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DO MARKETING CULTURAL AO ADVERTAINMENT: Planejamento, Produo e Comunicao em Atividades Culturais e Entretenimento

objetivos
Favorecer o entendimento do raciocnio de Marketing na produo cultural. Permitir a compreenso da utilizao do investimento em atividades culturais como estratgia de comunicao corporativa.

a quem se destina
Profissionais de Marketing, produtores culturais, investidores de cultura e interessados no assunto.

a quem no se destina

metodologia
Aulas expositivas, exerccios em sala, exemplos do mercado, debates e estudo de caso de marketing cultural.

programa
As prticas do Marketing Cultural - a cadeia produtiva da cultura - o processo privado de deciso do investimento - a associao de marca s atividades culturais - o ambiente poltico-legal: leis de incentivo, pra quem, at quando, como - a gesto da relao produo cultural x patrocinador - o financiamento da produo cultural A mdia Entretenimento - os eventos de marca - novos meios de entretenimento - entertainment brands, naming rights e afins: o entretenimento como mdia - as tendncias O consumo de cultura e o consumo de entretenimento - radiografia do consumidor de atividades de lazer cultural pago - museu, podcast, megashow: quem consome o qu - um modelo de negcios em discusso - msica, audiovisual e TV: a tecnologia da informao na produo e no consumo de entretenimento - Global Entertainment Media Outlook (PriceWaterhouse Coopers) A gesto e a comunicao na e atravs da Cultura e do Entretenimento - O planejamento de atividades - A cultura e o entretenimento na comunicao integrada da iniciativa privada - Eventos, experincia de marca e a mensurao de resultados - As funes e carreiras na atividade

professor
Gisele Jordo
Gisele Jordo professora da Escola Superior de Propaganda e Marketing ESPM, nos cursos de graduao em Comunicao Social e Cursos de Frias de Marketing Cultural e temas afins, desde 1999. Desde 1993, como scia da 3D3 Comunicao e Cultura, responsvel pela pesquisa e desenvolvimento de estratgias de investimento em cultura para o segundo setor e criao e implementao de propostas artstico-culturais como meio de comunicao. Valores como a comunicao consciente e a sustentabilidade tem pautado seus ltimos anos de experincia na cultura e na educao. Desde o incio de sua carreira, busca alternativas em comunicao segmentada, dirigida a pblicos especficos. Desde 2002, utiliza a tecnologia de pblicos de interesse para aplicar em suas diversas atividades: do fazer cultural atividade acadmica.

durao
Carga horria: Datas: 15h Horrios:

20 a 24/1/2014

19h30 s 22h30

inscries
Exclusivamente pelo site da ESPM: www.espm.br/ferias

investimento
Data de Inscrio: 10 out at 10 jan a partir de 10 jan Valor R$ 1.500,00 R$ 1.650,00

cancelamento / adiamento
POR INICIATIVA DA ESPM: o curso poder ser cancelado ou adiado por falta de quorum, com 48 horas de antecedncia da data prevista para seu incio. Na hiptese de cancelamento, ser devolvido, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago por meio de depsito na conta bancria indicada pelo PARTICIPANTE, em at dez dias teis. Na hiptese de adiamento, ser devolvido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do participante pelo e-mail frias@espm.br 100% do valor pago, por meio de depsito na conta bancria indicada pelo PARTICIPANTE, em at dez dias teis. A ESPM NO SE RESPONSABILIZA POR QUAISQUER OUTROS VALORES QUE EVENTUALMENTE TENHAM SIDO DESPENDIDOS PELO PARTICIPANTE, SEJA A QUE TTULO FOR, TAIS COMO PASSAGENS AREAS, RODOVIRIAS, COMBUSTVEL, HOSPEDAGEM ETC., EM VIRTUDE DO CANCELAMENTO OU ADIAMENTO DO CURSO. POR INICIATIVA DO PARTICIPANTE: ser devolvido 80% do valor pago. O cancelamento dever ser solicitado pelo e-mail ferias@espm.br com 24 horas de antecedncia do incio do curso. O reembolso ser efetuado por meio de depsito na conta bancria indicada pelo PARTICIPANTE, em at dez dias teis. Depois deste prazo (24 horas de antecedncia do incio do curso), no haver devoluo do valor pago. Tambm no haver devoluo do valor pago se o (a) participante desistir do curso aps seu incio.

certificado
O certificado ser fornecido ao final do curso, s pessoas que comparecerem a 75% das aulas. Caso o aluno falte ltima aula, o certificado poder ser retirado na Secretaria de Graduao: Campus Prof. Francisco Gracioso, Rua Dr. lvaro Alvim, 123 Vila Mariana, de segunda a sexta-feira, s 9h s 18h30.