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O advogado precisa ser o principal promotor da marca de seu escritório, com ética
e espírito público.
Sendo um profissional com importante função social, o operador do Direito deve saber tratar
sua comunicação com a sociedade com a mesma relevância como que se prepara
tecnicamente para lidar com as leis. Neste sentido, todo escritório jurídico precisa ter um
sistema organizado de relações públicas, não apenas para difundir a marca do escritório e se
promover profissionalmente, mas, principalmente, como forma de prestar um importante
serviço à sociedade esclarecendo questões jurídicas relevantes e que tenham um impacto
cotidiano na vida das pessoas.
Muitos conflitos sociais e demandas jurídicas despertam comoção social, assim como diversas
outras situações jurídicas interferem diretamente na vida das pessoas e geram expectativas de
esclarecimentos por parte da sociedade. Deste modo, o advogado que desenvolve
adequadamente um sistema de relações públicas pode construir uma carreira de sucesso à
medida que busca atender estas expectativas sociais de informação e aconselhamento.
Existe uma série de ações que podem ser incorporadas à gestão de um escritório jurídico com
o objetivo de promover sua imagem junto à comunidade. Estas ações precisam estar em
sintonia com o código de ética da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB), que em geral faz
diversas restrições à forma como um operador do Direito deve promover seus serviços, por ser
esta uma profissão com um forte cunho social. As principais ações que podemos sugerir são:
• Publicação de artigos.
• Produção de notícias de utilidade pública.
• Atuação em associações e entidades.
• Promover e ministrar palestras informativas.
• Desenvolver contínuo relacionamento com a imprensa.
A publicação de artigos de interesse de seu público alvo, em sites, blogs e portais da internet,
além do envio de matérias a jornais e revistas, é um ótimo expediente, que pode ser utilizado
regularmente pelos escritórios de advocacia e seus profissionais. Certamente dentro da área
de atuação do advogado existem diversos assuntos que despertam interesses em setores da
comunidade. Vejamos alguns:
Estes são apenas alguns exemplos, mas existem muitos temas interessantes que podem ser
explorados em artigos e despertar interesse do público em geral, de consumidores e de
possíveis clientes. No entanto, é importante salientar que se devem evitar conotações
mercantilistas nestes artigos. O objetivo destas matérias é informar, e em função deste serviço
prestado à comunidade, o profissional torna-se reconhecido como autoridade no assunto.
O desdobramento de uma ação como esta pode ser um convite para participar de entrevistas
na imprensa e apresentação do tema em palestras e reuniões, gerando uma projeção da
imagem do profissional na comunidade.
Juristas de renome como Rui Barbosa, Sobral Pinto e Miguel Reale ganharam destaque não
apenas pelas suas reconhecidas competências jurídicas, mas também pela atuação que
tiveram em entidades, conferências e eventos de cunho social.
Rui Barbosa, além de ser um dos fundadores e ter participação ativamente na Academia
Brasileira de Letras, entidade de grande relevância nacional, sendo seu presidente de 1908 a
1919, ficou internacionalmente conhecido por sua atuação na conferência de Haia, que teve
como objetivo a solução pacífica de importantes controvérsias internacionais, ganhando a
alcunha de “Águia de Haia”, no ano de 1907.
Sobral Pinto ficou conhecido por sua defesa intransigente dos direitos humanos, participando
de eventos e entidades que promoviam a amparo destes direitos, e se envolvendo
pessoalmente na defesa jurídica de presos ilustres com Luis Carlos Prestes, passou a ser uma
referencia nacional e internacional na defesa dos direitos humanos.
Miguel Reale foi supervisor da comissão elaboradora do Código Civil Brasileiro de 2002, cujo
projeto foi posteriormente sancionado. Participou de diversas conferências de Filosofia e de
Direito no Brasil inteiro e no exterior. Na coluna quinzenal no jornal O Estado de São Paulo
escreveu sobre questões filosóficas, jurídicas, políticas e sociais da atualidade. Organizador de
sete Congressos Brasileiros de Filosofia (1950 a 2002) e do VIII Congresso Interamericano de
Filosofia (Brasília, 1972). Aravés de todas estas atuações acabou consolidando-se como um
dos mais importantes juristas que o Brasil Já teve.
Ministrar palestras é uma forma eficaz de relações públicas, pois este é um modo útil de estar
constantemente expondo e promovendo a imagem do profissional. Realizar conferências
gratuitas para entidades e associações pode ser um ótimo caminho, assim como o próprio
escritório organizar, periodicamente, eventos em forma de palestras e cursos em parceria com
associações, para difundir idéias de utilidade social, que certamente trarão ótimos resultados.
Como vimos, criar um sistema de relações públicas nada mais é do que incorporar ao dia a dia
do profissional, ações que tenham como objetivo desenvolver uma comunicação adequada
com a sociedade. Desta forma, além de prestar relevantes serviços sociais, o advogado e seu
escritório conseguirão construir uma reputação profissional positiva.
A maior parte destas ações podem ser praticadas por qualquer advogado, pois não necessitam
de grande investimento financeiro. Em geral o que o profissional precisará é ter uma boa
preparação, não apenas técnicamente como operador do Direito, mas também desenvolvendo
habilidades como escritor e conferencista. Saber comunicar-se de maneira objetiva e agradável
tanto na escrita como na comunicação oral, será fundamental neste processo.
A exemplo dos grandes juristas da história, o advogado que aprende a desenvolver um sistema
de relações públicas para promover sua própria carreira e a marca de seu escritório estará
perfeitamente sintonizado com o código de ética da OAB e poderá em pouco tempo colher os
frutos destas ações de marketing jurídico.