Teorija mode

Prof.dr.sc. Sanda Renko Kolegij: Maloprodaja i moda

Sveuilite u Zagrebu Ekonomski fakultet

Cilj predavanja
objasniti vanost izuavanja maloprodaje modnih proizvoda analizirati trendove na tritu modnih proizvoda definirati pojmove moda i modno utvrditi razliku izmeu pojmova moda i stil ukazati na temeljnu podjelu mode definirati pojam modnog trita: potrana i ponudbena strana objasniti sedam temeljnih teorija mode

Uvod u kolegij

Objanjenje bodovanja tijekom semestra Vanost prezentacija i primjer izvoenja prezentacija Kalendar izvoenja nastave

Teorija mode

lat. modus =nain, novi i prihvatljivi oblici ivota i niz kratkoronih trendova Kulturni fenomen odraz linosti pojedinca sinonim ljepote, razvija se, ima svoje estetske i logine razloge sredstvo identifikacije i socijalizacije, simbolike komunikacije s ostatkom svijeta, te obveza prestia, predmet uitka i primijenjena umjetnost (Ingrid Loschek)

 Preslika jednog vremena koje se kontinuirano mijenja pod utjecajem drutvenih, politikih i umjetnikih dogaaja Samoprikazivanje, i prikaz naina ivota i miljenja barem jedne grupe ljudi u odreenom vremenu Determinante mode: klima, drutveni odnosi, stupanj civilizacije, ekonomski moment, kultura i sl. Stil odijevanja koji je iroko prihvaden postaje moda Hit ekstremni, nepostojedi elementi

Podjela mode
Visoka moda (high fashion, haute couture) je skup stilova i dizajna to ih kreiraju modni autoriteti za uske krugove iz visokog drutva Tekuda moda (current fashion) stil koji je trenutno moderan Popularna ili masovna moda (popular fashion) moda koja je ovladala irokim masama

Modno trite
= fiziko mjesto gdje se kupci i prodavai sakupljaju kako bi kupovali i prodavali robu = skup kupaca i prodavaa koji se dogovaraju o pojedinim proizvodima ili vrstama proizvoda ponudbena i potrana strana trita ponudbena strana modnog trita= skup ponuaa modnih proizvoda (proizvoaa tekstila, proizvoaa konfekcije, dizajnera, trgovinskih poduzeda i sl. )

Ponudbena strana modnog trita: 1. masovno trite 2. trite kreirane odjede - ili pratede kolekcije (pret a porter) 3. trite visoke mode haute couture Potrana strana modnog trita (determinante): 1. Nivo ivotnog standarda i struktura osobne potronje 2. Cijene 3. Kreditiranje prodaje 4. Demografska kretanja (broj stanovnika, struktura stanovnitva po spolu, starosti i sl.) 5. Ostali faktori

Teorija nastanka i irenja mode

7 drutvenih modnih teorija

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Klasna teorija Modernistika teorija Antropoloka teorija Psihoanalitika teorija Semiotika teorija Feministika teorija Postmodernistika teorija

Klasna teorija
Predstavnik: Thorstein Veblen Odjeda ima dvije funkcije: a) stvarnu (uporabnu) b) simboliku (znakovitu odraz klasnog drutvenog poretka) Odijevanje je forma neverbalne simbolike komunikacije George Simmel: moda nastaje meu privilegiranom elitom (vladajudom klasom) koja na taj nain uva dostojanstvo svog poloaja zabavljajudi se novim promjenama mode i ukusa

Modernistika teorija
Predstavnik: Quentin Bell Pojedinac i njegove sociopsiholoke karakteristike su glavni preduvjet mode Pojedinac se moe izdvojiti iz mase ekstravagancijom, a elita se modno ne izdvaja bogatstvom

Antropoloka teorija
Predstavnik: Procter, Polhemus, Dorfles Moda proizlazi iz izvorne ljudske potrebe za pokazivanjem i ukraavanjem Ljudsko tijelo je medij za iskazivanje kulturne simbolike zajednice Moda se razdvaja na: a) oblike tjelesnog ukraavanja (oslikavanje tijela, sakadenje i tetoviranje) b) oblike netjelesnog ukraavanja (kroj, odjeda, nakit)

Psihoanalitika teorija
Predstavnik: John Carl Flugel Moda se promatra kroz prizmu seksualnosti Kljuna uloga odijevanja i modnih promjena je elja za isticanjem seksualne privlanosti Pacteau: potreba za odjedom proizala je iz osjedaja zatidenosti djeteta u majinoj utrobi u kojoj je sprijeen direktan fiziki kontakt s okolinom Luccioni muka opinjenost enskom odjedom proizlazi iz povezanosti mode i majine koe

Semiotika teorija
Predstavnik: Roland Barthes Modna paralingvistika: promatra modu kao kulturni kod komunikacije, prouava jezik, gramatiku i sintaksu odjede Govor odjede promatra kao emitiranje informacija u okolinu Modno odijevanje putem simbola, modnih dodataka, ukrasa, minke, frizure i sl. prenosi poruku davajudi informaciju o pojedincu

Feministika teorija
Predstavnik: Kaja Silverman Ulogu klase kao razlikovnog elementa u odijevanju preuzeo je spol Moda postaje jedan od naina za osloboenje ena od strogih patrijarhalnih pravila Muka odjeda postaje stroa kao pokuaj odravanja jednakosti i privida nadmodi

Postmodernistika teorija
Predstavnik: Gilles Lipovetsky 2 smjera razmiljanja: a) moda je neobavezana, estetizirana i narcistika igra; b) moda stvara ivotni stil, osobnost i svjetonazor. Ki: sveprisutan i poseban oblik modnog izriaja; jeftina kopija nekog originalnog predmeta koji se smatra elegantnim njem. kisch = popularna i komercijalna umjetnost kao proizvod masovne kulture