MANUAL DE IDENTIDADE CORPORATIVA

NDICE
A Logomarca Memria Descritiva Verso principal e secundria Alto contraste e Monocromia Verso a negativo rea de proteco Reduo mnima Aplicao em fundos fotogrficos Codificao cromtica Codificao tipogrfica Exemplos de utilizao incorrecta 4 5 7 8 9 10 11 12 13 14 15

Logomarca
A logomarca presente foi desenhada e direccionada aos interesses e valores da empresa PetroMondego. A Petromondego uma empresa familiar que se dedica ao comrcio de combustveis. Actualmente, so representantes da marca Repsol com posto de abastecimento prprio situado no Porto da Carne, distrito da Guarda. A marca composta pelo smbolo e logtipo. Para uma comunicao eficaz fundamental o uso da logomarca segundo regras que ajudem a estabilizar, estandardizar e uniformizar a sua identificao visual. Nas pginas seguintes so apresentadas as especificaes tcnicas relativas correcta disposio da logomarca. As relaes entre os elementos da marca foram cuidadosamente estudadas e no devem de forma alguma serem alteradas.

Smbolo

Logtipo

Memria descritiva
O smbolo resulta da conjuno de algumas ideias, formas geomtricas e cones ligados empresa. A primeira perceo de uma gota, a qual se identifica com o combustvel nas mangueiras de abastecimento, um dos servios prestados pela Petromondego, como tambm a venda de gasleo agrcola. Esta gota pode ser decomposta em duas formas geomtricas: tringulo e crculo. O tringulo simboliza o fogo, originado na combusto dos combustveis como a gasolina e o gasleo. A combusto o processo de obteno de energia, captado tambm atravs do crculo, forma geomtrica de algumas das origens de energia, como a energia solar. O tringulo representa tambm a localizao geogrfica da empresa, a Guarda, a cidade mais alta do pas e bastante montanhosa, com aproximao serra da estrela pela nascente do rio Mondego. A onda que separa a gota originria do smbolo do calor, o qual gerado atravs da energia, demonstrando a distribuio de combustvel para aquecimento, outro dos servios da empresa. Esse smbolo foi inclinado atravs de uma linha oblqua imaginria que transmite os objetivos de ascenso da empresa e o movimento em prol do sucesso. Podemos visionar atravs desta onda oblqua, o caudal de um rio, o rio Mondego, situando mais uma vez a empresa geograficamente. A serie de reservatrios espalhados por alguns clientes, est simbolizada na jerrican de combustvel, que transposta para o smbolo grfico da identidade atravs dos tons.

Comrcio de Combustveis, Lda

FOGO MONTANHA

ENERGIA COMBUSTVEL CALOR DIRECO RIO JERRICAN SOL AQUECIMENTO ASCENSO MONDEGO RESERVATRIOS MOVIMENTO

Memria descritiva
A tipografia utilizada, sem serifa, apresenta hastes grossas, eixos verticais e traos homogneos, que a tornam bastante ilustre e distinta. Estas caractersticas ajudam a reforar a confiana, profissionalismo e seriedade da empresa. O tipo de letra usado no slogan j mais condensada e com hastes mais finas de modo a manter o contraste e legibilidade. As cores escolhidas, azul escuro, azul e laranja, mostram alguns dos valores da empresa. O laranja uma cor quente ligada ao fogo, e ativa, que significa movimento, espontaneidade, sucesso, confiana, segurana e equilbrio. Capta a ateno e permite a comunicao eficaz. O azul simboliza a lealdade e fidelidade, e favorece a compreenso.

Comrcio de Combustveis, Lda

Verso principal e secundria

A verso principal da logomarca deve ser utilizada maioritariamente e preferencialmente, sendo apenas utilizada a verso secundria na impossiblidade de aplicao da verso principal. A verso principal com slogan pode ser utilizada sempre que seja necessrio indicar directamente a rea de comrcio da empresa.
verso principal

Comrcio de Combustveis, Lda

verso principal com slogan

verso secundria

Alto Constraste e Monocromia

Quando por razes tcnicas ou de qualquer outro tipo, o uso da logomarca a cores for ilegvel e no consistente, dever ser utilizada a sua verso monocromtica em escala de cinzas. Se esta verso no se verificar sufientemente legvel, por razes diversas, dever ser utilizada a verso alto contraste na sua cor original mais escura, a PANTONE 296 EC ou a preto.

Verso a negativo
A logomarca deve ser, sempre que possvel, reproduzida nas cores originais. A verso a negativo apenas ser utilizada em suportes de baixa definio com fundo escuro, em monocromia ou alto contraste, dependendo do baixo nvel de definio.

rea de proteo
A rea de proteco destina-se a preservar a legibilidade e a integridade visual da logomarca. Deve ser cumprida a todo o curto, no podendo ser invadida por nenhum elemento estranho logomarca, quer seja um elemento grfico ou texto. Na verso com slogan, este faz parte da logomarca e, como tal, a rea de proteco a ter em conta ser diferente. A rea de proteco mnima a respeitar referente largura horizontal do E da palavra PETROMONDEGO. Deve assegurar-se que qualquer reproduo da marca respeita as reas mnimas de proteco.

Comrcio de Combustveis, Lda

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Reduo mxima
A largura mnima da logomarca, que preserva a sua legibilidade em situaes normais, deve ser de 4cm quando impressa com slogan. A logomarca sem slogan pode ser impressa na largura mnima de 2cm. Em suporte multimdia, a largura mnima deve aumentar para cerca do dobro, evocando o bom senso visual do utilizador na salvaguarda da clareza e legibilidade da marca. Caso o sistema de reproduo, ou material a aplicar seja de menos qualidade sugere-se a utilizao em dimenses maiores. As medidas mantm-se em todas as alternativas de cor anteriormente descritas.

Comrcio de Combustveis, Lda

4 cm

2 cm

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Aplicao em fundos fotogrficos

O uso da logomarca sobre fundos fotogrficos deve ser evitado. Quando necessrio, a mesma deve ser cuidadosamente colocada sobre zonas pouco pormenorizadas ou de baixo contraste. Caso no seja possvel, devero ser usadas outras verses de cor descritas no manual, dependendo da situao, de forma a garantir a legibilidade da logomarca.
Fotografia retirada de nationalgeographic.com, de autoria de Gerald Herbert, AP.

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Codificao cromtica
Para a correcta reproduo das cores descritas na palete da marca, indicam-se as referncias Pantone, as quais devem ser consideradas para a impresso directa, as referncias no caso de impresso em quadricromia, e as referncias RGB. O standard Pantone deve ser o elegido para a reproduo da logomarca, assegurando assim a mxima qualidade e fiabilidade. No caso de usar outro sistema como o da reproduo em quadricomia ou vinilos deve realizar-se sempre uma verificao precisa da correspondncia de cores, procurando obter o tom mais aproximado do Pantone correspondente. A palete de cores deve ser reproduzida fielmente e de forma consistente, no dando lugar a nenhum acrscimo ou aproximao tonal no efectiva.

Pantone 173 C CMYK 0 69 100 4 RGB 232 109 31

Pantone 282 C CMYK 100 68 0 54 RGB 0 45 98

Pantone 296 EC CMYK 100 70 0 88 RGB 0 0 45

Black

White

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Codificao tipogrfica
O tipo de letra adotado na palavra PETROMONDEGO foi Franklin Gothic Medium, o qual foi ligeiramente modificado para um maior espaamento entre as letras E e T. A tipografia utilizada no slogan Franklin Gothic Book, da mesma famlia que a anterior mas, que se apresenta mais condensada e com hastes mais finas, criando um contraste com a palavra PETROMONDEGO e, visando uma escala de importncia. Lucida Sans Unicode, de caixa mais alta que Franklin e haste fina, foi estudada para ser utilizada em textos corridos de material grfico da empresa. O seu espaamento torna-a menos condensada o que resulta numa maior legibilidade em textos. De modo a que as diversas formas de comunicao sejam apresentadas de uma forma consistente e coerente, s devem ser utilizados os tipos de letra especificados. A escolha de um leque reduzido de tipos de letra deve-se sobretudo necessidade de criar uma forte identificao com a imagem grfica da marca. Em materiais grficos da empresa que no a logomarca, a tipografia Franklin Gothic Medium deve ser utilizada em ttulos. Lucida Sans Unicode reservada a textos correntes, podendo ser alterada para Lucida Bright, da mesma famlia, quando a situao exigir maior legibilidade. As tipografias especificadas devem ser sempre respeitadas e nunca podero ser expandidas, condensadas ou a estas serem aplicados efeitos especiais que distoram o lettering original e, consequentemente, a logomarca no seu todo.
Franklin Gothic Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789

Franklin Gothic Book

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789

Lucida Sans Unicode

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Exemplos de utilizao incorreta

Nunca devero ocorrer alteraes das normas estabelecidas no presente manual de utilizao da logomarca. A adulterao da marca prejudica a forma como a Identidade comunicada e percebida, pelo que a logomarca deve ser sempre reproduzida de forma consistente preservando a comunicao eficaz. Apresentamos algumas condutas de utilizao e aplicao definitivamente imprprias para o bom funcionamento da logomarca.

Comrcio de Combustveis, Lda

Utilizao de fundo escuro que causa eligibilidade

Comrcio de Combustveis, Lda

Comrcio de Combustveis, Lda

No usar outline

No condensar ou expandir

No usar sombreados ou outros efeitos do gnero

Comrcio de Combustveis, Lda No modificar a cor

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