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Unidad N°2:

Teoría del comportamiento


del consumidor
Cursos de Microeconomía y Economía I
Iván Elí Figueroa
CONDUCTA DEL CONSUMIDOR
Conjunto de acciones que realiza un individuo como consumidor para
satisfacer sus necesidades.

TEORIA DEL CONSUMIDOR


Conjunto de conceptos y relaciones que explican la forma en que se
comporta el consumidor.

PREFERENCIAS FUNCION DE CONDUCTA DEL


DE LOS UTILIDAD CONSUMIDOR
CONSUMIDORES

Supuestos Utilidad Marginal. Equilibrio del


Consumidor
Posibilidades de Curvas de
consumo. Indiferencia
Limitaciones al
consumo
Introducción:

Su estudio se remonta a las teorías subjetivas del valor

Decidir es un proceso cotidiano

Los consumidores tienen necesidades que satisfacer con


bienes escasos que son adquiridos con ingresos limitados y
precios que impone el mercado
Introducción

Tratar de hallarle solución a este problema nos lleva a las


teorías :

Utilidad cardinal

Utilidad ordinal
Teoría de la utilidad cardinal

A. Conceptos básicos:
Cournot fue el 1º en dibujar la curva de
demanda. Utilizando un método inductivo,
concluyendo que tiene un pendiente negativa.
En años posteriores otros autores
investigaron la curva de la demanda y llegaron
a la teoría de la utilidad. Constituyendo la
escuela marginalista.
La escuela marginalista utiliza el método
hipotético deductivo:

Se parte de un principio general y a


través de razonamientos se llegan a conclusiones
particulares.

Para conseguirlo utilizan el calculo


diferencial = Calculo de variables en el margen
Supuesto de Racionalidad:

Todos los hombres actúan en cada


momento de forma racional porque actúan
para maximizar su utilidad.

Si el consumidor pretende maximizar su


satisfacción o utilidad derivada de sus compras
distribuirá su consumo de manera que cada
bien le proporcione una utilidad marginal
proporcional a su precio.
Supuestos Básicos

RACIONALIDAD

REFLEXIVIDAD

TRANSITIVIDAD – COHERENCIA o
CONSISTENCIA

TENER MAS SERA PREFERIBLE a


TENER MENOS
¿Qué es la utilidad?

“Capacidad que posee un bien de


satisfacer una necesidad humana”.

Tiene un carácter objetivo y subjetivo.


La teoría utilidad cardinal asigna
números a la utilidad, esto es, entiende la
utilidad como una magnitud mensurable.
TEORÍA DE LA UTILIDAD CARDINAL

¿Cómo adoptan los consumidores sus decisiones?


La elección de consumo depende:

Restricción
Preferencias
presupuestaria
La restricción presupuestaria: muestra las combinaciones máximas de
bienes que el consumidor puede comprar dados los precios de los
bienes y su renta.

Las preferencias o el gusto de un bien, depende la utilidad del mismo

Utilidad: capacidad de un bien de satisfacer una necesidad, es decir, el


beneficio o satisfacción que una persona obtiene del consumo de un
bien.

El consumidor ante las posibilidades de consumo derivado de su renta y


preferencias, optará por la combinación que le proporcione MÁXIMA
UTILIDAD
Para medir la utilidad diferenciamos dos
conceptos que son básicos para el
planteamiento de hipótesis:
Utilidad total : Es la satisfacción global
conseguida al consumir una cierta cantidad de
un bien.
Utilidad marginal: Es el incremento en la
satisfacción total que resulta al consumir una
unidad mas de un bien.

Tema 5: "Teoría del comportamiento del


consumidor"
ANTECEDENTES DE LA TEORIA DE LA UTILIDAD
MARGINAL
(Leyes de H. Gossen)
Primera Ley – 1er principio:
Si las demás circunstancias permanecen constantes(Ceteris Paribus), en
especial la intensidad de las necesidades; la Umg decrece con las cantidades
poseídas del bien.

Primera Ley – 2do principio:


Si las demás circunstancias permanecen constantes(Ceteris Paribus), en
especial las cantidades poseídas del bien; la Umg decrece con la intensidad de
las necesidades.

Segunda Ley:
Las Umg serán directamente proporcionales a los respectivos precios de los
bienes

Tercera Ley:
Saturación de las necesidades.
•La Utilidad Total (UT) aumenta conforme
aumenta la cantidad consumida, pero a
un ritmo decreciente.
•La Utilidad Marginal (UM), (el aumento de
la UT que reporta el consumo de una
unidad adicional de un bien) es cada vez
menor conforme aumenta la cantidad
consumida de un bien.  Ley de la
Utilidad Marginal Decreciente.
(Excepciones)
Ley de la Utilidad Marginal Decreciente.
(Excepciones)

• Al incrementar la cantidad de un determinado bien


incrementa su utilidad marginal (coleccionista de
sellos)
•En determinadas circunstancias puede ocurrir que
con las primeras unidades la utilidad marginal
aumente, pero, es indiscutible que a partir de cierto
momento el individuo empezará a sentirse saciado y
la utilidad marginal disminuirá.
Utilidad total y marginal derivada del consumo de
helado.

Cantidad Utilidad total Utilidad marginal


consumida de (utiles) (utiles)
helado a la
semana
(litros)
0 0
1 100 100
2 180 80
3 240 60
4 280 40
5 300 20
Utilidad cardinal
útiles
350 Utilidad total
300 útiles
250 La utilidad total aumenta
con el consumo, pero a
200
un ritmo cada vez
150 menor. Esto demuestra
100 que la utilidad marginal
decrece conforme
50 aumenta el consumo.
0
1 2 3 4 5 Cantidad de helado
útiles
120
100
80
Utilidad Marginal
60
40
20
0
1 2 3 4 5
Cantidad de helado
¿Cuándo maximiza la utilidad el consumidor? ¿o cuándo
está en equilibrio?

Cuando haya asignado su renta y distribuido su consumo


de modo que maximice su UT.

Cuando haya distribuido su consumo de manera que cada


bien le proporcione una utilidad marginal proporcional a su
precio.
Principio de Equimarginalidad o Utilidad marginal
ponderada.

Dado un determinado nivel de ingresos, así como los precios de los bienes; la
máxima utilidad se logra mediante el Principio de Equimarginalidad; esto se da
cuando el último Bs. Gastado en un bien X aporte una Umg exactamente igual
a la Umg del último Bs. Gastado en el consumo de cualquier otro bien Y.

= Combinación que reporta máxima Utilidad

> Se desplaza gasto de Y a X

< Se desplaza gasto de X a Y


Principio de Equimarginalidad o Utilidad
marginal ponderada.

Primera condición (Suficiente)

= Combinación que reporta máxima Utilidad

Segunda Condición (Necesaria) - Recta Presupuestaria

R = Px*Qx + Py*Qy
Utilidad cardinal
RENTA =12 U.M.
2 BIENES: HAMBURGUESAS Y CINES
PRECIO HAMB.= 1 U.M. PRECIO CINES =2 U.M.
COMBINACIONES POSIBLES:

HAMBURG. CINES GTO.


TOTAL
Qh GTO HAMB. Qc GTO.CINE

0 0 6 12 12
2 2 5 10 12
4 4 4 8 12
6 6 3 6 12
8 8 2 4 12
Utilidad cardinal

UTILIDAD HAMBURGUESAS UTILIDAD CINES


Qh U.Total U. U.Mar Qc U.Total U. U.Marg
Marg. g/P Marg. /P
0 0 0 0
1 14 14 14 1 30 30 15
2 26 12 12 2 50 20 10
3 36 10 10 3 68 18 9
4 44 8 8 4 84 16 8
5 51 7 7 5 98 14 7
6 57 6 6 6 111 13 6,5
7 62 5 5 7 123 12 6
8 66 4 4 8 134 11 5,5
Consumiendo 4 hamburguesas y 4 cines ocurre que :
UM/Ph =Umc/Pc 8/1=16/2
Esta es la mejor combinación, porque es la más Utilidad Total le
reporta al consumidor: 44 + 84=128
Utilidad cardinal

HAMBURGUESAS CINE
Qh Utilidad Total Qc Utilidad Utilidad
Hamb. total Cine Total
0 0 6 111 111
2 26 5 98 124
4 44 4 84 128
6 57 3 68 125
8 66 2 50 116

Por tanto:
Consumiendo 4 hamburguesas y 4 cines ocurre que :
UM/Ph =Umc/Pc 8/1=16/2
Esta es la mejor combinación, porque es la más Utilidad
Total le reporta al consumidor: 44 + 84=128
 La Utilidad marginal es decreciente:

Al consumir mas unidades aumenta la


satisfacción total en una proporción cada vez
menor.

Se pone de manifiesto así la Ley de la


Utilidad Marginal decreciente que establece
que a medida que aumenta la cantidad
consumida de un bien, la utilidad marginal de
ese bien tiende a disminuir.
Fuente

 Economía: Teoría y Política. Francisco


Mochón. Ed. McGraw-Hill.

 Microeconomía. Salvatore, D. Ed.


McGraw-Hill.

 Economía y la Empresa. Méndez Morales,


J. Ed. McGraw-Hill.

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