EL COMERCIO DE PRODUCTOS

Siempre hubo un mercado de productos -durante milenios de nominados artsticos y hoy, estticos- pero sus transacciones fueron restringidas, pues en la antigedad la compra-venta slo pudo existir, con la adquisicin de amuletos y otros objetos propiciatorios de alg n beneficio m!gico de uso popular" #ntonces, los magos, brujas los materiali$aron en efigies% su politesmo &con sus luchas internas era rico en categoras estticas" Su lugar a dudas, el politesmo fue un producto esttico de mucho mayor envergadura que el monotesmo 'para nosotros, la religin es un producto esttico(" #n el capitalismo, en cambio, la continuacin del mercado del arte se ve enriquecida por el comercio que llevan a cabo las galeras y que obedecen a un capital comercial" #l comercio del arte constituye un fenmeno sociocultural muy ligado a las galeras y a su capital comercial, fenmeno que no podemos confundir con el trabajo simple de compra-venta, tambin inherente a todo mercado" Solo vendiendo sus obras el artista puede continuar produciendo o evolucionando% es mejor si tambin logra vivir de ellas" )esde que el arte es profano, nunca ha dejado de haber una sobre produccin de obras de arte% la oferta siempre aventaja con largue$a a la demanda" #n *mrica +atina, todava es m!s endeble la infraestructura del comercio del arte y mayor la escase$ de compradores y aficionados" +a mana de coleccionar, la inversin econmica, el prestigio personal o la mera fruicin hedonista, anima a los coleccionistas, mientras los compradores espor!dicos utili$an las obras de artes para ornamentar sus hogares" #l artista joven &apunt!bamos & ha de vincularse con las galeras comerciales si de veras quiere desempe,ar un papel importante en su !mbito artstico" +a gran mayora de tales obras toman otros caminos- los jardines de arte, la venta de talleres, los ambulantes o corredores de arte, las galeras en los hogares, las marqueras, vidrieras almacenes o supermercados" .uestras ciudades principales no ofrecen la diversidad y cantidad de posibilidades de venta como .ueva /or0 o 1ars" Sin embargo, ya principiamos a ver como algunos artistas viven la confeccin de cartapacios de grabados o de la venta de sus obras a bajo precio" #l artista novel ha de conocer la realidad del mercado del arte, si es que desea moverse en l con acierto y no con vanas ilusiones" )espus de todo, la inversin econmica de una exposicin individual es fuerte y el artista debe meditar para ir sobre seguro" +as galeras no son ni pueden ser la causa sino el resultado de situaciones histricas, sociales y culturales% cualquier abuso de las galeras pertenece a la patologa humana y, por tanto, es cuestin tica, jurdica o policiaca" +a 2etichi$acin del valor del valor de uso 'o lo artstico( siempre infla el valor de cambio" 3na visin sociolgica le har! ver al artista la polifuncionalidad de sus obras y los m ltiples consumos posibles que stas pueden tener en sociedad- no slo los consumos autnticamente estticos, artsticos o tem!ticos &propios de toda obra de arte & si no tambin los espurios, hoy tan frecuentes entre los aficionados que, sin advertirlo, suplantan a los autnticos" +os objetos de arte en salas de estar las joyas en el cuerpo, llevan a cabo las

relaciones p blicas de la familia, esto es, expresan su elevado status social, ya sea real o supuesto" #l sentimiento religioso es esttico porque descansa en el temor humano ante la grandiosidad & lo sublime, una de las categoras estticas- de la naturale$a y de los seres sobrenaturales que la crearon y la controlan, junto con nuestras vidas" 1ara los artistas productores de innovaciones valiosas, las galeras comerciales tienen muchas ventajas- no solo las ayudan a vender sus obras si no tambin & mediante cat!logos- prestigian a las obras los comentarios de la prensa que promueve y ese rito de la inauguracin de toda exposicin, a la que asisten elementos destacados de la sociedad y la intelectualidad, la crtica y la prensa, as como del mundo de las finan$as, su presencia hace visible, de hecho, un consenso a las obras expuestas y el prestigio del expositor" +o execrable no est! en comprar una mercanca, sino en que el comprador no sepa o no quiera devolver a sta su valor de uso y deje as, de ser mercanca" 1ara los compradores, las obras de arte siguen siendo valores de cambio cuando las adquieren para su posible venta y no para disfrutarlas sensitivamente" 4tro resultado funesto que se le imputa a las galeras en el h!bito del hombre actual de anteponer o sobreponer el valor de cambio al valor de uso" * las claras, ver slo el precio, sobrevalorar los objetos en detrimento de las acciones, fetichi$ar la mercanca y sobre estimar los valores materiales en perjuicio de los espirituales 'de la conciencia o conocimiento del mundo(, es producto del consumismo actual" Sus contados a quienes hoy les importa las acciones del artista que presupone la obra de arte o les atraen las actividades sensoriales, sensitivas y mentales de dicha obra puede suscitar en el consumidor" #l principal consumidor es hoy el hogar o la propiedad privada, tanto en el socialismo como en el capitalismo" +os museos, por otra parte, entra,an, de hecho, la negacin de la popularidad, ya que funcionan justamente cuando la gente trabaja" 2recuencia actual de consumo hedonista viene de la misma cultura occidental, acentuada ltimamente por los medios masivos, en cuanto a que toma la cultura y, con ella, a la artes como entretenimiento, tanto en el capitalismo como en el comunismo actual" * las galeras tambin se les acusa de ir contra la creatividad al obligar a sus artistas- por medio de contratos o de un salario- a no cambiar de estilo" +a historia del arte fue y es mimada, y tuvo un desarrollo mucho mayor, aunque lo hi$o por sederos equivocados, causa de su actual crisis" .os es dable deducir que los artistas que se inician no es f!cil transitar por los vericuetos del mercado del arte y requieren la ayuda de personas encargadas de cuidar la venta de sus obras, as como de su prestigio" 1ara esto no hay nada mejor que las galeras comerciales de experiencia, prestigio y tica"

Los trabajos afines

#l trabajo afn m!s frecuente para los jvenes artistas es la ense,an$a de sus recursos profesional en sus talleres o domicilios y por horas, a ni,os y a se,oras o bien en la educacin p blica" #n principio son compatibles la creacin y la ense,an$a en las artes" 1ero si miramos en

el interior de las actuales academias de arte comprobaremos que, en muchos jefes de taller, hay una relacin directa &qui$!s de causa y efecto- entre su docencia de ocho horas diarias y su poca capacidad creadora" 5Son jefes de taller porque carecan de talento creativo o porque la labor docente des ha mellado mortalmente su creatividad" +o prejudicial a la profesin est! en el tiempo completo dedicado a otro trabajo, sea ste la ense,an$a o cualquier otro" #l tiempo es absorbido por el trabajo afn y slo quedan migajas para la produccin profesional" #l mejor remedio para esto ser! una firme voluntad de trabajar otras ocho horas diarias en la creatividad artstica" .o olvidemos cuan peligroso es encerrarse en la profesin% aqu cabe parodiar lo que acostumbran decir los mdicos- el artista que solo sabe de arte, ni de arte sabe" 3na buena ense,an$a artstica, por ejemplo, es m!s importante para la colectividad que aquel que desempe,a un artista mediano" #n toda sociedad abundan los trabajos afines que son dignos% no importa si estos circulan como mercanca en el mercado de trabajo" +a produccin de objetos, im!genes y acciones estticas, no es la nica actividad artstica" *h est! la ense,an$a y otras actividades de la distribucin de los medios intelectuales de produccin y de consumo artsticos adem!s de las mismas obras de arte" #n todo pas coexisten diversos grados de creacin y se forma el consecuente escalafn de mritos o de consensos" 6ecordemos que solo unos cuantos artistas a todo lo largo de la cultura occidental han sido creadores radicales y han alcan$ado el m!ximo nivel de creacin artstica, tales como 7aravaggio, 7$anne o 1icasso" *parte de esto, y como apuntaba 8os 7arlos 9ari!tegui, los buenos artistas no pueden existir sin los medianos% aquellos son las m!ximas expresiones de stos" +a historia occidental nos muestra que los artistas del 6enacimiento, como productos y productores a la ve$, adquirieron mayores conocimientos y dominaban m!s actividades que los artesanos agremiados de la #dad 9edia" +os artistas tambin encontraban cabida en los trabajos iban apareciendo, tales como la escenografa, la iluminacin" +a decoracin de hogares o dibujos de variada ndole y utilidad social" 7on el tiempo y las consiguientes divisiones tcnicas del trabajo esttico 'o de la sensibilidad esttica(, aparecen los dise,os que despla$an a los artistas de muchas ocupaciones" +a fotografa misma destruye el monopolio que tuvieron los artistas de producir im!genes durante tantos milenios, aparte de dejar sin trabajo a los pintores retratistas" 7on todo, al artista hoy todava le es posible encontrar trabajos afines en el dise,o gr!fico o en la publicidad" .o resulta recomendable que un mismo artista haga arquitectura y pintura o escultura y grabado% en realidad, unos gneros tienen que estructurar espacios ilusorios" 1or otra parte, la pintura exige hoy m!s dominio del color y la gr!fica, de la lnea activa" :asta hace

poco, se defina el relieve como parte de la escultura porque la pintura es plana, mientras que hoy el relieve es m!s pintura porque la actual escultura es estructuracin de espacios reales e incluso de los transitables por el receptor% no por las masas" +o decisivo estar! en caminar todos sus comportamientos hacia la creacin nica capa$ de llevarlo al triunfo profesional% no importa si se ve obligado a ir disminuyendo la radicalidad de sus pretensiones creativas" #n sntesis, sino en especial a la realidad de su capacidad creativa personal" Seg n sus actitudes y aptitudes, experiencias y conocimientos, los artistas van enfrentando la creacin hasta dar con ella y terminar el proceso de adaptarse a la realidad profesional de su sociedad" +a creacin, como ya vimos, no es nica- la variedad tipifica, como a toda actividad cultural humana"