )ue a$resentam o es$ectador como a)uele )ue encontra na $ro%ramao uma 'onte de in'ormaAes $ara con(ersas sociais. Tal 'ato re$resenta de maneira ine)u*(oca uma re3 si%ni'icao do discurso da in'ormao tele(isi(a so#re os $rocessos comunicacionais. Bor outro lado, a)ueles )ue no t:m acesso C tele(iso e, conse)Dentemente, C sua $ro%ramao, aca#am sendo e/clu*dos dessas con(ersas no seu meio social. A 1i$2tese assumida nesse arti%o & de )ue a construo da identidade dos su9eitos se9a 'eita a $artir de suas relaAes com outros indi(*duos e com a sociedade na )ual se inserem. 7 1o9e essa relao & mediada tam#&m $elos meios de comunicao.

!o"re Identidade e Identificao

Ao lon%o deste arti%o, as $ala(ras EidentidadeF e Eidenti'icaoF sero am$lamente utili adas 9- )ue esto intrinsecamente li%adas )uando estudamos a relao entre $roduo tele(isi(a e sua decodi'icao $elo es$ectador. Acreditamos, assim, ser necess-rio conceitu-3las.

Q Se%undo Allan Jo1nson, no ;icion-rio de Sociolo%ia, identidade & Go modo $elo )ual c1e%amos a nos tomar a n2s mesmos como o#9eto atra(&s do ato de (ermos a n2s mesmos e aos outrosH. J- identi'icao, se%undo o mesmo autor, & Gum $rocesso de outor%ao de nome, de nos colocarmos, n2s mesmos, em cate%orias socialmente constru*dasH. 7m uma sociedade cada (e mais mediada os $rocessos de identi'icao e construo de identidades se dariam, es$ecialmente, em torno da relao entre teles$ectadores e T.. 7 as teleno(elas $rodu idas no +rasil diri%em3se a $essoas de idades di'erentes, de am#os os se/os e de di'erentes n*(eis social e cultural. Bara tanto, $recisam ser orientadas a um $onto central, a um denominador comum, mas no diri%idas a nin%u&m em $articular. 7m#ora a massa de $essoas se9a constitu*da $or um todo 1etero%:neo, a narrati(a 'iccional tele(isi(a, na $retenso de atender ao %osto de todos, assume uma 'orma 1omo%:nea. ;e 'ato a cultura de massa a#ran%e uma di(ersidade de temas e conte,dos, sendo esses inte%rados na 'orma com )ue so a#ordados. Contudo, ocorre um ni(elamento do %osto $ela m&dia %eral. 0 di-lo%o entre os meios de comunicao e suas incid:ncias sociais, como na consolidao de con1ecimentos, sa#eres e identidades, utili a3se de lin%ua%ens $ara esta#elecer (*nculos com o es$ectador, de modo a t:3lo c,m$lice de sua audi:ncia. 5olton <=>>I@ acredita )ue, $ara 1a(er comunicao, & G$reciso )ue 1a9a identidade constru*da, uma (ontade de interc8m#io, uma interao, uma lin%ua%em e (alores comunsH <=>>IJ $.=K1@. 7le ar%umenta )ue a tele(iso se constitui como lao social no 'ato de )ue o teles$ectador, ao assistir T., a%re%a3se a um $,#lico imenso e anLnimo, )ue a assiste simultaneamente, esta#elecendo uma es$&cie de lao in(is*(el <50MT0N, =>>IJ $. 1=?@. Com$artil1amos ainda da $remissa de Nat1rOn 5oodPard <=>>>@ ao a'irmar )ue a identidade se9a constru*da )uando o sistema de re$resentao resultar em uma identi'icao do teles$ectador com o si%ni'icado $rodu ido. ;ito de outra 'orma, o $roduto (eiculado $elas emissoras de tele(iso atualmente 'a com )ue o teles$ectador se identi'i)ue com a T. $or)ue esta transmite e/atamente a)uilo )ue os es$ectadores )uerem assistir6 ela tra#al1a com o dese9o. 5oodPard ainda $ondera )ue a identi'icao constitui3se em um $rocesso $elo )ual nos identi'icamos com os outros Gse9a $ela aus:ncia de uma consci:ncia da di'erena ou da se$arao, se9a como resultados de uma su$osta similaridadeH <=>>>J $. 1K@. 7 os teles$ectadores, ao assistirem T., com$aram as tramas (eiculadas ao seu cotidiano, C sua realidade.

? A Construo da Identidade na Televiso

Criada 1- menos de um s&culo, a T. ra$idamente trans'ormou3se no $rinci$al (e*culo de di'uso de in'ormaAes e entretenimento do mundo, consolidando3se dentro das casas, criando 1-#itos de consumo e 'ormando $adrAes a serem se%uidos. A tele(iso $romo(e a inte%rao nacional e (alori a a cultura do $a*s. Mas analisar atualmente a T. s2 & $oss*(el a $artir de uma re'le/o do meio atra(&s das identidades. Mas de )ue modo essas identidades se $ro9etam na $ro%ramao tele(isi(aR 7sta & uma das )uestAes a )ue nos $ro$usemos discutir neste tra#al1o. Falar em tele(iso no +rasil 1o9e s2 & $oss*(el se tam#&m discutirmos o $a$el da Rede !lo#o de Tele(iso na construo de uma identidade nacional. A emissora, )ue $rodu a maior $arte de sua $ro%ramao em seus est,dios no Rio de Janeiro e em So Baulo, transmite um sinal de T. de )ualidade e (eicula ima%ens $lasticamente #em $rodu idas e editadas, se%uindo o Badro !lo#o de Sualidade, o )ue se re'lete em toda a sua $ro%ramao. A T. !lo#o tam#&m orienta os teles$ectadores )uanto ao conte,do de suas $roduAes, in'luenciando normas e $adrAes de consumo. Fundada em 1TIU $elo em$res-rio Ro#erto Marin1o, a Rede !lo#o $ossui 1o9e 1=1 emissoras es$al1adas $elo $a*s e est- $resente em TT,K?V dos munic*$ios #rasileiros, com $ro%ramao =? 1oras $or dia no ar e l*der em audi:ncia= em 'uno da )ualidade das ima%ens e da $ro%ramao (eiculadas, somada ao res$eito aos costumes e C cultura do $,#lico teles$ectadorQ. 7 & e/atamente a audi:ncia da $ro%ramao (eiculada $ela Rede !lo#o )ue nos $ermite discutir a e/ist:ncia e'eti(a da in'lu:ncia da T. na (ida das $essoas, modi'icando e trans'ormando suas realidades6 muitas (e es o )ue & (eiculado $ela emissora causa (isi#ilidade a al%uns assuntos e no a outros, de'ine $autas e com$ortamentos na sociedade, al&m de mo#ili ar a o$inio $,#lica acerca de al%um tema a#ordado em seus $ro%ramas. 7m arti%o so#re as narrati(as tele(isi(as e identidade nacional, Maria Immacolata .assalo de Mo$es <=>>=@ ar%umenta )ue a tele(iso $ossui uma $enetrao intensa na sociedade
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A T. !lo#o alcana W?V de s1are no 1or-rio no#re, UIV no matutino, UTV no (es$ertino e ITV de s1are de audi:ncia no 1or-rio noturno, de acordo com dados dis$on*(eis no site da emissora. Q Se%undo dados da $r2$ria emissora, dis$on*(eis em PPP.rede%lo#o.%lo#o.comXinstitucional. Acesso em 1QX>WX>W

U #rasileira em 'uno de sua Gca$acidade $eculiar de alimentar um re$ert2rio comum $or meio do )ual $essoas de classes sociais, %eraAes, se/o, raa e re%iAes di'erentes se $osicionam e se recon1ecem umas Cs outrasH, $romo(endo inter$retaAes de sentido )ue so re'letidas na #ase das re$resentaAes de uma comunidade nacional ima%inada, como su%ere Stuart 4all <1TTT@ ao tratar das identidades nacionais. Isso $or)ue ela a identidade nacional & contada atra(&s de narrati(as da nao, com :n'ase nas ori%ens, na continuidade e, muitas (e es, na in(eno das tradiAes. So criadas a $artir de mitos 'undacionais, muitas (e es re'orados $ela trama das no(elas de T.. 4all a#orda a )uesto da 'ra%mentao dos su9eitos na sociedade atual a $artir de suas identidades culturais. Bara ele, as culturas nacionais em )ue nascemos se constituem em uma das $rinci$ais 'ontes de identidade cultural. 7 esta identidade cultural & am$lamente re'orada $ela $ro%ramao tele(isi(a. Se%undo o autor, as identidades nacionais no so coisas com as )uais n2s nascemos, mas so 'ormadas e trans'ormadas no interior da re$resentao <4AMM, 1TTTJ $.?K@. J- as culturas nacionais, ao $rodu ir sentidos so#re a nao sentidos com os )uais $odemos nos identi'icar, $rinci$almente atra(&s dos meios de comunicao constroem identidades. J- ;omini)ue 5olton <=>>I@ $ondera )ue a$enas a tele(iso a#erta este9a a$ta a o'erecer uma i%ualdade de acesso aos teles$ectadores, e a $ro%ramao (eiculada o'erece 'erramentas $ara a inte%rao dos indi(*duos, 9- )ue Ga T. a#erta o#ri%a cada um a recon1ecer a e/ist:ncia do outro, $rocesso indis$ens-(el $ara a sociedade contem$or8nea con'rontada com o multiculturalismoH. <=>>IJ $.1?=@ Bara intera%ir, as $essoas no $recisam de nada mais )ue os mesmos interesses e o#9eti(os. 7 a T. 'unciona como mediadora nesse $rocesso, onde o multiculturalismo $ode ser de'inido como uma (alori ao da di'erena. 5olton <=>>?@ ar%umenta )ue a tele(iso & a ,nica ati(idade com$artil1ada $or todas as classes sociais e $or todas as 'ai/as et-rias, esta#elecendo, assim, um lao entre todos os meios. 0 )ue se (eri'ica & )ue $elas mediaAes da T. outras identidades comearam a a$arecer, intera%indo entre si.
A 1omo%eneidade da mensa%em no im$ede a 1etero%eneidade da rece$o. Isso no anula a in'lu:ncia da T., mas essa in'lu:ncia no & direta, nem mec8nica. Isso e/$lica tam#&m seu $a$el de lao socialJ os di'erentes meios sociais rece#em de maneira di'erente os $ro%ramas e a$ro(eitam o )ue )uerem deles. <...@ A 1etero%eneidade dos $ro%ramas da T. a#erta & uma 'i%ura da 1etero%eneidade social, $or)ue o'erece uma

I
o$ortunidade de comunicao e de lao em termos de $artici$ao e no a$enas de transmisso. <50MT0N, =>>?J $.1?Q@

Assim, a T. 'unciona 1o9e como instrumento de cidadania, como es$el1o da sociedade. Isso $or)ue sa#emos )ue o $a$el da tele(iso & o de $romo(er a identi'icao e sua $ro9eo com os teles$ectadores. 7 o $,#lico no (: a $ro%ramao (eiculada de 'orma mani)ue*sta. 0s teles$ectadores assistem T. e ad)uirem con1ecimento a $artir do )ue 'oi (eiculado, somado C sua an-lise cr*tica <9u* os de (alor, costumes, crenas etc@. Cada um deri(a a mensa%em )ue rece#e da tele(iso da sua 'orma, $or)ue as (ontades so di'erentes e a 'orma de assimilao tam#&m. 0s atuais estudos so#re T. a$ostam ser ela um sinLnimo de cultura, (isto )ue $ossui $a$el de identidade indi(idual e coleti(a. 5olton <=>>I@ ar%umenta )ue $elo )ue & (eiculado atra(&s da T. um indi(*duo torna3se mem#ro de uma sociedade na medida em )ue ela & considerada o es$el1o de sua identidade, e um 'ator em $otencial de trans'ormao social.
A tele(iso como sem$re di emos, & o Ges$el1oH da sociedade. Se ela & seu es$el1o, isso si%ni'ica )ue a sociedade se (: Y no sentido mais 'orte do $ronome re'le/i(o Y atra(&s da tele(iso, )ue esta l1e o'erece uma re$resentao de si mesma. 7 ao 'a er a sociedade re'letir3se, a tele(iso cria no a$enas uma ima%em e uma re$resentao, mas o'erece a todos a)ueles )ue a assistem simultaneamente. 7la &, al&m disso, um dos ,nicos e/em$los em )ue essa sociedade se re'lete. Bermitindo )ue cada um ten1a acesso a essa re$resentao. <50MT0N, =>>IJ $. 1=?@

A tele(iso, $ortanto, utili a a ima%em (eiculada $or ela $ara criar sua identidade e 'a com )ue, atra(&s dela, as $essoas se identi'i)uem com o )ue & transmitido e retornem em audi:ncia. 7 a ima%em & o $onto )ue identi'ica, )ue caracteri a o $rocesso de identi'icao.

W Identificao e Narrativa Ficcional Televisiva no Brasil

Assim como $ara 'alar em tele(iso no +rasil & $reciso citar a Rede !lo#o de Tele(iso, discutir a $roduo e a (eiculao de uma teleno(ela no $a*s & tam#&m a(aliar a e/i#io das no(elas da T. !lo#o, )ue so as $rinci$ais res$ons-(eis $ela es$eci'icidade da tele'ico #rasileira, resultado de um con9unto de 'atores )ue con(er%em no 9- descrito Badro !lo#o de Sualidade. Mo$es <=>>=@ acredita )ue o $a$el de $rota%onista na construo de uma teledramatur%ia nacional de(e ser atri#u*do Cs no(elas da Rede !lo#o. A narrati(a 'iccional tele(isi(a a teleno(ela & 1o9e um dos $ro%ramas de maior audi:ncia no +rasil. So com&dias, dramas, realismos 'ant-sticos e no(elas de &$oca (eiculando o$iniAes, usos e costumes )ue re$resentem a sociedade. Mo$es <=>>=@ a'irma )ue a teleno(ela #rasileira con)uistou recon1ecimento $,#lico como $roduto art*stico e cultural, e %an1ou (isi#ilidade Gcomo a%ente central do de#ate so#re a cultura #rasileira e a identidade do $a*sH. 7m estudo so#re a teleno(ela e realidade social, Maria de Mourdes Motter <=>>U@ considera )ue a 'ico da teleno(ela construa um mundo $aralelo tomando como re'erencial a $r2$ria realidade em )ue a sociedade este9a inserida e da )ual ela & constituinte. 7la acredita )ue a teleno(ela se9a um documento de &$oca 9- )ue $artici$a da construo de mem2rias coleti(as Gintimamente relacionadas Cs ima%ens )ue constru*mos do <e no@ $resenteH, e trans'ormada atra(&s dos de#ates em torno dos temas a#ordados. ;ito de outra 'orma, a trama das no(elas & desen(ol(ida sem$re #uscando maior identi'icao entre $roduo (eiculada e teles$ectadores. 0u se9a, )uanto mais se a$ro/imar do real e 'or (eross*mel ao cotidiano das $essoas, maior a audi:ncia de uma teleno(ela. !eralmente o enredo das no(elas se%ue uma re$etio de anti%as '2rmulasJ o #em contra o mal, o con'lito de interesses, o uso de estere2ti$os e ainda muita utili ao de 9u* os de (alor. 7las so mo(idas $or o$osiAes entre 1omens e mul1eres, %eraAes, classes sociais, entre o ur#ano e o rural da contem$oraneidade #rasileira. Mo$es <=>>=@ ar%umenta )ue Gidentidades 'alsas, trocas de 'il1os, $ais descon1ecidos, 1eranas re$entinas, ascenso social (ia casamento esto $resentes de maneira recorrente e con(i(em #em com re'er:ncias a tem-ticas e re$ert2rios nacionais e atuais na &$oca em )ue (o ao arH, (isto

K )ue o )ue 'a o teles$ectador aderir, mani'estar solidariedade, a uma 'i%ura de tele(iso & a construo de $ersona%ens retratados com maior realidade, $romo(endo maior identi'icao com $,#lico, con'orme 9- dissemos anteriormente. Isso $or)ue a no(ela tra#al1a com o dese9o, com as nossas as$iraAes e no com a realidade $ura e sim$les. A T. ca$ta as tend:ncias e as de(ol(e $ara os teles$ectadores, e a teleno(ela & a re$resentao dos $a$&is sociais.

Considera#es Finais

A no(ela 'unciona como instrumento de inte%rao nacional, como uma es$&cie de lao social $or)ue cria (*nculos entre $,#lico e $ro%rama. A identidade criada $ela no(ela $ara atrair teles$ectadores e $romo(er uma identi'icao destes com o $roduto de 'ico seriada e con)uistar audi:ncia tradu 3se na #usca $ela re$resentao do real. Z a (erossimil1ana, a a$ro/imao da est2ria constru*da C realidade (i(ida cotidianamente $elos teles$ectadores. 7m Identidade, +auman ar%umenta )ue um dos e'eitos da %lo#ali ao & )ue a sociedade determina a e/cluso de determinadas $essoas, )ue esto C mar%em da sociedade, 'ora do con9unto interior onde as identidades $odem ser rei(indicadas e res$eitadas. Z e/atamente o )ue acontece )uando um indi(*duo no $artici$a do (*nculo criado $ela $roduo tele(isi(a. Suando o su9eito no assiste a uma no(ela de T., ele & e/clu*do de determinadas con(ersas sociais $or no conse%uir emitir nen1um ti$o de o$inio a res$eito do desenrolar da trama. Isso $or)ue a no(ela e/erce mesmo a 'uno de agenda setting, de'inindo o )ue de(e ser EtratadoF $elas $essoas, al&m de retratar o romance, a 'am*lia, o amor, o casamento e a se$arao, en(ol(endo o $,#lico teles$ectador atra(&s das relaAes a'eti(as com$aradas C sua e/$eri:ncia cotidiana. Z ine%-(el )ue a no(ela 'a $arte do dia3a3dia da %rande maioria das $essoas. Mo$es <=>>=@ ar%umenta )ue a no(ela tornou3se uma 'orma de narrati(a so#re a nao e um modo de $artici$ar dessa nao ima%inada. Isso $or)ue os teles$ectadores sentem3se atuantes nas no(elas e $rocuram in'ormaAes so#re o desenrolar das tramas.

T 0s indi(*duos, se%undo 5olton <=>>?@, assimilam o )ue (:em na T. e $rodu em sentido a $artir dessa interao com o (e*culo, a$rimorando con1ecimento. Analisando so# esse $risma, as relaAes entre as teleno(elas e/i#idas e o $,#lico $or elas atin%ido $odem no ser $assi(as e indi'erenciadas. Ao contr-rio, entende3se )ue $odem contri#uir $ara trans'ormar o indi(*duo en)uanto su9eito s2cio3cultural. ;ito de outra 'orma, a identidade & constru*da a $artir de re$resentaAes sim#2licas )ue #uscam corres$onder a uma identi'icao das teleno(elas com o seu $,#lico.

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